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视觉传达设计的领域范文1
综合化体现在市局传达设计需要融合多学科的知识，而多学科融合则需要学科间的交叉融合。通过学科间的交叉融合，使得视觉传达设计向交叉性和综合性的方向发展。同时交叉性和综合性也使得视觉传达设计日趋成熟和流行，而使得视觉传达设计拥有更广阔的发展空间。
2视觉传达设计在数字媒体中的应用
19世纪中期，视觉传达设计首先在欧洲得到了长足的发展。近年来，随着视觉设计在我国的普及和计算机技术的快速发展，视觉传达设计已经与数字媒体技术结合，被应用到了很多领域中[4]。
2.1视觉传达设计在平面媒体中的应用作为一种设计工艺，视觉传达设计最早被用于平面设计领域，数字媒体技术能够支持更丰富多样的设计表达方式，帮助设计师充分展现其设计思想。
2.2视觉传达设计在多媒体领域的应用数字媒体技术的进一步发展使其功能由静态设计作品向动态设计作品扩展，于是，视觉传达设计开始被用于多媒体领域，如动画、视频等。
2.3视觉传达设计在广告领域的应用平面媒体和多媒体都是广告最主要的传播媒介，因此，借助数字媒体技术的视觉传达设计作品自然而然地大量运用到广告设计中。
2.4视觉传达设计在教育领域的应用随着多媒体课堂、在线课堂等大量新的教育方式的涌现，教育工作者们开始意识到通过多媒体技术能够有效地提高教育效率与质量。于是，教育相关的视觉传达设计作品开始出现在了课堂上，而优秀的设计作品无疑能为教育领域带来全新的灵感与活力。
2.5视觉传达设计在计算机游戏领域的应用近年来，随着计算机游戏、网络游戏等各类大、小型游戏的迅猛发展，大量的视觉传达设计被用到游戏创作中。同样地，优秀的设计作品能够更好地体现游戏主旨，提高用户体验，是决定用户量大小的重要因素。不局域于此，视觉传达设计与数字媒体的结合应用的领域还很广，如公益、建筑、旅游等，二者紧密结合，为上述传统领域注入了新的生命力。
3新时期视觉传达设计的发展方向
视觉传达设计在其漫长的发展过程中逐渐衍生出其自身的很多特色。如今，随着科学技术的高速发展，、计算机的普遍应用，以及各种各样先进的材料和制作手段，使得视觉传达设计进入了一个超时空的领域。视觉传达设计在高速发展的现代化社会中以其快捷、准确、生动的方式沟通了人与人、人与自然、人与社会的关系。同时影响着社会在科学技术、新计算机技术、新材料和新的制作手段等各方面的发展和进步[5]。
3.1从二维空间向多维空间发展视觉传达设计在曾经被称为“平面设计”，是指以二维空间为载体的设计活动，该空间只有长、宽和面积，没有立体的概念。然而，随着计算机技术及艺术设计风格的逐步发展，越来越多的设计师开始感受到了二维空间设计的单调与无力。于是，摆脱传统二维平面的束缚，创造三维、四维甚至更多维的设计，成为新一代设计师研究的课题。狭义的多维视觉传达设计是指将原来只有上、下、左、右概念的设计扩展到上、下、左、右、前、后甚至时间及更高的维度；广义的多维视觉传达设计则包括任何运用反常规、反逻辑的形式所创作出的奇幻、悖理的设计作品。它使得作者及观者从传统的二维空间解放出来，进而将其视觉观感及审美意识带领到立体主义、未来主义及超现实主义的时空观念中。
3.2从单向传递信息向信息交互设计延伸在数字化媒体时代，视觉传达设计应该改变以往填鸭式的信息传递方式，转向信息交互式传递方式。也就是说，视觉传达设计应该将侧重点放在视觉传达设计的内容与内涵上，以便让信息传递更加轻松、有效，传递的信息要言简意赅，这样才能在最短的时间内抓住观众的视线并快速传递所携带的信息。主动了解并发现观者的需求并根据其需求完成设计是交互设计的核心思想。3.3从单一视觉向多感官信息传递发展当前的信息化社会中充斥着大量的信息，然而，现代社会中的人们越来越繁忙，一份传统的视觉传达设计作品很难吸引他们的注意力，单纯的视觉信息也很难在进入观者眼睛的同时也进入他们的大脑。所以，视觉传达设计尝试超越视觉，利用人们的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌头）进行信息传达。这样才能全面激发观者的感官体验，刺激其进一步了解与欣赏的欲望。
4结语
视觉传达设计的领域范文2
关键词 传统视觉传达 数字技术 创新设计
中图分类号：J504 文献标识码：A
互联网信息技术与数字技术历经三十余年的发展，目前已经在人类的生活方式、行为方式、思维方式等方面留下了深深的印记，数字技术在改变人类所处的世界的同时，也在悄悄的改变着人类自身。数字技术在艺术设计方面的改革成果，在视觉传达设计方面尤为突出。在与传统思维和技法不断进行抗衡的过程中，现代视觉设计也不断地受到数字技术的“侵袭”。
