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影视产业投资前景范文1
影视行业的良好前景吸引了社会各路资金，不仅VC/PE热情高涨，近两年大批VC/PE机构开始进入这一行业，许多不懂影视产业运行规律的个人资金也大手笔进入影视圈。虽然近几年电影票房增速很快，但是每年能够盈利的影片不足20%。某影视公司老总笑称许多投资人“闭着眼睛进来，留着眼泪出去”。
目前，影视投资主要集中在影视作品拍摄和发行两大环节，投资电影的资金多以投资影视公司的方式进入影视行业。
去年影视行业发生了22起VC/PE投资案例，已披露的投资总额高达2.12亿美元。其中较大两笔投资为，盈峰创投、德同资本等公司联合投资目前国内最大的民营影视制作公司海润影视3222万美元，后者曾出品《重案六组》、《亮剑》等众多优秀电视剧；中国文化产业投资基金投资欢瑞世纪影视传媒2981万美元，欢瑞世纪影视传媒则曾拍摄《画皮二》、《小时代》等电影。
然而作为文化产业，影视产业有其特殊性，且中国的电影产业正在迎来发展拐点，观众口味也飘忽不定，市场让人捉摸不透。即便是名导演的大片也可能遭遇“滑铁卢”，影视作品拍摄的投资有可能让资金“打水漂”。
《金陵十三钗》、《一九四二》等名导演、大制作影片的赔钱，使得“大片”与高票房之间的必然联系被打破，分析影片票房走势更需关注影片质量、观众口味与市场需求。然则不仅观众口味阴晴不定难以判定，对影视产品的分析也与一般的产品评估不同，受很多不确定因素的影响，并非完全的量化分析，哪部影片能盈利谁也说不准。
不仅对影片拍摄的投资风险不低，对发行环节的投资同样也难以保证盈利。中国电影产业目前已经形成了上游制片业和下游院线终端都非常庞大的格局，本应成为产业驱动关键所在的中间发行环节却非常脆弱。国外则已有成熟的影视发行体系，可以预见未来国内影视剧发行方面将会快速成长。但是在国内影视市场，如果没有足够的资源以及与院线等方面的关系，产业外资金难以进入这一体系内并分得一杯羹。
随着中国引进的进口分账大片增多，中国电影产业积累多年的种种矛盾也在外力作用下暴露出来。中国电影的创作、发行、放映等领域都迎来了发展过程中的重要拐点，原本被轻视的创作、发行等环节逐渐被重视，且产业链愈发完整。从国外成熟市场的影视产业发展规律来看，一些影视产业目前比较薄弱的环节未来有较好潜力。
除去影视作品拍摄与发行，两个风险较小、准入门槛不高且未来比较有潜力的环节值得关注。在这些环节上进行投入，可以减低对产业不熟悉及资源较少所带来的投资风险。
影视产业投资前景范文2
关键词：财务分析；现金流量表；发展前景
华谊兄弟是中国影视传媒公司的一个发展较好，比较有代表性的集团，所以本文希望通过对华谊兄弟传媒集团公司的财务分析以及发展前景分析，来帮助我们更加深入地了解中国影视传媒行业的发展状况以及发展前景。
一、财务分析
偿债能力是指一个企业偿还到期债务的能力。对于短期偿债能力的财务指标一般有流动比率、速动比率、现金流比率等，但并不局限于这些比率的分析，还需要关注财务报告中的附注以及企业本身的发展状况。比如说报表附注中存在但三大财务报表中没有体现出来的但属于企业需要承担的或有负债就会影响到企业的偿债能力。对于长期偿债能力分析财务分析指标有资产负债率、权益乘数、产权比率、有形净值债务比率、长期负债比率等。流动比率，它代表的含义是每单位流动负债会有几单位的流动资产作为担保，从以上数据可以看到，华谊兄弟的短期偿债能力还是挺强的，虽然2015年较前两年有所下降，但还是维持在1以上。资产负债率下降意味着负债的增加不如资产的增加，这从另一个侧面看出企业偿债能力有所增强。同样道理，对于权益乘数也一样，权益乘数衡量的是每一单位的所有者权益所有多少是自有资本，从上述指标的计算结果可知，华谊兄弟的权益乘数近三年来基本上都维持在1以上。权益乘数=1，意味着企业的资产全是自有资本，大于1意味着企业的企业有负债，权益乘数的下降意味着企业的负债有所下降，资产所需现金的来源由负债承担的部分减少了。总体上来说，华谊兄弟的偿债能力是较强的，每一单位的负债，无论是短期负债还是长期负债都有足够的资产来偿还。
