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广告的作用分析范文1
[关键词]广告英语 语用学 合作原则 链接
[中图分类号]H315 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）10-0044-02
广告一词最早来源于拉丁文，当初的含义为“诱导”。中古英语时代也出现广告一词（Advertise），含义为“让消费者知晓某事”。17世纪末，静止的物的概念的名词广告（Advertise）演变为“广告业”（Advertising）。[1]广告业的目标就是实现知晓，广告将这种特殊的沟通以雕塑化的语言和独特表现形式付诸实现。英语广告的语言技巧集中体现了语用学的以下合作原则。
一、广告会话含意
从语用学角度看，“广告主作为发话者传递一定的信息，而作为受话者的消费者通过对一定语境中话语的解释或推理接受信息。在这一交际过程中，广告主应遵守合作原则，使话语在内容层面上真实、相关、适量；在方式层面上简洁清晰，从而达到广告的可信性和可读性”。所以，广告商与消费者进行交际的平台就是广告，而且在交际的过程中，所有的参与者都应当遵守一个共同的基本原则——合作原则（Cooperative Principle）。Grice于1957年区分了话语的自然意义和非自然意义：话语的自然意义是指人们能按照常规通过字面意义而获得的话语意义；话语的非自然意义指人们意欲表达的意义，即在特定的场合下表达出交际者意图的语用隐含意义。Grice着重研究话语的非自然意义，并于1967年在此基础上提出了著名的会话含意理论（conversational implicature）[2]，这个理论提出言语交际就是双方合作基础上的达意。交际双方必须遵守“合作原则”（Cooperative principle），它包括质、量、关系、方式四个准则。然而，语言学家认为，在现实交际中，为了更加有力地实现话语含义的深度、厚度和广度，往往通过违反“合作原则”来实现。违反合作的简单过程是：交际的一方将真实的意图隐藏在表面之下，但是必须设定“此地无银三百两”的语境，而另一方则在既定语境的基础上推断出说话人表面违反准则的隐含意义及其目的。在英语广告语中，设计者故意违反合作原则，为消费者设置“陷阱”，渲染广告语的隐含意义，说服消费者接受产品，这实质上是广告会话含意。
二、逆向合作中的质准则（quality）
质准则是指提供的信息要真实。该准则由两个次则构成：①不说自己认为虚假的话；②不说自己缺乏证据的话。隐喻和夸张是违背质的原则的主要手段。如：Soft，enchanting，smiling color——that’s the gift of Focus to your hair. （Focus 洗发水）。在广告中，设计者利用“Soft，enchanting，smiling color”等词来构筑隐喻的效果。显然，“color”自己不会“smiling”，但是广告商故意违背质的准则（不要说自知是虚假的话），目的在于吸引消费者，激起消费者的购买欲。又如：Would you rather have whole chips…or air？ 这则薯条广告留给消费者的是如何理解“air”，因为“air”指代不明。该广告语表面上设立一个问题，但是没有什么实际意义，读者只能拓展广告的外延去寻找它的真实意图。通过违反质的准则，隐含意为：“You definitely would rather have whole chips than air”。通过设问，广告在违反质的准则的同时增加了语言的幽默，而幽默的语言更容易给人留下难忘的记忆。
三、逆向合作中的量准则（quality）
