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理性消费好处范文1
亲爱的同学们:
近期，网络贷款迅速在大学生群体中走红，助长了一些大学生的非理性消费行为，甚至有可能让他们陷入难以自拔的泥沼之中。3月9日，大学生小郑因无力偿还近百万元欠款而跳楼自杀的事件，引发人们对大学生网贷的关注。目前，很多外界诈骗分子利用学生的社会经验少，盗用学生的身份证和学生证等个人信息进行违规贷款，非法获利，对学生本人的利益和信用造成严重的损害。
为此，学校向全体同学发出以下倡议:
一、强化自我保护意识，维护自身权益。我们作为大学生必须具备防骗意识来进行自我保护。切勿使用个人信息替他人进行网贷，无论是对承诺提供好处的陌生人，还是关系好的同学，都要维护自身权益。
二、强化责任意识,注重理性消费。作为不具备独立经济能力的我们，仍然需要依靠父母的资助。我们应树立正确的消费观念以及生活观念，切勿攀比消费，俭朴生活。
三、强化信用意识，以实际行动践行诚信。要时刻牢记信用不好会影响自己的一生，切不可让大学时代的不良信用记录导致自己进入信用黑名单。
四、拒绝网贷，专注学业，做一名文明大学生。目前，国家和学校的资助政策体系已完善，全体学生基本都可以在现有的资助下顺利完成学业，因此大家需要把主要精力放在学习上，以优异的成绩来回报父母、社会和国家。
同学们，美好的大学生活需要我们每一个人的努力，让我们携手共进，用理性辨别是非，用成绩回报社会。
大学生理性消费倡议书【2】
亲爱的同学：
随着互联网的发展，一些小额网络贷款在校园悄然滋生，学生们只需要填写一些基本资料，拍几张照片，就可以拿到不等数额的贷款，其实这样看似方便快捷的小额贷款平台，处处是陷阱!为增强大学生安全防范意识，拒绝不良网络借贷，现就校园贷风险防范，对同学们提出如下倡议：
一、理性消费，拒绝攀比。在校生要以学业为重，积累知识，要根据自己以及家庭的实际情况进行消费，避免因跟风或攀比而铺张消费。
二、如果家庭经济困难，确实需要贷款，一定要和家长商量好再做决定，可选择由政府主导，金融机构向高校家庭经济困难学生提供的校园地国家助学贷款、生源地信用助学贷款，并且要仔细阅读贷款合同，谨慎贷款，诚信还款。
三、不参与、不宣传校园贷违规违法活动;不鼓动、不胁迫他人在校园贷中借款;不张贴、不转发校园贷违规违法信息;不冒用、不顶替他人身份进行校园贷款。
理性消费好处范文2
【关键词】大学生；消费观 ；健康理性
一、大学生的消费现状
（1）消费过程中存在从众心理与攀比心理。从众与攀比心理是一种不太健康的心理，而这种心理几乎会在每个人身上都或多或少地存在，并且潜意识地影响着每个人的观念和行为。对于大学生这样一个青年群体，这种心理往往会更加明显。大学阶段是一个让人独立意识增强同时又不能摆脱家庭依赖的尴尬时期，同时接触新鲜事物也更多样，从众与攀比心理导致盲目性消费。
（2）过分追求时尚和名牌。随着社会的不断发展和物质生活的极大丰富，消费品的种类不断增多。档次也在不断地提升和日趋多样化，大学生特别是80、90的大学生在学校中是主力，他们追求个性、时尚、独特、品牌。据调查，在衣服、护肤品、电子娱乐产品的消费占总消费额的比重要达到30%以上。随着科技的发展，各种电子产品和外国产品进入中国市场，这方面的消费会有继续增长的趋势。据调查显示，学生们对于外国知名品牌的喜爱和信赖程度也很高。
（3）在消费结构方面，男女生各有侧重。男女生在消费方面，除了基本的生活费外，差异还是很大。普遍来讲，男生用于电子产品、游戏中的装备及谈恋爱方面的支出比较大。女生的消费中，日常购买衣服、化妆品、护肤品等消费要占到整个消费支出的40%甚至更多。
（4）家庭经济水平决定学生消费的自由度。家庭的经济条件决定了学生生活费用的多少。每个学生都会根据自己手上可以支配的生活费金额来进行消费。大多数学生还是会从家庭方面出发适当控制自己的消费额度。消费的总体主流趋势是学习方面的费用开支在第一位，其次再考虑其他方面的开支。从这一点上看，大学生在消费中还是趋于理性的。
当然，除了学习方面的支出外，根据调查采访的结果，生活娱乐方面的消费更能体现一个学生的消费观念和消费态度，当然更能体现学生家庭的经济水平。生活费用大部分学生每月在500～600元的处于多数，除去基本生活费其它的消费空间不是太大，而每月在800～900的则属于学生中的“小资”阶级了，而这部分人占的不是太多。每月1000元生活费的学生在消费方面可以说是个“自由人”了，而这样的人数则更是少数。
（5）质量永远是消费的第一道门槛。无论价格、品牌怎么样，学生在消费过程中首先注重的还是消费品的质量。物美价廉是每个消费者最终极的消费目标。根据抽样采访，我们了解到，更多的学生在综合考虑消费品的外观、价格、使用的舒适度、售后服务等方面的基础上，质量仍旧是一个硬性标准。
