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视觉传达设计概述范文1
一、视觉空间的结构概述
视觉空间指的是在人类视线中的空间，但与四维空间不同的是，它不仅强调了长，宽，高及时间这四个量之间的关系，还强调了观察者的空间位置。它所表示的是视线中的空间，注重的是观察者与外界空间的相对关系，这是分辨四维空间和视觉空间显著的特点。
视觉空间可以分为显性空间和隐性空g两种，显性空间即是人们能够直接观察的，隐性空间则是指人们视线中所不能够直接看到的，隐藏起来的那一部分。由于视觉空间表示的是人们视线中的空间，是由观察者的空间位置、观察者的移动所呈现的，其构造跟人类的眼睛大致相同，人们在观察一个四维物体时，从观察者的位置并不能够看到一个完整的形态，而经过人类知觉的处理，会把一个物体进行精密的重组，从而获得一个完整的形象，例如：一辆汽车，人们在汽车的一侧，并不能看到整个汽车完整的形态，我们知道它是立体的，因而，也会在知觉中获取看不见的那一部分，并且把它附加在物体真实可以见到的部分之内，从而得到完整的汽车形态。通过了解认知观察者眼睛所在的空间位置为中心点，用径向坐标来表示视觉空间，我们可以把视觉空间划分为上下维度、左右维度、纵深维度这三个维度。
二、视觉空间在视觉传达设计中的运用
（一）图形语言
通常在视觉传达设计中，图形语言的运用可以说是非常广泛的，也可以说，图形语言是视觉传达设计中不可分割的一部分，并且图形也是表达空间的基本要素之一，设计师通过对图形的排版和组合，从而形成视觉空间。常见的利用图形来表达视觉空间的方式有：埃舍尔矛盾空间、视错觉原理和动态图片的视觉空间三种。
埃舍尔的矛盾空间通常是利用视点的转换和交替，在二维的平面上表现了三维的立体形态，但在三维立体的形体中显现出模棱两可的视觉效果，造成空间的混乱，形成介于二维和三维之间的空间。它同时又在平面设计中违背了透视原理，造成光影效果的一种错乱，使图形随着视线的改变呈现出不同的形体关系。埃舍尔的矛盾空间方式在视觉传达设计中的运用，使作品形成了多视角的现象，从而使作品呈现多维的空间。
视错觉原理在我们的生活中出现的相对比较多一些，例如：法国国旗红：白：蓝三色的比例为33：30：37，而我们却感觉三种颜色面积相等。在视觉传达设计中，视错觉的运用可以帮助设计师更有效的强化作品的审美特点，同时也把作品的视觉空间延伸和扩展。
动态图形指的是“随时间流动而改变形态的图形”，其在视觉传达设计中的使用也较为广泛，它同时融合了平面设计、动画设计和电影语言，动态图形的演示方法则是将物象放在空间和时间的坐标轴上，将物象的角度、位置、状态、速度同时记录的一种图形语言演化方式。例如：金马50年的标志设计就是运用了动态图形来表现。动态图形在视觉传达设计中的运用是通过图形的运动轨迹来表现作品的空间感，动态图形能够更加直观的表现出设计师所要传达的内容。
（二）色彩语言
色彩语言在视觉传达设计中的运用，是通过色彩的情感语言、明度、色相来表现的，不同的色彩所表达的视觉空间效果不同，不同色彩的色相和明度，能够呈现一个更加多变的想象空间。
（三）文字语言
文字语言对于视觉传达设计的视觉空间营造也起到了积极的作用，中国汉字博大精深，字体也有很多：宋体、隶书、篆书等，不同的字体所具有的视觉空间感受是不同的，视觉传达设计通过视觉空间的结构和原理，把文字进行大小、位置的排版，从而使其产生视觉上的纵深感。
三、视觉空间在视觉传达设计中的价值
视觉空间在视觉传达设计中的运用，给视觉传达设计作品带来了更加深厚的审美特征和空间效果，同时也提高了设计师对于自身设计作品的要求，符合了人们对于视觉空间感受的要求。在视觉传达设计作品的传达过程中，吸引了观者的眼球，使观者对于作品产生兴趣，去主动探索空间的奥妙，从而能带动设计师对于视觉空间研究的积极性，同时也促进了视觉传达设计的发展。
四、总结
本文通过对于视觉空间的结构概述、视觉空间在视觉传达设计中的运用和视觉空间在视觉传达设计中的价值三个方面，试论了视觉传达设计中的视觉空间，在视觉传达设计的发展中，离不开视觉空间的辅助，因此，设计师们应重视视觉空间所带来的作用和价值，把设计作品做的更好。
参考文献：
