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网络新媒体优势范文1
【关键词】网络游戏；审美体验；互联网；审美活动
一、新世纪 新形式 新体验
随着电脑科技的迅速发展，互联网在人们生活中的普及，对人们的生活方式、思维方式、价值观念和审美意向产生了深远的影响。强调的是，网络时代最大的变革不仅仅体现在传统形式的改变，而更在于互联网孕育了自己的艺术作品，例如门户网站、网络广播、网络电视、网络动画、电子邮件等，最典型代表是作为数字艺术形式之一的网络游戏的开发，网络游戏简称“网游”，是必须依靠网络技术，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，实现人与人之间的交流、娱乐、休闲等目的的同时在线参与的游戏。可以说，网络游戏的一出世，打破了传统的游戏方式，给游戏注入了新的“生命”，人们就是通过这种新的娱乐形式，实现人与人之间的交流，从中得到新的体验。最重要一点是网络游戏吸引人之处并不是对现实生活的重复，而是以现实生活中发生过或未发生过的故事为题材，以生活中所产生的经验为背景，打破现实生活中的限制，超越现实中的束缚，重新建立了一种新的时空关系、人际关系、交互关系。
一部游戏的问世，是游戏开发者和设计者对整个社会的认知，它将自己所看到、所体会到、所想到的世界通过想象力的加工反映到网络游戏中，他们将创造着自己的审美观，将生动的画面、逼真的音效、设置的关卡、故事情节、人与人和人与机的交互都完美的结合起来，构成一部代表现时代的文化作品。当然一部完整的网络游戏也渗透着玩家的审美方式和价值观念，游戏的情感表达、思想主题、情节故事能否符合玩家的心理需求也是游戏设计者考虑的内容。当一部网络游戏与玩家达到已然的融入和超越的内在状态时，新的审美体验形式也同时出现。一种建立在电脑和网络上的新的传播艺术理念和表达灵感的形式产生，因此网络游戏成为了一个新时代审美体验的标志。
二、网络游戏是一种新的审美活动
网络游戏与传统的艺术形式的审美活动有相同点和不同点，主要体现以下几个方面：首先，网络游戏与传统作品有共同之处，从大的角度来论，他们都是表达情感的形式，通过形式去表达要宣扬的主题，宣泄自己的情感，不管是绘画、雕塑，音乐、文学等作品，都是把情感、思想、价值观、审美观、世界观等蕴藏在作品当中，然后让人们通过看到、听到、体验产生各种不同的心理感受。与传统作品审美活动的不同之处：首先，网络游戏是建立在电脑和互联网的技术之上，它的发展是受技术条件发展的制约。网络游戏是数字艺术时代的产物，因此，与传统作品的最大不同之点是互动性，传统艺术作品是作者完成对象之后，通过作品把自己的情感传达给人们，而后其所传达的结果不能或者不能及时的反映给作者，人们只能被动的去接受它、欣赏它，单方面的实现传播信息与情感。而网络游戏不同，网游游戏能跨越时间与空间的限制，实现玩家与机器、玩家与玩家、开发商与玩家之间的互动性，这种双向的交互技术是科学技术的结晶，它蕴藏着极大的吸引力和号召力，这也是网络游戏在短时期内飞速发展传播普及并获得年轻一代对它情有独钟的深层心理因素。其次，网络游戏不可能像文学绘画作品一样，大多数的情况下是属于个人创作（偶尔是多数人合作完成的），而网游是包含多方面的艺术元素，它必须是集体的创作活动，这样，最终的作品也是属于集体劳动的结晶。角色设计，场景设计，音乐，程序编辑，关卡，编导等各个部门是相互制约、相互协调完成的，最后完成的作品是各方面合力的结果。因此，往往呈现出比其他个体劳动创作的艺术更加复杂的现象。
三、网络游戏是一种审美文化底蕴的体现
