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简述广告的作用范文1
全国2013年1月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题纸”
的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。
1．迄今为止，规模的国际性卫星组织是
A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织
C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社
2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的
A．10％B．15％
C．16.7％D．17.7％
3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是
A．杂志广告B．广播广告
C．电视广告D．报纸广告
4．世界广告行销公司的简称是
A．WANB．IAA
C．WNAD．IIA
5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是
A．积极选择型受众B．仰视型受众
C．潜在受众D．纯粹受众
6．奥运会期间，不少广告商借机广告，这种把握广告时机的策略是
A．商品时机策略B．重大活动时机策略
C．黄金时机策略D．节令时机策略
7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是
A．综合媒介B．全国性媒介
C．专业媒介D．自营媒介
8．广告创作的主体是
A．构图B．声音
C．色彩D．语言
9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是
A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率
C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率
10．1979年，上海电视台播出的我国历第一条电视广告是
A．瑞士雷达表B．天津牙膏
C．燕舞收音机D．参桂补酒
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的1请将其选出并将“答题
纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括
A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》
C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》
E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章
12．目前国内企业的广告管理组织的类型有
A．公关宣传型B．营销管理型
C．销售配合型D．媒体策划型
E．广告主导型
13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括
A．到达效果B．促进购买效果
C．认知效果D．长期效果
E．心理变化效果
14．广告发稿方式中的固定频率类型有
A．均匀序列型B．延长序列型
C．波浪型D．递减型
E．渐进型
15．现场广告的具体形式有
A．商品包装广告B．悬挂式广告
C．柜台广告D．地面广告
E．橱窗广告
16．下列不属于广告文案内容的有
A．文字B．照片
C．绘画D．布局
E．色彩
17．现代广告运作的特点有
A．综合性B．规模性
C．可变性D．复杂性
E．引导性
18．下列属于非商业广告的有
A．公益广告B．政治宣传广告
C．政府公告D．竞选广告
E．征婚启事
19．消费者行为具有的特点包括
A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者
C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为
E．消费者行为是一个过程
20．主要的广告定位策略有
A．价格定位B．外形定位
C．产地定位D．文化象征定位
E．功效定位
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21．电话调查法
22．广告合同制度
23．媒介计划
24．横幅广告
25．感性诉求广告
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