二、大学生消费观念存在差异的可能性原因分析
（1）从社会发展的角度。社会的发展尤其是经济的发展无疑是刺激消费的根源，中国经济水平在不断提高，综合国力也在不断增强，随之而来的是国际地位的提升和国际化的程度不断加强，在精神文明建设不断取得进步的同时，物质生活水平也有了很大改善和提高。大学生作为时代的主力军，当然也是时代不断进步的受益者之一，市场上琳琅满目、五花八门、品牌众多的消费品更是吸引了大学生的眼球。
（2）学生自身的物质需求和虚荣心理。现在大学生的消费范围在不断的扩大，除了基本的生活消费和学习方面的消费，开始追求更多的物质消费，有些对于作为无独立经济能力，无个人稳定经济收入的多数学生来说可以称为“奢侈消费”。
追星是大学生群体普遍存在的一个现象，而现在追求品牌也成为这个群体的共同爱好。品牌的东西在质量上相比杂牌有一定的保障，但是值得注意的是很多学生追求品牌的主要目的还是自己的虚荣心在作怪，攀比现象很严重。
（3）经济来源不再单纯依靠家庭支持。据调查了解，现在很多大学生课余时间都在做兼职，通过自己的劳动也取得一定收入，有些对于一个学生来讲还算可观。这些额外的经济来源也刺激了学生的消费。并且自己赚的钱花的时候也不用考虑太多，这是大众心理。在可支配资金增多的情况下，消费的自由度也随之变大，那对于消费品的选择主观性也随之加大，同时消费金额也当然会增加。
（4）个人兴趣在消费中存在潜在影响。在消费过程中，个人的兴趣爱好也是很重要的一个因素。我们往往在自己喜欢的东西上愿意花费更多的时间、经历和金钱。在对学生的调查采访中，我们遇到一个很鲜明的例子：一个女生，很喜欢毛绒玩具，而且愿意买了收藏起来，据她回答，在她所有的消费中，买毛绒玩具花的钱占了一定的比重。“兴趣是最好的老师”，这句话我们常常用在学习上，其实兴趣还是引导消费的“航向标”。
（5）盲目从众导致不合理消费甚至无作用消费。从众心理也是现在大学生普遍存在的一种心理。普遍地解释就是别人有的自己也应该有，却不关心是否对自己有多大的作用和意义。这种心理不仅浪费了钱财，也浪费了时间和经历。
三、如何引导大学生进行健康理性消费
高校在管理中应该加强对学生健康理性消费的引导，从而塑造出更加适合国家和社会需要的人才。
（1）开展以“健康理性消费”为主题的思想教育活动。在活动中，要积极地倡导学生从自身的条件和需求出发，以“勤俭节约、艰苦奋斗”来约束自己，进行合理消费。时代的发展和物质生活的极大丰富不等于骄奢逸，更不等于可以随便浪费。消费不仅要与时代的发展联系，更要与自身的实际情况联系，健康理性地消费，不浪费适用于每一个消费者和每一个时期。
（2）进行阶段性调查，用数据说话，用事实帮助、引导学生走出盲目消费的误区。活生生的例子可以让人在感觉和视觉上产生强烈的刺激，更具有说服力。学校可以通过收集的数据和亲自进行的调查来说明盲目消费造成的后果，从学生的生活出发，从而让学生有更真切的感受，从而收到更好的效果。
（3）开展知识性讲座，帮助学生科学理财，提高财商。所谓财商，指的是一个人在财务方面的智力，即对钱财的理性认识与运用。财商是与智商、情商并列的现代社会三大不可缺少的素质。财商主要包括两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。我们应该从这些角度让学生进一步增强对金钱的管理能力。
（4）在学校开展合理消费的实践比赛活动，在丰富学生课余生活的同时让学生亲自感受到合理消费的好处，从而也可以强化学校合理、科学、理性消费的良好风气。在学生步入社会之前形成科学、合理的消费习惯和健康的消费观，为社会输出具有健康消费心理的社会成员。
（5）从心理学角度分析学生的消费行为，让合理消费的健康心理进入学生课堂。在大学生心理健康教育课上详细为学生分析盲目、从众心理的危害，矫正学生攀比的不健康心理。
参考文献：
[1]温孝卿，等.消费心理学[M].天津，天津大学出版社，2004.
[2]陈一祥，苏天恩.大学生经济差异现象及其对策[J].泉州师范学院学报，2003年9月第21卷第5期.
[3]王永杰，徐凌中，任建庆.大学生消费行为及其影响因素[J].中国行为医学科学，2004年第13卷第6期.
[4]唐沙，王洪斌.当代大学生消费文化的探讨与分析[J].高等农业教育，2004年6月第156期.
[5]余展洪.关注大学生的健康消费[J].中国教育，2003，（2）
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理性消费好处范文3
2008年对中国美容企业、美容院来说是一个冲击较大的动荡年，很多外资品牌已经进入，伺机行动，面对新的市场形势，中国美容市场将呈现何种状况?
