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广告的重要性范文1
图形，顾名思义，是指具有说明性的图画和形象，它与语言、文字等其他视觉方式不同，图形能够借助先进的电子技术和互联网技术等手段实现大量复制和传播，成为信息传播的主要视觉载体之一。通过向受众传递意向和抽象等形象要素来实现图形语言的传播，使设计者的内心活动和情感更好地、更形象地被表达出来。广告设计中的图形语言是艺术再创造的表现，是基于形象要素，对自然现象或者社会现象进行高度概括、提炼以及再提升，具有极强逻辑性的语言。
二、图形语言的特性
图形语言是一种组合关系，是形象和色彩本身和它们之间的一种组合关系。广告设计师通常是通过对这些要素加以运用来传达信息、意念以及抒感的。值得注意的是，图形语言与绘画语言有着非常大的不同。绘画语言在创造过程中并不强调必须基于视觉经验，也不是追加的图形语言，其实质的创造根基是对话语模式的重新认识，对艺术与人之间的关系进行重新解释。图形语言在创造过程中强调应基于人的视觉经验，通过当今先进的科技手段，或者探索出更新的表现手段来表现人的思维观念变化、精神世界变化以及价值观的变化。
三、广告设计中图形语言的作用及其重要性
（一）广告设计中图形语言的作用
广告设计中图形语言的作用主要表现为三个方面：首先，图形语言能更准确地传达广告的信息；其次，能够利用图形产生的视觉效果来吸引人们的注意力；最后，能够猎取人们的心理反应，吸引人们继续把广告看完。
（二）广告设计中图形语言的重要性
1.图形语言是一种使人们能更好地理解广告内涵的更为有效的方式。
不论是在商业的广告设计还是各类劳务广告的设计或是多样化的社会广告中，图形语言的重要性是显而易见的，但想要广告充满创意就必须保证其设计的图形具有较强的视觉冲击力。广告设计中的图形不愧为图形的思维美、色彩的情趣美、广告语的外延美以及视觉效果的形式美组成的“四美”之首，究其原因是图形具备很强的直观性、生动性、活泼性以及有效性。就其具备的直观性来说，主要通过视觉元素识别来表现，若采用文字，则无法准确地知道图形传递的信息，即使猜到了基本的含义，也不能达到较高的准确度。而广告设计中的图形语言则不同，它不仅能有效、迅速地激发人们对熟知事物的联想，引导人们进入意向和语境，从而了解到设计者的表达意图，而且能够在脑海中还原设计者想要表现的事件。
2.图形语言是影响广告质量和理解广告内涵的关键。
一个好的广告设计来源于好的创意，一幅富含创意的图就像窗口那样，借助其优美的形式，体会广告的深刻含义。而准确生动的图形语言在表现广告设计主题、传递广告信息上是极其重要的，因而图形设计水平和质量的高低直接决定了广告的质量和效果。通过运用多种设计理念、表现形式来设计更好的图形，等于直接提升了图形语言的有效性。由于不同设计理念、设计手段设计出来的图形具有不同的张力，体现出不同的人文精神，从而其图形语言受到了强化，更便于人们理解其广告的内涵。也就是说，一个好的、富含新意的图形，就能使广告设计成功了一大半，这并不是夸大其词的表现，而正是图形语言在广告设计中的重要性体现。
四、认清图形语言在广告设计中运用的现状及提升运用效果的讨论
（一）认清图形语言在广告设计中运用的现状
不少广告设计者能够意识到图形语言对广告设计的作用和重要性，但在实际将图形语言应用到广告设计中就暴露出一些不足：首先，在广告图形创意性方面，我国广告中的创意性较弱，具有表现为广告图形雷同，再具有创意的形象，一旦被大量使用和大范围应用，这个创意就已经不再能成为一个创意了。其次，广告图形过于直白，缺乏深度和韵味。虽然广告应该简洁大方，但并不是所有类型的广告都使用直白的表现形式，如文化类的广告在设计时就不能过于直白，否则将达不到突出主题的效果。再次，广告图形有创意，但创意点生涩，创意点不为人们熟知。创意是大脑瞬间产生的灵感，广告是面向普通大众的，因而广告的创意应该从人们熟悉的事物中产生，使创意更为人们理解和接受，否则创意生涩的广告将不能实现广泛宣传的效果。
（二）图形语言在广告设计中的文化性
网络时代的到来，促使大众传播系统得到进一步健全和完善，人们获取信息的速度以及对信息的产生和理解得到了大幅度提升。不同的图形语言表现不同的艺术语言，蕴涵着不同的品牌内涵，这些语言和内涵代表精神文化，但不代表单纯具体事物图形。更确切地说，其是具体物体图形与精神文化的完美融合。广告设计受到传播地域环境因素的影响，出现的图形语言具有不同的表现形式并拥有不同的文化背景。
