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数字产业市场研究范文1
美国品牌营销商所采用目标广告方式
据国外媒体报道，美国知名市场研究公司eMarketer周五最新研究报告称，多家市场研究公司此前给出的相关统计数据显示，用户目标已成为美国品牌厂商最为重视的目标网络营销方式。
以下为eMarketer研究报告摘要：
多年以来，离线品牌要拉动销量，首先是品牌厂商必须使自己受到大量消费者的关注。然而随着数字产业的崛起，如何利用利用数字产业更为精确的用户目标能力，已成为各品牌厂商非常重视的问题，目的是将合适的信息传达到合适的用户那里。
评估品牌广告效果的各项指标
美国数字广告商ValueClick发现，2011年12月期间，61%美国广告主和广告商表示，用户目标已成为他们最为重要的目标网络营销方式，另外两种重要的目标营销方式分别为人口目标(59%)和语境目标(57%)。
与上述结论相类似，美国内容发行解决方案提供商Maxifier也发现，2011年第四季度期间，美国各广告商在评估网络营销效果过程中，最为担心的问题也是用户目标方式的效率和质量如何。
在传统离线营销活动中，电视节目、杂志报刊文章被广告主用来作为发现合适目标人群或用户的手段。而在网络广告模式中，显示广告通常需要在用户和内容之间进行取舍，但对于品牌营销商来说，他们似乎希望这两种方式都能发挥出最佳效果。
美国广告技术服务商Collective Media去年5月委托市场研究公司Advertiser Perceptions进行的一项调查活动结果显示，美国营销者在进行网络品牌推广过程中，会同时重视用户目标和内容目标两种方式。
随着更多品牌厂商逐步进入数字产业领域，大量知名发行商和知名内容提供商已向各自广告商提出新要求，即要求在加强用户针对性的同时，进一步提高品牌知名度。美国目标用户营销方案提供商Legolas Media联合创始人约阿夫·阿恩斯坦(Yoav Arnstein)认为，发行商和内容提供商的这种要求并不过分。
美国营销者所看重网络品牌营销要素(腾讯科技配图)
阿恩斯坦上月在接受eMarketer采访时表示：“现在我们已获得了大量用户数据，而这些数据与品牌厂商的关系很大，并能够拉动品牌销量和价值。但对各网络平台而言，他们必须让各品牌厂商知道，他们购买的这些数据来源何处，以及这些数据的质量如何。”
数字产业市场研究范文2
在6月25日开幕的第二届上海国际数字标牌及触摸查询技术展上,为数众多的厂商展示了基于英特尔嵌入式技术的数字标牌产品。
智能化的应用
经历了数年的发展,数字标牌逐步走上专业化发展的道路,逐渐形成了显示设备、播放器、系统软件、配套服务的专业供应商主导的市场局面。伴随市场竞争的加剧和客户需求的提升,数字标牌的功用也由最初的告知逐渐向互动的智能化方向发展。对于商业用户而言,完善的数字标牌系统应该能够最大程度地为客户提供量身定制的商品及服务信息,从而为商家创造更大的利润价值。美商定谊科技台湾/深圳分公司总经理廖敏芳就介绍了这样的一款产品,顾客走到柜台面前,拿起感兴趣的产品,旁边的显示器就可以自动播放该产品的介绍,而当顾客将产品放回,介绍则自动关闭。
未来,智能化应用的数字标牌产品还可以通过内置智能技术,采集顾客的行为,甚至身份等个性化信息并作出智能化的演示内容调整,从而为其提供量身定制的个性化商品信息,有助于销售提升。“在商场里,可以通过人脸识别、虹膜识别等智能图像分析技术,告诉广告业主,究竟什么样的人在看他的广告,他的广告投放是否精准。”英特尔中国有限公司产品市场经理潘锋说道。
主动管理技术是趋势
