前言：中文期刊网精心挑选了媒体融合优势范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
媒体融合优势范文1
【中图分类号】G210 【文献标识码】A
传统媒体虽然受限于其形式固定、信息反馈较慢的不足，但长期积累下来的品牌号召力，提供了传统媒体生存下去的可能；至于新媒体，灵活、时效、受众面广则是其将来与传统媒体抗衡的资本。展望未来，传统媒体与新媒体的优势互融，对于未来媒体的发展起着至关重要的作用，是未来信息媒体最理想目标。
在当前市场需求不断变化的情况下，传统媒体面临着转型的必要
所谓的传统媒体和新媒体的概念，是相对来说的。传统媒体主要是以电视节目、书报杂志、户外广告等形式展现，其形式比较固定，信息反馈机制相对不健全；而新媒体则是以互联网为载体，通过数字信号的方式进行传播，具有灵活多变的特点。新媒体的出现，使得传统媒体不再一枝独秀。
移动互联网重构媒体行业产业结构。近些年来，互联网技术不断提升，使得新媒体与传统媒体之间的较量也是愈发的激烈。以互联网为载体的新媒体在市场竞争中更是表现出了强劲的势头，所占的市场份额也急剧增多。作为后起之秀的新媒体撼动了传统媒体独霸的局面，同样也正是由于新媒体的发展，导致了传统媒体出现两极分化的局面。一方面，数字媒体靠着互联网飞速传播，赢得了广泛的受众群体，优势不断加大；另一方面，书本报刊的市场占有率下降，进入转型革新的模式。
传统媒体需要转型突围。在当前市场需求不断变化的情况下，传统媒体面临着转型的必要。虽然当下电视媒体在媒体传播中还占有一定的优势，但随着互联网的不断普及，新媒体的受众范围也会越来越大，且新媒体具有着灵活、时效、个性等方面的优势，使其所占有的市场份额进一步增大。因此，传统媒体正处在生死存亡的关键时期，在与新媒体竞争的同时，传统媒体必须加快自身转型突围的节奏。
树立创新思维，重视技术与社交。无论是新媒体还是传统媒体，各个媒介都有着各自完全不同的功能，一旦相互融合，就会产生一种新的传播优势，有利于信息传播的推广，以及传播方式的多样性建设。新媒体产品需要不断创新升级，从而不断满足人们日益增加的需求和期望。树立创新思维，既要重视技术的提升，又要重视社交传播。媒体人要培养对新兴技术发展的敏感性，不断提升技术指标，适应不断上升的受众群体的期望值。同样，媒体的发展也不能仅限于网站和其他一些移动媒体平台，应通过尽可能多的渠道将信息传达到用户那里，从而达到传统媒体思维的转变。
加强大数据思维，坚持内容为王。 随着互联网的不断普及，互联网、信息技术、经济社会这三条大的信息流交汇形成了大量的有效数据，而这些数据也成为了新一代的媒体人分析某一行业发展的基础，社会上出现的微商、电商便是这一层面内容的重要体现。通过采集大数据，可以给使用者提供更加人性化和个性化的信息推送，同时通过大数据的研究，也可以预测出一个行业的发展前景，使得对信息的理解与掌握更加的全面。
完善多元化思S，坚持以用户为核心。中国互联网企业依靠我国大规模市场优势和本土文化得以快速发展，而媒体行业则以互联网为载体，不断创新改造，加速自身的转型升级。正如一款好的产品，能否做到流畅、能否给用户带来良好的体验，是十分重要的条件。因此，媒体工作者在工作中应以客户为核心，用多元化的思维在工作中不断进行创新，善于通过新技术来促进各媒体之间的融合，并通过这种融合，来推动传统媒体的转型与升级。
传统媒体与新媒体优势互融才是未来信息媒体发展的大方向
新媒体与传统媒体虽然是两种不同的信息传播方式，但它们之间的关系确是相辅相成、缺一不可的。这两种传播方式有着各自不同的特点和存在的价值，虽然在信息市场中是相互竞争的关系，但二者的优势互融才是未来信息媒体发展的大方向。
促进传统媒体与新媒体的优势融合。传统媒体与新媒体各自有着不同的优势，传统媒体在品牌知名度与权威性方面表现得尤为突出，而新媒体的优势则体现在其飞速的信息传递功效，以及其广泛的受众群体上，各有所长。要实现未来媒体的持续稳定发展，就必须要进行传统媒体与新媒体的优势互补，做到内容、渠道和市场的大融合，只有这样，才能使未来的信息媒体足够充实、强大。
完善传统媒体与新媒体的融合规则。首先，要建立健全相关的阅评制度和追惩制度。建立健全阅评制度，旨在通过制度的限制，来保证对新闻媒介的管控，从而在大的方面，调控新闻的舆论导向。建立相应的追惩制度，则可以更加有效地保证阅评制度的顺利进行。其次，要规范管理体制与管理机制。由于传统媒体与新媒体融合后，在信息传输技术和市场经营理念等方面会发生诸多变化，不可避免的会造成媒体产业端的矛盾与冲突，故而建立媒体相应的管理体制机制变得尤为重要，也成为了两种媒体融合的根本保证和先决条件。促进二者的相互融合，重点在于解决融合过程中存在的不同点，这需要有相应的法律法规，规范媒体行业的传播秩序。
