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移动互联网市场分析范文1
网络经济在社会经济迅速发展的同时，发展速度逐渐加快。然而，在社会经济中发挥着核心性的作用，而在此环境当中，也同样面临严峻的挑战。所以，应详细地了解网络经济，并且深入研究在移动互联网时代下如何更好地实施市场营销策略，通过对网络技术的充分利用，使得市场营销活动变得更加高效与便捷，这也是当前企业所需重点考虑的问题。
一、移动互联网时代市场营销环境变化分析
1.消费更加多样，市场出现细分化
在社会经济发展的同时，消费者本身的收入与水平呈现增长的趋势。同时，消费的需求也开始从单纯数量转变成了质量消费。然而，在移动互联网时代，恰恰能够满足这种个性经济。也正是这种多样化并且个性化的消费需求，使得市场被细分，并且逐渐向细致化与微型化的方向发展。因此，企业必须要制定出科学合理的市场细分战略，进而更好地满足消费者自身个性化的需求，这不仅体现在产品方面，同时也应该体现在服务中。
2.产品与技术同质化显著
在科学技术不断进步的同时，机器人生产以及计算机的辅助设计也已经被广泛应用，同时，企业的制造手段也开始逐渐向更好层次的自动化方向转变。正是在此背景下，产品与技术同质化的现象越来越显著，所以，市场反响较好的产品，被模仿的几率快速上升，最终导致产品的竞争越来越激烈。
3.新型市场营销方式产生
在移动互联网时代背景下，消费者能够利用互联网来查询同其消费需求相关的产品与服务，并且可以参与原材料的采购，进行形成了产销一体化，这种模式对于传统消费模式是一种极大的颠覆。消费者可以进行在线交易，这样就可以有效地减少中间较多的环节，进而使得产品流通效率得到提升，同时还节省了中间所需花费的时间。这种在线市场的进一步发展，严重冲击了传统的市场交易模式，所以，企业必须要对传统销售的渠道以及手段进行积极地革新，进而能够与时展速度相适应。
4.市场竞争突破地域限制，向无形化与国际化方向发展
在移动互联网时代下，其主要的竞争内容就是科技、品牌、服务、形象、信息资源与商誉等等，这与传统有形产品的竞争存在本质区别。在此环境中，市场营销突破了地域限制，而且全球企业也都参与到竞争中，所以，企业需要对营销策略进行同步调整，进而实现全球的同时运作。
二、移动互联网时代下市场营销策略的转变方式
1.转变营销观念
在传统的经济条件之下，市场的营销活动同时需要根据后期市场的反馈信息来进行制定，所以，严重缺乏前瞻性。大多数情况都会消耗大量人力物力与财力，而且实际制定出的市场营销策略也无法满足市场状况的变化，所以，浪费现象十分严重。在移动互联网时代背景下，企业可以积极地构建电子信息系统，并且对市场信息进行收集，通过全面深入地分析以后，就可以得出科学合理的市场需求预测结果，进而依据预测的需求结果来制定出具体的营销策略，在市场竞争中占据优势地位。企业通过研究多样化且具有明显个性的产品来创造出全新的市场需求，进而积极地引导市场未来发展的方向。
2.创新营销策略
要想在移动互联网时代背景下积极地发展市场营销，就应该不断创新营销的技术与策略，进而使企业自身市场竞争力不断增强，并占据一定的竞争优势。而要想实现上述目标，就应该积极构建全新的战略伙伴竞争关系。虽然在移动互联网的时代环境中，网络经济得到了快速发展，不仅为消费者提供了消费体验的机会，同时，也为其提供了各种类型的产品，进而不断满足其具体的需求。在这些产品当中，新技术的种类也逐渐增加。但是，这些技术的具体应用仅依靠企业本身是无法实现的，而且也不是所有的企业都具备先进的技术。与此同时，在社会经济发展的过程中，产品中所蕴含的技术也同样面临严峻挑战，其中不仅要对产品生产的效率进行充分地考虑，而且还应该对其成本予以分析研究。由此可见，在移动互联网的时代背景下，企业要想在市场的竞争中获得一席之地，就必须要积极同其他企业实现战略合作伙伴的关系，并且在共同努力下积极地研究并开发新型的技术，研发出新产品，这具有重要的现实意义。在此基础上，企业还可以同不同层次的分销商建立起长期并且稳定的产销关系，在此方式下，能够稳定消费群体的问题，并且还可以积极地实现企业经济效益的不断提升。