不同的时代体现出不同的艺术形式，造就出不同的文化产品。农业时代的主要艺术形式是绘画和文学，工业时代出现了照相和电影，在如今在信息时代，通过电脑数字技术制作完成的网络游戏，成为了一种重要的艺术表现形式之一和一种特定的文化价值，它完善和丰富了艺术表现形式在视觉、听觉和审美体验的领域，形成了一种新的审美体验方式，在人们原有的游戏娱乐基础上冲破传统形式的，在许多方面上，把现实中不存在的画面成为可能。
虽然网络游戏仍然不能被大家全盘接受与传统艺术表现平起平坐，但一个新事物的产生必定经历一段时间的发展和完善，才能从低级走向高级，这也是艺术实践的正常现象，因为艺术上的创造，必然带来人们感觉方式和审美习惯的改变，人们需要时间去接受、欣赏、体验它。一个事物的存在只要是合理的，即使在开始阶段不被人们理解，但最终也将被接受，这是一种时代的使然，没有哪一个时代不造就自己的艺术家。
四、保持健康的心态，正确对待网络游戏
由于在现实生活中受到重重地束缚，人们在满足了物质保障的基础上，希望寻求一种缓解精神压力的途径，于是，网络游戏成为大多数人寄托的对象，人们置身其中亲身参与，亲身体验，的确能将自己的情感得以宣泄，压力得到缓解，但这种体验是需要适度控制的，需要人们把握一个“度”，如果过分依赖负面情绪在网络游戏中宣泄，这就是人们经常所谈及的“网络成瘾”，会对我们的生活、工作和学习产生影响，严重了让人们沉湎其中不能自拔，成为一种精神鸦片，毒害我们的心智，这当然就更涉及不到“美”的存在。因此，我们要以严肃负责的态度正确对待网络游戏，保持一种健康积极向上的心态，用审美的角度体验网络游戏，让这种新的媒体形式开启美学体验的新时代。
参考文献
［1］宫承波主编：《新媒体概论》中国广播电视出版社2007年9月
［2］霍美辰《新媒体传播环境中的新审美体验论》
［3］网络游戏：一种当代审美文化现象以―《传奇》为个案分析《美与时代》200712期
网络新媒体优势范文2
关键词：网络媒体 传统媒体 资源互补
中图分类号：G203 文献标识码： C 文章编号：1672-1578（2013）10-0260-01
在现在的媒体宣传中，网络媒体与传统媒体的合作层出不穷，如中华网与新华社、新浪网与中新社中国体育报业总社等，网络媒体将传统媒体作为新闻的素材来源，传统媒体又通过网络媒体加强自己的传播力度，互相弥补弱势，从一定意义上实现了资源优势互补。随着数字化技术的不断发展，有专家表示，中国大环境下媒介融合已经是大势所趋。而网络媒体与传统媒体的融合也让“地球村”成为现实。网络媒体在发展过程中显示出强大的生命力，传输信息速度快、传播范围广，而传统媒体也不甘示弱，可以提供足够的信息源，社会整体需要全面的媒体，因此，二者需形成互补。
1 网络媒体与传统媒体概述
论与我们日常生活的传统媒体的定义，广义上，这里的传统媒体通常有以下几种形态：报纸、电视、广播等。狭义是指相较于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体。传统媒体往往具有权威性高的特点。而网络媒体同传统媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。但与传统的音视频设备采用的工作方式不同，网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。
2 网络媒体与传统媒体优势互补与整合的动因
2.1社会整体需要的驱使
媒体不仅仅是信息的，还担负着宣传的任务。因为网络媒体可以用每秒45兆比特的速度传输信息，速度极快，且不受印刷、运输、发行等因素的限制，可以在瞬间将信息发送给用户。而传统媒体像报纸传播新闻通常是以天为单位，受到出版和发行时间的限制。但值得注意的是，网络新闻常常会令人感受总体上不如其他的传统媒体的新闻，最为主要的就是远不如报纸权威性高。因此，网络媒体在权威性方面存在着先天不足。由于受工作、环境等因素影响，社会受众想要获得既权威又快速的新闻信息，网络媒体与传统媒体之间的优势互补必然实现。以2008年6月20日总书记考察人民日报社为例，总书记指出：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局……要把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力。”当今世界，全球传播格局已经发生了巨大变革，传统媒体和网络新兴媒体不是谁占领谁领域的关系，而是要共存共荣。