1 数字化技术在传统视觉传达变革中的应用
在当前信息数字时代，越来越多的人开始注意到数字技术对于视觉设计的影响，随着我国市场变革的日益激烈，现代视觉设计中开始以数字技术的融入为特色，在产品销售和推广方面形成新主力，这不仅给企业和社会带来经济和社会效益，对于传统视觉传达的突破性改革实践方面也同样起到了极为重要的推动作用。
1.1 传统视觉传达的从印刷美术设计到多元化构成
视觉传达技术源自19世纪中叶欧美印刷美术设计领域以设计的延伸和拓展为目标的尝试性改革。俄国在1913年之后连续四年的构成主义运动，尤其是1918年由德国的“包豪斯”设计学院所倡导的教育方针改革和制度完善等活动中，视觉传达技术才开始从现代工业设计领域进入到以“构成”为主要课程内容的培养技术和艺术的多样化融合和多元化应用的人才培养进程中。视觉艺术从抽象的艺术表达方式和创造性思维中汲取了新鲜的养分，以极具时代性的设计理念为特色，将视觉艺术的发展空间拓展到以艺术表现为追求目标，依靠技术的辅助功能来构建起来的视觉性空间艺术表达领域中，此时的视觉传达尚未脱离传统理念中仅仅在于形象表达方面具有效用的地位，因此并不能被视为视觉设计和传达史上的第一次革命。
1.2 多媒体技术和数字技术辅助下的传统视觉传达革命
视觉传达的第一次变革始于20世纪90年代，受到多媒体技术和互联网技术的影响，传统的视觉传达在以国际化为发展目标的信息高速公路的冲击下，原有的只需要带给人类以视觉表达和信息传递的职责，也开始向拓展人类视野，改变传统信息传递方式，与互联网进行融合以满足虚拟社区中的沟通交流功能需要，同时，在信息传播渠道和媒体表现形式方面，在数字技术和计算机技术的带动下，视觉传达设的多媒体表现形式研究也开始步入探索轨道，更具有艺术性和更高效的视觉传达效果成为该时代，传统视觉从设计和传达进行自我改革和完善的工作重点，数字技术在视觉传达领域内的有效融合也与计算机数字技术的出现一起成为具有划时代意义的重要成果。作为视觉传达和视觉设计改革的催化剂，数字技术与计算机技术对视觉设计和传达方式产生了最有力的推动作用，而传统视觉传达和技术设计也从此开始了其作为人类共通语言的创新性变革之路，并承担起数字化时代，为满足基于互联网平台所构建起来的社会空间中的信息传播和交流需要的主要媒介的重任。
1.3 数字技术对传统视觉传达交互性发展的推动
1960年，视觉传达以独立的传达形象出现在日本的世界设计大会上，同样作为独立传达方式的还有影像，视觉传达在此时已经可以将人类复杂的情感元素等，通过艺术创造的形式进行加工使之融合在艺术创作中。传播技术和数字技术以及现代通讯技术的迅速发展，为视觉传达和设计拓宽了覆盖领域，从商业美术到工艺美术，从工艺美术专向印刷美术，再深入到装潢设计和平面设计等行业，视觉传达的阶段性成长历程最终停留在以视觉媒体作为载体的视觉符号传播探索中，数字化技术、多媒体形式、信息传播技术等的同步发展，则为艺术设计和视觉传达的相互融合添加了催化剂，并不断影响着视觉传达的效果、速度、形式以及水平等。视觉传达在与数字技术之间的立体交互性融合的过程中，也逐步呈现出立体化和动态化的发展趋势，原本的平面化和静态化也开始从单一化的媒体形式中分离出来，经过多媒体的整合创新后，可以从平面到四维进行视觉传达和表现，而被传达的视觉符号和信息也开始具有了交互性特征。
2 传统视觉传达与数字技术的立体交互性表现
数字技术的延展性魅力在视觉传达设计中，主要以传播手段和工具的模式进行渗透，传统的视觉设计语言在数字技术的引领下，出现了视觉形式方面的新变革，当数字技术作为新鲜血液与传统视觉设计进行有效的融合时，传统视觉传达逐渐增加了现代化的具有时代性和灵动性的气息。随着数字技术在传统视觉设计中的尝试运用和不断的研究探索，互联网的出现则为数字技术何传统视觉设计的融合打开了一扇通往全世界的窗户，全球信息同步共享的便捷性，为传统视觉传达和视觉设计带来了随时共享、分享、交流的便利，而不同地域、空间、时间下对数字技术在视觉设计和视觉传达方面的运用，更是为当前传统视觉传达的改革提供了新的契机。
2.1 传统视觉传达自我中的立体交互性
