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对影视行业的理解范文1
关键词 节能减排 资源浪费 措施
中图分类号：TE08 文献标识码：A
一企业节能减排的意义
节能减排就是节约能源、降低能源消耗、减少污染物排放。节能减排包括节能和减排两大技术领域，二者有联系，又有区别。一般地讲，节能必定减排，而减排却未必节能，所以减排项目必须加强节能技术的应用，以避免因片面追求减排结果而造成的能耗激增，注重社会效益和环境效益均衡。
在近几年，我国在节能减排上投资了很多的人力和物力，我国的节能减排工作也做出了一定的成绩，但是还有几项指标未达到预定任务。这种状况如不及时扭转，“十二五”节能减排目标将难以实现。
在现代社会中，企业消耗掉大量的能源，虽然企业是中国经济发展的组成部分，也是经济发展的动力之源，企业作为社会进步的重要力量，不仅创造出了大量的物质财富，同时也是直接和间接消耗能源、破坏环境的责任单位，相反的能源的消耗、生态环境的恶化又反过来制约企业的可持续发展。所以节能减排不仅是中国环境的需要，也是每个企业发展的需要，一个节能型企业从根本上就提高了自己的竞争力，加快了企业的发展速度。
首先，节能减排更应该从我国的国有的大型的企业开始，这样的大型企业具有带头作用，还有就是因为这样的大型企业消耗的资源更多，对于因为资金问题，这样的大型企业更有能力投入到节能减排的工作中去。
其次，节能减排的工作也应该从国家的法律做起，比如国家在批准一些高耗能，高污染的企业时应该提高标准。对于国家明令禁止、淘汰建设不符合产业政策、不符合重要生态功能区要求、不符合清洁生产要求、达不到排放标准和总量控制目标的环境污染重、产品质量低、能耗物耗消耗高的项目一律不批。银行也将从信贷贷款的过程中对企业能源消耗过高、环境污染严重的项目、企业停止发放贷款;定期公布企业污染物排放达标公告，凡未被列人达标公告的企业所生产的产品禁止出口等。所以，如果在中国把一个企业的节能减排来衡量企业的生存关系，那么，节能减排则成为企业的必然选择。
第三，一个企业发展就是通过提品服务来获得利润，但是，因为现在企业的竞争日益激烈，所以企业都通过降低生产成本和管理成本来提高自己的利润。那么企业要想减少成本就必须提高资源能源使用效率，减少资源和能源的使用量，减少污染物排放，降低污染治理成本，也即是通过节能减排降低生产成本，企业才能在竞争日益激烈的市场中求得生存和发展。
第四，现今一个企业的市场竞争更重要的是企业的形象竞争，社会责任正成为构成企业品牌形象的重要组成部分，所以企业只有积极履行节能减排的社会责任，降低能源的消耗，减少污染物的排放，树立良好的社会形象，增加政府支持，增强消费者的信心，企业才能继续保持稳定、持续、健康的发展。
二企业实施节能减排的现状及存在的问题
从我国当前节能减排的现状来看，大多数企业都能够按照国家的法律法规开展节能减排的工作，并取得了一定的节能效果。在具体工作中主要通过成立节能减排工作小组或节能减排办公室，由分管生产的高级管理人员牵头负责，专职技术人员负责落实技改、节能减排项目。虽然企业在节能减排方面做了大量工作，但仍存在不少问题不利于企业节能减排工作的全面推进，主要有以下几个方面的问题。
缺少系统的规划
我国的节能减排工作主要是缺少一个具体的系统的规划，我国在“十二五”规划期的时候均明确提出了节能减排的目标，每年又制定专项工作方案推进节能减排工作。但是在我国的很多企业都没有给自己制定具体的节能目标，也没有做出过系统的规划，而只是在一些具体的工作中制定一些节能减排企划，很少有企业自己主动给自己制定节能计划。但随着我国国家节能减排政策日趋严格，污染物排放标准在逐步提高，如果企业不能超前应对节能降耗、环保工作，对减排工作作出系统规划，则可能因为跟不上国家的节能减排政策而影响正常的生产经营工作。
思想认识不到位
