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生态旅游概述范文1
现阶段我国的旅游业在发展过程中越来越重视生态保护工作，在具体的旅游生态管理过程中需要从自然环境保护的角度以及自然资源有效利用的角度进行旅游开发与后续管理，从而实现旅游资源的可持续发展，旅游资源的可持续发展是促进不同地区旅游业可持续发展的基础，本文结合相关文献报道，就生态旅游管理与可持续发展研究分析如下。
一、生态旅游概述
生态旅游最早是由西方学者提出的，生态旅游的实质就是一种新型旅游活动，也就是来自不同地区的游客在旅游过程中感受到当地的风土人情、历史古迹、名人故居以及自然风光等。在旅游过程中感受到自然魅力，当然关于生态旅游的具体定义，不同的国家有着不同的阐述，我国不同学者对于生态旅游也没有统一的定义，综合大多数学者的定义，生态旅游强调的是旅游未来发展的方向，而不仅仅只是一种旅游产品，与此同时，生态旅游中强调生态学应用，也就是重视可再生生态旅游资源的合理利用，协调好旅游开发与资源利用、环境保护的关系，从而保证当地生态环境、旅游发展以及经济发展。
二、生态旅游管理需要遵循的原则
生态旅游管理与传统的旅游管理存在着不同，由于加入了生态学的要求，在管理中需要遵循以下几个原则。（一）生态学知识的运用生态旅游管理是以生态学理论知识为基础的，因而在生态旅游管理中需要运用生态学知识，生态学研究的是生物发展、环境发展、经济发展之间的协调关系，在自然生态系统中自然环境以及自然资源属于生态学管理的重要方面，旅游本身属于一种人为活动，人为活动过程中必然会对自然资源以及自然环境产生影响，所以生态学旅游管理是一个较为复杂的过程，游客的活动会影响到生态旅游，生态旅游反过来又会影响生态旅游，对此，在生态旅游管理中需要从生态学知识出发，通过生态学知识的运用，强化生态旅游管理。（二）生态旅游管理的可持续发展原则生态旅游可持续发展过程中需要保证旅游的可持续发展、生态环境的可持续发展以及社会经济的可持续发展。在旅游业管理发展过程中当地群众也具有对资源的经营权，因而除了依靠国家的相关管理部门外，还需要与当地群众联合起来，通过群众的广泛参与，能够进一步实现资源管理的合理性，依靠群众形成一个强大的旅游管理团队，群众能够才生态旅游中收益，相应的也会按照国家的政策方针要求，辅的做好旅游业的生态管理，造福子孙后代，放眼于长远的旅游发展经济效益。（三）保证环境的容纳量生态旅游业发展过程中，需要以自然环境为依托，但是自然环境本身的容纳量、承载力是有效的，这就要求在生态旅游管理中重视环境本身的容纳量，保证旅游管理中的游客数量不会过多，避免过多游客在旅游过程中出现新的问题，比如：人口拥堵、交通瘫痪、垃圾堆积如山等，这些反过来会影响到后续的游客数量，总体而言，生态旅游管理中应保证环境的容纳量，控制好游客的数量。
三、可持续发展视角下的生态旅游管理
（一）明确生态环境保护与生态旅游实践活动之间的关系旅游生态管理中生态环境作为管理的一个重要方面，但是生态旅游实践活动过程中则会由于游客等多种因素的影响，影响到实际的生态环境保护，相应的也无法实现可持续发展，对此需要，结合当地生态旅游发展现状，制定出生态旅游管理的总体规划，明确未来一段时间内生态旅游发展方向，针对性的提出发展战略，在可持续发展原则下，坚持生态环境保护，坚持生态旅游管理中资源的高效使用，明确生态环境保护与生态旅游实践活动之间的关系。比如在生态旅游管理规定中对游客的行为举止进行约束和限制，强化游客的实名制管理，对于一些在旅游中不遵守规章制度，情节严重的可将其加入黑名单，通过对生态旅游实践活动过程中游客行为举止的限制，实现生态旅游管理。（二）生态旅游管理中科学技术的使用现阶段生态旅游管理中使用了一定的科学技术，但是总体应用程度还不是很高，究其原因是我国旅游发展过快，但是在旅游管理中没有重视科学技术的应用，生态旅游管理迫切需要在旅游管理中使用科学技术。比如：借助于科学技术实现旅游景点的科学管理，将传统的纸质门票转化为电子门票，同时在景点入口处通过联网的电子屏幕就今日的天气情况、环境监测情况、景点进入人数、景点总容纳人数、剩余容纳人数、周边公交线路、游客须知等内容在大屏幕上流动性展示出来，提高服务质量同时便于科学管理。
四、结语
生态旅游概述范文2
关键词：生态旅游产品；营销策略
基金项目：江苏高校优势学科建设工程资助项目（PAPD）
中图分类号：F59 文献标识码：A
原标题：浅析我国生态旅游产品的营销策略
收录日期：2013年7月10日
一、引言
从生态旅游这一概念提出至今已经过了30年，生态旅游也成为全球旅游业的一个热点，受到国内外研究者和业界的关注。自从正式提出生态旅游这一概念以来至今还是没有一个统一的定义，本文参考了国际生态旅游学会给出的定义：“在自然区域里进行的、保护环境同时维持当地人福利的、负责任的旅游。”我国生态旅游相关的学术研究从上个世纪八十年代中后期国际上生态旅游概念的提出开始，主要进行对生态旅游市场、生态旅游绿色营销理念和生态旅游营销策略这三大类的研究。政府更是将2009年定为“中国生态旅游年”，充分体现了我国政府倡导人与自然和谐相处的新型发展思路。本文对生态旅游产品及其营销进行了简单的介绍，对我国生态旅游产品市场进行了分析，提出了我国生态旅游产品的营销策略，并对我国生态旅游产品营销的实施给出了建议。
二、生态旅游产品及营销概述
（一）生态旅游产品概述。生态旅游产品是指为了满足生态旅游者在生态旅游活动过程中的需要而向其提供的各种资源、设施和服务的组合；它是生态旅游者支付一定的金钱、时间和精力所获得的一次完整的生态旅游经历和体验。这一概念最早由世界自然保护联盟（IUCN）特别顾问墨西哥人Hector Ceballos-Lascurain于1983年提出。生态旅游属于特殊旅游产品，其基于资源环境保护与可持续发展的本质，要求营销人员必须在充分运用市场营销学的理论与策略的基础上，时刻与生态旅游本质特点相结合，即“以生态学原则为指针，以生态环境和自然资源为取向而开发的，一种既能获得社会经济效益，又能促进生态环境保护的旅游产品。”与传统旅游相比，生态旅游具有自然性、教育性、可持续管理性等方面的优势，因此生态旅游无论是从理论基础上还是实际的操作实践上，都具有全新的优越性。在过去的30年时间里，生态旅游在全球，尤其是在发展中国家掀起了热潮。但是，与西方一些生态旅游产业发展较成熟的国家相比，我国的生态旅游只是处于起步阶段。由于受多种利益的驱动，在生态旅游市场营销中，很多旅游企业只把生态旅游看作是一种伪装，通过推出名不副实的生态旅游产品来迎合市场需求，获得竞争优势，并未真正将环境保护和当地收益放在首位。