根据美国数字标牌协会在2009年对1200家数字企业调查显示,20%的用户都表示其每年在数字标牌和户外数字媒体上投资都达到了20万~100万美元,而它们在数字标牌的累积投资已达到0.48亿~2.4亿美元不等。相关专家也预测,数字标牌产业今后还会呈现更大的发展,每年市场总值的增幅甚至将超过12亿美元。而随着数字标牌市场规模的不断扩大,对于数字标牌厂商来说,如何管理位于不同地点的数字标牌也是一个需要解决的问题。
数字产业市场研究范文3
与传统电视相比，移动电视最大的优势在于支持移动接收，其移动交互接收功能可以在公交车、出租车、商务车、私家车、火车、轮渡、机场及各类流动人群中广泛使用，让大众可以随时随地获取广播电视及各类信息，满足了人们的资讯、娱乐信息需求。这意味着移动电视将能以更大的精确性来针对买者进行销售，其呈现的生产、分配和同时传播、非群体化等特征，将给传统的电视收看方式带来不可小视的冲击。
同时，移动电视具有受众面广、接触频率高的特点，由此带来的受众数量是不可忽视的广告资源。因此，要开发、经营好这一新媒体，了解其媒体特质和销售对象的消费需求是第一要务。如果我们的移动电视经营者沿袭传统电视频道的经营理念和节目编排手段，不能针对其特定受众及收视心理、习惯来合理运筹、谋篇布局，移动电视与传统电视的差异性就无法得到体现，市场的占有率就无法提高，经营利润就得不到保证。
面对营销信息传播战中激烈的竞争局面，在进入终端竞争的过程中，怎样科学地把握人群的聚集和离散，把握特定移动人群的行动轨迹，寻找最佳的信息接触点，不失时机地选择信息传播的进入点，是当今传媒形态革命的思想出发点。
移动数字电视的出现就是服务于各类“流动人群”，为此，用“移动”的眼光去追寻人群的聚合和离散，就能发现人群在移动的过程中所形成的特殊场景。比如按照不同居住小区的人群分层、按照不同购物商场的人群分层、按照不同娱乐场所的人群分层，甚至求学的人群分层、就医的人群分层等。多层分级的特点表现为群体受众的轮廓越来越集中和清晰，对传播而言则是目标受众不断地集中和清晰。研究不同的多层分级的现状，就为新媒体的诞生和发展提供了契机。
就河南移动电视而言，其经营尚未进入实质性实施阶段，仍处于市场研究阶段。移动电视空间封闭、强迫收视等收视特点，形成其特殊的广告传播优势，给企业和广告商带来了机会和空间。由于受等候时间及环境的诸多制约，受众接受移动电视传达的广告内容经常是不完整的，但是这种所谓“等候中的注意力”，又有对广告内容关注度高和容易记忆的效果，因而对广告客户很有吸引力。公交车上的乘客，以上班、上学、购物人群为主，具有松散的群体意识，包括类似的消费能力、价值观和欣赏水平。移动电视的节目和广告播出就是针对这些群体的传播行为。我们可以针对全天16个小时，根据不同人群播出不同节目和广告，使每一时段都成为广告的黄金时段。
移动电视也是一种地域性媒介，广告还要针对特定地域范围的特定消费人群，选择点对点精确定位目标消费者的广告投放方式。电视广告靠的是规模化的观众群，市场太小难以达到传播效果。移动电视的广告人群数量不能简单地等同于乘客的数量。因此，借鉴传统电视受众样本建立、测量数据获得和传播效果的数据分析，为移动电视的产业开发和市场营销提供重要参数，就显得十分必要和紧迫。只有建立移动电视市场评估体系，掌握市场规模总量、投资数额、经营模式、成本收益、产业链利益分配等第一手的资料，才有可能进行专业的市场研究和分析，避免广告信息流失，提高广告信息的到达率，合理分配广告收入，培育移动电视的区域市场和消费群体。
移动电视媒体的针对性，保证广告有效到达目标群体。移动电视媒体（Demassification Media）是相对于大众媒体（Mass Media）而言的，它不是面对普通大众进行的传播，而是面向特定的有清晰特征的族群（这个族群往往是某些商品与品牌的主力或重度消费群）进行有针对性的沟通，从而使得广告能够最精准和有效地击中目标消费者，达成媒体预算浪费度最低和促进实际销售增长的目的。
