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网络发展趋势范文1
1.低成本性。传统的采购方式、产品设计与制造、市场营销调研以及产品售后服务过程都是独立的，需要花费大量的人力和财力。网络可以将这些繁琐的过程合理有效的配合起来，形成一个高效的信息系统，从而降低成本。因为网络技术的支持，将采购费用，调研费用降到最低，省去了人力等一系列的中间环节，将费用转移至系统的升级和维护，以提高效率。因此，通过网络进行营销可以直接获得不同区域的信息资源，省略很多中间环节，节约大量资金并降低成本，是一种高效的方式。2.高效性。在信息时代的今天，信息的传递是十分的迅速的。通过网络技术的支持，将中间环节省去，将企业整体运行效率提高。通过网络，信息以光速传递至客户的电脑，通过对客户信息的反馈，企业可对市场的需求，及时作出调整，可以有效地了解并满足客户的需求。所以说，网络营销是加快企业进步，满足客户，达到双赢的良好方式。3.即时传递性。根据网络的即时性，将信息通过网络，如现今流行的微博、微信、以及传统的信息方式，将营销信息的即时和更新。网络快速的使客户及时掌握企业状况，了解产品的相关信息和优惠信息，随时关注企业新产品、新动态，达到迅速传递信息的目的。4.跨时空性。企业利用网络的广泛联结的特点，业务可以延伸到全球任何联网的计算机，使互联网营销突破了传统营销在时间上和空间上的限制。在时间上，网络营销可以提供全天候的24小时服务，用户可以根据自己的时间安排接受服务。只要有电脑，有网络，可以轻松用鼠标实现购买。在空间上，利用互联网技术实现远程服务和移动服务，包括实时物流追踪等。网络的这一特性，让时间和地点都不是限制因素，实现了销售的一体化，使销售更加的容易和方便。5.拟人性。网络上的销售是一对一的、无干扰的，消费者自由选择的方式，网络通过信息提供和交互式交谈，如阿里旺旺等交谈工具与消费者建立长期良好的关系。网络使企业与不同客户之间一一对应，根据其爱好特点提供个性化产品或服务，使企业最大限度满足不同客户的消费需求，协调处理与每一个客户的关系，提高客户的忠诚度，保证销售持续增长。6.交互性。互联网络可以展示商品详细信息、库存信息、相关评价的查询，可以与顾客做互动双向沟通，可以收集市场反馈，可以进行消费者满意调查等。企业可以通过线上，电子邮件，微博，微信等方式进行信息的，客户可对产品的设计，价格，服务等进行提问和意见的提出，使企业通过反馈的信息进行企业调整已达到客户满意。
二、网络营销的现状
（一）发展势头迅猛。伴随着计算机网络的普及，网络营销获得了良好的发展契机，在今年来呈现快速发展的态势。自1997年网络营销起步以来，很多企业开始关注网络营销。2000年开始，网络营销市场开始形成，营销工具与手段日益多样。截止到2008年，我国的网购人数已达6329万。2010年的统计数据显示，参与网络销售的买卖双方人数约为4.5亿。2010年至今，网络营销的发展更为迅猛，已经在很大程度上改变了人们的购物方式，且在未来很长一段时间内仍将继续保持良好的发展势头。（二）网络竞争意识不强。很多企业已经认识到网络营销的巨大价值，相继建立起企业网站，但在网站的后期投入及网站维护方面并没有过多关注。企业依然沿用传统的营销手段，意识不到开展网络竞争的必要性。企业难以利用网络在同行业间第一时间抢占市场，使得很多网络营销机会流失，企业不能从网络营销中获取利润，便无心增加投入，使网络营销的发展停滞不前。有的企业则将网络营销神秘化，认为其技术含量过高而不敢涉足，丧失发展机会。（三）网销利用率低。多数网络页面会包含一些企业或产品的推送广告，但这些广告的技术含量并不高，很多仅仅是展示企业名称及联系方式，网络的作用仅是展示通讯方式，使网络营销的潜力被埋没。（四）诚信难以保障。网络营销不同于传统销售模式，买卖双方的交易过程都是通过网络进行。由于当今的市场体系不够健全，假冒伪劣、以次充好的行为屡禁不止，在网络营销中此类问题同样不可避免，且网络交易这种形式使得退换货、资金追讨存在较大的困难。通过网络进行营销诈骗的案件越来越多，降低消费者对网络营销的信任度。部分网销产品在运送过程中会被故意掉包，通讯地址、联系方式等个人信息可能被商家、快递非法利用，这些都是网络营销在诚信领域应该规避的问题。因此，根据网络营销的发展现状，我们中国应该提高意识，做出改革，以做到将网络营销的发展走出应有的道路，走向与国际接轨，健康发展的道路。
三、网络营销的发展趋势