2.2 新兴网络媒体与传统媒体各自的内在所需
2.2.1网络媒体
关于网络媒体与传统媒体之间的资源互补，对网络媒体而言是一次前所未有的好机遇，因为要想发展成为一家资历雄厚的网络媒体需要完备的人力、物力和财力，首先在经费问题上，任何一家网络媒体都是多方选题发展的，而不是靠单一选题生存，因此，一家网络媒体不会把大量的财力单纯放在一个项目上。其次还有一个最基本的原因，多数传统媒体都组建有一支庞大的记者团，而对网络媒体来说就稍逊一筹。面对现在重大新闻采访和报道成本越来越高的情况，网络媒体如果单靠自己的力量是不能正常运行的，除经费外，那些小型的网络媒体更没有专业人才去完成诸如此类重大的采访报道。
2.2.2互联网赋予传统媒体新的生命
对于广播媒体来讲，广播媒体之所以被称为弱势媒体，一是因为它的声音稍纵易逝，不易保留；二是广播只闻其声，不见文字、图像，给理解、查阅、重复检索和阅读带来了困难。当互联网出现的那一刻，互联网赋予了广播媒体新的生机活力，在线收听成为广播的一大优势。
对于通讯社来讲，其的工作特点是数量大、滚动报道，只是苦于所服务的文字，媒体版面小。每天出版一次并不能能充分显示通讯社的特点和优势，而互联网异军突起，恰好吻合通讯社的特点和长处，给通讯社提供了用武之地，网络的崛起对于通讯社而言，是机遇多于挑战。
2.2.3新旧媒体法则
在一段时间里，很多新闻受众认为，兴起的网络媒体会以其内容丰富，时效性强，覆盖全面以及受众互动与高度参与等优势完全取代传统媒体。事实往往不是按照受众的思维方式发展，优势固然重要，但网络媒体缺乏严谨性、深刻性、权威性三大劣势足以让完全取代传统媒体的愿望化为泡影，所以在近期难以成为现实。为此，许多传统媒体如报纸、电视、广播等开始战略转型，通过“传统与网络的互动方式”维持报社品牌，扩大影响。从最初对报纸内容的翻版，到如今报纸和网络融为一体，标志着信息化社会开始进入报网融合阶段。譬如现在有的报社已经在网络上开辟了自己的网站，使新闻源以最快的速度延伸出去。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐打了一个生动比方，他认为，传统媒体与网络媒体之间的关系并非数学中简单的加减法，而是乘法。“凤凰既有传统媒体，也有新媒体，两者之间的互动非常强劲。凤凰网会时常转载传统媒体的新闻，传统媒体也会以各种方式推动凤凰网的发展。”他还表示：“新媒体是对传统媒体的补充和完善，两者就像是一个人的两支臂膀，相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、有机的架构，共同发展、实现‘共赢’。”
所以，在当下信息飞速发展的大环境下，网络媒体与传统媒体天衣无缝的资源互补，让社会广大信息受众人群在获取新闻信息的道路上走了一条捷径，如此便捷的信息获取通道无形中也催生了一大批网络受众。面对不断增加的信息受众群体，各大传统媒体纷纷与网络媒体强强联手，共享资源，共生共荣，不难发现，在未来的新闻信息市场发展中，传统媒体与网络媒体的融合将成为一种潮流。
参考文献：
[1]崔青青，朱丽斌. 网络媒体的冲击与传统媒体的变革[J].嘉兴学院学报，2001，02：111-114.
[2]董天策，陈映.传统媒体与网络媒体的议程互动[J].西南民族大学学报（人文社科版），2006，07：134-138.
