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过度包装的定义范文1
【关键词】有机食材；包装设计；推广
一、有机食材包装的作用
包装的作用是对食品提供保护，防止食品受外界微生物或其他物质的污染，防止或减少食品氧化和其他反应。用于食品包装的材料必须有适当的阻隔性，如要求油脂食品的包装物应该具有高阻氧性和阻油性；干燥食品的包装物要求应该有高阻湿性；芳香食品的包装物要求有高阻异味性；而果品、蔬菜类鲜活食品又要求包装有一定的氧气、二氧化碳和水蒸气的透过性；要有良好的机械性能，主要包括材料的抗拉伸强度、耐撕裂，、耐冲击强度等；还要有良好的化学稳定性，不应与内装食品发生任何化学反应，确保食品安全。有机食材包装材料的选择更加严格。应根据产品的特点，选择相应的包装材料。有机食材的包装材料应具有安全性、可降解性和可充分利用性，提倡使用木、竹、植物茎叶和纸制成的包装材料，当然，除了以上包装材料之外，只要符合卫生要求的其他包装材料也是允许使用的。包装应简单、实用，避免过度包装，并应考虑包装材料的回收利用问题。允许使用二氧化碳和氮作为包装填充剂。
二、有机食材过度包装存在的问题
在合理应用包装的同时，也存在过度包装的问题。虽对过度包装没有严格的定义，但从其本身的含义来看，一些重复、过分装潢及无必要的浪费物料的包装手法，便属于过度包装。如果本身已有良好包装的产品，根本不必要再另加包装。例如胶管装牙膏、罐装的润肤品，实际上不必要使用外层的纸盒来再包装。再如多重式包装，这是指产品先以个别包装，再用盒装或袋装出售。过度包装虽不能说是“败絮其中”，但有“金玉其外”之嫌。同时，滥用包装物料带来的问题很多，如使用大量的纸张作为包装，则非常破坏环境，非常“不绿色”――制造纸张是要砍伐大量林木的，直接损害带森林和造成水土流失，破坏自然生态。而且制造包装的物料所用的能源并非用之不竭，其副产品更会污染空气，形成气候变化现象等。包装的过度使用，最终造成垃圾的增多，其处理成本也随之增多。随着改革开放的不断推进，我国的城市规模也在不断变大，每天也需要处理越来越多的垃圾。不可否认，过度包装也是垃圾增多的主要因素之一。现在全社会普遍认为，过度包装有四大危害：一是浪费资源，加剧了资源能源供需矛盾；二是污染环境，危害人类的生存；三是增加了产品成本，损害消费者利益；四是助长奢侈浪费，毒化社会风气。
三、有机食材包装设计与推广
有机食材包装材料的选择应根据产品的特点，选择相应的包装材料，有机食材对包装材料的要求：安全性，包装材料本身要无毒，不会释放有毒物质，污染食品，影响人的身体健康；可降解性，应尽可能使用由木、竹、植物茎叶和纸制成的包装材料，在食品消费完以后，剩余包装可降解，不会对环境造成污染；可重复利用性，有机食材在遵循可持续发展的原则下，要求有机食材产品在消费完以后，剩余包装材料可重复利用，既节约了资源，又可减少垃圾的产生，如用塑料包装材料包装应简单，实用，避免过度包装，并应考虑包装材料的回收利用。从相对数字来看，我国对塑料包装的应用远远低于国外，因此，“白色污染”的主要原因不是我们的塑料包装太多造成的。有机食材行业必须形成共识，将治理“白色污染”也列入行业的发展目标之一，成为倡导绿色包装的一个重要内容。
包装材料是包装产品的，产品必须通过流通才能到达消费者手中。有机食材与普通食品相比，由于基本不添加食品添加剂，若采用与普通食品相同的包装，在相同的流通条件下，保质期会更短，因此包装材料的选用应与流通条件相适应。如有机稻谷在储存时由于不使用农业熏蒸的办法来保粮，而大多采用控制仓库仓温的办法，造成害虫及虫卵无法完全杀灭，导致大米长虫的现象。
总之，发展绿色包装是一个系统工程，不但是有机食材行业的事情，整个人类都必须认真对待，共同努力。在科技日新月异的今天，加大包装科技的投入开发力度，对包装整个生命周期进行认真的研究，消除包装在其整个生命周期中对自然环境和人类的危害，推出真正的绿色包装，才能实现可持续发展的目的。
参 考 文 献
[1]齐文佳，齐心.论有机农业与有机食品蔬菜生产[J].吉林蔬菜.2012（5）
[2]刘星晨，马小雯，王安霞.以绿色理念为前提的食品包装设计[J].包装世界.2012（3）
过度包装的定义范文2
关键词：绿色包装；环保；原则；对策
随着社会资源的过度消耗，我们的经济环境和生活环境受到了严峻的挑战，一场“绿色革命”浪潮正在全方位的爆发，绿色物流成了物流管理的大势所趋。我国标准物流术语中对绿色物流的定义是：绿色物流是指在物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时，实现对物流环境的净化，使物流资源得到最充分的利用。在绿色物流系统中，绿色包装具有举足轻重的地位，它是最基本的一个环节，也是与其他物流活动联系最紧密的一个环节，采用何种包装材料、包装容器和包装技术，都将直接影响物流系统中装卸、搬运、储存、配送、运输等基本功能，由此也关系到了整个物流系统的效率和服务水平。
一、绿色包装的含义
