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光伏行业的发展范文1
[关键词] 网络广告 服装 服装行业
一、网络广告是适合我国服装行业的一种广告模式
目前,传播的最便捷、最快速的途径就是通过网络。多方调查、研究数据显示,互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显。网络广告是Internet 问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是Internet 作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。Internet 在美国问世之后,就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意。网络广告是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,调查数据显示,57.1%的业内人士认为,网络媒体与传统媒体相比其性价比最具竞争优势;在传统的广告营销中存在着大量的非广告支出,或者说隐形成本,这使宣传的投入产出比相应加大。同时,由于传统营销组合数量不多,绩效不高,限制了企业的选择空间。网络广告作为新一代的营销模式,因其运作成本低、信息互动性强、传播面广、形象生动和较强的互动性等特点,同时广告效果的可评估衡量也为众多业内人士所关注,其选择比例达到55.1%,可实现精准营销、针对性强的选择比例位列第三。这些都是其他传播媒体所无法同时具备的。
依据网络载体和方式的不同,网络广告包括网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等。随着多媒体技术的发展,网络广告融合文字、图片、动画、视频、音频于一体,能够根据不同客户的需求制作出个性化的广告,以强烈的现场感,和视觉、听觉冲击力实现广告价值最大化。而服装行业是一个时尚的行业,产品广告要求更直观更加生活化,并且根据不同品牌的目标群体不同,广告的针对性也不同,网络广告不但可以以其生动多样的形式满足服装产业广告创意以及其他各种广告效果的需求,而且广告主还可以选择在一些网站访问者同时也是和自身品牌目标群体的网站上面投放网络广告,从而实现“一对一”广告传播效果,达到网络广告价值的最大化。
网络广告的另一种形式:网站――服装对外的窗口之一,为服装的形象展示、品牌展示、信息、商务应用提供了一个平台。据了解,在虎门服装协会推荐的40个品牌中,有96%的品牌应用了服装网络广告。服饰行业属于紧跟时代步伐的时尚产业,产品周期短,更新快,要求产品在最短的时间内传达给消费者。并且要求产品的广告形式能够快速、相对持久、有效的引起目标群体的注意,进而产生购买欲望,促进消费。而且时装消费者主要是面向中高收入年轻人为主的群体,他们大部分都已经成为互联网的忠实用户。所以服装品牌上网已经成为服装发展的必经之路了。
二、我国服装品牌的网络广告的发展现状
近几年,各大门户网站的网络广告价格几乎每年都有近30%的上涨。其上涨的主要原因之一是:网络广告被广告主越来越重视。
上图是2009年iResearch艾瑞咨询《2008年中国不同行业网络广告投放费用Top15》,根据调查数据表显示,服饰行业已经成为继IT产品和房地产等行业之后的第五大网络广告投放行业,可见服装行业对网络广告的重视程度也越来越高了。森马、美特斯邦威,以及以网络直营为主的PPG和VANCL(凡客诚品),都是服装行业中成功的网络创新例子。
森马在网络营销方面的创新是从2006年下半年起的:邀请“阳光型”偶像谢霆锋、Twins出任品牌代言人;与4A广告公司奥美合作,设计出新颖的公司主页与广告宣传网页,使自己的网页在全国网站评比中荣获金奖;森马还特别将眼光瞄准了以年轻时尚人群为主体的QQ的6亿用户,而这些用户同时也是森马服饰的主要的消费群体,通过新媒体技术将品牌服装款式置入QQ秀中,制成卡通服供网民选择,凭借这种新式的置入式营销,完美地将品牌促销行为和网络娱乐捆绑在一起。让网友选择体会森马带来的“美、时尚、靓丽”等感觉,并一举大获成功。 集团企划部部长应春光也强调,“森马会继续在电视媒体上做广告,兼顾供应商、消费者、官方、媒体等不同的对象,策略不一样,投放的媒介也不一样,但是在今后的推广方向上仍要以网络媒体为主”。
