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公益营销的好处范文1
如何去定义王雨诗的身份？这个问题让我冥思苦想仍难有结果，制片人、主持人、老板、公益人，如此众多的身份交织在王雨诗的身上，却又各有闪光，这对一个如此年轻的女性似乎过于耀眼了。
与同龄的女孩一样，她会注意自己的妆容，会因为别人说她的短发造型没有长发妩媚而显露出颇为懊悔的表情，并用与身份不相符的调皮语气说出：“是啊，剪了头发才后悔了。”在她身上，你仍然能看到那个从沈阳音乐学院的大学女生，褪去表面上的典雅端庄，私底下仍保留着一份纯真。
也许正是这份对于纯真的“偏执”让她走上了公益的道路。早年间，当她还是电视台主持人时便与别人相异，与大家对于出镜的热衷不同，王雨诗更偏爱幕后的工作，在她看来，主持人是吃青春饭，一个女人要想成就自己就一定要有自己的事业，于是，国大华闻诞生了，这个国内屈指可数的从事公益品牌推广服务的传媒机构，完成了她从主持人到企业老板的转变，也承载了她对于公益的更多梦想。
立体的公益
回归到公司，王雨诗将她的爱推己及人，融入到自己的事业之中，从公益节目《公益的力量》到少儿节目及后续的活动，都是从不同的角度诠释她对社会的爱。她也表示，公益的积极向善会带给她更加阳光的工作态度，也会为她提供坚持的力量。
在她的认知里，公益比惯常的认知更为立体，除了带给弱势群体更多帮助，在企业本身，也为员工提供了更好的生活质量及自我实现的空间。在这个基础上，也为企业提供一个为社会提供回馈的渠道。在她的规划里，未来不仅在节目制作上加大公益宣传的力度，也将要整合自身资源，在更有深度的层面将公益做得更加立体，比如儿童节目，不仅要在屏幕上为孩子们提供更多能帮助他们健康成长的节目，也要在生活中，为亲子之间、为孩子的成长举办更多可以现实参与的活动，不仅实现了家长与孩子更多的交流，也将社会公益的意识深植于孩子们的心里。在说到这个思路时，王雨诗满眼都是幸福的光彩。
性感的公益
对于公益营销，王雨诗有着自己的思考。在她看来，如今提到公益营销都很避讳赢利的话题，似乎在公益活动中涉及到商业利益便是对公益最大的亵渎。但事实上，无论是否涉及赢利，甚至作秀，如果能在做公益活动的同时，为企业带来良好的宣传效果，这样双赢的局面，不仅在事实上帮助企业实现了对社会的回馈，也使企业获得了利益，更加促进了企业进行公益活动的积极性。
的确，公益也需要可持续发展，公益不只有裸捐一种模式，企业本身是一个营利性的社会组织，并不是企业做大了就亏欠社会，企业做公益，是对社会的一种回馈，而不是补偿，之前也听说过很多企业因为被公益“绑架”，甚至对公益活动避如洪水猛兽，如何能够实现公益与企业逐利性的统一，才是实现公益营销最终的价值体现，在这个层面来讲，公益一定要赢利，只有赢利才有更大的持续性，当然这个赢利不能单纯地以货币模式来定义。
在王雨诗的下一步计划里，将会为现阶段的公益营销升级，实现为企业创造更大价值，从而吸引更多企业加入的模式，在这个模式里，公益会成为企业获得更大认知度和美誉度的一条捷径，进而帮助更多需要帮助的人。
【对话王雨诗】
《新领军》：为什么选择制作公益节目？
王雨诗：首先是个人爱好，我希望从事这种为弱势群体提供帮助的事业，这更加让我感受到其中的积极向上，我也愿意将这种事情作为我一生的追求。
而选择做公益节目，首先跟我之前的从业经历也有关系，我更熟悉电视媒体，另外，我们现在看到光线传媒在娱乐节目制作上已经是事实的老大，李静大姐在时尚类节目也是做得很到位，我们想要快速建立我们自身的影响力，就必须选择一个更为差异化的定位，也就是因此，我们选择了公益类节目。不仅可以帮助别人，也可以为明星和企业寻找一个展示自己、回馈社会的通路。
《新领军》：对于公益营销这种方式，你怎么看待？
王雨诗：很多时候我们听到外界的声音，说公益就应该是无条件奉献的，是不求回报的，事实上，这太过理想化了。对于企业来说，一味的要求他们奉献，不求回报，一味的对他们进行索取，并不是一个良好的公益模式。我们讲可持续发展，希望在企业进行公益活动的同时，也为他们带来相对的收益，不一定是钱，也可能是社会影响、大众美誉等等，这样会让企业感受到公益为他们带来的好处，也更能调动他们的积极性。不要要求一个企业过多地承担社会公益的责任，其实，一个企业做得好，本身就是对社会资源的合理利用，从他们的员工和相关产业上下游，都是带来了实际帮助的，这已经是对社会的一种回报了。
公益营销的好处范文2
义卖公益活动策划方案
一、活动主题：金马之家百万爱心献老区
关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销
活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动
响应政府建设社会主义新农村号召和青春家园建设关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动金马之家百万爱心献老区。[由整理]
联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。
在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。
活动好处：
1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;
2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有必须的新闻价值，透过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。