一般认为，绿色包装（Green Package）又可以称为无公害包装和环境之友包装（Environmental Friendly Package），指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。绿色包装既是包装行业中的一种全新的理念，也是实现绿色物流的一个决定因素。它从环境保护的角度上对绿色物流体系进行改进。
我们认为，按照以下原则设计的包装即为绿色包装：
1、Reduce（实行包装减量化）。即在满足保护商品、方便流通、促进销售等功能的条件下，应尽量减少包装材料的使用。
2、Reuse（包装可重复使用）。即可以多次重复使用的容器和包装制品，如酒瓶，装运箱等。
3、Recycle（包装可回收再生）。即把废弃的包装制品回收处理再利用。
4、Recover（包装可获得新价值）。即通过焚烧获取热能，堆肥改善土壤等措施达到再利用的目的，充分利用资源。
5、Degradable（包装可自行降解）。即可生物降解、腐化消除污染，不形成永久的垃圾，并达到改善土壤的目的。
6、包装材料对人体和生物应无毒无害。包装材料中不应含有有毒物质或有毒物质的含量应控制在有关标准以下。
7、在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染或造成公害。即包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命全过程均不应对人体及环境造成公害。
二、发展绿色包装的意义
绿色包装之所以为整个国际社会所关注，是因为环境污染问题日益严峻，这不仅危害到人们的生存、社会的健康、企业的生产、市场的繁荣，还会引发有关自然资源的国际争端。所以，实行绿色包装势在必行，发展绿色包装的意义体现在：
1.绿色包装可以减轻环境污染，优化生存环境
绿色包装可以合理利用材料，减少材料的使用量，不采用不能降解的塑料，防止塑料垃圾燃烧产生大量有害气体，尽可能地采用天然材质或者是可再生资源，这可以减少环境污染，优化我们的生存环境。
2.绿色包装有利于促进包装工业可持续发展战略的实施
可持续发展要求经济的发展必须走“少投入、多产出”的集约型模式，绿色包装能促进资源利用和环境的协调发展。发展绿色包装可以更好地保护自然环境，带来明显的经济效益和社会效益，从而促进经济和社会的可持续发展。
三、我国实现绿色包装的对策
1.倡导适度包装，改变消费者的消费观念
我国绿色消费起步较晚，部分人对绿色包装还不了解，也没有清楚地认识到非绿色包装给整个社会带来的重要危害，对于为数众多的过度包装现象视而不见，认为和自己没什么关系。为了保护我们的生存环境，需要大家转变消费观念，重视绿色包装，倡导消费者应该合理消费，远离过度包装的商品。
2.企业应加强绿色包装观念
企业应以保护环境、保证消费者健康为理念，牢固树立绿色包装的观念，本着对消费者、对社会环境负责的态度，切实把环保和消费者安全放在首位。在必要的情况下，我们可以考虑在适度包装方面制定相应的法规，比如对于商品包装豪华程度按照一定比例予以限制，超过标准则开罚单、加税，迫使企业简化包装，减少环境污染。
3.进行科学的包装设计
在进行包装设计的过程中，要强调和宣传环保理念，以人的健康和环境和谐为核心，以节约为原则，尽可能降低能耗、便于拆卸，使材料能够得到再循环使用。设计者必须调查市场对环保包装的具体要求，消费者环保消费观念的深度、环保包装发展趋势等，以便在包装设计时充分考虑这些因素。另外在包装设计中还应考虑突出环保营销的标志，这种标志不同于环境标志，可由制造商、供应商或批发商自行设计，用以表示某种商品上有特定的环境品质以取得消费者的好感，达到扩大营销的目的。
另外在包装工艺设计上也要考虑环保因素，比如用在纸张上喷涂食用石蜡再压制而成的环保包装替代各种塑料杯、塑料袋、塑料碟等，既能延长保鲜时间，又能达到环保的效果。对于包装的设计要尽可能的简化，通过改进设计，使用简单的包装，一方面可以降低企业的成本，另一方面还树立了企业环保形象，保护了环境，对消费者、对企业、对社会都是非常有利的。
4.选择合理的包装材料，积极研究环保包装材料和技术
我们要选用具有良好的使用性能或功能、对生态环境污染小、易降解、易回收、再生利用率高或能进行环境有效循环利用、对人体不造成危害的材料，另外要加强对包装废弃物的回收利用，这不仅可以有效地减少包装废弃物污染环境，还能在包装的使用、回收再利用中合理利用资源。我们要加大科研投入，积极研究新型环保包装材料和包装技术，发展绿色包装材料和绿色包装技术会极大地推动绿色包装的发展，为实现可持续发展提供保障。
5.加强环境标准的建设
ISO14000环境管理体系国际标准规定对不符合该标准的产品，任何国家都可以拒绝进口，从而使不符合标准的产品被排除在国际贸易之外。中国的环境标志制度产品种类较少，远不能满足对外贸易发展的需要，只有顺应这一国际潮流，积极响应，从根本上保护中国的外贸利益。因此，我们必须按照国际惯例，建立我国的环境标志制度，在全国范围内推广使用，并与国际标准接轨。
参考文献：