移动电视的低度干扰性，能够增强目标消费者对品牌的记忆度。对于这些移动电视媒体广告，如高档楼宇液晶电视广告、公交移动电视广告、地铁广告以及安装在出租车上的液晶电视广告等，收视环境非常单纯，在人们的视线内只能接触到一种或两种广告形式，因而受众关注和记忆的程度比较高。
目前，从全国移动电视开发的实际情况分析来看，以下四种赢利模式已成共识：一是用丰富多样的节目来吸引尽可能多的具有购买能力的观众，通过这些观众群的数据来吸引广告，这也是目前传统电视的赢利模式；二是按不同的产业开发定位，将频道作为信息网络传播渠道和平台来开发，收取频道的租用费或使用费，这种开发模式的市场化程度更高；三是类似于付费频道开发，点播计次分成，这种模式适用于手机等个人用户；四是将上述几种手段结合起来同步开发。
在移动电视初期尚未形成完整产业链时，由于缺乏品牌和品牌影响，利用好传统电视的品牌去推广移动电视也会起到事半功倍的效应。因此，应该利用数字技术的特性梳理现有业务管理运营模式，铺设新的业务平台，使移动电视从传统电视媒体以生产为导向的传统运营模式解放出来，构建以市场营销、分摊为导向的现代商业模式，以平台播出商、内容集成商和网络运营商等多种角色分享利润，降低风险，争取尽快到市场临界规模。
当前移动电视媒体仍面临如下问题。
1． 移动电视媒体广告效果评估机制不健全，使得很多企业持等待观望态度。
2． 移动电视媒体尚未取得与传统媒体对等的地位，使得广告节目缺乏针对性。
3． 移动电视媒体需要大量的设备投入和巨额的资金支持，加速其扩张速度。
4． 移动电视媒体产业飞速发展与学者研究的失衡，从而缺乏理论的指导性。
总之，移动电视作为一种新锐媒体，理论上讲，有着巨大的市场潜力和美好的发展前景，但是如何市场化运作，建立产业链，实现规模经济，赢得受众和广告商的青睐，仍有很长的路要走，我们衷心地祝愿移动电视媒体产业的明天更加灿烂！
数字产业市场研究范文4
美国著名营销大师杰克·特劳特在中国关于“定位”的巡回演讲虽已结束，但其在二十年前曾经风靡美国的“定位论”，如今又在中国市场营销及企业界掀起了阵阵波澜。面对全球经济一体化，面对日益残酷的竞争，作为一直在为企业做各种定位研究的市场研究公司，是否也需要思考一个问题：我们自己的定位在哪？
一、行业市场发展现状简析：
市场研究行业经过十几年的发展，行业规模已有了很大的扩展，销售增长也异常迅速。据行业年会最新数据调查统计显示，截至去年底，全国市调行业年销售总额已上升至15亿。
市场研究行业已步入快速成长阶段。但遗憾的是，伴随着这一行业的快速成长，还有行业里日益同质化的产品、技术和服务，日益严重的行业“扎堆”和价格的恶性竞争等不良现象。这些现象的出现不仅导致了整体项目质量的下降，而且还大大降低了客户对市调公司的整体信任度。长此以往，将会严重阻碍整个行业的发展进程。究竟是什么原因导致了这些现象的出现呢？我们认为只有一个原因：市调公司普遍缺乏定位所致。
理由有三：一是由于缺乏市场定位，导致哪里市场热大家就往哪里挤，出现严重的扎堆现象；二是由于缺乏市场定位，导致无法了解目标客户的真正需求，从而无法提供差异化的产品、技术和服务，使得市调公司的服务日益同质化；三是由于缺乏市场定位，导致品牌的个性及优势难以充分体现，从而导致价格的恶性竞争。
二、定位时代，没有定位则没有生存权
随着中国入世及国内市场国际化方向演变速度的加快，竞争的烈焰几乎已燃遍各个领域，由日用消费品到耐用消费品，由制造业到服务业，目光所至无不是硝烟弥漫。产品同质化、技术同质化、服务同质化……使得现代企业不得不沉眠于无休止的价格战中，不仅自己弄得精疲力竭，利润微薄，有的甚至拖累整个行业跌入了全线亏损的尴尬境地（如彩电）。
