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智慧城市的盈利模式范文1
（赤峰学院 大学外语教学部，内蒙古 赤峰 024000）
摘 要：大学英语课程教学的多元评价模式是采用多种方式方法评价学生的学习状态、学习成效以及教师在教学过程中所采用的教学方法、取得的教学成效的，它是一种以现代质量管理理论、建构主义和多元智能理论为理论基础，以教师和学生的发展为根本目标，以教学过程为主线，既充分考虑到高考社会化趋势下提高大学英语课程教学质量的现实需要，又综合参考教师教学和学生学习等各项指标的科学性、实用性的评价模式。
关键词 ：多元评价模式；大学英语课程；教学质量
中图分类号：H319
文献标识码：A文章编号：1673-2596（2015）07-0248-02
基金项目：内蒙古自制区社科规划项目“高考社会化趋势下高效英语专业教学问题及对策研究”（2014B130）
随着高中全面素质教育改革的正式“起飞”，高考选拔制度改革从考试内容到选拔模式变得更加灵活，更加务实，更加符合高校培养人才的需要。在新的教育考试模式下，教育评价的人本回归和多元评价模式的运用必将促使学生的自主意识和个性发挥得到充分尊重，并得到更多的发展通路，而多元评价模式也是高考社会化趋势下提高大学英语课程教学质量的有效方式。
一、高考社会化趋势下提高大学英语课程教学质量多元评价模式的内容
1.形成性评价理论。形成性评价理论（assessment for learning）是与终结性评价理论(assessment of learning)相对应的理论，强调的是学习过程，是为了促进学习而进行的评价；终结性评价是指对学生学习成绩的评价，注重学习所取得的结果。形成性评价理论由美国学者Carol Boston在《形成性评价的概念》一文中提出的，强调教师对学生学习的观察，学生个体在学习过程中参与程度的差别，教师对学生的学业成绩的分析等，这种评价模式可以促进教师与学生课上与课下的交流，有利于教师全面了解学生的英语知识技能，引导不同层次的学生全面发展。在高考社会化趋势下，对于学生英语水平的要求，更加注重学生英语整体能力的要求，高考英语分数在比例上提高了听力和口语所占的比重。注重形成性评价在大学英语教学评价体系中的作用，发挥信息技术在记录、分析、处理数据方面的优势，合理地设计评价工具与评价方法，实现评价重心由终结性评价向形成性评价的转移，有利于学生英语水平整体能力的提高。
2.建构主义评价理论。建构主义评价理论强调学习是知识建构的过程，因此在学习过程中教师应该注重对学习者如何进行知识建构的技能指导，而学习者所获得的学习效果直接由学习者在知识建构过程中所付出的努力程度决定。利用建构主义评价模式来评价大学英语教学，是将评价结果与评价教学过程结合起来，侧重于针对教师在指导学生学习的过程的评价与努力开发学习资源的评价，能够达到评价的深度和广度。在传统的教学中，教师只要求学生提供正确的问题答案，而对于学生如何获得这些答案却漠不关心，使学生的学习容易形成思维定式；在面对具体问题上，不能鼓励学生自主寻求解决问题的方案，使学生难以形成处理问题的应变能力。对学生学习过程的评价，可以避免学生只重问题的答案、忽视探索问题的过程，培养学生注重科学探究的过程、养成科学探究的习惯和严谨的科学态度与精神。建构主义评价体系有利于培养学生的创新能力，开发学生英语学习的各种潜能，促使教师、学生注重探索问题的过程而不是简单地只注重问题的答案是否正确。
二、运用多元评价模式提高大学英语课程教学质量应注意的问题
1.运用多元评价模式，首先应该保持教学评价的常态化与正规化。多元评价模式是一个比较综合复杂的评价方式，它对促进大学英语课程教学质量也非“一蹴而就”的，是一个比较漫长的过程。因为提高大学英语课堂教学质量需要教师的教学水平、自身素质、教学能力不断得到提高。因此，保持评估的常态化既是多元评价模式实施过程中的现实需要，也是提高教学质量过程中从积累到“质变”的现实需要。保障教学评价的常态化与正规化需要建立公开透明的评价制度，探索科学的评价方法。要想做到评价管理的公开、公正，每一段时期的评价必须妥善设计，并且坚持始终。合理设计评价的调查问卷仅仅是这个过程的一个环节，调查问卷应该包括教师之间的评价、学生对教师的评价以及其他层次的评价。如何要从众多的评价结果中获得有代表性的数据，保证将测试的偏见降到最低，建立数据收集程序也很重要。除了注重评价问卷的设计，评价问卷的发放和回收也同样重要。在进行评价问卷调查后，要想了解客观、公正的调查结果，调查问卷应由被调查者自愿提交到公开的投递箱内，再进行整理评价的数据，这样才能保证评价结果的信度。
2.运用多元评价模式对大学生英语课程教学质量进行评价既要评价教师的教学水平、学生的英语综合能力，也要评价教师的教学实践活动。在教学过程中以“评教”和“评学”为双内核，符合以学生为本，兼顾教师发展的教育理念。对于学生学业水平的考核应包括学生的语言素质、英语综合应用能力、学业成绩，同时还要考核学生的创新能力以及探索知识与实践应用的能力。对于大学英语教师的评价应包括教师的教学态度、教学内容、教师素质、教学方法和教学效果等。
3.运用多元评价模式需要设立教学评价委员会。教学评价委员会是评价工作的权威机构，负责制定评价体系、审核评价数据、公布评价结果、解释评价依据。其成员应该由教学水平、教学能力能够得到广泛认可的教师担任，这样既可以对大学英语教师队伍起到规范管理的作用，更重要的是对教师的教学能力、教学方法起到指导提高的作用，带动教师队伍整体教学水平的提高。教学评价委员会应该制定广泛认同的评价体系和以质量为本的评价标准。多元评价模式可以说是一项系统工程，需要授课教师和广大学生的积极参与，教学管理流程的顺利进行也需要教师、学生等各方人员的积极配合。为此，大学英语教学质量评估体系的成员组建、体系制定、评价实践等环节都必须得到大学英语教师的广泛认可，才能从根本上促进大学英语课堂教学质量的提高；同时也应得到学生的广泛认可，才能从原动力上激发学生对知识的渴望和学习的表现欲。