在中国很多企业对节能减排的认识还不到位，一个企业的节能减排不仅可以降低自己的生产成本，也能为我国资源的节省做出贡献，但是因为许多数企业认为利用目前的生产设备、工艺也能赚到利润，而实施一些节能项目初投资相对较大，同时短期节能经济效益不明显，减排工作仍比较被动，多数企业只是按照环保要求而实施的污染治理，而没有认识到从源头上控制污染，不仅可以减少污染物的产生，降低污染治理成本，还可以提高产成品的质量和产量，无论从哪个方面来说企业都是获利的。
工作思路比较保守
目前，中国的节能减排工作开展较好的企业多实施的是企业内部的循环，而企业与企业之间的循环开展较少。企业与企业之间的循环是以一个企业或行业的废弃物作为另一个企业或行业的原材料而参与生产，这样的做法不仅可以减少对环境的污染，降低污染治理成本，还可以降低原料成本，实现企业间的互赢。但由于企业之间的财务结算、运输等问题没有妥善的解决，造成这种能共赢的模式没有很好的运行。
资金的投入不够
很多企业都认为对节能减排的资金投入是一种浪费，这样的做法直接阻碍了企业实施实施节能减排持续进行的主要原因。节能设备和污染处理设施的更新改造，都需要大量资金的投人，直接经济效果不明显或滞后，很多企业，特别是中小企业都不愿意主动实施节能减排工作。
三 企业开展节能减排的对策
设置一个完整的节能减排管理机构，这个结构必须包括机构的建立、职责以及人员配置等问题，为企业的节能减排工作提供全面的技术服务。
企业制定科学合理的节能减排规划，完善企业内部的小循环，推动企业与企业之间的循环，积极创造条件参与社会系统的大循环，保障企业的持续发展。
任何一个企业都必须加强节能减排管理，建立健全节能减排激励机制。一个企业在节能减排的工作中最重要的就是遵守国家的法律法规，强化对员工的管理，企业要建立健全企业内部节能减排的激励机制，动员全体员工，特别是一线操作工积极参与节能减排活动，并把这种奖罚措施落到实处。
由于节能减排也是一项技术研究，因此企业在进行节能减排的工作时必须要积极与有关的科研院所合作，提高节能减排技术水平。国家应该积极鼓励有关的科研院所、专家和专业化公司为企业提供节能减排的咨询、诊断、培训、设计等方面的服务，推进节能减排新技术的应用，并给有关的员工进行积极的节能减排方面的培训。
拓宽融资渠道。因为节能减排是国家很鼓励的，所以在企业进行节能减排工作的时候可以积极争取国家政策性资金，或者可以运用多种方法的融资渠道，比如像银行申请贷款或赠款等，也可以申请省市的部门投资。也可以采用合同能源管理管理等方式让第三方节能咨询公司来投资建设节能项目，建成后按比例分享节能效果。
总而言之，节能减排工作可以说是一件功在当代利在千秋的事情。不仅对于企业自身的发展有促进作用，更是在我国各种资源日益减少的情况下的一种节省资源的行为。因此企业必须切实做好节能减排的各项工作，才能在整个大环境下走的更远、发展的更大。
参考文献
对影视行业的理解范文2
关键词：利率市场化 商业银行 阶段性风险 应对策略
一、利率市场化概述
利率市场化的依据是美国经济学家罗纳德·麦金农和爱德华·肖在上世纪70年代提出的“金融自由化”理论，其认为金融压抑现象是发展中国家经济欠发达的主要原因，因此主张发展中国家以金融自由化的方式实现金融深化，促进经济增长。而利率自由化则被认为是金融自由化的主要内容，其基本特点是：中央银行既不制定利率变动界限，也不直接规定各种具体的市场利率，而是根据国民经济运行的现实情况和市场需要，通过调整中央银行基准利率、准备金制度和公开市场业务等手段来调节市场利率。存贷款利率将根据资金市场供求状况、借贷期限和借贷风险由资金供求双方自主确定。
二、利率市场化对商业银行的阶段性风险
在利率市场化改革过程中，商业将面临利率的普遍升高和剧烈波动及其他经济主体行为的变异带来的阶段性风险。在利率阶段性放开期间，存在以下三种可能使商业银行的风险加大：一是利率水平显著升高，长期处于利率管制环境中的商业银行等主体不能适应，银行如果缺乏有效的准备及避险工具，那么将会威胁其生存。二是利率市场化后，利率水平波动幅度加大且走势难以预测，长期处于管制环境中的商业银行缺乏利率风险管理的技术与管理经验，来不及发展金融工具以规避利率风险；三是利率市场化导致商业银行竞争激烈，存贷款利差的缩小，加上外部市场的竞争可能会对银行资金流动性造成的影响，商业银行面临盈利降低甚至亏损的风险。
