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体育产业前景分析范文1
关键词：体育产业；经济发展；存在问题；对策分析
随着我国现代市场经济的发展与完善，体育产业经济发展规模已经初步成形，但在体育产业的经济结构上仍不完善，我国体育产业发展在市场上比较狭隘。我国体育产业大多分布于的沿海地区，例如广州、上海、山东等省市。由于优越的地理环境及丰富的资源，沿海地区的经济水平较为发达，所以在沿海地区的体育产业发展初具规模。但从整体来看，规模仍较小，在体育产业的结构和体制上不完善，市场化整体程度还比较低下，因此需要对我国的体育产业不断改善与变革，在经济全球化的影响下，积极探索我国体育产业经济发展的有效途径，贯彻落实可持续发展理念，遵循科W的发展观念，树立适合我国国情的体育产业经济发展模式。
一、我国体育产业经济发展现状分析
（一）我国体育产业格局初步形成，但整体素质较为低下
当前我国的体育产业经济发展已经初步形成规模，其中包含体育竞技表演行业、体育用品行业、体育健身娱乐业等相关行业的体育产业格局，并作为我国体育的支柱产业。随着我国经济快速发展，人们的生活方式得到改变，生活质量显著提高，因此人们更加关心自身的身体健康，对体育产业的重视程度逐年增加，体育产业经济发展也随之提高，形成了如李宁、361°、安踏等一系列体育品牌。这些体育品牌的推广，为我国的体育产业经济增长做出了巨大贡献，有效促进了我国的体育产业的发展。据调查研究显示，我国的体育用品行业在每年的销售总额约达百亿元，体育彩票的发行量也显著提高；此外，在我国的沿海地区开展了大量排球、篮球、乒乓球等职业竞技比赛活动，体育产业经济显著增长，极大促进了我国沿海地区的经济增长。我国体育产业经济发展虽已初步形成规模，经济快速发展，但从整体来看，在管理上仍出现较多问题，整体素质不高，在管理体制和产业结构等多方面与发达国家相比仍有较大差距。我国的体育产业经济发展要走适应我国国情的道路，贯彻落实科学发展观与可持续发展理论，在体育产业经济发展问题上需要不断创新与完善。
（二）我国的体育产业发展规模逐渐扩大，但仍面临挑战
我国体育产业经济发展中以体育支柱行业的发展和兴盛带动了体育产业中其他行业发展，如体育旅游业、体育广告业等众多行业，我国的体育产业经济发展规模逐渐扩大。由于我国的体育产业发展大多位于沿海地区，体育产业经济的发展，带动了我国沿海地区的旅游产业，形成了体育旅游业的产业结构。在我国广东、深圳、上海、山东等地区，体育旅游产业越来越繁荣，在发展旅游的同时，开展一系列的体育户外活动，如沙滩排球、铁人三项、攀岩、漂流等多种体育项目，并取得了一定的经济效益，带动了当地的品牌效应。体育旅游部门相继开展了多种体育项目活动，在一时间极大带动了体育旅游行业的发展，为地区的经济增长做出了巨大的贡献。但从长久来看，体育旅游项目的开展与预期效果相比仍出现较大落差，并没有达到预期的经济效益。其原因主要是由于体育产业与旅游行业缺乏有效的沟通，没有进行很好的融合，体育旅游业对当地的资源开发和利用程度较低，没有形成一定的规模和发展特色，总体缺乏有效的市场竞争能力，因此，我国体育产业经济发展中仍面临着挑战。
二、我国体育产业经济发展中存在的问题
（一）体育产业的发展缺乏政策扶持
我国传统经济发展模式是以计划经济为主导的，人们的思想受计划经济影响产生严重的思想束缚，过分强调政府的投入，对商业开发重视不足，体育和经济之间发生脱节现象，对体育产业经济没有准确的定位。我国的体育用品生产仍处于劳动密集型和技术密集型的过渡阶段，在企业经营中对体育产品的质量、包装、品种等方面与国际知名品牌相比产生十分大的差距，经济方式较为单一和分散，且长久以来我国体育赛事的举办是由国家体育总局包办的，企业在赛事的参与中缺乏自，获利得到份额较少，企业的积极性遭受严重打击。企业没有形成较强的体育产品竞争能力，在经营机制上尚不健全，不利于我国体育用品行业的发展。为促进我国体育产业的经济发展，政府虽制定了相关政策，但从总体来说，政策缺乏科学有效性和系统性，因此体育产业的经济政策仍不完善；在财政税收等方面缺乏严格的监督机制，体育产业经济的发展造成混乱；在体育场所开发商缺乏科学的配套措施；从整体上看我国体育产业经济发展仍缺乏有效的政策扶持。
（二）体育产业市场化程度较低
国内外的体育产业经济发展大都是在共性中追求个性，采用因地制宜的方法打造体育产业链，具有较强的规律性。但我国的体育产业经济发展中缺乏政策扶持，在发展过程中没有明确的指导思想，没有突出体育产业的重点，当地的地理优势和资源优势没有很好利用，在体制上和政策上存在严重的不足。总之，我国的体育产业经济发展与我国国情不能很好适应，与我国经济发展的实际情况和发展道路严重不符，阻碍了我国体育产业经济的发展。且在体育市场的管理上缺乏有效的产权保障和品牌管理，市场内部的管理出现混乱，体育产业的企业和商家过分追求产品的销售利益，缺乏有效的咨询和指导，体育用品的售后服务难以得到保证，体育市场开展困难，因此体育产业的市场化程度仍然较低。
体育产业前景分析范文2
[关键词]高校体育产业发展战略
随着社会主义市场经济不断发展，体育产业在我国发展方兴未艾。高校体育产业是我国体育产业发展中产生的新的概念，是目前我国高校体育学术界研究的热点问题。本文在深入探讨我国高校体育产业发展过程中所出现的一些理论和实践问题的基础上，对我国高校体育产业发展的战略问题提出一些建议。
一、高校体育产业的内涵与地位作用
1.高校体育产业的理论内涵
一般认为，与高校体育运动有直接联系的一切生产经营的总和都可视为高校体育产业。因此，高校体育产业主要是指，为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求，高校所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它主要包括体育产业又称体育本体产业（各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务，以及体育所创造的无形资产，体育电视转播开发等）、体育派生产业（各类体育器材和一部分特殊的体育运动装备、体育出版物、体育报刊、体育文物、一部分体育科学研究等）和体育相关产业（体育场馆设施的建设、运动服装和一部分体育装备的生产等）三个方面。