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[2]李小婧.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[D].华南理工大学 2012
[3]李奎霞.中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延边大学 2012
视觉传达设计概述范文2
关键词：文化符号；视觉传达；设计；运用
在我国传统的社会中，传统文化符号针对视觉传达设计工作有着非常重要的作用，而在其中起到的效果也是不言而喻，视觉传达设计工作归根结底还是需要社会大众给予一定的认可，这样才能够在根本上促进视觉设计工作的发展和进步。而把我国传统文化符号应用到视觉传达的设计过程之中，能够有效满足社会人群对于审美的需求，同时也能够满足精神方面的需求。所以在视觉传达设计的整体工作之中，还需要相关的工作人员善于挖掘，深入的分析我国传统的文化符号，以此把具有代表性的传统文化更好的使用到视觉设计工作之中，以此推动这一设计工作的发展和进步。
一、视觉传达设计工作概述
（一）视觉传达设计的含义
在1960年期间，日本东京地区，开展和举办了受到世界关注的设计工作大会，很多国家的代表人物都参加了这场会议。在当时的大会过程中，其所包含的内容就有海报和杂志等内容的宣传设计。在时展的过程中，视觉传达设计工作更是逐渐被人们多认可和关注，其中所包含的内容也逐渐变得丰富，不仅仅包括海报和杂志的内容，还包括对于多媒体的设计和展示。在这样的阶段上，视觉传达设计工作的理念才被正式的提出，这也是一种通过图形和文字等视觉内容进行信息的传递，以此更好的表现平面的艺术。所以这一设计工作也具有专业的学科性，而符号学、美学等内容也逐渐成为了这一工作的基础要求。
（二）视觉传达设计的特点
随着我国社会发展的进步，人们的生活水平得到了显著的提高，人们视觉审美也得到了良好的改善，设计的本身就是一种具有创造性的活动内容，能够为人们的生活和发展起到推动作用。同时视觉传达也能够通过科学技术的发展和进步不断的进行更新。在近年来，随着我国互联网科学技术在社会上的普及，信息的传播方式也逐渐变得多样化，所以这一设计工作也逐渐得到了发展。视觉传达这一设计工作主要有两个特点：首先就是有经济型特点，视觉传达设计工作和商业之间有着非常紧密的联系，设计师根据客户的要求而进行创作。其二具有美观性的特点，即最大程度上满足人们对美的追求，对美的向往。
二、我国传统文化符号的概述
（一）传统文化符号的概念
传统文化符号是指经过长期的积累和沉淀保留下来，一般是指具有传统文化的象征性的图片、文字和绘画等。不同地区，不同国家的传统文化不同，所以造就出格式各样的传统文化符号。传统文化符号能够反映出一个地区或国家的精神面貌，同时能折射出其民族特性。
（二）我国传统文化符号的构成
在世界长久的发展历史过程之中，我国一直属于文明的古城，在不同的历史时期，以及朝代，都有着不同的文化符号特点，这也是历史文化最佳的展现方式。由于我国有5000年的文化文明，在其中养成了自己的民族特性，有着属于自身的民族特点和审美需求。我国传统的文化符号构成主要是由汉字、绘画作品、人物等。这些符号都有着很强的代表性，并且其内容非常具有内涵。
三、我国传统文化对视觉传达设计的影响
视觉传达设计工作，这一概念最早出现在西方发达国家，传入我国的时间相对比较晚，但是在我国几千年的历史发展阶段中，虽然没有针对视觉传达设计进行明确的提出，但是却一直在进行这一工作，仅仅是没有系统的提出这一概念和理论内容。我国很多传统文化符号，在图像化的过程之中，其本身就是一种视觉上的传达过程，这一点也为我国传统文化的发展，展现出鲜明的民族特点，使其拥有明显的民族特点。同时在这一工作中，设计人员能够把我国的传统文化穿入视觉设计中，还需要把设计的内容作为主要的作品，与西方的作品完全的结合，以此更好的彰显出中国特点，表现出中国的文化魅力。
四、传统文化符号应用于视觉传达设计
（一）应用传统文化符号，符合我国群众审美
