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城市形象研究范文1
关键词：城市形象；城市识别；相关性；CIS设计
中图分类号： TU984文献标识码：A
随着“新城市建设美学”的产生，城市形象理论在西方和国内开始萌芽，明确了以人为本的城市形象设计理念，强调了历史文化是城市发展的本质所在。随着建筑美学、城市设计艺术和城市景观理论发展，城市形象的研究也呈现出从追求形式美到追求和谐美的趋势。
一、城市形象和城市识别的概念
城市形象设计的目的是为了在公众心目中营造一个美好的、知名度高的、具有吸引力的形象。城市形象设计是对现有的城市活动、城市环境、城市规模等要素进行总体的概括，并通过对这些要素中的正在或将要实施的建设等的描述，用现代技术将这些现实和潜在的成果尽可能广泛地传达给公众的过程。城市形象的概念可定义为：在对城市内外历史的和社会经济发展状况及形象环境分析的基础上，对城市外观形象的形象定位、形象结构、形象目标和实施计划的科学设计，它是指导思想和规划方案。
城市识别系统CIS，英文即City Identity System，城市形象识别系统是指通过对系统的调研、整合、定位、与创新等，将城市的价值理念、特质资源、特色文化等，通过统一的识别系统，加以整合传达，增强社会公众的认同感与归属感，提升城市自身形象，并建立起鲜明的特征。城市形象识别系统主要由理念识别系统MI、行为识别系统BI和视觉识别系统VI三大部分构成。
城市理念识别系统(MI)。指城市独有的价值观、文化内涵等。城市理念融合文化形象、城市定位、社会经济发展等内容，沟通、凝聚城市居民的思想认识，影响市民的价值取向，激发公众的积极性。城市理念高度概括和升华而形成城市精神。城市行为识别系统(BI)。在城市理念识别基础上的行为表现和重要特征。主要表现为城市内部的管理组织及活动。城市视觉识别系统(VI)。城市的外在表现，是城市形象最直接、最有形的反映，包括市徽、市花、吉祥物、公共指示系统、交通标志、建筑、绿地等。
二、城市识别对城市形象的塑造
塑造城市形象的核心是打造具有品牌和特色的城市文化。城市文化赋予了城市形象的美好品质。每一个城市都能以其特有的文化内涵和个性的形象，给我们留下深刻的“印象”、“意象”、“形象”。如巴黎——“世界浪漫之都”;东京——东西文化交汇的城市;维也纳——“世界音乐之乡”;伦敦——“充满选择机会的城市”;罗马——“古典文化集萃”的城市……这些城市的文化为城市形象的塑造创造了无穷的魅力。就我国城市来说，也有多种文化特色。哈尔滨的俄罗斯风情、杭州的江南风韵、上海的海派时尚、北京的古朴之风、包头的草原文化，无不是以一种特有的文化符号，并表现为某种形象留在人们心中。城市识别设计进行开发、建设是对整个城市进行艺术再塑造。通过科学的、艺术的创新设计，使城市中所有的构筑物的物质实体，从美学的价值上，形成社会象征意义。如对城市公共设施系统中各种能传达信息、表现视觉的要素如店面招牌、户外广告、公共设施及其他人造景观和自然景观，进行全面设计出新。再从“点、线、面”等不同领域、不同层次、不同范围内进行全面再创作，使每个“城市物质文化符号”都能成为城市形象的表现体，成为城市形象的“合理构成部分”，使城市通过这些文化符号，从一般的生活体系中升华出来。最终在城市形象的塑造中使城市成为“生活与艺术品的大容器”，使城市从文化与艺术层面展现形象魅力。
城市形象的构成都是主体对客观事物的融会、提炼、概括进而抽象符号化，具体的对象被抽象成一种意识储存在记忆里。城市形象的诞生是一个长期而复杂的过程。人与城市环境之间视觉和心理、行为感觉上的联系，涉及人们的时间、空间感和幸福感。经过一定时间的发展和演变而形成的一种习俗，这些习俗在城市的自然形态、设计形态方面产生一种逻辑力和内聚力，一种固有的地方感、历史感。一个城市在长期的历史积淀中形成的这种对赋予城市及地区以突出性格特征的精神和伦理潜力，与城市的经济发展和社会发展密不可分，它已经同居民的生活融为一体，使生活环境美好动人，更具表现力，是一种具有生命力的象征，是城市的生命力所在，没有良好的城市形象，就不可能有良好的生存环境。
随着时间的推移，一种具有功能关系的格局已经逐渐演变而成，即社会习俗、文化心理和已建立的建筑群体、城市公共设施的约定俗成，在城市的自然形态方面产生一种逻辑和内聚力。一种赋予城市的性格和特征的，即城市的形象特征，在人们的心灵中潜移默化，逐渐形成一套能便于人们识别于其他城市，便于记忆的视觉符号系统。20世纪90年代初，有学者将企业形象、组织形象概念引入城市研究领域，提出具有新涵义的CIS概念。新的CIS可以理解为城市形象战略(city image strategy)，也可以理解为城市识别系统(city identity system )。把城市形象设计导入城市建设，对内能提升建设理念，明确事业领域，确立整体规划，加强管理力度;对外能方便多方沟通，强化信息传播，促进国内外交流，提高社会认知力，信赖度和知名度，使城市获得良好的生态环境。城市形象设计是城市发展建设的基础工具，并被视为城市人力、物力、财力之外的第四资源。
三、城市识别对城市形象的影响
城市识别系统设计是城市形象设计中最基础的工作，是对城市形象的规范化、定向性的设计，可以表达城市形象及其在各种场合出现时的标准化的视觉传播方法，直接作用于公众的感宫，是一种全方位的视觉扩张。建立一套相对完善的城市形象视觉符号设计系统，可以塑造出城市形象的个性特点，可以进一步改善城市识别形象，弘扬城市精神、传播城市文化、塑造良好的城市形象。
小结
在众多欧美发达国家，对城市形象识别设计十分关注，如威尼斯、纽约、意大利等等。城市形象视觉设计是与建筑学、城市景观学、设计艺术学、美学息息相关。19世纪末，美国出现了“城市造美运动”，取得了很大的成效：城市空间结构合理化；构建核心城市形态；创造性的建设城市景观；创造中心城市和商业中心区功能增强；构建合理的交通系统；保护城市历史文化；创建城市风格与特点。当时的美国政府己经开始重视对城市标志性建筑的建设。在我国，城市发展目前尚处于城市化的初级发展阶段，改革开放的国策给中国城市的发展与建设带来了无限生机，但城市的飞速发展也积累了大量的问题，当前，人们越来越意识到城市建设应由外延转向内涵发展，由比较硬件建设转向注重软件建设的阶段，城市正面临和正在进行着物质空间和人文空间的大变动及重新建构，城市结构整体调整与城市文化特征的树立将成为21世纪中国城市发展的主题。
参考文献：
[1]：中央美术学院城市设计研究所.城市导视系统设计[J]城市发展研究,2004年。
城市形象研究范文2
Abstract: City entrance area as the gateway to the city , link with the outside world, and is a very good show the image of the city, culture and personality of the window.This paper selects Old Town of Lijiang entrance area: namely as a into the entrance area is the Old Town of Lijiang entrance area as the research object, discuss the show the dual function of entrance area of the city image, and the formation of theoretical framework of city entrance area city image design, and guide the direction of future development and transformation models in practice, in order to to continue the Old Town of Lijiang texture, showing the characteristics of Lijiang , in coordination with the ancient city, in harmony with the natural environment.