五、结束语
广告的重要性范文2
【关键词】电视公益广告；设计；情感因素
情感是人们在不同的社会环境里对他人或者是其他事物好恶倾向的内在心理反映。例如，人与人之间建立了良好的情感关系，就会使人产生亲切感，而有了亲切感，相互吸引力就大，彼此的影响力也就大。公益广告亦是如此，设计师只有深入生活，重视社会大众的心理研究，找准切入角，在设计中注入真情实感才能打动人心，引起大众的共鸣。中央电视台广告经营管理中心、品牌副总监冯依民提出，“吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容”，公益广告的表现形式固然重要，但内容更是称之为公益广告的核心，一条成功的公益广告，可以给人们带来心灵的震撼和精神的慰藉，使人们在潜移默化中付诸行动，共同促进社会发展。
一、电视公益广告设计中情感因素的表现
1.孝与亲情
央视公益广告《关爱老人―打包篇》讲述的是一个老年痴呆的父亲，记忆力越来越差忘记了很多事情，甚至认不出自己的儿子，也不知道家在哪里，儿子带父亲外出吃饭，父亲看到盘子里剩下两个饺子，父亲竟然直接用手抓起饺子放进了口袋，儿子愣住了，父亲说“我儿子最爱吃这个了”。画面静止，“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你”。这则公益广告刚播出就受到了社会的好评，此片的来源是一个真实的故事，传达的是一份埋在父亲心底对儿子的爱，提醒我们生活在忙不要忽略他们，关爱老人是我们的责任。生活中我们往往忽略离我们很近的人，这种现象在我们身边处处可见，广告一经播出就像是给我们敲响了警钟，引发共鸣。
2.温暖与友善
助人为快乐之本，主动去给他人以无私的帮助，并从中感到幸福愉快是一种道德行为和道德情感。央视公益广告，《平安中国 和谐为本―路灯篇》讲述的是一个漆黑的晚上，一位女学生骑着自行车回家，路上看到卖宵夜的大爷还没收摊问道：“大爷，这么晚了还没收摊啊”，大爷说“这就收、这就收”，漆黑的胡同没有一点灯光，大爷看此情况便把照亮摊位的吊灯一把转向女孩的去向，此时女孩前方的道路被照亮了，女孩感动的笑了“谢谢，大爷”。画面出现“平安中国 和谐为本”。帮助他人是暖人心脾的，假如每个人都用心去留意身边的事情，世界将变成美好的未来，举手之劳能给别人带来的不只是方便，更多的是感动。
3.爱与关怀
世界之大虽然我们来自五湖四海，但我们始终生活在同一片蓝天下，呼吸着同样的空气，享受着同样的阳光，我们相互关怀、相互支持。央视公益广告《传递祝福篇》中不同地域的小朋友以一首脍炙人口的《生日快乐》歌，用他们真挚的歌声感染着我们每一个人，祝福着所有人，画面停止“传递祝福、以爱文本”。生活中有太多的快乐和悲伤，虽然我们互不熟识、但我们都拥有同样的爱，为每个人祈祷祝福。此片呼吁我们用同样的真情对待每一天，祝福每个人。无论在何时何地我们都应该坚持自己的梦想不放弃，为自己的人生理想而奋斗。
二、电视公益广告中情感因素的重要性
1.感人至深的视觉画面
电视公益广告表现的每一个视觉画面都是言简意赅、寓情于境的，在设计上加以艺术手法，创作出感人至深的视觉画面，使受众产生强烈的心灵冲击，从而达到感化教育的目的。例如，央视公益广告《老爸的谎言》讲述的是一位年迈的父亲在电话里告诉女儿，自己过的很好，老伴也很好，让女儿别担心。其实事实并不如此，老人并没有和朋友出去玩，老伴也没有出去跳舞，老人是在医院里照顾生病的老伴。画面停止“别爱的太迟、多回家看看”。广告的结尾发人深思地反问“老爸的谎言，你听得出来吗”。在当代竞争激烈的社会环境中，子女都在拼命的工作，却忽略了家人，生活中父母都是报喜不报忧。画面中的老人独自坐在桌前翻看着孩子的照片，独自坐在大门前期盼着，餐桌前一个人吃饭等等，其感人至深的画面用艺术手法加以表现，打动人心、令人难忘。
2.令人反思的广告语