27．简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。
28．简述广告创意的特征。
29．简述广告在现代经济体系中的经济功能。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30．试述国际广告传播的一体化策略与当地化策略，及其各自的理论基础。
31．试述影响广告预算的主要因素。
六、综合应用题(本大题共1小题，共10分)
简述广告的作用范文2
简述（2）80后妈妈：80后的妈妈爱自己，甚至有点不能太理解的自私，但是她们更爱自己的孩子，她们是扮演的角色会像自己玩QQ的时候把自己的宝宝定位成会员，让他享受尊贵的身份和特权，QQ秀会让她拥有炫美个性的服饰，比QQ宠物宝贝更珍贵的呵护，会花重金布置宝宝生活的空间QQ-ZONE.™她们的舆论造势能力口碑营销，网络传播能力很强，一个好的产品她们会想对待自己家的事一样很快乐的为你忙活着宣传，会让所有可以来的朋友赞扬她的杰作。这个80后对待网络虚拟世界的钟爱，恰恰更是对现实的积累，80后的生活注定与时尚越来越近，最终会发展到一根筷子，一句话都是那么时尚，那么考究，笔者认为这是进步。
现在我来简要谈谈80后妈妈营销的五器：
一 产品高端定位，时尚差异化
80后的妈妈更爱自己的孩子，会用心呵护他们的方方面面，当然最重要的是健康，她们的消费还不是那么理性，广告和口碑的宣传是其中一个重要的选择方面，其次是产品的知名度和价位，一个知名的品牌，一个高质量的高价位产品是他们选择的基础，其次是宝宝的休闲用品当然是追求个性化，大人防止撞衫，孩子也会这样，她们把孩子的装扮靓度更证明的品味，所以企业要细分产品的造型，颜色，规格，甚至符号，文字等细微的产品，同时限量版的产品也不是不可能推出。
二 销售渠道多样化，人性化
80后妈妈选择的消费场所是很讲究的，她们不会让自己的孩子都到环境差的影响，她们会去专业型的大型商场购物，最好有宝宝专做的场所，同时能有宝宝的玩耍的地方，最好有陪护专业的女士照顾宝宝，有宝宝的专有音乐和饮品这些面免费的附加服务。同时专卖店的开发和连锁社区店应该更密集，很多食物繁忙的妈妈会选择就近选择安全可靠的产品，社区的品牌连锁恰好能够满足她的需求，送货上门，电话服务，网络服务等更人性化高效的渠道是个发展。
三 会员的发展，提高忠实度
80后的妈妈这个消费群体虽然是重视产品质量的，但是并不是不讨价还价追求性价比的，激烈的竞争必然会导致客户的流失和忠诚度的降低，会员的发展，一是能够给她们一定的特权，折价，更要有实惠的大促销，季奖励，年奖励根据企业自身特点，有有实惠看得见的东西，会员定期组织时尚的娱乐活动，80后妈妈派对，宝宝派对K歌秀，超级宝贝，漂亮妈妈，快乐宝宝等时尚活动的拉动更能让80后妈妈愉快的消费，同样实力的商家，保守呆板的市场运营方式可能要遭受一部分市场的丢失。
四 用心服务，促销手段多元化
80后妈妈会依然会被五花八门的促销所吸引，促销的产品依然市场产品为旋律，小到QQ币，网络优惠券等，免费会员服务，大到品牌产品的赠送，抵用券等，这些时尚新颖的促销会使80妈妈感受时尚年轻的满足感，会觉得自己还很年轻，玩得起。同时宝宝的网络玩偶，也是促销品很好的选择！
80后的妈妈更是注重宝宝的时尚，更是重视宝宝的健康，一些宝宝类产品的商家要是能和某些权威的医疗服务机构合作，给宝宝定期检查身体，给予健康饮食的指导，免费赠送宝宝类CD，书籍等产品，有专人对宝宝的语言特长发展启迪等人性化的服务相信更能拉动80后的心，毕竟时尚与健康的结合谁不放心呢？
五：营销团队建设，80，90后成新宠
简述广告的作用范文3
浙江省2013年1月高等教育自学考试
电视节目导播试题
课程代码：01181
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.录像机的出现解决了电视节目的______问题。
A.字幕B.音频处理
C.存储D.采集
2.PAL制图像信号每秒由______帧画面组成。
A.15B.25
C.29.97D.30
3.能够使景物看起来被放大的镜头是
A.标准镜头B.长焦镜头
C.光学镜头D.广角镜头
4.下面属于数字特技效果的是
A.亮度键B.缩放
C.切D.混合
5.在演播室里，每台摄像机配有一个______，用专用电缆与摄像机相连，对摄像机进行检查、控制、调整。
A.节目控制单元B.摄像机控制单元
C.特效控制单元D.照明控制单元
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
6.实况直播使得电视在传播中具有明显的优势，其主要特点有
A.同步性B.观众参与性
