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理性消费的优点范文1
据11月11日《北京青年报》报道，双11，是网购一族的狂欢日。网购大军中，大学生是强大的一支。近日采访了多所在京高校学生发现，部分学生为了“任性”血拼，不仅办理了银行信用卡，还在网上注册了各类消费信贷平台账号，有学生每月的生活费几乎都用来还款。虽然网贷消费颇受大学生欢迎，但是这一新生事物也引发诸多质疑。
点评：双11商家打折的力度对于大学生的吸引力是巨大的，对于经济来源主要靠家长的学生而言，花少点的钱从生活费里扣出来一些就够了，花多一些的钱就要想办法筹集资金了。在这种情况下，银行信用卡就派上用场了。只要透支一部分资金，就可以满足自己的购物需求了，这也是网贷消费颇受大学生欢迎的原因所在。于是，当我们看到不少高校里的大学生热衷网贷消费、“任性”血拼购物时，也就不足为奇了。
随着社会观念的进步，超前消费等理念逐渐被人们接受。在这样的背景下，面对大学生网贷消费，不少人不仅变得宽容和认可，还认为这种行为有很多优点。比如，增加经济独立能力、培养理性的消费习惯、提高理财能力……我看到不少声音在为大学生网贷消费背书。
不可否认超前消费理念的合理性，假如自己具备赚钱的能力，适度的超前消费未尝不可，甚至也值得提倡。但作为没有经济来源的在校大学生，网贷消费真的没有那么美好，很多时候，人们认为的那些优点，不过是想当然。
大学生网贷消费的物品，很多不是生活必需品，而仅仅是趁着打折，去买很多可有可无的东西。他们打着“省钱”的旗号去血拼，把自己网贷的最高限额刷到极限。试问，这是理性消费吗？当然不是。另外，大学生网贷消费后，囿于还款压力，会严重降低自己的生活质量。因此，大学生在网贷消费时，还请多一些理性，莫让“任性”血拼购物冲昏了头脑。一方面，对于在校的大学生来说，生活开支主要来自于父母，网贷消费所透支的钱迟早是要还的，透支的越多还款的压力就越大。另一方面，容易助长享乐主义思想，忽视自己的主业是搞好学习。
理性消费的优点范文2
关键词：网络团购；现状；趋势；弊端；对策
一、网络团购现状分析
（一）网络团购生机勃勃。根据最新2013年中国网上购物消费者调查报告，报告显示，2013年中国网络零售市场交易规模达1.89万亿元，同比增长42.8%，网购交易额占中国社消零售额比重也由2012年的6.3%上升至8.04%。中国电子商务研究中心预计，2014年中国网络市场交易规模有望达到2.79万亿元。此外，2013年中国网购用户规模达3.02亿人，较2012年2.47亿人增长了22.3%。团购作为一种新兴的电子商务模式，正以自身所拥有的价格优惠极大化、省时省力等特点引起消费者及业内厂商，甚至是资本市场的关注。
图1我国09-14年零售市场交易规模
（二）商家打包团购，别出心裁。现今的团购中，商家主要通过打包即团购商品的方式，实现了更多的优点：
①增加单笔的交易量，缩短交易渠道，降低销售渠道的费用。
②加快出货速度，提高存货周转速度和现金的周转率，增加利润空间。
③迅速抢占市场，获得知名度，赢得顾客的忠诚度。
④真实快速了解消费者的购买信息，生产适销对路产品，缓解了信息的不对称性。
二、网络团购渐显弊端
（一）商家图利，虚拟网络不可靠。随着电子商务的发展，网上团购也逐渐暴露出不少缺点。其中最主要的是商家方面所引起的客观原因：
产品质量差、虚假描述性、售后服务无保障等由商家方面引起的客观问题层出不穷。对于一些法律意识及自我保护意识淡薄的消费者而言，往往处于不利的被动地位，承担较大的消费风险。
（二）时间延误，送货耽搁。除了商家方面的客观原因，还有联系商家和用户之间的物流因素。网购物品未能在规定时间送达、比预期的日子要晚等种种送货过程存在滞后问题。
（三）资料易泄，安全隐患。最另消费者担忧的是安全问题。首先，主要是银行账号和密码的安全性。其次是其他个人信息，如姓名、地址及相关背景资料的泄露，易被不法之徒所利用，威胁到用户的利益。
三、规范市场，多管齐下
（一）政府引领，制度保障。健康、稳定、安全是网络市场可持续发展的内在要求和保障。团购这一消费方式和行为发展迅猛并日益普及，其在发展过程中所显现的问题需要有完善的法律法规政策为依托，来防止各种各样的团购陷阱，维护良好安全健康的网络消费环境。基于此，政府机构可在以下方面做出相应的改进措施：
（1）加强立法，及时填补网络购物领域的立法空洞，有针对性和预见性的制定相关硬性的规章制度，规范网络购物的具体操作步骤，用法律的条文来规范商家的商业。
（2）加强监督与管理，严格组织管理好网络购物的售前，售中及售后的相应环节的工作。同时也要加强发挥社会舆论的监督作用，更为重要的是要让消费者也能参与网络购物的监督管理，让网络购物透明化，规范化。
（3） 建立行业维权机制。针对网络团购维权机制欠缺的现状，必须建立针对网络团购行业的维权机制，即团购网站先行赔付机制。若产品质量有问题且证据确凿，团购网站应先行赔付，由团购网站再向商家索赔；若由于团购网站的虚假信息导致消费者权益受到侵害，则应加大对网站的处罚力度。