二、资产营运能力
企业营运能力，主要指企业营运资产的效率与效益。企业营运资产的效率主要指资产的周转率或周转速度。企业营运资产的效益通常是指企业的产出量与资产占用量之间的比率。实际上，营运能力就是指企业运用各种资产的效率。营运能力分析有很多种指标，本文在对华谊兄弟营运能力分析，采用了三种指标，固定资产周转率、流动资产周转率分析以及总资产周转率。华谊兄弟营运能力分析在同行业当中，华谊兄弟的固定资产周转率是比中视传媒以及凤凰传媒的固定资产周转率高（但并不能因此而说明华谊兄弟是行业龙头，因为中影集团和上影集团并没有公开数据，只能说明华谊兄弟在固定资产营运能力比这些企业好。但对于流动资产周转率和总资产周转率，华谊兄弟的营运能力比他们的略低。
三、结论
在现金流量表中，能较好反应企业成长性的是投资和筹资活动。华谊兄弟的投资活动所产生的现金流出每年都有增长，即使有所下降，幅度也不大，而且在表3—3的投资活动现金合计可看出，除了2014年是流入大于流出，其他三年均为流出大于流入，这表明华谊兄弟在致力于投资，而且在华谊兄弟的投资活动中，它的现金投资支出投资支付的现金和取得子公司及其他营业单位支付的现金净额均多，对于一个影视传媒公司来说，固定资产的投入会相对比较小，因为这是一个文化产业公司，知识产权才是较为重要的因素。所以，并不是没有投资固定资产就不能说明一个公司并不致力于发展，华谊兄弟这样的投资也是一种增强自身实力，致力于成长的表现。虽然，每年的投资额较大，但华谊兄弟每年的净现金流都维持在一个较高的水平。投资净值为负，最终结果为正，从表3—3可知，华谊兄弟每年的经营现金流和筹资现金流能够弥补投资所需资金，其中筹资资金流入在很多时候起关键作用。这从另一方面表明华谊兄弟的融资能力较强。理性投资者只会投资成长性强，发展前景好的企业。在影视业成为现代社会人必不可少的娱乐方式之一时，也同时决定了影视行业在未来的发展态势。在本文，只是提供了一种分析企业财务和发展前景的一个思路。希望能为广大投资者做决策有所帮助。
作者:唐秋玲 单位:华南师范大学经济与管理学院
参考文献:
[1]胡玉明,董毅华,肖继辉.财务报告与评价[M].暨南大学出版社,2006.
影视产业投资前景范文3
作为推动中国经济增长的重要力量，民营经济近年来每年创造了60%左右的国内生产总值，80%左右的社会就业，超过50%的财政税收。民间投资更以超过社会投资的速度快速增长，占到全社会固定资产投资的60%以上。但从2015年四季度以来，民间投资增速出现了明显回落现象。由于经济下行，大多投资者正积极寻找除股市以外的其他投资市场，而泛娱乐产业正处于高速发展阶段，就存在很多的投资机会。
2020年产业规模有望超2万亿
自2011年由腾讯公司副总裁程武提出泛娱乐这一概念之后，泛娱乐产业就不断地吸引资本介入，是市场热门投资领域，众多知名人士和上市公司都纷纷布局泛娱乐产业。
泛娱乐产业有巨大的发展空间。泛娱乐产业链可分为上游孵化层、中游运营层和下游变现层，均有千亿级的市场规模。据估算，上游孵化层是内容培育阶段，估计可对应到500亿-1000亿元市场规模；中游运营层为运营加深、市场扩大、影响力放大、辅助变现阶段，可望达到1000亿-2000亿元市场空间；下游变现层实现货币化，并促进产业链层次整体有机循环，随着泛娱乐产业链体系的系统构建，有望指向2000亿元以上规模。
2015年泛娱乐核心产业市场规模就超过4000亿元。当前泛娱乐产业发展如火如荼，优质IP不断涌现，粉丝经济的影响力越来越大，而且有大量资本涌入其中。中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵对《经济》记者表示，泛娱乐快速发展的势头今后将继续保持，到2020年泛娱乐核心产业市场规模有望超过2万亿元。“泛娱乐产业以IP为中心，产业链涉及游戏、影视、动漫等热点文化产业，在文化产业大发展的情况下，发展前景非常乐观。”