三、应对阶段性风险的策略研究
虽然利率市场化可能给银行造成较大的风险，但从国家经济长期发展的角度来看待，利率市场化有利于提高金融资源的配置效率，有效促进金融市场的发展，从而推动社会经济的发展，是完全有必要推进利率市场化的，这是一项利大于弊的改革。政府为了实现银行业的平缓过渡，商业银行为了更好地应对风险，都应该做好相应的准备工作。
（一）针对利率风险
因为考虑到利率风险是难以避免的，因此银行只有增加自身抗风险能力，方能安全的度过利率市场化初期。银行可以从以下方面提高自身抗风险能力：
1.开展多种业务，丰富收入来源。根据目前统计数据，银行仍旧以存贷款利率差作为主要收入来源。那么在初期利率大幅上升，波动较剧烈的阶段，银行将面临巨大风险。因此，开展中间业务，减少对存贷款利率差这种收入手段的依赖，能有效地提高银行抗风险能力。
2.自身建立合理的利率定价机制。在利率市场波动剧烈的情况下，银行只有自身建立良好的定价机制，才能够有效地避免市场的盲从性，做出不合理的决策。
同时，政府可以在以下几个方面给予帮助：
1.严格实行渐进的利率市场化改革手段，避免一步到位等激进手段。从国际上推行利率市场化国家改革的经验来看，那些采用激进手段进行利率市场化改革的国家往往面临失败。拉美国家如阿根廷、智利等基本采取激进措施，短期内完成这一过程。但这些国家均出现市场利率居高不下，贷款风险集中，质量下降等情况，最后不得不回到金融管制的旧体制之下，利率市场化失败。
2.建立有效基准利率。在实现利率市场化后，政府对市场利率实现干预主要的手段就是公布基准利率。在利率市场化进程中，央行应科学建立有效基准利率，并以此作为利率政策的参照指标，对市场资金状况进行灵活调整，这有助于商业银行制定其合理的利率，减少其利率风险。
3.逐步放开金融衍生产品交易。在规避减少利率风险的过程中，应用金融衍生产品可以起到较大的作用，使得商业银行在利率风险控制中具有更大的主动性和灵活性，比如远期利率协议、利率期货和利率期权等。这些针对利率的金融衍生品可以极大地满足商业银行在风险管理中的需要。因此，为了满足我国利率市场化后商业银行的需要，可以根据实际情况，适时放开更多金融衍生产品交易。
（二）针对信用风险
从一定角度来看，只要银行不要急功近利，完全可以降低这种风险发生的概率。政府和银行可以从以下这几个方面着手：
1.银行应建立完善的风险评估机制，加强内部监管。通过风险评估机制的建立，可以有效地鉴定相关借方所存在的风险。避免相关业务部门为了增加业务量而给银行带来大量的不良资产。
2.政府应重视相关法规建设，加强外部监管。利率市场化后，银行为了争夺资金来源可能提高存款利率，而为了吸引贷款会降低存款利率，同时接受风险较大的贷款请求。因此，政府部门需要制定相应法律法规，来避免因恶性竞争而导致的银行业危机。
（三）针对竞争风险
竞争性风险也是不可避免的。银行的竞争风险主要存在于中小型银行，其在面临竞争压力时，可以从以下这些方面着手：
1.准确定位，扬长避短，提高其核心竞争力，走特色化发展之路。我国中小商业银行应找准其市场定位， 满足多层次潜在客户的金融服务需求，充分发挥自身特色，做出适应市场经济要求的理性选择。
2.应用自身灵活性，开发新兴中间业务市场。目前，我国商业银行的创新仅局限在传统业务上，如在存款、贷款、担保、结算、票据、投资等基础上进行创新。这一类创新属于模仿性创新，而真正的原创性创新较少。对此，我国可以学习外资银行对中间业务的理念和方法，注重发展高收益、高附加值的中间业务。我们的中间业务存在着较大的发展空间与潜力，可以为中小型银行开辟新的一片天地。
3.进一步完善利率定价机制，保证稳定的利差收入。不要盲目跟从大型银行政策，应制定符合自身的合理政策，只有这样才能减小风险，更好地发挥自身优势，成功立足。
参考文献：
[1]黄金老.利率市场化与商业银行风险控制[J].经济研究，2001（1）.