C.现场性D.娱乐性
E.即兴性
7.彩色电视的视频信号包括
A.亮度信号B.图像信号
C.复合同步信号D.色度信号
E.色同步信号
8.光圈、摄距与焦距对景深都有影响，那么以下哪些说法是正确的
A.光圈与景深成反比。光圈大，景深小
B.光圈与景深成正比。光圈大，景深大
C.摄距与景深成正比。摄距远，景深大；摄距近，景深小
D.镜头焦距与景深成反比。镜头焦距长，景深小；镜头焦距短，景深大
E.镜头焦距与景深成反比。镜头焦距长，景深大；镜头焦距短，景深小
9.下面有关特技的主要作用描述正确的是
A.特技制作，形成了一套独特的画面语言，丰富和扩展了画面语言，扩大了电视画面的表现力，使画面的表达更细腻
B.改变画面的节奏，扩展或压缩动作的持续时间。即加快或放慢动作的速度，以产生抒情或喜剧效果等
C.以假代真、以假乱真，可以做到天衣无缝，消除或减轻制作工作中的危险
D.特效的制作需要大量资金，制作周期也会延长
E.能够进行电视画面的意境创新
10.地线，对于电视演播系统来说是个十分重要的问题，通常可以分为______几种类型。
A.火线B.安全地
C.信号地D.零线
E.防雷地
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共15小题，每空1分，共20分)
11.在简单的电视制作系统中，摄像机把它所见到的东西（光学图像）变成______暂时储存起来，或由电视机直接变成在屏幕上显现的图像。
12.______的作用是把连续变化的模拟信号转换为离散的数字信号，它包括取样、量化和编码三大部分。
13.电视制作广义上讲包括制成一个电视节目的全过程，狭义上讲，人们有时专指电视节目的______。
14.如果我们在自然光下或者在标准演播室里拍摄，色温的标准达______。
15.在电视节目的后期制作流程中，首先要完成______的工作任务。
16.一般在标准电视节目播出带的带尾会录制10秒的______信号。
17.______是电视特技中比较常用的一种，主要建立在模型摄影和特技道具上，常常在电视剧的制作中使用。
18.模拟特技是指直接利用______电视信号来实现特技效果。
19.如果需要叠加字符，我们通常需要用到切换台中的______。
20.虚拟演播室系统一般由______和______两个部分组成。
21.演播室的控制机房三个主要区域分别是：以调光台为中心的______系统，以导控台为中心的______系统，以及以调音台为中心的______系统。
22.______灯具可产生散光，散弱的光束照射区域比较大，阴影柔和，但边缘模糊，而且会造成缓慢的减弱，常用作辅助光。
23.录音工艺有拾音______、______、还音四个环节。
24.电视纪录片在纪录事物的过程中，更多注意的是时间和空间的______，是追寻着事物发展的脉络、轨迹进行跟踪拍摄。
25.电视新闻可分为______、______、图片新闻和字幕新闻等几种方式。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
26.电子现场节目制作（EFP）
27.复合系统
28.镜头（shot）
29.混音
30.技术系统接地（或信号地或工艺地）
五、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)
31.简述电荷耦合器CCD的主要功能和工作原理。
32.简述视频切换系统的功能。
33.导演和导播的区别是什么？
34.简述字幕在电视广告中的应用。
简述广告的作用范文4
[关键词] 目的论接受美学广告翻译
一、前言
随着世界经济全球化进程的加快，越来越多的国际厂家将其产品打入中国市场；而我国的优秀企业品牌也在积极进军国际市场。对于如何将产品更好地介绍给国际市场以顺利打开销路，商家厂家殚精竭虑力求解决，翻译界也在极力探究。作为一种典型的应用文体，广告翻译目的性强，读者的接受对翻译目的实现至关重要。如何使读者观众更好地接受翻译的广告文体呢？目的论和接受美学对此有着极强的指导意义。
二、目的论及接受美学简述
20世纪70年代功能派翻译理论在德国兴起。德国功能派翻译理论家汉斯・弗米尔提出了功能派的主要理论――目的论,确定了翻译应遵循的三个法则:目的法则、连贯法则和忠实法则,其中目的法则是首要法则。该法则认为,任何翻译行为都是有一定目的的,并且翻译方法的选择要为这一目的服务。目的论把翻译行为所要达到的目的概括为三种:“译者的目的(如追求利润)、译文的交际目的(如传递信息)以及某种翻译方法或策略所要达到的目的(如直译以显示源语的语言结构特点), 然而,在翻译过程中起主要作用的是译文在译语文化中所要起的交际作用。
