前言：中文期刊网精心挑选了商业空间设计要素范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
商业空间设计要素范文1
前言
根据现代营销理论，产品链的整个生产销售推广等环节都需要基于统一的营销理念，才能使品牌营销效果最大化。商业空间是商业经营的基本要素，商业空间的设计也要为营销服务，在设计中贯穿营销理念，可以使商业空间设计成为营销的重要节点，推进品牌营销，因此对商业空间的设计必须通过商业空间自身的功能发挥而成为营销策略的一部分。商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间的设计，提供具有审美意味的商业建筑空间是商业空间设计的目标。审美是商业空间除却使用功能外最重要的功能，因此商业空间设计可以通过审美创造促进商业空间营销目标达成。近年来，具有民族特色的商业街、餐饮空间、民族风情园等民族商业空间的竞争越来越激烈，民族商业空间的营销压力越来越大，基于空间审美的营销逐渐成为商业空间营销关注的内容。商业空间审美源于设计，进行审美营销渗透是商业空间设计适应市场需要的必然选择。虽然商业空间设计对审美和营销一直有所兼顾，但是直接以营销为目的的审美设计在现有研究中少有关注，本文对此方面相关问题的深入剖析，不仅有助于民族商业空间营销的全面实施，同时也可为商业空间设计创新提供新的视角。
一、民族商业空间的审美需求
商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间。商业是商业空间的基本属性，也是商业空间设计规划的基本出发点。满足消费者多元知觉需求，吸引消费者兴趣，促进消费者消费是商业空间设计规划的基本原则，另外，市场经济下的商业活动，必然不能避开商业竞争。商业空间的审美功能需求主要源于以上两个方面，民族商业空间的审美需求也不例外。[1]首先，从消费者多元知觉需求来说，虽然民族商业空间定位于民族风格，但是这并不意味着商业空间的消费者仅仅限定于民族民众，特别是随着旅游业的发展，更多的外部民众进入到民族地区，极大地丰富了民族商业空间的消费群体。不同消费群体有不同的审美需求，商业空间需要综合考虑消费者的审美特征。作为消费者群体，消费者的消费行为发生是需求、动机和经济基础、消费心理等因素共同作用的结果，作为提供消费场所的民族商业空间必然要结合促成消费的各种因素来构建审美，从刺激消费者消费需求、消费动机和消费心理等主观意识需求出发，通过空间的色彩、空间布局、氛围、声音等情境要素的设计，形成满足消费者视觉、味觉、听觉等多种感官的综合审美，最终达成和消费者一致的审美效果。其次，从商业竞争来说，市场经济下，挖掘民族特色文化，打造差异化商业空间，吸引消费者眼球是商业空间的共同追求。随着民族市场竞争的激烈化，各种不同特色、不同风格的民族商业空间遍地开花，民族度假旅游村、民族餐饮、民俗村及内部的各种营业空间越来越多，这些基于不同民族文化打造的商业空间一方面需要通过民族文化的差异区别开来，另一方面还要在特色化的民族市场竞争中保证自己的竞争优势，因此各种各样的民族商业空间必须通过审美建构来打造自身的竞争优势。
二、民族商业空间设计审美营销策略的两个支点
审美是民族商业空间的基本功能，但是基于审美的营销策略要在商业空间设计中渗透，就需要民族商业空间设计必须找准立足点，才能使基于审美的营销策略在商业空间设计中得以实现。民族商业空间是指以民族文化积淀为资源而形成的具有民族文化内涵、民族风格的商业空间，包括民族特征的卖场空间、娱乐空间、服务空间、旅游区商业等。结合民族商业空间的基本内涵和功能界定，在民族商业空间设计中进行审美营销渗透需要基于民族和市场两个支点来着手。
（一）民族属性
民族特色是民族商业空间的基本风格，民族商业空间和其他商业空间的区别主要是通过民族风格区别开来，民族商业空间的审美必须体现出民族审美意味来，才能使商业空间的民族定位和空间的最终效果实至名归。虽然在本文中提出了要基于审美促成营销，但这只是对商业空间审美的功能进行定向，并不影响民族商业空间的民族基本属性。民族性是民族商业空间的基本属性，也是民族商业空间市场竞争的差异化策略实施的关键支撑点，因此对于民族商业空间审美营销的实施仍然需要基于民族性来阐发，这是民族商业空间设计审美营销策略实施的前提。
（二）市场心理
营销的本质是通过产业链中各种要素的共同作用刺激、吸引消费者，并促成消费者的消费忠诚，市场心理是营销策略的轴心，也是营销策略展开的逻辑起点，民族商业空间设计的审美营销策略同样也是如此。[2]虽然民族商业空间定位为民族风格，但在本质上仍然是以商业活动为中心，促成商业交易是民族商业空间不变的主题。市场经济下，众多商业空间共同在市场中竞争，民族商业空间不仅要和类似民族风格定位的商业空间竞争，同样，也要和普通商业空间竞争，激烈竞争下，民族商业空间必须紧紧把握市场心理，引导市场需求，才能在市场竞争中胜出。因此民族商业空间基于审美的营销策略在设计中的渗透必须以市场心理为出发点，根据市场心理进行空间的审美设计，才能促成空间的审美营销策略。
三、民族商业空间设计审美营销策略的基本构成
简单而言，审美营销策略是以审美为基础、以营销为目标的策略活动，结合以上分析，民族商业空间设计的审美营销策略需要一方面来保持民族定位，另一方面要贴合市场心理，满足市场需求，因此在具体设计实践中，可以通过以下几个方面的努力来促成空间设计基于审美的营销目标达成。
（一）促成民族审美
