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生活品质和生活质量的区别范文1
【关键词】功能性消化不良；中医辨证分型；治疗效果
功能性消化不良是一种常见的临床肠胃疾病，具有早饱，嗳气，恶心，呕吐，上腹痛，腹胀和食欲不振等症状。幽门螺杆菌感染、不良的饮食习惯和饮食不卫生都是造成该病的主要因素[1]。由于其病因较为复杂，一般在进行药物治疗的同时辅以心理治疗的联合方式进行诊治。目前该病治疗方式主要以控制和缓解症状以及改善生活质量方面为主。中医治疗则从病症的整体出发，通过辨证分型，有针对性的进行用药治疗，从而达到对症下药，促进患者康复。本文选用我院2015年1月-2015年12月期间收治的120例患者，通过对比治疗分析中医辨证分型对治疗功能性消化不良的作用效果，现报告如下。
1、资料和方法
1.1一般资料
选取我院2015年1月-2015年12月肠胃科患者120例，随机分为观察组和对照组，每组60人。观察组中男性33人，女性27人，年龄21～62岁，平均年龄（37.21±2.78）岁，病程2～7年，平均病程（3.11±1.07）年；对照组中男性29人，女性31人，平均年龄（41.03±1.01）岁，病程1～5年，平均病程（2.91±0.98）年。两组人员在年龄，性别病程等一般资料中无明显区别（p
1.2方法
对照组采用西药治疗，通过口服多潘立酮片（哈药集团三精制药诺捷有限责任公司，国药准字H20084577，10mg/片），饭前30min后服用。每次10mg，一天三次。观察组人员则进行中医辨证分型治疗，通过辩证分型，将60名患者按具体情况分别分为脾胃虚弱型，肝郁脾虚型，肝胃不和型以及肝胃郁热型，然后用开具重要药房进行服药治疗。脾胃虚弱型患者需用茯苓10g，人参5g，白术10g，甘草10g，半夏10g，陈皮10g，木香6g，砂仁6g等用水煎服，一天两次，饭后40min后服用；对于肝郁脾虚型患者需用白术10g，党参10g，半夏10g，茯苓10g，陈皮10g，枳壳6g，柴胡10g，木香6g等用水煎服，一天一次，饭后40min后服用；对于肝胃不和型患者需用柴胡10g，木香6g，厚朴10g，香附10g，芍药10g，川芎6g，炙甘草5g，陈皮10g，枳壳10g等用水煎服，一天一次，饭后40min后服用；对于肝胃郁热型患者需用陈皮10g，牡丹皮6g，泽泻6g，栀子10g，芍药10g，青皮10g等用水煎服，一天两次，饭后40min后服用。两组患者均进行为期一个月的治疗，并随访4个月。
1.3观察指标
通过对两组患者进行观察记录，对比两组患者最终治疗效果。经治疗，患者临床症状与治疗前无明显变化甚至病情加重，是为无效；经过治疗，患者多数症状有所缓解，并症状与治疗前有显著变化，是为有效；经过治疗，患者各项症状均有显著改善，身体各项数据恢复正常，是为有效。总有效率=（有效+无效）/总例数×100%。
1.4统计学处理
将两组患者数据用统计学软件SPSS19.0进行分析整理。计数资料用率（%）表示，采用X2来检验。Px
2、结果
如表1所示，通过比对分析发现，观察组患者的治疗效果显著高于对照组患者（p
3、讨论
随着人们的生活节奏加快，饮食也逐渐的不在规律。因此功能性消化不良的患病率不断升高。该病属于临床上较为常见疾病，发病机制复杂，牵扯到神经、内脏、细菌以及不良的心理刺激等多方面，因此单一药物无法达到满意的治疗效果。该病除了给患者带来消化道不适，还严重影响了患者的正常饮食，使患者饮食上更加不规律，形成恶性循环。近年来随着社会的飞速发展，人们的生活节奏也随之加快，功能性消化不良发病率也不断升高，已经逐渐发展为严重危害人类健康，影响人们生活品质的重要问题，引起了医学界的密切关注。