关键词：城市入口区城市形象城市设计丽江古城
中图分类号：TU984.1文献标识码：A文章编号：
引言
本文选取丽江古城入口区为例，凡从火车站与飞机场入城的车辆，基本都是从该入口片区路经过，为丽江市的主要入口区域，亦是丽江古城东侧入口区域，位于丽江大研古城东北部。丽江古城入口区是丽江城市特色与文化的浓缩和集中体现，是作为空间界定标志和交通要塞而存在于城市与非城市之间的、用以交流人流物流信息流、并供人类活动的城市空间单位。而丽江整个城市形象则是处在城市入口这一特定区间的一切有形的建筑及其它景观形态，包括车站、沿街商业、古迹等，一定程度上代表着丽江的整体城市形象。通过对丽江古城入口区城市形象设计实例的研究，为丽江古城入口区城市形象建设提供思路，并为其他古城入口区形象设计提供相应的借鉴。
古城入口区城市形象设计要素建构
物质要素
物质要素涵盖广告、绿化、建筑、设施、灯光等。
其一、户外广告布局应该艺术化、网格化，体现市民的文化素养和审美情趣，使之成为净化心灵、美化城市的一种软质景观环境，实现户外广告与城市形象的立体结合。城市入口户外广告，应主要从广告内容、与环境相协调方面考虑，与邻近的建筑物、绿化协调统一。随着电子显示屏等广告形式的走俏，户外广告的科技含量也会不断增加。
其二、道路绿化布局应满足植物与环境在生态习性上的统一，通过艺术的构
图原理体现植物个体及群体的形式美，即符合绘画艺术和造园艺术的统一、调和、均衡和韵律四大原则。种植应符合行车防眩要求。如在中间分车带上种植绿篱或灌木球，可防止相向行驶车辆的灯光照到对方驾驶员的眼睛而引起其目眩，从而避免或减少交通意外。
其三、建筑外观的高度应统一，建筑物正立面应协调一致，外墙色彩和材料的统一，与附属物设计兼容，道路与建筑的比例恰当。
其四、街道形态应具有同时性、连续性和系统协调性。这就要求街道外观要格调一致、具有相同风格，尽量避免天际线落差大的问题，控制建筑高度的落差，保持天际线的韵律美，同时注重形态的连接与连贯，注意点、线、面、空间、色彩、肌理效果的合理搭配，使街道形态成为具有协调美与统一美的有机整体。
其五、灯光配置是营造夜间入口景观效果的实际需要，也是交通照明的需要。因此，在夜景灯光的配置上，既要与其他物质要素相协调，又要尽量与城市交通网络灯光工程相配套。
行为活动要素
行为活动要素包括通行、交往、观赏、休闲等。这些要素表现为使用者、城市职能和运营能力等三个方面。
其一、使用者。设计者所构想的环境中，市民的行为活动、心理需求应得到满足和加强，其价值观应被确认。城市入口的开放程度直接影响到公众对其的使用。入口空间的大小往往直接影响到自身的用途和公众的心理暗示，通常规模较大的入口空间给人以开阔、通达性强、纪念意义突出等感受;相反，规模较小的给人以幽静、别致、充满情调的感觉。
其二、城市职能。城市的职能就是对于人流物流和信息流的吞吐与承载，可达性和可容性是其主要内容。相关的城市职能应得到合理便捷的组织。可达性的难易程度不同，直接影响到入口空间的使用频率、使用效率和使用价值。可容性要求城市入口需具备承载大量人流、物流、信息流的能力，以保证城市入口功能的正常循环。
其三、运营能力。作为交通要塞的入口，其运营能力就是确保交通的畅通和便捷。城市入口具有运营能力和引力，运营性越好，城市入口的区位价值就越高。较强的运营能力对公众产生较大的吸引力。
总的来说，对城市入口形象设计诸要素的分析，其目的是为设计理念和方法的创新提供参照指标，为达到城市入口形象的综合效益最大化、最优化提供依据。
丽江古城入口区现状资源分析与调研
2.1 自然条件分析
入口片区地块北高南低，地势高差起伏较大。地势最高点为西北角，海拔2437米，地势最低点为东南角，海拔2392米。道路两侧用地与道路高差很大，有部分呈台阶状，甚至有的地方高差可达5、6米。片区南部是田园风光区，西部是是古城保护区。由于历史原因，曾经植被茂盛的金虹山现植被较差，山上乱掘地较多，地貌破碎严重。
2.2 现状土地利用分析
入口片区现状总用地为34.37公顷。现状用地大部分为居住用地，商业用地较多，主要集中在金虹路沿线。片区内有部分仓储用地和工业用地，存有少量文物古迹用地，绿地很少，道路广场用地也偏少。其中：居住用地最多，占总用地的51%；其次为公共设施用地，占25.4%；仓储用地9.3%；工业用地为2.8%道路用地为9.7%。
片区内存在的主要问题：居住用地建筑密度大，公共服务设施不足，没有公共绿地，道路广场用地偏少，部分地块内部道路过窄致使交通不畅。作为城市入口区域和古城入口区域，配套的停车位严重不足，绿地过少，没有公园绿地，街头绿地极少，道路绿化也不足。片区内有工业用地、仓储用地，与上位规划以及古城保护规划相关规划要求相违背。
2.3 现状公共设施分析