量准则是指要把话说足，但不要多说。广告设计者故意地传递表面看似多余的或不相关的信息，这些信息可以引发消费者的想像力，寻找其中实际蕴藏着的含义，产生对产品的注意力。如：Wella Liquid Hair Restructurizer：My hairdresser gave me the first products in the world to put hair back into hair. 这则广告违反了遵守量的准则。分析“to put hair back into hair”发现hair反复出现，好像是信息量的重复提供。然而，消费者可以从中发现隐藏在其中的弦外之音。My hairdresser gave me the first products in the world to put damaged hair，without shine and volume. Back into what hair should look like. 这样的理解能激起消费者的购买欲。
四、逆向合作中的方式准则（quality）
方式准则是指说话要简洁，特别要避免晦涩，避免歧义；要简明，要有条不紊。广告人常常故意违反方式准则，使广告语产生“歧义”。广告语意义的“模糊性”，可以激发消费者对产品的丰富联想和购买欲望。[3]如：Less bread，No jam. 表面上，广告中“bread”和“jam”都是常见食品，很难与交通联系在一起。显然，它违背了方式准则中的“避免歧义”，借助“bread”和“jam”同交通的距离，使广告变得更有吸引力，引起消费者的关注，激起消费者寻根问底的好奇心。由于广告采用的是夸张而明显的违背行为，很容易将消费者对“bread”和“jam”的理解引向食品以外的其他物品。英国人都知道“bread”在俚语中指的是“money”，而“jam”指的是“traffic jam”，那么，这则英语广告要告诉消费者的真正意义显而易见了：“Less money. No traffic jam.”语言幽默，易于被读者接受。
五、逆向合作中的关系准则（relation）
关系准则是指要说相关的话。广告商故意让广告语违反关系原则是为了避免说话太直接会引起消费者的反感，目的是拉近消费者与商品的关系。如：The Top Satisfaction. 这是Hilton香烟广告。广告并没有交代任何的关系者，表达的内容似乎与Hilton香烟风马牛不相及，不过，当我们假定读者是广告商或是合作者，它隐含的意义就容易理解：抽Hilton香烟，你能获得Top Satisfaction。间接告知了消费者Hilton香烟的优良品质。在现实交际中，话语相关的程度越低，需要读者做出推导的努力就越多，广告效果就越好。这则香烟广告的实质是要消费者出钱购买商品，过于直白的表述往往会令消费者对香烟感到反感甚至产生厌恶心理。因此，广告主就必须运用巧心设计得体的广告语，使其恰好地反映出广告主的真实意图，这从某种角度体现了语用学的关系准则。
艺术化广告的创作就是要不断标新立异，有新意才能第一时间吸引消费者，使广告能够在消费者脑海中留下深刻的印象。逆向合作可以产生幽默感，吸引消费者的注意力，提高广告的记忆度，增强说服力，使得消费者在不自觉中受到广告艺术的影响，进而购买其产品。
【参考文献】
[1]Garfield，B.And Now A Few Words From Me[M].Mcgraw-Hill Trade，2003.
广告的作用分析范文2
摘要：广告是为了某种特定的目的，通过一定形式的媒体介质，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。随着经济全球化的发展，越来越多的外资广告公司入住中国市场，占据着绝对的市场优势，而中国本土广告业要想在激烈的竞争中生存，就必须走出一条民族化发展道路，植根于博大的传统文化之中，吸取优秀传统文化精髓，充分彰显中国文化魅力。本文基于中国传统文化元素在广告设计中的应用进行分析研究，以广告形式划分，探索现代广告和中国传统文化元素的嫁接点，找出一条走向国际化发展水平的道路。关键字：广告设计；传统文化元素；应用分析【中图分类号】G640一、 中国传统文化元素在广告设计中的价值体现（一）传统文化概念