（二）生态旅游产品营销概述。市场营销是指在变化的市场环境中，发现并满足消费者需要、实现企业经营目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。生态旅游产品的市场营销是对传统旅游市场营销的继承和发展，它是指生态旅游经济个体在生产经营的各个阶段减少或避免环境污染和资源破坏，在市场营销过程中注重生态环境保护，建立自己的竞争优势，在可持续发展思想和社会市场营销观念指导下实现自己的经营目标。生态旅游产品的市场营销要同时进行传播生态旅游的理念和生态旅游产品的营销。与传统的旅游市场营销相比，主要有以下几点不同之处：
第一，营销客体扩大。传统的旅游市场营销的客体仅仅是旅游产品，营销活动只需要让受众了解具体的产品是什么就够了；而生态旅游的市场营销除了对生态旅游产品的营销外，还要重视对生态旅游理念的营销，要让所有受众通过各种营销手段能够获得环境保护的知识以及生态旅游的科学理念。
第二，市场范围扩大。传统旅游营销只把游客作为营销的“市场”；而生态旅游市场营销的“市场”却包含所有与生态旅游有关的活动主体，例如旅游者、旅游经营商、旅游规划设计人员、当地社区居民和所有营销主体相关人员等。
第三，营销任务变化。传统的旅游营销以满足旅游者的各种需求为主要任务，基本上是游客需要什么产品就开发什么，游客需要什么设施就修建什么；而生态旅游市场营销不是盲目的满足游客需求，而是只满足游客的理性需求、绿色需求，以不影响自然生态环境并且能积累生态环境知识为目的，最终在全社会树立正确的生态理念。
三、生态旅游产品的市场营销策略
（一）生态旅游产品市场分析。目前在世界范围内，生态旅游已不是少数旅游者才能参加的精英式旅游活动了，各个年龄层、收入层、文化程度的旅游者都开始接受和参加这种旅游活动。然而，在我国，人口与资源、环境矛盾一直比较突出，生态旅游的概念在国内的发展也仅仅不过20多年，因此从一定程度上来说，与国外成熟的生态旅游市场相比，国内还没有形成真正意义上的生态旅游市场。
旅游市场营销要求应该最大限度地满足生态旅游者的差异化旅游需求，这就要求营销人员要对生态旅游客源市场，即生态旅游消费者的一些特征进行研究，以便进行市场细分。国外学者在国际生态旅游市场特征这方面的研究较为丰富。他们的研究指出，就年龄而言，生态旅游者一般集中在35～54岁，不同年龄的生态旅游者对活动的内容偏好会不同；从收入来看，生态旅游者的家庭收入要高于一般旅游者，受教育程度也比较高；参加生态旅游活动的男女比例基本相当，而对于不同的活动，男女游客体现出来的兴趣是不一样的；没有小孩的夫妻家庭最容易产生生态旅游者，这部分家庭应该成为生态旅游市场宣传的重点。另外，生态旅游者也比一般旅游者愿意支付更多的费用。他们更愿意单独出行或者两人结伴出游，以寻求融入大自然的刺激性。另外，他们还对生态旅游者旅游动机、环境态度等方面做了不同程度的研究。而在国内，因为生态旅游市场发展还不成熟，因此还没有办法对真正意义上的生态旅游市场特征进行研究。但还是有不少的学者试图在对国家森林公园和自然保护区实地调查的基础上，总结出了我国生态型旅游目的地游客的一些基本特征：就年龄而言，生态旅游者一般集中在25～44岁的青中年当中；在性别方面，由于我国传统文化的因素导致我国的生态旅游者以男性居多，但是女性的比例在逐渐上升；而出游的方式则是与亲朋好友结伴和单位组织旅游的比例居高；其他在收入状况、教育程度、家庭构成和旅游动机等方面则和国际生态旅游市场的特征相差无几。
（二）生态旅游产品的产品策略
1、生态旅游产品的设计开发。生态旅游产品的设计开发是整个营销过程的基础，只有设计开发出高水平的生态旅游产品，才能吸引游客前来消费。生态旅游产品的设计主要应以生态学为指导，更详细的是“以生态学、地理学为指导，以历史自然性和真实性为依据，对生态旅游产品进行空间和功能设计，以保护生态旅游产品的自然生态性和历史人文性，创造一种能充分融合技术和自然的生态旅游活动的最优环境。”生态旅游产品的特殊性使其设计开发要遵循以下几个原则：
（1）针对性原则。不同的生态旅游者有不同的偏好，营销者应该分析和了解市场细分，选择市场需求量最强烈的产品进行有针对性的设计开发，避免造成对宝贵的生态旅游资源的盲目开发，减少破坏和浪费。
（2）生态保护原则。生态旅游产品的设计是将生态环境的保护放在开发者和旅游者的追求之前，在此基础上尽力实现三者的利益最大化。
（3）融合一致原则。在生态旅游产品设计过程中应当考虑当地居民的生产生活以及文化是否与旅游产品相融合，与当地的社会经济持续发展目标是否相一致。
（4）因地制宜原则。在开发生态旅游产品过程中应一切从实际出发，去开发具有地方特色的生态旅游产品。
2、生态旅游产品的生命周期营销策略。旅游产品的生命周期是指产品经开发进入市场后，直到被市场淘汰从而再无生产的可能和必要为止的全部持续时间。根据产品生命周期理论可将生态旅游产品市场生命周期也分为投入期、成长期、成熟期和衰退期，每个阶段都会受到诸多内外环境因素的影响。一条旅游线路、一个旅游活动项目、一个旅游景点都将经历由兴至衰的过程，存在着生命周期的变化。生态旅游营销主体应清楚地认识到这些因素及产品所处的市场生命周期阶段，有针对性地采取相应的策略。另外，生态旅游产品的生态环境脆弱性则很有可能使其因环境质量下降而快速进入衰退期。因此，营销人员应该对生态旅游产品的生命周期进行严格监测，同时采取产品改革、市场改变、营销组合改进和产品升级换代等策略来尽量缩短生态旅游产品的投入期，延长成熟期，延缓衰退期的到来。
3、生态旅游产品的组合策略。生态旅游产品组合即把各种生态旅游产品进行组合的方式集合。因为生态旅游产品如果只是单一的种类，就容易遭到市场淘汰，增加经营风险。所以，应该同时经营多种生态旅游产品品种，在可能的情况下对多种生态旅游产品进行组合，这样能有效减少经营风险，也有利于生态旅游产业的发展。主要的生态旅游产品组合方式有两种：一是依赖于已存在的生态旅游资源所组合出的资源依托型生态旅游产品；二是凭借非现实的旅游资源所组合出的资源脱离型生态旅游产品，如生态型主题公园。最核心的生态旅游产品形式是景区和旅游活动项目，目的地产品和线路产品都是在景区的基础上组合而成的。组合生态旅游产品的形式很多，可以根据资源和市场需求进行不同的产品组合。而生态旅游经营者针对其产品组合的策略主要有四种：经营一种类型的旅游产品来满足多个目标市场的同一类需要的“产品系列专业型”组合策略；向某一特定市场提供其所需要的旅游产品的“市场专业型”组合策略；针对不同的目标市场的需求提供不同的旅游产品的“特殊产品专业型”组合策略；经营多种产品线并推向多个不同的市场的“全线全面型”组合策略。生态旅游产品营销主体都要根据自身实际情况和市场竞争状况适时调整产品组合策略，并须经常分析自己产品组合的状态和结构，不断对产品组合进行改进，使生态旅游产品的组合达到最优化。
（三）生态旅游市场营销的价格策略。生态旅游产品的价格始终是生态旅游产品之间竞争的重要因素。由于旅游价格灵活性大，因此产品价格制定是否合理及其策略运用是否恰当，都会直接影响到旅游营销组合的科学合理性，进而影响到生态旅游产品营销的成功。生态旅游产品的定价，应该根据旅游市场的具体情况，灵活运用定价策略和技巧，使其适应旅游市场的不同情况，实现最终的营销目标。一般常用的有三种策略：