数字技术的发展为视觉传达设计带来了数字化的变革方向，与此同时，传统视觉传达和设计过程中所出现的时间、区域、风格等方面的瓶颈也被打破，一种完全人性化的人机交互图形界面在互联网的辅助下，将技术与艺术进行完美的融合，进而依靠虚拟的网络环境，还原视觉传达的本身价值，不同国家、不同种族、不同文化特征下的艺术壁垒一旦被打破，传统的视觉传达和设计方式，在计算机技术和软件的帮助下，从思维和创作方式的创新方面，找到自由发展的空间，借助数字技术和虚拟的网络社交系统，越来越多的设计师可以真正实现将艺术想法作为现实来进行实践性实验，设计师的思维和创新能力在与数字技术的交互下，新的产品设计和新的营销、宣传的方式、策略也开始慢慢打破广告枯燥无味的桎梏，极具冲击力的立体广告形式和立体传播方式也同时成长起来。
2.2 福娃设计中的立体交互性
数字技术带来的新视觉效应促使传统视觉设计和传播从二维向三维甚至思维立体空间角度过渡，借助数字技术和多媒体软件等的应用，设计师可以按照创意表达的需要，以数字技术为依托，将传统视觉设计中融入多种描述技法、艺术技巧和创意思维等，利用计算机的便捷操作，来进行数字视觉效果的展现。2008年的北京奥运会的设计就将视觉传达和数字技术两者之间的立体交互式融合优势发挥到了极致，以吉祥物福娃的设计过程为例，设计者在多次演示之后，将“福娃”的形象轮廓以虚实结合的手法进行绘制，在开幕式上，将声音、图像、文字和影响等有机融合成一体，再利用多媒体技术将制作好的“福娃”形象投放到每一个需要该图标的位置，再配合雄浑壮阔的现场活动，“福娃”的形象由静到动，从动到静，从平面到三维立体，从三维跃然游人的掌上，“福娃”的形象自此被深深地映入在游客和各大媒体受众的眼中和心里，经过无限制的传播后，福娃的含义和形象与2008年奥运会一起成为当年最热门的话题。
2.3 信息承载量拓展后的立体交互性
数字技术与传统的视觉设计之间存在着互通性，视觉设计中的数字视觉主要是以“数字技术”为创作和技术处理的依据，基于数字媒体的辅助，创作出具有独立意义和审美价值点的视觉表现和体验，数字技术发挥得越彻底，整个视觉设计的表现则越完整和立体，数字技术直接拓宽了视觉传达的信息量的容积，同时也对视觉传达的整体范畴进行了扩容，视觉传达所附着的信息量也随之增长，受到信息覆盖领域逐渐增大的影响，数字技术将视觉传达中原有的功能点，在改变设计方法的前提下，进行了全新视觉体验的表达，如2008年奥运会开幕式时那一枚枚经典的烟花大脚印，采用航拍的方式，从鸟瞰的角度忠实记录烟花的每一次绽放，并呈现到受众的眼前，给予受众全新的视觉体验，其中烟花的设计需要计算时间，其中所隐藏的数字技术种类和载体的数量，均无法估量。
3 立体交互性对数字技术和传统视觉传达的促进
3.1 立体交互性对数字技术创新的促进
数学技术在传统视觉传达中，以立体交互性为融合点，随着传统视觉传达逐渐向现代型的转变，而逐渐深入到工业设计、环境设计、广告设计以及绘画艺术等领域，而网络技术、电视、数码艺术设计、多媒体广告、数字电影等也开始进入视觉传达载体的历史舞台，当前，视觉传达设计的未来价值取向和未来视觉传递中表现形式的选择等，已经成为当前数字技术进行系统升级的重要依据，同样，受到立体交互性的影响，传统视觉传达在新媒体中的多样化应用，也开始对数字技术的创新提出了新的要求，以未来视觉传达和设计为课题，数字技术更需要在视觉设计的表现技法、思维创新、全球化、个性化和灵活化等要求方面进行多元化的整改，突破现有的对图画、文字、声音、语言等的有效融合现状，重视视觉感官在传达设计延伸领域的创作需要，配合设计师创作性的设计出更为独特的视觉设计产品，以数字技术革命的形式，将技术、技巧、经验、表现、形象、价值等设计元素纳入到技术创新中来，最大化地实现设计师的创意草图，在这样的发展方向里，数字技术的创新表现才有可能取代传统视觉传达的设计和表现技法，在为传统视觉传达何设计注入设计灵感的同时，也丰富了自身的功能性。
3.2 立体交互性对传统视觉传达的推动
立体交互性应用到传统视觉传达中，主要从视觉传达设计、图像设计、传统美学概念、图像制作、企业形象设计、企业宣传视频的设计、包装设计、企业形象设计等不同方面进行数字艺术传达系统的构建和信息的传递。立体交互性巧妙地将不同视觉下的设计标准和数字艺术软件搭配起来，在进行创作的过程中，传统视觉传达里也开始融入了多学科的交叉式概念和思维，诸如艺术、心理学、设计、传播学、数字技术等学科的相关知识点和新理念，这些知识点和理念对数字技术促进下设计者的设计视觉和设计情感的引导起到了直接的推动作用，并有利于设计者汇总现有资源和思想，汇总出一个最佳的视觉形象，并利用其所创造出的视觉语言和视觉符号，构建起合理化、科学化的视觉创意体验空间。在传统视觉传达的现代化转型过程中，立体交互性的三维立体技术表现为传统视觉传达的多媒体、多渠道选择带来了新的思考方向，比如当前互联网技术所承载的各类网站，按照视觉传达效果的美感要求和网站本身的构造设计，由立体交互性所引导的页面设计，必然会出现更为繁杂的站内链接关系和更为丰富的功能性，尤其是在符合人体舒适度的界面窗口排列、字体大小、字间距、菜单和图像的显示方式、色彩的搭配以及视频应用等方面，以一个较为庞大的信息传递视觉传达系统的形式，来帮助来访者获得感官上的体验，与此同时收获满意度和关注度。