中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史中各种思想文化、观念形态的总体表现。中国传统文化元素包罗万象、形式各异，其中蕴含着丰富的设计元素，无论是从诗词、建筑、美术、壁画、瓷器、剪纸、诗歌、戏装、书法等物质元素，还是到博大精深的儒家、道家以及佛家文化等，都为现代广告设计提高了丰富的艺术表现形式和表现方法。中国传统文化设计元素历史悠久、题材广泛、内容丰富、形式多样，在世界文化艺术中，有着独特的东方魅力。因此，做好传统文化融入到现代广告之中，开创创新设计潮流，成为广告设计师们面临的新课题。
（二） 传统文化元素在广告设计中的价值体现西方的广告创意起源比较早，无论是从先进的广告理念，还是从比较完整的广告经营管理模式，广告业发展已经相当成熟。国内广告界也逐步在探索凸显传统文化特色的广告设计，积极进行广告本土化创新，扎根于本民族传统文化之中。近年来，韩国、日本通过深入挖掘本民族传统文化，大力利用传统文化特色，诞生了一批能够彰显本民族特征的世界级品牌，比如三星、索尼、韩剧、动漫等风靡一时。纵观国际广告设计大赛，能够脱颖而出的中国广告作品，大部分都是使用了传统文化元素，民族的也是世界的，只有把文化的精髓渗透到广告设计中，才能影响世界。值得欣慰的是，国内逐渐开始重视中国元素在广告设计中的应用，相李宁运动鞋、中国石油都在传统文化元素进行了充分的挖掘和大胆的尝试。综上所述，中国式的广告要想被全世界人民接受，必须扎根与中国传统文化元素之中，做到两者的完美结合。二、 广告设计的中国传统文化元素应用分析（一）传统文化元素在平面广告中的应用现代平面广告是应用最广泛的广告形式，表现形式多种多样，内容要求比较低。在现代平面广告设计中潜移默化的受到中国传统绘画艺术的特征和风格影响，同时也被赋予深厚的人文色彩，传统绘画中的表现手法和形式都在广告设计中得到了充分的运用。在现代广告设计中，绘画的比重和地位越来越重，文字说明已经不适用快速的宣传需求，广告的画面、文字和图像等都以绘画艺术为基础，形成强烈的吸引力和感染力，从而达到宣信息目的。广告设计者把图形、色彩、文字等要素根据表现形式原则，经过各种艺术形式处理，简单、清晰、生动、形象的表现出广告的意图和目的。例如奥运会期间的"中国印，舞动的北京"将肖形印、中国字和五环徽有机地结合起来，充满了深沉的活力。尺幅之地，凝聚着东西方气韵；笔划之间，升华着奥运会精神。（二）视频广告中对传统文化元素的应用视频广告是一种比较强烈的广告表现形式，随着传媒业的快速发展，视频广告越来越收到商家的青睐。视频广告表现形式比较多，在广告设计中可以充分利用传统诗歌、书法、绘画等形式，设计师们尽力应用各种具有影响力的传统文化因素，尽量在短时间内抓住观众的眼球。例如，在海马汽车宣传设计中，充分利用中国传统的水墨动画来表现汽车的特点；康美药业集团的广告《康美之恋》，采用电视广告的形式，请来明星，在著名的风景名胜桂林阳朔世外桃源取景，讲述着易懂而具有深刻意义的故事，配以唯美的画面、动听的音乐，文字优美，诗意盎然，美轮美奂。整个广告主题很好的落在药业集团热爱医药、治病救人的宗旨上。（三）网络广告中传统文化元素的应用分析
随着网络通信网技术的不断发展，网络广告也突飞猛进，接受群体也最为广泛。网络广告的形式一般是：链接广告、邮箱广告、漂浮广告、网页广告、旗帜广告、游戏广告等。网络广告可变性比较强，更新速度快，限制条件较少。例如：网站会更根据本民族传统节日设计一些广告，起到宣传教育作用；还有一些茶叶、瓷器厂家，充分利用本民族特色，制作景观视频，宣传产品特点，吸引顾客；最近比较流行的中国梦相关广告，特别是以洋河酒业为主导，立足于实现中华民族伟大复兴的使命，不仅宣传了企业精神和文化，还可以积极引导社会大众为实现梦想而努力，起到民族使命宣传和企业自身宣传的双重作用。结语：传统文化元素是广告设计元素的重要组成部分，传统文化元素的广泛应用，不仅弘扬了本民族文化，还增强了广告的吸引力和内涵，也是我国广告事业走向世界前列的关键环节。因此，只有辩证地结合传统与创新，根据不同宣传群体，采用不同的文化元素，扎根于五千年不朽的传统文化底蕴，采取灵活多变的表现形式，只有这样，才能赋予广告以经久不息的生命力，立足于世界民族之林。参考文献：[1]孙冬梅.中国画章法与现代平面设计形式之比较研究[D].山东轻工业学院.2012年[2]周霞.赵德.中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用[J].美术大观.2011年08期[3]许明星.文苑仲.论中国传统文化与现代广告设计的融合[J].《艺术百家》.2008年第S1期