3.构建网络平台，创新促销策略
在移动互联网时代的积极推动作用下，信息化得到了一定的发展，所以，为企业市场营销活动提供一定的机会，特别是产品促销的方式更加多样，进而更好地推广网络平台，使得网络促销活动更加有活力。同时，因为网络交际的这种全新方式，使得全球消费者都能够同生产与销售产品的企业实现交流与沟通。如果是消费者喜爱的产品，还可以直接与企业联系，向其询问产品相关信息以及服务等问题。与此同时，消费者本身所关注的信息内容也可以通过运用多媒体技术来展现，进而通过这种方式进行查询，以此来深入地进行了解。积极构建网络平台，能够把出售产品通过广告的方式来进行宣传，并投放在全球各地，这样不仅能够提高宣传的效率，同时还能够有效地降低成本，确保消费者或者是不同消费群体可以在短时间内获取并熟练掌握与产品有关的信息内容。同时，消费者也可以通过网络平台的方式来购买自己所需产品，这样一来就能够确保产品的流通更加快速，进而使得企业营销的经济效益得到提升。
4.实现营销手段的多元化
企业要想在移动互联网时代经济下发展市场营销，最重要的就是要保证营销手段的多样化，进而能够始终满足消费者多样化的需求。然而，要想实现这一目标，还应该积极地收集市场信息数据。而在此环境当中，站在买方市场角度来看，其要求企业应全面并且深入地收集与消费者相关的信息内容，只有这样，才能够在产品设计的时候合理地融入收集到的信息内容，进而确保产品生产出来以后满足消费者的多种需求。在以消费者为核心的市场营销策略当中，要想实现这一目标，可以从以下两方面进行：第一，建立敏捷制造系统，进而使得企业生产和市场实际需求之间尽快实现统一。第二，让消费者积极参与到产品设计工作当中，并同消费者实现沟通与交流，将消费者当作企业自身合作伙伴。这种设计方法可以使产品生产更加符合消费者的需求，并且更容易被认可，进而使得企业经济效益得到提升。
三、结束语
综上所述，在移动互联网时代背景下，人们消费的方式出现了根本转变。也正是因为网络经济的快速发展而积极地促进了企业市场营销理念的快速创新，并且对企业营销环境进行了相应的改变。与此同时，市场营销环境也发生了改变，销售的环节减少，并且营销的方位逐渐扩大。由此可见，企业要想获得更好地发展，就必须要积极地改进并创新营销的策略，并且积极地构建网络平台，转变营销的观念，对促销的策略进行创新，实现营销手段的多样化。只有这样，才能够保证企业在移动互联网时代中得到进一步的发展。
参考文献：
[1]王孟琪.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].管理学刊,2013,26(3):48-51.
[2]马国红.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].现代经济信息,2014(6):84.
[3]郑红霞.网络经济时代市场营销策略的转变探究[J].中国市场,2015(23):19+27.
[4]张南南.基于互联网时代背景下央企市场营销策略的创新与转变[J].科学中国人,2015(15):45.