高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业，它具有双重性：一是经营性，二是社会性。相对于发展公益性的体育事业运行方式，体育产业所具有的经营性是体育产业运作的基本特征。在市场经济条件下，体育产业的经营者享有法律规定的产业经营者才有的权利，获得应有的利润，按照法律规定交纳赋税，承担相应的义务，根据市场经济的基本原则进入市场进行体育服务和相关产品的经营。高校体育产业的经济性也决定了其必须社会化，即利用现有体育资源向社会开放，加强与社会之间的合作交流，使高校体育产业逐渐适应体育市场需求，以全民健身计划为切入点与社会接轨。随着人们体育消费观念的转变，更多的人将会走向体育健身场所，特别是较为容易接触的高校体育场所，高校体育场所的社会性开放也就越来越强。
2.高校体育产业的地位作用
高校体育产业作为一个新兴产业和朝阳产业，在以高科技为核心的经济中占有重要地位。在以人为本的基础上，全面推进高校体育产业的开发，使高校体育产业成为国民经济新的增长点。在人与经济社会实现协调发展的进程中，高校体育产业将成为一种广泛存在、广泛利用的社会体育资源。高校体育所具有的教育和激励功能，在振兴民族精神、增强民族凝聚力方面将发挥重要的作用。高校体育产业将成为一种社会生产，是以精神产品为基础的产业，对自然资源、环境不构成威胁，具备了经济和社会可持续发展的最基本要素。把高校体育建设成为教学、科研、训练与生产相结合的基地，增强高校体育产业的自我发展能力，形成高校体育产业本身发展的良性循环，实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善，促进高校体育产业的规模化发展，使我国高校体育产业成为国民经济新的增长点。
二、我国高校体育产业发展的现状与机遇
1.我国高校体育产业发展的现状
目前，我国高校体育产业尽管在整体上还处于发展的起步阶段，但经过十几年的探索，现代高校体育产业体系已初步形成。从我国高校体育产业的发展来看，我国高校体育产业具有以下特点：第一，高校体育产业发展规模逐步形成，以本体市场为主体的市场形成了一定的规模，高校体育市场体系的基本框架已趋清晰；第二，高校体育产业的多元化趋势逐步形成，体育产业开发领域不断拓宽，体育产业的质量和产业效益逐步提高，许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势；第三，社会投资办高校体育产业的形式发展很快，确立和形成保证高校体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。
同时，我国高校体育产业发展也面临许多问题：第一，理论研究严重滞后，特别是对高校体育产业发展战略的研究力度不够，政府对高校体育产业行使宏观管理的体制与机制尚未形成；第二，产业化程度低，产业链条短，与体育市场相互动关系不明显，未能充分利用资源发展高校体育产业；第三，相关政策法规的不健全，限制了高校体育产业的发展，体育教育业（指专业体育教育）远未实现市场化、商业化和社会化，导致体育教育与体育人才市场的脱节以及体育教育结构与内容随市场变化的相对滞后。
2.我国高校体育产业发展的机遇
我国经济社会的不断发展，特别是加入WTO，以及成功举办奥运会，为我国高校体育产业带来前所未有的机遇与发展前景。第一，全民健身活动的开展，大大提高了体育事业在经济建设和社会发展中的基础地位，大大扩展了体育事业的社会空间，进一步肯定了体育工作对经济增长和社会生活发展的作用；第二，产业结构调整使体育产业成为国民经济新的增长点，高校体育产业在此时期可望得到飞速发展，群众体育的多元化需求，促使高校大力有效利用、开发和整合各类体育资源，为我国高校体育产业的快速带来了机遇；第三，在当今经济全球化的趋势下，我国加入WTO和成功举办奥运会，为我国高校体育产业的发展提供了良好的环境和条件，使我国高校体育产业市场更加开放，我国高校体育产业资源也进入国际化配置的循环，从而为我国高校体育产业进入新的快速发展期提供难得的机遇。
三、我国高校体育产业发展的方向、重点及途径
1.我国高校体育产业发展方向和重点
伴随着后工业社会的来临，现代体育已逐步呈现出普及化、商业化、职业化和国际化的发展趋势，体育的社会功能发生了变化，体育在人们的日常生活和经济生活中的功能逐步增强，所有这些对体育的发展走向产生了巨大影响。而高校体育产业作为体育产业的重要部分，也必将受到有益的影响，高校体育产业发展现状已表现出一些未来发展趋势以及发展要求。
我国高校体育产业发展的总体思路：要以提高高校体育产业整体的质量和效益、增强国际竞争能力为中心，以培育国民经济增长点、提升体育产业在国民经济中的地位为目标，以产业结构和产品结构优化升级为主线，依靠深化体育体制改革和技术进步，走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路。
我国高校体育产业发展的基本要求：要坚持总量扩张与质量提高并重，坚持改革与发展统一，坚持组建大型体育企业与发展中、小型体育企业相结合，坚持启动国内体育消费需求与拓展国际体育市场的统一，坚持体育主体产业与体育相关产业协调发展，从而使高校体育专业教育和体育竞赛表演业在高校体育产业化进程中发挥主导作用，使高校成为体育科研与体育产品设计、开发的基地，在国际体育交流中发挥主人翁作用。
我国高校体育产业发展的战略重点：优先发展高等体育教育产业，大力发展体育用品产业，稳步发展体育健身娱乐产业，积极发展体育竞赛表演产业，着力培育体育中介机构、规范体育场地和器材出租市场，努力开发体育无形资产，加速体育科技产业化的发展，促进体育产业的成果转化。
2.我国高校体育产业发展的路径选择
我国高校体育产业发展的路径选择应该坚持以少数首位型城市的高校为核心，以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区高校为先导，以经济快速发展的城市高校为重点，以东部地区城市高校带动西部地区城市高校的发展战略。充分发挥高校体育产业的自身特点，促进体育产业化发展；充分开发和利用现有的高校体育人才和设备，大力发展高校体育产业；加快建立高校体育联赛体制，繁荣高校体育产业市场；大力培养高校体育产业经营管理人才，保证高校体育产业发展。
