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体育产业概述范文1
[关键词] 高校综述体育产业
一、体育产业概述
所谓体育产业,是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。体育产业作为一项产业活动是在18世纪60年代至19世纪30年代末这一时期开始萌芽的．英国是现代体育和体育产业的出生地．目前全球体育产业的产值高达4000多亿美元，并保持着20％以上的年增长速度。健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术咨询培养市场，体育无形资产经营市场等主体市场，体育广告市场、体育旅游市场等相关市场也在持续发展之中．20世纪末至21世纪初，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的增长点。根据我国1997年、1998年体育产业增加值发展趋势看，到2010年体育产业产值有望达到占GDP0.3％，在发达国家，这一比例以达到1％至3％之间．国务院把体育划归为第三产业的第三个层次，这就是体育产业得以确立的理论和政策依据。1995年国家体委又制定并了《体育产业发展纲要》，体育产业的概念引入主要以社会体育为切人口。体育产业的运作，使社会体育发展呈良好态势。作为我国体育市场的生力军――高校体育产业，其发展的现状较之体育产业快速发展的势头而言又是非常滞后的。
二、影响我国高校体育产业发展的因素
1.思想保守，意识落后是阻碍高校体育经济发展的首要因素。思想认识上受传统思想的约束和影响太大，缺乏开拓进取精神，尤其是有关领导思想保守，只注重体育课教学和校内体育活动的开展，使得高校体育资源的功能单一化，学校体育设施闲置，未得以充分利用。
2.缺乏经营市场开拓性人才，阻碍了高校体育产业发展。高校体育产业发展要求，充分利用现有条件，根据自身具体情况，积极进行产业开发，把能够纳人市场的经营成分推向市场，进行综合性开发，发挥现有体育设施的最大潜力，避免大量设备闲置，造成资源性浪费。
3.缺乏政府的政策扶持和产业运作环境。我国高校体育产业近年来虽然有所发展，但由于受过去长期计划经济和举国体制的影响，与发达国家相比有很大的差距，体育产业化进程仍处于起步阶段，有许多方面（如资金、税收、土地等）因缺乏长期、稳定的政策扶持而使发展受到限制和制约，这对高校体育产业的发展是极为不利的。一个产业的发展壮大有赖于运作资金的投入，有赖于市场的培育和发展。
4.体育消费能力和意识是影响高校体育产业发展的根本因素。体育产业的发展依赖于巨大的体育需求，依赖于居民的体育消费。如果人们的收入增加了，不投资体育需求，谈不上体育产业的发展了。从我国体育产业的发展情况看，东部沿海地区要比西部地区的体育产业发达，城市要比农村的体育产业发达，大城市要比小城镇的体育产业发达，这些都说明了经济越发达的地方，体育消费能力和意识越强，体育产业越发达。高校体育产业的发展同样依赖于在校师生及周围居民的体育消费能力的提升，并且依赖于人们体育消费的思想观念以及闲暇时间。
5.高规格的经营管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素。高校中虽然聚集了一批高学历、高知识、高职称的一流体育教育和体育科研人才，但高校体育产业的发展需要的则是相关的体育产业经营管理专业人才。这些经营管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点，而且要具备开拓和经营管理体育产业的能力。但因受到我国体育人才培养体制的影响，其中的体育经营管理人才紧缺。从目前我国高校体育经营人才的现状来看，人数少而且素质偏低，他们缺乏先进的经营理念，不能有效地开拓市场，经营决策的灵活性和应变性较差，导致经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不高。应该说，高规格的经营管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素。
三、高校体育产业开发的对策
1.提高对高校体育产业开发思想认识和体育消费的思想观念。提高体育消费的思想观念是振兴高校体育产业重要因素，可以通过宣传教育提高人们的思想认识，尤其是主管部门领导的思想认识，使之认识到高校体育经济的重要性和可行性，进而积极实践，有计划、有目的、有措施地开展工作，落实好国家体委制定的《体育产业发展纲要》，把高校体育经济的开发落实到实处。