广告的作用分析范文3
（一）对营销作业进行划分和确定营销管理是一个较为复杂的过程，主要涉及到市场和产品两大方面，一般包括分析、规划、执行、控制四个方面。从工程企业的日常运作来看，营销部门和物流部门的工作人员日常的业务活动主要包括：联系、访问、接待来访、内外部会议的参加、装卸、运输、修理等一些列内容。因此，从营销过程的角度来讲，可以把作业中心进线大体划分：（1）产品的促销方面，它包括广告的宣传、人员的促销和公共关系。（2）产品的运输方面，涉及到的有对产品进行生产后的包装、存储以及相关票据的签发等。（3）客户服务方面，主要是以客户对产品体验后为主，并为其提品售后服务和技术支持内容。
（二）对于作业中心成本进行集中和分配（1）具体的集中方面作业中心成本所涉及的部分较为广泛，包括广告费、员工工资、折旧费、修理费、运输费、办公费等，这些数据信息可以在工程的原有成本信息系统中得到，然后经过加工处理后进行利用。（2）确定最后的成本动因确定成本动因是作业成本法核算体系中较为关键的环节，需要对成本的各个因素进行正确的选择，这样可以保证作业成本中心的顺利发生。从营销过程的作业中心角度出发来考虑的话，就需要首先确保它的成本动因选择的合理性和正确性，为各个不同的作业中心在分配产品费用时创造良好的条件。（3）如何进行营销费用的合理划分从企业的总体产品角度来看，它的营销费用如果进行合理分配就需要考虑到诸多的影响因素，因为它所涉及到的分配对象十分的众多，有的是基于整个企业来进行的营销活动服务，有的是侧重于某一产品的营销活动服务。①最基础的营销业务，这一环节的业务活动是针对于整个企业的产品来说的，涉及到的范围较广，在费用的处理上，要按照上述所提到的先把费用进行集中，然后确定成本动因，最后把作业中心集中的费用分配到每个产品中；②某一产品的服务费用，这种具有针对性的营销费用可以直接计入到服务对象的成本中。
（三）作业成本法对营销过程中费用管理的优化策略（1）优化工程企业的营销费用预算管理从作业成本法的具体开展过程来看，它是直接的进行全过程式的对营销成本进行披露，对于过去的营销费用预算来说，是一种很大的进步和完善。从工程企业管理的角度来讲，在营销计划的基础上，为了达到营销的目标需要对像怎样维护和进一步的增加已有客户的购买行为，如何正确确定出潜力客户并建立沟通联系激发购买欲望等方面制定出相应的规划，管理者要对不同的营销过程中所需要的作业实施部分，包括具体的质量进行重复的确认，然后在此基础上，对资料进行参考或是从实际的经验中获得不同作业成本动因费用分配率来对最终的资源消耗量进行数量的确定。（2）对业绩的计量考评体制进行创新在作业成本法的模式下，对于业绩计量考核体制而言，它主要涉及到作业效率的计量、作业最后完成的时间计量以及所做的工作质量的计量三个部分。第三，对工程企业的营销行为进行全面的分析评价。对于这一环节的进行，作业成本核算体系主要发挥的作用是显而易见的，主要是对影响过程中所消耗的作业类型、作业量以及资源消耗的定量信息等提供参考依据，能够使评价分析工作更加的准确，此外，定量化和对象化的成本信息也提供了很好的支持。
2结语
广告的作用分析范文4
Abstract: The current market is flooded with false advertising over every corner of life, from the medical treatment, medicine, health food to real estate, services for studying abroad. From the view of game theory, this paper analyzes governance model for false advertisements of China in order to improve the governance model of false advertisements.
