前言：中文期刊网精心挑选了视觉传达设计优势和劣势范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
视觉传达设计优势和劣势范文1
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0242-01
河南省高师院校的视觉传达专业前身为平面设计专业，2000前河南省各个师范院校的设计专业还基本都是大专文凭，1999年，河南师范大学美术系的设计专业在高师院校中最早设立本科学历，走过13个年头，现今的河南省各地市的老牌师范院校，例如安阳师院、信阳师院、漯河师院、原驻马店师专等等学校的设计专业都升为本科专业，10年前的各个高师院校的美术系下设专业基本是美术学（美术教育）和艺术设计，当时的设计专业还是以平面设计教学和环境艺术教学为主的统称，学科没有细分化，10年间，随着市场经济的发展，产业集群化的到来，设计专业的分科教学越来越精细化，产品设计、展示设计、CG插画等等都专业细分化，传统的广告设计、包装装潢设计、印刷设计等等都统称为视觉传达设计而作为一门专业学科单独存在，虽然视觉传达、室内设计、产品设计等等有着设计学共有的共性问题，但是作为产业集群化的今天，对人才的要求越来越专业化，这也要求视觉传达设计课程的设置不简单的像以前一样紧紧注重设计技法和软件的使用，现今的视觉传达设计课程设置和专业教学如何达到优化配置，是有待研究的内容，大致分以下内容分析阐述。
一：任何的课程设置改革都有其产生的背景，分析河南省产业集群化程度和有待发展的空间范围，对河南这样老牌的农业大省，在大多数城市的“三线城市“的地位下，分析河南省内设计方向人才所需的主要方向，分析视觉传达设计方向的专业需求价值。对河南省高师院校美术院系设计专业本科化以来的课程做以简单叙述，分析早期课程设置中的优点和缺点，对现今的课程设置改革提出问题。有针对性的通过对河南师范大学、信阳师范学院、安阳师范学院、周口师范学院、洛阳师范学院等河南省高师院校美术专业培养方案的课程结构问题进行大量调研，选取有代表性的河南省高师美术专业的课程结构作为例证进比较分析，以解决视觉传达专业各个方向的不同侧重问题点。比较分析近似专业，例如产品设计、展示设计等专业的课程设置里的共同课程，分析共同课程中在各个专业教学中的侧重问题分析，以达到课程教学的优化效益。提出视觉传达专业课程的独特性问题。
二：2005年3月，教育部出台《全国普通高等学校美术学（教师教育）本科专业课程设置知道方案》，2009年8月，又研制了《全国普通高等学校美术学（教师教育）本科专业必修课程教学指导纲要》，两个文件充分反应了教育部加大力度改革全国普通高等学校美术学本科专业教学的明确思路和积极愿望。同时纵观近十年的教育部相关政策规划，对高等师范院校如何办好美术非师范专业的学科建设的重视程度相对较落后，近几年随着市场化进程的加速，对美术设计专业的人才需求的细分化、专业化、素养化的要求越来越高，国家也在设计学各个专业分科中做了统一的课程设置要求，视觉传达专业作为河南省高师院校美术院系的老牌的学科，专业的发展更是有待课程教学的改革和创新，因其社会适应性强，所需要的课堂教学内容要不断更新，课程教学内容要随着学科发展和社会的契合，真正做到学生的学有所用。借鉴分析国内高等师范院校美术专业课程结构、课程内容改革的趋势，提出对河南省高等师范院校视觉传达专业的课程结构改革与实践研究。以国家优秀师范类高校的美术专业课程结构为借鉴，例如北京师范大学、华中师范大学以及美术专业发展比较好的首都师范大学、华南师范大学为例，趋其优势所在融入符合河南省省情的高师美术院系的课程教学中。同时，为研究提供诸多研究方法和改革经验的支持。
视觉传达设计优势和劣势范文2
平面广告的视觉吸引力
广告设计的终极目标就是吸引受众的注意力,并传达商品信息,其中“吸引注意”是广告传达的关键步骤。根据受众的需要可以将公众的注意力分为两种:一种是有意识注意的,一种是无意识注意的。有意识注意的是公众会根据自己的需要选择被吸引,而无意识的注意决定于被观看的事物对受众的刺激程度,如果广告能强烈地刺激受众眼球那就是无意识的注意。通常来说,无意识的注意要多于有意识的注意,所以平面广告首先要做的就是利用设计技巧增强对眼球的刺激效果,从而吸引受众的注意。
