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网络广告收益模式范文1
据悉，RTB是一种全新的模式，给传统网络广告市场传递了更为丰富的想象空间，也给网络营销市场注入了活力，未来前景将非常广阔。
RTB按人群区分销售
实时竞价广告的显著特征是人群定向，找到曾经访问过网站的用户，并有效分析用户喜好，然后根据不同用户投放高度匹配的广告。
“简单地理解，实时竞价广告是按人群区分进行销售，对目标客户‘投其所好’。”WiseMedia CEO赵士路称，“它的精准性是传统网络广告无法比拟的。”
比如，人们在购物网站上浏览过手机商品的用户，在网页上看到的广告将是为其近期浏览的手机及相关产品专门定制的展示橱窗，而绝不会是电视或其它产品，这对手机产品类广告商来说，每一个展示受众都是潜在消费者。
凭借精准性，实时竞价广告的投资回报率(ROI)得到显著提升。美国网络广告平台Triggit的数据显示，实时竞价广告回报率最多能高出四倍。
利好电子商务企业
在网络广告市场，电子商务企业向来都是主力军。但是，过去电商企业的广告投放的收益却相对较低。
据介绍，目前大多数电商客户的数据系统无法将用户关注的具体商品种类数据和实际广告投放相结合，“用户数据无法为广告投放服务，造成广告投放非常盲目，收益自然上不来。”一业界人士分析说。
据分析，实时竞价广告可以有效地解决上述问题，加快电商企业趋向盈利的步伐。比如，业内流传的服饰类电商广告投入产出比通常为1:3，若这一数字属实，那么我们可以换算，在实时竞价广告的框架内，通过将用户近期浏览的历史数据与实际投放广告内容相结合，这一比例有望扩大为1:4.8。
从技术上看，这种可能性开始走向现实。记者了解到，通过与电商的cookie对接后，WiseMedia可以掌握用户五分钟前的单品类浏览行为，并为其精确匹配广告创意内容，从而达到推送个性化广告橱窗的目的。
业内人士称，个性化推送技术是当前实时竞价广告领域的难点，直接关系到实时竞价广告的投放质量。
登陆中国前景广阔
在美国，实时竞价广告经过快速发展期，目前已经进入相对成熟期。而在中国，实时竞价的概念还处于普及阶段，目前仅有WiseMedia等为数不多的从业公司。
网络广告收益模式范文2
1994年10月，美国《热线杂志》站点卖出了全球第一个网络广告，开创了互联网广告的新时代，也标志着数字媒体开始成型。今天，大大小小的网站上都挂上了各种网络广告。2005年全球因特网上的广告支出已达到147亿美元，2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元；至2010年，中国网络广告市场规模预计将达到157亿元。
网络广告效果的测定，不仅能对企业前期的广告做出客观的评价，而且对企业今后的广告活动，能起到有效的指导作用。它对于提高企业的广告效益，不论是宏观的经济效益或是微观的经济效益，都是十分重要的。
一、网络广告效果评估的含义和意义
1.网络广告效果评估
网络广告效果是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告和实施等网络广告活动，对广告主、消费者，以及社会所产生的效益和作用。
按广告效果内容分类网络广告效果可分为经济效果和传播效果。本文正是以这两个为基准进行效果评估的。
（1）网络广告的经济效果。网络广告的经济效果是指广告活动在促进产品、劳务销售，增加企业利润等方面的作用。网络广告的经济效果是广告活动的最基本、最重要的效果，也成为网络广告的直接效果。
（2）网络广告的传播效果。网络广告的传播效果是指广告活动在消费者心理上的引起反应的作用。广告的传播效果是一种内在的具有长远影响的效果，也成为网络广告的间接效果。
2.网络广告效果评估的意义
（1）有利于完善广告计划。通过网络广告效果的评估，可以检验原来预定的广告目标是否正确，网络广告形式是否运用得当，广告时间和网站的选择是否合适，广告费用的投入是否经济合理等等。从而可以提高制定网络广告活动计划的水平，争取更好的广告效益。
（2）有利于提高广告水平。通过收集消费者对广告的接受程度，鉴定广告主题是否突出，广告诉求是否针对消费者的心理，广告创意是否吸引人，是否能起到良好的效果，从而可以改进广告设计，制作出更好的广告作品。
（3）有利于促进广告业务的发展。由于网络广告效果评估能客观地肯定广告所取得的效益，可以增强广告主的信心，使广告企业更精心地安排广告预算，而广告公司也容易争取广告客户，从而促进广告业务的发展。
二、常用的网络广告效果评估方法
1.网络广告经济效果评估的内容及指标
