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传媒行业研究范文1
传媒专业学生就业的泛媒体化,从现实来看,带动了传媒专业学生的就业面更宽,并使得学生对知识和能力的需求更多元。这就需要传媒教育必须适应社会发展的需要,在学科建设、思路培养等方面做出相应的调整。而面对目前众多的传媒教育院校,国家需要进行宏观的调控和整合,同时也可因势利导引导新闻院校进行科学的自身定位,分类分层分级培养不同类型的传媒人才,满足传媒人才的结构性需求。
一、传媒学科的从业结构变化趋势
在近年高校传媒院校持续增多、新闻类专业学生大幅增长,及传媒业界“有限需求”下,传媒专业学生在毕业之后难以专业对口进入媒体成为普遍。
广东商学院新闻系05级新闻2班57名毕业生的就业情况报告显示,在大多数媒体缩减招聘名额的大环境下,这些学新闻的学生中仅有7人从事媒体工作,分布在电视台、电台和网络媒体中,纸质媒体仅2人。去年该系新闻专业45名毕业生,1/3的毕业生在网络、报纸和电视台等媒体工作。其他的同学最后更多地选择了与专业不对口的工作,其中有30多人最后选择了在汽车公司、传播公司、合资企业、国企、中小企业等企业工作。
另外一组数据,中国传媒大学副校长胡正荣教授在接受媒体访谈中谈到,从毕业生的去向就可以看到,我们的毕业生实际上最后去媒体工作的也就是60%-70%,其余的到国家机关、企事业单位等从事跟传媒相关的公关、营销、推广、宣传等工作。①
传媒学科毕业的大学生相当多的到不了传媒业界工作,而更多的进入国家机关、企事业单位,也并非“无可奈何”的状况。目前,已有越来越多的社会不同领域都提出对传媒学科背景的需求,比如国家机关、企事业单位等从事公关、营销、推广、宣传等工作,就需要具有传媒意识或“一专多能”的传媒人才。广州市外经贸局相关方面负责人在谈到用人思路时提到,广州是高度外向型的城市,无论在对外联系还是把广州推向世界的工作方面,具有传媒意识的人才在实际工作中都很适用,也因为这一点更愿意招收同等条件下的传媒学科背景毕业生。广州钢铁集团党委宣传部的一名管理层人士介绍,在企业内部刊物和电视台中,骨干力量都是传媒学科背景的学生。
在这种社会需求改变之下,传媒学科学生就业状况与社会需求的关系有了新的变化而集中在三大类:一类是适合传媒学科自身发展需求的研究型人才。这类人才需求受近年传媒教育高速发展直至未来良好趋势影响,决定了一大批办有新闻传播院校的高校需要高水平的新闻传播学研究和教学人才,这种需要主要指向获得博士学位的毕业生;一类是媒介与出版机构需要的传媒业从业者,这类人才需求受媒介的发展速度、媒介总量、规模和对人才的评价标准等直接影响;还有一类就是随着经济社会发展,党政机关和企业对宣传、公关人才等单位对传媒学科背景的人才需求。也即三类人才需求走向:传媒界研究型人才、媒体行业的中坚力量和泛媒体行业人才。
二、泛媒体化下的传媒教育模式探讨
“泛媒体化”概念的理解可以有两种:一种是媒体行业内,媒体数量的不断增多,新媒体类型的不断涌现及其多样化传播媒介和途径,带来的“泛媒体化”;另一种是媒体以外的不同行业,对具有传媒意识或“一专多能”的传媒人才的需求越来越多,推动形成“泛媒体化”从业的新需求。
从现实来看,泛媒体化方面的人才需求将不断增长,意味着传媒学科的毕业生就业面更宽,与之相关的是学生对知识和能力的需求更多元。这就要求新闻教育必须适应社会发展的需要,在课程设置、培养思路等方面做出相应的调整。
就新闻院校本身来看,如何使传媒学科的培养模式、课程设置与对这类人才的要求真正对接,成为有待研究的问题。更宏观层面来看,面对目前众多的传媒教育院校,国家需要进行宏观的调控和整合,同时也可因势利导引导新闻院校差异化发展、分类分层分级培养传媒人才的结构性需求:一类是给新闻单位培养适用的新闻人才,一类是给传媒高校或研究机构培养的研究型人才,还有一类是给其他单位培养“泛媒体”人才。所谓泛媒体人才,其实就是指虽不在正式的传媒单位工作,但在与传媒相关的岗位上工作并具备了传媒素养的人才。为高校或研究机构培养的人才要更强调研究能力和学术性,给新闻单位培养的人才要更“专”一些,而给“泛媒体”单位培养的人才可更“杂”一点,因为许多机关、企事业单位的泛媒体人员往往是几肩挑,因此尽可能“一专多能”。
其一,探索跨学科合作机制,筑传媒本科教育的“宽基础”。中国的新闻教育沿承了“重视人文学科基础和专业技能训练”的美国最初的新闻教育传统。但近年越来越多的新闻实践中已显现出,传媒学科背景的不少学生存在知识结构单一、“后劲不足”、“创新思维不强”等弊病,而难免沦为技术的工匠。
改变这一现状、培养“后劲足”或“一专多能”的传媒人才,就需要在学科建设方面下功夫,推动传媒专业与其他多个学科专业建立选修课程的合作机制,通过这种“刚性”的课程设置,拓宽学生文史哲、自然科学等大类基础的积累,让学生能够在实现“专才”、“泛才”的积累过程中有制度性督促和保障。