【1】李永慧，浅谈包装与物流的关系[J]，上海包装，2012（6）
【2】张虹，浅谈绿色包装在物流企业中的应用[J]，黑龙江对外经贸，2011（11）
【3】张令群，物流包装中存在的问题及措施[J]，商业经济，2011（5）
【4】李正军，绿色包装对低碳物流的营销[J]，包装学报，2011年10月第3卷第4期
过度包装的定义范文3
人、生产、环境是构成人类社会的三要素。人通过生产与环境产生能量交换并相互影响，而生产始于设计，也决定于设计，设计不仅提供生产的理念，也提供生产的方案。如果说生产是人与环境能量交换的中介，那么，这个中介的灵魂就是设计，设计对于人与环境的互动有着必然的联系，对于生态环境的恶化有着不可推卸的责任。随着工业化大生产的发展，生态环境问题日益突出。人类的生产、生活已经对生态平衡产生了破坏性的影响，环境污染也从最初的局部问题发展成为全球性问题。在这一背景下，产品全生命周期的生态环境风险概念应该被确立，这一概念即是：由于工业产品设计所导致的产品从诞生到消亡的全过程中，对生态环境造成直接或间接损害的可能性。其逻辑关系是：工业产品设计定义产品要素、决定生产工艺、指导销售策略、引导消费行为、影响生活方式，从而对生态环境产生影响。基于以上问题，有必要对产品全生命周期的生态环境影响进行梳理，得出其系统、全面的生态环境风险，这将有利于调整设计策略或采取相应的风险控制措施，从而将其生态环境损害消除或降至最低。这一全生命周期主要包括产品的选材阶段、产品的生产制造阶段、产品的运输与销售阶段、产品的使用与维护阶段以及废弃物阶段。
二、产品选材阶段对生态环境的影响
材料是构成物质产品的基础，选材是工业产品设计的重要内容。选材，不仅关系到产品的物理性能、视觉感观、触觉感受，还直接关系到产品材料的获取及其加工工艺，从而对生态环境产生影响。从构成产品的材料来看，可大致分为天然材料和人工材料。目前，在工业产品的用材中，天然材料主要是木材、皮革和稀有石材。天然材料在色泽、质地与安全性方面具有显著优势。由于天然材料直接取材于自然环境之中，“来于尘土，归于尘土”，因此并不存在对环境的污染问题，其对生态环境的影响更多地体现在，当某一天然材料的数量与质量发生变化时，对整体生态平衡所产生的负面效应，如树木被大量砍伐，会造成水土流失、荒漠化、生物链条断裂等恶果。另一方面，由于材料的稀缺性能够有效增加产品的附加价值，商家对其趋之若鹜，因而，某些优质的天然材料就此消失于人们的视野，从生态多样性的角度来看，这种损失将比前者具有更大的破坏性。如果说，对天然材料的过度攫取其危害是显著的，那么人工材料，尤其是不可降解的人工材料的泛滥，对生态环境的损害则是触目惊心的。人工材料建立在化学工业的基础上，人工材料之所以诞生，即是为了弥补天然材料在化学性质、物理性能、原料获取及加工成本等方面的劣势，然而，也正因如此造就了人造材料与自然环境的对立。人工材料泛滥所带来的环境损害主要体现在以下几个方面：1.其获取需要消耗大量不可再生资源并产生废气和废水；2.难于或不能被自然降解，所形成的固体废弃物会对土壤、水体、生物造成直接或潜在威胁；3.回收利用的成本高昂，焚烧所产生的大量有毒物质加剧环境污染。对于产品设计中的选材要十分慎重，既要考虑成本因素，更要时刻以生态利益和环境安全为准绳，着眼于材料科学的进步，依照不同产品的性质和用途，选择最为适宜的材料，做到物尽其用；同时，应尽量减少构成产品的材料种类，降低其回收、利用的难度，将其对生态环境的损害降至最低。
三、生产制造阶段对生态环境的影响
设计，确立工业产品的各项效果和技术指标，并通过选择和制定相应的生产工艺将其实现。具体来看，工业产品设计需要对产品的外观尺寸、造型、结构、材料、色彩、表面肌理等进行定义，生产和制造则是依照以上各方面的设计内容而展开的。众所周知，简化生产工艺能有效提升效率、压缩成本、降低能耗、减少污染物排放，进而减轻环境压力。一方面需要借助技术创新，如设备的创新，多轴联动机床、激光雕刻机、大型3D打印机的面世，使得以往复杂的工序得以简化并能够获得更高的加工精度；再如材料的创新，记忆合金、纳米陶瓷、石墨烯等新材料相继出现，除具备优异的物理性能之外更能够简化产品结构和制造工序；但无论是新设备、新材料还是新工艺，都需要长期的研发和巨量的资金投入。另一方面，需要借助工业产品设计的优化，相较于技术创新，通过设计手段简化生产工艺将更加直接和高效。如在“绿色设计”理念指导下开展的简约设计（Minimalismdesign）、可调节设计、模块化设计、工艺简单化设计等，都能够极大地降低产品复杂程度，提升模具利用率并简化装配工序；此外，采用简洁的造型、单纯的材质、简单的结构，利用料本色、材料本身质地、暗线装饰等具体的设计手法也能够有效地简化生产工艺。诚然，复杂的生产工艺，某种程度上反映出对产品的“精雕细琢”“精益求精”，然而，以此为标榜并刻意为之，反映在设计上，即是复杂的造型和结构，繁复的装饰和材质的堆砌，虽能够造就一时的感官刺激，然而从长远来看却是难以持续的，从资源节约的角度来看也是不可取的。研究生产制造阶段对生态环境的影响，将有利于工业产品设计向着“结构最简单、材料最俭省、造型最简练、表面最纯净”的方向发展，从而简化生产工艺，将生产制造阶段对生态环境的负面影响减至最低。
