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传统媒体劣势范文1
关键词 融合；大环境；传统媒体；新兴媒体；生存
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0172-02
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。在会上指出，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。
传统媒体与新兴媒体之间不是简单的此消彼长的对立关系，而是相辅相承，共同发展的关系。因此二者的融合发展是最终的发展趋势，要想实现最完美的融合，必须深入了解传统媒体与新兴媒体的优缺点，扬长避短，最终找到一条最佳的出路。
1 传统媒体的特点
传统媒体一般是指广播、电视、报纸和期刊这四种信息传播方式，长期以来一直是主流信息传播手段，影响力巨大。
1.1 传统媒体的优势
1）传统媒体的内容优势。
首先，传统媒体长期以来形成的信息传播主体地位保证了其信息获取的渠道和信息来源的真实性，这是传统媒体无法被取代的优势之一。其次传统媒体有着严格的采编流程，因此，所呈现出来的内容质量是有保证的。
2）传统媒体的品牌优势。
传统媒体经过长期发展，形成了自己的品牌，随之产生的品牌影响力和知名度是其他新兴媒体在短时间内无法比拟的。不论在哪个领域，名牌效应都能够留住相当一部分受众，而这一部分受众又会影响未来一大批受众。因此，传统媒体一定要充分利用经过岁月沉淀出来的品牌优势。
3）传统媒体固定的读者群体。
传统媒体有其固定的读者群体，在这方面仍然有其不可替代性。对于那些年龄稍大一些、文化水平不高的人、接受新鲜事物能力较差的人，传统媒体还是这部分人获取信息的首选渠道。
4）传统媒体的人力资源基础雄厚。
传统媒体在发展过程中，培养出一大批优秀的新闻传播从业者，他们不仅接受过专业化的学习，还接受过专门的职业道德和职业规范的教育，这一优势也令新兴媒体望尘莫及。
1.2 传统媒体的劣势
1）时效性较差。
随着互联网时代的到来，传统媒体的时效性差的劣势凸现出来，传统媒体的信息流程必须要经过信息采集、编辑、制作、印刷、发行等环节，这必然影响到信息的传递速度。就连以往以时效性强为优势的电视和广播，在互联网的冲击下，时效性已没有优势可言，报纸和期刊更是受发行周期的影响，更谈不上时效性了。
2）信息量有限。
传统媒体传递信息量受到很多方面的限制，像电视和广播受时间的限制，只能传播有限的信息；报纸和期刊受版面的限制，所传递的信息量更是有限。
3）互动性差。
传统媒体只能单向地、一对多地向用户传递信息，用户也只能被动地接受这些信息，不能及时和用户互动，接受反馈信息的时间周期较长，必然会影响到内容的及时更新。
2 新兴媒体的特点
对于新兴媒体的定义，并没有一个确切的定义，因为新兴媒体的出现是相对于报纸、期刊、广播和电视等传统媒体而言的。是利用计算机、手机、数字电视等终端设备通过互联网、通信卫星等渠道向用户提供丰富多彩的内容的媒体形态。新兴媒体也呆以称作数字媒体。随着互联网技术、移动通信技术、数字技术等的飞速发展，还会不断出现新兴媒体。
2.1 新兴媒体的优势
1）信息的速度和广度。
2014年7月24日，根据麦肯锡旗下研究机构麦肯锡全球研究院的最新报告：中国目前的网民已经达到6.32亿。工信部2014年5月底的统计数字显示，截止2014年5月底，中国的手机用户已经达到12.56亿人，所有使用手机上网的人数为8.57亿人，占总数的68.24%，所有手机访问网络产生的总流量达到155643TB。所有这些数据足以充分说明新兴媒体的信息传播速度和广度了。
2）传播手段多样性，产品制作周期缩短。
新兴媒体的传播方式种类有很多：微博、微信、手机APP、短信、移动电视、数字期刊、数字电视等等。不再像传统的报纸、期刊等有着严格的生产程序，新兴媒体利用先进的网络技术，可随时随地向用户传递内容。
3）较强的互动性。
新兴媒体可实现一对一，一对多，多对一，多对多的信息传递，用户可以随时随地对所接收的信息进行相关的评论，转载，用户参与的机会越来越多，信息者和信息接收者不再有距离感，可即刻进行互动和交流。及时收到反馈信息，更新内容。
4）信息量大。
互联网的出在，新兴媒体不再受时间、空间和版面的限制，只要有信息，可以随时、随地对公众。每个人都是自媒体，可以随时将所见、所闻、所拍、所集的信息公布出去，这样一来，新媒体所产生的信息量就会非常大。
2.2 新兴媒体的劣势
1）内容质量不能保证。
新兴媒体的快捷与时效大大地影响了内容质量，因为新兴媒体有众多信息平台，每个人都可能成为自媒体，都能成为信息的者，因此信息的真实性，权威性等很难保证，这样就会出现大量的虚假信息、谣言、 暴力信息和不健康的信息等，严重影响了阅读质量，特别是对判断力较差的青少年群体造成的危害更大。
2）用户的信息泄露。