传媒本科教育的这种“宽基础”,在促进学生在大众传播领域能获得更广的就业机会方面已有实例。美国新闻与大众传播教育学会会长、亚利桑那州立大学沃尔特・克朗凯特新闻与传播学院院长乔・福特(Joe Foote)介绍说,该学院本科和预科学生毕业后的主要去向除了做新闻记者外,很多学生毕业后从事公共关系、媒介管理以及与新闻传播相关的领域。这与他们对传媒本科教育的思路有关,该院要求本科学生选修本新闻专业以外课程最低达到80学分,其中人文学科不得少于65学分。②
而无论是在传统媒体时代还是新媒体发展迅速的当今传媒业界,“宽基础”都是传媒教育的必要基础和世界传媒教育发展的趋势。从新闻教育起步最早的美国新闻教育来看,陈昌风曾从美国3类主流的新闻与传播教育模式中,分别抽取一个院校研究其课程设置、办学方向及特色,其结论为:美国新闻与传播教育从最初重视人文学科基础和专业技能训练的传统模式,历经历史变迁,逐渐融入社会科学研究,重视跨学科发展,内容由窄渐宽,培养目标由专才而变为通才。③典型的例证为:19世纪20年代开始,威斯康星大学新闻系开始挑战密苏里式的职业训练模式,其创始人布莱耶(Willard G. Bleyer)认定新闻教育应当包括一整套的知识,应当给学生广博的知识背景和一部分新闻方面的技能训练。他的课程设计成为全美大多数新闻学院的基本蓝本:在四年制新闻本科的课程中,新闻学的课程只占四分之一,其余四分之三应当是社会科学和人文学科如经济学、政治学、法律、历史和英语等内容。
其二,注重传媒学科的理念培养,提升传媒学科学生的创新能力。在媒介融合成为趋势、新媒体不断涌现及其多样化传播媒介和途径带来的“泛媒体化”的传媒产业现状下,传媒学科毕业生仅仅有“宽基础”还不够,培养学生在对时代认知下的创新精神和理念非常重要。就目前热门的新媒体行业来看,笔者访谈的多家新媒体行业企业反映,目前,行业新媒体发展不缺熟练的IT技术员和成熟的新闻采编人员,他们需要更多的“懂行”人才需要具备几个方面的优势或潜力――新闻资源整合者、技术官僚、公关活动家、市场营销高手。
从契合目前产业发展需求或推动引领产业发展来看,这种“懂行”的人才,不是传统意义上熟练掌握新闻采编技术和新媒体应用技术的人才,而是利用先进理念走市场、推动行业发展的人才,要求应该至少具备五个方面的理念,新闻理念、信息整合理念、技术理念(互联网精神)、经营理念,以及在对传媒时代认知下的创新理念。
这些综合素质,是传媒新时代下产业发展对人才提出的实际需求。不管是从传统媒体走向新媒体的传媒,还是技术出身的传媒,其从业人员都离不开这几个方面的素质积累。但,这种理念要求不是空头理论家,而是基于“宽基础”之上的不断创新。就当下的教育体系中,在创新最需要的素质如跨领域思维、多元化思维、自我表达、沟通合作等能力的培养方面,国内教育与美国相比还有较大差距,培养学生的创新思维方式,以及创新所必备的多元化的能力,具体而言,需要学生丰富的知识积累、多角度的思维和开阔的视野,有新闻时代认知能力,有技术思维,有不断更新的创意,以及与人相处合作,管理运营的能力。唯有如此,传媒教育才能不断培养出契合产业发展需求、甚至推动引领产业发展的高素质人才。
其三,推动传媒教育分类分层分级,引导传媒院校差异化发展。传媒学科毕业生难以专业对口进入媒体的普遍现象,与近年高校传媒院校持续增多、新闻类专业学生成倍增长,及传媒业界“有限需求”相关联。在业界“有限需求”的大环境下,许多院校却依然瞄准传媒教育,涉足传媒教育的院校非常多,而且还有继续扩大规模之势,使已经“供大于求”的状况愈加严重。从长远发展来看,必须改变这种盲目发展、同质化追求,而摸索适合自身定位的科学发展模式才是传媒教育持续发展之道。
就目前对传媒人才的三大类走向需求趋势来看,各传媒院校可以结合自身优势基础,围绕“传媒研究型人才、媒体行业的中坚力量和泛媒体行业人才”进行科学定位、特色优势发展。比如,知名度不高的一般院校的传媒专业毕业生,要在新闻单位里找到工作很难。面对这种局面可以进行“泛媒体就业”寻求新的出路,即进入与新闻传播专业相关的非传媒单位工作。如进入企业从事内刊、广告策划及文化传播、宣传、新闻管理、新闻发言人、公关等方面的工作。传媒学科的毕业生在这些行业完全用得着,也逐渐受这类用人单位青睐,传媒院校应该在推行“宽基础”、“理念”的同时,引导学生进入“泛媒体”,甚至推动自身形成该类人才培养的特色优势。一些重点新闻院校还应抓住传统优势基础,在培养研究型人才和媒体中坚力量方面强化影响力。