市政办公类设施主要有：丽江市公安局侦查二大队、丽江古城保护管理局、世界文化遗产丽江古城保护管理局、古城区环境保护局、古城区派出所。
文物古迹类有：戴汝吉故居、武庙、文庙。
片区内存在的主要问题：公共服务设施不够完善，商业虽然满足需求，但比较杂乱，环境较差，需要规划整理。医疗设施方面，只有沿金虹路有两家小诊所，完全不能够满足需要，且这两个小诊所，卫生方面也较差，需要综合整治。
2.4 现状道路交通分析
现状对外交通主要有：⑴金虹路——西接福慧片区，东与金山路相交，是进出入丽江城市的重要通道。⑵金山路——北接金虹路，南接丽大路和祥和路，是到达丽江火车东站和机场的重要通道。
现状内部交通主要有：⑴车行交通：依托金虹路，金虹路南有五一街文明巷、镇东路等五条路可以通车。⑵步行交通：大部分道路均是步行道路，比较明显的有接近古城的五一街兴仁上段，其余均为古城区或是古城延伸出来村落中的步行通道。大多是2到3米的石板路。现状地块内，没有一个较大成规模的机动车停车场，仅有五一街兴仁上段有一个小停车场，大部分车辆都是沿街停靠。
2.5现状建筑分析
由于片区处于古城保护区以及古城发展控制区，因此大部分建筑都为传统建筑，三坊一照壁变形而成的院落式建筑形制 ，统一的瓦面坡屋顶。片区内部有部分比较古老的保存完好的四合五天井，也有一些历史保护单位， 大部分新建的建筑，也秉承古城建筑风貌，院落式格局，坡屋顶形式。在金虹路上，道路南侧部分建筑，虽然在较低地势建盖，但是屋顶高度正好挡住视线，使得道路沿线，向南观赏风景受到影响。
片区内，空间肌理基本延续古城的肌理。建筑肌理延续传统院落围合式，建筑体量、高矮、色彩等方面都与古城相协调。与古城连接的街巷空间，也延续古城街巷风貌，采用宜人的小尺度，顺应山水地势，自然延伸。但由于该地块处于古城周边，鉴于古城保护，建筑均延续古城风貌，大多建筑与古城建筑属于同时期建筑，因此建筑多木构，质量也相对较差。以古城为中心，向外扩散，金虹路对于古城风貌有一定的阻碍，因此从金虹路向外的建筑，多砖混结构，建筑年代相对较早，质量也相对较好一些，整个片区建筑色彩，基本是白墙灰瓦，门窗多木构漆红色，整体色彩较为协调统一。只是金山路与金虹路交叉口的幼儿园，色彩较突出，与整体风貌严重冲突。
思路与对策建议
城市入口区形象设计对于完善城市整体形象具有重要作用，对这一区域进行合理布局规划，以美化道路及沿街景观、建筑，不仅能够改善和丰富城市的整体环境，提高环境质量，还能为城市和环城市区域带来繁荣与活力。一个成功的城市入口形象，将彰显出这个城市独特的竞争力。为此，在深入现状调查分析及对该片区的问卷调查基础上，作出对入口片区的整个形象布局规划设计。
3.1整体景观系统设计
关于此片区的设计，35.42%的受访者认为该设一条绿带，27.08%的受访者觉得需要建一个丽江民族特色的公园，22.92%的受访者认为需要建一条象征时间的文化街。关于该片区还需要添加的功能，受访者中分别有62.50%、60.42%、56.25%的人认为该相应加入文化、休闲、观赏功能，与该片区的设计意愿是基本一致的。因此，此片区的设计应以绿化景观为主导，糅合公园、文化街得相关功能。规划将山体绿化、美化与城市开发建设同步进行，避免以往城市建设中忽视景观效果，而绿化景观建设又和城市土地开发割裂的局面。其次,结合金虹路南侧深沟与陡坎形成一条绿带,穿插广场与公园,形成本区域绿化休闲中心。通过对金虹山的环境整治，以及绿带的建设,形成丽江东部的景观中心，为形成丽江门户区的“窗口”与“亮点”。
3.2建筑系统设计
关于入口片区的建筑问题，问卷调查的结果总体是要保护特色，发展旅游。按“延续古城肌理，保护古城风貌”的宗旨，建筑更新规划中保留符合古城肌理和风貌的建筑，对不符合设计目标的建筑进行拆除或改造。根据规划总平面图，规划区南侧和西侧，即靠近古城的区域，保留建筑较多，形成了新建建筑和古城建筑之间的一个过渡带。规划区西侧片区按照古城保护规划的要求，规划为1层或2层；东侧片区由于不属于古城保护规划范围，作为协调区，可将建筑调整至3至4层。形成由古城向外建筑高度逐渐递的空间感。
3.3公共设施设计
鉴于规划片区内公共服务设施很少、住宅建筑密度过大的情况，通过置换不适宜用地、拆迁改造等手段，完善公共服务设施，增加公共开敞空间，营造良好居住环境。加强公共服务设施建设，创造良好居住环境。营造开敞公共空间，方便居民交流生活。将入口片区可开发建设用地按组团规模进行划分，适合开发建设。同时按照组团的公共设施配套要求布置小区级商业设施和文化设施，形成服务结构完善，功能合理的居住区。
4结语
城市入口地段是城市特色与文化的浓缩和集中体现。面对众多风格迥异的城市,借鉴城市设计的基本理论对场地特点进行有针对性的分析,则是形成自然而有特色的城市入口片区形象设计成果的基础和关键所在。