随着我国互联网的发展和市场环境的变化，我们可以预测网络营销具有良好发展趋势：（一）网络营销的广泛性得到提升。对于网络营销而言，它的使用者和使用范围将越来越广，目前数据统计，有超过七成的用户每天在使用互联网进行产品信息的搜索，而且涉猎的范围更趋广泛化。（二）网络营销的专业化得到提升。网络技术的成熟，使得信息的分类更加的专业，网络营销的发展也更加的专业。如现在的一些企业致力于营销型网站的建设，这类的网站有助于企业找到目标客户，带来销售，有助于提升企业形象。（三）网络营销的规范化和安全性得到提升。目前我国的网络环境还存在着一些问题，如泛滥的广告邮件，强制浏览的插件，各类病毒的威胁等，这些对网络营销都造成一些负面的影响。为了促进网络营销的健康发展，规范化和安全性的提升就更加的必要。（四）营销决策的理性化得到提升。客户只要拥有联网的计算机就可以发出电子调查问卷，提供相关的信息，然后利用反馈回来的信息进行整理和分析，这样的调研结果更加的客观，也更加的真实，这样总结下来做出的营销决策也更加的合理、有效。（五）网络营销更加的个性化。网站的建设以图、文、声、像的形式，并且与客户之间互动性越来越强，使客户更加直观和便捷的选购产品。网络技术的提升使得网络营销的发展越来越快，发展方式也逐渐丰富，更多崭新的方式也越来越多，使得网络营销更加的个性化。下面是网络营销具体发展趋势：1.搜索引擎营销。搜索网站是人们上网获取信息必不可少的工具之一，当人们有消费需求或看到感兴趣的商品时，“搜索一下”已经是人们的“条件反射”。关键词的搜索可以让人们快速的找到所需相关商品，而人们对于关键词的选择倾向也反映出一定的兴趣走势，也可以使得企业及时调整决策。因此在没有出现更好的网络营销方式前，搜索引擎营销将是最主流的网络营销方式。2.Email营。Email作为网络营销最常用的手段之一，以低成本和广泛性著称。企业可以通过电子邮件向用户介绍新产品或服务，用户若对电子邮件中的产品或服务信息产生了兴趣，就会关注企业的网站，产生购买欲望。它操作简单，效率高，应用范围广且针对性强，电子邮件的定向性使得目标明确，宣传性广。3.网络品牌营销。不论企业是大是小，也不论是否拥有品牌影响力，网络为每一个企业提供了发展品牌的机会。企业可以通过网络广告、富媒体广告和病毒性营销等互联网媒体拓展企业品牌。网络广告被公认为未来世界广告的发展趋势。富媒体广告的优势是创新性和互动性，它提高了广告点击率，节约了广告位资源。病毒性营销方法利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散。从而达到推广的目的。4.网络视频广告。与传统的网站相比，视频网站中的广告更直接、更有效。把广告安放在视频当中，当客户在观看视频的时候，不自然就会看到里面的广告。而不会像其它普通网站那样，客户可以选择忽略广告或是用某些软件屏蔽掉广告。这是一种自然的，比较有效的营销方式。5.微博营销。微博有便捷性，背对脸，原创性三大特点，以独特的传播方式，为企业带来新的营销机会。微博记录了用户自己日常的真实想法、爱好、需求、计划、感想等，企业可以通过微博获取更多的消费者反馈信息，更有效地了解消费者行为，制定更贴切或者更优化的产品策略和营销策略。微博营销是当下最为时尚和前端的营销方式之一。6.微信营销。微信作为新兴的公众平台，在营销方面显示了独特的优势，如：漂流瓶、陌生人打招呼、朋友圈等都可以作为营销的工具，此外，企业可以利用微信帐户与企业的所有会员建立一种非地理意义上的专门化社群，以消费者对品牌的情感利益为联系纽带，品牌与消费者充分互动，提供有价值的服务，构建和消费者之间强有力的关系，并最终通过交易支付实现粉丝经济。
四、网络营销未来展望
网络发展趋势范文2
高科技、网络股的调整可以看成是阶段性的必然，但就新经济而言，怀疑它，或许只能证明我们自己对时代的无知和麻木。无论如何，网络经济是大势所趋。 基于产业调整与发展的基本面，未来的市场一定会在融入现实的网络股与信息产业基础的高科技股带领下，走向前途光明的未来。不过，网络股的大起大落，引起的反思又明确地告诉人们，网络公司作为一个商业活动的实体，重要的不仅仅是创造概念，而是必须寻找到盈利模式。
进入20世纪90年代以后，因特网在全球迅猛发展，网络股逐渐成为美国股市的新贵。网络股创造一夜暴富的奇迹始于1995年。这一年，开发因特网浏览器软件的网景公司上市。这家投资17000万美元、成立16个月未盈利一分钱的公司，一夜之间变成市场价值20亿美元的巨人，创造了互联网时代的第一个神话。紧接着综合门户网站美国在线和搜索引擎网站雅虎先后掀起热潮。雅虎股票在上市一年多后开始狂涨，股票价格一度达到450美元。
网络股突然间成了点石成金的魔杖。1997年5月，网上书店亚马逊公司上市。1998年电子商务热疯一时，人们突然发现亚马逊的模式就是虚拟市场战胜现实市场的最佳范例。到1998年11月30日，亚马逊股票涨了23倍，三个月后再涨4倍，规模达到400亿美元。同样，1995年美国在线想与网景合作，当时美国在线的市场价值仅为网景的1/10，然而1998年底，美国在线在购并其他公司后的价值已是网景的10倍。新世纪伊始，美国在线并购时代华纳，再一次向人们展现了互联网的无限扩张力和美好前景。