4 反思数字技术和传统视觉传达中的立体交互性应用
数字技术对传统视觉传达立体交互时，传达的信息量和传递的次数均不受限制，传达的方式多种多样，此种改造下的信息必须重新设定传播渠道，使用两者的交互性特征来处理图像或者播放信息视频，信息的传播更加便捷、多样和丰富化。科技作为数字技术下，传统视觉进行创新式改革的助推器，其所提供的思维方式、设计工艺、理论模式以及创意点等均为艺术设计的发展提供了宝贵的意见和建议。新媒体和新技术形式的诞生，并不意味着原有技术和媒体形式的消亡，因此立体交互性的应用务必从多元化发展的多媒体角度进行运作方式的调整。伴随着数字化时代视觉传达的创造敏感性的不断升级，传统视觉传达和数字技术立体交互所产生的作用力，反馈在企业产品开发和科学技术的提升角度，则可以直接转化为设计生产力的价值和效益。
数字技术在视觉传达设计中带来的新突破，主要表现在两个方面，一方面是被艺术化的技术表现，一方面是被技术渗透后的艺术表现，无论使用哪种表现形式，均离不开科学技术和艺术体系双方面在理念和视角等方面的同步发展。此外，随着数字化视觉的不断拓展，传统视觉传达技术在被使用时，务必要保持创造性的敏锐直觉，尤其是在新技术的使用中，科技与设计生产力的能力之间必须坚持不断转化，以此来推动我国传统视觉传达在数字化时代的快速发展。
参考文献
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[2] 王晓瑜.数字艺术在当代艺术创作中与传统视觉艺术关系的思考[D].南昌大学，2012（12）.
[3] 刘黎明.数字化境遇下的视觉传达设计转型研究[D].中南大学，2010（11）.
[4] 王君洁.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[M].艺术与设计（理论），2011（9）.
视觉传达设计的领域范文3
宋代时期，毕升活字印刷术的发明和应用，对世界印刷技术的发展起到推波助澜的作用。1403年，朝鲜国的李太宗建立了活字印刷用的金属铸字工厂。1438年，德国发明家古腾堡制造出世界第一台用模浇铸铅合金活字技术的印刷机，并于1450年排版印刷了《四十二行圣经》等书籍。1789年，英国制造出第一台铸铁印刷机，并传入美国。1812年，德国人柯尼希发明了世界第一台圆压凸版印刷机。1816年，美国人乔治•克莱莫发明了一种《哥伦比亚》印刷机，能印制尺寸比较大的版面，还提高了印刷效率。1847年，美国人霍伊发明了轮转（圆压圆凸版）印刷机。1904年，美国人鲁贝尔发明了世界第一台胶版印刷机，为现代胶版印刷技术开创了先河。随着印刷技术和印刷机不断提高和创新，作为视觉传达图形设计的复制技术也在不断的发明和提高。1822年，法国人涅普斯进行了照相制版的实验，并制成世界第一张照片。1826年，涅普斯又用暗箱技术拍摄出第一张照片。1839年，法国人达盖尔制造成功第一台实用的银版照相机，用它拍摄出清晰的照片。1839年，苏格兰人庞顿在他的实验报告中阐述了现代照相制版方法。1852年，英国照相技术的先驱塔尔博特发现了钢线凸版印刷的原理，1880年首先采用这种技术在纽约《画报》上复印一张题为“纽约贫民窟一景”的照片。1872年，法国发明了可以将图片制成锌版印刷的锌版制作技术；1895年，奥地利人克利克发明了照相凹版技术。19世纪，欧洲国家印刷技术和制版技术的不断发明和提高，为视觉传达平面色彩设计的发展提供了一个广阔的展示平台。从古代中国的石刻、雕刻技术到古老的雕版印刷技术；从宋代时期毕升发明的活字印刷技术到15世纪中叶铅活字印刷技术发明和世界第一台印刷机的诞生；从19世纪初叶，照相技术的出现到19世纪中叶锌版印刷技术为图片印刷开创的先河以及19世纪末照相凹版技术的发明；从中国古代视觉传达平面设计的起源———篆刻、碑刻艺术到19世纪中叶，欧美等国家第一批视觉传达平面印刷设计师群体的出现（GRAPHICDESIGN）。充分说明，视觉传达平面色彩设计的发展历程，是伴随着世界印刷技术的发明、提高而发展的。（图1至图2）图1中国古代雕版印刷印版图2西方早期图版印刷
黑、白传送技术与色彩网络信息技术的发展