随着我国经济文化的发展和进步，传统符号不断的深入其中，有很多外国的文化也涌入到其中，在这样的情况下，很多人也受到了外来文化的影响，特别是针对一些青少年来说，对于外来的文化更是非常痴迷。一些视觉传达的设计师，在进行视觉传达设计的过程中，其或多或少的都受到了外国风格的影响，所以我国很多居民也呈现出视觉和审美疲劳。所以在这样的情况下，如果把传统的文化思想中所获取的审美理念，更好的应用到我国的产品设计之中，设计师就可以采取中国传统的文化，除去包装比较复杂的元素，利用最为简单的方式，把包装的内容进行重新的组合，以此抓住现代人自然的心理特点。
（二）应用传统文化符号，传承我国传统文化
在我国传统的文化之中，文化符号自身也就包括这：文字、图案、宗教内容等。这些文化符号在被创造的过程中，都有着比较特殊的含义，为了能够更好的传承这些文化符号和内容，还需要在创作的过程中，能够对传统的文化内容加以运用。特别是在产品的视觉设计传递过程中，一些文化的出现，也会引发文化区域，激发人们购买的欲望。同时在我国传统文化符号之中，各种产品的形式在不断的发展和进步。因此视觉传达设计工作也需要面向社会信息文化的输出，让这一设计工作更加富有深度，进而更好的继承我国的传统文化内容。
（三）视觉传达设计中传统吉祥图案的使用
传统吉祥的图案中，人们对于平安和幸福都有着强烈的向往，所以在图腾中也体现出了对于图腾内容的崇拜。同时在视觉传达设计工作之中，传统的文化符号中吉祥的花纹样式也深入人们的生活之中。所以很多设计师也需要在设计的作品中，充分的和传统的文化，以及吉祥的图案相结合，以此更好促进视觉传达设计工作的发展和进步。
（四）视觉传达设计中传统水墨画元素的使用
我国的传统水墨画中，有着墨分五色的说法，主要就是水、墨两种形式，也是这两种形式所形成的墨色的变化，这也可以说水墨有着非常充足的民族特点。因此水墨在传统文化之中意境的表达也有着不可代替的作用和效果。所以在现阶段也形成了非常重要的文化符号，给视觉设计工作带来了越来越多的启示。但是在传统文化和视觉设计结合的过程中，还需要具有视觉的接受人员，利用传统水墨画的色彩，以此进行合理的交汇融合，以此带给人们强烈的冲击。
五、传统文化符合在视觉传达设计中的应用价值与策略
（一）传统文化符号在视觉传达设计中的应用价值
在传统文化符号的不断运用于其他领域的过程中，给一些行业带来了启迪和发展，同时也在不断的完善自身价值。传统文化符号，是传统文化在发展过程中的主要载体，也是形象化的艺术形态内容，更是民间文化和人们生活形态的主要体现。因此视觉传达设计工作和传统文化的结合，只有和人们的生活状态紧密的联系在一起，更好的打动观众，才能得到更加有效的艺术传达效果。在提升设计作品视觉表现力的过程中，也需要为这一设计工作找到最新的开展方向，为视觉设计的进一步发展，找到广阔的前景。
（二）传统文化符号在视觉传达设计中的应用策略
传统的文化符号在视觉传达设计过程中，还需要遵循良好的策略，这样才能够保证二者在融合的过程中，能够体现出具有魅力的视觉传达设计主题内容，提高作品设计的视觉表现能力。近年来，在传统符号的使用过程中，还需要完全符合人们的审美需求，这也是视觉设计工作发展中的必经之路。同时在传统的文化符号之中，视觉表现设计工作中既然需要使用到东方的蕴意，还需要符合现代设计的特点，保证传统和现代相结合，以此更好的促进视觉公设计工作的发展。
结论：
根据以上探讨和分析得出的结果能够看出，在现代的室内设计工作之中，具有中国韵味的设计工作，能够让室内的装饰拥有良好的改善和发展，同时也表示着内部室内装修工作也不能够仅仅停留在表面的装饰内容上，还需要充分的反映出中国传统文化的内容，并且把室内设计工作也体现出其传统的内涵。在整个设计工作的过程中，我国传统的装饰元素，还需要使用其自身存在的理性，针对其内容进行吸取和传承，并且需要把传统的文化和现代的内容相结合，保证其形态和含义能够进行延续，只有这样才能够满足现代人对于审美工作的需求，所以在视觉传达设计工作之中，传统的文化符号在其中能够体现出其整体的价值，以此打造出符合我国社会发展需求的具有民族特色和时尚气息的空间。
参考文献：
[1]董永芳.传统与现代的融合———中国传统文化元素在现代视觉传达设计中的运用[J].知识文库,2016,(19):10-11.
[2]陈勤学,陶卫丽.高校视觉传达设计专业教学中人文价值的创新与实践———以传统节庆文化符号为例[J].中国包装工业,2014,(18):103-104.
