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传统媒体的作用范文1
一、大学生传统文化教育现状
（一）大学生传统文化认知现状
一项针对广东地区10所高校的1000名大学生传统文化认知现状的调查报告显示，学生群体中认为传统文化不可取代、伟大的占到总数的71.2%；而认为传统文化精华与糟粕共存的占总数的85.4%，从该结果显示大多数大学生对传统文化还是能够建立客观评价的。然而在统计传统文化是否可作为教育这一内容上，调查结果显示只有47.1%的大学生对传统文化教育感兴趣，这表明大学生对传统文化的学习缺乏足够的热情。
（二）流行文化对传统文化的冲击
改革开放以来，大量外来流行文化以及本土流行文化占据社会主流，这些主流文化往往具有现代新、时尚性、草根性等特点，并且这些流行文化借助手机媒体传播的便利，在当前大学生群体中也逐渐盛行[1]。而传统文化则往往内涵丰厚、影响深远，但是理解起来却往往比较困难，不如流行文化一般能够在大学生群体中快速的传递，因此使得越来越多的大学生将眼光倾向于“快餐式”的流行文化，以此消磨时光，比如大学生对“情人节”等外来节日表现出强烈的兴趣，而对传统的“七夕节”的关注度却并不高，此外，很多大学生一边啃着薯片谩骂外来文化的入侵，一边观赏着《速度与激情》、《敢死队》等好莱坞电影，而不愿将视线转向国产《大鱼海棠》、《孔子》等传统文化体裁的电影，这种文化倾向使传统文化的传承与发展更加困难。
二、手机媒体传播特性
相比传统媒体，手机媒体是一个更加开放的体系，媒体传播的辐射性更大[2]。在智能手机越来越普及的今天，大学生几乎人手一台智能手机，这使得信息的双向传播成为可能。手机媒体使人人在媒体中都扮演着信息传播者与接受者的角色，并且手机还具有便携性、隐蔽性、普及性等特点，打破了传统媒体需要空间、时间以及设备联合作用的传播限制，使得大学生能够随时随地接收文字、图片、声音以及视频等信息内容，因此手机媒体也逐渐受到大学生群体的广泛认同[3]。从实际传播效果来看，手机媒体具有以下几方面的传播特性：第一，互动性强。手机媒体属于一种开放性强的互动式传播媒体，传播者与接受者能够随时随地的进行信息传播及互动交流，打破传统媒体时间及空间的限制，满足人们对信息的碎片化、个性化需求；第二，即时性。作为一种移动化的数字传播模式，手机媒体中的传播者与接收者的身份对等，并且信息传播过程中不受把关人的限制；第三，内容多样性。随着信息技术的快速发展，手机媒体的传播功能越来越突出，传播信息量也越来越大。
三、利用手机媒体进行传统文化教育的可行性
（一）手机媒体与大学生群体的高黏合性
移动互联网出现后，信息传播突破传统纸质报刊、电视、广播等限制，随着云计算及移动4G的出现，传统文化能够借助手机媒体中的微博、微信等互动交流软件，使文化深入到大学生的日常生活中，潜移默化的影响大学生的文化观念[4]。当前大学生逐渐成为“拇指一族”，手机媒体的便携性以及内容的多样性正好为传统文化的传播提供有利条件。
（二）手机快餐式阅读及为内容社会化使学生对传统文化的喜爱度提升
当代大学生将手机作为一种快速获取知识以及缓解学习压力的重要辅助工具，在闲暇时间，手机媒体取代了学生书本阅读，成为学生喜爱并逐渐成为习惯的阅读方式[5]。借助手机媒体中的信息互动、电子图书、微电影以及国学经典，可以作为中华传统文化宣传的重要方式，潜移默化的影响大学生的思想道德素质以及社会主义核心价值观。在平常生活中，大学生的大多数课外时间用在手机阅读上，如果高校借助手机媒体，开设专门用于传统文化宣传与教育的微博以及微课，将传统文化分层次模块化的进行宣讲，这样不但可以丰富学生的课余阅读，而且提高学生的文化水平。