主要参考文献
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城市形象研究范文3
1.户外广告的概念
户外广告一般是在户外公共场合设置，以广告宣传为目的，向社会公众传播产品或服务的信息。近几年随着城市生活的相对集中，吸引了大量的人口涌入城市，户外广告也因此获得了发展良机，在整个广告行业中市场占有率节节攀升，截至目前，紧随电视、报纸之后成长最快的广告传媒。户外广告是区域经济发达程度的一个重要指标，从侧面反映了一座城市的形象。
2.户外广告与城市建设结合的现状
经济的迅速发展会影响社会的精神面貌，改变城市的原有布局，新的建筑、新的道路开通，会涌现出更多的户外广告。现在每一所城市，在醒目的位置都能看到有代表性或者是有影响力的户外广告。从视觉上讲，人们已经习惯街道上林立的户外广告标识牌，甚至有的户外广告成为城市形象的标志，当外地游客到来时，仅凭户外广告就能感受到城市文化气息。广告传达的信息也在悄无声息中影响着人们的观念与习惯。
户外广告与城市景观建设之间还有不协调之处，例如，许多户外广告在位置、方向、密度和内容的选用上还缺乏科学的考虑，内容上有明显的歧义等。从城市形象建设上来看，户外广告的规格、尺寸也是千差万别，彼此之间没有默契，对城市形象整体建设是一种破坏。
3.户外广告是城市形象的标志
现代城市的形象都是一座城市文化的积淀与历史的变迁的结果，有着独特的魅力，不仅体现城市的建筑风格和风土人情，而且体现一座城市现代化建设的步伐。户外广告在一定程度上是城市形象的标志，是城市精神文化层次的外在表现。
城市建设个性化在国外早已形成共识。一座城市要有自己独特的个性。比如，人们谈到古代文明，自然就会想到古罗马，在中国提及发达，就会提及上海的繁华，深圳的前卫。也正是这些城市的户外广告让人们印象深刻。
4.户外广告在城市形象建设中的作用
户外广告一般占据着城市的核心位置，是城市的门脸，由于不受时间和天气的限制，持续的信息，是其他媒体广告不具备的优势，直接反应了城市的精神风貌。一座城市良好的形象是城市竞争力和吸引力的重要组成部分。城市良好形象对城市品位和对国内外游客的重要意义不言而喻。是一座城市进步与活力的体现。
第一，外观美化。户外广告的颜色选择都比较艳丽，这样可以在不同的视角带来视觉上冲击，可以在瞬间在脑海中留下印象。
第二，环境保护的作用。户外广告可以在城市建设的连接处起到一定的遮掩作用，通过视觉上的处理，维护城市环境的干净、整齐。同时，户外广告传达的信息都是积极的，能够激发人们的无限热情，引导人们向健康的生活方式去努力。
第三，城市道路亮化的作用。現代技术手段的提高，户外广告在设计过程中也积极采用。比如LED显示屏、霓虹灯等。矗立在城市的高层建筑，在喧闹的街道给人点亮方向，最大程度发挥户外广告的作用。
5.户外广告在城市形象建设中应坚持的原则
5.1 整体效果与城市风格一致。户外广告设计依托一定的城市定位。户外广告是城市整体环境的浓缩，必须结合城市建筑风格、道路等，科学搭配，共同构成城市整体风格。
5.2 可持续发展的概念不容忽视。户外广告成为城市形象的重要组成部分，反映了城市节奏和发展水平。间接参与了城市发展进程。在生产者与消费者之间搭建了桥梁，为企业巩固品牌、推广产品的有力途径。户外广告因为其位置的特殊，对城市居民的生活习惯有着潜移默化的影响，而且这种影响使持久的。
5.3 地域性的差别。城市之间在形象建设上的意见受文化沉淀的影响是不同的。户外广告是城市形象的载体，在设计过程中，必须考虑不同城市的个性，与城市地域特点相结合。沿着城市发展的脉络进行研究，保证城市整体形象保持一致。
6.户外广告设计在城市形象建设中完善的途径
第一，户外广告在城市建设中杂乱无章、视觉上缺乏统一，是对城市形象整体建设的一种威胁。广大的广告经营者与广告投资者在投放广告时，之关注自身利益实现的程度，对广告投放量十分关注，地设立的广告牌是否与周围环境融为一体不在考虑范围之内。第二，户外广告设计的图像质量层次不齐。有的甚至造成城市环境的视觉污染。设计者的创意水平直接影响广告的内容，使户外广告设计与城市格调不相适应。第三，户外广告设置还存在安全隐患。户外广告的位置一般在闹市或者人员密集的地方，有的广告主只关心自己的利益，对户外广告可能造成的交通问题、公共安全问题全不在意。
城市形象对于一座城市的现在与将将来意义都很大，户外广告伴随城市的成长与进步，是城市的名片，对在城市里生活的人们也有积极影响。应最大限度的发挥户外广告的优势，扮靓城市，也为广告行业发展提供更广阔的空间。
参考文献：
[1]徐红，周盼盼.新媒体时代户外广告的互动创意[J].科技视界，2015（5）.
