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电影行业市场调研范文1
关键词：新媒体；整合营销传播；电影；《致青春》
中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1006-026X（2013）12-0000-01
一、 电影的整合营销传播
20 世纪80 年代中期，美国营销大师唐・舒尔茨提出整合营销传播（Integrated Marketing Communications）这一观点，其核心思想以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
电影的商品属性决定了它一定要面向市场，在市场上赢得利润，因此整合营销成为一部电影在电影市场是角逐的至尊法宝。从某种角度而言，好莱坞大片《泰坦尼克号》、《星球大战前传》，是“传播”―广告、宣传、炒作出来的，是整合营销传播的成果。新媒体的盛行和它带来的“分众传播”为电影这一超过了百年的艺术形式提供了更为丰富多元的传播和营销渠道，带来了新的生机与市场空间，电影的新媒体整合营销传播已成为新媒体背景下的一个新领域。
众所周知，好莱坞的电影营销是银幕营销和非银幕营销齐头并进、互为支持的连锁式营销方法，具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关商品开发这“五位―体” 的营销构架。有资料表明，美国电影业总收人中约20%是从影院的票房收人中获得的，而有约8O%则是由非银幕营销所得。这似乎意味着，只要有一部影片在世界影坛打响，电影后的营销将是一笔滚滚不断的、远远高于影片本身票房收人的财源。
2011年《失恋33天》以1500万元的投入创造了3.6亿元的票房奇迹，其对于微博、社交网站等新媒体的成功应运，无疑已成为电影借用新媒体营销的一个典范。随后电影《泰》、《北京遇上西雅图》都利用各种新媒体实施整合营销传播，但是由赵薇首度执导的电影《致我们终将逝去的青春》将电影整合营销传播对新媒体的利用推向。作为一个制作成本只有六千万，除导演赵薇是一线明星外，其他主角几乎都是新人的电影，《致青春》自从上映以来好评如潮，不仅首日票房突破四千五百万，刷新2D华语片首日票房记录，在内地上映一个月后，累计票房更是超过7亿。
电影热卖背后新媒体的宣传及营销策略等问题受到了越来越多学者的关注和研究。在我国电影市场尚在建立、新媒体自身还在完善的背景之下，与欧美国家相比，我国新媒体时代下电影的整合营销传播模式并不成熟。《致青春》这部国产电影在新媒体整合营销传播中的优异表现，为这一领域的研究提供了很好的现实参照对象。
二、 电影整合营销的发展趋势：
首先，需要对电影的重新认识和定位，电影是有别于其它商品的特殊商品，它具有思想性、艺术性、观赏性，是能影响人们意识形态的产品，但它归根结底是商品，是一个产业，必然要遵循市场的运作规律。需要摒弃传统的保守的落后的思想观念，为电影营销体系建立良好基础。
其次，抓住电影整合营销的关键，即以消费者为中心，以消费者的需求为出发点。如何分析观众，挖掘电影受众深层次、多方面的需要，第一步要进行大量的市场调研和推广策划，第二步要剖析受众心理。这就是整合营销传播的关键之一一受众需要什么，我再生产什么。
再次，逐步建立电影品牌营销理念。中国电影市场从2002年的《英雄》开始到2005年《无极》，国内知名投资人对电影新营销进行了大胆的尝试，但还只是一些雏形，没有形成规模和品牌，在电影的后续产品开发处于尝试阶段。我们仔细研究美国电影收入的构成就会发现，美国电影总收入约20%是票房收入，80%是影片后续产品营销。
最后，采用专业化的手段进行营销传播的整合。电影的营销整合传播系统是庞大复杂的，市场调研、电影制作、广告策略、宣传炒作、公共活动、产品开发、促销手段等，要在统一有序的经营运作下，形成一种营销传播的合力，才可取得一定的营销效果。
三、电影《致青春》的整合营销传播
作为曾经电影营销的主要方式：海报、预告片、电视广告，如今正在逐渐没落。随着数字互联网时代的来临，越来越多的电影开始依赖互联网进行营销。因为看上去，它们更廉价，也更有效。