在经历了诸多失败的阵痛之后，国内企业已在逐步醒悟，并已开始重视企业的定位。当前我们所接触的个案中，有不少是涉及到企业的品牌定位、产品定位、价格定位等方面的研究。现实中，定位已成为企业实施差异化战略，凸现自身优势，寻求生存和发展空间的有效途径。现时社会已进入了定位时代，不管什么公司什么企业，如若没有自己的定位，则无异于失去了生存和发展的机会，其最终结果只能是惨遭淘汰。
三、定位——规避行业恶性竞争的良方
作为经常为企业进行大量定位研究的市场研究公司，我们在帮助企业成功实施差异化战略，不断成就企业繁荣兴旺的同时，有谁曾反思过自己。我们在给别人看病的时候，是否想过我们自己是否已经身染重疾？回顾几年前，在国内市场还不甚成熟，客户量较少且多集中在外资企业的时候，由于市调公司的整体规模不大，故各市调公司均可相安无事。然如今，国内市调行业的发展规模已远远超过市场的需求，这种供需比例的失衡，必然会导致市场竞争的白热化。由于当前诸多的市调公司虽然不乏深谙市场营销理论的人才，但在公司的管理和发展规划中，却并未将市场营销理论纳入到自身的管理体系中，公司缺乏明确的市场定位，在市场竞争中不能充分体现自身的优势，始终处于劣势地位。但为了生存便只能一味通过低价来获取项目。价格的恶性竞争势必会导致质量的下降，最终只能将公司陷入“路越走越窄”的危险境地。这两年，由于同行业出现恶性价格竞争，使得整个市调行业的总体利润水平正呈逐年下降的趋势。以前一个入户样本可以报到120元/户，而如今已降至70多元/户，还有甚者30-40元/户也做。市场研究是一个负责数据收集和深入挖掘的特殊行业，数据的收集及分析是一个系统工程，需要一定的成本支出，若撇开成本谈质量则是无稽之谈。因此，定位对于市调公司来说，不仅可以规避行业的恶性竞争，同时也能为自身寻求生存和发展的机会。
四、定位，有力于促进行业市场的良性发展
据一项统计数字显示，99年市调行业外资和国内客户的比例为99：1，而今，这一比例已有了很大的变动，2000年的统计数字为33：67，这从而说明，近两年国内客户的需求在逐渐放大，且增长趋势显著。这一现象不仅反映出市调行业已由引入期进入快速成长期，同时也预示着市调公司将面临着更多的发展机会，这仅由国内客户现实的结构变化便已可知。从行业来看，以前国内客户大多只集中在家电、日化等一两个领域，而如今医药保健、通讯等领域则已成为市场调研的主要市场；从规模看，以前国内客户大都集中在几家屈指可数的大企业，而如今，一些中小企业的市调需求则更为迫切和强烈。
市场调查是一个朝阳产业，据国家统计部门统计，国内现有近150亿的市场空间，而现在全行业的年销售总额才十几个亿，与之相比还有很大的距离，这也说明，这座庞大的金矿正有待我们去开发和挖掘。然，市场的开发是建立在培育的基础之上的，这如同果实的蕴育和采撷。作为这一领域的从业公司我们应有责任和义务，共同培育、维护和促进这个行业的健康、有序的发展。只有蛋糕做大了，大家才能分得多。因此，市调公司能否通过对市场及自身的SWOT分析，能否准确进行市场定位，将直接影响到整个行业的发展。我们只有在明确自己的定位之后，并能围绕这一定位来制定相应的市场策略，同时在各自的领域精耕细作，从不同的角度来共同培育这一市场，方有利于市调公司自身发展，及促进整个行业向有序和规范化方向迈进。
五、定位战略有利于技术积累，形成长期竞争优势