消化系统上的功能性疾病目前缺少适当的生物学标志物，因此在对患者的诊治和疗效判定中经常取决于患者的主观意识，主要根据临床及生活质量变化为标准。因此，西医通常采取抑制胃酸分泌，促进胃动力，抗幽门螺旋菌和抗抑郁方面用药来进行临床的治疗，疗效并不理想，且复发率高。功能性消化不良在中医理论体系中属“痞满”和“胃脘痛”等范围，中医辨证认为该病属慢性病症，发病时缓时急，病情缠绵，主要发病位置在胃，但与肝和脾也有着一定的联系[2]。在饮食方面的无节制和情绪的起伏不定都能导致脾胃的损伤，肝郁气滞使得胃气上逆表现为腹胀，恶心，嗳气，呕吐等症状。此外，肝郁化热使得脾胃功能异常，代谢紊乱从而产生身体上的种种不适。中医通过辨证分型，通过患者症状将该病分为不同类型，然后分清主次的差异进行用药治疗，通过对症下药，有效的达到患者康复的效果和目的，全面提高了临床病症的治疗成功率，改善了患者的生活质量，使其能更好的恢复到正常的工作状态中去。
综上所述，中医辨证分型对治疗功能性消化不良有着出色的临床治疗效果，对促进患者康复，提高患者生活质量有着重要的意义和价值。值得临床推广和应用。
【参考资料】
生活品质和生活质量的区别范文2
新中式设计就是将中国古典园林设计融入到现代设计之中，同时还保留了现代设计的时尚元素，使传统文化和现代文化充分交融，既避免了古典园林过于古朴繁琐的特点，又对现代设计的活泼中添加了一丝沉稳。新中式设计区别于传统的中式设计，并不是对传统文化的复制，而是从现代审美的角度对传统文化进行分析，以传统文化为切入点，从中提取现代的建筑设计语言。在新中式设计中，一般是将传统的中国古典园林设计风格和现代风格结合在一起，充分吸收了两者风格在设计特点上的优势，既有每种设计风格的影子，又有不同之处。
2新中式设计的设计特点
2.1色彩和景观的完美结合
景观设计的元素众多，每一种元素都有其必要的位置，而色彩元素是景观设计最直观的体现。新中式设计中对于色彩的要求体现出了中国特色，将历史中的红、黄、绿、白、灰融入了景观设计中，成为了主要色彩因素，同时与现代的景观材料相结合，将古典的“国色”和现代材料完美地融合在一起。
2.2中国传统符号和景观相结合
新中式设计最主要特点就是将中国传统文化与现代设计相结合，而中国传统符号最能代表中国传统文化。青龙白虎、朱雀玄武是我国古代祥瑞的象征，而象形文字、五行等是我国具有民族特色的元素，荷花、牡丹等是我国传统植物高贵、淡雅的代表，这些中国传统符号代表了中国传统文化的内涵。
2.3植物空间的层次性
新中式设计在主景观的设计上和古典园林设计最大的区别就是将自然型的植物景观配合种植，以绿色为主色调，将中国古典园林设计和现代风格完美融合在一起，能在简洁的植物组成中带有强烈的中式特色，乔木层、地被层、大灌木、草坪等植物层次能展现出最简洁的植物空间。
3新中式设计在万科第五园景观设计中的应用
万科第五园是万科地产在深圳开发的大规模居住社区，主要采用新中式设计风格，将岭南四大名园、老北京四合院等传统文化气息和现代建筑文化相结合，是浓重的“新中式”风格代表。
3.1万科第五园的植物景观设计
万科第五园的植物景观中，以中国传统的“竹”为主要植物，另外用蔷薇、兰花等作为点缀，在景观的空间表现上主要有3个层次，远景、中景、近景都有不同的感受，能体现出植物景观在层次上的分别。建筑空间之间的距离并不远，但是其中用竹子来转移人们的视线，将原本不大的空间面积中添加了更多元素，给人们更多的错觉，原本狭小的空间也会由于竹子的合理运用而展现出更大的空间感。
3.2万科第五园的中国传统符号设计
万科第五园的内部庭院中，窗花随处可见，既能对实墙进行点缀，也能代表传统的文化，在现在的建筑材料中有文化的厚重感，整个空间的感觉既有古典的窗花特色，也有现代的实墙和漏墙，代表了中国传统符号的合理融入。
3.3万科第五园的色彩设计
万科第五园在色彩的选择上主要以灰色为主，能表现出木质材料最原始的颜色，通过不同的拼装手法，在纹理上能将传统的颜色在灰色中表现出来，同时在一些景观的设计上以白色、黑色和绿色等纯色为主，色彩分明，能体现出较好的视觉感受。万科第五园的色彩运用给人整体上一种质朴、世外桃源的感觉，人们置身其中，并不是感觉到现代建筑的混凝土气息，而是有大自然的清爽、整洁的感觉。
3.4万科第五园的建筑特色
在万科第五园中，建筑特色有了较为明显地体现，漏墙和实墙的层次排布，将传统美和朦胧美结合在一起，既没有全封闭的压迫感，也没有全开放的直观感受，而是若隐若现的朦胧美，景观之间的层次通过漏墙的不同感受有了更为不同的感觉。
4结语
生活品质和生活质量的区别范文3
关键词：虎舌红；根系结构；水培；土培