（1）微博营销。《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，几乎纪录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。官微自从开通以后，日均发微博5.3条，但自从进入推广周期以后，微博的数量急剧上升，公映这天达到了最多的50条。早时间的介入，可以在更早的时间里，让网友对此片有一个概念，逐步地积累口碑。在这14个月里，积累了18万的粉丝。
《致青春》微博日期分布①
（2）动用微博大V力量。根据微博的“二八定律”，微博上80%的影响力是由20%的人创造的，实际上微博的影响力是由2%的大V所左右的。赵薇的圈内好友纷纷来助阵，连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。不完全统计了几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。
（3）适时营造网络舆论热点，引发网友关注。此次《致青春》选择了4月26日，都不是传统意义上的“情人节”、“暑期档”、“贺岁档”的热门档期。这样做，一方面是避开大制作的电影，更重要的是为与网络热点相结合，与网友的情绪相契合。
（4）移动终端应用的力量。《致青春》的软广告无处不在，另外一个就是植入手游。推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，手游已经成为70后、80后、90后最重要的休闲生活之一，观众群锁定这三个年龄层的《致青春》显然看到了这一点。
在《致青春》的整个营销传播过程中，不仅在社交网络上，还获得官媒的一致好评，这进一步验证了背后其营销团队的强大。中国报纸的“一哥”《人民日报》，以及中国电视行业的一哥CCTV，都大篇幅报道了《致青春》，并且都是不吝褒奖之词。一方面，《致青春》在微博上的火热，反过来引发了官媒的关注。更重要的是，《致青春》顺应官方媒体宣传口径和宣传思路，成功地搭上了“五四青年节”的车，将传播范围最大化。
《致青春》在宣传方法上利用了一切可以利用的优势和资源，成功的构造了一种社会化全方位营销方式，不放过任何一个可以宣传的点，为电影的高票房打下了坚实的基础。
电影行业市场调研范文2
这不是天方夜谭的故事，而是中华牙膏一次微电影视频营销活动所创造的高度。作为这次策划的主要负责人之一，联合利华北亚区数字营销与电子商务副总裁Dorcas Lau欣慰地表示，“此次中华牙膏的网络营销活动，做了新的尝试，相比市场上同类产品，走在了网络创新的前端，也是在快速消费品品类中的新突破。”
众所周知，在联合利华旗下的众多品牌中，中华牙膏有它的特别之处。它以象征民族的名字，始终是中国人心中“最中国”的品牌之一，也是知名度最高，中国消费者使用率最高的品牌之一。在联合利华内部，每个经营者对这个品牌都寄予了深厚的感情。但在市场竞争白热化的今天，品牌维护需要的显然不只是企业自身与产品的感情维系，还需要通过创新的营销手段在产品与消费者之间搭建沟通桥梁。品牌创新 贴近年轻人
对于中华牙膏，一个拥有58年历史的品牌，最大的问题是不贴近年轻人，形象不够时尚创新，所以中华品牌重装上市，致力于使“品牌形象年轻化，符合年轻人需求”。
中华品牌组，媒体组，和Dorcas带领的网络营销团队在活动前期进行了深入广泛的市场调研，他们把“年轻化”作为品牌升级的核心，将中华牙膏塑造成为充满时尚、关怀、进取精神的品牌，设定了“我的微笑 闪亮未来”的品牌理念，由网络作为主要市场沟通平台最大程度上在目标受众中产生共鸣，激发大家相互激励，乐观向上、对美好未来的深切憧憬。
“除了整体概念的设计，这次活动的另一亮点当属对微电影的利用。”Dorcas介绍道。微电影作为风靡当下的信息传播形式，它不像广告那样“单刀直入”式地推销产品，而是以小见大，用“润物细无声”的叙事口吻呈现品牌理念。在“我的微笑 闪亮未来”的3个微电影中，中华牙膏没有启用任何明星代言，而是由三个普通人讲述你我他的平凡故事，展现“微笑闪亮未来”的品牌理念。每段视频在3分钟左右，3分10秒的逗留时长表示几乎每个用户都完整看完了至少一段视频，用户表现出了极高的粘性，充分表明这种素描故事的吸引力。互动・分享―微电影创新