四、当前我国高校体育产业发展急需解决的问题与建议
1.树立高校体育产业的市场观念
解放思想，转变观念，明确地树立体育市场观念是发展我国高校体育产业必须首先要解决好的一个根本问题。没有真正掌握和树立市场经济所要求的一整套观念、原则、方法和手段来发展体育产业，就不可能促进我国高校体育产业健康发展。发展高校体育产业必须要具有专业策划、专业设计、专业运作、专业推销、专业服务的基本观念，必须正确处理好以下几个关系：一是处理好体育产业与经济发展的关系，必须从各地的经济发展水平的实际出发来发展高校体育产业；二是处理好体育产业与体办产业的关系，凡是不具备体育服务和体育产品性质的经营和生产活动都不能认为是体育产业；三是处理好体育产业与体育事业的关系，我国体育事业属于公益性事业，不具备营利性的特征；四是处理好体育产业与体育产业化的关系，不能把体育产业化错误地理解为体育市场化，或者理解为把体育事业全面推向市场。
2.完善高校体育产业的法规体系
法律法规是保障我国高校体育产业健康稳定运行的关键。目前，我国高校体育产业市场的管理不够规范，多头管理和无人管理并存，部门分割和地方保护问题较严重，缺乏促进高校体育产业发展的政策。要从战略高度出发制定高校体育产业发展的长远规划，加强体育市场的立法管理。政府部门除了制订对高校体育产业的宏观经济政策外，还应保障体育产业规范化经营，使之符合我国实际，与国际体育产业、体育服务业及体育市场的规则接轨，在推动高校体育产业成长、开展国际性及跨国性的体育服务时遵循国际惯例。同时，还要建立健全高校体育产业市场管理机构，加强对高校体育产业市场的监管，进一步完善市场机制。
3.开发高校体育产业的经营市场
高校体育产业是一个社会性产业，从目前发展趋势来看，它有以下三个主要经营领域：第一，体育竞赛表演。一些观赏性强，为观众所喜闻乐见的运动项目，通过有组织的大学生联赛为观众奉献高水平的比赛，是高校体育产业的一个重要经营领域。联赛的投资者从门票、电视转播权、广告、销售相关产品以及转让球员等方面获取回报。第二，全民健身服务。这是基于广大消费者花钱买健康、学技能的需要而经营的领域，主要包括体育健身、健美、休闲和娱乐、体育运动技术、技能和体育咨询等方面的体育服务。第三，体育推广或经纪人业务。体育经纪公司既不是职业队的老板，也不是场馆的业主，它主要是策划、组织、推广各种体育赛事，球员转会、财务管理、形象包装及广告投放，参与体育赛事有关经济、法律事宜等。其收入是按协议收取佣金，或者买断比赛，靠经营门票、电视转播权、广告、销售相关产品获利。
4.倡导积极的余暇体育消费观
高校体育产业是否成长起来，关键还得看它的产品能否成为消费热点。而构成消费的因素有两个：一是支付能力，二是消费冲动。当前条件下支付能力弱是制约体育产业发展的一个重要因素，而缺乏体育消费意识，却是更具现实性的一个瓶颈。长期以来，政府体育部门重视竞技比赛成绩，普通群众认为体育是政府行为，对“体育锻炼是科学、文明和健康的生活方式”认识不足，尚未树立正确的余暇体育消费观。随着经济的发展和社会的进步，体育逐渐成为生活的必需，成为人们愉悦身心的方式，在政府支持下倡导健康投资和体育消费，扩大体育场馆开放领域、延长开放时间，组织丰富的群众体育活动，举办各种体育项目培训班，培养公众的体育兴趣，夯实群众体育基础，对高校体育产业的开发和发展是十分必要的。
参考文献：
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[2]姚宏茂吴兰芬:学校体育产业化的理论内涵和特征分析[J].体育与科学，2001，22(4):29～31
[3]王良炬:我国现代体育产业发展研究[D].天津：天津大学，2003：19～20
体育产业前景分析范文3
关键词：体育产业；服务链模式；服务体系；对策选择
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1007-3612(2010)12-0030-04
Study on the Building of the Service Chain Theory of the Sports Industry in China
LUO Huiju1，LU Xiaocheng2
(1.Sports Department, Xiangtan University, Xiangtan 411105, Hunan China；
2.Management Institute, Beijing Academy of Social Sciences, Beijing 100084，China）
Abstract:The crucial issue of the sports industry development relies on the supporting services. It requires the improvement of the whole service chain, that is to say, to build the model of sports industry service chain. The characteristics of the service chain of sports industry are the predictable market, active and systematic service and integrated resources. The major impact factors are the government policy, resources allocation, location features, infrastructures and talent pool. We shall build China’s sports industry service chain, optimize sports industry policies, expand investment and funding channels, improve service supporting system, hold large sports games and attract sports talents.