民族商业空间一般分布于民族地区，在审美上和当地市场环境融为一体是民族商业空间设计的基本要求。民族市场的审美在根本上就是民族审美，因此民族商业空间的审美设计必须和民族审美达成一致。另外市场经济环境下，商业空间竞争激烈，商业空间设计必须充分发挥想象力，来形成与其他商业空间的审美风格相区别。[3]而对于拥有少数民族文化或习俗资源的民族商业空间来说，民族审美在天然上与其他审美有区别，民族文化独特的审美是其独有的优势，因此民族商业空间设计需要依托民族文化审美的渗透而形成自身独有的审美风格和其他商业空间进行区别。对于这一点，当前大部分民族商业空间都做到了这一点，如新疆的二道桥市场和云南、贵州等地的民俗村都富有当地民族的审美特征。[4]对于在商业空间中的民族审美表现可以从多个方面来体现，首先是引用民族文化元素，少数民族大多有民族特色的事物，这些事物经过长时间的历史沉淀，已经成为少数民族的民族文化符号，如蒙古族的马头琴、藏族的哈达、鄂伦春人的鱼皮衣服，这些民族文化符号一方面表征了民族文化，另一方面也是民族审美的产物，在民族商业空间中的引用不仅有助于民族商业空间形成民族风格，也有助于商业空间特有的民族审美形成。其次，按照民族色彩喜好装饰商业空间，色彩喜好是民族审美最突出的表现形式，由于不同的文化传统，每个民族都有自己的色彩喜好，蒙古族人喜好蓝色、白色，拉祜人崇尚黑色，而苗族人靛蓝的服饰也说明了当地民族对蜡染蓝色的喜爱，依据不同民族色彩喜好在民族商业空间中对色彩的应用，也是民族商业空间体现民族审美的重要方式。最后是民族审美文化的外延设计，不同民族有不同的审美特征，对于民族审美在商业空间的渗透不仅是对现有民族审美特色事物或色彩的应用，同时也表现在依据民族审美习俗在民族空间设计上对相关审美特征进行外展延伸，从而使商业空间在整体上的审美设计和民族审美一致，又有所创新。少数民族丰富文化资源的有效整合有助于民族商业空间设计形成富有民族特色的独特的审美，而这种审美不仅使得民族商业空间和普通商业空间区别开来，同时也满足了当前消费者个性化的审美需求，在对消费者审美满足的基础上，自然也有助民众进入商业空间进行消费，这是民族商业空间审美营销策略不可缺少的一部分。
（二）坚持自然审美
相较于人为加工的审美，自然审美由于自身的独特性、生动性和原始性更容易引发民众情感上的共鸣，特别是在当前各种装饰美、加工美等人工美包围下，自然美的自然原始对民众有独特的吸引力。消费者的心理需求便是民族商业空间设计审美营销实施的基础。消费者对自然审美的追求，自然要求民族商业空间设计时必然要把空间的自然审美效果作为审美设计的一个标准。另外从民族商业空间的民族定位来说，自然是民族文化的一个基本特征，也是民族文化相较于当前大众文化的一个优势特征。自然性是大众对民族事物的共性认知，其对于民族商业空间的青睐自然也包含着自然审美的推崇。消费者对于民族风格的自然内涵认定，以及其对于商品消费的自然审美推动，意味着民族商业空间设计要基于审美营销，就必然要把自然审美纳入设计的标准中。对于民族商业空间设计中的自然审美实施，一方面在于空间构造的材质的自然特征，另一方面则在于其在整体上所形成的自然风格。对于前者，便是在民族商业空间营造时，使用各种天然材质，利用天然材质的原始纹理、色彩和气味营造商业空间的自然审美特征，如西南部分民族地区盛产竹子，在商业空间中心设计时对于竹子材质在空间中的合理应用很容易使商业空间表现出自然审美特征。对于后者，则是对商业空间整体自然风格的要求，商业空间风格分为多个类型，复古、田园、时尚等都是当前商业空间设计时常用的风格，民族美，并不是在其工业技术先进，而是美在其天然无雕饰，在民族地区的商业运作要和当地的自然美保持一致才能使当地的审美在整体上保持一致，而这种自然审美在商业空间中的运用，所形成的和当地环境的协调一致美，可以使商业空间满足消费者潜在的自然审美需求，吸引消费者的进入。
（三）倡导生态审美
随着当前社会的发展，生态文明作为崭新的文化形态，逐渐成为驱动社会发展的动力，生态文明下，环境的审美也由之前自然美的欣赏上升到生态审美。美的生态性、生态均衡的美、生态意味的美、生态公正、荒野审美是生态审美的主要内涵，和谐、公正、生态、自然是生态审美的主要特征。生态审美的发展使得民众在消费时不自觉地便会用生态审美的标尺来衡量其消费的事物或环境。民族商业中心是在原有传统民族场景基础上所进行的社会长期重构，是民族地区经济文化发展的标志，也是当地经济文化发展的导向标，在生态文明成为社会审美的潮流时，民族商业空间自然也要把生态审美作为设计的一个基本要求，只有这样才能和消费者潜在的生态审美吻合，引导消费者进入商业空间，并促进消费者消费行为的发生。[5]鉴于生态审美的内涵，民族商业空间设计在实施审美营销渗透时，需要以空间的生态美、和周围环境的生态均衡及蕴含生态意味作为商业空间设计的基本要求来执行，最终使商业空间形成倡导生态审美的效果。商业活动本身是人类活动的一种方式，人类活动和生态并不存在不可调和的矛盾，在商业空间设计以生态环境的均衡保持、体现人性化特征、展示生态之美时，已经意味着生态和人类活动的有机结合，民族商业空间设计自然便会和消费者的生态审美需求契合。生态问题一直是民族地区的重要问题，特别是近年来，伴随着民族地区的经济开发，生态问题愈发突出。民族地区的原始和自然美，以及人类生活和生态环境的高度协调一直是外部民众对民族文化的推崇之处，在民族地区生态问题越来越严重的当下，民族商业中心对于生态审美的倡导实际上也是对大众对民族地区良好生态期望的正面回馈，有助于增强消费者的消费信心，因此在商业空间设计中倡导生态审美同样也是民族商业空间设计审美营销策略的重要组成部分。
结语
民族商业空间是民族经济发展的基本要素，民族商业空间的成功运作得益于市场定位、市场营销、运作管理等环节的共同作用。市场营销贯穿于商业空间运作的整个过程，包括商业空间设计环节，在当下民族地区市场竞争越来越激烈的环境下，越早越全面地进行营销策划有助民族商业空间更好地与市场对接。商业空间审美贯穿于民族商业空间运作的整个过程，也是影响消费者消费的基本要素，在民族商业空间设计中依据市场心理需求渗透审美营销理念，形成审美营销策略，是民族商业中心营销策略的重要组成部分，也是民族商业空间设计新的突破方向。
参考文献：
[1]刘晓林.民族商业空间的审美营销策略研究[J].中国商贸，2012，(35）.