俗话说：知己知彼，百战不殆。将对手分析清楚了，才会清楚地知道自己要做什么。我们首先要分析外资品牌进入中国美容市场的营销策略；其次，要了解消费者的消费发展趋势，因为这直接影响着美容行业管理层面的提升(包括厂家、经销商、美容院院长)，甚至包括对终端服务性质的最终改变。
剖析外资品牌进入中国美容市场的营销策略
质朴的产品概念和鲜明的产品风格
之所以说“质朴”，是为了与本土企业常常使用“夸张”型的产品概念、卖点等相比较而言。外资品牌对产品的成分、性能、作用原理、特色及卖点等的陈述，会使用相对稳健的语言。同时，对化妆品来说，包装的差别化，是影响顾客去留的重要武器。外资品牌在产品风格的塑造，即造型设计、材质选择和色彩搭配上有明显的优势。而一般消费者会习惯性地认为，外资品牌因技术上的领先，在产品层面上会优于本土品牌的产品。
高端价格下的平均利润和更高的费用支持
由于外资品牌在技术、资金、人才和品牌上具有先天的优势，进入中国市场后，他们大都会定位于高端市场。而其设计价格体系的核心思想是：用较高的后续支持性费用来弥补渠道成员价差的不足。通俗地说，就是外资品牌的产品差价与行业平均差价相比不具备优势，但他们会将自身较大部分的差价以各种形式和名目(支持手段)返还给渠道的下游成员。这样做的好处是可以帮助渠道成员不断成长和掌握渠道变化的主动权，但本土企业模仿该模式的难度主要在于不敢定高价和不善于使用后续性支持手段。
灵活的渠道模式和单一的经营重心
外资品牌进入中国美容专业线市场后，会在市场推广的进度上采用循序渐进的策略。最复杂的步骤可能为：试点市场――突破市场――重点市场――难点市场――全面市场。而要将每一个市场都经营成功，渠道模式的多样性是一个重要策略。直营、连锁专营、经销制和制，会在不同的区域市场出现。外资品牌渠道建设的重心是如何经营终端，将美容院定位为合作伙伴，更多的是考虑如何协助美容院开展营销活动和吸引消费者。在灵活多样的推广手段的支持下，美容院的人力、财力和物力就在不知不觉中纳入到外资品牌的运作体系之中。
构建立体式拉力和连环式推力组成的推广平台
凭着比本土企业更高的产品差价空间，加上品牌传播手段的高超运用，外资品牌更容易与广大女性消费者形成心理上的共鸣，产生较好的品牌忠诚度，从而形成滚雪球式的品牌效应。因为有强大策划队伍和良好的执行力，外资品牌可以做到“周周有活动，月月有主题”。在这些投入并不大、环环相扣的促销活动的使用过程中，物料、赠品和优惠券都会成为促进销售的载体，而会员制、俱乐部都会成为稳定客源、发展新客源的重要手段。在拉力和推力的共同作用下，美容院的业绩蒸蒸日上，倍增效应日益明显。
专业型人才和规范化执行力
为确保以上策略的落实到位，外资品牌把队伍建设作为打开市场通道的前提。队伍建设的核心思想是专业型人才的培养和到位的执行力。有较高的薪水和良好的内部培训体制，外资品牌将会拥有越来越多的懂技术、善管理、会经营的人才。而成熟的绩效考核和较高的综合素质，又确保了整个经营活动一直高效地落实到终端美容院这一环。
中国美容消费变化六大时段
第一时段：冷漠期。在19世纪80年代初，绝大多数美容市场只集中在北京、上海、广州等大城市，大多数经营者在小美发中心加几个床，也没有太多的技术和方法，甚至基本的护理程序也完不成，只能做一张“面膜”就叫做美容了。所以消费者对此根本不屑一顾，此时期的美容消费意识形态也处于冷漠期，“无人问津”也是情理之中。
第二时段：观察期。大约在1985年后，由于生产体制的因素，消费者已逐步从原来的消极或抵制心理转变为观察方向，对新生事物开始有所关注。但美容操作步骤依然简单化，市场前景没有方向可言，真正去美容院做美容的消费者还是很少，美容消费群并没有建立起来。
第三时段：尝试期。在1990年以前，由于经济的发展，社会高级职员的增多，更多的人开始走入了美容院这一新兴消费场所进行尝试。这使某些美容院开始进行了一些改革，即店面和店内开始有了一些“稍做修饰”的举措，但流程和管理还是没有列为运营主题，只是在相应的服务方面有所提高。主要表现在：开始向顾客宣传做美容的好处，而且也添加了除面膜之外的洁面乳和按摩膏等一些护理程序，但此时的产品还是相对局限于院装的大瓶大罐。
第四时段：初步应用期。这一时期界定在1990～1995年，具体表现在大中城市的消费能力已由原来的被动消费变为主动消费。在整体大环境影响下，社会富裕的生产力也为美容行业初步形成奠定了基础。美容院老板开始由自己打工变为雇拥大批美容师。在这个阶段，美容师虽然没有太多的技能，但对于引导顾客应用美容产品起到了重要作用。
第五时段：盲从消费期。基本在1995～2000年。当时主要因为台湾某些化妆品公司的进入，以及外国的大品牌启动中国消费市场，使得信息通畅，电视等媒体也开始了美容知识的快速推广；消费者如狂潮般地掀起了对美容产品的大量需求。因此，只要有美容化妆品上市，消费者就会选购。无论是保养型还是功效型产品都开始大显身手，消费动力也是在经济增长中快速催醒。美容院开始了崭新的发展厉程，不仅拥有了相对成熟的管理体制，而且在某些城市也大量使用了相应配套的美容器材。与此同时，功效型产品添加了太多的炒作因素，使消费者拥有了消费享受后，也尝到了其所带来的美容后遗症。日化领域，欧莱雅、绿丹兰、雅芳、安利等品牌给了消费者相对科学的消费观指导，消费者的品牌消费意识逐渐增强。
