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对于视觉传达设计的认识范文1
关键词：现代视觉传达；设计；多感官前言
多感官表达已经成为现代人追求重点，加之受科学技术的影响，人们的感官体验也在增多，视觉传达技术在现代社会中的作用是无可替代的，如果将多感官表达与现代视觉设计融入在一起，不仅可以获得新的感官体验，还有利于创新现代视觉设计。因此，有必要深入研究现代视觉传达设计中的多感官表达。
一、多感官在视觉设计中的含义
现代社会已经进入信息时代，对于信息的传达与方式也比之前重要了很多，现阶段，信息传播速度较快，并可以对冲击人们的各种感官，这样也就使人们逐渐重视感官体验。通常来讲，感官就是感受外界对人体器官的刺激，在多种因素的作用下人们的感官也会随之发生变化。多感官就是各种感官系统的综合体，它是一种认知理论与模式，并从各个角度与方向改变人们生理、心理，最终使其认识发生变化。将多感官表达应用到传播学中，可以有效消除视觉传播的限制，其所关注的内容是人的生理，并可以使事物更加生动。将现代视觉传达设计与多感官表达方法联系在一起，依然要以视觉传达为主，感官表达为辅，实现全方位、多角度渗透。
二、多感官表达方法
感官刺激法
为保证视觉传达设计能够给大众留下深刻印象，就要通过感官刺激法来表达，这样不仅可以直接将主旨传达完整，还可以引起大众的注意，让其久久不能忘怀。
感官愉悦法
所谓的感官愉悦实际上是一种浅层次审美，而现实生活中人们却很少会获得感官愉悦，相反会出现很多令人不悦的声音或气味。因此，在现代视觉传达设计上就要重视愉悦的融入，将带有享受性质的感受传达给大众，这样就可以让大众在体验愉悦的同时，并获得好的感受。
情境体验法
情景体验法就是在多感官表达的作用下，通过晴景交融的方式，将大众带到主题设计中，让人产生身临其境之感，这样不仅可以增强人们对作品的记忆能力，还有助于提高识别率。感官表达应用的越多，所创设出来的情境就更加真实，这样也可以让人们获得更为直接的体验，从而获得最佳没计。
主体互动法
互动是两个主体共同作用下的产物，是主体相互发展与作用的过程。视觉传达中，受众是不可缺少的组成部分，它既是信息接受者又是信息使用者，作为信息接受者就要增强产品辨识度，让其主动参与到接受中，而互动就是让受众的各个感官都要参与到体验中，增强产品与受众之间的联系，表现出产品中所蕴含的主题与深意。
三、多感官表达在现代视觉传达中的应用
听觉在现代视觉传达中的应用
无论是信息的传达还是接受都离不开听觉的应用，它也是现代设计师常用之一，与视觉表达同样重要。所谓的听觉表达就是运用声音引起大众的注意，但这种刺激只能是愉悦身心的。现代设计中对于听觉表达的设计不仅局限于消声，还体现在传播速度与面积上，且减少限制，现阶段，很多设计都是通过听觉带动视觉的，如在很多大型商场中，商场经常会播放一些动听的音乐，采取这样的设计主要是为了让人们能够愉快购物。
触觉在现代视觉传达中的应用
视觉主要是给人的感官上带来美的体验，而触觉则是让人们通过感受深入人心，给人的心理也带来美感。触觉往往与材料材质有关，人们在触摸到材料以后，就可以感受到它的柔软度与舒适度，进而对其产生一定认识，这样一来就使触觉成为人们主要关注内容。现代设计也开始注重触觉给人带来的不同感受，如很多手机外型的设计就考虑了触觉因素，以求给人留下美的触觉体验，可见，触觉表达已经成为现代视觉传达设计重点。
嗅觉在现代视觉传达中的应用
嗅觉也是现代传达设计重点，尽管人的嗅觉不是那样灵敏，但却可以记住某种物质的味道，进而给人带来美的体验，使人即便离开了这种味道也会回想它给自己的带来的感受，引起大众回味与注意。如百合花的香味，如果人们不认识这种花，但只要再次闻到，就会知道那次闻到的是不是这种味道。