[2]王浩澂，熊曦.民族地区商贸流通业与居民消费能力协同发展的影响因素实证研究[J].云南民族大学学报，2015，(6）.
[3]毕曼.商业语境下少数民族文化传播的差异化表征[J].南通大学学报，2015，(1）.
[4]顾海英.新疆少数民族商业社区的变迁研究———城市化进程中民族传统经济模式的取舍[J].贵州民族研究，2015，(5）.
商业空间设计要素范文2
关键词：商业空间 色彩 运用
科技在进步，设计的步伐也是一直向前迈进。就商业空间而言，其空间的设计摆脱了传统方式的随意性，向着更加理性化和个性化的方向发展，如何将商业空间进行合理运用、有效设计成为设计师需要解决的问题，而色彩设计无疑就成了首要考虑因素，色彩是可见光刺激人的眼睛时所产生的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及黑、白、灰、金、银的感觉。人的生理和心理活动直接受空间色彩的影响，色彩可以创造各种环境气氛，满足人们的视觉美感，可以调节商业空间的光线以及改善商业的空间感觉。因此，色彩运用是商业空间的重要组成部分。
设计师在进行商业空间设计的时候，色彩的选择是首先必须考虑的，人们对于色彩的要求也很高，如何选择和利用适合消费者心理空间的色彩是设计师所密切关注的。作为视觉冲击力较强的色彩，它的合理选择和运用在商业空间发挥着重要作用的同时，甚至是改变着人们的心情，发挥其诱人的作用。因此，商业空间的成否与否和色彩运用有着直接的关联，如何把握和运用色彩，把商业空间改善得更加完善合理、美观，让商业空间更加舒适，成为当下设计师和人们的追求目标。
一、商业空间色彩的搭配方法
（一）上浅下深
商业空间在整体颜色进行选择的时候，无非就是浅色和深色两种，在进行色彩运用的时候，要避免出现头重脚轻的感觉，而浅色颜色轻，深色颜色较重。所以在进行商业空间设计的时候，应严格按照上浅下深原则进行，并区分开来，给人以一种稳定、和谐之感。
（二）从功能方面搭配色彩
商业空间不同的物体有不同的功能，在进行色彩配置的时候，需要从商业空间的功能性出发，按功能进行选色彩，比如商业空间大厅色彩应该选用给人以清爽和洁净感的颜色作为整体铺装;对于商场铺装瓷砖的时候应该选择视线比较开阔、明亮的色泽，避免使用较为鲜艳的色彩，因为颜色过于鲜艳容易让人产生不愉。 从空间大小方面选色
在进行商业空间设计的时候，商业空间的开阔性凸显是十分重要的，所以在进行选择色彩的时候尤为关键，特别是对于商业空间所囊括的比较狭窄和低矮的室内场所，应该以冷色系进行搭配，以起到扩大空间感的作用。
二、色彩在商业空间的应用
（一）体现
1、画面
画面的震撼力是强大的，当然画面的色彩是首要的构成要素，不同的色彩反映使得商业场所产生不同的效果，同样也能引起观众不同程度的反响，色彩带给室内空间的不仅仅是灵活感，更是一种意境感，这种感觉构成了画面效应。色彩运用的不同风格、不同意境总能带给观众不同的感受，人们被画面的美深深吸引，这种美是不言而喻的。
2、空间艺术
由于色彩的明度、彩度有所不同，它能产生不同的空间艺术感，可形成前进、后退、凸出和凹进的效果。有突出、前进的感觉的一般为明度高的暖色，有凹进、远离的感觉一般为明度低的冷色。
3、意境
商业空间设计离不开色彩，色彩又是构成商业空间的重要因素之一，一个好的商业空间中色彩的合理运用可以拉近观众的视线，让观众感受到色彩所带来的意境感，并且意境烘托商业空间气氛，色彩统领着商业空间的全过程，并随着设计的要素而发生变化。处理好商业空间中色彩和色调问题，使商业空间各因素的色彩整体上和谐统一是产生意境美的前提条件。
（二）以人为本理念
以人为本理念是所有设计的要点，也是重点。对于商业空间设计而言，其色彩在运用的时候尤其应该注意以人为本理念的融入，即在进行色彩选择的时候应该符合商业空间的设计取向的同时也应该符合消费者的心理需求、视觉需求，只有将以人为本理念进行了渗入，才能够使得商业空间健康有序地运作下去。当下的商业空间在色彩运用的时候，不仅结合了当地的地理文化、特色以及经济实力等特性，而且还创意性地融入时尚设计这一理念，但是这些设计无论如何设计，其都是遵循以人为本理念进行的，这是设计的起点，也是设计得最终目的。
结语
通过对于本文的研究显示，色彩的合理运用，是商业空间的一个重要环节，它关系着商业空间整体布局和风格的变化，而色彩艺术设计对于商业空间风格的选择起着关键的作用，通过色彩可以改变商业空间布局和风格，改变人的心理需求和精神需求。它的色彩艺术发展可谓经历了一个质的变化，无论是商业空间还是其它空间，色彩艺术设计都担当着重要的角色，它决定着一个空间场所的层次感和美感。
商业空间设计是一个需要深入研究和开发的永恒课题，色彩是商业空间最为生动、最为活跃的部分，它在运用时综合了许多因素，在表现的时候打破传统方式的色彩单一性和乏味性，从“以人为本”理念进行出发，立足整体性，综合考虑各种因素进行设计，把握好色彩艺术的特性，正确处理好色彩对比性和统一性进行合理搭配，将商业空间布置的合理化和美观化，满足了人们对于商业空间的各种物质和精神需求。
参考文献：
[1]李婕.浅析商业街景观设计中的几个重要因素[J].价值工程.2010年06期
[2]张华威.商业景观设计的几个特点[J].上海商业.2009年08期
[3]许十文.商业空间：演出中[J].21世纪商业评论.2005年01期