4.运用多元评价模式需要处理好考试与评价的关系。对于大学英语课程教学的多元评价既需要通过考试检测学生英语能力，包括日常的课堂提问、随堂考试、大规模的英语竞赛和标准的英语能力测试等，更需要对课程内容、教学设计、学生基础、接受能力及学习兴趣等全面的评价，也就是说考试只能为综合评价提供“参考数据”，而不能替代评价，这样的评价才是公平的和令人信服的。
5.运用多元评价模式需要始终遵守全面客观的原则。利用多元评价体系评价大学英语教学质量的目的是提高教师的英语教学水平以及学生在英语学习方面听、说、读、写的综合能力。在整个评价的过程中需要评价者合理地使用评价结果，全面客观地反馈评价的各方面信息，通过课程评价体系信息真实地反映出教师的教学水平和效果，以及学生的英语基础和学生英语水平提高程度。
三、运用多元评价模式的意义
多元评价模式是把教师教学的实际效果与学生对于所学知识的接收效果有机结合起来，真正体现“以学生为本”的教学理念，主动适应高考社会化新时代的要求，有利于充分发挥教学评价对大学英语教学行为的指导作用和对学生学习状态的掌握，有利于对教师教学过程和教学效果的监控，有利于促进教师教学水平的提高和学生的健康均衡发展，对全面提高大学英语教学质量，推动新一轮大学英语教学改革具有重要的参考价值和实践意义。大学英语课堂教学质量的评价对学生英语能力的培养和英语教师的发展有着非常重要的作用，为此，评价内容必须是多维性的，需要评价各方充分理解课程评价的理念，有效地开展评价工作。在多方配合下，及时全面地掌握评价信息，再采用知识评价、能力评价、学业内容、非学业内容等数据，形成立体式“影像”呈现为、评价结果。实践证明，多元评价模式切实能够提高大学英语课程教学质量。
参考文献:
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智慧城市的盈利模式范文2
但在这样显赫成就的背后，乐从的下一步发展也面临隐忧：受历史客观因素的影响，乐从过去的定位是城镇，其规划与建设都是按城镇的规模与形态来推进；经过多年的发展，土地资源日益紧张；规划的滞后、空间的天然限制、有限的基础设施，逐渐难以容纳迅猛膨胀的商贸经济带来的庞大的人流、物流与信息流……在缺乏城市的辐射力和影响力的现状下，乐从如何实现将来的可持续发展？乐从将如何突围？“智慧乐从”的提出，让其走上了全新的发展道路。
“乐从模式”：智慧城市先行者
家居产品网上采购，物流配送实时监控并能追溯原产地；戴上电子腕表，能实时显示身体各项指标并远程发送给医生诊断；去超市购买新鲜食品，将电子标签在指定终端进行扫描，产品的价格、产地、营养指标、原料、运输和管理信息等一目了然……在佛山市顺德区乐从镇，这些个性化的服务、便捷的“后现代”生活在不远的将来将成为现实。
乐从智慧城市的发展是中国智慧城市在摸索中不断前行的典型案例，其最大的亮点在于与当地相关产业的紧密结合。同时，通过智慧城市的建设，实现地方产业的转型升级和高新技术企业的快速集聚。
乐从是我国典型的经济先发地区。乐从镇希望通过“智慧城镇”理念的引进，创新社会管理模式、树立“智慧城镇”标准，推动智慧产业发展，努力为国内中小城镇的转型升级找到一条可持续发展的新路子。
事实上，在经济发展方面乐从早已走在了全国的前列。这里集聚了世界最大的家具市场、全国最大的钢铁交易市场、华南最大的塑料交易市场。与周边的工业镇不同，乐从镇主要发展商贸业。
在当地，商贸升级最大的障碍是各商家单兵作战，缺乏有效的信息整合平台。为此乐从根据当地的产业格局，推出家具物联网项目。该项目依托物联网技术，从家具商贸产业信息的采集、集中处理和分散服务为主线，打造家具市场促销导购、家具电子商务互动、家具商贸物流公共服务、统一售后服务、诚信防伪等五大平台，聚集产业信息资源，向产业中各类主体提供售前、售中、售后、物流、电子商务、诚信等服务，实现家具商贸产业链各个环节信息的融会贯通和深度应用。
“乐从模式”的另一个亮点就是在“智慧乐从”建设过程中也在不断地吸引相关企业在此集聚，形成了在行业内成规模，具备整体实力的产业集群。
而从生活服务上来说，乐从也将为每户村民配备一个置物箱，村民可通过手机或者电脑实现网上购买蔬果等食品以及生活用品，并将其直接配送到置物箱，而且所有采购物品都可溯源。
“这个市场不会加重本地居民的负担，而是通过打造现代服务业实现盈利。”负责该项目的物联软通信息技术公司的专家说，村民网上采购，企业会跟供销中心结算，抽取利润分成。而给村民提供的置物箱，安装了液晶屏可以卖广告，消费成本不会增加。
作为新鲜事物，智慧城市的建设投资十分巨大，而且投资主体和运营、盈利模式也都还不明确。据了解，乐从向住建部提交的《国家智慧城市试点实施方案》显示，整个项目建设总投资预计为60亿元。
乐从在智慧城市的经营机制上也做出了创新举措一一成立乐从智慧城镇发展中心。这是一个代替政府行使智慧城镇的开发和管理职能的民办非盈利组织（NPO）。该发展中心是在乐从镇经济促进局的倡导和大力支持下，由乐从智慧城市的主要承建企业广东物联天下科技集团股份有限公司发起并出资成立，是乐从智慧城镇建设和运营的实体运作机构。据发展中心主任刘雅晶介绍，其职责主要包括前期调研、信息分析、招投标、实施管理，以及对产业园区进行综合管理。
刘雅晶告诉记者，实际上，在乐从智慧城镇建设过程中，发展中心行使了“代政府”的职能。用她的话说就是， “发展中心负责统筹协调和组织乐从智慧城镇重大建设项目实施与数据的统一管理，发挥社会组织特有的桥梁和推动作用。通过与政府、企业、高校和科研机构之间的高效互动，有效避免乐从智慧城镇项目缺乏宏观指导和盲目建设。”
物联天下科技集团董事长马永波认为，乐从智慧城镇建设采用“政府引导、企业主导、政企联动”的建设模式，有利于企业发挥自主创新能力，由企业主导智慧城镇建设的具体实施路径，让智慧城镇有开发运营实体，让智慧城镇项目真正落地，而非限于规划或口号层面。政府则通过科学规划，引导智慧城镇建设的总体发展方向，鼓励企业积极参与，充分发挥政府和企业在智慧城镇建设中所起的不同作用，形成优势互补，共同推动乐从传统产业升级和城市升级。
从传统商贸重镇到现代智慧之城
作为传统的制造业和商贸重镇，乐从家具、钢材、塑料三大专业市场享誉国内外，而发展至今传统产业遭遇了转型升级的压力，城市与产业及社会管理模式亟待提升。“乐从发展到今天遇到的难题有很多。首先，国家政策、体制滞后于经济发展水平。”乐从镇党委书记麦连桐在接受记者采访时表示， 在基层，新的东西的发展是举步维艰的，认知水平受限，导致一个镇级政府没能力没水平也不敢去走一条不同的新的道路。