3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。
4、贴合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，透过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。
5、经济效益和社会效益双赢：
(1)透过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标;
(2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，透过长期的公益活动，能获得良好的社会效益;
(3)因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;
(4)事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操作，炒作空间大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。
二、义卖(义拍)活动分析：
1.活动资料：
金马之家联合商户带给近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。
2.活动时间：20xx年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。
3.义卖产品来源：
(1)由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的用心性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。
(2)目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，能够作为义卖商品。
(3)计划在近一年的时间里，组织8-10次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需带给价值1-5万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。
4.活动难度：这项活动需要部分厂商配合，带给义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家带给拍卖品是可行的。
5.活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每一天拍卖时间约为2小时。
以后每月1-2个周末定点举行义拍义卖公益活动。
三、扶助对象
以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，能够深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：
1.7-8月，高考后推出资助老区高考状元
2.9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心
3.10月，为革命老区的福利机构献爱心
大型公益活动策划方案大型公益活动策划方案
五、媒体支持
1.《武汉晚报》扶助行动栏目
2.《武汉晨报》
3.武汉电视台《百姓连线》
4.湖北广播电台
六、本次拍卖活动操作细则：
1.本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。
2.本次拍卖会拍品由金马之家的商户带给，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。
3.本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。
4.本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。
5.本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款;
6.本次拍卖活动拟定于5月27-28日下午3点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等(资料由商家带给)。
7.拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。
8.每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。
8.工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。
10.由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。
公益活动策划书
一、活动背景
为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，**年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以爱心传递，真情助学为主题的义演将在**酒店举行;
二、活动目的及好处
开展以爱心传递，真情助学为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚期望社会各界人士尽自己一份小小的心意liuxue86.，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更完美!