视觉传达设计概述范文3
关键词：绿色环保；视觉传达设计；健康
一、绿色环保设计概述
绿色设计建立在对地球生态和人类生存环境的高度关怀的认识基础上，是以有利于社会可持续性发展、有利于减轻地球负载、有利于人类生活环境向着更加健康和纯净的方向发展的设计努力。这使得绿色设计成为这个时代最有生气与号召力的设计潮流。一般看来，绿色设计在产品设计及环境艺术设计领域有着较为广泛和具体的应用。但在最近的一二十年来，它作为一种绿色化发展趋势，几乎影响到了所有的设计领域。绿色设计是以节约能源和保护环境为主旨的设计理念和方法，它强调保护自然生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。绿色化思想的出现，给当代视觉传达设计提出了一个严肃的课题：视觉形态发展到今天，应在社会生活空间建立怎样的视觉环境和视觉秩序？又应当对人类生存和环境保护起到怎样的作用呢？绿色化设计延伸到视觉传达设计中，将会为其创意和表现带来新的内涵和生机，同时也将会为社会环境建立前所未有的视觉秩序。首先，设计师应更加注意在视觉上运用绿色设计观念，把视觉传达设计锁定在更为合理的视觉秩序上，制止视觉污染。同时，按照协调的关系强化视觉规律，不求量的增长，力求质的合理，在绿色设计的视野下去完善传达与人类的协调关系。将绿色设计的概念引入到视觉传达的领域中，是优化发展视觉传达的一种设计追求和设计探索，其目的是将视觉传达设计导入更新、更良好的发展进程和生命阶段。
绿色化观念输入视觉传达设计的血脉，喻示着视觉传达艺术设计必然追求一种新的整合。通过视觉传达设计的绿色化，纠正视觉传达设计自身成长过程和在现实应用中的盲目混乱状况，优化发展视觉传达设计，使视觉传达更加秩序化、科学化，最终完成自身最佳方式的蜕变。化视觉污染为视觉享受，构建合理、优化、绿意盎然的视觉与精神空间！
视觉传达设计的绿色化，需要通过设计的内部和外部两个方面的协同建设来实现。首先通过对设计的外部社会环境建设，来提高全民的“绿色化”意识，逐步建立起完备的视觉传达设计绿色化评估系统。
二、绿色环保在视觉传达设计中的应用
绿色作为定语的“绿色设计”，其核心概念就是创造符合生态良性循环规律的设计系统。视觉传达设计的绿色化，亦即在G色设计概念引导下，创造出符合社会生态良性循环的视觉传达设计体系。具体来说，就是将绿色设计理念导入视觉传达设计领域中，在绿色视野下从设计的创意和表现两方面入手，激发设计活力，反对设计的僵化模仿，反对过多形式语言的堆砌，实现设计主体生命质量的全面提升。重整设计，结合本土特色和时代特点为视觉传达重新定位，简化设计、创新设计，提高设计的文化艺术含量。按照协调的关系强化视觉规律，不求量的增长，力求质的合理，推动视觉传达设计进入更新、更科学、更优化的生命阶段，使之完成自身最佳方式的脱变。将视觉传达设计导入绿色化发展进程，优化发展视觉传达设计，化当今视觉传达界的视觉污染为视觉享受，协助创建绿色的大众物质文化精神生活空间！
视觉传达设计行业已开始适应这些变化。鉴于绿色设计的在现代社会中的重要性和必要性，一些发达国家纷纷采取相应的措施，用以规范视觉传达设计活动。绿色化角度来衡量视觉传达设计在社会生活空间中的环保性，我们不妨将物质形式方面的环保称作“小绿色”，而将物质和精神因素双重和谐的环保称作“大绿色”。就如同在环境设计的现实中，大多数人只是注意到了“小绿色”，以为采用“绿色”材料，保护环境及生态平衡，减少物质和能源的消耗，就可以达到身心健康，实际上，这种做法虽有进步但却是狭隘的。
觉传达应将尊重人性作为当今新的研究课题，在重视产品促销与品牌推广功能的前提下，深层发掘信息传播的人性化。设计应首先考虑人的因素，如有利于受众的身心健康、易于减轻受众视觉疲劳感，并能满足广大受众多方面审美情趣。不断影响人们的生活观念，使人们的生活方式逐渐进入适宜人类生存、更为人文化的一种生活状态之中。绿色设计是以节约资源和保护环境为主旨的设计理念和方法，它强调保护自然生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。绿色化设计延伸到视觉传达设计中，无论从创意来说，还是从形式来看，都将会为之带来新的内涵。通常，视觉传达设计为商家树立了形象，但盲目的刺激行为往往会造成视觉灾难。耀眼的材料、闪亮的灯光、强烈的色彩、呆板的图形，人类被杂乱无章的符号状态所困扰，身心受到极大伤害。视觉传达设计的绿色化，必须建立在生态意识之上。生态意识是生态哲学的重要组成部分。生态意识作为人类思想的先进观念。
努力提高自身设计素养和思想高度，把绿色化理念切实贯穿到设计思维与实践中。从自身做起，坚定执行绿色化原则，不为一时的既得利益而牺牲长远的发展，协助创建绿色化的社会视觉与精神生活空间。
【参考文献】
[1]芦影.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.
