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网络与新媒体优势范文1
网络新闻优势开发
如今网络已成为受众获取新闻信息的重要通道。网络新闻能在短时间内吸引众人的眼球，离不开它自身的特点和优势：时效性是新闻价值的重要标准之一，网络出现后，时效竞争缩短到分钟甚至秒；网络新闻报道不受报纸版面的限制，不受广播电视时间长短的约束，不受地域的阻隔，可以无限扩大容量；而且融合文字、声音、图像、视频、动画等多媒体手段，新闻更直观生动；网络具有“链接”或“超链接”功能，受众可以筛选新闻信息，及时反馈意见和评论，受众与网站之间可以实时沟通与交流，互动性强。
网络鲜明的特性和强大的优势显而易见，但网络因成为假新闻放大器而广受诟病，公信力低。网络要发展，首先要保证新闻的真实性不受侵犯。
我国知名商业网站没有新闻采编权，只能在新闻时效性上大做文章，以弥补原创不足，往往将突发事件的首发视为实力的标志。但时效性既是网络新闻优势，也是其弱点，很多时候网站不可避免地在新闻求证环节上疏忽，让假新闻有机可乘。更有甚者，一些网站为博得更多受众的青睐，记者制造一些新奇“故事”来吸引眼球。这种无中生有、胡编乱造的行为显然与网站新闻从业人员的职业道德缺失有关。
归根结底，由于原创性能力的缺失，现今网络只能依靠造假制造眼球经济。没有新闻采访的主动权，尽管转发权威媒体的新闻，也存在新闻真实的不确定性。由于网络快速传播和影响巨大，通过复制粘贴，来自传统媒体的假新闻就会迅速放大，网络假新闻一下子成了众矢之的，网站公信力迅速跌到谷底。
解决网络假新闻的问题当然必须靠政府、网络媒体和受众们多方面的共同努力，但作为网络媒体自身最重要的还是加强原创性开发，才能强化网络新闻传播的特性和优势。政府应当在鼓励网络发展原创性方面给予政策支持，而不单单依靠健全法规，惩罚了事。用法律禁止的办法只治标，不治本，要从根本上去除，还得加强正面引导和鼓励，形成良性竞争。在2005年的普利策奖项提名中，第一次出现了网络报纸的名字。中国也可以借鉴美国普利策奖的做法，创立网络新闻奖项，鼓励网络新闻工作者真实的高质量的新闻。此外，应逐步赋予网站自主采访权，鼓励网站多发原创性和独家性新闻。
目前，网络是时效性最强的媒体，上网的人越来越多，通过网络获取消息的人数不断扩大，网络有绝对优势。如果网络能真正脱离传统媒体，在新闻方面自成一家，采编新闻由网站记者独立完成，在内容形式方面都做到原创独家，将大大减少复制粘贴假新闻的可能性；充分发挥网络的“快、准、好”特性，网络将真正成为传播新闻的“媒体”。
网络视频新闻的原创性开发
电视媒介是单向传播的，满足不了受众多方位信息需求，传播者和受众之间出现传播隔阂。在互联网发展到一定程度才出现的网络视频弥补了电视单向传播的弊病，将单向传播和互动传播结合起来，更好地满足了受众需求。
网络视频作为互联网时代的又一大热点，正显示出越来越强劲的生命力，国内视频网站的竞争已是百花齐放，百家争鸣了，然而从发展到兴起充满着版权、监管、投资、盈利等问题，这些问题的存在，使得政府部门频频向视频网站施压，视频网站在新的政策环境下，面临的是挑战和机遇。
目前，网络视频网站迅猛发展，虽然形成了一定的规模，但商业模式却没有成形，原因还是自身特性没有强化，原创性还远没有开发。网络视频本具有无可比拟的广度，但当下网络视频以片段传播为主，受众要想找到某个全面信息却非常困难。因此可以说，网络视频的传播形式限制了视频内容的丰富性、深刻性，网络视频还无法从深度上发展起来。
网络视频能在短短的几年内迅速发展，是因为网络视频具有其他媒体形式所没有的优势。如果能在原创性方面加大开发，必将呈现更加蓬勃的态势。目前，博客或播客的兴起，给了受众很大的原创空间，使得网络原创性优势得到巩固和升级。网络视频不同于网络文字，很难删改，所以网络视频的原创性和个性化更具优势。
网络新闻竞争优势的强化