Key words: sports industry; service chain model; service system; policy choice
1 服务链理论与体育产业
服务链是在供应链理论的基础上发展而来的。供应链最早来源于彼得•德鲁克提出的“经济链”，而后经由迈克尔•波特发展成为“价值链”，最终日渐演变为“供应链”（Supply Chain）。所谓供应链，其实就是由供应商、制造商、仓库、配送中心和渠道商等构成的物流网络［1］。根据是否提品或者服务，可以将供应链分为产品供应链和服务供应链。产品供应链对消费者的服务仍然停留在产品服务的概念上，没能解决产品服务之外的各种延伸服务问题，而服务供应链则是为顾客提供全方位、多样化、系统化服务的物流网络［2-4］。本文对服务链与服务供应链两者之间的细微差别不作具体的分析，两者均区别于产品供应链，在本质上都是以服务活动满足顾客消费为主导，主动地为顾客提供包括产品生产及其延伸活动在内的全面的、最优化的服务，通过提高服务水平和改善服务质量提升竞争力。
国外对于体育产业的理论研究是多方面的，但比较零散，缺乏系统性。已有研究从体育与文化、体育产业与体育伦理等方面进行了研究［5-7］。
但是从服务链视角的研究成果不多。体育产业主要属于服务业范畴（除了体育产品制造业），既包括体育产品生产活动，也包括为体育消费提供服务的产业活动；既区别于一般服务业，有自身的特色，同时也与其他服务业具有一定的共性，并对其他服务业产生关联效应。构建体育产业链是体育产业发展的基本共识，但是如何延伸和打造完善的体育产业服务链，学术界只进行了一般性的学理分析，从服务链的视角分析体育产业发展的模式与对策选择，没有得到比较系统的研究。体育产业链构建的关键在于服务环节的配套，这些服务环节不仅包括体育服务业（如体育健身娱乐产业、体育竞赛表演产业和体育培训产业），还包括面向体育产品生产过程的各种服务活动（如体育产品研发、信息服务、技术推广、金融服务、法律咨询、品牌营销等），需要体育产业整个服务链条的完善。我国对于面向体育产业和产品生产的各种服务环节的发展还比较薄弱，相关的政策还不够完善，学术界对这方面的研究也不够深入。我国体育产业发展模式尚处在形成之中，既需要借鉴西方服务链理论成果，同时也要结合中国国情选择有效的发展对策。对此，本文就结合这些问题进行尝试性探索。
2 我国体育产业发展的模式选择：基于服务链构建的视角
2.1 体育产业服务链模式的提出及其依据 我国体育产业
投稿日期：2010-02-20
作者简介：骆慧菊，讲师，硕士，研究方向体育教育训练学。覆盖面广、产业关联多，涉及国民经济许多相关联的产业，是集生产制造业、销售业、服务业等为一体的综合网络业域，是一个产业群和体育服务系统的全程服务体系。以服务链为基本理论基础，本文提出了我国体育产业服务链模式，即以现代信息技术、物流技术、系统工程等现代科技为基础，把与体育产品研发、信息服务、技术推广、金融服务、法律咨询、品牌营销等各环节相关联的政府、企业、科研院所、银行、中介等服务组织有机整合的体育服务网络。如下图1所示，体育产业服务链的基本构成要素主要包括以下几个方面(图1)。这些构成要素成为体育产业服务链模式的稳定性因子，形成体育产业服务链的成熟框架，也是各个区域构建体育产业服务链的基本要求。
本文所提出的体育产业服务链模式的依据在于：一方面，我国体育产业存在着多重结构，地区间、产业内各部门间以及与其他关联产业之间存在这多重关联问题，涉及到体育管理体制、产品行业管理、服务业等多个部门，我国传统的体育产业发展的各个服务环节比较分散甚至缺位，资源整合能力不强，体育产业链的各个环节之间关联性不够，无论在服务体系上，还是在服务质量、服务水平等方面没有形成自身的特色，缺乏足够的竞争优势，从面向体育产品生产与服务的服务链视角，构建我国体育产业服务链模式，是提高我国体育产业竞争力、提高体育产业服务水平与质量、实现由体育大国转变为体育强国的重要突破口。另一方面，体育产业服务链模式的构建是一项多属性、关联性大、引导功能强、具有相对稳定性的产业服务价值链活动，不仅包括促进体育服务业自身的发展，也包括面向体育产品生产各服务环节的配套和完善，该模式的选择与构建可以促进多个关联产业和服务部门的发展，该模式的运行可吸引众多部门、多领域、多企业参与，有效整合体育产业的各种资源，对体育产业相关联领域的发展具有直接的拉动作用，其发展的水平及程度将成为体育产业成熟与否的重要标志。
图1 体育产业服务链模式的基本构成1）产品研发服务，即为体育产品生产提供必要的研发设计服务。
2）信息服务，即通过研究用户、组织用户、组织服务，对分散在不同载体上的信息进行收集、评价、选择、组织、存贮，使之有序化，并将这些价值信息传递给用户，最终帮助用户解决问题。信息服务的主要方式包括信息检索服务、信息报道与服务、信息咨询服务、网络信息服务等。
3）金融服务，即为体育产业发展提供投融资服务，完善资本市场，围绕体育产业的投融资需求构建政策性银行、股份制商业银行、外资银行、信用合作社、保险公司、证券期货公司等金融机构并存和分工协作的金融服务体系。
4）品牌营销服务，即体育企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
5）法律咨询服务和技术推广服务，即为对体育产业发展提供的专业的法律咨询服务，主要包括体育赛事法律实务、运动员法律实务、体育经纪法律事务、体育组织法律实务、涉外体育法律事务、体育纠纷诉讼仲裁等服务。技术推广服务即为体育产品及服务的先进技术推广提供必要的服务。