四、运输与销售阶段对生态环境的影响
运输与销售是产品转化为商品中最重要的环节，因此，不论是商家还是设计从业者，都对其高度重视。从设计角度来看，要保证运输与储存的便利、高效，以及促进销售，重点在于产品的包装，可以说，运输与销售阶段对生态环境的影响，其主要来源是产品的包装形式。首先来看运输阶段。从规模上来看，产品的运输无外乎两种，一是大批量的运输，如从工厂将产品运送至销售地，二是小批量或单品的运输，如从销售地运送至客户手中。无论是哪种形式，在运输过程中，对包装的核心要求是保证产品安全，即是保证产品免于因震动、撞击、挤压、受潮等因素的影响而使产品损坏或失效。为了保证产品安全，就必须采用更坚固的材料、更大的缓冲空间、更好的密封效果等，随之产品包装的质量更重、体积更大、耗材更多，但这会带来两个方面的问题，一是包装本身物料的浪费；二是运输效率的降低，而这也是运输阶段对生态环境产生影响的部分。产品包装除保障产品安全之外，另一个重要使命便是增强展示效果，展示效果对产品的销售有着巨大影响。因此就不难理解，为什么产品在包装上煞费苦心。产品包装设计，为了增强展示效果，促进产品销售本无可厚非，在此要批判的是“过度包装”。所谓“过度”，即是包装已经超出了合理的范畴，如运用高档材质、复杂工艺、夸张的体量等，甚至在部分行业，包装的成本已经高过产品本身！其目的，无非是通过“过度”来追求更大的附加价值。如果说，过度包装的首要问题是对资源的浪费，那么更大的负面效应是对社会生态的破坏，因为这种包装形式营造奢侈消费，助长奢靡之风。研究产品的运输与销售阶段对生态环境的影响，将有利于产品包装向着轻量化、小型化、集约化、便于利用、易于再生的方向发展，这既是还原产品包装的本真，亦是对生态环境的责任。
五、使用与维护阶段对生态环境的影响
工业产品设计将定义产品的使用和维护方式，是使产品具备物质功能和使用价值的关键。产品的使用和维护，施动者是人，受动者是生态环境，连接两者的介质是产品，因此产品需要满足两方面的要求，一是人的需求，二是环境的制约。满足人的需求，主要体现在产品的安全性和易用性（Usability）。产品的安全是基础，要求在产品的整个生命周期内确保用户的使用安全；易用是更高的要求，即是方便人们更好地去使用，要做到这一点，需要具备以下要素：可学习性、可记忆性、减少误操作、具备效率、令人满意。这既是工业产品设计所追求的“以人为本”，亦体现出目前产品设计的不足，而这种不足将会导致人在使用与维护产品时遇到诸多不便，甚至是危险，以至于对人身财产及生态环境产生不利影响。要适应环境的制约，需要从两个方面加以分析：一是产品的质量，二是产品的能耗。在这里，产品质量是指能否长期、稳定、高效地工作；而产品能耗是指在满足功能需求的前提下，尽可能节能环保。要满足上述要求，首先，需要通过设计为产品设定适当的功能范围，功能范围过窄，会使得产品功能单一，适应性不足；功能范围过大，会造成功能浪费、结构复杂、维护困难。其次，需要通过设计使产品具备优良的工作性能，主要体现在产品的技术应用，材料运用、结构和工艺设计上。再次，需要通过设计使产品具备科学的使用功能，主要体现在高度协调的人机关系。研究产品的使用与维护阶段对生态环境的影响，将有利于提升产品的安全性、易用性，实现产品使用和维护的绿色高效。
六、废弃物阶段对生态环境的影响
产品丧失物质功能和使用价值后成为废弃物，此阶段对生态环境的破坏效应最为明显。现代设计强调贯穿于产品的全生命周期，尤其是“可持续设计”（SustainableDesign）的理念，提出设计应当使产品具备“从摇篮到摇篮”（CradletoCradle）的可持续性，即是希望最大限度减少对生态环境的损害。但要使产品具备这一属性，需要摆脱两方面的困境：一是材料的限制，二是观念的束缚。工业产品的用材绝大部分是人工材料，尤其是高分子材料，这类材料的共同特征是制造容易、回收困难，因而其成为固体废弃物污染的主要来源。尽管所谓“绿色材料”的概念在上世纪80年代就已经提出，但现实是这种材料并未成为目前工业产品的主要用材，这里既有技术的因素、经济的因素，也有人们观念的因素。相对于突破材料的限制，观念的转变显得更加困难。首先，人们对于产品的态度普遍是“喜新厌旧”。产品生命周期的完结和产品代差的出现，是造成这一观念的客观因素，然而在经济利益的驱使下，产品推陈出新的频率越来高、间隔越来越短，刺激着人们的视听、调动着人们的消费欲望，因此，许多产品被提前“终结生命”。其次，人作为视觉动物，总是被精美、华丽的事物所吸引，这一方面是由于上述事物拥有更夺目的特征，而更主要的因素是人们对物质的迷恋和财富的炫耀，反之，质朴、简单的事物很难成为市场的主流，实际上，这是植根于封建时代、发展于工业时代的审美观念和价值取向在当今的投射。再次，随着经济的发展和生活质量的提高，人们缺乏主动延续产品生命和参与废弃物再利用的动机，人们已经习惯于购买和抛弃，而非维护和再造，因为前者意味着喜悦和简单，而后者意味着乏味和挑战。研究产品废弃物阶段对生态环境的影响，即是对可持续这一命题的思考。可持续不仅仅局限于产品的可持续，还包括经济、社会、环境和文化的可持续，是一个宏大的命题。以设计引导和满足消费需求，并维持需求的持续满足，是达成可持续目标的重要手段，也是减少工业产品全生命周期对生态环境负面影响的有效途径。