在彩色影视传媒技术发明之前，传媒视觉传达色彩设计在颜色的应用方面主要限于单色或无彩色的黑色、白色和灰色系列。由于受到早期科学技术水平的限制，从无声电影到有声电影都是黑白影像，摄影师依据自己对电影剧本的理解和对黑白色调明、暗对比度度的把握，进行电影拍摄创作。1894年，美国发明家T.A爱迪生将发明的“电影视镜”公褚于世。1896年底，早期黑白电影已完全脱离实验阶段，成为与观众见面的正式黑、白无声电影。1926年，华纳影业公司拍摄了用唱片来配唱的第一部黑、白有声电影歌剧片《唐璜》。1906年，英国人乔治（GeorgeAlbert.Smith）制作了第一部自然色彩影片，拍摄了他的两个孩子在做游戏，1908年乔治拍摄制作了第一部用于商业的彩色影片《Avisittotheseaside》。当时的彩色影片不是真正意义上的三色（光三原色），而是基于一套名为kinemacolor的双系统。经过电影色彩研究工作者的不解努力，1932年美国迪斯尼公司推出第一部真正意义上的三色彩色动画短片《FlowersandTrees》。1935年，美国拍摄了世界第一部彩色影片《浮华世界》，标志着世界第一部彩的诞生。从此，彩色冲印技术进入电影视觉领域，为电影增添了视觉传达的色彩艺术表现力和感染力，为传媒视觉传达色彩设计和彩色传媒信息传达开辟了广阔的天地。在电影由无声黑白到有声黑白电影发展过程中，黑白电视传送技术也在研究和发明过程中。
1900年国际电联会议起草的报告中第一次正式使用“电视（television）”这个词汇。在1924年，英国人贝尔德发明了最原始的电视机，用电传输入图像。1928年，贝尔德将影片图像从英国伦敦用无线电波传送到美国纽约，获得举世闻名的成就。黑白电视传送事业被欧洲各国广播公司作为主要传媒领域的开发项目。贝尔德在英国政府和英国广播公司（BBC）的资助下，进一步研究、开发电视传媒有声传送技术获得成功，1929年英国广播公司（BBC）电视台播送了他的新的有声电视传播技术《有声电视》节目。1930年，贝尔德提出制作彩色电视系统的设想，经过反复研究、试验，不畏艰险于1941年12月彩色电视测试成功。1946年6月8日，贝尔德展示他发明的彩色电视机，并收看从英国广播公司（BBC）播出的《第二次世界大战胜利大游行》彩色电视节目。1939年，美国无线电公司（简称RCA）在纽约世界博览会上推出世界上第一台黑白电视机。1953年，RCA的电视工程师们率先开发了世界第一台黑白兼容彩色的电视机；也就在当年，美国国家广播电视台（NBC）正式开播了全世界第一套彩色电视节目。RCA设计开发彩色电视技术被正式设置为美国国家彩色电视标准（NTSC）。1954年，美国无线电公司（RCA）建立了世界上第一条彩色电视生产线。从此彩色电视的魅力风靡全球。20世纪50年代，随着彩色电视传送技术在欧美等国家得到迅速发展，传媒视觉传达色彩设计也追随着彩色电视技术的发展和需要，在彩色电视广告设计、电视节目片头与片尾色彩设计、电视节目场景设计、彩色动画设计等领域得到相应的发展和提高。（图3至图6）图3液景彩电图4掌上电脑图51946年2月14日，世界上第一台电脑图6电脑发明人：莫莱奇博士和爱克特ENIAC在美国宾夕法尼亚大学诞生。在20世纪的传媒视觉传达色彩设计领域里，最为令人振奋的是彩色网络信息传送技术的发展。1946年2月14日，美国宾夕法尼亚大学的莫奇莱（Mauchly）博士和他的学生爱克特（Eckert）发明了世界上第一台计算机（ENIAC）（图2-34、2-35）。
1969年，美国国防部高级研究计划署开始建立实验性的计算机网络———ARPANET。1982年，美国国家自然科学基金会（NSF）投资建立起国家科学基金网（NSFNET）。1992年，国际英特网开始处于高速发展阶段，接入该网的美国和世界各国的网络系统大幅度增加，1993—1994年英特网的发展速度更快。国际英特网是世界各国计算机网络按TCP/IP协议相互连接构成的一个网络体，网络的传输介质可以是光纤、中铜轴线、电话线甚至是微波和卫星线路。自上世纪40年代世界上第一台计算机诞生到上世纪60年代第一个计算机网络的出现，从80年代美国科学基金网络的建立到90年代国际英特网的飞速发展。在只有短短的30多年时间里，彩色网络信息传送技术已经成为现代传媒视觉传达领域里最主要和覆盖面最大的媒介载体。打开电脑网络视频，展现在人们眼前的是艳丽多彩的网页视频图像和各种各样动态或静态的网页信息，还有丰富多样的娱乐视频节目和网络游戏。现代彩色网络信息传送技术的迅速发展和广泛应用，对传媒视觉传达领域的色彩设计提出了更高的要求和期待。这是视觉传达色彩设计师必须深入学习、研究和开拓的新的业务领域。（图7至图8）图7英特网络视频图像图8网络游戏