2.开发利用高校体育场管。高校体育场地设施修建主要靠政府拨款，但是，由于资金有限，限制了发展，如果引入市场经济机制就可以缓解经费不足，更新场管、器材，达到以体养体、自我壮大的良好局面。
3.校企联办高校高水平运动队。高校高水平运动队的创办也主要依靠政府拨款，经费十分有限。如果采用校企联合方式可以解决训练资金不足的困境，提高运动水平，扩大知名度。
4.兴办体育俱乐部。目前高校体育教学还是沿用传统的教学方法。这种教学模式不利于落实素质教育的重点即培养学生的创新精神与实践能力；而惧乐部制恰恰弥补了其缺陷。
5.开办体育服务。向社会提供健美、健康指导等有偿服务等。运用医疗体育知识为患者开运动处方；开展按摩事业，利用运动按摩知识与技术为广大师生、市民提供服务；利用高校的人才优势，为师生及社会上训练运动员和裁判员培训等。
四、高校体育经济开发应注意的事项
1.目前高校体育经济的开发在资金上应当以国家投入为主，，实行计划调控与市场调控相结合，不能完全实行市场化。
2.利用场地设施时，必须在确保各项体育工作完成的前提下开展。
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关键词：政府 体育产业 作用
随着我国经济社会的发展，体育产业正逐步发挥着越来越大的经济作用，并且以惊人的速度在飞速增长着。如何在新形势下使体育产业这个“朝阳企业”成为国民经济的增长点已经成为政府绩效管理的重要切入点。本文主要从我国的体育产业发展现状出发，深入分析研究政府在推进体育产业发展中的作用，力求找到解决体育产业发展中遇到的困境，发挥政府作用，促进我国的体育产业的开拓与发展。
一、体育产业的概述
所谓体育产业化，就是把市场的价值规律和市场经济所强调的投人与产出的运作规则引入体育产业群的发展中，改变体育纯事业性质的旧观念，加速体育从计划经济体制向市场经济体制的接轨。体育产业可分为体育用品产品，包括运动服装、运动器材、运动保健、运动营养等产业；体育服务产业，包括重大体育赛事的组织、运动场馆的租用、体育中介经纪、体育俱乐部等产业；体育文化产业，包括体育教育、体育赛事转播、体育图书出版等。简单地说，体育产业就是生产和经营体育服务产品若干单位的总称。①
二、政府在体育产业发展中的作用
体育产业是一个高度竞争、高度开放的行业，都可以自由的进入或退出。②政府在职能转变过程中，既是体育体制改革的规划者和推动者，又是原体育体制的代表者和既得利益者。体育产业不可能既是国民经济的增长点又是一项特殊的公益性产业。体育产业新旧体制并存、相互冲突的状态必然会存在，但要减少这种无序状态、缓解矛盾，还是要看政府有否发挥自己的基本职能。
（一）制定体育产业政策
依靠政府干预，实现竞技体育的多元价值不仅在推动体育产业发展过程中实现竞技体育的经济功能。还能促使其具备的政治、外交、教育、文化和娱乐等价值得到实现。因此，要在资本支持体系创新、融资渠道拓展和税收减免等方面提供一定时期的保护和扶持政策，调节体育经济。
（二）发挥政府调控职能
体育产业的发展就应主要依靠市场机制，政府一方面应建立和完善市场体系、创设良好的制度环境，另一方面应积极调节干预，弥补市场机制的缺陷和不足。通过政府宏观调控来消除过度竞争市场机制可以促使资源在微观层面得到优化配置，却难以实现宏观层面上配置的最优化。通过政府宏观调控来消除过度竞争、两极分化和对立以及重复建设等不利于体育产业持续、健康发展的因素。辩证地认识政府主导体育产业市场化发展进程中的作用和缺失，是促使政府管理职能有效转变与创新的重要内容。③
（三）政府调节走上法制化、规范化道路
近来职业联赛中的裁判收受贿赂却无相应法律予以制裁的尴尬就是我国体育产业立法滞后的表现。因此，政府改变以往用行政手段为调节方式，而向以法律手段为主要调节方式转变，加速体育产业和职业体育方面的立法。
三、发挥政府作用，推动体育产业进一步发展
在全面建设小康社会的新世纪，体育产业在扩大内需、带动就业、促进增长方面的作用将日益显现。如何利用我国现有的体育优势，加快发展我国体育产业，做大做强体育产业经济，需要政府进一步的思考和开展新的探索。政府应以促进我国体育经济高质量增长为出发点，根据全市体育产业发展的现状特征和实际存在的主要问题，以间接、宏观的管理方式加强对体育产业扶持和管理的力度，运用体育规律和经济规律，实现体育产业的快速发展。
