前言：中文期刊网精心挑选了媒体资源优势范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
媒体资源优势范文1
它运用天然有机植物资源，从海洋植物及陆生植物中萃取出最高纯度的精华成分，结合中高档美容院面部护理的需要，制成更天然健康、适合人体肌肤吸收的产品。“以自然有机之道，还自然美丽之身”的健康环保理念使欧诗美谛植物酶元素（éléments enzymes végétales）专业化妆品牌已经成为中高档美容院面部护理的首选品牌。
欧诗美谛（BPDEE）品牌旗下有两大系列，一是以天然绿色植物为核心的有机护肤系列；二是保留了法兰西皇帝花园植物中的芳香精华、荟萃中医养生文化、针对东方人的体质特点进行经络养生及身体美肤的中西精粹系列。
欧诗美谛（BPDEE）有机护肤系列的综合优势
一、3大原料选材基地
欧诗美谛（BPDEE）产品是3大选材基地与植物天然优质成分萃取技术的完美结晶。原料选材基地均为世界公认的优质天然有机物质的罕有基地，为品牌打下了品质良好、高贵的原料基础。
1.P450多元植物酶
P450多元植物酶取自法国西部的卢瓦尔河谷的天然有机花草植物中。采用纳米修饰法提纯技术和独创的粉碎、氧化、修饰、萃取技术，酶化成P450植物中最大的酶分子家族，再运用植物细胞色素P450s(CYP45 0s)对生物转化、重组人体细胞介素 11(rhIL 11)及重组人表皮生长因子 (rh EGF)，将自然的力量注入肌肤细胞，帮助优化肌肤细胞，以天然的力量恢复肌肤的青春。
2.卢瓦尔至纯有机水
取自法国西部卢瓦尔河畔小城——维希，早在罗马帝国时就被发现火山爆发形成的维希矿泉带大约有103处，那时一些当地人用这一神奇的水治病，因为此水富含多种重碳酸盐和钾、钠、钙、镁等宏量元素以及钡、锡、氟、硅、铁、锌、钴、钼、硒、镍等微量元素，还含有二氧化碳气体，能满足人体微量健康需求，产生抑菌作用，对胃病和皮肤病也有很好的疗效，后来，维希矿泉就当成一种特殊的水被应用在护肤品中。
3.纯鲜骨胶原
纯鲜骨胶原取自法国卢瓦尔河谷森林中天然有机孕育的真菌植物——羊肚菌，自古就名扬天下，位居世界四大野生名菌之首，是价格最为昂贵的野山菌之一。羊肚茵每百克干品含蛋白质24.5 克、脂肪2.6 克、碳水化合物39.7 克，还含有多种维生素和矿物质。羊肚菌纯鲜植物骨胶原的萃取采用了法国超临界二氧化碳萃取技术，因为二氧化碳溶剂不会与之发生化学反应，在提取的过程中不会有任何残留，对植物的活性成分的提取性较高，纯度高。该技术温度低，系统密闭，可大量保存热不稳定及易挥发的活性成分，是目前最先进的植物活性提取方法。
二、3大核心技术
欧诗美谛（BPDEE）运用法国CNRS植物分子生物技术，首创出显效而精准的皮肤问题个性解决方案，通过代谢环境净化技术、精解渗透修护技术、中西有机调养技术，三步自体原生性美肤疗法，为中高档美容院的面部护理带来全新的技术支持和效果保障。
1.代谢环境净化技术
细胞膜不通透会影响细胞内外物质与信息的正常交流，细胞外基质易造成皮肤细胞再生能力下降，肤质变得晦暗没有光泽、缺水、易生皱纹，如果细胞没有得到良好的代谢，死亡细胞还会堵塞毛孔。欧诗美谛（BPDEE）的P450多元植物酶元素，成分近乎中性，以小分子水为基质，结构与细胞外基质的结构相似，建立细胞健康代谢环境，帮助清理细胞的毒素与自由基，让细胞正常代谢，吸收丰富的营养与水分，令肌肤细胞恢复自体再生的活力。
2.精解渗透修护技术
酶是通过将植物有益成分分解成较小分子的营养素，透过皮肤导入细胞所需养分，直接被人体迅速吸收，改善上皮组织各层细胞的细胞膜通透性，从而改善细胞质内部的环境，重组人体细胞介素11(rhIL 11)及重组人表皮生长因子 (rh EGF)，使真皮层厚度恢复健康状态、提升肌肤明亮度及肤质的健康程度。