同样做为休闲品牌的美特斯邦威,把目标瞄准了另外一个100%年轻时尚群体・D・D“劲舞”玩家。而且“劲舞”这款网络游戏同时在线人数高达几十万人,并不次于QQ秀平台,这对于美特斯邦威来讲,拓展形象,提升品牌,促进销售有更多的可操作空间。因为“劲舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服相比QQ秀更真实,游戏中所展示的是立体服装,消费者能够想象出来自己穿上好会是什么效果。在实际市场运作中,美特斯邦威更把营销开展到了网上网下,消费只要购买美特斯邦威衣服,就可得到赠送的劲舞服装。然后美特斯邦威给劲舞所属的游戏公司返利。这是一项双赢的合作,对双方都有很大的好处。
此外,美特斯邦威一方面是利用现有的taobao、paipai等B2C平台,进行网上网下相结合的营销模式。美特斯邦威于2008年8月28日成功上市,公司董事长周成建希望用上市募集资金开始B2C网络建设以及渠道拓展,他表示,15%用于投资IT平台,构建B2C网络渠道;85%用于店铺开设。
PPG和VANCL(凡客诚品)是利用网络及目录销售的新型服装公司,是渠道创新的营销公司。PPG在2005年开业当天就获得了1万元的销售收入,之后每个月增长30%以上。据2007年有关资料显示:成立时间只有两年的PPG震动了整个行业,它仅仅依靠呼叫中心和互联网,它每天大约能卖掉1万件男式衬衫,而国内市场占有率第一的雅戈尔2006年在国内平均每天销售衬衫的数字也不过1.3万件,但是雅戈尔目前拥有零售网点1500多个,2008年在渠道上的投入为3500万元,而PPG没有一家实体店却已经迅速跻身国内衬衫市场前三甲。
“PPG模式”成为2007年服装业最具想象力的商业神话,让男装电子商务市场变得异常活跃,也让服装业直销模式渐渐成为主流。
三、总结
综上所述,网络广告是目前最经济实用,并且相比以俊男靓女为主的单一平面广告,网络广告是非常适合我国服装行业发展的一种广告媒体。
网络广告惟一局限的是,用户必须开通网络,才能实现网络广告的信息传播。所以,在集中力量于网络广告的同时,传统的广告投放也不能忽视,品牌应该结合自身特点做到网上网下同步营销的立体营销推广,才能最终实现广告传播效果最大化。
参考文献:
[1]宋 安:网络广告媒体策略与效果评估. 厦门大学出版社,2008.11,
[2][美]R・阿恩海姆著,滕守尧译.视觉思维[M].四川人民出版社,1998版,
光伏行业的发展范文2
不过，凤凰光伏在发展的道路上也存在难题。国内光伏市场的发展主要依靠政策补贴驱动，国内光伏企业具有三头在外（技术装备、市场、原料）的劣势，使得市场变化与震荡对企业日常经营影响巨大。2011年，国际太阳能市场更是步入同质化竞争时代，单一依靠装备、产能推动发展的中国光伏企业面临着巨大的挑战。
对此，凤凰光伏依靠技术创新高速发展，不断加大研发投入，通过技术能力储备，推动质量的提升，优化成本结构。至今，凤凰光伏仍然坚持实施品牌战略，不做贴牌产品。
在未进入光伏行业之前，我们对光伏产业发展方式、路径进行了充分的论证与分析，发现历次光伏发电成本的降低都与技术发展紧密相关。每一次技术的创新就会大幅降低成本，推动光伏规模化、产业化发展。
由此得出光伏产业必须依靠技术创新来推动发展。凤凰光伏自成立伊始就树立了“研发就是企业的生命力”这一基本的发展原则，无论在研发队伍的建设、研发项目的选择、资金的配套上我们历来都是开绿灯。
虽然我们购买了先进的设备，但是在这过程中的技术创新却是装备带来的。如何依靠我们自身技术力量，优化和改造设备使它价值最大化，一直是我们研发工作的重中之重。
虽然今年一季度以来，由于欧洲市场的变化特别是意大利政府下调光伏补贴，使得从组件、电池、硅片乃至硅料全产业链都感受到了扑面而来的压力，流动性不足，光伏行业弥漫着悲观、无奈的声音，但我们依然看好光伏产业，多晶硅片已逐步成为太阳能光伏行业的主流产品，2010年全球年度安装量13GW，2011年全球市场预计比2010年增长20%，达到17GW，这在光伏发展的历史中是史无前例的，预计2015年全球年度安装量将达到55GW。
光伏行业的发展范文3
关键词：光伏产业现状 光伏专业 专业建设
一、全国光伏产业发展现状
2012年以来，光伏行业面临前所未有的危机，继美国对中国出口的太阳能（光伏）电池板征收惩罚性关税后，欧盟又着手对华光伏产品实施反倾销调查，加上原先的投资过大、产能过剩且无序竞争，光伏产业进入了“寒冬”。针对光伏产业的困境，2012年以来，国家的产业政策也发生相关调整，由出口为主改为大力发展分布式光伏电站，促进国内需求。国家多次完善光伏发电扶持政策，加大对终端环节支持力度。2013年7月，国务院又出台促进光伏产业健康发展的“八条意见”，国家发改委、工信部等出台配套措施。2014年1月国家能源局给出的《2014能源工作指导意见》中提出，打造中国能源“升级版”，提到新增光伏装机10GW。我国政府采用整合光伏产业资源、推进结构调整、转变发展方式，来增强行业凝聚力，扩大国际影响力与竞争力。
