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电影行业环境分析范文1
近些年，微电影大量涌现，在一定程度上改变了国内电影生产及消费的格局。微电影的微在于：投资小、拍摄快、视频时间短。这些优势都是电影无法比拟的。正是因为微电影发展如此迅猛，在生产与消费中还存在一些问题，相关人员要采取有效地措施来解决这些问题，保证微电影在社会上立于不败之地[1]。
一、微电影的特质
（一）周期短，投资小
微电影之所以叫“微”电影，就是因为其视频时间短、制作周期短、投资小。视频时间：一般为30秒至5分钟左右，目前来说没有明确的界定。制作周期短：大多在数周之内便可完成。投资小：相对于100多分钟的电影或大型的纪录片而言，微电影的制作费用普遍不高，这也导致了微电影的制作门槛比较低。在媒介融合迅速发展的时代，微电影具有广泛的生存空间。
（二）叙事性
现在越来越多的广告商通过制作微电影来进行广告植入，起到宣传品牌的作用。过去古老的广告枯燥乏味，但微电影的形式生动形象，具有故事性，更容易吸引观众。如，一家婚纱店制作了一个温馨、浪漫、感人、引人入胜的微电影，并在网络上，点击率迅速过亿，引起了网友的纷纷转发，该婚纱店迅速被人们所熟知。由此可见，微电影对于其他形式的广告而言具有较强的吸引力。
（三）随和性与专业性并存
微电影与以往过于专业化的电影模式有所不同，拍摄仪器不必拘泥于原本单纯的摄像机拍摄，可以选择不同的仪器进行拍摄，近年来很多人选择用单反相机来拍摄微电影，也达到了很好的效果，并且拍摄方便，即便不是专业的导演也可以拍摄属于自己的微电影，这样增加了人们对微电影的亲近感和参与。
二、微电影的发展现状
（一）盲目跟风
目前，微电影中关于传统文化的内容非常少，貌似只有潮流的、前卫的才是微电影。很多人更是一味盲目地模仿国外潮流元素，这样创作者很难将自己的思想观念放置于影片中，难以制作出上成的作品。很多创作者在潜意识里就觉得只有非主流的文化元素才是紧跟随时代步伐的，但事实并非如此，若想推动微电影的发展，也要遵循社会人群的客观理念而非一味地追赶潮流[2]。
（二）版权意识不强
时代在进步，社会在发展，微电影属于一个新兴的行业，至今为止，还没有出台专门的法律来保护微电影的版权，也没有专门的管理部门对其版权进行保护，很多微电影在传播过程中需要一系列复杂的程序才能够传播，版权的问题很难处理，很多微电影会被指侵权或抄袭，但很难被认定其是否属于侵权行为。而且目前还没有专门的部门对其进行监督和管理，容易造成无序竞争和市场混乱的局面。
三、微电影的未来发展态势
（一）提高制作水平
高水准的制作是一个行业长青的关键所在，微电影要以原创为主，杜绝抄袭模仿，这样才能提高创作的核心价值。若想建立群众基础，就要以独特的微电影理念来得到更多人的喜爱和认可，放弃原本追随外国潮流的创作思想和盲目跟风，从而使微电影行业更好地发展。
（二）注重营销
当今社会，很多东西都离不开营销，若想让更多人喜欢和认可，首先要更多人知道你的存在。营销中最关键的环节，就是进行有效地推行，制定预期目标。最重要的是对市场的精确分析，找准市场定位，精分市场需求。在对市场大环境分析后，要进行精密的市场调研，对营销环境进行评估，然后指定对应的营销策略[3]。
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【关键词】版权贸易；版权产业；环境分析；发展策略
为了进一步维护知识产权，保护权利人的合法利益，大约在三百多年以前，西方国家就建立了现代知识产权保护制度。这对于传承优秀的国家和民族文化，弘扬各国的人文精神具有十分重要的意义，也有利于维持正常的经济发展秩序，促进国家的和谐发展。作为现代知识产权的重要组成部分，版权的重要性已经逐渐被更多的人所认识。随着社会的不断发展，版权制度已经发展成为当前我国法律制度的重要组成部分，在长期的发展过程中，版权制度的内容也在不断地完善，内容也更加详尽。
版权，隶属于财产权的范畴。因此，它不可避免地带有一定的经济属性，具有交易的经济价值，可以给版权的所有者和使用者带来经济效益。近年来，国内外的版权贸易得到了较好的发展，版权产业逐渐形成一定的规模。下面，笔者将对我国的版权贸易和版权产业的发展进行深入的探讨，并提出新形势下版权产业化的发展策略。
一、版权贸易与版权产业概述
1.版权及版权产业的含义概述
所谓版权，就是指作者或者其他著作者对自己所著的文学、自然及社会科学、工程技术、艺术等作品所享有的各种权利。因此，版权产业属于我国文化创意产业的重要组成部分。正如上面所说的，版权也是知识产权的重要内容之一。保护版权，实质上就是维护我国的知识产权制度。
上个世纪六十年代末，美国率先提出了“版权产业”的概念，并发表了题为《美国版权产业的经济贡献》的文章。自此，每隔两年左右，美国相关部门将会针对其国内版权产业状况相关的报告。进入21世纪以来，随着经济的迅猛发展以及人们版权意识的不断加强，近年来，国内外的版权产业获得了较快的发展。2004年，世界知识产权的相关组织对版权产业的概念进行了明确的界定，其指出，版权产业就是围绕版权而形成的一系列的经济活动，版权是主要的经营对象，在整个经营活动中发挥着十分显著的作用。版权产业是一个较为复杂的概念体系，其下设多个子行业，既包括核心的版权产业，如出版、广播、电影电视、网络等，也包括部分版权产业，即为核心版权产业的顺利发展提供便利的产业，如电视机、电脑行业等，同时还包括与核心版权产业相互依存的产业，例如建筑行业、家具行业等。除此之外，版权产业还包括一些非专用的支持性的产业，如各种零售、批发行业等。