1、新产品定价策略。生态旅游新产品定价策略需要考虑弥补环境成本、开发成本和限制竞争等因素，具体策略包括撇脂定价、渗透定价等。一般认为生态旅游产品竞争者目前较少，如果景区产品有特色，则可采用撇脂定价法。这样有助于在短期内补偿成本，获取盈利。待竞争对手介入后，再降价使用满意定价以保证利润。而对于分期开发的生态旅游景区或者景区规模不是很大、资源特色没有垄断性的产品，则可以适当考虑渗透定价策略，相对低价进入，在市场占有率扩大之后，或者等生态旅游项目产品种类增加之后再适当的提价。
2、心理定价策略。对价格较为敏感的旅游者，往往对生态旅游产品的认可、购买是通过价格因素来判断的，因而在定价中不应只考虑旅游者的理性分析，而应该利用旅游者对价格的心理反应，刺激旅游者购买旅游产品。生态旅游产品定价中较多使用的是声望定价和分等级定价策略。声望定价策略是针对“价高质必优”的消费心理，具有垄断性的生态旅游产品可以采用这种定价策略。分等级定价策略则是把同一类的生态旅游产品分为几个等级，以不同的价格吸引不同的旅游者。但在生态旅游产品分级中，级别档次要适当，要使不同级别的产品在质量等方面有明显的差别。
3、差异化定价策略。差异化定价策略是指将相同的生态旅游产品针对不同的市场细分因素以不同的价格出售，分别可以采用地理差价、季节差价、质量差价、对象差价和产品差价等策略。采取这些差价策略的对象也分为两大类，主要有生态旅游产品对生态旅游中间商和生态旅游中间商对旅游者两大类。
（四）生态旅游市场营销的分销策略。生态旅游市场营销的分销策略是指生态旅游产品的使用权从旅游供给者向旅游消费者转移过程中经过的一切组织或个人所构成的流通结构，也称为分销渠道。在旅游营销活动中，由于旅游企业、旅游中间商和旅游消费者等多种因素的影响，分销渠道形成多种状态：
1、直接分销渠道和间接分销渠道。以生态旅游产品是否经过旅游中间商进行销售，分为直接和间接分销渠道。
2、长渠道和短渠道。根据介入旅游中间商层次的多少，将分销渠道分为长渠道和短渠道。
3、宽渠道和窄渠道。分销渠道的宽窄度是指旅游产品的销售渠道和销售网点的数目和布局，数目多而且布局合理，那么渠道就宽。
目前，我国的生态旅游产品主要采用间接分销渠道，也就是通过旅行社来完成的。在销售国际入境产品时也是间接分销，且渠道较长。随着旅游市场竞争的日趋激烈，旅游分销渠道正由单一组织结构逐渐复杂化、联合化，新的营销渠道系统也逐渐形成。生态旅游产品的分销也应该顺应这一大趋势，生态旅游中间商必须具备丰富的生态旅游经营经验以及相关的硬件设施，应该组建专门从事生态旅游的旅行社进行绿色营销与管理。
另外，值得关注的是，目前随着计算机和网络技术的日益发达，互联网已成为旅游产品分销的重要途径。正是因为网络在信息传播方面具有的高信息量、高速度、时效性强、信息全球覆盖以及互动性等优势，使其成为了生态旅游产品生产经营者越过旅游业的传统中介进行直接在线销售生态旅游产品的绿色分销渠道。通过网络进行生态旅游产品营销一方面可以节约交易成本，提高交易效率；另一方面可以直接与客户进行沟通，便于改进产品质量。
（五）生态旅游市场营销的促销策略。生态旅游产品促销是旅游营销者将有关旅游产品的信息，通过各种宣传、吸引和说服的方式传递给生态旅游产品的潜在购买者，促使其了解、信赖并购买自己的生态旅游产品，以达到扩大销售的目的。促销方式总的来说可以分为四大种：
1、旅游广告。旅游广告是旅游产品营销者用付费的方式选择和制作关于旅游产品方面的信息，并由媒介出去，以扩大影响和知名度，从而达到促销目的。旅游产品广告是旅游产品促销中的一种最重要方式，可以将生态旅游产品的这种理念传达给消费者，以生态诉求、道义诉求为着眼点，获得消费者的关注。
2、旅游营业推广。旅游产品营业推广是一种临时的或短期的、带有馈赠或奖励性质的促销方法，目的在于诱导购买或努力销售某一特定类型的旅游产品。旅游产品营业推广的对象有旅游者、旅游中间商和旅游产品推销人员。对旅游者进行推广可以吸引新顾客，抓住老顾客；针对旅游中间商的营业推广可以扩大和增加生态旅游产品与旅游者之间的渠道；对旅游推销人员的销售促进活动可以调动推销人员的促销积极性。
3、旅游人员推销。旅游产品的人员推销是指销售人员直接与顾客直接沟通来达成销售；到目标客源市场进行整体生态旅游产品形象的宣传；举办旅游博览会直接销售生态旅游产品等形式，它具有针对性强、机动灵活、反馈及时、可以建立长期稳定联系等特点。
4、旅游公共关系。公共关系是指通过信息沟通，发展与社会、公众之间的良好关系，建立、维护改善或改变旅游产品的形象，营造有利的经营环境和经营态势的一系列措施和行动。良好的公共关系能够塑造旅游产品富有魅力的公众形象，提高旅游产品的知名度和美誉度，以增强市场竞争能力。生态旅游产品营销主体可以通过公共关系这种与相关各类公众双向沟通的办法，形成对生态旅游产品有利的营销环境，同时传播绿色生态文明，使游客对生态旅游产品留下深刻的积极印象。
四、我国生态旅游产品营销实施建议
（一）应树立正确的品牌意识。树立正确的品牌意识，打造出具有积极向上的价值观和独特的经营理念的生态旅游企业，是成为一个成功企业的最好方法之一。为了加强品牌文化建设，生态旅游景区应首先以产品质量为基础，加强旅游产品的质量管理，具有实在的质量；其次要构建企业品牌文化体系和运行机制，构建适合景区品牌经营的管理体制；最后注意自己生态品牌的独特性，突出自己生态旅游景点独有的生态环境或其他特点，形成独有的核心价值。
（二）加强环境保护意识。丰富的旅游资源以及良好的旅游环境是发展旅游的根本，因此生态旅游景区的管理人员应加强旅游环保的宣传活动，在维持生态平衡的基础上合理开发和保护旅游资源，并尽可能利用低碳环保的能源，减少环境污染，加强环境保护的力度，保证生态旅游景区的可持续发展。
（三）加强景区服务。产品的好坏最终必须通过顾客来衡量，因此获得游客的满意是旅游景区赢得市场的关键。所以，景区必须要尽量提升游客的满意度，提高景区的服务质量及景区内在的价值，提高游客旅游及购物满意度，提高住宿游客满意度，并加强督促检查，对存在的问题认真整改，积极回应游客的意见建议。
（四）加强营销人员管理。营销人员是决定企业营销成绩好坏的关键因素，因此加强对营销人员的管理是生态旅游产品营销过程中的重要一环。不同的岗位对人员技能、知识等的要求也不尽相同。因此，营销队伍的建设必须选择合适的人员，从事合适的营销工作岗位。生态旅游景区应当根据自己的实际情况建设好营销队伍，并进行合理安排。
（五）政府的政策支持。政府的政策支持是生态旅游发展中的一个关键因素，对于一个缺乏政策保障的旅游开发，将会导致开发过程中出现不当行为，危及环境。因此，发展生态旅游景区需要当地政府提供一个全方位的政策支持体系，为景区发展提供科技、资金支持，完善相关环境、旅游法律法规，加强当地居民的生态保护意识教育。
主要参考文献：
[1]黄芳，蔡瑞.生态旅游营销策略研究——以湖北罗田县为例[J].农业与技术，2009.3.