移动互联网市场分析范文2
【关键词】移动互联网应用信息技术
一、移动互联网的发展现状
日新月异的移动互联网发展已经成为当前我国互联网产业乃至我国经济社会发展最不容忽视的技术支撑。得益于移动互联网，我国移动互联网的应用也逐渐多元发展，即从传统的应用领域逐渐向商业化、生产化、服务化转变。同时，随着移动互联网应用的不断优化和升级，互联网服务进入更多企业应用与管理中来，而越多越多的企业商务交易、资料获取、合作沟通、协同管理等需求也推动了移动互联网的发展。
作为移动互联网应用中最突出的一大亮点，电子商务类应用以其独特优势风靡全球。2G时代带来了信息化，3G时代宣告了移动互联网地位，随着4G时代的到来，人们对移动互联网产品也抱有更多期待和幻想，甚至将移动互联网视作有望改变人们未来生活、企业商业活动和全球市场经济发展的颠覆性技术力量。这或许标志着不久的将来，我国移动互联网将进入全球化、商业化的发展模式。
二、移动互联网在企业中的应用
首先，传统行业对移动互联网的需求仍旧比较明显。作为移动互联网应用客户资源最多的传统行业比较容易接受信息化、现代化办公设备，同时传统行业对工作中信息的传递效率与质量有较高要求。
其次，96%的企业在商务方面有强烈的移动应用需求。原因是因为企业高层领导强烈需要移动商务应用来协助他们完成各项复杂的商务业务。而93%的企业希望可以通过移动互联网的应用来实现信息化办公，并能够随时随地完成公司交待的工作。
最后，随着我国企业管理的不断发展，企业对移动互联网的应用需求表现为以下方面：企业用户个性化信息服务需求、企业商业信息资源整合需求、企业管理人性化、高效化服务需求和企业运行可移动性、便捷化服务需求。当下，企业由于发展需要将致力于为不同客户、不同商业伙伴提供更加精确的信息，而企业每一个移动互联网应用需求，都为我国有待全面开发的移动互联网应用市场提供了有利的发展条件。
三、移动互联网在企业的应用发展趋势
现阶段，我国企业移动互联网应用模型由以下三部分核心组成：企业服务平台、移动互联网络、个人移动终端，我国企业移动互联网应用满足了各行业企业最基本业务的信息化服务需求，比如常见移动互联网应用有维护企业与客户关系管理的移动CRM；改善企业办公方法，提高企业办公效率的移动OA；解决企业设备、资产等方面问题的移动EAM；保障企业资源计划管理顺利实施，着重企业财务资金管理的移动ERP。目前我国企业移动互联网应用市场处于发展初期，移动技术在企业的应用系统也才刚刚启动。但是，据移动互联网业内有关人士的预计，在未来几年，我国移动互联网在企业的应用比例将呈现出高速增长的可观局面。
此外，相关市场经济咨询部门预计2016年中国移动互联网在企业的应用市场规模将达到66.3亿元，中国未来四年复合增长率可达65.4%。2012-2013中国企业级移动应用产业白皮书对我国移动应用市场进行了一次大范围调研，同时，对我国企业移动互联网应用发展趋势做出了以下划分：2009-2012是企业移动应用初创阶段：企业开始对信息移动化建设进行了初步探索；2013-2017是企业移动应用成长阶段：移动技术应用逐渐与PC开始统一融合，移动应用与不同企业所运行的实际业务融合不断深入发展，一体化的企业移动应用解决方案质量也将逐步提高；2018年及以后是企业移动应用成熟阶段：企业、客户、上下员工、合作伙伴的统一移动平台已成功建成，企业一体化管理水平也将大大提高，移动互联网在企业中的应用也将进入白热化阶段。
四、结语
毋庸置疑，移动互联网俨然已成为我国实现经济转型升级的“新引擎”，正向我国企业生产及企业管理领域深入应用。未来数年，移动互联网将代替固定互联网引领企业进入全面信息应用时代，移动互联网也将对企业经济效益、管理模式、资源整合、信息化建设等方面贡献更多力量。
参考文献
[1]赵慧玲.移动互联网的现状与发展方向探索[J].移动通信，2009（01）
[2]刘淑敏.移动互联网应用任重道远[J].通信企业管理，2013（6）
移动互联网市场分析范文3