中华牙膏虽然使用了微电影的故事形式，但它又打破了微电影传统的传播模式。在其首次尝试制作的互动视频中，用户在观看同时，还可以在视频中“挣取”微笑金币，同时可将微博好友头像植入视频内容，让好友“出演”微电影；在视频结束后，用户可以写下“梦想寄语”，通过微博分享给其他好友。
可以说，互动和分享成为了此次营销成功的利器。正是得益于新颖有趣的互动形式和简易的分享手段，普通访问用户变成活动参与用户的转化率超过83%，印证了极强的活动号召力（同行业活动中表现标准仅为10%-20%)。整合平台 事半功倍
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从2011年初的立项，到今日的正式进入市场，修正杜力德走过了严谨的市场调研与产品研发阶段。会现场修正宠物事业部负责人黄健强黄总，亲自将一杯冲调好的牛初乳益生菌冻干粉服用下去，用实际行动说明了杜力德将是“中国最安全的宠物食品”，杜力德的产品标准是以人的标准衡量的，不仅宠物可以食用，人也可以食用。
说到杜力德的品牌来由时黄总说，杜力德是电影《怪医杜力德》的主人公，电影中杜力德医生从小就有一种天赋，他能与动物沟通交谈，阿猫阿狗不但成为了他的朋友，还主动找上门来找杜立德医生看病，杜力德医生因为能有一大批可爱的动物顾客而高兴，同时他也因此收到了这些动物善良的回报。而修正杜力德宠物食品的寓意也在于此，修正杜力德就是要以宠物们最贴心的营养专家角色进入这个市场，要给宠物们提供最好的营养食品，打造中国宠物营养食品第一品牌。
在台湾的一次宠物死因调查中显示，约有87%的宠物是因疾病而死亡，而本次会上率先公布上市的三款产品中，就有一款是国内首款专为提升宠物免疫力而研发的产品——牛初乳益生菌冻干粉。产品别添加了国内最好的牛初乳冻干粉（IgG含量达30mg），对幼崽成活、病犬恢复都有很大程度上的帮助作用，能够更好的提升宠物对疾病的抵抗力，降低死亡率。同时本产品中还特别添加了果寡糖、动物双岐杆菌冻干粉、乳酸杆菌冻干粉等多种营养成分，对宠物的肠胃功能也有很好的调理作用，不仅能够更好的保护宠物的肠胃健康，促进宠物本身免疫力的提升，也有助于消除宠物的臊味。
的第二款产品是骨钙益生元片，这款产品是为专为宠物打造的补钙产品。按照宠物营养供给特点特别添加了钙、磷、维生素D等，本品吸收率高，通过调养可预防幼年宠物出现佝偻病，成年宠物出现骨软症等。能够消除宠物昏睡、异食癖、厌食、体重降低、乳汁分泌不足，繁殖机能及神经肌肉功能障碍等症状。
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2010年7月《洛克王国》正式上线，在一年多的时间里，吸引了众多儿童，市场表现不俗，目前季度最高活跃用户突破4400万，居于市场首位。这是腾讯在不同的细分市场精耕细作并成为领先者之后，针对儿童细分市场的第一部标杆之作。
《洛克王国》是中国最大的儿童魔幻社区，会说话的猫头鹰、会飞的扫帚，奇妙的魔法课教师，如同哈利·波特和爱丽丝的奇妙世界，集趣味体验、百科知识于一体，以逼真的画面、绚丽的色彩、有趣的设计、新颖的表现方式吸引了众多儿童。而《洛克王国》顺势延伸，深化腾讯的泛娱乐化战略，在电影、图书等领域进行异业合作，以丰富的娱乐产品满足儿童细分市场的需求。
事实上，在网络时代，对于儿童网络社区，虽说中国家长极为重视，但却不甚了解。目前，中国儿童网络社区处于一种什么样的状态?《洛克王国》在拓展儿童细分市场的过程中，如何针对中国家长和儿童的特殊需求，开发产品?未来如何进行市场布局?就以上问题，本刊记者采访了《洛克王同》创始人兼制作人夏琳女士。夏琳女士于2002年加人腾讯公司，是腾讯互联网增值业务最早的创始成员，曾负责《QQ秀》的研发和运营工作，现负责腾讯旗下互动娱乐魔方工作室和研发部两大部门的管理工作，负责《QQ宠物》、《洛克王国》、《弹道轨迹》、《QQ宝贝》、《Q宠大乐斗》、《机甲旋风》等十余款产品的运营工作，具有多年的行业经验。
《新营销》：目前，中国儿童娱乐的发展现状及未来发展趋势如何?