平面广告总是采用整张图片加上文字配合,而且平面广告的尺寸受地方的限制通常不大,空间确实很小。如何在这个小地方加进你想要的东西?比如想设计某个城市的平面宣传广告,在实际设计中,我们不可能把整个城市都拍摄进去,在有限的空间里,什么都表现不出来。所以当我们面对这些狭小的广告版面时,我们能做的不是将整张图片简单缩小,那样看起来会有拥挤感,而且当下一些报纸、杂志、网页总是充斥着很多混乱的信息,将图片只是简单地缩小,那些细微的东西完全不会引起人们的注意。我们处理时要把握:简单、醒目及简短。就如上例中所说的一个城市的宣传广告并不需要使用整张城市的照片才能代表这个城市,我们应该运用这个城市的一些象征符号来传达这种信息,比如美国用自由女神像、帝国大厦等。需要注意的是必须寻找一张具有象征意味的照片,且构图要简单,颜色要醒目,角度要明显,对比要强烈。当然,如果所有这些因素都能够综合在一起,那么视觉的冲击力会非常强烈。
另外,通过对图片进行恰当的剪切,可以控制图片所传达出不同的效果。剪切过程虽然简单,但在剪切时却需要很多技巧。例如:玉兰油的平面广告,把漂亮女模特的原始图片,通过剪切只保留左边脸的一半,使得整张图片变得更加有冲击力,同时还留出了空间给文字。但是文字与图片必须谨慎配合,避免让人产生两者分离的感觉。事实上,文字与图片必须形成同一种信息。字体也是一种图形,所以你可以充分利用字体的样式、形状、粗细及颜色来补充和加强图片的力量。如在设计黄山的平面广告时,有的设计者采用了黄山的全景图,然后下面配上了一个白色区域,里面又加上了文字说明。显然这个作品是失败的,采用的白色文字区域的说明与作为焦点的黄山主体没有很好地融合。成功的设计者往往通过剪切来作进一步的处理,比如有的人在处理时只取了整个全景中的一个角,一棵松树配上烟雾缭绕的高山,下面的文字去掉白色区域,与图片重叠,尽管图片没有太大的改变,但这种处理方式却使整个设计显得更加宁静,使人们有了一种向往感。
平面广告的视觉说服力
广告的存在,并不只是为了吸引注意,它注重的是宣传的实效性,即说服力。通过平面广告的视觉说服,达到受众购买的目的。
视觉说服就是为了使传播效果最大化,而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法。进行视觉说服的目的,是为了使广告传播的信息为受众关注并取得理解,从而引起消费者的态度和情感发生预期的改变,成为诉求商品的消费者,获得价值上的认同以及心理满足。在广告创意和表现的过程中,人们总是力图精心选择并巧妙配置各种视觉成分,增强广告的表现力和说服力。视觉说服在平面广告中有不可替代的作用。广告多通过人们的愿望或其他情感来产生与产品之间的联系,而图像凭借其模拟物质世界外观的能力,可成为这种愿望和情感的替代物。通过摄影形成的图像利用观众认定图像与现实之间存在着直接和自然而然的联系,可为广告所宣称的内容提供证据,所以视觉说服在说服力上具有先天的优势。比如:在汽车广告中总是离不开林荫大道和美女。设计者有意识地把汽车与美女联系在一起,并引导受众凭直觉去感受二者之间的关系。
平面广告和动态广告相比在信息量的传播上处于劣势,它不能像动态广告那样不停地变化来达到信息大量的传播。它的画面是静止的,所以在拍摄时一定要抓住其最精彩、最具有代表性的一面才更具说服力。但是平面广告也有动态广告不能比拟的优点,平面广告的静止形象是永恒的,相比复杂的动态广告它更容易被记住。它只记录特定画面,所以一张特定的画面凝聚了无数的精心设计、筛选,它不但能传达商品的信息,而且非常具有说服力、煽动性。
比如,通常的化妆品广告都是采用美女攻略,这样的广告对受众来说和竞争对手的广告区别通常不大,没有新奇感。妮维雅的一款防晒霜的平面广告中,就采用了与众不同的设计。广告脱离了美女方式,来了个大变身。画面中只有空无一人的火车站,表达的含义就是用上妮维雅的这款太阳系列防晒产品,你不再需要躲着太阳了。一个简单的画面,表达了产品的含义,具有很强的说服力。
参考文献:
1.保罗・梅萨里[美]著,王波译:《视觉说服――形象在广告中的作用》,北京:新华出版社,2004年版。
视觉传达设计优势和劣势范文3
[关键词]网络服装品牌识别；品牌风格与文化；品牌产品；网络营销；网站视觉识别
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.40.083
近年来，网络原创服装品牌作为一个全新品牌概念，在行业中发展迅速，但随着网络营销成本大幅上升，传统服装品牌大力发展网络市场，其劣势日趋明显。发展晚、实力弱的网络原创服装品牌如何在竞争中取得优势，提高品牌辨识度和品牌竞争力，是其面临的重大战略性问题。强化品牌风格识别成为网络原创服装品牌摆脱当前困局的必由之路。