促进传统媒体与新媒体的交互性发展。要不断加强传统媒体与新媒体之间的联系和交流，在新媒体的理念中，加入传统媒体的观点和深度，进一步加大互动平台的建设与提升，不断探索，构建专业化、深度化的专题，实现传统媒体与新媒体之间的良性互动，共同开发类似数字化期刊这种优势互融的产业。在交互性发展的同时，发挥新媒体与传统媒体的优势之处，取长补短，建立交互性品牌媒体。传统媒体所具有的品牌知名度在彼此的交互性发展中，有着重要的地位，如果一个行业没有相应的品牌，不管有多么成功，它都不能算是一个完整的行业，而是以一个品牌缺失、整体不全面的面貌展现在大众面前。故而在促进传统媒体与新媒体的交互性发展的过程中，必须提高对融合后品牌建设重要性的认识。
加强新媒体与传统媒体企业自身建设。加强新媒体与传统媒体企业自身建设，即加强企业自身核心竞争力的建设。增强媒体核心竞争力，有助于增强媒体在市场中的竞争力。同时，加强对媒体核心竞争力的建设，能够促进新媒体与传统媒体的融合，增加关注度和支持率。虽然这两种媒体相互融合后的竞争力能够大幅度提高，但是如果放眼于全世界，我国媒体企业的核心竞争力，还是比较薄弱的。因此，在这种趋势下，新媒体与传统媒体在融合过程中，必须明确各自在市场竞争中的优势所在，不断加强自身核心竞争力的建设，从而使融合后的未来信息媒体能不断发展壮大。
党的十以来，高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。随着信息技术的迅猛发展，新媒体的进步也是与日俱增，其传播速度与传播效率得到很大提高。促进传统媒体与新媒体之间的优势互融，要充分发挥传统媒体优势，不断提高品牌知名度的建设和权威性的建设，配合新媒体在信息传递时效与受众广泛方面的优势，各取所长，实现在激烈市场竞争中持续而快速地发展。加强两大媒体之间交流平台的建设与发展，增进彼此之间的交互性，同时不断规范媒体间的管理体制与机制，建立追惩制度，使二者在规范有序的信息传播环境中相互促进，不断发展，达到新媒体与传统媒体相互融合的最终目标。
（作者单位：郑州大学西亚斯国际学院 ）
【参考文献】
①刘津：《博客传播》，北京：清华大学出版社，2010年。
②蔡雯：《新闻传播的变化融合了什么》，《中国记者》，2013年第9期。
媒体融合优势范文2
[关键词]三网融合 机遇 新媒体
如果说媒介融合是传媒发展面临的时代选择，那么当前最热点的话题之一“三网融合”则可看作是这一时代背景下的政策趋动力。2010年1月13日，国务院总理在国务院常务会议上指出，目前我国已基本具备进一步开展三网融合的技术条件、网络基础和市场空间，加快推进三网融合已进入关键时期。
三网融合不是电信网、广播电视网和计算机网这三种网络的物理合一，而是指这三大网络业务的融合，三大网络相互准入，实现经营业务范围的交叉。三网融合试点城市目前已有53个。2012年我国将继续大力推进三网融合，推动广电和电信企业加强技术、业务和合作模式创新，带动相关技术研发和配套产业发展。
新媒体是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。
以互联网为代表的新媒体迅速发展，使得大众传媒由广播、电视、报纸等单向信息传播，变为双向互动、多元化的信息传播，传播方式与技术的融合成为发展趋势。传媒的融合已成为传统媒体拓展、吸纳新媒体受众的必要手段。传媒融合的表现特征，可以描述为传播工具的泛媒介化、传媒形态的全媒体化、传媒业态的多媒体化、融合取向的新媒体化和运作模式的跨平台化。
1.传统广电产业的优势
传统广播电视媒体在三网融合下有两大优势：第一是内容优势，广播电视所拥有专业素养的内容采集、制作和传播人才，丰富的的新闻资讯、娱乐影视内容资源和节目制作经验，这成为广播电视切入三网融合的着力点之一。
第二是网络优势，“广电网应广播性的媒体业务而生，天然的宽带、大容量、可管可控的优势本来就是通信网络所不及”。经过多年的技术改造和网络升级，广电网络具备了直接或者间接与通信网展开竞争的实力。
网络和广播电视这两大主要媒体，起着信息传播媒介的主要桥梁作用，在新媒体时代加速这两种媒介的融合，缩短了媒体内容与受众的距离，也改变了交互交流的方式。
传统电视媒体凭借自己超强的用户群，资源和人才团队，在融合网络媒体优势后出现的新媒体电视，将会吸取各种优势，实现自身平台的多元化发展，利用技术实现与电视观众在信息获取和传播过程更多的互动沟通与交流。
2.三网融合为传统广电带来广阔的发展空间
