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社交媒体的演变范文1
罗 昕 华南师范大学新闻传播系副教授
如同历史上产生的
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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 微博：不能承受的生命之轻
罗 昕 华南师范大学新闻传播系副教授
如同历史上产生的任何一种媒体逃不过自然选择规律一样，微博衰变是迟早的趋势。特别是在新媒体的丛林法则里，与报纸、杂志等传统媒体相比，这种衰变的周期会越来越短，只是我们现在还不能确切地说出微博真正退出舞台的时间。因此，从媒介进化史来看，微博衰变既不是来自内部没有找到很好的商业模式，也不是来自外部赋予的“政治待遇”（商业模式和“政治待遇”是任何一种媒体繁荣发展到一定阶段所面临的问题），而是社会需求这只“上帝之手”在掌控着它的命运。
与论坛、博客相比，微博这一更为开放性、即时性、互动性的社交媒体被赋予了太多的政治意蕴。诸如公共空间、公共舆论平台、公共领域、言论自由等众多政治学概念被注射到微博的肌体里。社交媒体能否成为公共领域？自从互联网诞生以来，不少人就欢呼互联网最终会使公共领域获得新生或得到进一步发展。也有不少人怀疑以社交媒体为代表的互联网应用成为公共领域的可能。
公共领域的形成至少需要几个方面的条件，如具有政治批判意识的公众、阶层利益是公众舆论的基础、具备机会均等的社会前提、个人自律保证权力关系生产中的中立、提防“日益官僚化的国家专制统治”。显然政治、社会、个人等条件还存在诸多差距的现实下，要微博担负公共领域的地位角色，也只能是微博“不能承受的生命之轻”。
社交媒体的演变范文2
麦肯锡公司今年的调查覆盖了农村地区，调查显示，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者和城市消费者一样都是活跃的网购用户，而且他们更享受网购。
麦肯锡本次调研访谈了超过6000名中国互联网用户，覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约6.3亿的用户，对其数字和意愿进行了深入的调查和挖掘。
本次调研主要针对6种数字行为进行分析，一是通讯和移动;二是社交网络，像微信，像新浪微博都有覆盖;三是游戏;四是在线视频;五是电子商务，六是O2O。
这份名为《中国数字消费者调查报告：对选择和变化日益强烈的渴望》强调了以下五个趋势：
第一 社交商务呈现强劲增长趋势
中国是全球最热爱社交的国家之一。我们看到我们每天花在社交媒体上的时间，花在社交媒体的时间是78分钟，美国是67分钟。我们依赖亲友推荐的人数占比差不多有50%，美国差不多40%，而且这两个趋势现在来看，是在更迅猛的发展当中。到明年可能要把之一去掉，中国是全球最热爱社交的一个国家。
我们看到社交媒体从单纯的沟通功能逐渐演变出CRM和购物的功能。社交网络在中国市场在慢慢不断的快速演变的过程当中。调查显示，社交网络大大促进了消费者使用网络购物，网络购物的时间在大幅增加，观看网络视频，浏览新闻也都是出现大幅度的增加。
第二 线下实体零售店向展示厅的转型
麦肯锡的调查显示，目前有16%的消费电子产品是通过线上售出的，而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括线上渠道购买)对30%的消费者而言尤为明显，他们会在店内浏览并同时用手机进行研究，而他们中只有16%最终选择在门店购买此产品。