在国外,大学有明确的分类、分层和分级,比如社区大学,培养上手快、操作性强的应用型人才,一些重点大学则培养研究型人才。传媒教育也莫过如此。卡耐基委员会的一项权威性研究报告介绍,美国的新闻与传播学院校分为4类:第一类是综合性新闻和大众传播教育。这些院校设有本科、研究生、博士生教育,并专设传媒业研究机构和研究中心。如明尼苏达大学、威斯康星大学、印第安那大学、伊利诺伊斯大学的新闻与传播院校。第二类是以传播学研究为特色的传播教育。这类教育很少专业导向,培养传播通才,如哈佛大学、斯坦福大学、宾夕法尼亚大学的传播学院。第三类是专业性研究院。他们以培养记者、编辑、广播专业等人才为主,如哥伦比亚大学、西北大学、加州大学柏克莱分校的新闻研究院。第四类是只有本科专业的学院和社区学院。设有新闻和传播的课程,规模较小。④但我国的高等教育目前缺少分类分层分级,专科教育想升格本科教育,本科教育想升格为研究生教育,为了办学而办学。在当下国内传媒教育院校呈现“千校一面”、“千院一面”的状况下,改变这种结构性不平衡现状,推动传媒教育分类分层分级、引导传媒院校差异化发展,不失为走出困境的一条可行之径。
注释
①《争创传媒行业人才培养典范》,《中国远程教育》(资讯)2008.5
②《美国:新闻学与传播学界限模糊――专访美国新闻与大众传播教育学会会长乔・福特》,《国际新闻界》2002年第5期
传媒行业研究范文2
关键词 电视传媒;特点;发展趋势
中图分类号G22 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）131-0190-02
随着科技的不断进步，电视行业得到了非常迅速的发展，并且取得了非常瞩目的成绩。进入21世纪，网络技术和一些电视制作技术的发展使得电视传媒行业的发展得到了进一步的扩张，但是受国际市场的影响，我国电视传媒行业在其发展过程中也面临着非常严峻的挑战。目前电视传媒行业是世界上公认的暴力行业，呈现出资本运作力度加大、国际间竞争加剧、产业链不断延伸和技术创新不断加快等特点。研究我国电视传媒行业的发展特点和趋势，对提高我国电视传媒行业在国际市场中的竞争力具有较大的现实意义。
1我国电视传媒行业发展的现状
随着网络技术、音频、视频以及多媒体技术的不断发展，电视传媒行业正在向着媒介融合的方向发展，具体表现在以下三个方面。
1）三网融合，三网融合是目前我国电视传媒行业发展中的重大转变，极大的拓宽了电视传媒行业中信息共享的通道，使得电视传媒行业的业务类型不断增多，上下游产业链不断延伸。
2）百家争鸣，传统的电视传媒被中央级别的电视台垄断，形成了一家独大的局势。随着电视传媒行业的不断发展，各个地方电视台的数量不断增加，且推出了一批优秀的电视节目，使电视传媒行业进入了百家争鸣阶段。一方面地方电视台将竞争平台从传统的电视转向了手机、网络以及卫星等;另一方面地方电视台从其电视节目的内容着手，加强对其自身品牌的定位，获得了越来越多观众的喜爱。
3）生活化，电视节目内容的选择上更注重对民风民俗的展现，充分考虑了社会热点和观众的文化之间的融合，容易获得观众的共鸣。因此目前电视传媒行业中以生活为主题的节目数量越来越多，给电视传媒行业的发展带来了巨大的挑战。如现在比较火的《非诚勿扰》、，《金牌调解》，《生活小妙招》，《非常帮助》等，在电视节目题材的选择上都选择了比较贴近生活的内容，极大的拉近了电视节目和群众之间的距离，为电视节目赢得了大批的观众，保证了节目的收视率。
2电视传媒行业的特点
2.1 资本运作力度加大
任何产品生产的目的都是为了获取一定额度的利润，电视节目也不例外。信息化背景下，电视传媒行业是目前我国第三产业中最为活跃的部分，通过控股、兼并或者重组等现代化的资本运作手段，实现对电视传媒行业的垄断经营，以期获得更高的利润，这也是电视传媒行业所追求的最终目标。据统计进入21世纪后，传媒行业通过并购进行交易的资本总值超过了4万亿美元，通过并购传媒企业牢牢的控制了传媒市场的主动权，提升了其自身竞争力。
重组是电视传媒行业中另一种常见的资本运作方式，通过企业重组实现了企业规模的不断扩大，实现了企业之间信息的共享。如美国在线和时代华纳公司的合并，时代华纳能够从美国在线获得更多的信息传播渠道，美国在线则从时代华纳中获得了更多的信息资源，二者互惠互利，为企业的发展带来了更大的优势。
2.2 扩过并购加剧
随着我国国际化进程的加快，电视传媒行业也出现了一些跨国并购的现象。但是受不同国家意识形态特征的差别以及各种法律条文的约束，电视传媒行业的跨国并购难度较大。如为了保护我国电视传媒行业的发展，国家制定了比较严格的准入限制政策，这也是国外传媒行业中采取的主要措施。
尽管如此，随着国际合作的不断深入，电视传媒行业中的跨国并购现象越来越多。比较明显的是美国，一些小的传媒企业不断被大企业所兼并，使得美国的传媒企业规模较大，居于世界传媒行业的垄断地位。为了保护国内电视节目占有率能够达到其电视节目总量的一般以上，世界各国都积极采取各种应对措施抵御美国电视传媒行业的冲击。电视传媒行业的跨国并购一方面能够实现传媒行业资本的融合，另一方面还给不同国家和地区的思想意识甙类较大的冲击，因此跨国并购利弊共存。