中国网络新闻发展迅速，从多方面呈现网络新闻的特性和优势，但距成熟还有漫长的路要走，面临着许多亟待解决的问题。长期以来，一个有关网络新闻的具有讽刺意义的事实是，人们一方面充分体验着互联网作为第四媒体在传播信息中的独特魅力，另一方面又不断谴责互联网新闻在内容上的肤浅、雷同和抄袭。真正的好新闻要有极强的独创性和原创性，否则就是信息的重复和资源浪费，网络新闻同样要全面、准确、真实和深入，当前网络新闻在这方面的影响力大大弱于传统媒体。网络新闻以软新闻为主，但沉溺于软新闻并不能建构一个健康的公民社会言论领域。大众公民素质的养成和提升需要网络新闻提供关于国家政治、社会、经济、文化等问题的深入揭示和分析，而网络新闻中这方面的信息在广度和深度上都不够，不能与那些有影响力的传统媒体相提并论。
网络与新媒体优势范文2
1.1纸质媒体和网络媒体的特征对比
首先，二者传播方式各异。纸质媒体的传播方式具有单向性，其授受主体被严格区分开来；而网络媒体的传播方式通常具有双向性，其授受主体的定位比较模糊，而且，受者往往还可以参与信息的主动传播，增加媒体的交互性和开放性。其次，二者传播所受限制不同。纸质媒体容易受到管理者的影响，其发行有较多严格的限制；而网络媒体所受限制相对宽松，正常情况下，网络媒体所传递信息，监管部门只能进行事后监督，无法提前限制其发表。再次，二者传播形式与风格差异较大。纸质媒体主要以文字为主要媒介传递知识和信息，而且网络传媒除文本格式外，通常集声音、视频、图片、文本以及数据表格等于一身，更具有吸引力与优势。此外，二者在传播时效与传播容量上也存在较多不同，如纸质媒体由于受到出版发行周期的限制，一般只能做到定时，时效性较差，网络媒体则通常即时性较强。
1.2纸质媒体与网络媒体的优劣比较
如前所述，纸质媒体与网络媒体各自均具有自身的特征，基于此类特征，二者也具有不同的优势：首先，所传播信息内容方面互有强弱。由于纸质媒体的出版所受限制较多，审查较为严格，通常其内容更多地需要符合社会普适价值观以及管理者所倡导的信息，在信息精度、深度、准确性、严谨性以及使用价值上具有明显优势；而通常情况下网络媒体传播的信息准确度和严谨性欠佳，基于其量多面广的优势，网络信息的可检索性及使用上的便利性更具优势。其次，在传播的时效方面各具优势。纸质媒体传播信息往往具有滞后性，传播和更新速度相对较慢，但具有良好的保存性；而网络媒体的优势则表现为信息的传播和更新速度快，甚至可以进行信息的实时互动，不过信息保存性不如纸质媒体。再次，传播的社会效果方面各具利弊。同样基于纸质媒体在传播信息之前必须接受严格的审查，因而其信息的可靠性较高，正常情况下其传播信息的社会效果方面具有优势。
而网络媒体中信息的传播有时仅为个人行为，其信息来源是否真实无从考证，信息真实时性相对没有保障，有时甚至会带来消极的社会效果，但基于其实时全球性传播媒介，且具有即时性的特征，网络媒体的渗透力比传统媒体强。通过对两种媒体的比较分析，可以发现，纸质媒体和网络媒体具有各自不同的特征，而且在信息传播方面也都具有各自的不同优势和局限。笔者认为，基于对其特征及优劣的对比分析，应结合二者性质特征不同的优势，基于二者的互补性，在高校教育管理工作中，将纸质媒体和网络媒体有机地结合起来，积极发挥彼此的优势与长处，弥补各自的不足与缺陷，使其在互补格局当中发展并更好地推动和促进高校教育管理工作优化和完善。
2完善高校教育管理工作中纸质媒体与网络媒体的融合路径
网络媒体在发展壮大过程中，对纸质媒体的传统地位带来了有力冲击，但是，同时还存在一个不可否认的事实，即网络媒体的兴起也使不同媒体走上了可持续发展的道路。传统媒体的网络化将现有的双向式传播与大众传播体系充分融合，各种媒体开始在网上结盟，共享资源，共生共荣，传统媒体与网络媒体的融合将成为新的媒介市场又一发展潮流。其实，纸质媒体与网络媒体的互动发展中，“虽分亦合，似分似合”才是二者关系的本质；二者的互动发展中，虽时刻伴随着明显的竞争，但相互间对不同资源的整合过程中也逐渐显现出同质化发展的趋向。随着网络技术及信息化的发展，纸质媒体与网络媒体的联合成为可能，甚至已经成为现实，当新旧传媒间未形成根本的利益冲突时，并且需要互相利用各自的优点时，这种联合的可能性便变成了现实。结合二者关系的本质，我国高校在根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010－2020年）》推进高等教育体制改革，优化和完善高校教育管理工作过程中，必须重视并合理运用纸质媒体与网络媒体的各自优势，并应积极促进纸质媒体和网络媒体的协调统一与融合发展。