麦肯锡全球资深董事刘家明指出，门店将来不单纯是交易的一个渠道，更多是展示的功能。
第三 消费者对线上线下融合(O2O)已经非常普及并将持续发展
第四 偏远地区更渴望尝鲜 电商覆盖率超60%
尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务，网购的比例分别达到了68%和60%。农村用户中的网络达人更是比一线及二线城市多出25%，渴望第一个尝试新的产品和服务。
在具体数字上，第一互联网的普及率在一二线达到76%，到三四线是47%，到农村19%，但是在被渗透的这些人群当中，用过电子商务网购用户，19%普及互联网的人群里面有64%用过网购。
很有意思的是，虽然在农村互联网覆盖率仅为19%，但是在电子商务的使用上他们跟城市居民一样活跃，麦肯锡全球董事季翔说，我们看到，中国一些领先的零售商已开始迅速行动，建立县级运营中心。这些举措不仅方便了商品的下乡，也加快了农产品向城区的输送。
报告指出商家可以借助这些网络达人在物流和分销体系还欠发达的农村地区占领市场。
第五 食品网购需求的大幅增长
社交媒体的演变范文3
1、谷歌正侵入社交领域，并将永远不放弃这一领域。尽管它拥有超大的用户群体，但谷歌+是一枚炸弹。之所以这么说，是因为谷歌再次玩起了追赶游戏，也仍然不知道该如何创建好的社交产品。
2、Wayne Gretsky有关曲棍球著名的成功秘诀是滑向冰球将去的方位，而不是冰球目前所在的位置。而谷歌正滑向冰球所在的位置。该专家表示，Facebook现在就拥有冰球，如果谷歌只是沿着Facebook的足迹一直追赶，那谷歌永远也无法超越Facebook.谷歌需要滑向冰球的下一个目的地。
3、Pinterest就是冰球的下一个目的地，因为网站导航正从搜索走向社交，从流式转向网格式。该专家表示，“Pinterest的成功显示，互联网越来越演变成一种视觉媒体。在这个新的网站上，用户更喜欢在具有视觉吸引力的网格中，而不是在按时间顺序的数据流中浏览内容、互相追随。谷歌+是按照”流式“风格打造的，而冰球正朝着”网格“式发展。当然，网格式并不会完全取代流式媒体，但网格式网络会越来越多地出现。
4、谷歌为数不多的“全垒打”收购就是视频网站YouTube.这是因为早期谷歌果断、积极地购买了该网站，并没有把事情搞砸。当时这一17亿美元的收购案也被许多自鸣得意的人嘲笑，但现在他们笑不出来了。因为事实证明，该网站确实值这个价格。
5、谷歌能够将那惊人的算法收入引擎谷歌核心力量之一，与Pinterest的新社交分配引擎相结合。对于某些形式的内容和商务，“社交网站”正成为一个至关重要的分销渠道。那些曾经进行搜索优化的网站，现在正进行社交优化。这种趋势对谷歌不利，因为谷歌仍然完全依靠搜索。谷歌希望通过让搜索更加社交化，以阻止这种趋势。但这打的仍然是防守战，而不是进攻战。专家表示，要打进攻，谷歌需要采纳未来的社交方式，并与现有的收入引擎相结合。Pinterest已经通过链接实现盈利，与谷歌的AdWords产品相类似。
6、谷歌有强大的资金实力收购Pinterest.Pinterest目前并不出售，但一切事物都可以以合适的价格出售。而谷歌有足够的实力收购它。谷歌要想收购该网站，必须确保不会破坏它目前的样子。
社交媒体的演变范文4
作为中央电视台的新媒体机构，中国网络电视台紧紧抓住媒体融合发展的历史契机，顺应互联网传播的移动化、社交化、视频化、互动化趋势，一直在积极将中央电视台强大的电视内容优势向新媒体延伸，开展电视大屏与手机小屏的双屏实时互动，使电视观众与新媒体用户互为转化，探索具有新媒体特质和适配多终端需求的原创内容产品建设，在新媒体领域树立节目新品牌。