2.3 产业链不断延伸
目前电视传媒行业除了做好自己的电视节目外，还涉足了其它一些领域，实现了经营风险的分散，增加了节目的收入。大家都知道电视节目中广告的植入在电视节目收入中占据着很大的一部分，但是随着观众对植入广告不满程度的增加，广告植入的数量呈现降低趋势，其他类型的副业在也不断攀升，如短信平台的开放，为电视传媒行业带来了成倍利润的增长。一些经济实力比较雄厚的电视传媒企业甚至实现了跟电话公司、网络公司以及有限电视公司的合作，最大限度的延伸了其产
业链。
2.4 技术创新加快
技术创新和发展是促进电视传媒行业发展的主要动力和源泉，数字化技术的应用时本世纪电视传媒行业发展过程中面临的重大问题。它改变了传统情况下电视节目制作、存储和传输的方式，推动了电视传媒行业产业结构的调整。通信技术和网络技术的发展，使得电视节目信号的卫星传播成为可能，且能够通过网络随时随地观看电视节目，打破了传统电视节目对时间、地点和设备等因素的限制。
上述几大特点，加大的促进了我国电视传媒行业的发展，但是我国电视传媒行业管理中存在的问题也在一定程度上限制了其发展。目前我国电视传媒行业采用事业和企业双管理的模式，传媒行业作为政府政策宣传的主要部分具有一定的事业单位心智，其管理人员的任免和薪资的发放由政府部门统一管理。但是随着市场化机制的改革，电视传媒行业逐渐加入到市场竞争中去，企业自负盈亏，随之而来的是传媒行业想逐渐摆脱政府部门的管理，这种企业和事业双重管理之间的矛盾越来越明显，导致电视传媒行业在发展过程中不能够明确自身的定位，不能完全按照市场的需求进行改变。这就导致我国传媒行业在发展过程中所受束缚太多，不能够获得较快的发展。
3 电视传媒行业的发展趋势
3.1 成为主流媒体
电视、广播以及网络是目前常见的媒体传播形式，由于电视媒体能够同时实现声音和图像的传播，使得信息的传递更具直观性和形象性，因此在未来的发展过程中电视传媒必将成为我国的主流媒体。电视传媒行业也将通过不断的发展，实现其经济和技术实力的增强，建立自己的“航空母舰”，有效抵御国外各种类型媒体势力的入侵，担当起我国主流媒体的重要责任。
3.2 进入多媒体时代
各种先进节目制作、播放和传播技术的应用，使得电视媒体带来人们越来越多的视觉和听觉体验，让人们领略了电视媒体的优势所在。特别是近些年来，随着国家节能减排政策的实施，一些先进的图像制作技术、LED显示技术等得到了广泛的应用，人们通过三维造型实现对各种虚拟场景的制作，并且通过先进的LED技术将其真实的显示，给人们营造了一种身临其境的感觉。先进的多媒体技术的应用不但为人们带来了前所未有的体验，同时还实现了对各种资源的节约，响应了国家节能减排的号召。在未来的发展过程中我国电视传媒行业也必将采用更加先进的多媒体技术，进入一个全新的多媒体时代。
3.3网络化
网络技术的发展，对我国电视传媒行业的发展带来了较大的冲击，也为其发展带来了良好的机遇。虽然有限电视传播网络能够同时实现上百个电视节目的传输，为我们提供了优质的电视传输服务，但是随着网络传播方式的不断变换，宽带传输速率问题不断得到解决。目前我国网络用户超过了10亿以上，通过先进的网络实现电视节目的传播已经得到了越来越广泛的应用。电视节目从制作到播放都采用先进的数字技术，为网络电视的发展提供了可能，它能够打破传统有线电视信号对时间和空间的限制。用户不必再在特定的时间观看特定的电视节目，而是可以通过任何终端，通过网络随时随地观看自己喜欢的电视节目，且能够实现对电视节目的快进、倒退和多次重播等操作。
3.4 集约化和精细化
电视传媒行业在未来的发展过程中除了要不断扩大其经营规模，实现其经济利益的提升，同时还要加强对电视节目质量的控制。节目质量是影响电视节目收视率的主要指标，也是影响电视传媒企业发展的重要因素。只要严抓节目制作质量，为观众提供精彩的节目内容，才能够使其利于竞争的不败之地。
电视传媒行业还需不断拓展其产业链的长度，利用其节目形成的品牌效应，对其进行深加工，挖掘更多的利润增长点，为电视传媒行业更好的发展提供有力的资金保障。
3.5 产业化
电视传媒行业的不断兼并和重组，使得电视传媒企业的规模越来越大，形成了一个完成的产业结构，实现了从电视节目的制作到传播整个过程的控制，有效的推动了电视传媒行业的整合，扩大了传播资源的范围。
4 结论
当今时代电视传媒行业的发展越来越激烈，电视传媒行业只有不断进行技术更新，加强电视节目的制作质量，才能够使其利于竞争不败之地。同时传媒行业还必须加强其产业链的建设，不断拓展其经营范围和规模，分散经营风险，抓住时展的机遇，将电视传媒行业做大做强。
参考文献
[1]骞军，胡凡.当今国际电视传媒业发展的特点和趋势[J].西安财经学院学报，2007，5，20（3）.
[2]乔瑞华.融媒体格局下广电传媒的现状与发展之路[J].东南传播，2012 （5）.