网络股的持续走红启动了美国的网络经济。经济学家通常把网络经济看作是知识经济的一个侧面、一种表象。美国得克萨斯大学的一项研究报告指出，1999年因特网给美国经济增加了5070亿美元的产值，增加了230万个就业机会。网络经济已经超过了电信（3000亿美元）和民航（3550亿美元）等传统产业的规模，并在追赶出版业（7500亿美元）和保健产业（1万亿美元）。更重要的是，它还在以68%的年增长率飞速发展。
网络经济无疑是一种最具传奇色彩的经济形态。这一方面得益于它兴起的速度，另一方面是它极大地缩短了通往百万富翁乃至亿万富翁的路程。
网络及其相关产业就像一个神话，不断以令人咋舌的速度推出一个个像比尔·盖茨、杨致远、戴尔这样的亿万富翁。如果说福特（汽车）、洛克菲勒（石油）堪称昨日美国财富与繁荣的象征，那么微软、雅虎、思科似乎就代表了全球财富潮流的新方向。连美国总统克林顿也在感叹：互联网是获取财富的关键！
那么，网络股崛起的内在逻辑是什么？网络股的崛起究竟是经济发展潮流在资本市场的生动体现还是潮流中的泡沫呢？
事实上推动互联网经济高速发展特别是网络概念股持续倍增的内在动力，是信息技术快速发展，以及它所导致的生产与服务成本的下降和产品经济向服务经济的转型。信息技术进步对经济的实质性影响，可以通过“摩尔定律”、“梅特卡夫法则”和“雅虎法则”进行描述，人们称之为网络时代的新规则。
20世纪60年代以后，半导体的集成度每18个月翻一番，与些同时，半导体的价格却以6次级数在下降；半导体性能每18个月翻一番的局面已经持续30多年，估计还将持续20年。这就是著名的摩尔定律。摩尔定律揭示了半导体和计算机工业作为信息产业内部的发动机，以指数形式实现持续变革的作用。
与之惊人相似的是，90年代以来，互联网络不仅呈现了这种超乎寻常的指数增长趋势，而且爆炸性地向经济和社会各个领域进行广泛的渗透和扩张。计算机网络的数目越多，它对经济和社会的影响就越大。换句话说就是，计算机网络的价值等于其结点数目的平方。这就是著名的梅特卡夫法则。梅特卡夫法则揭示了互联网的价值随着用户数量的增长而呈算术级数增长或二次方程式的增长的规则。
摩尔定律为实践所证明，梅特卡夫法则有精确的理论证明。继摩尔定律、梅特卡夫法则之后，新经济中又冒出了“雅虎法则”。“雅虎法则”是指：“只要雅虎继续控制着挑战所有历史先例和逻辑的价格/收入比，互联网将继续是投放金钱的巨大场所。”雅虎法则提示了金钱（财富流量）与信息名义价格和货币收入之比之间的内在关系。
一连串的数字让人感到internet的爆炸性增长：截止目前，全球互联网用户已达2亿，而据预测，未来5年内，这个数字会一路攀升，突破10亿大关；1999年，在线交易已达312亿美元，而有人预测2001年这个数字会狂涨到3000亿美元，呈现近乎10倍的增长。
互联网络这种疯狂般的增长震惊了世界，以至于许多专家断言人类新的文明时代已经到来。尽管还不能够像半导体技术一样，大致估计出互联网络的倍增极限和倍增周期。但是，无论是工业、流通业、金融业还是媒体传播业，无论是政府、企业还是事业机构，所有的目光都投向了这场围绕半导体和互联网络的出现所发生的变革。第三次浪潮掀起的信息化革命，有力地支撑了网络经济的高速增长。
对于信息技术的进步及其对经济和社会发展的强大推动，是否会以现在的增长势头一如既往地保持下去，网络经济是否会实现持续增长，美国朗讯科技公司贝尔实验室作出了精确的分析和预测：15年以后半导体和光通信的应用最终成为现实，信息技术产业发展将达到高峰期，人类真正进入信息化社会。在这种背景下，传统产业在整个国民经济中的比重将大大下降，信息技术产业压倒一切传统工业而成为21世纪经济主导产业，经济增长的主要贡献和就业的主要机会来源于信息技术产业。
对于网络经济特别是网络概念股是否有泡沫成分，雅虎法则提出的“价格/收入比”无疑是一个现成的分析框架。从传统的工业货币价值观看，收入是指物质资产的实际收益，而股票价格应是前者的名义形式，但它代表的不是“物质资产”，而是“物质资产+信息资产”，信息资产包括品牌、预期市场占有率、用户信息与规模、未来市场需求控制等无形资产。事实上，后者更加起着决定性的作用。在工业文明向信息文明过渡的进程中，网络经济的新规则是：财富货币转移方向，将是在信息资产支配物质资产中形成的名义价格对传统财务收入保持较高比率的地方。
利用这样一个新规则，我们可以解释为什么互联网股票会在增长过程中几倍地超过其财务收入。在互联网股票价格中，不仅包含了工业财会标准衡量的物质资产的作用，更包含着信息资产的贡献。显然，这里的财务收入，只是一个工业价值的概念，是工业性质的财富，它并不能对应整个财富。这一点从雅虎的市场能力与收入之间高达40倍数比就可以看出来。人们看好雅虎股票，不光是看好它的工业市场能力，更是在肯定它的信息市场能力，这种能力已通过1.15亿/日的页面访问率得到证明。许多人都不能确知靠信息力量到底怎么能实现财富的转移，雅虎的案例提供了证据。