首先做的事情是将电视节目进行数字化传播，即变线性播出为非线性播出，在直播服务基础上，提供点播、时移、回看等功能服务，突破传统电视节目时间上的藩篱；变一屏观看为多屏观看，突破传统电视节目空间上的藩篱。经过几年的建设，中国网络电视台目前初步形成了“一云多屏”的新型传播格局。
第二步做的是在电视节目中引入社交互动，即运用大数据、社交网络等技术实现跨媒体介质、多屏呈现的社交化传播。首先实现的是手机和电视之间的“双屏互动”。连续两年热播的《中国谜语大会》，在节目直播过程中，电视观众通过下载“央视悦动”手机客户端、用手机扫描二维码等方式，与场上选手同步竞猜谜语，竞猜结果在电视屏幕上及时呈现，手机小屏和电视大屏互动互通，真正实现全民参与、实时互动，实现电视与新媒体的有机融合，由单向传播向电视和新媒体双向互动传播的转变，不仅将电视观众转化为新媒体用户，还将年轻的新媒体用户拉回到电视机前。
社交媒体的演变范文5
麦肯锡公司今年的调查覆盖了农村地区，调查显示，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者和城市消费者一样都是活跃的网购用户，而且他们更享受网购。
麦肯锡本次调研访谈了超过6000名中国互联网用户，覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约6.3亿的用户，对其数字和意愿进行了深入的调查和挖掘。
本次调研主要针对6种数字行为进行分析，一是通讯和移动；二是社交网络，像微信，像新浪微博都有覆盖；三是游戏；四是在线视频；五是叫电子商务，六是O2O。
这份名为《中国数字消费者调查报告：对选择和变化日益强烈的渴望》强调了以下五个趋势：
第一，社交商务呈现强劲增长趋势。中国是全球最热爱社交的国家之一。我们看到我们每天花在社交媒体上的时间，花在社交媒体的时间是78分钟，美国是67分钟。我们依赖亲友推荐的人数占比差不多有50%，美国差不多40%，而且这两个趋势现在来看，是在更迅猛的发展当中。到明年可能要把“之一”去掉，中国是全球最热爱社交的一个国家。
图1：消费者在使用社交网络后花在不同活动上的时间变化调查
社交媒体我们看到从单纯的沟通功能逐渐演变出CRM和购物的功能。社交网络在中国市场在慢慢不断的快速演变的过程当中。调查显示，社交网络大大促进了消费者使用网络购物，网络购物的时间在大幅增加，观看网络视频，浏览新闻也都是出现大幅度的增加。
另外，2014年，数千商户将中国流行的直销模式移植到移动平台上，通过建立半私密的50-100人组成的微信群，向朋友和朋友的朋友销售从有机蔬菜到最新时装等各类商品。2015年，这一趋势仍将继续，更多商家可以借助中国庞大的社交用户人口打造数码版的直销网络，依赖口碑和推荐，销售更多的商品(如化妆品、医疗保健和保险产品)。
第二，线下实体零售店向“展示厅”的转型。麦肯锡的调查显示，目前有16%的消费电子产品是通过线上售出的，而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括线上渠道购买)对30%的消费者而言尤为明显，他们会在店内浏览并同时用手机进行研究，而他们中只有16%最终选择在门店购买此产品。
图2：消费者购物渠道调查
麦肯锡全球资深董事刘家明指出，门店将来不单纯是交易的一个渠道，更多是展示的功能。
第三，消费者对线上线下融合(O2O)已经非常普及并将持续发展。71%的中国数字消费者已经在使用O2O服务，其中97%的消费者表示他们在未来6个月内仍会继续使用O2O服务甚至增加使用频次。而在还没使用过O2O服务的消费者中，近三分之一的消费者表示他们愿意在未来6个月内进行尝试。
图3：2014年中国消费者对O2O的预期调查