[2]王强.我国商业银行利率风险分析及管理对策[J].商场现代化，2007（12）.
对影视行业的理解范文3
【关键词】网络时代，融资中介，信息不对称
网络时代就是网络占据社会经济生活的主导地位的时代。网络技术比以前的任何技术都具有更低的成本并更有效的收集、利用信息。而银行作为一国经济的核心部门，在网络时代下，一方面必然会受到网络技术带来的冲击，同时也会得到网络技术带来的好处。本文仅对网络时代对商业银行融资中介职能的一些有利影响作出分析。
银行作为融资中介向企业或个人发放贷款时面临的一个重要问题便是信息不对称。这在网络技术不发达的几十年前表现得尤为突出。由此信息不对称产生了逆向选择问题。然而在网络时代，信息不对称的问题能够在很大程度上得到缓解。银行能够利用网络技术更加有效地搜寻、储存和整理客户信息。计算机和互联网的出现，也使得信息的搜寻、储存和加工整理的成本大大降低。随着信息不对称问题的缓解，逆向选择的问题也会随之得到改善，如下图：
横轴为贷款数量，纵轴为利率。银行选择一个目标客户群体，向这些客户发放贷款。这些客户中有的风险高，有的风险低，在存在严重信息不对称时（如左图），银行很难对高风险和低风险的客户做出区分，因而银行会根据他们平均的风险水平定出贷款利率R1，这时发放贷款量为Q1。但是，在这样的利率下，风险低的客户可能不愿意借款，愿意借款的多数是高风险的客户。此时，银行必须确定新的平均风险水平，定出更高的贷款利率R2，只能发放贷款量Q2。但是在网络时代下，当信息不对称的问题得到很大程度的缓解后，银行相对来说能够更加明确的区分高风险和低风险客户，因而可以对客户群体划分等级。如右图所示，银行将客户划分为高风险级和低风险级，并相应的分别提供高息贷款Q4和低息贷款Q2。虽然在同一个等级内部可能仍然会存在逆向选择问题，但是相对以前来说，银行放出的贷款数量已经大大增加了。
在信息不对称得到缓解的情况下，银行面临的道德风险问题也能得到改善。银行将贷款放出后，其本身所具有的负债特征使其不得不去监督贷款的运行情况，如果银行不监督贷款运行，若贷款无法收回那么它自身的安全性将受到冲击。在网络时代，通过对计算机和互联网的有效利用，银行能够更容易获取企业的资金流动情况及经营状况，发现问题也能及时补救。因而，银行信息生产能力的提高使其能够更好的监督贷款者的行为从而有利于解决道德风险的问题。
另外，在网络时代下，当银行能够更容易的并且更多的获得客户信息时，这无疑会加快贷款的审批速度及发放速度。因而，资金在银行滞留的时间会缩短，随着资金在银行与企业间的来回流动速度加快，整个银行体系能够在更短的时间内完成货币创造过程。换句话说，企业能够更好的抓住投资机会，更快的进行投资并得到产出，从而整个经济的活力得到增强。固然，在基础货币一定时，货币创造过程的加快并不能形成更多的贷款，因而也不能满足更多的投资。但是贷款的加速能够使经济在同样长的时间段内完成更多的投资、得到更多的产出。在市场中投资机会较为充裕的情况下，随着经济活力的增强，产出的增加和投资需求的上升会引致政府采取投放基础货币或调整存款准备金率等措施，这就为银行进行新一轮的贷款发放提供了条件。最终，这使得银行在一定时间段内融通了更多的资金。
综上，本文简单分析了网络时代对银行融资中介职能可能会产生的一些有利影响。网络时代对银行业发展的影响极其复杂，这些影响综合后的最终结果如何还有赖于进一步分析。
参考文献：
[1]欧阳勇.网络时代银行中介功能研究[Z].西南财经大学博士论文，2007.