四、借助手机媒体在大学生传统文化教育中的应用
手机媒体已经成为大学生不可或缺的重要组成部分，同时也是大学生展现自我、接受信息以及表达情感的重要平台。因此，实施传统文化教育时，应充分借助手机媒体进行教学构建。
（一）借助手机微信实施传统文化教育
当前，微信已经逐渐替代QQ成为大学生平常信息交流与互动的重要软件，在微信上进行传统文化教育，高校教师可以做以下两方面的实践：第一，学校领导、思政教师、历史教师以及辅导员应与学生建立微信好友关系，然后借助手机微信朋友圈来传播传统文化相关知识，而学生可以通过朋友圈的评论功能与相关教师建立互动，发表自己的见解；第二，高校改革院系还可以创建微信公众平台，要求特定的大学生群体关注制定的微信公众号，在公众号中定期向学生推送传统文化相关知识，使学生潜移默化的接受传统文化熏陶。
（二）接受手机媒体其它功能进行传统文化教育
我国传统节日是传统文化的重要组成成分，在特定的节日中，通过手机微博、QQ群、飞信等给学生送去节日的同时，在信息中附加一段传统节日的介绍，能够使学生对传统文化产生浓厚的兴趣，使大学生逐渐领略到传统文化所具有的文化历史底蕴及独特魅力，从而激发学生主动学习传统文化的积极性。
传统媒体的作用范文2
关键词 传统媒体；改革对策；信息技术；媒介融合
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0188-01
近年来随着网络新媒体的迅速发展，新媒体往往比传统媒体的信息量更大，传播速度也更快，显然已对传统媒体的产生了强烈冲击，使得新时代的传统媒体改革行动迫在眉睫。然而，就目前研究概况来看，对传统媒体的改革理论体系研究尚不够全面，并未形成一个完整的改革机制。本文在前人研究的基础之上，综合分析当前传统媒体发展存在的问题，深入研究新时代背景下，传统媒体发展策略，力求为传统媒体发展寻找到一条最佳可行的道路。
1 传统媒体主体角度对策研究
所谓传统媒体的主体，是指媒体的传播者，因此，新时代下传统媒体应建立用户至上的思维，有针对性的整合分析信息，最大程度的满足大众的需求。面向用户的思维是传统媒体改革的精髓，而传播的内容则是最重要的竞争资源。传统媒体由于其权威和专业的制作团队，仍然是新媒体最重要的信息来源，因此有必要在融合过程中做强商业新闻；建立扁平化的管理思想，改革内部机构，融合编辑过程。倘若没有管理和内部体制的改革，媒介融合可能仅仅只是简单的叠加，并未有实质性的突破，未能改变传统媒体的尴尬局面。
在新时代下，传统媒体应破除旧体制，建立开放共享信息平台，实现数字化集成技术，加速媒介融合，推动新技术在传统媒体的使用和发展。在改革进程中，应注重建立迭代创新思维，打造全媒体的领导者，实现“以人类为中心”的新的微创意媒体，重塑传统媒体在大众中的新形象。
传统媒体的主体除了自身以外，政府也可以被称为第二大主体者。对于政府，首要做的就是要尊重新闻传播规律，保证信息内容的真实性，提高媒体的权威。政府信息公开与媒体新闻传播是相辅相成的。公众通过媒体，实时关注政府的政策信息，正确引导整个社会全面发展。对于媒体，政府手里掌握着大量的公共信息，故而对于媒体而言，政府信息资源是极为重要的。如果传统媒体可以继续从政府里获得稳定的，准确的信息，并及时公开信息，那么传统媒体的权威性和公信力将能够得到有效的保护。最后，政府应保障传统媒体监督权，建立完善的公众的意见和反馈系统。民众舆论监督是新闻媒体的一项重要功能，是公民监督的最有效