1 品牌风格与文化
“品牌形象识别包括品牌理念、品牌行为和品牌视觉识别。”品牌理念指品牌市场形象定位，其中关键即品牌风格与文化。作为传达品牌产品设计理念的品牌风格与文化，是构成网络服装品牌风格识别元素的重要部分。文化内涵和外在形象共同构成品牌形象，文化内涵包含文化渗入和文化输出，而外在形象包含文化输出如图1所示，所以品牌价值的精髓是品牌文化。因而网络服装品牌需要依靠品牌文化来锁定消费者在认知上的连续性，从而强化目标消费群体对品牌的认同，形成相对稳定的品牌忠诚度。
图1
2 品牌产品
2.1 产品线规划
品牌产品指带有品牌标志的产品，服装品牌产品包含的两大类是服装产品和饰品。上装、下装、裙装、外套、T恤等属于服装产品，围巾、鞋子、配饰、包包等属于服饰产品，有的品牌还有单独性的赠送品。而服装品牌的产品设计一般是以季节产品系列为主，属系列性产品。网络服装品牌风格识别元素中，完整并有品质的产品线是最基本元素。因此网络服装品牌要实现品牌效应就要完善品牌产品线。如国内某知名网络服装品牌2015年5月31日天猫旗舰店的全部产品分类导航，由于网络销售的应季性以及该品牌基本没有库存积压，上装、裙装、裤装和配饰构成了完整的夏季系列，并在网页上增加了热门推荐、每日上新、2015新品及2015特惠分类，一目了然方便新老顾客选购。
2.2 产品研发
电子商务不同于传统商业模式，由于其具有货架无限，营业时间无限，覆盖范围无限的特点，使得电子商务的“产品为王”突破了传统商业“渠道为王”的制约。网络服装品牌正以款式多样性和产品快速更新在服装行业取得优势。作为电商品牌，最核心工作是利用互联网平台，围绕产品研发下力气，将产品全面准确地推送到目标消费群。如某品牌首创的基于产品小组制的单品全程运营体系（IOSSP），就是业内最成功的产品研发模式之一。该体系的核心即“产品小组制”，该品牌目前拥有600余人的时尚设计师团队，企业中大概有60%的人员从事研发工作，这个比重在任何一个传统产业里都是不可想象的，而此品牌更是凭借强大的产品研发体系迅速崛起，成为中国女装快时尚第一品牌，2012―2014年连续三年蝉联天猫、京东、唯品会等平台女装销量第一。由此可见，产品研发是网络服装品牌风格识别元素中的重中之重。
3 网络营销
网络营销是伴随互联网和计算机技术发展起来，是区别于传统的营销方式。随着众多网络品牌的巨大成功，网络营销的潜力和价值不断彰显。当下不论是网络品牌还是传统线下品牌，网络营销都已成为营销体系中必不可少的部分。作为网络服装品牌，诞生于互联网之中，网络营销的成功是网络服装品牌发展的基础。网络服装品牌风格识别元素中，网络营销成为品牌风格识别最重要的元素之一。
网络营销特点有：公平竞争性、空间虚拟性、方便快捷性、全球同步性。网络营销通过网络彻底打破地理空间限制使品牌商和消费者直接对话，针对产品对消费者直接进行推广和沟通。网络营销以用户为中心的理念，不仅满足客户当前需求，还会持续影响客户，发掘客户潜在需求，更有助于培养品牌持续影响力。
目前企业网络营销的方式越来越成熟，相对于较传统网络营销方式，网络服装品牌营销方式主要有微信营销，微博营销，视频营销，论坛营销等。
4 网站视觉识别
4.1 LOGO标志
标志英文名LOGO，作为视觉符号，是品牌精神内涵的高度浓缩，也是视觉识别系统的核心要素和基础内容。在网络服装品牌中，标志设计成为完整网站页面的基本构成要素。因此在对网页进行设计前需先对标志进行设计。标志的表现形式包括表音符号和表形符号。表音符号指视觉化的文字符号。例如阿拉伯数字、大小写字母、汉字等常用的文字、音素、语素。表形符号指以具象的图案或抽象的几何图形构成的视觉符号，相较于表音符号，其更易取得形象寓意和象征。
据天猫实时数据统计，2015年6月天猫平台的网络原创女装品牌销量排名前五依次是韩都衣舍、茵曼、初语、裂帛、欧莎，此五个强势网络原创品牌的LOGO均属于表音符号，主要由字母和汉字组成。对比五个具有代表性的强势传统服装品牌，CHANEL/香奈儿、优衣库和H&M属于表音符号，BURBERRY/博柏利属于表形符号，Camel/骆驼是表音符号和表形符号的结合，如图2所示。其中CHANEL/香奈儿的双C标志辨识度高，视觉表现力强，表音的同时突出了品牌简约优雅的风格，克服了表音符号形式简单的弱点，可谓表音符号设计的代表。而曾为皇家御用的英国传统奢侈品牌BURBERRY/博柏利以手持盾牌骑马飞驰的骑士为形象设计标志，同样给人留下深刻鲜明的印象。综上所述，网络原创品牌LOGO设计基本走表音符号的中庸路线，明显缺乏深刻的文化内涵和品牌风格，还有很大上升空间。