3.中西有机调养技术
根据肌肤不同年龄、不同状态的需要，开创了有机护肤的肌肤调养技术，融合中西多种有机植物的滋养成分，增强肌肤组织的免疫力，令肌肤时刻恒润、细致，有弹性、有活力，给予肌肤最深入的呵护。
三、自体原生性美肤护理4大特性
1.根源性
一般的美容护理是外部治标为主，而自体原生性肌肤护理是从根源上改善肌肤细胞的根本问题，达至标本兼治的目的。
2.主动性
美容护理通常只能在肌肤表面起作用，被动地延缓衰老进程，而诱导自体原生性护理通过让P450多元植物酶精解渗透技术，帮助恢复细胞健康代谢环境，激活细胞的再生功能。
3.持久性
自体原生性肌肤护理因将植物有益成分分解成较小分子的营养素，直达细胞内运作，解决肌肤的根源性问题，激发细胞自我的再生力与活性，运用天然有机植物与P450植物活性酶的完美结合，由内而外令肌肤美容效果更持久。
4.安全性
自体原生性肌肤护理使人体自我机能恢复、细胞再生功能加强，所以肤质的原生性改善安全性更高。
欧诗美谛（BPDEE）：以自然有机之道，还自然美丽之身
广州介美贸易有限公司自创立以来，始终以“诚信立品、人本关怀、传播美丽、造福社会”的企业理念和核心价值观，立足于高起点、高品位的美容项目开发与引进的战略，是一家集科研开发、生产销售、教育培训为一体的美容产品企业。
媒体资源优势范文2
随着宽带网的普及上网人数逐渐增多和流媒体技术的迅速发展,在新媒体时代,许多企业、单位都建有自己的网站并向业务上网的方向发展,电台、电视台等广电系统,作为主流音视频媒体内容采集、制作、的主力军,如何把自己有特色的、新颖的节目搬上互联网,扩大自己宣传的范围及平台,树立自己在互联网上的形象品牌已成为广电系统一个必须考虑的问题了。
一、建设有广电特色的网络新媒体平台
新媒体通常是指基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术,通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道,以电脑、电视、手机、PDA、等为终端的新媒体机构。在过去的一年里,新技术、新概念层出不穷,新媒体显得异常活跃IPTV、web2.0、P2P、手机电视、楼宇电视、电子杂志等等粉墨登场,新媒体拥有了前所未有的发展动力,在一番热闹之后,新生的新媒体冷静下来,开始重新思考认识新媒体的发展之路。
在市场逐渐接受新媒体的同时,也对新媒体提出了更高的要求,对于广电领域来说,新媒体带来了新的机遇,同时也带来了新的挑战。报社等平面媒体纷纷打造网络新媒体平台,向视频互联网宣传阵地转移,有的甚至已经建立了专门的视频采编播部门;电信等宽带运营商也不满足于仅仅提供网络带宽服务,也在向媒体信息服务提供商和宽频内容提供商转型。这些竞争环境给广电网站带来机遇同时也带来了压力。广电系统网站必须以前瞻行的战略眼光和敏锐的市场思维,改造传统媒体网站、整合广电集团资源,结合当地地方政府、ISP、旅游部门等社会资源,构建支持多业务运营的可盈利网络新媒体平台。
二、整合广电特色优势,建设网络新媒体平台
广电机构包括电台、电视台、有线网络公司、广电报业、影视集团等下属单位,具有资源丰富、影响力强、业务范围广、覆盖面积大等特点。相应的需要大型的运营系统,能够提供强大的业务系统来支持其复杂的业务。作为广电传统媒体品牌的延伸、以自由节目内容为基础,整合当地社会资源,与当地ISP合作进行,建设地方综合试听网络媒体门户网站、建立网络新媒体平台,实现更多的增值服务和互动业务提高盈利。