2.1加强高校教育管理工作中新旧媒体的协调统一
随着信息化程度的推进，高校在教育管理工作中，新旧媒体资源互动可谓频繁，如一方面高校依然沿用传统的纸质试卷对学生进行能力测评，另一方面也需要纸质试卷上的得分录入到网络系统进行成绩备案。应当说，现代化高校教育管理中，是两种媒体形式共同完成了对高校学生教育管理的工作任务，并且缺一不可。其实，高校教育管理中，纸质媒体与网络媒体从来不是绝对对立的，本质而言，网络媒体可以运用纸质媒体的资源优势，而纸质媒体同样可以合理利用网络媒体的便利优势。因此，为应对网络传播时代所带来的挑战，高校教育管理中应结合纸质媒体的优势充分利用新媒体的形式，增加教育管理在方式与手段上的平台宽度和信息传递上的渠道广度。
2.2合理利用两种媒体的不同优势服务学生
学生是高校无可辩驳的主体，高校真正的主人公，因此高校教育管理工作的核心必须围绕学生展开。基于高校管理工作所具有的服务性与引导性特征，高校教育管理中必须尊重学生主体性地位，充分发挥纸质媒体与网络媒体的优势，为提高学生综合发展创造有利的条件。对于纸质媒体权威性及较为直观等方面的特征，高校教育管理应通过纸质媒体引导和培养学生的辨别与选择能力以及实践与组织能力，从而使学生能够从日益增多的大量信息中选择出重要的信息并迅速加以处理、采纳；否则，高校培养的学生难以适应社会，高校教育管理工作也会处于被动地位。而根据网络媒体的便利及节约资源的优势，可以在构建完善的校园网络媒体系统基础上，引导学生通过网络媒体参与科研或根据自己的偏好参与网络互动与学习，如此教育管理方式不仅有利于培养学生创造性地学习，也可以较为充分地调动学生积极性。
2.3建立专门的整合与协调校园媒体的机构
从目前校园媒体的形式考察，可谓形式多样，类型丰富，既有图书馆中海量的纸质出版书籍和报刊阅览室中数以百计的报刊杂志，也有层次不一、内涵丰富的校园网络及互联网服务，同时绝大多数的高校还存在着固定时段统一播放的校园广播，更有甚者，为数不少的高校内还存在着诸如北大“三角地”类似的张贴“纸质告示”的特殊传媒空间与形式。但是，优化和改进高校教育管理进程中，我们不仅应清醒地认识到，必须重视和利用纸质媒体和网络媒体开展工作，同时，我们也必须充分认识到，媒体的融合与统一，是各种媒体发展的必然方向与必由之路。因此，面对如此复杂的高校传媒形式，高校在推进和改善高校教育管理工作中，必须培养和建立一个专门负责整合与协调校园传媒的机构，通过培训、分类指导与现实实践，真正能够熟悉和把握高校传媒的特征与高校传媒在高校教育管理工作中的重要作用，并在此基础上充分利用和整合纸质传媒与网络传媒两种校园传媒主渠道，通过合理运用两种主要传媒形式的优势，积极培养和引导学生合理利用媒体资源自我完善和自我发展，最终实现高校育人目的。
3结论
网络与新媒体优势范文3
【关键词】网络专题 网络受众 滚动性 互动性
充分利用互联网空间的无限性、传播的及时性、传受的互动性等固有优势，在重大和重要新闻事件发生时，迅速推出滚动更新、海量内容、立体呈现的新闻专题，满足受众全方位、全视域、全过程关注新闻事件进展的阅读需求，是网络媒体相对于传统媒体最大的竞争优势。正是依靠这种差异化优势，网络媒体不仅牢牢占据了重大新闻事件特别是突发性新闻事件的首发媒置，在受众中的覆盖面和影响力也不断提升。
由于网络新闻专题是各家网络媒体最重要、最具竞争力的新闻产品，面对如今网络覆盖日益广泛、网络媒体竞争态势越加激烈、网络传播技术日新月异、网络受众群体需求不断变化的新形势，如何继续拓展网络新闻专题的“创新空间”，使之成为提升新闻类网络媒体影响力可持续性的“增长点”，是每家新闻网站和网络新闻编辑团队面临的最大挑战。
一、抢首发，实现传播价值最大化
无论是传统媒体还是网络媒体，原创的独家新闻都是生存之本。而就网络的传播特性来说，独家的首发新闻更是传播价值至关重要的“引爆点”。