[4]师晖.商业模式建立中的智慧[N].财经时报;2007年
[5]MCOO色彩研究中心 .新手配色宝典.人民邮电音像电子出版社.2011.1
[6]刘盛璜.色彩与环境艺术：现代室内环境色彩设计初探.西北建筑工程学院学报：自然科学版， 1994.4
商业空间设计要素范文3
P键词：商业空间设计；视觉语言；信息传递
1视觉语言
我们随处可见精美的印刷品，设计精良的广告彩页，线型流畅的楼宇，所有的物品在满足需求的同时也追求视觉效果。通过给消费者带来视觉上的享受来刺激商品的销售是现在大多数企业的首选。越来越多的人会被精美的外表所吸引而弱化商品本身的实用价值，这就是视觉化所带来的价值增值。大众的审美趋势越来越趋向于“表层的审美化“，重视体验，强调感性，专注外观。企业将视觉语言极大的运用在商品销售中，刺激消费者的购物欲望。这不仅是一门视觉艺术，也是一门销售艺术。
视觉语言的概念：我们将人与人之间的言语交流划分为听觉语言和视觉语言。听觉语言是通过人与人之间有声语言来传达信息，是最直接的表达方式。视觉语言是通过图案、色彩、线条搭配等不同形式，通过间接的手段对外传递信息，从局部到整体的每个部分经过精心匹配，将其赋予不同的释意。
2商业空间设计
商业环境设计定义：商业环境是指人们从事商业活动的一切空间，是提供有关设施、服务或者产品以满足商业活动需求的场所。本文以商业环境应用最广的零售业为研究对象。我们可以从三种角度划定商业环境的分类：①消费媒介；②体验场所；③交流空间。每种分类具有不同角度的侧重点，其表达出来的含义也大相径庭。
2.1作为“媒介”的商业空间环境
商业环境，顾名思义就是为商品的流通提供场所，这是一种空间概念，以交易媒介为依托。这一媒介空间具有多样性特征，商家想要在不同规模大小的商业空间内得到最大的销售量，就要关注信息在媒介中的传播效果。商业空间中的媒介作为信息传播的载体，有多种方式：商品摆放布局、文字提示、广告彩页、模型、视频音效等。将企业文化和商品通过各种传播媒介在商业空间中全方位向顾客展现。
2.2作为“场所”的商业空间环境
随着人们物质生活的丰富，在追求消费的同时也需要获得精神层面的满足。现代商业环境更加注重消费者休闲娱乐的体验，通过将艺术因素加入商业环境中，让顾客得到的并不仅仅是产品，还有更高层次的视觉享受，这是商业环境的一大突破，逐渐迈向更高层次。从商业环境设计角度来看，现代的空间设计不仅要包含视觉冲击，还要往精神层面渗透，体现心里、文化价值内涵。顾客对商业空间的认同感来自于不同商业空间的特性与区别，在具有独特优势的商业空间中，人们以最直接的感官来感受商业文化，使消费者获得最深刻的商业感悟，而不是以往简单的输入与输出。
2.3作为“社会交流空间”的商业空间环境
现在很多商业中心将众多元素整合到一起，例如万达将百货、游乐场、餐饮、电影院等聚集到一起，形成一个庞大的多样化消费休闲体系，将视觉元素在每个细节的商业元素中渗透。使用对象从原本的消费者上升到来此休闲娱乐的广大市民，通过休闲来带动消费。这样的社会交流空间有利于增强群众的参与度，为个体间情感的传递提供一个良好的空间环境。
3商业空间对视觉设计语言的需求
影响商业空间的视觉语言：
3.1符号与图形
符号与图形是指具有某种代表意义的标识，规定或者约定成俗的图案。虽然这种标识的形式简单，但是通过衍生创造形成了多种形式，不同种类，可以应用于日常生活的各个部分，具有很强的实用性和艺术性，将空间的所传达的主旨思想直接向人们展露。
3.2色彩与色调
人们可以在第一时间获得对色彩的感受，这是吸引注意力最直接的方法，通过色彩的渲染造成视觉上的冲击，店铺性质决定店铺的色彩主调，顾客可以通过色彩主调判断出该店铺的经营特性、经营理念、产品性质等。色彩的合理运用可以一定程度上增加了商品的宣传效果，为店铺增加客流量，由于色彩特殊的信息传达能力，可以最大程度提升顾客对产品的理解，提高信息传递效率。色彩营销是有效的商业空间设计的重要体现。色彩的运用是一门艺术，色调搭配、颜色强度的对比都会对色彩表达起到重要的作用，注重视觉冲击的同时也要讲究颜色搭配和谐。不同的商业环境、不同的消费群体有不同色彩的搭配，从而影响人们的心理。
色彩的物理效应体现在对人们产生的心理变化，商业环境设计通过色彩的表达创造理想的空间，不同色彩搭配方式可以将单调的空间变得或柔和，或富有生机。相近颜色的搭配创造出平衡柔和的环境氛围；有强烈对比颜色的搭配，有强烈的反差对比，可以给顾客造成视觉冲击，营造出活跃的环境氛围。
3.3形状与材料
线条是空间的基本构成，组合成造型的基本元素。用不同的形式构建出不同形状的面，获得形状最丰富的表达，由线条变成形状是视觉表现的深化，让人们获得更佳形象的理解。材料是空间意象的实物载体，利用在不同的空间中有不同的空间意境。
4结语
通过视觉设计将每个部分自然联系到一起，并且能够突出重点。将视觉环境变成一个整体，打破了原本商业空间环境孤立、散乱无章的情况。将视觉语言的简单拼接无法获得整体的视觉效果，只有从整体的角度规划设计，才能获得更多例如愉悦身心的附加效应。企业需要把握商机，将视觉设计纳入企业发展战略规划之中，将企业核心价值观和品牌文化在商业环境中逐步渗透。
参考文献：
[1]王亮.浅析室内景观在现代商业空间设计中的应用[J].建材与装饰，2017（05）.