电台网站利用自身已有的采编经验和先进的流媒体技术平台,可以积极的投入建设网络互动电台,电台DJ变身网络电台的NJ,网络电台自办节目,新鲜多样的视频、音频播客,以及在线实时互动访谈节目,可以弥补传统实体电台媒体“只闻其声不见其人”的不足。
嘉宾访谈从诞生之日起,就是以互动为核心的活动。传统媒体在互动上有些不足,但却是新媒体的最基本功能,通过新媒体技术提供的嘉宾访谈,即可以成为吸引用户的精品服务,也可以作为传统媒体互动的有力补充。音视频互动是完全建立在以互联网技术为基础上的,最大的特点是让关注同一内容的用户间进行无缝的交流。这正是传统媒体和宽频新媒体各自特点的结合,灵活运用好新媒体的各种互动服务,并与海量的内容相配套,将会为广电新媒体运营聚集更多的动力。
三、构建新媒体网络平台的一些设想
电台、电视台、广电网络公司等具有不同的特点,建设宽带网络新媒体业务平台的侧重点也应有所不同。电台强调网络互动、强化网络视频应用、推广特色网络增值业务(网络书场、网络点歌、视频访谈等);电视台则主要侧重是电视业务宣传,与传统广告相结合推出广告套餐,推动广告业务全方位发展,实现网络和实体节目的在线互动;广电网络公司凭借宽带网络用户接入,扩大广电网络用户增值服务收入、捆绑广电网络增值服务(如vod、网络教育等节目);广电报业则可以使用网络平台大伸拳脚,稿件、音频、手机报、视频综合应用立体出击赢得更多的网络用户。
1.广电网络新媒体平台应有的主要功能
广电宽频网站门户建设,门户网站是网络新媒体面向互联网络的活动舞台,因此,需要一个强大的网站内容管理系统来管理门户网站。一方面,需要支持网站建设的全部功能,包括网站的内容的审编播流程、网站改版等,系统需要简单易用;另一方面,需要流媒体业务能够有机的结合在一起,方便网络新媒体业务运作。系统包括信息采集、佳通、制作等完整的网站信息制作过程,用户通过系统后台web应用界面,就可以灵活制作模板,完成稿件选用、编辑、传送、收发等一系列网站信息与维护工作。
宽频门户流媒体业务平台,由多媒体内容、视频直播录播、虚拟直播、视频点播、轮播、用户管理、认证计费、节目数字版权保护、负载均衡、内容分发等多个子系统组成,在实现流媒体节目的采编、、音视频直播点播、后台管理,认证计费的基础上,通过用户访问收费节目和丰富的广告资源开展多种形式的增值服务,通过流加密技术进行数字媒体的版权保护。
宽频互动平台。目前大部分广电机构都已经非常关注于互联网新媒体形式,并在致力于将传统媒体向新媒体的渗透;与此同时,传统媒体和新媒体的跨媒体整合互动,也被多数广电机构所看好。传统媒体信息从新媒体通道中推介给网络用户,而网络用户通过网络的交互性,参与到新媒体当中,这些信息通过导播、主持人等网络终端反馈回传统媒体,参与到传统媒体当中,这些参与同步经由传统媒体、新媒体,传递到传统媒体用户和新媒体用户面前。这样的互动更好的实现了媒体融合,能够吸引更多的用户,从而使媒体资源得到最大化的价值体现。
2.广电网络新媒体平台应有的特点
除点播、直播等基本流媒体应用外,还包括视音频互动,播客等全业务系统,全面吸收web2.0的理念,同时通过开放的系统平台,吸纳各种不断涌现的新的业务模式。
跨网络分布,由于目前国内宽带市场被几大运营商瓜分,而运营商之间的接口相对较小,宽带用户访问其他运营商的网络受到很大的影响。因此应具备强大的内容分发功能,广电媒体可以被镜像、分发到不同的网络中,方便不同服务商接入的用户。
跨地域,针对不同地域、不同区域的用户,的内容、营销的策略都可能不同。广电系统网络平台有能力将业务推广到全国乃至全球,因此,需要新媒体平台有跨地域的差异化支撑能力,将丰富各异的内容分发至不同的地域。