虎舌红，学名Ardisia mamillata Hance，又名红地毯、天仙红衣，商品名称为宝鼎红；是紫金牛科的常绿小灌木。叶片红润被茸毛，互生或者簇生在茎的顶端，椭圆形，极似老虎舌头，所以称为虎舌红，且红紫色茸毛在阳光下能折射出七彩佛光，故又名佛光红；果实为球形，鲜红色，四季常有；具有较高的观赏价值[1-2]。虎舌红不仅是一种珍稀的观叶、观果植物，还是一种重要的药用植物，且药用价值极高，有活血止血、清热利湿、去腐生肌等功效。曾在99昆明世界园艺博览会上获室内观叶植物一等奖[3]。
随着人们生活质量的不断提高，对美好环境的追求也越来越高，植物不仅能够美化居住环境，还能调节心情，营造气氛，从而达到改善生活品质的要求。而水培花卉凭借绿色环保、美观时尚、容易养护、成活率高等特点被人们所喜爱，日渐成为都市人高雅、健康的消费时尚，水培种植的市场前景广阔。研究虎舌红土培与水培环境中根系结构的不同，为虎舌红的水培生产提供更多的理论基础和技术依据。
1 材料与方法
1.1试验材料
供试材料购于中科院华西亚高山植物园，取材2-3年、长度6～8cm、粗细基本一致生长健壮无病虫害和机械伤的虎舌红小苗，试验所用的营养液为MS营养液配方。
1.2 方法
选择长势良好，株形基本相似的虎舌红幼苗40株；将20株移栽到消毒后的营养土中进行种植，剩下20株用清水将根系洗净，并用0.1%MnKO4溶液中浸泡10―15min进行消毒，消毒后用纯净水冲洗，然后放入400mg/LABT生根剂中浸泡5min后取出稍晾干水分，最后放入MS营养液中进行水培种植。
2 结果与分析
2.1 虎舌红水培与土培根系外观形态的比较
水培虎舌红的根系总体上比土培的多，水生根系呈白色，晶莹剔透，根毛已经退化，但腺毛清晰可见（图4）；而土培的虎舌红由于土壤的摩擦作用，部分根毛脱落，无腺毛，侧根比水培的多且根比较坚硬。
植物在土壤中，主要是通过吸收土壤中的酶、真菌和细菌等反应后产生的营养元素而进行生长，这是一个缓慢释放与吸收的过程，所以土培的植物需要更多的侧根和根毛去吸收土壤中的营养元素，根系不断的生长，与土壤产生摩擦，水培植物的根毛逐渐退化，长出的多为一次性根系，洁白晶莹剔透，具有很强的观赏效果。这也说明虎舌红是适宜水培的，根系的变化又促进了植物的生长。
2.2 虎舌红的水培根和土培根横切比较
根的表皮细胞外侧没有角质层（图1、图2、图3、图4）。由图5、图6我们可以看出水培环境中植物的薄壁细胞比土培环境中排列的更疏松，细胞的间隙也更大，这是由于植物在水培环境中氧气的含量比土培环境中低得多，为了增强植物的呼吸作用，充分的吸收水生环境中的氧气，水培环境中植物的薄壁细胞也有了相应的变化。
图7、图8说明土培根的木质化程度比水培的高的多，维管束的直径也比水培环境中的大；同时说明水培环境中虽然植物的木质化程度低，根毛退化，但并没有影响虎舌红的生长，这与水培环境中稳定的水分和充足的养分是密切相关的。
2.3虎舌红的水培根和土培根纵切比较
虎舌红土培根的根冠细胞不完整，部分脱落，这是因为土壤与根的摩擦作用引起的，土培根的根冠要保护根的顶端分生组织不受伤害，并且协助正在生长的根系穿越土壤；而水培根与营养液充分融合，摩擦小，不会对根冠细胞造成致命损伤，所以根冠较完整，且水培的根冠存在的意义就是保护根尖顶端分生组织（图9、图10）。
通过显微镜观察，虎舌红水培与土培根的伸长区细胞没有明显的区别，都是细胞的体积较大，液泡化程度高，长度是根冠和分生区细胞长度的数倍；但伸长区很短，这是因为伸长区与植物根系的向前推进有关，同时也说明水培环境中植物的根系在逐渐退化。
3 结论与讨论
本试验的结果表明：虎舌红经过一定的技术处理，是可以进行水培种植的；虽然水培环境中虎舌红的根系发生了不同程度的变化，但并没有影响植物的生长，相反这种改变让其更能适应水生环境，促进植物生根，吸收更多的营养物质来协助生长；实验表明虎舌红可以真正脱离土壤正常生长，并且在水培环境下的长势明显优于土培环境下，这就说明虎舌红水培可以代替传统意义的土培，并为虎舌红在今后水培生产上提供了更多的理论依据。
参考文献
[1] 卢其能.虎舌红的生物学特性与组织培养研究[J].江西林业科技，2002（1）：5.