第六时段：理性品位化消费期。这一时期基本是从2000年至今，消费者经历了从盲从到伤害，到察觉醒悟，再到理性的自我把控的转变。其主要因素是对手的快速出现导致了市场行业细分，竞争使美容院快速完善自我的同时，开始了对消费者认真的美容教育。消费者也开始审视和选择美容院服务项目是否与消费金额等值。美容院促销形式的出现，更大地刺激了消费者，很多消费者出现“移动式”消费，不再局限于在固定的一家美容院接受服务了，而是更多地是从自身获得的最大优惠而进行选择，并且还诉求于品位方面的享受。所以，这个时期美容院及其员工增强了营销话术、服务标准，以及品牌运作培训，由此也推动了行业的更大发展。
未来美容消费趋势初探
消费行为进一步改变
美容原来是一个高消费的产业，但从2008年后，美容将会成为一种“普化式”的消费发展趋势，因此消费者的行为也将会有所改变。具体表现在：原来喜欢“包年卡”的顾客会少了，原来比较喜欢做护理的顾客也会转变护理方式，更加趋向于一些套盒类疗程的消费。顾客从原来整体的“包年”中挣脱出来，更加注重“实效”型美容项目，这也许就是科技发展或信息透明化的一种表现，说明消费者的自我改变意识逐步加强了。
消费观念进一步拓宽
由于外资品牌进入中国市场，消费者已从原有的东方审视角度，变为从容的世界观角度看待美容了。美容消费者在这一时期肯定会出现随波逐流的现象，中国女性在美容领域中某些根深蒂固的消费习惯，会被富有“大局观”的消费思想而取代。
消费价值取向有所改变
外资品牌进入会引发两种现象，一是在某些区域会出现高端服务美容场所，如大型会所，享受、美容超级航母贵族级的标准：另一方面是在某些区域则会出现“普化式”的小型连锁美容服务中心。即要么是高端消费要么是低端消费，而中档消费场所很难会得到大的发展，且这种不平衡的消费趋势将是一种持久现象。
消费品牌诉求趋势更加明显
国内80％的产品打着外国的招牌进行OEM生产销售，而国外品牌一旦全面进入中国时，国内某些品牌的伎俩可能也会不攻自破。特别是国外品牌进入中国后必然会用广告策略先声夺人，在消费文化的信息快速传播中，消费者一定会捕捉到品牌的魅力所在，因此会对外资品牌和国内品牌进行对比和研究。这时，只有真正具有品牌能量的美容院，才具有纳客的原动力。
消费者对美容院的服务更加苛刻
有很多美容院经营者说，现在的消费者都是穿着铠甲来美容院的，而且还是带着有色眼镜进来的。这说明如今消费者的消费提防和自我保护意识在不断增强，同时也具有了消费审视和遴选的本能。美容院如果真能恪尽职守，提高服务水准，提升品牌运作，就会获得良好的发展，否则将会被消费者指责或遗弃。
消费者更看重养生美容
今后美容院的内调保养项目将更加受到消费者青睐，特别是美容知识的普及和医学的发展，已经让更多的消费者领悟到了美容的真谛并不是单纯的做几次面膜就可以解决的，而是要经过由内而外的保养和呵护，才能真正达到美容效果。“美容医院”的管理方式会受到更多消费者的热爱，而养生专业美容院会受到消费者的大力推崇。
色彩搭配和形象诊断日渐受青睐
色彩学以前多应用在少数人身上，如明星、歌手、或贵族女性等，而近年来得到迅猛发展，很大一部分消费者已经意识到色彩搭配及形象诊断的好处。因此就像美容市场开启之初一样，消费者对色彩搭配和形象诊断也是从旁观到介入，相信在未来几年内，这方面需求还会增大。
以运动美容为主导的综合型消费将是趋势
运动美容是将自然疗法和全身护理有效的融合，从大的角度讲是女性找到自我、释放自我的一个全新的运动过程。所以说运动即美容，而美容需要运动来保持，二者相得益彰，遥相呼应，方为美容发展的最高境界。从印度的瑜伽到日本的舍宾，再到现在的中国健身操，都是从不同的层面来讲解运动美容的重要性。而心理美容、意境关爱，将是又一个消费趋势，全方位的综合型美容休闲场所无疑将满足消费者的这些多样化的需求。
理性消费好处范文4
[关键词]红酒市场存在问题 消费理念 市场规制
[中图分类号]F426 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）01-0155-02
一、我国红酒市场存在的问题及其原因
说是受西方文化影响也好，受电影中某些元素影响也好，或是发自自身的喜爱与追求也好，中国消费者对于红酒有着一种特殊的情结与垂爱，这使得国内红酒市场具有强大的发展潜力。有资料显示，目前，我国的葡萄酒消费已经跃升为全球第五，进口葡萄酒数量迅速上升。然而，由于我国消费者甚至许多生产者与销售者对红酒价值之所在知之甚少，消费习惯也还处在初步形成阶段，造成国内红酒价格虚高，进口红酒价格与国外原价相比如同天价，红酒市场经营良莠不齐，管理也存在诸多问题，红酒消费者更是缺乏理性。“爱”与“痛”纠缠不清，红酒市场境地万分尴尬。中国红酒市场存在的问题及原因主要表现在以下几个方面。
（一）国内红酒市场成熟度还不高