广告语是表现广告内容的重要载体，一条成功的公益广告，广告语简短易记、适应需求、号召力强，是用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量，更是以最快的速度打动受众的心灵，让人耳目一新、为之振奋，受到鼓舞而自觉地约束、规范自己的行为。比如、央视的公益广告《关心别人、快乐自己》讲述的是两个年轻人在跑步时，无意间多次乐于助人的行为，他们脸上洋溢着幸福的笑容，感染着我们每个人。生活中只要你处处留意身边发生的事，我们可以奉献很多，虽是举手之劳但也体现了我们的社会道德、个人修养，此片以“关心别人、快乐自己”的字样结尾，一目了然，清晰的传达出寓意，警惕我们在生活中应遵守公共道德。
3.耐人回味的配乐
配乐是公益广告的画龙点睛之处，更是公益广告的重要组成部分，它是对广告内容的诠释纽带。一首好的配乐，可以让受众引起时间、空间、环境的联想，又能更好的带领观众领悟公益广告中所传达的信息，用音乐加强画面中人物的动作性、心理活动，揭示人物的思想感情，表现人物的精神面貌，使人物的形像更加鲜明动人。在艺术文化日渐全球化的情势下，民族性和世界性的直面碰撞和融合是不可违逆的，央视公益广告《让世界倾听我们的声音》，以一首家喻户晓、爱传万家的南北民歌《茉莉花》，用中国文化内涵征服全世界，让中国走向世界，让世界了解中国。
日本广告艺术设计师松井桂三说过：“情感经常是一种在广告创作中不可缺少的元素，它能够把观赏者的心吸引过来，让他们得到全心的感受”。随着社会的快速发展，人们的生活压力也随之加大，人与人之间渴望得到真诚的交流沟通，因此电视公益广告中的情感交流正好能够迎合人们的精神需求，并能够从中得到精神的满足。公益广告的诉求点就是以社会服务性为主，以深入社会生活的内容以及深入公众内心的情感表达方式引起关注。情感是一种主观体验、主观态度或是主观反映，只有找准切入角引起共鸣，才能让受众自愿的改变、接受公益广告中所传达的信息。
【参考文献】
[1]熊前莉.中国公益广告的叙事学角度分析[J].长江论，2013，2（15）.
[2]胡兰凌.公益广告的感性诉求对青少年德育意识的影响[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2012（12）.
广告的重要性范文3
关键词：广告；艺术；色彩
中图分类号：J063文献标识码：A文章编号：1003-949X(2008)-10-0074-02
一切视觉艺术的语言必须由色彩来表达，一切视觉艺术形象必须通过色彩来创造。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素，可见视觉色彩形成了人的第一印象。因而，广告色彩设计已成为广告设计创作中的一种必要技巧和研究领域。为了充分发挥广告色彩的传播功效，在世界经济一体化的今天有必要对我国民间广告色彩的运用进行精心的安排与谋划，寻找出广告色彩设计的表现策略。
一、我国民间美术色彩的内涵和底蕴
我国民间美术色彩是建立在人文学科的基础上，注重传神韵味的内心体验，崇尚平淡自然、朴素幽深的意境，表现出本土传统色彩与市场色彩的相辅相成。许多著名的广告艺术设计师之所以走向成功，不仅因为他有一流的现代设计意识和头脑，也由于他在广告设计中加人了许多中国本土化的内容，如水墨文化、儒家文化，使广告作品具有空灵、淡泊的东方水墨意境。现代广告消费人群中的每一个客户对色彩的感觉和理解程度不一样，对色彩的接受程度也不一样，这都会受消费者文化程度、性别年龄、风俗习惯、以及地理环境等等的影响。和国外色彩夸张奔放的特点不同，在我国传统的绘画色彩结构中，最基本的色相对比是红、黄、蓝或红、绿、蓝。这些最高纯度的颜色，经过艺术家调整它们之间的面积，用白或黑色线间隔之后，获得了最明确的色相组成的稳定而统一的色彩结构。色彩总体效果和谐、统一、整体。中国人重和谐与统一的另一种色彩组合关系即调和色调的和谐，如敦煌壁画的色彩主要是在补色对比基础上的整体色彩和谐；从色彩纯度的角度分类，敦煌壁画属于灰色调；从对比度分类，它属于中对比色调。整个色调幽雅、含蓄、沉着、和谐统一，恰好同中国人“中和之美”的心理律动相暗合。
二、我国现代广告艺术中民间美术色彩的重要体现