[2] 白惠如，何京，杜娟.不同营养液浓度对水培虎舌红叶片气孔的影响[J].北方园艺，2010（12）.
生活品质和生活质量的区别范文4
【关键词】 豪宅 消费动机 发展趋势
一、豪宅的界定
豪宅是一个相对的概念，因个体的价值取向、生活背景、居住习惯、文化品位、知识水平等因素的差异，对豪宅的定义也不尽相同。一般而言，豪宅是指在特定地段，以量身定制的方式打造，具有鲜明建筑特色和历史人文价值的，专门供给社会上具有相当的财产、地位和权利的人居住的独立式住宅，包括别墅、庄园等，其中别墅豪宅是典型的代表。具体来说，豪宅具有五大特征：（1）区位优越，豪宅业主即能享受到繁华的都市生活又可拥有宁静的居住环境；（2）环境幽雅，或者具有不可再生、得天独厚的自然资源，或者具有历史形成的人文资源；（3）建筑精美，给人留下深刻的印象；（4）建筑风格各异，难以仿造；（5）具有深厚或独特的文化底蕴。豪宅，是对社会资源的密集占有，是处于住宅产品结构中顶端的产品，量少质高，拥有较强的保值、增值能力，其对应的目标市场也是处于社会结构中金字塔尖的一群拥有相当财富、身份和地位的高端人士。作为一种特定商品，豪宅属于典型的需求弹性大，价格影响力强的需求拉动型产品，区别于普通住宅生活必需品的色彩，豪宅更偏重于生活非必需品的色彩。
二、豪宅需求市场现状
据搜房网数据监控中心的《2010年北京别墅市场运行现状》报告显示，受政策影响，去年北京市别墅成交量同比大幅减少，全年累计成交2996套，成交面积107.61万平方米，同比分别减少32.55%和29.13%。全年成交均价为2.5271万元/平方米，相比2009年的1.7021万元/平方米涨幅高达8250元/平方米，同比上涨幅度达到48.47%，接近五成。成交的主要价格区间在1～3万元/平方米的项目上，占到整个市场的78.6%。全年总成交金额为271.81亿元，同比2009年的262.94亿元上涨3.37%。据上海中原研究咨询部监测数据显示，2010年上海一手别墅市场合计成交房源8192套，成交面积达175.27万平方米，同比2009年已经分别减少了44.63％和37.46％。虽然整体成交数据有所减少，但是别墅产品的价格却未见下降，2010年上海联排别墅产品的整体成交均价为2.26万元／平方米，花园住宅产品的整体成交均价为3.91万元／平方米，与2009年的均价水平相比，分别上涨了33.73％和32.54％，涨幅较为明显。2010年，上海单价5万元／平方米以上的一手别墅成交面积突破20万平方米，同比2009年增幅138％。
由此可见，京沪两地豪宅的需求市场的几个特点：（1）需求量较2009年有大幅度下降；（2）成交均价有大幅度上涨。这主要是受两方面因素的影响：一是富裕人口迅速增加、奢侈消费潜力巨大；二是政策性因素发挥调控、豪宅供给受到限制。这必然导致市场机制发挥作用，使豪宅市场价格居高不下。
三、豪宅消费群体的特征
豪宅消费群体是一类拥有丰富经济、社会、知识资源，对居住生活环境有超高要求，对精神层面也有较高追求的群体。从总体来看，京沪两地的豪宅消费群体有以下特征：（1）豪宅消费者从事的行业以服务业为主，其次是制造业和金融业；（2）豪宅消费者多为外省市和外国人，本地消费者的比重很小；（3）消费群体以中青年为主，41～50岁之间的成功人士是豪宅主力购买人群，其次是36～40岁之间；再者豪宅消费者大多数都具有本科学历。
在社会交往中，豪宅消费者愿意与自己财富地位相当的人交往，认为处于同一档次的人才具有共同的话题和价值取向，更容易成为朋友，对非群体具有较强的排斥性。大多数豪宅消费者喜欢游泳、马术、旅游等活动，追求自然生态、健康、休闲的生活方式，希望与家人共度时光。在消费取向方面，豪宅消费者倾向于购买品牌商品，多数人喜欢奢侈品，关注奢侈、舒适，更喜欢那些能够切实提高生活质量的产品，其中较为年轻的客户也喜欢时尚、新潮的事物。总体而言，豪宅消费群体还拥有特定的价值取向、生活方式、居住习惯和审美观点，他们对居住品质、生活环境无论在物质还是精神上都有着超过一般标准的要求，体现在对健康、环保、舒适性、私密性等方面的特别关注。同时，豪宅消费者对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。