视觉传达设计概述范文4
关键词：视觉传达；意境；塑造
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）08-0077-01
视觉传达的形式有很多，例如常见的字体设计、标志设计、广告设计、展示以及包装等等，这些属于产品与消费者之间的媒介，其体现着设计的时代特征与内涵。尤其是随着社会的发展逐渐加快，多媒体的形式也在不断的发生改变，这就要求加强视觉传达中意境的塑造。
一、视觉传达设计中的意境概述
（一）视觉传达设计中的意境的意义
视觉传达简单的说就是通过视觉为媒介，将信息传达给观众的一种艺术的设计方式，也是现阶段社会中进行广告与宣传的主要方式。这对作品也是具有一定的要求的，主要就是要求作品可以吸引观众，只有在视觉是给观众以震撼的效果，才会产生吸引力与内涵，让观众感觉到灵魂上的共鸣，并想要对其进行深入的了解。由此可见，进行视觉传达意境的塑造对作品的影响力有着至关重要的影响，其也在一定程度上决定了产品的消费量。
（二）视觉传达中画的意境
意境的视觉传达主要是一种情感，一种心理感受，也可以说是“只可意会不可言传”的，在作品中塑造出这种感知的效果，可以让观众感受到意境中的情感，并被其吸引。了解我国传统文化的人来讲，对于绘画中的意境进行了解并不难，作者在进行创作的时候通常都是通过画面的特色来体现自己的情感，绘画中进行视觉传达主要就是通过画面的效果与意境，这就要求设计人员可以对视觉传达的手法进行有效的运用，使其与观众产生一定的情感共鸣。
（三）绘画意境的塑造
我国的绘画艺术发展历史悠久，之所以受到人们的关注，主要就是受到其内在的意境所吸引。尤其是我国的古诗词，通过学习可以了解到作者的心情与意境，这就是对传统文化的意境进行掌握。视觉传达的效果也正是如此，设计人员通过自身的专业知识与设计经验来对视觉传达中的意境进行设计，用心去对艺术中所包含的内涵进行体会，展现出意境中的魅力。视觉传达的设计要求相对较高，要求具有一定的创作型与艺术性，只有在这种氛围内进行场景的设计才会产生良好的效果。文字也具有一定的艺术效果，通过文字的方式进行意境的表达，可以营造相应的表达空间，内涵也相对较为丰富。此外，在我国生活的周边，有很多让我们感动的事情，将其进行设计，并赋予美好的内涵，以此来进行视觉传达，体现出其自身蕴含的感觉与魅力，以此来引起观众的共鸣。
二、视觉传达中意境塑造的特点与现状
视觉传达主要是通过人的视觉效果来对信息进行传达，其主要就是对现代特点进行发展，充分体现着现代人的审美观与需求。随着科技的发展与进步，数字化技术的发展对传统的视觉传达有着一定的冲击与挑战，在一定程度上对视觉传达的效果与途径进行了扩展，使其有传统的静态化、平面化向着综合化与多样化的方向发展，其所使用的媒介也在不断的发生变化，这也就在一定程度上促进了视觉传达的发展，新的视觉传达方式通过各种媒体的形式渗透到人们的生活中。近几年，计算机技术的飞快发展，加快了对信息的处理与控制，这也就为视觉传达带来了新的发展机遇，并取得了一定程度的经济效益与社会效益。但现阶段的视觉传达中还存在一个问题就是，相关设计人员自身的能力与素质有限，这也就难以设计出符合观众要求的设计，这也就难以引起观众的共鸣，起不到预期的效果，这也是现阶段设计的主要问题。同时，随着社会的发展与科技的进步，人们的审美要求有了一定的改变，这就要求设计人员对此进行充分的了解，以此来提高设计的质量与效果。
三、简洁美的意境塑造
意境的创造并不一定要求完美、复杂，简单的艺术创造也可以以其独特的形式受到观众的喜爱，应该明确简单美的含义。同时，设计的过程中有很多精美的文字或者图画，但其没有内涵，这也就无法吸引观众，更难以引起与观众的共鸣，不利于视觉上的传达。文字的意境美，文字与画面进行艺术传达中属于紧密联系的，每当人们看到相应的画面就会下意识的用文字对其进行描述，看到文字的时候也会想象出相应的画面来对其进行诠释，由此可见两者之间是相辅相成的，均属于视觉传达的范畴之内。但对意境进行塑造主要就是通过文字与画面进行有效的结合，以此来为观众带来视觉上的震撼，这并不是单一的文字或者画面可以达到的效果。尤其是近几年，经济与技术的发展逐渐加快，在视觉传达的设计中逐渐开始使用到不同的技术，通过视觉符号来进行各方面的交流，现阶段的视觉传达中的意境主要是由以下几个方面进行塑造：色彩、素描、立体构成、平面构成、空间构成、书法、摄影、乐理基础、中外美术以及相应的CIS策划设计等方面，这也就在一定程度上对传统的意境塑造方式进行改变，更能适合与现代社会的发展与需求。
结语：视觉传递意境的塑造是其设计的灵魂，也是广告设计等诸多方面应用的基础，这就要求加强对意境的重视，对设计人员的能力与素质进行全面的提高，并加强新科技的应用。