三网融合为广播电视的网络视频产业带来难得的发展机遇，新媒体对于传统广播电视媒体来说是一个新的盈利增长点。
我国的广播电视媒体意识到新媒体传播速度快、覆盖面广和互动性强的优越性以后，开始大力发展网络平台，通过开展新媒体业务，提升自己的竞争力。发展新媒体，一是为了满足受众的需求；二是为了提色自身的竞争力；三是为了发挥自身的内容优势。广播电视拥有丰富的内容资源，是互联网内容的主力供应者，发展自身的新媒体网络，在内容建设上，具有绝对优势。
传统媒体融合网络媒体后，广播电视与网络实现了声音、图像、数据三种业务使用同一个平台、同一条线、同一个网络进行服务，为业务的开展提供了更广阔创新空间，为未来新产业带来新的经济增长点。
目前网络音视频、网络电影电视的画面质量和流畅速度正在不断提升，视频流量在网络内不断快速增加，传统广播电视节目被更多的年轻受众使用网络点击收听收看，网络广播电视内容实现了与网络的同步直播，这种时空范围的变换和延伸给予了受众新体验。
广电拥有经验丰富的资深制作团队，保存有大量节目资料，熟练运作对客户终端的把握以及特定节目的审定，这是电信运营商无法比拟的。应主动向美国等传媒发达的国家学习产业化运作能力，强化媒体资源库，成为专业高效的内容提供商，为新媒体运营商提供节目内容和媒体资源。
我国传统电视媒体有着丰富的应对信息变化的经验，在新的媒体环境下，能有效进行机构整合和产业重构，拓展广播电视广阔的发展空间。
3.三网融合促使广电行业加快产业布局
推进三网融合是国家的战略部署，三网融合使传统广播电视传媒机构探索新的产业运营模式，丰富和扩张广电媒体的市场份额，促进产业延伸和升级，势在必行。一些广电媒体已经开始通过跨媒体的产业链构建，挖掘广电传媒的核心资源价值将过去的单一层次的媒体生产扩展到新媒体领域，形成多层次、立体化的媒体运作，在市场的竞争中逐步构建适合新媒体运作规律的新型产业运营和盈利模式。
要加快发展网络广播电视。在未来两三年三网融合“不对称进入”的格局中，广电的内容优势和先期布局，使得广电在网络音视频产业发展中掌握主导权。有条件的电台、电视台都要依托传统的广电媒体，加速发展网络广播、网络电视。
要加快发展移动多媒体广播电视。移动多媒体广播电视这种新兴媒体成为继广告、收视费、票房之后广电行业的第四大创收来源。随着新媒体发展和产业需求，政府部门要不断完善新媒体的管理政策，推进传统广播电视媒体的数字化转型，实现传统媒体的核心竞争力和信息网络技术的深度结合。传统广播电视部门要利用创业板这一资本平台，全面加快新媒体产业升级，掌握核心技术和产业发展的主导权。
4.结论：三网融合，传统广播电视行业在市场竞争中优势和劣势并存，机遇和挑战同在，机遇大于挑战。紧抓三网融合机遇，开展新媒体业务，为传统广电业务在市场竞争中占领先机发挥优势。
三网融合给广电新业务发展争取了空间，广电的优势是内容资源的掌控，广播电视正从传统业务领域向新媒体业务领域推进。紧紧抓住网络电视新媒体发展的重大机遇，以建立广播电视新媒体平台为品牌提升的新动力和产业增长的新起点，全面提升媒体传播力、引导力和影响力。
参考文献：
[1]李岚，三网融合时代催生中国广电产业发展的战略转型，北方传媒研究，2011年2月
[2]网络与电视融合传统广电媒体如何凸显优势，2011年4月
媒体融合优势范文3
【关键词】 新兴媒体;传统媒体;机遇;发展策略
以互联网、微博、微信为主的新兴媒体，凭借即时性、海量性和丰富性特点，迅速成为现代社会发展的宠儿，对传统媒体带来前所未有的新挑战。新兴媒体时代，传统媒体面临发展的新挑战，但同时也迎来了发展的新机遇。新兴媒体在互动性、传播范围及即时性等方面，具有很强的优势;而传统媒体却在专业性、真实性等方面，表现出新兴媒体无法具有的优势。因此，在机遇与挑战并存的当前，传统媒体应抓住发展的新机遇、破解发展的新挑战，为可持续发展创造良好的空间，夯实发展基础，开拓发展道路。
一、新兴媒体与传统媒体的特点对比
1、专业性
对于传统媒体而言，专业性是其最显著的特性，明显优于新兴媒体。一方面，传统媒体的报道内容是在专业的制作之下形成，具有真实性强的特点，这也是导致传统媒体在即时性上差于新兴媒体的重要原因。而对于新兴媒体来说，其信息量大，且内容缺乏专业性，导致信息缺乏一定的真实性。
2、传播范围
以互联网、微博、微信为主的新兴媒体在传播的广度上明显优于传统媒体。在互联网时代，受众无论何时何地都可以通过网络搜获新闻信息，决定了其观众范围广。而对于报纸、电视等传统媒体而言，受到诸多因素的影响，在传播范围上受限，相对狭窄的传播范围，在一定程度上制约了传统媒体的发展。
3、互动性