关键词: 虚假广告;治理模式;博弈
Key words: false advertisement;governance model;game
中图分类号:G22 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)28-0224-01
1我国的广告治理模式
我国目前的广告治理制度包括:政府行政机关对广告的监管、广告行业自律、消费者权益保护和社会舆论的监督四个方面,如图1。
社会舆论监督对广告的监督广告起着积极的作用。消费者对广告的监督方面也起着重要的作用。消费者对广告的监督和约束是通过国家行政机关、消费者协会和社会舆论,依法运用法律武器维护自身合法权益。政府行政机关对广告监管的特点是监管实行许可制,全程监管,依法查处。广告行业自律是广告行业组织、广告经营者和广告主自行制定的约束本行业广告活动的规则,调整的范围仅限于自愿加入广告行业组织的广告业成员。广告法律法规和广告法律制度是广告监管的法律依据。
2我国虚假广告治理模式的博弈分析
我们假设市场由经营者和消费者组成,经营者是否作真实广告,消费者是不清楚的,也就是说经营者的类型不能确定。经营者就可以选择生产优质品,也可以选择生产低质品。由于出于利润最大化的考虑,经营者有强烈的动机提供低质量的商品或服务而通过虚假广告伪装成高质量的商品或服务。而消费者在购买时又无法区分高质量和低质量的商品或服务,这就会出现混合均衡:高质量和低质量的商品或服务以相同的价格销售。其结果就是虚假广告的经营者获取超额利润,而消费者的利益受到损失。对此,我们通过以下简单的博弈模型来加以说明,博弈的基本过程如图2。
博弈树上的“真实广告”和“虚假广告”分别表示经营者在交易的策略:是选择作真实广告还是虚假广告。β表示经营者的广告的真实性的概率,β为真实,(1-β)为虚假,即欺诈。博弈树末端有序数对分别表示消费者和经营者双方的效用值。如果消费者选择“不购买”,经营者无法销售,消费者和经营者的效用都为0;如果消费者选择“购买”,经营者在“真实广告”和“虚假广告”之间显然会选择“虚假广告”,因为选择“真实广告”的效用只有5,而选择“虚假广告”的效用可以增至10。从上面的效用分析可以得出,(购买,虚假广告)是双方条件的纳什均衡,但是该均衡并不是对社会有效的。只有当消费者选择“购买”策略、经营者选择“真实广告”策略时,博弈双方从交易中所获得的经济效用才是最正常的,交易双方都能从交易中获得应得的经济利润,社会效益才能达到最优。但是,由于提供虚假信息的交易能给经营者带来一个正的效用增值,经营者就有了一个偏离(购买,真实广告)的强烈动机,这时消费者选择“购买”策略具有很大的风险。
该模型中μ的值表示消费者购买商品或接受服务效用的大小,决定着消费者是否购买:在μ>0的条件下,博弈中的消费者只能是交易的被动接受者。因为经营者的欺骗行为虽然可恶,但是交易中“正的期望效用”使消费者只能接受策略“购买”。在μ
当交易中引入政府机构监管时,消费者和经营者双方的信息结构及其效用值将会改变,进而会影响博弈双方的策略选择,如图3。我们在上面的博弈模型中引入政府对经营者实施虚假广告行为的处罚因素P,代表着经营者因虚假广告行为而被政府处罚的值。该模型的含义是:政府对广告的规制改变了经营者和消费者的效用函数,理性的消费者如果预测到政府的处罚使得经营者的欺诈收益小于其欺诈成本,它就会推测同样理性的经营者一定会选择策略“真实广告”,而自己的最优选择是“购买”。这里问题的关键是政府对经营者实施虚假广告行为的处罚P一定要大于经营者因欺诈而带来的效用增值(10-5=5),如果理性的经营者能够观察到自己的欺诈成本将大于欺诈效益的话,它当然就不会偏离“诚实”策略,这样(真实广告,诚实)就能成为博弈双方的纳什均衡。
广告的作用分析范文5
【关键词】语类分析 印刷广告 策略
【中图分类号】G234【文献标识码】A【文章编号】1006－9682（2009）03－0060－01
【Abstract】As genre analysis becoming more and more popular, this paper intends to make genre analysis of the print advertisement in English to summarize the common features of the print advertisement including the stylistic, semantic, functional and linguistic features. And the seven strategies adopted in print advertisements will be analyzed.