网络广告的最终目的是促成产品的销售，广告主最关注的是由于网络广告的影响而得到的收益。收益是广告收入与广告成本两者之差，网络广告经济效果评估的内容及指标主要包括网络广告收入和网络广告成本。
（1）网络广告收入（Income）。网络广告收入就是指消费者受网络广告刊登的影响产生购买而给广告主带来的销售收入。
（2）网络广告成本（Cost）。目前有以下几种网络广告的成本计算方式:①千人印象成本（Cost Per Mille）。千人印象成本是指网络广告所产生1000个广告印象的成本，通常以广告所在页面的曝光次数为依据。②每点击成本（Cost Per Click）。所谓每点击成本就是点击某网络广告1次广告主所付出的成本。③每行动成本（Cost Per Action）。所谓每行动成本就是广告主为每个行动所付出的成本。
CPM是目前应用最广，也是使用起来最简单的指标。其含义是：广告显示1000次所应付的费用。CPC也是目前常用的指标，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。由于CPM和CPC两个指标都存在一定的局限性，所以有人提出了CPA指标。CPA指标对于广告主最有借鉴意义，因为网络广告的最终目的就是促进产品的销售，这是通过消费者的行动来实现的。
2．网络广告效果评估基本方法
（1）通过服务器端统计访问人数评估;
（2）通过查看客户反馈量评估;
（3）通过广告评估机构评估;
（4）通过网络广告效果评估软件评估。
三、电子支付评估网络广告经济效果
1.电子支付的概念
电子支付是指单位、个人直接或授权他人通过电子终端发出支付指令，实现货币支付和资金转移的行为。
电子支付从基本形态上看是电子数据的流动，它以金融专用网络伪基础，通过计算机网络系统传输电子信息来实现支付。电子支付的类型按电子支付指令发起方式分为网上支付、电话支付、移动支付、销售点终端交易、自动柜员机交易和其他电子支付。按照支付指令的传输渠道电子支付可以分为卡基支付、因特网支付和移动支付。
2.电子支付工具
电子支付系统中使用的支付工具可以分为以下三大类：
（1）银行卡电子支付工具，主要包括信用卡和借记卡；
（2）电子现金支付工具，如Mondex、NetCash等；
网络广告收益模式范文3
关键词：新媒体；网络广告；课程设置
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）06-0097-02
近年来，一些新的传播媒介及传播形态正在改变整个媒体环境。以数字电视、网络广告、手机电视、云计算等为代表的新媒体通过其互动性、便捷性、个性化等特征吸引着更多受众的关注和使用。新媒体越来越深入人们的日常生活当中，广告主和广告公司竞相争夺这一具有巨大潜力的广告市场，所以新媒体广告势必成为广告主的新宠。然而，新媒体广告制作、投放和效果评估都与传统的广告存在一定的差异。一些高校广告学专业为适应新媒体广告的人才需求，积极设置网络广告概述、网络广告设计、网络媒体等相关课程，但是这些课程的设置在内容设置、目标定位以及与行业需求对接等方面都存在一些问题，从而造成高校广告人才培养与行业需求的一定偏差。本文主要从新媒体环境下广告学专业网络广告课程的具体内容的创新设置，来探讨新媒体广告人才的培养。
一、新媒体环境下对广告人才的新要求
新媒体主要是指一种新的传播媒介或传播形态，比如，网络电视，手机电视，微博、豆瓣等。马为公在《新媒体传播》一书中指出：“新媒体是以数字技术、通信网技术、互联网技术和移动传播技术为基础，为用户提供资讯、内容和服务的新兴媒体。”新媒体广告正是依托这些新兴媒体为载体的广告。新媒体在传播信息的产生、传播技术、信息传播的模式、成本和收益的评估等方面都与传统的媒体存在差异，新媒体广告的运行与传统广告的运作也不一样。例如，新媒体交互性的特点使传统广告的单向传播成为双向传播，新媒体技术使得传统面向大众的广告变成分众传播，更加精准的击中目标受众。而且新媒体传播促进了富媒体广告的传播，不仅改变了人们接触到的信息，而且改变了新媒体受众的阅读信息的习惯。新媒体环境的大变化，给广告人提出了新的要求和挑战。新媒体广告人才除了应具备传统广告知识和技能外，还需要掌握计算机网络的基础知识，掌握网络受众的消费心理，数据分析等方面的知识，对最前沿的通信技术有所认识和了解。新媒体广告的运作需要具有一定新媒体理论素养，善于新媒体广告实务运作，对新媒体广告整体运作有把控管理能力的人才。
二、《网络广告》课程内容设置存在的问题和不足