“人要衣装，佛要金装”，和谐生动的现代广告艺术世界要求企业的产品异彩纷呈、多彩多姿。在不同的国度里，视觉要求是最简单明了的。可以说色彩是最直接的促销语言，颜色合意、靓丽、柔和就是优势。在一则国内白酒广告中创造了如诗如画的民间色彩意境：在一个月色朦胧的夜晚，一杯斟满的白酒静静地立在木纹的长桌上。杯中的白酒在月光的映照下显得格外透明温润，而小小萤火虫的光亮正好投射在白酒的泡沫上，非常清晰地将雪白的颜色和细密光滑的肌理呈现出来，让人一眼就能感觉得到白酒的纯正品质和绝妙的口感。宁静、雅致、幽远、自然的意境分明又让人感到此时的白酒不只是一种饮品，它已经完全融入了环境当中，品尝它的过程正犹如欣赏美妙的夏夜，感受一份难得的清凉自在。此外，这几年春节可口可乐推出“舞龙篇”广告，采用这一中国传统的节日庆典的形式和中国百姓一起喜迎春节，连续两年采用红色中国传统的泥娃娃形象“阿福”推出电视广告，以动画片的广告形式表现东北小村庄的融融春意。整款广告设计以红色为基调，红色在中国的新年庆祝中具有特别意义，它象征着财富、繁荣、来年红火。中国元素以及其所象征的福贵意义搭配上中国传统的节日气氛，以精心的设计触发了中国人的心理感应，喜气洋洋的红色广告温馨可爱，深深打动了中国消费者。在国内，汉方广告也是利用色彩营销十分成功的经典广告，其广告充满浓厚的中国元素，以扎染布的蓝色为主色调，辅以人参、黄茂等中药图案，色彩定位上采用蓝青花色，不仅在色彩识别上有很强的特异效果，同时采用传统写意的手法作画面表现，令该产品使人眼前一亮。
三、现代广告艺术中民间美术色彩的运用前景
色彩本身无国际与民族之分，只是不同的搭配产生了民族风格，对于色彩的寓意不同的理解使色彩具有了国际与民族之分，因此，人们对色彩的认识和接受具有民族性的特征。色彩的民族性是指在色彩创造、运用过程中体现出的民族文化、民族心理的特征。色彩的设计的目的是为了让不同民族的消费者认同和喜欢设计的产品。不同的民族在色彩的选择上虽然有一定的共性，但差异也很显著，同样的色彩对于不同民族的人会产生不同的效果，不同民族的人们对于色彩好恶有不同选择。随着世界范围内的文化交流与融合，使地区性的、局部传统文化的影响力日趋减小，人们对色彩好恶与偏爱上的自由度也越来越大，在色彩趣味上的求变、效仿、从众与趋时这些一般的心理活动就更容易在色彩选择上发挥作用。从宏观上看，以市场导向为目的流行色方案的确起到了引导消费的作用。就流行色方案本身而论，它是由几个主题中的若干组色彩构成的一个体系，历年的方案都有些规律可循，例如深色转浅色，淡色转纯色周而复始；紫、黄、绿等纯色来去匆匆;灰色与各种低纯度色彩和蓝、红这两种纯色则几乎不受流行所影响，每年的流行色方案中都以大量的这类稳定色彩为基调，这样的流行色方案本身便具有为大众所接受的基础。此外，也不容忽视个别人在流行色现象中行为的特殊性，客观上存在着一个作为时尚领导者的消费阶层，其满足于标新立异与被别人仿效，故他们在流行色现象中不服从大众消费的选择模式，并常常成为流行变化的风向标，成为新的流行趋势的参照对象。如今，经济全球化促进了世界统一市场的形成，国家间交往的日益频繁加大了不同文化间广告交流与碰撞的可能。今后需要进行跨文化广告培训，除了利用公司内部的培训机构和培训人员，还可以通过外部知识的吸纳来充实培训的内容，比如邀请大学、科研机构的专家开展讲座。另外，为了增强培训内容的应用性，还可以针对某项广告任务，对广告管理和创作人员进行专门培训，从而根据特定的市场文化特点创作有效的广告艺术作品。
四、总结
广告色彩可以如实地表现商品的形状、色彩、明暗，使之立体化。而正是这种写真策略，准确地传达了广告产品，提高了广告传递信息的能力，促使消费者对厂告中所传播的内容产生信任感和好感。总之，在广告设计中，色彩是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，是广告传播实现其最终目的的先决条件之一。它具有先声夺人的力量，是广告设计的一种重要表现手段。因此，现代广告设计已从造型时代演变为色彩主导设计的时代，在新的时代，民间美术的色彩运用永远是颇为值得关注的趋势和研究的课题。
参考文献：
[1] 祁聿民,许之敏. 广告美学:原理与案例[M].北京：中国人民大学出版社，2003
[2] 崔唯.当代欧洲色彩艺术设计[M].福建美术出版社，2004
[3] 高轶妹.浅谈中西文化中颜色象征意义的异同[J].科协论坛.2007(8)
[4] 吴帆.形象色彩学[M].上海:上海交通大学出版社，2004
广告的重要性范文4
一、 图形创意与广告设计概述
图形设计就是利用图形来表现出创作者的某种意图，具有优美，可视性强，简单易懂等显著优势。尤其是随着计算机辅助图形设计技术的迅速发展，使得图形设计迅速发展，在艺术性、视觉效果、宣传能力、表现力方面都有很大的提高。