1、忧患意识
英特尔公司传奇CEO安迪·格鲁夫(Andy Grove)曾写过一本名为《只有偏执狂才能生存》的书。现在来看，马克·平库斯(Mark Pincus)和马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)或许曾仔细阅读过。Zynga收购OMGPOP以及Facebook收购Instagram的速度都非常快，这反映出平库斯和扎克伯格两人都极为偏执。他们担心竞争对手比自己更快收购这些企业，从而对自己的生存带来威胁。
其实，只需要向Instagram投资5000万美元，就足够其招聘更多的员工，吸引更多的用户，并进一步扩大市场影响力。但扎克伯格突然宣布，Facebook将以10亿美元收购Instagram。如此迅速的收购速度，也告诉业界：这两家公司的CEO都喜欢掌控自己的企业、董事会，并且具有极大的忧患意识。而这，或许是伟大CEO必不可少的性格特点。
2、用户忠诚度
扎克伯格和平库斯都非常清楚，影响公司未来业务发展的核心不在于社交网络的大小，而在于用户的忠诚度。后社交网络时代已经来临，在这个时代中，“注意力才是王道”。如果无法让用户频繁使用公司的产品，当竞争对手推出吸引用户注意力的产品时，公司就将陷入困境。
3、移动互联网
马克·平库斯今年初接受媒体采访时表示，Zynga极为看好移动游戏领域。他坦承，除了Zynga和Facebook之外，目前还没有任何一家社交网络企业真正明白移动互联网的价值。所以，如果必须收购一些公司才能进入移动互联网领域，Zynga会毫不由犹豫去做。Facebook也是一样，该公司对移动互联网领域的初创企业极为关注，收购Instagram也就显得理所当然了。
这些收购交易告诉我们，Zynga和Facebook的移动互联网团队认为自己目前的产品仍然不够完美。这并不致命，你只需要选择一家出色的公司，然后将其收购就可以了。
Facebook收购Instagram后，有市场分析师对此做了评论，值得所有的创业者深思：
移动互联网市场分析范文4
[关键词]移动支付 商业银行 对策
上世纪末期，随着互联网的发展，引发了国内支付交易渠道的创新，各商业银行相继推出了网上服务平台，此后更是随着网上支付平台的推出，崛起了一批如支付宝、快钱等第三方支付公司。随着移动技术与互联网的进一步发展，特别是3G 技术的演进以及市场普及率的提高，以及iphone手机对客户生活的影响，国内将迎来移动支付领域的下一个浪潮。
本文将通过对目前中国移动支付市场上各方主导的移动支付应用模式进行分析，预测移动支付的发展趋势，以及商业银行如何应对移动支付的新浪潮。
一、移动支付现状
1.与传统互联网支付的差异
传统互联网以信息为中心，而移动互联网则多以个人为中心，它强调内容的个性化和精准提供。移动性、即时性、广泛性、私密性、用户识别性，是手机与移动互联网非常明显而又可以深度挖掘的特征，这决定了移动互联网应用将更加贴近用户、更生活化，它带来的是随时随地、场景整合的信息和应用互联。
正因如此，移动互联网将继电子商务和个人网银后带来全新的模式——移动商务和移动生活。移动商务允许人们在任何时间任何地点都可以处理任何事务，降低了办公时间和办公成本，提高了工作效率。它能促进企业充分利用移动网络来降低运营成本，提高工作效率，从而获得更大的商业效用和带来商业模式的转变。移动生活是指客户可以随时随地通过移动终端办理各项金融业务，同时这些业务可以很好的同社交、生活，甚至是娱乐结合在一起，而非死板的金融业务。移动金融作为基础环节，例如财务管理、资金支付等，是移动商务和移动生活发展的根基。其中手机银行更是作为移动金融的基础工具，能够降低成本、将高效率的运作模式带入企业的财务管理和客户生活中，因此备受青睐。
2.市场空间