多渠道媒体内容。通过电信、广电、移动等运营商的宽带用户资源,加以配合,可使广电网络平台提高用户分享能力,和宽带运营商共同获益。
媒体资源优势范文3
由于赛季间隙的转会交易，各个队伍之间都有了一些人员变动，而且有些队员在本队伍中的位置也发生了改变。这样的变化给一些队伍带去了不错的化学反应，比如异军突起的江苏女排。原中国女排主帅蔡斌接手江苏女排之后，对球队进行了大刀阔斧的改造，改头换面之后的江苏女排，让浙江队主帅吴胜也赞不绝口。
虽然转会让球队改变，但是也让球队头疼。要知道，每支球队必须拿出7、8名队员上转会名单，虽然这从一定程度上促进了中国排球联赛的人才流动，但是也给球队出了一个大难题：人员流动过快，队员之间相互磨合需要时间，有些队员可能不适应新的球队，不能迅速上手，让教练感觉“还不如自己练小孩”，不但有系统的培训，而且队员可塑性也好。
转会让人头疼，可是要追溯根本原因，那就是：排球队员少。因为人少，练来练去能上场的队员总是那么一些，换来换去，也不过是从一个球队换到另一个球队，让教练颇有点无奈。
人少，因为愿意练排球的孩子不多，愿意让孩子练排球的家长也不多。要再追究更深层次的原因，就又回到了老生常谈的话题：中国的体育教育。
新赛季开始前，浙江嘉善农商银行女排曾经去美国拉练，美国的排球氛围让他们瞠目结舌。美国大学生的排球注册球员数以万计，正式可以参加比赛的大学生球队也有好几百支，这样的规模让浙江女排队员们觉得不可思议，“他们的全民排球基础比我们要好得多，除了大学，各个州的中小学还有数不清的排球训练营，有了这样厚实的后备梯队，要选出排球的苗子自然比我们要容易得多。”浙江女排领队滕慧莲说，队员们也纷纷对这样的情景表示“太恐怖了”。
媒体资源优势范文4
[关键词] 体育旅游 西部 资源开发 科学发展
西部地区幅员辽阔,独特的自然风貌、绚丽的民族文化、浓郁的民俗风情,具有优越的体育休闲旅游资源优势。然而,资源优势不一定就能形成产业优势,需要合理规划科学开发,才能促进西部体育休闲旅游产业的快速持续地发展。
一、西部体育休闲旅游的资源优势
1.旅游资源丰富。云南、贵州、四川、青海、新疆,尤其是等西部省份无不具有秀丽的自然风光,浓郁的民族风情和丰富的文物古迹,这些优越的旅游资源为体育休闲旅游的开发提供了良好的平台和依托。
2.西部独特的地形地貌环境是户外运动与休闲的理想场所。无论是青藏雪域高原、西北丝绸之路、世界之巅珠穆朗玛峰,还是新疆的大漠戈壁、长江三峡,无不是开展高山滑雪、攀岩、荒漠探险、激情漂流、极限运动等体育休闲运动的上佳场所。
3.独具魅力的西部少数民族体育文化。西部是我国少数民族聚居地,各种民族节日舞蹈、射弩、马术、龙舟、武术等体育活动都与各民族的日常生活密切相关,体现了当地民族的传统文化特征,独特异样的民俗风情,令人流连。
二、开发与发展西部体育休闲旅游产业需要明确的几个问题
1.资源优势与发展劣势并存。西部地区地广人稀、经济欠发达、内部市场需求规模小、基础设施薄弱、市场意识淡薄、人才外流等制约了开发性投人及投资市场的形成。体育休闲旅游产业的投入较大,如在西部开发滑雪、极限、漂流等运动项目,要在市场调研、交通食宿、器材设施、人员培训、安全保障等方面的前期投入是巨大的。同时,西部地区地理复杂,气候多变,体育旅游活动的开展易受气候、生态环境、自然灾害等因素的影响,使得西部体育旅游产品和服务的开发、市场拓展等,都具有相对较高的技术风险、市场风险和经营管理风险。因此,西部体育旅游业在存在优势的同时,也存在明显的发展劣势,资源优势与产业化发展优势还存在很大的差距。