形式。
2 传统媒体客体角度对策研究
传统媒体的信息内容的来源，在全媒体时代的优势依旧没有改变。如果传统媒体可以在传输和通信技术上加以改善，那么传统媒体将能产生更强大的能量，发挥更重要的作用。另一方面，目前传统媒体的传播主要处于“封闭运行”状态，对观众的反馈并未及时给予回应，客观上不利于传统媒体创新的发展；另一方面，在不同的民族、不同社会群体之间，如地方俗语、传统文化、书面语言的沟通，往往存在一些交流障碍。因此，传统媒体的传播和表达必须能够借助文化背景，更准确地传达信息，制作更有感染力的新闻。
传统媒体应坚持“内容真实”这一原则，而新媒体在报道新闻内容的真实性上，不同于传统媒体的严格审核，导致在新闻内容的可信度较低。在传播内容方面，传统媒体的优势是非常明显的，信息来源更广，其传达的信息的深度与精确性是新媒体所无法比拟的。因此，相比传统媒体，新媒体对内容真实性要求较低，盲目追逐热门。网络以传输信息为目的，但是其真实性，仍旧需要传统媒体的严格把关。根据最新统计，到目前为止，网络的创新率非常低，还是需要依靠传统媒体。因此，坚持“内容真实”这一原则，是传统媒体生存和发展的法宝。
3 传统媒体作用方式对策研究
所谓传统媒体的作用方式，是传统媒体的方法和手段的运用，而在新时代多元共生的媒体环境下，传统媒体应走媒介融合之路，求同共进。伴随通信技术不断地发展，对传统媒体与新媒体的角色定位和职能剖析的界限并不再明显，各类媒体之间的互相融合成了一种发展趋势，从而实现信息资源价值最大化。
以下就为新时代下传统媒体改革提出几项具体可行性措施。第一，传统媒体的内容生产一体化，利用大数据和云计算技术，优化的信息内容生产、储存和分配过程，提高数据处理能力，掌握海量的数据资源，专业化的制作处理信息，建设现代化的内容数据库，提升数据的收集能力。第二，整合传统媒体的网络社交平台，拓宽沟通渠道。网络社交平台在传统媒体的参与下，有利于社交平台高效的对接，增强凝聚力，集聚更多的忠实用户。第三，整合传统媒体必须能够有效地运用移动互联网技术。移动互联网的快速发展，智能手机、平板电脑和其他移动终端已经成为人们获取信息的主要手段。许多传统媒体都开发了移动客户端，传统媒体在这方面起步并不算晚，与其他媒体的差距并不是很大，只要传统媒体能够在移动互联网付出更多的努力，就有可能迅速成长，实现弯道超车。第四，注重人才的培养，这是发展传统媒体的根本动力。新时代下，重在建设培养新闻媒介者良好的传媒素质和职业道德，进一步提高传统媒体的公信力和权威性，保证新闻内容的真实性，营造良好的媒介环境。
参考文献
[1]百度百科.传统媒体.http：///link？url=H-BZiJdCk5FL2--UUMGHCuT5VL3aMb9yndNgbzjWiokI0BYxEvpsirVH106Lav94TdUIMelpX0UbMGQqWlmSQ_
[2]骆正林.政府需要保障传统媒体的权威性[J].科学・经济・社会，2012：3.
[3]刘绍星，钟必攀，刘慕兵.传统媒体与新兴媒体融合的探索与思考[J].新重庆，2014：3.
[4]梅志纯.浅谈网络媒体与传统媒体的融合[J].新闻传播，2012：10.
[5]陶伟.传统媒体如何改革以应对新兴媒体的挑战[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2012：8.
[6]杨煜麒.自媒体时代下政府信息公开研究[D].中南民族大学，2013：6.
[7]李锐.变革与融合：论电视的新媒体化生存[M].湘潭大学，2008：04.