接受美学(Aesthetics of Reception)又称接受理论。其代表人物姚斯认为:任何一个读者在阅读任何一部具体的作品之前,都已处在具备一种先在理解结构和先在知识框架的状态,这种先在理解就是“期待视野”(horizon of expectation)。期待视野是读者理解和阐释作品的立场、观点、方法的前提。从作品来看,它总是要激发读者开放某种特定的接受趋向,唤醒读者以往阅读的记忆,也即唤起一种期待。接受美学确立了读者的中心地位，转变了传统的文学翻译观的,也为广告文体的翻译研究提供了全新的理论视角和研究方法。
三、接受美学和目的论启示下的广告文体翻译
为了成功实现广告文体翻译的目的，在翻译中我们要转变观念，多方面准备，关照读者，考虑文化，灵活处理。
1.观念转变和翻译定位。目的论使我们充分重视不同翻译的目的性。广告文体的目的十分明确――宣传商品、说服顾客、刺激消费;相应地，广告文体的翻译也就是要在不同的语言文化中继续实现这一目的。如何实现这一目的？接受美学启示我们以读者为中心, 把翻译研究重点转向读者;把握读者的能动性,使译者与读者在视野上相互融合。广告的效果关键取决于广告读者是否接受媒介的宣传。翻译过程中应以读者为主体,充分调动接受者的审美体验,使之与原作者的审美体验相融合,让翻译传神、打动读者。
2.翻译前的准备。译者在翻译前主要有三步准备。
(1)要向商家详细了解商品的特征，从质量、产地、作用以及性能到工艺水平, 文化情调, 价格以及信誉度, 从各方位全面了解商品信息。
(2)在此基础上重要了解广告翻译的具体目的、译文的传播媒介以及主要受众群体。是广而告之其新产品还是要继续扩大市场，是印在杂志宣传册上的文字还是电视等视频上的广告语，以及主要受众群体的国家区、年龄段、工作类型等都是应该考虑的因素。
(3)锁定受众群体，了解其文化传统以及消费者心理,了解在翻译时应注意的禁忌。无论任何国家、民族都存在许多忌讳, 对于千百年来形成的民族风俗, 我们应给予必要的尊重, 否则会影响翻译的效果。
3.翻译中对读者的关照。对目的语读者的关照首先在于对文化差异和文化禁忌的考虑。以商品名翻译为例，把“五羊”牌自行车译为“Five Rams bicycles”；“芳芳”牌唇膏译为“Fangfang”。这些商标牌号在汉语文化中有着不错的联想，却有悖于英语文化，因为“ram”含有碰撞的意思，而“fang”指毒蛇的尖牙。试想有谁敢买乱碰撞的自行车、有毒的唇膏呢？
除了风俗引起的语言禁忌, 译者还要注意到一些与政治、经济有关或者有特殊文化含义的词语。例如，在汉语广告中经常提到“XX 地带属金三角经济技术开发区......”，如果将“金三角”译成“Golden Triangle”就会使读者产生抵触情绪，因为“金三角”在国际上是指东南亚制造和贩卖的地方。
对于不会引起冲突的产品原产地的文化信息，在翻译时就应该考虑受众是否能理解，是否有需要将这些信息翻译出来。试看下面一则中英广告及其译文。
“喝孔府家酒,做天下文章。”（孔府家酒的广告语）
译文1 :Kongfu down, Cases done.
译文2 : Confucian Spirit triggers provokes your mind.
孔子是儒家学说的创始人，为其后人世代的尊敬。Confucius (儒家文化)一词现已为西方人士熟知，但对于“Kongfu”一词却会使西方人联想Chinese martial (中国功夫)，原文是“文”,而“功夫”是“武”，与“孔府”相去甚远。因此，考虑到国外受众群体的认知水平与接受能力，第二种译文更符合西方消费者的文化心理, 而且Confucian Spirit 与British Spirit的广告语表述略有差异,易于引起西方消费者的联想。
国际间的相互了解是不均衡和变化的。当受众对于异地文化的了解和接受能力发生变化时，对广告语中文化因素的处理也应随之改变，以确保广告信息的顺利传递，同时迎合受众审美情趣，最终达到宣传的目的。
四、结语
简述广告的作用范文5
（一）、基本概念
A：直复营销
使之一种在任何地方产生可度量的反应或达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系，它是无店铺零售的主要形式。
B：关系营销
以系统论为基本指导思想，将企业置身于社会大环境中来考察企业的市场营销活动，认为企业营销乃是一个与消费者、竞争者、供应商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程，正确处理与这些个人和组织的关系则企业营销的核心，是企业成败的关键。
C：服务营销
在与顾客消费者的沟通过程中间，持续不断地提供其所需要的和起超值的服务，以达到销售和忠诚的目的。
D：数据库营销