三、活动组织机构
政府机关领导、交行省级分行领导、当地各知名企业领导、各媒体记者等;
四、活动主题
1、主办单位：深圳市机械行业协会;
2、活动名称：爱心传递，真情助学大型慈善义演;
3、活动时间：20xx年11月11日
4、活动地点：**大酒店：
五、赞助公司方面
1、自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额;
2、用期望工程正规票据为赞助公司出具票据：
3、在义演中，请赞助公司上台举捐助牌：
4、在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢：
六、安全预案
为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下
1、指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行;
2、组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，**同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作：
七、募集资金使用计划
为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下
1、助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困学生;
2、募集资金比较充裕的状况下，建立图书室2座：
八、注意事项
1、外联组：负责联系热心商家为孩子寻找捐助人和义演当天广场的义卖商家的寻找及义卖活动。
2、接待组：负责各个相关组织人员的接待和关系的协调、场地的联系。
3、宣传组：负责宣传品的设计，定稿。
公益营销的好处范文3
英国社会化视频营销机构Unruly盘点了“2014年病毒广告20强”，并总结了2014年社会化视频的9个发展趋势：
1.品牌热衷于程序化视频
程序化购买，是指通过数字平台，工具代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。根据eMarketer的最新报告，在程序化购买的品类中，视频(programmatic video)是其中增长最快的一项。这一技术的好处在于，机器不会撒谎，广告主可以明确地看到自己的钱花在了哪里，效果如何。目前，专注于开发这些程序的广告公司已经成为营销行业最具竞争力的一支队伍。
2.音乐视频广告(trackvertising)火爆
trackvert是指用音乐视频+品牌+艺人的组合。音乐能触动深层的情绪回应。在社交网络上，音乐视频是分享最广的一类，平均分享率达到7.1%，而普通品牌视频的分享率只有2.1%。
排名第一的巴西世界杯主题曲La La La总共被分享了582万次，播放超过2.5亿次。同类的还有BBC音乐频道的God Only Knows、世界杯期间的Beats - The Game Before The Game。
3.女权倾向广告风行
女性主导了家庭购买决定的三分之二，Nielsen的这个调查结果无意推动了面向女性的营销。开启先河的可能要追溯到2006年多芬的广告《真正的美》。
今年最典型的是卫生巾品牌Always的广告Like A Girl，让大人们表现“小女孩跑步”的动作，再让小女孩亲自演示，一个真实而自信的女孩怎么看待“像个女孩”。
4.可视化是新标准
根据comScore的调查，54%的展示广告因为广告技术不统一的原因而未能被用户看到。今年6月，媒体评级委员会和IAB了视频可视性的最低标准，要求每个视频至少有50%在浏览器页面的可视空间持续至少2秒。
5.分享的速度快了一倍
2013年，视频前三天的分享量占总体的25%。而到了今年，这个数字增加到了42%，三分之二的视频分享都发生在第一周内。
6.世界杯是最具分享特质的活动
总榜前20的广告中的4条都与世界杯有关。世界杯排名前40的广告分享数是超级碗前40条广告片的三倍，榜首的主题曲La La La刷新了记录。
7. Facebook震动数字生态
今年是全球最大社交网络Facebook挑战全球最大视频平台YouTube的年头，从用户分享量到广告投放量。
8.品牌带上了情感
从史诗爱情故事到振奋的世界杯热身，今年的广告都带着强烈的情感来讲故事——品牌认为这样可以和目标受众建立情感联结。今年的20支广告中，只有两个是搞笑风格，而去年这个数字是8支。