七、结语
过度包装的定义范文4
参赛作品要求创意具有独特性、原创性、震撼力、传达准确清晰;制作精良、精致美观、结构严谨。本文全方位解析这个黄河奖是怎样炼成的。
一、 创意独特
过度包装是个老话题了，在广告创作上要将老话题做出新意和影响是有较大难度的。
要创作首先要分析过度包装这个问题的内核在哪里？那就是不必要的重复。从广告内容上去表达“不必要的重复”很容易，但从广告的形式上去表现“不必要的重复”就有难度了，尤其是用是广播这种单一的声音媒体。而形式上的“不必要的重复”就是创意的突破口和原点。
天价月饼是过度包装的典型，而过度包装背后是满足人的一种炫耀奢华的心理。于是将广告设计为：某女子向别人炫耀他丈夫给她买了一盒奢华的月饼。从这个原始的构思中怎么去挖掘创意点呢？那么从形式上看，什么是最容易捕捉到的“不必要的重复”呢？那就是“丈夫”这个词，在百度上一搜，就可以看到“丈夫”这个词，从古至今有十几种叫法，如：官人、郎君、老爷、相公、先生……。
在广告设计上，最重要的是善于设置悬疑，设置悬疑就能激发受众的好奇心，就能吸住听众的耳朵。在广告创意上第一步设计是让该女子来一个贯口，一口气像“报菜名”一样把丈夫的十几种叫法气喘嘘嘘地说出来。这就使听众感到奇怪，为什么把丈夫称呼说这么多遍呢？在广告创作上第二步设计是大喘气，这一喘，吊足了听众的胃口。听众焦急地等待答案的揭晓。在广告创作上第三步是揭开谜底，原来是她丈夫给她买了一盒月饼。在广告创作上第四步就是点题，过度包装要不得。
从听觉上看，一口气，气喘嘘嘘地憋出老公的十几种叫法给人的感觉是不舒服的，而这种不舒服正好通感于社会对过度包装的不舒服。
二、演播传神
一条广播广告，写在纸上，只是文字。读出来，演出来，或是活色生香的表达出来，这条广告才有了突破二维维度的可能，脱“纸”而出，如见其人，扑面而来，直达心灵。
《过度包装》这支广告，文字言简意赅，开始是一个女子说自己的丈夫买了一盒月饼，但在描述“丈夫”这个词汇的时候，用了一大堆同义词词汇，诸如相公、夫君、夫婿等，最后是一个男声画龙点睛总结主题：虚有其表，过度包装，要不得！
当时参加这条广告的录制，简单的一句话，录了几十次。好不容易通过了，过几天又做了修改，又再重录。重录的每一次都要重新找感觉，又录了几十次。
不过，声音的表现力和魅力就在这里，每一次演绎都和前一次不同，总有细微的区别;而每一次尝试，又会比前一次赋予更多的表达内涵。声音之于广播广告的二度创作，要达到生活化、鲜活度和灵活性的完美结合。
（一）生活化。
这条广告决不能是一板一眼读出来的，得演！所以，首先要找到一种感觉，就是结了婚的女性在描述丈夫买了月饼时候的这种很生活化的感觉，还要体会她说这句话时候的语气、语态和对象感。让声音具备生活化的表达，这是语言创作的基础要求。
（二）鲜活度。
光演出广告文案字面上的意义是远远不够的，还要用声音表达出当时的情绪、状态甚至是环境。我们将这个女声说话的场景定义在和别人聊天的时候，语气平淡中有些许得意，炫耀，但因为同义词词汇太长，说到最后的时候，一口气吐不出来，有点尴尬，差点没给呛着，最后大口喘气，休息一小会儿，才说出“买了一盒月饼”的正文。这一段话的演绎要充分表现出这个女人思想情绪的变化和声音状态的变化，要能让听者仿佛看到这个“女人”由自如、炫耀变成“尴尬”、“难受”的样子，甚至看到她涨红的脸和脖子上冒出的青筋。要用声音充分地将文字赋予鲜活的生命力，形象地立在听众面前，活生生，如见其人，直接对话。
（三）灵活性。
仅仅让声音成为生命是不够的。因为每条生命都是不一样的，每个生命的内在灵魂也是不一样的。要演绎出和别人不一样的、具有不同灵魂、不同张力的生命，要一遍遍地尝试，一遍遍地录。这个女人是娇滴滴的新婚还是结婚多年的家庭太太？提到那些个同义词的时候声音是先扬后抑还是先抑后扬？喘气的时候是起伏急促声音大而粗，还是碎小快频次声音低而尖？说到最后一句正文的时候是歇斯底里的好，还是快断了声咽了气儿的好？
这些具体细节的处理，一定要根据广告最终要表达的主题做出判断，从广告本身的诉求灵活地进行表达，不能为了演绎而演绎，既不因为没有吃透文案而放过了任何一个表达上的可能性，又不能因为过度打磨而用力过猛。这样，一条广播广告最终才能具有独立、自主、和别人不太一样的充满个性和灵性的内核。
基于此，才有了这条广告现在的模样，算是能让人基本满意的版本。不过，声音这个东西稍纵即逝、变化万千，总会留下一些遗憾。或许，再重来几次，还可以表达得更好。甚至偶尔觉得某次表达得很好的细微之处，却因为再也无法达到当时的那种声音状态和心理状态，而消失得无影无踪，再也无法重来。或许这就是声音的从业者对声音孜孜不倦追求的重要原因吧！毕竟，声音传达的地方不止是耳朵，还有心灵！
三、制作精良