参考文献：
视觉传达设计概述范文5
关键词：用户体验；购物网站；视觉传达设计
1背景介绍
随着电子商务的不断发展，购物网站的经营模式、经营规模得到了拓展。“互联网+”的提出，则进一步推动了各领域电子商务经营模式的构建与应用。购物网站视觉设计的重要性日渐凸显，成为提升网站品牌形象、提高消费群体吸引力与购买率的重要手段。在此背景下，关于购物网站视觉传达设计、交互设计等方面的研究越来越多。其中，文献[3]中明确指出：在网站界面设计中，以用户体验为中心，进行用户需求分析至关重要；美国交互设计师AarronWalter与ErinKissane在电子商务网站的用户需求分析中，提出了功能性、娱乐性与可行性需求理论。可见，在购物网站视觉传达界面的设计中，用户体验占有重要地位。因此，为提升购物网站整体视觉效果、推动购物网站优化发展，本文就基于用户体验的购物网站视觉传达设计进行了如下研究。
2相关理论分析
2.1用户体验概述
“用户体验”一词早在20世纪90年代就已在设计领域得以提出与推广，主要是指用户对设计产品所具有的感知与记忆。随着用户体验相关研究理论与实践研究的不断发展，人们对用户体验设计（UserExperienceDesign，UED）给出了不同定义。例如，著名交互设计家James认为：用户体验设计是用户对产品或服务的各种体验，涉及产品感官认知、分类、服务、购买、生活等众多方面[1]。目前，国际上普遍认可的定义为：在一定的环境下，通过一定的体验要素（如文字、图片、图像、颜色、声音等）为用户提供体验，并基于用户体验实现用户思维与行为的引导。因此，在进行设计时，需保证在特定环境下，产品对用户体验基本构成要素的满足。基于用户体验的内涵，购物网站的用户体验设计，则是购物网站为用户提供一定的交互环境，通过设计满足用户体验需求，并引导消费者购买商品。
2.2购物网站概述
目前社会已进入信息化时代，互联网成为人们日常生活与生产中不可或缺的存在。据中国互联网络信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，CNNIC）的有关数据统计显示，截至2014年年末，中国网民数量超过了6.4亿，网络购物交易规模超过了1.8万亿元；到2016年年末，中国网民数量达到了7.1亿，网络购物交易规模超过了5.1万亿元。由此可见，网络购物的影响力越来越大，在人们日常生活中得到广泛关注。而购物网站作为网络购物实践的重要载体，由于电子商务模式不同其网站类型也不同，现阶段主要的电子商务模型包括B2B（Business-to-Business），如淘宝购物网站、中国网库等；B2C（Business-to-Customer），如京东、天猫购物网站、凡客等；C2C（Customer-to-Customer），如123购物网站、拍拍网购物网站等；B2G（Business-to-Government），如政府采购网站、易商旅“企业差旅馆里”软件等；G2C（Government-to-Customer），如微商运营平台、电子邮件网络平台等[2]。电子商务应用下的购物网站框架构建，在一定程度上需遵循安全性（风险防范）、可靠性（交易诚信）、经济性（网站运营与发展）、开发性（资源贡献与技术兼容）以及实用性（经济与服务）原则，以保证购物网站作用与价值的有效发挥。
3基于用户体验的购物网站视觉传达设计原则
在购物网站视觉传达设计中，基于网站组成结构与用户体验基本要素，在进行设计组编时，需从用户主观感受出发，满足用户各项体验要求。因此，在基于用户体验的购物网站视觉传达设计中，遵循以下原则。
3.1人性化
在购物网站视觉传达设计中，人性化原则是提升用户体验的关键设计原则，是在用户使用环境下结合用户感官意识与思维模型进行的人性化设计[3]。通常情况下用户既是网站设计的主体，也是网站的受体，因此在进行设计时，基于用户日常行为习惯，从“认知”“感知”“触动”等角度出发，从购物网站的细节入手，进行具体化、全面化、清晰化的设计，在保证购物网站运行流畅性、稳定性、安全性、经济性的同时，降低用户使用不熟练而产生的排斥性、抵抗性，从容实现用户消费行为的正确引导，把握稳定客户的同时，将潜在客户变为稳定客户。例如，在亚马逊购物网站（）中，当用户选择意愿产品时，在产品介绍的栏目的下方会自动出现该商品在这一时期中不同网站的常规价码。这种人性化的价格对比分析，为用户商品选择提供了参考依据，可有效提升网站品牌形象，赢得用户的好感，从而将潜在客户发展为稳定客户。
3.2趣味性、简约性