我国红酒历史并不悠久，国内市场上居于主体地位的主要是一些传统酒类，红酒尚处于婴儿期。红酒市场具有的巨大潜力及其快速发展势头，极容易导致市场上各种不规范行为的发生，进口红酒市场存在着“原瓶不原”“洋酒不洋”“价格虚高”“假冒品牌”，以及条形码与出产国相矛盾等诸多问题。此外，供应商之间的竞争日趋恶化，竞争手段仍停留在一些传统的（比如开瓶费）促销方式上。
（二）销售渠道不正当竞争
目前国内红酒的销售渠道主要是商场或超市、餐饮、夜店或酒店。除商场、超市外，其他基本采用买断进店销售模式，恶意抬高的进店费，开瓶费增加了经营成本。而店方反正是高来高卖，价格自己说了算，只是由此造成红酒价格过高，给消费者带来的代价却是昂贵的。而对于夜店来说，销售的多为进口酒。由于人们来夜店的目的并非是来品尝红酒，而且在夜店那样的环境下也难以真正喝出红酒的优劣，于是许多商家为了逐利，在买价一定的前提下压低进货成本，使得劣酒逐渐驱逐好酒。
（三）政府监管不力，假酒泛滥
目前中国市场上的名贵红酒出现了假酒泛滥的现象，以拉菲为例，大拉菲年产量24万瓶，其中1.2万瓶被皇家收藏，剩余部分欧洲、北美、亚洲市场均分，各占7.9万瓶，到中国最多5万瓶，而我国市场每年销售200多万瓶拉菲，可见其中有多少假货。再比如“泛滥成灾”的“长城”。这些与政府监管的不力是分不开的。
（四）企业的虚假宣传
在目前这个高科技的时代，广告成为一种主要也是卓有成效的宣传方式。淹没于广告海洋之中，加上自身对红酒知识、价值与文化的陌生，广告宣传成了许多消费者判断的“标准”。在这种形势下，许多企业出现了侥幸心理，钻空子，打起了虚假广告。而现实是，真正懂红酒，能说出各红酒区别的消费者寥寥无几。厂家说什么是什么，说是“90”原浆就是“90”原浆，说是法国进口的就是法国进口的。
（五）我国消费者对红酒的认识程度不高
在我国，消费者对红酒的认识程度普遍不是很高，大多数购买者无法分辨红酒的好与坏，存在很多问题。
在品牌上，许多消费者盲目相信广告，认为广告多的就是名牌，就是高档酒。在包装上，由于不懂得如何鉴赏，不知道怎么从性价比的角度对红酒进行有效合理的判断，消费者往往不顾品种、质量，不管产地，只认包装，哪个包装好看就买哪个。加上只有极少数的消费者购买红酒用来自己品尝，绝大多数消费者购买的目的在于请客或送礼，这就更加导致消费者对包装的非理性，根据红酒包装的精美高档来判断红酒的优劣与价值。而且，大多数消费者买来自己喝的红酒一般价位都在200元以内，而500元以上的红酒买来基本是为送礼使用，花了很多冤枉钱。
此外，红酒的品种有几十甚至几百种。面对商场里琳琅满目的商品，消费者们往往目瞪口呆，眼花缭乱，根本无从下手，只能盲目地凭感觉购买，而和葡萄酒的实际价值无关，往往是在对品牌或其他因素认同的情况下，心理能接受什么价位就买什么价位的酒。
再者，在如今这个什么都讲流行的时代，红酒市场又怎么能避免得了呢？一旦流行喝黄酒的时候，就都跟着喝黄酒；突然说红酒对人体有好处，于是就都喝起红酒来，说法国红酒最好，于是都疯购法国红酒。其实大多数人连最基本的判断都没有，几十元和几百元，“90”年份的和“95”年份的在这部分人嘴里是往往喝不出什么区别的。
二、红酒市场如何规制
从以上论述中可以看出，我国红酒市场的市场结构与消费结构均不合理，市场秩序较为混乱，经营良莠不齐，竞争也日趋恶化，消费极不理性。红酒市场的有效规制迫在眉睫。那么，如何有效规制红酒市场呢？
（一）依靠国家的宏观调控
无论是对于消费者需求的应对还是厂家的销售，都需要国家的规范与管理。特别是在中国，红酒市场尚不成熟，这个时候，政府的重视、监管与引导就显得尤为重要。主要应从以下几个方面入手。
首先，建立和完善相关的行业标准和规范，并且加以有效的监督和执行。中国的红酒市场，没有一个合理明确的分级标准，企业都按自己的标准来分级。而对于某个行业来说，其分级必须是整个行业共同认同、共同制定并共同遵守的。意大利葡萄酒能成功闯入欧洲市场，出口比例跃居世界第一，与其分级制度的确立是分不开的。鉴于此，政府应该协同有关专家，为国内葡萄酒建立一个分级制度。当然，标准的建立不是用来看的，还应切实执行，否则只是一纸空文。而针对市场上的不良竞争也应加以规范，控制进店费、开瓶费，降低消费附加费。在生产方面，也应建立一个生产标准，并使其与国际接轨，使消费者在区分红酒优劣时有标准可依。
此外，对所有流入市场的红酒必须进行检测，对进口要严把关口，不给走私、偷渡机会。严惩假酒、伪酒的生产者。对进口红酒的监管，还可以实行进口商认责制，让他们一对一负责，由局部规范实现整体规范，还可以通过管理细分的方法，分别规范生产、进口、销售和消费，逐步实现红酒市场的健康稳定发展。
（二）塑造本国红酒文化，打造国内知名品牌
不管是消费者还是生产者，对西方红酒都是如此推崇，也可以从一定程度上看出，西方文化对中国文化的影响之深，或者说我们自己的文化在某种程度上的缺失。中国葡萄酒历史短暂，市场尚不成熟，应积极向西方特别是葡萄酒工艺优良的国家学习，在吸取别人优点的基础上找到自己的特色，塑造自己的红酒文化与价值观。