对于广告我想大家是在熟悉不过了，广告是人们为了达到某种宣传手段而制作的视频、海报等信息传播手段。从最初的沿街吆喝到现在的动画制作，广告自古以来就充满在人们的社会生活中。中国现代广告艺术设计是建立在先进科学技术上的信息传播手段。
二、 图形创意在广告艺术中的重要性
（一）图形创意能够打造更好地广告视觉效果
图形创意是与文字设计不同的创作手段，图形创意具有更好的视觉效果。尤其是现在计算机辅助广告艺术设计优势突出，计算机绘图也逐渐成为目前效果图主流的表现技法，广告艺术设计者也越来越重视计算机绘图软件。随着计算机技术的发展和各种绘图软件的出现、成熟，例如PS、CAD、ZMAX等，广告艺术设计者的创意可以利用计算机很快的表达出来。图形创意在广告艺术设计中的应用，使得广告作品更加真实、更加容易理解，进而具有更好的广告效果。
（二）图形创意能够打造更好地广告表现力
图形创意是广告艺术设计最重要的表现方法之一，给人提供了一种直观的广告表达形式，是一种有效地广告设计表现手法。例如现代的房屋建筑不仅要求具有实用价值，审美价值必不可少，它更像一件艺术品，给人们带来实用性和美的享受。但是怎么样才能使人们了解该房屋的优点呢？传统的靠口头表述不但不够到位，而且人与人理解是有误差的，所以不可信；而靠实地观察的方法就浪费很多财力物力。而图形创意能够使人们在看到广告后，直观的反映出房屋的面貌，有效地排除那些不想要的房子，筛选出自己喜欢的，最后再进行实地观察了解，节省时间精力。
（三）图形创意能够更好地传达信息
与文字相比图形能够使人们明白广告设计的意图，而且能够使人们记忆深刻，从而达到广告宣传的目的。图形创意手段具有自己独特的风格，广告艺术设计者能够突破各方面的限制，充分利用图形创意，大胆发挥想象，进行广告艺术创作。
（四）图形创意使广告设计更具艺术性
与传统吆喝、陈列的广告方式相比，图形创意使广告设计更具艺术性。图形创意大大丰富了广告设计的内容，并且计算机辅助艺术设计的利用，使图形设计迅速发展。科学技术的支持使广告艺术设计更加充满艺术内涵，图形设计更加具有张力，更能发挥创作者的意图。图形创意是广告艺术设计最重要的表现方法之一，给人提供了一种直观的广告表达形式，是一种有效地广告设计表现手法。图形创意可以生动的把广告的内容生动的表现出来，能够充分的表现出广告艺术设计者的设计理念。
三、 如何做好图形创意
结合计算机等科学技术优势发展图形创意。传统图形创意一般都是建立在手绘基础上的，很难完全表现出作者的创作意图。计算机辅助艺术设计具有多样的表现形式，快捷的操作形式的基础上，给人类的审美带来了深刻的变革。尤其三维显示技术，以往图形创作者对于三维的艺术作品只能在自己的大脑里想象出来，很难表现出来。而借助计算机后，艺术创作者能够极大程度地做好图形创意，进而表达自己的艺术意图，欣赏者可以更加方面的领悟作者的创作精华。
然而并不是仅仅利用计算机辅助艺术设计就能做好图形创意，先进的科学技术使艺术创作达到全新的高度，艺术创作也是科学技术得到充分地利用。但是如果没有好的创意，再先进的技术也做不出好的广告作品。因此，最根本的是先具有创意，提升创作者的创作能力，艺术创新能力，抓住机遇，发挥优势，冲破艺术创作的禁锢，勇于创新，既给人一种视觉的冲击，也带给人心灵上的震撼。
广告的重要性范文5
【关键词】高校校园广播；网络平台；合作；发展
广播系统是每个学校不可缺少的基础设施之一，尽管近几年来视频技术和网络技术在飞速的发展，但广播系统仍以它的实用性、经济性、便捷性被各类学校所应用，曾是校内宣传的主阵地。在校园里，能获取新闻信息的渠道、方式、时间等都发生了很大的变化，每个高校都有多种校级、院系级报刊，加上校园电视台的蓬勃兴起，无论从信息量还是从表现形式上看，对校园广播都无疑是一个巨大的冲击。面对其他媒体的优势挤压，“大肆掠夺”着校园广播的听众，甚至有人认为，校园广播已成为了“夕阳产业”。因此，如何借助互联网，扭转校园广播的不利局面。重现校园广播原有功能，增强新形势下高校广播宣传工作的实效性，是我们高校广播人必须思考的现实课题。笔者认为，随着互联网技术的日新月异与高校校园网络的不断发展，在当前人们关注网络较多的时代背景下，高校校园广播与校园网络碰撞与共赢，将是高校广播发展的必由之路。
一、高校广播与校园网络结合现状