传媒行业研究范文3
一、为何开展传媒音乐人才培养
传媒音乐人才的培养，是我国传媒音乐教育发展和音乐文化产业发展的现实要求。传媒技术和音乐文化产业的迅猛发展，给传统音乐文化产业带来了巨大而又深刻的变革，也为音乐教育人才培养的形式提出了新的要求。笔者通过采访的定性研究方法，围绕演出、影视音乐传媒、无线音乐等三个行业展开调查，针对每个行业选取了相关个案，重点调查了相关企业的主要部门、运行机制以及相关职责，分析与总结出具有共通性质的业务类型，并以此为依据来说明开展传媒音乐人才培养的现实性和重要性，也为如何培养传媒音乐人才提供了现实依据。
（一）演出行业①
当下中国的演出市场，根据演出的音乐类型和经营主体，可以分为音乐厅音乐经营、体育场馆演出经营、小众音乐的现场演出经营和音乐节等四个主要方面。
【个案调查】国家大剧院：在国有体制框架内产生，在国家资金注入和政策支持的前提下，充分参与市场竞争，承担公众艺术教育、商业演出、公共文化交流等多项音乐文化传播职能。基本的业务部门及职能涉及如下：
（二）影视音乐传媒②
在传媒娱乐空前活跃的时代里，更多文化传播、传媒公司涌现出来，融合艺人经纪、唱片制作、影视传媒、演艺交流、无线音乐、版权等业务类型为一体，很多传统的唱片公司和演出公司也挣脱单一的经营模式，以市场利益最大化为导向，向综合娱乐行业迈进。
【个案调查】北京美乐文化传播公司：综合性音乐传媒公司，曾签约和彝人制造、阿木、李健等百余名艺人，是一家致力于中国原创音乐的推广和发展、唱片制作、艺人经纪、演艺交流的综合性传媒公司。各个主要部门及工作内容如下：
（三）无线音乐③
无线音乐是运用数字化手段，以计算机为主体而制作的数字音乐产品。其业务是用户利用手机等通信终端，以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式获取以音乐为主题内容的相关业务的总称。具体包括现有的彩铃、振铃、无线音乐俱乐部、无线首发、无线音乐搜索以及即将推出的音乐随身听。
【个案调查】无线星空音乐有限公司：专注于数字发行领域在无线、互联网、终端、运营商等多渠道的营销推广活动，力图实现数字音乐版权在信息网络传播领域中的商业价值最大化。各个业务部门基本工作内容如下：由以上案例调查情况可以看出，这些行业内部所蕴含的共通业务类型可概括总结为如下九个方面：音乐产品及活动监制；音乐市场营销与推广；媒介运用与宣传；音乐市场开拓与调查；音乐产品研发；音乐市场培育；音乐产品与活动策划；艺人经纪；音乐版权洽谈。这些具体环节构成了传媒音乐行业中的核心业务类型。
针对以上产业共通的业务类型，我们可以进一步发现音乐产业所需人才的跨界交叉能力，以及传媒音乐教育专业培养的跨学科性。而目前，我国学校音乐教育（音乐院校音乐教育、高师音乐教育、传媒音乐教育）的培养目的各不相同。音乐院校的培养目标是培养更多的音乐表演或音乐理论方面的突出人才，要求具备高、精、尖的专业水平；高师音乐教育的培养目标是为基础教育服务，具有师范性、专业性和基础性的特点。在传媒技术与音乐文化产业结合越来越紧密的态势下，从上述传媒音乐行业案例调查的实际情况而言，在音乐文化产业领域中，我们所培养的新型/复合型专业人才有着极大的市场需求。并且，这种复合型的传媒音乐人才的培养是音乐院校教育和高师音乐教育的培养目标远远不能完成的。因此，培养适应当代音乐文化发展的传媒音乐人才也是一种时展的必然走向。
二、何为传媒音乐人才
从学校音乐教育的培养目标的角度来看，高校传媒音乐教育的发展和全国近一百三十个专业艺术院校、高师院校所设立的，具有传统学科色彩的音乐学专业相比，既有根本的区别，又有内在的联系。我们所谓的传媒音乐教育是指以音乐学为基础，以传播学为依托，以音乐在现代传媒中的多元组合方式和传播管理为主要研究对象，将音乐策划、音乐传播、音乐营销等新型音乐应用门类作为主要的研究和教学手段，是跨学科的新型专业④。因此，传媒音乐教育是一门极具包容力的综合型学科。如果我们把音乐院校培养的专业音乐工作者称之为“音乐人”的话，那么，传媒音乐教育培养的人才可以称之为“传媒音乐人”。传媒音乐人具有双重职能。第一，要为当代传媒系统中所有与音乐相关的传播活动服务。他们应具备音乐传播调查、音乐项目策划、音乐产业管理、音乐节目制作与编辑的能力，并且熟悉音乐著作权法、经济合同法以及国家相关的政策和法规，了解音乐传播学科建设与发展的理论前沿及其在音乐文化产业发展中的应用前景，具有音乐市场的分析、观察能力。能在音乐传播的各个环节（音乐剧场、广播电视、网络传播、唱片、音乐报刊媒介等）与时俱进地适应社会发展。第二，他们也是音乐家的合作者。他们和音乐家一起，共同站在当代与未来的社会音乐生产平台上，为社会提供音乐产品。在当代和未来，音乐家们的艺术与技术，只有在传媒音乐人的协助下，才能更充分地发挥，更全面地得到社会的认可。
三、如何培养传媒音乐人才
由于传媒音乐教育的人才培养模式的特殊性和复合型，所以，其学科设置要求具有极强的传媒类指向性。再加上传媒音乐教育系统与各类媒体的悠久渊源关系，为传媒音乐理论资源贮存、媒体内部实地调查提供了强有力的保障。就目前我国相关院校（如中央音乐学院、中国艺术研究院、中国音乐学院、中国戏曲学院、中国传媒大学、上海音乐学院、南京艺术学院、武汉音乐学院、天津音乐学院和沈阳音乐学院等）所开设的与传媒音乐行业相关的课程设置而言，大致可以总结为音乐传播、音乐编辑、电子音乐制作、音乐商业管理和艺术管理等几个主要专业方向。构建并实施新的人才培养模式是传媒音乐人才培养的核心与关键。因此，必须全面推进传媒音乐教育的教学改革，才能有效地提高传媒音乐人才培养的质量。