（二）市场机制，优胜劣汰。随着电子商务的发展，越来越多的商家进驻网络市场，市场将逐渐从商家市场转变为顾客市场。可见随着电子商务时代的来临，市场也自动进行了相应的调节，保持良性竞争，营造和谐的交易环境。市场调控一方面鼓励更多的商家从传统的经营模式过度至网络手段，更好地拓宽产品的经营渠道，扩大产品营销范围。另一方面逐步增加的网络经营商家之间产生了产品、服务质量间的竞争，而良性竞争会反过来导致优胜劣汰，市场将自动淘汰服务质量差、产品不合格的网店，刺激网络市场朝更好的方向前进。
（三）商家信誉，形象塑造。在团购这样一个卖方占据信息优势的市场中，怎样保证商家所提供的信息的真实性是个关键的问题。从这个角度出发，商家如何自觉尊重消费者的知情权，提高自我的信誉度，在消费者中塑造一个良好的形象，对于自身发展以及引导团购市场良性循环有着重要作用。
（1）继续扩大其宣传力度
①注重早起促销，引导常识性购买。商家要采取合适的促销手段引起消费者的关注，从而增加人气，促进销售。比如商家可以在购物平台上打广告增加店面的曝光率等。
②以允许多样化的支付手段吸引消费者。商家应该从消费者的角度出发，尽最大努力为消费者创造一个方便快捷的支付环境，以此提升自身核心竞争力。
（2）积极改善不足，促进自身发展。立足“信用建立策略”，规避信任危机。针对消费者由于网店这个虚拟的平台而产生的信任危机，商家应积极化解消费者的疑虑，消除不信任感，构建和谐的购物环境。如提供清晰、主体突出、画质具有美感的产品图片和详细的实物介绍。若是服装类产品，应提供多场景、多角度、多模特的试穿效果，尽量保证实物和产品没有误差。此外，可以请买家上传自己购买后身穿的效果，帮助其他消费者多了解产品，做出理性消费。
（3）商家与消费者要维持良好的关系，提高自身的信誉。以服务为核心提升网店的信誉度。商家主要可以从以下几个方面进行：认真回复、及时送货以及保持沟通。例如：在网站建立留言簿或者在网页的明显处留下电子邮件、电话等联系方式，允许消费者对产品做出适当的评价建议和意见。
（四）消费自主，理性购买。对于目前团购存在的问题，除了要注重客观问题的解决，消费者也不能忘记自我的鞭策，养成一个好的网上购物的习惯。
（1）勤于记账，加强对金钱的管理；（2）进行积极的自我暗示，理性消费；（3）积极地了解一些关于团购方面的法律法规知识，更好地维护自身的利益。（作者单位：浙江师范大学）
参考文献
[1]肖建中.团购直销第一书[M].北京：北京大学出版社，2006.
理性消费的优点范文3
关键词：消费观；影响因素；回归分析；卡西欧
中图分类号：F014.5 文献标识码：A 文章编号：1003-3890（2017）02-0082-06
一、引言
消费观顾名思义即是消费者一种自有的消费概念，也是价值观的一种体现。消费观是人们对消费标准、消费模式等多方面的总体立场和总体设想。观念的形成是一个随着时间的推移与沉淀，在头脑中不断的进化加工，不断重塑的过程。消费观在人们的头脑中成为一种标准来管理规范人们的消费理念，可以说，消费习惯在某一程度上就是由消费观所决定的。
消费观念的形成和演变与科技水平的进步，经济的发展和文化水平的提高有着密不可分的关系。经济的发展和文化水平的提高会使人们逐渐改变之前的老消费观，不再自我封闭，取而代之的是注重效率和时间成本。消费也不再局限于满足生存需要，而是从消费的过程中获得精神上的满足。
随着科技进步和生产力发展水平的提高，我国现在已经变成消费型社会。国家提出要建设资源节约型的和谐社会，倡导人们树立正确的消费观念。这样才能更大程度地节约资源，提高利用率，创造更大的社会效益和经济效益。这就要求消费者梳理科学的消费观并建立理性的消费模式。
中国年轻女性是社会消费中的一个重要的特殊群体，她们的思想比较新潮，思维方式也相对先进一些，所以年轻女性的消费观比较多元化。同时，女性对于新鲜事物的接受能力较强，比较容易受到一些新思想的冲击，因此她们的消费已经由以前的单一消费逐渐变得多元化。现存的很多文献都对我国居民的消费观念进行了研究，但是多数并没有针对年轻女性这一群体，而是对整体年轻人的消费观，或针对大学生的消费观进行了研究，还有另外一些文献对当今新型的一些消费现象和理念进行了总体研究，例如网络消费。也有少量的研究涉及了女性消费观的研究，但是这种研究更偏重于女性的消费行为，而不是这种消费行为的成因。对这支消费主要群体消费观进行分析有助于找出现在普遍存在的消费理念中的不足并寻找解决方法，为树立正确合理的消费观奠定理论基础，也能对今后社会的文明发展起到推动作用。因此本文以受到年轻女性极大追捧的卡西欧自拍神器为例，通过调查问卷的方法研究分析在当今社会环境下，影响年轻女性消费观的客观和主观因素并寻找建立科学理性消费观的途径。
二、相关文献综述
对于消费行为的研究，在西方社会始于十八世纪，而消费者行为学作为一门学科进行研究则是在工业革命后商品供过于求的矛盾日益尖锐、企业间竞争日益激烈的情况下产生和发展起来的。而我国实行市场经济后才关注消费者行为等因素，因此对消费的相关研究相对滞后，而且偏于描述性，介绍普通心理学的原理应用于市场营销活动的较多。