视觉传达设计的领域范文4
关键词：新媒体；视觉传达；推广
一、新媒体的概念
在当今的文化艺术界和传媒领域，专家们对新媒体这一新兴的技术定义不一，如美国《连线》杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播”。而上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授则认为：“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，新媒体目前主要互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。”虽然新媒体时至今日仍没有被清晰化、准确化的定义，但是我们在文化艺术界和传媒领域中里可以通俗的将它理解为：新媒体中的“新”字绝对是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的。相较之于传统媒体，新媒体的优势是更具有互动性，这种互动形式可以通过网络、数字、移动、无线通信等技术取得，也可以是受众通过数字电视机或自媒体电脑、手机等终端来体验人与机器的互动、人与人的互动。新媒体是一种新兴的视觉传达手段与表达方式。
二、新媒体对“视觉传达设计”的影响
随着科学技术的迅猛发展，新媒体技术正润物细无声般的对“视觉传术设计“产生着日新月异的影响。最早的“视觉传达设计”主要为平面的招贴宣传画。随着中国改革开放的到来，大量的商业商品信息需要传播，使得我国的视觉传达设计得到迅猛的发展，但这一时期的“视觉传达设计”带有相当强烈的传统的工艺美术的印迹，而且传播媒介也局限于产品包装、平面的招贴宣传画，并未真正走进和融入人民的生活之中，与受众进行有效的互动。21世纪的到来，科技的进步使得新媒体化的“视觉传达设计”走进了人们的生活，与受众真正的进行了沟通与互动。在信息化的时代背景下，新媒体技术正在利用网络数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及手机、计算机、数字电视机等终端，向用户提供着各类信息以及娱乐服务等传播。新媒体影响并改变了“视觉传达设计”原有的单调的报刊、广播、宣传画等传统媒体传播形式，使“视觉传达设计”向科技化、数字化、便携化迅速迈进。从视觉传达属性和功能方面来看，新媒体的出现对“视觉传达设计”的影响主要体现在，随着新媒体技术的发展，视觉传达的功能性被发挥到极致，并被赋予了更新的含义。从大众角度考虑，人体通过听觉或者触觉都会更加具有真实性的证实视觉所接收到的事物，同时也增加了一定的互动性乐趣。特别是在目前这个信息大爆炸的时代，在我们视时间如珍宝的时代，我们会被动的接受大量的信息，但却没有大量的时间仔细的阅读与消化所接受的信息。所以声音和视频的结合，就更容易达到有效的传达信息的目的。声音和视频相结合的传输，也将会更有效的帮助人们去对所接受的信息进行识别与记忆，进而达到体验的目的。可以说，具有声音的画面和文字更具加生动与丰富，具有层次感。从设计方面来看，新媒体的出现对“视觉传达设计”的影响主要体现在，新媒体出现后的“视觉传达设计”在考虑画面构图、视觉美感、版式和谐等问题的同时，更要关注视觉传播的互动性效果，它能否为受众所接受。在当今这个科技大爆发的时代，艺术设计已不再是独立的存在，而应该与数字化科学技术进行有机的融合。合理运用新兴的科学技术将信息准确、快速的传递给受众，并即时的接收到受众的反馈信息。只有如此，视觉传达设计才能得到更深、更远的发展。
三、新媒体发展下视觉传达设计对运动品牌的推广作用
视觉传达设计的领域范文5
关键词：设计；转型；视觉传达
一、当代视觉传达设计的转型
1.1设计维度的拓展
当代视觉传达设计的转型，是设计维度的拓展，主要表现在从二维到多维。在物理学领域内，维度是独立的时空坐标书目，而在哲学领域内，维度是一种视角。当代视觉传达设计的维度转变，是指视觉传达设计的形态从二维平面空间转变为三维或者多维设计空间，通过塑造多维度设计空间，来有效的将信息传达给受众。在现代科技的进步发展下，视觉传达设计出现了新变化，在以“二维”传达的基础上，科技手段的运用能够让设计能够更为准确的传达信息，从根本上转变较为刻板的视觉传达设计。
1.2传达方式的变化
当代视觉传达设计的转型表现在传达方式的变化，从被动转为互动。当代视觉传达设计更为重视受众的情感交流以及心理活动。与以往的视觉传达设计相比，当代视觉传达设计转变了受众被动接受信息的方式，从而实现了受众转变为传达与接收的双向互动式传达。从而将视觉传达设计信息的传播效果更加深化。因此，当代视觉传达设计的转型实现了从“被动”到“互动”的转变。