2014年，中国消费者对O2O的预期也变得更清晰：针对货物和商品，72%的消费者希望O2O可以提供网购商品线下退货，56%的人希望可以线上下单、线下取货。
第四，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务，网购的比例分别达到了68%和60%。农村用户中的“网络达人”更是比一线及二线城市多出25%，渴望第一个尝试新的产品和服务。
图4：农村消费者网购情况调查
图5：中国互联网普及率和网购人群分布情况
在具体数字上，第一互联网的普及率在一二线达到76%，到三四线是47%，到农村19%，但是在被渗透的这些人群当中，用过电子商务网购用户，19%普及互联网的人群里面有64%用过网购。
“很有意思的是，虽然在农村互联网覆盖率仅为19%，但是在电子商务的使用上他们跟城市居民一样活跃，”麦肯锡全球董事季翔说，“我们看到，中国一些领先的零售商已开始迅速行动，建立县级运营中心。这些举措不仅方便了商品的下乡，也加快了农产品向城区的输送。”
报告指出商家可以借助这些“网络达人”在物流和分销体系还欠发达的农村地区占领市场。
农村消费者其实他的互联网渗透率还不是那么高，很多人不一定有智能手机。但是我们看到像浙江桐庐县淘宝村店，在村里面有一间房子，里面有电脑，有宽带，村里组织会使用淘宝的人来为村民统一购买商品，他们“双十一”完成订单1229个，平均单店销售额11000元。
第五，食品网购需求的大幅增长。尽管中国消费者更倾向于在线上购买服饰类商品(66%的人在过去3个月内购买过)，但他们购买得最频繁的却是常温和生鲜食品(食品购买频次是34次/年，服饰类是22次/年)。40%的中国消费者网购食品，而美国网购食品的消费者只有10%。
社交媒体的演变范文6
关键词：自媒体；综艺节目；品牌营销
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）11-0112-01G222：1674-8883（2016）11-0112-01
在媒介融合的背景下，互联网、智能手机等新兴媒体，为中国的综艺节目提供了良好的发展机遇。如今，数字化技术不断地得到广的泛应用，电视台利用内容和制作技术的优势，联合网络平台，共同运营其内容产业。在频频的互动中，实现了合作共赢。大型生活服务类节目《非诚勿扰》在2010年初横空出世，后来又更名为《缘来非诚勿扰》。自开播以来，一直拥有着较高的收视率，成为江苏卫视的品牌栏目。探寻该节目成功的规律，有助于对中国综艺节目品牌栏目的构建，提供积极的借鉴作用。
一、自媒体时代下中国综艺节目的生存环境
（一）社交媒体的蓬勃发展
Web2.0时代，网络媒体具有交互性、多媒体、超链接等特点，为受众提供了全新的体验。社交媒体的发展，突破了传统的大众传播范畴，改变了以前的交往方式，以崭新的形式进入各类社群，拉近了人们之间的关系。通过社交网络，人们超越了时空的限制。微博、微信等社交媒体的出现，赋予人们民主、自由地发声的权利，使其能够自由地寻求共鸣与反馈。电视媒体可以充分利用社交媒体，不断地增加综艺节目的曝光率，从而吸引更多的受众参与到节目的策划、互动和营销中来。
（二）“泛娱乐化”时代的盛行
在市场经济的发展之下，媒介市场形成了以受众为中心的消费时代。在这样的时代下，传统电视节目纷纷与娱乐相结合，娱乐化浪潮不断涌现。“泛娱乐化”，逐渐演变成一种引人注目的传媒现象。如今的《全员加速中》《奔跑吧兄弟》等游戏竞技类真人秀节目，掀起了新一轮的电视娱乐狂潮，形成了“全民狂欢”般的节日氛围。在现代高科技的支持下，中国电视的审美文化形态，逐渐丧失了现实主义精神。泛娱乐化带来的综艺节目，往往只满足了受众对视觉的需求，却忽略了受众对节目本身的真实感的追求。