2.版权贸易的定义及发展演变
一般来说，版权贸易是围绕版权许可或者版权转让而进行的一种贸易活动。在这种贸易活动中，各种文化、艺术以及科学技术等作品是主要的商品标的，涉及到著作权人、作品使用者及传播者之间的经济贸易关系和民事法律关系。从本质上说，版权贸易是一种知识产权的贸易活动，以无形的版权产品进行交换，以货币的形式来表示其价值。
作为一种重要的贸易活动，科学合理的版权贸易活动既有利于保护合法版权及其所有人的权益，又可以活跃市场，促进我国版权产业的繁荣发展。就目前而言，国外的版权贸易活动将会对版权人的经济权利产生一定的影响。具体来说，这些经济权利包括图书版权的交易、翻译作品权的转让、影视著作权的转让、共同出版权的转让以及著作中形象使用权的转让等。由此可见，版权贸易主要有两种表现形式：版权的转让及版权许可。而我国的涉外版权贸易活动中主要采用许可使用合同以及转让合同的形式。进入21世纪以来，我国的版权贸易除了几种传统的形式以外，全方位的合作出版形式的使用频率也愈来愈高。目前来说，主要有以下几种合同形式：版权许可使用合同、版权转让合同以及合作出版合同。
新形势下，经济全球化的趋势不断加强，国内外的交流愈来愈频繁，交流的范围也越来越广泛。同时，随着知识经济时代的到来，各种文化、艺术产品在经济发展中发挥着至关重要的作用。作为知识经济贸易活动重要组成部分的版权贸易，已经成为促进知识经济时展和完善的重要力量之一。
二、国内外版权产业与版权贸易发展的现状
近年来，国内外版权产业和版权贸易都获得了较大的发展，其经济生产总值在国民经济总产值中的比重也越来越高，并逐渐成为促进经济发展的主力产业之一。下面，笔者将结合相关的文献资料，对当前国内外版权产业及版权贸易发展的现状进行简明的阐述。
1.国内发展情况
与发达国家相比，我国的版权贸易及版权产业发展并不成熟，在其发展过程中仍然存在一些阻碍性的因素。尽管很多人都已经意识到，版权的维护和发展有利于促进我国的科学、文化以及艺术的发展，但却没有深入认识版权贸易对于我国经济发展的重要推动作用。改革开放以来，我国的版权产业获得了较大的发展。从出版方面来看，出版物的数量、种类都不断增多，图书发行产业规模已经达到1000亿元以上，各种影像出版物受到了更多人的青睐和关注。从软件开发的角度来看，我国的软件产业总产值在版权产业产值中所占的比重不断攀升。根据我国软件行业的发展目标可推断，2015年我国软件行业的总产值将会突破5000亿元。软件产业已经成为我国战略性的产业之一。除此之外，我国的电影事业等发展迅速，为国内的版权事业做出了较大的贡献。
就目前来说，版权产业已经成为我国国民经济发展的重要组成部分，在为国民创造巨大精神财富的同时，也创造出大量的物质财富。可以毫不夸张地说，版权贸易及版权产业的发展已经成为促进我国经济发展的主要动力之一。
2.国外发展情况――以美国为例
正如上面所提到的，国外发达国家的版权产业及版权贸易发展水平较高。下面，笔者将以美国为例，简述国外版权产业及版权贸易的发展状况。
根据美国版权产业的数据研究资料不难发现，在2011年左右，作为美国国民经济的支柱产业之一的版权产业中的核心版权产业的发展就占国内GDP总值的6%左右，而核心版权行业的从业人数占全国总就业人数的3.5%。可以说，美国的版权产业近年来的发展态势良好。从版权贸易方面看，美国近年来对外版权贸易一直维持顺差的态势，该态势在未来还会得到进一步巩固加深。
事实上，对外版权贸易活动不仅仅是一种经济交流活动，还是一种文化交流活动，是国内外交流的重要方向之一。但我们不得不注意这样一个现象，部分西方势力借助对外版权贸易活动，向我国人民传播一些较为腐朽的思想及价值观，从实质上说是一种文化入侵行为，不利于我国的健康发展和良好社会秩序的维护。因此，我国相关部门必须慎重对待此种现象，采取积极的措施，遏制此种现象的发生。相信未来，版权产业及版权贸易一定能获得更好、更快的发展。
三、我国版权产业与版权贸易的环境分析
任何行业的发展与进步都离不开良好的发展环境，版权产业及版权贸易的发展也是如此。我国版权产业和版权贸易之所以能够不断发展，主要是因为法律环境、政策环境以及人们的意识不断提高。
1.环境分析
进入新世纪以来，随着人们知识产权意识的不断加强和经济全球化程度的不断加深，我国的版权产业及版权贸易发展势头良好。同时，为了为我国的版权贸易提供一个良好的发展环境，法律部门已经完善了包括著作权、对外贸易法以及合同法等在内的基本法律制度，并提供了处理各种问题的思路及措施。从2001年起，我国就颁布了版权产业的相关法律法规。例如，2001年12月21日颁布的《计算机软件保护条例》，2001年12月25日颁布的《音像制品管理条例》、《电影管理条例》、《出版管理条例》，2002年8月2日颁布的《著作权法实施条例》，2003年12月2日颁布的《知识产权海关保护条例》，2004年12月28日颁布的《著作权集体管理条例》，2006年5月18日颁布的《信息网络传播权保护条例》，2008年颁布的《国家知识产权战略纲要》和2009年颁布的《广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法》等行政法规。除此之外，国家相关部门还制定了一些规章制度，包括《出版物市场管理规定》、《音像制品进口管理办法》、《互联网著作权行政保护办法》、《计算机软件著作权登记办法》、《著作权行政处罚实施办法》）及《著作权质权登记办法》等。这些法律规范的制定和执行，确实为我国版权产业的发展提供了良好的发展环境，也为合法版权的保护奠定了坚实的基础。除此之外，国家法律部门也在不断创新，修订和完善现有的法律法规。