[3]张晴.网络媒体和传统媒体的比较研究[J].科教文汇（中旬刊），2008，01：203.
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关键词 媒体融合 电视媒体 网络媒体 资源增殖
中图分类号G206 文献标识码A
网络媒体的发展，模糊了不同媒体之间的界限，打破了传统媒体的生存格局。新旧媒体在现有媒介格局中占据一席之地，不断细分媒介市场，造成了资源的浪费，却并没有发挥出良好的效应。从目前传统媒体和新媒体共存情况看，各媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。本文将以电视媒体和网络媒体为例，从以下三个方面探讨新媒体与传统媒体如何取长补短进行融合，以促进自身的发展。
一、取长补短之融合――电视媒体与网络媒体
从广义角度看，媒体融合是平面、广播、电视和网络媒体之间二维或者多维融合，从狭义角度看，媒体融合主要体现在新旧媒体之间的整合。
与传统电视媒体相比较，网络媒体具有以下特征：(1)迅捷性。网络媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作信息简便。因此，网络媒体可以随时新闻，尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件，网络媒体的刷新、更换功能是电视媒体无法企及的，同时网络信息传播速度很快，具有很强的时效性。(2)个体性。即指网络媒体是一种以个性化为指向的分众媒体而非大众媒体，其传播模式是“窄播”而非“广播”。(3)多媒体化。网络媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。(4)交互性。交互性是指网络媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国际互联网出现后，公众与媒介的传受地位发生了重大变化，尼葛洛庞帝对这种变化有详细而形象的描述：“数字化会改变大众传播媒体的本质，‘推’(pashing)送比特给人们的过程将一变而为允许大家(或他们的电脑)‘拉’(pulling)出想要比特的过程。这是一个剧烈的变化，因为我们以往媒体的整个概念是，通过层层过滤之后，把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’，再抛给不同的‘受众’”。由“推”到“拉”不仅仅是一个动作的变化，更重要的是它把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”，网民在其中可按自己意愿各取所需。
网络媒体依仗着信息内容具有一次后，用户可以任意时间、任意次获取信息的特点，以及多媒体性、交互性、实时性、普遍性共存等优势迅速发展，对电视媒体造成了很大的冲击。电视媒体在及时性、互动性、娱乐性、全球性上受到网络媒体极大的挑战，网络媒体以其独特的自身优势瓜分了电视媒体很大一部分受众，由此可见，传统媒体和新媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，才能突破当前发展的困境。以实现更好发展。
二、电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析
意识到网络媒体的优势，电视媒体主动融合了网络中的许多元素，以实现多维发展。在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。早在上个世纪90年代中期，从中央电视台到全国省级电视台乃至计划单列市电视台都陆续申请推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营，网络电视操作模式已日渐成熟。