在关于消费行为的研究中，Roger D.Blackwell Paul（2009）认为，所有消费者均生活在一个特定的社会群体里，每个人的消费行为都会被打上其所属群体的烙印，因此不同文化背景下成长起来的消费者有着不同的价值观念和对商品的选择标准。尹世杰[1]（2005）在其研究中表示消费不仅呈现出一种经济关系，也表现出一种重要的文化现象，其重要表现即消费行为能够体现出消费文化。郑杭生（2006）则将消费主义的特征归纳为明显的高消费，并刻意追求消费的符号象征意义。姚建平[2]（2006）通过调查研究归纳了当时城市居民的消费情况呈现“消费水平快速上升，消费总量迅猛扩张；呈现消费多样化、且逐步趋向高档化；消费的非理性程度逐渐减弱，消费的理性程度逐渐加强”。骆哓戈（2008）在研究消费者购买行为的研究中，对消费者商标及产地的选择、消费者对卖主和商店的选择以及消费者对逛街的次数及逛街时间等宽泛而细微的消费研究中，发现我国消费者的消费正在逐渐趋于成熟，并且消费者的消费行为特点则呈现出多层次性的特征，即从消费行为可以看出小康型已经基本形成，并到了由温饱型向小康型的过渡转变阶段。在针对消费动机的研究中，消费者的购买动机被划分为以下几种类型，即有基础务实性的求实、求廉、求安全等动机，也有更加高层次的求新、求美、求名等动机，还有功力性的模仿和求速等购买动机还有西莉亚・卢瑞原（2007）补充了逆反心理和随多心理。
在针对女性消费心理的研究中，胡晓梅[3]（2010）指出女性消费心理的特点表现在对产品的方便性考虑的求实心理和在日常家务劳动中处于积极地位的主动心理以及追求时髦的爱美之心驱使下的时尚心理；裴国洪[4]（2006）在对都市女性消费心理的研究中得出都市女性消费心理主要体现在实用性、个性化、炫耀心理、注重健康等方面；陈真[5]（2008）的研究中则从女性的社会角色及其特点出发研究其消费心理得出女性的消费心理除了实用性等特点之外还有感性消费心理的特点，即消费具有特别感情意义和表达爱情等唤起感受的包含感情因素的产品并且容易受到评价和服务感性因素的左右。
在关于消费观的研究中，曹梅静[6]（1993）指出消费观作为指导消费者消费行为的内在评价标准，会影响人们对自己的消费行为做出各自的价值判断，同时也决定消费者的消费选择及态度、甚至消费方式的重要心理因素；石文典[7]（2010）在其对消费观的相关研究中认同消费观是对整个消费行为具有重要影响的内在评价标准的同时指出消费观包含消费价值观、消费审美观、消费伦理观等；叶蔚萍[8]（2010）从女性三种社会角色变迁分析其消费观变化得出女性消费观也呈现三种不同的阶段，即完全他人、有意识消费和个性化消费等阶段；而对于大学生消费观的研究中，施应玲（2010）认为，大学生的消费大致可以分成三种类型，即习惯消费型、经济消费型和理智消费型；张文潮[9]（2012）通过对上海的某个大学一至三年级学生的消费情况的调查发现，当代大学生的消费行为有以下四特征：追求实用的理性消费、追求时尚的超前消费、追求差异的个性消费、追求虚荣的攀比消费；在针对女性消费观的研究中，曹文婕（2009）对在消费社会背景下的女性消费从女性情感需求、品牌选择以及炫耀等层面对女性消费进行了相关研究。
综上所述自中国年轻女性对于新鲜事物的接受程度比较高，受西方消费思想和新鲜消费品的影响比较大。同时，因为现代女性更加追求开放和平等，因此形成了多元化的消费观念，主要体现在享受主义、潮流消费、炫耀性消费、超前消费等方面。其消费的主要特点呈现为主动性消费、非理性消费、情感性消费、个性化消费的消费特点。20世纪90年代以来，我国学者对消费的研究主要集中在对消费行为的研究。对于消费观的研究不多，而且对于年轻女性消费观的研究几乎没有。
以下以实证方式从主客观两方面出发探讨中国女性消费观的影响因素。
三、问卷设计
（一） 影响中国年轻女性消费者的客观因素
影响中国年轻女性消费者的客观因素主要指的是现如今的社会大环境和家庭环境等客观存在的外在因素，主要包括以下几个因素：
1. 家庭影响。家庭消费观念是影响我国年轻女性消费观的重要客观因素之一。家庭是我们生活的第一个环境，父母亲人无意识的影响，他们的消费习惯和日常生活中的行为习惯都有着很大的作用。在中国，很多父母更关注孩子的学习成绩，并更愿意通过物质上的满足来对孩子进行激励。特别是在孩子上大学独自生活后，父母会尽一切努力让孩子有足够可支配的金钱。另一方面，由于很多家庭都缺乏对孩子金钱支配能力的培养，还有一部分家庭错误的理解“女孩儿富养”这种理念，无节制地为女儿提供财力支持，这更导致了年轻女性很难控制自己的消费欲望从而进行盲目而非理性的消费行为。
2. 学校教育影响。如果说家庭是我们的生活第一环境，父母亲人是我们的第一任老师，那么学校就是我们生活的第二环境，而老师就是我们的第二任老师。因此学校和老师的引导是很重要的影响因素之一。尤其是进入大学之后，学习压力相对减少，可支配的时间和金钱增加，这时，学校对消费观的教育引导就更为重要了。遗憾的是，目前大部分学校对于消费观的教育相对不足，甚至很多学校的消费观教育是缺失的。这也导致很多年轻女性在大学毕业步入社会后仍沿袭之前的消费理念，特别是在自己有了赚钱能力后，这种盲目的消费行为会愈演愈烈。
3. 大众媒体影响。现如今是信息化的时代，大众媒体传播的信息对人民消费观的形成有很大的影响。媒体传播途径由单一变得多样，随着信息技术的革新发展，可以让人们更加方便更加深刻地了解世界。尤其是年轻女性，对大众媒体有着很深的依赖性，即将上网看各种信息作为生活中的重要组成部分。她们通过大众媒体传播获得更多的信息，了解社会，同时她们的思想和观念也受到大众传媒的影响。大众传媒中充斥着各种各样的广告，商品在广告中被完美的展现，精湛的广告潜移默化地使人们，特别是追求完美感情细腻的女性对商品接受度提高，甚至具有排他性并进行购买行为。同时，年轻女性更愿意与大众传媒接触并获取其中的信息，反过来说，也是最容易受到影响的群体。