商业空间设计要素范文4
关键词：体验经济 安化黑茶 商业空间营造
中图分类号：TU238+.6
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2015）03-0117-03
1 体验经济概述
随着人类文明的进步和提升，社会经济的飞速发展，全球信息化的快速传递和技术日新月异的变化，人们的追求不再只是物质的满足和产品的品牌性、功能性的理性选择，追求的更是精神上的一种满足和享受（包括价值体现、品位、欲望、情感的满足、品质的感觉和令人羡慕的虚荣心享受）。美国学者约瑟夫・派因与詹姆斯.吉尔摩合作撰写的《体验经济》――书指出：继农业经济，工业经济，服务经济之后，体验经济已逐渐成为第四个经济发展阶段。体验经济的核心是创造难忘的经验，而消费者将为这种经验付费。体验经济下要求顾客的“身”与“心”都能够得到满足，并且，当这种体验活动赋予或带给顾客良好的心理感受的时候，他们对于价格的敏感程度就会有所下降，也就是说，顾客往往愿意花费一些额外的费用来购买一份“好心情”，或是“好经验”。
所谓体验经济，是指企业以服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出难忘享受的一种经济形式。在体验经济中，企业提供的不仅仅是商品或服务，而是为消费者提供最终体验，并给消费者留下深刻而难以忘却的愉快记忆；消费者消费的不再是商品本身，而是在消费过程中的一种感觉，一种情绪上，精神上，智力上的体验。
根据马斯洛“需求层次”学说，人最高的需要是自我实现，而体验经济的产生正是实现自我价值的一种方式，综上所述，在设计中强调体验性必将成为二十一世纪环境艺术设计中的重点文化课题。
2 体验经济对黑茶商业空间的影响
2.1 体验经济的特征
2.1.1 互动性
农业经济、工业经济和服务经济是卖方经济。它们所有的经济产出都停留在顾客之外，不与顾客发生关系。而体验经济则与之不同，因为任何―种体验都是人们的个体身心状态与那些产品或服务之间互动作用的结果，顾客将亲身体验这些产品或服务。如果没有顾客的参与，体验将不可能发生。
2.1.2 不可替代性
体验经济为其经济提供物――体验的需求要素是突出情绪和感觉，这种情绪和感觉是个性化的，在个体与个体之间、体验与体验之间有着根本上的区隔，因为没有哪两个个体能够得到完全一样的体验经历。
2.1.3 高增进性
在体验经济时代，高质量的体验是顾客更为看重的部分，为了能够获得更好的体验，顾客愿意付出较高的价格。而对于服务提供方而言，需要创造策划出一些更独特的商品或服务，那么就能够通过他们所提供服务的独特性收取更高的费用。
2.2 黑茶商业空间内涵
黑茶商业空间指的是集展示黑茶、饮茶、品茶，以及接待贵宾等功能为一体的商业空间。在中国市场经济迅速发展的契机下，大众的消费水平日益提高，黑茶商业空间这种集形象展示、沟通交流、产品销售、售后服务为一体的专卖店服务模式，是在原来专柜宣传模式的基础上其功能的具体地拓展和延伸，黑茶商业空间的建立对销量的提升、品牌形象的塑造、消费者的吸引，企业文化的宣传，产品陈列和推广等方面发挥至关重要的作用，越来越多的品牌开始重视专卖店与商家利润之间的关联。
黑茶商业空间的设计已逐步从“向顾客展示、销售商品的场所”这种简单的思维中解脱出来，转向注重“是否更加吸引顾客关注商品、有利于促进商品销售”。黑茶商业空间蕴涵着巨大的潜力资源，它所具备的动力系统对品牌具有重大意义，无论是产品的陈列方式，灯光、色彩的运用，空间功能的划分，店内装饰品的选择，甚至宣传海报的设计和员工的统一着装等。因此，所有的设计要素都应该围绕品牌的定位和经营理念展开。
2.3 黑茶商业空间独特的体验功能
2.3.1 展示体验功能
随着时代的发展，人们的消费观念也发生了深刻的转变，黑茶商业空间从单一贩卖茶叶的功能向多元化方向发展，顾客开始会在黑茶商业空间中休闲、逗留，因此在设计和展示上带来了新的展示方面的要求。
在体验经济时代的大背景下，很多顾客走进商铺并不只是关注简单的商品本身，他们还会注重审美的体验，因此就催生了黑茶商业空间的展示体验功能，黑茶产品的包装，陈设、色彩等都能够给顾客展示出美的体验，增加逗留时间，从而增加顾客购买商品的机会。
2.3.2 品茶体验功能
随着当今社会人们生活水平的提高，人们越来越注重健康休闲的体验，希望能够寻得一片心灵的净土，现在的文人雅士往往选择在一些装潢考究、情调高雅的茶楼、咖啡厅内，三五知己聚在一起，叫上一壶茶、聊聊天、叙叙旧，在宁静的氛围中洗涤、调养身心。
黑茶文化具有其独特性，其饮茶风俗和茶叶的冲泡方法各有特色，既可泡饮，也可以煮饮，既适合清饮，也适合制作奶茶，具有多样性和丰富性，除了传统的功夫茶，还有融入地方特色的擂茶等，顾客可以在黑茶商业空间中聆听有关黑茶的风俗和故事，亲身参与黑茶冲泡制作过程，品茶汤，吃茶点，在品茶，赏茶，识茶的氛围中感受茶文化的洗礼。
2.3.3 茶耕体验功能
体验经济时代下真正的顾客不是匆匆过客，他们是为满足审美与体验的需求而来。黑茶在种植、制作、运输等过程中都具有极其鲜明的特色，顾客在黑茶商业空间中可以体验到整个“茶耕”过程，了解黑茶的历史沿革、种植环境、采摘过程、制作工艺以及茶业运输等有关“茶耕”的资讯，更加充分了解黑茶，感受黑茶的历史文化，从而增加购买欲望。
3 体验经济下安化地区黑茶商业空间设计对策
3.1 材料与空间