这条新路，被乐从镇镇长谢顺辉概括为：“乐从一直以专业市场为主，发展到现在再增量发展不可能，只能是盘活存量、优化存量。”
“我们常常反问自己，凭什么引领发展，接下来又该怎么办？守株待兔、吃老本？”麦连桐给自己下了狠心： “整个社会氛围都希望政府能够谋发展，只有自己革自己的命，不断拼搏！”
随着《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》的出台，佛山成为珠三角核心区的重要组成部分；广佛同城的推进，必然要求身处广佛都市圈中心位置的乐从在发展战略和方向上体现广佛同城的战略部署和具体措施。“乐从不再是偏远的西伯利亚，而是未来中心的所在地。”麦连桐表示。
正是明确了这种定位，乐从以高标准要求自己， “我们要怎样评判未来城市的水平，评判未来中国城市化、城镇化在发展过程中达到哪一种方向与水平，我们必须有一个概念。”
最终，乐从立足珠三角传统产业的优势和不足，做出了勇气与智慧兼具的选择。在促进传统产业转型升级的同时，乐从也在积极跻身探索战略性新兴产业，充分发挥“广东省物联网应用产业基地”的发展优势，积极谋划将物联网、云计算等信息技术应用到城市经济社会管理的各个领域，运用信息技术促进城镇化的发展，力促城市化和信息化的深度融合，全面打造“智慧型”新城镇，着力破解经济社会管理新难题。
目前，全国多个省市都将物联网作为近期重点抓好的战略性新兴产业之一，而乐从以一个小镇之力发展国家战略性新兴产业，无疑是备受关注，同时也是倍感压力。敢于开拓的乐从人善于借势起飞。首先借助了国家级的力量，与住建部、通信部等四个部委、北京大学等学术团体建立高端合作，以乐从为示范建立智慧城镇在珠三角地区典型城镇的技术平台，目前由国家住建部城市科学研究会做乐从镇的智慧城镇发展整体规划。
此外，乐从还以物联天下为运营平台，引入IBM、软通动力等国际名企，目前三万多平方米的产业园基本上全部被，一商抢滩入驻。随着这些企业的入驻，物联网产业将与乐从传统产业相融合，家具、物流、商贸纷纷借助物联网的发展如虎添翼，为实体经济高速发展保驾护航。
“乐从做物联网产业基地不仅仅是增加了一个新的产业，更核心的意义在于提升乐从地区整体的核心竞争力，将让顺德乐从的城市管理更有序、更智慧、更节能、更低碳。”麦连桐一口气说出了四个“更”。
谢顺辉则设想了智慧城镇的未来：智慧城镇建设与产业相结合，将对城镇运行的各个核心系统进行智能的整合，实现人、物、城镇功能系统无缝连接与联动，形成安全、便捷、高效、绿色的城镇形态。
业内人士预计，到2015年，物联网产业规模将突破5000亿元，年均增长率达到II%，而据保守估计，3-5年内，乐从物联网产业基地也将达到300亿的产值规模。
据悉，基地建成后，将形成一个大型的物联网应用公共平台，可实现技术应用服务支撑、信息交换支撑等。基地的公共服务有物联网咨询、培训、评估、认证、软件等服务，将大大提高乐从、顺德和佛山等产业信息化，优化产业结构，为促进数字乐从建设提高了服务应用基础，实现城镇智能化管理，提升乐从的国际品牌。
乐从的大产业园之梦
日前，乐从已成为佛山新城的“新中心”。新钢铁市场的成功转移赢取一片赞誉。谢顺辉说，前不久接待了一个安徽考察团，不少领导看到新市场两年时间就达到今天的高度， “都认为不可思议。”
对于高知名度的家具产业，谢顺辉认为新罗浮宫作为代表完成了漂亮升级。 “但还不够，形象包装还有潜力可挖，物流方面配置也不足。”他透露，北区规划了一块200多亩新址作“家具物流中转点”，准备将货车车流转移到此，减轻家具大道交通压力。同时我们还找了一家国际公司，谋划121省道10公里的全面升级，让其成为国际家具商贸大道，集会展、旅游、文化于一体，“未来家具城不仅是卖家具那么简单，还会卖创意、卖设计，还能集中全世界最优秀的家具于此。”
乐从近年来一直在强调“智慧互联”。广东物联天下科技集团的“大产业园”已经动工，将在三年内完成；乐从还入选住建部公布的首批90个国家智慧城市试点名单，成为“智慧城市”的国家级试点单位。
谢顺辉介绍道， “大产业园”将在竣工验收后6个月内，引入不少于20家企业入驻，引入或投资建设至少1家科技企业孵化器管理运营企业，同时引入不少于30家物联网行业相关企业入驻园区，8年内引入不少于1 50家物联网行业相关企业进驻。
“物联”、“云计算”等智慧含量极高的新词，现在看来在乐从产业进化的过程中，已成为可预见的现实。但是，普通市民除了分享“智慧产业”带来的硕果外，还能不能分享到其他“智慧福利”？谢顺辉告诉记者，其实在今年乐从市民就已感受到“智慧就在身边”， “我们己与移动公司签订了合约，目前乐从所有的公共场合都有了WiFi，未来将进一步普及推广无线网络。”
乐从还新建了电梯监控设备系统， 目前就有500台电梯已被监控， “其效果就是电梯在出现问题之前，我们的监控设备就能提前发出预警。电梯是与普通市民生命财产利益有关的公共设备，引入了智慧的概念，也是真正为市民受惠。”谢顺辉说道，“还有我们的最新的钢铁世界，将以往的高压吊改成了龙门吊，而且还能智能监控保险（放心保）装置，一旦发现险情就自动锁死，防止安全事故的发生，保护市民生命财产安全。”
另外，为了让乐从老百姓体验到“美丽乐从”的魅力，早在“美城行动”之前乐从就开展了自己的“美乐计划”，已让市民感受到了城市升级。谢顺辉特别提及环境污染问题，他说：“家具业的粉尘较多，喷漆会产生空气污染；工地多，还有巨大的大货车车流，再加上生活污水企业排放等问题，可以说乐从以往无论在大气、水体甚至土壤方面，造成的环境污染都很严重。”
乐从要“美”，关键要战胜污染。谢顺辉认为环境好了，居民的幸福感就会不断提升，幸福感这种正能量是可以蔓延的，外来高科技人才来这里，看到优美环境与幸福居民，也会愿意长期留在乐从。“如果乐从的环境连自己的居民都不满意，怎么能指望吸引高素质人才来这里呢？”
今年“美乐成绩单”硕果累累。关停了大批的养猪场，只剩下2间， “计划保留其中一间环保措施合格的，养殖业污染就此根除。”在处理工厂污染方面，乐从目前有1500多间家具厂，其中400多家产生有机化合物污染，他表示要在年底前关停到102间。