城市形象研究范文4
【关键词】城市形象标识 数字化 表现
城市的标志设计，渐渐的成为发展城市，展示城市形象，必走之入，城市的标志设计其城市的某一现实需求，标志所呈现的状态也是截然不同的。
1.数字化表现的意义
标志的图形起源于原始人对原始图腾的崇拜，在文字产生以前，人们用简单的图形来进行交流，表达情感，甚至用图形来记事。如图1-1所示。人们模仿事物的形状，画出口月星辰、画出动物、画出生产劳动的场景等等，但这样的表达方式过于简单，在表达的含义上重要一点是记录信息。
现在媒体的发展通过多媒体技术的发展已经把标的形式和标志的内涵有的多元化的表达。北京琉彩艺术玻璃厂商标设计，如图4-9所示。次标志的设计已经把现在多媒体技术和企业产品的特点的发挥的玲玲精致。
形态构成就是外形重冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律，在城市标志设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。数字多媒体艺术在视觉创意的表达上有不可磨灭的功劳。
2.软件制作技术产生许多信息时代的标志造型语言
2.1 具有随机型、系列型的标志。
数字软件技术给标志设计提供了一个丰富的平台。可以随机的使图形从简单的形态向复杂的形态进行转变。基于复杂度的提高，使得单个标志可以演变后形成一系列相类似的形态。虽然形态和色彩不一样，但标志的特征仍然没有发生质的改变。同时识别性上仍然比较强。能很好的进行标志的识别。
最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志，如图2-1所示。汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在21世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
2.2 手绘与电脑两种不同造形表现手法。
手绘板的出现解决了不少手绘输入的问题，数位板可以让你找回拿着笔在纸上画画的感觉，不仅如此，它还能做很多意想不到的事情。它可以模拟各种各样的画家的画笔，例如模拟最常见的毛笔，当我们用力的时候毛笔能画很粗的线条，当我们用力很轻的时候，它可以画出很细很淡的线条，它可以模拟喷枪，当你用力一些的时候它能喷出更多的墨和更大的范围，而且还能根据你的笔倾斜的角度，喷出扇形等等的效果。
2.3 融入科技含量的标志。
2.3.1 三维技术造型的应用，通过简洁的线条勾画出无限的空间视觉效果。让整个图形更加的逼真，而这点是平面造型所不能比拟的。三维造型的应用使得平面图形设计更加容易融入动感，并且使标志设计具有很好的延伸扩展性。“无线城市”就是在整个城市内实现无线网络的覆盖和服务，利用手机或电脑随时随地地高速接入无线网络，随心所欲地获取信息和进行相关操作。这是城市信息化和现代化的一项基础设施，也是衡量城市运行效率、信息化程度以及竞争水平的重要标志。 如图2-2所示。
2.3.2 光泽与材质的变化多样性。
在标志设计过程中，把光泽与材质的变化融合到设计中去。让整个标志设计的整体效果有了很大的提高。材质的应用和光效照射或者反射原理的应用，使得我们能够感受的标志的光泽感和晶莹剔透的效果。因此，在标志设计中加入更多的透明色、阴影、反光。可以让标志设计的三维层次上的效果体现的更好。而这样的直接效果是给视觉接收者带来了感官上的强烈冲击。如图2-3苏通科技标志所示。晶莹剔透的感觉以及反光效果的应用使得标志的视觉冲击感更强。
2.3.4 电脑符号标志。
由电子技术而衍生出的符号语言，这类语汇符号的创造和传播都是基于互联网，可以说是无性别、无国籍、无文化差异，是虚拟世界的世界语。
2.3.5 标志色彩。
随着信息化技术的发展，一些平面软件所设计出来的色彩有了极大的拓展，许多城市标志出现传统载体中没有的色彩，在传统在载体的色彩效果是远远达不到的，数字化的标志所表现的线颜色、透明色、渐变色。颜色的搭配自由化，效果的精美程度以及清澈透明、跳跃变化的色彩变化都是传统载体不能代替的，如图2-4所示。标志色彩看上去及其单纯，但是颜色以渐变的方式解决标志层次单一的问题。
3.实例分析双流城市标志设计
设计背景：为了更好地彰显城市特色，提高城市品位，推广和营销城市品牌，提高城市的影响力，提升城市文化底蕴，双流县于2010年面向社会公开征集双流城市标志。
3.1 流城市地域特色调研。
双流被称之为“空港-现代田园大城市 ”，她位于成都平原腹地，三面环绕成都。双流县在加快发展的关键时期、根据实际提出了当前和今后一段时期新的发展思路。
成都双流国际机场是中国中西部地区最繁忙的民用枢纽机场，中国西南地区的航空枢纽和重要客货集散地。成都双流国际机场是前往拉萨贡嘎机场的最大中转机场，也是前往昌都邦达机场、林芝米林机场的唯一中转机场。如图3-1所示。2007年，成都双流国际机场共安全保障航班166312架次；实现旅客吞吐量1857.43万人次，中国大陆排名第6位，世界排名第73位；货邮吞吐量32.59万吨，中国大陆排名第6位，世界排名第55位。
双流县黄龙溪镇是十大水乡古镇之一，有着1700余年的历史，位于成都平原南部，距成都市区40公里，距双流县城35公里，是以旅游业为龙头，农业为基础的旅游型城镇，是成都市郊区新的旅游热点，是以旅游业为主，商贸服务业为辅的旅游型山水小城镇。如图3-2所示。
图3-2 黄龙溪古镇