截止2011年，中国的手机用户数量已逾8亿，其中已开通移动互联网业务用户为3.03 亿户，占全部手机用户的37.8%。2010 年中国移动互联网市场总体规模已经达到226.9 亿元，同比增长45.8%。随着3G网络的建设，各家研究机构一致预测，中国将于2011 年起进入手机支付的快速发展时代。例如，艾瑞咨询预测中国手机支付交易额将于2011 年达到300亿元，用户规模将突破5500 万，整个用户增长将达到92%，移动互联网总体收入将于2013 年突破6000 亿。中国移动预测称2012 年以后手机支付将超过网上支付；市场分析机构StrategyAnalytics 认为，2011 年全球将有360 亿美元的交易是通过移动非接触式方式，即手机来进行交易支付。
3.市场参与者
如图所示，移动支付市场的参与者包括：移动运营商、银行、银行卡组织、第三方支付、商户、移动终端制造商等，它们共同构建了移动支付的产业链。目前参与各方都已开始探索手机支付的适用模式，加紧布局，争分市场。商业银行在移动支付领域的利润主要来源于用户通过移动平台进行交易所获得的佣金、资金沉淀的价值，以及银行提供信贷服务和其他增值服务的收入，其利润获取模式类似于网上支付的收益模式。但与网上支付不同的是，移动支付拥有更广泛的线上线下应用场景，且更易形成规模效益，因此，移动支付将成为商业银行在新支付领域的又一个良好的发展通道。把握好移动互联网带来的又一次发展机遇是银行必须尽快规划好的战略课题。
二、国内手机支付存在的问题
1.移动金融产业链相对复杂
如上文所述，移动金融产业链涉及到手机软硬件厂商、电信运营商、银行以及第三方支付企业等诸多的利益群体，产业链相对较为复杂，各参与方都试图能够在产业链中抢占主导地位。目前已经形成了运营商主导、金融机构主导和第三方支付平台主导等多种模式并存的局面，因为各方互不相让，很难协调好各方立场，无法形成一个统一的发展模式，从而成为产业发展的一个制约瓶颈。
但从总体上来说，银行在主导权争夺战中还是具有一些相对优势。首先银行拥有金融服务牌照，无论从提供金融服务的全面性还是安全性来说，相对电信运营商及第三方支付企业都更为突出，对客户而言也较容易接受；其次，电信运营商的优势在小额支付，因此购买商品的种类受到限制，而大额的账户管理则需由银行来管理，对购买商品的种类限制较小，故能带给用户更大的效用。
2.软硬件技术有待提高
目前影响客户使用手机银行的阻碍因素主要有以下两点：一是安全性。对使用手机银行的客户来说，首要关注点是安全要有保障，必须避免账户资金被他人盗用及财务信息泄露。而目前手机的加密能力较低，而且因较长的产业链，在手机支付时信息将在多方流转，从而导致信息被拦截和泄漏的可能性提高。另一个因素是易用性。目前手机软硬件系统种类较为繁杂，银行需花费大量的时间与精力来开发匹配各种设备与系统的客户端软件，且经常跟不上系统更新的进度。同时，无线网络带宽和速率等方面难以让人完全满意，交易时最让人无法忍受的问题就是慢，这些都给用户体验带来了显著的障碍。
3.需建立兼容第三方支付、电子商务等通用平台
手机支付市场各参与方的位置决定了其局限性，难以独自主导整个产业链。从整个行业来看，目前缺乏独立运营的第三方式的移动支付通用平台。这个平台应包括将手机第三方支付与各网上第三方支付平台、B2C 电子商务网站连接，并且使用户的手机号码与其银行帐号捆绑，使其更符合场景应用，才能给予用户快捷便利的体验。
移动互联网市场分析范文5
智能终端的发展，让孩子们拥有了一种“得心应手”的媒介工具
全球范围来看，当前移动智能终端爆发式发展，成为互联网主要接入终端。在移动终端的智能化发展方面，我国达到了甚至超越了全球平均水平。据我国工信部终端入网数据显示，2012年第二季度，我国智能手机出货量首次超过了功能手机（出货占比53%）。①同时，仅2012年，我国移动智能终端出货量就超过了2012年之前历史上的出货量总和，总出货量为2.58亿部，增速达到167%。②
其中，平板电脑由于尺寸合适、操作简便、使用体验好，极大地刺激了未成年人的使用意愿和消费热情，更是成为带动移动互联网儿童应用服务市场发展的一个重要因素。平板电脑不仅在儿童用户群体中得到了大规模迅速普及，而且还进一步带动了家长们对于移动互联网应用服务的下载和消费行为。