【Key words】Genre analysis Print advertisement Strategies
一、引 言
近三十年以来，关于文体学、语篇学和话语分析的研究已经逐步从表层的分析转变到深层的语用分析。笔者认为，体裁与“语域”很类似，与社会的相关习俗有关，以及会用一些特定的词、短语、句子等等。例如，在婚礼上和葬礼上使用语言的感彩应该截然不同。同样，语类还和一个国家和地区的特定文化和历史背景有关。我们必须了解说话对象的当地文化和历史知识以达到成功交流的目的。从语类分析的角度我们可以看出，每个语篇都有其特定的语言习惯和措辞方式，并且通过结构分析，我们可以探究出其语义。很多语言学家，如Bhatia（1993），Swales（1990）都对语类分析作出了定义。总的来看，语类就是以成功交流为目的，使用社会生活定习惯为基础的一种语言学和语篇的使用领域。从应用语类分析的角度来看，我们须首要考虑两个层面：对一些特定的语类语篇进行特殊定位，并试图找出形式和功能之间的对应关系；解释在语篇中出现的社会文化对应关系以及认知关系。
二、语类分析的几步骤
在进行语类分析时，我们通常要注意以下几个步骤：一是把给定的语篇置于一个特殊环境之中，以经验、文章内部线索得出该语类的范畴；二是研究现有文献，对与其相关语类进行分析对比；三是合理定义语篇的作者、听众或观众，以及他们的关系并对发生的语言及其周围的语言关系进行分析；四是选择数据；五是研究发生的话语并分析语言的使用规则和文章构成；六是分析语言的不同层面，如词汇语法层面、跨文化因素分析等。
三、印刷广告的语类分析
王宏利、郭继荣（2005）认为，印刷广告和其他的广告形式一样，交流目的一是劝说，一是通知。不同的产品会采用不一样的广告策略。比如化妆品的广告会用大量的图片而非文字来引起观众的注意。科技产品的广告主要描述产品的优良性能、良好的售后等。广告包括很多元素，如广告的出资者、公司职员和消费者等。印刷广告通常采用如下七个策略：标题；树立声誉；介绍产品和服务；产品评价；促销政策；压力策略；争取回应。
标题的作用是吸引顾客的注意，短小精练。“树立声誉”是提供该服务或产品的背景资料。这个策略能通过“产品定位”如 “If you are working and living overseas, there’s one name you can trust when it comes to put your investment to work.”以及通过揭示生活中一些产品的缺陷和销售误区来实现，如“A failed program is bad for the cultivation of students’ communicative ability even the soul.”“Forget poor sound quality, there’s a phone making sound like you.”“介绍产品和服务”是广告中的关键环节。厂家通常通过指出该产品能满足顾客的需求（SONY is the perfect answer.），通过对比新旧产品质量上的改善和提高（Unlike those ones, this type can make you fell like sleeping in your own bed）和指明该产品是眼下需要的产品（This kind of medicine is produced to cure the overwhelming disease――SARS.）等方式来实现。“产品评价”是顾客对产品的反馈信息，工整、有说服力，通过直接引语（如“The clothwasher is convenient, and easy to handle”, Miss Doris said.）和报告（“A lot of experts believe that Hybrid synergy is a way to enjoy the driving and preserve the environment at the same time.”）