目前，进口关税是国内红酒价格昂贵的原因之一。那么，为什么不通过技术与政策扶持，打造自己的品牌，让消费者花更少的钱就能喝上高档的葡萄酒呢？在红酒方面，一些民营企业盲目投资，经营不专业，造成市场秩序混乱。可见，国内有知名的好品牌，有具有影响力的企业，这对于规制国内红酒市场是多么必要，示范效应不容小觑。而有影响力的企业的建立需要政府的大力扶持，这除了技术与政策扶持外，还包括对其品牌与企业形象的保护，严厉打击假冒品牌与产品，杜绝“挂羊头卖狗肉”的现象。此外，未来，随着进口关税越来越低，将伴有大量国外红酒涌入国内市场，红酒市场的竞争归根结底将转化为质量的竞争。在打造自己品牌的同时，不能空有品牌而无质量，质量始终要放在第一位，严格按标准生产，要保证有名牌就有好质量。而且，我们自己的品牌，将更加适合中国的市场，符合中国人的体质与口味，使消费者品尝到更多的质价比非常好的葡萄酒，并能促使本国红酒文化在一定程度上发扬光大，使消费者对葡萄酒的全面了解不断加深，这样消费者就将慢慢步入理性的消费。
（三）企业的努力与对消费者的培育与引导
除了政府的监管与调控，一个健康有序的红酒市场还需要企业的努力与对消费者的培育与引导。
中国消费者对红酒的特殊情结与垂爱，让红酒市场日益庞大，这个市场有利可图毋庸置疑，然而对企业来说，要想长久立足红酒市场，关键在于提升企业品牌意识。而品牌不仅仅只是所谓的知名度，而应该真真正正有自己的价值与特色。随着消费者对产品的认识越来越理性，那些有表无里，华而不实的企业终将引起消费者对其品质的怀疑，追求短期利益的品牌也将被市场所淘汰。好品牌配以好产品，再加上有效的品牌运营，才能让消费者放心使用，长久地信赖和支持。
而对于消费者的培育与引导，在当前形势下，除了政府，更多地有赖于企业。在消费者对红酒知识缺乏了解的情况下，企业的宣传对于消费者的价值与判断有很大影响。如果一个企业能致力于引导非理性的消费者，那么这样的企业最终将获得消费者以及整个市场对该品牌持续的、长久的忠诚度。
而对消费者本身来说，许多消费者对红酒尤其是对西方红酒的推崇，有多少是真正出自对红酒的喜爱？又有多少人真正懂红酒呢？很多中国人过分接受西方的文化和事物，而忽略了自身真正的需求，以为那样就是时尚，就是高档，殊不知，在这种推崇与跟风中，他们消费了多少假酒，兑水酒。他们失去的已不只是金钱，还有他们的身体与精神。
爱它，就先懂它。我国消费者应停止非理性的消费，重新思考一下什么是红酒？同时，消费者应更多地去了解红酒，了解红酒真正的价值所在，学习如何去品酒，如何去鉴别酒。何为真？何为假？何为优？何为劣？做到心中有数，追求一种真正的红酒文化与价值观，理性消费，明明白白消费。
三、结语
凝结着阳光的气息，蕴藏着大地的灵气，加上在饮用上的各种礼仪与讲究，与其他酒类相比，红酒被赋予更多的内涵、神秘与浪漫。于是乎，某些重要的场合，特殊而难忘的时刻，与亲朋好友的聚会，甚至于一些商务活动中，红酒的身影频频出现。由此可看出，红酒市场具有巨大的潜力与良好的发展前景。只要政府对红酒市场给予重视，合理监管与规制，企业遵守秩序，合理竞争与发展，消费者学习红酒知识与价值，一个规范而健康有序的红酒市场，一种正确的红酒文化与价值观，一种良性的竞争与销售，以及一种理性健康的消费终将形成。
【参考文献】
[1]贾杉.规范我国进口葡萄酒市场——基于对进口葡萄酒价格的研究.价格理论与实践，2012（04）.
理性消费好处范文5
张总：那就抓紧先把魔术绒的花色先选定。这可是有点麻烦的事！魔术绒的花色都是在法国、意大利设计的，是根据车主的性格设计的。不同的颜色是代表不同的性格。你老丈人的性格和喜好？跟你家老爷子能一样吗？别你费了半天劲，老丈人要不喜欢怎么办？
赵队：张总，你不知道，我们老丈人就是看上锐界车上魔术绒座套的板正劲和舒服了。锐界的花色也是我选的，跟锐界一样就行，两边老人都一样，谁也说不出什么来。
花色定下来，那就喝茶等吧……加急要4个小时！
张总：这奔驰S300全车前后座椅、头枕都是电动的，不了解车的构造，没点技术还真装不上这车！
魔术绒汽车座套跟传统的汽车座套完全不是一回事！
国内的汽车座套绝大多数是用窗帘布、床单布、毛绒玩具布拼凑出来的。也不能洗，因为缩水率都不一样。连个质量保证都没有。咱们国家目前没有汽车座套、座垫的标准、安规，所以出这些问题。
魔术绒汽车座套采用的美国标准，通过美国汽车、机动车辆原厂装车认证，302标准装车认证；以及欧美婴儿座椅适用认证；对婴儿皮肤无刺激；国产材料大部分是达不到这个标准的！
魔术绒是专利、垄断产品。专用名词！
魔术绒冬暖夏凉，毛垫、凉垫、四季垫、汽车座套都省去了！脏了，用湿毛巾擦擦就干净了。装上几乎就不用拆卸！吸水、透气，也不影响座椅的制热、制冷。魔术绒还是汽车内饰阻燃材料，车内安全性提高了，打火机、烟头会造成汽车自燃。抗静电、耐磨，五年品质保证……
赵队：张总，我当兵也十年了！刚到车队的时候，就发现首长的车用的都是魔术绒！老队长就跟我讲魔术绒的好处了。再好的毛垫也掉毛！咱不能让首长下车时身上还粘着……座垫用着就平整不了。以前的汽车座套每半个月就得洗，让战士装座套，怎么也搞不好……
自从有了魔术绒，经费也省了不少！事也省了不少！
理性消费好处范文6
黑色星期五四百米长龙