（一）提供良好的政策环境
由于体育产业自身发展的特点决定，它需要一个良好的宏观经济环境及政策的扶持和引导。而且更多的是需要多部门统筹配套协调，综合各种环境因素。按照把我国建设成“先进制造业基地”总体思想要求，结合我国体育产业发展初级阶段的实际情况具体分析，为体育产业的全面提升而强化体育产业发展宏观政策环境建设，就显得尤为重要。
（二）引导企业寻找产业发展突破口
我国体育市场当前的发展还不够成熟，伴随着体育社会化、产业化程度的不断提高，我国体育市场面临的挑战也越来越多。这就要求政府与企业合作寻求产业发展的突破口。
我国成功举办的国内、国际性一系列赛事，既可以提高我国城市在国内外的知名度和城市魅力，又可以激活全市的体育竞赛表演市场，提高体育竞赛表演的商业化程度。我国政府充分认识到体育赛事带来的好处，全力鼓励社会各界社会各界承办体育赛事，通过冠名、特许、指定、专营等方式赞助体育赛事，创造极大地经济利益，更带动相关的广告、休闲、赞助、传媒等体育产业链的发展。因此，我国要继续加强对体育赛事的承接和服务，无论是国内的还是国际的，无论是篮球、排球的还是其他项目，尤其重要的是政府要适量适时做出回应，承担起相应的责任。在打造“品牌赛事”的同时，不断促进体育赛事商业化、体育市场产业化。
（三）优化人才引进和培育机制
人才是体育产业发展的关键。一旦造成体育产业人才的缺乏，势必会制约我国体育产业的发展。因此，要提高体育产业的经营管理水平，我国政府就必须高度重视对体育产业人才的培养和教育，为体育产业人员的业务学习和培训提供条件。
（四）支持体育品牌培育
从我国的实际情况看，大多数体育生产与经营单位由于产品技术含量低、生产经营管理水平低导致创新能力低、生产出的产品档次低，难以在市场上立足。即使是产品档次高的品牌加工，绝大多数也是“替人做嫁衣”，我国在拥有自己的国内和国际知名品牌上还没有实现“零”的突破。当前，政府要加强引导体育企业的自身建设和加强培育力度，引进或创新先进的体育品种，增强体育产品的品牌效应，不断开拓体育产品市场，来实现体育品牌零突破。
四、结束语
体育产业的发展无疑已经影响着一个城市的经济发展。作为一个“朝阳企业”，我国的体育产业的发展虽然已经取得一定的成绩和进步，但相对国外发展状况而言，仍存在许多不足之处。可以通过对我国体育产业发展现状的研究，总结具体地方政府政策的成效，来完善我国现行体育产业的政策以及运行措施。相信只要政府充分发挥自己的管理作用，引导企业充分拓展体育产业，一定能够增强体育产业的可持续发展和强大的生命力，对解决促进政府文化体制改革、经济体制改革和构建社会主义和谐社会具有重要意义。（作者单位：新疆师范大学体育学院）
参考文献
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注解
①丛湖平.体育产业若干界说的辨析及相关问题的讨论[J].中国体育科技，2001（12）：2～4.
体育产业概述范文3
摘 要 本文在阐述、剖析休闲体育的概念、社会价值、我国休闲体育现状和前景的基础上，对于现阶段我国休闲体育的发展提出了一些建议。
关键词 休闲 体育产业 发展
一、前言
进入21世纪的中国，由于科技和经济水平的提高，生产力已经充分得到了解放，无论是城市还是乡村，人们的闲暇时间都在不断增多。休闲体育作为人们休闲娱乐的生活活动之一，极大的丰富了人们的业余生活。所以大力发展群众性休闲体育健身事业，对提高公民素质和生活质量，促进经济、社会、文化协调发展，加速经济增长方式转变，全面建设小康社会将有重要意义。而我国的休闲体育产业才处于初级阶段，与发达国家相比,无论从硬件设施上还是人员等软件上都有一定的差距,还不能很好的满足人们对休闲体育方面的需求。因此，抓好体育休闲产业的发展，是今后一个时期我国体育产业发展的重要措施和方向。
二、休闲体育产业概述
（一）休闲体育特点
休闲体育指人们在闲暇时间以增进身心健康，丰富和创造生活情趣，完善自我为目的的身体锻炼活动。特点是具有自由性、文化性、非功利性和主动性等。对增进健康、强健体魄，预防疾病与康复，提高文化素养与精神文明建设，丰富生活内容与加强人际关系，以及促进人的社会化与个性形成等都有重要意义和作用。
（二）休闲体育功能
1.强身健体功能