2.2 体育产业服务链的主要阶段 体育产业服务链是向体育产品生产与服务企业提供各种服务的企业与机构组成的服务链条与网络体系，主要包括体育研发服务、体育信息服务机构、体育咨询机构、政府部门、银行、保险公司、维修服务公司、废品回收公司等。结合这些构成要素的存在，体育产业服务链主要包括了前期、中期、后期服务等不同阶段［4］，每一个阶段都有不同的服务机构为其提供必要性的服务，有效整合体育产业的服务体系，为体育消费者提供优质服务，进一步延长体育产业链条，增强体育产业链的知识含量和服务水平，这些服务过程主要包括以下的构成内容，如下图2所示。
图2 体育服务链的服务过程2.3 体育产业服务链的主要特点 体育产业在国家产业划分与分类上明确为第三产业中的服务业，一般性的体育产业或者服务业主要面向的是体育消费者。体育产业服务链与其他服务业相比，主要表现为面向体育用品业或其他体育活动而提供的系统化、网络化、链条化的生产业活动的总称，体育产业服务链所服务的对象包括体育用品业、体育服务业，也包括部分体育消费者，但主要是为体育产品生产企业提供的中间活动，与一般的生产业不同，体育产业服务链主要是整合面向体育产业链的相关联的服务性资源。体育产业服务链的构建目的主要在于加强市场调研、产品策划与组织、提高体育产品（物质产品和服务产品）生产质量、加强知识产权保护，促进体育产业衍生产品的开发和营销等方面的资源整合，完善和优化体育产业发展的服务体系，打造体育产业品牌和市场竞争力。其特点主要表现为：1）市场预期性。体育产业服务链的构建首先是对体育产品或者服务在研发设计阶段对产品的未来市场进行前景分析，并提供相关的市场产品研发信息，为体育产品的开发和生产提供前期的预期性分析与服务。2）服务主动性。体育产业服务链构建是提供比较完善的优质服务，直接为体育企业及其相关机构提供便利性的服务，这种服务是主动性的、及时的、高效率的服务，为体育产品企业提供必要的融资、信息咨询、法律、营销等各方面的服务。3）服务系统性。体育产业服务链的构建是依据专业化分工将体育产业链进行细分后的系统过程，每一次分工能提高服务的质量，服务链应提供比较系统和完整的，分工明确、竞争充分、创造性强，因此这种系统性的服务应该是全方位、全过程、连续性的。4）资源整合性。服务链强调的是对社会资源的整合，不仅体现为更多的体育服务企业的服务活动加盟，政府的政策支持与引导、完善的公共服务、消费者的信任与参与文化等，利用和整合一切可以利用的社会资源而构成比较完整的服务网络。
2.4 体育产业服务链的影响因素 主要包括这些因素，如下图3所示：1）政府政策。国家和地方政府政策对体育产业发展及其服务链的构建是有直接性影响，足够的重视和对体育产业发展的自由宽松的市场准入政策环境，可能给地方体育产业服务链的发展带来良好的机遇。政府政策影响包括政府对体育产业发展的规划制定，有较多的政策扶持和资金投入等。2）资源禀赋。对于体育产业发展而言，有较大程度与该地区的体育活动（重大的世界性、国家级等体育比赛）及当地群众对体育特别是专业性体育活动的偏爱，会对该地区体育产业发展有极大的吸引力和资源禀赋，这种资源比某种自然资源更加重要。3）区位特点与基础设施。除了体育活动等带来的强大资源基础，同时该地区在国际上具有良好的区位特点，包括某些知名体育运动的发源地、活动的举办地，以及所具备的便利的交通、通讯、场地等基础设施，具有强大的人流、物流、信息流等区位条件，进而形成了体育产业发展的区位优势，有效地提高体育服务链的运作效率。如晋江市2007年以来，晋江市着眼于构建晋江后续跨越式发展高端平台和打造中国体育城市目标，突出体育主题、凸显滨海特色，确立“一带二地一中心”的战略布局，全力推进项目引进和招商选资工作，拉开了国家体育产业发展示范基地、全球重要体育用品制造业基地和具有国际影响现代化体育城市规划建设的大幕，建立了国家沙滩排球训练基地、国家帆船帆板训练基地、国家极限运动训练基地等。4）人才基础。体育人才包括参加体育比赛和各种体育活动的技术型人才，也包括发展体育产业的企业家、体育产品设计师、市场营销人员、融资家等，包括体育产业发展的企业总裁，也包括大量的从事体育产品生产与体育服务的各种工作人员等。这些人才的获得主要依托体育专业的高校和科研机构，也包括从事体育产品生产的服务培训学校、体育社团、体育俱乐部等机构的人才培养与教育服务。
图3 体育产业服务链的影响因素以上因素是体育产业服务链模式形成的重要稳定性要素，其中政府政策的支持与引导、基础设施建设是促进体育产业服务链形成与发展的重要影响因子，这一点在我国体育发展的举国体制背景下尤为明显，政府要加强政策扶持和鼓励，积极发挥其宏观调控、公共管理、社会服务、市场监管等职能，而不是有违市场经济要求的过分行政干预、行业垄断等；资源禀赋、区位特点以及人才基础都需要不断地加强资源整合、设施完善、服务配套和人才培育等。
3 我国体育产业服务链模式构建的对策选择
体育产业服务链的构建对于提升体育产业发展水平、降低体育企业成本，提高体育产品质量和改善服务都有重要的作用，有力地促进了体育产业发展的核心竞争力，同时也有利于促进体育产业创新和品牌打造。区别于西方国家的体育管理体制、体育文化传统等特征，我国往往具有体育内部系统的语境特征，同时体育产业发展模式尚处于初级或者形成阶段，面向体育企业发展的许多生产环节还不够完善，或者残缺不全。单个的体育产业或者体育服务业活动难以形成体育产业品牌和体育集群竞争力，实现体育大国向体育强国的转变，就应该从完善体育产业服务链的视角加强体育产业发展，特别是面向体育企业的生产活动的发展与完善。打造具有地方特色和一定竞争力和品牌影响力的体育产业，需要根据体育服务链构建的特点及其影响因素，并结合我国的国情与体育产业发展的实际，应该加强服务环节的完善和“补链”，选择我国体育产业服务链模式的有效对策。