“以泛娱乐中的电影产业举例，仅仅今年第一季度单纯电影票房规模就已经接近150亿元，这还不包括衍生产品消费和影视剧市场规模。”艾媒咨询集团高级分析师蒋一帆告诉《经济》记者，未来泛娱乐产业中每个分支，如影视、游戏、动漫等，市场规模都将是千亿级别的。
泛娱乐具备很高的市场价值。蔡灵给记者举出3点：其一，泛娱乐以IP为中心，而优质IP往往已经积累了较多人气，将其改编成为其他形式文化产品，受众基础将较广，能产生可观的粉丝效应；其二，泛娱乐涉及多种文化产品，如游戏、影视、动漫等，各种文化产品的联动，能够显现较强的协同效应；其三，收益渠道更多，能够提高企业业绩的抗风险能力。
蒋一帆也表示，泛娱乐能很好地解决人们玩的需求，而这个需求是中国人一直以来都没有很好地得到满足和解决的。“甚至在一些娱乐和精神生活需求方面是受到社会思想的压抑的，压抑久了一旦释放，需求会比较强烈，可以类比刚改革开放时人民对物质生活的追逐。”另一方面，生活品质的提升，使得大众也有能力去消费娱乐产品。所以综合来看，这个需求量和时机就是泛娱乐的市场价值。
泛娱乐具备爆发性、传播性、可塑性和延展性等特点，不同形式的娱乐内容可以覆盖不同属性的用户，占据用户的碎片时间。清科研究中心研究总监刘跃对《经济》记者称，一些优秀的娱乐内容，如一些经典的电竞游戏甚至诞生了职业联赛，其吸引力可见一斑。“互联网巨头之所以大量布局泛娱乐项目，也是为了形成全产业链运营，充分利用其高用户转化、快速变现的特征实现巨大的经济效益。”
优质IP既是源头又是核心
泛娱乐产业包含的内容较为广泛，例如游戏、影视、文学、动漫等，而优质IP则是泛娱乐产业的核心。IP没有办法用一个数字来衡量，它是把整个泛娱乐的各个产业都串起来了，所以它的价值很难量化，其本身资源也是非常稀缺的。
从规模上看，游戏和影视类的IP比较大，因为他们的受众群体最广，但是目前的发展趋势已经很难具体去区分IP类别。蒋一帆表示，比较火和商业价值高的IP基本都会衍生辐射到其他领域，比如影视IP的打造趋势目前基本都是影游联动，影视剧同期大都会推出同名游戏，而文学和动漫则可以为游戏影视的IP打造提供大量素材，因此成功IP往往都是覆盖游戏、影视、文学或动漫的全能IP。
刘跃也表示，泛娱乐产业以IP为起点，目前，影视、动漫、游戏等各类IP公司，其业务中心一般是在自身领域做大做强，但在互联网打破边际成本及90后观众消费行为逐渐形成的情形下，游戏、影视、文学、动漫等各类IP已开始实现在不同板块之间的流转和互动。他认为，产业链的链条和层次能帮助IP进行流转、互动，全产业链运营将成为泛娱乐产业的新常态。
有消息估算，仅A级IP经由文学出版、电视剧、电影、游戏、衍生品的运营、改造和变现，就将实现近13亿元的市场价值。
IP本身是文化娱乐的一个源头，只要在一个领域把IP的布局做好了，再做该IP相关的游戏、影视等，到最后做变现都不是问题。易观互联网娱乐总监薛永锋告诉《经济》记者，只要拿出IP，做任何其他领域就算是IP授权，这对于一个公司的发展空间都非常大。
影视产业投资前景范文4
国艺娱乐（08228.HK）先于今年8月份公布，附属公司「盛麟与佛山市腾艺文化传播订立合作协议，共同开发国艺影视城儒溪地块，发展水上乐园生态旅游项目，总投资不少于2亿元（人民币.下同）。从公告可见，国艺与腾艺文化传播将分别持有合营公司20%及80%股权，国艺将以土地使用权作价出资，而腾艺文化传播则自行筹集资金并承担相关债权债务。 国艺娱乐先后公布多项发展及合作协议，对提升收益有莫大帮助。
该项目投入营运后，腾艺文化传播保证国艺可分配的每年净收入不少于1，000万元。由于国艺毋须就该项目投入资金，反而却因此获得稳定现金流入，相信日后该项目将会发展成广东省内最多元化及最具特色的影视旅游景点之一。
