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摘要：随着科技和社会的发展，电子商务的含义与范围也在不断发生变化。本文从对电子商务概念的新认知切入，到电子商务发展的需求支撑：诚信、安全、创新和相关行业等方面进行阐述，从而对电子商务作一个全新的解读。
关键词：电子商务诚信物流
伴随着网络的兴起及网络技术的发展，电子商务随之兴起而得到发展。什么是电子商务呢？国际商会关于电子商务最权威的概念阐述：电子商务（ELECTRONICCOMMERCE），是指实现整个贸易活动的电子化。从涵盖范围方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方面可以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（条形码）等。
电子商务从狭义的角度讲，是以互联网为主题，以信息流、物流和资金流为支撑的先进的商务模式；广义的角度讲是基于电子信息网络的生产、流通和消费的全新的社会经济活动。电子商务的涵盖范围在不断扩展，电子信息网络不仅仅是互联网，还包括电信网、电视网和其他的电子信息网络，这个网络是广泛的。
国家现在强调重视电子商务，发展电子商务。发展电子商务目的就是将交易电子化从而降低交易成本，提高效率，获得更大的利益。要达到电子商务的这样一个目标需要做好以下几点：
一、诚信是基石
2009年2月23日《电脑报》头版写到：“‘淘宝此前假货超过70%，现在也还有30%。’当当网CEO李国庆炮轰淘宝是中国最大的假货交易平台。按照这种说法，淘宝2008年999.6亿人民币的规模，其假货价值超过300亿人民币，这已经超过一个小国的GDP。”这多么令人触目惊心。电子商务诚信问题现在已经处在了风口浪尖。
诚信，从电子商务登陆中国以来，一直都是电子商务在中国快速发展的瓶颈。由于消费者同电子商务企业通过网页交流，双方很难有面对面直接沟通的机会，彼此的信任是通过感受和体验等比较初级的手段来建立的，并没有成熟的体制或者适合的载体来支持开放性的真实信息的传递。消费者无法准确地知道经营者的信用状况，只能凭借自己的经验和判断进行消费；经营者无法完全地了解消费者的真实程度，只能遵循着对方的需要和要求实现销售。双方在交易中的诚信度的衡量，没有一个较为科学、合理的控制体系，这使中国的电子商务难免有许多尴尬和无奈，极低的交易成功率就是一个很好的证明。
要建立完善的诚信体制有以下三点：（1）完善健全的信用管理体系，包括国家关于信用方面的立法、执法；政府对诚信行业的监督管理；行业自律等。（2）建立完善的社会信用管理体制。建立企业和个人的信用评价与监管机构；进一步加强政府信用建设；建立信用奖惩机制等，由此逐步建立一个实实在在的诚信社会。（3）培养全社会的诚信意识和诚信消费习惯。
二、安全是保障
众多的调查发现，另一个阻碍电子商务发展的问题是安全问题。美国密执安大学一个调查机构通过对23000名互联网用户的调查显示，超过60%的人由于担心电子商务的安全问题而不愿进行网上购物。由于互联网的全球性、开放性、无缝连通性、共享性、动态性发展，使得任何人都可以自由地接入互联网，特别是“黑客”们可能会采用各种攻击手段进行破坏等犯罪活动。此外“黑客”的犯罪行为大都具有瞬时性、广域性、专业性、时空分离性等特点，通常“黑客”很难留下犯罪证据。可见，以互联网为基础的电子商务所带来的安全问题远比传统商务的安全问题复杂得多。因此，建立完善的安全体制和安全技术的提高是电子商务顺利发展的保障。
提高电子商务的安全性，可以通过以下方法：1．在技术层面上通过网络安全技术提高电子商务系统的自身安全能力；2．制定相关的法律、法规。通过法律手段保障电子商务的安全；3．通过各种形式的以第三方交易平台与认证平台等机构为电子商务安全提供保障。加强网络技术的开发和应用方面的工作，切实提高电子商务安全。
三、交易模式的创新是电子商务发展的源动力