如果说，在好山好水好寂寞的欧洲大陆，有什么能够让宅在家中的中国留学生们走出家门去到人流密集之处，能够让平日节俭低调的中国留学生们毫不犹豫一掷千金，能够让见惯了中国热闹的夜生活的中国留学生们重新燃起澎湃的热血，那就只有这享誉全球的一年两度的欧洲打折季了！
欧洲打折季分别指的是冬季打折季和夏日打折季，冬季打折季从每年的11月末开始到次年1月末结束，夏日打折季从每年的6月末开始至8月末结束，每次都持续约两个月左右的时间。大部分留学生都是在 9月中旬入学，所以，他们来到欧洲上学后，面对的第一个疯狂的打折季，就是11月末开始的冬季打折季。
冬季打折季因为包括了西方的圣诞节，所以也叫“圣诞打折季”。在这期间，打折最狠的一天，是黑色星期五，几乎所有商品，无论新款旧款，都是五折。黑色星期五源自于美国，通常指的是美国感恩节（11月的第四个礼拜四）之后的礼拜五，这一天也意味着热热闹闹过大年的圣诞打折购物季开始了。许多大卖场会在这一天早早开放，并且提供足以割手掏肾的促销价格，来刺激人们疯狂购物。
四年前，我刚刚到英国的时候，还不知道有“黑色星期五”这一梗，是我的室友，在星期四深夜，拖着毛毯和小马扎出门引起了我的注意。我随口一问：“要去看流星吗？”他瞪大了眼睛回答：“天！你还不知道明天是黑色星期五吗？ John Lewis（英国一个本土高端商场）里好多高端品牌限量五折，我得提前去排队！”“可是，现在只有凌晨两点钟， John Lewis要在十点钟开门呢！”“明天是黑色星期五，商场会提前至八点半开门，如果凌晨四点前没到的话，估计就啥也抢不到啦！”
第二天一早，我还有课，没能亲眼看见室友所描述的“四百米排队长龙”以及柜
当时已是11月末，气温已近零度，但店里却有许多过季的夏装，价牌上写得清清楚楚，原价是多少，现在打了多少折，现价是多少，即使像我这种理性消费的人，也实在禁不住低价的诱惑，买了ZARA的两件毛衣。
台前“不要钱般的疯抢”，但在课堂上，我已经能感受到中国留学生们的跃跃欲试了。从朋友圈里看到，有些大学甚至会专门放一天假，让老师和学生们尽情购物，占尽商家便宜，不给自己的打折季留下遗憾。
在平常的欧洲，所有商店约在下午五点钟准时关门，但是在黑色星期五当天，几乎所有商场都会延迟关门至晚上九十点，给足大家剁手的机会。当天下午四点课后，我从学校直接来到市里，想看看这个传说中的“黑色星期五”到底有多么凶残。
街上张灯结彩，大小商店门口一律贴上“Black Friday”的黑色标语和“Buy one get one free（买一赠一）”的红色标语，煞是醒目。当时，我没有逛大商场的想法，就去了欧洲最大众平价的H&M和ZARA，里面当真是彩旗招展人山人海，黑头发的中国留学生占了主力，每个人手里都拿着大大的购物筐，只要看上还不错的款式，就马上找出相应的号码，扔进购物车里。
欧洲的服装店不同于中国，他们没有货存，会把所有款式的所有号码都挂出来，顾客自行挑选，试过后直接到柜台结账即可。欧洲的打折是法律规定的，并非商家信口开河，较平时的价格会有很大的优惠，所以正常商品都要趁这个时段大搞促销，留学生们也是在这时集中消费。
当时已是11月末，气温已近零度，但店里却有许多过季的夏装，价牌上写得清清楚楚，原价是多少，现在打了多少折，现价是多少，即使像我这种理性消费的人，也实在禁不住低价的诱惑，买了ZARA的两件毛衣。那两件毛衣，我在一个星期前还看过原价，而我买到的价格，真的只有原价的一半！再看其他中国留学生，当真要在英国补足这个错过中国双十一的遗憾啊，每个人都使劲儿伸着胳膊看见一件差不多的就去拿，如果自己穿的是8号，会把6～10号大小的同款全都扔进购物筐里，免得万一号码不合适，根本来不及出来再挑――因为商品可能已经被别人抢走了！
有个中国女孩，不想去试衣间前排队了，看上了几件夏天的吊带衫，干脆就在货架前，脱了外套，把吊带衫套在 T恤外面试。她在镜子前照来照去，看出我也是中国人，就用母语问我好看吗，说实话，那件吊带衫看起来很廉价，亮橙色衬在她的黄皮肤上并不好看，款式也不大适合她的身材，但我又不好意思说穿，只得敷衍了几句。她也听出我话中的意思，可是看了看价牌，自言自语道：“虽然不大好看，但是只有5镑啊，这么便宜，不买白不买。”于是把那件可能永远也穿不上的吊带衫扔进了购物筐中。
当天，像她那样心理的中国留学生不知有多少，最后店里连货架上的袜子都抢得没号了。与此同时，柜台收款的英国妹子们却好似对我们中国人强大的购买力早已见怪不怪。
回到家后，室友对我仅仅买了两件毛衣的行为非常吃惊，再看看他，从电子产品、服装鞋帽到生活用品，甚至还有几束打了半价的鲜花，堆了半个客厅！我笑着打趣道：“为何要在一天内买这么多？打折季不是持续到 1月末嘛？”他赶忙向我科普：“打折季虽然到 1月末，可是全民五折的日子只有今天和 Boxing Day（节礼日）啊！况且，大家都是在打折季一开始就抢购，很多好款式很快就断货或者没号了，哪里还有人等到一月末的！说是‘打折季’，其实就是个‘打折周’！对了，你赶快去超市，很多食品和日化也在今天五折，我囤了五十个牛油果，平时舍不得买的！ ”
Boxing Day的理性购物