及至9月底，国艺与广东省作家协会、南方报业传媒集团、珠江电影集团及广东省广播电视网络签订战略合作框架协议，于旗下国艺影视城内建设广东网络文学基地。据此，广东省作家协会将定期举办活动鼓励具广东特色的网络创作，并与南方报业传媒共建「剧本超市平台。
影视城建滑雪场
国艺将购买优秀作品版权，改编成网络剧、微电影及影视剧等剧本，再由珠江电影投资制作，最后经广东广电网络作全国或区域性，藉此打造完整的文化产业链。国艺专责挑选高质素剧本，并提供拍摄场景及配套等，有助扩大收入基础，同时与现有电影制作发行及影视城等业务发挥协同效益。
影视产业投资前景范文5
文化产业是刚需
近期，娱乐圈可谓“一波未平，一波又起”。从著名制片人方励在网络直播中下跪求影院给《百鸟朝凤》多排片，到冯小刚为《我不是潘金莲》喊话王健林，希望在万达院线多排片，再到众多当红明星支持网友口中所谓的“烂片”――《摆渡人》。一直以来，电影是人们精神文化需求中必不可少的项目。为何院线未能增加排片？究其原因，是由于影片没有迎合观众的习惯、影片内容空泛等因素导致未能激活消费者的精神需求。杨永民指出，由于精神文化升级，消费者追求更加优质的影片，对于“烂片”，消费者自然不买单，院线也不愿花费精力去增排消费者不喜欢的影片。
国家鼓励发展文化产业，为何烂片还会频出？主要是制片方一味地迎合观众的习惯和需求，而忽略了电影本身的意义。
杨永民表示，近年来，文化产业发展势头迅猛，其中包括影视、演出、动漫、游戏等领域。文化产业的发展增加了企业的收入，同时也涌现出一批高质量的文化产业公司。纵观国内外，文化产业的上市公司数量非常多，股权私募基金也倾向于投资文化产业，导致其增长迅速。文化产业领域的投资总额相较其他行业增长较快，未来10年，文化产业依然具有较大的发展空间。
网剧、VR产业谁与争锋
除了影视，网剧、VR（虚拟现实）也是近几年资本热捧的领域。杨永民告诉记者，自2015年以来，VR产业出现全面性的火爆，二级市场迎来了并购潮，很多上市公司为市值管理或业务转型布局，并购了不少VR概念的创业企业，例如美国的虚拟现实头戴设备制造商Oculus收购计算机视觉公司，从而使资金量十分充足。他还表示，2015年VR主要以炒概念、讲故事为主，而2016年资本开始把目光投向VR能否真正落地上。
目前中国VR的发展，从硬件设备方面看，仍处于初级阶段，与国际水平相差甚远，包括技术的先进性和研发的力量等，都有待提升；从优质的VR内容上看，国内发展缓慢，未出现优秀的VR内容提供商。反观美、韩和日本等国，在这方面却发展迅速，且产品价格趋于平稳。在国内，VR受到市场热潮的影响，产生了“物以稀为贵”的假象，导致不好的公司也能拿到理想的价格，造成了“劣币驱逐良币”的乱象。从长远来看，这并不符合市场经济的发展规律。
VR产业如何在鱼龙混杂的市场中求得生存？在杨永民看来，VR产业是一个需要长时间技术积累的产业，企业应该加大VR技术的研发力度。目前国内的VR产业还处在一个“泡沫”状态，虽然没有面临“资本寒冬”，但资本已日趋理性。
文化产业领域多元化的发展让企业和资本尝到了甜头，VR来袭让“眼见为实”成为一句空话。而网剧也不甘示弱，在满足人们精神文化需求的同时还为国民经济做出了巨大贡献。譬如，由《经济》杂志社旗下中经影业联合可以影业联合出品的网剧《整容攻略》，非常符合当下年轻消费群体的审美习惯。由于该剧是受观众喜闻乐见且接地气的网剧，因此仅上线一周就获得超过5000万次的点击量。杨永民介绍说，网剧的发展离不开三个要素，一是硬件的支持。2016年是网剧发展元年，借力于4G网络和智能手机的发展，网剧数量才得以爆发式增长。二是涌现出一批制作网剧的优秀人才，制作出大量精美的网剧。三是国家政策比较宽松，给网剧带来了良好的发展局面。
纵观当下，国家陆续出台了对网剧和网络平台的监管措施，导致网剧平台的竞争日趋白热化，“要高产不要量产”。杨永民表示，优秀的内容提供商、影视公司，抑或提供经典IP的平台，例如阅文、百度文学等，估值较高，容易得到资本的青睐。此外，作品的输出渠道也独得资本的宠爱。