四、豪宅消费群体的消费动机
中国的豪宅市场较为不成熟，不仅因为客户群的差异导致豪宅消费方式与普通住宅消费方式大相径庭，还因为中国的豪宅消费与当前所处的社会文化、富豪观念乃至房地产市场成长特性密切相关。整体来看中国的豪宅消费市场还处于成长阶段。基于以上对豪宅消费群体特征的分析，总结出几点消费动机：追求精致生活、彰显身份和地位、炫耀财富、投资等。
（1）追求精致生活品质的豪宅消费者，对居住的舒适度要求高，特别是软环境，他们买豪宅就是为了享受生活，注重生活的品质，也非常关注别墅的私密性。这类群体选择的根本出发点是要达到最高的舒适度、追求。这类消费者已经有过高端住宅的消费体验，属于比较理性的消费者，产品本身的特点是影响其购买的决定因素。
（2）彰显身份和地位。出于此种动机而购买豪宅的消费者的相对年龄要低，处于事业的上升期，需要消费豪宅、名车等奢侈品来彰显自己的身份和地位，以此得到社会的认同和赞赏，而融入上层社会。他们非常注重别墅的文化底蕴和人文环境以及项目已有客户的高端属性。这类消费者在购房时看重楼盘的档次，对地段、交通比较看重，希望楼盘所处的地段是在城市的市中心；而且对周边的配套要求也比较高，希望楼盘处于市中心的繁华地带。豪宅与身份认同、社会地位之间的关系，以及豪宅所带来的优越感，不断激发这部分人的消费欲望，形成现实的购买力。
（3）炫耀财富。处于此动机购买豪宅的消费者，一般没有高端社区的居住体验，自身的文化底蕴较浅薄，在购买时大多不求最好但求最贵，其消费具有较强的盲目性。基于中国的国情特点，这部分消费者仍占一定的比例。
（4）出于投资需要的消费者，在购房时看重楼盘的所处的地段，希望楼盘靠近城市的商务中心，同时对楼盘本身的品质比较看重，关注的焦点是项目的未来升值潜力。由于豪宅的奇缺性使得它具有保值增值的特性，使得其稳定的消费群体不断扩大。
五、豪宅市场发展趋势
作为住宅市场金字塔尖的产品，豪宅市场应该向绿色、生态、科技、精细方向发展：（1）产品的差异化。同质化的产品越来越难以得到市场的认同，更何况价格将长期居高不下的豪宅市场。如与豪宅配套的会所设备、娱乐场地等都要具有较高的档次，显示出与其项目截然不同的风格和实力，方能吸引富裕人群的眼球，得到他们的认可。（2）豪宅的设计追求绿色、生态、科技、精细。具体表现在：设计环保、环境优美、交通便利；各项设备功能自动化、智能化；豪宅小区朝人性化发展；小区物业管理、服务等周到、精细、以人为本等。（3）豪宅概念将得到的延伸。由于我国的居民经济发展水平，今后的市场上不仅有传统的大户型豪宅，更会出现面积在200平米以下的小户型豪宅，如小户型别墅、小户型休闲度假屋等，这是未来豪宅市场发展的一个比较有市场潜力的方向。
参考文献
生活品质和生活质量的区别范文5
【关键词】健康家居 老年 建筑设计
一、老年人居住空间国内外现状研究分析
当前中国已经开始迈入老年型社会，老年人作为弱势群体，需要他人的关怀、爱护。我们在室内设计中更应该体贴老人、关爱老人，在设计细节上体现以人为本的设计精神，在设计语言上多考虑老年人的生活习惯，为他们创造一个舒适、便利、和谐的生活环境。同时，当代老年人所体现的是一种积极、乐观的生活心态，我们应该根据他们的行为模式特点，为他们设计，满足他们精神、心理需求的一种特定养老模式下的老年住宅模式。让老年人安度晚年是天下所有儿女最大的心愿，也是设计人员在设计老年家居空间时所要达到的目标。设计人员应根据老年人家居设计的基本原则，对老年人的生理、心理健康作出合理的引导，并结合人机工程学的原理对老年人居住的空间进行系统的、科学的设计。
欧洲于上个世纪50年代，就召开了关于“消除建筑上障碍物”的各国联合会议，到目前为止，老年人的人性化居住设计已较为成熟，积累了丰富的经验；特别是美国有关老年人的居住设计还具有一定的立法保障，有关老年人的设施是全方位的，并且与整个的建筑艺术相互统一融合，这些都给老年人的生活带来了方便与安全。
我们国家相对于国外起步略微晚些，于20世纪80年代，开始关注老年人的生活居住问题，并设立了一些相关的法律法规，主要体现在一些公共建筑上，但是，在老年人居住所实际需要的空间的设计考虑上，并没有得到专门的研究。