趣味性以及简约性设计原则，是针对用户需求提出的更具针对性与适用性的购物网站视觉传达设计原则，其目的在于吸引并留住更多的客户群体。在当今快节奏的生活氛围下，网络购物的高效性、多元化性在一定程度上满足了人们对购物的实际需求，成为人们业余生活中重要的组成部分。而当人们在购物网站浏览与选择商品时，更倾向于页面简约、美观且具有趣味性的电子商务购物平台。当在购物网站的设计无法通过用户感官认知满足其期望与需求，用户内心会在一定程度上出现焦躁情绪，从而放弃购买意愿[4]。简约性的视觉传达设计，使信息更为清晰地彰显在用户面前，且便于用户掌握多界面整体功能。而趣味性的视觉传达设计，为用户营造了轻松愉悦的网站浏览环境，在极大程度上吸引用户投入购物活动中，实现消费者购买率的提升。例如，日本“Basho”购物网站首页设计（如图1所示），则充分体现了购物网站趣味性、简约性的设计原则。其Logo采用传统日本动画人物形象，水墨画的风格搭配绿树、祥云，使人通过感官感知，产生一种愉悦、灵动的感受，并在一定程度上树立了企业品牌形象。与此同时，整体格局简单明了，上下、左右结构的设计遵循了人阅读过程中的基本规律。
3.3统一性、情感化
统一性与情感化是基于购物网站整体性与人性化设计形成的设计原则。它将各种用户体验要素，如色彩、文字、图片等进行有机融合，并从用户情感角度出发，实现网站设计吸引人、感染人与打动人。
4基于用户体验的购物网站视觉传达设计实例分析
本文以阿里巴巴旗下的淘宝网站为例，对基于用户体验的购物网站视觉传达设计实例进行分析。
4.1文字与图片要素的设计
随着近年来淘宝网的不断发展，其产品种类大幅度增加，在电脑浏览器界面中，需通过下拉的形式浏览信息。由淘宝网站首页界面的视觉传达设计可知，网站整体共分为八屏视区，其中一屏（如图1(a)所示）作为用户第一视觉印象区，整屏以图片为主体，居于视觉中心区，用以刺激用户的视觉感知，提升视觉吸引力。与此同时，大图片的左侧通过文字以条例的形式显示购物网站所涉及的主体商品类型，用以实现个性化界面引导功能。相对于一屏而言，二屏如图1(b)所示）则是以“小图片+文字”的形式构成，对购物网站功能进行了细化，并通过具有代表性的商品推荐，向用户提供针对性、准确性信息。
4.2色彩要素的设计
淘宝网网站设计中所选用的颜色以暖色系中的橙红色为主，这在一定程度上可带给用户一种轻松、积极的感觉。与此同时，红色在一定程度上可调动用户激动的情绪，加强用户对意愿产品的购买欲。
4.3导航要素的设计
导航是发挥购物网站视觉传达设计中引导作用的重要因素，旨在满足用户购物需求，使用户通过简单的操作能够快速找到所要购买的产品。因此，淘宝网在进行首页设计时，遵循简约性原则，以横向主题栏的形式展示网站主要功能，便于用户有目的性地进行操作。与此同时，右侧以下列列表的形式展现主要商品，用以进一步规划商品属性，提升用户信息搜索效率。
4.4版面布局要素的设计
在版面布局设计中，遵循了人类一般性阅读习惯，采用由上至下、从左到右的方式进行有目的性的布局。基于用户情感需求以及网站主体客户群体购物倾向安排版面内容。例如，网站主体功能、热门商品在左上角，广告则位于右下角。
5结语
总而言之，在现代快节奏的生活环境下，基于互联网开放性、高效性、信息共享性、创新性等优势形成的电子商务影响模式取得了巨大发展成效。加之信息与经济的全球化发展，网上消费者呈现出国际化、数量化、多元化发展趋势，基于购物网站的网络购物成为人们日常生活中重要的组成部分。而以人性化、交互性、娱乐性、审美性为基础的用户需求，成为购物网站视觉传达设计关注的重要内容。本文旨在通过对基于用户体验的购物网站视觉传达设计的研究，为网站的优化设计以及消费者网站购买率的提升提供有益参考。
参考文献
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视觉传达设计概述范文6
关键词：女书；图形语言；视觉化载体；视觉传达设
计图形语言是具有二维属性的重要视觉信息传播符号，在特定的意识领域里，运用不同的视觉元素可表达具有现实感和意味感的视觉形象，它不仅具有美学特征，还包含一定的寓意。现代视觉传达设计中，表意与表形是文字图形化符号设计创意的起点[1]。本研究重点探讨了视觉传达设计过程中女书图形应用的具体方法以及其表意性和图形的再造，以期能为广大平面设计师们利用女书图形语言进行视觉传达设计提供参考。
一、女书图形语言概述
上世纪80年代末期，中南民族大学的多名学者[2]首次将女书这种仅存的女性文字进行了系统的说明与介绍。如今30多年过去了，女书文化不但已经成为了国内外文化研究者关注的焦点，也成为了众多中国文化研究者的追捧对象[3]。女书作为一种承载着特殊文化的文字，既是历史文化的积淀，也是社会文化生活的缩影。专家学者们通过对女书原始资料的梳理与整合，出版了多本以其为研究对象的专著，并多次召开了以女书文化为主题的高端学术研讨会[4]。现有的研究大多围绕着女书文字的结构、渊源、特点、性质以及女书的抢救与保护等展开的，而关于女书图形语言在现代视觉传达设计中的应用研究的却很少。