“不少工厂正是年底赶工的时候，我们给一定的时间整改，但最终达不到要求，就没有任何人情可讲。目前被关停的10多间中，是群众反映意见特别大的，我们对此毫不手软。”
乐从会一直坚持“美乐计划”，还市民蓝天沃土。谢顺辉提到明年“一村一品”会继续.还会利用村居间水系、绿网、绿道等连接起来，“希望客人来到乐从不仅能购物，还能旅游，而且不止玩一天，还能住下来，好好玩几天，好好体验我们的产业新城、智慧中心、美丽水乡。”
“智慧乐从”渐行渐近
智慧城市的盈利模式范文3
曾被人誉为“中国物联网元年”的2010年，已如白驹过隙。在物联网这个领域里，每天都诞生着传奇。世博会上，诸如RFID门票、RFID食品跟踪，手机支付系统、安全监控等物联网相关技术和产品，均已得到了淋漓尽致的应用和展示。
2011年，世界各国对于具有巨大潜力并亟待开发的物联网产业发展都极为重视，物联网成为了占领全球竞争制高点和优化经济结构的重要手段。“十二五”开局，物联网产业无疑将成为新年里最“给力”的新兴产业。
产业规模增长迅速
物联网是一个新兴领域，在自身发展的同时也带动了其他产业的发展，诸如微电子技术、传感元器件、自动控制、机器智能等，随之带来的市场利润无可限量。目前，我国约有1亿台个人电脑，而物联网终端需求量远大于此，诸如10亿数量级的信息设备、30亿数量级的智能电子设备、5000亿数量级的微处理器和万亿数量级以上的传感器需求，其市场空间远大于互联网。随着物联网市场商业盈利模式渐渐清晰，分析机构预计2011年物联网总体产业规模将突破3000亿元。
年前，我国首个《中国物联网行业景气及企业家信心指数调查报告》，该报告指出，2010年第四季度中国物联网行业景气与企业家信心指数为169.9，充分表明行业宏观经济运行和企业经营状况良好。该报告也为企业提出发展建议，即关注国家政策，抓住产业机遇；做好投资规划；提升研发力度，加快产业链整合；积极探索商业模式，加快民用产品开发。
自2009年以来，我国各地政府纷纷提出了物联网发展的规划，上海、无锡、杭州等城市已率先启动。2010年4月，上海嘉定、浦东新区谋划建设两大物联网产业化基地；5月，总规模为50亿元的国内首个物联网产业基金――“中国物联网产业投资基金”成立。该基金将通过产业资本、金融资本与政府政策支持相结合，对物联网产业的非上市企业进行直接股权投资，并对技术领先型企业进行并购重组，积极推动自主创新。
与此遥相呼应的是政府对于物联网人才培养的“给力”。2010年8月，教育部公布了通过审批的140个高等学校战略性新兴产业相关本科新专业，在新增本科专业名单中，“物联网”成为最大热门。国内开设的物联网专业，包含传感器原理、无线通信原理、无线传感器网络、近距无线传输技术等教学课程。
聚焦公共服务领域
日前，在政府高度重视下，各类研发机构和物联网企业已加大物联网技术的研发投入，促进研发成果的转化。同时，物联网所涉及的关键技术，比如射频技术、分布式计算、传感器，实时数据交换等，均在相关领域得到广泛应用。物联网的新颖之处在于，利用这些技术的交叉与融合，建立一个“物物”相连的网络，从而完成远程实时数据交换与控制，方便人们的生产和生活。随着物联网各类解决方案的完善，物联网技术将会进一步聚焦公共服务领域，包括社会保障、医疗，卫生、教育，以及人口和土地资源、城市交通和综合管理、公共安全、生态环境等。
从世界范围来看，物联网产业尚处于起步阶段。因此，未来三到五年将是物联网产业基础环节支持商迅速发展的阶段。2011年，我国物联网产业中将涌现一批致力于通信网络技术和智能芯片技术的企业，并有望成为整个产业的领头羊。专家指出，未来物联网发展将以城市应用为突破口。2011年，随着各地智慧城市规划出台和部分发达城市的示范作用，智能交通、智能电网等公共服务领域的需求将呈井喷状态。
标准将相继出台
不可否认，虽然物联网在我国取得了长足的发展，但其依然缺乏成熟的商业模式：物联网的应用推广还处于探索阶段，清晰的规划和大规模的产业化应用依然缺位。因此，未来发展的关键是寻找规模化应用的突破口。目前，我国很多城市陆续制定了建设智慧城市的规划，城市应用将是未来物联网产业发展的突破口。2011年，上海、宁波、无锡将在信息基础设施建设、智慧城市公共服务和管理体系建设、新兴智慧产业等方面取得突破。其中，信息基础设施方面主要是感知网络和无线城市建设；新兴智慧产业主要是物联网基础产业、智能电网、智慧家居、智慧农业以及由此催生的各类现代服务业。
自物联网概念出现以来，产业标准缺失―直是制约产业发展的最大瓶颈，尤其是隐私和安全成了首要问题。日前，我国已成立了专门的物联网标准化工作组，今年有望成为物联网标准制定最有成效的一年。
TIPS 物联网
智慧城市的盈利模式范文4
王晓林在服装领域服务的品类有男装、皮装、牛仔、运动以及室内运动，他们在市场上的占有率有大有小，也正因此，让王晓林对服装市场上各品类的活跃程度了如指掌。
“针织类的产品，市场空间会越来越大。”对于这种说法，他有着自己的一套支撑理论。
“当满山遍野插满了红旗，你只需要插上不同颜色的旗子。比如现在要做就做童装、泳装以及居家服，而不是男装、女装以及运动装。”王晓林笑着说，对于擅长研究市场与发现新市场的人来说，刚刚兴起的品类空间反而更大，这需要具备一个发现的眼光。
眼光决定“车”型
“对于从事针织行业的企业家来说，下一步发展需要专注产品性能和市场需求。”王晓林说道。
他以曾服务过的浩沙为例分析道，浩沙将泳衣、健身瑜伽服这样的室内运动服饰细分“蓝海”市场，剑走偏锋，大获成功。截至2013年，浩沙国际的零售终端店铺接近1400多家，覆盖全国29个省份及直辖市。泳衣虽然是整个服装产业当中很细小的一个部分，但其市场容量却被挖掘得如此之大。
王晓林说：“一个合格的实战营销专家，需要两个方面的能力，即硬件与软件。硬件是专业、经验，软件即心态和智慧。一个合格的操盘手就是把企业的运营目标达成，而不只是达成销售目标。”王晓林进一步解释说，销售目标是指年度销售回款和市场建设指标，而运营目标就是企业远景规划和目前经营状况相结合的多项指标。
当一个合适的操盘手已万事具备时，下一步就是选择合适的时机，适时“超车”。
选好超“车”时机