另外，从巴菲特与盖茨这两个代表工业经济与网络经济的人物中也可以证实这一结论。巴菲特先生是世界股票大王，但是声称从不关心股票的盖茨凭微软股票，轻松摘走巴菲特多年世界首富的桂冠，令一生兢兢业业研究股票的巴菲特黯然失色。可以认为，巴菲特和盖茨实际上代表了目前世界上正在转型之中的两种经济规则。一个代表汽车、钢铁的传统工业股，遵循货币法则。另一个代表互联网高科技股，遵循信息法则。今天，互联网公司股票搅乱了整个华尔街的传统秩序，也就是说信息法则正在取代货币法则。结果，经过一百多年工业社会财富积累的资本家，正在不知不觉中将自己的财富转移给信息社会的新宠儿们。工业资本家惊恐这个无法控制的财富转移，但是对新规则的认识尚未取得一致意见。
网络发展趋势范文3
关键词 网络招聘 模式 发展趋势
一、网络招聘发展背景
第一，互联网尤其是移动网络渗透率不断上升，网络招聘平台的潜在用户群体不断扩大。随着90后成为求职主力军，他们更能适应互联网环境，也会非常自然选择网络招聘平台求职，这也使得网络招聘成为大势所趋。
第二，传统招聘模式覆盖范围狭窄，招聘成本过高，招聘效率较低，越来越难以满足实际的招聘需求，其实际招聘规模逐年缩小，而随着互联网对各行业的不断渗透，其覆盖范围广、招聘效率高，招聘成本低等优势不断显现，传统招聘模式逐步向网络招聘过渡并在这一过程中演化出各种满足不同招聘需求的网络招聘模式。
二、典型网络招聘模式
随着近年网络招聘行业的兴起和不断发展，逐步形成了以下五种相对具有代表性的网络招聘模式。
第一，综合招聘模式，代表性企业有前程无忧、智联招聘等，这一模式发展较早，这类企业目前是网络招聘的领军企业，占有超过半数市场份额。以前程无忧为例，前程无忧提供包括招聘猎头、培训测评和人事外包在内的全方位专业人力资源服务。其招聘猎头服务在国内创立了网站+猎头+RPO+校园招聘+管理软件的全方位招聘方案。
第二，社交招聘模式，是基于社交关系和工作人脉的招聘方式，代表企业有大街网、Linkedin等网站。以Linkedin为例，Linkedin通过与微信合作，推出“领英名片”进行社交招聘推广，其2015年推出的职场社交App ――赤兔，也专注于发现职场人脉，关注职场大咖等功能，是社交话招聘模式的典型代表。
第三，垂直招聘模式，是针对特定招聘或求职需求设计的招聘模式，代表企业有拉勾网、猎聘网等网站。以拉勾网为例，拉勾网专注于为工作经验十分丰富的资深互联网从业者提供工作机会。垂直招聘网站能够降低企业和求职者的搜寻成本，提高招聘和求职效率。基于垂直招聘模式在网络招聘行业的优势不断显现以及求职人群需求的分化，网络招聘市场的细分将成为必然的趋势。
第四，分类信息网站模式，这类网站的业务往往不局限于招聘，其招聘信息的岗位层次也比较低，代表性企业有58同城、赶集网等网站。以58同城为例，58同城提供本地各类生活服务信息，其招聘业务主要面向中小企业，倾向于满足蓝领服务人员招聘需求。
第五，新型招聘模式，是指近些年兴起的新的招聘模式，例如以Boss直聘为代表的直聊模式，Boss直聘是一款让求职者与招聘方直接在线聊天的招聘工具。产品采用去中介化理念，让应聘者省去求职过程中投简历、等待、数轮面试等冗长环节，与直接用人的Boss在线沟通，提升招聘和求职效率。除此之外，新型网络招聘模式还包括以100offer为代表的拍卖模式、以内推网为代表的内推模式、以兼职猫为代表的兼职招聘模式等，新型模式的不断出现为网络招聘行业的发展带来了活力。
三、网络招聘发展趋势
（一）网络招聘平台用户结构趋于平衡
当前网络招聘平台用户主要以经济发展水平较高城市的高学历求职者为主，随着互联网的不断渗透和互联网移动端的发展，中西部地区求职者和中低学历者将加入网络求职大军中，这不仅扩大了网络求职平台的用户群，同时平衡了网络招聘平台的用户结构，为网络招聘平台提供了巨大的市场潜力和发展机遇。
（二）移动端网络招聘发展迅速
随着移动互联网的普及，移动端招聘将成为网络招聘新的发展方向。依托移动网络，网络招聘的覆盖范围和用户群体将进一步扩大，同时其可操作性和灵活性也将更加强化，这将为传统招聘渠道带来更大冲击，网络招聘渠道的积极作用日益显现。
（三）横向拓展与垂直细分相结合
网络招聘不断发展的同时，行业内部也逐步显现出分化趋势。一方面，综合性的招聘网站业务不断拓展，以此占据更大的市场份额，实现更加广泛的行业影响力。另一方面，基于用户日益多样化的求职需求，更具用户针对性的垂直细分类招聘网站纷纷涌现。横向拓展和垂直细分相结合，为网络招聘行业创造了活力。
（四）网络招聘趋于社交化
网络招聘的社交会一方面体现在社交类招聘网站不断出现，网络招聘平台的社交功能不嗤晟坪头岣唬另一方面则体现在社交平台和朋友圈开始发挥招聘功能，跳出网络招聘平台，直接通过朋友圈招聘信息。网络招聘的社交化一定程度上能够提高招聘的效率和成功率，降低招聘成本，日益受到关注。
（作者单位为中南财经政法大学）
参考文献
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[2] iResearch .中国网络招聘行业发展报告简版2016Q1[A].艾瑞咨询系列研究报告（2016年第9期）[C]. 2016：18.
