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广告的用途范文1
【关键词】广告设计;构图应用;视觉感受
广告设计是一种基于平面设计技术应用所产生的新行业，它通过电脑设计出的作品表现广告的主题。在市场经济不断发展的今天，大众审美不断更新，因此设计者需要创新思维，使广告别出心裁。要想设计出适合市场的广告就需要构图创新。构图，就是将艺术作品组合在一起形成完整和谐的画面。设计者通过将脑海中形成的灵感汇聚成新作品，用图画、文字、动画组合成一幅完整和谐的画面。设计者需要结合联想、创新思维，形成设计的初步格局，最终通过完善画面形成成熟的构图形式。广告设计是一个开放型的设计过程，需要设计者有创造性思维，不可过于拘束。对于广告设计师而言，广告设计中的构图就是把文字、色彩、图形结合起来构成画面，使作品不仅具有美感，还能清晰表达设计者的目的。
一、构图在广告设计中的意义
广告设计中的构图，所产生的作用是由产品内容和设计者的设计目的决定的。从广义上说，构图有三种用途，一是产生视觉效果，二是激发丰富的心理感受，三是对观众产生引导作用。
（一）产生视觉效果
广告设计的画面能够直接呈现在观众眼前，不同的构图会产生不同的视觉效果。想要作品带有强烈的动视感，设计者一般采用倾斜式的构图技巧，打破常规的构图模式，产生强烈的动视感效果。这种手法通常会在第一时间吸引观众，达到最直接的广告宣传效果，这也是广告表达的意义所在。广告设计是设计者表达美的一种手法，设计作品不仅要有美感，还要建立在符合大众审美的基础上。广告设计需要能够清晰地表达作品的本质意义，给观众眼前一亮的视觉感受。
（二）激发丰富的心理感受
设计者展现出的构图，观众会有不同的理解和看法。在广告设计中，同一元素在不同的位置会给观众带来不同的心理感受。例如，若将两个圆圈放在设计作品的上方，就会使观众产生一种积极进取、奋发向上的心理感受；两个圆圈若在作品的中间，带来的则是一种庄重的感受；若将两个圆圈放在作品的下方，给观众带来的是一种低沉的心理感受。因此，构图的不同形式可以使观众的感情产生变化。广告设计者应根据设计需求，合理安排各个元素，使设计出的广告画面让观众赏心悦目。
（三）对观众的引导作用
构图不但能够引发设计者的创作灵感，还可以让观众对广告产生更深层次的联想。构图让设计作品具有不同的意境，观众会在欣赏广告作品时会产生不同的看法和感受。优秀的设计作品会给观众带来积极的影响，传达正能量，这是设计构图带来的引导作用。同时，设计者通过构图还能够形象地表达自己的设计初衷和意图。可见，构图在广告设计中具有重要的作用。
二、构图在广告设计中的应用
（一）构图是广告设计的核心
广告设计是是一种有目的的宣传方式。在广告设计领域中，文字是信息传递的媒介，构图则是广告设计的核心。文字作为设计中表达产品的元素，可以清楚展示作品的设计含义。构图把这些分散的元素从空间上组合在一起，可以直观表现出设计作品所呈现的意图。构图在传统设计领域中被称作“章法”或“布局”，这些术语就表现出构图的大意，即在有限的空间内组织不同的元素。构图在广告设计中是一种有目的的策划，设计构图是对作品的整体感观。在广告设计中，设计构图组织广告设计内容的主题思路，需要运用文字、色彩和图形设计出广告作品。构图要引导观众走入设计者的思路，直观地表达广告所要表现的内容和意图。
（二）构图使广告形式与主题统一
构图能促进形式与主题达到高度统一，并且引发观众对画面产生联想。形式的变化在于设计者的思维方式。设计者可以根据视觉感受的不同，变幻线段的长短、粗细和方向。而元素的改变会给观众带来不同的视觉感受。所以，构图在一定意义上传递广告作品的主题。
三、广告设计中的构图形式
广告设计中常见的构图形式有几何形构图、黄金分割构图和九宫格构图。
（一）几何形构图
三角形构图（图1）是广告构图中常见的，也是具有美感的构图形式，给人以坚固稳妥、崇高的感受。在招贴广告设计中，构图发挥着极其重要的角色，正三角形的应用随处可见，如联想电脑的海报设计采用三角形进行构图。广告设计的一般在节奏变化最快的地方，而不一定是作品的中心。如今，广告设计中的标志设计运用 最多的是圆形构图。圆形图案是一种简单而神秘的图形，圆形构图形式不仅给观众丰富的联想空间，其弧度也给观众带来舒适的视觉感受。此外，圆形还给人一种旋转、跳跃的感受。企业标志是宣传自身的重要广告设计，具有较高的识别度，代表着企业的形象。圆形的构图方式普遍被一些高等学校、银行接受。例如中国工商银行的标志，整体上看是一枚古老的方孔圆币，表现了金融的特点，标志的中间是一个隐形的“工”字，两边工整对称，代表着银行和客户平等的合作关系。此外，北京大学、东南大学等也都采用圆形的标志，其中，东南大学的标志里面是一个倒三角形状，庄严的表现出这一学习的圣地。“S”形构图在广告设计中代表是一种优美的形态。这种构图方式通常会把作品中一些看似紊乱、无关联的元素串在一起，组成一个完整又美好的整体。“S”形构图犹如花样滑冰运动员展现的完美曲线，是一种流动的艺术美。这种构图方式展现了广告设计作品的优美和活力。
（二）黄金分割构图