二、老年居住建筑室外区域的研究
老年居住建筑的设计是以老年人普遍性的生理和心理为依据来进行设计的，其最终目的是通过建筑环境的改良设计，来弥补老年人所丧失或削弱的生理及心理机能，从而提高他们生活自理能力，改善他们的生活质量。
（一）道路
首先应该有良好的照明，无论是晴天还是阴雨天，路面都不容易滑倒；其次，有良好的排水设施；避免有路面的高差和急转弯；第三，应该有明显的导向性标注，可视性强，容易识别。
（二）室外的设施
首先，要考虑设施的位置是否合理，其次，要考虑设施色彩与周围的环境是否有明显的区别，一些娱乐性设施应配有简明易懂的文字并且加以说明和标有警示标志；避免带有尖锐的造型和低矮的栏杆；限定一定的小空间有助于老年人的社交过程，为老年人提供最好的社交场所。
（三）相关的室外景观
室外景观主要指水景、建筑小品，和一些园区绿化等场地，这些场地应注意避免过强的阳光、热、噪声和风的干扰，应该视线开阔、采光良好且较为安静。
三、老年人的室内空间
老年人由于心理和生理上的特殊性，在室内空间的布置上需要更加人性化的考虑。
（一）合理的空间布置
在建筑入口的高差区域应该设计坡道，在坡道设计中要减小坡度和长度；室内应避免出现门槛和高差变化，以保证行走方便和轮椅通过，可以用小斜面加以过渡。如果必须有楼梯，楼体高度应保持一致，边缘应是圆形，且半径不小于6毫米，表面材料要便于识别每个踏步和具有防滑功能。
家具摆设要充分满足老年人起居方便的要求，尽量沿房间墙面周边放置；在设计中做到可活动窗与固定窗相结合， 门窗拉手位置应该适当降低，高度应取75cm―95cm之间为宜，方便老年人活动，同时，也要考虑一定的装饰性，讲究实用与美观相结合，装饰物品少而精，力求创造一个有益于老年人生活的亲切、舒适、幽雅的环境。
（二）室内空气质量是影响老年人的身心健康的重要因素
老年人的居住空间要尽量朝阳，以满足自然采光的需求， 前后门窗的设计要满足自然通风的需要；尽量采用优质聚酯漆和环保型硝基漆，减少在空气流通较差的房间使用醇酸油漆的数量，减少装饰材料带来的污染；在设计老年人家居时要尽量避免电磁辐射对老年人带来的危害；合理的室内植物配置，绿色植物可以调整老年人的心情，美化生活，增加生气；放松心情，对身体健康是非常有利的。
（三）色彩和照明的
老年人的居住空间装饰使用的颜色应与主人的经历，老年人的生活空间不应该是黑白的，而应像晚霞一样充满着缤纷自然的色彩。让老人们在自己营造的自然氛围中，尽情的追忆过去和品味人生相结合，可以考虑用的比较鲜艳的颜色，明度比较高的颜色，对老年人的生理和心理都是有好处的。
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[关键词]跨文化 传播 广告
一、研究目的与方法
广告是商业社会的伴生物和商业文化的表征。如今，广告文化已成为一种世界性的文化现象。广告运用了不同的表现手法、修辞手法，不仅承载了商品的销售内涵，更体现出时下流行的文化内涵。本文通过对中西方高端酒类广告在广告语、广告叙事、广告元素分析、广告核心诉求等方面进行对比，分析具体不同点。运用霍夫斯泰德的文化价值维度理论，选取了从个体主义与集体主义、权利距离、时间维度，三个方面分析这些不同点产生的原因。进而分析影响中西方广告的深层次因素，探寻跨文化广告传播的价值与规律，帮助广告行业与中国企业快速发展。
二、跨文化高端酒类广告内容比较分析
习惯上，人们把含有酒精（乙醇）的饮料称为酒类。最初的酒是含糖物质在酵母菌的作用下自然形成的一种有机化合物。约在公元前6000年，美索不达米亚地区人们就开始了酿酒，这里粮食充足，微生物丰富，为酒的形成提供了良好的条件。中国最古老的酒是在三千多年前的商周时代，中国人独创了酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒；约在一千年前的宋代，中国人发明了蒸馏法，从此，白酒成为中国人饮用的主要酒类。酒渗透于整个中华五千年的文明史中，从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。
1. 广告语