传统媒体的作用范文3
随着融媒体时代的到来，传统媒体面临着巨大的冲击。新媒体犹如雨后春笋作为一种新的力量破竹而出，焕发新机。于是有了一股唱衰传统媒体的声音。其实，电子报刊、网络广播、手机报、网络电视等等已经成为人们获取信息的多样方式，同时这些传播途径融合了不同媒体的功能，所以说，在融媒体时代无论是传统媒体还是新媒体都面临着机遇和挑战，在融媒体时代，传统媒体的出路在于做到内容为王，以内容为基础，不断进行创新，并延伸产业链。
一、融媒体时代，传统媒体优势在内容
关于产业融合最早可以追溯到美国学者卢森博格对于美国机械工业早期流变的研究。他指出不同的产业在生产过程中逐渐依赖一套相同的生产技术。这个理论同样适用于传媒产业，传统媒体在新技术的介入下在发展壮大的同时，也诞生了新的媒体，新旧媒体之间相互作用、不断碰撞、交叉，最终走向融合。
有人说，随着科学技术的不断革新，多媒体、计算机技术等一系列现代信息技术为媒介融合奠定了必要基础；受众对获得信息的便捷性、多样化和个性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒体时代到来有它的必然性。其实，“媒体融合”一词由美国人尼葛洛庞帝最先提出，随着实践的发展，其内涵不断丰富，外延不断扩展。广义上，媒体融合包含一切与之相关的要素，如技术、内容、文化、体制等；狭义上，媒体融合指不同的媒体形态融为一体，从而诞生出一种全新的媒体。我国为顺应融媒体的到来而提出“三网融合”的一系列规划是媒介融合重要的政策支撑。
传统媒体如报纸最大的优势在于内容生产能力，而这正是新媒体极其欠缺的地方。原创的高质量的内容是传统媒体的强有力阵地，但目前在传统媒体大量资源被掠夺的同时，却没有对于稿件等版权的有效保护，才造成一种特殊的现象，就是新媒体运用传统媒体稿件从来不交版权费，一些传统媒体还以内容被点击量高的新媒体引用为荣，而这种引用通常是无偿的，不被告知的。如果传统媒体能够增强版权意识，做到内容为王，还是具有优势的。
二、融媒体时代，传统媒体机遇在创新
融媒体时代是个“你中有我，我中有你”的时代。国外媒体融合发展大体上经历了三个阶段：一，媒体互动阶段：传统媒体与新兴媒体之间进行内容和营销领域的互动和合作。二，媒体整合阶段：媒体组织结构上的融合，各种不同类媒体通过并购等方式，从各自独立经营转向联合运作，在新闻信息采集上联合行动。三，媒体深度融合阶段：媒体开始依靠大数据、云计算等信息技术深层挖掘信息内容，将不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，实现报纸、广播、电视、电脑、手机等信息终端的功能一体化。
目前，我国的一些传统媒体在媒体融合发展上也进行了一些探索。例如报网融合，开通报纸官方微博、微信、手机APP等，一些媒体在探索中开拓了更广泛的传播途径，并取得了不错的效果。而这正是传统媒体探索办新媒体或向新媒体融合的主要途径。根据社科文献出版社的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》，即时通信用户数量比2010年增长17.7%，达到4.15亿人；在移动互联网应用中，手机即时通信使用率最高达到83.1%，年增长15.4%；
融媒体时代的到来，传统媒体的机遇在于创新。这种创新既是内容传播形式的创新，也要求营销模式的创新，又传统媒体带动新媒体发展，由新媒体弥补传统媒体的传播途径及时效的缺陷，这样才能做到相互补充，而这些基于“中央厨房”的制造能力，这个中央厨房就是内容一次生产要通过多个端口多次，从而实现融媒体时代的多样性传播。
三、融媒体时代，媒体出路在于延伸产业链
融媒体时代，无论是传统媒体还是新媒体，最终的出路都在于是否能够延伸产业链。内容作为传统媒体发展的一个重要支撑点，对产业链的健全和发展起着重要作用。特别是目前原创作品匮乏的现状，内容尤其重要。有了内容，需要多种多样的传播终端进行传播，以满足不同受众的需求。与此同时，传统媒体需要重新定位，找到适合自己的商业模式，延伸产业链。比如利用传媒媒体的优势资源，包括产品的制作、加工、出版、、销售等一系列运作，并且最终到达到消费者的手中。
在融媒体时代，多元盈利被广泛提及。作为传统媒体，首先可以向自身擅长的领域延伸，如将内容的策划能力和创意进行营销商业化。再者可以借助现有的资源，进行打包营销。如湖南卫视在播放《亲爱的翻译官》这部剧时，在网络电视上随时弹出如电视剧主人公同款手机、同款红酒、同名小说等商品，让受众在看电视的过程中看到商品，一键购买。传统媒体除了有内容生产能力，还需要创新的营销能力和营销团队，打造品牌，提升品牌价值，实现多元盈利模式。
参考文献：
[1]邢仔芹.媒介融合的现状及对传媒业的影响.山东大学，2009.