2.体育休闲旅游资源开发与西部整个社会资源的优化配置。产业经济学认为,某一产业发展对一个地区经济社会发展都同时存在正向的积极作用和负向的消极影响,只是在经济发展的不同阶段,它的作用偏向不同。盲目或冒进地发展西部体育旅游业,可能会造成社会资源配置效率不高的问题。西部地区无论是经济发展水平还是科技、教育水平等,都与东部地区存在较大差距,而为了大力发展体育旅游业,政府要在资金、政策、税收、人才等方面给予优惠和倾斜,因此当西部其他产业,特别是基础产业发展水平不高的情况下,发展体育旅游业必定会挤占我国西部部分本属于基础产业发展的资金、人才等社会资源,从而导致西部产业间发展的不协调,内耗增多。因此,如果单纯为了发展体育旅游产业而不考虑我国西部大开发的整体规划和布局,势必影响整个资源的利用低下和浪费,不利于西部大开发的整体进程。
3.体育休闲旅游产业开发带来的其他问题。体育旅游开发可以让当地人受雇于户外运动团体、经营体育运动场地和器材、参与或提供少数民族体育竞赛表演及相关服务,但会使当地的农业劳动力会减少;大型户外场馆设施如高尔夫、赛马和滑雪等大型场地的修建、漂流河道等要挤占了当地的大量农田、草原、水域等经济资源,影响农业生产和牧业的可持续发展。体育运动休闲和竞赛的开展破坏了当地生态资源,如多年来喜马拉雅登山者在峰顶留下了600多吨垃圾,宁夏沙坡头的滑沙活动造成“沙坡鸣钟”奇观的旅游价值下降,青海湖湖水盐化,湖区生态急剧恶化。
4.体育休闲旅游产业开发与民族传统体育文化。少数民族传统体育文化是西部各民族文化的重要组成部分,也是西部开展文化旅游活动的重要内容。如射箭、赛骆驼、抢花炮、叼羊等体育文化活动,以及蒙古族的那达慕大会、苗族龙舟节、侗族的赶歌节等民族节庆体育活动。少数民族的传统体育文化是与本民族实际生活紧密联系的,具有时令与季节等特点。然而,现实操作中,传统节俗和生活中的民族体育文化娱乐与竞赛活动不再在传统特定的时间、地点和按规定的内容与方式举行,而是为了接待游客所改编或压缩了的现代表演,这样无形之中造成了对民族传统体育文化的曲解和破坏。
三、对策与建议
1.合理规划,开发特色体育休闲旅游产品。并非西部所有地区都可以或都适合发展体育旅游业,要根据各地区适于开展体育旅游的资源特征、数量、区位状况、开发的难易程度及自身的经济实力,对能否开发以及其开发的经济效益进行科学调研和论证,实施生态战略,因地制宜,进行科学发展规划,开发独具特色的区域旅游产品。如宁夏著名的镇北堡影视城就是在荒凉贫穷的戈壁滩边的一个遗弃的边防戍塞上,建起的集影视、观光、运动休闲于一体的西部影城,这种特色意识和创新开拓出了一条“出卖荒凉”的宁夏旅游新思路。
2.政府要加强宏观管理,充分发挥资本市场的作用。政府要给予政策扶持,在加强旅游础设施建设的同时要充分利用现代资本市场的筹资功能,拓宽融渠道,为西部体育休闲旅游产业的发展供资金保障;充分发挥旅游企业在西部体育休闲旅游产业发展中的主地位,提高经营管理水平,提高西部体旅游企业的竞争力。
3.体育与旅游的行政部门加强联动。体育休闲旅游产业具有很强的产业联性和依托性。西部民族地区的山水风、运动休闲等旅游资源优势是一个整体势,因此西部体育休闲旅游是与西部整休闲旅游资源的开发紧密融合在一起,使西部旅游产业和体育产业相互融合,互相推进。如果把体育休闲旅游独立开来,就将会大大降低其优势。
4.注重宣传策划,充分发挥旅行社和各类媒体的作用。旅行社和媒体是为国内外旅游者安排旅游项目的策划者,是旅游消费者市场的引导者。所以,西部体育休闲旅游的发展应重视它们的参与、举荐、宣传、推销和部署,策划主题体育休闲旅游活动。
媒体资源优势范文5
[关键词]信息技术课本 教材 作用
教材是重要的课程资源,也是课程改革实施中的重要媒体,但受传统教学观念和应试教育的影响,部分教师只注重技术的传授,没能很好地理解新教材编写的意图,教学中对新教材设置的栏目也没有足够的重视,新教材的资源优势没有得到充分发挥,主要体现在以下几个方面。