2011年1月19日12时07分，安庆宜秀区杨桥镇发生4.8级地震，地震发生时，合肥有明显震感。12时20分，记者经多方了解，确定地震的位置为安庆市区和怀宁交界处，地震震级为4.8级，震源深度为9km。当时，值班编辑立即将这一新闻上到头条，时间为12时22分，这是安徽所有媒体编发最快的一条关于安庆地震的消息。之后，第一时间赶赴安徽省地震局采访的记者也从现场发回3份官方文字通报，在媒体中率先向外官方的权威信息。此时，奔赴地震震区的一线记者也传来了有关地震现场的第一条视频《安庆4.8级地震 宜秀区多户房屋受损》和第一张图片，这些报道都在全国媒体中做到了首发。
正因为这种首发优势，新安传媒网的文字、图片、视频被全国各主要门户网站大量转载，在当日新浪网制作的安庆地震专题中，来源新安传媒网的新闻占90%，新闻传播价值得到了最大化实现。由于在这一新闻专题上抢到了首发，新创办不久的新安传媒网在同行中受到关注，国内几家著名门户网站的新闻总监都表示今后要在重大新闻事件中与新安传媒网加强合作。《安庆4.8级地震》的新闻专题也因为独家首发的突出亮点获得了2011年度安徽新闻奖一等奖。
抢首发关键是网络采编团队要有敏锐的新闻意识。安庆地震发生的时间是2011年1月19日12时07分，新安传媒网的第一条官方消息是12时22分，而在12时10分左右，新安传媒网已经在社区论坛上转发了相关信息。在这一过程中，所有的网络编辑都开始通过各种渠道收集有关地震的消息并第一时间编发上网，确保了官方权威信息第一时间经过新安传媒网出去。
抢首发根本上要依靠团队的协同作战。在安庆地震的网络新闻专题制作，新安传媒网的新闻版编辑、社区版编辑甚至包括程序员都全身投入到新闻的即时编发中。在这一过程中，新安传媒网的编辑团队也和新安晚报的采编团队保持了全程联动，与一线采访的记者及时沟通，确保最新信息都在最短时间内由网站进行。据统计，新安传媒网共计编发地震文字新闻25条，图片新闻15条，视频新闻3条。通过这种协同作战，新安传媒网的地震专题不仅抢到了首发优势，而且不断巩固并牢牢占据了首发媒体的位置。
在重大事件报道中，网络媒体具有抢占“第一落点”的天然优势，但这种优势不一定能自然转化为“首发媒体”的成效。新安传媒网之所以在很多本地的重大事件中抢得首发权，原因就在于其核心编辑团队均来源于新安晚报，经过专业的新闻训练，能随时实现与报纸采编团队的即时联动。
从这一点来看，网络新闻媒体在平时要注重锤炼网络编辑及时最新新闻的意识与能力，要强化网络编辑作为职业新闻人的抢新闻意识，彻底摆脱将网络新闻定位于“转载新闻”的观念误区，才能将新闻本身价值最大化地转化为网络的传播价值，使网络媒体相对于传统媒体的天然优势得到最大程度的发挥。
二、重滚动，注重内容开掘纵深化
任何一个新闻事件，都不是孤立的，而将新闻事件的关联因素以及演进过程更加全面展示出来，正是网络媒体的独特优势所在。
网络新闻专题要充分发挥好网络媒体的这种信息海量化和可回溯、可追踪的传播优势，就必须要随着新闻事件向纵深发展，不断向新闻专题充实最新最快的新闻信息，争取以尽可能快的速度跟进事件的演化进程，将和新闻事件有关的报道都容纳在新闻专题中。
网络与新媒体优势范文4
由山东省委宣传部、省外经贸厅、省新闻办公室联合举办、大众网承办的“全国网络媒体山东行”大型采访活动，从9月16日开始，至23日落下帷幕，取得圆满成功。这次活动是我省首次举办的规格最高、规模最大的一次网络专题性采访活动。应邀前来参加采访的有：人民网、新华网、中国网、中国日报网、国际在线、央视国际、中青网、中国经济网、中新网等9家中央重点新闻网站，北京千龙网、上海东方网、天津北方网、广东南方网、湖南红网、四川新闻网、中国江苏、浙江在线、东北网等10家地方重点新闻网站，新浪、搜狐、网易等3家具有登载新闻资质的商业门户网站。《大众日报》、《齐鲁晚报》、省广播电台、省电视台以及广视网、网上山东，济南、青岛、烟台、威海四市主要新闻单位和新闻网站对这次采访活动进行了跟踪报道。