随着当前市场竞争的加剧，企业对市场调查的需求越来越大，但相对调研经费却越来越少（由于营销经费的缩减），而且对市调的质量及技术水平要求也是越来越高。几年前，只为企业完成数据收集工作便可拿钱的好日子已经一去不复返了，企业现在向市调公司要的已不是单纯的数据或数据的描述，而更多的是市场营销策略。如果操作公司缺乏对企业所处领域的深入研究和较强的专业性，是很难满足企业的这一需求的。今后，那些“什么刀都敢开”的大夫将会越来越没市场，而那些专看“专科”的大夫将会大受患者（企业）的欢迎，因为只有专业化的公司才会令人信服。而专业则代表着权威和不可取代的优势。当市调公司能够执著于某一领域的深入研究时，很容易在实践中通过经验的积累，形成一套自己独具的技术资源（如研究模型等），而这些技术资源也正是市调公司的竞争优势所在。
中国市场研究行业经过十几年的发展历程，现正面临着新的转折，即由不完全智力型向完全智力型方向发展，这也预示着今后这一行业的专业化程度将会越来越高。由此可见，及早定位，已成市调公司的当务之急。
六、本土市场研究公司应如何定位：
定位的目的是为了实施差异化战略，去在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位，它不仅可以让你区别于其他的品牌，而且还会成为目标客户的优先选择。市场调查公司属于服务型行业，它向客户提供的是一种数据收集和分析服务。而在这一点上，大多数市场调查公司几乎没有太大差异。当我们平时在与客户进行沟通时，也经常发现有相当多的客户，是通过规模和知名度来对市场研究公司加以区别的，这从而说明，在目标市场还有大多富有价值的心智空间依然空置，有待于市场调查公司去抢占。
作为本土市调公司，我们应如何去定位呢？笔者结合自身的体会，认为应重点从以下三点着手去做。
1、目标市场定位：“知己知彼 百战不殆”是军事家的千古名言，有勇无谋的将领会不顾敌我实力与战场情况四面出击，而足智多谋的统帅则审时度势运筹帷幄各个击破。因此运用SWOT分析工具，会让你清楚自己的优势和劣势、威胁和机会所在，并可在此基础上通过选择差异性市场策略来确定自己的目标市场。如我们是为所有耐用消费品或快速消费品企业提供服务呢？还是侧重在耐用消费品中的家电领域或快速消费品中的食品、饮料呢？；
数字产业市场研究范文5
南非政府重视发展信息产业，使南非信息产业得以迅速发展。自1993年开始引进因特网，南非的因特网用户从最初的15万户增加到现在的360万户。在南非经济中心约翰内斯堡市，各式各类规模的计算机人才培训学校不断建立，为普通市民学习使用计算机提供了便利。南非大学（UNISA）是一所国际知名的函授学校，该校拥有庞大的远程教育网络，利用网上服务系统，学生足不出户就可以与老师沟通、缴交作业并参与各种论坛的讨论。同时，在南非的大中小学都开设了计算机课程，在经济最发达的豪登省，学校教师都以计算机作为教学辅助工具，且相当数量的南非中学生在高中毕业时已经能够自行设计网页及编写程序。农村和偏远地区因因特网缺乏，南非政府为了让贫困地区民众也能使用因特网，大力发展远程计算机技术应用和多功能小区信息中心。譬如，在东开普敦省，由南非科技部和科学与工业研究委员会共同推广的“数字信道计划”则把重点集中在了儿童身上。该计划由科学与工业研究委员会向小区提供类似街头电话亭的多媒体信息终端，这种终端有显示器、键盘和鼠标，安装了诸如数学、音乐、理化、语言、艾滋病预防等诸多教育科目，并在南非MTN移动通讯公司的支持下与因特网相连。