[2]王俊.武汉市湿地生态旅游发展研究[D].武汉：华中农业大学，2009.
生态旅游概述范文3
一、生态旅游资源的概述
（一）生态旅游资源的含义生态旅游的资源应该侧重其生态性以及原始性，所以对于生态旅游资源的定义，应该要将其和传统的旅游资源区别开来，但是目前国内外对于生态旅游资源都还没形成一个统一、明确的概念，所以本文中对于生态旅游资源的含义也只是做一个大概的描述和总结。目前对于生态旅游资源的概念研究主要有两种类别，第一种是自然型，主张自然型的主要代表人物是王华斌，自然型认为生态旅游资源的内容是维护自然生态的系统，对于生态旅游目的地的开发旨在保护地球的自然环境，以维持人类社会的可持续发展，其旅游的有各类自然动植物园区、风景名胜区以及自然保护区等等。第二种是自然人文型，其主要代表人物是张建萍、杨桂花等人，自然人文型认为生态旅游资源就是利用自然生态、人文生态的美感来吸引游客。
（二）生态旅游资源的分类由于对生态旅游资源没有明确统一的概念，因此对于生态旅游资源的分类也多种多样，大多数学者都是参考国家旅游局颁布的相关政策来进行的。根据生态旅游资源的特点和功能，将其划分为观赏型、民俗型、探险型等等六类，但是这种划分方式具有局限性，因为大多数生态旅游资源都具有多种类型的综合特征。根据生态旅游资源的生成机理来分类，主要分为两类，一是原生型生态旅游资源，即是由大自然天然生成的如原始森林等，另一类是延生型生态旅游资源，就是指非自然生成而是靠人工干预而成的生态资源，比如人造湿地、历史文化遗产等。
二、生态旅游资源的评价
（一）评价原则对于生态旅游资源评价的主要遵循五个基本原则，一是标准化原则，比如对于黔西南乡村生态旅游可持续发展的研究主要是根据我国各相关部门的政策和标准来进行评价的；二是实事求是原则，这个主要是说要从当地的生态资源的客观实际出发，结合各相关学科比如地理学、民俗学、生态学的相关知识，秉着实事求是的评价原则，既不夸也不贬，科学的解释生态旅游地的内容、属性、形成等信息；三是动态发展的原则，因为万物都是在不断的发生变化，生态旅游资源也不例外，所以在对其的评价过程中应该考虑其动态发展的方面，才能更好的为生态旅游地的空间布局提供控制和调节的依据；四是全面系统的原则，因为生态旅游资源的种类繁多，其展现出来的功能和价值也是形式各样、层次复杂，所以这就决定了在评价中应该全面进行系统的评价，综合衡量资源本身的内在因素以及所处的外在因素，才能准确和客观的反映资源的价值；五是综合效益的原则，对于生态旅游资源的分类和评价是为了对其开发和利用的，也就是说要获得一定的效益，获得的效益不能只是经济上，还必须包括生态、社会等方面的效益，开发和评价生态资源必须考虑其的可持续发展。
（二）评价体系生态旅游资源的评价体系是对于生态资源用具体数值表达出来的计量方式，是由很多相互影响和制约的因素而组成，构建出一个层次有序的体系结构，用于对生态资源的综合价值评估。评价体系是根据层次分析的方法将指标结构进行分层，一般分为三层，最上面的目标层，目标层下面是准则层以及子准则层，最下面的就是指标权重层，比如对于黔西南乡村旅游，其目标层就是对于黔西南乡村生态旅游资源的评价，准则层就是黔西南乡村景观资源和黔西南乡村环境资源，黔西南乡村景观资源的子准则层是黔西南乡村自然景观资源以及人文景观资源，黔西南乡村环境资源的子准则层是黔西南乡村的自然环境资源以及人文环境资源，最下面的指标权重层就是黔西南乡村生态旅游资源的各项具体的指标。
（三）评价标准根据国家旅游局的《旅游资源分布、调查与评价》的标准中，生态旅游资源根据其分类的各项因素比如可视因素中的生态旅游资源种类、生物多样性、资源季相变化、民族文化、珍奇度等，可感觉因素中的大气环境、声环境、负离子浓度、气候舒服型等以及生态旅游中的价值因素中的开发价值、生态价值、科学文化价值等，对于这些因子根据向量计算进行相应的评价得分并得出对于旅游地综合的评价和划分等级。根据评价标准的赋分总值和综合价值，生态旅游资源可分为五个等级，其中第五级生态旅游资源是最优质的生态旅游资源，被称为特品级生态旅游资源。
三、总结
生态旅游概述范文4
关键词：消费心理；茶生态旅游；广告设计；茶文化
在市场经济的影响下，社会的分工越来越明细。在此影响下，人们对于影响市场环境的因素的分类也逐渐增多，消费心理作为重要的参考因素，无疑占据着重要的地位。研究表明，当消费者的心理发生了一定的变化时，市场的消费基础也会发生一系列的变化。茶生态旅游作为当前的新兴产业，如果不能意识到消费心理的重要性，必然会经历一些不必要的坎坷。因而，在当前的市场环境下，如果我们想要实现茶文化旅游更好的发展，就必须从现代消费心理出发，把握消费心理动态，准确获知市场的需求，进而推进茶文化旅游产业的进步。
1消费心理的概述
在一定的社会背景下，消费心理不仅代表着市场环境下大多数消费者的心声，也能够在很大程度上反映消费能力的强与弱。随着时间的推移以及社会环境的变化，消费者的购买心理都在不断的发生变化，因而，消费心理具有很强的时代性。而在当前的社会形态下，消费心理主要受两种因素影响：消费欲望和消费能力。
1.1消费欲望是产生消费的前提和动力
消费的欲望主要是指消费者想要获得商品的愿望。消费欲望越强烈，消费行为发生的可能性就越大。由此可见，这种愿望的强烈在一定程度上直接决定着消费行为的产生。而消费欲望容易受到周围环境因素的影响。例如：当人们看到具有吸引力的广告时，人们的消费欲望会增强。这也是为什么商家要在广告上投入大量资金的原因。只有人们的购买欲望增强了，人们才会产生进一步想要了解和购买的决心，才会促进最后消费的达成。同时，它还受到经济环境的影响。当人们的经济达到一定程度的满足时，人们的消费欲望也会增强，甚至发生一些质的飞跃。与此同时，当看到周围人都拥有一件商品时，人们的消费欲望也会在不断的刺激下得到增强，这也是所谓的攀比心理。这种攀比心理会极大地刺激人类大脑某种腺体的分泌，最终刺激消费行为的发生。
1.2消费能力是消费行为产生的条件和基础