一、忽视“插图”的作用
新教材的亮点之一就是:图文并茂。不仅有封页彩图和章图,更重要的是每节内容配有若干幅简洁明了的“插图”,总计180余幅。这些图中有现代高科技产品或技术的展示、有实物及科学家的照片、有生动活泼的运动造形、有寓意深刻的成语故事,特别是各种信息技术工具软件的操作流程图展示,这对学生尽快实现学习目标大有帮助。这样设置既增加了教材的趣味性、可读性和教学内容的直观性,又降低了学生自学的难度,对学生学习情趣有非常积极的影响。如为了说明信息来源的相互结合和不同的信息来源的特点和优势,教材编写人员精心选择了插图;为了说明大批量下载文件,笔者者利用flash插图,突破了知识的难点;再如为了体现文本信息的形象化表示,编者举了奥运项目的运动造型,为学生充分利用信息技术工具实现信息形象化留下广阔创意空间。
二、忽视“前言”“导言”“页边图文”的作用
在教学过程中首先应该注意阅读每章的前言,它将描述本章所涉及的主要内容和结构关系,虽然很短,但有助于我们掌握整章内容的主旨。其次还要注意每一节的学习导言,它包括一则有趣的小故事和学生学习目标简述,前者可以让你轻松地引入本节内容的学习并引发学生的思考,后者是你教学本节内容所应达到的目标,可对照参考。页边上的一些图形和文字往往容易忽略,它们也是与相应位置的课文相对应的,作为相关内容的拓展,可以丰富学生的知识面。
三、忽视“资料”的作用
“资料”和“前言”“导言”一样,在教材中都用粉红色块表示。“资料”主要是介绍与教学内容有关的史实或联系实际的实践知识,集科学性、思想性和文学性为一体,不仅有利于学生开阔视野,丰富知识,而且有益于提高他们的学习兴趣、培养自学能力,对加深理解和掌握教材起到一定的作用。如第14页的奥运知识竞赛资料,理论联系实际加深学生对剖析信息获取的各个环节的理解和培养学生科学的探索方法。再如第56页的汉字输入码的编码方式则是对教学内容的合理补充。而第74页的资料则是学生自主学习实践活动资料,它有利于培养学生运用知识解决问题的能力。
四、忽视“光盘”和“实践教材”的作用
高中信息技术基础(必修)教材都备有电子光盘和实践技能教材以及教师教学用书。在新课程实施过程中,教师教学用书大家都比较关心,看得比较多,钻研得也比较透。而忽视了电子光盘和实践教材。所附光盘内容其实有两类,一类是教材的电子文稿;另一类是学习本册教材的拓展性资源。电子光盘是我们电子备课的好帮手,很多资料无需加工直接复制过来就可以使用。有的教师喜欢自己脱离教材来组织一些实践活动,这当然无可厚非,其实配套实践教材都是编者精心选题,经过专家审定,还是有许多可圈可点之处的。
五、忽视“选修”模块内容的教学
媒体资源优势范文6
近年来,网络新兴媒体在中国引发的传媒变革方兴未艾。尤其是在国内开创了报网互动创举的南都数字报于2007年8月正式上线,它全面整合南都采编资源,以南都广泛的读者群体为基础,运用多媒体手段,突出报网互动,第一时间报道最新新闻资讯,颠覆了报网互动的旧模式,尝试开创国内报纸利用互联网的最新形态。从而将一纸风行的南都全面引入数字时代,在短时间内迅速成长为新媒体典范,助推南方都市报的大发展。
与单纯的商业网站相比,纸媒网站具有商业网站所无可比拟的资源优势,主要原因是纸媒网站的背后有强大的内容支持。相比之下,商业网站的新闻内容则以转载为主。由此,很多专家认为,从报纸的网络版经营做起,即通过报网互动,是实现报业从纸媒向数字报业平滑过渡的基本路径。但是报网互动只是报纸办网络初期的一个基本手段,并不是终极目标。