网剧制作如何能抓住资本和消费者的心理？杨永民建议，首先，要对网剧的消费人群进行划分和归纳，网剧一般面向90后；其次，要切合年轻消费群体的消费习惯；最后，要做全方位的宣传报道。
股权投资正当时
影视、网剧、VR等文化产业的发展都离不开资金的支持，而资金的获得渠道也分为多种。据杨永民介绍，目前企业的融资方式分为债权融资和股权融资两类。在他看来，后者比前者的适用范围更加广泛。由于债权融资方式需要企业有抵押物，并且承担一定的利息，而互联网企业往往缺少抵押物，股权融资模式反而更适合帮助这类企业解决资金短缺的问题。
据杨永民介绍，股权融资的模式在不同领域内都能发挥它的作用。以猎聘网股权融资为例，天弘基金最初选择投资猎聘网，首先是由于猎聘网的团队主要来自世界500强企业的高管队伍，团队能够做到未来预期要做的事情。其次，猎聘网团队对于自身的定位非常明确，眼光具有前瞻性。再次，猎聘网主要面向中高端领域对于人才的需求，并且通过互联网整合了猎头公司和企业HR的需求，从而降低了企业的招聘成本。
“我们投资猎聘网已经是D轮，属于偏中后期的投资。”杨永民告诉记者，一个团队的人员配置、发展模式，以及取得的业绩，是吸引资本的主要因素。
项目选择很重要
创业在前期需要经过多重的筛选和调查，才能作出最终的决策。
在杨永民看来，创业不应该盲目跟风，而要自发地创业。创业成功的首要条件是内生动力，这样才有价值。其次，要结合自身的优势选择合适的项目。唯有如此，创业才能如鱼得水。
影视产业投资前景范文6
关键词：重点项目;选择模型;考量因素;文化产业;区域发展
中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：1001-862X（2016）01-0144-005
作为文化繁荣发展的重要载体和经济发展方式转变的重要抓手，文化产业的发展受到各级政府的高度重视。设立文化产业重点项目，是推动文化产业发展的重要手段之一。科学地选择、确定文化产业重点项目，成为文化产业健康、快速发展的关键。
文化部以《中国文化产业重点项目手册》（以下简称《手册》）的形式，公布每年的全国文化产业重点项目。2013―2015年，《手册》共收录了5721个项目，涵盖了11类重要的文化产业行业。除了全国层面，地方政府分批或分年度陆续出台了本地区文化产业重点项目名录，或以文化产业“投资推荐项目”、“引导资金补助项目”、“招商指南”等形式确定了本地区文化产业鼓励投资、优先发展的重点项目。文化产业重点项目的选择与确定，有的是科学分析的结果，也有的带有很大的盲目性、随意性。如何科学、理性地确定文化产业重点项目，选择文化产业重点项目时应该考量哪些因素，这是学术界和理论界需要回答的问题。
一、文化产业重点项目选择模型构建
文化产业重点项目选择模型由两大系统构成：供给系统与需求系统。供给系统包括文化资源、人力与技术资源、资本资源三大要素，需求系统包括市场需求、经济结构调整需求、文化保护与传承需求三大需求（见图1）。
（一）供给系统分析
供给系统分析是文化可能性分析，主要分析本地区是否能够为文化产业重点项目提供资源要素（文化资源要素、人力与技术资源要素和资本资源要素）支撑。文化资源是文化产业发展的基础，文化产业就是把文化资源转化为文化产品和服务的过程。文化资源具有地域性，不同地区之间文化资源的性质、数量、质量、结构、形态与特征各不相同，依托本地区特色和优势文化资源形成的文化产业重点项目，才能具有竞争力和持久的生命力。
文化产业是知识密集型和高智力性产业，人力与技术资源要素在其中起到至关重要的作用。文化产品技术含量的提高和文化产业人才的培养是目前各国发展文化产业所面临的两大课题。[1]文化创意是文化产业的灵魂，没有高水平的人才，就没有高水平的文化创意。人力资源的素质决定了文化产业产品的质量和数量，不同国家、不同地区之间文化产业的竞争，实质是高素质人才资源的竞争与博弈。人才的蓄积培育和市场配置是文化产业要素市场的关键要素和文化企业的核心竞争力。[2]技术为文化产业提供新工具、新资源、新载体，技术的不断革新为文化产业发展提供了推动力。[3]只有通过技术，才能将文化创意转变为现实的文化产品与服务;只有充分利用新技术，与新技术对接、结合，文化产业才能不断提升创新能力，不断诞生新的文化产品和产业形态。文化产业重点项目向技术密集型和人才密集型项目倾斜，方可取得预期成效，获得持续发展。