图2
4.2 文字编排
文字是网站中必不可少的元素。在服装品牌的网站中，文字是作为构成图片点、线、面而出现的，文字字体、大小、编写等均可当图形来看待。在图文并茂中，文字既可发挥解释说明的作用，又有美化的意义。各种网络服装品牌网站的文字编排基本有四种用途：导航文字、海报广告语、产品信息描述、设计解读。
对于网站中文字编排，要把握以下几点：
首先导航条的文字要简洁明了，更加便捷地检索应遵循视觉方向的变化规律；其次整齐的纵横编排能使顾客产生稳定可靠的视觉感受，把文字编排成特定几何图形的轮廓会产生新颖活泼的效果；最后要特别注意字体的大小和颜色，它们对信息的传达起到重要的强调作用。
4.3 页面布局
网站主要由网页大模块、导航栏和搜索功能构成。目前网页大模块的设计已有很多成熟的模板可供网站设计者借鉴参考。导航栏的设置原则是据产品特点和店铺主要营销推广方式进行人性化设计。而搜索功能的设计注重研究顾客的挑选习惯，合理分类搜索信息，以供顾客得到满意的搜索结果。
在服装品牌网站中，以上功能设计发展已渐趋成熟，网站间的不同主要集中在各模块的页面布局上。网站布局不仅是品牌产品信息的单纯展示，更是品牌风格文化展现的最直接平台，所以网页布局在网站的设计中占有重要地位。网页布局需遵循一定的视觉流程规律，其需明确各视觉要素之间的主次关系和浏览秩序，强化网页的最佳视域，以符合人们视觉上的心理和生理特点。有关科学实验证明，在一定空间内，不同位置的信息视觉吸引力不同。由于人的视线一般按照从左到右、从上到下再从左上到右下的浏览规律，网页中上半部分的视觉冲击比下半部分强，左侧部分比右侧部分强，同时上半部分能带来积极愉快的感受，下半部分容易产生压抑沉重的感受，左侧部分让人感觉轻松自在，右侧部分则有紧张局促的印象。此外要注意网页的滚动浏览效果。
一般而言，网站的页面布局可分为左对式、罗列式、居中焦点式、比例协调式、滚屏式、自由排列式，如图3所示。笔者通过调研天猫平台排名前10的网络女装品牌首页页面设置发现，这些强势网络品牌网站基本采取居中焦点式和滚屏式相结合的页面布局模式。首页页面从上到下主要由店招，导航栏，主打海报，客服栏，搜索栏，产品分类展示图片组成。当然类似的页面布局还是有很多具体差异，网站设计师要根据页面布局的视觉流程特点本着人性化原则考虑，力求最大程度得到消费者认同和喜爱。
图3
4.4 页面色彩
色彩的应用在网站页面中起着非常重要、突出的作用。消费者的第一印象往往来源于页面色彩设计。精彩的色彩设计能产生强烈的视觉感染力和艺术冲击力，激发消费者浏览兴趣，产生定向的色彩联想，最终促进信息传达的有效性。色彩运用规律有统一和冲突、对比和协调、渐变和浓重等。不同的色彩运用能产生不同的店铺风格。还要了解色彩心理学特征。
网站色彩设计一定要充分分析目标消费群体特点和品牌风格特色后进行构思设计，如图4所示。网络服装品牌页面色彩的整体印象由店招色彩、导航栏色彩、文字色彩、宣传海报色彩、产品图片色彩等构成。在整体色彩选择上，要注重色彩搭配均衡和协调，由于服装产品色彩多样性，现在服装网站背景多采用白色，凸显产品特色的同时，避免过度使用彩色带来视觉疲劳混乱。最后要注重网页安全色的使用。
图4
4.5 服装展示图片
对于以服装销售为目的的服装网站来说，服装展示图片的表现力成为消费者选择的关键，而网站服装展示图片的形式主要分两种：平面展示和立体展示，如图5所示。平面展示适合款式简单、色彩选择多的基本款服装，通常在图片中做简铺或整齐折叠，还会有配饰、帽子、其他产品搭配成套的平面展示图片以供消费者选购做搭配参考。平面展示的优点是能传达出质朴直观的品牌特色，并可结合网站细节放大的辅助工具表现服装的细节。立体展示通过人台、人体模型或者真人模特穿衣拍照，多维度展示服装，富有立体动感，能让消费者看到服装上身后的效果。特别是真人模特拍摄，能展现穿衣场景和环境，模特的气质风格也可直接为产品代言，塑造品牌形象，使消费者对图片所塑造的生活方式产生认同和追逐，从而增强消费者对品牌的辨识度，形成稳定忠诚的品牌拥簇。国外的成熟服装品牌网站一般都采用平面和立体相结合的方式多角度展示服装特点。在网页中直接插入视频展示服装产品也成为一种新型可供参考的展示方式。
图5
此外，由于网站环境特殊性，网络图片设计还要注意图形图像的分辨率、控制图形图像文件大小、明确图形图像的主次关系、适度使用动态图像。
参考文献：
[1]周晓芬.网络品牌的视觉识别设计研究[D].济南：山东大学，2011.