[2]尹韵公. 新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）. 中国社会科学文献出版社.
传统媒体的作用范文4
【关键词】网络媒体 传统媒体 议程设置
互联网不仅是广大网民获取信息的重要渠道，也是网民发表观点和信息交流的重要平台。尤其在对突发事件的报道上，网络媒体的互动性、匿名性以及低门槛等特点，打破了传统的信息传播格局，在社会舆论形成方面凸显出巨大的威力。从“三鹿奶粉事件”、“王石捐款门事件”、“躲猫猫事件”中可见网络媒体在应对突发事件中的重要性。
“冒名顶替案”的传播过程与内容分析
资料收集的范围：2009年4月27日――2009年5月9日
样本来源：“天涯杂谈”是样本之一，其他论坛及博客根据其影响力大小及对事件报道的先后顺序，有重点选择。在内容上是根据帖子及博客的点击率及内容的代表性。
传统媒体：根据对“冒名顶替案”报道的先后顺序及其评论的代表性，有重点选取；在内容上侧重对各个传统媒体的评论观点。
以下是以时间为顺序，对网络媒体和传统媒体在“冒名顶替案”中传播情况
由上表。我们可以看到：
一、网络媒体的议程设置功能
“冒名顶替案”当事人罗彩霞在发现自己的身份被盗用以后，于2009年4月27日在“天涯杂谈”上发表帖子“高中同班同学冒名顶替上大学，我的伤害谁给埋单?”详细讲述了事情的经过。当天，这个帖子的点击数超过500次，回复的帖子有100个左右。说明这个事件在当时就引起了网民的极大关注。根据议程设置的假设认为，人们对某议题的关注度，主要来源于这些议题被报道的频率与强度，显然，“冒名顶替案”已在网络空间的论坛范围内成为公众话题，在某种程度上具有为网民设置议事日程的特点。
1、网络媒体拥有庞大的网民群体
根据中国互联网信息中心的“第22次中国互联网络发展状况统计报告”。截至2008年6月30日，网络社区中的论坛／BBS访问率为38，8％，用户规模达到9822万人，而拥有博客和个人空间的网民达到42，3％，用户规模达到1，07亿人。一个能够引起网民关注的突发事件，一旦经过各大论坛与博客的转载与传播，必然引起网民的极大关注，然后经过二级传播，在社会上形成一种舆论态势，引起传统媒体对此类焦点事件的关注，呈现出网络媒体为传统媒体设置议事日程的特征。
2、网络媒体的开放性、匿名性，把关门槛低
在网络论坛，网民以匿名方式自由发表观点与看法，降低了个人在言论发表上的风险，可以自由参与到论坛中的言论发表与观点讨论。这对突发事件的了解以及在社会舆论的形成过程中都起到了极大的推动作用。与传统媒体新闻报道的滞后性以及记者、编辑等对新闻事件报道的严格把关作用相比，确实体现了社会信息传播方式的开放。
3、网络论坛的互动性，可以直接与事件当事人进行对话
突发事件的当事人不仅可以通过网络平台描述事件经过，而且可以就事件本身的一些细节问题及解决方式与网民进行交流，征求网民的意见。这种互动方式，一方面提高了网民的主体意识：另一方面使网民对事件的细节及真实性有了更深刻的了解，打破了传统媒体的单向的传播方式，广大网民不仅仅是事件结果的接受者，同时也是事件调查过程的参与者及意见表达者，扩大了网络传播的范围和效果。
4、各大媒体争夺受众的需要
某事件能够在网上吸引众多的网民群体，形成一定的舆论态势，说明这个事件本身存在一定的传播价值，如果传统媒体加以报道，也必然能够吸引广大受众的关注，为媒体带来较高的关注度。《中国青年报》在“冒名顶替案”中首先加以报道，随后各大门户网站以及报纸、电视等媒体对其内容进行转载，提高了其关注度和影响力。因此，对网络媒体上热点事件的关注与报道，已成为各大媒体之间相互竞争的最便捷、最有效的手段之一。