参与活动的媒体，几乎都不遗余力地对山东进行了大量报道，在互联网上形成了一股强大的“山东热”。齐鲁大地的经济建设、社会发展、人文景观等各方面的状况清晰地展示在互联网上。活动期间，采访团先后参加了“中国网络媒体山东行”启动仪式，省政府“胶东半岛制造业基地新闻会”，济南、青岛、威海、烟台市政府新闻会，第六届烟台国际果蔬博览会新闻会。采访了青岛青啤集团、威海三角集团、烟台大宇重工和张裕集团等企业；济南高新技术产业开发区、齐鲁软件园、烟台经济技术开发区等经济园区；青岛港等基础设施；济南O－125世界摩托艇锦标赛、第六届烟台国际果蔬博览会等大型涉外活动；济南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脉泉，青岛崂山、关、小鱼山，威海刘公岛、海上公园，烟台蓬莱阁等重点文化旅游景区。据不完全统计，采访活动期间及结束后3天，各参与媒体共发稿近2000篇，并搜集编发相关背景资料800余篇，在网上掀起了一股强劲的山东旋风，产生了巨大的轰动效应。
多家网络媒体展开全方位、多形式、多角度的采访合作兴起于2002年。2002年4月，河南省在全国首开先河，联合14家全国知名网站组织了历时5天的“网上看河南”采风活动，主要报道河南社会、经济等领域取得的显著成就以及巨大变化。尝到甜头的河南省至今已连续举办了三届此类活动。 此后，这种多个网络媒体联合报道的形式在全国各地兴起。2003年4月至6月，中国江苏、浙江在线、东方网三家地方重点新闻网站举行了“点击长三角――江浙沪新闻网站联合采访活动”。2003年7月，江苏省邀请10家知名网络媒体举行了“点击扬子江”的联合采访活动，赴南京、无锡、扬州等8个沿江城市采访。2003年9月，河北省举行“网上河北行”。2004年3月，江苏省邀请了17家中文网络媒体举行了“图说江苏”大型摄影采访活动，对江苏省小康社会建设情况进行专题图片报道。2004年4月25日，河南举办第三届“网上看河南”大型采风活动，有32家网络媒体60多人参加，全面展示了河南省全面建设小康社会、奋力实现中原崛起的新形象。2004年5月，黑龙江邀请17家全国知名网络媒体举办了“振兴东北老工业基地网上行”。6月浙江省举办了“连线浙江”全国知名网络媒体环杭州湾产业带采访。6月18日，福建举行了“中国网络媒体福建行”系列活动……
参加此次“中国网络媒体山东行”活动中，众媒体非常重视此次活动，不少媒体派出了总编辑、首席记者或者新闻中心负责人等参加采访团。30多家网络媒体的联合报道，各媒体记者各展所能，在报道内容和形式上不拘一格，很快就组成了一个覆盖全国的新闻信息网络，使新闻报道不断推陈出新，呈现出多视角、多元化的特点。
参加采访的各网络媒体都充分发挥网络传播优势，精心制作了新闻专题，并在主要页面、重点频道、显著位置推出，对这次采访活动做了突出的报道。譬如，参加采访活动的中央和各地方网站，包括省内的网络媒体，都推出了精彩纷呈的“中国网络媒体山东行”的新闻专题。大众网作为活动的承办单位，在首页以动画形式推出“聚焦胶东半岛制造业基地─中国网络媒体山东行”主题网站，积极为各参与网站提供相关背景资料及报道稿件链接。这些新闻专题特色各异、精彩纷呈，日均发表文字、图片、音视频稿件共计180余篇，其中还有一些英文稿件，一时间在网上掀起了“山东热”、“胶东半岛制造业基地热”。据全球知名搜索引擎Google显示，网上仅符合“网络媒体山东行”的查询结果就达约137,000项。在互联网上掀起了前所未有的宣传山东的。
网络媒体的桥梁和纽带作用彰显
在网络时代，经济全球化的趋势日趋明显，而一个城市要跟上全球化的步伐，首要的是实现信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推动了这一进程。此间，网络媒体所扮演的桥梁与纽带作用不容忽视。充分挖掘和利用网络媒体优势，合作空间巨大，在经济全球化浪潮的大背景下，合作范围和空间只会越来越大，合作的水平、层次和深度只会越来越高。
网络无国界，中国网络媒体的所有资源与信息都实现了全球同步共享。山东同时与如此多网络媒体直面交流，几十家网络媒体对同山东进行如此集中地报道，更加深了人们对当地社会、经济、人文等的全面了解，拉近了山东与世界的距离，为山东走向世界提供了展示的大舞台。