[2]李智慧.本土时装品牌识别元素优化策略研究[D].上海：上海外国语学院，2014：22-23.
[3]蔡湘.韩都衣舍的“韩风快时尚”[J].中国制衣，2013（6）：7.
视觉传达设计优势和劣势范文4
关键词：保定老字号企业；企业形象品牌设计与提升；推广
保定是历史文化名城，素有“京畿重地”“首都南大门”之称，有着厚重的历史传统和原汁原味的民俗文化。古城保定拥有众多知名的老字号企业，如万宝堂（中医药）、乐仁堂（中医药）、白运章（包子）、槐茂（酱菜）、稻香村（糕点）、刘伶醉（古烧锅酒）等，拥有独特的传统文化，是古城历史的印证。然而，一些老字号企业在日益激烈的市场竞争与自身快速发展中，企业视觉形象却不能与时俱进。本文从设计艺术学的角度对保定老字号企业的形象设计提升与推广提出对策建议。
1 保定老字号企业形象的现状
保定历史悠久，拥有一个区域性中心城市的独特风貌神韵，其中老字号企业所蕴涵的特定形态的历史和文化积淀相当丰富。然而，其经历了百年的风雨沧桑，在企业竞争中处于明显的劣势：第一，老字号品牌形象老化，视觉元素陈旧，不能适应新时代消费者和市场需求的变化。第二，视觉形象管理散乱，缺乏统一、系统化的设计。第三，老字号品牌宣传传播观念过于守旧，不符合现代社会审美观，不利于企业品牌的长远发展。第四，品牌传播投入不足等。其形象已渐渐淡出人们的视野，这不能不说是一个莫大的遗憾。从品牌资源角度看，老字号企业具备丰富的品牌文化优势，在企业形象设计中，搭建起一个企业、设计师、消费者三方之间的沟通桥梁，深入研究产品与企业文化之间的联系，把东方美学与现代设计，传播理念通过视觉语言结合并展现出来。
2 保定老字号企业品牌形象设计与提升对策建议
2.1 继承与发展老字号企业的品牌文化内涵
老字号企业品牌文化是中国传统文化的精髓，不同的老字号品牌有不同的品牌文化。品牌文化是构成品牌核心竞争力的重要因素，因此关注品牌的人文意义成为体现保定老字号企业文化内涵的关键基础性问题。老字号的取名和寓意反映了中国人传统的价值观念和文化传承，主要是以儒家的处世哲学，社会伦理道德和追求真善美，福禄寿等吉祥寓意内容为命名方式。强调“仁、义、礼、智、信”，以和为贵，义利兼顾等。老字号企业的商家招牌名称大多采用三字格，不仅让人在视觉上感到和谐均衡，而且读起来琅琅上口，如保定的乐仁堂、万宝堂。同时，老字号对消费者的消费习惯相当熟悉，其产品特质往往与地方风土人情有着紧密联系，商业信誉深入人心。保定的老字号，如万宝堂药店创建于清光绪二年（1876年），光绪十一年（1885年）时任直隶总督的李鸿章得了一场大病，慕名服用万宝堂药剂，不久病愈。为此李鸿章亲笔书写了“万宝堂”“橘井”“杏林”牌匾，从此万宝堂名声远扬天下，在保定民间流传着“买药不用忙，先到万宝堂”的俗语。老字号的品牌文化意义能转化为品牌竞争力，应充分挖掘和发展老字号的文化内涵，结合现代企业经营管理中的形象整合策略，广告文化等，将这些优势转化为具有内涵的个性的视觉形象力和品牌推动力。
2.2 继承和挖掘传统元素，将东方审美与现代设计理念相结合
保定老字号企业有着丰富的传统元素，如招幌、牌匾、旗帜、帘、建筑结构、建筑局部、桌椅摆设等装饰元素都可以成为老字号企业视觉品牌设计的创作源泉。对于老字号企业视觉形象设计而言，在大多数传统视觉元素中，讲求特定形象组合的特定心理喻意，常常都是“言必有意，意必吉祥”。例如，石榴图案就象征着喜添贵子，花好月圆以及龙凤呈祥的图案则是反映了百姓对美好生活的一种期待与憧憬，这其中既有想象，也有对现实与想象之间的对比。在设计之中的应用则很好地体现了东方文化艺术特征，极大地丰富了视觉语言，满足了消费者的审美情趣以及文化认同方面的需求。在老字号企业品牌形象设计中，完全可以既充分考虑消费者的审美特点，又强调汲取传统审美的精髓，设计出二者相互渗透、取长补短的完美方案。以老字号“吴裕泰”为例，在重新整合企业品牌形象系统的过程中，并没有跟风模仿启用现代时尚元素设计标识，而是把“吴裕泰”三个字在中国传统行书的基础上稍加变体，颇显百年老店的典雅大气。把汉字和茶结合，用书法字体作为茶商标的视觉元素，渗透着百年老字号的文化气息，行云流水的字体也符合消费者的欣赏心理。