互动性是新兴媒体的一大特点，特别是微博、微信和论坛等新兴媒体，其传播平台具有互动性，受众不仅可以在交流平台上获取信息，而且可以通过平台传播内容，进而扩大了信息传播的范围。而对于传统媒体而言，在互动性上比较欠缺，使得媒体传播效力相对较弱。
二、新兴媒体下传统媒体的发展机遇
1、新兴媒体与传统媒体的融合机遇
新兴媒体与传统媒体各有优劣，实现两者的有机融合，也是推动传统媒体现代化发展的重要举措。特别是在采访技能的融合方面，传统媒体可以依托新兴媒体的先进性，优化与调整传统的报道方式，转而通过微博、微信及互联网获取更多的新闻线索，提高传统媒体发展的能动性与广泛性。
2、产品数字化的创新机遇
数字化是当前媒体发展的重要方向，传统媒体着力于产品数字化发展，是适应新兴媒体时代的必然举措。一方面，新兴媒体仍处于快速发展的阶段，传统媒体要充分利用新技术，逐步转变发展的形态，转而以数字化的产品迎合受众的需求。如，在很多报纸中，二维码就在其中广泛使用，便于读者在信息阅读的同时，同时扫描二维码快速进入网站，了解更多更详细的信息。
3、发展模式创新的机遇
新兴媒体带给传统媒体的发展冲击是巨大的，如何在挑战中获取新的发展机遇，关键在于如何创新发展模式，契合媒体发展的大环境。首先，传统媒体要认识到自我的不足，在依托新兴媒体优势的同时，要逐步转变自己的发展姿态;其次，传统媒体可以利用新兴媒体，构建具有自我特色的增值服务，如开发搜索引擎等;再次，新旧媒体间不应以敌对的方式谋求发展，而应更多地以相互融合的姿态，实现各自的可持续发展，为社会创造更多的媒体产物。
三、新兴媒体下传统媒体的发展策略
1、坚定地发挥自我优势，夯实发展基础
传统媒体在专业性方面，表现出新兴媒体无法企及的优势，而内容为王的竞争核心，突显出传统媒体在内容方面，有着巨大的优势。新兴媒体下的传统媒体，要坚定地发挥好自我优势，夯实发展的基础。首先，新兴媒体内容具有转载的随意性，而传统媒体内容的权威性和原创性，正是获取竞争优势的重要元素。传统媒体要做大、做强自己的优势，展现新兴媒体时代传统媒体的魅力;其次，传统媒体在即时性方面显然不足，面对这一先天性滞后，传统媒体应进一步注重新闻信息的深度挖掘，并做好包装等工作，强化新闻信息的专业性优势。
2、深入推进融合，创新传播模式
融合是新兴媒体与传统媒体共谋发展前途的必然需求，也是传统媒体抓住发展机遇的重要举措。新兴媒体的及时性、互动性等优势，是传统媒体所不具备的。但是，深入推进两者的融合，创新传统媒体的传播方式，也是传统媒体谋发展的重要途径。特别是实现电视、报纸与网络的移动接入，是当前最为积极有效的融合。一方面，传统媒体要强化与互联网的合作与互动，特别是通过微博、微信等新兴媒体，实现媒体与受众的互动，进而不断地提高媒体的传播范围;另一方面，要充分依托新兴媒体平台，为信息的获取及挖掘，创造良好的途径。例如，重庆市秀山广播电视台在2011年以前一直用模拟信号传输电视节目，且电视频道只有三十几个，秀山台在16.17频道，收视率很高。自从改用数字信号传输电视节目以后，电视频道增加到200多个，秀山台改成了307.308频道，再加上各种新型媒体的增多，秀山台的收视率呈现较大幅度下降。面对这一现状，秀山台充分依托移动终端，开通了《掌上秀山》APP，市民可通过下载《掌上秀山》，随手关注该台的自办节目《秀山新闻》《边城叙事》等栏目，增加了秀山台的收视率。
3、着力人才培养，开发个性化产品
个性化是新媒体时代受众对媒体的要求，也是新时期媒体发展的重要趋势。传统媒体要抓住发展的机遇，强化个性化产品的开发。首先，传统媒体要立足于受众的需求，开发出有针对性的产品。如，央视手机客户端就是通过新兴媒体平台，实现新闻传播及互动;其次，践行“以人为本”理念，尊重受众的个性需求。在新兴媒体时代下，传统媒体要转变发展姿态，始终以受众需求为导向，提高媒体在社会中的影响力，获得受众的肯定与欢迎;再次，传统媒体的发展，离不开人才的重要作用。一方面，传统媒体要大力强化人才培训工作，提高传统媒体人的思想观念与技术水平;另一方面，要做好人才引进工作，充实媒体队伍，为传统媒体的发展创造良好的基础。
四、结语
综上所述，新兴媒体的发展给予传统媒体带来了发展的挑战与机遇，如何抓住机遇、迎接挑战，成为传统媒体“谋发展、求共存”的关键。当前，传统媒体的发展，着力点在于充分发挥好自我优势，并在此基础之上深化两者融合、强化人才培养，从本质上夯实传统媒体发展的基础，推动传统媒体又好又快发展。
【参考文献】
[1] 王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技，2014.05.