3.1 优化体育产业政策，建立与国际接轨的制度体系 积极发挥政府在构建体育产业服务链中的重要作用，尽管人们在政府的体育制定优惠的政策和健全的法律法规，是体育产业服务链构建的有力保障。从建立和完善体育产业的服务链条入手，充分发挥政府职能部门的宏观调控作用，积极推进体育产业运行机制和体育管理体制创新，加强产品质量、生产标准、知识产权保护等行业监管力度，制定体育产业发展的减免税政策、允许体育协会成立发展基金政策等，引导体育产业发展，提高体育服务质量和体育消费水平。制定和完善体育产品制造业与服务业发展的减免税政策，鼓励社会资本投资体育休闲项目，开发和引进新型体育服务项目，对公共体育场馆和群众性体育活动营业用地免征土地使用税等。此外，体育行政主管部门树立体育公共服务的理念，提高体育服务意识，以构建体育产业的服务链为中心工作，体育行政部门应制定体育公共产品和服务的供给制度和财政支持政策，促进体育产业服务链发展。
图4 我国体育产业服务链构建的对策选择3.2 促进体育金融服务业发展，拓宽体育产业的投资融资渠道 在投融资体制方面，拓展包括体育证券、体育基金、体育保险、银行贷款、体育赞助以及体育彩票等诸多融资渠道，鼓励民间和外资进入体育产业。1）充分认识体育金融服务业发展的重要性和紧迫性，积极培育银行类金融机构核心竞争力，鼓励银行类金融机构上市融资和探索推进综合化经营，为体育产业提供综合性、多样化的体育金融服务；2）提升体育证券业的综合竞争力，适当放松管制措施，丰富体育证券市场产品，支持体育证券公司开展体育产业创新活动，改善盈利模式，提高直接融资比重；3）促进体育保险业加快发展，推进体育保险业综合经营试点，完善体育保险市场准入、退出机制，健全体育保险市场体系；4）鼓励多领域开发适应体育产业发展的金融产品，研究体育产业个性化信贷需求特征，建立符合体育产业特点的内外部信用评级体系，加快开发面向体育产业的多元化、多层次信贷产品；5）鼓励多层次拓宽体育产业融资渠道，建立适合国情特点的多层次体育产业市场体系，发挥民间借贷支持体育产业发展的积极作用，引导外资依法进入体育产业重点领域，促进生产要素合理流动和优化配置。
3.3 完善体育产业的服务支持体系，培育体育产业品牌和竞争力 通过加强体育产业营销、信息、法律等服务业的发展，构建体育产业的服务支持体系，促进体育产业横向推进、纵向延伸，完善体育产品设计、生产、销售、服务的整条体育产品服务链条建设，培育体育产品品牌。主要包括：构建一批拥有知名品牌和自主知识产权，整体创新能力、市场开拓能力、成本控制能力较强的体育产业集团，增强体育产业竞争能力；加快体育科技产品的产业化，提高体育产品的科技含量，开发一批能与国外名牌体育产品竞争的优质品牌，抢占高档体育用品市场；完善体育市场的开发，引导体育服务消费，繁荣体育产品与服务的消费市场，从信息、产品、技术、资金等方面为体育产业发展及其体育消费提供高质量的服务。
3.4 承办大型体育赛事，增强城市体育知名度和产业影响力 举办大型赛事是对一个城市综合能力的大检阅，是体育产业服务链发展的重要突破口，对城市的各方面发展将起到不可估量的促进作用。借助体育品牌效应，晋江承办大型体育赛事，促进了跨越式发展。2003年，中国羽毛球队训练基地落户晋江；紧接着安踏、特步、361°、露友、美克、名乐、爱乐等晋江企业，开始大举赞助国内赛事，与CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛等国家级体育赛事取得合作。综观国内外体坛，大型体育赛事的举办不仅对展示城市形象、体现城市精神、促进经济发展、推动文明建设、增进国际交流等都发挥了极其重要的作用，使整个城市增值，而且大型体育赛事的举办甚至一个国家的发展会产生巨大的推动作用［8］。举办大型赛事是推动城市体育基础设施建设、改善城市投资环境的重要契机，充分利用高校、体育馆、体育中心等基础设施和活动平台，为体育器材、运动服装、赛会纪念品的设计、开发、生产、营销等各个方面会产生良好的经济效应，促进城市体育产业对金融业、保险业、商贸业、娱乐业和高科技行业的拉动作用。因此，举办体育赛事是体育产业服务链构建的重要对策。
3.5 吸引优秀的体育企业家和各类体育人才，增强体育产业服务能力和竞争力 我国体育服务业缺乏的经营人才主要有两类：一类是高素质的通才，主要指知识结构合理、能力素质全面，并具有一定人格魅力的体育企业家队伍；一类是学有所长、技有专攻的专才，主要指对某一项目体育服务业的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍［9］。同时体育产业服务链构建需要大量的体育管理、产品设计、通讯、计算机、金融保险、营销与策划等方面的专门人才，提升这些人才基本素质及其专业技术能力，增强体育产业的服务能力，提升体育产业竞争力。此外，充分发挥体育产业的人才优势，还需要加强体育社团、体育经纪、人才评测、培训信息、社会保险等人才服务市场建设，促进体育人才的培养，充分发挥体育社团和体育人才市场在体育产业服务链构建中的作用，增强体育产业人力资源优势、服务能力与人才竞争力。
4 结论与建议
构建和完善体育产业服务链，不仅包括促进体育服务业自身的发展，也包括面向体育产品生产各服务环节的配套和完善。加快体育产业服务链的建设与完善，是加快体育产业发展的根本措施。随着我国经济和体育的发展以及体育改革的不断深入，体育产业服务环节日益成为体育产业经济跨越式发展的重要源泉。探索和研究体育产业及其服务链的相关理论对我国体育产业可持续发展具有重要意义。不过，需要强调的是：第一，西方服务链理论上有其自身存在的条件如体育文化、社会制度、管理体制、企业能力等，我国体育产业发展尚不完全具备这些条件；第二，服务链理论是全方位的经济活动域，而我国往往具有体育内部系统的语境特征；第三，我国体育产业发展模式尚处在形成之中，我们既需要借鉴西方服务链理论成果，同时也要结合中国国情选择有效的发展对策。