美国芝麻工作室的一项研究发现，在iPad后的头两年中，超过25%的家长为他们的孩子下载了儿童应用程序。从2009到2012年，畅销榜中的儿童APP比例从50%增长至75%左右。③同时，NPD Group的数据显示，美国儿童群体的平板电脑使用率已经从2011年的3%上升至2012年的13%，平板电脑在美国儿童用户群体中的使用率最高。市场研究机构尼尔森的相关调查也发现，美国6-12岁的儿童中，44%的人在未来六个月内最想买的电子设备就是iPad。
智能移动终端之所以能够迅速在未成年人群体中普及，一方面是由于随着技术的发展和普及，终端产品的生产制造成本得以不断降低，进而降低了消费者购买的价格门槛；另一方面，智能终端顺应了媒介形态发展的规律和趋势，是一种非常适合孩子使用的媒介载体和信息传播工具。孩子并不需要长期的特殊训练就可以得心应手地使用电脑、手机、平板等媒介。创始人杰米·皮尔森（Jamie Pearson）认为，“当儿童使用iPad时，只要触摸就会移动。它就如同是该年龄段其他的自然语言一般。他们只是把它捡起来而已”。在媒介使用方面，移动互联网终端的发展消弭了儿童与成年人之间在媒介使用技能方面的差异，进一步拓宽了孩子接触外部世界、接触社会的渠道和方式。
移动网络的发展，给孩子提供了便捷、畅通的信息渠道
2012年，我国3G用户持续增长，新增3G用户总数达到9411万。与此同时，三大运营商都在努力推动全国无线局域网发展，积极布设无线热点，以期提供更好的无线接入网络服务，进而提高用户的业务使用粘性、带动业务收入。
在移动网络环境不断得到优化和加强的背景下，使用移动终端上网的行为在全球未成年人中迅速普及。当前，美国青少年使用移动网络的发展速度正在加快。市场调查机构皮尤研究中心的相关研究发现，25%的年龄在12-17岁之间的青少年主要通过手机访问互联网；同时，在拥有智能手机的青少年中，50%的人会通过智能手机访问互联网。④就我国的情况来看，青少年通过手机等移动终端设备接入互联网的比例也在逐年提升，目前移动互联网已经成为青少年接触网络的主要途径。根据DCCI的《移动互联网市场分析报告》显示，2008年的时候青少年网民中使用手机上网的占整体比例为49.7%，而到了2010年这一比例就上升至80.3%。⑤
青少年越来越多地倾向于使用移动互联网，一方面是由于移动网络环境加强和移动终端在未成年人中的普及程度很高，提供了一个更加便捷的上网渠道；另一方面，在网吧和家中上网难免受到各种限制，而使用手机等移动设备上网则更具有灵活性和私密性。根据2012年《第六次中国未成年人互联网运用状况调查报告》数据显示，我国未成年人每天都使用移动互联网的比例为23%，超过了每天使用电脑上网的人数比例。移动终端的便携性和移动互联网随时随地、方便快捷的特点，为孩子们使用互联网提供了更多的机会和选择，未成年人上网的环境不再局限于网吧和家中，提高了孩子们接触互联网的灵活性。
应用产品的发展，更好地满足了未成年人群体的内容需求
APP应用程序是移动互联网应用产品的业务形态，也是移动互联网最主要的内容表现形式之一。当前，APP开始成为用户大量接入移动互联网的独立入口，而网页浏览器的作用和地位则被弱化。作为APP应用程序的集成和营销平台，应用商店是用户发现、选择、下载各种应用程序的“根据地”，因此而成为整个移动互联网应用服务产业中最为重要的一个核心环节，移动互联网的应用服务已经形成了以应用商店为核心的应用生态系统。