二、江苏光伏产业发展现状
近年来江苏省配合国家政策出台了多项促进光伏产业发展的鼓励政策，如《江苏省新能源产业调整和振兴规划纲要》《江苏省光伏发电推进意见》《继续扶持光伏发电政策意见》等，新一轮光伏发电扶持政策的出台将有效刺激国内光伏发电产业的发展，促进本土光伏发电站的建设进度，从而转变光伏生产企业依赖于出口生存的现状。本省还组建了江苏省光伏产业协会，成立了中国光伏产业联盟。
江苏省电子信息产业“十二五”发展规划，已明确将新能源产业列为全省六大战略型新兴产业之首。太阳能光伏产业居江苏省十大重点培育和发展新兴产业之首。目前，本省太阳能光伏产业规模大约占全国的60%，占全球的30%左右，总产值超过1500亿元。全省拥有太阳能光伏企业600多家，从业人员约12万人，形成了相对完整的产业链。江苏省光伏产业苏南、苏中、苏北光伏企业竞相发展，苏州、无锡、南京、常州、南通、徐州等区域发展尤为迅猛。产业链上中下游齐头并进，太阳能电池产量与产能呈几何级数增长，吸聚了光伏产业链上游和下游的关联企业，形成产业集群。
根据江苏省最新发展规划，未来5年将大力发展高效晶硅太阳能电池产业链技术与装备，薄膜电池关键技术及大规模生产线，大型并网光伏电站、区域建筑光伏和光伏微网系统关键技术及装备；支持单晶硅和多晶硅等关键材料产业的发展，提高太阳能光伏电池及组件的生产水平；支持以太阳能为能源的各类产品研发，扩大其应用领域。同时，培育龙头企业，优化产业布局，发展配套产业，加快产业化进程，完善产业链，推动光伏产业在更高层次上发展壮大。江苏省光伏产业发展面临着良好的产业发展环境和机遇，将带动和促进江苏产业结构的优化和升级。
三、光伏产业人才培养现状
太阳能光伏产业是一个技术密集型新兴产业，光伏产业的发展导致人才需求量的剧增。而光伏产业发展历史短暂，国内外光伏产业生产、管理、研发的各层次人才紧缺，光伏发电专业人才储备相当少，从事光伏行业的技术人员大都从化工、电子、自动化、机电一体化等相关行业经过二次培训后从业上岗，在技术层面上来讲，这些转型人员在进入光伏企业后，仍需要较长时间的技术磨合期、技术成长期及技术成熟期。
光伏产业一线技术人才更是严重不足。目前全国l200多所高职院校中，真正开设光伏发电技术应用专业的不超过30家，江苏省不足10家，难以满足太阳能光伏产业一线技术人才的需求，因而高职院校在光伏专业设置和专业人才培养上远远落后于产业的发展。在人才培养方面，我国光伏行业急需大量专业学习和研究光伏科学与技术的高素质技能型人才。
四、光伏专业建设重点
江苏各高职院校以光伏技术专业紧缺型人才的培养为任务，以加强与企业紧密合作为手段，以提升专业服务地方经济建设和社会发展的能力为总体目标，力争将本专业方向建设成江苏高职院校骨干示范专业方向。
光伏建设重点有以下几个方面：
1.改革人才培养模式与课程体系，构建光伏发电技术及应用专业的人才培养模式，暨“岗位主导、德能并重、产教结合、学做一体”；完善课程体系，进一步完善核心课程、课程改革、教学资源方面的建设。
2.创新光伏发电技术及应用专业师资队伍建设和培养机制，建立专兼结合的“双师型”“混编型”的师资队伍；积极探索校企合作、工学结合运行机制建设，建立广泛的校企合作理事会，形成校企合作长效机制。
3.加强教学实验、实训条件建设，借助政府、企业、学院三方力量共建校内外实训、实习基地，探索“校中厂”“厂中校”模式的工学结合教学与实训形式，新建和完善一批校内专业实训室。
4.建立网络数字化教学平台，实现虚拟教学、远程教学的目标。
5.服务江苏光伏产业，辐射长三角，以合作企业为主体， 积极开展企业员工培训、学历晋升方面的教学活动，共同申报课题，积极参与企业的新产品开发，扩大学院在光伏行业的影响力，积极开展各类技术服务。
6.与企业合作建立第三方评价机构及评价管理制度长效机制，明确评价指标。引入第三方评价，指导专业建设及人才培养方案的调整，企业的新产品开发，扩大学院在光伏行业的影响力，积极开展各类技术服务；与企业合作建立第三方评价机构及评价管理制度长效机制，明确评价指标；引入第三方评价，指导专业建设及人才培养方案的调整，形成良性循环。
江苏各高职院校应抓住有利时机，依托江苏光伏产业集团优势，增设光伏专业，根据实际情况，为培养多层次的光伏专业人才，拓宽高校学生就业面，促进光伏产业和人才的培养贡献一份力量。
参考文献：
[1]结合地方产业发展建设高职专业――对江西高职院校太阳能光伏专业建设的思考[J].教材建设，2011（21）.