中国电子商务大多数处于电子信息的层次，没有充分发挥电子商务的作用，一个很重要的原因就是缺乏创新的交易模式。大多数电子商务网站基本上都是货架式的交易模式，网站将产品信息陈列于网页之上，这些交易模式的共同特征就是交易形式的电子化，没有什么创新。在现有的交易的模式下，可以考虑发展下面两种模式：
（一）发展拍卖型的交易模式。通过控制合理竞价，提高交易效率，减少效益双方的风险。这种模式在如今的电子商务交易中没有得到很好的发展。这个模式的要点是控制合理竞价。
（二）易货交易模式，就是以定量货物作为交易媒介（充当一般等价物），交易各方均由交易中心（独立第三方机构）接管。这种易货交易应该说是最原始的一种交易，在原始的时代只能做到一对一，如今有网络的支持，可以多方参与易货。多方易货的魅力就是依托网络的空间，为了交易的实现可以有第三方、第四方等多方的参与，加速货物的流转。同时这种交易模式可以产生一种新的充当一般等价物的定量货物，就是一种虚拟的货币。
四、电子商务的发展需要相关行业的强力支撑
电子商务是通过信息流、物流和资金流相互制约与协调来完成交易的。
（一）信息流是电子商务交易前提，包括数据采集、归纳、分析、处理等等，在一定的条件下可以将这一部分进行业务外包，由其相关行业（如：专业网络公司和软件公司）来完成，这样会更专业、更高效。
（二）资金流是电子商务交易顺利完成的保障，而资金流的安全需要第三方支持，如：网上银行及相关金融机构。
（三）物流是电子商务交易由虚拟转换到现实，将货物送达买方的过程。在这个过程中为了达到高效率和高利益而产生第三方物流和第四方物流形式，使物流独立于交易双方，促进了物流与相关行业的发展。
相关行业的支撑使得电子商务顺利、合理发展；同时电子商务也促进的相关行业的发展，二者相互促进共同发展。
五、结束语
随着科技的进步与社会的发展，电子商务的内涵与外延不断地扩展，对电子商务的理解也会不断的深入，这样能够更好的发挥电子商务的作用，为推动我国国民经济的快速发展贡献更大的力量。
参考文献：
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关 键 词:中国大陆经济;台湾经济;国内生产毛额;进口贸易
中图分类号:F727文献标识码:A文章编号:1006-3544(2006)06-0034-03
一､引言
近20年来,随着中国大陆经济快速发展,台湾地区对中国大陆(含香港)出口的金额急剧增长,从1990年起超越对日本出口金额,从2002年起超越对美国并成为台湾地区最大的出口市场,中国大陆市场对台湾地区的重要性,不言而喻｡2004年台湾地区对中国大陆(含香港)出口金额占总出口金额的36.69%,创下历史新高｡而进口市场(主要是技术与设备及原料)数十年来由日本主导,一直没有改变(台湾主计处,2006)｡
二､文献综述及研究方法
王光正､邱俊荣(2004)研究的结论指出,“若台湾地区产业的利基在中国大陆中间财市场时,两岸三通后此类厂商利润提高”；反之,“若台湾地区产业的利基在第三地市场(如美国)时,开放两岸三通后,会使中间财价格下跌,进而降低台湾地区厂商的整体利润”｡[1]
台湾经济年鉴(2003)指出,2002年台湾地区对外贸易的最大特色是对外贸易顺差扩增资金呈净流入,经常账与金融账同呈顺差,国际收支综合余额剧增为336.64亿美元,创下历年最大的顺差纪录｡但是,这样的顺差潜藏着经济发展的隐忧｡其一是,商品贸易顺差虽创新高纪录,惟主要是来自中国大陆强劲的进口需求,致对大陆出口的依存度亦创新高,对中国大陆贸易顺差为291.06亿美元,占全年顺差336.64亿美元的86.46%,比重相当高;在“进口方面”则由于民间投资意愿仍呈低迷,资本设备进口持续减少,国内投资意愿的持续迟滞加上国外直接投资的大幅减少,不利未来的经济成长｡[2]