休闲体育运动，可以促进大脑层兴奋性的增强，加深抑制，增强兴奋和抑制的转换能力；神经过程的匀衡和灵活性得到提高，对体内外刺激反应更加迅速、准确；提高大脑皮层的分析、综合能力，改善神经系统对各器官系统的调节作用，从而使各器官系统的活动更加灵活、协调；提高对内外环境的适应能力和整个有机体的工作能力。
2.娱乐与休闲功能
随着社会的发展，人们生活中的余暇时间增多了，如何善度余暇，成了一个社会性的问题。丰富多彩、健康向上的余暇生活，不仅可以使人们在紧张的劳动后获得积极性休息，而且可以陶冶情操，愉悦身心，培养高尚的品格。各种运动项目的不同特点，能够使人在运动实践中获得不同的情感体验。
3.休闲体育有利于产业结构调整促进经济发展
国际上有学者的观点认为，休闲业是第五次浪潮，即从农业到工业、服务业、信息业，之后的第五次浪潮就是休闲业，加上一些新能源、新技术，核心就是休闲产业，促使社会向节约型、生态型、低碳型方面转化，建立一种健康的生活方式，体育休闲符合这种潮流。当前，一些经济发达国家采取多种途径追求体育的经济效益，如大型运动竞赛出售电视转播权，组织门票收入、广告费等。在日常体育活动中提高体育设施的利用率，举办热门项目的比赛，开发体育旅游，开展体育咨询等。我国休闲体育的经济功能也在逐渐提高，据不完全统计，2008北京奥运会后，参加轮滑运动的青少年以年均10万人的速度增长，中国轮滑器材设施厂，单生产轮滑鞋一年产值就达60多亿元人民币。
（三）我国休闲体育产业发展现状
我国体育休闲虽然得到了较快发展，但还处于起步阶段，经常参加体育休闲活动的人数还不多，体育休闲设施及服务远远不能满足大众需要，体育休闲市场还没有形成规模，与先进国家相比存在很大差距，具体表现在以下几个方面：一是参与的人群年龄结构不均衡，据调查，目前经常参加休闲体育的人集中在大中小学生和离退休的老年人中，中壮年阶层成员较少。二是休闲体育资源不足，我国体育资源普遍数量较少、质量较差，且呈现高度分散的局面，资源之间的共享率低，使用效率低。由此可见，我国休闲体育的发展还需要加大改革的力度。
三、我国休闲体育产业发展的对策
（一）加强休闲体育产业市场法制建设
现阶段我国休闲体育产业的仍处于起步阶段，因此，为休闲体育产业制定政策、法规来配合体育产业的正常运转是现阶段的当务之急，休闲体育产业法律的健全也有利于该产业保持良好的发展状态。
（二）加强休闲体育财政投入和场馆建设
政府应加大扩建体育场馆及相关设施的资金投入，针对东、中、西部经济社会发展的不同特点和群众的不同健身需求，“全民健身工程”的实施坚持了因地制宜、分类指导、经济适用、群众受益、建管并重的原则，同时努力创新和丰富建设模式，提升健身场地设施的数量、质量和服务水平，在城乡配建起许多方便群众使用、深受群众喜爱、形式多样、种类丰富的健身设施。
（三）加强休闲体育人才的培养
休闲体育人才队伍需要建立健全的体育产业经营管理人员培训制度和人才引进制度等，以此，不断提高各类体育人才市场配置力、创新竞争力和公共服务力。
（四）加强休闲体育俱乐部的建设
在国外，休闲体育由政府和非赢利机构以及赢利性机构来实施和承担的，并且主要是以俱乐部会员制的方式经营。因此，休闲体育俱乐部涉及项目及俱乐部的数量，反映了休闲体育消费市场的发展程度。随着我国体育产业的机构的赢利化趋势，各类休闲体育俱乐部也需要不断发展和健全，从而保证广大公众对休闲体育的需求。
四、结语
休闲体育以及相关的体育产业，对中国来讲，已经到了一个很重要的阶段。在我国当前城市化快速推进的关键时期，城市化策略不仅要立足新型工业化和现代服务业，同时还要切实满足民生方面的精神文化需求，彰显一个城市的鲜明个性和特色。其中，发展体育休闲，无疑是可供选择的重要途径。但也应看到，面对蓬勃发展的群众体育和体育休闲，仍有不少城市重视力度不够，发展体育休闲的意识不强，公共体育设施比较缺乏，体育休闲的方式还比较单一。体育休闲消费，也符合生态文明关于发展低碳经济和创建低碳生活方式的相关要求。可以说，发展群众性体育休闲事业，充实了建设全面小康社会的内涵，有利于经济、社会、文化的全面可持续协调发展，是全面建设小康社会的重要环节。
参考文献：
体育产业概述范文4
关键词：市场经济体制；体育经济；影响作用；生活品质
中图分类号：F062.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）08-0024-02