超车谁都会，但最关键的就是学会瞄准契机，一步到位。 “弯道超车”相比其他道路超车，效果更好。当然，企业的“弯道超车”必须是同时具备市场、对手、自身三个因素，在对存在问题进行量化分析后，建立一个立体营销的整合行为或者营销方案，才能称为“弯道营销”，而不是简单的“弯道超车”。“弯道超车”只是手段，而手段背后要有实体做后盾。
王晓林曾成功运用“弯道超车”理论和实际操作，对于某品牌在行业中进行了超越。
当时市场情况并不好，品牌在当地经营3年亏损超过2000多万元，市场萎缩了1/3。当他接手之后，用了3个月时间进行了解和摸底，针对现实情况，他从四个方面进行了改革：
首先从定位和影响力上，做区域型的强势品牌，进行战略运营的弯道超车。
其次从单品的性价比上超越对手，做销售冠军，商品区间销售的弯道超车。
再次，实施创新的联营政策，使店铺数量增加，超越对手，渠道企划实现弯道超车。
最后执行扁平化管理，使在销售量和利润增加，但费用降低，超越对手。
实施半年后，该品牌同期环比销售总量增 35%，费用率控制下降13%，开店率增加23%。
赛“车”不止一个终点
“在细小的针织产业当中，像针织内衣、家居服、文胸类等品牌，不同的品类有着不同的终端渠道模式。”每个品类都会有各自的渠道模式，针织品未来的市场新渠道有两种路径。
第一是“集成大店”模式。国际以这种模式成功的案例如优衣库、H&M等，都是以“集成大店”争取市场份额。模式：顾客购买需求在于强大的商品阵容，形成了叠加消费和附加消费。集成大店在针织行业上来讲，也有称为“一站式购物”“生活馆”“内衣家具馆”等。就是把多品牌、多品类的产品，集中在一个固化的商业区域里面销售，达到提升销量、降低费用、增加利润的商业行为。国内来讲，目前各省都有自己的区域品牌，比如恋伊一站式购物中心、伟伟内衣家居馆等，但统领全国的品牌，目前市场上还没有。
第二是相对于产品更细小的品牌，比如说袜子、文胸等产品，渠道模式是“精品小店”。精品小店模式：通过一街两店或一街多店，统一形象店铺，密集销售。从渠道模式盈利结构和市场运营操作来说，产品的品质做到专业和优质，统一装修风格和强化着装和服务标准，把消费者从杂货店和批发拿货店里的顾客分层出来，形成自己的盈利模式和经营模式，来面临洗牌和市场调整。
对于未来针织产品的市场前景，王晓林表现得很乐观。
未来的“集成大店”市场前景广阔，延伸的空间很多；新生的城市生活中心、购物配套设施，延伸了消费空间。特别是国内一线城市的区域中心建设，以及国内二三线市场消费水平的提高，为企业发展的机遇和空间有很大的预留空间。对于选择渠道模式为集成大店的企业来说，加强商品采买和企划、品牌文化的传播和品牌形象的树立，对于未来企业发展远景宏伟。
智慧城市的盈利模式范文5
作为浙江的“网红”和首批省级特色小镇之一，梦想小镇吸引了一大批拥有“创业梦”的年轻人汇聚于此。
入驻项目可享受最长3年的免租办公场地，水电、物业等费用的60%由小镇支付；小镇周边提供远低于市场价格的人才公寓配套，创业者根据学历每月可以享受300―500元的住房补贴；凭小镇发放的创新券，企业可免费享受小镇聘请的律师、会计等中介机构服务……
短短两年，梦想小镇累计引进上海苏河汇、北京36氪、深圳紫金港创客等知名孵化器及两家美国硅谷平台落户；集聚创业项目910余个、创业人才近8700名，其中累计90余个项目获得百万元以上融资，融资总额达34.5亿元人民币；集聚金融机构620余家，管理资本1350亿元人民币，形成了较完备的金融I态。同时，有3家企业挂牌新三板。
聚集在此的创业者，大部分为90后。“这里就是‘无经验、无资金、无技术、无场地’创客的乐园。”在多数杭州年轻人眼中，梦想小镇未来还有更多的可能。
在这座两年前还只是12幢古老粮仓的小镇里，有一面“梦想之墙”，墙上用创业者的“金手印”拼成了一个“dream”字样，其中有马云的手印，其他则来自小镇优秀创业者。如今，还留着一些空白手印的位置，留给未来更多的“马云们”。
产城融合的“新衣”？
百度百科词条中对“小镇”一词的解释是：居民不多的集中地，比城市小一点，英语叫small town。一般在自然环境较好的地方，较偏僻。
然而“十三五”规划纲要提出，加快新型城镇化步伐，提高社会主义新农村建设水平，加快发展中小城市和特色镇，“因地制宜发展特色鲜明、产城融合、充满魅力的小城镇” 。 中国第一批特色小镇类型结构（单位：%）
作为新型城镇化的探索，在中国经济转型升级的发展进程中，“小镇”一词正被赋予更具生命力的全新的诠释。
2016年年中，住建部、发改委和财政部三大部委联合《关于开展特色小镇培育工作的通知》，指出到2020年，将培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。
据不完全统计，全国32个省市自治区目前提出小镇计划的已经达到26个。其中，浙、苏、鲁、湘、粤均拟建100个特色小镇，政府和企业跃跃欲试。
2016年8月，碧桂园“产城融合战略”会上，科技小镇首次亮相。作为率先启动“小镇计划”的房企之一，碧桂园总裁莫斌介绍：“科技小镇是我们杨国强主席在国内的一个梦想，也是缩小板的森林城市。”在碧桂园的计划里，将投资千亿元，五年内造出“中国硅谷”的现实范本。
时隔半年，在今年3月的碧桂园业绩会上，当再次谈起“科技小镇”，杨国强告诉《21世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者：“为国家建立美好的小镇，这是我们的梦想。但是问题在于小镇的具体政策性，要与政府洽谈。”
杨国强透露，碧桂园首个科技小镇或在今年内落地。而对于其盈利模式和年内投入预算等问题，杨国强则以“很多方面我们在努力探讨”一带而过。
通过产城融合发展打造特色小镇，究竟有多少不可控因素？
把时间轴往前移动，早期的产城融合主要以园区和新城的形式出现。广州中新知识城曾经作为经济转型样板在2010年开工建设，规划面积123平方公里，其中规划建设用地面积60平方公里。按照最初的计划，未来20年，中新知识城将成为一座为50万人提供生活、工作、学习、休闲的城市，是集聚世界性知识型高端人才之城，以产业升级为契机，由过去粗放型经济转向集约型经济的产业区。
中新知识城相关负责人此前告诉《21CBR》记者，中新知识城在技术方面引入新加坡高端技术，例如节能水利系统。同时，在腾飞园打造国际性的创客空间和专业孵化器，“为了留住高端技术人才，我们会同时打造宜人居住环境”。