对影视行业的理解范文4
【关键词】高校教育；广播电视编导专业；教学现状；教学改革
近几年来，影视行业进入蓬勃发展的黄金时期，电影特技伴随着电影的发展，在经历九十多年的辉煌后，迈入了数字时代。电影的数字化发展，更让电影工业将重心转移到运用数字特技特效制作大投资的营销领域。再加上中国大力扶持和发展文化产业，影视相关产业的人才需求量日益增大，吸引了越来越多的人选择学习影视特效相关专业，综合类院校高等教育纷纷开设广播电视编导专业，大部分的广播电视编导专业也设置了影视特技特效课程。然而在这“供需”两旺且影视教育极短急速的发展势态下，综合类高校广播电视编导专业影视特技特效课程教育仍然存在不少问题和有待改进的地方。
一、教学现状
（一）学科概念混淆，设置单一
影视特技特效从广义上说，可以划分为传统电影特技和数字电影特技两大类。传统电影特技包括特效模型、特效化妆及特效拍摄；数字电影特技包括，三维模型数字化建立、数字摄影摄像技术、特殊效果数字模拟、合成特辑软件等一切用数字技术拍摄、制作及加工出的完整影片过程。当今影视特技特效呈现的是传统特技与数字特效相结合的局面。传统特技特效在专业的电影院校已经建立相关的学科，还有一部分技术掌握在各大电影制片厂里，以原有的“师傅带徒弟”的形式存在，近几年来也有从国外学成回来开办的专门培训机构。在综合类院校来讲，目前不存在广泛开设的可能。就数字特技来说，目前大多数综合类高校广播电视编导专业仅停留在专业课程的设置上，但理解却大有偏差，有的院校理解仅仅为后期制作，课程设置为影视特技特效合成课程。而讲到后期特技，又有很多院校把它片面地理解成Premiere之类的视频剪辑。有的院校甚至连合成课都没有，只是在影视摄影摄像基础课程里做一些当前影视片里的特效分析。
（二）师资薄弱
课程设置单一很大部分程度原因是目前专业教师稀缺。面对影视行业的蓬勃发展，不少高校纷纷开设各相关专业，盲目扩招。这种在没有教学经验积累的基础上进行的扩招，往往会应时所需临时开设一些专业课程，加之又缺乏专业基础深厚的教师，很多专业的教师都是从其他非该专业的院系抽调过来，其教学质量可想而知。特技特效专业师资队伍薄弱的主要原因可以归纳为以下几个方面。第一，受行业特点限制，影视特技特效属于新型的技术型尖端行业，其在国内的发展也仅仅数十年，国内相关专业院校所输出的人才太少，培养的高端人才大部分进入各大特效公司工作，因为特效公司的高薪是当前教育行业所不能企及的；第二，影视特技特效行业同时也是实践性的行业，长期在实践第一线上的人员在学历上必然有所取舍，而高校的招聘师资的硬性条件是高学历，导致一些拥有丰富实践性经验的技术人员不能进入高校；上述这两项是导致广播电视编导特技特效专业师资薄弱的重要原因。
（三）教学与实践脱节
因为师资力量薄弱，大部分在编的广播电视编导专业教师多是从其他专业抽调或转来，不少教师只是理论基础较丰富，却没有太多的行业实践经验。在影视特技特效专业来讲，很大程度上技术是艺术的基础，没有雄厚的技术支撑，理论也无从实现。同时在传统的教学活动中，“2+2”教学体系比较流行，学分制导致专业课减少，大学一、二年级主要理论授课，三、四年级才落实在具体的操作课上，这时，学生们即将踏入社会，作为技术性强的高端专业，课时量不够，学的也不够深。随着行业对人才的要求越来越高，这套模式的弊端也逐渐凸显：学院派的编导们普遍存在“上手快，后劲不足”的缺点。理论为实践服务，两者的关系是相互融合而绝不是泾渭分明。将理论与实践生硬的分开，日后学生独立完成实践操作时可能会产生不适应、无所适从的情况。
（四）教学设备老旧