夏琳(腾讯互动娱乐魔方工作室副总经理、研发部副总经理)：目前，中国儿童娱乐产业还处于刚刚起步阶段，虽然受到一些客观条件的限制，但整体呈现出健康良性的发展态势。
中国互联网发达程度与发达国家相比可以说是不分高下，但是在儿童垂直领域形成产业链的非常少。我认为以互联网为核心，结合传统领域的儿童娱乐产业链，其价值不可估量。
腾讯拥有专业的产品研发能力、丰富的产品运营经验，以及强大的平台，我相信在互联网儿童娱乐细分市场上，我们可以发挥得更好。比如，《洛克王国》贯彻执行泛娱乐化战略，就是我们针对国内儿童互联网产业，进行的创新性探索。
随着《洛克王国》的推出，腾讯将继续推动儿童互联网产品更健康、更规范地发展，让中国少年儿童获得更加健康、全面、系统的互联网体验。
《新营销》：《洛克王国》上线仅仅两年，活跃用户就高达4400万，几乎占据中国儿童网络社区市场的半壁江山。《洛克王国》是如何开发产品，吸引儿童受众的?
夏琳：首先，理念很重要，定位很重要。在策划之初，我们做了大量的市场调研工作，主要是为了摸清儿童的心理现状。最终，我们发现“快乐童年”的定位非常契合现在孩子和家长的需求。
《洛克王国》是一款绿色网络儿童娱乐产品，以网络社区为核心，将产品多元化，延展至音像、图书、玩具、卡通形象等领域，构建了一个立体化的产品矩阵，给儿童创造了一个全方位的体验和学习平台。《洛克王国》传递的“快乐童年”理念，有助于孩子们更多地收获勇气、梦想、快乐和爱心。在《洛克王国》互动，能够通过娱乐教育体验，培养孩子们正确的价值观，这是《洛克王国》得到中国家长认可的重要原因之一。而孩子们接触什么样的网络产品，家长起到了重要的作用。
当然，更重要的是，魔法王国的主题、充满丰富想象力的体验和色彩鲜艳的画面，真正引起了孩子们的兴趣，让他们乐在其中，乐于体验。多种因素相互作用，让《洛克王国》同时为孩子和家长所接受并喜爱。
《新营销》：《洛克王国》如何进行泛娱乐化产业布局?除了电影和图书，你们是否衍生出新的业务?