[2] 邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].广东广播电视大学学报，2014.10.
[3] 王桂芳.传统媒体与新兴媒体的融合发展[J].陕西省委党校学报，2014.12.
[4] 陶伟.传统媒体如何改革以应对新兴媒体的挑战[J].赤峰学院学报（哲学版），2012.08.
[5] 王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略[J].新听界，2009.01.
媒体融合优势范文4
随着传统媒体和新兴媒体的融合发展，现今，各个媒体都在强化互联网思维，不仅以先进的技术为支撑，而且以内容建设为根本，不断推动传统媒体和新兴媒体在渠道、平台、内容、经营、管理等各个方面的深度融合。传统媒体正在通过强化媒体融合的手段，着力打造手段先进、形态多样、内容丰富，同时具有竞争力的新型主流媒体。
一、新媒体的特点和发展优势
新兴媒体的迅猛发展掀起了传媒产业的又一次革命，新媒体与传统媒体相比，具有个性化突出、交互性、数字化、表现形式丰富、受众选择性强、信息更及时等新特点。以微信为例：微信作为新媒体时代的一柄利剑，用户已超过4亿人，其传播的广度和速度早已超越了传统纸媒。
例如：2015年2月7日中午，《阿拉善新报》微信公众平台了一条寻找巴彦浩特失联孩子的微信，消息一经后，立刻得到了大家的广泛关注。大家在转发微信的同时也在评论：“孩子快回家吧，妈妈都是为了你好！”“有看见过孩子的人快点告诉家长！”“大家快点扩散，让孩子早点回家。”等等，阅读量超过3万。7日晚，巴彦浩特13岁小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。
在“万物皆媒”时代，一部手机、一台相机就能成为一个自媒体。传统媒体想要保住自己的阵地，想要在新兴媒体兴起的战役中反败为胜，就应该借助新媒体的优势，不断提高传统媒体的舆论引导能力。虽然新媒体在诸多层面具有优势，但是，新媒体并没有颠覆“传统媒体”的概念，而是回归了媒体的本质，作为信息传播的媒介。同时也要看到，任何事物都有两面性，新型媒体的缺点也很突出，新媒体逐渐成为谣言的“主战场”，其危害性也逐渐显现。传统媒体相较新媒体，在权威性、公信力方面，仍具有不可动摇的优势。所以，加快传统媒体与新兴媒体的融合发展势在必行。
二、媒体融合的发展策略
从2014年开始，为了加快推进传统媒体和新兴媒体的融合发展，放眼全国，尤其是在东南沿海发达地区，传统媒体和新兴媒体的融合，早已在大势趋动下深入推进，经历了“摸着石头过河”的阶段，现在已探索出一套相对成熟、可供我们借鉴的发展模式。就《阿拉善日报》而言，在推动传统媒体与新兴媒体融合中，我们着力从以下几方面入手。
1.推动传统媒体和新兴媒体融合发展的具体目标
《阿拉善日报》必须适应新兴媒体个性化、分众化、碎片化的新特点，加快与新媒体的深度融合。在服务受众的同时，不断满足受众的新需求。首先，要着力强化采编人员的互联网思维，创新采编流程，将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。所谓互联网思维最关键的就是要将内容、技术手段和用户需求这三个关键点紧密地结合起来。其次，要顺应互联网的发展趋势，积极运用大数据、云计算等技术方式，发展新网站（报纸和新媒体聚合平台）、移动客户端（APP）、微博、微信、微视、户外电子阅报屏等新产品。最后，要在适应新兴媒体传播特点的同时，加强内容建设，优化内容服务，以内容优势赢得发展优势，从而切实提升《阿拉善日报》的传播力、影响力、公信力和舆论引导能力。
2.推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施内容
面对新媒体的快速发展和当下复杂的舆论环境，按照中央“以先进技术为支撑、内容建设为根本”和“坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展”的总体要求，加快推进阿拉善传统媒体和新兴媒体融合发展已刻不容缓。根据中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和自治区、盟委关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的精神，结合沿海发达地区和周边地区媒体经验，立足本地实际，阿拉善日报社形成了推动党报和新媒体融合发展的思路、方案，拟用两年时间，分两步走，建设集报纸、网站、新媒体矩阵和户外电子阅报屏为一体的新型新闻生产和传播平台。