根据一份由名为World Wide Worx的组织完成的报告显示，南非2006年底计算机保有量已突破500万台，使南非计算机普及率达到11%，预计2007年将突破530万台，普及率将提高到17%，但是台式计算机和笔记型计算机销售量增长对电脑用户数量增长的拉动效应不尽相同。电脑市场研究人员拉斯清格表示，个人计算机市场销售旺盛，不仅意味着会有更多人使用新计算机，已经在市场上使用的个人计算机也将继续使用一段时间，可进一步带动计算机用户的增长。另一研究人员高德史塔克则认为，近年来笔记型计算机使用数量的不断增加，笔记型计算机硬件升级比较困难，因此使用年限相对较短、更换速度也比较快。高德史塔克指出，台式计算机升级更新使用软硬件后，一般可以继续使用五年以上，但笔记型不太可能，结果是，旧款的笔记型计算机更可能被丢弃而不是继续使用，而台式个人计算机一旦升级将被赋予第二生命。因此，笔记型计算机销售旺，并不会对电脑用户总数产生相同的累积效果，尽管如此，专家预计南非笔记型计算机销售仍将继续增长，但接下来几年可能趋缓。
促使南非个人计算机使用率增加的原因是多方面的，包括南非经济增长强劲、黑人中产阶级数量崛起、高等教育普及、计算机用户人数增加、计算机价格下滑以及金融机构提供融资方案等。南非市场研究机构BMI-Techknoledge一位分析师表示，造成南非计算机价格大幅下滑、刺激电脑消费的主要原因除了南非货币兰特近两年来强劲升值之外，美元汇价持续疲弱更使南非计算机价格创下新低。南非最大电脑销售商Incredible Connection的手提电脑平均零售价格自2005年前的2243美元下滑至1600美元，台式计算机价格更是从1043美元下滑至800美元，至于所谓入门级计算机的零售价更降至570美元左右。另外，南非银行利率持续调降及政府减税政策等，均成为刺激计算机销售上涨的重要因素。南非计算机市场成长快速，2006年计算机销售量达129万台，同比增长10.9%。但由于电脑进口价格持续下滑，总销售额同比仅微幅增长0.3%，约15.6亿美元。电脑市场分析师Hannes Fourie表示，虽然台式计算机销售量持平，但计算机用户逐步偏向使用手提电脑，加上公司企业台式计算机更新换代速度减缓，因此手提电脑销售量呈现两位数增长，年涨幅高达36.9%。Fourie表示，虽然来自政府及教育部门的电脑购买需求有所下滑，但个人消费者对计算机的购买率却较2004年增长61.4%。据预测，未来电脑价格持续下滑将进一步刺激消费者及小型企业购买新计算机的需求。
由于微软Vista新型操作系统软件的上市，引发计算机使用者争相更新计算机硬件，以发挥新软件的最大效能。另外，因WiMax 无线上网科技将落地南非市场，南非因特网宽带科技水平将进一步提升。由于电脑芯片制造商Intel公司将在其新计算机CPU里内嵌WiMax无线上网芯片，将吸引许多希望拥有自动无线上网功能的消费者购买新型计算机。此外，按照计算机一般使用周期，目前正处于计算机更新高峰期，因此预计企业用户将陆续汰旧换新，计算机销售将出现新一轮高峰。
数字产业市场研究范文6
高清电视正对美国电视产业的发展做出重要贡献。观众数、节目播出的小时数和数字电视的销量都全面增长。美国消费电子协会（CEA）的调查发现，当询问消费者在新年到来之际想要什么礼物时，他们的选择是：和平、幸福、新的计算机和大屏幕电视机（一般被理解是40英寸或40英寸以上的屏幕HDTV电视机）。HDTV电视机排在前三位，仅次于计算机。调查者们总的感觉是，高清电视已经显示出强劲的发展势头，这种势头将继续蔓延下去，终将成为电视收视的主流。
一些市场研究公司对美国高清电视市场的调查结果是不同的。具体数据如下：
Nielsen Media Research公司2007年10月的调查报告称，13.7%的美国电视家庭有HD电视机和调谐器，实际上11.3%接受高清电视节目。但这家公司提供的数据明显低于其他产业机构提供的数据。
CEA2007年6月的数据显示，美国32%的家庭拥有高清电视机。
Leichtman Research公司2007年10月发表的调查结果显示，约25%的美国电视家庭至少有一台能接收HD节目的电视机。