黄金分割是指把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。其比值是一个无理数，取其前三位数字的近似值是0.618。按照这个比例设计出来的作品十分符合艺术审美要求，所以称之为“黄金分割”。绘画、雕塑、设计等艺术领域经常会用到黄金分割。黄金分割构图（图2）不仅提升了设计的艺术性，同时也提升了设计的严谨性。在广告设计中，五角星和五边形经常会出现在设计作品中，五角星的所有线段都是按照黄金比例划分的。在很多广告平面设计中，页面中内容和宽度利用黄金分割构图方式整合出来的图形更具有观赏的美感。
（三）九宫格构图
九宫格构图形式（图3）又被称作“井”字构图。九宫格是书法中常用来临摹的一种格局，对照格子写出来的字更为规范，后来常被用作于设计作品中。广告设计的九宫格构图让作品更理想化。九宫格的4个交叉点无疑是确定主旨的部位。右上方通常是最为理想的位置，但要根据广告设计作品的要求发生变化，这样的格式通常符合大多数人的阅读习惯。主题通常设计在观众的欣赏习惯的中心，并通过构图控制设计作品的平衡。在传统的广告设计构成形式中，九宫格构图是最为保守的方法，它的4个交叉点是安排作品主题最为理想的位置。观众的视觉习惯让九宫格的构图形式深受设计者的喜爱。为了更好地将自己设计的主题凸显出来，设计者首先要考虑观众的视觉观察习惯。九宫格的构图形式符合大众传统审美习惯，具有一定的群众基础。所以，九宫格构图形式更满足大众的审美观念，有更好地传播效果。不同图形的构图形式给予广告设计新的生命，让广告设计作品能够通过简单的图形表达出设计的意图，同时也能让观众直接感受广告内容。出于思想和情感的需要，人们将各种符号组合在一起，让其形成一个整体的艺术图形。这三种构图形式在广告设计中的应用很好地解决了文字和图形在空间中的占用状态，它们在广告设计中发挥着巨大作用。结语广告在现代生活中发挥着重要的作用，生活中处处可见广告，优秀的广告会传达正能量，产生深远的影响。构图是设计者思考的过程，往往在广告设计中体现出核心作用。优秀的构图在广告设计中会给观众留下深刻的印象，成功地宣传了广告产品，从而达到广告的最终目的。广告设计者除了要学习基础知识，学习自然科学、数学等一些专业学科知识，还要具有丰富的想象力和创作思维，并将之融合在一起才能展现出一幅完整的构图。在时代不断发展的今天，广告作品信息出现在生活的方方面面，构图的完美让观众赏心悦目。构图是广告设计的方向标，合理的广告构图对创作出更优秀的广告作品具有重要作用。
参考文献：
[1]曲震宇.论构图在平面设计中的各种作用[J].美术教育研究，2012（22）.
[2]马培培，张蔚.平面设计中的构图及应用研究[J].现代商贸工业，2010（11）.
[3]卢浩.平面设计中的构图及应用探索[J].现代装饰（理论），2015（3）.
广告的用途范文2
一图形创意的含义及特征
1图形创意的含义
图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。
2图形创意的特征
图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
(1)准确传达信息是图形设计的核心。图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。
(2)具有独特的视觉感受。优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。
(3)具有一定的局限性。由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。因此，设计师在图形创意时就要对目标对象的各种情况进行认真考虑，这样才能适应各种目标对象的心理。才能在庞大的视觉信息中独树一帜。
二图形创意在平面广告设计中的作用
平面广告设计的灵魂是图形创意，它在平面设计中起着举足轻重的作用。图形创意能够十分形象地传达视觉信息，并与艺术思想渗透交流，同时利用新颖的创意图形来传达设计师想要表达的主题内涵，最终形成与消费者有效的沟通[1]。在当今这个信息时代，多数人们对文字性的阅读缺乏一定的耐心，而图形创意简介明了、有效传递信息的特性，增强了图形创意在平面广告设计的趣味性，符合现代人们的审美需求，此外图形创意对加深人们对广告主题的深刻印象有着不可替代的作用。图形创意的作用主要体现以下两个方面:
(1)图形创意能吸引人们的注意力。经科学研究得知，人由视觉器官接受的信息为90%以上，所以视觉形象要比其他形式更具有冲击力。而平面广告与电视、网络等不同，它要在二维空间传达信息，因而图形创意与文字相比更加直观，更能吸引人们的关注。
(2)图形创意能直观准确地传达信息。在平面广告设计中图形创意承担着吸引人们注意力和准确传递信息的重要任务，并能够与受众产生共鸣。在当今快节奏生活的信息时代，大多数人们没有充足的时间和耐心阅读文字。因而图形创意借自身的直观性和趣味性与生动性，使人们能够一目了然地看懂广告所要传达的信息，还能够使人们形成深刻的广告记忆。所以在平面广告中应用图形创意能收获更好的广告效果，同时也实现了其营销的目的。