中国广告语中普遍强调悠久的文化积淀，和对历史工艺的传承。茅台被广为熟知的是“国酒茅台”，茅台汉酱酒的广告语是“品味千年历史，畅饮壮志豪情”；五粮液的广告语“名门之秀，五粮春”；剑南春的广告语是“唐时宫廷酒，今日剑南春”；水井坊的广告语是“穿越历史，传承文明”。
西方高端酒类广告语中很少涉及历史，多数是对品牌所代表的生活品牌的宣传以及享乐、自我、个性精神的宣扬。人头马在中国播放的广告，往往是一大群人在热火朝天的开派对，广告语是“活在当下，享受人生多滋味”以及“真男人的心得”；芝华士的口号“This is Chivas life（这就是芝华士生活）”；轩尼诗的口号“To me， the past is black and white， but the future is always color（对我而言过去平淡无奇，而未来绚烂缤纷）”、“敢梦想、敢追求，这就是我”。
2. 广告叙事方式
中国高端酒类广告的叙事方法主要是借助于阐述酒类悠久的历史，加之对品质的宣传，达到广告效果。如，在水井坊30秒的广告中，其广告叙事方式是从水井坊600年的历史开始，讲述了600年的原产地酿造、再叙说酒的品质有保障，运用了“国家重点文物单位”来印证；其广告画面中依次出现石狮、大宅门、古代酿酒场景（并且标注全国重点文物单位）、水井坊牌坊、古街区、古代地图；广告的配乐，选取了具有宏大、悠远声效的配乐。在茅台汉酱酒广告的宣传片中，首先出现的是“一直以来，对于汉朝，我们总有一种特殊的情感”，再引出茅台酒一直以来“对酱香传统的坚持”，最后，把茅台酒上升到“文化汉朝”和“盛世中国”的统一高度上。
西方高端酒类广告，其叙事多为对优质生活品质的阐释，并把酒品牌的特质与这种生活特质相结合，引起消费者追求。以芝华士的经典广告“this is life”为例，广告首先告知观众，这是一个“stadium”，在冰天雪地的有几位“player”，广告展现了极地世界的美景（但显然这样的美景不是所有人都有能力消费的，只有顶级人士，才有机会接触到，这与广告表达的诉求一致），接着在广告中，出现了以钓鱼为竞赛的“game”，随后，广告出现了这几位player之间谈笑风生，他们的友谊以及钓鱼的收获，最后，广告中出现了畅饮芝华士酒，展现了芝华士所宣扬的“这就是芝华士生活”。
3. 广告元素的选用与广告风格
在中国高端白酒的广告，常常使用中国传统文化元素的符号。在表现品牌历史悠久时，多会使用古代酿酒场景、古代衣着、山水国画、宫廷、老者等。比如说五粮液集团五粮春“爱到春潮滚滚来”的广告使用了山水、汉服、老者。在表现酒的品质时，多数广告中都运用了“水”，水一方面是酿酒的主要原料，另一方面水的冰清玉洁也暗示了酒的品质。
西方酒类广告中常常出现的人物特征是很年轻、富有吸引力、事业成功、生活快乐、喜欢冒险、衣着优雅又有教养的；常常出现的场景是户外，显示滑雪、钓鱼、划船等活动，或者是一群人在热火朝天的开派对。广告风格典雅，以表现自由、享受、浪漫为主。
4.广告核心诉求
中国高端白酒大部分的广告诉求点是悠久的文化和有保证的品质。如，茅台在广告中直接指出产品的特性，拥有得天独厚的酿酒优势、拥有“国酒”之称；水井坊卖点为“天下第一坊”、“中国高尚生活元素”；剑南春是“盛世文化”，以盛唐文化为背景，凸显剑南春的档次高和是有品位的人喝的；五粮液的卖点是“香醉人间三千年”的品质。也有一些品牌会在广告中展示自己品牌获得的荣誉，比如说茅台酒的历史标尺篇中展示了其在巴拿马评酒会上获得的金牌。
西方高端酒类的核心诉求是一种高端、有品位的生活，通常采用感性诉求的方式。如，在轩尼诗的广告中，广告常常与音乐、梦想、坚持等词汇联系在一起，并没有宣传酒的品质，也没有宣传酒的历史，而是用年轻人对梦想的追求、对个性的追去融入到广告中，并运用场景、音乐展现品牌独有的特质。
三、跨文化酒类广告的深层差异
跨文化高端酒品的广告差异明显，这是由中西方不同的经济、历史、文化习俗、甚至不同的集体价值观、审美观所决定的，不同的受众有着不同的文化生态。
1. 强调历史&活在当下
霍夫斯泰德时间维度是指一个社会的决策是受传统和过去发生事情的影响程度大还是受现在或将来的影响程度大，时间取向展现出不同文化的个体对时间的不同看法。