黄龙溪古镇坐落在黄龙溪省级风景名胜区中心，位于成都市双流县境内。镇上古牌坊、古寺庙、古建筑民居与古榕树、古崖墓浑然一体，古色古香，与现代大都市形成鲜明的对比。
3.2 流县城市标志的方案比较分析。
（1） 这3个标志中，在设计的的形式上和素材选取的上、主题的立意上都是双流的特色产业元素。“黄龙溪古镇”、双流机场、田园。
（2） 双流标志方案一如图3-3所示,从整体上色调和构图已经非常和谐。但是标志的形式感比较单一，看到此标志有似曾相识的感觉，在总体感觉上形式老套。最大的缺陷是此方案，一点都看不出双流的特色，看不出城市的文化内涵，其次标志形式感过于大众化。
图3-3 双流标志方案一
（3) 在方案二标志设计中如图3-4所示，设计所采用的元素是双流县的“双”字，变形，在图形的变化上图案类似于鸽子的造型，在这取鸽子的造型是毫无意义的鸽子和平的象征，作为一个城市的标志，它的立意无需上升到此高度。
图3-4 双流标志方案二
3.3 稿方案的创意分析。
(1) 设计定位中形式概念的定位尤其重要，它可以分为3个主要定位方向，分别 “黄龙溪古镇”、双流机场、田园。
(2) 标志总体以黄龙古镇为主要表现对象，双流黄龙古镇有着2100多年的历史，她是双流历史问买的传承。在设计也重点考虑，它的历史古迹，但此设计方案造型在借用元素时候欠缺简练，这不符合标志的设计要求，在建筑的造型上页还有欠缺，没很好古镇建形态。如图3-5所示。
图3-6 双流定稿方案黑白效果
（3）标志设计如上图所示通过“双”“流”二字的整合变形表现出黄龙古溪古镇的印象，外形上求简明，用最简洁的笔法勾勒出双流县黄龙溪古镇外形特征。标志外发射圆弧表现出双流走向全国走向世界的概念。如图3-6所示。
（4）色彩上选择“牧马山”风格的绿色渐变，不仅仅是牧马山景区的体现更是“田园城市”的内涵，而灰色而建筑屋顶的灰色是从建筑上提取的，庄重而大方。主题上突出了历史传统，标志整体形式上将追求简约的现念和传统写意相结合，充满着诗情画意，寓意着古城新气象，标志上方的类似飞机图形既表达“航空之都”，又暗示着古城新发展。
（5）标志的黑白效果适合在各种场合应用，简练干净的外形视觉外形上干脆利落。
3.4 流县城市标志方案设计原理分析。
在双流县定稿方案的中异形同构原理是指将两种或两种以上同为表示标志含义特征的不同物象的形态，非现实地构合为一个整体新形态。
（1）将不合逻辑的物质符号通过其造型的相近性非现实地联系成一个整体，创造出新的关系意义，传达出特定的主题信息。
（2）将组成某物质的某一特定元素用另一种本不属于其物质的元素进行非现实的替代，引发新视觉、新意义。
（3）将两种不同的物形糅合为一体，使创造出的新物形兼具两种物形的视觉特征。同时可以被解读为两种不同的物形，传递高度简洁化、高效化的视觉信息。
（4）双流城市标志是由几个元素同构而同构而成，在图案的组合上、构图的形式上，有机的契合到一起。
城市形象研究范文5
[关键词]城市形象；CIS城市识别系统理论；旅游外宣翻译
[中图分类号]G642 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2016）03-0151-02
doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2016.03.069 [本刊网址]http：∥
国家建设“丝绸之路经济带”战略的实施，给地处“丝绸之路”上的河西走廊旅游业带来了前所未有的机遇。旅游是当代社会的一种生活方式，而旅游外宣又是旅游活动中不可或缺的部分，起着重要的沟通和交流作用。旅游外宣翻译问题是城市文化软实力建设的重要方面，作为城市形象塑造与传播的重要途径，旅游外宣翻译对吸引国际游客、宣传城市文化、提升城市形象、促进旅游业发展起着越来越重要的作用。
一、城市形象与CIS城市识别系统理论
城市形象是公众对某城市形成的认知印象的总和，包括公众对一个城市静态的地理环境与建筑设计等的印象。城市旅游形象则是指旅游者在游览城市过程中，通过对城市环境的观赏游览和对民俗民风、市民素质、服务态度等的体验所产生的城市总体印象。
未来城市之间的竞争主要是城市形象、环境和品位的竞争，其中关键是优美的城市形象。上世纪90年代，城市研究者将CIS企业识别系统理论（Corporate Identity System）应用到城市建设之中，创立了CIS城市识别系统理论（City Identity Sys-tern）。CIS由理念识别（Mind Identity）、行为识别（Behavior I-dentity）和视觉识别（Visual Identity）三个子系统构成。根据CIS城市识别系统理论，城市理念识别（MI）主要是城市精神文明与物质文明建设的总体反映，对城市总体形象营造具有战略指导意义。城市行为识别（BI）主要是指对市民文明行为的倡导规范。城市视觉识别（VI）主要指城市的外观，是社会公众能看到的直观的识别，也是城市形象达到最佳传播效果的最明显和最直接的手段。旅游外宣及其翻译是VI的重要组成部分，通过目的语介绍或描写，使游客获得对当地重大旅游事件、旅游资源和标志性文化设施等的形象感知，是旅游城市形象最直观的传播与体现。
二、旅游外宣翻译