在美国，CNN首先行动，于1995年8月30日建立网站，开办“CNN交互电视”(CNN INTERACTIVE)它的网页上兼有文字、图片、声音和视像，有重要新闻站点、快速新闻站点、全政治新闻网页和葡萄牙语、西班牙语、瑞典语三种语言站点。继CNN之后，美国另外三大广播电视网哥伦比亚广播公司(CBS)福克斯广播公司(FOX)和美国广播公司(ABc)也不甘示弱，纷纷建立自己的网站。1996年7月，微软公司与美国全国广播公司(NBC)联盟，以MSNBC的网站名上网。
在具体的操作层面，凤凰卫视资讯台走在了媒体融合的前端。凤凰卫视在《直播大中华》中的“激情互动”环节通过使用最新的“凤凰网会客厅”视讯系统得到了国内外众多媒体的关注，也扩大了受众群体，开创了媒体融合的新时代。
由于电视媒体所具有的直播互动效应，所以在二维媒体之间的互动中电视媒体获得了最大的延伸空间，许多电视台开始尝试网络与电视节目组合或者融合的实践。
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我们应当清醒地看到，新兴媒体在对广播构成挑战的同时，也为广播与新兴媒体的融合提供了众多机会。互联网、手机等新兴媒体既给广播媒体带来竞争的压力，也给广播提供了更大的舞台，有利于进一步拓展广播媒体的发展空间。
首先，3G手机的使用将使广播的移动受众大幅增加。以第三代移动通信技术为载体的3G手机是未来手机发展的大趋势，3G技术为电信网络与广播网络的融合创造了新的条件，为电信网络在移动终端媒体上播放传统的广播节目成为可能。3G技术将使原来单向的视频传播通路改变为双向、多向互动的立体传播网络，传播者和受众之间灌输与被灌输的关系会随之改变，所有人都可能成为视听信息的发出本源，同时他们也随时随地都是视听信息的受众。3G对于广播而言，最重要的贡献是它将给广播带来更多的“移动受众”，这正是未来广播所必须争取的消费群体。
其次，手机短信使广播节目的互动性增强。近年来，手机短信参与广播节目已经成为最为流行的一种节目形态。同热线电话相比，手机短信大大增加了听众参与节目的机会。热线电话是单边交流的，即主持人与听众一对一的交流方式，一个节目顶多接入十几个或几十个电话。听众能否参与节目，主动权在导播。而手机短信既可以一对一，也可以一对多，甚至可以多对多，即在主持人的组织下，听众就某一话题通过短信讨论交流，往往一个节目就有几百甚至成千上万的短信进来，播出的短信也有上百个。只要听众愿意，任何人都可将自己的短信发送到短信平台上供主持人选用。因此短信使得听众参与节目的机会增加，极大促进了广播节目收听率的提高。
第三，互联网使广播的功能得到延伸。互联网是融合了各类媒体特征的综合性媒体平台，几乎将所有传统媒体的传播手段悉数囊括：文字、图片、音频、视频等。借助于互联网，广播电台可以建立自己的网站，开展网上广播业务，从而延伸和扩展广播的功能，丰富广播节目的形式和内容。网上广播可以实现传统广播节目中的声音传播，还可以传播文字和图片信息，结束广播“只闻其声不见其人”的历史。主持人可以在网上节目预告、征求听众意见、讨论问题甚至聊天。听众可以参与网上广播讨论，点播歌曲等，大大增强了传统广播媒体的生机和活力。
既然新兴媒体拓宽了广播的发展空间，广播就应当抓住机遇，乘势而上。对策有：