网络媒体优势与特性的再现与提升
网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。
网络与新媒体优势范文5
面对网络等新媒体的冲击，电视人经过阵痛和沉思，最终还是采取了更为积极主动的姿态，寻求与新媒体合作发展，这种合作模式也确实给电视带来了一些效益，如把一些年轻观众拉回到电视机面前，广告份额有所回升等，很多电视台更是视之为电视涅槃的秘密武器。然而，随着台网融合的深入发展，新媒体获得了用户、内容、广告等多方面的拓展，影响力飞速增长。此消彼长，电视和新媒体的合作地位也有了微妙的变化：合作初期电视处于强势一方，现在可以说趋于平衡。
台网融合是趋势，但站在电视的立场来说，这种合作模式是权宜之计还是长久发展之计？电视可持续发展的根本路径在哪里？如何利用新媒体做大做强自己？这些问题是学界和业界需审慎思考的问题。
台网融合浪潮兴起
台网合作是十几年前就提出的构想，但成为媒介新宠是最近几年的事。2011年8月，杭州影视频道利用独家的多网融合互动平台，推出了大型知识竞赛节目《文明的家园》。同年暑假，安徽卫视与搜狐视频宣布联合播出《水浒》。2012年2月，湖南卫视和搜狐视频联合播出了综艺节目《向上吧！少年》等等，在受众、广告等方面都取得了相当不错的反响。同年3月，风行网与百视通深度合作，首次提出“台网融合”的概念，实行联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采买，是台网合作的一次重大创新。台网合作呈现出一片欣欣向荣的景象。
早在2009年，也有学者针对广播电视发展自身新媒体，提出了中国广电媒体台网一体的“三段论”，认为我国广电媒体台网一体将经历台网联动、台网互动、台网融通三个阶段。①这是一个双方逐步渗透深入的过程，电视台利用本身的资源和新媒体强有力的渠道，短时间内可提升电视的收视效果，缓解新媒体对电视受众、广告等资源的冲击。但是随着融合的深入，新媒体逐步壮大，台网合作建立的模式还不能从根本上解决新媒体带给电视的影响和冲击，可谓权益之计。
新媒体唱响电视“衰歌”
新媒体多对多的互动传播方式，使不同信息得到传播，舆论日趋多元化，主流舆论和思想的影响力被相对地弱化。电视作为强势媒体的地位受到威胁。
首先，电视优质内容资源不再具有绝对优势
传统电视台拥有视频网站所没有的优质内容资源、版权优势。特别是一些大型综艺节目的制作能力，网站只能望其项背。新媒体跟电视台融合，可以获得电视的优质内容资源，减少内容及版权方面的压力。但是，随着网络自制节目能力的增强，新媒体作为制作商向上游分得的“蛋糕”将越来越大。
其次，电视受众、广告资源被分流
一方面，电视观众不断萎缩，收视时间不断减少是不争的事实。不仅年轻观众被分流，老龄社会的到来也没有使老年观众收视率增加，随着时间的流逝，老年观众会相继离去，电视媒介受众的流失率将会更大。另一方面，强势网络媒体通过一系列的融资、上市、兼并，正成长为大而强的经营实体，在吸引广告客户方面已经对电视构成了直接威胁。2012年百度的广告收入为222.46亿元，同比增长高达53.5%。而2012年央视的广告收入为269.76亿元，同比增长低于15%。②百度广告收入有望超越央视。在英美等西方国家已经出现了互联网广告收入超越电视的局面。
最后，新媒体的技术平台优势是电视无法比拟的
以网络为支撑的视频网站，手机、流媒体等新媒体集多媒体、多平台、多功能技术平台优势，一方面能带给受众非常好的收视体验，另一方面能在受众“碎片化”阅读时代充分抓住受众的眼球，因此越来越多的受众依赖其获取资讯、建立社交、网上支付等。这也是台网融合博弈过程中最具革命性的因素，电视作为传统媒体，不可能阻碍新媒体的发展，这是不可逆转的事实。当电视在影响力、品牌、内容、受众、广告等资源被掏空后，很有可能沦为新媒体的供应商。因此，这种融合浪潮对于电视貌似短期受益的表象下，其实长远来说是不可持续的。
网络电视台发展的软肋
其实，要解决来自新媒体的威胁，联动或融合是对策，是手段，但不是最终目的。通过融合缓解压力，赢取受众及广告资源，最根本的还是要建设好自办新媒体，即网络电视台这一融合型新型媒体。