二、传统媒体强化事件的社会效应
1、传统媒体的权威性和对事件的理性分析与报道
传统媒体在长期发展过程中，由于权威性、便利性、专业性等特点吸引了庞大的受众群体。某事件一旦经过传统媒体理性的分析与报道，会成为人们关注的焦点事件，这也正是传统媒体为社会公众设置议事日程的过程。“冒名顶替案”能够有如此大的影响。传统媒体的作用功不可没。
5月5日之前，对“冒名顶替案”的讨论还仅仅局限在网络空间。5月5日，《中国青年报》刊载了“冒名顶替事件”的过程，众多媒体刊载与评论此事，使事件成为社会的焦点事件，成为人们的公共话题。
2、第一吃螃蟹的媒体消除其他媒体的顾虑
在“冒名顶替案”中，我们或许会有这样的疑问：事件当事人罗彩鹱于4月27日在“天涯杂谈”上发表帖子，当天即有超过500次的点击量，在随后的几天里，帖子的点击量与回复数更是呈上升趋势，到5月5日，已有上十万人浏览过这个帖子，在此过程中各大报纸、电视等传统媒体没有一点报道，而且在事件的发生地湖南的媒体也保持沉默。在5月5日《中国青年报》对此事件报道后，各大媒体争相对此事进行转载与评论。似乎早已做好了事件报道的准备。
其实，任何突发事件发生后总会在社会范围内造成一定的负面影响，正如“冒名顶替案”的揭发不仅影响到邵阳市的教育部门，而还影响到贵州师范大学的招生体制等一系列问题，如果媒体对事件的报道稍有失实的话，会遭受到严重的后果。因此，在大部分突发事件发生以后，一些媒体都保持观望态度，等待第一个吃螃蟹的入，然后自己紧跟其后。
三、网络媒体与传统媒体的议程相互转化
1、网络媒体对传统媒体的议程设置功能
由于网络媒体的开放性、低门槛、互动性以及庞大的网民群体等优点，部分突发事件会首先在网络上进行传播，在网络空间中成为人们的热点话题。传统媒体出于新闻报道的本性以及竞争的需要，会对这些事件进行关注和报道。这样网络便完成了为传统媒体设置议事日程。
2、传统媒体对网络媒体的议程设置功能
传统媒体的作用范文5
传统媒体转型不能舍本逐末
新媒体是相对于传统的报纸、广播、电视而出现的新的信息传播途径，具体来说包括网站、微博、微信、QQ等即时通信工具等等。从实质来说，新媒体就是在传统三大传播手段之外的第四种传播手段，只是这种手段衍生的种类比较多。
近年来，新媒体将取代传统媒体的说法甚嚣尘上，网站、博客、微博、微信轮番上台。但是，经过这几年轰轰烈烈的发展，回过头来大家发现，风靡一时的开心网、微博等新媒体平台，已然淡出或正在淡出江湖。理财通和余额宝的争斗集中在资金沉淀领域，而且有高息揽储的嫌疑，不具有可持续性。新媒体虽然很热闹，但是没有几家赚钱的。有人说像海尔等企业不是取消了杂志广告转投百度网络广告了吗？但是，有几家网络公司可以做到百度那样的影响力呢？像京东这样的大牌网站主要还是依靠资本市场的追捧，沸沸扬扬的互联网金融高利息能持续多久还是个问号。
传统媒体转型发展，不能无视新媒体，但是也不能在发展新媒体的道路上合本逐末。正如美国新闻业的发展，新闻是不会消失的，即使传统媒体被新媒体取代，大家仍然还是需要新闻来了解外部世界。
那么，传统媒体为什么出现广告额下滑而走下坡路了呢？一个重要的原因是传统媒体过多地将眼光放在自身新媒体的影响力打造而不是放在盈利模式的探索上。
我国媒体大环境有以下四个特点：一是新闻媒体没有完全市场化；二是媒体的主要任务不是舆论监督而是舆论引导；三是新一代年轻人获取信息的方式越来越倾向于电脑互联网和移动互联网；四是互联网有着强大的资本市场作为支撑，这点是传统媒体的弱项。