三图形创意在平面广告设计中的表现手法
人们对于一则平面广告得认识，第一是感性认识，而图形是感性认识的主要来源。我们平常所说的图形创意就是图形给人们感性上的刺激愉悦，让人们有了最初最深刻的的印象，因此，平面广告想要引起人们关注的关键点在于充分、巧妙、生动地利用图形。图形要在瞬问抓住人们眼球，其重点在于创意。虽然图形创意前变万化，但它终源于生活，还是有据可循。常见表现方法如下:
1同构图形
同构图形是经过设计师大胆想象后而创造出来的，并非凭空产生而来的，是设计师在创造中通过合理的逻辑思维，将两种或多种没有任何表面联系却有内在联系的物体进行组合，创造出的新形象。同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、自然的感觉。它能够让观赏者产生丰富的想象，并且可以表达深刻的内涵。例如安德鲁•弗朗科伊斯设计的杂志封面，一个男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起，女人体蜷曲的造型正好构成了男人头部的一个部分，这种结合，不再是普通人体或物体的再现，而是利用了各自物像的共性将两者合二为一，给人亲切、简洁、幽默的感觉。另外陈泓设计的海报作品《人与自然》，画面中一个身材优美的女性与鲸鱼的尾部以及标志图形三者同构组合，将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分界线。标志在中间位置，则成了女人身体的肚脐。这种艺术化的处理，形体上的巧妙结合，既给人优美的造型美感，又让大众产生与自然更亲近的感觉。这些都是同构图形在作品中的表现。
2共生图形
共生图形是一种独特的形式语言，它通过创造性的表现形式，利用共用的空间、形、线等设计元素，利用形的相似性进行创造，同一空间让两个或两个以上的形象共同享用，使它们相互依存，使一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中，从而成为对方整体中的一部分，构成一个完整体。在共生图形里，不论是全部共用、局部共用还是仅线条共用，它们都只是设计师们想象、夸张后的新产物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，给人以独特新奇的感受[2]。例如鲁宾所作的《奇怪的杯子》，图形与底相反相成，杯子的负形形象是两个人脸的侧面像，即两个人脸外形与杯子的造型共用其轮廓线，显示了其创意的美感，传达出万物和谐共融的意识。
3正负图形
正负图形是指正形与负形之间相互依存、相互借用，形成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的一种创意图形。一般来说，正负图形要由图形和衬托图形的背景两部分组成。其中图形的部分称为“图”，背景的部分称为“地”，把“图”与“地”之间的分界线巧妙地处理，成为两者的共用线，就会产生一种时而为图形，时而为背景的现象，画面里的每个空隙都会说话，这就形成了正负图形。例如德国设计师德雷维斯基雷克斯设计的作品《安托尼和克雷欧佩特拉》，设计师运用了平面造型空间，将女性和蛇之间用正负形分割，正负形一线两用，体现出了艺术营造的美妙空间。在人们观赏女性柔美的形象时，又能隐约感受到正形中那条游动的蛇，形体的灵动变化随着视觉的移动而不断变换着。此外，正负形的相互借用，能产生强烈的艺术感染力。例如中国道教中的太极图，太极图是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案，民间俗称“阴阳鱼”，它图式简单、内涵丰富，生动的地表达出了相辅相成、阴阳轮转是万物生成变化根源的哲理[3]。
4矛盾空间图形
在二维空间里运用三维空间的表现形式错误的表现出来的称为矛盾空间。矛盾空间也是在现实生活中不存在的幻想空间，它具有表现多视点的特性，多数是应用在艺术设计上。它以自身独特的形式给人留下了极其深刻的印象。提到矛盾空间不能不提到埃舍尔，他绝对是这个领域的鼻祖，他的作品具有很深的视野。他利用人的视觉错误，让他的作品在三维空间里游戏。他的《凸与凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的写实手法，生动地表达出各种出乎意料的结果，至今令人玩味无穷[4]。另外福田繁雄的图形作品在图形设计中巧妙地将图形加以分割，将图形中的空隙变成实体，三维空间变成多维空间。看似两个形象共用一个平面中，又处于两个不同的空间里，福田繁雄创作图形的独特魅力就在于此。
5异影图形
异影图形是指一个客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物。在平面广告设计中，异影图形得到了广泛的应用。它可以非常巧妙合理地转换影子，简洁明了地表达广告主题。设计师们用影子的语言来丰富人们的视觉，传达某种特定的信息，表现更有意义的意念。例如作品《狗改不了吃屎的习性》，作品粗略扫视之下，大众往往以为那只是一只狗写实的影子，但实际上，设计者对影子造型做了变幻。这时，影子的造型成为真正的中心和隐含意义所在。在图形设计中，设计师根据主题的需对影子进行加工改造，通过影子来表达作者的思想内涵。