当然，不是所有人都像这些留学生这么疯狂，理性购物的人还是存在的。由于错过了黑色星期五这个全民五折的好机会，我便早早准备着在Boxing Day前后去伦敦，不能错过全年第二次、也是最后一次的全民五折的“大馅饼”。Boxing Day通常在圣诞节后的第一天，很多商家都会选择把次年的春季新款在Boxing Day当天放出，虽然新款不会打折，但是抓住了购物者的心理，总会让销量增加不少。比起黑色星期五，Boxing Day因为占据了圣诞节这个全年最大的噱头，这一天的折扣实际上远远超过黑色星期五，比如，几乎所有高端化妆品品牌都会推出圣诞套装，然后在Boxing Day这天折上折，而这就是对我们女学生来讲最大的吸引了。
2015年的圣诞节，我与同学提前两天来到伦敦，在最大的百货 Selfridges踩点，连从哪侧的门进都查好了，准备抢一个打折的 Prada钱包。 Boxing Day当天的凌晨五点，我与同学打车从酒店出发，平时二十分钟的车程，当天却开了二倍的时间，因为伦敦主要百货都集中在牛津街，而整条街早已被凌晨去排队的人和车挤满了，我们去得已经太晚了。放眼一望，街上满满都是中国留学生，耳边听到的不再是英文，而是地道的中国各地方言，大家都从英国各地来到伦敦，要分 Boxing Day一杯羹！
九点钟商场开门，我们由于排队太往后，又在门外等了一个半小时，才被保安分批次地带进了商场，那时，Prada的柜台上好看的打折款式早就没有了，留下的只有N年前实在卖不出去的旧款。那个时候，我和我的朋友已经懂得要理性购物，抵挡住了导购员的各种诱惑，转战去其他楼层看衣服和鞋子。让人惊喜的是，大多数品牌连上架不久的冬季新款都打了折扣，而亚洲人的身型较欧洲人来说娇小许多，即使我们去得很晚，也有少量小号的存货供我们选择。在国内非常贵的Clarks店里， 90%的鞋子都在打折，我买到了一双五折的新款冬靴和一双三折的夏季高跟鞋，这两样都正好是我所需要的，款式和号码都刚好有货，我感到非常满足。
当年，Burberry推出的“中国福字”围巾，当天Boxing Day也在打折，这可能是在中国留学生圈子中最受欢迎的商品了！
China Campus59
我们赶到的时候，最后一条棕色的福字围巾被一个中国男学生抢走，没有买到。正好Burberry还有小礼服也在打折，我就挑了一条低调的小黑裙，虽然打完折后价格也不菲，但后来，这条裙子陪伴我四年来的很多正式场合，相当地物有所值。
当天，我和朋友最满意的，是买到了许多划算的大牌护肤品。比如一套雅诗兰黛圣诞套装，平日要近300英镑，当天只要 149英镑，还赠送一只唇膏和化妆包，真的是一抢而空啊。其他牌子也有相应的彩妆套盒和香水套盒，相较国内专柜的价格，当天的折后价简直就是白送！我的朋友买了三十盒兰蔻香水套装，用超大号行李箱带回我们上学的小城，在留学生圈子里一转卖，不到两天就卖光了，毕竟，就算加上我朋友的佣金，那盒打完折的香水也比平时便宜太多啦！
欧洲网购两大好处
今年七月和八月，我在巴塞罗那度假，暂时住在一位留学西班牙读博的中国好友家中。恰逢欧洲的夏日打折季开始，周围的中国留学生，都赶上了互联网购物的大潮，全部放下论文拿起手机，投入到了这一场与时间和运气斗争的战场上去。欧洲的网购从2015年起，才慢慢成为打折季购物的主力之一，因为现在的人懒了，时间少了，与其在实体店挑来挑去，不如在网上看模特穿好的效果照，凭喜好购买。
欧洲最受中国留学生们欢迎的网站是 ASOS，相当于中国衣物界的淘宝，除了奢侈品牌，ASOS上应有尽有。我在西班牙的那位朋友，可谓是ASOS的忠实粉丝，从头到脚的装备都来自于这个网站，有时我也很诧异，她连内衣都在网上购买，难道都不怕型号不适吗？她对我讲，欧洲网购有两大好处，一是邮递非常发达，ASOS上所有商品，只要无损，三十天内都可无理由退货，退货也有邮递员上门取件，每一份快件在送来的时候都随附一张退货邮票以备所需，所以退货也是免费的，既然这样，她每一次网购，都会把预计自己能穿的号码和所有喜欢的颜色都拍下来，在家里全部试一遍后，把不能穿的退回去，退款也会在商家收到货的当日返还，比实体店方便多了。第二个好处，也是欧洲网购最可贵的一点：无假货。如果是仿款，卖家需在商品详细情况中着重说明是仿款，买家就可根据需要酌情购买，所以，网上的说明全部是真实可信的。我的朋友笑眯眯地凑过来说：“连我的订婚戒指，都是我男朋友在去年的夏日打折季从网上买的，0.1克拉钻石，绝对保真！”
除了ASOS，第二受欢迎的网站就是享誉世界的亚马逊了。我的好友一直想买一架电钢琴，想着春夏季正是练琴的好时间，就琢磨着在夏日打折季的亚马逊上圆了自己这个梦。和淘宝一样，部分商家也会搞一些“零点限量促销”的活动，我的好友提前三天就锁定了那家店的一款琴，上面已经放出了即将到来的折后价，果然比平时便宜了近1/3！前一天晚上，我的好友叫了肯德基全家桶，一边啃鸡腿一边在电脑前时刻准备着，不停刷着回车键。只听见零点的闹钟响起，好友以平时网游中打怪升级的光速刷新价格，立刻确定付款，成为了第一个抢到那架打折琴的买家！整个过程一气呵成，丝毫不亚于国内大学生们网购的拼命劲儿。