二、现代视觉传达设计
视觉传达实际上是一个合成词，其组成单元为“视觉”与“传达”，是一门研究“看”及其运用的综合学科，是通过视觉的形式进行意念的表达、信息的传播，从而达到促进销售、展示与认知的目的。这里所说的“视觉”，指的是人类五感之一的视觉感受，造型和形式是视觉表现的两个基本要素，通过造型说话，借助形式把话说好；而“传达”，是指信息发送者通过各种媒介利用视觉符号本身，向接收者进行信息的传达、情感的互动、文化的交流[5]。改革开放之后，很多西方国家先进的设计理念逐渐进入到我国，因此，总体而言，我国的视觉设计具有一定的西方设计理念特征。当然，作为拥有深厚历史积淀的文明古国，我国如何在视觉设计的过程中既融汇西方的设计理念，又体现本国的文化就成了业界关注的焦点。只有民族的才是世界的，只有真正的“中国设计”才能够走出国门，在国际舞台上大放异彩。
三、女书图形语言在现代视觉传达设计中的应用
现代平面设计过程主要取决于以下两个符号元素：第一，文字符号图形；第二，符号之间的组合。不同的符号有着各自的象征意义，不同的符号组合方式传达出的设计理念与内涵也有很大差异。实际上，通过设计不同的字体，我们就可以实现文字的图形化，令原本被标签了的文字拥有更加丰富的内涵，而这种“形”正是符号化的具体体现。女书图形语言已经成为了现代艺术体系的重要构成元素，其广泛的被应用在视觉传达设计领域之中，主要原因在于这种语言拥有着超强的交流性与信息传递性。作为传统民族文字，其是当之无愧的视觉与文化美的综合体，特别是在平面设计的过程中，能够将文字与设计完美的结合在一起。基于此，作者在下文中会探讨这种语言在视觉传达设计过程中的实际应用，以其更加突出其对设计效果的彰显作用。
1、装饰图形创意设计
在处理设计项目的时候，我们需要通过分析文字使用情境与造型等多面因素来对其进行形象优化。对于现代艺术设计而言，文字绝对是最关键的方向指示标，其能够最大化平面设计所传递的信息量。女书的形式与一般文字符号之间存在巨大差异，所以，在设计的过程中应凸显其所承载的传统性，将她丰富的瑶族文化内涵发扬出来。首先，应该以图形化分析为切入点，对女书的造型进行解读，之后再从艺术设计的角度将其加工为艺术作品，展现出多元的瑶族民族艺术。设计好的女书文字能够传达出设计者想要传递给观众的各种信息，这不但会令其升华为信息传递的新媒介，还有助于将瑶族民族文化发扬光大。
2、在设计领域中的创意表现
1）广告设计在我们的生活中广告随处可见，其通过一定的形式将想要传达的信息传递给目标受众。广告设计可以说是一种视觉设计的过程，也可以说是一种艺术表现的形式，其主要目的是将标的物的功能信息传递出去。当前，广告设计形式愈发多元，先进的设计技术与传播媒介层出不穷，但所有的广告设计实际上都离不开以下两个关键要素：第一，文字；第二，图形。无论是什么性质的广告，其都对信息的传递性与准确性有很高要求。女书以其独特的造型为现代广告设计提供了更多的符号图形化选择，符合传统审美观对广告美感的要求。女书造型独特，作为艺术作品，女书在进行创意图形化设计时，从而达到视觉传达设计效果。在设计过程中，既要保留女书天然的新鲜感，也要突出其承载的民族传统与文化理念。2）时尚产品顾名思义，时尚产品是以特定时代为背景，为满足人们需求而设计的各类产品，具体包括服装、首饰等。现代社会对时尚产品的要求主要有以下三个：第一，色彩明亮；第二，造型独特；第三，实用性强。随着人们时尚理念的不断增强，女书逐渐走入了时尚产品设计者的视野。实际上，受到现代多元文化的冲击，瑶族文化在文化体系中所占的比重已经微乎其微了，女书在广告设计领域中的应用恰好能够在一定程度上为瑶族文化注入新的生机。与此同时，其还能够保护这种特殊的文字长久流传下去。
四、结语
以女书文字为对象，将其引入平面设计领域，既能够体现这种文字特有的文化魅力，也能将瑶族民族文化发扬光大，为人们带来具有浓厚民族特色的审美享受。结合女书文字创意设计出来的作品具有传统与现代思想的共融性，赋予女书文字更加鲜明的时代感，随着时代变化，使女书文字能融入到社会生活的各个方面，成为有价值的传统文字，并以一种新的视觉形态来展现。
作者:唐夕 单位:武汉纺织大学
参考文献
[1]王利支.初探中国传统吉祥童子图案在现代视觉传达设计中的运用方法[J].艺术教育,2014(01).
[2]蒋书红,孙雍长.女书:谁是第一个发现者和第一个研究者[J].学术研究,2011(1):154-158.
[3]李庆福.女书文化研究[M].人民出版社,2009.