二、制定符合受众导向的品牌传播策略
在如今的媒介市场主导下，收视率成为了传统电视台的评估机制的唯一凭证。综艺节目在品牌构建初期，一方面借助网络电视台、网络视频APP、移动终端等形式，形成了大规模的传播效应；另一方面，则借助微博、微信等社交媒体来分享信息。在品牌构建中期，则遵循差异化的传播法则。新媒体技术的发展，为品牌的传播提供了有力的技术支持，其通过声音、图像、视频、秒拍等形式，向受众提供了个性化的信息服务。电视节目栏目组可以通过收视率和受众参与话题的火热度，了解节目的受关注度。通过这种交互式的差异化传播，最终提升品牌价值。在品牌构建晚期，则会学会网络的公关法则。网络的开放性，使得网络传播变得更为率性，容易产生网络暴力、人肉搜索等网络舆情事件。一个综艺节目品牌，要想在受众心中保持长久的好感度，必须开发网络公关的内容，充分调动受众的能动性。
三、构建栏目品牌的互动营销模式
（一）通过搜索问答营销，进行广告宣传
搜索问答营销这种营销模式，可以不断地提高综艺节目、明星与品牌的关联度，通过分析受众对电视品牌的粘合度，最终实现节目品牌传播的效力。传媒产业，主要靠广告来维持经营，收视率便成了获取广告的主要筹码。《缘来非诚勿扰》品牌栏目的成功，正与节目创意、品牌构建、媒体的社交化趋势等息息相关。无论受众选择何种的媒介参与到节目的互动过程中来，都意味着节目的宣传推广的成功。网络上该节目的高点击量、主持人和嘉宾在社交媒体上与受众的实时互动，这些都在无形之中为品牌做了宣传。
（二）通过话题营销，形成良好的口碑
一档综艺节目能够获得受众的青睐，无非就是抓住了受众的需求。当一些在现实生活中经常出现的画面放到节目中呈现时，受众更多地希望看到他人的表现。热门话题，是最能引发受众积极参与的营销方式。《缘来非诚勿扰》在品牌营销的过程中，总会环绕着或多或少的一些话题，而每一次话题的讨论，恰恰是提升品牌效应的最佳时机，尤其是在娱乐性与互动性并举的话题上。《缘来非诚勿扰》在2016年3月19日的节目中，黄菡老师的催泪谢幕成为新浪微博的热门话题。节目现场的女嘉宾和返场嘉宾挥泪送别黄菡老师，众多网友则纷纷在微博上表达对黄菡老师的喜爱与不舍之情。伴随节目6年的黄菡老师的离别，成了话题，也为《缘来非诚勿扰》节目创造了一次话题营销，在网友中形成了良好的口碑，同时也提高了该品牌的知名度。
（三）通过危机营销，提升栏目美誉度
在无边界的网络中，受众对一个成长中的综艺节目的负面评价，会迅速地扩张，这并不利于栏目的正面形象与主流价值观的树立。当出现危及节目品牌声誉度的事件时，电视节目栏目组要学会利用官方微博、主持人微博、微信公众号等社交媒体，第一时间进行辟谣和危机公关。2016年1月，《非诚勿扰》遭受商标侵权案的危机，《非诚勿扰》的败诉，在网络上引起了轩然大波。面对危机事件，主持人孟非在微博上称：“尽管并非每一次判决都是公正、积极地，但是相信法律总比相信权利好。”简单的一句话，将自己摆在了“受害者”和“尊法者”的位置上，帮节目组做出了回应，获得了网友们极大的好感度和同情心。随后，他又称“我是《缘来非诚勿扰》的主持人，我叫孟非，请多关照。”这种恰到好处的危机营销手段，一方面遏制住了节目的危机风波，另一方面也积极地维护了节目美好的形象。自媒体时代下，中国综艺节目要学会利用互联网、网络视频、移动终端等平台来扩大营销。积极地引用大数据、人工智能等新技术，改进节目内容，增强受众的互动体验，不断地提升节目的品牌核心价值。
参考文献：
［1］韩进军，罗立.消费品牌传播［M］.北京大学出版社，2007：6.
［2］廖卫红.移动电子商务互动营销模式应用研究［J］.中国流通经济，2012（1）：85-88.