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光伏行业的发展范文4
光伏产业困境及地方政府的救助
光伏产业借用将太阳能转化为电能的光伏效应而命名，以硅材料的应用开发形成产业链，包括高纯多晶硅原材料生产、太阳能电池生产、太阳能电池组件生产、相关生产设备的制造等。当前深陷困境的就是光伏发电的上游制造业部分。这个行业虽然属于能源行业，但其特点完全不同于石油、天然气等自然资源约束的行业，其生产规模的扩大较少受到上游资源的限制而容易出现盲目的扩张。
1.欧美低迷经济的影响，光伏产品出口大幅度下滑。根据中国太阳能光伏网报道，2006-2009年是中国光伏产业发展最迅猛的时期。2007年中国光伏产品出口额达到28.4亿美元，增速高达1162%，截止2011年年底，中国光伏产品出口额已经达到358亿美元，同比增长17.4%。但2012年出口增长的趋势发生逆转。由于整个行业近90%的产品要出口海外，其中近90%产品出口欧美地区（见表1），2008年以来，全球金融危机导致欧美市场疲软，贸易保护主义加强。美国于2011年年底发动反倾销、反补贴的“双反”调查，要求向中国光伏企业征收23%-249.46%不等的关税，接着是欧盟和印度的双反调查，国际贸易形势急剧恶化，预计2012年中国光伏产品的出口额下滑至130亿美元左右，下滑约40%。
2.光伏产品价格持续下降导致企业亏损扩大。由于世界经济低迷，市场需求萎缩，而供给却因各国政府对战略产业的扶持政策而不断增长，结果市场价格持续走低。据NPD Solarbuzz网站公布的数据，2001年底至2012年3月，美国和欧洲市场太阳能光伏组件的价格走势持续下降；另外世纪新能源网公布光伏行业价格监测数据，2012年3季度多晶硅及硅片、电池、组件总体价格仍处于下跌态势。 其中，多晶硅已从2008年的500美元/公斤跌至2011年的21-28美元/公斤，目前下降的趋势仍在持续。价格持续下跌是导致中国光伏企业亏损的重要原因。并且，由于价格继续下降，还部分出现了卖得越多亏得也越多的情况。比如，2012年2-3季度，英利绿色、昱辉阳光、阿斯特、韩华能源等公司的单位营业收入的平均亏损程度小幅扩大。
3.国内光伏企业利润减少、亏损增加、负债率上升、破产压力凸显。2012年，在国内上市的光伏企业业绩下滑。据Wind资讯，截止2012年12月3日，A股太阳能发电板块共计79家上市公司，其中53家已2012年年度业绩预告，仅24家净利润增长，占已业绩预告公司总数的45%；出现净利润下滑的为29家，占55%。53家上市公司预测2012年年度净利润为2.49亿元，较其2011年的3.11亿元减少了0.62亿元，降幅近20%。2012年3季度，在香港及境外上市的包括保利协鑫、江西赛维、尚德电力、英利等在内的前十名中国光伏企业全部亏损，亏损总额达8.1亿美元，总债务累计达263.4亿美元（其中，保利协鑫为2季度数据，尚德为1季度数据）。保利协鑫亏损较小，2012年2季度约为0.34亿美元。
由于亏损持续，债务问题严重，公司股价大幅下跌，特别是2012年7月以来，重庆大全、尚德、赛维LDK、河北晶澳等4家光伏企业，分别因股价持续跌至1美元以下30天以上，而先后收到纽约证交所（NYSE）的退市警告。目前，尚德的财务报表没有正常公布，2012年2-3季度只公布了部分财务数据（Preliminary Financial Results），与亏损和债务相关的一些重要数据均未能如常公布。该企业目前正就其债务及是否退市等一系列相关问题与地方政府及相关银行商讨解决的方法。
问题较大的企业除了尚德外，就是这10家光伏企业中负债率最高的赛维LDK。
4.中国光伏产业面临破产边沿，地方政府已经介入救助。目前，中国光伏产业处境危急，一些地方政府已经开始救助，光伏企业出现国有化趋势。2012年10月19日，赛维LDK与江西恒瑞新能源有限公司签署了19.9%的股权购买协议。恒瑞新能源是一家9月底刚成立的公司，新余市国有资产经营有限责任公司占股40%。所以，这次股权交易由新余市政府主导，使赛维获得2300万美元的股权融资。接着，11月5日，东营光伏也出售其50.38%的股份给一家由东营市政府控制的中国企业，售价1000万美元，从而实现了国有资本对该企业的控制，被“国有化”。目前，对于尚德的解决方案还在艰难谈判之中，无锡市市长及包括国开行在内的多家银行，正与尚德共同研究救助方案。