1.3学科发展的需求
从“单一”到“交融”是当代视觉传达设计的转型特点之一，设计的发展往往受到多方面因素的影响，尤其是视觉传达设计这种涉及具体社会、文化和人群的跨学科应用设计领域，需要我们具有掌握、融合多种学科的知识和能力。数字化时代的到来，呼唤着视觉传达设计进行发展转型。视觉传达设计要创新，要拓宽发展空间，就必须打破传统设计定式的约束，与其他学科交叉融合，从而为视觉传达设计的转型提供有利的理论支撑。
1.4表现形式的更替
从表现形式方面来看，当代视觉传达设计实现了从“真实”到“虚拟”的转变。从当代视觉传达设计在维度方面的转型可以看得出来，视觉传达设计正朝着多维的形式转变。在现代科技以及计算机信息技术的推动下，视觉传达设计在多维形态方面，表面出了从“真实”到“拟”的转变。
传统视觉传达的设计作品是看得见摸得着的真实的存在，而数字媒介的出现，使设计作品呈现的视觉形象与其他信息都转化为一种虚拟不存在的数字信息。这一转变为视觉表现提供了更多的可能和形式。同时在传播过程中，给人的视觉感受和动态交互思想告诉我们当今的设计行为已不在“以现实反映现实”。
1.5信息载体的改变
从信息载体方面来看，当代视觉传达设计实现了从“有纸”到“无纸”的转型发展。在现代计算机信息技术推动下，视觉传达设计的信息载体出现了极大的变化。更多的视觉传达设计人员选择运用计算机进行视觉传达的设计，并且电脑设计更为简便、快捷。“无纸”是以数字的形态将信息呈现出来，将纸质文本形态的主体地位取代，实现了更为快捷、高效的设计，且具有节约资源的优点。信息载体的转变，信息的数字化使信息的传播方式由有重量和体积的物质产品转化为比特的形式来传达，这就摆脱了原来物质的传输方式，通过数字技术进行无纸化的过程，实施无纸化的手段就是利用现代化信息设备和技术手段，在信息的产生、传递和利用的过程中。减少了传统纸质信息在时间、空间上的限制。
1.6视觉形态的回归
当代视觉传达设计的转型，体现在视觉形体的回归，从“抽象”转变为“具象”。从哲学角度来看，将人类经验可以辨识的具体形象及形态的再现就是具象，具象所表达的是对客观对象可感的具体描述。而视觉形态的回归则是指视觉形态从“具象”转变为“抽象”之后再回归为“具象”。在这个过程中，回归并非是单向回归，而是在现代科技的推动下，视觉形态开始弱化抽象性，而是转变成一种更为适合新媒体传达的具象直观的视觉形态。
二、中国视觉传达设计的发展趋势
2.1超越视觉的视觉传达设计
视觉传达设计是一种为传达而进行的设计，视觉传达设计的人员设计的关键所在是正确的传达信息。而当前的视觉传达设计，出了包括视觉元素之外，更包括了听觉元素。从这个方面来看，在今后的发展过程中，视觉设计还会融入更多的感觉元素，包括触觉以及嗅觉等。面对当前多元化的发展时代，视觉传达设计将朝着超越视觉的方向发展。从实际方面来看，很多视觉传达设计人员所设计的内容，已经和很多其他学科融合在一起，广泛的知识是当代视觉传达设计人员所需要具备的能力。
2.2视觉传达设计与中华传统文化的融合
在当代视觉传达设计发展中，将会更多的借鉴与融入中华传统文化的养分，从而将不同消费者的视觉心理存在差异启发出来。由于不同社会以及文化环境的差异，个人心理结构的差异会受到年龄、性别、教育以及气质的影响。对于同一视觉形象，不同的人员会产生不同的联想，因此，对于视觉形象的心理反应也会有所不同。另外，在当代社会，不同的社会群体在同一时期内，总体的认知心理也是各不相同的，这些都会对受众的视觉形象以及情感回应产生影响。随着经济全球一体化的发展，文化发展呈现多元化的发展态势，各国文化的交流必然会发生碰撞。在经济全球一体化发展中，将本国文化与世界文化进行沟通、包融，并在借鉴中吸收以及整合，是当代视觉传达设计人员的使命。因此，当代视觉传达设计的发展，需要设计人员对本国传统文化以及艺术理念、哲学思想等有着透彻的了解和把握。
三、结束语
从上述分析中可以看得出来，在科学技术以及计算机信息技术的推动下，当代视觉传达设计出现了转型，在设计维度、传达方式、学科发展、表现形式、信息载体、视觉形态等方面的变化，这些使得视觉传达设计的形式日趋多元化，推动了视觉传达设计发展。在今后的视觉传达设计发展中，将会朝着超越视觉方向发展，同时将会与中华传统文化融合发展，使得我国视觉传达设计更为快速、健康的发展。
参考文献：
视觉传达设计的领域范文6