四图形创意在平面广告设计中的应用
在平面广告设计中，图形占据了画面的大部分或整个画面，一些好的图形创意设计可以使受众在没有文字的情况下，通过视觉就能理解和沟通，还可以使人们跨越文化差异、地域限制、语言障碍等进行交流，达到良好的艺术共鸣效果。设计者的作品要想独具特色、脱颖而出，就要巧妙，恰当地应用图形创意。图形创意以它独有的魅力成为广告设计中的视觉中心点，它能影响广告的传播效果、吸引人们的注意。
1图形创意在现代平面广告设计中的应用原则
（1）图形创意在平面广告设计中的前提是准确渗透产品特性和广告理念。推行创意需根据产品的基本广告诉求，同时又巧妙地利用图形创意表达产品信息，给人们留下极其深刻的印象，有效引导受众的消费行为。一则优秀的平面广告应将产品诉求与图形创意有机结合起来。这就要求图形创意的表达要十分准确，在准确表达产品信息的同时，积极迎合消费者心理和消费行为，来激发消费者的消费欲求。
（2）图形创意的基本要求是追求表达上的简洁。由于平面广告设计只能二维空间里进行，信息的承载量有限，在当今的信息时代，人们普遍缺乏阅读耐心。只有采用直观简洁的信息表达方式，才能使受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵，从而提升广告传播的质量。
（3）图形创意的趣味性是影响平面广告质量的关键因素。图形创意要满足人们的趣味心理，良好的趣味广告设计大都可以达到很好的效果。在运用图形创意完成平面广告设计时，应在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，可以将图形形象进行拟人化处理，也可以利用夸张的手法表现视觉效果，还可以适当地加入卡通形象。这些趣味的图形创意可以吸引受众的注意力，而激发消费者的购买欲。
2图形创意在平面广告设计中的应用建议
(1)传达鲜明的主题思想。图形创意是平面广告设计中最重要的要素和最直观的语言，它以最简洁直观的元素来表达广告设计的主题内涵。平面广告是通过视觉传播给受众信息的媒介，平面广告设计的最基本的要求就是吸引人们的注意，要有强大的视觉冲击力。平面广告大多是在户外展示的，具有较强视觉冲击力，才能在瞬间吸引人们的注意，让受众主动观赏、过目不忘。
(2)具有强有力的视觉冲击力。人们日常生活中接触广告，并能给人留下较深刻的印象，很大一部分原因是取决于作品中应用的图形能否抓住消费者的眼球，并引起受众共鸣。那么在图形创意的应用时可以考虑到图形创意的数量和面积。创意图形在作品中使用的数量要少而精。一则广告设计需一两个高而精的图形，图形要生动形象地突出主题，做到以一当十[5]。另外，在作品中恰当合理地应用图形的面积也是至关重要的。利用大面积的图形在画面中渲染气氛，能使作品产生很强的视觉冲击力。
五结束语
广告的用途范文3
关键词：高性能混凝土；研究应用现状；施工控制；推广措施
中图分类号：TU37 文献标识码：A 文章编号：
1前言
高性能混凝土视为以耐久性和可持续发展为基本要求并适合工业化生产施工的混凝土。传统的混凝土是从上世纪末开始推广的,它为二十世纪的人类文明和建设作出了无可估量的贡献,而高性能混凝土在本世纪末的出现则适应了人们吏大规模建设和保护环境的需要。这种混凝土可为基础设施工程提供100到200年甚至更长的使用寿命,更适合工业化、自动化生产,而且适合今后大规模开发海洋的需要。或许,我们正处在从传统混凝土开始向高性能混凝土过渡的年代,下世纪的混凝土将是高性能混凝土。
2 高性能混凝土的研究开发现状
2.1 HPC在国外的研究应用现状
高性能混凝土作为一种新的建筑材料,其耐久性为普通混凝土耐久性的两倍以上,可增加混凝土结构安全使用寿命,减少造成修补或拆除的浪费和建筑垃圾；可大量利用工业副产品和废弃物,尽量减少自然资源和能源的消耗,减少对环境的污染；收缩徐变小,适合建造高效预应力结构；高性能混凝土适用于高层、大跨、大体积、长跨桥梁、海底隧道、高速公路及严酷环境中使用的结构物,如核反应堆、海上结构和处于有腐蚀性介质环境的结构等的建筑和修补。其他用于特殊用途的智能高性能混凝土更有着其独特的、其他混凝土难以替代的优势。正因为高性能混凝土具有以上诸多优越性能,自从产生以来,便大放异彩,世界各国对其研究和应用势头的发展十分迅猛。
目前德国现行的混凝土结构设计规范已达C110级,强度等级为当今世界之最。挪威皇家科技研究院的科学与工程研究基金持续资助高强混凝土和高性能混凝土的研究。丹麦的大贝尔特工程是一座大型的隧道与桥梁连接结构,规定的设计使用命为100年。国外的这些抗议应用高性能混凝土的历程,对我们很有启发的参考价值。
日本不仅应用超高强高性能混凝土住宅, 而且用其制造预应力混凝土桥梁、预应力混凝土柱、桁架、管、电杆等。日本在80年代后期研制开发高性能混凝土时,尤其重视混凝土的施工性能,特别是高流动性,要求浇筑混凝土后不振或微振。日本采用免振自密实混凝土超过800000m3。日本自成型混凝土的发展是实现混凝土浇筑质量控制的重要一步。这种流动性混凝土远距离泵送而不离析的特性减轻了混凝土的运输、浇筑和成型过程的人工操作。如今日本已研制出使用寿命在500年以上的超高耐久性混凝土。