在黑茶商业空间的设计过程中，材料的选用应因地制宜，采用当地木材或石材，不但能够体现地域性特色，也减少了造价的成本。安化地区黑茶商业空间的设计可采用当地木材或石材，达到经济与文化的双赢。材料的使用不仅因地取出，又是地域性的一种直接、有效的体现，保证了其经济实惠。黑茶商业空间是黑茶茶艺文化的橱窗，是艺术的综合体，表达形式应有尽有，呈现多元化的立体空间，而现代化的黑茶商业空间有着许多随时代潮流而演变来的诸多功能，因此可在黑茶商业空间的设计中将安化地区的材料元素运用到现代设计中来，将古典的元素与传统符号以现代的手法与现代的材料表现出来。（图卜图4）
3.2 陈设与空间
黑茶商业空间本身就是一个立体商业空间，不应只有茶品，很多顾客是想把饮茶的生活方式带回家。因此可在黑茶商业空间中陈设各种古玩，文物，茶配套产品（泡茶工具、茶装饰画等），让每件产品都能够变成商品，让店内用品变为可出售的商品，把家居建材饰品、古玩市场的生意做到茶商业空间里头，既能烘托黑茶商业空间的文化氛围，又能全方位利用这些元素，以期实现黑茶商业场所经营利润最大化目标。如湖南省益阳市安化县的凯元茶业，在专卖店铺中陈列了-系列从各处搜罗来的各种古玩摆设，从而提高了整个店铺的档次，增强顾客对于文化氛围的体验。（图5，图6）
3.3 照明与空间
3.3.1 基本照明
为保持店内能见度，方便顾客选购黑茶商品，体验丰富多样的黑茶商品，可采用吊灯，吸顶灯和壁灯的组合，设计原则是灯光不宜平均分布，要突出重点，突出黑茶商品陈列，照明度要达到一定要求。
由于基本照明面积很大，对商业空间形象、顾客的心理影响、环境气氛等都起着十分重要的作用。天棚照明可采用均匀布灯，也可将天棚做成一定的照明图案，能起到美化环境的效果。照明方式可选择嵌入式、吊灯式、吸顶式、反射式以及筒灯照明灯具。（图7）
3.3.2 特殊照明
特殊照明能美化空间，是一种观赏照明。特殊照明不同于基本照明，其目的是活跃商业空间内的气氛。特殊照明手法经常采用装饰性强，外形美观的灯具。如吊灯、灯带、彩灯、彩色标志灯、壁灯等照明方案，以达到引入入胜的境界。
在黑茶商业空间中，为吸引顾客的注意力，可采用定向灯光照射，突出黑茶商品，也可采用底灯，背景灯突出商品的线条轮廊。（图8，图9）
3.4 色彩与空间
安化地区的黑茶商业空间是运用安化黑茶这种特有的文化元素作为设计的因子，那么其体现的应该是安化地区传统文化风格。因此可将安化地区古朴、神秘的色彩元素运用到现代设计中，将古典的色彩元素与传统符号以现代手法与现代材料表现出来。
室内色彩主要以暖色为主，让人在品茶的同时能够有温馨的感觉，从而让顾客感觉到轻松。室内空间的搭配色调上，可以木质色、白色为主，并缀以灰色装饰，表达出雅致优美的意境。可从精神上作为切入点，利用室内外的阳光、阴影等，组织顾客的精神活动，引人入胜，带来精神的擢升。这样的空间环境，既能使顾客在工作学习的压力下得到舒缓宁静，又能令心灵得以修炼和升华，充分显示出当地的特色。把来自黑茶的文化运用到现代商业空间中，并使之通达人的心灵，以空间氛围的整体营造去体现安化地区特有的黑茶文化。
黑茶文化显示出一种崇尚自然、注重内心宁静的生活方式，所以色彩对于空间意境的营造极为重要，比如湖南省益阳市安化县的利源隆茶业，在其黑茶体验中心就体现出了这一设计原则，整体感觉古朴大气，色彩统一，桌椅家具的摆放张弛有度，从色彩方面刺激顾客的感官，从而在美好的意境中产生更多美好的体验。（图10～图13）
商业空间设计要素范文5
博多水城又称博多运河城（CanalCity），建成于1996年，是日本历史上最大的私营地产开发项目，占地面积约9公顷，总建筑面积达23.45万平方米，也是日本最为典型的以水为元素进行开发的商业空间。水铸就了博多水城享誉世界的知名度，而水元素在博多水城商业空间塑造中的作用可以归纳为以下几点。
1.1传承历史文脉
Canal中文释义是运河，博多水城位于贯穿南北的运河东侧。博多水城依傍运河而建，将运河水引入地块内部作为商业空间设计的核心元素，体现了顺应地块周边环境发展的思想和对于历史文脉的传承。它为解决“如何把项目所在地的文化引入到项目中去创造一个令人难忘的、各具特色的不一样的场所”这一问题提供了一个优秀的范例。
1.2突出鲜明的商业主题
博多水城以“装水的容器”为最初的设计概念，通过把临近的运河水体引入地块内部，将水体与建筑连成一体，既在形态上给人以变化，又在心理上给人以放松。同时，柔软的水体与坚硬的建筑形成了强烈的对比，突出了以水为商业主题的设计立意。
1.3串联商业空间
传统的商业空间通常通过中庭、连廊、步行街道等形式进行相互串联。依靠临近博多运河的先天优势，博多水城用一条长约180米的人工运河将商业空间在平面上串联起来，将三个步行街区融合为一个整体。周边商业建筑围绕人工运河展开，连接起包括购物、休闲娱乐、文化、办公、宾馆等一系列不同功能的商业空间。沿着人工运河为月亮街和地球街，通过购物者的流线与水的流线合二为一的方式，在交合的流线上设置星星庭院、海洋庭院和太阳广场，将博多水城的五大主题区域在平面上通过人工运河这一“纽带”串联起来。
1.4保证商业空间的可持续性
水作为自然元素贯穿于整个地块的规划设计之中，使得博多水城的商业空间能够保持可持续性。同时，博多水城的规划设计还考虑自然通风条件、建筑遮阳、绿化景观、绿色屋顶、微气候环境等因素来配合人工运河的设置，以保证达到商业空间的可持续性的效果。
1.5加强商业空间的活力