我国的文化产业处于起步阶段，产业规模小、融资渠道窄，文化产业企业普遍面临融资难、融资贵的问题。文化部网站关于文化产业投融资的调查显示，有74.1%的参与者认为“很难，几乎不能融到资”，16.3%认为“还行，有些项目能融到资”，仅有0.9%认为“很容易，不存在任何困难”。资本投入量和资本门槛是文化产业发展的核心要素，资本资源匮乏，文化产业项目就不能持续进行技术创新和品牌营造，也就没有必要将其确立为“重点项目”了。
（二）需求系统分析
需求系统分析是必要性分析，主要分析文化产业重点项目能否满足本区域或更广阔地域的当前或长远需求，这些需求包括：市场需求、经济结构调整需求和文化保护与传承需求。
经济属性是文化产业的基本属性，文化产业具有经营性特征，文化产业主客体的关系可以表现为纯粹的经济行为和经济关系。[4]所有产业的发展，都源于市场需求，适用于市场经济规律同样也适用于文化产业经济体。因此，现实的与潜在的市场需求是文化产业重点项目选择与确立的重要依据之一。文化产业改革创新是经济结构战略性转型的重要引擎[5]，文化产业重点项目的选择与确立，要服务于区域产业结构优化和升级的需求。文化产业不仅具有经济属性，还具有文化属性，承担着文化保护与传承的责任，文化产业重点项目的选择，不能仅仅考虑经济效益，还必须考虑文化效益。在选择模型需求系统中，文化保护与传承需求是体现文化产业发展内在要求的不可或缺的独特部分。
根据上述模型，可以提炼出文化产业重点项目选择需要考量的五大因素：地域特色文化（源于供给系统中的文化资源要素）、前期建设基础（源于供给系统中的人力与技术资源要素和资本要素）、市场发展前景（源于需求系统中的市场需求）、区域产业结构（源于需求系统中的经济结构调整需求）、文化遗产保护（源于需求系统中的文化保护与传承需求）。
二、模型的供给系统考量因素
（一）地域特色文化
我国地域辽阔，五千年的文化积淀形成了丰富多彩、特色鲜明的区域文化，这是各地发展文化产业的文脉基础。一个区域上马文化产业重点项目，切忌罔顾本地特色与优势文化资源，盲目跟风，简单模仿，东施效颦。上世纪八、九十年代，各地纷纷上马以“西游记”为题材的娱乐项目，全国各地建设了400多个内容基本雷同、照搬照抄、缺乏个性与创意的“西游记宫”，丧失地方文化特色，有的甚至走向庸俗化，不仅导致经济上的亏损，而且对传统文化造成了巨大伤害。
以河北省邯郸市为例，其地方特色文化至少包括四个方面：以赵王城遗址为代表的战国文化、以邺城为代表的三国文化、以黄粱梦吕仙祠为依托的梦文化以及以馆陶黑陶、磁州窑为代表的陶瓷文化。邯郸市在建和拟建的赵王城遗址公园、邺城遗址文化产业园、梦文化中心、馆陶黑陶生产培训基地、磁州窑文化产业基地等五个文化产业重点项目，就是依托上述四大地域特色文化凝练而成。湖南省株洲市的地方文化主要体现在炎帝文化（神农文化）、陶瓷文化和红色文化三个方面。陶瓷艺术产业园、神农耕食文化创意农业园、神农谷文化旅游区、杨得志故居、茶陵村保护与开发等重点项目植根于株洲本土特色文化，需要重点扶持，优先发展。
在民族地区，虽然经济发展程度相对不高，但各种物质文化与非物质文化资源特色鲜明、内涵丰富、吸引力强，依托民族特色文化的文化产业重点项目，具有不可替代性和比较优势。2014―2015年，自治区共有12个项目入选全国文化产业重点项目（含续建项目），除了两个文化产业服务平台项目外，其余项目全部以特色文化为依托（见表1）。
（二）前期建设基础
经过若干时间的前期建设，区域内某些文化产业类型或项目往往已经具有了较好的发展基础，这种发展基础主要体现在：初步形成品牌效应，知名度较高;积累了较雄厚的资金，经济基础较好;培养了一批管理人才和技术骨干，人力资本较充足;形成若干较为成熟的文化产业园区，集聚效应明显。选择已有一定前期建设基础的项目作为文化产业重点项目，可以降低投资的风险，收到事半功倍的效果。