作为高校重要的宣传窗口，高校广播应在保持原有节目正确舆论导向、正确方针路线的同时，加快与网络的结合，寻求广播更广阔的发展途径。目前，个高校校园广播的网络化建设都取得了不同程度的进展，综合起来主要由以下几种情况：
（一）广播被校园网络取代
一些高校在校园网迅速发展的同时，校园广播因内容单调、校园有线广播设备陈旧，受众范围小等原因，逐渐被校园网所取代，然而，这种情形，使高校校园成为只有网络没有声音的世界，校园显得单调、沉闷、冷清。
（二）广播与校园网相互独立
由于合校形成的“多校区”，是许多高校的校园广播仍处于分校区广播状态。广播台管理及广播内容不统一，各校区广播栏目设置较随意，大多以自娱自乐为主，广播内容难以体现学校的整体文化要求，节目内容无法有效的在网上进行传输，是高校广播在师生中的影响逐渐衰弱。
（三）广播与校园网有机结合
高校在寻求校园广播与校园网络结合发展途径上进行着不懈的探求。以西南大学为例，首先，西南大学广播台利用校园网先进的传输方式，通过光缆和相关设备，进行光、电信号的转换，是校园有线广播系统实现了全校联网联播；在由原西南师范大学和原西南农业大学合并组件西南大学后，在第一时间启动校园广播线路的改造工程。学校投入资金将广播线路整合，进行统一管理；因校园地理原因，南北距离过长，为保证广播信号传输质量，选择新台址重建广播机房，最大程度的保证了校园广播的质量。其次，广播台依托青春缙云网和西大音乐网建立自己的网页。开辟精品推荐专区，连接了校广播台精心制作的各种专题宣传节目、公益广告等，使广大师生选择收听的范围更加广泛。利用网络实现了网上“实施广播”，从而弥补了校区分散、受客观条件影响的不足，极大地调动了师生收听校园广播的积极性。这些都应该归功与传统媒介与现代技术的良好结合。高校软环境、硬环境都给高校广播走进校园网络提供了强有力的支持。以上种种都为高校广播走进校园网络提供了现实可行性。
二、高校广播与网络结合的未来展望
21世纪媒体发展的趋势是融合。因此，高校广播与网络传播优势的进一步结合是未来的发展趋势。随着网络技术的不断完善和发展，高校广播可利用的传播渠道更加丰富，使原来难以实现的“多时空”广播成为可能。未来高校广播与网络的结合，将主要是节目内容与传播渠道的相互促进。
（一）利用网络实现广播节目全天候播放
传统的搞笑广播需要严格按照学校的作息时间分段广播，播出时间较短、节目内容相对较少，无法满足师生的多方面需求。借助网络后则可以极大地延长广播时间，丰富信息量。让有线广播以扩大信息量为目标，内容以简短的校内外重大新闻、公告通知、音乐、点歌及网上广播的节目预告为主。需详细的新闻报道外，各种访谈节目，服务性节目及专题节目等，都可以放到网络广播的平台上，使师生能在各自的闲暇时间有选择地、安静地、仔细地、可重复地收听。
（二）利用网络实现广播节目的多空间播放
传统的广播每次只能播放一个节目，听众只能被动接受，没有任何对手听节目的选择权。网络广播则可以实现多栏目的同时播放。这样，高校广播台在节目制作上就有了较大的发挥空间，既可以制作各种综合类栏目，还可以制作各种专题栏目，丰富的节目内容，能满足不同听众的需求。同时，网络广播也使广播节目的制作、以及听众反馈信息都改为网络数据通信通道。
利用网络满足听众个性化信息及文化需求听众可以在网络上选择自己感兴趣和自己需求的广播信息。传统三大媒体是利用有限的信息平台推出信息给受众，而网络广播则是把内容风格丰富各异的信息放在无限的网上，由受众自己上网选择所需要的信息，将主动权交给受众，让其选择信息的自由度大大增强，使节目直达目标受众群，大大加强其传播的效果。
（三）利用网络强化广播节目交互功能
加强与听众的沟通，网络广播可以弥补传统广播媒体单向传播的不足，通过电子邮件、聊天室、BBS等多种方式进行直接的双向交流。在直播节目时，加强听众与主持人的交流，增强广播节目的互动性。
利用网络是高校广播走出校门，高校广播宣传因受时间、地点限制，给全国高校广播宣传工作的交流带来诸多的不便，高校广播节目传输到网上，可以减小地理空间的限制，为各高校广播节目的相互交流提供了可行性平台，弥补了广播交流受限这个缺点。网络自主互动，开放自由，范围涉及全球，可以轻而易举地互相了解，实现信息互递、经验交流，互相取长补短，从而改进高校广播的宣传工作。建立共享的信息资料库，实现网络化的远程合作，引进网上办公系统，实现全国各高校的信息整合与互用，将全国高校广播联盟的有效性进一步加强。