（二） 影响中国年轻女性消费者的主观因素
主观因素主要指的是在外界环境的影响及自身特征的双重作用下，人们内在的心理活动或自我的意识。影响中国年轻女性消费者的主观因素主要包括她们的价值观以及消费心理。
1. 价值观影响。现代中国年轻女性的价值观发生改变是导致消费行为变化的重要原因。价值观是一个人对价值的总观念和总立场。如果价值观不正确，那么消费观和消费行为也会有偏差。中国经济不断发展，人们的消费理念也发生了重大变化。当代中国年轻女性对于艰苦环境没有直接的体验，中国古老的艰苦朴素精神对她们的影响也很有限，她们认为物质生活中的奢侈消费、享乐消费是理所应当的。很多女性认为物质生活的丰富极端重要，因此猿忠岳笙费和奢侈消费来满足这种心理。
2. 消费心理的影响。消费心理就是人们在消费时的判断准则，也是决定是否购买的一个心理状态，消费心理对消费行为具有很大的影响，有什么样的消费心理就有什么样的消费行为。年轻女性对于外部的环境影响抵抗力不是很高，且由于经历较少，消费心理也并不成熟，在消费时无法进行完全理性的思考，更多地是受到周围的人或事物的影响。同时，年轻女性的自我控制力不强，最终导致不理性消费和过度消费。另一方面，随着电子商务的迅速发展，其便捷舒适的购物体验使得女性消费者越来越热衷。由于对于金钱的意识也比较淡薄，网络购物更能使她们规避在消费时的紧张感，因此进一步促进了年轻女性的消费欲望。
3. 缺乏理财能力。由于现代的中国年轻女性大多数出生在八九十年代，她们没有经受过艰苦生活条件，缺乏生活的锻炼。与此同时，尽管她们的父母大多数都是从艰苦奋斗的年代过来的，却尽力满足孩子的物质需求，而且，这些父母普遍也没有非常合理的独立理财能力，在这方面对孩子的教导略显不足。同时，由于很多孩子都是独生子，除了父母，还会得到隔代人的关爱。特别是很多家庭从小对女孩的穿着和用品都非常在意，希望自己的孩子能够比其他孩子更漂亮，这也使得很多女性对美的追求十分热切。在成年后，一旦获得了足够的金钱，就会因为喜欢、有美感等原因进行购买，而不会认真考虑其实用性和价格。
综上所述，本文以现在热销的卡西欧TR系列照相机（也称自拍神器）为例，将影响女性消费观的因素分为家庭影响、媒体影响和电商影响三个层次，调查了这三大类因素对女性购买自拍神器的影响，并由此推论得出女性消费观的影响因素特征和引导理性消费的途径。
四、问卷结果分析
卡西欧TR系列相机是为自拍专门设计的，它主要是针对中国的年轻女性的爱好进行设计改进的，并获得了自拍神器的爱称。它利用的正是女性希望无时不刻将自己拍得更美的心理，采用单焦点镜头，配有自动修图软件，并且将外形和颜色设计的十分精美，充分满足了女自拍、爱美的特征，在2014年数码相机网络零售品牌中销量排名第一。
（一） 问卷基本组成
本文采用网络发放问卷的形式，将受访者限定为女性，且购买过卡西欧自拍神器。因为这种特殊的调查形式，本文无法统计问卷回收率，但因为涉及网络使用，因此受访者年纪普遍较小，具体年龄组成见表1。
由表1可知，占受访者比例最大的是24～29岁的女性，其次是18～23岁的女性。处在这两个年龄段的女性正是刚刚升入大学，或刚刚进入社会，刚刚获得独立生活的机会。同时，我们也对受访者的平均月收入进行了调查，结果见表2。
由表2可知，多数受访者的平均月收入在1 500～3 000元这个范畴内。正如表1中的结果所示，因为受访者多数都是刚刚步入社会或刚刚进入大学，因此没有过高的收入，这些收入中可能也有一部分为家庭提供的。但是对于大学生以及刚刚工作的女性来说，因为吃住行方面不会花费过多（大多数刚刚毕业的大学生会选择住在家里以节省租房子的花费），月收入大部分可以用于个人消费。初步来看，本次问卷的受访者比较适合本文的研究主题的分析。
（二） 家庭影响
由表3可知，在购买卡西欧相机的问题上（或者其他为了追求美感而性价比较低的商品），超过80%的父母会给予经济支持。这说明大多数的父母愿意为了女儿的幸福感和满足感而付钱。同时，不会给予经济支持的父母只占不足1/5，这说明尽管有一部分父母具有理性消费观，并会理性地控制子女的消费行为，但因为比例较小，因此不足以对年轻女性整体的消费观产生影响。之后我们调查了受访者父母对于这款卡西欧相机的评价（如图1）。这一题项是多选题。可以看出，多数父母对卡西欧自拍神器的认识都局限于外形和价钱，甚至还有1/3的父母表示不知道这款相机是什么。认为值得买的父母不足15%。然而即使多数父母对卡西欧自拍神器并不认同，但因为生活水平提高，对子女的宠爱等原因，大多数父母仍然愿意花“冤枉钱”来满足自己女儿的要求。
（三）媒体影响
在这个大数据的时代，随着信息技术的革新发展，媒体不再局限于报纸和广播等单一途径，而变得越来越复杂和多元。人们有更多更方便的途径来了解世界和社会发展。而对于年轻女性来说，时尚的潮流和各种新品会是她们最关注的信息。她们通过各种媒体来了解时下流行的商品，并由此产生消费冲动。在调查受访者平时会关注的媒体类型时，这些女性受访者也给出了一个特征鲜明的答案（如图2）。