中国人偏向于过去取向，表现为：崇拜祖先、尊重他人、强调经验、传统并尊重历史。一直以来，中国人对“五千年的华夏文明”引以为豪，而中国最强大的时期不是当下，而是汉、唐、明等王朝，经历了近代屈辱的中国人对盛世更为怀念，也更加渴望。加之，白酒是一种以“愈老愈香醇”为特点的传统工艺，所以，酒家看准了国人的购买心理，结合白酒类本身特点，打造出高端酒类的“悠久历史”、“传统工艺”等鲜明特征。
西方人偏向于未来取向，表现为注重未来，强调长期和变化。西方处于最为强大的时候，生活质量、消费水平均位于世界前列，他们对历史有尊重，但对现在也有很强的自豪感，更看重的是当下的生活品质，与对未来充满希望。因而在广告宣传中，更看重对未来生活的描述。也或许是西方高端酒已经建立起了良好的品质保障形象，更加注重对附着在酒产品上的文化及气质的宣传，来吸引同样气质的消费群。
2. 名门崇拜&自由个性
权利距离指的是社会中的人们对权力分配不平等状况的接受程度，权力距离大的文化 权力高度集中、等级顺序严格、社会层次分明，地位和等级非常重要。
中国所属的东方文化的权力距离指数较高。中国高端白酒中，大量使用与名门、皇权有关的符号，让品牌显得更加权威。究其原因，中国历史上有着延续两千年的皇权专制，而皇权与高品位、高质量的生活方式有着天然的联系，因此中国的酒广告中，常常使用与皇权有关的广告语言与符号来吸引消费者。而消费者也本能地对皇权有着崇拜。
西方文化的权力距离指数较低。在西方的高端酒类广告中，很少使用尊贵、权力、地位等字眼来吸引消费者，而是较多出现富有个性的年轻人、时尚前卫的美女，使古老的品牌焕发青春的活力。
3. 个人主义&集体主义
这一维度是指社会中个人与群体的关系。集体主义文化倾向于强调人与人之间的互相依赖和紧密的联系，，而个人主义文化则更注重提倡个人权利与自由。在个人主义的文化中，广告更倾向于使用享乐主义的广告诉求；而在集体主义的文化中，则更多的使用社群、家庭、人际关系之类的广告诉求。
中国注重集体主义。中国有着悠久的酒文化，自古以来，除了庆祝重大节日的酒习俗外，日常生活中更是需要用酒来招待亲朋好友、表示热情与友好。如，茅台的迎宾酒、孔府家酒。
在西方的历史文化中，普遍尊重个性，强调个人主体。因而西方的酒广告往往展现出极大的不同，常常带有强烈的个人主义色彩，也显示出极强的享乐主义。如轩尼诗的广告语“Never blend in”，即不要追随大众，显示出坚持特立独行的风格与特色，表现出对个性的赞美。
四、对中国酒业运用广告文化传播进军国际市场的建议
中国高端酒类在面对国际市场时，应避免用“中国式”思维进行宣传，以下是对比了中西酒类广告，对中国酒业进军国际市场提出几点意见。
第一，中国高端白酒在面对国际市场的时候，要明确的是品牌核心价值是什么。如果高端酒类的广告核心诉求是悠久的历史、尊贵的皇权形象，这种广告必然与西方消费者的消费观相悖，甚至引起他们的反感，不仅不能得到很好的宣传，浪费了广告资源，也树立了负面的品牌形象。
第二，在国际广告的投放中，中国高端白酒也要注意西方民众的心理诉求。西方民众与中国民众心理有着极大的差异，更加强调当下，注重个人、崇尚享乐主义。中国高端白酒要通过对西方心理文化的精准的把握，寻找到市场的卖点，从而带动销售。
第三，中国高端白酒要还要寻找在到符合东方形象的外表和装饰，寻找到符合全人类通用的主题，如爱、自由、希望等，通过这些主题，打通文化上的隔阂，产生共鸣，才能让中国文化影响到西方受众，让他们真正接受中国传统酒、接受中国的文化。
五、结语
随着经济的发展， 商品竞争越来越激烈，好的广告不仅是一种有效的推销手段， 也含有丰富的文化内涵。研究跨文化广告传播是非常重要的研究课题。。从广告的表现形式可以看出东西方文化在广告传播方面的不同特征，这不仅对于广告传播有着启示意义，对于中国文化走向世界、传播华夏文明也有着重要启示。我们不仅要弘扬自己民族的文化，更要在世界上尊重其他民族的文化习俗，这样才能做到立足与发展。
参考文献：
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[2]何国平.电视民生新闻文本的叙事学分析.新闻研究.2005—06