夏琳：经过两年的探索和积累，《洛克王国》目前是中国最专注、最立体、最生动的儿童健康娱乐符号。
去年10月，《洛克王国圣龙骑士》电影上映，取得了不错的票房和口碑。与这部电影相关的长篇动画片和第二部电影即将上映。由《洛克王国》改编的图书不仅荣获“2011年度桂冠童金奖”，更是创下线下累计销售额过亿的好成绩。
《洛克王国》还启用童星Sandy与mandy作为代言人，并开展动漫合作，进行多元化战略布局。今年暑假期间，《洛克王国》专场将通过湖南金鹰卡通卫视《童心撞地球》栏目与孩子们见面，与儿童、家长分享洛克精神。在《洛克王国》正式上线两周年之际，国际钢琴巨星郎朗特意为孩子们录制了7首曲子，目前已经上线了。
事实上，《洛克王国》是腾讯开拓儿童市场的战略性产品，除了电影和图书，还要在童星代言、动漫合作、电视节目制作、音乐(原声大碟)等领域进行泛娱乐化战略布局。
电影行业市场调研范文5
日前，谷歌公司透露，他们可以预测电影上映前两周的票房成绩，其准确率高达90%以上，这一事件让整个电影业为之一振。据《北京日报》报道，国内进行票房预测、提供网络营销建议的新影数讯公司也曾准确预测电影《1942》的票房收入。而以上两种票房预测模型都是基于大数据技术在影视行业的应用。
眼下，互联网公司、院线、电影制作公司甚至是通讯公司都开始了“大数据”的挖掘和应用。大数据也已渗透进入剧本、导演、演员的选择，拍摄和后期制作和营销等各个环节，帮助电影取得了不错的票房。
但在众多欢呼雀跃者中也不免有人提出异议。“我们千万不要陷入到这种状态：基于大数据，然后按模块化生产；制作的电影越粗制滥造，观众越叫好。”搜狐副总裁、搜狐视频首席运营官刘春表示。不过，美国奈飞（NetFlix）网站运用大数据投拍《纸牌屋》大获成功后，国内影视行业已经蠢蠢欲动。
定位受众
所谓“大数据”分析，指通过收集整理各个方面的海量数据，对其进行分析和挖掘，进而从中获得有价值的信息，并指导公司经营、提高效益的一种新的商业模式。在我国，是互联网零售领域最先引入了大数据概念，运用到影视行业是近一年才有的事情。
中国传媒大学电视与新闻学院教授周文告诉本刊记者：“种种迹象已经表明，网络搜索量的确与票房相关。”据麦特文化传媒总裁陈砺志介绍，《致青春》和《小时代》首映日及上映前在百度的最高日搜索量分别为14万和25万。事实也证明，《小时代》首映日的票房大幅超过《致青春》（首映日票房4000余万元）达7000余万元。
预测票房对大数据技术来说只是个开始。眼下，大数据最为引人瞩目的应用还是电影的营销。“中国电影市场在讲大数据之前，就数据而言一直是匮乏的。”据新丽传媒副总裁张文伯介绍。就在几年前，中国的电影票房往往无处寻觅，观众反馈也无从而知。改变始于网络的普及，每天产生网络搜索、视频播放、日志评论等海量数据，可以精确的反映出各地区、年龄、职业的受众情况，从而促进精确的营销。
《小时代》就是电影与大数据结合的一个经典案例。通过一系列营销手段，该片上映前微博搜索量已经达到《致青春》的8倍。基于大数据的分析，出品方乐视影业CEO张昭得知，该片将有40%的观众是高中生，他们都是郭敬明以及杨幂等主创的忠实粉丝，30%是白领，他们对《小时代》深有同感，是营销重点，20%是大学生，另外10%为普通人群。基于此，乐视在全国数百家影院举办针对《小时代》目标人群的零点首映嘉年华，票房达到700余万元。
“通过大数据技术，电影的受众将更清晰，可以实现精准化营销。”剧角映画总裁梁巍举例，比如根据优酷、土豆网的视频播放数据，完全可以掌握18岁至25岁的女性在每天什么时段在收看什么视频，这样就可以把相关题材的电影预告播放给她，实现更强针对性。