高校广播将对各高校文化的融合与进步起到促进作用，在行为方式及思维模式上一定程度地带动各高校学生的人文、科技素质的提高。对于广大高校师生来说，高校广播是一个取之不竭的“信息宝藏”。
广告的重要性范文6
【关键词】翻译；民语广播；重要性
当前，不同媒体之间的竞争日趋激烈，媒体单位为了提高自己的知名度和影响力，从基础工作到战略高度等方方面面，千方百计提升节目质量，对广播工作者提出越来越高的要求，少数民族语广播与汉语广播相比，除了节目的运营方式、传输方式、节目内容的精炼新颖程度以及广播工作人员的综合素质等各种要素之外，少数民族语广播多了一项业务――翻译工作。翻译是少数民族语广播的首要基础工作，是民语广播在多媒体激烈竞争中立于不败之地的重要保证。年轻一代的民语广播工作者由于缺乏严格规范的母语教育，对翻译工作认识不够深刻，加之相关部门对翻译工作缺少足够的支持和激励政策，导致年轻民语广播工作者很难翻译出精准、精炼、出彩的民语广播节目。在这样的形势下，年轻一代民语广播工作者要通过学习、训练和实践，从专业的角度努力夯实专业基础和语言规范，掌握并熟练使用各种翻译方法和技巧，严格恪守翻译工作的“三贴近”原则，才能为广大少数民族听众翻译制作出极富民族特色的高质量节目，促进民语广播事业稳步健康发展。
1 翻译在少数民族语广播中的重要性
什么是翻译？借用现代汉语词典的解释，简单地说是“把一种语言文字的意义用另一种语言文字表达出来（也指方言与民族共同语、方言与方言、古代语与现代语之间一种用另一种表达）”①。百度百科也指出“翻译（信息转换与传播行为），是在准确、通顺的基础上，把一种语言信息转变成另一种语言信息的行为。翻译是将一种相对陌生的表达方式，转换成相对熟悉的表达方式的过程。”②无论翻译一词如何界定，本人认为它是源于人类需要交际而产生的，人类社会通过翻译相互交往，人类文明成果、先进的知识和经验通过翻译传播开来等等。由此可见，翻译是在不同语言信息之间进行转换不可或缺的重要环节。对于少数民族语广播而言，翻译工作在一系列节目制作过程中同样具有举足轻重的作用。
首先，少数民族语广播稿源基本都是汉语稿，均需经过翻译方可广播。由于在招收少数民族广播工作者的时候都要求有高学历文凭，而目前又没有专门的民语广播专业，所以所进之人一般是有母语能力的其他专业的高等学校毕业生。这些人虽然会母语，但由于长期接受汉文化教育，已习惯了汉语言文字的写作和表达方式，从而使得这些人在写稿件时普遍使用汉文写作。同时，少数民族语广播由于采访经费紧张，纯母语采访摘录的稿件少之又少，所播稿件基本都来源于现成的汉文稿件。特别是重要的文件和引用的稿件就直接采用汉文的通稿。所以要将这些稿件内容传播给本民族听众，就必须通过翻译。可见翻译工作是少数民族语广播不可或缺的一项工作。
其次，少数民族语广播是以“声音”语言为媒介的，语言表达是否精准、顺畅、接地气是衡量少数民族语广播节目质量的一个重要标准。用什么样的语言来吸引听众、留住听众是我们播音主持人播送每一句话所需要考虑的问题。除了播音主持人的音质、情感表达方式等因素之外，稿件内容如何用言词表达占了很重要的一个因素，稿件翻译的水平在很大程度上决定着播音主持人播出稿件的顺畅程度。同时，译文是否精准、精炼、出彩也是少数民族语广播吸引听众的一个很重要的内容。
2 当前少数民族语广播翻译工作中存在的问题
众所周知，当前的新闻传播正处在科技化、信息化、网络化的时代，不同媒体之间的竞争日趋激烈，民语广播更是面临着前所未有的挑战。作为民语广播工作者只有对自己提出更高的标准和更严的要求，修炼好自己的“内功”，特别是基本功“翻译”，以确保翻译制作出极富民族特色的高质量的节目，来吸引更多的听众、观众。但是，目前很多少数民族语广播工作者在注重掌握新媒体的同时，却往往忽视对基本功的“修炼”，忽视翻译的重要性，从很大程度上影响着广播节目的质量。
2.1 少数民族语广播工作者自身对翻译工作不够重视
首先，由于当前广播事业的影响力受到其他媒体的冲击，业内逐步衍生出一种现象：缩减翻译、对稿的时间，有些学者还提倡口译播报。如果是一般水平或者刚刚进入广播行业的新人，尚且不说翻译水平，录播是没问题的，但是句子和句子之间的“接头”、“卡口”肯定是很多的，这样直接影响到听觉效果。即便是汉语水平和民语水平都非常高的民语广播工作者可以做到口译播报，但是播出来的内容要达到精炼、精准、出彩的程度还是很难的。尤其是汉语和少数民族语语序表达方式式不同的情况下，播音过程中难免会有接头，一旦在直播的情况下出现口译错误是无法补救的。