从制作的角度来讲，好创意更需要的是锦上添花，而绝不是画蛇添足。所以，根据创意文案，定下的是以女播的语言为主，辅以音效配合，不用背景音乐的制作方案。而软件方面应用的是美国Adobe公司出品的audition 3.0。其实对于业界人士来说，avid公司的Pro Tools 11，以及Yamaha公司的cubase 7.5都比audition 3.0更为高端和前沿，但是合适的才是做好的。对于只需要语言部分录音和音效配合的广告，audition 3.0 是最合适的，最方便的剪辑，最直观的界面，为后来的制作带来了更大的便利和空间。
首先女播反复演绎几遍文案，来找到最适合女播音色的话筒位置，而且可以让女播更快的进入状态。第一遍下来，女播的演绎就基本达到了我们想要的效果。为了更完美，我们让女播反复录制了很多遍，最后我们选取的是第三次的演绎。这里还是有点小遗憾，文案前半部分在第一遍录制的时候是最到位的，可是在转折的时候有点小瑕疵，便舍弃了。有时不禁感叹，广播广告制作就是一件带着遗憾的工作，要碰上100%满意的广告录制，还得要点运气。
录制完语播部分之后，接下来就是多轨合成的工作了。相对于其他复杂的商业广告，这一则公益广告就简单许多。制作完语播部分，在多轨里加上的京剧打击乐音效，在保证耳朵最好的状态下，稍稍做了微调，即可。
【附：《过度包装》文案】
女（一口气）：我们家的相公、夫君、夫婿、郎君、官人、老爷 、老公、先生、当家的、掌柜的、 那口子、我家男人、孩子他爹、（喘气……）买了一盒月饼。
过度包装的定义范文5
一、用《资本论》中的生产和非生产劳动理论分析节日食品包装问题
(一)社会主义市场经济条件下关于生产劳动和非生产劳动的界定我国目前的生产活动依然是以商品生产为主，那么我们就需要遵从马克思对生产商品中生产劳动的分析来认识节日食品的包装问题。 一件商品由生产者转移到消费者手里，消费者得到商品的使用价值，生产者得到应该得到的报酬，商品也就实现了其价值属性。马克思认为，用来生产商品的劳动必须是有用劳动，必须生产某种使用价值，必须表现为某种使用价值。在商品的生产过程中， 生产的产品只有能够给消费者带来使用价值， 生产这件产品所付出的劳动才是生产劳动。如果生产的产品不能够给消费者带来使用价值，那么生产这件产品所付出的劳动就属于非生产劳动。也就是说， 我们判断生产某件产品的劳动性质的第一个标准是它能否给消费者带来使用价值。在资本主义社会中，商品生产的实质是剩余价值的生产。
马克思认为，在资本主义生产体系中，生产劳动是给使用劳动的人生产剩余价值的劳动。 同时在资本生产体系中，生产劳动是一种具有雇佣性质的劳动，提供劳动的劳动者不仅把等同于自己劳动能力价值的这部分资本再生产出来，而且，除此之外，还为资本家生产剩余价值。因此可以这样判定，只有能够直接转化为资本的劳动， 才是生产劳动， 否则都属于非生产劳动。我国是社会主义国家，自然不能完全借用马克思对资本主义生产劳动的定义去分析我国目前劳动的性质，这就需要对生产劳动的含义进行一定的扩展。我国处于社会主义初级阶段， 我国现阶段的主要矛盾依然是人民群众日益增长的物质文化需求同落后的社会生产之间的矛盾， 社会生产的目的是不断地提高人民生活水平， 不断地满足人民日益增长的物质文化需求。 我们自然可以这样界定我国当前社会条件下的生产劳动和非生产劳动：只要是能够提高人民福利，满足人民需求的劳动就属于生产劳动， 否则应该都属于非生产劳动。 与此同时，我们要提高人民生活水平，实现中华民族伟大复兴的目标， 就需要不断增加社会财富， 那么自然能够为社会带来财富的劳动也属于生产劳动。
(二)节日食品包装本身的生产劳动和非生产劳动月饼(也包括粽子、元宵等节日食品，这里仅以月饼为例)作为一种特殊食品，具有容易变质、不好运输的特性，是不适合进行商业化的产品。对于商品生产来说，一种商品越容易变坏， 它的物理性能对于它作为商品的流通时间的绝对限制越大， 它就越不适于成为资本主义生产的对象。 而人们对于传统节日食品的需求又激励商家对月饼进行生产， 商家需要借助一些手段来克服它的物理性质上的缺点， 这就需要对月饼进行包装。 月饼的包装可以在一定的程度上延长月饼的保质时间，同时可以让月饼具有规则的形状，有利于月饼的运输。 这种以保存月饼使用价值为目的的包装的生产属于一种必要的行为， 从事生产包装的劳动也就属于一种必要的劳动，自然也就是生产劳动。这种劳动创造价值， 所产生的费用也就自然而然地加入到商品中。 这些费用的目的本身不是价值的形式转化，而是价值的保存，而价值存在于作为产品，作为使用价值的商品中，因而只有通过产品的保存，使用价值本身的保存，价值才能得到保存。