2.新形势下我国版权产业和版权贸易发展的新变化
近年来，我国版权贸易的数量和质量都得到了不断的提升，同时版权贸易的范围及合作方式、途径等朝着多样化的趋势发展。尽管我国的版权贸易获得了长足的进步，但总体来说，作为一种新型的贸易方式，我国的版权产业及贸易发展还不成熟，仍然存在不少问题。
首先，版权的贸易逆差较为明显，尤其是在图书版权方面。2010年，我国从美国引进的图书版权大约有5300项，而输出的版权仅有1200项左右，逆差比例十分明显，不利于我国社会经济的可持续发展。其次，我国版权贸易的输出地较为片面。大部分对外版权贸易都针对亚洲国家及地区，而对美国、英国等国家的版权输出量相对较少。第三，版权贸易的专业人才缺乏。很多工作人员并不具备专业的出版知识及对外贸易知识，并不能胜任自己的工作，严重影响了版权产业的顺利发展。第四，我国的版权贸易中并没有做好版权的保护工作，导致各种盗版行为随处可见，给正版商品的生产和经营造成了一定程度的损失。
由此可以看出，新形势下，我国版权贸易及版权产业为我国国民经济发展做出了较大的贡献，同样也面临着较多的挑战。我国版权产业及贸易从业者必须正视这些挑战，而后采取各种积极有效的措施，合力促进版权产业及贸易的不断发展与提升。
四、新形势下版权产业化的发展策略
版权的产业化发展是一项复杂的系统工程，需要多方面的努力与配合。下面，笔者将从四个方面，对新形势下版权产业化的发展策略进行简单的探讨。
1.加大政府对版权贸易的支持力度
作为我国社会发展的重要引导者，政府部门必须加大对版权贸易的支持力度。首先，制定相应的法律法规，保证版权行业的发展“有法可依”。其次，充分利用财政、税收等金融手段，给予出版社一定的优惠政策。通过减免税收、建立专项基金等，为我国版权产业的发展提供有利的环境。再次，对于那些违反版权相关法律的行为，相关部门必须做出合理的处罚。
2.充分认识版权贸易的意义，挖掘原创精品
要促进我国版权产业和版权贸易的向前发展，我们必须不断深化对版权贸易及产业的认识，明确其在国民经济发展过程中的重要地位，并极力为版权产业的发展营造良好的社会环境。同时，创新是经济发展的不竭动力。在版权贸易的发展过程中，相关人员要加强原创精品的研发工作，从我国本土的优秀文化资源出发，进一步挖掘我国优良文化资源的发展潜力，保护我国的民族生态文化，营造良好的文化发展氛围，提高我国版权产业的生命力。
3.培养专业的版权贸易人才和版权人才
当今社会，行业间的竞争越来越激烈，各个企业都面临着较大的发展挑战。而从实质上说，这种行业间的竞争就是企业之间人才资源的竞争。只有拥有高素质专业人才的企业，才能获得更多的发展机遇。因此，我国必须加快培养出版贸易人才和版权贸易人才，提升他们的版权意识及版权贸易的理念，并能利用先进的技术及手段，促进我国版权贸易的发展。
4.增强版权保护意识，打击盗版现象
盗版现象的存在严重损害了版权所有人的合法权益，不利于我国社会经济的健康发展。因此，国家部门相关工作人员必须完善相应的法律法规，保护合法版权及版权所有人的基本权益。同时，要加大对市面上盗版产品的审查及打击力度。一旦发现盗版行为，必须视情节的严重程度，给予一定的处罚。
五、总结
版权贸易的发展深化了我国与其它国家的文化交流，有利于丰富国人的精神文化生活，使中国的文化走向世界，提高文化的价值。同时，作为版权贸易的重要内容，近年来，版权产业也获得了较大的发展。但与其它发达国家相比，我国的版权贸易和版权产业的发展相对缓慢。未来，我国相关部门必须完善版权贸易发展的相关政策与法律法规，加快版权贸易的发展与改革，充分发挥其对国民经济发展的重要推动作用。相信在各方的共同努力之下，我国的版权产业及版权贸易一定能获得更好的发展。
参考文献：
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[4]李晶晶.我国版权法律制度的历史演进和未来发展[J].中国编辑，2014（01）
电影行业环境分析范文3
烟草行业自开展网上订货以来，卷烟零售客户网上订货率得到显著提升。无论是在东南沿海，还是在西南边陲，不论是在城市，还是在农村，一时之间，烟草网上订货蔚然成风。一些地方相继提出开展烟草网络营销，于是，烟草网络营销之声又甚嚣尘上。这股网络营销之风突然来袭，使行内精神得到极大振奋的同时，也不得不冷静下来，深入思考开展烟草网络营销的可行性。
客户环境分析【一级标题】
零售客户是烟草营销的直接对象。从法律意义上来讲，卷烟零售客户是个体工商户，它既不是企业，也不是消费者。根据企业市场、政府市场、消费者市场三种基本市场的划分方法，很难将卷烟零售客户归为其中之一。分析烟草网络营销的环境，首先应当对卷烟零售客户开展网络营销的基本条件、意愿和利益进行分析。
卷烟零售客户开展网络营销之条件【二级标题】
2012年1月中国互联网络信息中心的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。与前几年相比，中国的整体网民规模增长进入平台期。我国网民规模继续扩大，但增速逐渐放缓。