随着科技地不断进步，智能终端层出不穷，应用软件也随之迅速增加，一些黑客软件、病毒软件也悄然入侵到信息终端，窃取用户的信息，用户的信息泄露成了一个十分严重的社会问题，大量的垃圾信息和诈骗信息被动地传递给广大手机用户，对用户的心理造成了不良影响，甚至还造成了不同程度的经济损失。
3）新兴媒体过度依赖新技术和新介质，忽略了内容的重要性。
美国《新闻集团》创办的《The Daily》ipad版于2012年12月15日关闭，以严重亏损收场。究其失败的主要原因还是没有重视内容的质量，其文章、报告、评论和专题等都不够深入，他们所提供的内容无法做到独具特色。开发出一个好的软件或者一项新技术并不意味着成功了，最关键的还是所的内容。新兴媒体对新技术和新介质的过度依赖，是其短板。
3 融合是传统媒体与新兴媒体共存的必然趋势
3.1 从思想上认识到传统媒体与新兴媒体融合发展的必然性
解放思想、转变旧的观念是改革的关键，认真学习和领会《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，找到传统媒体与新兴媒体共存的道路。传统媒体也应该抛弃长期以来在垄断时期形成的优越心态，从思想上转变原有的观念，努力适应新环境，和新兴媒体联手，最终实现双赢。
3.2 充分利用传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播速度和广度优势
中国信息研究院政策与经济研究所《微信社会经济影响力研究报告》中指出：每天打开并使用微信10次以上的调查者占60%以上；高用户黏性使微信成为用户获取资讯的主要渠道；40%的调查者通过微信公众号、微信群、朋友圈等获取资讯；接近80%的调查者关注微信公众号，其中41.1%的调查者关注公众号获得的最大便利是获取资讯。因此，我们可以充分利用传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播速度和广度，通过像微信这种新兴媒体平台，将最好的内容及时传递给更多的读者，实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。
英国《金融时报》总编辑巴伯说：“我们不再告诉读者刚刚发生了什么，而是告诉读者刚刚发生的事件意味着什么。我们的新闻编辑和记者将从被动的新闻应对转变为具有更高新闻价值的意义新闻（news in context）的生产，印刷出来的新闻比更新最慢的网站都要晚12个小时，所以《金融时报》必须以评论和意见见长。”这也是我们平时常说的深度报道。传统媒体不能丢失这一优势，技术创新虽然重要，但优质的内容更是根本，在新兴媒体的推动下，更应该发挥这一长处，实现内容与技术的完美结合，找到生存的一席之地。
3.3 充分利用传统媒体与新兴媒体之间的差异，形成优势互补
传统媒体与新兴媒体之间的融合，不是简单的内容“搬家”，而是要依托传统媒体信息来源真实可靠的特点，认真分析新兴媒体用户的需要，利用新兴媒体的先进技术，生产出既依托于传统媒体内容基础的，又不完全照搬的针对性强，符合读者需要的内容来。传统媒体的一些优质内容可以进行书籍出版、动画动漫、线上游戏、影视作品等方向的多重开发利用，实现多元化发展。《世界时装之苑ELLE》杂志在这方面就是成功的典范：利用杂志自身多年形成的品牌效应，除了打造自身品牌的系列时装与微电影之外，还为要所广告客户的需要，为广告客户拍摄微电影广告，形成了独特的跨界商业模式，在整个商业模式规划中，逐渐延伸出跨领域、跨专业的新业务与经营模式。
还有我们国家一年一度的春节联欢晚会，现在已经不再是以往只能看不能评的时代了，更多的是观众一边看，一边在网络上互动，这也是传统媒体和新兴媒体有效结合的一个范例。
3.4 培养复合型人才
人才是成功的关键。传统媒体拥有大量的人才资源，但是自从新兴媒体的出现，这类专业性单一的人才在应对过程中变略显不足，知识的更新速度远远跟不上新兴媒体的发展速度。因此要求传统媒体的从业人员要向复合型人才转变，认真学习和新兴媒体相关的学科理论知识，以适应新的工作挑战。英国《金融时报》在这方面就有值得借鉴的经验，他们没有新媒体部门。原有的编辑和记者都必须向新兴媒体方向转型，他们的部门设置大部分仍然保持原来的模式，像视觉设计人员、新兴媒体技术人员、数据新闻记者等都打入到原有的部门当中，促进整体转型。只要是改革，都会有不适应和不习惯，要想尽快地适应这种变革，就需要培训，要为员工提供经常性的各种各样的培训是非常重要的。
融合发展是传统媒体与新兴媒体未来发展的必然趋势。传统媒体要敢于创新，勇于探索，开拓视角，凭借新媒体的先进技术和丰富的介质，坚持以内容为基石，抓住机会，在大融合时代实现共赢。
参考文献
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[5]探融合发展之路 求变革创新良策――《湖北日报》创刊65周年暨传统媒体与新媒体融合发展研讨会观点撷萃[J].中国记者，2014（8）.
[6]聂辰席.融合创新一体发展――深入学习贯彻同志关于媒体融合发展的重要论述[EB/OL].厦门网，2014-10-09.