简易包装的生产保存了产品的使用价值是生产性的劳动，奢华包装的生产就是一种非生产性的劳动。可以食用是月饼最重要的特征， 也是月饼的使用价值所在，经过豪华包装的月饼也不例外。豪华包装仅仅是让月饼看起来更加美观， 并没有对月饼本身带来质的改变，也就不会增加月饼的使用价值，甚至还有可能会阻碍月饼使用价值的实现。 月饼加上豪华的包装所带来的直接后果是价格的提高， 价格的提高会影响月饼的销售速度， 让生产出来的月饼不能很快地到达消费者手里，自然会影响到它的使用价值的实现。月饼在经过奢华包装之后价格确实会比没有经过奢华包装提升很多， 不过那一部分价格的提升并不是因为包装的生产为月饼本身增加了新的价值， 月饼的价值并没有太大的改变。 消费者支付的那部分由于豪华包装所产生的价格增量， 并不是因为豪华包装的生产而产生了新的价值， 这种资金流动只是一种社会财富的再分配，社会总价值量并没有增加，也就是通过这种价格上涨的形式让消费者的一部分资金转移到了生产者手里。
(三)因奢华包装衍生的非生产劳动
1.设计和广告类的劳动奢华包装的生产不仅自身属于非生产劳动， 而且会带来很多其他的非生产劳动， 比如设计以及宣传劳动。 购买奢华包装月饼的消费者大部分都不是为了月饼的使用价值即月饼的可食用性而对产品进行购买的，这类消费者购买天价月饼的主要目的是为了送礼。送礼最看重的是商品的档次和美观性，正是由于这类需求， 生产者就需要对商品的包装进行设计以满足消费者的需求。同时，经过包装设计的食品需要卖出一个远高于其价值的价格来补偿生产商品所产生的包装设计的费用， 这就需要进一步提升商品的知名度来提升其社会影响力， 生产者提升产品公众知晓度最常用的方法就是进行广告宣传。众所周知，广告费用对于每个厂家来说都是一笔不小的支出， 这一部分的支出自然不会由生产者承担，肯定会转嫁给消费者。礼盒月饼过度的包装和广告宣传已经超出了商品使用价值的必要补充作用，它不会创造任何价值，还会造成资源的浪费。
过度包装的定义范文6
关键词：茶叶；包装设计；可持续性；应用研究
包装作为产品的重要属性之一，在推进商品交换及强化产品价值功能上发挥了重要作用。随着现代包装产业的发展，包装学与材料学、美学、管理学等学科的融合，催生了包装技术与艺术的发展。我国是茶叶的故乡，茶叶品种繁多、各地茶叶包装设计形式多样。茶叶包装不仅体现在产品质量与茶文化的推广，也体现了独特的地域历史和生态体验，同时也是包装视觉语言的重要内容。可持续设计理念在茶叶包装设计中的应用，在提升产品品牌价值的同时，也推动了茶叶包装设计理论的丰富，更是从缓解当前环境污染实践中，倡导人与自然和谐共生的设计道德观。
1可持续性设计理念内涵及要素
作为构建茶叶设计策略的主导思想，可持续理念将茶叶设计与环境、经济、道德、社会等问题融入其中，并从引导和满足消费者需求中，强调环境与资源的可持续性，人与环境的和谐相生。也就是说，对于茶叶包装的可持续设计内涵，主要体现在自然、经济、社会、科技四个属性上。
1.1可持续设计的内涵
从1981年世界自然保护联盟提出《保护地球》以来，将“可持续”定义为“改进人类生活质量，不超过生态系统自身发展的承受力”。[1]随着新人文主义理念的兴起，将人与自然的和谐关系，建立在以物质为载体，以产品或服务来构建“可持续解决方案”，满足消费者需求；同时，作为改善人居社会环境的有效方式，减少对环境的污染，降低对资源的虚耗成为现代设计实践活动的最终目标。[2]可见，对于可持续设计，其内涵体现在三点：一是保护环境，减少对资源的消耗；二是强调再利用、再循环，实现能效的最大利用；三是降低成本，减少潜在风险，提升商业竞争力。
1.2可持续设计的要素
包装业中的可持续设计，主要体现在对生态环境不带来污染、对人体健康不带来危害、对材料能够实现再生利用，促进经济可持续发展的包装。日常生活中各类可降解、可回收的包装材料，以及具有可再生、再利用的包装结构方式，都是可持续设计的重要要素。如纸质包装材料，纸张属于环境友好型材料，特别是易生产、易储藏、易运输、综合成本低廉、且具有较强的可塑性和丰富的设计空间性等特点应用广泛。还有竹质材料，利用自然筒状结构可以直接作为盛器，也可以将之剥削后编织成器，加之我国竹林资源丰富，易回收且具有良好的装饰性。
2茶叶包装应用可持续设计理念的价值意义
联合国环境与发展组织将可持续设计理念作为保护环境和节约能源的核心，并从倡导自然、回归健康的生活方式中，对商品的质量、品质、包装等融入可持续理念，促进环境与经济、环境与资源、环境与人类之间的和谐发展。其价值表现在四个方面：一是可持续设计理念强调对环境的保护。现代包装工业的发展，在为人类提供方便的同时，越来越多的包装材料加剧了人类生活环境的污染。日常生活中，对于泡茶人随意丢弃的塑料包装袋，由于多数不具有可降解功能，将对环境带来持久性污染。据统计，以7g茶叶真空包装来计算，我国每年用于茶叶包装的塑料包装将达到上百万吨，其对环境的污染是无法估量的。二是可持续设计理念强调对消费者的理性尊重。从产品包装发展历史来看，茶叶包装从最初满足消费者物质使用之外，随着消费需求的趋向理性，越来越强调茶叶包装设计的人性化，必然促进茶叶包装业向可持续方向转变，特别是在抵制过度包装、倡导可持续消费观念下，消费者在茶叶消费中也积极配合国家提出的分类包装、包装回收机制。三是可持续设计突显产品竞争优势。国外包装业相关法律就包装的集约化设计要求较多，我国茶叶包装如果忽视国外包装法规，不利于茶叶的出口贸易。同时，在国内茶叶市场竞争中，各类包装材料及包装结构层出不穷，作为茶叶商品的重要属性之一，构建绿色、环保、可持续包装设计体系，对于提升茶叶产品的国际竞争力具有重要意义。