在动漫产业还没有引起其他地区重视的时候，常州市就绘制了动漫产业的发展蓝图并付诸实施，常州影视动画产业有限公司成为我国第一批、江苏第一家“国家动画产业基地”。经过十余年的发展，常州市已经形成了动漫产品研发制作、动漫衍生品开发、网络游戏、软件设计、数字娱乐、服务外包等特色产业集群，培养了一大批动漫产业人才，建成了全国领先的动漫技术服务平台，培育了多家知名的动漫企业。2009年，在文化部、财政部、税务总局审核认定的国家首批100家动漫企业中，江苏有15家动漫企业入选，全部集中在常州。鉴于常州市动漫产业已经具有良好的发展基础，继续加大投入和扶持力度，有望取得更大的效益。近几年，常州市文化产业重点项目的选择明显向动漫产业项目倾斜，2011―2013年，动漫及其衍生项目占全市文化产业重点项目的比重均在30%左右（见表2），这些项目多数来自人力、技术、资本资源较为雄厚的重点企业。
三、模型的需求系统考量因素
（一）市场发展前景
科学地选择文化产业重点项目，必须具有敏锐的市场嗅觉，甚至需要具备超前的市场预判能力，选择那些市场前景好、成长性高、内生动力强的文化产业项目，切忌盲目跟风，亦步亦趋。
主题公园的建设曾经在中国风靡一时，近几年，主题公园新一轮投资热大有卷土重来之势。据不完全统计，全国每年新建的主题公园超过100家。主题公园集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体，体现了现代科技与文化创意的融合，是现代旅游业的一大创新。但同时必须注意到，主题公园投资大、占地多、门票贵、消费高、游客重游率低，最好建设在经济比较发达、流动人口众多的特大城市和大城市地区，而且在一定的空间范围内不宜布局多座。有的中小城市不顾市场实际情况，盲目上马大型主题公园项目，刚开业的时候尚可维持，随后游客量不足，亏损经营;有的地方互相攀比，不顾主题公园空间布局规律和市场前景，同一区域内上马多座主题公园，造成恶性竞争。
近几年，影视基地建设成为许多地方文化产业的“新宠”，一哄而上的影视基地项目重复建设，陷入混乱的无序竞争状态。北京大学文化产业研究院影视中心的调查数据显示，国内已建成的影视基地中，80%亏损，15%收支平衡，仅有5%能赚取微薄利润，其经营状况比当年主题公园的局面还要糟糕。[6]如此众多而分散的影视基地，没有形成具有足够竞争力的影视产业集群，没有打造完整的影视产业链，最后只能是“有场无剧、人去城空”。无锡的影视传媒产业起步较早，始建于1987年的中央电视台无锡影视基地已经成为中国最著名的影视基地之一。但是，现有的提供外景拍摄场地、设备和服务，收取场地租金和服务费的影视基地发展模式已经越来越不可持续，将被市场逐步淘汰。数字和3D技术等科技发展给影视制作带来了革命性变化，现代数字制作手法正在改变传统的电影制作模式，数字电影是未来的发展趋势。面对影视基地转型的市场挑战，无锡市提出建设数字电影产业园重点项目，致力于高新技术形式的3D、高清巨幕等电影的拍摄与后期制作，这是科学理性分析市场发展前景的结果。
（二）区域产业结构
区域产业结构是特定区域内经济要素在不同产业之间的配置，既是行业分工的产物，又是地域分工的产物。区域产业结构调整，是区域产业结构合理化（优化）和高级化（升级）的过程。文化产业重点项目的选择与布局，既要充分考虑现有区域产业结构，围绕区域优势产业，又要积极服务于区域产业结构调整的要求。
“桂林山水甲天下”，旅游业是桂林最具比较优势和品牌效应的产业，在区域产业结构中居主导地位。《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》获批，标志着桂林国际旅游胜地建设上升为国家战略，桂林旅游业的主导地位得到进一步强化。桂林文化产业的发展，要紧紧围绕旅游业、以旅游业为中心进行产业布局;桂林文化产业重点项目的选择与布局，要服务于“建设国家旅游综合改革试验区，打造国际旅游胜地”的总目标。桂林市文化产业重点项目包括旅游演艺类项目“印象・刘三姐”、“梦幻漓江”，景区类项目靖江王城及王陵景区、龙胜黄洛长发瑶寨景区、阳朔瑞盛旅游休闲区等，都是充分考虑了桂林区域产业结构中的主导产业（旅游产业）而设立的。