本题设置为多选题，是考虑到多数女性不会只关注单一的媒体。由图2的调查结果可以看出，社交媒体和网络媒体是女性最青睐的获取信息的途径。这与现实情况比较相符。同时，杂志媒体因为其设计新颖的封面和丰富的赠品也获得了不少女性关注。而传统的媒体报纸和广播获得的关注最少。而同时，在社交媒体和网络媒体上，不乏各种花哨的广告宣传，这极大地刺激了女性的消费欲望。以卡西欧自拍神器为例，绝大多数女性是通过网络广告和社交媒体获取的信息（如表4）。
这一题项也设置为多选题，可以看出，受访者获取卡西欧自拍神器信息的途径并不单一，也就是说，即使很多女性在最初接触到有关卡西欧自拍神器的广告时并未产生购买欲望，但随着这种广告信息通过多种渠道进入女性视线，并以不同方式向女性呈现其特性和优点时，女性会在潜移默化中接受这种商品并进行购买行为。
（四）电商影响
笔者首先调查了受访者购买卡西欧自拍神器的途径（如图3）。
通过调查可知，接近半数的女性是从卡西欧官网进行的购买行为，而通过大型网络购物平台进行购买的女性与通过卡西欧官网购买的人数几乎相同。而在卡西欧专卖店，即实体店进行购买的人数非常少。这说明网购已经成为现代年轻女性进行购买行为的主要途径（如图4）。
在选择购买途径的原因中，超过半数的受访者选择了“信誉高”选项，而也有接近半数的受访者选择了便于购买。这从一个侧面论证了受访者选择官方网络和大型网络购物平台的原因，正因为有了信誉的保证，同时兼具了便于购买的优势，才使得电商获得了越来越多女性的青睐。另一方面，由于在网络平台购买可以节省大量的时间成本，即购物变得更加快捷便利，这也促进了女性购物的欲望和购买力。
（五）购买卡西欧自拍神器影响因素实证分析
1. 相关性分析。由表5可知，影响年轻女性购买卡西欧自拍神器的各影响因素间相关系数均大于0.9，均成强正相关。因此，家庭因素、媒体因素和电商因素对于卡西欧的热销都有很强的影响。
2. 回归分析。设因变量卡西欧自拍神器的销量为Y，自变量家庭影响、媒体影响和电商影响分别为X1，X2，X3，可得：
■=0.704-0.268X1+0.896X2+0.402X3
Std 0.003 0.001 0.002 0.001
t 269.934 -197.002 480.634 478.722
R2=1；R2=1；F=3.567×107
当其中解释变量为0时，Y的基数为0.704，即只有解释变量自变量家庭因素、媒体因素和电商因素影响达到一定量时，卡西欧自拍神的销售才有机会形成规模，这符合经济学常识。
五、结论与建议
在社会环境的变化下及自身价值观的影响下，中国年轻女性的消费观也发生了明显的变化，通过上述研究得出以下结论：
1. 尽管多数父母认为卡西欧自拍神器不值得购买，但仍愿意为了女儿的幸福感和满足感而付钱。这也是年轻女性获得购买卡西欧自拍神器济支持的重要来源。
2. 社交媒体和网络媒体是女性最青睐的获取信息的途径。这主要是因为这些媒体上的广告形式可以极大地刺激女性的消费欲望，从而促使她们产生购买行为。
3. 通过大型网络购物平台进行购买的女性与通过卡西欧官网购买的人数几乎相同，而在实体店进行购买的人数非常少，这说明网购已经成为现代年轻女性进行购买行为的主要途径。
4. 家庭因素、媒体因素和电商因素对于卡西欧的热销都有很强的影响，但是只有当影响达到一定量时，卡西欧自拍神的销售才有机会形成规模。
随着我国经济、文化、政治等条件不断发展变化，以往崇尚简单、经济、简单的食品和服装消费已经无法满足中国年轻女性日益增长的消费需求，因此树立正确的消费观至关重要。以本文的结论来看，家庭因素、媒体因素和电商的影响是主要决定年轻女性消费观念的因素。因此首先，应该加强大众媒体的正确引导。加强对大众媒体的管理有利于建立一个良好的消费文化环境，帮助女性消费者树立理智的消费观。通过电影、电视剧、新闻及舆论等大众传媒不知不觉中在向大众传播着价值观和人生观。年轻女性，她们善于接受新鲜事物，更是生活在大众传媒中，她们的想法和生活方式与大众传媒密不可分。其次，要加强对大众传媒的管理和监控。大众传媒如果只宣传奢侈、非理性化的消费理念，那么一定会对我国大众消费观的形成产生影响，特别是对易感人群年轻女性产生不良影响，但是媒体的正确导向需要有关部门加大监管力度。加强管理就是要在一定程度上约束其行为，防止不正确、不合理的消费观念影响我国大众消费观的形成和发展。最后，家庭、学校和社会都要加强正确消费观的宣传。首先家庭教育对于消费观的形成有着至关重要的作用，因此提倡节俭反对浪费应该从家庭教育这一基础教育抓起，让孩子在消费观的“第一堂课”也不输在起跑线上；其次学校应该加强对消费观的正确宣传，正确的消费观并非体现贫穷和廉价，而是一种生活态度的体现，因此学校的大力宣传和正确引导也是引领年轻消费者正确消费观的重要环节。另外社会整体对消费观的正确解读也对年轻消费者消费观的发展方向有带动作用，因此形成良好的社会氛围至关重要。综上所述，消费观应是家庭、学校、社会三位一体，互相作用，才能让年轻人形成健康的消费观。
参考文献：
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[7]石文典，乃姝.国内外消费观研究述评[J].重庆理工大学学报：社会科学版，2010（2）：48-52.