味觉在现代视觉传达中的应用
对于视觉传达设计的认识范文2
识别性毫无疑问是目录页版式设计中至关重要的功能要求；同时，目录页也是识别表现发挥最淋漓尽致的一页。目录页涉及的版式问题很多，当大小各异的图片、参差不齐的标题、大量的页码等视觉元素齐聚到有限的版面空间中时，把握好各视觉元素之间在版面上的统一与变化，通过各视觉元素之间的环环相扣（版式局部）和整体版面上的形式统一（版式整体）共同构建目录页版式设计的识别体系，并将目录信息传递给读者。如目录页图片较多时，将大小不一的图片经过网格统一规范在对页版面上，并在相应的图片旁标注页码和目录内容，使整个版面看上去井然有序、条理清晰，提高了目录页的识别性。
2.对系统表现认识的价值
目录页版式设计是整本书籍设计系统中的关节点和重要环节，在封面版式设计和内页版式设计中起着桥梁作用，必须统一于整个书籍版式设计系统。目录页版式设计从形式上和功能上反映全书的风格特征，从而形成页面间内在的关联和呼应，给予读者流畅的视觉感受。如，在一本手绘设计作品书籍中，设计师将封面与目录页统一用手绘效果来表现，加强了版面的统一性，并且展现了设计师的个性魅力。
3.对个性表现认识的价值
目录页版式设计风格越来越受到设计师的关注。为了追求个性化的表现，设计师会加入自己独特的设计语言，这其中也彰显了设计师的个性特点，并充分说明了目录页在书籍设计中的重要性和独特性。如把目录页当作插画来设计，通过在手上写下目录内容寓意目录页的重要性与独特性。又如，从报纸和杂志上剪下的标题，随意地拼贴在黑色的背景上，目录页版面的零乱感表达了设计者不受约束、自由自在的心情。结语书籍目录页版式设计在视觉传达设计中当然是较小的部分，在书籍设计中所占比例也不大，我用很长时间思考这样的问题：一是因为发觉中国的书籍设计暴露出许多问题，二是因为它恰是视觉传达设计、平面设计中的一个关节点，将此问题弄清楚，有益于深刻理解视觉传达设计。
对于视觉传达设计的认识范文3
视觉传达是人类对特殊符号、特殊意义的独特领会，通过对视觉符号的感知，人们可以接受创造者思想、信息和情感，在黑龙江民间艺术中存在丰富的视觉传达和视觉符号，例如：鄂温克的图腾、赫哲人的独木舟等都是强烈的黑龙江民间艺术的符号，无时无刻不体现视觉传达的信息与意义。现代视觉传达设计是通过艺术加工和创造来体现视觉符号的意义，将设计人员的构思、意图以现代视觉传达的方式呈现于大众面前，进而达到现代视觉传达设计的目标。当前，现代视觉传达设计倡导设计和创作的差异性、文化性和民族性，这样才能更好地表达现代视觉传达设计的内涵，使现代视觉传达设计更加具有生命力。因此，要在现代视觉传达设计中体现民俗文化和民间艺术，通过各类元素的有机呈现来提高现代视觉传达设计的水平，这样才能加快现代视觉传达设计走向世界，起到对黑龙江民间艺术更好的承继与宣传作用。
2现代视觉传达设计中应用黑龙江民间艺术的方法
2.1丰富现代视觉传达设计中黑龙江民间艺术的表现形式
黑龙江民间艺术是黑龙江各族人民对生产、环境和自然美的再加工与创造，很多黑龙江民间艺术都是一、二维空间的视觉符号来传递其中的信息，这产生了二者之间的交集，通过现代视觉传达设计人员的加工，以科学、规范、艺术的手段呈现出黑龙江民间艺术在图形、色彩、方式上的特点，创造性地运用各类方法来实现现代视觉传达设计的意图，在体现黑龙江民间艺术的同时，提高和丰富现代视觉传达设计的表现形式，使现代视觉传达设计工作更加具有生命力。例如：黑龙江民间艺术中具有萨满文化的特点，很多图案和图形具有独特的象征意义，现代视觉传达设计可以利用这些元素，通过抽象的表现手法，能够体现黑土地人民爽朗的性格，同时也可以提升现代视觉传达设计作品的文化内涵和表现形式，做到从艺术和文化上提升现代视觉传达设计作品层次的目标。