Strategy Analytics公司2007年10月称，到2007年底40%的美国家庭拥有平面屏幕电视机，虽然并非所有屏幕电视机都是高清电视机。
Nielsen公司的数据和产业中一般公认的数据之间有明显差别，相差10%到18%。这就提出一个问题：到底谁的数据是正确的呢？
Leichtman Research公司专门从事宽带、娱乐和媒体产业方面的研究和咨询。这家市场研究公司在2006年11月说，约1/4的美国电视家庭拥有高清电视机。为什么Nielsen公司的数据如此之低呢? Leichtman Research公司的领导者Bruce Leichtman说：“很简单，他们使用的基数是不对的，因而他们的数据也是错的。他们的基数是拥有内置调谐器的高清电视机的家庭。”
CEA每年两次更新其关于美国高清电视家庭的数据。2006年6月的数据将高清电视家庭确定为32%，2007年1月为26%。据CEA市场研究高级经理Tim Herbert讲，消费电子协会的研究方法是以两个主要组成部分为基础：电话与在线调查和制造商将设备发往零售渠道的详细销售数据。Herbert说：“Nielsen公司的数据似乎比其他任何公司的数据都低得多，但关于HD家庭数大体是一致的。如果我们看一看实际接收高清电视的家庭数就可看出，CEA高清电视家庭32%这个渗透率中的实际接收HD电视节目的为44%，这就是约1550万户，与Nielsen公司的13.7%（有HD能力的家庭）是相当接近的。
Nielsen公司去年10月30日的有HD能力和能接受HD节目的家庭数提供了美国全国HD家庭渗透率和13个独立市场中HD家庭的统计数据。从全国来说，美国共有近1.13亿电视家庭，其中1550万户能接收高清电视服务，换句话说，这些电视家庭拥有高清电视机和高清调谐器。这表示，11.3%或者1270万电视家庭有高清设备，并且能实际的接收一个HD频道或网络的节目。
Nielsen公司提供的数据是以全美国和地方的People Meter家庭为基础的。据Nielsen通信媒体副总裁Anne Elliot 说，以这个组织的35000个People Meter家为基础进行高清家庭调查是很有意义的。为了成为People Meter家，这些高清电视家庭必须同意允许Nielsen公司的代表进入他们的家，将测定仪（meter）连到电视机或机顶盒上。因此，这个组织具有由其训练有素的人员亲自测量而又一家一户搜集关于家中真正接收和观看电视的第一手资料。Elliot 说：“在我们进行实际的现场调查之前，我们的数据是一般的估算。如果你打电话或询问一些人，你们看高清电视吗？我可以肯定地说，在看电视和高清电视的人中，有一定百分比的人会说，我看高清电视。但不意味着他们又看高清电视的设备。”另外，如果People Meter家购买了新电视机，并开始使用它，但它不是那台电视机，Nielsen公司也能对观看情况做些修改。Elliot 说；“若有这种情况，我们会迅速的查明情况进行整理修改。我们可以向他们打电话询问有关情况。我们每天都核对，以便确保我们获得的数据是可靠的。”
说到这里，到底谁的数据是靠得住的呢？实际上美国有多少家庭观看高清节目呢？实际上前面几家公司提到的数字节本上是接近的。Nielsen公司的数字是：在全国有1270万个家庭。Leichtman公司的数字是：有HD能力的家庭中的约53%，即约1500万个家庭实际上接收高清节目。CEA的数字是：约1600万个家庭。
美国《广播工程》杂志编辑部的评论称：一些研究公司说，在美国主要城市中20.4%的家庭配备有高清电视机。消费电子协会说，目前1600万户家庭接收高清电视节目，不管怎样，没有任何一家公司预计迅速购买高清电视机的速度会降低、传输能力会下降、高清节目内容会减少。2009年2月以后，观众接收高清技术和高清节目的人数继续增加。