人拥有亲水的本性，博多水城利用人工运河的设计，将亲水空间与购物空间有机的融为一体。通过在人工运河的沿线设置积极活跃的开放空间和场所来增加商业空间的吸引力、丰富了商业空间的活力。这其中最主要的三个活跃场所为星星庭院、海洋庭院和太阳广场。海洋庭院和星星庭院分别位于人工运河南北两端，作为商业空间的开端和收束点。星星庭院采用不同形式铺装的硬质地面，拼凑成含有星星图案的小型场地，场地中央布设地灯和旱喷，周边以圆形排列的列柱为支撑，由底层至上层逐层对中央场地形成半包围的空间。在靠近人工运河的一侧，设置从底部向上收束的金属柱状标志物，提升星星庭院的视觉吸引力。海洋庭院位于人工运河南端出入口，利用高差通过踏步将购物者引入半地下空间。海洋庭院由水面和多种植物构成，滨水空间遍植草坪和低矮灌木，深入水面的圆形铺地内种植庭院内唯一的高大乔木，上层空间在东南侧的维护结构外部采用立面绿化的形式与地面绿化相呼应。庭院内水系中设置了水底灯管和小型喷泉，沿岸水面放置石头作为点缀。同样在水面内立有从底部向上部收束的金属柱状标志物。太阳广场作为整个博多水城的核心场所位于人工运河的中部。硬质铺地的中心广场嵌入人工运河，周边弧形的商业店铺呈半环绕状，从底层至上逐层递退再逐层收拢，在平面和立面都采用拱形，形成半围合的开放空间。广场几乎每天都举行来自世界各国的表演秀等趣味活动，人工运河内设置大量的喷泉成为广场演出时的绚丽背景，给观众带来独特的视觉冲击。太阳宫广场是人流聚集的创造性场所，也是吸引顾客的重要元素之一，这是它位于整个博多水城核心位置的价值所在。
2．南京水游城商业空间设计中水元素的作用
南京水游城建成于2008年，占地面积约2.7公顷，总建筑面积16.1万平方米，位于升州路和中华路交叉路口的南京老城区，夫子庙商圈核心地段，距离南京商业集群新街口2公里，处在城市中心轴线上，是一座集购物、休闲、餐饮、娱乐、旅游、文化等多种功能于一体的商业综合体。与博多水城毗邻运河的地理位置不同，水游城没有紧邻河道的城市界面。但水游城地块原本也是一条运河河道，于1935年改河道，遂成地面。因为兴建于隋唐时代的京杭大运河贯穿江浙，并且在中国历史上扮演着重要的角色，成为沟通南北的一条重要水道，所以在江浙地区的文化体系中人们有着深深的运河情结。因此，水游城地块的设计理念与灵感源自于对过往历史的追忆和民俗的延续，以运河水系为主线进行整体规划布局。水游城以博多水城的成熟经验为蓝本，深入挖掘地块历史文化价值，充分利用了水元素来创造活跃的商业空间。水游城占地面积仅2.7公顷，总建筑面积约16.1万平方米，规模远小于博多水城，因此，虽然在设计理念上有相仿之处，在具体设计中也有一些“拿来主义”的元素，但南京水游城对于商业空间的设计和塑造，特别是利用水元素上仍然有很多值得借鉴的地方。
2.1水游城中的“静态水”与“动态水”
（1）静态水静态水是景观水系的主要表现形式，水体不流动或流动相对较为缓慢，水面相对静止。相比于动态水，静态水能够反映周围环境的倒影，丰富空间的层次性，扩大空间的视觉效果，增添空间的虚与实、明与暗的对比，同时给人内心带来平稳安详、宁静舒坦的感受。在水游城中，静态水主要以薄水池、浅水河道、广场水湾等形式出现。静态水通常被塑造为较为静谧的空间，邻水空间布置休憩座椅或供店铺摆放餐桌，配合小型盆栽植物，顺其自然的打造幽静私密的空间。常有购物者、情侣、小孩子在水边休息、饮食、玩耍。（2）动态水动态水是处于迅速流动、跌落、喷涌等状态的水景。动态水可以活跃环境，在流动、跌落、喷涌过程中产生声音，因此给人带来听觉和视觉上的双重冲击，给人以清新明快、活泼兴奋、变化莫测的感受。在水游城中，动态水以主要以流动和喷涌等状态出现，最为普遍的是各种形式的喷泉，常结合各种商业节点进行布置，其中最有代表性的是整个水游城的“中央舞台”。舞台周边的水系内设置了喷泉，当舞台上举办活动和表演时，喷泉就成为广场舞台的“背景”。（3）动态水与静态水的结合在水游城中的动态水一般与静态水相结合，而并非以单一形式存在，多处采用了浅池喷泉、舞台喷泉和水幕喷泉等形式。通过动与静的对比，营造丰富的商业空间环境，能够赋予同一场所不同的含义，创造出多样的空间使用性能。配合灯光和音乐的变化，动静结合的水元素在水游城内产生了多种变化，给购物者带来了轻松愉悦的感受，达到商业空间在时空上的不断变化和引人入胜的效果。
2.2水游城中的水元素与“城市意象五要素”
南京水游城通过将凯文•林奇的“城市意象五要素”——“边界、道路、节点、区域、地标”运用到规划设计之中，将水游城塑造成为一个城市化的空间。（1）边界水游城沿南侧道路向地块内部退让，提供更多建筑沿街步行空间。以沿街水系作为商业建筑主体与城市步行道路的边界和缓冲，对建筑内部商业空间和城市公共空间进行了有效的划分和界定。在为水游城吸引大量人流的同时，也为内部商业空间提供了一个免受城市公共过多干扰的天然屏障，创造了更加舒适的商业消费环境。（2）道路滨水商业街是一种常见的商业形式，水游城以水元素为主题，将水系引入地块内部，打造沿水系的商业内街。水系成为串联商业空间的道路和提升商业品质的元素，使得商业综合体中覆盖了城市化的市民空间，实现了商业建筑外廊与邻水内街的空间融合。（3）节点动态水对于吸引人的注意力、创造活跃的商业空间节点有着良好的效果。在水游城东南角的主要人行出口，通过广场配合地面层和地下层的“双首层”设计，迅速疏解人流。同时，在入口处地下层结合水系设置景观喷泉，喷泉高度可达20米，在地面层和地下层均可以起到聚焦购物者视线的良好效果，从而成功地吸引客流，创造出活跃的商业空间节点。（4）区域和地标水游城的中心处，水系形成扩大的水湾，配合变化的喷泉和各种活动聚集的中央舞台，创造了整个水游城的核心场所。通过水将中央舞台、外廊空间、商业内街有效地联系起来，同时，通过形成“区域”的元素，强化了中央舞台的核心地位。喷射高度可达5层楼高的喷泉，将中央舞台从平时购物者休憩交流的外廊空间转变为充满吸引力和感染力的演绎空间，凸显了中央舞台的“地标”性质。