2.2提升现代视觉传达设计中黑龙江民间艺术的表达手法
现代视觉传达设计中需要多重的表达手法，更多的象征和表现形式才能够深化现代视觉传达设计的寓意，使欣赏者产生丰富的文化与艺术联想，进而使人们获得意趣无穷的主观体验。黑龙江民间艺术给人以简练、粗犷的感觉，在表达上更加倾向于感情的真挚和热烈，现代视觉传达设计中可以利用黑龙江民间艺术这一特殊特征，达到现代视觉传达设计表达手法的提升。例如：黑龙江鄂温克民族利用黑色表达庄重，在生活用品、生产工具甚至宗教器物上都有黑色的大量应用，这样的表达方式可以反映出鄂温克民族的特点，生生不息的民族特点和民俗特征扑面而来。现代视觉传达设计中可以借用鄂温克民族的表达手法，通过大胆地借鉴提升现代视觉传达设计的层次和水平，在创新现代视觉传达设计思路的同时，实现现代视觉传达设计表达方式的提升。
3现代视觉传达设计中创新应用黑龙江民间艺术的方法
3.1创新现代视觉传达设计的手法
一方面，在现代视觉传达设计中应该创新黑龙江民间艺术元素的汲取方式，要从文化的视角和艺术的观点重新审视黑龙江民间艺术，这样才能实现在借鉴的基础上发扬和传承，做到对现代视觉传达设计手法的更新。另一方面，要在现代视觉传达设计中以黑龙江民间艺术为基础合理进行创作，以新元素和新创意的形式来丰富现代视觉传达设计的手法。此外，要在现代视觉传达设计中合理应用转变和借鉴的手段，将黑龙江民间艺术中符合现代视觉传达设计观念的资源进行及时转变，以适应现代视觉传达设计的具体需要。
3.2创新现代视觉传达设计的理念
视觉传达设计创新的实质是对传统设计理念和固定设计思维的创新。简单地说，就是对以前的设计经验和知识的重新认识。创新，根据事物性质、程度的不同改变，可分为继承传统式创新和激进式创新。用哲学观来看，创新就是事物由量变到质变的运动。在信息时代，人们生活方式上有新观念的介入，在思维的引导和情感的表达上，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。视觉传达设计怎样才能正确体现未来的价值观，面对新技术的浪潮冲击，设计师应该走出平庸化、程式化模式的设计。
3.3创新现代视觉传达设计的视觉语言
视觉传达设计很大程度上就是民间艺术的“图形语言化”和“语言化图形”来实现的。为了信息和文化的传达，现代视觉传达设计人员需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出新的视觉语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。《中国夏都哈尔滨》的演出中有很多黑龙江民间艺术的表现，而这一艺术形式独创性也在于这一点，林永康先生并没有将所有能表达情感的材料作简单的、有秩序的排列，而是结合了现代技法，增强了其作品的灵动性，表现出丰富的情感符号。视觉语言创新的重中之重，在于对图形、文字、色彩这三大视觉元素的创新，以及这三大元素相互间的美学性构成的创新。
3.4创新现代视觉传达设计的表现方式
民间艺术和民间文化是现代视觉传达设计的基础，从某种角度上讲，现代视觉传达设计就是设计者以民间艺术和文化为基础，应用现代化的材料和现实性工具，在意识与想象的深刻作用下，进行现代视觉传达设计的创作。视觉传达设计中的每一个设计者，不但要重视黑龙江民间文化的表现形式，也要科学地认识到设计是科学技术商品化的载体这一特性，而且要清醒地意识到自己是使科技转化为现实实体的中介。对于科技的突飞猛进，我们要依靠敏锐的创造性直觉，在新的技术中发现新的表现可能。