与消费欲望相比，消费能力是决定消费行为发生更为直接的因素。不管消费者的消费欲望有多么强烈，都或多或少的会受到消费能力的影响。也就是说，如果你的消费能力不能达到一定的程度时，你的消费欲望的热度也会得到不同程度的减弱。同时，它也受到经济环境的影响，当社会总体处于经济增长的时期，各行各业也会得到很好的发展，社会的消费能力也会得到很大的提升，整个社会呈现出一片繁荣的景象。消费能力和社会经济呈现明显的正比例关系。因而，我们也可以从一段时期人们消费能力的变化来看出社会经济环境的整体变化。但是，消费能力也受到个人心理状况的影响，每个人的生长环境不可能完全相同，每个人衡量消费能力的标准也不一样，在此影响下，每个人的消费心理也可能千差万别。
2消费心理对茶生态旅游广告设计的影响
从上文中我们已经得知消费心理能够影响消费行为的产生，而广告存在的目的就是为了进一步扩大消费行为发生的范围。在茶文化旅游中，我们需要了解消费心理能够对茶生态旅游产生的影响，进一步发现二者存在的关系。针对茶生态旅游的特点，我们发现，消费心理对茶生态旅游广告设计的影响主要体现在以下几个方面：
2.1消费心理能够决定茶文化旅游广告设计图样和色彩的选择
在一定的历史条件下，人们产生的心理会受到环境的影响。这些给人类产生的影响是根深蒂固的，并且能够影响到下一代人。例如：在战争时代，某些特殊的图腾能够刺激人们的爱国情感的产生。不管经过了多么久远的时光，这种精神与气质都流淌在这个民族人民的血液里。又比如：人们对某些动物（蛇、老鼠等）的惧怕是与生俱来的，如果看到想似或相近的图案，都能够引起他们心理上的不适。因而，在广告设计中，我们不得不考虑一些特殊的图案对消费者产生的影响。在茶生态旅游广告设计之中，我们也要将图样的选择设计摆在相对重要的位置。这样我们才能更好的规避某些约定俗成的禁忌，将茶生态旅游广告的作用发挥到最大。同时，色彩对消费者行为的影响也是非常巨大的。在一项消费调查中，红色等鲜艳的颜色能够激起人们心中的热情的心理，进而刺激消费行为的发生，而当人们看到蓝色、灰色等颜色时，会引起消费者心理产生相反的反应，人们消费的欲望也会得到减弱。由此可见，不同的消费心理状态决定了茶文化旅游的广告设计中色彩的选择。
2.2消费心理能够影响茶文化旅游广告设计中意境的创设
人们的消费行为不仅受到感官认知上的影响，更容易受到心理状态的影响。随着人们物质生活的丰富，决定消费者消费行为发生的条件绝大程度上来自于消费的心理满足状况。人们希望能够通过消费来满足自己的心理上的需求，从而获得更高层次的消费体验。因而，在这样的消费心理的影响下，我们必须能够将消费者带入一种消费的意境和氛围中，才能够促进消费。在茶文化旅游的广告设计之中，我们也应该注重为消费者打造理想的消费意境，才能够让消费者觉得物有所值。
3基于消费心理的茶生态旅游广告设计初探
就像每个人对于茶叶口感各有见解一样，每位消费者的消费心理不相同。近年来，茶生态旅游之所以受到人们的热爱，正是因为人们对于茶文化内涵需求的增长以及对于生活质量要求的提高，在这样的背景下，我们需要通过茶生态旅游的广告设计来满足不同消费者的心理需求。而在消费者心理的引导下，我们不仅要继承和发扬茶文化的韵律和深意，更要维持生态旅游的本色，设计出符合消费心理需求的广告。
3.1消费感官阶段：创设清新舒适的广告页面
茶生态旅游注重绿色，也注重得天独道的自然环境。在图样的选择上，设计师应该避免选用繁复的花纹或者复杂的结构组成的纹样，应该选择简单而又大方的图样。例如：由几片茶叶构成的图案，既能够清晰的展示茶生态旅游的主题，又能够给人留下别具一格的印象。鲜艳的颜色虽然能够快速的抓住消费者的眼球，却不符合茶生态旅游的主题和发展的方向。在茶文化旅游的广告设计中，为了突出生态的特色，我们应该以绿色等能给视觉产生舒缓作用的颜色为主，给消费者产生清新、宜人的视觉感受。
3.2消费情感阶段：处理好感性界面和理性内容的关系
消费情感阶段是消费心理最重要的阶段。它往往能够直接决定着消费的结果。在茶文化旅游中，我们不仅力求为消费者获得身体上的舒适和精神上的放松，更加希望消费者在旅游中获得心灵上的汲养和灵魂上的升华。我们希望消费者从自然美好的茶园生活中感受到生活的快乐，从深邃的茶文化中领悟到人生的哲理，这才是茶生态旅游作用最大化的体现。在茶生态旅游广告设计中，我们应该运用好这些情感因素能够给消费者心理带来的影响，比如“四海之内皆兄弟”的友情广告格言促进了某个品牌酒的销量猛增，“纵享丝滑”的爱情信条促进了某个巧克力品牌的兴起，“今年过节不收礼”的亲情语录变成了某个保健公司的标志等等。在茶文化旅游的广告设计之中，设计师也应该运用这些珍贵的情感元素，用这些能够温暖、感动我们的因素处理好感性界面和理性广告内容的关系，从而建立自己的品牌形象，让茶生态旅游的品牌信念深入人心。
3.3消费时机阶段：考虑到消费者所处的时代环境
在情人节期间，满大街都处在一种浪漫的氛围中，人们的情绪自然而然的就会受到这种氛围的影响，就算没有恋人也有想要买一束玫瑰花的冲动。由此可见，迎合消费者的某种特定的心理，能够影响消费的发生。在茶文化旅游广告设计之中，我们应该考虑到消费者所处于的时代背景，必要的时候，针对某一个生态的节日或文化的节日特意推出茶文化旅游广告的专题。它不仅能够激发人们对于茶生态旅游的兴趣，更能够满足当时人们强烈的心理需求。需要注意的是，人们处于某种特定的时机需求时，往往都会造成冲动消费，造成许多不必要的财产支出。因此，在特定的时期，我们更要注重广告设计的真实性，力求用真情实感让人们获得最真实的消费体验，从而提高消费者对产品的满意度。对于茶文化旅游广告设计而言，在宣传的时候要从当地的景观以及人文环境入手。这种特定的时期容易将人们带入到前所未有的茶文化体验中，从而让人们获得茶生态旅游的乐趣。
4总结
综上所述，在茶生态旅游广告设计之中，把握消费心理是广告设计的核心。只有站在消费者的角度上、从消费者的心理需求出发，我们才能不断提高茶生态旅游的质量，才能够将心理需求转化成消费动机。而从茶文化旅游的广告中，消费者也能够初步感受到茶文化的深意，进而产生对中国传统文化的敬佩之情。
参考文献
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生态旅游概述范文5