由上所述，中国太阳能光伏企业在出口大幅下降，出口产品价格持续下降的情形下，利润大幅下滑，最大10家企业截止2012年第3季度全面亏损，总负债中短期债务沉重，资金链紧张，企业面临破产的边缘。这些情况说明，中国光伏企业的问题表面上看是企业流动性问题，而实质上并不是融资能力和流动性问题，而是世界各国对太阳能光伏行业所采取的扶持和补贴政策，致使整个行业生产和消费不平衡，供给过剩并导致产品价格持续下滑所引发的。
各国光伏产业政策将加剧行业过剩和竞争
各国政府都制定了光伏产业支持政策，目的是支持未来具有战略意义的新兴产业，因此，世界光伏产业产能还将扩大，产品价格下降的趋势还将持续，国际竞争更趋激烈。
1.世界各国出台支持政策促进光伏产业发展。2012年2月，中国工信部颁布的《太阳能光伏产业“十二五”发展规划》提出，我国光伏产业紧紧围绕“降低光伏发电成本、提升光伏产品性能、做优做强我国光伏产业”的指导思想。
不仅中国积极采取措施和出台政策支持光伏产业的发展，世界各国也都出台了各项措施大力扶持光伏产业的发展。但近几年，由于金融危机的影响，经济增长持续低迷，欧洲一些国家对这些政策进行了调整，但鼓励支持的大方向并没有改变。表2是我们搜集和整理的各国2009年以来光伏政策的变化。
2.全球光伏产业产能继续增长，价格持续下降，竞争日趋激烈。在各国政策的支持下，世界光伏产业的产能将继续增长，价格延续下降趋势，竞争态势日趋激烈，企业破产兼并增加。2012年5月，欧洲光伏产业协会（EPIA）公布《2016年光伏产业全球市场展望》，预测全球太阳能光伏产业市场发展潜力巨大，将由2011年的近30GW产能，到2020年达到60-250GW，2030年达到260-1100GW。据EPIA预测，近期在各国政府政策激励推动下，以及考虑到新兴市场发展的潜能，全球光伏产能将从2012年的40GW左右，2016年增长到77.3GW；即使采取适中的预测情景，到2016年全球光伏产能也将增长到38.8GW。
以在太阳能光伏产业链利润中占50%以上的多晶硅和晶片市场供求发展为例。首先，据NPD Solarbuzz的2012年3季度《多晶硅和晶片供应链报告》预计，2013-2014年多晶硅及晶片的供求都有一定程度的增长。尽管目前多晶硅生产商仍在亏损经营，但多晶硅产能在2012年仍将增长22%，2013年增长18%。其次，虽然市场在扩大，价格仍继续下降走势，生产依然过剩。报告指出，2012年多晶硅平均价格预计将下降52%，2013年预计降至21美元/公斤；生产过剩的情况仍然持续，工厂开工率将由2011年的77%，下降到2012年的63%。除非终端产品市场需求强劲增长，否则多晶硅生产商将有很多会在一年半到未来几年后破产。
由上述可知，未来中国光伏产业所面对的是激烈的国际竞争，特别是由于产品价格下降趋势决定的，以科技创新为基础的低成本竞争。为此，我们在帮助光伏企业脱困的过程中应更具长远战略眼光。
振兴光伏产业需良好的市场环境而非“国有化”
从世界范围看，太阳能光伏产业的兴起从一开始就是政府政策推动的，因此，在其成长过程中，政府自然而然地会更多的介入。然而，中国光伏产业能否适应激烈的国际竞争，成长壮大，“国有化”不应该是战略选择的重点所在，我们的战略目标应该是更好地建设有利于行业健康成长的市场环境，而不应仅仅作为出现危机时的资金提供者。
1.光伏产业困境并非产权结构问题所致，“国有化”并不是必须的选择。中国光伏产业的困境不是产权结构问题造成的。在前几年光伏产业快速发展时期，这种产权结构没有出现问题，那么，当企业出现亏损、资金链紧张，有破产倒闭的风险时，为什么一定要国有资本注入来承担风险呢？“国有化”并不是解决资金链问题的唯一选择，当然也不是必须的选择。一方面，这个战略新兴行业的未来发展前景，仍有可能让更具战略眼光的民营资本进入；另一方面，民营资本在危机中比国有资本具有更强的约束力。因此，国有资本不是解决光伏产业危机最好的选择，至多是最后的选择。即使选择了国有化手段解困，也应从行业未来发展战略角度，选择施救对象，并匹配以严格的资金使用条件。