1994年, 美国联邦政府16个机构联合提出了一个在基础设施工程建设中应用高性能混凝土的建议,并决定在10年内投资2亿美元进行研究和开发。各大州政府也致力于高性能混凝土的推广和应用。在纽约州已建成了100多座具有高性能混凝土桥面的桥梁。在华盛顿州,公路部门正在制定高性能混凝土梁的标准。
2.2 HPC在国内的研究应用状况
1992年,吴中伟首次将高性能混凝土介绍到国内。近年来,我国高性能混凝土的研究、应用发展较快。我国是生产和使用混凝土的大国,混凝土的质量在不断地提高,涉足高性能混凝土的研究和应用还是近10年的事。随着高性能混凝土的优越性不断地得到认可,混凝土应用技术的进步,城市建设速度的加快,高性能混凝土获得了迅速发展。高性能混凝土在实际工程中获得了越来越广泛的应用,尤其是在高层建筑、大跨度桥梁、海上采油平台、矿井工程、海港码头等工程中的应用日益增多。例如:上海金茂大厦C60)、北京静安中心大厦(C80)、辽宁物产大厦(C80)、南京希尔顿国际大酒店(C30和C50)、长春国际商贸城(C55)、广州虎门大桥(C50)、上海杨浦大桥(C50)等都是应用的典范。
3 目前我国HPC 研究和应用存在的问题
一方面是对性能的研究: (1)自干燥引起的自收缩；(2)脆性；(3)矿物微细粉的科学分类和品质标准及其与混凝土外加剂之间的相容性；(4)高性能混凝土多组分复合材料的复合化超叠加效应；(5)高强高性能混凝土的韧性。此外, 现行规范在实验室制作的小试件,以撞化的条件和强制的过程进行的"耐久性"试验结果又同该混凝土在实际结构中的表现不一致。
另一方面是工程应用。若仅将HPC用于大跨度桥梁、高层建筑的下层柱及某些要求高强度、高性能的构件与部位,不仅大大限制了HPC的扩大使用,而且其诸多优势性能,尤其是现在所大为提倡的绿色优势的发挥亦是相当有限的,这于国家要大力发展和推广“节能与绿色建筑”更是不相符。
4 高性能混凝土的生产施工与质量控制
(1) 高性能混凝土的强度主要通过不同用水量以及选择不同矿物掺合料的品种与用量进行调节。在可能条件下,宜尽量采用复合掺料,即同时使用二种或二种以上的矿物掺合料。C100或更高等级的混凝土可以掺硅灰为主,C80～C90级的混凝土可以掺超细矿渣为主,C60～C70级混凝土可以掺优质粉煤灰为主。C40级高性能混凝土不属高强之列,在低水胶比的前提下,可以采取大掺量粉煤灰(矿渣)的技术途径,同时使用引气剂替代部分价格昂贵的高效减水剂。
(2)高强高性能混凝土的生产施工需有严格的质量控制与管理措施,适合工厂预拌生产、泵送施工,依靠小型工地的现场搅拌难以保证质量要求。虽然高性能混凝土的坍落度很大,但粘度较高,用自落式搅拌机很难拌匀,用人工输送也甚难操作。高性能混凝土用料比较挑剔,尤其是用水量的控制非常严格；原材料和用水量的稍许变动对于传统的混凝土也有影响,但对高性能混凝土来说却有可能造成非常严重的后果,因此对砂石堆放场地、称量装置等方面有较高要求,一般工地缺乏这些条件。
5 高性能混凝土的推广
为了推广高性能混凝土，还需要做好以下工作:
(1)技术经济政策上的支持。推广高性能混凝上的最大受益者是社会和工程的业主,而设计和施工单位在推广应用高性能混凝土的初期往往担负着较大风险却得不到经济利益,甚至会因混凝土的用量下降或总造价降低而减少收入。这需要政府主管部门从政策上给以照顾。
(2)完善有关的设计施工规程并修改现行规程中某些不适合高性能混凝的规定。推广高性能混凝土必需有相应的设计施工规程与之配合。还要针对高性能混凝土的特点,制定有关原材料的标准、拌料流变性能的简易测试方法标准、高效减水剂与水泥相容性的简易测试方法标准、抗渗性能测定标准等。现有规程中的个别条文阻碍高性能混凝土这一新技术的发展,例如对粉煤灰最大掺量的限制,对水泥最低用量的要求等。这些规定对于低水灰比的高性能混凝土不适宜,对高性能混凝土来说，需要限制的恰恰是水泥最高用量而不是最低用量。现有规程中有关试件尺寸对强度影响的换算系数,钻芯试件的强度评定标谁等也不适用于高性混凝土。如果质量检验部门拘泥于这些规定,就会对高性能混凝土的推广造成负面影响。
(3)发展高性能混凝土所需的原材料生产。如适宜于配制高性混凝土的硅酸盐水泥(在颗粒级配和成份上提出特殊要求),优质高效减水剂,超细矿渣,复合矿物掺合料等。推广应用高性能混凝土也许是提高许多基础设施工程耐久性最为省力和投资最少的办法,在技术上我国已经具备这种能力。我们应该对工程结构物的使用寿命在设计上提出更高的要求。
6 结论
推广高性能混凝土首先要有设计部门的参与,如何调动设计部门的积极性和使设计人员了解其重要意义与现实可能性,是当前推广工作中的关键。高性能混凝土依然是地方性很强的材料,它的原材料以及配制方法与当地资源及环境气候条件密切相关。我国幅员辽阔,按不同地区组织设计、施工、科研和生产厂家围绕示范工程进行合作开发是推广工作中的重要环节。
参 考 文 献
（1）洪平.关于高性能水泥的探讨[J].水泥, 2005.