特效行业最大的投入是设备和技术的研发，是典型的重资产行业。目前大多数广播电视编导专业在特技特效的教学环境上是完全跟不上时代的。且不说高端的摄影设备，动态捕捉这些系统，简单的蓝绿屏影棚都不能配备。拿计算机来说，目前家庭个人电脑都普及了64位系统，而不少教学机器却还在32位系统上，也就是说一个制作软件已经更新到了R17版本，而学校的教学机因为条件的限制只能装CS4的版本，对这种情况，用现在流行的话来说我们已经落后了“几条街”了。
（五）人才培养
在师资和教学设备都跟上的情况下，对人才的培养也是要因行业做相应的对策调整。在过去，我们对于人才的培养往往在谈“复合型”人才。但特殊行业有其特殊性。就特效行业在目前来讲，有一条准则就是越大的公司分工越细。小的视觉特效工作室或部门分工就不那么明确，建模、动画、灯光可以是同一个人，一个岗位的工作可以贯穿整个流程。大公司可能更看重员工的专项技能，希望个人在某一领域有所建树。作为“复合型”来说，学生拿出去的简历往往显示不出任何专项性特长，或者往往显示出你并不了解团队合作。影视特技特效是一项团队工作。所以从要求来说在学习各个领域的知识与经验的同时，专精你最在行的那个领域。
二、改革方案
对影视行业的理解范文5
全线利好下的高速发展
影视娱乐营销开始甚嚣尘上不过是最近几年的事情，但是正如露出水面的永远只是冰山一角，现在活跃在市场上的很多影视娱乐营销企业都是在几年前就开始涉足这一领域。引力传媒副总裁祁志刚在接受采访时表示，他们在三年前涉足影视娱乐营销；专门从事植入营销的世纪鲲鹏植入传媒CEO杨宗灵则透露，他们在06年已经开始进入；而合众传播董事副总经理刘坚在介绍采访时称，他们从2003年组建伊始就对内容营销有极强的操作能力，在经营发展中不断完善团队架构。
影视娱乐营销的载体可以分为电视剧、电影、综艺节目、游戏、话剧、网络自制剧等多个种类，广义来说，电视剧场的冠名、综艺娱乐节目的口播广告都属于影视娱乐营销的一部分，但目前仍以电影、电视剧的植入为主。
国外的影视娱乐营销已经有近百年历史，而国内不过才几十年。随着这一行业日益发展成熟，影视娱乐营销开始向纵深发展。从道具植入到情节甚至理念植入，从电视剧植入到电影，甚至民生新闻节目的植入，商的专业水平也在不断提高，品牌与内容愈发水融，效果愈发润物无声。
无疑，影视娱乐营销正处在快速发展的时期，根据祁志刚透露，这甚至是一种翻番的增长。杨宗灵表示，发生这样的行业变化，一方面是由于广告主对影视娱乐营销越来越专业，一方面是由于商创意与执行水平的不断提高，还得益于影视剧制片方的营销意识也在不断的增强，这是多方作用的结果。
除了主观方面各个从业者专业水平的提高，影视娱乐营销的整个大环境也更加友好。“长期以来，品牌化内容营销的价值都是被低估的，而现在随着环境广告价格的提升，品牌化内容营销的价值也日益凸显。”杨宗灵告诉记者，“中插广告的取消，限广令的颁布直接导致电视剧贴片广告价格上涨，而作为剧中植入广告却不受限令的影响，此外，国家对于很多古装剧的限制使现代剧数量提升也增加了更多植入的机会。”
带来利好消息的还不止是电视剧，中国电影市场也在多年的沉寂之后迎来了井喷。随着荧幕数量提升和受众观影习惯的形成，不断有数亿量级票房的国产影片刷新着票房排行。杨宗灵透露，在他们的业务构成中，电视剧植入占据80%，电影植入占据20%，而如今电影的比例正在不断上升，这并不是电视剧的势微，恰恰相反，电视剧植入也在快速增长，但电视剧植入的增长速度已经落后于电影植入的增长速度。
本土企业更占优势
在国内传统广告市场上，领先地位似乎一直都被国际4A公司所霸占，但在影视娱乐营销这一环上，中国的本土企业或可扳回一局。“目前在影视娱乐营销市场的公司主要分为三种，一种是专门进行影视娱乐内容生产及营销的影视娱乐公司，比如光线传媒、本山传媒等；此外，一些传统广告商和互联网广告公司也开始涉足这一领域；第三，是一些本土的专门从事影视娱乐营销或品牌化内容营销的服务商。”祁志刚告诉记者。