2.3 老字号企业品牌形象设计应体现系统性，统一性原则
保定老字号企业都有着百年的历史，然而老字号视觉元素由于缺乏统一的、系统化的设计，不能适应新时代环境和文化的变化，在广大现代消费者心中始终没有形成稳定的地位，是阻碍许多老字号发展的重要因素。以平面设计大师靳棣强先生为中国银行设计的视觉系统为例：标志整体形象为中国古钱币造型，结了红绳的古钱构成了“中”字，将中国传统视觉元素充分运用在设计中，体现了中国人天圆地方的宇宙观。简洁流畅，体现了民族特色又极富时代感，能够从本质上传达出企业的理念和精神，将中国银行统一周到的服务和产品扩张到了80多个国家和数以百计的城市，成为中国平面设计史上的重要作品。因此，利用现代企业形象设计的理念整合形象资源，规范企业核心理念，视觉符号等，成为老字号企业提高品牌竞争力的重要手段。
3 保定老字号企业品牌形象推广与传播对策建议
3.1 企业形象广告推广策略
保定老字号企业品牌形象的推广应以特定媒体广告为主，如应重点在各省卫星电视台和地方电视台进行形象宣传。除电视外，还可利用广播、报纸、杂志、书籍、机场、车站等平台的多媒体展示系统、电子滚动屏幕等户外媒介进行形象广告宣传。
3.2 网络新媒体推广策略
网络新媒体在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用，成为现代社会信息和文化交流最有效、便捷的媒介之一，可以将不同的老字号品牌独有的品牌文化信息在知名度大的网站、旅游网站开辟专栏等进行图片、文字宣传，让消费者最直观地感受到老字号独特的品牌魅力。
3.3 旅游会展推广策略
保定是历史文化名城，素有“京畿重地”之称，具有诚信仁义等典型“燕赵文化”特征。通过举办庙会、传统中医药文化节等系列活动，邀请媒体记者和文化名人等到代表性保定老字号企业考察参观，设计发行或赠送画册、明信片、邮票、挂历及纪念品、吉祥物等，将保定老字号的企业文化、风俗民情推介出去。
总之，利用现代企业品牌形象设计理念对保定老字号进行再设计，可以树立老字号企业在百年发展历程中形成的良好企业形象和社会形象，促进老字号企业的可持续发展。
参考文献：
[1] 金国勇.标志与企业形象设计实训[M].东方出版中心，2008.
视觉传达设计优势和劣势范文5
关键词 多媒体；初中；语文；教学
当前初中多媒体语文教学有哪些优劣势，又该如何更好地利用多媒体题呢？笔者就自己的教学经验谈谈我的看法。
一、初中语文课堂利用多媒体教学的优势
1.打破教学时空限制，使课堂更生动活泼
课堂使用多媒体技术，能够化静为动，变枯燥为生动，打破课堂教学的时空限制，使得课堂教学情景更加生动活泼。这样，能更好地激发学生的学习情趣，有利于减少传统教学教师在讲台上讲得口干舌燥，讲台下学生却听得兴味索然的景象。例如教《听潮》时，上课伊始，切入大海涨潮的一段录像，那波澜壮阔的画面和呼啸而至的潮汐声，能让没有见过大海的同学耳目为之一新。这样创设教学情境，能充分激发学生学习兴趣，提高语文教学质量。
2.激发学生想象力，提高创造力
用声像图文等各种教学信息有机地组合的多媒体进行语文教学， 构造特定的教学情境，可引发学生无限的遐想，激发学生的想象力，从而使他们思维高度活跃而引发创新的火花，产生出前所未有的思维空间与创造灵感。建构主义理论认为，学是与一定的社会文化背景即“情境”相联系。在实际情境下进行学习，可以使学习者利用自己原有认知机构中有关经验去同化和索引当前学习的新知识，从而赋予新知识以某种意义，如此说来，多媒体教学有利于开拓思维，培养学生创新能力。
3.优化教学手段，实现个性化教学
运用多媒体打破了课堂45分钟的时空限制，纵贯古今，横跨中外，节省大量的时间，提高了学习效率。比如上《景泰蓝的制作》，因涉及的是工艺品的制作流程，运用多媒体将景泰蓝制作过程显示出来，学生就很容易得到感性的了解，并且能省去教师很多不必要的语言解释。同时，网络和多媒体技术为学生的个性化学习提供了可能。教师利用多媒体的超文本技术对教学信息按联想思维方式进行非线性地组织与管理，将教学内容变成一个个单元体系，实施柔性的教学计划，由于这些单元是可以互相调整和调换的，学生可以根据自己的特点，合理分配时间，利用网络资源，实现真正的因材施教和个性化教学。