（一）完善传媒音乐专业方向设计，丰富培养方案。要根据传媒音乐人才的市场需求及培养目标，设计大致的专业方向，如音乐传播方向、音乐编辑方向、电子音乐制作方向、音乐商业管理方向，等等。并以相关音乐和传媒理论课程、实践系统、创新环节和音乐文化活动等为主要载体，运用学校、媒体单位和社会的各种资源，来实现传媒音乐人才培养目标的顺利进行。总体而言，各个传媒音乐专业方向构成的教学体系和各种实践（如音乐传播调查、音乐行业职业状况等专业实践或者社会实践）、毕业论文设计等环节构成的实践教学体系，以及由科研、音乐作品创作与展演等组成的创新教学体系构成了传媒音乐人才的培养体系。而这三大培养体系设置的科学性和可操作性，决定着传媒音乐人才培养模式的成功与否。
传媒行业研究范文4
关键词：传媒行业；股票价格；实证回归分析
一、问题提出
目前在我国传媒业是一个典型的朝阳产业，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。传媒行业作为一个前景光明且国家重点扶持的行业，是十分值得研究的行业，其股票可以在一定程度上反应传媒行业的发展，具有一定的投资价值，也一直被广大投资者关注。
二、相关文献评述
国外在研究股票收益的动因方面，Roll&Ross（1980）发现证券平均收益率与风险因子之间存在线性关系，Chan&Hamao&Lakonishok（1991）在研究中发现帐面/市值比（BV/MV）与股市收益呈正相关关系，Fama&French（1992）发现当其他因素不变时股票的平均收益率与β值无关，Fama&French（1993）提出市场因素、规模因素、帐面/市场权益因素是股票收益率的主要影响因素。
Arnott&Kelso&Kis-cadden&Macedo（1989）使用BARRAE2模型分析确定了国外赢利、市净率（B/P）、市盈率（E/P）和公司大小是股票收益的四种主要影响因素，并且认为对因素变动百分率的预测是可行的。美国BARRA公司以多因素模型为基础通过选取多种重要因素进行因素分析选择优良股票，帮助投资者做出风险收益决策和创建优良资产组合。
尽管我国证券投资理论及应用落后于发达国家，但我国证券市场不同于国外国内研究人员在此方面做了相当多尝试。任燮康和黄杰（1998）研究表明系统风险和期望收益率之间不存在显著的相关关系。刘志新、卢妲和黄昌利（2000）认为公司规模和市盈率对于收益率的解释显著，而β值、股票总风险、每股净资产、每股权益对收益率无显著的解释作用。仪垂林和黄兴旺等人（2001）的研究表明，市盈率不能作为一个显著的解释变量，与规模有关的某种系统因素在我国股票定价中起到了重要作用。陈信元、张田余和陈冬华（2001）也发现β值、帐面财务杠杆和市盈率没有通过显著性检验，而规模和市净率表现出显著的解释能力。史美景（2002）实证发现行业因素对收益率的影响显著，马树才、宋丽敏和王威（2000）认为至少对沪市的医药行业股票存在着行业因子对股票收益的影响。
三、研究设计
本文主要侧重于微观角度来对传媒行业的股票价格进行研究，分析哪些财务指标会对股价产生较大影响，以此给予投资者一定的建议，并且促使传媒上市公司关注自身内部营运、偿债、盈利和现金流量能力的提升，从而实现真正的股价增长。
（一）模型建立
一个企业的总体状况可以从盈利能力、成长能力、营运能力、偿债及资本结构来进行考察。本文在上述几个方面各选取一个有代表性的财务数据指标作为研究。而每股指标作为股票的重要参数亦会对股票价格产生影响。令市净率（PB）、每股收益EPS（基本）、每股净资产BPS、每股经营活动产生的现金流量净额（TTM）、净资产收益率ROE（平均）、总资产报酬率ROA 、经营活动净收益/利润总额、销售净利率、经营活动产生的现金流量净额/营业收入、资产负债率、流动比率、速动比率、应收账款周转率、利润总额同比增长率分别为X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7、X8、X9、X10、X11、X12、X13、X14，股票价格为Y，v为常数项，u为随机干扰项，代表其他对股票价格有影响的因素。
建立以下线性回归方程：
Y=aX1+bX2+cX3+dX4+eX5+fX6+gX7+hX8+iX9+jX10+kX11+X12+mX13+nX14+v+u
（二）研究方法
首先，初步筛选过后随机抽取31个处在传媒行业的上市公司股票作为样本。然后，运用EVIEWS软件进行回归分析，建立模型。本文使用逐步回归的方法，找出对投资者最有用的财务指标。首先找出最简单的回归形式，分别作各个解释变量与被解释变量之间的回归。然后根据各个简单回归方程的可决系数和方程的显著性从大到小排序，选择可决系数最大、方程最显著的简单回归方程作为初始的回归模型，将其他解释变量分别导入上述初始回归方程，寻找最佳的回归方程。每加入一个解释变量，都要进行方程和系数的显著性检验，如果新引入的解释变量使方程的显著性减小，则需将新引入变量剔除，上述过程反复进行，直到最后再没有显著的解释变量可以引入，也没有不显著的解释变量需要剔除为止。