传统媒体劣势范文2
进入21世纪，“新媒体”这个词的使用频率越来越高。人们将所有新的信息传播工具和信息接收工具全都称为新媒体。面对新媒体的冲击，传统的大众媒体自然也不甘落后，电信与传统媒体结合，推出了手机报纸，手机电视，电信与网站结合，推出了手机博客……新世纪的媒介环境，你未唱罢，我已登场，好不热闹。随着手机报的诞生，意味着报纸形态更加走向多样化，呈现出“一花三朵”的现象――纸质报纸、手机报纸、网络报纸，进一步推进了传统媒体向新兴媒体跨越，“跨媒体”经营有了新的支持平台。
随着通讯网络的不断发展,以及手机的更新换代，手机成为了人们必不可少的了解信息，与外界联系沟通的一种重要媒介。很多人称手机为――新媒体。很多商务人士，尤其是很多年轻人都选择通过手机第一时间了解信息。例如，现在很多上班族，由于工作忙碌没有时间看电视，听广播，看报纸，所以，在坐车时就拿出手机，通过手机报了解新近发生的事件，与传统媒体相比既方便又快捷，久而久之就形成了习惯，对于传统媒体来说，是一种不小的冲击。
何谓“手机报”？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。手机媒体的类型包括手机短信、手机电视、和手机报。手机报的本质是一种基于传统体与电信增值服务跨平台合作孕育出的信息传播新方式。它的传播方式也更加个体化和人性化，很容易实现和订户的互动。另外，作为媒体，它具备很强的视听效果，在手机上可以运行图文、声音、影像等多种媒体形式，这也使得手机报这一新兴的媒体形式超越了许多传统媒，更加吸引受众的目光。
一、迅速快捷
手机报是依附于手机的一种新兴媒体，所以手机的便携为手机报提供了随时、随地、随身的方便快捷的应用，彻底摆脱了传统纸质媒体或电视电脑等媒体的时空限制。当传统的纸质报纸还在排字印刷，电视节目还在制作时，手机报已经显示在手机上了，人们可以第一时间了解到事件的发生。尤其是发生突发事件时，手机报可以像电视一样对新闻事件进行动态传播，受众不仅可以第一时间知道新闻的结果，还可以对事件的发展过程进行持续的关注，使受众有一种与事件零距离接触的真实感。
二、便于订阅
随着通讯网络的不断强大，手机功能的逐渐增多。手机上网和手机彩信等服务也越来越被手机用户广泛的使用。很多人通过拨打通讯公司的服务电话，足不出户就可即时的开通手机报等订阅服务，办理简单，无需等待。
手机报以它特有的优势吸引着很多受众，但是在手机报的使用过程中，手机报的劣势也逐渐显现出来，这些劣势在一定程度上制约了手机报的发展。手机报的主要载体是手机，而手机的屏幕一般能显示100个左右的汉字，以《北京青年报》的手机报为例，它的一个版面通常有3 000多个字，如此算来，想要用手机报的形式看完一份《北京青年报》，读者大约需要按键14次左右，操作起来十分麻烦。而且大多数的读者早已经习惯于传统纸质媒体的浏览式阅读，而对于手机屏幕的狭窄范围内的阅读，以及频繁点击手机按键进行下翻浏览还是不大习惯的，这还需要一个适应的过程。
此外，手机报等这些新兴的媒体的受众范围小，仅仅局限于年轻的或者会使用手机、电脑等媒介的一小部分人。同时，新兴媒体往往依赖于高端的手机等电子产品，不能满足大众的需求。在这种情况下，很多人，比如老年人，没有条件使用手机报，电脑等了解信息的人，就会选择传统媒体。
互动性参与元素是新兴媒体的优势，同时也是新兴媒体需要去改进的一个缺点。目前，大多数手机报都没能发挥好这种交互性优势。仅仅单一的，将报纸的内容生搬硬套到了手机的平台上，而并未能让受众参与到相关信息的选择。也就是手机报上报什么，看什么，需要的不需要的，一股脑的，打包捆绑，而不是想要什么，提供什么，数字新媒体特有的优势并没有发挥作用。新兴媒体，应充分利用手机操作便捷的优势，来了解受众的需求，如同量身打造一般，为受众提供最需要的，最恰当的信息服务。
作为传统媒体，面对新兴媒体的挑战，如何突出重围，重新找到位置，是我们值得思索的。了解和掌握了新兴媒体的优劣甚至是借助新兴媒体，来实现和完成传统媒体的新闻传播，才能不断前行造福受众。例如，哈尔滨电视台都市资讯频道的《都市零距离》栏目曾应用手机的3G技术，进行新闻报道。节目采用演播室主持人与现场采访记者用带有3G功能的手机连线，对事件进行现场报道。打破了过去电话连线仅有声音没有画面的单一表现形式。而运用3G手机来捕捉画面并实时直播，这种方式一方面对于设备要求不高，无需转播车、摄像机、话筒等设备支持，只需要一部带有3G功能的手机就全部搞定。而传输信号又是借助通讯信号进行发送，成本低，效果好。由此看来，借助新兴媒体来完善传统媒体不是不可能的。