当前，全球范围内儿童类的APP应用产品种类不断增长，产品数量规模迅速扩张，各大应用商店都在积极关注儿童市场并做出了相应的举措。在苹果的APP Store教育类应用产品中，超过80%的热卖应用的目标销售对象都是儿童。同时，在其教育类软件排行榜上，前12名中幼儿教育类占了近一半。⑥专业的儿童应用商店也与苹果的APP Store有着类似的情况，在我国的某儿童应用商店中“几乎一半（47%）最热卖的应用，目标消费者是学前儿童和小学孩子，儿童应用的比例逐年增加，2012年这一比例已上升到72%”。⑦“苹果”的APP Store在2013年底，通过iOS 7增加一个专门的“儿童”游戏类型；“谷歌”也在2013年5月的I/O大会上提出，将在秋季专门推出一个Google Play教育应用商店，针对教育领域推广成功的APP应用以满足教学需求。目前，我国的移动互联网行业也针对未成年人这个细分领域建设了儿童应用商店。其中包括主流的第三方应用商店，如“91手机助手”“腾讯”纷纷开设了儿童应用专区；还有一些专门为儿童及其家长提供应用产品下载的应用商店，如“淘米妈妈”“工程师爸爸”等。
移动互联网应用服务的APP化成为不可阻挡的趋势，APP这种更为便捷的使用方式、更为可视化的呈现形态和更符合人机互动的信息交互模式，都将极大地促进用户特别是青少年儿童的移动互联网媒体使用行为。澳大利亚一项最新的针对儿童的调研分析了1800位儿童的媒体使用行为，他们发现70%的年龄在4-14岁的儿童在使用APP，这个比例是2011年调研数据的两倍。在这些使用APP的儿童中，平均每月使用7个APP。该调研还发现儿童对于游戏机的使用从2011年以来已经下降了32%，儿童更倾向于使用像ipad这种可以安装APP的智能终端设备。⑧根据我国Android应用商店“91手机助手”的后台数据显示，儿童类应用产品的需求增长明显。2011年初，儿童类应用产品每个月的分发量只有1000万左右，而2012年下半年，儿童类应用产品的月分发量已逼近4000万。⑨同时，91无线数据研究中心的2012年第四季度《移动应用发展趋势报告（Android版）》数据显示，2012第三至第四季度，儿童类应用产品的周下载量总体呈上升趋势。其中第四季度的周下载量保持在80万左右，甚至已逼近100万，与7月初每周40万左右的下载量相比增幅可观。⑩虽然目前儿童应用服务市场仍处于发展的早期阶段，但仍显示出了蓬勃的生命力，必将成为移动互联网又一新兴市场。
发展移动互联网未成年人应用服务的价值和意义
现阶段我国的移动互联网无论从终端设计、业务形态还是应用产品的层面来看，都主要着力于成年人用户市场，更多地聚焦在成年人用户群体上。面对“未成年人”这个规模庞大、不断增长，而且更加需要关怀和保护的移动互联网用户群体，整个移动互联网行业还没有给予足够的重视，青少年儿童的需求没有得到充分的尊重和满足。
未成年人正处于世界观、人生观和价值观的塑造时期，其接触的媒体内容对三观的确立有着重要的影响。不容置疑，当前移动互联网应用已经成为青少年生活不可或缺的一部分，健康、积极、向上、寓教于乐的移动互联网内容将有益于青少年身心健康，有助于孩子们树立起正确的价值观和道德行为规范。因此，针对未成年人的内容建设必将成为当前我国移动互联网应用服务产业中必不可少的一部分。同时，针对未成年人的移动互联网应用和内容也将促进我国移动互联网产业的业务创新和价值提升，具有社会价值和经济效益的双重意义。
移动互联网市场分析范文6
首先，互联网思维从营销观念、思考方式、行为习惯以及营销策略等方面改变经营者原有的思维模式。如纸媒、电视等传统媒体今天日趋势微与新媒体主要指互联网和移动互联下形成的媒体的迅速发展已经超过或正有取代之势已成为不争的事实。
其次，互联网思维影响营销传播方式的变化，使得互联网和移动互联下产生了很多新的营销模式，如精准广告、电子商务、网络社区、网络视频、盒子、网络电视等等。
再次，互联网影响下的社群形成造就了一个个的神话，使得经营者对消费者主体或主体性的重新认识。
从营销角度讲，互联网思维就是：以用户中心，创造极致体验，深入到内心满足消费者。今天害怕被颠覆的人，一定要研究互联网思维，如果你不学习、不研究互联网思维，你的企业迟早会被颠覆。