网络发展趋势范文4
[关键词] 网络广告 网络用户 发展趋势
随着网络的普及,网络广告的巨大潜力为人们所洞悉。网络广告是通过网络媒体把信息传播到网络用户的一种高科技广告运作方式,与传统媒体相比有着得天独厚的优势与发展前景,比传统广告更具有互动能力、更具有针对性。网络广告的覆盖面积广又没有地域的限制,传达的信息量也十分巨大,使得广告行业出现了新一轮的发展。网络广告繁荣了市场经济,为人们开拓了贸易的又一战场,各种网络购物经营活动和电子商务如雨后春笋般出现。各种门类网站都相继推出自己的广告服务,很多网站通过网络广告这一业务得以生存下来,足以表明网络广告已经成为众多网站主要的经济效益来源。它与其他的传统媒体相比,有着很大的优势。
一、我国网络广告的发展状况
自从1994年10月14日,Wired杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后,网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。我国网络广告是从1997年起步的。中国互联网经过十几年的高速发展,互联网的用户迅速增加。人们很多大大小小的工作与生活问题,正在通过上网查知,每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气,上网与远在国内外的亲友沟通交流,面对众多的中国网民,国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场,在印刷行业网站的众多家印刷企业,在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告,可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体,巨大的潜在需求已经形成,与之相对应的,我们应尽可能地去培养我们的潜在客户,目前这种潜在需求已经变为现实需求,网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。
搜索引擎是我国网络广告的新宠,也是我国网络广告前景最好的网络广告形式,根据上海艾瑞市场咨询有限公司的《2008年中国企业搜索营销研究报告》显示,在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元,未来几年还会保持60%～70%的增长速度,到2010年底预计达到60亿元,显示了中国网络广告的良好发展前景。
中国经济持续的、强势的发展,中国网络广告所占总体广告业的比重的持续增长都为我国的网络广告发展提供了强大的动力与资源支持。我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。
二、我国网络广告的发展趋势
我国网络广告蕴含着巨大的市场潜力,中国经济的持续发展,企业主的广告投放需求,尤其是对网络广告有较强的投放需求,从而促进了网络广告的发展,网络广告已经成为对中国社会经济有重要影响的行业,未来的我国网络广告将会有新的发展趋势。
1.我国的网络广告会通过网络游戏向互动参与方向发展
在网络时代,网络用户可以主动选择是否接受广告信息,接收何种广告信息。谈论到积极地互动性和参与性,网民们自然是乐于网络游戏。游戏本身具有吸引力,大大缓解了消费者对广告的厌烦情绪。网络游戏作为网络载体,其传播性能广泛,相信我们都深有体会,在网游游戏中加入广告,并使其与网民互动,提高了人们的参与积极性,容易迎合新时代消费者的需求,这相对于以往网络广告单向的传播方式,网游的娱乐性又使它很容易可以引起消费者的注意力,吸引消费者关注网络广告的内容。网络游戏成为广大网络广告商家的重要目标,目前就出现了一些与游戏结合的网络广告形式。
一种是植入式网络游戏广告有三种形式:广告商品成为游戏道具或场景;广告商品是登录网络游戏的界面;现实的广告商品促销活动被“搬”到了游戏内成为游戏内部的促销活动,加强了游戏虚拟社会的真实感,一方面,使广大游戏玩家在重复玩游戏的同时接受了广告商品信息;另一方面,这种网络广告的意图又很隐蔽、潜移默化的进行形象塑造,会在无形之中让游戏玩家深化对商品品牌的认知感,成为该广告品牌的消费者。
网络游戏“街头篮球”在线人数很高,最高突破在线30万人。2006年,“可口可乐”公司马上和“街头篮球”游戏商合作,在游戏中插入可口可乐广告。游戏地图设计成了可口可乐标志的场地,只要玩家进入游戏,可口可乐的广告就直击眼球。此外“可口可乐”商家还通过“喝可乐中大奖赢游戏道具”等方式促进消费。2008年,阿迪达斯也与“街头篮球”合作,一时间游戏玩家在游戏中穿着阿迪风靡游戏内外,这写直接反应了网络广告与网络游戏结合的成功。
另一种是体验性网络游戏广告,通过游戏玩家在游戏中穿着广告商品、品尝商品、购买商品等游戏活动。乐美啤酒公司把播放的电视广告改编成为游戏投放到网络上,给消费者提供一个角色扮演的机会,让他们作为游戏中人物体验寻找啤酒的感受。据统计先后有400多万人玩过这个游戏,很多人不仅自己玩,还把游戏发给其他人。通过这个游戏,消费者得到了寻找品牌的体验,乐美啤酒公司同时获得了珍贵的客户数据。这种针对产品定制的游戏广告不会让人产生抵触和反感情绪,可以达到一种很理想的广告传播效果。
2.我国网络广告必将与传统主流媒体合作形成整合传播
随着网络宽带和光纤技术的普及与应用,我国的中小城市甚至一些村镇都拥有了网络,坐在家里上网与观看电视节目一样成为人们生活中不可缺少的项目,以流媒体技术为核心的网络视频服务已经成为下一个主要的网络广告载体。网络视频广告作为电视广告的一部分,可以为广告提供最佳的传播效果,作为载体的数字化电视传播网络的建设将遍布我国大部分地区,电视传统媒体与网络广告媒体已经出现合并发展的趋势,最后可能发展成为一种媒体。
我国的IT、汽车、消费电子等产业正将更多经费投放到网络广告中,并与其他广告形式整合传播,这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐,以期产生联动效果。
目前,手机和网络的结合极为值得关注与研究,我国的3G网络正在如火如荼的发展进行中,用户数量庞大,这是一个更大的网络广告平台,手机广告将成为网络广告的发展趋势。
网络广告离不开网络,通过对互联网的关注可以研究和发展改善网络广告。我国的网络广告有着巨大的商机,但也存在网站人员素质低和管理经验欠缺的一面。让我们关注中国网络及网络广告的发展,凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。
参考文献:
[1]王海生.商机无限Internet与电子商务.人民邮电出版社,2006.