传媒行业分类来源于申万2014行业分类。本文样本的选取区间为2010年至2013年4年，删除了在此段期间没有上市的公司和数据不全的公司，最终选取样本31家。所有的财务指标数据和股票价格来源于choice金融终端，财务指标选取的是上市公司的年度财务指标，股票价格是每个季度末最后一天的收盘价取平均值作为年均股价以消除个别交易日不稳定因素。
四、结论与建议
通过上述实证分析可以发现，每股净资产、总资产报酬率、流动比率和速动比率对股票价格均有显著影响。其中，每股净资产、总资产报酬率、流动比率变动会引起股票价格同方向的变动，对股票价格的影响符合理论预期。而速动比率与股票价格的反向关系值得探讨。
速动比率是指速动资产对流动负债的比率，它是衡量企业流动资产中可以立即变现用于偿还流动负债的能力。传统经验认为速动比率维持在1较为正常，它表明企业短期偿债能力有可靠的保证。速动比率过低，企业的短期偿债风险较大，速动比率过高，企业在速动资产上占用资金过多，会增加企业投资的机会成本。本文所选取的31家企业的速动比率大部分在2左右，低于1的很少且相差不多。在表2截取的部分企业速动比率较高，最高的甚至达到22.64，这对于投资者来说并不算好。
流动比率对于投资者来说是一个相当重要而又直观的指标，虽然流动比率高的企业并不一定偿还短期债务的能力就很强，大部分投资者可能只注意到流动比率，而注意速动比率且关注其过高否的投资者可能会因为其过高而减少投资。
综上所述，流动比率与股价呈正相关关系而速动比率和股价呈负相关关系。
五、论文不足及展望
由于所选取的样本最终回归结果的拟合度相对不够高，不能算是高度拟合，这可能与仅从财务指标来分析对股价的影响，没有考虑宏观因子以及政策的因素有关。同时在选取股票价格数据时，所选的年份较少只有四年，也许会对回归结果的精确性造成一定的影响。并且，时间仓促以及研究水平有限，在一些方面可能存在一些纰漏。（作者单位：苏州大学）
参考文献：
[1]FAMA EUGENEF，KENNETH R FRENCH.TheCross-Sec-tion of Expected Stock Return[J].Journal of Finance，1992，47（2）：427-465.
[2]FAMA，EUGENEF，KENNETH R mon Risk Factors in the Returns on Stocks and Bonds[J].Journal of Financial Economics，1993，33（1）：3-56.
传媒行业研究范文5
“德勤高科技、高成长中国50强”在中国科技、传媒和电信以及相关行业建立了广泛的影响力和知名度,并吸引了高新技术企业、风险投资、媒体的巨大关注。该项目秉承客观、公正、权威的原则,根据公司过去三年间的年度收入增长率,甄选出目前科技、传媒和电信行业高速成长的佼佼者。百度、阿里巴巴、网易和腾讯等高科技公司都曾获该奖,并相继从本地中小企业成长为国际知名的科技公司。
易传媒2007年4月成立于美国硅谷,三年内的年度收入增长率达到2744%,成长速度惊人。目前易传媒在中国北上广三地有400余名员工,已经为500多个广告主做过3000多个品牌推广活动,是众多行业领先广告主的数字媒体战略合作伙伴。
“有自己的判断很关键。”易传媒CEO闫方军表示,“很多事情并没有那么复杂,我只做了两件事,第一,看市场对吗;第二,看我做的事情是不是市场需要的。”
易传媒是中国领先的整合数字营销平台。利用独有的数字平台技术,易传媒全面整合数百家优质数字媒体,涵盖PC和移动互联网。运用平台技术,易传媒打通这些媒体之间的壁垒,在不同接触点收集数字媒体用户数据,分析用户行为,并利用统一平台技术实现基于用户洞察的一对一沟通。
今年9月,易传媒正式移动互联网广告平台。该平台目前已经覆盖2亿中国移动互联网网民,能够高效到达目标受众。这标志着易传媒全面进入移动互联网广告领域,成为中国第一家也是最大的横跨互联网及移动无线的整合数字营销平台。
传媒行业研究范文6
关键词：户外新媒体；营销策略；分众模式
户外新媒体是指基于分众群体传播的，在不同的渠道中产生的渠道新媒体，主要包括楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等更生活化的媒体。户外新媒体具有分众性和强制性的特点。分众传媒看中了户外新媒体行业的巨大发展潜力，巧妙的抓住了"分众"市场，避开了与传统媒体在大众市场上激烈的"厮杀"，开创了分众传播的蓝海。分众传媒发展迅速，成为第一个被计入纳斯达克指数的中国广告传媒股，分众传媒的市值一度超过70亿美元，成为了中国户外新媒体行业的标杆企业[1]。
本文使用SWOT营销工具对分众传媒的内外部环境进行分析，总结分众传媒发展的成功经验和问题，并为分众传媒突破瓶颈提出了营销建议。
分众传媒的SWOT分析
优势
分众传媒的成功有着以下几方面的优势：
一、差异化优势
与传统大众广告相比，分众传媒广告的分众性和强制性是其主要的优势。分众传媒的核心经营理念是将广告精准地投放到一个具有清晰特征的人群，而这类人群对广告产品或品牌有共同的偏好，通过分众传媒，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售增长。
二、资本优势
1、风险投资注入活力，收购并购彰显规模优势。
2003年5月，分众传媒赢得了国际知名的战略投资基金软银的巨额投资，并借资本之力在全国展开"圈楼活动"。2005年10月分众以超过一亿美元的价格收购了国内最大的电梯平面媒体"框架媒介"100%的股权。2007年3月1日，分众传媒宣布并购中国最大的互联网广告和互动营销服务提供商好耶广告网络，全面进军网络广告营销市场。强大的资本注入，为分众的发展注入了活力。