二、 初中语文课堂利用多媒体教学的劣势
1.媒体“统治”课堂，师生交流减少
目前大多数语文课，由于多媒体技术的介入，语文教师注意的是多媒体的操作和教学内容的演示，学生眼睛盯的是多媒体的演示屏幕。在这样的被多媒体“统治”了的课堂里，无论是教师还是学生都已“目中无人”，人性化的师生人际情感交流已被冷冰冰的“人机交流”所取代，哪里还谈得上语文个性化教学？语文课的特质要求语文教师用优美的语言，通过生动富于魅力的朗读，去诱发课文中的美，去感受作品中所蕴含的丰富情感，将自己感受到的美去感染学生，并通过师生的思维互动，碰撞出心灵的火花，而这一切，多媒体课件是难以取代的。
2.滥用多媒体，影响语文课的质量
文学语言具有含蓄性、情感性、隐喻性、象征性、模糊性和不确定性特点。因而采用多媒体的直观视觉形象是难以传达文学语言的内涵的。 试想，朱自清的《春》中，“ 小草偷偷地从土里钻出来” 那“ 偷偷地”和“ 钻”其情味又岂能用直观的视像来传达？“ 风轻悄悄的，草软绵绵的”，其用词之妙又有哪位摄影师能用画面来表现？试想，如果哈姆雷特只剩下影视屏幕或图片上的一个形象，那么“ 一千个读者就会有一千个哈姆雷特”又从何谈起？然而，当前一些教师过分依赖以声像功能为主的多媒体课件进行教学，直接导致了语文课教学诗意的苍白。
面对多媒体进行语文教学的利弊，我们应该如何利用多媒体发挥更大的作用呢？为了让多媒体技术在语文教学中更好地发挥其功效，笔者建议在制作和使用多媒体课件时不妨遵循以下原则和对策：
3.遵循的原则
（1）与传统教学相结合。语文教学更是一种情感教育，如果语文课上没有了语文教师富有激情、充满个性化的声音。那么，这样的语文课就必定索然寡味，学生的积极性又从何而来？因而，我们必须尊重语文学科的特点，将现代技术与传统教法相结合。
（2）以达到良好的教学效果为主要目标。使用多媒体与否，关键是看能否促进学生更好地理解知识，能否有利于活跃学生思维，即以教学性为出发点。如果不根据实际，只是一味地赶时髦，不仅不能发挥多媒体的教学优势，反而会起到画蛇添足的效果。
（3）坚持以学生为中心。运用多媒体教学时要把重点放在帮助学生理解知识、提高学习效果上，即要以学生为中心。如：比如前文提到的学习《 听潮》等文章，对于大多未见过大海的内地学生，提供一些关于大海的视听形象是很有必要的，但对生长在沿海对大海司空见惯的学生，播放这些视听形象就可能产生负效应，禁锢他们的思想，抑制他们的想象。所以，课件制作应针对不同层次学生的接受力和理解力，应充分考虑学生可能遇到的一切问题。
4.应对对策
（1）针对实际情况，合理取舍传统与现代教法。在语文教学中，对于某些问题，用传统的语言、文字等形式已能表达得十分清楚，而用多媒体直观的视觉形象有时是难以传达文学语言的丰富内涵的：反之，有时多媒体能表达传统媒体无法展示的内容。所以，我们要根据实际情况，采用更合理的方式。
视觉传达设计优势和劣势范文6
关键词：计算机；软件；平面广告设计
引言
随着社会的不断进步，人们的思想也在日益的提升。平面广告设计已然不再是什么新鲜事物了，而更吸引人的更有创意的平面广告设计越来越被人们所认可，因此这对于平面广告设计的要求也随之在提高。计算机图形图像软件的应用无疑给予了平面广告设计一个很好的平台去创新，去提升平面广告的表现力，给予人们更佳的视觉体验。
1计算机图形图像软件的优势