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网络发展趋势范文5
【关键词】网络营销；传统营销；现状；发展趋势
一、网络营销的概念
网络营销亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形式，就是以国际互联网为媒体，以线上营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。其主要特点是成本低，效率高，传播广，效果好，信息及时即到等。
网络营销产生于20世纪90年代，近十几年得到迅猛发展。
网络营销的优势在于网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制，从而降低企业营销信息传播的成本；网络营销无需店面租金，并且能实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，从而降低运营成本；网络营销具有交互性和纵深性，它可以实现信息互动传播。通过链接，用户只需点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多有用的信息；网络营销具有针对性，通过提供一些免费服务，网站可以吸引网民，并建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业等等；网络营销还具有可重复性和可检索性，可以将文字、声音、画面等结合之后供用户主动检索，重复观看。而相比之下的电视广告却只能让观众被动地接受广告内容。
二、我国网络营销的现状
在中国，网络营销相对国外一些发达国家起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。1997至2000年是我国网络营销的初始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。CNNIC的最新数据显示，截至2013年1月1日，中国网民人数达到3.89亿，居世界第一位。目前，各种网络调研、网络调研、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。虽然我国的网络营销发展速度很快，但比起一些发达国家，我国的网络营销还存在一些问题。
1.我国企业对于网络的利用率不是很高，营销方式也相对单一
经常浏览网页的人们或许会发现，大部分上网企业的网络营销只是仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话显示在网上而已，很少有企业拥有自己独立的域名网址，更不用说拥有一套自己企业完整的网上客户服务系统。还有不少企业只是简单的为了顺应时代潮流，但网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者廖廖无几，有此可见，网络对企业营销的巨大优势与潜力在我国远远没有被挖掘出来。
2.采用网络营销的企业管理方面存在问题
当今我国企业开展网络营销，内部管理还存在一些问题。首先，管理体制不够完善，没有一套规范系统的管理体系。大多数企业都是出现了问题，然后才做出相应的反应，制定新的措施。
3.国内企业与发达国家企业相比，技术人才及其匮乏
人才的培养是企业的无形资产不断增长的基础。企业开展网络营销，需要各种人才，尤其是一些具有新信息观念和新型知识结构的复合型人才。目前，我国的企业还急需这方面的一些人才。
4.网络营销存在技术与安全性问题
虽然我国的网络近几年有了飞速发展，但是仍存在一些技术与安全性的问题，例如：如果通过电子银行或信用卡付款，一旦密码被人截获，消费者损失将会很大。因此，在网络安全支付方面存在的技术与观念是网络营销发展的核心与关键障碍。
5.人们对网络营销缺乏信任感
在传统的营销活动中，人们都是看的见，摸得着的商品，即便如此买回去以后有时都难免产生不满甚至有上当受骗之感，虚拟的网络更是让人难以信任。事实上也存在许多商家信誉不好，虽是承诺多多，却无法兑现，让消费者不得不三思而后行，只怕买回家的和介绍的不同，要退货换货时却求告无门。
6.价格问题
网上信息比较充分，消费者不必四处比较价格，只需坐在电脑前面就可以货比三家，而对商家而言，则易引发价格战，使行业的利润率降低，或是导致两败俱伤。对一些价格存在一定灵活性的产品，如有批量折扣的，在网上不便于讨价还价，可能贻误商机。
7.网络营销存在一定的被动性
网上的信息只能是被动等待顾客上门索取，不能主动出击，实现的只是点对点的传播，并且它不具有强制收视的效果，主动权完全掌握在消费者的手中，他们可以选择看还是不看，商家无异于在守株待兔。
三、我国网络营销的发展趋势
随着互联网技术的不断发展完善，网络营销的发展趋势也渐渐变得更加明朗。在未来的几年当中，以下几个方面将是网络营销发展的重点
1.营销型网站将成为企业网站建设的主流
以前，企业网站一般都被赋予了形象展示、促进销售、信息化应用等使命。经过这些年的发展，大量的中小企业都明白了企业网站最靠谱的，而且还能够为他们带来客户，促进销售。基于这种大的市场环境，营销型网站的理念浮出水面，并很快的被市场和客户接受。营销型网站一句话概括就是以能够帮助企业获得目标客户，并使其充分了解企业的产品或者服务，最终使交易变成可能。
2.搜索网站是最主要的网络营销工具
在当前的互联网世界，搜索网站也早已成为人们上网获取信息必不可少的工具之一，据统计，有超过7成的用户每天都会通过搜索引擎去寻找自己需要的信息，这使得搜索引擎成为互联网上最大的流量集散中心。因此在没有出现更好的网络方式前，搜索引擎营销无疑仍将是最主流、最重要的网络营销方式。
3.网络视频广告更加突出
视频网络广告分两个部分：一种是传统网站的广告形式变化；另一种是针对视频网站以及视频网络应用软件的广告。
对于一些视频网站而言，由于忠实的客户群越来越大，因此吸引了不少广告主的目光。与传统的网站相比，视频网站中的广告更直接、更有效。把广告安放在视频当中，当客户在观看视频的时候，不自然就会看到里面的广告。而不会像其它普通网站那样，客户可以选择忽略广告或是用某些软件屏蔽掉广告。
4.更多适用于中小企业的网络广告形式
传统的展示类BANNER网络广告和RichMedia广告由于广告制作复杂播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。不过随着更多分类信息、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告，为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。
随着网络技术的进一步成熟与发展，必然为网络营销提供功能更为强大、技术更为完善的物质载体。市场营销与网络技术的结合，必将随着网络实践活动的深入开展而不断得到深化，新的结合空间和领域将不断被发现。我国企业由于一些自身的原因，使得其在发展网络营销上产生了诸多问题，正因为这些问题，我国网络营销的功能无法更好的发挥。如果企业能够有针对性地采取对策，那么网络营销一定会帮助企业提升企业营销能力，更好地满足消费者的需求。因此，我国企业必须积极利用新技术，变革经营理念、经营组织和经营方式，搭上技术发展的快速列车，实现企业的飞速发展。
参考文献：
[1]冯英健.网络营销基础与实践[M].北京：清华大学出版社，2002.