广告的用途范文4
中图分类号: G623.5文献标识码:A文章编号:1673-0992(2009)12-132-01
摘要:广告学专业在不同院系的课程设置情况是不同的:新闻传播中的广告学偏重于广告策划,艺术学中的则偏重于广告设计。传统图案课,目前,对于传统图案设计课程有较系统的理论体系,但是关于图案课在广告学专业中的教学研究不多,是对非艺术院校中的教学对象研究不够。本课题的研究内容主要从广告学的角度出发,在新闻传播院系的背景下,重新审视了传统图案课的教学内容和教学方法,探讨传统图案课程与广告学课程设置中其他课程的交叉融合。
关键字:现代广告学;创意图案课程;艺术理性设计;感性
现代广告学专业在济院系、广播电视类院系,艺术院系、中文类院系都有设置。开设的主要课程除了相关的美术设计课程还有:传播学、广告学概论、广告策划与创意等等。传统的基础图案课程在新闻传播,中文系等学院存在着教学环境、教学气氛、专业设置概念化等客观问题、尤其是课时不足,使得教学内容和体系缺乏完整性和系统性。
在新的世纪,随着社会的进步和经济的发展,广告学教育的领域与覆盖面不断扩宽,其意义与内涵也进一步丰富和深化。越来越多的综合院校开设了广告学相关专业,在艺术课程课时有限的情况下,图案设计课的设置尤显重要和必不可少。图案课与其他基础构成课的重要区别:创意图案课对学生的视觉表达能力的提高时综合性的,对帮助学生提高设计作品的美学水准是事半功倍的。
西方的“进步主义教育者”杜威谈到“学校中求知识的真正目的,不在知识本身,而在学得制造知识以应需求的方法。……就学生心智而言,学校所能做或需要做的就培养学生思维的能力。”②在传统图案课程教学内容设置的基础上,结合学生的广告策划与创意课,采用形式训练和思维训练相结合的方式,侧重于思维训练。在艺术设计教育过程中,如能让学生学会思维和表现创意的方法,培养学生的好奇心和创造性,那会成为学生今后发展成长的无穷动力。
一、图案课程=平面构成+色彩构成
传统图案课,是一门集系统性,理论性和实践性为一体的课程,对培养学生的装饰能力和对形式美的审美能力。可以同时将平面构成的理论诸如点、线、面,黑白灰,形式美法则和色彩构成的色彩搭配规律合成在图案课中一起传递给学生,分为两个部分进行,第一阶段:训练更多的是通过“玩形式”在轻松的状态中寻找感觉,研究法则,掌握规律以及主题概念的表达技能的适应能力。第一阶段作业目标为解决创意构思问题、造型问题和图案组织形式规律,更多的是偏重于形式语言的研究,突出了点、线、面形态的训练。后一阶段的作业目标是在掌握了一定的平面构成原理的基础上把色彩的搭配调和等因素加入到作业当中.一分为二的由浅入深,由简到繁,循序渐进分步骤让学生掌握创意图案表达能力。
第一阶段的平面构成训练中加入创意表达,主要训练用视觉语言表达文案的能力。
图1
图1为第一阶段作业,写生变形植物“孔雀茱玉”,学生发挥创造性思维以植物名称为出发点,发散联想将植物整体造型设置成为一个圆形适合纹样中的孔雀,用植物的叶片代替孔雀羽毛,表现出植株叶子文脉的特征。
第二阶段在解决了造型和创意的基础上,加入色彩构成的理论讲解和应用,能让学生完整的体会一次创作过程的同时,积累了一定的图案绘制成就感。避免了绘制单调重复的连续纹样的抵触心理。
图2
如图2,为第二阶段的二方连续作业,学生以鱼为元素,首尾相连,鱼身以冷暖色调的两条鱼组合而成,寓意阴阳相合,其中,鱼嘴和鱼尾的共用形表现微妙,单位形与单位形的结合处刚好首尾相接,创意构思佳。
二、创意图案训练=艺术的感性+设计的理性
专业美术院校的同学在经过了更多的素描色彩等专业课的训练后往往对于感性的内容更为容易接受,非艺术院校的学生在接受了更多的公式定理之后相对来说是理性的。对于规律性的设计,可能更容易上手。过多自由不做限制的任其自行发挥,往往会导致学生不知道该做什么,没有头绪,这个时候老师对于学生的作业要求应该更为细致和具体,其实作业要求本身就是一种引导。所以对于作业的安排应减少可自由发挥的部分,增加规律与公式。我认为,作业题目为:对称结构,独立式,植物题材构图。这样出题目更适于同学的特点,学生做这个作业刚好可以运用解数学应用题的思维逻辑来,第一找出变量,然后套用形式美法则。换句话来说学生要做的自由部分其实就是找出抓住一个变形处理过的元素,剩下的就是“公式”,套用多种对称结构,如上下对称,旋转对称。这样大大减少了学生从理论到实践,从理性思维到感性思维转换过度的难度。
瑞士著名教育活动家裴斯洛齐认为:“教育的意义在于解放学生潜藏的才能,塑造并发展学生的心智,发展学生的思维能力,包括思考能力,判断能力以及表达能力和接受印象的能力。”①而图案课程对于培养学生的理性思维和感性思维,抽象思维和形象思维,逆向思维、发散思维等多种创造性思维有实效性推进作用。同时为学生今后从事广告行业打下良好的基础。©
参考文献:
[1]周至禹主编.《发现设计》,山西人民出版社,太原.2004
广告的用途范文5