4结语
对于视觉传达设计的认识范文4
关键词：图形符号；平面海报；视觉传达；平面设计海报的作用是将最关键的东西展露出来使受众一目了然，而图形符号可以很好地做到这一点。在平面海报设计中，有文字符号和图形符号，平面海报设计离不开这两种根本信息，一般情况下文字符号和图形符号可以同时存在。而图形符号更加具有直接性，能够准确而深刻地进行视觉传达。海报的平面设计过程，就是设计者思考如何通过图形与符号将信息传递于受众的过程。文字符号和图形符号相对于视觉传达来说，图形符号给人想象空间更大，因此表述的意思也更加详细。在平面设计中，图形符号在海报上的大量运用，也证明了图形符号在海报平面设计中的重要作用。本文分析图形符号的概念和视觉传达功能的关系，并针对平面海报设计如何合理、正确运用图形符号进行视觉传达提出见解
1图形符号的概念
符号学（Semiotics）在最初作为一门人文科学提出，其知识涵盖面巨大，涉及各个学科行业，如今的符号学理论是在19世纪60年代时索绪尔将符号分成意符（signifier）与意指（signified）两个部分之后才确立了符号学的基本理论。
（1）图形符号的定义。图形符号是以图形为基础的符号，主要用来传递特定信息的视觉符号。它承载一定信息量，是受众认识信息的中介，能帮助受众获取信息。图形符号的意义大多简单明了，以便对不同年龄阶段与不同文化程度与社会背景的受众都能够很好地传递信息。所以图形符号广泛应用在社会各个行业中。设计上运用图形符号，实际上是将文字转变为图形符号的过程。
（2）图形符号的构成因素。图形符号，顾名思义是建立在图形基础上的符号，图形符号的诸多特性都与图形相似，他们的构成因素都是点、线、面与色彩构成的。都是以点来构成基本的图形符号，以线与面采来构成各种增强受众心理感受的形状。图形符号就是利用点线面与色彩的构成变化来对受众进行引导或暗示。
（3）图形符号的特性。图形符号具有认知性、普遍性、约束性、独特性这四个显著特性。图形符号最为显著的特点是其认知性，一个符号如果没有认知性，使人不明白其中含义，那么它是一个失败的设计。而正是因为图形符号的广泛认知性，使图形符号具有普遍性。图形符号的设计基本上是用来服务大工业的，设计出的图形符号会在大众中广泛传播，也侧面要求了图形符号的普遍性，图形符号又强调其独特性。一个与众不同的新奇的图形符号才值得受众观看，同样针对一个主体，设计者应该尽量在一个相关的主体中找出不同的用图形符号可以表现的形式，作品与众不同，才能吸引受众的注意，从而表现出承载的意义。
（4）图形符号的作用。图形符号最大的作用是用简单的符号来承载复杂的信息，将所需表达的信息通过符号的形状与颜色表达出来，图形符号相对于文字来说，更加生动、直观，能更好地消除不同种族之间的文化背景、语言障碍，帮助人们更好地理解、解释与传达意思。
（5）图形符号的分类。从符号涉及的事物及领域、作用的关系中，可以将符号区分为三种类型：图像符号（icon）图像符号是模拟对象或对象的相似而设计出的。指示符号（index）指示符号是符号与对象之间具有一定关联。象征符号（symbol）象征符号是与其表达对象并无任何联系，但广大受众对其约定成俗，由社会中的习俗所产生的。
2海报视觉传达的功能性