关键词:城市;生态旅游;开发设想;可持续发展;绍兴
中图分类号:F29文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)01-0149-02
随着中国旅游业的不断发展,旅游开发与旅游资源保护的矛盾日益突出,比如旅游地的不合理的开发造成周围生态环境的破坏,以及对当地的民俗文化产生负面影响。生态旅游就是在这样的背景下应运而生,随着生态旅游的外延从自然生态领域逐渐拓展到社会生态领域,城市生态旅游便随之出现。
一、城市生态旅游的概述
1.城市生态旅游的概念和内涵。城市生态旅游的定义是:以城市地域内的自然风光和文化风情为基础,满足城市居民和外来游客旅游的需要,同时维护城市环境生态平衡和促进环保观念的一种旅游活动体系,包括自然生态旅游和人文生态旅游两大内容。
2.开展城市生态旅游的必要性和意义。随着近几年城市旅游的不断升温,有些不合理的旅游开发导致城市的自然生态环境破坏,旅游者的大量涌入促使城市的传统文化和风俗习惯发生一定的变化,这将对城市旅游的可持续发展产生不良影响。
二、绍兴发展城市生态旅游条件分析
(一)绍兴发展城市生态旅游的优势分析
1.优越的生态旅游区位条件。在国务院公布的全国历史文化名城中,苏州、上海、杭州、绍兴等九个城市密集地分布在一个Z型带上,这个地带称为中国的Z型黄金旅游带,绍兴作为典型的江南水乡在这一黄金旅游带上占有特别的地位;绍兴市还是宁苏沪杭旅游区与浙东南旅游带的重要纽带。
2.丰富的自然和人文生态旅游资源。绍兴有着丰富的自然生态旅游资源,比如镜湖国家城市湿地公园、兰亭国家森林公园、会稽山旅游度假区、吼山旅游观光农业园等,可以开展各类生态旅游活动;作为一个历史文化名城和优秀园林城市,绍兴的人文生态旅游资源也相当丰富,比如鲁迅故里、沈园、印山越国王陵、柯岩鲁镇、安昌古镇等,游客可以感受绍兴的历史文化、名人逸事和特有的民俗风情。
3.良好的生态旅游发展环境。绍兴市第五届人代会做出了建设生态市的决定,会议认为,打造生态绍兴,是实施可持续发展战略的重大举措,要加快发展生态农业、生态工业、生态旅游和环保产业,大力提倡绿色消费,努力把绍兴市建设成为长江三角洲地区的水乡型生态市。
4.广阔的市场前景。绍兴有着丰富的自然和人文生态旅游资源,而其“历史文化名城”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”和“中国最佳魅力城市”的称号,使绍兴在国内外的知名度更加提升,对更多的旅游者产生了吸引力。绍兴生态市的建设对开发城市生态旅游有很大的促动作用,一些开发商也对生态旅游的投资产生了浓厚的兴趣,因此绍兴开发城市生态旅游有着十分广阔的市场前景。
(二)绍兴发展城市生态旅游存在的问题分析
1.旅游产品单一,难以满足多样化需求。绍兴目前的旅游产品较为单一,以文化旅游、观光旅游为主,旅游收入比重中游览、购物、娱乐等项目一直处于低水平。随着旅游者需求日趋多样化,能够满足旅游者特殊需求的各种新兴旅游产品,如生态旅游、保健旅游、探险旅游、修学旅游、森林休闲旅游等将获得更大的发展。
2.不合理开发造成对环境的巨大压力。某些旅游景点不合理的开发造成周围环境的破坏,一些旅游景区在旅游旺季人满为患,超过了景区的旅游环境承载力,给景区造成了巨大的环境压力。
3.绍兴特有文化风情受到冲击,人们生态意识薄弱。现有的旅游对绍兴特有的历史文化、民俗风情产生了一定的冲击,比如绍兴安昌古镇,为了吸引游客和制造人气,把绍兴的一些传统文化,像鲁迅小说中的“祝福”,扯白糖、串腊肠等民俗风情变得过于商业化、庸俗化,失去了其原有的吸引力,这样将不利于绍兴旅游业的可持续发展。绍兴市民和游客的生态意识薄弱,一些旅游开发商、经营者和导游对生态旅游的认识也不足,缺乏对游客和当地居民的正确引导和环境教育,这些都会阻碍生态旅游的健康发展。
三、绍兴城市生态旅游开发设想
绍兴城市生态旅游开发的总体思路是:以绍兴江南水乡为特色,开发自然风光与历史文化和民俗风情相融合的城市生态旅游。可在原有景区的基础上,开展各类生态旅游活动,如会稽山百鸟乐园生态度假村、镜湖国家城市湿地公园、兰亭国家森林公园、吼山旅游观光农业园区、柯岩鲁镇民俗文化生态旅游区等,也可以新建一些生态旅游景区,如城市生态公园、植物园、生态博物馆等。
1.会稽山生态旅游度假区。国家旅游局将2009年全国旅游主题确定为“中国生态旅游年”,浙江省旅游局和浙江省环保局联合发文命名绍兴会稽山风景区为浙江省首批“生态旅游示范区”。
会稽山景区以禹陵、百鸟乐园、香炉峰三大景点为主要景观。绍兴每年4月份都要在大禹陵景区举行公祭大禹的活动,如今祭禹大典已成为国家级的祭祖活动,可以开展寻根祭祖、学禹精神等文化生态旅游活动。百鸟乐园是目前国内品种最全、数量最多的百鸟乐园,可以作为科普教育基地,让游客了解各种鸟类的知识,唤醒人类保护生态环境,爱护鸟类的意识。香炉峰是会稽山的主峰,是一处佛教寺院与风景名胜兼有的游览胜地,可以开发佛教文化生态旅游,注重对佛教文化的保护。
2.镜湖国家城市湿地公园。镜湖国家城市湿地公园可以合理的设置湿地景观区、鸟类观赏生态区、湿地农业示范区、湿地生态教育基地等区域,开展各类生态旅游活动。湿地公园东侧是梅山,栖息着成千上万只白鹭,可以建设白鹭等候鸟栖息地,还能开展观鸟等生态旅游,游客可以了解有关鸟类的知识,比如不同鸟类的形态特征、生活习性等。但要注意的是必须进行生态化的管理,对游客进行生态意识教育,并可在门票、导游图、导游手册上增加鸟类生态知识和环境保护的注意事项,使他们认识到保护鸟类、保护大自然的重要性。在镜湖东、西两侧可以建设生态游乐园,其开发利用可采用观赏植物园、野生动物园、湿地生态保护区、高尔夫球场等多种形式。近年来人们对于湿地生态旅游的兴趣日益增加,可开发“湿地浪漫之旅”,还能利用湿地公园一年四季不同的美景,吸引恋人、夫妻等来湿地公园拍写真、婚纱等。