3茶叶包装可持续设计的原则
对于任何一件商品的包装设计都不是混乱的，而是有规律可循的。茶叶包装设计中引入可持续理念，从概念到内涵再到茶叶包装设计中的应用，要在具备茶叶保护与销售功能的基础上，通过创新包装设计方式来提升可持续性。
3.1环保性原则
茶叶包装的环保性，主要从包装材料的可降解性来减少对生态环境的污染。设计师要从不同材料的物理、化学及环保性能分析上，遵循茶叶包装的设计特点，从新型环保材料、简便结构方式中来塑造独特的包装方式。如美国Metabolix公司研制的可再生玉米多糖生物降解材料，耐用性高，且具有无害降解。[3]
3.2可回收原则
对于包装设计中满足基本包装功能性、促销性的同时，要更多的提升包装的可回收性，特别是从资源节约使用上，最大化的实现资源价值。设计师在进行包装设计之初就应该将方便回收纳入到设计中，通过优化不同包装材料的合理配置来提升回收率。
3.3无害化原则
对于商品的包装在缓冲功能上多以聚苯乙烯泡沫材料为主，而对于聚苯乙烯，其降解周期达数百年。同时，聚苯乙烯本身重量轻、体积大，残余价值较低，国际上很多国家严格禁止对含氟氯烃聚苯乙烯材料的使用。
3.4可循环原则
可循环设计是基于资源回收及再利用理论，将整个社会资源置于开放式系统，以实现资源的可持续循环使用。如印度“Happy”工作室设计的购物袋，其重复使用率达到100%，每只购物袋都可以进行拆分，如告示贴、笔筒、书签等，既具有娱乐性、又具有实用性，深受消费者喜爱。
4可持续理念在茶叶包装设计中的应用
对于茶叶包装设计中的可持续理念，设计师在应用中要基于茶叶的地域性、时代性、社会性特点，从可持续设计理念指导下来贯穿于茶叶的包装设计中。可见，对于茶叶包装设计可持续性，需要综合考虑多种因素对茶叶包装的影响，并从整体方案优化上来完善茶叶包装功能，提升茶叶品牌的核心竞争力。
4.1在包装材料上渗透可持续理念
包装材料是进行包装设计的基础，材料的选择是满足可持续理念的前提，也是茶叶包装设计需要综合考虑的最复杂的任务。设计师要通过对各类包装材料的环保性能进行深入分析、对比，从可持续理念中来减少对环境的污染，并在量化包装行业中促进整个包装周期内对环境、生态的平衡。
4.2利用可替换材料来代替传统包装材料
对于茶叶本身具有吸湿性特点，且极易氧化变质，因此对茶叶包装材料的透湿率、透氧量提出较高要求。传统包装材料多采用复合薄膜、金属包装、纸质包装等材料为主，对于复合薄膜材料多是由2-5层单体材料复合而成，如聚乙烯、聚丙烯、铝箔、聚偏二氯乙烯等材料。铝箔和聚偏二氯乙炼的阻隔性最佳，具有良好的保色、保香效果；同时，以聚蔡二甲酸二乙酷为材料的新型聚酷树脂，耐紫外线照射、阻隔性能强、强度高，在防止茶变质方面性能优异。另外对于其他复合性包装材料，如内塑外纸、牛皮卡纸等材料，在包装设计结构、印刷及视觉传达等方面也具有较高的应用价值。
4.3开发新型包装材料
随着低碳、环保理念的不断深入，开发新型环保包装材料成为发展趋势。如利用多层复合材料加充氮气的包装方式，成本低，且具有较高的实用性。以现代工艺生产的环保尼龙、无纺布材料，具有无毒、耐热、无菌等特性，且满足100%可降解，对环境污染基本为零。利用超声波无痕封口技术，不仅减少了传统封边宽度，还具有卫生、紧密、安全性，同时在视觉设计上具有较强的美感，不失为茶叶包装的理想材料。
4.4对本地域材料的利用
对于茶叶，如果包装不合理，会直接影响茶叶的色、香、味，也不利于长时间保存、运输及销售。因此，在加大新型材料开发上，结合地域实际，积极探索本土材料来创新包装设计。如利用竹子、竹笋、蚕桑等材料来进行包装，既能够降低包装成本，还能增强地域茶叶的特产优势。如利用竹藤等材料来制作竹筒普洱茶包装，选材天然，还能充分利用地域特色竹藤材料，古朴大方。对于笋壳，通常作为废弃物，如果处置不当还对环境带来污染。现代工业将笋壳作为加工材料，利用其韧性、可塑性来进行编织，以储藏普洱砖茶。再者，利用植物类纤维材料，如秸秆材料、废纸与淀粉制包装等。
4.5在茶叶包装结构上渗透可持续理念
包装结构是实现差异化、个性化包装设计的重要内容，合理的包装结构对于提升茶叶包装的可持续十分关键。如葡萄牙人JoanaCosta设计的立体三角形茶叶包装结构，引入多面体结构思维，既能够保护产品完整性，还能够节省包装材料，特别是在包装封面渗透极富特色的中国传统文化符号，简洁而雅致。同时，在包装设计的外部结构上，要简化为主线，恰如其分的实现包装功能与审美功能的统一。
5结语
可持续设计理念作为未来包装产业发展的总趋向，在茶叶包装设计中，能够从包装材料、包装结构等方面，全面渗透资源的节约和可循环利用理念，增强茶叶包装的简洁性、持久性、稳定性，传递环保精神，倡导节约思想，顺应茶叶包装与生态环境的协同统一。
作者:朱晓礼 单位:苏州农业职业技术学院
参考文献：
[1]李霞,彭宁,周晔.国际可持续消费实践与政策启示[J].中国人口.资源与环境,2014(5):41-44.