随着中国步入经济飞速发展的时代，普通消费者开始有了高生活品质的需求，中国的体育事业在全世界范围内都属于一流水平，但与此不相符的是体育经济的发展还没有形成完整的、大规模的、市场化的产业链。国家发改委在2016年8月指出，要破除阻碍消费升级和产业升级的体制机制障碍，维护全国统一市场和各类市场主体公平竞争，特别是要加快推进文化、体育等事业的改革。这将进一步促进我国体育经济的发展。然而，面对目前我国体育经济的发展现状，如何在市场经济体制下推动我国体育经济健康长远发展，成为当前体育事业深化改革的核心内容。
一、我国体育经济概述
在很长的时间里，中国的体育与经济是割裂开来的。体育通常是一个独立的产业。然而进入21世纪，随着经济的发展，在世界范围内，体育所蕴涵的独特魅力使其经济价值和功能越来越明显。通常我们认为，只要是从生产和经I的角度出发的，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机融合在一起作为一项特殊的产业来发展，就可以称之为体育经济。对于消费者而言，本身就有着锻炼身体的消费需求。而随着现代社会人类生活品质的提高，消费者对体育方面的消费水平也开始不断增强。体育经济的发展就是通过对体育提供相关的一切产品或者服务，起到对整个国民经济的拉动性作用，同时还能扩大就业，并对三大产业的机构实现合理调整和优化资源配置，促进经济的增长。如通过中国体育经济支柱项目作用表（表1）就可以清楚看到体育经济能够繁荣整个国民经济，对中国经济的发展具有巨大的促进作用。
二、当前我国体育经济发展存在的问题
随着改革开放和市场经济体制的深化改革，体育经济得到了长足的发展，特别是2008年以来，体育经济发展迅速。2015年中国体育行业产值近7 000亿元，增值超过4 000亿元，但是和全球发达国家相比，特别是美国对比，差距还能明显。从表2中可以看出不管是从体育产业总产值还是增加值或者体育经济占GDP的比重，我国都远远落后于美国，尤其是占GDP比重甚至离全球平均的2.1%都还差很多。我国体育经济发展中存在的主要问题有以下几方面。
（一）受旧有体制的影响
体育经济的发展在过去长时间受计划经济影响，国家的大手笔投入给体育经济的发展打下了传统体制的深刻烙印。进入21世界，体育经济的商业开发仍然有限，固有的惯性思维依然影响着体育经济的发展，特别是体育经济的消费仍然以浅层次的福利性低层次消费为主，市场化的高层次需求开发十分有限。如在体育赛事的开发上，虽然现在多采用企业与体育部门联合举办的模式，但企业的自十分有限，甚至影响了整个体育赛事的收益，从而影响企业投资体育赛事的积极性。
（二）体育市场不健全
随着体育经济的的快速发展，盈利空间的增大，投资体育经济的投资者越来越多，但是其市场管理却跟不上发展的脚步。体育市场鱼龙混杂，有许多投资者或者非专业人士利用体育噱头，举办档次过低、安全不到位、甚至流于封建迷信的体育表演、培训、学习班。同时缺乏世界级的大企业参与到国际体育比赛或产品的竞争，没有产业化的体育市场，也造成了我国体育经济落后发达国家，缺乏核心竞争力。同时，我国体育消费者的消费水平也受限于有限的收入，从而对体育经济的快速发展起到了一定的抑制作用。当前我国体育投资主体和领域的回报有限，缺少投资热点，这也成为体育经济增长的制约因素。
（三）宏观环境不利
体育经济的发展离不开相对应的配套设施和服务，我国的体育经济相关产品或服务在生产销售上表现出了极大的诚意，但是在售后、指导、咨询培训等方面却远远落后，这就造成体育消费品后继无力、市场萎缩。同时，体育经济发展中还存在着盲目追热的现象，哪种体育运动热、利润多，扎屯投资该项运动，一旦有新的热点出钱，又一窝蜂的去追，这就造成了许多重复规划和建设。同时，国家也设有具体的对体育经济发展的政策扶植和政策倾斜，特别是与教育、文化等事业相比，体育经济优惠政策几乎为零。在加之体育经营管理高素质人才的缺乏，使得整个体育市场的管理水平还有待提高。
三、市场经济体制下，体育经济的发展方向
国务院在2014年出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这成为了近十年来体育经济飞速发展的重要节点。到2015年末，各省基本落实了该政策，2015年体育经济的发展与以前相比，增量有了明显提高。2016年7月，国家体育总局正式《体育产业发展“十三五”规划》，实现体育产业总规模超过3万亿元，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%的目标。10月，国务院办公厅《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，明确提出到2025年基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局，产业总规模达到3万亿元。同时《全民健身计划（2016―2020年）》《“健康中国2030”规划纲要》等等的出台为体育经济的发展指出了更为清晰的方向。