借助网络技术，完善广播功能。与网络媒体相比，传统媒体最根本的优势仍然在于内容资源的优势。流媒体技术的出现，使得音频资源可以在网络上顺利传播。因此广播媒体应当大胆地借助流媒体技术，走网上广播之路，将广播媒体内容资源的优势与网络媒体快捷方便的优势形成最佳结合。一方面，网络媒体的互动性和可检索性的特点，为广播媒体提供了新的发展方向；另一方面，广播媒体所固有的节目资源优势找到了新的传播平台，并可以根据这一新平台的传播特性，创造更加符合用户需要的节目内容。广播电台加盟网络媒体，使网络世界顿时由无声变为有声，人性化的成份大大增加。广播新闻、广播剧、音乐节目、连载故事、名人讲话等深受听众喜爱的节目样式，可以通过网络以更加灵活互动的方式进行传播。同时，广播媒体除了在内容资源优势上可以与网络媒体形成互补之外，还可以针对网络媒体的自身特点开发出适应网络传播的节目内容，从而形成自己独有的核心竞争能力。只有使自己在节目内容与网络媒体上的内容既有传承又有创新，适应不同媒体介质和听众群，才能使内容资源的优势成为应对挑战的秘密武器。
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一、以网为主:报网融合的路径分析
报网融合,应该以网为主,因为网络更快、更新、更立体、更贴近,因为网络的竞争优势正是报纸的生存弱势。报网融合致力打造集平面文字、动感视听、海量存储、在线搜索等各种功能于一身的新兴网络媒体,体现出迅捷、兼容、互动的强大功能。推进报网融合,立足网络改造报纸,主要体现在观念、管理、流程、人力四个方面。
1.树立以网络优势为主导的竞争观念
中国报纸在互联网诞生伊始就掉进了一个怪圈:基于对网络的一种妥协,越来越多的报纸逐渐成为越来越成熟网络媒体的内容供应商,其恶果便是报纸现在已无法离开网络媒体的信息扩散作用,一方面为网络无偿打工,另一方面在网络的圈地运动中被边缘化。
这也是报纸凸现竞争劣势的必然:时效性缺位;平面传播,单向传播,一次性传播,松散型传播;信息容量极其有限,信息呈现极其有限,信息拓展极其有限,等等。而这正是网络向报纸发力的优势所在。在数字化优势越来越彰显的趋势下,报纸要借力网络,首先必须改变观念,不能以传统媒体的眼光看待新媒体,而是从新媒体的角度重新思考报纸,放低姿态,以网为主,以网络着眼未来,充分利用网络的竞争优势,与报纸的公信力资源相结合,实现互补共生。这是报网融合的前提,背离了网络,报纸改造机会渺茫;背离了网络,报网就不可能融合。
2.建立以网络机动为核心的管理架构
现在很多报纸成立了新媒体事业部,让一个部门来运营网络。这一方面是报纸凌驾于网络之上的落后观念的体现,另一方面在管理机制上也限制了网络运营的机动性。报网融合,在组织结构上应该是整个报社和网络融为一体。报纸发展网络,并不一定需要增加多少人员,可以采用一套人马两个平台的运作模式。报社的编辑记者同时负责网站内容采集。关键在于建立一套符合新媒体运营特征、以网络机动为核心的管理架构。
报网融合与报网互动本质上的不同,就在于报网融合要求管理架构从报社层面上进行重组。在报网融合时代,报纸和网络不再是两个单独的媒体,而是共同资源构架下不同的传媒介质。报网融合的管理架构,必须建立在网络意识之上,以前报纸运作周期为24小时,报社员工习惯了上午采前会、下午编前会、晚上定稿会的按部就班慢节奏。报网融合后则要求灵活机动,当新闻发生时,要在第一时间作出对新闻价值的判断、呈现方式的确定、采编和人员的调度、网络和报纸内容的审核与区分。只有建立以网络机动为核心的整体管理架构,在更高管理层面设立相应协调机构,才能应对新媒体时代的快捷要求,抢占第一资讯,实现无缝衔接、流程通畅。
报网融合的管理架构,除了做到新闻的即时和立体呈现,还要做到通过报网一体对新闻的延续开发:新闻事件中哪些当事人可以到网站来做访问、哪些新闻背后可以通过报网进行互动以追求第二次新闻等。同时,报网融合的管理架构,还体现在奖惩机制的建立,要实现一套人马两线作战,需要对报社的记者和编辑的利益机制进行重新规划,解决报网融合的驱动力问题。
3.打造以网络高效为前提的运作流程