(1)具象图形。具象图形是对自然、生活中具体事物的摹仿性表达。它主要以生活中和自然中的景物、人物、动物等为题材，图形特征鲜明，写实性强。具象图形贴近生活，容易被人们识别。平面广告中，设计者往往运用高度写实的摄影图片来展示商品内容，从而使消费者对产品有一个更加直观的了解。(2)抽象图形。和具象图形不同，抽象图形不具有象形的意义。它多使用点、线、面的组合来勾勒产品特征。抽象图形往往用抽象性的造型元素本身来表达形式美感，在现代设计中深受设计师的喜爱，常常被运用到概念化、具有现代感的广告中来。(3)意象图形。意象图形指的是一些具有特殊寓意的图形，在平面广告中，设计者常采用一些与产品无关，但具有美好寓意的图形来表达广告的内涵与品牌理念。如在某糕点的平面广告中，就印有凤鸟的图案，体现了品牌对吉祥如意的追求。
二、现代平面广告设计中图形创意的应用原则
1.表达图形创意需要准确锁定产品诉求巧妙的图形创意会令受众眼前一亮，给受众留下深刻印象。但只有正确表达了产品诉求的图形才能有效引导受众的消费行为。一个优秀的平面广告作品应该将产品、产品诉求与图形创意三者有机结合。这就意味着图形创意的表达要有高度准确性，它需要抓住产品特征，准确表达产品信息。为此，广告工作者需要深入分析产品市场和消费者的心理，根据消费者的需求来宣传产品诉求，并紧锁产品诉求的方向，紧扣主题设计恰当的图形。只有这样，消费者才能对产品产生认同感与共鸣。2.图形创意表达要简洁明了平面广告受二维空间局限，所承载的信息量极为有限。因而除了紧扣产品诉求，图形创意的设计还需要简洁明了——即使用最简单、直观的图形语言来展现广告内容。这样，受众才能够在第一时间一目了然地把握广告内涵。此外，现代社会信息爆炸，消费者缺乏阅读耐性，往往只有碎片式的时间进行阅读。这种时间和耐性的局限性也决定了设计者不能堆砌使用图形创意。3.图形创意表达需要具有趣味性在现代设计中，设计者还需要将产品进行娱乐创意处理，这是为了满足观众的趣味心理，从而达到宣传产品的目的。富有趣味性的图形创意能够在轻松的氛围中传递信息，因而更加符合现代人的审美。运用图形创意进行平面广告设计时，可以将图形进行拟人化处理使之富有人情味，也可以采用夸张手法放大或缩小图形的视觉效果，亦可以加入卡通形象使广告更加生动。这些趣味十足的图形创意往往能够吸引消费者的注意力，进一步激发其购买欲。
三、图形创意在现代平面广告中的具体应用手法
1.同构图形应用手法从现代平面广告的发展来看，同构图形已经成为广告设计中一种最为主要的图形表现形式，被越来越多的设计者所喜爱和应用。所谓同构图形，是指将两个或两个以上的图形元素组进行组合，使其共同构成一个新的图形。而同构图形又可进一步分为同形同构和异形同构，同形同构是将两个或两个以上同一性质的图形进行重新组合，异形同构则是将多个形象素材进行创造性排列组合。无论是同形还是异形同构，都需要将看似互不相关的元素变化组合成新的图形形象。值得注意的是，这个新图形并不是原有图形的简单叠加，而是对原有图形的超越。就同构图形而言，其往往能形成强烈的视觉冲击力，带给受众全新的视觉和心理感受。如下图（图1）是第三届亚洲艺术节的宣传广告。设计者将印度女舞者的头饰、中国京剧演员的眼部妆容、泰国舞者油彩面具的鼻子部位和日本版画中对人嘴部的刻画拼接合成了一张完整的人脸形象。这一形象由充满亚洲特色的元素组成，表现出了中、印、日、泰文化的精妙，虽彼此相互差异却也拥有融会贯通的可能。同时还表达了亚洲艺术节想将亚洲不同地域的特色文化齐聚一堂交流学习的美好愿望，亦彰显了亚洲文化的璀璨多姿。这样的广告看似荒诞，却给了受众新颖独特的视觉享受。2.异变图形应用手法人类由猿进化而来，进化的过程就是最典型的异变。异变无论是在自然还是在社会中都十分常见，就平面广告而言，异变也是一种非常重要的应用手法。异变图形就是将图形变异后再组合，主要是突出“异”的效果。如（图2）是火花汽车市场推广有限公司的宣传广告，图的左边是一簇炽热的火焰，而最右边则是一朵美丽的花朵，中间图则表现了由火焰变为花朵的异变中间形态。整个广告画面表现了整个异变过程，有“火”，有“花”，与公司名称相应和，能够生动有效地宣传公司形象，加深受众印象。与同构图形一样，在平面广告中使用异变图形，亦要遵循“和谐、自然”的原则。3.异影图形应用手法所谓异影图形，指的是客观事物在光的照耀下会产生异常变化，呈现出与原物形态相似却又不尽相同的对应物，而这对应物就叫做异影图形。设计中用来替代影子形象的可以是形态相似的事物，可以是与原物有某种内在联系的元素，也可以独立自主的赋予影子生命。设计师往往通过研究影子和原物的特征，用影子形象来丰富视觉语言，传达特定信息，升华原物的意义。在平面广告设计中，异影图形和原有事物既有联系，又形成强烈对比，不仅丰富了平面广告形象，又表达了广告寓意。如在劝导公众戒烟的公益广告中（图3），烟圈的影子构成了骷髅头及两根骨头。整个图形创意简洁明了，直观地向公众表明了吸烟的危害，富有警示性。除了同构图形、异变图形、异影图形之外，图形创意在现代广告中还有复合、解构等多种应用手法，在此不再一一赘述。
四、结语
广告的用途范文6
关键词：公益广告；高校；图书馆建设；作用
公益广告在非盈利组织的营销中发挥着重要的作用，有利于促进图书馆的发展建设。随着现代科技的发展，大学校园越来越社会化，校园广告充斥着学生生活的方方面面，成为学生周边环境的一部分。公益性广告有利于弘扬中国的传统文化，促进人文精神的传播，拉近学生和图书馆之间的距离，还有利于培养学生的责任意识，使他们更加富有爱心，从而提高他们的审美情趣。