理性消费的优点范文4
关键词：“蚂蚁花呗”；信用额度；大学生消费
1 大学生使用“蚂蚁花呗”信用额度消费的现状
“蚂蚁花呗”是一项基于支付宝平台的网购服务，由“蚂蚁微贷”提供给消费者“这月买、下月还”，确认收货后下月再还款。
1.1 近年来发展迅速
区别于信用卡的额度消费，“蚂蚁花呗”信用额度背后由一个大数据体系支撑，信用额度针对每个客户的综合购买力以及网购的信用记录动态变化，与个人联系更紧密。与此同时，门槛低、逾期风险小、快捷便利等优点使得它在大学生消费群体中流行。根据“蚂蚁花呗”公布的数据显示，2015年“双十一”当天，“蚂蚁花呗”的支付交易笔数达到6048万，支付成功率高达99.99%，“花呗”提升支付成功率2～3个百分点，而1个百分点的提升，至少促进1.3亿元的消费[1]。2016年的“双十一”数据更是惊人，“蚂蚁花呗”的支付交易笔数高达2.1亿笔，将“双十一”的消费力提升了20%。
1.2 需求由高层次向低层次扩展
传统的商业模式，人们的需求一般是由低层次向高层次逐步延伸发展的，而在网络消费中，人们的需求是由高层次向低层次扩展[2]。根据各项调查数据我们知道信用消费正日趋成熟，越来越多的大学生开始了解并利用信用额度进行消费，消费的商品对象中高档耐用品比重较大，通常是数码产品或小电器等。
1.3 大学生网络消费群体的分布呈“橄榄球”式分布
大一和大四年级的学生网络消费的金额相对于大二、大三的学生来说相对较少。因为大一学生刚进入相对宽松的大学环境，自我需求方面比较基本，且心理状态的不成熟及对于网络购物的不熟悉，所以基本都是小额消费，购买基本日用品，不需要提前“预支”下月的生活费；大四同学基本进入社会，消费趋于理智，且经济实力有所增强，因此也少有用信用额度进行提前消费。而大二、大三的同学社交需求较高，且对于兴趣投入越来越多，没有经济实力却有消费欲望，因此使用“蚂蚁花呗”信用额度进行消费的人数较多。
1.4 信用额度促进了大学生的消费
从我们的调查中发现在使用“蚂蚁花呗”的人群中仅27.45%的人认为使用花呗后自己的月消费没有增加，说明了信用额度的激励对于大学生的消费行为是具有一定的影响的，而且这个影响力的比重颇大。
2 使用“蚂蚁花呗”信用额度消费存在的问题
2.1 额度诱导了非理性消费的增长
消费金融公司在趋利动机下，以宽松的门槛向大学生放债，对非理性消费在客观上形成诱导。大学生虽然明知商家所营销的都是高利息的业务以及商品，但是他们还是出于一种虚荣心理，不惜超前消费，成为各种商品及服务的“奴隶”。
河南某高校一大学生因欠下数十万元网络贷款却无力偿还跳楼自杀；2015年暑期，某大学生在网上利用蚂“蚂蚁花呗”购买了一台iPhone6，但在生活费紧张的时刻，他不得不采用“拆东墙，补西墙”的手段进行还款，最后总共加起来欠款已超过3万元……这些都是因为拥有信用额度导致需求层次上升导致消费增加并超过承受和能力的实例。
2.2 额度导致“省钱”计划弄巧成拙
还有很多人打着打折的旗号通过“蚂蚁花呗”买了许多东西，其实都是可有可无的。这些则属于想利用额度省钱却导致实际上增加了能力内的不必要开支的情况。
敢于“花明天的钱圆今天的梦”是一种观念的进步性的转变，是向西方的借鉴，为大学生提供了消费便利，但如果缺少科学的消费观念，没有节制地提前大额消费必定会导致负债过多而还不了款，最终影响自己的信用。同时还增加了冲动消费，攀比消费的比例。
3信用额度消费模型的构建
3.1 模型建立的理论基础
许多的外界因素会影响大学生的消费心理。胡君辰、潘晓云就曾提出强调外部诱因在行为激活中所起作用的动机的诱因理论，把利用强化物诱使某一操作反映的概率增加的过程称为强化，强化分为正强化和负强化。合理地控制强化能达到控制行为、塑造行为的目的[3]。行为激活后，消费者还要产生相应的态度，学者提出的消费者态度的认知理论认为态度是认知的、情感的、行为的三种成分构成的一个整体，同时根据态度的功能等基本理论进行研究[4]。
3.2 信用额度消费模型的构建
3.2.1 构建原则
在实际生活中，消费者虽然有明确意识的欲望，但由于种种原因还没有明确显示出其需求，即消费者存在潜在需求。而当“蚂蚁花呗”的“这月买，下月还”的这类网购服务出现之后，消费者的部分潜在需求有机会转化为现实需求，进而使需求得到满足。“蚂蚁花呗”的服务主要围绕为消费者提供信用额度，该额度会受到消费者的潜在需求、消费者的偿还能力、消费者的消费行为等因素的影响，而“蚂蚁花呗”信用额度的存在又会在潜移默化中影响消费者的消费心理、消费意识，所以这是一个相互作用的有机体，会在一定程度上促M或抑制大学生的网络消费。在开通“蚂蚁花呗”之初，信用额度由开通前的购买记录、“芝麻信用分数”等因素所决定。当大学生消费者拥有这笔除每月固定可使用的资金时，这笔资金就成了影响消费者行为的外在诱因，诱导消费者进行消费。从调查中可知大多数消费者在使用蚂蚁花呗后月消费有所增加，其中只有27.45%的人认为使用花呗后自己的月消费没有增加。