安徽商报自2007年底,在安徽主流媒体中率先举起了“报网互动”的大旗,经过近一年半的探索,深刻感受到在报纸办网络中所具有的优势。下面,笔者结合安徽商报这一年来的报网互动探索体验来浅谈将报纸优势转化为办网优势的几个必不可少的融合路径。
首先,我们只有从媒体发展战略布局上认识报网互动,才能充分发挥报网互动融合的优势。
2008年安徽商报所辖的读者互动平台“好赞社区”在没有一个专人的情况下,创造了安徽网络界的奇迹,平均每月举办4个大型公益活动,上千网友自发参与;在百年奥运的15天里,安徽商报通过报网活动组织了20场民间趣味运动会,点燃了数千名读者和网友的运动激情和爱国热情。尤其值得一提的是,在“5・12”赈灾期间,安徽商报通过报网互动,开展民间公益赈灾爱心大传递活动,一群素不相识的网友利用4个双休日和1台爱心晚会,筹集到30余万元爱心款。如今,这座凝聚着安徽7000名爱心市民心血的希望小学已在四川江油市竣工。通过报网互动,还诞生了安徽第一家由报纸发起的网络NGO―安徽省爱心助学协会。这就是报网互动优势的最充分体现。
其次,报网人才整合优势,原先从事报纸事业的专业人才优势会成为网站的强大推动力量。
任何竞争,说到底都是人的竞争。同样,网站要有吸引力,就要相对独立的专业性的技术人员来操作、创新。而报纸有专业的采编力量,特别是深度加工、编辑的优势。从传播技术上说,报纸的文字、图片信息目前在网络和移动传播中更具优势,更容易进行数字化处理并满足网络和移动媒体的需要。都市报的跨媒体,就要把报纸作为网站的展示平台,把视频、音频、短信都融合在一起。目前网站本身没有采访权,但报社有采访权,然而报纸却只能展示文字和图片,如果能将两者完美地融合在一起,其前景将相当美好。将来,报纸记者完全可以一手拿DV,一手拿数码相机出去采访,采访后可首先将视频和图片经过剪辑和处理后上传至网站,然后,再把文字、图片或者视频经过编辑进一步加工,发给手机用户,最后,才是第二天在报纸上刊登出来。这样一个跨媒体的混合体优势很明显:与网站相比,它有采访权和权;与电视相比,它不需要很高的技术,并且有更强大的采访队伍;与单纯的纸媒相比,它能随时,并有展示的渠道和空间。
第三,从传统纸媒广告资源优势切入,将报网广告捆绑运行,实行报网双盈。
未来的报纸盈利模式必须是综合型的模式,如:广告盈利、发行盈利,活动盈利,互动盈利等。而网络分流纸媒广告,已是不争事实。在传统媒体经营广告增幅全球均呈明显下降之势时,网络媒体的广告额却以不可抗拒之势,以每年40%的增速在飚升。不过,报纸更适合本地化的集中投放的广告,即热门广告,而网络更适合全国性的低成本的广告,即长尾效应中的广告。分类广告特别适合报网互动,网站在这方面有明显的优势。报纸广告与网络广告的功能有所不同,双方可以形成互补。目前安徽商报在这一块正在进行积极的探索。
第四,网络应充分借助报纸的重要信息或者策划,做大某些专栏、专题。
报网互动的核心其实是通过读者(网民)的积极参与,并在这一过程中形成的媒体与受众的互动,以至进一步扩大至受众与受众的互动。成功的报网互动实践经验告诉我们,要精心策划用于主旋律题材或重大事件的宣传报道,通过报网的互动、联动,发挥两种传播媒介的优势,使宣传报道形成声势,造成“特别关注”。
目前,中国纸媒网站(即依托报纸兴办的网络)发展经过第一阶段初创期完全依靠报纸庇护发展的十年后,目前正处于进入成长期新十年的第二个阶段:即一些办得好的纸媒网站有了经营性收入,开始摆脱纯粹依靠报纸输血的日子,走向经济自立。在网站未来将步入的第三个阶段,壮年期十年时,网络将在内容传播上,逐步开始唱主角,经济上也会给报纸以补充。如发达国家的一些报纸,这几年发行量和广告收入下降,而旗下的网站访问量直线上升,广告增长率也保持在40%左右。