从城乡比较来看，2010年12月底，农村网民规模达1.25亿，占当年整体网民的27.3%。农村网民规模虽然稳步增长，但城乡之间互联网的发展差距仍然较大，手机上网是农村网民的主要上网方式。农村网民学历较低，初中以下文化占绝大比例，上网侧重娱乐，商务交易使用率低。
这一报告揭示了烟草行业开展网络营销的宏观市场环境条件。开展烟草网络营销，首先要求零售客户具备基本的上网硬件和软件条件，应该充分地估计到有限的计算机接入、不同区域网民的差异结构、操作者有限的操作水平等对网络营销产生的深远影响，它直接影响着烟草市场的规模、销售前景和营销方式。
卷烟零售客户开展网络营销之意愿【二级标题】
烟草网络营销需要零售客户的参与。Hubbert根据服务体验的不同, 将顾客参与分成三类: 一是低度参与，在低水平参与的情况下，仅仅需要顾客出现在服务现场，服务企业和员工将完成全部服务工作，例如航空旅行等。二是中等水平的参与，要求顾客投入资源，帮助服务组织完成任务。顾客的投入包括信息、精力或者相关有形物，例如货物运输等。三是高水平参与，顾客成为强制性的生产角色，如果不能实现该角色，就会影响服务产品的性质，例如个人培训、管理咨询等。
在各种水平下，顾客参与的有效性会影响到服务的质量和顾客满意度。根据这种分类，烟草行业面向零售客户开展网络营销属于高水平的客户参与。零售客户不仅要投入网络设备、精力，还要积极参与烟草公司举办的业务培训，以熟练掌握网络操作，配合卷烟品牌营销活动，并向消费者推介相关卷烟产品，完成烟草品牌营销的全过程。
从上述互联网在中国的发展情况来看，在城市和农村、经济较为发达地区和欠发展区域开展烟草网络营销，应当注意到由于硬件和软件限制形成的参与意愿的差异。
卷烟零售客户开展网络营销之利益【二级标题】
理论上讲，开展烟草网络营销对烟草行业和零售客户都会带来相应好处。就零售客户而言，可以减少烟草交易所需的时间成本，增加对服务过程和结果的自主控制，零售客户经营主体性得到充分体现，从而获得情绪或精神上的愉悦感。
然而，在带来这些好处的同时，也会增加零售客户的成本，如网络接入成本、硬件购置成本、网页链接时间等待成本等等，如果网络营销带来的利益，不足以弥补上述成本，零售客户就难以接受烟草网络营销方式。同时，网络营销者还必须考虑使用桌面电脑、手提电脑和手机上网客户的行为的较大差异，必须针对不同的客户开发不同的、易于操作的网络界面，解决在较小键盘上文本输入的问题，确定安全的货款支付方法等。
此外，还必须考虑，网络营销是否是当务之急？是否有利于促进卷烟销售？是否有利于提高客户满意度？从比较的意义上看，尽管现阶段我国网民总量较大，但是网民比例和互联网普及程度却并不高。日本2011年互联网普及率超过80%，日本烟草仍采用电话订货和终端营销方式。捷克2009年平均每百家有个人电脑114台、手机243部，2010年互联网普及率超过65%，远高于中国，然而菲莫公司在捷克仍采用传统的订货方式和营销方式。这些现象，要引起烟草行业的思考和重视。
因此，只有真正从零售客户的利益出发，赢得零售客户的支持和拥护，才能充分发挥烟草网络营销的好处，避免网络营销中客户参与的负作用。
法律环境分析【一级标题】
市场经济是法治经济。企业在市场经济中生存发展，必然会受到一国法律的影响和制约。企业开展网络营销，同样要受到互联网相关政策法规的影响制约。分析烟草网络营销的法律环境，对于烟草行业而言，就显得更为突出和重要。
网络营销之法律禁止【二级标题】
烟草网络营销面临着与其他产品截然不同的法律环境，这就是法律禁止。《中华人民共和国广告法》规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。违反规定，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告者停止，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。《广告法》修订议程已经启动，拟禁止互联网等烟草广告。随着《烟草控制框架公约》履约进程的深入，以及中国政府控烟力度加大和反烟力量增强，烟草网络营销想必不是烟草营销的“一根救命稻草”。
在此有必要对网上订货和网络营销加以区分，网上订货只是电话订货方式的升级，而网络营销则是指利用信息技术区创造、宣传、传递客户价值，并对客户关系进行管理，目的是为企业和各种利益相关者创造收益。显然，网络营销是比网上订货更为宽广的一个范畴，它不仅仅是对万维网的利用，不仅仅是对技术的利用，它包括而不限于网络营销计划、网络营销战略、网络营销管理等内容。
开展烟草网络营销，营销者就要思考：在当前及不远的将来，针对客户乃至消费者的网络烟草广告宣传是否合法？烟草网络营销是否也会遭“封杀”？除却网络营销，是否别无它途？
网络营销之道德约束【二级标题】
道德是最高的法律，法律是最低的道德，两者是二而一的。道德通常是与价值观相联系，它关注的焦点是对基本概念的分析和描述，如什么是对的，什么是错的，怎么区别对错等等。现代信息技术的发展，对营销道德提出了根本的挑战，也造成了道德与政策的真空。
我国网络营销尚处于发展阶段，相关的政策和法律正在研究制定之中。网络营销的市场准入、经营者的合法性和交易的安全性等还有待研究解决。对烟草网络营销来讲，这些问题显得更为突出，如虚拟世界的客户隐私问题，客户言论自由的程度问题，客户数据使用和市场信息收集方法问题，客户家庭中的儿童免受烟草营销网络影响问题等等。