但是，传播新途径只是外部环境的变化。传统媒体的发展根本上仍然要瞄准自己读者群的需求，进而调整自己的传播内容和传播途径，这是在瞬息万变的新老媒体更替过程中立于不败之地的唯一方法。
“覆盖率”最核心
传统媒体，需要更集中的受众定位，更加细分的读者群体。
读者的分层也是一个需要考虑的因素。纸媒体印刷的新闻，未来可能更适用于高端读者，内容需要更加精致，印刷需要更加精美，服务于少数高端人士。
所有的传统媒体都面临转型，这个转型就是改变围绕传统媒体来打造内容和形式，转而探索新闻制作和、客户服务的新方式。即，报什么？怎么报？发给谁？怎么发？服务谁？怎么服务？
传统媒体的转型面临着诸多困惑。在当前形势下，传统媒体最大的作用其实是维持和扩大影响力，在转型过程中能够确保传统媒体对外新闻的影响力和覆盖面。
如果传统媒体不能保持自己的覆盖率，那么它将被迫精英化，从而缩小回旋空间。在此指导思想下，传统媒体在工作体制上的转型必须确立以内容中心（负责向传播中心提供内容，并落实策划中心的服务方案）、传播中心（负责多媒体信息，运用更多的手段去扩大覆盖面，并落实策划中心的服务方案）、策划中心（负责策划公关业务、广告销售）三大核心部门为主体的制作推广体系，其中传播中心的一个重要工具就是各种新兴媒体。与传统的报纸发行不一样的是，传播中心必须有数据证明自己已经发展了多少读者、多少企业用户、多大的覆盖面以及还有哪些市场空白可以开发。对传播中心的考核标准，将是以到达率和阅读面为核心标准的覆盖率，而不是不能反映真实影响力的发行量。
做创新的“永动机”
传统媒体要实现转型，可以说面临重重困难。在传统媒体转型时，传统媒体人必须有清醒而深刻的认识，唯有看透传统媒体的未来之路在哪里，衰落的根本原因是什么，才能避免走错路、走远路、走弯路、走死路。
在影响力日渐衰微的今天，传统媒体需要充分发挥自身的优势去积极布局，拓展影响力，为转型发展争取更大的空间：
一是发挥好电子报纸的作用
关于报纸的电子版，从报媒的整体角度讲，报纸的影响力需要更开放的信息扩散渠道，因此收费的模式可以改为免费模式；可以与大型门户网站建立转载协议；可以打造信息服务平台，成为最有价值的内容提供商，更好地挖掘自身内容的价值。
二是掌握企业评价话语权
传统媒体，尤其是行业媒体，要充分整合行业专家和权威的话语优势，建立企业产品、技术、服务等方面的评价体系，借此提高行业企业对传统媒体的关注度。
三是积极进行传统媒体和各类新媒体的融合发展
用发展新媒体的眼光来发展传统媒体，让传统媒体能借力新媒体强化自身发展。
四是拓展产业链，积极实施全产业链战略
传统媒体的作用范文6
Abstract： At present, the rapid expansion of new media service such as internet and mobile multimedia becomes a challenge and a menace to the leading role of traditional media such as broadcast, television and newspaper, etc. So, coping with the challenge of new media has become inevitable for traditional media. The integration of new media and traditional media is the inevitable trend of the development of traditional media.