3.兰亭国家森林公园。兰亭国家森林公园是一个集森林、山水自然景观和兰亭书法圣地、印山越国王陵于一体的休闲度假型国家森林公园。公园建成了水上乐园、森林浴场、山野牛车、跑马场、孔雀苑、鸵鸟园、森林茶楼、森林度假村等一批配套设施,为开展各类生态旅游活动创造了条件。来此的生态旅游者可进行森林植被的考察、划船、烧烤、垂钓等活动。森林公园还可以作为青少年的夏令营基地,青少年在这里识别各种植物,适量的采集标本,烧烤、露营,学习自然科学知识和接受生态环境保护的教育。随着2009年11月“绍兴金秋森林休闲节”的开幕,兰亭国家森林公园将推出书法表演、野外烧烤等一系列活动,使自然生态和人文生态相融合,这必将掀起一股森林生态旅游的热潮。作为生态旅游景区,兰亭国家森林公园要推行生态化管理,注意限制游客的数量,加强景区垃圾的收集和管理,在景区周围尽量使用绿色环保的交通工具,如骑马、骑自行车等,对旅游从业者进行生态保护的教育。
4.吼山旅游观光农业园区。绍兴吼山旅游观光农业园区在旅游果园的基础上,新辟了蔬菜园、花卉园、稻麦区和特种水产养殖区,进一步实施生态农业的综合开发。游客可以在这里亲自采摘、品尝各类蔬果,参加种花栽树、修剪花木、除草施肥、捕鱼捞虾等农事劳作,还可以参与游乐型的生态旅游活动,比如水车灌溉、简单农具制作等,游客在旅游过程中,可以了解生态农业的知识。在吼山旅游观光农业园区的规划和管理中,要尽可能生态化,比如旅游基础设施的建设要与周围自然环境相协调,提倡使用有机农家肥料、高效低残留农药及生物农药,保护生态环境。
5.环城河和鉴湖水上生态旅游区。绍兴具有江南水乡得天独厚的优势,区域内不仅河网纵横,而且有古运河、古环城河、鉴湖、东湖等在城镇、街区及建筑物内穿行。目前,绍兴的水上旅游项目已有坐游船游古环城河,坐乌蓬船游市区的主要景点等等。游古环城河,游客可以沿途欣赏新建的稽山园、鉴水苑、治水广场等园景,还有独具绍兴特色的石桥等。导游可以一边向游客介绍绍兴的水乡风光,一边进行生态道德教育,如要保护水资源、节约用水、保护生态环境等。游客乘坐乌蓬船,既可以游览沿途各景点,又能领略“小桥、流水、人家”的意境。
6.柯岩鲁镇民俗文化生态旅游区。鲁镇占地150亩,鲁氏宗祠、鲁府、赵府、钱府、水上戏台及店铺酒店,参差于湖光山色之间。在鲁镇,鲁迅小说中的人物阿Q、祥林嫂、孔乙己等生动再现,使游客能了解鲁迅笔下的人物风情;此外,景区还向游客展示绍兴传统的民俗文化,如抢亲、社戏、祝福、扯白糖、做年糕等,游客既可以品尝绍兴美食,又能亲身体验特有的民俗风情,比如戴一戴绍兴特有的乌毡帽,坐一回花轿,亲自动手做年糕等等。可以让当地居民参与到旅游行业中来,一方面增加了就业机会,另一方面增添了当地的民俗文化氛围。
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生态旅游概述范文6
引言
社区生态旅游加入当地居民这一新鲜元素，通过此项目让居民从中获利，使他们可以积极参与到活动中来，也给游客造成一定的新鲜感，吸引他们前来，这也是社区生态旅游与传统旅游最大的不同之处。
社区生态旅游相较于其他旅游业来说更为高级，也更加人文化，它能让旅游者更好地拥抱当地的自然风光和人文风俗，促进当地经济和自然文化的开发。社区和居民是活动主体，居民作为旅游发展者和受益者，他们必须了解自然环境的重要性，必须在进行旅游活动的同时，进行环保活动。但是，由于社区生态旅游活动还处于刚起步阶段，许多管理机构都还没有完善起来，所以，实施起来，还是有一定的难度。这就要求我们必须尽快完善管理机构，制定一套完善的管理体系，从而更好的，解决当前所存在的一系列问题。
一、社区生态旅游概述
1.社区生态旅游的含义
对于旅游，人们已经不满足于单纯的走走停停，看看风景，人们更多的是想参与进旅游氛围，找到更活泼有趣的生活方式，从旅游中体验不一样的乐趣。随着你们对旅游的要求越来越高，社区生态旅游这一理念，应运而生。社区生态旅游已社区为承载体和开发体，充分利用当地的自然资源和文化习俗，给游客以强烈的感官和心灵的冲击，让游客有不一样的体验。当然，此活动必须在保证当地的自然风景和传统文化，不被人类破坏，且可以保证当地人的收益的基础上才可以顺利进行。并且，这些条件缺一不可，这就又要求人们自觉保护环境，继承且发扬传统文化，使旅游开发，具有低碳性，环保性，可持续发展性。
2.社区生态旅游的发展
社区生态旅游的发展，在于上世纪七十年代，人们在工业革命飞速发展之时，召开了第一届环境会议，得出的要想持续发展，必须重视生态环保的这一结论。人类的发展是无穷无尽的，而且人的出生率远远高于死亡率，所以，新的生态环保理念，必须以低碳生活，绿色环保，可持续发展为核心理念，争取还未来一片青山绿水，给后世一片碧海蓝天。在此理念的引导之下，现代企业已经大大改变了自己的发展模式，减少了对自然的污染，倡导绿色生产。而且，为了环保，人们正在着重发展第三产业，逐步减少依靠第一，第二产业所带来的经济效益。旅游业作为第三产业的主体，必须首当其冲的实施低碳环保理念，而且，旅游业推出社区生态旅游这一新型主题，让人们可以在环保中旅游，这一新型理念给游客带来前所未有的美好体验，从而吸引力越来越的人群加入，这种以可持续发展为核心理念的的旅游模式，逐步走入了大众的视野。同时因为此主题为当地社区居民带来了不小的收益，使他们也正确认识到了自然环境的重要性，所以也自觉加入到了保护环境的行动中来。此模式加强了生态旅游的人文性，保证了经济发展，同时也推动了整个社会的可持续发展。
二、社区生态旅游的影响因素
1.内部因素对社区生态旅游的影响
正所谓，"樱桃好吃树难栽"，生态旅游这一理念是非常的好，这一发展前景也是十分客观，但是，实施起来，其实并不是特别的容易，需要切实考虑许多因素，而且首要的四个内部因素就是：当地政府、当地社区、社区居民和旅游企业。这四个主体息息相关，紧密相连，尤其是利益关系，更是错综复杂，所以它们又构成了社区生态旅游的内部利益主体。如果平衡不了它们之间的关系，社区生态旅游管理模式的建立，将会受到很大影响。比如当地政府，制定法律，建立管理体系，这些都会影响管理模式的形成和规范。所以一定要调节且平衡好各个部门的利益关系，使他们得到平衡，从而可以推动管理模式的形成和规范，使社区生态旅游的发展更加适合市场需要和世界发展，从而获得更大的经济效益。