其次，当前民汉双语教育的发展举步为艰，也没有高校开设民汉双语广播专业，所以民语广播工作者在民汉翻译方面普遍存在“先天不足”。虽然目前各级党委、政府意识到了这个问题，实施了一些相应的政策，但是由于受到少数民族居住地区经济、教育、人才等因素的制约，出现要么懂母语学生太少开不了班、要么教母语的老师缺失等情况，所以没有形成连续、规范、有序的民语教育机制。很多少数民族居住地方虽然实行双语教育，但也只将民语作为一种辅助教学手段在幼儿园、小学阶段简单使用，导致少数民族学生互相交流时掺杂汉语的现象越来越严重，也就是说少数民族语除了在家庭和农村习得外，正规的学校教育是非常少的。况且很多新生一代的少数民族语广播工作者从小生活在县市级以上城市，日常生活中甚少使用少数民族语，加之在学校受教育时间长，深受汉语影响。这些因素都成为了年轻民语广播工作者翻译工作中的“硬伤”，从而导致他们不仅无法做到精准翻译，甚至很多时候翻译出来的稿件是汉语语序，而不是本民族语言表达语序。
2.2 相关部门对翻译工作的支持、激励政策不够
一方面，与新疆、等地相比，云南广播电视行业中的民语播音员没有翻译这项稿费，与汉语播音员拿同等额的稿费；另一方面，在全国来讲翻译作品不能算科研成果；即使是在出版社，翻译稿费也是相当低廉的，仅为每一千汉字30元―100元不等。这些都是对翻译工作认识不充分所致。此外，教育部门也没有开设独立的少数民族语翻译专业，导致少数民族语言专业毕业生进入相关翻译、广播岗位后培养周期长，很难在较短的时间内胜任少数民族语翻译、广播工作。
3 如何提高少数民族语广播工作者翻译水平
广播工作者作为一名信息的传播者，首先必须保证所用语言的规范性，在此基础上再根据各种节目类型的风格，尽量做到语言精准、精炼、出彩，这就要求少数民族语广播工作者必须从专业的角度，努力提升翻译水平。
首先，要树立求真务实的求学态度，努力夯实专业基础和语言规范。学习是年轻人永恒不变的主题，也是年轻人通向成功的唯一途径。年轻民语广播工作者面对翻译工作存在的诸多问题和自身存在的诸多不足，更应知难而上、查缺补漏，通过多方面、多渠道的学习来夯实专业基础和语言规范。从基本的语音、词汇、语法开始，再到写作、翻译，循序渐进，从专业角度系统掌握母语规范。在此基础上饱览群书，以丰富自己的词汇量并提升文采，要清楚词汇量是提高翻译水平的重要基础。此外，报纸、杂志、字典、小说等等都是我们学习的对象。
其次，要掌握并熟练使用各种翻译方法和技巧，让译文更加通顺、更加出彩。不同的语言之间，语序、表达方式、认同感、社会环境等等都存在差异，我们在翻译时就要考虑到这些因素，在这个过程中我们就要活用各种翻译方法。比如：音译“+”解释性名词、直译、解释性的翻译方法、省译法、拆句、合并、增译法、正反译法、倒译等各种翻译方法都是我们经常涉及到的，所以必须熟悉这些翻译方法。翻译过程中，如果拘泥于原文的表达形式，就达不出效果。
最后，要严格恪守翻译工作的“三贴近”原则，争取翻译出最接“地气”的广播稿。少数民族语广播面对的是本民族听众群，翻译出来的稿子必须坚持贴近实际、贴近本民族群众、贴近本民族生活的“三贴近”原则。这就要求我们除了学习书本上的知识以外，还要深入到本民族的社会生活中，了解本民族文化知识、风俗习惯，学习丰富的语言、词汇，才能翻译出让本民族听众满意的稿件。
原稿内容再好、再精彩，如果不能很好地用少数民语翻译过来，也就无法吸引少数民族听众。所以翻译工作决定着少数民族语广播播音主持人所播节目的水平，攸关节目的优劣，关乎听众的认知程度和对本民族广播的认同感，进而影响着少数民族语广播事业的发展。年轻一代民语广播工作者只有自觉加强母语的规范学习训练、认真钻研翻译方法技巧、严格恪守翻译“三贴近”原则，才能为广大听众翻译制作出极富民族特色的高质量节目，促进民语广播事业稳步健康发展。
【参考文献】
[1]危羚.广播音响报道使用教程[M].2版.中国传媒大学出版社，2012，3.
[2]中国社会科学院语言研究所词典编辑室编.现代汉语词典[M].6版.商务印书馆，2012.
[3]中国翻译工作协会.翻译研究论文集（1949-1983）[M].外语教学与研究出版社，1984，11.
注释：