关键词： 新媒体；传统媒体；冲突；融合
Key words： new media; traditional media; conflict; integration
中图分类号：G20 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）04-0326-01
0引言
在数字化的今天，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来，它的产生和发展已成为必然趋势。这种依托高科技发展起来的新媒体，势必会在某些方面优于传统媒体，分流一部分受众。但传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的，两者相互融合，取其优点，去其糟粕，互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科技的发展。
1新媒体的概念
随着互联网技术的日臻成熟和迅速普及，“新媒体”这一概念不仅在学术文章中出现的频率与日俱增，而且逐渐融入人们的日常生活，成为当下使用频率很高的一个时髦名词。其实，所谓的新媒体来说无非是一种新的传播媒介。无论它具体指的是什么，如何对它加以定义，本质上它无非是一个中介，是一种人与人之间、人与社会之间相互作用的中介。因而可将新媒体定义为：新媒体是一个相对的概念，是对出现于传统媒体之后的各类电子媒体和网络媒体的统称，主要指在传统媒体的基础上结合当前先进的科学技术，实时地、交互地承载和传递各种个性化、多媒化复合信息的中介。发展新媒体的目的是为了使人类更快、更好地相互交流、获取信息。它的出现，使得以往种种阻隔人们沟通的障碍得到了革命性的清除，人类从此形成了一个全新的交流和互动关系。
2传统媒体与新媒体的冲突与融合
互联网作为新媒体的代表，只用了十几年的时间就赢得了传统媒体数十年甚至上百年才拥有的受众群。不仅如此，Wiki、TAG、RSS、SNS、搜索聚合、云计算、手机电视、3G等新技术应用方兴未艾，新媒体正以锐不可当的速度和势头汹涌而来。让我们把目光再回归到2005年的伦敦爆炸案。2005年7月7日，英国伦敦发生地铁爆炸，市民威廉・达顿拍摄了手机照片，第一时间在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式“报道”了灾难现场状况。伦敦爆炸案两个多小时之后，路透社法新社才发出新闻照片。手机拍照与博客网站等在突发事件中的表现，让人们更加关注传统媒体的地位是否动摇。
新媒体的冲击让传统媒体深感惶恐，竞争格局导致现实非常残酷。毋庸讳言，新媒体对传统媒体带来的冲击既有可能是毁灭性的。但是，传统媒体在其长期的发展历程中，已形成了丰厚的无形资产，在如下几个方面具有其无可替代的优点，也是难以完全被新媒体所取代的。①每一种传播媒体都有自己特有的受众群体。传统媒体也不例外，因其操作较简单、价格低廉，因此是那些社会层次不高，文化成度较低或者对新事物接受能力较差的人的必备消遣、娱乐工具。②专业化运作。传统媒体，如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流程都有专业的技术人员为其把关。因此在其长期的专业化运营过程中，创造了无数具有专业化水准的原创作品，积累了广泛的人脉，这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。③内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体创造了很多学术水平极高的作品，并在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。④便于携带。受众在阅读传统媒体，如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有随时随地都可以翻开阅读。还可满足人们的阅读习惯，如将报纸折叠；将书签插在某处以便下次阅读或查找；随时将阅读心得或疑问记录于页面中的空白处。⑤学术价值高。为繁荣出版市场，促进科技进步，出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润。
尽管如此，和传统媒体相比，新媒体的优势仍然是不言而喻的。新媒体的出现，带来了传播渠道的更新和传媒技术的飞跃，传播状态由一点对多点变为多点对多点；受众从被动接收信息变为主动传播信息。在网络时代，每一个人都是“记者”，信息传播可以说是“无孔不入”。以互联网为代表的新媒体彻底冲破了传统媒体一向自守的介质壁垒，但新媒体与传统媒体大融合的趋势正在呈现。所谓媒体融合，即是在新技术环境下，传统的广播、电视、平面媒体与网络等新媒体通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。
面对新媒体不可遏止的扩张与发展，传统媒体纷纷利用这个契机因势利导，借助网络等新媒体的力量扩张自己，更大限度地吸引年轻观众的关注和参与，积极优化整合自有资源，进行跨平台、跨媒体、跨地域的市场化、规模化运作，实现利益最大化。在一定区域内，对传播资源进行跨媒体融合，实现广播、电视、报纸和新媒介的网上融合的这一模式，兼具报纸的强大新闻采编能力、广播电视先进的制作传播手段，加上网络双向传播的亲和力，可谓是强强联手，优势互补。
应该说，跨媒介网上融合仅仅只是传统媒体与新媒体融合的冰山一角。对传统媒体来说，在传媒的冲击下，把握和发挥自身优势，全面实施“全媒体运作”，整合媒体资源，借助和利用新媒体资源放大传统媒体的传播效果，是媒体融合中传统媒体必须追求的目标。作为传统媒体开发媒介固有资源实施全媒体运作，可以借助自身信息资源、资本资源、品牌资源，借助广播、电视、报纸等不同介质及数字新媒体传播资源的新空间，向全媒体延伸，以弥补和拓展传统媒体自身的传播覆盖率和信息影响力。