引导制作
“大数据对电影营销带来影响之后，也开始对影视内容制作带来冲击。”周文说。美国视频网站奈飞（Netflix）率先将大数据运用到26集电视剧《纸牌屋》。今年2月1日《纸牌屋》第一季开播后瞬间引起万人空巷。其秘密就在于，该剧无论是剧情设置还是选择演员、导演阵容，都以用户在网站上的行为和使用数据做支撑。
奈飞首先收集了网上的3000多万个用户行为，包括每个用户观看视频时会在哪里暂停、回放、快进，以及评论和搜索请求，通过对其进行详尽的分析，奈飞获取了这些数据背后显露的意义。最后，奈飞或许比观众还要清楚自己的观影喜好，并根据大部分观众的喜好来调整剧情、主演等内容环节。
据奈飞披露的数据，由于《纸牌屋》所获得的成功，其2013年第一财季，营业收入达到10.24亿美元，股价也暴涨23%，成为08年金融危机以来，在标普所有成分股中排名第三的个股。如今，奈飞已从一家濒临倒闭的传统DVD租赁公司，一跃成为全球最大的流媒体运营商，其订户数更是超越了有线电视公司HBO。
爱奇艺也试图这样做。据爱奇艺CEO龚宇介绍，爱奇艺每天产生的日志文件数据量是新上线视频内容数据的300多倍，从网友关注度最高的两千个电影入手，他们知道了每个地区观众的观影倾向及嗜好。龚宇说：“《人在囧途》在院线的票房表现虽然平淡，但在网上的播放量甚至超过了《唐山大地震》，所以后来《人再囧途之泰囧》取得票房成功就不奇怪。”
不过，周文也坦诚地说：“目前国内电影的制作方式主要靠导演、制片人的经验，能做到依靠数据决策的不足10%，运用大数据就更别提了。”“我们每年花费百万元向相关公司购买数据，的确可以降低投资风险。”陈砺志说。不过，在投资电影项目过程中，大数据分析主要还是作为参考，还没有决定性作用。
负面影响
“大数据在电影营销、宣传上的作用已经显见，但对电影制作的影响仍有待观察。”周文向记者说。“影视作品属于特殊的文艺作品，相对于大数据的科学性，更需要创作者用心创作。比如《阿凡达》从准备到正式上映历时11年，它所获得的空前成功，就是无法用数据分析出来的。”搜狐视频首席运营官刘春也这样认为，“数据分析非常重要，但它代替不了好莱坞，代替不了艺术家和创作者。”
周文也认同这样一种观点，“电影行业利用大数据还处于起步阶段，存在诸多问题，数据准确性就是其中之一。”有业内人士表示，现在电影投资的数据都靠不住，各个未上市的电影公司根本不会公开自己的投资数据，有些文化公司的营业额数据根本就是假的。
国内市场缺乏透明度，视频网站流量、院线票房，都有虚假成分，数据真实性、公信力无从谈起，带来数据分析和挖掘难题。自不必说，网络充斥的水军、，他们的打分、发帖、评论等都是无效的，以上种种都增加了数据分析的难度。
相比之下，好莱坞各个领域的数据都相对开放，利用数据就方便得多。“人家的电影工业体系很完善，市场调研非常发达，大数据可以起到辅助作用，帮助电影产业实现更加精细化运营。”梁巍说。
电影行业市场调研范文6
2月14日当天，美图秀秀开屏页展示4400万次，2月12～18日上线美图秀秀为电影定制小应用，2月14日情人节当天共有95万人次参加了小测试，其中10万人分享到社交平台，上线一周小应用总展示量1.56亿次，参加测试总人数400万人。
“美图秀秀的用户大都是都市白领，青年女性，是《北爱》的主要目标客户。”伟德福思创始人兼CEO郑称。伟德福思负责电影版《北爱》所有互动营销策划及实施，美图秀秀之外，他们还和韩寒的APP一个合作，在微博、微信上建账号，在豆瓣、时光上设论坛。和现下大多数产品一样，电影本身的互动营销已经成为一套系统工程，为电影本身的营销贡献越来越重要的力量。