公益营销的好处范文4
有着100多年历史的宝洁公司，已经成为在中国市场相关领域占有量最大和最受中国老百姓喜爱的企业之一。宝洁成功的关键在于其营销策略，如品牌经理制、企业公民、以情入手，循循善诱,不断地教育消费者等。
一、知识营销：培育和引导消费需求
知识营销是指企业在营销过程中注入知识含量，帮助广大消费者增加商品知识，提高消费者素质，从而达到销售商品，开拓市场的目的。
宝洁的知识营销很典型，在营销过程中注重打造一系列概念。在洗发、护发类产品中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一定的知识，打造一个概念，从而给每个品牌赋予个性。例如，“海飞丝”的个性在于去头屑；“潘婷”的个性在于对头发的营养保健；而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺；“沙宣”则定位于调节水分与营养。
在广告宣传上，知识、概念的运用也表现得淋漓尽致。看看海飞丝的广告：海飞丝洗发水，海蓝色的包装，首先让人联想到蔚蓝色的大海，带来清新凉爽的视觉效果，“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念；通过准确的市场细分与定位，有效地阻击了竞争对手的进入。而实施知识营销，则使品牌具有了鲜明的个性，增强了品牌的核心价值。
二、科学命名：中英文贴切搭配塑造值得信赖的品牌形象
宝洁公司对品牌的命名非常讲究，他们深谙一个贴切而绝妙的品牌命名能大大地减小产品被消费者认知的阻力，能激发顾客美好的联想，增进顾客对产品的亲和力和信赖感，并可大大节省产品的推广费用。宝洁公司通过对英文名字(单词)的精确选择或组合来给产品命名，使中文名字与英文能在意义和发音上很协调贴切地配合，准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象以及消费定位，提升了品牌的形象。如帮宝适、舒肤佳等无一不是非常贴切。
当然，广告宣传是必不可少的。宝洁公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的1／8，媒体广告、路演活动、陈列设计等等，有效地提高了品牌的知名度和美誉度。
三、强化情感诉求：提高品牌文化内涵
利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念；情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎概念。在注重品牌的利益诉求的同时，宝洁还加强了情感诉求，如最近两年，飘柔打出自信的概念大旗，从“飘柔吵架篇”、“飘柔老师篇”到现在的“飘柔指挥家篇”，飘柔广告无不以自信作为品牌的诉求点。此外，飘柔还相继推出“飘柔自信学院”、“多重挑战”、“同样自信”、“职场新人”、“说出你的自信”等系列活动，将“自信”概念演绎得炉火纯青。
在广告传播方面，特别是电视广告，宝洁有一套成功的公式。首先，宝洁会指出你所面临的一个问题来吸引你的注意。接着，广告会迅速告诉你，有个解决方案，就是宝洁的产品。这个产品通常会在整段广告中重复出现好几次，广告重点是在清楚地强调宝洁可以为你带来什么好处，通过利益诉求与情感诉求的有机结合，大大地提高了品牌的文化内涵。
四、品牌经理：内部竞争造就卓越团队
宝洁公司在全球率先推出品牌经理制，即“一个人负责一个品牌”，品牌经理对于自己所负责的品牌，必须比公司里任何人都要了解，通过实行一品多牌、类别经营的经营策略，宝洁在自身产品内部形成竞争，使宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对的领导地位。
五、热衷公益：美誉度和知名度双丰收
宝洁一直在中国扮演一个合格企业公民的角色，向中国的各项公益事业捐款的总额已超过6000多万人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。宝洁在1996-2005年期间向希望工程累计捐款2400万元，在全国27个省、自治区兴建了100所希望小学，是在华跨国公司中捐助希望小学数目最多的公司；1998年4月，宝洁前任董事长来华访问期间，宝洁向清华大学捐款1 070万元，引进目前世界上最先进的实验仪器，帮助完善学校的教学实验设施及用于承担宝洁与清华大学共同合作的科研项目，同时向教育部捐款700万元，用于支持中小学青春期健康教育；宝洁公司向野生动物保护基金会捐款150万元以保护国宝大熊猫等。