张传国(2004)对中国经济增长与两岸贸易研究的结论:(1)台商投资与两岸贸易之间存在密切的互动关系与互补关系,而不是替代关系;(2)台商投资贸易驱动性应是不平衡的,对大陆是逆差效应,这种不平衡效应并不利于两岸贸易的深入发展与两岸经济的融合;(3)在两岸贸易中,对台出口较自台进口具有更显著的台商投资倾向,更有利于推动台商对大陆的投资｡[3]
Markuson和Svensson(1985)认为,假如资本的流动非由关税所致,而资本是流入出口部门而非进口部门,结果投资和贸易的关系就将成为一种互补关系而非替代关系｡在此种条件下,资本的流动将使国际分工和专业化更深化,进一步得以扩大贸易规模｡[4]
本文的研究方法:一方面是以跨国的总体经济资料作为自变量来解释因变量的台湾地区内生经济现况;另一方面是以中国的总体经济数据与台湾地区内生经济数据作为自变量来解释因变量的台湾地区内生经济现况,以WLS方法进行多元回归分析｡由于台湾地区内生经济数据有部分出现负值,以致于无法进行对数转换分析｡
1.变量的平稳性检验｡在进行模型估计之前,先以E-views软件对模型中每个变量做平稳性检验(ADF单位根检验),检验结果,这些变量(时间序列)都是平稳序列｡
2.模型估计｡用WLS法(本研究自变量参数多,存有异方差)分别对模型(3-2)､(3-4)的各参数进行估计,结果见表2及表3｡它们分别是1987-2004年台湾地区进口贸易模型,对每个模型均又建立了两个模型,模型1是对所有变量进行的估计,由于存在多重共线性问题,以及包含某些未显著影响的解释变量,我们将其进行了剔除,得到模型2｡
三､理论模型及变量数据来源
根据上述理论和现实状况的分析,我们分别从国际经济环境和台湾地区内部经济环境两个侧面对中国大陆经济增长对台湾地区进口贸易变化的影响进行实证检验｡
(一)在国际经济环境下的实证考察
中国大陆及其他主要国家经济对台湾地区进口贸易影响的理论模型可以构造为下面的形式:
台湾地区进口贸易变化=f(中国大陆总体经济,其他主要国家总体经济)+μ
(3-1)
我们选择台湾地区的进口贸易值指标反映台湾地区进口贸易状况｡各国的总体经济以该国国内生产总值的发展速度来作为替代指标｡另外我们选择与台湾地区经济往来密切的主要国家和地区列入模型,这些国家和地区包括美国､日本､韩国､中国香港､德国､法国､英国､意大利､新加坡｡
于是根据理论模型(3-1),可将其写为如下形式的线性模型:
Import=β0+β1China+β2USA+β3Japan+β4Korea+β5HongKong+β6Germany+β7France+β8UK+β9Italy+β10Singapore+μ
(3-2)
(二)在台湾地区内生经济变量下的实证考察
中国大陆总体经济与台湾地区内生经济变量对台湾地区进口贸易影响的理论模型可以构造为下面的形式:
台湾地区进口贸易变化=f(中国大陆总体经济,台湾地区内部经济因素)+μ (3-3)
我们从台湾地区资本､技术､贸易､政府､人口等方面选择一些具有代表性的指标作为可能影响台湾地区国际贸易的主要因素,包括研究与开发支出占GDP比重(R&DRatio)､贸易出口额(Export)､贸易进口额(Import)､消费者物价指数(CPI)､政府支出增长率(Gov)､赋税收入增长率(Reven)､人口出生率(BirthRate)､失业率(Unemploy)､投资率(InvRatio)以及对外投资额(OutInv)｡
于是根据理论模型(3-3),可将其写为如下形式的线性模型:
Import=β0+β1R&DRatio+β2Export+β3China+β4CPI+β5gov+β6Reven+β7BirthRate+β8Unemploy+β9InvtRatio+β10OutInv+β11IndRatio+β12ServiceRatio+μ
(3-4)
以下我们将说明上述模型中涉及的变量及其定义､变量数据的来源｡选取的变量及其定义如表1｡
1.变量的选取和定义
考虑与台湾地区贸易进出口规模､亚洲四小龙､全球经贸地位等因素,选取中国大陆､台湾地区､美国､日本､德国､法国､英国､意大利､韩国､香港､新加坡等经济体的GDP值作为实证分析研究的变量｡变量意义见表1｡