海报使用图形符号作为视觉传达的一种设计，无论在社会经济方面还是在文化方面教育都有很大的意义。在海报设计中，将人的视觉形象语言构筑在传统的视觉经验和心理感受以及各种视觉传达的元素之上，从而形成人的一种新的视觉形象语言，它融合于艺术设计之中，具有强大的功能性。首先，从经济上来看，在社会经济发展中，广告行业受到优待，海报作为广告行业的一种传媒形式，使用图形符号作为一种信息传达方式，不仅是对广告形式的发展，也是对广告行业的促进；其次，图形符号作为海报的视觉传达具有文化传播性，海报本身是以艺术的形式来承载对公众传播的信息。在公众对其展示物品进行消费的同时，海报中的图形符号也同时对公众进行着精神消费；再次，海报的视觉传达具有教育引导性，在各种海报传播信息的同时，会对广告受众产生潜移默化的影响，通常这些影响不具有负面性，能一定程度引导个人的道德观与价值观。
3视觉传达与图形符号之间的关系
视觉传达就是将有关内容传达给眼睛，从而进行造型设计的表现性设计。用字面的意思解释，就是利用视觉进行信息的传达。根据符号学理论，符号是人类的思维与语言的转化途径，而人在思考中，总会将事物转化为符号的过程，所以可以说，人的思维是符号的理解、转化及再生的过程。符号对人类来说，是认识事物的基础，人类认识事物需要通过符号，也可以通过符号表现自身的感情，而视觉传达的过程，可以说是各种传播媒介通过符号对受众进行信息的释放。甚至能得出视觉传达需要通过图形符号来进行传达的结论。在视觉传达中，图形符号相对来说具有快速、准确、有效的特点能很大程度对受众的视觉解读进行优化。图形符号与视觉传达相辅相成。
对于视觉传达设计的认识范文5
关键词：视觉传达设计；色彩感知；想象能力；应用
0前言
视觉传达最早出现在20世纪60年代的日本世界设计大会，主要通过视觉形象传达视觉感知，广泛存在于标志设计、报纸杂志等方面。由于视觉传达设计跨越了二维、三维，甚至实现了多维设计，使其呈现效果更加多元化。色彩是人类生活中不可缺少的一部分，对于信息传递具有辅助作用，色彩能够增强人们对设计内涵的高效感知，达到事半功倍的传达效果，且能够给予人们更广阔的想象空间，提高设计信息传递的有效性。因此对视觉传达设计中的色彩感知、想象能力及其应用的研究具有非常重要的现实意义，能够帮助设计师更好地把握对色彩的运用。
1视觉传达设计中色彩的重要性分析
色彩自身具有的独特性、艺术功效，决定了其在生产、生活中的广泛应用。视觉传达设计作为一种现代艺术设计形式，人们对设计中的色彩应用给予了较大的关注。色彩与人们生活联系较为密切，它对人们精神与感性体验具有较为深远的影响。近年来，人们生活水平日渐提升，也更加重视丰富自身的精神世界，审美观也发生了根本变化，对设计中色彩的应用也有了个性化、多元化的需求，要想设计出符合人们心理需求的作品，设计师们需以设计心理学为基础，充分了解受众心理、情感需求，并在此基础上进行色彩搭配，以此呈现出最佳的设计效果。同时，在快节奏生活中，人们对任何事物的关注点都非常短暂，而视觉设计可因此借助视觉色彩，产生对人们视觉的瞬间冲击，增强人们对产品的印象，达到与众不同的效果。
2色彩感知与想象分析
2.1色彩感知
人们对于色彩的感知是由人的眼睛在观察事物时产生的。而人的视觉感知主要由眼球、角膜、虹膜等多个部分组成，当视线接触到较为鲜艳的色彩时会觉得刺眼，但隔一段时间后便不会有如此敏感的感觉，该过程被称为“色适应”。人们带上各类颜色的太阳镜时就会产生这种感觉。例如，红色的眼镜，则看到的事物为红色逐渐消退变成原始颜色，而摘下眼镜时便会存在失真现象。通常而言，颜色又具有恒常性特征，主要是人们在生活中对颜色留下了印象，比如纯白色的窗帘，被七色光照射，我们仍确定它是白色的。可见，事物颜色被映入大脑后便会让人们认为是恒定不变的。视觉色彩错觉是由人们感知外部世界时经常感觉到的非正确知觉状态，并非客观存在，而是受到了人们生理特征影响产生的。具体来说，当眼睛感知色彩效果与客观实际存在差异时会出现错觉，如在灰色底上配上黄橙色，将会呈现出蓝灰色视觉效果。
2.2色彩想象