从论坛到社交媒体
郑2006年毕业于浙江传媒学院影视广告专业，2007年进入影视行业，2008年终加入刘德华内地经纪高速秋水堂，同年成立自己的工作室，并在2年后正式注册成立伟德福思文化传播有限公司，现在已经成为中国影视行业成功案例最多，营销成功率最高的营销公司。
“站在龙卷风的中心，猪都能飞上天。”80后郑自我调侃道。
这句话也不能说完全没有道理，2007年郑为电影做在线营销的时候，他还只是由老师带领的、在论坛发帖的“人肉发贴机”。那时候一个项目不过几万块，对电影营销预算而言，不过九牛一毛，效果虽然无法准确衡量，但有总胜于无。
待到2010年他们做《杜拉拉升职记》在线推广的时候，电影和论坛都到达某个新高度，在论坛策划一个成功的文案，浏览量可以达到数百万之巨，评论也是动辄数千。那时候在线营销的力量已经不可小觑，虽然成本不过10多万元，但在线营销功能已经越来越清晰：帮助推广电影的同时，从评论中能够找到大量数据帮营销公司确立下一步营销重点。这在过去，只能依靠市场调研和营销人的天才。
和整个数字营销行业一样，电影数字营销的春天也是在微博出现之后。2010年电影《将爱情进行到底》开始宣传的时候，伟德福思就把微博列入推广重点，先是建官微，推广电影内容，在会当天做图文微博直播；继而和《将爱》的赞助商I DO合作，在微博做微情书大赛；在微博上发起校园情侣故事征集，做《毕业不分手》的微视频；顺带还玩了一把《将爱》体海报，网友们纷纷把心中希望他们“将爱”的对象PS到同一图片中，有明星情侣、最佳拍档、冤家对头，甚至连擎天柱和威震天也含情对视，产生大量UGC。
“那时候行业都是第一次做这样的事，谈不上套路，大家都是有什么做什么，更不提结果预期。”郑表示，但营销方在互动营销上投入到预算表明，互动营销已经在电影营销中占有不可忽视的位置了。
尤其是2011年同样是伟德福思做的互动营销宣传的《失恋33天》，更是打造了小成本电影的神话，光是他们在广州一个城市就建了3个QQ群，都是VIP群，而且全部满员。这本电影之后，互动营销开始进入全盛时期，伟德福思和其他一起做互动营销的公司一起，就从新媒体公司变成了社会化媒体公司，整个数字营销预算开始逐渐上升到整个电影营销预算的20%。
微信时代
伟德福思有条规矩，每部新电影的宣传都需要遵循“四三二一”规则：指40%的营销宣传投入惯常性基本动作；30%的宣传投入影片类型打造和演员本身，这是这部电影区别于其他电影的部分；20%的宣传投入创新营销，新渠道、新模式不断涌现，你不去尝试就有其他人尝试，而且一般而言新渠道成本较低，虽然大家对结果都不可预期；最后10%投入影片所在档期营销，突出和同档期其他电影的区别。
这让他们在这次《北爱》中一边用微博和各位主创、潜在观众互动，一边在微信上建公众号，用一个一个故事诱使大家回帖诉说爱情。郑解释说，这是因为他们有个互动营销回路，一个项目开始之前通常会先做诱因分析，了解消费者为什么与你互动，之后进行下一步营销策略制定，策略定下来之后就是组织各方力量进行广泛传播，这中间会有几个话题引导，从中获得数据反馈，重新进入下一轮诱因分析。其中，在话题引导部分，他们会抛出很多“钩子”，诱使所有潜在消费者参与讨论，继而从消费者讨论的词频中分析大家的情绪重点，修正营销方向。