目前，在平面广告设计中，计算机图形图像软件已经得到了广泛的运用。与过去相比，平面广告设计对图形图像的一些处理方式，计算机图形图像处理的办法有着十分显著的优势。第一，传统的平面广告设计中，主要是运用人工进行设计和创作，过程中耗时耗力都很大，效率很低。除此之外，在画面的色彩、内容的表达以及格式等都会受到很大的限制，不容易进行修改。可是计算机图形图像软件就很好的解决了这一问题。运用计算机应用系统这个强大的平台，可以给予平面广告设计更多更好的素材，选择的余地也更大，相关的设计内容也更全面。并且，在平面广告的设计完成了之后，其还可以对图像画面进行适当的修改，正好弥补了手工设计无法进行修改的这一难题。与此同时，运用计算机图形图像软件进行相关的设计修改和调整，能够更好的满足客户的需求，设计人员可以按照客户的需求来对设计进行相关的修改，并实时保存。第二，提升了平面广告设计的创意性。过去传统的平面广告设计当中，因为人工操作受到很多因素的限制，比如色彩、形式等方面，都很难实现真正想要的效果。而创意性的平面广告设计，可以做到吸引人们的眼球，引起更多人的注意，让平面广告设计的价值充分体现出来了。关于运用人工设计无法实现的创意性的设计这一难题，计算机图形图像软件将其解决了。平面广告设计创意性的提高无疑对于促进广告业的发展有重大意义。第三，运用此软件进行平面广告设计，省去了很多的人工环节，而且节约了很多的设计所需的材料。总而言之，就是省时省力、效率高。
2计算机图形图像软件的不足
即使计算机图形图像在平面广告设计中有着很大的优势，可是这并不代表其就是完美的，软件自身还是有一些不足之处。数字化系统虽然有很强大的功能，然而每个应用软件进行单独的操作时，就有明显的缺陷。在平面广告设计当中，进行图像、文字的相关处理时，经常出现变需、失真以及色彩层次不明显等情况，因此对平面广告设计的效果影响很大，无法达到预期的效果。
3计算机图形图像软件的应用效果
3.1表现力
计算机图形图像软件的相关应用，充分的运用了丰富的色彩。不同的色彩与多元的搭配，可以产生非常良好的视觉效果。平面广告设计中，情感的融合会更容易引起大家的共鸣。色彩便是表达情感的最好的方式，色彩多种多样的表现形式能够标示着不一样的情感传达。这也是人工设计难以到达的程度。运用计算机图形图像软件，可以有效的对色彩进行自动搭配，充分的丰富了色彩，展现了广告的内涵。譬如：Photoshop软件是广泛运用的计算机图形图像的处理软件，关于颜色的设计中，凭借多样化的相关设计模式，得到了平面广告设计中的色彩组合以及搭配。色彩的自由变换可以找到一个最佳的颜色，来完成色彩上的搭配。运用不同颜色搭配来进行适当的对比，从中选择最好的视觉效果。运用此类图形图像处理软件，还可以对对比度、色阶以及曲线等进行处理，进而实现对色彩的调整，这些都是人工设计操作所无法做到的。
3.2创意性
图形图像是平面设计当中极为重要的一个元素。作为广告语言之一的图形，其在平面广告设计中发挥着重要的作用。而图形图像的创意性则可以很大程度上的提升平面广告的视觉效果。图形图像是设计师进行创作时的一个有效的表达途径，也是如今平面广告的一个设计理念。创意可谓是设计的生命，而计算机图形图像则给予了设计者一个良好的平台，让他们充分发挥自己的才华与创意。在图形图像软件当中，有很多的设计工具，都是模仿人工进行设计操作的笔、刷子等，在这些基础上，进行图形图案的创作，再自动调节以及自动选取，运用设计的图像和创新的内容，表现出设计者的创意，最后再进行焦点模糊、滤镜和一些艺术效果商务添加等，来将平面广告设计的创意展现出来。目前，广告不再只是文字说明了，图形图像已变成了一种生动的语言，特别是在平面广告设计当中，图形图像所可以承载的相关内容远远比文字多，相对于文字表达的苍白无力，图像更具有感情。
4计算机图形图像软件的实际运用
Photoshop软件和lllustrator软件是图形图像处理软件中应用较广的。以某个时尚服装展览的平面广告设计为例子。把这次时尚服装展览的一些服装设计理念融入到广告当中，还有一些服装的纹样、款式等等。在设计时，运用Photoshop软件中的“画笔”来进行相关的绘画，然后根据模特的穿着效果来将其表现出来，再添加一些“虚化”、“加深”以及“滤镜”等来美化一些，最后可以运用llustrator软件来补充，把“多边形”和“弧形”等加进去，把主题文字设计好。
5结束语
计算机图形图像通过多年的发展，在人们的日常生活中也逐渐展现出了越来越强的生命力。熟练的掌握计算机图形图像软件的各项功能来进行相关的平面广告设计是每一位设计者都必须具备的能力，并且还能够运用其来提升平面广告设计的创意性以及表现力，更好的去满足相关设计的要求，进而推动广告业以及设计行业的健康发展。
引用：