旅游外宣翻译是一门跨语言、跨学科、跨文化的交际活动，具有直接、典型和全面的语言表述特点。旅游外宣资料，集中反映了浓厚的地方文化特色和内涵，是吸引游客最重要的途径，宣传旅游资源、展示城市形象的重要媒介和手段。旅游外宣资料主要包括旅游指南、旅游宣传手册、旅游口号、景点介绍、宣传片配文、公示语、指示牌、旅游宣传标语等。旅游外宣资料涉及旅游地的历史宗教、风土人情、饮食习俗、地理文物、遗址古迹等许多方面，常常引用历史典故、诗词古文，语言精练，内涵丰富。旅游城市对外宣传材料的英译文本则是以潜在游客为对象，向其推介旅游资源，激发他们来华旅游的兴趣，也是展示城市形象的重要窗口。旅游外宣翻译中是否能准确有效地传递其中的文化信息是文化传播目的是否能实现的关键。因此，旅游外宣翻译既要符合英语的表达习惯，又要准确表达原文中的文化信息，还要特别关注其传递信息、吸引游客，宣传文化、提升城市形象等方面所起的作用。
三、城市形象视阈下的河西走廊旅游外宣翻译
（一）河西走廊城市形象
河西走廊又称甘肃走廊，西北粮仓。自汉朝汉武帝开辟河西，“列四郡”即武威、张掖、酒泉、敦煌以来，是内地连接新疆的重要通道，为古代“丝绸之路”的一部分。近年来甘肃大力发展河西走廊区域旅游文化产业，开发了一大批独具特色的旅游景观，保护开发了大量珍贵的物质和非物质文化遗产。自2011年起先后在敦煌、嘉峪关、张掖成功举办了“敦煌行・丝绸之路国际旅游节”，促进了河西走廊旅游发展及国际交流合作，进一步提升了河西走廊城市形象。
在政府大力倡导旅游业和形象经济为主导的时代背景下，形象力竞争已逐渐成为旅游市场竞争的主导形式之一。但城市形象的塑造离不开有效的传播，城市形象只有通过传播才能产生价值。旅游外宣资料正好是最有效的传播途径之一，是对外宣传城市形象、扩大对外交流的一个重要手段。通过旅游外宣翻译使游客获得当地重大旅游活动、旅游资源等的形象感知，传播旅游城市形象。因此，旅游外宣翻译与一个城市的形象传播与提升都是息息相关的。依据旅游城市形象策划体系，影响城市形象的旅游资料众多，其中较常见的有城市旅游宣传口号、旅游宣传手册、告示标牌、宣传片配文、景点介绍等旅游外宣材料。本文将着重就旅游外宣材料中旅游宣传口号的英译进行讨论。
（二）旅游宣传口号翻译
旅游宣传口号，实质上是城市的旅游广告，主要用于向外界和旅游者推广和传播当地的旅游形象，打造声誉和知名度，吸引游客。随着丝绸之路经济带的建设和旅游业的发展，很多城市都很重视自己宣传口号的设计，旨在通过浓缩的语言、精炼的文字，新颖独创的口号，将城市形象栩栩如生地展现在潜在和现实游客面前。从市场营销的要求来看，旅游宣传口号必须能够吸引游客，给游客留下永久而深刻的记忆，并被广泛迅速地传播开来，进而产生广告效应。由于宣传口号在塑造旅游目的地品牌、传播形象、营销推广中发挥着巨大的作用，因此旅游宣传口号翻译要注意韵律感、突出特色内涵和灵活新颖有创新的原则。
1.韵律感强
旅游宣传口号的语言常具有鲜明的节奏，富含韵律感。有韵律的文字，可以带来愉悦感。口语化的口号简洁易懂，便于记忆。只有简短易记的旅游目的地宣传口号才能使旅游者下意识记住旅游广告的内容精髓，达到宣传的效果。例如：“丝路明珠，金张掖”（the Pearl of the Silk Road―Golden Zhangye）和“丝路文化，石窟艺术”（the Silk Road Culture and the Grotto Art），这两句旅游宣传口号采用了直译的方法，翻译时运用了与汉语相对工整的表达句式，保证了英文表达的地道性。又如“金张掖，银武威”（Gold Zhangye，Silver Wuwei）中gold与sil-ver相对，Zhangye和Wuwei两个地名相呼应，均用了“形容词+地名名词”的结构表达。这些宣传口号无论原文还是译文都注意到了宣传口号的韵律和节奏特点，对仗工整，读来朗朗上口，简洁易懂，口语化突出，便于读者辨识，值得反复品味，也可以给游客留下深刻印象，有利于河西走廊城市形象的传播。
2.特色鲜明
每个城市都有它鲜明的特色，自然奇迹亦或是人文景观。因此旅游宣传口号的原文和译文，都应该通过精练的语言，做到易于记忆，并凸显出该旅游目的地吸引人的特色，彰显当地的文化底蕴和特色定位。例如：“七彩丹霞，湿地之城”（the Colorful Danxia，the City of Wetland）和“山水肃南，裕固家园”（Sunan，a City of Natural Beauty and Homeland 0f Yugur），这两则宣传口号都采用了汉语旅游资料中最常用的四字结构，富有诗意，令人遐想。“丹霞”、“湿地”是张掖最具代表性的地貌景观和自然风景，“山水”代表肃南的地理位置，依山（祁连山）傍水（黑河），同时概括了肃南的美丽风光。用较普遍的方式翻译为“the Colorful Danxia，the City of Wetland”和“Sunan，a City of Natural Beauty and Homeland of Yugur”，语言精练、便于记忆，符合翻译简洁明了且文体整齐的基本要求，同时忠实地再现了原文的基本含义，形象地体现了张掖旅游的鲜明特色，也凸显了张掖的民族风情、特色定位和旅游形象。
3.灵活新颖