在互联网下营销思维最重要的是“用户思维”。它是以社群行为存在的一种思维方式。所谓“社群行为（Social Behavior）”原指同种动物间或异种动物间的集体合作行为，表现为集群现象，其中有明确的分工和组织（如阶级和优势序位现象）。在移动互联时代，社群是通过微博、微信等SNS为代表的社交网络行为所组成。它对品牌营销格外重要，因为微博、微信等社交网络行为实质就是个“鱼找鱼、虾找虾”的分类分群社交群，本质上讲是以价值观和爱好等形成的社区。如一个在美国的生活者可以通过网络，找到一个在中国内陆的顾客，只是因为他们具有相同的价值偏好或者特别的爱好，互联网能做到，即刻即时的移动互联时代，让这个寻找行为更加的便利了。
社群行为对营销的作用：互联网真正的变革就在于互联网让普通消费者拥有了更大的话语权，每个人都能够在网上登录Facebook，博客，在Twitter上信息，当普通消费者沟通方式和信源非常发达的时候，而基于产品的营销传统思维就提出了挑战。
当营销从传统时代转向数字时代，新时代营销的任务就变成通过新的渠道创建价值、沟通价值、交付价值。互联网创造的变革已经显现，如果你要想赢得年轻人，就一定要通过网络渠道跟他们建立联系。
对于企业来说，不同的营销战略应该彼此分开，虽然仍有人或行业还要做传统媒体的营销，但互联网媒体的营销则需要有创新思维的部门来做。许多企业的互联网转型都已经非常成功，他们雇佣了许多对数字媒体更为感兴趣的人做部门的营销活动。如果不能跟上时代的潮流，那么就会被时代淘汰。
互联网思维改变着企业对于消费者的沟通和营销思维，企业需要时刻关注市场动态，了解消费者的最新需求。如腾讯的经营理念是以用户需求为核心，所以在腾讯从产品研发、到运营、到客户服务，“营销为本”已经成为每个员工的首要使命，每个人都承担“营销角色”的职责。同时，“沟通”是营销过程的首要元素，作为连接企业和消费者的桥梁，营销的沟通价值体现在营销人需要学会担当消费者需求的满足者和创造者，不断增加不同消费者对企业的认知度和忠诚度。
面对互联网时代，今天营销部门要学会驾驭当下的技术潮流，掌握大数据、数据挖掘、市场分析、分层技巧、因素分析技巧等，并利用这些技术来分析潜在用户在多大程度上会购买自己品牌的产品，从而对企业运营提供指导。
如今的营销不能是单向传播而应是互动传播，因为对于数字社群来说，传统的单向宣传方式已经不那么强势，更多是互动的、自发的，快速的传播才能影响网上社群。互联时代传播核心就是需要找到合适的影响点，在合适的时机影响那些在社群中有影响力的人，已达到杠杆效应。（互联网思维）互联网营销正改变我们的生活方式、行为方式，特别是思维与经营方式。互联时代下让消费者的社群（群体性）变强，移动互联的发展将人们之间的关系变的更加紧密。
未来的商业是社群的商业时代，社群的需求希望直接通过公共性的平台直接和厂家的销售需求以某种特定服务的形式直接对接，直接实现销售，不需要任何的中介组织机构。未来谁掌握了消费者，谁掌握了社群，谁就将成为商业销售链条中的主导力量，未来是社群的时代是社群需求决定商家的时代。
面对网络营销，消费者更加具有以下特点： 1 注重自我，各自有一些独特的、不同于他人的喜好，有自己独立的想法，对自己的判断力非常自负；2 擅长理性分析，不会轻易受舆论左右，受潮流影响； 3 对新鲜事物的追求孜孜不倦，对事物喜欢追根究底；4 品位越来越高，对产品和服务的质量和精细程度都相当高，在购物时都有自己的标准；5 消费观念发生了很大变化。绿色消费，理性消费将成为主流价值观。
互联网时代品牌营销要对全世界发生作用，企业要拥有更多的社会责任感。未来品牌营销的发展需要以人为本，一定是回归诚信的营销文化，而不仅仅是市场策略，珍视长期利益，赢得消费者的信任。互联网下的品牌营销已经成为赢得客户、留住客户和发展业务的关键，而营销也不能仅仅依赖于营销部门，它应该是所有部门的职责。
综上所述，互联网思维与互联网营销核心：精准把握用户心理，深入挖掘用户内在需求与喜好，将与用户互动、整合发挥到极致，才能最大程度的引导其参与其中，迈向成功营销。
互联网营销要以更加开放的姿态，以顾客为营销中心，洞察需求，重塑营销理念，才能在这条营销变革之路中走的更远。