新媒体时代要求报社重组原有的工作流程,逐步提高自己的网络化生存能力。报社传统的运作流程是记者采写新闻、编辑编发、美编制版经过校勘审核之后印刷发行;报网融合之后,新闻的生产流程将变更为记者即时采写新闻经过编辑审核第一时间在网络滚动快讯经过后台处理在网络音频或视频对内容进行整理并添加网友评议加工成报纸新闻编辑编发美编制版校勘审核报纸印刷发行,其中最主要的是记者第一时间通过通讯工具,在网络新闻,并通过音频或视频等形式立体呈现新闻,而且报纸的新闻又可以归集网友的观点增添素材。报网互动的运作流程,重要特征是网络传播特征的高效迅速和与受众的互动。
4.培养以报网全能为目的的团队
报网融合体现的传播特征,除了更新更快,还有平面时代的单一图文到音频、视频的立体呈现,用多媒体的方式对新闻进行全方位同步报道,实现跨媒体传播。新媒体时代媒体的边界已经变得模糊,报纸与其他媒体的区别变得无足轻重,在这种情况下,报社的记者就必须要求是多面手,要能够进行多种媒体的新闻采集和制作,编辑也要有多媒体统筹能力,根据多媒体传播的思维配置资源,向受众提供全方位的新闻信息。在这种要求下,培养以报网全能为目的的人才队伍,打造全能记者、全能编辑就显得十分迫切。
此外,报网融合还需要大力培养一批懂采编、懂网络、懂管理、擅长策划的具有整合传播意识的复合型人才,具有创新技术的人才和创新营销理念的人才,解决传统媒体发展的人才困局。
二、借网之力:打造报纸竞争优势
在多媒体竞争时代,媒体将没有强弱之分,只有特色差异。在以互联网为竞争坐标的新媒体时代,所有的报纸都处在同一竞争起跑线上,谁能更快更好地与新媒体进行融合,谁就能获得更新更强的力量,在市场竞争中异军突起、全面突围。通过报网融合借助网络的竞争优势,将为报纸营造三个方面的竞争优势。
1.在同质化时代实现差异化竞争
上世纪90年代以来,随着中国传媒市场化进程提速和都市报的快速崛起,我国报业进入了前所未有的繁荣时代。同时,“都市报效应”引发报纸竞争集中趋同,把报纸竞争引入同质化泥沼。同质化就意味着报纸之间的替代性增强,标志着报纸参与媒体市场竞争力减弱,尤其在网络媒体快速崛起后,网络的优势越发彰显同质化报纸的弱势,网络替代报纸的趋势在报纸弱势中越发明显。报网融合,报纸能够借力网络实现五个方面差异化优势:第一是拓宽信息传播渠道;第二是提升信息传播速度;第三是丰富信息形式;第四是加深信息与读者的互动粘合;第五是既巩固传统读者,又能吸引新读者,谋求报纸和网络双重覆盖市场的叠加效应和倍加效应。
2.创建全新的运营模式保障发展
报网融合,实质上是将传统报纸这种单一产品发展为多介质、多媒体产品,实现跨界运营的全新模式。报纸与网络的融合,本身就突破了两大媒体的分立限制,打破两大媒体纵向一体化的产业结构,寻求交叉产品、交叉平台以及收益共享的交叉产业,搭建新型融合的产业结构。
报纸创建网络,新闻产品固然是最重要的拳头产品,但绝不能是媒体网站的单一产品。报纸网站在推出新闻产品的同时,也可以开发网络实景旅游、网上消费地图、企业博客、娱乐平台等多种产品,植入商务服务、信息搜索、消费娱乐等网络盈利模式。报纸本身拥有丰富的商业资源,通过网站的技术手段,将新闻资源和商业资源进行整合,建立全新的运用模式才是报纸长足发展的保障。对于追赶型报纸来说,用全新的运营模式形成媒体经济新的增长点,无疑是为腾飞插上了翅膀。
3.借助全新盈利模式提升竞争力
网络新媒体优势范文6
摘 要 随着现代网络通信技术的飞速发展，中国的网络媒体以其无可比拟的优势，成为现代体育报道中的一匹疾驰运行的“黑马”，现状是可喜的，发展趋势是迅猛的。一、现状透视：（一）微博不微，视频当红；（二）彰显优势，扬长避短；（三）合作双赢，竞争有序；（四）原始报道，成倍增加；（五）内容拓宽，深度挖掘。二、发展趋势：开发、各单位体育发展的瓶颈因素并汲取其他领域在信息化建设中的经验教训，在此基础上的总体规划，适应体育教育信息化建设，为部门的组织，相关的规则和条例，交流信息和进行适当调整；再次，做好标准化工作。
关键词 网络传媒 现状趋势发展