查看DirecTV公司在2007年发射DirecTV10和DirecTV11两颗Ka波段直播卫星，该公司的高清频道承载能力达到150个。2007年底，DirecTV公司宣布向其客户提供第100个高清频道。Echostar公司下属的DISH Network公司宣布，2008年为其订户提供总计达到100个全国高清频道。业内专家指出，随着两颗直播卫星的发射，美国的高清电视在2008年将有更快的发展。
高清新闻广播快速发展
1．约70家电视台已开始高清新闻广播
据报道，WDIV、Detroit、Channel4等电视台广播高清已有几个月了。现在，WJBK、Channel2 Fox等电视台也在以高清广播。拉斯维加斯的LVBC台总经理Lisa Howfield说，她的电视台 (Sunbelt Communications公司旗下的NBC联播台)在2007年8月11日已开始高清新闻广播。据Dunedin的Brian Satchfield讲 ,坦帕的WFLA 台也在2007年8月开始实况高清新闻广播。在巴吞鲁日的WAFB和WBXH台的助理总工程师Charles Lejeune 说，WAFB 于去年1月8日开始高清新闻广播。现在，WAFB已用演播室摄像机做每次的新闻广播。虽然ENG摄像机还未用来拍摄高清，这是由于存储容量问题，但不久就会是高清的。现在，美国47个电视市场中的约70家电视台在以高清广播地方新闻（见表和图）
2．影响高清新闻广播的障碍在迅速消除
广播业界的许多人曾猜测，高清新闻不会取得成功。一些专家预计，高清可以进入新闻演播室，但到达不了现场。还有一些人怀疑高清新闻的动力。他们预计，既然没有环绕声的高清卖不出去，新闻也决不会有好果子吃。一些人认为，对新闻部门来说，高清电视采集设备的费用决不那么便宜。的确，10年前与新闻采集兼容的HD摄录一体机是可望而不可及的。编辑是昂贵的，由于硬盘存储容量的限制，以高清编辑非线性新闻的想法只是白日做梦。但这些都是过去的了，如今的情况不同了。硬件的价格急剧下降，以致高清新闻在一些市场中正迅速成为必不可少的，在这些市场中竞争驱动着有关新闻的硬件，例如新闻直升机。
延时问题
高清带来的挑战与标清克服的挑战是不同的。例如，我们看一看电子新闻采集链路中的延时。模拟链路基本上没有延时。数字微波链路将可能有不到一桢的延时。在过去的很多年中，高清编辑器产生明显的延时，特别是当带宽受到限制时。但如今在一些频带上有使用COFDM调制和低延时编辑器的一些系统，其特点是在编码方面有一桢之低的延时，在解码方面一般也同样是一桢的延时。虽然不是即刻的，但延时两桢的系统在几乎任何启用中都是可接受的。
再者，在高清中，在所有数字电视中，都存在延时问题。如果现场记者与从停泊信道接收的音频做实况链接，接收到的音频可能迟到几秒之多。显然，那对实况双向采访产生不了什么影响。在模拟情况下，使用提示信道用主信号发射并非罕见。在高清地方新闻的情况下，蜂窝电话或其它设备必须满足IFB返回线路的需要，除非使用低延时微波链路。
高清费用问题
由于HDV和其它技术的开发，影响本地高清新闻发展的经济因素已发生根本变化。这些新技术使得高清新闻不比两三年前的标清贵。像昂贵的存储网之类的问题不再阻碍向高清转换。2006年，硬盘存储器的费用首次下降到低于相等带宽录像带的费用。摄像机能以20Mb记录高清内容。
同时，有高清功能的非线性编辑系统的费用也大大下降。现在，对消费者来说拍摄和编辑高清内容是可能的。兆兆字节的膝上型电脑不久就将面世，存储纪录摄像机现在能在没有移动部件的情况下捕捉约80分钟的信号。新的编辑码器在消费和专业产品之间共用，例如AVCHD，这进一步降低HD存储费用。