2.旅游企业的素质对社区生态旅游的影响
俗话说，要想火车跑得快，全靠车头带。旅游企业，作为整个社区生态旅游发展的火车头，自然要首当其冲的改变传统观念，利用手中的专业的旅游管理经验和充足的资金，大力发扬环保理念，注重当地的自然环境和风土人情，并且保护传统文化，当然最为重要的是给当地居民注入环保这一理念，同时使他们从中获利，从而可以与居民建立良好且长期的合作关系，使活动可以更加顺利进行。
3.社区居民对社区生态旅游的影响
一个主题，要想吸引大众，博人眼球，必须有一个站得住脚的特色。毫无疑问，社区居民就是这一特色元素，他们可以让游客体会不一样的风土人情。所以，必须让社区居民积极参与到活动中来，为旅游提供服务，使旅游产业可以长足发展。
4.当地社团对社区生态旅游管理模式的影响
在社区生态旅游中还有一个幕后推手，这个推手就是当地社团。当地社团绝对是一个不容小觑的组织，他们把各个主体联合起来，评估收益，公平的反应获利情况。虽然当地社团并不是直接参与社区生态旅游的管理，服务和经营，但是它通过调节各方利益这一作用，依然在管理模式的构建中，占据着一席之地。
所以，当地社团对社区生态旅游来说也是十分重要的，这起着领导者和开发者、创新者的作用。
5.外部因素对社区生态管理模式的影响
在管理构建中，有内部因素，就有外部因素。外部因素主要是旅游者和非政府组织。旅游者作为活动的直接参与者和消费者，他们支撑了旅游资金，保证了旅游产业的发展，所以他们决定着生态旅游的发展方向。非政府组织主要就是解答居民的问题，保障着居民的利益，带动居民参与活动且自觉保护环境。所以要想好好发展，不但要加强内部的修养，还要得到外部的支持。
三、社区生态旅游管理中面临的问题
1.居民的主动性不强
社区生态旅游，以当地居民为主，社区为单位，确定旅游活动主题。因为在这个过程中可以充分发挥社区居民的积极性，使其得到人们的喜爱，从而更加有利于旅游活动的进行，所以这就是社区生态旅游与以往常见的旅游形式的不同之处。因为，现在的居民还是处于一个封建保守的思想，还是依靠传统的生活方式，所以，对于这种新型活动，他们虽然好奇，但是却不会主动参与。决策者在管理之中，对于居民的参与，也没有提起过高的重?。这就导致，在社区生态旅游发展的时候，常常陷入被动的情况，最终影响它的发展，这也是为什么社区生态旅游至今无法普及的主要原因。
2.影响本地文化的发展
生态环保是当今世界的主旋律，在我国，虽然旅游业随着人们生活水平的提高而飞速发展，但是由于没有重视环境的保护，只是在意经济的发展，这就造成了生态的破坏，阻碍文化的多样性的形成，不但没有促进经济的发展，反倒在实际意义上挫伤了我国的旅游产业。一些管理者，在社区生态旅游进行经济开发中，忽略当地元文化的发展和继承，过度开发生态旅游，只是牟取暴利，肆意改造。当地居民，由于文化知识水平受限，只是从中看到了利益，从而积极参与，却并不懂如何保护自身长久的利益，导致，他们也不再注重传统习俗，使自己的文化特色也是逐渐消失。长此以往，旅游业和传统文化，都会受到强烈冲击，所以，必须及时制止，依然从保护环境，保护传统文化的角度出发。只有这样，社区生态旅游才能够长久的发展下去。
3.旅游企业的管理不善
旅游附加产品也没有过多的创新，使得旅游的内容比较单一，反倒令传统旅游产业的发展，持续走低。在旅游中，旅游者就是图个新鲜，找个乐子，体验体验不一样的生活。社区生态旅游，提高居民的参与度，刚好满足了游客的这一要求，可是，进来，社区生态旅游确，早早就固定了旅游路线，而且所体验的项目，也是有了一定的安排，这样似乎，又趋向了传统的观光旅游，使特色逐渐消失，导致游客有所失望。再加上，在管理方面也是多个部门同时进行参与，很是混乱，这就，又导致旅游区和社区有所摩擦，所以反倒使发展停滞不前。
由于我国的旅游业，在管理方面长期存在问题，使社区生态旅游无法得到重视，社区生态旅游的亮点和特色也无法发挥出来，从而令旅游业也无法得到均衡发展。
四、改善社区生态旅游管理的措施
1.提高社区居民的主动性
在社区生态旅游中，我们必须重视一个重要的群体――当地居民。如果，当地居民不配合，那么，这个活动根本无法进行，工作也是根本无法展开。所以，要想完善社区管理，必须关注社区居民，支持他们提意见，并且进行筛选采纳。其次，可以建立一个社区交流平台，让居民可以坐下说话，围在一起探讨想法，并且可以在平台上看到所的重大改革，这样大家都可以在第一时间，知道且了解大家的想法，动态与发展方向。当然，也要建立一个问题协调部门，作为问题的最终处理之处。
社区生态旅游也要用先进的管理理念武装自己，这样才能使其生命力更旺盛，更适合当今世界旅游业发展的需要。
2.建设完善的利益分配制度
社区生态旅游的顺利发展，必须建立在利益公平分配的基础上。公平性对生态旅游来说是十分重要的。在管理之中，政府必须站在阳光下，把分配方式等一系列问题都摆出来，让大家一起探讨。政府只有保证了居民的利益才能顺利开展工作，所以，政府必须改变居民传统的坐吃山空的理念，让他们自己动手，行动起来，自己经营一些与旅游相关的产业。当然，为了不让居民受经济的局限性，政府可以和银行合作，使居民顺利得到信贷服务。如此一来，既可以保证了旅游活动中的特色，又使居民没有压力的进行项目构造，使他们可以积极参与，服从管理。
这样，既丰富了自己的钱袋子，又使社区生态旅游更上了一个崭新的台阶。
3.提高社区居民的旅游意识
社区居民的素质，对于生态旅游来说也是至关重要的。由于在一些比较偏远的旅游地区，虽然生态环境较好，但是地区闭塞，居民所受教育有限，意识不到利用自然优势。而且，在当地，青壮年都出去打工，留下的基本都是一些老人和孩子，可以说，他们对自然资源这一理念可以说是，一窍不通，这就要求工作人员，用通俗易懂的话，普及给他们旅游知识，提高他们对旅游的认知水平，
使他们认识到自然环境，本身就是一个可以带来利益的巨大宝库，当然同时也要提高社区居民的旅游环保意识，居民只有认识到了，保护环境与获得利益是息息相关的，才会行动起来，自觉加入环保的活动中来，积极加入到管理当中，使大家的工作可以更加顺利的展开。