企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位。有针对性地制作营销信息以达到说服者购买产品的目的。
E：整合营销
结合各种资源状况，运用广告、公关、促销、直效营销、POP、服务等一切手段，在整个营销过程度中的每个环节与消费者沟通，让消费者了解产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。
F：营销全面质量管理
它是围绕内外部顾客的需要而建立的管理体系，营销的质量是决定产品附加值的关键的一环，它包含着法律的、诚实的、利润的、效果的。
（二）、相互区别
A、4P—4C 类别 4P 4C产品 我能生产的产品 消费者想购买的产品价格 我所需要的价格 消费者满足其需要与欲求付出的成本渠道 通路的运用 消费者购买的便利性推广 推广的策略 双向的沟通
B. 直复营销_传统市场营销 类别 直复营销 传统市场营销目标 以单个顾客为单位进行推销 以目标顾客群为单位进行推销细分 细分顾客的基础是顾客的名字.住址及其购买惯 细分目标顾客群的基础是人口因素.心理因素服务 产品具有送货上门服务带来的附加值 不具有送货上门的优点通略 通过媒体销售 通过零售店销售控制 在产品被送到消费者手中的整个过程中，营销人员都能对产品实施很好的控制 产品一旦时入分销渠道，营销人员就无法其控制传播 主要利用针对性很强的媒体 利用大众媒体广告目的 让消费者立即订货或查询 树立企业形象，引起顾客兴趣，使顾客建立对品牌的忠诚等等，顾客接受广告和采取购买行为之间有一段比较公开促销 促销手断具有隐蔽性 促销手断比较公开决策 决策所需的资料不全 决策所需的资料很全面安全感 顾客感到受骗的可能性很大，因产品无法看到 顾客感到受骗的可能性小，因与产品的联系很直接
C.关系营销__传统营销 类别 关系营销 传统营销销售 关注保持顾客 关注单销售导向 产品利益导向 产品特征导向日期 长期的 短期的服务 高度强调顾客服务 不太强调顾客服务促销 高度的顾客参与 有限的顾客参与沟通 高度的顾客联系 适度的顾客联系质量 质量是所有方面都要考虑的问题 质量是产品的首要问题
D.实物商品__服务 类别 实物商品 服务形状 有形的 无形的差异 同质的 异质的消费 生产.销售与服务分离 生产.销售与消费同时内容 一件东西 一个活动或过程核心价值 核心价值在工厂中生产 核心值在买卖相互作用过程中产生生产 消费者通常不参与生产过程 消费者参与生产过程保存 能够储存 不能够储存所有权 所有权转移 无所有权转移
四、童锌武汉操作模式
(一)、理论构建
A: 架构
B.操作描述:
1.数据库的发展过程 最 初 后
来 现 在为实施直复营销而收集的顾客和潜在的顾客的姓名和地址 市场研究工具，如市场资料.人口统计资料.竞争资料等做分析 作为整个管理信息系统的一部分发挥重要作用，顾客的基本状态
电脑和专用软件以及因特网解决了大量文字及数据的分析等技术问题，使数据库能迅速有效的运用而刺激其发展。
2.关于数据库营销 动作过程 作用 优势1.数据采集
2.数据存储
3.数据处理
4.寻找理想消费者
5.使用数据，完善数据 1选择和编辑顾客数据;
2选择适当消费者;
3提供目标消费者的状况，并应用邮件.电话.销售.服务.顾客忠诚计划和其它方法;
4.反击竞争者的武器;
6.及时反馈营销效果，并提出改进方法等.1帮助企业准确找到目标消费者群;
2.帮助企业判定消费者和目标消费者的消费标准并准确定位;
3.帮助企业在最合适的时机以最合适的产品满足顾客需求，可以降低成本，提高效率;
4.帮助企业结合最新信息和结果制定出新策略，使消费者成为本企业产品长期忠实用户;
5帮助企业开发新项目提供信息;
6帮助企业产生新的服务项目并促成购买过程简便化，使之重复购买;
7.帮助企业选择合适的营销媒体;
8.提高顾客忠诚，同时使企业间竞争隐秘化
3.架构简述:
通过幼儿园.妇幼等初步建立数据库，充分使用直复营销中的电话.直邮.讲座等方法为消费者提供关系营销.服务营销的基本内容，并相对准确的选择媒体及运用广告策略向消费者传达信息和促销，同时可进一步完善数据库.消费者在产生购买行为时运用传统通路售出，使之最便捷的得到产品，并使产出最大化，这里面整个是互动的一个过程，在不同的阶段根据公司的各种资源和目标要求不同侧重点不一样.
(二)、阶段操作简述
A.基本方法及目的
1.数据库是各项工作的基础，但目前仅是对传统营销方式的补充和改善，同时实施数据库营销与企业的整个管理水平，尤其是营销管理水平密切相关，数据库营销可作为营销工作的方向，在营销工作的方向，在营销管理上注重顾客信息的收集.动用建立起初级的消费者数据库，要充分动用计算机及数据库软件.