但是，在播出的过程中，也出现了由于信号不稳，3G传输的画面和声音延时的现象比较严重，演播室里主持人与现场记者的交流不顺畅，演播室内有回响，影响播出效果，这也是传统媒体与新兴媒体接轨时的一个弊端。
传统媒体劣势范文3
关键词 传统媒体；转型；特征；变化；策略
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）135-0204-02
随着互联网技术的日新月异，移动网络和移动终端的发展也越来越快，在对人们的生活产生着明显影响的同时，对以信息传播为主要内容的传统媒体的发展也产生着越来越为巨大的影响。
1 移动互联网媒体的特征
移动互联网即互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。与传统媒体相比，移动互联网媒体具有免费性、及时性和互动性三大显著优势。
1.1 免费性
移动互联网媒体的第一个特点是免费性。在手机正常连接移动网络的情况下，除一些特定的收费信息之外，我们在手机上获取很多信息都是不收费的。如QQ、微信等聊天工具的即时通信、浏览器、搜索引擎、输入法、杀毒软件、网络游戏、电子书、视频、音乐等的使用和获取，在缴纳手机通信费用保证手机正常联网之外，一般都是不需要另外交费的。相对于报纸等传统媒体的交费购买才能获取，移动互联网媒体的这一优势能迅速占领市场。
但移动媒体的免费并不是真的免费，而是相对于传统媒体向信息获取者收费，转变为向信息投放者收费。通过自身的技术提升来做平台，再按照一定的标准向广告商收取费用，或者向游戏、道具等虚拟世界的使用者收费，从而免除向信息获取者收费，以此来赢得更多的读者。移动互联网媒体的免费形式实则是在现代技术条件下，利用技术改变产生的新的展现方式来侵蚀传统市场，进而实现“免他人的费，赚自己的钱”的目的。
1.2 及时性
首先从信息生产方面来说，移动媒体的信息生产更加简单、快捷。
传统媒体的信息生产，需要经过信息收集、记者采编、印刷发行、投递发送才能最终到达读者手中，而其中的每一个步骤都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以难免会对信息的及时性产生影响。相对于传统媒体来说，互联网的信息生产虽然有了极大的简化，但也一样要经过网站的，读者才能看到。相较于此二者，移动互联网媒体以更加简便快捷的生产方式占有绝对优势，受众在作为信息读者的同时，也担任着信息的生产者和者，这就使信息的生产和可以同时进行，简化了繁冗的生产程序，极大地提高了信息的生产和速度，保证了信息的及时性和有效性。
其次，从信息的传递和接收方面来收，移动互联网络媒体更具灵活性和快捷性。
传统的报纸在印刷之后需要邮递员投递到销售者受众，然后读者购买才能看到信息，所以读者对信息的获取就具有极大的被动性，信息的及时性和有效性也就大打折扣。而互联网媒体则受电脑终端的空间限制，必须拥有接收终端才能获取信息，也具有一定的局限性。而移动互联网媒体则借助于现代无处不在的网络技术以及手机的便携和随时在线等特点，打破了传统媒体和互联网媒体在时间和空间上的限制，呈现出极大的及时性特征，受众可以在任何时间、任何地点接收信息，真正做到“足不出户，便知天下事”。
1.3 互动性
移动互联网媒体的另一优势是随时随地的互动性。随着移动终端技术的发展，“过去作为媒体的互联网的基础单元是由网页承载的内容，而今天的互联网中，人取代内容，成为互联网的基础单元，作为网络节点的用户，每一个人也是一个传播中心。每一个节点都具有信息的和信息的获取双重功能，人际关系网络成为双向的信息传播通道。”这就决定了人人都可以自由自主的表达自己的观点看法，并且可以有效实现彼此之间信息的沟通和交流，即实现互动，如当前网络不记得转载、分享、回帖等形式都是网友之间的互动行为。
这种互动在很大程度上突破了空间范围的限制，扩大了人们之间的联系范围，使人与人之间的关联更为多元、复杂，人们不仅可以在熟人圈子理沟通交流，而且可以基于同一热点实现不同圈子的陌生人之间的互动，“成为跨越现实关系和空间距离的大圈子中的一员，获得自己的社会形象，或者是文化上的归属感。”
2 移动互联网媒体带来的变化
随着移动互联网媒体的日益发展，不可避免地会对传统媒体的发展产生影响，这些影响主要体现在以下两方面。
2.1 各类新媒体蚕食传统市场
随着移动终端、通信技术等的发展，移动终端的视听效果越来越好，所能提供的信息不仅量大，而且信息的权威性也不断提升，再加上移动终端的互动性、个性化和时效性等优势，使得传统媒体在诸多方面处于劣势，新媒体的公信力正在不断增强。