3.结语
商业空间设计要素范文6
【关键词】视觉因素；心理因素；室内设计；装饰
随着我国社会经济的发展，人们的生活水平的提高，现代化住宅不只是简单的栖身之所，而且是能让人们在工作之余，调节精神生活，实现个人愿望和爱好，从事学习、社交、娱乐等活动的多功能场所。“设计是一个不可分割的全过程，在讲功能的同时，经济性与美感享受是同时交融的。”因此，我们除了充分重视现代化条件下的物质需求即使用功能外，也要着重强调精神需求即艺术美。
一、现代商业室内设计
商业室内设计是根据建筑物的使用性质、所处环境和相应标准，运用现代物质技术手段和建筑美学原理，创造出功能合理、舒适美观、满足人们物质和精神生活需要的室内空间环境。室内空间环境既有满足相应的使用功能的要求，同时也反映了一定的精神因素。室内设计的目的是将满足人们的物质和精神生活需要的室内空间环境，这正是以人为中心，为创造出美好的生活、生产的室内空间环境。从广义上讲室内设计是一门大众参与很广泛的艺术活动，是设计内涵集中体现的地方。商业室内设计是人类创造更美好的生存和生活环境条件的重要活动，通过运用现代的设计原理进行功能与艺术的设计，使空间更加符合人们的生理和心理需求。
二、视觉与心理
“观赏者能看见什么，取决于他如何分配注意力，也就是说，取决于他的心理预期和知觉探测”。它告诉我们，人们所观赏到的事物，主要是依靠心理期望和空间环境对其的吸引程度来决定的，这主要是视觉和心理在起做用。
观看从一开始就是有选择的，对装饰做出什么反应取决于人们生理和心理的因素。行为空间与知觉空间的创造效果，在很大程度上取决于人对于视觉摄取进行心理调试和处理的糅合。格式塔学派试图对视觉系统共同的相互作用类型进行分类，并把它们称为知觉定律。他们的组合定律包括接近性、相似性、良好的连续性和封闭性。许多现代商业空间中，往往各类装饰处理的得体而又富于较强的秩序感，符合知觉定律的基本内涵，构成了可观赏性强，形式新颖的空间整体装饰效果。简单的理解视觉系统更容易接受相近、相似以及连续而又完整的视觉图形与因素，这给视觉空间环境的营造以及装饰提供了理论依据。
格式塔学派还有一个被称为“简洁”的普遍原理，它可以近似地被译为“优良性”。它的基本思想就是视觉系统对输入的视觉信息作出最简单、最规则和具有对称性的解释。在现代商业空间中，装饰的因素经常被简化成带有现代意味的装饰符号，这在一定程度上正符合上面所说的格式塔的“简洁”原理，对商品以外的形体或装饰进行简化处理，有利于观赏商品的视觉效果，提升商业空间环境的整体性。
三、装饰与心理需要
“富丽堂皇的东西是给孩子们的，大人喜欢的不应是它们，而应该是朴素，合理的东西。从这一点来说，这些反对装饰的告诫是在赞扬装饰能从心理上吸引人。有人提醒我们注意，因为这种吸引力也许会过于强大”。装饰与心理的关系在这里被“一语道破”，理性的装饰看来是合理而尤为重要的。
似乎商业空间的装饰应该是五彩缤纷的。显然细心的观众可以轻松地从那些琳琅满目的商品中，体味出五彩缤纷的商业装饰气氛。而装饰的意义在此主要是通过对商品充分的展示，所起到的组织和支撑作用来体现的。因此，商业的室内设计不但不应五彩缤纷，相反还需要单纯和统一。
现代商业空间往往通过较为丰富的装饰语言，来实现这种风格的单纯和统一。这看起来似乎有些矛盾，其实不然，元素的提纯并有序分布，是解决问题的关键。如材料、色彩、形态、文字和版式、柜台及区域规划等，都分别在总体空间功能以及风格的控制下，形成较为统一的形式，来弱化装饰突出商品。如果没有单纯和统一给商业室内装饰带来的“静”，那么商业空间所展示的商品就难以“动”起来。另外，在乐宾商场空间装饰效果中；还借助了照明手段来引申和强化空间明暗节奏。以人工照明为主的明暗装饰效果，往往能对商品起着“示意”和“聚焦”的作用，让顾客的注意力很容易向商品集中。而未被灯光投射的暗处，则往往是顾客在心理上隐匿自己的最稳妥和舒适的地方。
四、装饰对空间情绪的影响
我们知道，装饰艺术是借用某些色彩、图文或饰物去象征人的某种观念或情感的视觉符号。这是一种无声的语言，装饰品就是构成它的“词汇”，向每一个理解它的人传递着一种静悄悄的信息。
作为设计的基本要素――色彩、质感、形态等，在某种空间构成形式的组织或限定下，往往具有一定的情感表达功能。它们常常同装饰的形式和内容是难以区分的，或者说装饰元素中包含着这些基本的设计因素。它们时常以带有某种色彩和质感的具有某种形态特征的结构构件或空间符号而存在，通过心理暗示和启发联想的方式，象征性地表现作为空间艺术主题的某些观念、或情感内容，成为空间中的装饰因素。
结语
一个良好的商业空间环境能够为消费者的视觉提供舒适性，但观看具有选择性，对于装饰设计的反应，最终还是受到人们的生理和心理的影响。一般人们通过视觉摄取对象后进行心理调适，从而创造出具体的行为与知觉。视觉的舒适性与否也直接影响到了人们对室内环境设计的评价。在现代商业空间中，如何使空间设计能够处理的得体且富于秩序感，最终还是离不开人们的对视觉与心理因素的掌控。良好的商业空间环境的营造，离不开室内装饰及设计的功效。然而视觉以及心理因素是左右室内装饰及设计效果程度的重要因素，对于视觉与心理特征及需要是我们应该深入研究的课题，以更好的把握现代商业室内装饰及设计，营造出精彩的商业空间环境。
参考文献：
[1]王耀光，李绪洪.灯光在商业空间环境中的运用[J].现代营销（学苑版）.2012（04）
[2]谭媛媛.从宜家卖场――看设计心理学在展示设计中的重要作用[J].现代装饰（理论）.2012（09）