目前，我国传统电视从中央到省、市等各级都有自办的网络电视台，尽管有些发展得还不错，但从整体看发展得还不够，其规模和影响力远远落在商业网站之后，这也是电视台和商业网站融合浪潮产生的重要原因之一。网络电视台看上去很美，但存在内容、盈利模式等软肋，如不解决将成为网络电视台发展的掣肘。
1.内容软肋
网络电视台背靠母体——传统电视台，拥有其它视频网站所没有的内容资源、版权优势。但是这种优势一定程度上也造成网络电视台的惰性。打开网络电视台，可发现网络电视台的内容设置大同小异，主要为三块：一是直播电视台正在播出的节目；二是点播预先储存在网络电视台服务器上的视频节目，包括电影、电视剧等，这两块实质上把传统电视台的节目资源平移到网络上；三是用户自行上传分享的视频。此外，大部分网络电视台不约而同地改进了更适合视频观赏的软件，网络电视台的优势并没有最大程度地挖掘出来，同质化竞争特征非常明显，各网络电视台并没有形成差异化的品牌优势。这也将影响网站日后的品牌塑造、影响力提升和盈利空间。
2.盈利模式软肋
国外网络视频网站最具赚钱效应的当数Hulu模式，即“正版+免费收看+广告”，Hulu公司2012年营收7亿美元，目前拥有超过400万付费用户。③目前我国网络电视台内容同质化严重、推广分发渠道模糊，就难以发挥出它的优势来吸引受众，广告收入也十分不稳定。大部分网络电视台需要依靠电视台“输血”生存。而互联网电视的合作模式也比较简单，即CNTV、华数、上海文广等获得牌照的节目集成商将节目打包集成后，按照年度合作协议卖给彩电企业。彩电企业将内容放在平台上，在销售互联网电视时捆绑卖给或赠送给消费者，这些节目通过宽带网络接入到消费者家中，并且可以通过在线升级来更新。这种“一次性”消费的简单模式根本不能支撑起长远发展。
网络电视台要实现持续的可再生性的盈利，应先建立产业链式的经营模式，实现收入的多样化，包括网络广告、网络游戏、增值业务等，从而建立一个成熟的商业盈利模式。
新媒体飞速发展，不断改变传媒生态，但电视作为强势媒体，其影响力犹在。做好自办网络电视台，把其自身的影响力、品牌、受众等资源优势延续及扩展下去，是其发展的不二选择，也是融合的最佳路径。
【本文为2013年江西省教育厅人文社会科学研究青年基金项目“媒介融合下电视网络化传播变革与创新研究——以CNTV为例”（编号：XW1306）配套成果】
注释：
①张兰云：《台网一体 从互动到融通》，《光明日报》，2013年6月15日第6版
②《百度今年广告收入或超央视》，中国新闻网，http：//，2013年3月13日
网络与新媒体优势范文6
[关键词]电视媒体 新媒体 优势整合
电视新媒体化的主要模式
新媒体的大量出现，电视媒体不得不对自身的生存发展进行重新定位，更新观念和战略转型，克服以往的时空限制。电视新媒体化的模式主要有以下几种：
1.楼宇电视。尽管楼宇电视在技术上没有突破传统范围，但突破了空间的限制，为消费市场和广告市场提供了新的播放渠道，具有一定的市场潜力，能满足广告商精准化和高效化的广告投放需求。
2.移动电视。移动电视采用数字技术，通过地面数字设备接收无线电信号进行电视的播放，譬如公交车、地铁的车载移动电视。移动电视同样不受空间的限制，而且覆盖面广，属于电视新媒体的重要模式。
3.网络电视。顾名思义，网络电视是建立在网络平台的基础上。目前高速宽带、光纤等网络遍布我们的生活和工作领域，利用电视机或者电脑作为显示终端，以机顶盒或者计算机接入宽带网络，就能够享受数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视也称之为IPTV，改变了以往电视被动的观看模式，同时打破了单项传播和定时传播的局限性。
4.手机电视。手机俗称第五媒体，具有便捷性、普及性的特征。手机电视以手机为终端，通过3G、wife等连接网络，用户可随时随地享受视频、音像等终端服务。
电视新媒体化生存的优势整合战略
1.电视新媒体化的产业链战略。