由于新旧媒体的优劣势对比明显，新媒体的传播优势和精准性已经得到越来越多的投资者、广告主和营销机构的认同，在广告投放和信息时更多的人开始青睐于新媒体。有调查报告显示，2012年我国报刊广告市场规模整体跌幅12.6%，而互联网广告市场规模增幅则达到46.9%。广告业务的流失是新媒体对传统媒体的最明显冲击，已经成为传统媒体生存发展的一大威胁。
随着新技术的不断进步，各类新媒体开始了对传统媒体市场的不断蚕食。各类门户网站大量涌现，手机报、手机视频、客户端读报等数量增长迅速，2012年中国网站数量达到268万，网页数量达到1227亿个，种类繁多的网站及网页基本涵盖了所有信息类型，成为传媒市场的主力传播渠道。
随着新媒体技术推动下新的传播力量的冲击，传统媒体的衰弱成为发展的必然趋势。
2.2 移动互联网的出现为传统媒体发行提供了机遇
移动互联网媒体的出现在对传统媒体产生冲击的同时，也为传统媒体的发行打开了一个新的局面，为其在新时代的发展和转型提供了机遇。
随着互联网的迅速推广和普及，新一代年轻人中传统媒体的读者数量呈不断下降趋势，互联网媒体以其简便快捷的优势迅速抢占市场，这就迫使传统媒体不得不关注新媒体的发展。
与传统媒体和电脑联网终端相比，移动互联网媒体只是信息的载体更加便捷化，但在信息内容的选择、提炼和编辑方面，传统媒体仍有其独特的优势。首先，传统媒体拥有的独立采编权，可以对信息进行提取和加工，而无论是电脑终端媒体还是移动互联网媒体都要依赖于传统媒体提供的新闻资讯。其次，移动互联网媒体的使用多是80后的年轻人群体，虽然信息热点分散在在新闻资讯、娱乐、社交、搜索等多方面，但调查数据也显示87.2%手机网民上网的第一选择还是看新闻。而以70、60为主的中老年人的主要阅读还是集中在传统媒体对新闻的深度报道上，所以对新闻内容的采编成为传统媒体的一大优势。
因此，传统媒体若能把握机遇，充分利用自己在新闻方面的资源优势和采编优势，并借助移动化联网平台的推广模式，那么对于传统媒体的发行来说将是一个极大的机遇。
3 传统媒体的转型策略
面对移动互联网媒体所带来机遇和挑战，传统媒体的转型已经势在必行。而要实现传统媒体的转型，以下三个方面的改革则是影响成败的关键。
3.1 信息采编模式需要改变
基于移动互联网媒体的特点和优势，传统媒体的信息采编模式也要与时俱进地进行改变。
首先是新闻理念要创新。移动互联网媒体的扁平化及互动性让受众更习惯于主动选择与“被尊重”，媒体人要关注受众的这一心理需求，在信息的采编过程中要充分尊重受众，满足其心理需求。其次是信息获取方式的创新。随着手机的普及，众多网民都可以成为新闻素材的第一来源，媒体要善于从网民信息中发现各类重要新闻线索，将其变成重大新闻报道或进行深度分析。最后是新闻采集方式的创新。移动互联网时代需要“全媒体记者”，即一个记者身兼数职，集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身。如此，一来可以实现新闻的“1+1+1”采集，即笔+相机+摄录机；二来记者可以不再局限于只向一家媒体供稿，而是可以依次深度采访、多种展现形式同时向集团所属多个全媒体终端。
3.2 信息传播技术需要创新
媒介环境学是20世纪30年代萌芽于北美，70年代形成发展起来的一个传播学派，媒介环境学里有两个重要的概念，即“容器性”和“技术至上”。媒介是人类造就的用来承载人类精神文明的容器，是永远存在的。因此，为了媒体的发展能跟上时代的步伐，媒介的发展也要追求高效率，要不断地更新换代，这就默许了媒体要把一切任务交给更加有效的技术。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是媒介传播技术至上的产物。传统媒体要成功转型必须依赖于新技术的使用，同时要注重自身技术的创新，可以设置新技术部，统筹各部门的技术设计及需求，更好地应对新媒体时代。
3.3 媒体单位管理需要革新
传统媒体要实现转型的另一重要工作就是管理的
革新。
首先是结构体系革新。要把媒体的发展融入到科技发展的大趋势当中，清醒地认识到发展新媒体是无法回避的时代潮流。为了顺应这一潮流，要积极调整组织架构、激励机制等，使之适应信息化时代的发展要求。
其次是人才管理革新。人才是一切发展的关键，要实现传统媒体的转型，就要发掘、培养新闻和移动互联网的复合人才，主要包括两类，一是理解移动互联网规律，并善于新闻管理运营的人才；二是移动互联网专业技术人才，有这两类人才从内容和形式两个方面进行努力，传统媒体的互联网转型将不是难题。
最后是运营管理革新。在媒体单位的管理上要积极尝试新型展现方式，积极尝试与移动互联网产品结合，探索新的盈利和收费模式，同时在新媒体发展中探索新的操作规程和把关技巧，精简流程，提高工作效率，推进传统媒体向移动互联网媒体的成功转型。
参考文献
[1]彭兰.移动互联网新发展 带来五大传播变革.