公益营销的好处范文5
清晰的战略定位：拉近品牌与消费者的距离
在成为2008年北京奥运会合作伙伴之前，中国石化长城油在营销战略上一直主打航天牌。以服务中国航天事业数十年并功勋卓著的事实为基础，借势神舟宇宙飞船，长城油整合各种传播手段，向公众传递出长城油的航天品质，树立起高科技的品牌形象。航天科技，对于帮助长城油建立高科技、高品质的品牌形象功不可没。但是航天科技毕竟远离大多数人的生活，因此依托航天科技建立起来的长城油的高科技品牌形象，会让不少消费者无形中产生一种高不可攀的距离感。
随着高端车用油成为长城油越来越重要的战略市场，长城油迫切需要一种更加大众化和情感化的品牌营销平台，通过与消费者的情感互动，让长城油的航天品质和高科技形象告别高处不胜寒，实现长城油品牌价值和市场业绩的跨越式提升。长城油有关负责人在谈及赞助2008年北京奥运会的初衷时表示：“奥运会作为全球最具公众影响力和全民参与性的体育盛会，被赋予了越来越多的科技和时尚感，选择奥运营销平台，能够为长城油品牌增添时尚感，并能进一步拉近业已形成的‘航天品质’与消费者之间的距离，与消费者建立亲近感和信赖感。”
“拉近与消费者之间的距离”的战略定位，赋予了长城油奥运营销之旅以鲜明的主题，有效规避了一些奥运赞助商在奥运营销过程中品牌诉求太多造成的认知混乱，也为工业企业如何借势体育营销积累了经验。
契合奥运三大主题：系统规划，精准营销
早在成为2008年北京奥运会合作伙伴之初，中国石化就提出了“奉献清洁油品，服务绿色奥运”的主题口号，这契合了2008年北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的三大主题，将自己的业务、品牌与绿色奥运建立起完美联系。这种品牌内涵与奥运精神的对接，成就了长城油整合营销传播的灵魂。
要成功实施奥运营销战略，奥运会合作伙伴在将品牌内涵与奥运精神对接的基础上，还必须借助一系列与自己的业务和品牌内涵完美契合而又富有创意的整合传播手段，将这种品牌文化的对接展示和传递给消费者、合作伙伴、公众、政府等利益相关者。
中国石化长城油对奥运营销创意和整合传播手段的娴熟运用，从一个侧面展示了其作为国际化大企业在品牌传播上的“长袖善舞”，在产品、奥运、目标消费者之间找到了一个切实有效的纽带和载体，并围绕这个纽带和载体展开奥运营销系统工程，这样做的好处是可以通过精准营销全力塑造一个强有力的品牌符号，避免诉求上的频繁变换，最大化地节省营销费用。
随着2008年北京奥运会的脚步越来越近，北京的交通环境成为世人关注的焦点。交通文明代表着一个城市乃至一个国家的形象，体现着国民的精神风貌。而中国的奥运交通环境，有许多问题需要解决，在众多为北京奥运会锦上添花的公益活动中，独独缺少帮助奥运交通解决实际问题的雪中送炭之举，这无疑是彰显长城油社会责任的良机。另一方面，关注和倡导文明行车，集全社会之力让开车上路的人参加交通文明大考，这又将激起北京350万车主怎样的感情？而这些人，正是油产品的直接消费者。
在这样的背景下，倡导文明乘车，围绕“倡导交通文明”、“促进交通软环境建设”展开的一系列活动，既契合长城油的业务和目标客户群，又具有十分重要和深远的意义。中国石化长城油准确地洞察到了全社会对文明行车的要求，率先发起了以奥运为主题的声势浩大的“长城油－畅行2008活动”。这一活动无疑是长城油与公众和消费者展开密切沟通、争取认同与好感的最佳载体，也是长城油奥运营销独特的爆破支点。
整合传播手段：以全方位行动影响利益相关者
2007年9月8日，“长城油畅行2008活动”正式启动，长城油在北京100多家中国石化加油站进行文明行车公益理念宣传，并发放活动车标。与此同时，同为活动主办方的北京电视台公共频道、中央人民广播电台《都市之声》每天对“长城油畅行2008活动”进行宣传报道。