“市场上也有很多4A涉足影视娱乐营销领域，但是做的好的并不多。”杨宗灵告诉记者。“这一行业对团队专业性的要求特别高，普通的广告公司十个销售配一个策划或客服，而我们的后端服务人员远远大于前端，甚至是一个销售需要十个策划或客服人员。因为传统广告只要确定栏目、时段、排期、价格就基本可以落实，而影视娱乐营销每一个客户都不同，每一个影视剧项目也不同，每一次都需要根据客户需求具体分析，寻找新结合点，开发新创意。此外，影视剧在拍摄结束之前很多东西都是变动的，无论是剧情和演员，很多细节都需要去跟客户反复沟通，这与传统广告投放不一样。可以说是在一个动态的过程中去落实很多东西。工作量自然大大增加。”
在短期来看，影视娱乐营销可谓一块薄地，需要长时间的深耕细作才能看到收获。而对于很多实力强大的4A公司来说，他们有更多耕种成熟的肥沃土地，所以很难平心静气的在影视娱乐营销的深耕下去。此外，他们对本土企业和本土文化的理解和也逊于本土广告商，也缺乏广泛的影视剧资源，所以便在这一领域里呈现弱势。
然而，与在传统广告领域不同，本土广告公司与4A广告公司在影视娱乐营销领域更多的是合作，很多4A广告公司会将影视娱乐营销板块的服务外包给优秀的本土商。孙坚认为，国际公司和本土公司组成整个广告市场，大格局看，优秀的本土公司抬头的势头近几年一直会延续，而国际公司的强大影响力仍然存在。两种公司两种风格，其实都很优秀，广告主在选择合作上要根据自身企业的实际情况来做判断，本土公司相对更具时效性，短平快，但在长期或成熟的品牌建设之路上，国际公司还是充满经验的，但相应的其操作周期和服务的主导特性是否也是你能接受的，这需要广告主自己来判断了。我们讲本土公司要国际化和国际公司要本土化已经不是一年两年了，10年前喊，现在依旧在喊。就现在形势看，真正的融合还远远不够，仅仅是在人才的流动方面不断融合，真正的经营管理以及理念的融合还会走很久。骨子里的血统带来的坚持是融合最大的障碍，但这种坚持在我看来其实是好的。公司和公司之间需要不同，这对行业来讲是百家争鸣。本身社会性的行业里也是没有绝对的权威的，需要不同带来集体进步。
转型不变的是核心竞争力
无论是本土广告公司还是4A大佬，要想占有影视娱乐营销领域的领先地位，必须拥有这一层面上的核心竞争力。对此，不同商的高层们也有不同的认识。
孙坚认为：第一，在媒介资源本身的内容性上要做到深度优化，从观念上要打破那种提到媒介就是排期的想法。要从媒介资源导向转变到客户需求导向。这一点在广告全案中应该是个主导思想，但在涉及到媒介部分的时候还是相应的有些滞后。因此，只有从观念上转变，才可能做到深度优化。
第二，服务内容的转变，不应该再是裸的媒介服务，还应该提供相应的咨询服务，很多客户接触媒介都是希望先得到一个安全感才去花这笔预算的。因此，媒介服务应该先以媒介咨询服务开始，这样良好的开始才更有良好的合作。
对影视行业的理解范文6
瑞士著名教育家裴斯泰洛齐认为教育要与社会需求相结合。那么先让我们认识一下与社会需求相对应的影视动画产业。影视动画作为一个提升国家“软实力”和促进经济可持续发展的核心产业在美、日、韩等国家兴盛发达。随着信息时代的飞速发展，影视动画已非传统意义上的动漫制作。其所涉及的技术领域与应用领域越来越宽广，在现代社会生活的各个方面多有体现，包括书刊杂志、电脑网络、音乐影视、手机彩信等的开发、生产、出版、播出和销售，以及相关的衍生产品的生产和经营。