2.资料来源说明
资料来源为历年发行的台湾地区国民经济统计季报及统计年鉴｡各主要国家GDP数据来自国际金融统计(国际货币基金会IMF)､主要经济指标(韩国银行)､主要经济指标(OECD)､金融经济统计月报(日本)､新加坡统计月报､香港统计月刊､中国统计年鉴､主要经济指标(台湾地区行政院主计处)及各国官方网站等公布的数据｡
四､实证分析
(一)中国及主要国家总体经济对台湾地区进口贸易影响的实证研究(1987-2004)
由表2和模型2考察估计系数后,在其他国家总体经济因素不变的条件下,1987-2004年中国大陆的经济增长对台湾地区进口贸易存有正相关显著性影响｡由表2和模型2考察估计系数后,在其他国家总体经济因素不变的条件下,1992-2004年中国大陆的经济增长对台湾地区进口贸易存有正相关显著性影响｡
(二)中国经济增长､台湾地区内生经济变量对台湾地区进口贸易影响的实证研究(1987-2004)
由表3和模型2考察弹性系数后显示,在台湾地区内生经济变量不变的条件下, 1987-2004年和1992-2004年中国大陆的经济增长对台湾地区进口贸易总额都存有正相关显著的影响｡
五､结论
1.外部因素能影响台湾地区进口贸易的规模,如:中国大陆的经济增长(正相关)等等;中国大陆的经济增长,会影响台湾地区的进口贸易规模持续扩大｡“印证近20年来中国大陆经济增长对台湾地区的进口贸易影响是具有正面效益的”｡
2.内部因素影响台湾地区的进口贸易额,主要因素有出口贸易额､投资率､R&D占GDP比重(正相关);服务业比重､工业比重(负相关)｡
3.本文的实证分析研究,adj R2值较高(接近于1),是采用WLS方法估计,在自变量多,样本数据期间短的情况下产生的结果;由于样本数据期间短,统计分析结果的解释能力较不足,研究结论仅供参考及未来经济趋势预测｡
参考文献:
[1]王光正,邱俊荣.垂直相关市场与最适出口贸易政策[J].经济论文(台湾中研院经济所),2004,32(2):360-386.
[2]经济年鉴[M].台湾经济日报社,2003,123-138.
[3]张传国.台商投资与两岸贸易互动效应的实证分析”[J].台湾研究集刊,2004,(4):67.
[4]Markuson,James R. and Lars E.O. Sevensson,“Trade in Goods and Factor with International Differences in Technology”,Interna-tional Economic Review. 1985,26(1),175-192.
[5]梁琦,施晓苏.中国对外贸易和FDI相互关系的研究[J].经济学(季刊),2004,3(4):839-858.
[6]张传国.台商投资与两岸贸易互动效应的实证分析[J].台湾地区研究集刊,2004,(4):67.
[7]Brander,J. & B.J. Spencer(1985),“Export Subsides and Intem-atiooal Market Share Rivalry”Joumal of lntematioml Economics,18,83-100.
[8]Eaton,J and G.M.Grossman (1986) “OptimaJ Trade and Industrial Policy under Oligoploy,”Quarterly Joumal of Economics,101,383-406.
[9]Ishikawa,J. and B.J. Spencer(1999) “Rent-Shifting Export Sub-sidies wiih an Imported Intermediate Product”Joumal ofInternation-al Economics,48,199-232.