在传统产业主导的区域，新兴文化产业可以有效地建立起与传统产业的战略关系，促使传统文化产品和服务升级，促进整个文化产业紧密地与经济社会发展相协调。[7]在传统工业、制造业占主导的区域，文化产业重点项目的选择，应该着重考虑传统优势产业和相关新兴产业的融合，以提升传统产业的附加值。生产性文化服务业项目（如工业设计、广告会展、文化信息传输服务等）具有广泛的产业融合性和密切的产业关联性[8]，在文化产业重点项目选择时要给予特别关注。
陶瓷业是景德镇市的传统优势产业和主导产业，景德镇市文化产业重点项目的选择，要优先考虑陶瓷业和新兴产业融合催生出来的项目。陶溪川国家陶瓷文化产业园、古窑民俗博览区、三宝陶艺村、陶瓷名坊园、御窑厂国家考古遗址公园、景德镇传统手工制瓷技艺保护、陶瓷艺术创意中心、陶瓷博览会、乐天陶社创意市集等文化产业重点项目，体现了景德镇传统陶瓷业与工业遗产、非物质文化遗产、艺术品、创意、软件、旅游、会展、电子商务、资讯传媒等产业的深度融合，这些重点项目的建设，有力地促进了景德镇传统陶瓷产业升级。
对于产业结构面临根本性调整的区域，要根据确定的产业方向，凝炼设计若干文化产业重点项目，“集中力量办大事”，建成一批标志性的文化产业工程，尽快实现产业结构调整目标。作为传统煤炭城市、全国首批12个资源枯竭型城市之一，河南省焦作市以旅游产业和太极文化产业作为区域产业结构调整和城市转型的突破口。云台山大型综合旅游项目从2006年起就被列入河南省文化产业重点招商项目，中国太极城、太极服装、东方太极文化论坛和太极文化特色街等项目连续入选全国文化产业重点项目库。在一系列文化产业重点项目的支持下，焦作市已经成为资源枯竭型城市转型的示范区。
（三）文化遗产保护
文化遗产保护与文化产业发展的价值取向有所不同，甚至存在矛盾。文化遗产保护的落脚点是“保护”，是公益性事业，文化产业的落脚点是“产业”，是以追求利润、产品的价值增值为目标的。但文化产业又有其特殊性，文化遗产保护是文化产业项目的基础，文化产业项目具有保护文化遗产、促进文化认同的功能和使命。文化产业重点项目选择，除了考虑市场需求和经济效益外，还要充分考虑利用重点项目促进文化遗产保护和文化基因传承。
在2014年全国文化产业重点项目中，南京直立猿人化石遗址公园项目是文化遗产保护类项目的典型代表。古人类遗址的旅游开发一直是业界难题，如周口店北京人遗址，和故宫同年（1987年）列入《世界文化遗产名录》，目前游客稀少，全年游客量（约15万人）甚至不及故宫4天接待的游客量。单纯从经济效益角度来看，建设南京直立猿人化石遗址公园，多半是亏损的，但从文化遗产保护的角度看，又是非常有必要的。河北省张家口市“阳原泥河湾国家考古遗址公园”、邯郸市“邺北城考古遗址公园”、湖南省长沙市“铜官窑国家考古遗址公园”、湖北省天门市“石家河遗址考古公园”、山东省“大汶口国家考古遗址公园”、赤峰市“辽上京考古遗址公园”等文化产业重点项目，大抵也属于此类。在经济发展水平较高、文化资源丰富的苏州，文化遗产保护项目依然占有举足轻重的地位。苏州市2014年度71项文化产业重点项目中，以物质文化遗产保护为主要内容的项目有张家港金村古村文化保护、香山景区历史文化展示、太仓浏河古镇文化产业园、吴江黎里古镇综合保护、盛家厍历史街区改造、吴中东山西街历史文化街区修复、相城御窑金砖博物馆、姑苏虎丘地区综合改造、桃花坞历史文化片区综合整治保护、工业园区斜塘老街、苏州古建老宅保护修缮等12项以及一批非物质文化遗产保护项目。
参考文献：
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