“长城油畅行2008活动”不仅在创意上匠心独具，在整合传播上也是高出一筹。除通过高端媒体进行空中传播外，中国石化还动用了大量地面资源，其旗下116家加油站、13家汽车养护中心、多家4S店、车友会以及300余志愿者深度参与其中。从“长城油畅行2008文明行车公约”的到“拥抱2008，300名畅行车主摆五环”，从“明星集结倡导文明行车”到“长城油畅行2008进社区”，再到新浪、搜狐公益论坛等网上活动的开展……此次活动的热潮一浪高过一浪。短短数月，此次活动就得到了70多万车主的热情响应和积极参与，网络点击量突破上千万次，70万张鲜艳醒目的活动车标变成了穿行在城市里的一道流动风景，似乎整个北京城的热情都被调动起来了。社会公众和奥运的距离近了，和长城油的距离近了，一个得到了政府、公众、媒体广泛好评的长城油让人们在耳濡目染中接受了文明的洗礼。其他一些城市纷纷仿效，在当地组织畅行活动。美国哥伦比亚广播公司在报道这一活动时感叹：畅行活动展示了中国人有能力举办一届出色奥运会的实际行动与坚强的信心。
平面、网络、电视、广播媒体，国内、国外媒体，广告、车标、口碑……“长城油畅行2008活动”的宣传载体从媒介延伸到人，传播效果像滚雪球一样越滚越大。公众、交通、城市、社会责任、城市利益、奥运精神……借助此次活动，长城油收获了公众的关注和社会认同，完美地体现出一个国际企业的大家风范。
从2004年携手奥运，在不到4年的时间里，中国石化长城油以精准的奥运战略定位和全方位的整合传播手段，巧妙地把奥运、交通、环保和公益等元素融合在一起，编织起一个巨大的奥运营销网络，搭建起公司利益相关者的立体影响体系。借势奥运营销平台，在短短的4年时间内拉近了长城油与消费者的心理距离，在延续“航天品质”传奇的同时，给长城油品牌注入了更多科技、时尚和人文的色彩。
公益营销的好处范文6
是的，这社会怎么变成这样？本文无意就此展开讨论，仔细玩味“赵本山”卖拐的整个过程，笔者更加关注的是赵本山“卖”的方法以及对心理的把握和节奏的控制，笔者认为“赵本山”卖拐深得营销之精髓，其运用之妙，值得我们营销人借鉴和学习。由于“赵本山”把他的方法称为“忽悠”，笔者就借来一用，姑且就叫着“忽悠营销法”。
忽悠营销第1式：
创造需求
创造需求是营销的一个高度，笔者认为也是未来营销发展的一个趋势。在卖拐中，“高秀敏”认为满大街都是腿脚好的人，怎么能把拐卖得出去？但“赵本山”却不这样看，他针对“范伟”，制造了一个“需要拐”的需求出来，这就是“赵本山”的高明之处。请注意，笔者在这里用的是“制造”一词，因为其目的是欺骗，是不道德的，是凭空捏造的，因此“制造”完全是单方主观行为，是不值得提倡的。
但笔者认为“赵本山”的方法也体现了创造需求的基本思想，也正是其能够成功把拐卖出去的基础。创造需求不是脱离现实，而是发掘、提炼、延伸、深化、创新，是一个更高层次的营销策略。创造需求也是对市场细分理论的一个深度运用，运用得当，必将有效确立一个新的市场区隔地位，并让后来者无法撼动。综观当前营销的现状，基本上还处于满足和停留于现实需求的一个阶段，但是我们应该及早树立这样的思想，探索这样的方法，只有这样，才可能实现营销的突破和提升。
忽悠营销第2式：
深刻把握消费心理
“赵本山”对“范伟”心理把握的技巧令人叫绝。以“拐卖”的叫喊引起“范伟”的注意，以“恐吓”引发“范伟”的关注，以“猜出来历”引起“范伟”的兴趣，以“同病相怜”引起“范伟”的信任等等，无不环环相扣，恰到好处，充分掌握了范伟的心理特征，并且充分利用了中国人传统的迷信心理。
“赵本山”对“范伟”心理的把握有两点值得我们学习，一是充分了解和把握消费者的心理活动过程，决不可颠倒运用，二是针对不同的心理反应阶段运用不同的沟通手段。这也正是我们在现实的营销活动中需要注意的，切不可轻视和忽视消费者每一个心理细节，只有这样我们的营销沟通才会有效。
深刻把握消费心理是一个复杂的过程，需要理智，更需要耐性。除了常用的市场调研手段外，更需要我们在不断的营销活动中重视与消费者的沟通，倾听消费者的意见。在这方面，应该说很多国际知名企业做得是比较好的，如可口可乐、肯德基，他们会定期对消费者心理进行研究，并及时调整策略。
但中国的很多本土企业在这方面做得都还不够，甚至根本就不重视这个环节。那么从“赵本山”卖拐营销中我们是不是应该反思了呢！
忽悠营销第3式：
注重细节和节奏控制
“赵本山”在细节的把握上堪称一绝，能“闻味识人”，闻出葱花味判断“范伟”是厨师，这种细致入微的观察实在值得我们学习。而在整个销售过程的节奏控制上也是恰到好处，不疾不速，不慌不忙，有条有理，有进有退，如行云流水，水到渠成。策划得好并不预示就能成功，执行尤为关键。笔者认为，好的策划如执行不好就等于零，不好的策划如执行到位至少有成功的可能。而细节和节奏控制是执行的两个重要方面，我们一定要重视。现在“决胜终端”成为很多企业的营销重心，其本质也正是对“执行”力的关注。
忽悠营销第4式：
善借势