色彩心理功能建立在人们生理反应基础之上，人们融入自己的想象力，便会产生色彩胀缩感、进退感及轻重感等感受。受人们年龄、经历不同等因素影响，人们对色彩的想象力会有所差异。就色彩自身来看，它并没有感情，但当主观意识渗透其中，色彩便具有了感性特征。因此它们的产生与客观、主观因素都存在着密切联系，我们仅能抓住其客观规律，对于其主观特征的把握还有待进一步深入。
3视觉传达设计中色彩的应用
3.1关注对象属性
视觉传达设计中，对于色彩的运用体现在对象属性上，二者存在密切联系。通常而言，色彩会在受众脑海中留下印象，即惯用色彩。而人们情感积累中会先对产品属性进行判断，直接反映出对应的信号。故视觉设计中，设计师要考虑产品惯用色，使它能够对消费者产生直接感受，以判断商品属性，提高产品视觉传达的有效性，激发受众对产品的购买欲。如饮料包装设计，多采用水果等鲜艳色，或者为水果造型，这样更能吸引消费者并且能够直观地辨别出产品类别。
3.2符合企业策划
市场经济背景下，国民生活水平日渐提升，企业之间的竞争愈发激烈，合理的色彩搭配能够提升产品的识别度，增加产品的附加值。现代社会，企业形象策划时多考虑将色彩的运用作为重要设计因素，且在不同媒介上，色彩呈现的效果也会受到影响。如百事可乐、可口可乐两大知名品牌，其标志主体色体现在产品包装上，百事可乐为蓝色，可口可乐为红色，当消费者购买时，可以直接通过观察产品主体色彩，来找到自己想要的品牌。
3.3依据地域特征
受到民族、地区等因素的影响，人们对于色彩的理解也会发生变化。不同地域的人对色彩的习惯性和联想性有所差别。因此，设计师要充分了解各地区人们的审美心理特点，充分尊重该地区人们的色彩审美习惯，这样才能适应不同地区因素而做好设计。我国拥有上下五千年的传统文化，国人都以红色作为喜庆的象征，如十字绣、十字结等都以红色为主，这都是象征喜庆的标志。
3.4合理协调色彩关系
视觉设计中，主体与背景为对比关系，后者主要是为了突出前者，对于二者色彩关系的设计，要考虑是否搭配，通过色彩合理搭配，以此来突出主体形象。通常而言，对比色之间都具有鲜明、饱和等感性特点，通过对色彩的调整，能够给受众带来强烈的视觉冲击，激发人们的想象力，使得受众能够在心理层面上产生共鸣。［4］如汇源标志由红色字体“汇源”，和绿色背景为对比，显得非常醒目，是较为成功的对比色应用案例。鲜明的配色对比能够给人们更加活泼、生动的视觉冲击力，从而提高人们对产品的感官印象。
3.5兼顾统一与局部关系
产品整体色彩色调设计，能够对受众产生直接的视觉感受。通常而言，产品包装上颜色范围最大的即为主色彩，具有决定性作用。设计师可以根据需要对色彩进行调和处理，使得产品包装色彩更加柔和协调。但调和色在搭配中也存在一定缺陷，相似色因素明显，较易出现同化现象，无法形成鲜明的对比视觉效果，导致色彩设计平淡，无法对受众产生视觉冲击力。因此，为了保证产品包装视觉传达设计能够达到醒目的效果，在针对色彩进行布局时，可以采用面积悬殊较大的布局形式，提高设计直观性。除此之外，在实现统一的设计时，还要考虑局部色彩的调整，以此来突出画面效果，兼顾二者之间的关系，从而实现最佳的设计效果。
4结语
根据上文所述，对于色彩在视觉传达设计中的应用，设计师在立意与创新之间难以拿捏尺度。设计师与艺术家的创作截然不同，艺术家可以按照内心想法进行设计，而设计师则不同，需要考虑客观环境、受众审美需求等因素合理搭配色彩。故在设计时，设计师要明确认识到对象属性，立足于人们对色彩感知力及想象力，根据地域、产品特征等对色彩进行调整和优化，使得作品设计更加符合受众现代审美需求，不断提高设计有效性，从而促进视觉传达设计朝着更好的方向发展。
参考文献：
［1］…宁峰.对视觉传达设计中色彩应用的研究［J］.黑龙江科技信息，2012.