结合自身实际，阿拉善日报社将从以下几个方面进行发展：拟以现有的全媒体数字采编平台和“阿拉善日报网”“阿拉善新闻网”为基础支点，融入多个新媒体平台，建设集新网站、移动客户端、微X和户外电子阅报屏为一体，可实现一次采集、多种生成、多元传播的聚合性大媒体平台，将主流声音和信息服务拓展至所有传播渠道，着力打造最具传播力、公信力、影响力的本土化新媒体平台。
因新闻报道在网站、微博、微信平台后，受众可以及时跟帖反馈信息。因此，阿拉善日报社在融合新媒体时，要紧握“用户理念”，通过了解受众需求，进行策划，这意味着在栏目和内容制作中，要加强用户体验，例如互动体验，从而提升受众的参与感。可以说，“用户至上，体验为王”是纸媒在内容制作中应该牢牢把握的“八字箴言”，所以阿拉善日报社要积极引导受众参与到融合新闻的报道中。在注重互动的同时，还要灵活地运用文字、图片、音视频、关键词、超链接等内容，不断提升新闻的服务品质和用户的体验效果。从而打造真正适应社会发展趋势和受众需求的主流媒体，在引导舆论和促进发展、服务民生方面发挥更为重要的作用。
3.面临的问题和困难
新媒体是项“技术活”，发展新媒体，实现与传统媒体的融合，发展新媒体平台，推进媒体融合发展，有不少难题待解。阿拉善日报社在加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，也面临一些困惑。
其中最重要的是人才的引进和培养。然而目前，所有欠发达地区面临的共同难题就是：人才招不来，招来留不住，留住不长久。解决这一问题的现实而有效的方法，还是要靠解决编制、提高待遇、优化环境等留住人才的政策支持。因此，发展新媒体，首要解决的就是人的问题，只有给予人才配置方面的倾斜政策，保障人才伍建设跟得上，新媒体发展才能实现。
同时，作为以技术为支撑的新闻生产和信息传播平台，在新媒体发展的初期，需要大量资金投入。设立专项资金，予以重点扶持，形成保障新媒体发展的投入机制，使新媒体在引导舆论、促进发展、服务民生和对外宣传等方面真正发挥应有的重要作用。
媒体融合优势范文5
媒体融合发展的重要意义
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网等渠道，以数字电视、电脑、手机等为终端，向用户提供文字、图片、音视频等交互式信息和服务的一种传播形式。新媒体较传统媒体而言，具有传播形式多样、信息及时、传播内容个性化、受众选择性互动性强等特点。据统计，我国网民规模已达6.18亿，其中手机网民规模达5亿，微博用户达3亿多。随着4G技术的广泛应用，越来越多的人将通过新媒体获取信息。
我国公共舆论生态格局随着新媒体的发展也发生了悄然变化，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国的意识形态安全。目前我国正处于社会转型的关键时期，群众思想多元化，社会矛盾更复杂，这就要求作为社会稳定器和安全阀的媒体发挥重要而又积极的作用。推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，是媒体人应当肩负起的历史责任。
传统媒体和新媒体应优势互补相互促进
在媒体融合时代，我们要从更高的角度认识和考虑媒体发展趋势，探究新媒体和传统媒体的本质属性，充分认识传统媒体与新媒体之间各具优势，又相互依赖、相互促进。
尽管这几年新媒体发展速度惊人，但新媒体也存在着许多不足与缺陷，比如新媒体原创新闻不足、新闻的可信度和权威性不够、网络新闻趋同化等等。它在向用户提供海量资讯的同时，也良莠不分、泥沙俱下。在目前的环境下，新媒体还无法完全依靠自身的力量推动全社会的发展和进步。
传统媒体尽管面临着持续的挑战和发展的危机，但经过多年发展后所具备的优势使得它依然可以在一定时间内保持主流地位不被动摇。
首先，在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一就是内容生产力。翻看各大门户网站的新闻内容，绝大多数的报道依然来自报纸、广播、电视等传统媒体，有的甚至仅仅是传统媒体的“搬运工”而已。可以说新媒体的内容生产对传统媒体具有相当高的依赖性。
其次，传统媒体拥有一大批职业化的优秀新闻传播工作者。他们接受过新闻传播工作的相关专业训练，拥有丰富的采编经验、采编方法和采编手段。对于新媒体来说，即使能组建自己的新闻采集队伍，也难以在短时间内见效。
再次，传统媒体经过几十年的积累和发展，在受众中具有较高的知名度、公信力和影响力，具有较好的品牌形象，这些都是传统媒体得天独厚的优势，是在转型、提升、融合的过程中可以运用的有效的方式和手段。