北京奥运会的发展机遇，网络媒体在报道事件的运作中积累了丰富的经验和完善的运营方式，不断走向成熟和正常的方向。随着现代网络通信技术的飞速发展，中国的网络媒体以其无可比拟的优势，成为现代体育报道中的一匹疾驰运行的“黑马”，现状是可喜的，发展趋势是迅猛的。
一、现状透视
（一）微博不微，视频当红
网络传媒对体育信息传播的发展到今天是微博不微。以世界杯为例，可窥见一斑：一九九八年世界杯，当时网络传媒什么最火？——论坛；二〇〇二年，网络首选的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了关注的焦点。各大网站都注重微博世界杯布局建设，趁机完美微博。看一下几大网站都在干什么？“微博观赛”是腾讯的杰作，“围观世界杯”是新浪的创意。“推转世界杯”是网易的手笔，“微震世界杯”是搜狐看家本领……网络新秀，闪亮登场，各具特色。微博的方便性和交互性，成为一个世界杯体育信息传播最好平台。根据调查数据显示，在这届世界杯上，微博用得最多，微博成了传播体育信息最好的网络产品，52%世界杯网友通过微博表达见解，参与互动。以新浪博客为例，仅在阿根廷和德国双雄比赛的2小时内，新浪微博新添了三百万条微博数，微博的发送量达到3000/次峰。
网络传媒对体育信息传播带来视频当红的今天，网络视频体育信息闪耀着夺目的彩。从现场直播到到精彩回放，从观看三维立体，到三维技术的精彩进球，及特效的动画效果，到3G手机上移动观看，以及ipad提供独家视频体验区和网站设计，创新和原创视频节目等，所有的网络视频集锦在比赛报告隆重登场。世界杯期间，人们可以通过各种便捷的网络视频观看最新的比赛报告，专家评论、直播，视频播放吸引了众多的眼球，让人对体育信息有了多方位的感受。新开发的视频网站已成为主要传播力量，酷6网视频创造了历史新高，平均每日视频播放时间达到二点二八个亿，最高峰值达2.88亿，《疯狂球迷24小时》疯狂了许多人。32天的现场视频广播放次数总计达到3455万次，高峰时，同时在线八十万人。视频当红成了网络媒体事件风头浪尖，为新型的体育媒体推陈出新。
（二）彰显优势，扬长避短
过去主要的媒体是报纸、广播、电视，现在最红最怕的是互联网。这种新媒体集传统三大媒体有很多优点于一体，它是媒体的数字媒体。它除了传统三大媒体新闻传播的“共同”特点外，又具有鲜明特色的“个性”——即时性，大规模，全球性的，交互式，多媒体，新媒体的功能。在世界杯中优势和网络媒体的特色，发挥得淋漓尽致。互联网扬长避短，让人津津乐道。所谓的坚强点，互联网即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性这些主要特征世界杯中得到了成功反映。互联网——时效性强的形象代表，第一时间将最新，最精彩，最花边八卦新闻，都呈现给用户，因此，广播，电视，报纸自叹不如；作为最广泛的新闻数据库和具有强大的搜索功能的网络媒体，它依托互联网大量的信息，如暴雨洒向网民，几乎每个人都忙于参加到互联网中；作为世界可以共享，传播无国界的网络媒体在世界杯后，进一步优化，最有效地利用。远比报纸，广播电视传输范围广大和快速，实现“一个人发信息，地球人都知道”的快传效应；网络媒体，通过“一对多、多对一和多对多”的方式，让2010南非世界杯更生动，更亲密，更加体现以人为本的理念；互联网以数字技术为主要手段，以多媒体和新媒体特点的网络媒体，在世界杯中充分发挥自身优势，全面刺激观众的感觉，大众媒体和小众化及分众化传播的特点，显示最精辟。互联网能避开自己的短处——剽窃猖獗，有的甚至公然侵犯他人知识产权。互联网成功改进网络媒体。在2010年南非世界杯在网络媒体，这一现象已得到一定程度的遏制。同时，随着宽带通道的改进，信息垃圾处理，全国扫黄打非强大的推进，网民素质的不断提高，制约着体育网络媒体面前渐渐治理，从而大大提高网络质量的空间和互联网的传媒品质。
（三）合作双赢，竞争有序