按照诱因理论，我们把信用额度看成一个外在诱因，额度的大小反应诱因的程度，但是由于大多理性的消费者会考虑偿还的能力，偿还贷款的压力会使消费者产生担忧，所以对于不同的消费者对诱因程度的反应是不同的。当消费者认为信用额度合意，即诱因适度时，消费者预计购买行为会对自己更有利，产生的担忧会较弱，继而会采取适应行为，更有可能使用额度进行消费，这就使消费者的一部分潜在需求转化为现实需求，进而得到满足，消费完成后消费者会对自己的行为结果进行评价，如果满意，就会肯定自己的行为选择维持现状；如果不满意，担忧会增加，可能采取防御行为直到自身感到满意。
当消费者认为信用额度不合意，即诱因适度时，消费者意识到该额度很有可能引起自己的过度消费，消费者担忧会增强，继而采取一些防御行为，自发的想降低额度或拒绝使用花呗，之后消费者对自己的行为结果评价为不满意时，就会减弱担忧转而采取适应行为；满意时选择维持现状。
额度合意时促进的消费会产生更多的消费记录；额度不合意时消费记录比较少，这些信息都会反馈到花呗的系统内进行运算，由系统内的算法决定如何调整额度，进而得到一个新额度，再对消费者的潜在需求造成影响。
由此，构建了信用额度影响消费者行为的过程模型，如图1所示。
4 基于模型提出的建h
大学生在最初使用“蚂蚁花呗”时，因害怕大幅度超支、无法偿还而小心翼翼的使用其额度，从而出现月消费量远远低于“蚂蚁花呗”所给出的信用额度的情况。
但随着消费进行，一类消费意识超前的大学生会逐步增加对信用额度的使用来提升自己的月实际消费水平，导致实际消费水平逼近其实际生活费的两倍。而另一部分消费者，会意识到自己在使用“蚂蚁花呗”后月消费增长幅度过快，进而不断手动降低自己的信用额度以达到健康的消费水平。
通过对使用“蚂蚁花呗”的大学生调查可得，绝大部分学生存在着不合理消费的现象。“蚂蚁花呗”为大学生超前消费提供了便利，使得大学生能够提前预支买到自己想要的商品，但是，过度的使用“蚂蚁花呗”额度不仅会导致大学生经济拮据，更会导致生活压力大幅增加，甚至影响自身的信用记录。而加强对大学生的消费信贷业务的发展，无论是对社会、“蚂蚁金服”等信贷机构，还是对大学生来说都将是双赢的结果。
4.1 对大学生的建议
首先合理支配自己的生活费，并对消费做好记录和计划。大部分大学生在消费之后都不会进行细致的消费记账，自身在消费领域存在盲区，由感知引起的消费金额的估量不够准确，会导致对于生活费的支配不够合理。做好消费记录和计划，方便自己清楚在哪些领域过度消费，从而采取相应的措施。
其次在使用“蚂蚁花呗”时注意限度，避免冲动而购买超出自己购买水平过多的商品，理性评估商品价值以及自身的消费能力。虽然“蚂蚁花呗”提高了消费者的购买力，但是这种购买力的增加只是暂时的，是需要偿还的，所以作为大学生消费者而言，我们不能只贪图一时的愉悦而付出日后惨重的代价。
接着正确树立健康的消费心理和良好的消费习惯，要注重“合理”、“适度”、“量入为出”消费，理智地对待自己的消费。
最后避免跟风消费、过度超前消费。对于大学生而言，心智都还不够成熟，会有许多盲目消费、冲动消费的产生。避免跟风，一些不需要的物品不要在外界环境的刺激之下跟风去购买，选择自己需要的，选择适合自己的才是最好的。
所以，大学生应合理使用“蚂蚁花呗”，合理制作消费计划，才能更好的提升生活水平，促进生活、工作的进步。
4.2 对“蚂蚁花呗”的建议
理性消费的优点范文5
随着市场经济的高速发展，当今时代是一个商品经济的时代，广告已经成为经济生活中不可或缺的组成部分。作为现代商品经济的催化剂，广告不仅是联系生产、销售的纽带和桥梁，而且是经营者直接或间接介绍推销商品和服务的重要方式之一，广告可以激发消费者对所介绍商品或服务的兴趣，从而促使潜在客户完成购买。为了实现广告的宣传效果，成功的商务广告通常具有信息功能，美感功能和劝说功能。通过信息功能，精炼易懂地传达出商品或服务的基本信息；通过美感功能，让广告语言的表达生动活泼，音美韵美，更加具有艺术感染力和吸引力，从而有助于发挥广告的劝说功能，最终引起消费群体的关注，激发目标客户和潜在客户的购买欲望。虽然商务广告的表现形式多种多样，但为了给大众留下深刻的印象，吸引多层次的消费群体，追根溯源，语言文字的撰写仍然是广告的基石，并且在撰写时巧妙灵活地应用修辞手法往往会收到事半功倍的效果。
二、商务英语中修辞手法的定义及分类
修辞手法就是通过修饰，调整语句，将特定的表达形式加以应用来提高语言的表达效果，让语言不仅具有高雅的语言艺术价值，同时具有商品促销的实用价值。商务英语广告中常用的修辞手法有比喻、拟人、双关、仿拟、重复、夸张、对比这七种。以下就这七种修辞手法结合商务实例逐一进行语言特色的分析。
（一）比喻（FigureofSpeech）
著名的文学理论家乔纳森•卡勒(JonathanCuller)认为“比喻是认知的一种基本方式，通过把事物看成另一事物而认识了它”。在商务英语广告中应用较多的是明喻（simile）和暗喻（metaphor），二者的应用可以加强广告词的感召力，使商品形象更加形象生动，无形中拉近了与消费群体间的距离，让消费者更愿意选择购买。