在Web2.0时代的网络营销中，当分散的个人道德通过营销网络平台，凝聚成为强大的社会道德舆论时，当每一个普通人都能成为信息和表达态度的“发言人”时，当烟草网络营销面临着众多网民的口诛笔伐时，烟草行业将面临更为严格的道德约束。
技术环境分析【一级标题】
网络营销就是将信息技术运用到传统的营销活动中，它提高了传统营销工作的效率，也改变了传统营销的战略，使企业开发出全新的经营模式，在增加客户价值的同时，也提高了企业的盈利能力和竞争能力。在网络营销中，必然涉及内联网和外联网技术，因此必须对网络营销的技术环境进行分析。就烟草网络营销而言，主要讨论这种模式对零售客户的便利性、对烟草行业的自主性以及对整体模式流程的安全性。
对零售客户的便利性【二级标题】
烟草网络营销系统的目的之一是提高营销的效率，给零售客户以便利。网络营销系统的使用者主要是零售客户，面向用户的原则要贯穿于网络营销系统的设计开发全过程，无论是设计风格、客户需求的实现等都要体现这一原则。对零售客户而言，烟草网络营销的便利性主要包括接入营销网络的便利性、登录营销网络的便利性、网上操作的便利性以及时间和费用成本的节省等。
这种便利性的形成，与硬件设备、网络速度、网页设计、客户素质等因素直接相关。即便如此，受烟草物流业务流程特殊性的限制，这种网络营销带给零售客户的便利程度，也远远不能和一般电子商务企业带给消费者的便利程度相比拟。尽管宽带大大提升了网络速度，但不管是使用宽带上网、无线互联网接入还是其他方式上网，价格和便利性仍是要考虑的一个重要因素，更不用说去网吧或其他什么地方上网了。
对烟草行业的自主性【二级标题】
一般而言，企业开发网络营销系统，要根据企业资源情况、技术力量、外部环境等因素选择适合企业的开发方式，企业可以选择自主开发、委托开发、联合开发、购买现成软件包等方式。每种方式各有优劣，企业应当结合自身实际情况自主决定。就烟草企业而言，由于自身技术力量的局限，目前更多地是选择委托开发方式。
这种方式，不要求烟草企业自身具备分析、设计、编程力量，而只需要提出开发需求，由第三方软件开发商完成整个系统开发过程。其缺点是显而易见的，“天下没有免费的午餐”，由于知识产品价值的不可估量性，企业必须为此付出高昂的开发费用，还有后续的、无尽的、不可预期的大量系统维护费用，以及由此引发的时间成本损耗、系统流程瘫痪、烟草销售无法正常进行等潜在风险。将网络营销系统委托开发，乃至于委托管理，还潜藏着商业信息泄露、商业资源流失的风险，烟草企业在网络营销中的自主性受到极大限制。
比较而言，从实际出发，采用联合开发的方式，逐步培养行业自身的技术队伍，自主开发、自主维护、自主管理网络营销系统，不仅可以节省开发维护费用、消减潜在的风险，还可以增强网络营销的主动性，较为符合烟草行业实际。
对整体模式流程的安全性【二级标题】
开展烟草网络营销，安全性的考量主要包括零售客户信息的安全、交易信息的安全和网络结算的安全。烟草企业有义务保守零售客户的基本信息和烟草交易相关的信息。
近期，国内最大的程序员社区CSDN（中国软件开发联盟）网站因遭遇黑客攻击，600万用户的登录名及密码被公开泄露，随后又有多家网站的用户密码被流传于网络，引发众多网民对自己账号、密码等互联网信息被盗取的普遍担忧。互联网用户信息被窃取，在全球范围内也屡有发生。开展烟草网络营销，增强网络信息安全意识，提升信息安全防范措施就显得格外重要。
此外，烟草开展网络营销面临的主要障碍是网络支付的安全性较差和信用卡普及程度较低。根据央行公布的数据，截至2010年第二季度，我国信用卡累计发卡量达到2.07亿张，信用卡普及率低、刷卡率低，睡眠卡多、坏账多，信用市场仍处于初级阶段，总体上讲中国仍属于一个现金交易的经济体。特别在广大农村地区，没有人会主动跟你提出要求刷卡结算，他们从口袋中掏出的只有现金。能做到这一点，对于他们而言，已经相当不容易了。
因此，虽然中国网络市场发展迅速，但是开展烟草网络营销，也需要因地制宜。和亚马逊网站一样，当当网在线销售书籍、CD、DVD光盘，还有电脑游戏和百货业务，它拥有一大批在中国各大城市骑自行车的递送者，他们穿梭在大街小巷，投递包裹并收取现金，这个创新举措使得当当网的营销业绩蒸蒸日上。如果当当网硬性要求每个消费者必须刷卡结算或者网上支付——当然，他不会那样做——那么，他面临的可能是另一种市场局面了。这种务实创新的原则，也值得我们开展烟草网络营销学习和借鉴。
电影行业环境分析范文4
【关键词】美食类国产纪录片；发展环境；出路
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）10-0097-02
近年来，随着中国美食类纪录片的兴盛，其发展日益受到人们的关注。我们在看到美食类国产纪录片不断发展的同时，也要看到影响其发展的重要因素，只有这样才可以更好地提出相关的解决对策，更好地促进美食类国产纪录片的发展。本文主要是针对美食类国产纪录片发展现状进行分析，并且探索影响其发展的客观因素与主观因素，并且提出相关的解决对策。
一、中国美食类国产纪录片发展现状