传统媒体劣势范文4
论文关键词：网络时代,传统媒体,快速发展
1 网络时代传统媒体应加强与新媒体的融合
网络时代下，传统媒体无论是在传播手段还是在传播范围上都与新媒体有一定的差距。根据对传统媒体的了解，基于传统媒体的特点以及新媒体的优势，要想在网络时代下实现传统媒体的快速发展，就要加强传统媒体与新媒体的融合，具体应从以下几个方面入手。
1.1 传统媒体应增加与新媒体的合作
基于网络时代新媒体的快速发展，以及新媒体受众群体的不断扩大，传统媒体只有加强与新媒体的合作，形成与新媒体的良好合作关系，才能在未来的发展中获得一席之地。因此，加强与新媒体的合作十分重要。
1.2 传统媒体应吸取新媒体的优点
新媒体之所以能够实现快速发展，与其传播的快速性和广泛的覆盖性有着直接的关系。基于对新媒体优点的了解，传统媒体只有吸取新媒体的优点，做到为我所用，才能提高发展质量，进而在网络时代下实现快速发展。
1.3 传统媒体应加强与新媒体的交流
随着新媒体发展质量的不断提高，传统媒体应立足自身发展需要，加强与新媒体的交流，实现对新媒体优势的不断吸收，保证新媒体与传统媒体实现良好的沟通和交流，为传统媒体的发展提供有力的支持。
2 网络时代传统媒体应积极更新发展理念
网络时代的到来，给了传统媒体以新的发展机遇和挑战。面对网络时代新媒体的快速成长与发展，传统媒体只有积极更新发展理念，加强对发展环境的认识，才能在实际发展中提高发展效果。结合传统媒体的发展现状，网络时代传统媒体应从以下几个方面入手。
2.1 传统媒体应对网络时代的特征有全新认识
网络时代到来以后，人们获取信息的渠道得到了有效增加，新媒体的形式也不断增加，媒体的传播范围更加广泛，覆盖面也更广，对传统媒体的发展造成了不小的冲击。为此，传统媒体应对网络时代的特征有全新认识。
2.2 传统媒体应对面临的发展形势有正确的看法
对于网络时代而言，传统媒体的优势正在进一步降低，面临新媒体的崛起与挑战，传统媒体只有对目前的发展形势有正确的分析和判断，才能提高发展质量。因此，网络时代传统媒体应加强对发展形势的研究和分析。
2.3 传统媒体应更新发展理念发掘自身优点
在网络时代，虽然传统媒体遇到了不小的挑战，但是传统媒体的优势并未丧失。只有积极更新发展理念，毕业论文并努力发掘自身优点，才能保证网络时代下的传统媒体得到快速发展，因此，更新发展理念是提高传统媒体发展质量的关键。
3 网络时代传统媒体应努力寻求创新
基于网络时代新媒体的快速发展，传统媒体如果不积极寻求创新，将会在与新媒体的竞争中处于劣势。因此，努力寻求创新，应是网络时代下传统媒体发展的必由之路，只有认识到这一点，才能保证传统媒体获得有效发展，具体应从以下几个方面入手。
3.1 网络时代下传统媒体应创新传播形式
基于网络时代的现实特点，传统媒体只有创新传播形式，在传播手段上不断创新，才能提高发展质量，为传统媒体的发展提供有力支持。
3.2 网络时代下传统媒体应创新发展模式
受到新媒体的影响，传统媒体只有创新发展模式，并正确理解网络时代的影响，才能提高发展质量，进而满足传统媒体的发展需要。
3.3 网络时代下传统媒体应拓展传播范围
传播范围的拓展，是传统媒体在网络时代下最需要满足的要求，只有不断拓展传播范围，提高传统媒体的针对性和全面性，才能达到提高传统媒体发展质量的目的。
4 结论
通过本文的分析可知，如何正确利用网络机遇，有效提高传统媒体的发展质量，成为了传统媒体发展的重要内容。基于这一认识，网络时代下的传统媒体要想实现快速发展，不但要加强与新媒体的融合，还要积极更新发展理念，最后还要努力寻求创新，使传统媒体能够在网络时代下获得新的发展。因此，传统媒体应对网络时代有全新的认识，不但要强化发展理念，还要积极转换发展思维，使传统媒体在网络时代下获得全面有效的发展。
参考文献
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传统媒体劣势范文5
关键词：新媒体；广告形式；优劣势
中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）04-0102-02
一、广告媒体形式的历史演变
要研究新广告媒体，首先我们需要了解广告媒体发展的历史。广告媒体的发展与科学技术的发展有着不可分割的密切联系。由于印刷技术的出现，广告开始出现在报纸与杂志上，那个时代，我们称之为印刷广告时代。之后，随着无线电技术的出现，广告不只是出现在印刷媒介上，广播里也开始出现了广告。
受众不仅仅能够用眼睛看到广告，还可以用耳朵收听到广告。随后电视的出现在广告媒体的历史上留下了一个重要的里程碑，它使得图像与声音同时出现在受众的面前。所有以上的这些广告媒体我们都称之为大众媒体。在20世纪80年代，新的科学技术迅速发展，传统的大众媒体所带来的信息已经难以满足受众日益增长的需求。因此，互动媒体就在此时诞生了。
由于广告媒体形式的演变，广告受众也在不断的进行变化。在大众媒体时代，广告媒体的受众是大众。而随着互动媒体的出现，广告受众也越来越细分化。罗兰和理查德曾经说过，互动媒体营销技术有两种，一种被称为“关系营销”，另一种被称为“自适应营销”[1]。