在《北爱》中他们就是抛出一系列的城市爱情故事和214封图文情书。前者是因为《北爱》太局限于北京这个城市，将它定位为“城市”，则在广度和深度上都需要更多创意，于是就结合城市特色抛出一个个话题，后者则是经典爱情电影、小说里的各种深情语录。相比微博的140字，微信可以让你更自由吐槽，从而获取更多数据，定位更明确。而伟德福思则在后台将观测到的潜在观众的情绪做一个排行，在下一轮推广中更加突出相关细节。比如上映后第一个故事中国贸2000万元的房和一个爱人的PK就迅速上微博做了投票，斯琴高娃和王庆祥的温情脉脉也在后期被大量讨论。
电影是一款比较特殊的产品，在生产过程中就开始营销，销售时间却很短，长的也只有2、3周，短的可能1天就结束，后期的讨论却也可能很长。传统营销可能电影下线就没事了，互动营销却因为打造的微博、微信等社交平台，有可能在讨论中掀起另一轮，。
“原来的观影过程是一个倒三角，观众从最初看到影片信息，到产生兴趣、渴望观看、生成记忆到最终近影院购买，人数是在逐渐递减的。”郑这样分析，“而现在的流程则是沙漏型，从看到信息、继而上网搜索、网上购票、观看、网络分享、产生口碑、再传播，甚至重新购票，进入下一轮观看、分享、口碑、再传播过程。”
《北爱》也深谙这一点，在宣传期就投入200余位微博大号、微信公众大号进行推波助澜，豆瓣和时光网上也毫不放松，在豆瓣上努力文艺，在时光上狠命专业，在所有可能平台上建口碑发酵平台。营销早期还不讲剧情、不谈类型，只讲主创，到后来定位为城市爱情片，随着收集的数据越来越多，越来越多资料曝光，越是临近档期，宣传越是接近电影本身，剧情、主创。临到上映前2天，和美图秀秀等APP的深度合作全面启动。
配合地毯式线下宣传，2月14日上映当天，《北爱》以1.02亿元票房登上当日全国票房排行榜冠军，使之成为内地影史上开画票房最高的2D华语片，时上最快过亿华语爱情片。现在《北爱》票房已经超4亿元，是目前情人节档期的最高票房电影。
“微信时代其实是一个注意力被分散了的时代，早年论坛和微博大家都注意力一度集中，到而今，微信分去了一大波，line、易信、往来，现在还有APP，大家都注意力已经相当分散。”在这个时段，需要更多创意将这些不同渠道的营销有效整合起来。现在电影行业的整个社会化聆听中，微博微信占到50%左右的份额，垂直网站占到40%左右，论坛及其他占10%。
中国电影数据库
2013年，伟德福思获得由浙报集团、阿里巴巴集团、创新工场组成的联合投资基金传媒梦工厂的投资，紧接着创新工场单独追投，成为创新工场投资的第一个影视行业企业。
“融资将主要用于调研体系建立，其中包括中国电影数据库。”郑称。成立至今，伟德福思参与122个项目，参与营销电影总票房达90亿元，2013年过亿的59部电影里，伟德福思营销的张12部，盈利项目占80%以上，公司无论在接单能力还是服务上都已经达到一个不错的水平。行业仍在极高速发展中，但因为这个原因，他必须把更多精力投入对未来的研发。在这位从小就用电子词典编程的极客男眼里，营销的艺术复杂而精细，但就他们眼下对影视行业的了解，可继续深入的地方不多，倒是营销的技术可以更加深入，增加数据精确性，以提高营销精准度。
目前，郑本人将绝大部分精力投入“脑电波仪”的开发，这是一个数据分析系统，团队在美国纽约及硅谷设置联络官，联系浙大、麻省理工、美国德国同类研究里最顶尖的科研机构并安排专人探访，努力寻求一个更科学，更系统化的调研解决方案。最终将建立一套从电影概念测试，到剧本调整，主创选择，电影试映，营销策略支持，直到最终下映复盘的全程数据调研支撑体系。这样也许有可能促进中国电影工业化标准的建立，也一定程度上降低影视投资的风险。