［2］…王瑾.视觉传达设计专业“设计色彩”课程教学改革的探索［J］.中国林业教育，2015.
［3］…薛姗姗.浅谈视觉传达设计中色彩的感知、想像能力及运用的研究［J］.工业设计，2015.
［4］…韩聪聪.视觉传达设计中色彩的认知与表现［J］.大众文艺，2015.
对于视觉传达设计的认识范文6
关键词: 视觉传达设计；新视觉设计
中图分类号：S611文献标识码： A 文章编号：
Abstract: With the coming of digital information age, visual communication design in communication channels and content continuously expanding and updating. Computer software production and development, change people's traditional understanding of visual communication design. Accompanied by various digital media, visual communication design gradually extended -- new visual design. On the content, new visual design based on visual communication design theory, the extension of new design methods and forms; communication, new visual design is mainly dependent on the new media for the dissemination way, highlights the three-dimensional, interactive, multidimensional; performance, new visual design mainly depends on the computer software for design, dimensional and multidimensional are organically combined into a whole new visual design, visual communication design extension.
Key words: Visual communication design, New visual design
0 引言
视觉传达设计这一术语流行于1960年，在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括报刊、杂志、招贴、海报及其他印刷宣传物的设计等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）
1 视觉传达设计
1.1 视觉传达设计的定义
从视觉传达设计的发展进程来看，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着社会的进步，简单的平面设计或是图形设计不能满足印刷美术设计内容，随之产生了视觉传达设计这一名词。顾名思义，视觉传达设计主要是通过眼睛向人类传达出各种信息，他所构成的要素为文字、图形、标志等信息内容，而这三个内容是视觉传达设计最重要的构成要素。通过这三个构成要素，把设计者想要表达出的东西通过这些构成要素传递给每一个信息的接受者，其最主要的功能在于起到传播作用。其包括字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、视觉形象识别系统设计等设计领域，而这些视觉传达设计领域基本上都是以平面为主导的静态视觉表现形式。人们从一个简单的平面内接受到设计师所传达的信息内容，往往观看者只能在一个视觉角度观察这些信息内容。因此，视觉传达设计在大多数国家被称为平面设计，实际上，视觉传达设计是平面设计的扩展与延伸。
1.2 视觉传达设计的应用
视觉传达设计除了自身发展同时也应用到其它设计领域中，并起到重要作用，也使视觉传达设计成为了各个设计专业的基础学科。例如在工业设计的产品设计中，将视觉传达设计的构成要素文字、图形、标志应用到产品造型之中。我们以笔记本电脑产品设计为例，笔记本电脑不光有外观造型、内部结构以及材料的设计，同时也需要对产品的色彩、文字、标志进行设计。以笔记本电脑键盘来说，上面有数字、字母、符号等内容，这些内容都是对产品功能上信息的识别，让使用者更好对其功能的使用。而产品中的标志，是对产品品牌推广的手段之一，可以加深对企业品牌的认知与了解。因此，视觉传达设计成为了工业设计的基础课程之一。
2 视觉传达设计的延伸——新视觉设计
图1 设计的领域
Figure 1 Design of the field
在设计的领域中，我们习惯把设计分为环境空间设计、产品设计和视觉传达设计三大设计领域（如图1所示），而在这三大设计领域中视觉传达设计作为表现基础，在其中占有举足轻重的地位与作用。
图2 传播媒介的历史进程
Figure 2 Media history
设计的表现对于设计各领域来说都是非常重要的一个环节，设计的表现形式依赖于传播媒介的平台。从历史来看可分为平面媒体时代、传统媒体时代、数字化媒体时代（如图2所示）。
2.1 新视觉设计的形成