人们很容易被动画大片成功的光辉所迷惑。但我们要知道市场是靠产业链在运作，而动画片在其中只占很小的份额。资料显示，全球每年上万部动画片只有10 %能够真正赚钱。从整个国际市场来看影视动画产业中真正从事动画片制作的工作越来越少，不少优秀的人才都在从事衍生产业（音像制品、图书、玩具、电子产品等）。即使是美国的迪斯尼公司，其每年10亿美元赢利也主要靠动画片衍生的主题乐园以及全球4000多个拥有特许经营权的商家。由此可见，纯欣赏性动画在这一产业的舞台上的角色越来越小，而真正的赢利是来自产业链下游的品牌延伸和产品衍生。以美国动画片《狮子王》为例，投资4500万美元，衍生产品收入高达20亿美元。
虽然上世纪五六十年代我国就在国际上获得过“中国动画学派”的美誉。但长期的有产无业使得市场机制并不成熟。除了少数有底子的原创单位外，我们很多的企业做着外加工，结构单一。更多的公司从事着建筑游历、电影电视特技、影视后期加工、产品设计与动态展示等相关行业的制作。
如何根据市场需求和行业岗位找准人才定位和培养目标是我们必须正视的问题。
笔者认为首先要加强我们自身认识。以正在打造动漫之都杭州的高校为例。作为国家动画教学研究基地的本科高校，他们有造型艺术见长的中国美术学院；有计算机软件技术领先的浙江大学；有编导传媒人才摇篮的浙江传媒学院。他们的资源、资金、技艺实力以及生源等要素与高职都非同日而语。但正如日本动画大师宫崎峻所言不拿自己的弱项和美国人拼计算机技术，而要发挥自己的强项，做到极至占领另外的高峰一样。我们也要扬长避短发挥自身高职教育的优势所在。如果说本科教育在于加强动画技术开发，深化动画理论研究的话，那么高职教育则应注重技能的培养。这与影视动画动手的视觉文化需求更为对应。从就业市场的反馈情况来看影视动画由于其特殊的工作属性（策划创意和营销管理人才两头需求较少，中间设计制作人才需求较大）企业更注重动手能力的强弱而非学历的高低。甚至相比如今一些本科生的“高不成、低不就”高职生的务实更为企业青睐。随着精英教育向大众教育转化的完成也出现了本科生"回炉"技能培训的现象。这更坚定了影视动画加强技能培养模式正确的信心。
其次，要确立新的教学理念。要有一个具有前瞻眼光的由各企业负责人和业内专家成立的专业委员会。做到从起步时就要消除理解和定位的误区。必须立足于“大数码影视动画”的视野高度。根据社会和市场对人才需求的多元化，人才的培养也相应朝着多元化的方向发展。我们应认清影视动画产业的现实，把握影视动画教育的思路，在此基础上形成一个全新的影视动画教学理念，以适应将来的职业演变，缩小人才培养和行业人才需求之间的差距。
再次，改革教学内容。高职不能是本科教育的压缩版，不能重复底端通才式的教育。课程设置、实验实训和毕业设计应由学校和企业共同商定。由于在现今的 “网络社会”，知识和技术更新较快，社会最需要的是一专多能的T型人才。高职院校就应发挥自身“船小好调头”的优势，强调“宽基础”的特征，设置以2D、3D、多媒体动画和传统手绘动画课程相结合的教学模块，使得学生有较好的基础和较强的发展后劲。我专业还充分利用本校具有工商融和特色的资源，开设贸易、营销、管理类的课程，培养复合型人才。以适应行业和社会对影视动画专业应用人才规格多变的需求。
教学上加大办展和参赛的力度。以本专业为例，每一课程结束必办作品展。利用展厅的专业设备检阅学生的作品，让他们在互相观摩制作的过程中提升综合能力。同时本专业坚持以赛促教，以赛促学的方针，把每一次参赛都作为模拟的实训项目来完成，教师严格把关，效果较好。如动画作品《奥运版三英战吕布》、影视作品《共浴阳光》分别在中华民族文化促进会全球举办的动漫设计大赛和全国大学生广告艺术大赛获奖。当然学校的软硬件设施配套跟上是基础，包括师资的内培外引，动画实训室、影棚工作室、电脑工作站的落实到位。同时通过苹果动漫的教改试点和Adobe的授权使学生考取权威认证，增加就业筹码。