（二）拟人（Personification）
拟人是指把物（物体，动物，思想或抽象概念）等拟作人，使其具有人的外表，个性，情感的修辞手段。并且拟人可以通过形容词、名词、或者动词等将商品中不具有生命力的物品或抽象概念生动具体地表现出来，使商品活泼俏皮且具有人情味和亲切感，容易与消费者之间形成共鸣，从而受到青睐。
（三）双关（paronomasia）
在特定的语言环境中，借助词语的多重意义、词性或同音异形等，有意使语句具有双重意义，该修辞手法被称为双关。双关的正确选择和恰当应用不仅能够使广告的寓意含而不漏，而且可以增强广告的趣味性，引起联想，加深消费者对商品的印象。
（四）仿拟（Parody）
仿拟就是广告商根据表达的需要故意模仿名言、警句或著名的诗歌、文章、段落等，并有意改动其中的部分词语，赋予语言新的思想内容。由于这种表达比较新颖，具有独创性，因此必须以受众群体的社会习俗或文化知识作为基础，在实现“广而告之”的目的的同时，让广告语充满艺术气息，令人回味无穷。
（五）重复（Repetition）
重复就是通过重复同一个词汇，词组或句式结构来加深受众印象，这种重复通常具有明确目的，并包含强烈的情感或优美的音律。例8：Extrataste,NoextraCalories.在这则食品广告语中，首次出现的extra意在传达食品好吃，在饭饱之余仍想实用，第二个ex-tra的重复，又巧妙地将消费者因过多饮食可能会引起健康问题的顾虑打消了。
（六）夸张（hyperbole）
夸张是一种以写实为基础，凭借着丰富的想象力通过扩大或缩小事物的特征来突出主题，渲染气氛，同时可以增加语言的感染力，打动消费者的内心，赢得他们的好感。
（七）对比（antithesis）
对比是一种将结构相同或基本相同，意义却完全相反的语句排列在一起进行比较分析的修辞手段，可以凸显事物的优点或特点，以加强语气的渲染力。在广告语中使用该修辞手法，可以使广告语在形式上整齐匀称，音乐节律感较强；并且更便于在内容中彰显产品特色。
三、小结
理性消费的优点范文6
一、摒弃陈旧教育方法，体验差异教学乐趣
课改前，我国初中政治课程设计和教学考查主要是反映学生对政治知识要点的识记程度。这种被戏称为“背多分”的教学模式，将政治课堂定位于“填鸭”方式。教师无法拥有课堂智慧创新的机会，学生也不能品尝到思维探索的自主快乐。整个课堂结构循规蹈矩，岂能谈得上“乐教”和“乐学”？教师应尝试大胆创新，通过差异性教学理念和行为，让师生体验政治学科的魅力。以《公民权利和义务》教学为例，教师课前展示教学任务，督促学生对教材文本进行梳理和阅读，初步感知公民义务与权利具有一致性的特点，培养学生自觉履行义务的能力。以服兵役故事为例，理论结合实际，对于这一问题进行分析归纳，对学习方法新颖、观点个性化的小组，予以激励。最后，以小组作业方式，引导学生强化思考，将感性题材与理性知识结合起来深化所学，以崭新的学习技巧获取学科知识。这一教学思路运用，优点在于将培养学生思维探索能力与初中政治课堂改革结合，打破教学方法和组织形式之间的趋同性“瓶颈”。特别是遵循“因材施教”的新课程理论，将学生分类组合。这一教学行为具有突破性，鼓励每一个学生都能获取政治知识，极好地制定和实现预设目标，尊重每一层次的学生，学生自然能够体现成长快乐，提高政治学习兴趣。
二、课堂导入“生活源头”，引动课
堂“一池活水”古人说得好：“问渠哪得清如许？为有源头活水来。”教师要立足生活灵感，把课堂发挥空间放手交给学生，将政治知识作为学生结合生活的基础素材，教其高效的运用方法，使学生愿意用知识渗透生活，投入到政治学习中。这种立足于学生个性差异，活学活用的学习理念，会让学生受益终生。不难发现青少年的品德养成与知识获取离不开生活背景，以生活为源泉，运用差异性教学，能够使初中政治课堂更为鲜活、高效。以《引导合理消费》教学为例，课前，教师收集初中学生消费行为情况，咨询其家庭的收支账单明细，整理选择用于政治教学课堂题材。课堂上，让学生根据这些消费行为和不同经济状况家庭的消费账单，结合章节知识要点分析讨论，学生通过分析家庭消费数据，体会到伴随市场经济的发展，人们的消费选择和消费观念不断产生变化。因此，需要加强对公民消费的引导，提升公民生活品质，期盼一种更健康文明的家庭消费理论。最后，教师引导学生归纳出合理消费的理论知识和运用方法，反省青少年在生活现实中的消费观念和消费行为，使之深刻体会，作为初中学生，应当掌握合理消费的认识，做到简单得体地生活，体谅父母难处，不盲目攀比，尽早学会理性消费，体会到节俭也是现代人必备的生活素养。教师不要过多干预政治课堂，要尝试合理放手，借助生活源泉，启发每一个学生拥有不同政治理解能力，形成差异化思维模式，开发符合个体学情的政治学科知识思路。不但有助于拉近师生情感距离，改变传统以被动接受为主的政治学习状态，而且让学生调动政治学习主动性，通过自主学习得出成果，体会课堂收获的快乐。
三、重视横向学科迁移，拓宽差异教学空间