网络发展趋势范文6
关键词：网络经济；会计；发展趋势；策略选择
一、网络经济时代会计的发展趋势
1.会计目标的内涵与职能将发生重大变化
会计目标是会计理论体系的基础，传统的会计信息只充当了信息过滤的角色，它负责筛选进入会计系统的信息，然后进行分类汇总以得到相应的财务报告。其设计目标主要是如何使会计循环中各项工作自动化。在网络经济时代，随着资本市场的发展和完善，企业的股东结构日趋多元化，这就要求企业不仅要考虑现有投资者的信息要求，更要将企业推向潜在的投资者，吸引潜在投资者的注意，以此增强其发展潜力。同时要求企业的会计目标更倾向于决策作用，即要求企业通过网络及新型的财务分析软件，全面分析企业内部和外部的经营发展情况和趋势，向使用者充分披露有关未来发展前景、盈利预测、现金流量等信息。随着计算机技术、网络技术的不断发展，常规的、结构化较强的工作由计算机自动完成，会计核算职能由于采用现代化的手段而弱化，会计人员更多从事那些非结构化、非常规的会计业务及完成对信息系统及其资源的分析评价工作，会计的管理职能将得到更加充分的发挥。在管理型会计模式下，财务会计与管理会计融为一体，使得财务会计在现有的以核算为主的基础上，增加了参与决策、实施适时控制和开展经济分析等内容，整个会计系统将成为一个包括事前、事中、事后在内的全面核算和全过程管理的系统。
2.会计核算的重心将发生转移
在网络经济时代，人力资产和物力资产均为企业拥有或控制，并为企业提供未来经济效益；企业的资源趋于多元化，人力资源和无形资产成为资产的重要组成部分；无形资产在企业总资产中所占比重越来越大，作用也越来越重要，企业将不完全依赖物力资源和资金等有形资产来获得发展，而是主要依赖人力资源、商誉、专有技术、知识产权等无形资产，企业的资产从有形化向无形化发展。由于无形资产在企业中的地位有显著提高，因此会计核算的重点将从有形资产转移到无形资产上，加强对无形资产的确认、计量和报告，详细反映无形资产的构成、取得、使用和摊销等情况。
3.信息将作为资产进行计量
网络经济下，信息的增值能力正在逐步超过资本的增值能力，伴随着资产从有形到无形的过程，一项新的信息资产“域名”也开始引起人们的关注。如商标一样，域名网址必须先申请，经全球域名机构lana注册登记后，方可正式使用。域名网址往往与企业的名称、商标和产品名称密切相关。电子商务中，一个网址即代表一个企业，无论是“虚拟企业”还是“实体企业”，只有通过域名网址，企业方可在网上进行国内国际交流，从事跨国经营。如何计量这项资产众说纷纭，但一般认为，域名应是企业继专利、商标、专有技术、商誉之后的又一项重要的无形资产。
4.会计的实时报告成为可能
企业财务目标不仅仅是股东财富最大化，而且也是相关者得益最大化。在传统会计信息中，信息的提供受到技术的限制，会计信息系统加工信息需要较长的时间，传统的会计假设要求必须为编制报表留出一定的时间，这就要求将企业持续经营划分为一个个相对独立又相互连续的期间，形成定期报告形式，以便于核算和报告企业主体的财务状况和经营成果。在网络经济条件下，财务数据的收集、加工、处理，都可以适时进行，不仅迅捷，而且可以双向交流；财务信息的及时性得到极大提高，信息的及时性成为使用者的强烈要求；企业外部使用者可以随时登记企业网站读取网页上的信息，或根据授权通过防火墙身份检查，正当合法地利用数据中心浏览所需的数据；阅读者甚至可以根据自身的需要，以财务会计的数据为基础，进行再加工，获取更深入的信息。这样，企业外部与内部的信息使用都可实时获得最新的信息，而不必等到会计期间结束。网络计算将使会计核算的时间和空间范围极大延伸，会计核算效率极大提高；动态核算将极大地改善会计信息的及时性，丰富会计信息内容，提高会计信息的价值；实时报告将极大提高会计信息质量，更有效地为会计信息使用者决策服务。
5.会计人力资源价值将产生巨大变化
在网络经济下，一个崭新的财务管理时代———网络财务时代已来临。网络财务是建立在网络基础下，利用网络技术和电子商务原有财务系统引入网络技术。它的推出及应用，使企业的经营跨越了时空的限制，在管理方式上割除传统的财务管理模式，实现业务协同、远程处理、在线管理等模式，支持在线办公、远程办公、分散办公和移动办公等方式；同时，在信息提供上，实现远程报表、远程查账、网上财务信息查询方式。与我国传统的利用算盘、纸、笔“老三件”进行会计核算和会计监督相比，已有根本的不同，因此，会计人员除了具备会计、税收、金融、法律、审计、市场营销和企业管理等相关知识外，还必须能熟练地利用网络财务实现会计核算、会计分析以及经营预测、决策，为企业提供及时可靠的经济信息，最终实现企业价值最大化的目标。
6.会计信息更趋标准化，会计报告体系更趋完善