中国的纪录片发展主要是源于上个世纪八十年代，《话说长江》、《望长城》等一系列优秀的纪录片让人们对于国产纪录片有着较高的评价。但是后期发展过程中，我国国产纪录片的发展开始处于较为缓慢的困境中。近年来，我们国家给予了纪录片产业高度重视，并且出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，这对于促进国产纪录片发展起到了良好的作用。而2012年陈晓卿导演拍摄的《舌尖上的中国》的成功掀起了人们对于美食类国产纪录片的关注。美食类纪录片成为当下受到大众欢迎的纪录片类型之一，这是值得我们肯定的。近年来美食类纪录片的产量与关注度相对以前都有了大幅度的提升。但是，美食类纪录片的发展依旧存在着许多的问题，要想更好地促进美食类纪录片发展，就必须要为美食类纪录片的发展创造良好的环境。
二、中国美食类国产纪录片发展环境分析
（一）拍摄资金。要想拍摄出高质量的纪录片必然离不开资金的支持，但是想要获得足够的资金支持，对于纪录片拍摄并不是一件容易的事情。大部分的纪录片拍摄都是属于公益活动，其在资金的获取渠道上往往都是比较有局限性的，因此很多纪录片拍摄过程中都会出现拍摄资金不足的问题，这不仅仅会影响美食类国产纪录片的拍摄进度，同时也会影响其拍摄的质量。一些拍摄组为了节约资金，其在拍摄人员和设备上也会有所控制，不少拍摄组都存在人员和设备不足的问题，例如有时候一个场景需要多角度的拍摄，但是因为摄影师与摄影设备的不足就无法完成。要想更好地提升美食类国产纪录片的拍摄效果与质量，就必须要对当前的资金不足题加以解决，这样才可以更好地解决设备及人员不足的问题。现在大部分的美食类国产纪录片拍摄都是依赖财政拨款或者是上级支持，但是对于其他方式的资金渠道例如商业合作等等都是比较少的，这也许是一个可以改善突破的地方。
（二）专业人才。在中国的美食类国产纪录片拍摄的过程中，人才是影响其拍摄质量及效果的重要因素。一个拍摄组是否具备专业的人才，人才是否足够充足都将会直接影响到纪录片的效果。一般来说，美食类国产纪录片在拍摄的过程中必须要配备专业的人才，其不仅仅需要充分掌握拍摄技能水平，并且要对中国美食有深刻的认知与了解，这样才能够拍摄出真正的具有深刻内涵的美食类国产纪录片。当前，在拍摄美食类国产纪录片的过程中，人才不足的现象是比较突出的。根据调查，有三分之二的美食类国产纪录片拍摄组的人员都不是科班出身，半路出家的不在少数。因此他们在刚刚开始接触美食类国产纪录片拍摄的时候需要有较长的一段摸索过程。同时我国当前大部分的拍摄人才都是往电影、电视剧等影视方向发展，在纪录片拍摄方面的人才还是比较稀缺的，急需要加强这方面的人才培养。
（三）模式创新。当前的中国国产纪录片的种类较多，行业竞争压力较大。但是通过观察我们可以看到当前的国产纪录片在发展的过程中存在着一定的模式化与类型化现象。一旦一定模式的国产纪录片在拍摄中获得了成功，众多的纪录片在拍摄的过程中都会以其为范本进行模仿，这就很容易让观众在观看的过程中产生一定的审美疲劳。同时，当前我国美食类国产纪录片的产量并不是非常高，这其中也是有一定原因的，例如当前我国在美食类国产纪录片的资金投入上是严重不足的，在美食类国产纪录片拍摄上缺乏专业的人才等等。要想更好地促进中国美食类国产纪录片的发展，就必须要解决当前的纪录片同质化现象突出的问题，只有这样，才可以更好地为纪录片的发展提供新的动力。
三、中国美食类国产纪录片发展对策
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关键词:物流服务营销第三方物流策略研究
1物流营销的基本概念
物流营销是物流企业为了有效满足客户物流需求而系统地提供服务概念、服务方案、服务行为并未客户创造利益和价值的过程。物流营销是物流必不可少的环节，是市场营销的组成部分，是市场营销在物流领域的具体应用和发展。物流营销包括物流市场调研、物流市场细分、物流服务设计、目标客户开发、营销计划制定、服务质量控制、营销绩效评估等环节，需要完成相应的调查报告或计划制定、方案设计。
2物流营销的必要性
一个物流企业只有营销成功，才能吸引客户从而抓住客户拿到订单，进行采购、运输、仓储、包装、配送等服务后续工作。物流营销是企业物流作业的基础，是带动整个物流前行的排头兵。物流营销不是简单的过程，营销决策的正确与否是销售目标完成的关键性指标。第三方物流企业门槛较低，竞争会日益激烈，在激烈的竞争环境中能够取胜的关键因素就是营销手段。物流是要在恰当的时间，把合适质量的商品送到恰当的地点按照恰当的价格交给客户手中，商品的所有权没有转移，但无形的商品也就是物流服务结束了，但营销的目的尚未结束，客户满意是营销的终极目标。
3我国物流企业营销现状及存在的问题
3．1物流营销观念滞后
物流是近年来的新兴行业，我国几乎每个城市都对物流企业进行了规划形成物流园区。这无形中对物流起到了宣传作用但也加强竞争。许多物流服务仅使用较原始的推销观念的传统营销模式。不重视服务质量，只顾眼前得失并无长远规划，品牌宣传与观念远不及传统商品。当今是互联网时代，物流营销方式也存在B2B，B2C的传统电子商务模式，但宣传力度不足，很多功能也不够完善，因而网上交易量甚少。企业自营的网站功能单一、缺乏特色。
3．2物流营销的管理体制存在问题
物流行业的成立较晚，并无成熟的管理体制，大型物流企业虽有宏观管理与控制模式的观念，但往往监督执行不到位。部分企业不进行宏观管理，实行加盟制，加盟商完全脱离总部管辖，落后偏远地区物流发展落后，制约着物流服务水平与观念，影响整个物流企业形象。管理人员大多来自基层岗位或者跨行跨岗，普遍存在文化程度不高，专业知识技能欠缺，造成整个物流营销团队的素质不高。物流营销人才匮乏，缺乏科学有效的营销意识。做为营销者要牢固树立人才本位思想。在这个知识经济时代，知识和能力是主要资源。知识和能力的生命载体是人。有人才，就会发财。人才培训是多层次的，包括高级经营人才的培养;职能管理人才的培养和基层管理人才的培养，等等。每个层次的人才制定不同的培养计划。企业要对人才除了岗位专业培养外还要注意心里压力疏导、工作热情的激发和企业忠诚度等等。