最后，传统媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制。传统媒体在多年的采访经营过程中，与社会各界建立了广泛的联系，积累整合了广泛的社会渠道和资源。
所以，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等优势，传统媒体在一段时间内依然保持主流地位而难以被取代。只有走新媒体和传统媒体联动融合之路，相互依存、相互借鉴、共同发展，才能真正构建和谐健康的舆论环境。
媒体融合发展的策略
面对新的形势，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更要考虑在当前这个大背景下，如何积极勇敢地进行转型，融合发展。
1.解放思想，打开新思维。传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋，传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑，而应怀着满腔热情去探索、互动。要敞开胸怀，拥抱新技术，打开新思维；要转变观念，创新驱动，以创新思路坚守舆论阵地；要拓宽思路，抛弃传统的包袱，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。
2.提升素养，适应新要求。人是事业发展的不竭动力和核心要素。媒体的融合发展对每一名媒体人都提出了新的要求，其中新媒体环境下的媒介素养，更是传统媒体人转型融合中所应具备的重要素质。
在移动互联网时代，受众对内容的要求标准非但没有降低，而是革命式地提高了。原本几百字或者几千字的文章，如今以几十个字甚至是标题式的导语吸引着受众的眼球，阅读、收看的主动权几乎完全掌握在了受众手中。这就要求媒体人的媒介素养更加全面，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力，要有对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。
在当前媒体环境演变的情况下，负责统筹协调的媒体负责人也要具备更加全面的素质和能力：要能够洞察传媒大势，要勇于决断和承担风险，要善于用人，融合是没有经验可循的试验和尝试，这就要求媒体的领导层知人善任，用智慧来用人管人。
3.内容为王，进军新媒体。在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。一个不生产内容，只做内容聚合、分发的APP――“今日头条”却能融资1亿美元，估值5亿美元，尽管这引起了关注和思考，但其5亿美元的估值证明了内容的价值。
传统媒体要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和率，取得新媒体舆论场的主动权。要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。
4.推进融合，运用新技术。信息时代，技术发展的引领作用毋庸置疑。新媒体的快速崛起，即是因为有先进技术体系的支撑。媒体要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。
要运用新技术实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信息的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。
媒体融合优势范文6
本文就学习重要讲话精神，结合林海日报社在传统媒体和新兴媒体融合实践中所取得的一些经验和今后努力的方向，谈一些看法。
一、用互联网思维建设融合发展的现代传播体系
1.推动媒体融合发展意义重大
党和国家把推动传统媒体和新兴媒体融合发展上升为国家战略，具有十分重要的意义。
目前，互联网已经成为用户获取信息的第一入口，互联网技术从根本上颠覆了传媒业。如果传统媒体不进行现代化的改造，就会失去舆论引导，正面宣传的作用。在这种背景下，促进传统媒体和新兴媒体的融合发展，正是因应形势变化推出的一项重大改革措施，是适应新时期媒体管理和发展的战略选择，是完善国家治理体系建设，掌握舆论主导权，提升国家治理能力的重要手段。只有做好这项工作，传统媒体才能巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论。
2.必须把坚持正确的舆论导向放在首位