由于人们对于信息的获得和感知绝大多数都是通过视觉，因此视觉传达是一项十分重要的信息传递方式。人们通过对文字、图像、色彩等基本元素的观察，来获取相关的信息。因此信息的发送者利用发送相关的文字、图像、数字、视频、摄影、模型等具体内容，向人们进行信息的传递。而视觉传达设计就是将以上这些内容进行修饰和美化，使其具有更高的艺术性和观赏性，让人们在观察这些内容的同时保持愉悦的享受，以便更好的获取信息。视觉传达设计涉及到很多的领域，例如街道上的广告牌、产品的包装盒、舞台效果的设计、网络媒体的宣传等。所包含的元素有字体、图形、色彩、标志、排版、印刷等。例如，在中央电视台播放的公益广告“FAMILY”当中，设计者将字母进行拟人化的设计处理，用这些字母来比喻家庭当中的爸爸、妈妈和孩子。利用时间的快速流逝，将父母变老、孩子长大的过程体现了出来。通过设计的动画内容，让人们看到了小时候孩子不懂事，经常顶撞父母，让父母伤心。而长大后明白了生活的责任，照顾父母并成为了父母的依靠。广告中对于字母的图形设计和动画的形象设计，起到了很好的视觉传达效果，给人们带来了极大的视觉冲击。通过对家庭内涵的诠释，激起了很多人对亲情的渴望和重视。而如果仅仅使用文字和图片，是无法达到这种效果的[2]。因此，视觉传达设计在信息传递当中具有很重要的意义。
2计算机图形图像设计和视觉传的设计的关系
2.1二者的共同点。从某种意义上来讲，计算机图形图像设计和视觉传达设计之间使相同的。二者在应用的过程中都会应用到色彩、绘画、平面设计等方面的技术。而二者不但具有十分相似的发展经历，其对于现代的设计风格和设计方式都是共通的。在美学赏析的角度，对于点、线、面、体、光、形等方面的排列原则也是相同的。在对于符号的创造和运用，也是基于相同的文化基础。
2.2二者的不同点。在某些方面，计算机图形图像设计和视觉传达设计又存在着很多的不同之处。具体可分为以下几个部分：（1）设计背景。计算机图形图像设计则是在上个世纪中后期，随着计算机技术和多媒体技术的不断发展，才逐渐开始兴起和推广，并且从二维领域向三维领域进行过渡。而设觉传达设计是在二战之后，利用绘画和广告的方式，逐渐得到发展，使沟通系统发生了改变。（2）设计目标。计算机图形图像设计的目的使将动态与静态进行有机的融合，形成相应的造型，同时实现对二维空间以及三维空间的塑造。而视觉传达设计则是为了增强目标形象的艺术感和美感，提高其欣赏价值，同时对媒体动态进行掌握。（3）设计原则。计算机图形图像设计使进行色彩与图形、动态与静态的有机融合，注重的是相关素材的开发和软件技术的应用。而视觉传达设计则是目标的形、意、像等元素进行转换，使其呈现在点、线、面、体之上，从而带来更好的视觉效果。（4）设计技术。计算机图形图像设计需要具备熟练的计算机操作技术和相关软件的实用技巧，包括制图软件、绘画软件、视频编辑、照排印刷等口技术。而设觉传达设计不但重视广告设计、包装设计等方面的技术，还对相关的理论知识非常重视。
3计算机图形图像设计和视觉传达设计的结合应用
3.1文字设计。在图形图像的设计中，文字设计是最为基本的应用。传统的文字设计中，很多制图软件和文字处理软件都能够实现对字体、字号、颜色、造型等简单的艺术处理[3]。而图形图像设计的应用，带来了不同的效果。通过专业的图形图像设计软件，可以使文字发生不同的变化，而不同的文字形象可以带来不同的视觉传达效果，以应对不同的需求。例如，一些商家在进行节日促销时所使用的文字宣传广告，可以体现出很强的节日气息，大大提高了广告的效果。
3.2包装设计。人们在商场或超市逛街购物的时候，能够吸引人们兴趣的主要是独特的包装设计。而这些包装的设计需要计算机图形图像设计和视觉传达设计的应用，才能达到更好的效果。包装是商品实现其价值和使用价值的重要渠道，要想吸引人们的注意，达到更好的视觉传达效果，就需要利用计算机图形图像设计对其进行改造，使其更具艺术性和视觉冲击力，进而提高人们对其的关注，以达到视觉传递信息的效果。
3.3插图绘画设计。在计算机图形图像设计的相关软件当中，通常都具有绘画和调色的功能。因此，很多设计师在进行插图绘画设计的时候，先利用铅笔绘制草稿，然后利用这些软件进行艺术设计和调色处理。此外，世界上很多像素画设计师也是利用计算机图形图像技术来进行创作，结合视觉传的设计的要点，创作出了很多优秀的绘画作品。
3.4界面设计。在很多计算机、平板电脑、手机等电子产品的应用界面当中，都运用到了计算机图形图像设计和视觉传达设计。这两项技术的结合应用，使得这些电子产品的界面具有很强的观赏性和艺术感。在保持原有功能和可操作性的基础上，体现出了更高的艺术品质，使人们在使用这些电子产品的同时，也能获得视觉上的享受。
4结束语