因此，借鉴服务链理论，构建我国体育产业服务链，建议采取这些对策措施：1）推进体育产业运行机制和体育管理体制创新，制定体育产业发展的减免税政策、允许体育协会成立发展基金政策、体育公共产品和服务的供给制度和财政支持政策等。2）促进体育金融服务业发展，拓宽体育产业的投资融资渠道，拓展包括体育证券、体育基金、体育保险、银行贷款、体育赞助以及体育彩票等诸多融资渠道，鼓励民间和外资进入体育产业。3）加强体育产业营销、信息、法律等服务业的发展，构建体育产业的服务支持体系，促进体育产业横向推进、纵向延伸，培育体育产业品牌和服务竞争力。4）积极承办大型体育赛事，增强城市体育知名度和产业影响力。5）吸引优秀的体育企业家和各类体育人才，包括体育管理、产品设计、通讯、计算机、金融保险、营销与策划等方面的专门人才，加强体育社团、体育经纪、人才评测、培训信息、社会保险等人才服务市场建设等。
参考文献：
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体育产业前景分析范文4
关键词:前景 发展 体育旅游经济 河南
随着社会主义市场经济体制的建立和发展，现代旅游业迅速崛起，展现出良好的发展势头，并起着举足轻重的作用。同时，我国在社会和科学技术的发展进步过程中体育事业也蓬勃发展。作为旅游和体育产业交叉渗透的一个新的领域，体育旅游是现代旅游体系中的一个重要分支。河南具有丰富的旅游资源，深厚的群众体育基础，体育旅游业在振兴河南经济中作为新兴产业逐渐成为河南经济发展中新的增长点，体育旅游经济有较大的发展空间。
体育旅游对河南经济的影响
(一)体育旅游对河南经济的积极影响
1.有利于河南省经济增长。体育旅游业是在生产力高度发展的基础上为满足人们追求刺激和发展需要而产生的新兴经济行业，是一种较高的消费方式，其发展、更新速度要高于其他消费，经济作用不可小视。体育赛事，特别是有影响力的重大体育赛事，都是激发旅游动机的强大吸引物，体育界的赛事也同时是旅游者的盛会。近年来河南省也看到了发展体育旅游所蕴藏的巨大经济潜力，先后开发了一些体育旅游产品。除了体育旅游的直接收入可观外，由直接收入衍生出的间接收入和诱导收入也影响着河南省的GDP，推动了河南省的经济增长。
2.有利于扩大河南省劳动力就业的机会。体育旅游业是劳动密集型行业，就业岗位层次众多，它要满足体育旅游者在体育旅游活动过程中的食、住、行、游、购、娱等多方面的需求，相应带动其他行业的发展，许多服务岗位的工作并不需要很高的技术，家庭妇女和尚不具备技术专长的青年即可胜任，在旅游接待工作中，许多工作都必须靠员工手工操作，而且需要面对客人提供富有人情味的直接服务，因而需要大量的劳动力。河南省是人口大省，体育旅游资源丰富，大力发展体育旅游业，是缓解就业压力、保障社会稳定的重要渠道，是河南经济旅游收入之外的重要目的，对实现中原崛起具有重要意义。
3.有利于贫困地区脱贫致富。河南省经济发展不平衡，还有一些国家级的贫困县，许多体育旅游胜地都在偏远的山区。随着旅游地的开发，贫困地经济收入增加，当地居民生活水平提高，就业率扩大，居民有了较稳定的经济来源。经济的增长，税收的增加，一定程度上又改善了投资环境，有助于当地手工业和贸易的发展。进而从根本上改变当地人的生活，使当地人走上脱贫致富的道路。
(二)体育旅游对河南经济的消极影响
1.引起当地物价上涨。旅游者的收入水平是比较高的，而体育旅游本身更是属于高消费的阶层。他们有很强的消费能力，能以较高的价格来购买食、宿、行中所需要的物品。所以难免会引起旅游地的物价上涨。作为发展中地区的河南省，居民整体收入水平在全国处于劣势，这势必会影响当地居民的经济利益。
2.造成产业结构失衡。体育旅游业的发展会扩大对土地的需求，旅游设施的建设会导致对土地需求的扩大和土地价格的上升。此外，从事旅游服务业的收入比务农的收入要高，大量的劳动力就会放弃耕作农田而去从事旅游服务业，而另外因建饭店、旅馆等也会占用耕地，这样做的结果就是严重损害了农业的正常生产，河南省是人口大省，保证近亿人的吃饭问题是政府工作的头等大事，发展体育旅游可能致使产业结构发生不利的变化。
3.影响经济稳定。体育旅游是一项综合性和依托性极强的产业，体育旅游的高度依托性决定了体育旅游业的发展要受交通、电力、通讯等相关行业的严重制约，这是体育旅游业自身无法解决的问题。一旦这些因素发生不利变化，将会导致体育旅游需求大幅下降，甚至整个经济都将受挫，严重影响经济的稳定。
河南体育旅游经济的发展态势
(一)河南体育旅游的资源
体育项目、体育场地和自然资源。河南省地处中原，自然人文景观丰富，依托自然人文特色开发体育项目、培育体育旅游基地的条件初步成型。如:小浪底景区是中原地区最大的拓展训练基地，可满足大众休闲运动和健身的需要;嵩山、龙门、鸡公山、云台山等4个国家级重点风景名胜区，可开展登山、汽车拉力赛等体育旅游活动;白云山、石人山、石曼滩等16个国家级森林公园，宝天曼、黄河古道湿地等5个国家级自然保护区、12个省级自然保护区等，可利用山林优势开展登山、定向等活动;伏牛山区的石人山、白云山、老君山等 ，可开发汽车旅游、登山旅游、探险旅游、森林旅游等体育旅游项目;太行山的太行大峡谷、云台山、王屋山等自然景观，是开展攀岩、滑翔等专项旅游的理想旅游区。“豫南明珠”南湾湖、被誉为“人工天河”的林州红旗渠等水域，是开发龙舟、皮划艇、摩托艇、划船、滑水漂流等体育活动的理想场所。