广东省城市发展研究中心主任宋劲松曾表示，中新知识城地处广州的萝岗、增城交界处，很多土地尚未开发，能否吸引高端人才定居，将考验知识城的整体设计成功与否。
同时，目前国内保护知识产权的意识尚未完善，“在相当长的时间内，社会公众对知识产权的认可程度还不够”。长期研究知识产权问题的原中南财经大学校长、知识产权研究中心主任吴汉东表示。因此，中新知识城期望在保护、服务和产业发展中起到引领作用，似乎还任重道远。
另外，作为精准高端技术产业招商引资的盘子，对于人才的需求量大，对于人的需求量则不大，而其所在区域范围内，目前居住的多数仍是原住农民。曾经有媒体报道如此描述中新知识城：当规划之笔划到这里时，农民“洗脚上田”后，除了部分偶尔骑摩托出来搭搭客外，多数人都选择了在家里闲着。 部分具有代表性的特色小镇投资金额（单位：亿元）
这张以产城融合造出来的大饼，或者还有点吃不消。
如今，产城融合掀起巨浪热潮已经有了新面貌――特色小镇。
说到小镇的故事，不得不聚焦到浙江省。浙江的特色小镇，无疑是现在全国的成功范本，以至于成为多地扎堆来考察学习的对象。“浙江省发改委城乡体改处至少已接待过考察团50多批，加上全省地市级的，约有1000多批。”当地负责人表示。
春江水暖鸭先知。2014年8月，阿里巴巴赴纽约上市，察觉到即将迎来互联网创业热潮的浙江省政府主要领导，在余杭划出一块地专门集聚互联网创业人才和风险投资机构，打造一个低成本的互联网创业小镇――这就是今天的梦想小镇，也是浙江特色小镇的源起。梦想小镇采用“互联网创业青年+风投资本”的大孵化器模式，渐成雏形。
梦想小镇运营了两年多，一共投入30多亿元。“投入这么大，政府能从其中得到什么？这些创业公司，几年内恐怕没有多少税收吧？”在今年2月梦想小镇接待的一场座谈会上，有人提出质疑。
“不要说税收，销售收入可能都没有。”一位梦想小镇招商局负责人如实回答，“梦想小镇算的是大账，如果算小账的话，永远都是亏的。”杭州余杭区政协副主席、未来科技城管委会常务副主任赵喜凯也表示，政府要淡定，不应该追求短暂的收益。
2015年6月，首批37个浙江省特色小镇创建名单公布。统计数字显示，2015年，浙江首批37个特色小镇固定投资达到478亿元，税收收入53.09亿元，全年旅游接待人数2768.61万人次，共入驻企业8776家，全年工业企业主营业务收入352.18亿元，服务业营业收入629.89亿元。半年之后，第二批浙江省级特色小镇创建名单紧跟着出炉。
浙江为何大力发展特色小镇？业内人士分析，浙江工业经济总量里70%都是传统产业，亟待改造提升；另一方面，新经济时代，必须培育新的产业，形成经济转型升级的新动能。浙江找到的办法就是培育特色小镇，以产业的有效投资推进浙江的产业经济转型。
与此同时，让人不得不关注的是，随着杭州几大特色小镇的发展，其周边的地价和房价均有不同程度的提高。“2015年我到这一带看房子，当时周边均价仅为1.3万元/平方米，等我转了一圈再回来，如今余杭一带的房价已经是2.8-3.1万元/平方米。”一杭州买房客向《21CBR》记者抱怨。
房地产的“掘金点”？
如今，全国上下席卷了一阵造“小镇”之风。面对如此庞大的市场，地产商们不仅纷纷入局，更将“小镇计划”列入其2017年的重要战略规划。
继斥资2500亿在马来西亚造梦后，碧桂园再豪掷超千亿，计划5年内打造“中国硅谷”――科技小镇。去年8月的启动会上，碧桂园助理总裁向俊波介绍，集团将重点选取一二线城市的周边土地和项目，投入建设10个智慧生态科技小镇，未来创造出不少于600亿元的年产出和60亿元的税收收入。
与一边建一边卖的房地产开发不同，科技小镇一开始就打算“狠下心”――全面开工。“我们不会先建一些房子，然后拉了资金再去做产业。我们是园区和配套同步进行，用我们的实力一步到位，建成一个硬环境，同步打造软环境。”碧桂园总裁莫斌显得信心十足，声称将打造成世界独一无二的科技小镇，给入园者最好的环境，“可以给大家声明，我们这次决不是做房地产，真的是做产业。”
随后发力的是华夏幸福，2016年9月，华夏幸福公告，宣布与南京市溧水区经济开发区管理委员会签署《合作备忘录》，为其定制特色小镇开发建设方案。
华夏幸福已经在环京津周边区域的大厂、香河、环上海区域的浙江嘉善等地分别打造了影视小镇、机器人小镇、人才创业小镇。此外，根据公司公告，足球小镇、健康小镇和葡萄小镇等项目也将陆续推出。根据华夏幸福最近公布的计划，将在未来三年在环北京区域、沿长江经济带以及珠三角区域的大城市、核心城市的内部以及周边布局百座特色小镇。
实际上，在业内看来，华夏幸福打造的特色小镇与其产业新城模式是一脉相承的。自2002年起，华夏幸福就被引入固安，以“政府主导、企业运作、合作共赢”的PPP市场化运作模式，推动固安的经济发展。
在产业新城的建造和运营方面，华夏幸福的园区业务主要为园区托管和代建业务。园区土地所有权基本属于地方政府，华夏幸福只是签订园区托管协议，并在托管年限之内完成规划、建设、招商和后期的运作、维护工作。
对于此模式，有分析人士指出，华夏幸福省去其他传统模式下土地前期购置成本，将原本的土地成本用于园区建设，并分享园区成熟后的后期收益。这使得华夏幸福可以在相对短的时间内实现园区的快速建设和有效的异地复制。
但是，迄今橹梗在产业地产这笔生意上，万科、绿地、碧桂园、绿城，包括最早介入产业地产的华夏幸福，都未能找到成熟的盈利模式。
基于此，时代地产集团董事会主席岑钊雄在去年年底公布国内首个城市运营4.0“价值城市”模型，并了其产品蓝图――“时代未来小镇”，试图“革”这场命。该模型的核心为价值合伙人，城市各方参与者都可以“共享城市发展红利”，城市“住户”变身为城市“用户”，发展商也变成城市综合运营商。
同时，这家规模仅300亿的房企，宣布未来5年内将从珠三角起步，投资30个“未来小镇”项目，总投资金额约9000亿元。只是，项目落地还未有时间表，“目前我们在广州、佛山、东莞、中山签署了相关合作意向”。岑钊雄在2月举行的年度业绩会上透露。
此外，比较值得关注的还有蓝城集团开发的农庄小镇，在浙江嵊州施家岙起步。蓝城集团执行总裁傅林江曾对媒体表示，蓝城集团董事长宋卫平计划在十年内打造100个小镇，实现万亿销售。雄心勃勃的“百镇？万亿”计划，显然再次把“小镇”话题推上了风口浪尖。在这之后，带着项目到傅林江办公室谈小镇合作的委托方络绎不绝。