来实现。“促销政策”是给顾客一些优惠，从而诱使他们购买产品或服务的环节。其形式多样，包括试用品、礼品、打折等。“压力策略”采用给产品加上限制，从而促使消费者尽快购买产品或服务的方式。第一是时间/数量限制（Offer available from participation stockists from 5 June to 18 July），第二是感情压迫（Send the money right away. In the time it takes to reach us by first class post, at least one thousand more children will need the society’s help.）“争取回应”催促消费者以电话、信函或访问的方式给出回应，在这个环节里，电话号码、地址等都会被提供。
从语言学的层面来看，印刷广告有其自身的特点：被用来处理信息的并列的名词短语频繁出现；复杂名词短语与众多修饰词并用，能显示出产品的内部价值；被运用于表现产品价值的形容词较多；产品之间的对比较多；出现能提供给顾客大量信息的简单复合词；能拉近顾客和销售者之间距离的“你”态度；简单动词和现在时态；多用祈使句。最常用的动词包括fill in、contact、call等。
四、结 语
本文试图让更多对语类分析有兴趣的人通过对印刷广告的研究，更好地理解和掌握语类分析的知识。近几年来，国内外学者运用语类分析相关理论进行了很多尝试。因此，体裁教育法应运而生。它提供了将传统教学法和新教学法相结合的观念，对提高教学效率很有帮助。
参考文献
1 Brown,G&G Yule（1983）.Discourse Analysis.Cambridge University Press, Cambridge
2 Hu Zhuanglin（1981）.Linguistics. A Course Book Peking University Press
3 李宣松.体裁分析与商务语篇.外国语，1997（2）
4 Mandell,M. I.（1994）.Advertising（fourth edition） Prentice-Hall Inc Engle Wood Cliffs
广告的作用分析范文6
彝文文献记载的云南西部彝族谱系
略论汉语语法结构隐含的修辞意义
分析哲学兴起的逻辑哲学研究进路
论修辞学在语文教学中的工具作用
描述逻辑ALC的公理化方法研究
彝语北部方言以诺话声调变调研究
西部地方高校文化传承创新的实践探索
基于说话人视角下善意谎言的语用分析
人口模型在贵州省总人口预测中的应用
略论彝文古籍翻译中的今译问题
雷人雷语中的仿拟修辞简论
撒米落彝族婚俗仪式及文化特征
山西二人台唱白的词汇修辞研究
贵州彝文印刷字形规范浅析
周素园追求进步、光明思想探析
广告语篇中的语气隐喻及其功能探析
互模拟及其与模态等价之间的关系
从乔姆斯基语言层级看一阶语言
当前彝族民间信仰的社会功能探析
关于办好彝学专栏的几点思考
凉山彝族黑彝和白彝等级分化问题
交际故障与人际语境认知失调
论水西政权在彝族历史上的地位
彝-汉语四方方位词的理据异同探析
高阶微分方程的亚纯解与小函数的关系
论统计推理中贝叶斯归纳的哲学研究
关于毕节彝族历史文化研究的思考
歌词创作中设问运用的语言艺术
毕节阳山森林公园蕨类植物区系研究
以彝族毕摩文化解读三星堆青铜神坛
指代消解的主要方法及其机制
贵州古彝文TrueType字体开发与设计
毕摩在彝族文化传承中的教育作用试析
亚里士多德和墨家学派的逻辑系统比较
黔西北滇东北彝族教会及其自立特征
彝学研究：成就、形势与创新发展
关于中国逻辑史的五个问题
施受互易对称嵌入结构的认知语用分析
毕节数字景区数据采集技术应用研究
黔西北彝族民间音乐文化的认知与保护
英汉数字词文化内涵异同及翻译
论非单调推理在日常思维中的应用
陶行知的诗歌理论和诗歌语言实践
试析蒙化彝族左氏土官长期存在的原因
对外汉语教材中留学生形象的修辞塑造
苏州回族居民语言使用情况的调查与分析
一种基于虚拟线圈的交通信息流分析方法