体育旅游人才资源。体育旅游人才是体育旅游资源开发和体育旅游市场发展的关键因素，尤其需要懂经营、懂管理、懂法律、懂体育、懂旅游的复合型体育经济人才。在体育旅游人才的培养上，应加大旅游教育和培训力度，目前河南有些高校已率先开设了休闲旅游及体育旅游专业，举办了短期的休闲旅游、体育旅游业务的培训，根据河南省体育旅游的特色，加强专业结构设置的研究，为河南培养出一大批高素质、复合型的旅游及体育旅游管理人才奠定了基础。
特色文化体育旅游资源。历史文化和民族文化可以丰富体育旅游的内涵。河南是仰韶文化的故乡。夏商周三代文明，河南独领。西汉魏晋，河南依然举足轻重。唐至北宋，隋唐东都洛阳城、北宋开封东京城，反映了河南在我国古代文明中最后的辉煌。众多的历史遗迹、文化名城，为河南开发特色文化体育旅游提供了有利的条件，游客能够参与具有浓厚河南文化特色的造型展示、乐舞表演、古战场打斗、古代游戏等体育旅游活动。
(二)发展河南体育旅游经济的基础
消费观念的变化。随着河南省居民收入的增加，体育消费水平提高较快，城市居民的体育消费方式在过去的10年里发生了很大的变化，外出体育休闲、旅游的次数呈上升趋势。而体育旅游恰好迎合了新兴的大众需求，以其改善体质、健身强体、融入自然、放松身心的强大功能，从一开始就倍受欢迎，为河南的旅游产业开辟了新的发展空间。
市场需求增加。近年来，河南省旅游业发展迅猛，假日旅游逐渐走进人们的生活，据统计河南省近年来假日旅游场景火爆。就参与活动内容来看，旅游者更青睐于一些能够促进身体健康，释放紧张情绪的体育旅游项目。
群众体育基础深厚。无论是竞技体育还是大众健身，在河南都有着悠久的历史和广泛的群众基础。世界第一运动的足球，就起源于我国古代的蹴鞠，温县的太极拳、少林功夫为代表的中国武术，更是深植于中原沃土。“功夫游”已成为河南省最具特色的体育旅游产品，不仅在国内甚至在国际上都享有较高的知名度，正逐渐成为河南体育旅游的一大卖点。
(三)河南体育旅游经济的现状及发展趋势
河南省各级地方政府都非常重视旅游资源的开发和利用，取得了一定的社会和经济效益，但体育旅游开发的整体规划与开发投入、开发力度和深度不够;缺乏成熟的市场经济的产业运作模式，体育旅游资源尚未形成规模和体系。河南省地大物博，体育旅游资源种类丰富，大部资源处于起步阶段，以发展体育旅游为切入点，实现河南旅游经济的快速增长有较大的发掘潜力。河南各地专题旅游活动丰富多彩，与体育巧妙结合、联姻发展，不仅投资少、见效快、利润大、创汇多，而且显示出体育产业与其他产业的关联及双赢效果，也为河南体育旅游产业的发展开辟了新的空间，使河南省体育旅游经济由长时间的驻足不前逐步呈现出良好的发展态势。
河南体育旅游经济的前景分析
(一)影响河南体育旅游经济的因素
政府因素。政府对体育旅游的重视程度，决定了体育旅游经济的壮大程度。政府重视，体育旅游业从政策、资金、人才、资源开发以及市场开发等各个方面都会得到大力扶持，体育旅游经济的发展就会有良好的外部环境和条件，体育旅游经济就会得到较大发展。
经济因素。经济发展所处阶段决定着旅游市场的发育程度。体育旅游业是一种高消费的休闲产业，只有河南经济发展到一定阶段，人们有了进行锻炼和旅游的愿望和需要、时间和资金的保障能力，体育旅游才能提到人们的议事日程上来，体育旅游经济才能成为河南经济的重要组成部分。
社会因素。社会的安全程度是体育旅游经济发展的前提和保障。河南各地民众对旅游者的亲和程度、包容程度，体育旅游方面的领导、管理、技术指导、安全保卫、理念导向、资源开发、综合接待、全面服务的程度，都直接关系到体育旅游者的愉悦和信心程度，各类体育旅游从业人员，尤其是领导和管理人才等更是体育旅游经济发展的关键因素。
旅游自身因素。河南发展体育旅游业，应当有独特的自然和人文景观，与众不同的民俗和风情、历史与文化，便捷的交通和通讯以及较强的综合接待能力等。此外，河南体育旅游业是否有后劲，能否可持续发展是影响河南体育旅游经济发展的一个根本性问题。
(二)河南体育旅游经济存在问题及发展优势
未来几年河南省体育旅游市场面临的主要问题:人民生活水平不断提高，健身意识不断增强，对体育旅游提出更高的要求;行业竞争日益加大;外出打工人员数量持续增加等。
而河南体育旅游经济发展存在一定优势。首先，河南政府给予体育旅游业以高度重视，以市场经济为基础，制定了河南省体育旅游发展规划，将体育旅游纳入整个旅游计划之中，逐步对全省的体育旅游资源进行整合，努力建立全省统一的旅游市场体系。其次，河南省人民生活水平不断提高，基本具备了发展体育旅游经济的物质基础。第三，体育旅游具有参与度高、专业性强等特点，带有刺激性、挑战性和危险性，河南省已经建立了经营者及导游的资格审查制度和安全检查制度，对体育旅游的设备进行不定期安全检查，同时还要大力宣传，增强游客的安全意识。第四，河南具有独特的体育旅游经济发展的优势。
总之，开发体育旅游对河南省经济和社会发展有着巨大的作用，虽然河南省在体育旅游这个新的领域中略显滞后，但河南省旅游产业经过多年的发展，已进入产业调整和升级的新阶段，提升之路，在于促进旅游产业与其他相关产业多方位的渗透融合，在这种背景下形成的体育旅游这种新的旅游业态，正逐步成为一种受大众追捧的时尚的消费方式。只要审时度势，对河南省体育旅游市场进行准确定位;提高体育旅游品位;丰富体育旅游内涵，塑造中原民间体育主题公园;使体育与其他旅游形式有机结合，就会为河南体育旅游经济发展创造条件。
参考文献
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