旅游市场是不断发展的，游客的口味和需求也是随时会改变的，这就给旅游宣传口号提出了更高的要求，因此旅游口号不能一成不变，要根据不同的主题形象做出灵活新颖的设计和变化。为了达到良好的传播效果，旅游形象口号的设计必须考虑旅游口号的接受人群和推出口号的目的、时机，分析和研究旅游地所处的竞争环境，适时地调整改进旅游口号。一则好的旅游宣传口号既要传播城市形象，还应新颖创新，勇于与时俱进。例如：“一山一水一古城”（One Mountain，One River and AnAncient City），这里的“一山”“一水”是指祁连山和黑河水，“一古城”则是坐落在祁连山和黑河湿地两个国家级自然保护区之上的城市张掖。“一山一水”，既孕育了张掖的历史和辉煌，也承载着张掖的未来和希望。一山（祁连山）、一水（黑河）孕育了富饶的古城（张掖），体现了山水相依，人杰地灵的张掖优美的自然风光和独特的人文景观，反映了古老神奇的张掖有着悠久历史、灿烂文化的内涵，完美地再现了中国人民自古以来对“天人合一”、人与自然和谐关系的理想与追求，也赋予了这古老而神奇的大地新的内涵，表达了张掖焕发时代光彩，追求美好未来的愿望。在英译本中，“One Mountain，One River”句法结构特色鲜明。两个“One”形成了优美的排比，“Mountain”和“River”前后呼应，翻译处理严谨工整。整句口号简洁、响亮，寓意深远，让潜在游客读者可以尽情驰骋于美丽的想象中。无论原文还是译文，都有比较明确的宣传目的，既把握了旅游地的环境特征和面对人群，也迎合了英文读者的阅读习惯，符合旅游宣传口号时代性和创新性的特点，也符合张掖城市整体形象的推广战略。
城市形象研究范文6
[关键词]户外广告 广告载体 城市文化 城市形象
[中图分类号]F713.8 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2014）10-0085-01
近年来，随着衡水市经济的快速发展，城市建设速度也日益加快，这使得衡水市区户外广告业的发展得到了新的发展契机。户外广告体现着一个城市的外在形象，同时它也是景观构成的重要因素，是城市文化的有形体现。设计独特、制作精美、街景合一的户外广告能够给城市带来时尚感、现代感和都市感，能为所在的城市锦上添花。同时，户外广告作为一种载体具有承载城市文化的功能，对于塑造良好的城市形象，加快现代城市的发展进程具有十分重要的意义。
一、户外广告在城市形象建设中的意义
户外广告作为城市景观的重要构成要素，具有特殊意义。它以独有的魅力承载着城市文化，在某种程度上已经成为城市现代化水平高低的重要标志。在城市发展中，城市形象以多种形式呈现其独特个性，无论是现代时尚，还是传统古典，都与现代户外广告形式不可分割，户外广告以其特殊形式和建筑特色、街区规划等具有同等重要的地位。户外广告在城市形象建设中的作用主要体现在以下几个地方：
（一）美化城市
户外广告作为现代城市形象中不可缺少的元素，以其丰富绚丽、多姿多彩的特质，以不同的形式给人以强烈的审美愉悦感和视觉冲击力，绚丽多样的户外广告牌，犹如一颗颗耀眼的明珠，镶嵌在城市的各个角落，为现代都市增容添色，创造出整洁而优美的城市环境。
（二）净化环境
这是户外广告的直接作用，也是对户外广告的最直接利用，特别是在建筑行业的施工现场，用大型的户外广告牌来阻隔现场和外部环境，既可以阻隔噪音，减弱其对市民的污染，又可以围挡尘土，维护市区的整洁。
（三） 静化环境
户外广告具有多样性，合理安排可以使其与现代生活的快节奏形成动静结合、张弛有度的辩证统一关系。既可以使人们赏心悦目，又可以缓解城市的快节奏。加上弘扬时代精神的公益广告，则更成为城市精神文明建设的窗口。
（四）亮化城市
户外广告有很多种类具有照明功能，可以在夜间发挥其城市景观照明的功能，以最大限度地发挥其价值。例如，可以采用霓虹灯、外射灯、灯、轮廓灯等照明设施装饰城市夜景，为城市的夜晚创造出现代氛围和浪漫气息。
二、衡水市城市形象建设中户外广告存在的问题
衡水市城市规划虽日趋规范合理，但户外广告的规划还以粗放型为主，只有笼统的大体规划，缺乏规划细致性，这些规划和户外广告经营管理的问题直接反映在户外广告的创作水平和载体设置质量上，主要表现为：突出商品的多，体现文化内涵的少；商业性广告多，公益性广告少；随意设置多，科学规划少。水市户外广告整体规划不科学，现有户外广告或者过大过宽，或者过多过密，或者陈旧破损，或者杂乱无章，这些都易造成局部环境的紊乱；低技术水平重复多，高科技含量创新少。户外广告的创意水平较低，媒体材质规格不高，很多广告处于低水平的重复，现代意味不够浓。
三、衡水市利用户外广告提升城市形象的对策
（一）做好户外广告规划，从细节处展示城市形象
城市规划是政府的重要职能，政府应在做好城市规划的基础上，严格规范户外广告的审批程序，把户外广告作为展示城市特色的窗口来对待。户外广告的设置既要科学、规范，又要适度，不能对周边环境造成反面作用，更不能造成视觉污染，要将积极、健康、向上的城市氛围通过户外广告展现出来，还要将我市的历史文化内涵和独特的地域特色融入其中，形成形象鲜明的城市户外景观。
（二）户外广告必须与城市景观相融合
目前衡水市部分区域户外广告利用率不高，特别是滏阳河作为衡水的母亲河，虽然治理日益规范，但滏阳河各桥洞的水泥板与现代的城市格调有些格格不入。这些地点完全可以成为宣传我国及衡水优秀文化的前沿阵地，使户外广告与城市景观相融合，对外展现衡水现代城市风貌，凸显户外广告媒体的经济价值和文化价值。
（三）商业性与公益性相结合
就衡水市当前的户外广告现状来看，绝大多数户外广告属于商业广告，过于强调和追求经济效益，公益性广告相对不多。同时我们在对待户外广告时，在注重其商业性的同时，还应该强调它的公益性，使某些户外广告设施具有一定的便民作用。如在社区设置的广告牌同时也可以具有指路牌的作用，街头的阅报栏、公告栏等广告牌还能够为人们遮风挡雨。此外，户外广告也应加大公益广告比重，宣传优秀历史文化和传统美德，树立良好的道德风尚，使其成为社会主义物质文明和精神文明的载体，为创建城市休闲空间、调节大众消费心态和满足现代审美需要服务。