4现代营销策略以提高第三方物流企业竞争力
4．1品牌营销
经济全球化对我国的第三方物流营销有更高、更远的发展目标，优质的民族品牌形象是在全球化竞争与合作的根基。中国远洋COSCO、中国外运SINOTRANS、中铁快运CRE、中邮物流CNPL等国内知名的物流品牌与国外的品牌物流企业差距还很大，归因于我国物流起步晚，起点低但发展迅速，虽技术较国外先进的物流技术存在很大差距，但我国的物流市场尚未成熟，发展潜力巨大。做好市场定位，提供优质的物流服务，树立与传播卓越的企业文化，加强品牌意识，把品牌做大做强，逐步缩小与世界先进物流服务水平的差距。
4．2顾问式营销
汽车行业中销售的有销售顾问，房地产行业中做销售是置业顾问，21世纪知识经济时代营销管理人员存在的价值不再是推销产品和服务，而是充当信息咨询顾问。因为营销功能的实现在很大程度上依赖各种网络系统，营销人员的作用是要借助互联网等各种信息系统为客户提供各种解决的方案，而不是简单地劝诱顾客或向顾客推销物流服务。营销人员的形象与专业素养是企业实力的重要表现。企业要定期培训，不断的提高营销顾问的基本素养与专业能力，使其自信从容为客户提供更好更优质的服务。
4．3数字营销
数字营销包含了很多互联网营销中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素。如:手机短信/彩信、电视广告、横幅广告以及数字户外广告等。微信营销是手机微信社交软件火热而发展起来的。微信不同于传统媒介不存在距离的限制，用户关注度高且灵活。目前是国人使用最广泛的社交软件，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户通过关注可订阅自己所需的信息，物流商可通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。优拓互动的微信营销，包括微信平台基础内容搭建、微官网开发、营销功能扩展;另外还有微信会员卡以及针对行业不同进行的个性化功能开发。VR/AR虚拟现实相结合体验技术不在是电影、游戏的专宠，现已被应用于众多行业的营销方案中，物流是一种无形的过程服务，整个服务过程客户很少参与，所以对服务的认识与评价会有所偏差。那么VR/AR技术的发展给我们物流服务质的提升带来无限可能。
4．4战略性营销
物流服务的作为特殊的商品，它的需求往往是个性化的，客户的需求都不尽相同。企业通过宏观环境分析、微观环境分析、SWOT分析制定出自身的营销目标。对于目标客户制定出个性化的营销方案，维系好现有客户的忠诚度，开发挖掘新客户。企业从单向营销转向互动营销，将现代营销管理理念及技术结合物流服务的实际情况开展战略营销，适度“放弃”眼前的利益为企业的持续发展做长远规划。
4．5社会营销
社会市场营销观念是对市场营销观念的修改与补充，是一种运用商业营销方式，利用社会公益事件或者运用社会公益价值推广物流企业品牌形象。社会事件或公益主题一向是最吸引媒体和的目标，同时由于它具有广泛的社会性。许多企业把商业运营模式放到公共领域，以此来开展营销活动。社会营销的商业气息不易被人察觉，公众的心里不易构成防线，更容易接受信息。在社会营销中产生的企业往往设立良好的企业形象与社会责任感，使公众对品牌有信任度与好感，通过媒体的正面宣传更使这种好感发酵，从而达到品牌价值提升的目的。
5结束语
我国的第三方物流发展迅猛，物流企业迅速崛起，传统的物流营销模式已满足不了当下竞争激烈的市场环境，现代营销模式已被很多行业所关注并运用到商品营销方案中。网络在发展，技术在进步，随着着电子商务的发展，物流行业的壮大，地球村的理念逐渐成为现实，选择适合的现代营销方式或营销策略组合方式去迎接世界市场竞争的挑战。
参考文献
［1］孙璐婧．基于网络消费心理的营销策略研究［J］．中国商贸，2011(02):15－27．
［2］杜江萍，裴思远．谈文化差异对中美网络消费者行为的影响［J］．商业时代，2011(07):23－38．
［3］苗莹莹．新形势下的许可Email营销方法与策略［J］．中国商贸，2012(08):56－64．
［4］任海鹰．电子商务下的网络营销渠道策略研究［J］．中国商贸，2011(02):95－112．
电影行业环境分析范文6
自我盘点
一、个人兴趣爱好
业余爱好：文学类书籍，喜欢看电影、听音乐，打羽毛球、长跑；喜欢的文学作品：《红楼梦》、《战争与和平》；喜欢的歌曲：《爱拼才会赢》、《义勇军进行曲》；心中的偶像：比尔盖茨、刘谦。
二、个人优缺点
1、本人做事情很有恒心，凡事都要做到最好；在心中早就有了理想，有了理想必定有了追求的方向；对事业热情很高，责任心强，做事很有原则，处事沉稳，考虑问题全面周到；面对问题养成了独立思考的良好习惯；对朋友忠实厚道，能跟人相处得很好；唯一不足的就是有点内向，交际能力不强，不善于表达，这也是致命的一点。
2、解决自我盘点中的缺点：
所谓江山易改，本性难移。内向并非全是缺点，它使我少一分张扬，多一点内敛，但最好相应加强与他人的交流沟通，积极参加各种场合各项有益的活动，使自己多一分自信、激扬，少一分沉默、怯场。