2.政府应着重确保行业成长所必须的良好市场竞争环境。从世界光伏产业市场发展趋势看，光伏企业面临的国际市场，正在快速经历自由竞争阶段，并向垄断竞争阶段过渡。由于各国政府对本国光伏企业提供了许多支持政策，所以，全球光伏产业扩张很快，企业间的竞争也会更激烈。这就要求我们必须注重中国光伏企业市场竞争能力的培育，以适应未来国际竞争。
为此，首先，政府或行业协会在行业外部建立良好的市场经济制度，以及信息管理等服务体系，产业内企业应注重科技创新能力和企业内部经营管理能力的提高；其次，以这次产业困境作为契机，利用市场手段，严格限定国有资本的使用条件，既要限制政府盲目注资冲动，又要给企业压力，让其在市场环境中成长；第三，还应该明确，政府在解决光伏产业问题中，“国有化”作为最后的手段，不仅要有严格的条件，应尽可能少量使用，达到“四两拨千金”的作用，而且只能暂时救急，不能将其作为目标而长期化，“国有化”后应在一定时期后按照市场制度及时退出。
光伏行业的发展范文5
关键词：光伏发电；发电企业；项目投资；决策；研究
1引言
现阶段，国内光伏发电主要用在照明、通讯和交通行业。我国太阳能资源非常丰富，具备开发和利用太阳能的各种条件。光伏发电企业的发展会影响到光伏发电行业的发展，要积极研究光伏发电项目投资问题特点，寻找更加高效的方法，总结光伏发电投资项目的优劣势，为行业的可持续发展做出更多的贡献。
2光伏发电企业的投资特点
光伏发电项目在建设之前要预先支付大量的资金，光伏发电项目建设过程的成本非常的高。持续不断地投入资金，使得投资者需要小心地分析和决策。光伏发电项目的建设周期比较长，有的甚至会达到几十年的时间。项目投资会承受到巨大的资金压力，同时还要承担市场价格供需波动风险。光伏发电项目周期漫长，实际的变现能力较差，不仅需要大量的资金，交易的机会也相对比较小。缓慢的资金流动对于投资方的资金供应链提出更高要求，需要在投资之前进行细致规划。光伏发电项目受到政府政策波动影响比较大。光伏发电项目的建设成本远远超过了传统的发电项目，如果政府对于光伏发电项目的补助比例出现调整，将会对于市场造成巨大的影响。太阳能光伏发展受到外界环境的影响比较大，非常容易造成自然灾害、极端天气的影响。项目运行过程中，对于企业的管理调控的要求非常高，电压、功率的不稳定都可能造成巨大的经济损失。光伏发电对光照要求也是非常严格的，比如持续不断的阴雨就将造成供电量的减少，进而影响到整个发电项目的效益。
3影响光伏发电项目投资决策的因素
光伏发电项目在进行规划、建成、运行、获利阶段会受到市场环境的影响，政府相应的补贴政策也是非常重要的影响因素。实际上，光伏发电项目投资决策和项目投资决策的影响因素非常的多，各种风险也会贯穿到整个投资全程。结合光伏发电项目特点和经济学原理，从以下两个层面做出分析。
3.1重视光伏发电项目投资收益率的控制
光伏发电项目涉及的内容非常的多，在项目招标、施工、投产的每一个环节都面临着很多的风险。光伏发电项目的设备和企业的管理水平将会直接影响到经济收益，项目进度和设备技术也间接地作用在投资项目的成本之上。人员专业素养和设备质量都会对于光伏发电效率、产出稳定性造成影响，最终体现在投资者的利润回报中。
3.2针对影响光伏发电项目投资的政策和环境因素分析
市场环境和政策变化，始终是影响光伏发电项目投资的重要因素，对于投资决策造成明显的影响。①社会经济发展对于投资决策的影响。随着整体市场经济体制的完善，为光伏发电企业创设了更加完善的发展环境。科学发展观的推广和深入，对于环境保护工作提出了更高的要求。清洁能源的需求推进了光伏发电市场，对于行业的可持续发展做出了更多的贡献。社会经济发展具有很多的不确定性，比如电价机制、环境保护、经济结构等内容都将直接影响到光伏发电项目投资决策水平。②相关政策对于投资决策的影响。国家的财政政策、产业管理政策、能源政策都会影响到光伏发电项目投资决策，要及时地学习了解政府的相关政策。③替代性能源对于投资决策的影响。光伏发电项目必然会受到其他能源消费的影响，风电、水电等可再生资源会影响到电价，同时还会引起市场供需结构的调整，以上问题就将影响到投资决策。④电力市场对于投资决策的影响。电网和电源发展的相互协调以及电网层面的技术运用，都会对于光伏发电项目市场造成影响，因而反馈到投资决策过程中。⑤气候等自然因素对投资决策的影响。光伏发电对于当地气候要求比较高频繁变化的气候会导致光照不足。各种不可控的自然风险会影响到光伏发电效率和发电成本，进而影响到投资决策。在实际的光伏发电项目投资决策过程中，各种因素的相互作用、相互相应对于行业发展影响是非常明显的。投资者要从不同的层面进行思考分析，进而制定出更加科学合理的方案。