2.圈地圈楼，抢占稀缺资源
得渠道者得天下。根据分众传媒的官方数据，分众传媒已覆盖全国96个城市90000栋楼宇，涉及写字楼，高级公寓，商务会所，4S店，银行等。分众传媒进军大卖场，迅速抢占卖场资源，截至2010年3月31日，分众传媒卖场终端联播网覆盖全国206个大中小城市，包括家乐福、沃尔玛、华联等超过4000家大卖场，超市及便利店。
三.服务优势
分众传媒每年斥资千万为广告主提供专业的服务支持，给广告主提供 清晰可量化的效果评估以提高投资回报率。与AC尼尔森等市场调研公司合作，对受众人群进行调研分析，并率先将电视广告评估模式导入楼宇电视。分众传媒让广告主清楚的知道投入的广告费用产生了怎样的广告效果，专业的服务为分众赢得了更多广告主的信赖。
劣势
一、新鲜感降低，受众注意力下降
分众传媒的成功在于分开受众，利用无聊，在传统媒体没有涉及到的区域内播放生动、鲜活的广告，在前期这种创新方式带给受众极大的新鲜感，而时间久了之后，这种新鲜感逐渐褪去，换来的是麻木[2]。
二、行业门槛低，缺乏核心竞争力
企业长远的发展必须依靠其核心的竞争力，反观分众传媒，简单的技术和商业模式，降低了行业的准入门槛，后来者众多，如何提升核心竞争力成为了分众亟需解决的问题。
三、多元扩张，脱离行业本质
分众传媒的发展史是一部扩张并购史，收购框架传媒、好耶网络广告、玺诚传媒等公司，分众的触角伸向了卖场、手机、互联网及休闲娱乐场所广告等领域，分众传媒试图在越来越多的不无聊的区域安插越来越多无聊的广告，这种做法无疑是违背了户外新媒体行业的本质。
四、分众无线事件企业声誉受损
2008年分众传媒旗下无线广告媒体子公司分众无线被央视315晚会指为垃圾短信重要源头，消息曝光后，分众传媒的形象一落千丈，分众传媒的股价从最高的66.3美元跌至26美元左右，接近历史最低点。
机会
一、广电总局决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中不得再以任何形式插播广告。"限插令"的实施将使得电视广告的播放价格上升，广告主为了降低广告成本，必将积极寻找多元投放渠道，对于CPM较低的分众传媒来说无疑是好消息。
二、新浪与分众的合并，内容加渠道的多元化尝试，为分众未来的发展带来了新机会。分众传媒拥有强大的渠道资源，但是缺少内容的支撑，与新浪合并之后整合新浪的内容资源，打造中国最具实力的网络媒体新平台，为客户提供更为有效的整合营销服务，开拓更多的利润空间。
三、大城市市场趋于饱和，二三四线城市市场亟待开发，具有极大的市场潜力，分众传媒逐渐向这些城市发展，抢占市场先机。
威胁
一、北广传媒占据先天优势，势头直逼分众传媒
户外新媒体行业的竞争日益激烈，分众传媒面临着巨大的竞争压力，在众多竞争对手中出现了一类特殊的参与者-广电系户外电视屏，其特殊之处在于拥有广电系统的背景，能获得更多国家政策的支持[3]。
二、户外环境的复杂性导致广告效果难以确保和评估
户外环境的多变性，不可控性以及消费者在户外状态的多样性，导致广告效果难以确保和评估，目前还没有一种公认的测量户外新媒体广告效果的 方法。
通过以上分析，我们对分众传媒的发展现状有了清晰的认识。分众的发展正面临着很多的问题：技术瓶颈、企业社会形象受损、内容短板、受众注意力下降、竞争同质化、广告效果难以准确评估等都制约着分众传媒进一步的发展，分众传媒的发展进入瓶颈期。针对分众传媒遇到的问题，我们提出了相应的建议。
分众传媒的营销策略建议
一、广告投放人群 -- 精准再精准
分众传媒早期的成功在于巧妙的"分"开了受众，依靠传播渠道的特性，将受众人群定位于具有核心消费能力的中高收入人群，这一定位成功契合了大量广告主的需求，获得了市场高度认可。但随着市场竞争日益激烈，分众在投放人群方面应该进一步细分，准确抓住受众的特点和需求，提高广告投放的精准度。
二、广告投放地点 -- 渠道科学整合
分众传媒应该根据不同地点的情境特性调整广告投放策略，优化现有渠道，提高广告效果。在优化、维护好各个渠道的基础上，分众传媒应该将现有渠道有机整合起来，发挥渠道的整体效应。另外，分众传媒不仅要整合自身渠道，还应寻求与竞争对手的合作。
三、广告投放时间 -- 注重时段价值
数分众传媒应该注重广告的时段价值，区分黄金时段与非黄金时段广告的播放价格，转换传统的以广告投放地点差异为依据的广告定价策略。
四、广告投放内容及形式 -- 让广告鲜活
分众传媒应针对受众群体的兴趣投放广告，在制定广告投放计划时，可围绕受众的生活轨迹多渠道同时播放，加深受众对广告的印象，同时在受众对广告产生麻木或厌烦情绪之前及时更新，不断给受众带来新鲜感。
五、塑造自身良好品牌形象
塑造良好的品牌形象分众可从以下几方面着手：
1.加大自身品牌宣传力度。受众对于分众传媒这一品牌的知晓率较低，分众应该利用自身的媒体平台，加大对自身品牌形象的宣传。
2.塑造品牌形象，良好的广告品质是根本。在对广告主的选择上，分众传媒应该制定严格的标准，不能为了获利而播放具有虚假性质的产品广告。在广告投放渠道的选择上，应选择正规合法的场所。
参考文献
[1]覃怡敏.江南春：让人们看到原汁原味的分众[J].新财经2010.10：79-80
[2]夏寅.从分众传媒的兴衰看受众的注意力价值[J].新闻传播.2010