今后，随着我国经济的快速发展和消费者收入的提升，体育经济必然会得以发展。从目前的发展趋势以及现有的政策下，体育经济在未来，体育核心消费群体将不断扩大，并在体育方面的消费日趋扩大。体育消费群体的变化及扩大，将促使整个体育经济的消费结构、产业发展朝着更好的方面发展前景。
四、促进体育经济发展的对策建议
目前我国体育经济的发展还尚处于初期阶段，在国民经济发展迅速和消费者对体育需求日渐扩大的今天，如何在市场经济体制下，促进我国体育经济的健康良性发展，使体育经济的水平符合人民高涨的体育热情，成为当前亟待解决的问题。对此，可以采取一些对策：
（一）顺应市场经济体制，加大扶植力度
在中国现有国情下发展体育经济，首先要适应当下经济体制，发挥市场的力量，促进体育产业及整个产业链的发展，同时加强宏观调控力度，为体育经济的发展创造较好的金融、法律及其他宏观环境，加大扶植力度。为了促进体育经济健康发展，国家应该出台整体的发展规划，并适时完善法律法规，将体育产业的嗜朊偶魈岣吖娣叮并规范体育经济的法律市场主体地位和市场秩序，从而实现对整个体育市场的监督、整治和调控。其次，目前我国的市场经济还不断改革创新，体制机制需要不断创新，整个体育产业结构需要不断优化，所以需要加强产业扶植政策，出台优惠政策。如税率、财政、产业园等方面的优惠。
（二）推进体育经济产业化经营
推进体育经济产业化经营，就是要建立产权明晰的现代化体育企业制度，建立完善的体育市场产业链。一方面可以降低民间资本进入体育产业的门槛，比如除了国家资本对体液设施的投资外，还可以通过企业、社会、个人来发展大众体育；另一方面，通过借贷、拓宽市场融资渠道等优惠政策培育体育龙头企业，同时发展核心企业产业，如体育用品、体育赛事、体育设施的品牌经营，推荐体育经济相关产业链的发展等等。
（三）培育体育热点和商业化运作
体育明星、奥运狂潮的体育热点事件的大火，让体育与民族主义、娱乐化经济的联系日益紧密，体育经济的力量也借由此展示出来。目前，体育热点的培育需要体育经营者、体育管理者不断开发挖掘体育消费者的需求，加之商业化策划及运作，如对体育赛事进行的商业赞助、经营化票务管理、节目转播权、广告权，后续的纪念品、衍生产品的开发等等。
参考文献：
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体育产业概述范文5
长株潭城市群地处湖南省经济最发达地带、地域广阔、资源丰富，但因各种原因长株潭地区的体育发展水平明显落后于社会经济发展要求。随着长株潭城市群人民的经济生活文化水平的日益提高，越来越多的人开始积极参与到体育运动中，体育资源作为支持长株潭体育产业发展的重要组成部分正日益受到人们的重视，长株潭地区区域体育资源的开发问题开始成为迫切需要解决的问题。
长株潭城市群体育资源现状及区域体育资源理论研究
·长株潭城市群体育资源现状
（1）长株潭城市群体育资源数量
根据湖南省体育局2004年公布的湖南省第5次体育场地普查资料，湖南全省截止2004年底共有体育场地29，340个，占地面积达55，350，900.6平方米，而长株潭城市群体育场地为6996个，占湖南全省的23.9%。长株潭城市群体育资源在湖南全省的情况详见表1。
由表1，我们可以看出长株潭城市群以占湖南省18.9%的总人口，但拥有湖南省体育场地总数量的23.9%、总占地面积的35.25%、总投资金额的53.6%，说明长株潭城市群拥有比湖南省其地区更好的场地设施。
（2）长株潭城市群体育资源布局
通过笔者的调查，长株潭城市群体育资源的布局详见表2。
从上表中可以看出，长株潭城市群的体育资源分布并不均匀，相比较而言湘潭市的人均体育资源最为充分，长沙市的体育资源最为匮乏。
·区域体育资源开发理论
目前国内外普遍运用的区域体育资源理论主要有以下三种：
（1）区域体育资源丰度理论
区域体育资源丰度理论主要研究区域体育资源的数量、分类等认识问题，旨在通过对区域体育资源种类、数量和质量的评价来了解该区域内体院资源的整体的状况。
（2）区域体育资源优势理论