2.营销模式试验过程中一定要结合公司的现有各种条件及目标要求，不同阶段侧重点不同.这是一个相互作用的过程，方法得当将会是1+1=3即边际效益的递增，千万不可过分强调某一单项工作，走入极端.
3.模式探索一定要以技术上能解决的可复制的问题.
4.武汉模式对员工的素质及技巧提出了更高的要求，并不是仅仅是一个勤奋吃苦或机械化操作的问题.
5.在本案的操作上如果有宽产品线做支持效果会更好。
附： 序号内容方法目的时间责任人1强化终端工作1硬终端以展牌为主，招贴、吊旗为辅
2．软终端通营业员沟通及综合比赛，包括终端维护、货架展示、产品知识销售量综合评比奖项的方法1、形成市场氛围
2．加大终端铺货率
3．促进售点压货
4．营业员导购形成八月 2讲座、咨询标准化流程化制定利用青山少年宫和万松园试点，不断修正和调整方案，使人员通知、会场布置、讲座效果控制等形成可复制模式使后期大面积推广，直效传播及服务具有可操作性八月 3完善结构，提高人员素质1．结合操作模式定型、定岗、定编、定责
2．培训及过程中传帮带为开学后能顺利高效高质开展工作打好基础八月 4完善细基础资料1初步建立数据库
2．进一步完善幼儿园、小学、终端等基础资料为下步工作准确、稳健、高效、高质地开展打好基础八月 5售点促销1．合理选点并达到一定基础规模（40家）
2．促销品选定、制作、运用
3．促销人员技巧培训1、保证基础销量，扩大市场份额
2．数据采集八月 6媒体投放及大型SP1．推广方法用媒体、终端、新一轮幼儿园活动中附带
2．内容可分为A类、B类，A类可采取附产品说明书及填好调查表，便可抽如电脑等奖品，B类可采取广告回答如抽DVD等奖品1．直接推动销售
2．品牌宣传
3．产品功效宣传
4．推广服务
5．迅速扩大，完善数据库九月 7幼儿园新一轮活动设计家长参与和孩子一起完成的活动，要求满足家长及孩子两种需求，并可执行如心理测试题指导，回收后可参加内容6所述抽奖1．提升品牌形象
2．宣传提升儿童研究中心
3．宣传产品功效
4．完善、扩大数据库九月 8幼儿园系列讲座通过家长会等方式结合，充分利用妇幼等职能部门权威性，双大幼儿园为基础，每周三到四个讲座1．提升品牌形象
2．宣传儿童研究中心
3．宣传产品功效
4．提供超值服务
5．直效传播人群数量迅速扩大 9大型系列讲座分区固定几个300—500人的讲课场所，通过海报、电话、直邮邀请函等方式通知消费者告知1．提升品牌形象
2．宣传儿童研究中心
3．宣传产品功效
4．提供超值服务
简述广告的作用范文6
【关键词】时尚模特;选用;广告效果
一、从产品效果看时尚模特的选择
（一）基本原则
1.与产品风格相类似。在广告中采用时尚模特是一种营销的策略，但是如果时尚模特的形象同品牌和产品不相吻合，反而会对塑造品牌产品自身形象或是突出品牌产品特点造成不利的影响。例如，让一个身强体壮的明星向观众推荐营养产品，就会给人一种很假的感觉，也让人感到非常反感。
如果时尚模特同广告品牌和产品之间没有任何内在的或是非常明显的联系，就会形成不可信、赴会牵强的感觉，如那英为“喜之郎”所做的时尚模特广告宣传。那英的年龄和形象都和“喜之郎”的市场定位极度不服。“喜之郎”起用那英作为品牌形象代言人本身就是对以往的“自然、青春”品牌形象的一种否定。广告在电视上播出后，马上遭到了大多数人的反感，没有达到预期的广告传播效果。甚至有可能会激发起消费者对于一种品牌和产品的抵触情绪。
歌手田震曾经代言“蒂花之秀”的广告，蒂花之秀的广告词相信很多人都非常熟悉――蒂花之秀，青春好朋友。然而在代言这则广告时，田震已经30多岁了，怎么努力也不可能像青春期时那般活力。她的年龄和该产品的消费群体产局太大，难以引起消费者的共鸣，严重影响了产品的推广。