这波小镇计划来势汹汹，一瞬间，似乎所有人都站在了风口上。在房企纷纷选择“产城融合”谋求转型之路的当下，房企们巨资投下的“小镇计划”，终将成为城市升级的现实范本，抑或是再创一座空城？
小镇“热”的忧思
“特色小镇强调的发展理念，不能仅仅当成一顶好看的‘帽子’，要进一步明确特色小镇的培育理念、方法和路径，坚决不能违背初衷。”住房城乡建设部总经济师赵晖在今年3月的全国特色小镇培训会上如是说。
根据克而瑞的报告，房企扎推打造小镇战略，除了行业利润下滑，寻找新的增长点之外，政策推动是其中因素之一。另外一个重要因素则是由于目前一线城市和核心二线城市的拿地成本越来越高。业内人士表示，不排除有部分房企打着小镇的旗号，意在变相低价圈地。
易居中国执行总裁丁祖昱也曾在其自媒体号上公开表态，无论是商业地产还是文化旅游地产抑或是产业地产，房地产开发商的转型依然很难从传统的住宅开发理念中走出来，披着小镇的外衣，实际上还是房地产开发的内核。
目前，房企们试水的特色小镇，主要集中于产业新城、文旅小镇、农业小镇、科技型服务小镇几大领域，不过却呈现严重同质化的倾向。
“小镇建设最重要的环节，关键是明确产业的规划。”易居研究院智库中心研究总监严跃进认为，适当挖掘骨干和团队做产品研发的同时，也应该有一个精致的品牌推销做法，继而实现小镇文化和产业要素的紧密结合。
“国内现有的一些小镇，从街头到街尾几乎都在卖小商品，而且商品类别雷同。”熙定资本CEO王磊在接受《21CBR》记者采访时表示，虽然经过较长时间产业地产的发展，但目前在国内看到的仅为小镇1.0版本。
在支持小镇发展的方向上，各地政府正采取投资、补贴、奖励等方式。“政府无论是引导基金或是鼓励创业，落到当地的是税收、就业、城市名片影响力等，小镇也是如此。”王磊表示。
对于小镇的盈利模式，东方花旗创新与金融机构部总经理方原草建议，应通过更多的方式探索，“例如浙江所做的小镇，多数为政府或者开发商牵头，那么其中就可以和各家机构进行合作，以出让、REITs或者资产证券化的形式退出。”
不过，多位业内人士表示，缺资金是当前特色小镇面临的核心问题之一。受制于目质量不佳、缺少商业模式以及政策瓶颈，不少金融机构都对特色小镇感兴趣，却敬而远之。“我们也在反思，为什么这么大的风口来了，我们一单都做不了。”一位基金公司负责人表示。
智慧城市的盈利模式范文6
关键词：城市形象；主题公园；旅游导向性；策略研究
1 城市形象的内涵
城市形象是近年来城市规划的热点话题，是城市改善投资环境、发展旅游资源以及提升国内外知名度的新思路和新的行销手法。所谓城市形象，是指一个城市的整体特征和感知。其丰富的内涵包括外在视觉形象和内在感知形象。视觉形象包含城市的整体布局、建筑风格、公共标识、基础设施、民居景观等；内在感知则包括城市的人文风貌、社会秩序、服务水平、道德水准等。两者在直接和间接感知上共同塑造了一座城市在群众心目中的整体形象。城市形象是一座城市的固有资本和价值，可内化为城市品牌，焕发独特的生命力和魅力。在现代商业化竞争中，一座城市必须提炼出独特的、与众不同的核心形象价值，给予市民群众一种独特的城市生活体验，否则城市之间将缺乏差异性，失去独特的吸引力。因此，提炼和塑造城市特色形象可以转化为独特的城市品牌效应，对于提升现代城市竞争力具有重要的意义。
2 常州城市形象的问题所在
常州市地处苏南长江三角洲中心地区，北接长江，南临太湖，是吴文化的发源地之一，自古有“中吴要辅”、“八邑名都”的美称。围绕常州城市形象问题，许多专家学者也展开了众多的研究与探讨。有的从城市文化构建展开研究，如2006年常州日报的钱月航发表了题为“常州城市文化面临的三道课题”的论文中将常州城市文化建设定位于文化保护、传承及展现；有的以点带面强调常州城市文化的复兴，如南京大学黄娟于2011年发表了题为《从淹城谈常州的城市文化复兴》，从社会学角度提出了常州城市文化复兴运动的十大主张。可见，常州城市文化、城市形象问题已经成为众多常州人所关注的热点问题。然而我们发现，在苏锡常地区，常州在城市形象上，历史不及苏州知名，自然资源不如无锡丰富；而在现代城市发展建设中，常州的历史遗存、风貌也逐步淹没在了钢筋水泥结构的现代建筑之中，流失了大量的城市特色和资源。因此，常州选择了资源再造，依托文化引领、旅游支撑的发展理念，成功开发了环球恐龙城、淹城春秋乐园、环球动漫嬉戏谷多个大型主题游乐公园，为常州打造出了一定的影响力，使常州跻身“主题公园之都”。另一方面，常州近年来实行了绿地公园全部免费对外开放的政策，并斥巨资改造公园环境，提升城市绿化面积，让常州市民共享绿地资源和城市公共设施。开放的常州主题公园文化已经成为常州的一张闪亮名片，在拉动地方经济发展的同时，也预示着常州城市形象复兴之路的新契机。
3 常州城市形象的旅游导向性
（1）主题公园效应。常州在发展公园特色文化上，借助几个主题公园平台，整合了旅游、动漫、文创等多个产业形式，形成了完整的城市产业链体系，吸引大批省内外游客纷至沓来，不仅在旅游产业收入上连年创收，还实现了城市形象和知名度的大幅提升。以常州恐龙园为例，作为常州主题公园的龙头品牌和国家5A级旅游景区，恐龙园集主题乐园、文化演艺、休憩型商业、温泉度假、动漫创意、科普教育等于一身，突破了传统景区的功能和界定，承载了多元的产业功能和形式，成了常州旅游发展的风向标。因此，主题公园对于常州城市发展的渗透已经成为一种趋势和产业盈利模式，不仅影响着市民的居住生活，还成功辐射周边省市，成为常州城市形象对外的一块金招牌。
（2）城市形象的旅游导向性。城市形象的主体是公众，旅游形象的主体是旅游者。从理论上讲，每位公众都是潜在的旅游者，都有旅游的需求。因此，旅游者的概念范畴也不断扩大，使得城市形象主体和旅游形象主体的区别也越来越小。从另一方面来说，城市形象和城市旅游形象研究的客体都是城市，也使得两者之间的趋同性愈加明显。因此，城市形象与旅游形象虽然在理论上有所区别，但在内涵和实际操作上又容易结合在一起，反映一座城市在物质环境上的各种信息，影响着城市对外界的吸引力，成为衡量一座城市的标准之一。同时，随着旅游业在城市经济文化发展中的作用愈加突出，许多城市在城市形象定位中的旅游导向性也日渐明显。例如，提起全国名列前茅的几大知名省会城市和直辖市，首先映入眼帘的必是其丰富的旅游资源和特征。每座城市都有自己城市形象定位的指导思想，常州也需要找到最适合自己的定位导向。基于城市形象和城市旅游形象的趋同性因素，以及众多城市形象的旅游导向性特征，我们从目前看来，主题公园为常州成功打开了另一特色的知名度，以主题公园特色定位常州城市形象具有极强的创新力和城市内涵改善力，与常州打造旅游城市、生态城市、宜居城市、智慧城市的发展路线不谋而合，并能与其他周边城市地区产生差异化竞争，形成独具特色的城市魅力。