区域体育资源优势理论拟通过研究区域体育资源的特色，通过比较研究区域与其他区域的特点、总体目标、政府行为、技术标准来认识和发展区域体育资源的优势。
（3）区域体育资源主导理论
区域体育资源主导理论拟通过研究区域体育资源的形态、产业链条、开发成本的大小来确定区域体育资源的主导产业，并倡导围绕主导产业来形成多个体育产业环节共同构成的完整的体育产业链条。
长株潭城市群体育资源开发现状研究与分析
·长株潭城市群区域体育资源开发现状
长株潭城市群体育资源的开发应用，目前主要集中以下几个方面：
（1）体育赛事的承办
体育赛事的承办是长株潭城市群体育场馆修建的主要目的之一。如长沙市的体育场先后承办过全国城市运动会、中美男篮对抗赛、亚洲体操锦标赛和CBA、中国足球甲级联赛等多场体育赛事；株洲体育中心先后承办过四国手球邀请赛、全国男子排球联赛等多项赛事等；湘潭市体育中心承办过中国足球甲级联赛、全国特奥篮球比赛等赛事。
（2）全民健身和培训
为满足长株潭城市群人们日益增长的健身和运动需求，长株潭城市群的公共体育馆已面向所有公众开放了篮球、羽毛球、足球、舞蹈等多种体育运动培训和提供健身场所。
（3）承办文艺演出
为充分利用大型体育场馆可使用面积大的特点，长株潭城市群的体育场馆近年来分别承担了不同类型的文艺演出，如超级女声、快乐男声、刘德华、五月天等明星演唱会和各种具有湖南特色的文艺演出，既为体育场馆创造了经济效益，又丰富了群众的业余生活。
·长株潭城市群区域体育资源开发中存在的问题
虽然长株潭城市群区域的体育资源开发近年来取得了较大的进步，在根据笔者对长株潭城市群体育资源开发的调查和研究来看，目前长株潭城市群区域体育资源开发还存在以下三个方面的问题：
（1） 体育场馆布局和管理手段不科学
长株潭城市群体育场馆的位置大多数单纯是为了举行体育赛事或体育运动的训练设计的，规划设计不全面，公共体育场馆的布局不均衡，出现了城市中心城区场馆数量多，而非中心区场馆数量少或没有体育场馆设施饿情况。在体育场馆的管理上所采取的手段不够科学，如在出售乒乓球俱乐部VIP打折卡的管理上未实行实名制导致消费卡的任意流通，影响了网球俱乐部营业额的下降等。
（2）资源利用效率低、资产开发不重视
据统计，长株潭城市群的体育场馆所承办的赛事总体上来说很少，就连举办体育体育赛事最多的体育场，平均下来一个月举办的体育赛事都没有超过三成，大部分时间都处于闲置状态，资源利用率极低；加上管理方对广告位、冠名权等无形资产的认识意识不够，造成了体育场馆无形资产的大量浪费。
·长株潭城市群区域体育资源开发对策
根据长株潭城市群区域体育资源开发现状中存在的问题，笔者从体育场馆的科学规划、市场营销和体育场馆多功能利用三个方面提出了相应的对策。
（1） 加强场馆规划与设计的科学性
长株潭城市群体育场馆的建设应从区域整体出发考虑，结合每一个相对独立的城市角度，通过科学合理的规划和设计来提高体育场馆的开放性、丰富和完善了体育场馆的多种功能、提高体育场馆的利用率；如通过将体育场馆的外部空间做层次处理，划分出不同大小的合同空间，给群众户外健身、休闲娱乐、展览表演、休息交流等活动创造机会，既能大大提高场馆外部空间的活力，也能满足广大人们群众对户外活动的心理、身体需求。
（2）综合各种体育资源，发挥场馆多种功能
体育赛事的举办往往可以成为促进举办地体育产业的加速发展，而明星演唱会可以增加体育场馆的知名度和广告收入，如全运会、城运会等综合性体育赛事可以引起各地政府和公众对体育的重视，而NBA中国赛、CBA、超级女声、快乐男声、明星演唱会等能吸引全国人民的注意，成为企业产品、广告经济和体育场馆饿最好展示平台。因此，长株潭城市群应充分发挥湖南卫视作为全国地方卫视领跑者作用，综合各种区域体育资源，建设多功能的体育场馆，通过举办有全国影响力的体育赛事和金鹰电视艺术节、快乐女生总决赛、快乐男声总决赛等有影响力的文化活动来提高体育场馆的利用率和曝光率，增加体育场馆的运营效益。
体育产业概述范文6
摘要中国经过改革开放30年的努力，已经建立起一套比较完善的特色的体育行政管理体制，为我国的体育发展提供了制度保障。随着社会的转型，全面建设小康社会的推进和社会主义市场经济的进一步完善，现行体育行政管理体制尤其是竞技体育体制存在一些与市场经济社会不相适应的一面逐步显现出来。现存的种种问题说明：当前的竞技体育制度已经不再适应发展形势，体育制度的更深层次改革迫在眉睫。
关键词转型期 体育行政管理 体制转变
一、概述