“关系营销”是指通过顾客购买产品的历史与习惯来给顾客做广告。举个简单的例子，比如一名顾客去沃尔玛超市购买了一种商品，在买单时沃尔玛超市可以免费给这名顾客办理一张会员卡，同时需要这名顾客填写一些个人资料，之后，这名顾客就会收到沃尔玛超市发给他/她的广告邮件，这就是所谓的“关系营销”。这种广告方式可以尽量避免把广告发送到非目标受众的顾客手上。
“自适应营销”是指消费者的需求会通过互动媒体反映出来，产品或服务也会与消费者的要求更贴切。这种营销技术不仅仅可以使消费者买到满意的产品或服务，同时也帮助产品或服务更顺利地进行销售，这是一种双赢的营销技术。以上两种营销方式的目标受众都是独立的个体，这也是新广告媒体一个重要的特征：受众更细分化。
二、新广告媒体与传统广告媒体的优劣势对比
随着新广告媒体的发展，现在也出现了许多关于新广告媒体的优劣势的争论，大多数争论都是围绕着新广告媒体与传统广告媒体之间的对比。
（一）新广告媒体打破时间与空间的限制
麦克米兰曾经说过，传统媒体中的广告与商品的交易是分开的。消费者在传统媒体上看到商品广告之后，他们需要出门去店里购买商品。但是，新媒体广告与传统媒体广告不同，一旦消费者在网络上看到广告，他们就可以点击广告然后线上购买产品。这样不仅仅节省了消费者出门购物的时间，更打破了时间与空间的限制，特别对于残疾人来说，这种方式不仅方便，还使得他们更加独立。然而，施洛塞尔和坎费尔提出了不同的观点，他们认为网络广告相对于传统广告来说自由度更大，广告投放的价格也比传统媒体上的广告更便宜，因此网络广告媒体的环境比传统广告媒体更加混乱[2]。由于网络市场的安全性没有传统市场高，因此对于在网络上购买商品的消费者来说，这是一件非常危险的事情。
（二）相比较传统媒体广告而言，新媒体广告能够更好针对目标消费群体
例如，电子邮件广告就是一种典型的网络广告形式。电子邮件广告的目标受众是十分明确的。正如前文提到的超市，超市的工作人员会给之前在他们超市购买过商品的顾客发送电子邮件告知相关的促销信息等。这与传统媒体上的广告相比针对性要强的多，因为电子邮件广告可以确保收到广告的消费者是超市的目标消费者。相反，如果超市在传统媒体上投放广告，他们就无法确定他们的目标消费者是否能够看到这个广告，而且广告效果的评估也会更困难。在这样的情况下，就会引起广告资源的浪费。但是，新媒体广告形式也会出现几个问题。
第一，商家不能确保所有的目标受众都会使用网络，特别是一些年纪较大的受众与受教育程度偏低的受众。针对这个问题，商家最好需要考虑有哪些商品是适合投放网络广告的，而哪些商品是适合投放传统广告的。根据商品的性质与使用群体来选择正确的广告媒体是整个营销过程中十分重要的环节。
第二，消费者有可能是出于偶然购买某个商品，也许以后再也不会购买类似的商品了，在这样的情况下，广告的有效性就会显得非常的低。在这样的情况下，广告主可以通过其他的一些具体手段来掌握广告的投放。例如前文说到的会员卡，广告主可以给会员卡设置一个期限，如果在期限内，会员卡的使用次数不能达到规定的次数，广告主就可以考虑这名顾客是否其目标受众。
（三）由于网络广告媒体具有互动性，因此人们可以在网页上搜索他们想要的商品从而来购买它们
例如，一位顾客想购买一顶帽子，他可以在搜索栏输入他想要的帽子的款式，同时，他也可以输入帽子的颜色等条件，很快网络就可以为他搜索出他所想要的帽子，然后他就可以购买这顶帽子。相反的，如果没有网络媒体，消费者在传统媒体上看到帽子的广告，之后，他需要去店里购买这顶帽子，而店里不一定有他需要的颜色等等，这不仅会浪费消费者的时间，同样的，也满足不了消费者的需求。
现在许多网上商店还推出了“角色扮演”广告[3]。消费者可以选择与自己的身材样貌相似的模特，然后使用这个模特试穿网上商店的衣服，之后他们就可以找出适合自己的衣服，同时也节约了自己去店里试衣服的时间。
在角色扮演的过程中，每件衣服的信息会展现在消费者眼前，这对消费者来说就能更好了解衣物的细节，同时试衣服的过程就像玩一个游戏，消费者会十分投入，对广告信息的印象也会加深；对商家而言，这是以一种无形的方式给自己的商品做了广告，达到了双赢的局面。这种广告形式与传统的广告形式相比效果也会更好。但是，值得注意的是，线上世界与真实世界还是有许多区别的，消费者在角色扮演的过程中选取的模特只是一个与自己相似的形象，而不是真实的自己，因此在网络模特身上合适的衣服不一定真的适合自己。所以这也是网络媒体广告存在的一个问题。
三、结 语
总而言之，广告已经成为我们日常生活当中的一个重要组成部分，随着科学技术的不断发展，广告媒体形式也在不断的变化。从最早的印刷媒介到广播媒介再到电视媒介，现在的广告媒介已经成为了互动媒介，这是广告媒体历史上一个重要的里程碑。随着广告媒体的发展变化，广告受众也越来越细分化，广告目标受众的明确化使得现在广告的针对性也越来越强。
本文还比较了互动广告媒体与传统广告媒体的优势与劣势，通过两者之间的对比，我们发现新的广告媒体虽然有其巨大的优势，但是它们也存在着一些不足。广告主在做广告时，必须清楚了解自己产品的目标受众的媒体使用情况，从而选择最适合自己产品的广告媒体形式。
参考文献：
[1] Rust, Roland T., & Oliver, Richard W.. Notes and Comments: The Death of Advertising. Journal of Advertising,1994.