一.公益广告的特征
（一）公益性
公益广告最重要的特征就是公益性，它的主要目的不是为了获得经济效益，而是为了增强社会效益，为实现社会效益而服务。它不涉及到商业利益，也不为任何一个机构所委托，其面向大众，针对目前社会中存在的一些问题，通过广告的形式，发掘人们心中的善意，并无形中对公众起到规劝的作用。公益性是公益广告的本质特征，它出于对社会公众利益的关心而设计，主要用于倡导人们保护校园环境、崇尚科学、尊老爱幼等风尚，提高人们的自觉意识。
（二）社会性
在高校中，公益广告不仅仅是关注某一个人的问题，它主要是对社会性的问题进行关注，所以，它具有明显的社会性的特征。同时，这一社会性的特征也深深体现在广告的主题中，比如保护环境、保护校园等主题，具有深刻的社会意义，鼓励高校学生从日常生活做起，自觉保护环境、保护校园，从而可以加深学生的印象，并落实到行动上。而且，由于学生关注的一些社会问题具有鲜明的时代特色，所以，公益广告的社会性中还表现出一定的时代性。
（三）通俗性和专业性并行
图书馆的公益广告具有一定的通俗性，这是因为它的受众是学生和教师，因此，它的设计要符合受众的特点，每个学生和教师的理解程度不同，因此，公益广告要具有一定的通俗性。但由于高校人员的文化水平又不同于普通的社会大众,因此，在通俗性中需要具有一定的专业性，使学生进行深度的思考，增强他们对问题的深度理解。
二.公益广告在高校图书馆建设中的可行性
（一）公益广告精神可以和图书馆的公益性相结合
图书馆是一种非营利的组织，它是在国家政策的支持下由高校开设的公共文化事业单位。图书馆主要为人们提供公共产品，具有明显的公益性特征。因此，在利用广告进行宣传时，不能采用商业广告，要利用公益性广告开展图书馆的建设工作。通过将公益广告的精神和图书馆的公益性相结合，可以增强高校图书馆的服务能力，更好地推进高校图书馆的建设工作。
（二）公益广告覆盖范围广，有利于打造图书馆的鲜明形象
要使图书馆能够为师生提供全面的服务，就要加大公益广告的宣传力度，对于学校师生来说，很多人不知道图书馆新增的功能，因此，无法充分利用图书馆的设施和资源。公益广告中包含着电视、广播、网络等众多的社会媒体，所以这样可以让更多的教师和学生了解图书馆，并为图书馆的建设出谋划策，真切感受图书馆的人性化服务，从而促进图书馆的公共效益的发展提高。
（三）公益广告的运作模式在图书馆建设中具有较强的可操作性
图书馆的服务宗旨是读者至上，秉持这样的理念，可以做到充分考虑读者的利益，所以，其定位精准，具有较强的针对性。同时，高校图书馆无需承担商业广告费用，主要是由政府支持，学校举办，接受对象为广大教师和学生，其受众范围比较广，具有普遍的适应性，也便于操作，可以产生一定的社会效益。因此，可以将其在高校中推广。
三.公益广告在高校图书馆建设中的作用
（一）更多的用户可以利用图书馆获取信息
公益广告具有较强大的覆盖度，可以让一些信息掌握不足的学生对图书馆有着更加全面的认识，了解高校图书馆的职能，并主动利用图书馆的资源，增加自己的知识储备，从而有利于完善自身，提高自身的的能力。加大对图书馆的公益宣传，有利于表现其强烈的社会价值，从而可以吸引更多的用户，自主享受图书馆的服务，提高自己的综合素质。
（二）倡导全民阅读，培养公众的公共精神
图书馆可以作为全民阅读的倡导者，并且可以充分利用公益广告的形式表现出要传达的主题，使读者获得更多的知识和信息，有利于增强读者对图书馆的认同感，积极参与到图书馆的建设中来。有利于陶冶读者的情操，调动读者的智慧，并且可以提高公众分享的热情。比如说图书馆在世界读书日可以开展一些大型活动，通过公益广告的形式，对图书馆的活动进行营销，鼓励全民阅读，从而进一步构建和谐型图书馆。
（三）宣传图书馆的职业精神，营造良好的氛围
一些公益广告讲述了工作在各个岗位的人员，他们无私奉献，数十年如一日，默默无闻，坚守在自己的岗位。通过对他们的生活的展示，使得更多的读者开始了解他们的生活，并尊重他们的职业。图书馆员在学校图书馆的工作岗位中，也需要被人尊重，通过利用公益广告，可以在平凡的形象背后发现他们伟大的奉献精神，从而可以获得师生高度的认可，而且可以鼓励学生参与到角色扮演中来，体验图书馆员的生活。
结语
公益性广告有利于弘扬中国的传统文化，促进人文精神的传播，拉近学生和图书馆之间的距离，还有利于培养学生的责任意识，使他们更加富有爱心，从而提高他们的审美情趣。公益广告在高校图书馆建设中具有一定的可行性，可以增强高校图书馆的服务能力，更好地推进高校图书馆的建设工作。因此可以在图书馆中大力推广。通过公益广告推动图书馆的建设，可以使更多的用户可以利用图书馆获取信息；有利于倡导全民阅读，培养公众的公共精神；宣传图书馆的职业精神，营造良好的氛围；为充分展示行业面貌提供有利的条件。
参考文献：
[1]吴小茵,林玉辉.论高校图书馆社团在图书馆建设中的作用和意义[J].农业图书情报学刊,2011,02:133-135.
[2]钟进华.论广告创意在高校图书馆人文建设中的作用[J].中国报业,2011,24:93-94.