当前我国竞技体育行政管理模式一个显著的特点就是“举国体制”，这是在特定时期和资源约束双重背景下，出于政治、经济和文化的特殊需要，以政府为主导，以体育系统为主体，通过较大规模的调配资源的组织方式和运行体系，以国家队的名义在奥运会等重大国际赛事取得优异成绩为目标的竞技体育组织管理体制。在现代社会中，高度产业化意味着市场力量已经达到极高的自我管理和操作的程度，同时带来高度的规模经济，这使计划管理模式无法简单依靠强大的金钱投入来实现自身目标，而后者极为低下的效率和效益在市场规则占主导的产业竞争中必然处于严重的劣势。
二、转变的原因及趋势
（一）我国现有的体育事业发展模式尚存在明显缺陷
主要表现是：管理理念存在弊端，错误导向使体育成为了戏剧，只可远观[1]；资源分配方式不合理；运作方式上已经不能再适应社会要求；政府机构自身改革滞后。在体育私人产品和(准)公共产品管理方面,政府职能定位不清；政府对体育事业的财政投入难以确保；体育资源利用的低效率。上述问题已经严重影响我国竞技体育的发展。
(二)转型期我国竞技体育职能转变需应对的挑战
1．管理权限过于集中，体育管理组织体系不健全。政府不仅承担了体育规划、政策制定等宏观管理和监督职能，而且还承担着本应由协会等社团组织承担的微观管理职能。
2．资金保障力度不够，社会资金进入渠道不畅。在竞技体育方面，长期以来形成的以“统包统配”一方面使得体育发展对财政形成的压力越来越大，另一方面，社会力量举办体育的积极性却由于体制和政策的限制而未得到充分发挥，在群众体育方面，政府投入明显不足。
3．体育产业政策不完善，发展环境有待优化。政府对体育产业行使宏观管理的机构不明确，行业管理职能和责任没有落实，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。
4．体育管理法制化程度低，宏观调控能力不强。管理制度法规不健全、法制化程度低是影响体育发展的首要问题。在体育领域，当前可供利用的制度、法规较少。
5．群众体育发展不足，竞技体育社会化基础薄弱。由于“举国体制”的目标是金牌战略，因此，相对于竞技体育而言，群众体育一直处于弱势地位。
（三）我国体育行政管理职能定位的基本原则
体育行政职能定位基本原则的重要性不言而喻，因此所确立的原则必须要符合“三个一致”。首先，要与现代体育发展规律相一致；其次，要与国际通用惯例一致；最后，要与中国的国情相一致。三者缺一不可，不可偏废，只有这样才能从根本上保证体育行政职能定位的准确与合理。
1．有限政府原则。在体育行政管理过程中，一个最为突出的问题就是政府体育行政部门的职能过于庞大，而有限政府原则可以有效的解决这一问题。
2．透明性原则。透明性原则的提出就是要打破“暗箱操作”带来的诸多问题，其目的是鼓励和要求在体育行政管理的过程中推行公开、透明，使体育行政管理的各个环节更具有稳定性和可预测性。
3．平等性原则。如何将该原则贯彻在处理政府体育组织与社会体育组织中的关系之中，直接关系着我国体育事业能否健康持续的发展下去。
4．法治原则。法治原则是现代社会文明程度的重要标志与体现。法治的核心含义是防止公权力对私权利的侵害，在行政法领域表现为行政法制。
三、结论与建议
体育行政部门要把工作重点转移到贯彻国家方针、政策，研究制定体育行业政策和发展规划，依法加强行业管理和提供服务上来。要按照责、权、利统一的原则，进一步明确各级体育管理部门的职责，处理好相互之间的工作关系。改革“举国体制”,以实现和谐体育为终极目标。因此,唯一的出路还是认真进行其内部的改革,创造一个新体制。政府制度创新的总原则就是要通过彻底实行管办分开，政事、政企分开，实现“四大转变”[6]，即从办向管转变、从微观管理向宏观管理转变、从管直属企事业单位向管社会转变、从封闭式内向型管理向开放式外向型管理转变，打破计划经济体制下形成的“全能”型政府职能形象，从办体育的繁杂活动中解脱出来，建立“有限责任”政府，切实担负起导向把握、政策调节、市场监管、社会管理和公共服务的职能。在投入机制方面，也应进行改革。未来财政将主要指向公益性文化体育事业，根据体育事业单位的基本职能进行投入，重点用于加强大众体育基础设施建设。要转变对公益性体育的投入方式，促使形成良性管、办的运行机制，以促进公共体育服务质量和效率的提高。
参考文献：
[1] 刘青.政府体育事业职能界定[M].成都:电子科技大学出版社.2004:96-97.
[2] 徐南强,刘维清.中国奥运金牌的分析与对策[J].东南大学学报.1999(5):128.