在推动媒体融合发展的过程中，要把内蒙古大兴安岭林区职工群众的思想和行动统一到中央精神上，要把林区的重大战略、辉煌成就在新媒体以神形兼备、直观形象的方式深入到千家万户。同时通过新媒体巨大的信息平台，把党和政府的主张、职工群众的呼声、愿望及时准确地传达出来，从而形成为全局服务的向心力、凝聚力。要在重大事件活动报道中，显示新媒体巨大的影响力。把网络视频、微博、微信、LED屏等新媒体作为历史活动和事件的记录者，在凝聚职工力量，营造时代氛围，满足职工群众信息需求上发挥媒体引导舆论方面的重要作用。
3.必须加快新媒体建设
要准确把握互联网发展趋势，抓住重点工作和关键环节，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。积极引进和利用先进技术，建立优势新媒体平台，完善信息服务。以先进技术为支撑，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，紧抓移动互联网发展契机，大力发展移动互联网媒体等，加强各类移动终端建设，加快数字化、网络化、移动化转型步伐，充分利用视频、音频、图片等媒体资源，发展网络视频、手机报、微博、微信等新应用新业态，不断提高技术研发水平，抢占发展主动权。
二、实现7个打造，推动媒体融合发展
面对新形势，传统媒体必须走转型发展之路，具体到林海日报社来说，就是要以新技术为引领实现7个打造，推进传统媒体和新兴媒体融合发展。
1.打造《林海日报》品牌优势。《林海日报》有着很好的品牌影响力、公信力、内容优势和通联资源优势。在新形势下，要将报纸的内容优势与互联网的技术优势进行融合互补，把互联网中的中国绿网、电子报，移动互联网中的手机客户端、微博、微信作为《林海日报》新闻的新载体，内容得以快速便捷无界传播，新媒体也借助报纸的品牌、人力和新闻资源优势，传播力、公信力得以提升，收到信息互动、宣传互动、受众互动、品牌互动的良好效果，产生强大的合力效应。
2.打造中国绿网升级版。自2009年以来，林海日报社全力打造“中国绿网”这个传播平台，建成了“中国绿网”网络直播间，掌握了视频转换技术，实现了网络视频直播与视频点播。目前，“中国绿网”总点击量已超过2500万人次，已被百度认证为官网。为适应新形势发展的需要，林海日报社把打造“中国绿网”升级版作为一项重点工程，对页面和数据库进行全面优化，对首页进行改版，购置全新的适合时代需要的大容量、功能全面的数据库和服务器，增加云服务器空间，加大带宽，增加网络视频网页，建立视频工作站，更好地成为森工集团（林管局）政务、新闻和民生信息的平台。
3.打造“两微、一端、一报、一屏”。为顺应新形势，林海日报社专门配备了新媒体编辑，通过《林海日报》官方微博、微信，使网友在新媒体平台实现与特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。《林海日报》在“中国绿网”设立了电子报，在移动互联网上建立了手机客户端。这些媒体形态集原创性、知识性、趣味性、实用性于一体，立足林区特色，实时资讯，用简单便捷的方法记录了林区的变化。充分发挥位于森工集团（林管局）机关南楼院内的户外LED屏这一直观传播平台的作用，使之成为集新闻宣传、民生资讯、形象展示的全新平台，实现社会效益和经济效益双赢。
4.打造优质的信息内容。《林海日报》在媒体融合的过程中，坚持“内容为王”的原则，大力推进内容形式和传播手段创新，实现题材体裁和表现手法的极大丰富，使文化产品更具吸引力和感染力。积极鼓励原创作品，报社记者现场采访、写稿，既发回通稿，同时也带着新媒体思维的策划到前方，除在报纸上刊载外，新媒体同步发稿。同时记者也可以通过自己的微信、微博、QQ等社交媒体终端将新闻报道转载出去、传播出去，从而显示媒体融合的独特威力。
5.打造科学的体制机制。媒体融合发展要在尊重和遵循新闻传播规律的基础上，在传统媒体和新兴媒体之间建立职责明确、权责一致、整合与分工相协调的新型的机制体制。机制体制要适应媒体融合发展的需要，在理念、内容、渠道、平台、经营、管理等方面适应媒体融合。在建立体制机制方面，既要系统总结和继承以往传统媒体管理的成功经验和优秀做法，也要深刻反思和改变以往媒体管理当中存在的不当做法。
6.打造高素质的人才队伍。把传统媒体记者、编辑转变成一专多能的全媒体记者、编辑。在采访手段上，要求记者除会使用录音、录像等常规采访设备外，还要熟练掌握微博、微信、QQ等社交媒体技术。从采写方式上，要树立“全媒体”理念，要深入采访现场，生产出消息、通讯、图片、视频等多种新闻产品。全媒体编辑则要对各种新闻产品进行深加工，根据不同的内容推送到不同的终端，实现新闻价值的最大化。