新媒体的发展对传统电视媒体的市场提出了挑战，不仅抢占了大部分的市场份额，而且对传统媒体的未来发展造成极大威胁。因此，电视新媒体化生存的优势整合，有必要实施产业链的战略。
（1）电视媒体想要发展新媒体，有必要在适应市场变化的基础上，建立一条能够实现上下游电视产业相互支撑的产业链。除了需要挖掘新媒体的渠道，进行形式的整合，还需要根据市场的变化，调整自身的发展需求，制定新媒体的产业链战略，从而增强在新媒体背景下的价值和核心竞争水平。
（2）随着人们对电视信息需求量的上升，很多信息需求呈现多元化的特征，而人们生活的改变，对电视终端提出了便利性和灵活性的需求，因此就出现应运而生的移动电视和手机电视等。这是传统媒体以新媒体的形态进行产业链的合作。这一合作，调动各种资源和优势，挖掘新媒体的价值，改变以往传统媒体单向和封闭的格局，完成各项电视业务的目标。
（3）产业链的整合，需要兼顾电视内容提供商、电信运营商、移动运营商、广告服务商、电视终端显示制造商等的利益。电视媒体需要发挥特有的优势，加强与这些商家之间的合作，争取与更多质优的产业供应商合作，提高新媒体的资源优势水平。
2.电视新媒体化的多媒体融合战略。
电视媒体和新媒体的多媒体融合，是电视媒体发展的必然趋势，是在基于新技术发展基础之上，适应电视受众主体的信息多样化需求和信息使用习惯转变要求，将以往电视、电信、互联网分散的局面整合，形成新的媒体平台。
（1）互联网和电视的融合。互联网的终端显示是机顶盒电视、台式电脑显示器、笔记本电脑、平板电脑。互联网和电视的结合，为网络视频发展带来极大的空间，譬如CCTV的网络电视台、SMG、凤凰卫视等网络宽频媒体。
（2）手机和电视的融合。随着手机的普及，手机用户利用手机终端成为电视媒体发展新媒体的新机遇，并随着通讯网络、无限网络传播速度的加快，以及收视手段技术的改善，手机电视媒体将成为我们日常生活的重要组成部分。
3.电视新媒体化的内容开发战略。
电视媒体新媒体化，需要对其内容进行创新性的开发。电视内容资源的提供商和运营商，是支撑电视内容开发战略的主体。新媒体的应用，打破了电视内容单项传播的局面，但随之产生更多的低俗和版权侵权内容，特别是在网络媒体方面，给电视媒体的内容健康发展，带来极大的挑战。
（1）电视媒体通过自身的行业优势资源积累，具有一定根基的媒体地位和节目生产能力，可与民营内容提供商进行合作，彼此之间互补优势，为电视媒体的新媒体发展提供更多的优质内容。
（2）电视媒体借助互联网的平台，在内容方面发挥自身的优势，从社会受众主体的角度出发，尤其是手机电视和网络电视用户的特定内容需求，建立平台终端用户的内容数据库，以便电视媒体对内容资源进行重新布局，在产业链中掌握发展的主动权。
（3）电视媒体根据新媒体的特点，对新媒体现成的内容资源进行加工，推行制播分离的模式，提高节目内容的价值水平，发挥资源方面的优势，并以多维度和多渠道的方式，将内容传播出去。
4.电视新媒体化的品牌战略。
电视的新媒体化，需要进一步树立品牌的形象。在市场竞争中，电视媒体只有打造品牌栏目，才能在同行业竞争中占据优势，从而带来更多的广告收入和收视率。电视媒体的品牌战略是在原有电视媒体品牌影响力的基础上，借助新媒体平台，发挥品牌的效益，实现电视媒体和新媒体业务之间品牌渗透，实现两种资源的互相促进和共同发展。新媒体业务的推出，旨在赢得受众主体的认同感，这样方可赢得市场，而品牌影响力可以在帮助拓展新媒体的市场，将品牌的影响力渗透到各项新媒体业务当中，提高电视媒体的品牌价值。
综上所述，电视媒体发展新媒体，是目前电视生存的新课题之一。新媒体更新了电视媒体的观念和战略，克服以往的时空限制。目前的电视媒体新媒体化模式有楼宇电视、移动电视、网络电视、手机电视。电视媒体必须针对产业链、多媒体融合、内容开发、品牌等，对新媒体化生存发展的优势进行整合，抓住机遇发挥自身的核心竞争能力。
参考文献：
[1]王虎：《媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略》[J].《声屏世界》2009年第1期
[2]宋晓茜：《类型化生存：理念、模式与市场――试论新媒体环境下的广播电台发展道路》[J].《中国广播》2009年第7期