在经济全球一体化环境下，网络技术特别是internet技术正改变着时间和空间的差异，从而要求会计信息形成一个统一传送、存储、使用的环境，不少跨国公司通过internet向相关的信息客户发送可随时更新信息的联机财务报告，这一方面为会计信息走向国际化并与其产品一起参与市场竞争提供了物质基础；另一方面也要求会计信息的组织方式、传递机构等逐步国际化和标准化。由于电子计算机、网络技术的应用和会计职能的转变，未来会计报告提供的信息将更加丰富，揭示的内容将更加充分，不仅包括财务信息，而且还包括产品市场份额、用户满意度、雇员数量及素质、新产品开发和服务等非财务信息；不仅包括历史性信息，而且还包括企业面临的机会和风险，企业管理部门的计划以及企业实际经营业绩等比较前瞻性信息；不仅包括企业整体性信息，还包括分部信息；不仅表内信息更加充实，表外项目披露也更加详细和充分，另外还披露企业管理部门对财务及非财务信息的分析等。
二、网络时代会计业务面临的问题
1.计算机犯罪日益猖獗，会计信息质量受到侵蚀
网络是一个开放的环境，在这个环境中一切信息在理论上都是可以被访问到的，除非它们在物理上断开连接。会计电算化的网络化实现了会计信息资源的共享，但与此同时也将自身暴露于风险之中，网上泄密和网上黑客的恶意攻击屡屡发生。一些通晓计算机尤其是网络知识的专业人员可能在会计电算化系统中嵌入非法程序以达到侵吞企业公有财产的目的。再者，当财务数据在跨地区跨国之间传递的过程中，网络黑客或其他竞争对手也有可能对其进行恶意破坏性的修改，从而使会计信息失真。在这样的情况下，如果不采取措施提高网络会计信息系统的安全防范功能，会计信息的完整性和可靠性就得不到保障，这样不仅不利于而且还有可能误导会计信息使用者作出错误的决策。
2.计算机系统具有脆弱性，数据传输安全受到威胁
在网络时代，计算机的强大功能一方面大大加快了处理会计数据的速度，另一方面由于技术上和管理上的缺陷，也造成了数据传输过程中的安全问题无法保证。除去网络化会计信息系统易受网络病毒感染外，系统间数据的大量流动还可能使企业的机密信息无形中向外开放，数据通过线路传输，某个环节即使出现微小的干扰或差错，都会导致极其严重的后果。另外，如果是在国际线路上传送的数据，在通信网中会计数据极有可能被改动、增删或窃取。随着电子计算机构造的日趋复杂化，计算机人员秘密改动数据和程序将会很难发现和核查。
3.无形资产转移难以控制
知识经济形成后，会计控制的客体发生了变化，由部分有形资产转移到了无形资产。实务经济形态中的各种有形资产是一种静态资产，只有借助外界的力量才能转移，但无形资产是一种动态资产，如人力资产的转移无须借助外界的力量即可发生，在利益机制的驱使下在网上很容易转移。
4.会计档案管理的安全与保密面临巨大威胁
会计信息的传递和利用需要通过一定的载体才能完成，载体与信息相辅相成。传统会计实行纸质档案管理，在网络时代，新型磁介质载体将取代纸质档案管理成为新的管理方式。虽然磁介质载体在很大程度上方便了信息使用者的查阅，但此类载体信息具有可变性、可操作性和对系统的依赖性，而且计算机软硬件更新换代频繁，如果隔代兼容问题得不到很好的解决，档案的安全和保密会面临巨大威胁。
三、网络经济时代会计业务开展的策略选择
1、重视加强组织管理
我国加入wto已4年，会计制度完全与国际社会的接轨已成为必然趋势，这也是会计实现网络化的重要前提。为此，财务部门应不断完善会计电算化的配套法规，建立健全一套电算化模式下的规章制度，使会计电算化的网络化工作有章可循，依法办事，走上规范化的发展道路。各单位可以根据实际情况，建立健全会计电算化人员岗位责任制、操作管理制度、计算机硬件和数据管理制度、电算化会计档案管理制度等。
2、建立数据备份和数据档案管理制度
电算化系统下会计信息是以电磁信号的形式存储在磁性介质中的，很容易被删改或消失而不留下痕迹；另外，由于电磁介质容易变形、损坏，使得会计信息存在丢失或损坏的危险，所以，必须采取各种严格的措施加以控制。存取数据时，要设置口令、密码，验明用户身份；修改、删除数据时，随时留存操作日志，留下操作的痕迹以便日后核查；每次操作完成退出系统时，系统都应提示用户进行备份，使得数据一旦遭受破坏，可以直接从备份盘中恢复数据，最大程度地减少损失。另外，为防止非法篡改，还可对一些重要的文件进行特殊定义，未经授权不得改动。数据资料备份要有专人负责，建立相应的责任制。严格执行安全和保密制度，对任何非法伪造、涂改、变更，故意毁坏数据文件、账册、软盘等行为都要进行严肃处理。
3、加强网络安全防范
提高网络安全防范意识，树立全新的信息安全理念，寻求最佳的安全解决方案，避免因网络安全防范失误而可能造成的不必要损失。影响系统安全的因素有火灾、水灾、地震等自然因素，也有利用计算机舞弊或犯罪的人为因素。系统的安全控制就是指防止这些因素危及系统安全，发现影响系统安全的问题，并解决这些问题使系统尽快恢复正常的所有措施。加强对电算化系统数据输入、处理、输出的控制，明确管理员、操作人员、维护人员的职责范围。尽可能选用安全等级高的操作系统产品，并经常进行版本升级。对计算机资源授权控制、会计数据资源控制、系统维护控制、防病毒、防“黑客”等多方面入手，设置多级保密措施，提高数据的标准接口技术，加强网络安全防范。
参考文献：