传统媒体劣势范文6
尽管数字化揭开了我国传媒革命的新篇章，然而，在拥抱数字化的同时，我们也应保持清醒的认识。
首先，传媒的实质是传播信息，纸张或者电子屏幕都只是信息传播的介质而已。传媒业的核心竞争力仍然在于其生产的新闻内容，在于其品牌和公信力，而不在于传播介质。如果只是原封不动地把传统媒体的内容搬到网上，那么所谓的新旧媒体并没有本质的区别，而我们当前轰轰烈烈的数字化浪潮，就陷入马歇尔・麦克卢汉所说的“后视镜思维”――认为汽车只是跑得更快的马车，电灯只是更亮的蜡烛，而新媒体就是传统媒体在互联网上的延伸。数字化时代媒体发展的难题，不是技术，而是内容。
在这一点上，期刊应该吸取互联网新媒体的教训。网络媒体尽管取得了辉煌的战果，但它们却有一个致命的缺陷――缺乏内容原创力，其海量信息是建立在吃传统媒体“免费大餐”基础之上的。一旦传统媒体开始要求其付费使用新闻信息，网络媒体的盈利能力将大大减弱。正是基于此，新浪、搜狐等门户网站开始积极与传统媒体合作。因此，期刊在积极拓展数字化渠道的同时，应该牢记自己的根本优势所在，那就是训练有素的专业采编队伍和内容制作能力，以及在相当长的时期内积淀形成的品牌资源和忠实的读者群。把工作重心仍然放在生产出优质、公信度高的新闻内容上，才能在竞争中立于不败之地。数字化并不是一帖包治百病的灵丹妙药，像缺乏特色、同质化竞争、经营管理体制僵化落后等期刊业“宿疾”，不是高科技手段可以疗救的。
其次，如何利用互联网信息技术推动期刊业发展？当我们使用“新媒体”这一词汇的时候，往往是将其当作与传统媒体相对立的新兴媒体。其实，新媒体绝非与传统媒体无关的“另一种媒体”。未来的传媒业态一定是多媒体的渗透与融合，基于信息技术平台，以信息内容为基础，提供更多元的服务。将纸质期刊内容搬上网络、手机，这些传播介质上的变化还仅仅是初级阶段，而不是期刊业实现跨越式发展的出路所在。以《瑞丽》为例，该品牌旗下有四本杂志，以此为核心，向不同的领域延伸，整合平面媒体、电子媒体、市场活动和数据库几大资源。中国瑞丽集团副总裁刘丹晖称：“《瑞丽》在网络、手机、电子杂志、无线业务等新媒体中所取得的收入已经达到全部收入的10%。” 他还预测，10年以后，数字媒体在《瑞丽》整个收入中所占的比例可能会超过60%的规模。
再次，缺乏对新技术、新媒体运用风险的评估和对期刊数字化盈利模式的把握能力。数字期刊的制作、发行在技术上已不是难题，面临的最大问题是经营和效益：一是出版和发行数字期刊是否会影响纸质期刊的发行和广告，二是当作为“老”媒体的期刊的发行量和广告萎缩时，如何从数字期刊获得补偿，取得在新媒体市场上应有的收益。要真正实现数字化发展，必须从杂志内容资源和品牌延伸的角度，找到切实可行的盈利模式。比如有近80年历史的美国老牌杂志《商业周刊》，从1996年就开始利用互联网开展业务，以同样的内容资源、不同的包装形式来满足不同消费者的多样化需求。除传统的纸质报刊外，发展网上杂志、网上视频、网络电视等数字产品，大大补充了纸质报刊的信息量，许多限于杂志篇幅没有刊登出来的内容、幕后花絮等，都可以从《商业周刊》网站上了解到，通过这种方式将读者对于传统媒体的关注转移到了电子媒体，并实现了内容的多次售卖。