4 主题公园特色的常州城市形象可行性分析
（1）主题公园特色是一种趋势。城市形象的效应在于，对内形成目标、共识，对外提升美誉度、吸引力。常州大力发展旅游资源、提升城市生态环境、以主题公园为载体形成产业链已经成为不可逆转的趋势。因此，我们应该认真加以研究，因势利导，扬长避短，可持续地发展，形成主题公园特色的常州城市形象，是经济发展的一个趋势。当前，推动城市发展最根本的是经济，城市形象的定位也必须最终转化为经济发展的需要，为经济发展注入新的动力。因此，城市形象的塑造如同城市发展的行销手段，必须考虑到所在城市的主要经济模式，产业优势、历史文化和民生需求，最终融入当地产业发展，促进经济增长。常州当前已经把异军突起的旅游业作为新的经济增长点，以恐龙园为代表的主题公园在知识经济、网络经济、会展经济等层出不穷的经济形势面前，展现出了较强的竞争手段和生命力，承载了城市经济建设发展中整合和推动等多元功能，势必会成为城市形象的发展趋势。
（2）主题公园特色具有极强的推动作用。主题公园特色的城市形象定位使常州应该向花园城市、旅游城市、生态城市的目标发展，必须美化环境、提升内涵，在城市建设和艺术审美上突出主题公园的特色文化与形象标志。这一选择，也要求城市必须改善居民的生活环境和质量，给予居民生活更新更美的体验，使城市形象深入群众中间，提升市民的荣誉感和认同感。主题公园作为常州旅游业的龙头品牌，是常州对外展示的一扇窗，公众可以通过这扇窗审视常州经济、科技、服务、旅游、商业、文创等各个领域的实力与面貌。因此，这必须要求各行各业协同奋进、加速发展创新，共同营造大力发展的势态，培养国际化视角，争创全国一流，将目标转化为城市前进的动力和催化剂。另一方面，通过打造主题公园特色，将常州先进的制造业、服务业展示在全国公众面前，不断推陈出新，展现城市的友好、智慧与创造力，这对提升城市软实力，优化城市投资环境、吸引外资和高端人才有着积极的推进作用。
（3）主题公园特色的局限性。以主题公园为特色的城市形象定位，也有着其客观局限性。主题公园特色虽不易产生雷同，能在城市竞争中形成独树一帜的风格，但主题内容较为单一，缺乏城市资源的整合性，容易冷落其他行业领域，不易形成合力。其次，城市形象的定位，也需要考虑公众的情感诉求，使对内提升市民的荣誉感和使命感，对外产生足够的好感和吸引力，然而主题公园特色在情感上人情味不足，缺乏以情感人的群众感染力。因此，在宣传手法和行销策略上，城市形象部门需要不断创造新的渲染力和亮点，形象维护难度会随着时间的推移加大。
5 主题公园特色的常州城市形象策略分析
（1）合理配置市场资源，实现共赢。主题公园作为综合的大型旅游场所，通常集地方特色、文化内涵、时（下转第页）（上接第页）代特征、尖端科技、娱乐演艺等要素于一体。这在一定程度上必须进行地区的各类资源整合，优化配置时间、空间上各类具有市场反响、市场效益的旅游资源。例如，恐龙园就是在国家建设部、国土资源部、国家环保总局和国家地矿博物馆等科技资源和实物资源的基础上，科学合理地配置了地产业、休闲商业、酒店、交通、广告、零售等多个行业的资源，推动了地区的多元发展。短短几年间，在恐龙园附近就增加了两个五星级酒店，一个大型商业街区和不计其数的周边地产业、餐饮业、零售业等，还在文创产业、动漫产业中崭露头角，获得了市场的共赢。
（2）品牌营销，打造城市名片。要打造主题公园特色的常州城市形象，必须考虑长期经营、树立牢固的品牌形象，使公众形成对常州城市特征的良好概念，并且维护和保持这一鲜明特色。例如，可在城市环境中导入主题公园的视觉识别系统（VIS），从视觉上打造主题公园的概念形象，深化品牌形象，加强城市主题公园特色的景观设计，融入城市生活的方方面面，潜移默化，润物无声。其次，可将城市形象定位与其他城市资源进行形象捆绑，通过大型活动宣传城市品牌，强化主题公园这一特色鲜明的城市符号。最重要的是进行商标注册、专利申报，使优势资源获得相应的法（下转第页）（上接第页）律保护。
（3）建立城市形象传播的长效机制。城市形象的塑造与城市品牌的建立绝非一朝一夕，这需要时间的累积和实力的堆叠，需要几届政府和各行各业人民群众的共同努力。因此，必须建立城市形象传播长期有效的机制，确保目标的统一性和连贯性，不随意松懈和变更，造成城市形象的混乱和间断。城市形象的连贯性不等于一成不变。因此，还需要建立一套城市形象传播的有效评估机制，在城市形象的塑造中科学评估传播形式的有效性和合理性，及时调整策略方针，避免资源的浪费，并为传播提供进一步指导。
（4）为城市未来健康发展奠定基础。良好的城市形象有利于培养城市精神，引领市民群众增强团结意识和荣誉感，使其自觉维护城市的形象和声誉；良好的城市环境与形象也为招商和人才引进奠定了重要基础。因此，城市形象对城市未来的健康发展起到了重要的推动作用。我们提出主题公园特色，是指常州在大力发展主题公园旅游平台的基础上，合理配置城市资源，以点带面，多面协作，带动城市各行业繁荣发展。所谓前人栽树，后人乘凉，在建立城市形象的同时，必须考虑城市的均衡发展，通过政府宏观调控手段，带动城市产业发展的和谐、健康、稳定和均衡，为城市长期繁荣发展奠定坚实的基础。
6 结束语
寻找城市形象的定位，必须深入挖掘每座城市的优势资源，找到契合城市发展的特色与理念。我们研究基于主题公园特色的常州城市形象，一方面是看到了近十年来，主题公园发展对常州城市对外形象宣传的积极作用；另一方面也是希望通过主题公园的平台，将常州优秀的城市文化与行业资源在这个平台上进行整合再造，打造出独具特色的城市宣传方式，优化城市内涵，突出城市形象，形成可持续的发展优势和特色。
参考文献：
[1] 李永文.论主题公园的区域经济影响、建设和发展[J].经济地理，2005（9）.