2.拒绝负面新闻多的模特。时尚模特广告极容易出现一荣俱荣，一损俱损的现象。时尚模特广告将时尚模特的形象和商家形象以及代言的品牌产品紧密联系在一起，时尚模特身在娱乐圈，难免会有很多负面的消息缠身，有时甚至严重影响到时尚模特的自身形象。这样一来，时尚模特自身的负面消息也会影响到商家及品牌产品的形象。例如，“以纯”服饰曾起用张柏芝作为品牌形象代言人，符合品牌自身清纯的形象。但近年来，张柏芝自身出现了各种负面的新闻，严重影响了自身原来纯洁高雅的形象，对其代言的“以纯”也造成了巨大的影响。“以纯”为了自身的品牌形象着想，只好在原来的合同履行完之后，不再聘请张柏芝担任品牌的形象代言人。歌星毛宁同性恋伤人的绯闻曝光后，在很长的一段时间内，都给其代言的牙膏产品带来了负面的影响。
时尚模特一旦负面信息缠身，会使得消费者对于他们的信任度极度下降。信任度的高地对于消费者购买欲望的影响力是非常大的，消费者一旦对时尚模特的信任度降到最低点或是不再信任时尚模特，同时也会将这种不信任的态度转移到品牌和产品的身上，对该品牌和产品持怀疑态度，从而不会再有很强的购买欲望，极大地影响了商家品牌和产品的销售。
（二）明确模特与品牌及产品之间的主次关系
时尚模特在广告中一定不能喧宾夺主。时尚模特广告是商家采用的一种营销策略，最主要的目的还是为了促销商品，时尚模特效应只不过是一种手段。商家无论起用名气多大、威望多高的时尚模特明星，但对于产品来说，也始终都处于从属地位，品牌和产品永远都是广告的中心。
如果广告本身没有一个强有力的诉求点作为支撑，广告消费群体的注意力就极容易转移到代言时尚模特的身上，最终导致广告播出后消费者只是记住了时尚模特，而忽略了广告的品牌和产品本身，消费者沉湎于时尚模特的魅力风采却忽略了产品本身。在所有的广告中，品牌和产品都是绝对的主角，时尚模特只不过是配角，是“绿叶”。如果无限的放大时尚模特，就势必会缩小广告中对品牌和产品信息的传递。
坚持以产品为中心，并不就是意味着在时尚模特广告中只有物而没有人，这样就走向了另一个极端。明确好品牌和产品同时尚模特之间主次关系，开发出好的创意和文案，不单单是创达产品的信息，还能够传达出企业的人文理念、企业精神，更好的树立起商家的品牌形象，时尚模特担任品牌和产品的推荐者，更加重要的是借时尚模特之手表达出品牌和产品自身的内涵，这样不仅能够传递出品牌产品自身的讯息，更加树立起了品牌鲜明有力的形象。
（三）完善模特选用机制
模特的选择使用是很有多的原则可与遵循的。所以在实际的模特选择当中，必须要建立起合理的选拔机制，使得模特自身的发展与产品的品牌效益完美融合，才能获得共赢发展。
同时，模特经纪公司自己的品牌文化也是非常重要的，没有品牌意识的模特公司必然在未来的市场竞争和规范管理中被淘汰。
随着时代和经济的发展，企业生产产品的质量差距逐渐缩小。人们越来越注重产品形象的包装。“模特经济”将渗透到各个行业。中国庞大的时尚文化产业，越来越需要模特们的亮丽形象，这就为模特行业发展蕴涵了无限的商机。时下，中国模特行业要快速发展，需要模特、经纪公司、客户三者协作，共同完善行业发展，创造更高的商业价值，开创出中国模特产业辉煌。
二、结语
当前，我国模特市场的确存在着一些有待解决的问题，这些问题制约并阻碍了其健康发展，但也要同时看到我国体育模特行业迅猛发展的优势和进一步发展提高的巨大潜力。
模特与企业品牌形象的完美结合，可以促进我国产业的发展，同时模特自身潜在的商业价值也为我们带来了新的商业契机。我们应尽快树立模特的健康形象，规范并制定中国模特行业标准，建立我国模特培养机制，完善其管理运作力式，加快中国模特与世界的对接，使其能健康、快速发展！
参考文献
[1] 胡忠青，石华.时尚模特广告的社会效果及其失范控制[J].长江大学学报，2007（5）.