4光伏发电项目投资问题和内因分析
4.1光伏发电项目投资和技术瓶颈限制
国内光伏发电产业起步较晚，各种技术瓶颈限制了行业发展，太阳能发电成本比较高，已经成为制约光伏发电市场化、商业化的短板，同时也是影响项目投资的最大弱点。相应的技术研发投入不足，当前知识和技术成果转化滞后，企业自身缺乏核心竞争力。
4.2光伏发电项目投资和电网层面问题
电网企业自身管理问题是制约光伏发电的重要因素，光伏发电受到电网设施的限制。一旦出现能源总量超出预定目标的情况，电网企业就不能全部收购。光伏发电受到天气气候的影响非常明显，光伏发电并网存在波动性大、可调性差的特点，进一步增加了电网企业管理压力。各地政府都比较重视新能源项目，但如果投资建设和国情不匹配，就可能脱离市场的容纳力。
4.3光伏发电项目投资和产业链问题
光伏发电的产量链各个环节的技术要求和发展进程存在差异，光伏发电产业链的投资和发展并不合理。产业上游的硅材料生产具有较高的技术壁垒，西方国家的技术封锁导致产业链成本大幅增加。光伏发电项目成本非常的高，严重地影响到投资积极性，进而阻碍了光伏发电项目的推广和应用。下游的系统终端运用处于探索阶段，技术综合性要求比较高，关键技术仍不成熟。中游太阳能电池和组装产业发展迅速，但是因为准入标准比较低，行业间的竞争十分的激烈。不仅利润得不到保障，产品质量也参差不齐。总之，国内光伏发电产业链发展不合理，投资范围会受到多种因素的影响。
4.4光伏发电项目投资和市场问题
近年来，国内光伏发电技术和设备逐渐成熟，太阳能照明应用也在不断增加。光伏发电并网系统投资受到相关政策的影响，国内发电系统还是采用独立式的发电体系。光伏发电并网没有形成足够竞争力，国内并网发电没有完成商业化改革。国内部分光伏发电产品已经获得了市场优势，比如太阳能电池的生产。光伏发电产业的国际化是必然趋势，因此企业要积极地提升自身核心竞争力。国内太阳能市场发展缓慢，没有本地市场的支撑很难打开国际市场。光伏发电行业对于外部环境依存性很高，也会受到其他政策的影响。
4.5光伏发电项目投资和并网电价问题
光伏发电项目投资最核心的矛盾就是太阳能发电成本远高于并网电价，项目的投资回报率较低，投资者缺乏积极性。并网电价高度会直接影响大了投资收益，进而影响到行业的健康发展。国内各地的太阳能资源、用电状况存在很大的差异，因此要结合实际情况灵活调整。分地区制定电价，积极借鉴西方国家的成果经验。依据当期具体情况制定电价政策，进一步提升光伏发电市场的竞争力。促进技术研发，降低成本激发投资积极性。
光伏行业的发展范文6
除上述中概光伏股之外，A股光伏企业也惨不忍睹。主营晶体硅太阳能电池芯片及组件的拓日新能（002218）前三季度净利润同比暴跌160.67%，净亏损3942万元；此外，包括向日葵（300111）、华东科技（000727）等在内的诸多光伏概念企业前三季度业绩也是纷纷下挫。
不可否认，光伏行业已经彻底进入了寒冬，只不过这个冬天来得有点早，更为可怕的是，谁也不知道这个冬天将要持续多久。
行业巨头带头亏损
“亏损”已然成为光伏行业关键词，不管是在美国上市的中国概念股，还是在A股上市的光伏企业，又或者是尚未上市的中小企业，均难逃亏损或下滑的命运。与企业经营业绩相对应的是，这些上市公司的股价已经跌得不成人形。
尚德电力今年第二季度亏损2.60亿美元，第三季度亏损1.16亿美元，亏损幅度较往年有上升趋势。二级市场上，自2008年以来，尚德电力股价从峰值近90美元一路跌至目前的2.25美元，最高跌幅约为97%。雪上加霜的是，尚德电力近来一度传出“裁员+破产”的传闻，让公司游走在风口浪尖。
2007年登陆纽交所的江西赛维LDK，拥有2.19万余员工和1.5万吨的多晶硅产能，今年第三季度大幅亏损1.15亿美元，股价也从2007年下半年的峰值近70美元降至目前的3.39美元，跌幅超过95%。同样，河北晶澳太阳能今年三季度也亏损0.59亿美元，股价同样跌去90%以上。
长城证券研报指出，在美上市的11家光伏公司中，仅重庆大全新能源和江西晶科能源实现盈利，其中，晶科新能源依靠衍生品收益才暂免亏损。