三、个人对所学专业的看法
本人是学初等教育英语专业的，对英语教育专业的前景是非常看好的，对本专业的学习态度很端正，
职业环境分析
根据我自己所选择的专业来能确定好自己今后所要走的路，什么时候开展规划计划书、怎样发展自己的规划书，评估环境因素的评估也是必不可少的，毕竟不能脱离环境因素的影响，下面就来分析下我周围的环境因素。
一、家庭环境
本人家里的经济状况很是一般，并不富裕，并且经济状况也是不稳定，对于我这个专的费用来说还刚刚好能支撑得起，生活过得一般，
二、学校环境
本人上的学校费用不多，生活学习的环境还算好，学习的氛围还算行，教学的设备还是比较齐全的，对于学习英语课来说，上的是书本上的知识，偶尔看看英文版的电影，教学师资力量还算强。
三、社会环境
现代社会，对于大学来讲已经是普及全国了，并且也将近饱和状态了，因此企业对于大学生的要求也大大提高了，对大学生的各方面的素质要求也提高了，因此想要在这种复杂的社会环境中生存下去，就必须要学更多的知识。
四、职业环境
对于我们英语专业的人来讲，形式虽然还是可观的，但是挑战不断，首先，随着人们生活水平的大大提高，对于物质的需求已经满足了，因此对子女的要求也有所提高，所以我们这个行业的前景的十分可观了；其次，英语教育在农村的发展空间也是巨大的，它不仅仅适合小学儿童，同样也适合青少年、中年、老年等等，因此发展空间巨大；再次，商业界的各行业也要依赖于英语知识，这样一来英语专业的就面向了多元化、多途径的发展方向。
结论：
1、 目标
估摸自己的实力，量力而为地选择自己比较感兴趣和个人强项来做，努力成为一位教育领域的优秀人才。
2、 路径
自己先在学校学尽可能多的学习知识，充分利用校园环境及条件优势，认真学好专业知识，培养学习、工作、生活能力，全面提高个人综合素质，并作为就业准备。
职业规划方案
一、短期计划
首先，在校期间，英语至少要过四级，普通话要拿二甲、计算机要过一级，所有的证件拿到，最重要的目的是拿教师资格证书，有可能的话通过自己不断的努力最好拿个英语六级。
其次，能很好的运用知识，通过见习、实习来培养教学能力，多参加学校的活动。
再次，暑假期间，可以当家教进行实习，这样也可以多接累经验。
最后，如果在毕业时成绩优秀的话，就打算考研。
二、长期计划
在学业结束后，去外面找跟专业相关的工作，首先从小学教师做起，积累经验，借用学校这个很好的平台来寻求更适合自己的职位，逐步来实现我的目标计划：先当小学教师，再当中学教师，一层一层往上爬。
未来人生职业规划：放眼未来找准位置
三、根据自己的兴趣和所学专业，本人特对未来五十年作初步规划如下：
a)、XX-201XX年学业有成期：充分利用校园环境及条件优势，认真学好专业知识，培养学习、工作、生活能力，全面提高个人综合素质，并作为就业准备。（具体规划见后）。 b）、XX2-2015年，熟悉适应期：利用3-4年左右的时间，经过不断的尝试努力和锻炼初步找到合适自身发展的工作环境、岗位，找到热情积极的工作状态，结交工作岗位上的好朋友，拓宽人际交往面。 要完成的主要内容：
（1）学历、知识结构：毕业前提升自身学历层次，毕业后立即找工作，如果没有合适的就考虑考研究生甚至是博士硕士，熟练掌握专业技能。计算机一级、二级过关，英语四、六级过关、还有尽全力考取英语口语资格证书、普通话过级、开始接触社会、工作、熟悉工作环境。
（2）个人发展、人际关系、意志人格的进一步配培养：在这一期间，主要做好职业生涯的基础工作，积极完成工作任务，加强沟通，虚心求教，保持对新鲜事物的兴趣，对身边复杂的社会以及人保持乐观的态度，相信遇到什么困难总会有解决的办法，敢于坚持自我但要学会先听取别人意见。能够坚持正义，坚持自己的原则，
（3）生活习惯、兴趣爱好：适当交际的环境下，尽量形成比较有规律的良好个人习惯，并参加社交活动如聚会，还有必要的健身运动，如散步、打羽毛球等，条件允许的情况下多参加回报社会的慈善活动，如积极参加救助贫困人群的捐助活动，献血活动等等。
c)、2015-2059年：找到了能够实现自己人生价值的位置，在自己的热爱工作岗位上，踏踏实实的贡献自己的力量，兢兢业业地尽忠职守于自己的岗位，拥有很多莫逆之交，怀有感恩社会的情感去回报祖国人民的厚爱，拥有能和我顺境时相敬如宾、举案齐眉并且逆境时相濡以沫的知心爱人，可爱健康充满活力的孩子，一样生活美满的亲人朋友。
首先，职业生涯规划要进行自我定位。自我评估与定位是职业生涯规划中最重要的环节部分，它决定着个人职业生涯的寻求方向，同时也决定着职业生涯规划的成败。求职之前先要进行职业生涯规划，进行职业生涯规划之前先要进行准确的自我定位。先要弄清自己想要干什么、能干什么，自己的兴趣、才能、学识适合干什么。可通过自我分析，评估自己的职业倾向、能力倾向和职业价值观。
其次，职业生涯是一个时时变化的过程。当今社会竞争激烈，对于大学毕业生来讲既是机遇也是挑战，同时也要打破传统就业观念，不在一棵树上吊死，就业、就业、再就业，职业生涯规划计划书也要随之调整。因此身边各种环境变化了，我们也要跟着变化，这样才能生存下来。
再次，大学毕业生职业生涯规划的重点内容是职业准备、职业选择与职业适应。从职业生涯发展过程来看，职业生涯发展主要包括：职业准备期、职业选择期、职业适应期、职业稳定期、职业结束期。在各个阶段都要做好不同的思想准备，和应对方案来。
对于大学刚刚毕业的来讲职业生涯规划的侧重点在职业准备、职业选择、职业适应三个阶段。