A股光伏概念企业同样是哀鸿遍野，表现最为明显的是拓日新能。拓日新能自2010年呈现盈利拐点以来，今年业绩惨不忍睹。公司上半年尚且盈利822.13万元，同比下降77.40%；而第三季度则巨亏4764万元，导致前三季度亏损3942万元，同比大幅下滑160.67%。此外，拓日新能晶体硅太阳能电池芯片及组件产品上半年的毛利率仅为6.11%，去年全年则高达35.09%。
刚刚上市的亚玛顿也同样难逃厄运。亚玛顿主营光伏镀膜玻璃，前两年业绩同比增速分别为1230.80%、173.85%，但是今年却明显跛足，前三季度净利增速仅为0.90%，“天花板效应”已然出现。而在二级市场上，亚玛顿遭到了投资者的坚决抛弃，上市次日即跌破发行价，至今仍未回到发行价。需要指出的是，尚德电力正是亚玛顿的最大客户，尚德电力尚且自顾不暇，亚玛顿更是前途未卜。
三大利空压垮光伏产业
一年前，光伏行业是另外一种景象，各地纷纷掀起光伏潮，光伏概念一时间成为香饽饽。但仅仅过了一年，光伏行业却冰天雪地，俨然成了烫手的山芋，这又是为什么？
原因似乎并不难找到，国内光伏行业所表现出来的冒进、功利是最本质的原因。依然以亚玛顿为例，本刊曾连续报道亚玛顿所面临的产能危机，《亚玛顿：豪赌过剩产业机构拒绝申购》一文曾指出，由于光伏产业政策被过分解读，国内纷纷大干快上，造成了严重的产能过剩，由此导致市场需求和产品价格不断跳水，进而倒逼企业陷入开工不足、毛利率下降的旋窝。纵然光伏行业未来发展前景良好，但近两年的盲目投入无疑已经形成了较为严重的透支效应。
可悲的是，在国内企业纷纷涉足光伏的同时，却忽略了一个严重的问题，即光伏应用市场不在国内，而在欧美。拓日新能资料显示，公司今年上半年90.09%的营业收入来自于国外；向日葵则有高达99.51%的营业收入源自出口；尚德电力、江西赛维LDK均是如此。尽管发改委等部委不断推出新能源政策，但国内市场扩容速度一直较低，由此造成光伏企业的市场结构不尽合理。一旦欧美政策发生变动，国内光伏企业将集体崩溃，事实也正好如此。
今年10月31日，英国决定对自12月12日开始安装的太阳能发电项目上网电价补贴至少下调51.5%；德国也将从明年1月1日起将光伏上网电价补贴再次削减15%。欧洲历来是国内光伏企业的主战场，欧洲政府对光伏的持续补贴正是当地光伏市场火热的主要驱动因素。但是现在这种驱动因素明显减弱，与欧洲形成呼应的是美国。
美国针对于中国光伏企业的“双反”（反补贴、反倾销）调查刺痛了光伏企业的神经，虽然至今尚未正式立案，但这只是迟早的事。目前，中国商务部亦对美国的上述行为作出了回应，决定对美国可再生能源扶持政策及补贴措施启动贸易壁垒调查。
但据记者掌握的资料来看，即便商务部的贸易调查获得实质性进展，也不会改变国内光伏行业惨淡的现状。长城证券援引北美可再生能源分析机构ClearSky的报告指出，美国光伏装机量增长率仅为七个百分点，最高装机容量只能达到1628MW，而目前组件价格不断下滑，由此造成美国2012年光伏市场的市值或将等同于今年，甚至是低于今年的水平。
因此尚德电力等企业将不得不面临这样一个问题，即如果美国“双反”告吹，美国低迷的光伏市场也不能拯救中国光伏企业；而一旦“双反”正式立案，尚德电力等将雪上加霜，并且不排除欧洲将仿效美国的可能性，这是一个不对等的博弈。
行业洗牌势难避免
作为行业龙头，尚德电力尚且无法抵御行业景气度下行带来的压力，众多中小企业更是无法避免灾祸。目前国内光伏企业纷纷抱团应对美国“双反”，也不失为是一种危机处理方式，但抱团毕竟只是权宜之计，尚未解决行业的根本问题。分析人士指出，光伏领域鱼龙混杂，虽然不乏尚德电力之类的巨头企业，但行业竞争仍是无序局面，远未达到成熟的地步。因此，光伏行业未来势必会有几次较大规模的整合。不过由于国内光伏行业活动此起彼伏，导致产能过剩局面提前发生，客观上为行业洗牌制造了条件。
对于光伏行业而言，最关键的发展思路就是尽快从产能大战中解放出来，尽可能顺应行业的发展规律科学制定产能规划，今年全年的悲惨局面足可作为行业的教训。对政策的透支解读必然造成短视，而产能结构的不尽合理也是毒瘤之一。预计不久后，新一轮的产业政策《可再生能源发展“十二五”规划》将正式出台，按照规划，“十二五”期间国内太阳能发电装机目标有望上调至15GW，其中光伏发电目标为14GW，相当于2010年全球的光伏装机容量。