现在各大高校广告学专业认识到新媒体广告的重要性，纷纷开设新媒体广告相关课程，如《网络广告》、《网络广告设计》等。但是在新媒体环境下广告学专业的毕业生在网络广告方向和互联网行业仍然优势甚微，这与高校的广告学专业的网络广告课程设置存在一定的问题和不足有关。开设《网络广告》课程的学校，它的课程内容主要是关于网络广告的概述、历史、经典案例和一些相关术语等理论，忽略了学生们对网络广告从制作到投放，再到效果评估以及数据分析一整套销售流程基本的认知。《网络广告设计与制作》课程内容主要是着重于Flash、3Dmax、Dreamweaver等相关软件的学习与使用，如果高校广告学专业定位为培养营销传播类人才，显然这么课程内容偏重于后期制作，与培养有策划和管理创新能力的广告学人才的定位有所偏差。
高校的广告学专业的网络广告课程设置并不能满足新媒体这个大环境的需求，网络广告的课程内容设置有待创新。完善广告人才在新媒体下的网络广告相关知识，以更好的满足新媒体环境下广告行业需求。
三、《网络广告》课程内容设置的几点创新
从新媒体环境下对广告人才的新要求可以看出，广告方面的人才必要要有以下两点素质：一是要注意新媒体技术与广告创意的融合，熟练运用新媒体技术来拓展广告创意的深度和广度；二是要注意网络用户行为特征与广告创意的融合，能够更加精准的抓住目标消费者。从新媒体环境下广告行业对新媒体人才素质和能力的需求来看，课程内容应根据市场需求，增加计算机网络基础知识、网络用户行为分析、数据分析、网络广告管理和最新前沿广告技术等知识。
首先，增加计算机网络基础知识到《网络广告》课程中来。计算机网络基础知识的学习内容基本包括计算机网络的功能和基本组成，计算机网络的形成与发展，TCP/IP协议及相关技术，Internet连接及其应用，WWW的工作方式和URL的信息定位、搜索引擎、网络与网站建设单元等。例如，认识计算机网络的形成与发展，能让学生更加全面的了解网络媒体环境，为更好认识前沿技术提供理论基础，如最近在业界和学界兴起的云计算云存储等；了解URL（网页）信息定位的功能，我们就可以用URL给投放在网络上的广告进行定位，这样系统就可以根据URL查找、更新、替换广告，也为统计广告位的收益提供便利。2012年艾瑞报告指出搜索引擎是中国网络广告的主要媒体，搜索引擎能够记录和保存很多用户行为，是研究网站用户行为的一个有效工具。认识和了解搜索引擎能让学生了解网络广告投放的主要媒体环境，并且让学生了解和掌握根据搜索引擎的分类或存储信息的特征更加精准的投放广告的方法。通过对计算机网络基础知识的学习，不仅让学生了解现在网络环境的形成和发展趋势，而且能够培养学生良好的网络媒介素养，为培养媒介创新能力和适应新媒体环境打下坚实的信息技术理论基础。
其次，增加网络用户行为分析的内容。网络用户行为分析的主要内容包括研究分析网络用户的构成、心理特点、活动上所表现出来的规律以及其研究方法等。如分析用户访问的行为，一般通过客户浏览过的网页和内容、浏览路径、频繁访问的页面、搜索或点击相关关键词来分析网络群体的构成、行为及其动态改变等一些特点。从顾客行为上的不同浏览内容和行径来发现不同的顾客群表现出的兴趣和偏好，从而进行用户分类，辨别核心客户群。准确定位每个用户或用户群体的需求和爱好不仅能够配置基于用户需求的广告形式和内容，而且极大的节约了广告费用，实现了广告效益最大化。现在新媒体下的网络用户行为呈现出知识含量高，更新速度快、隐蔽性强、互动性强等特征。网络用户及其行为特征更加复杂更为隐蔽，所以单独分析网络用户行为对网络广告的制作、投放有其必要性。
再次，网络广告课程要增加数据分析的内容。数据分析的课程内容主要包括：获取用户数据、相关术语的运用，网站分析和用户行为分析等。网络数据分析的基础是了解获取用户数据的方式。获取网络用户数据可以通过Web服务器日志，用户访问一次网站的网页，Web服务器就在日志文件中添加一条相应的记录，这个日志记录着用户在Web站点的访问行为和路径；服务器端存储的其他类型的使用信息，如Cookie以及用户的查询数据。熟练的理解和运用网络广告展现及其效果评估的相关术语是进行数据分析的必要条件，如PV（Page View）是指页面浏览量，CRT（Click Through Rate）点击率、网络广告的计费方式有CPC（Cost per Click）每次点击的计费、CPS（Cost per Sales）根据实际销售额付费、CPM（Cost Per Mille）每千次印象费用等计算广告费消耗的方式。学习数据分析是分析网站信息和用户行为的基础。例如网站分析主要依据一些基础指标：IP地址、浏览量、访问次数、访问者、页面停留时间、跳出率、访问时长和深度等。浏览量是衡量网站质量和热度的重要指标；跳出率是指只访问一个页面后离开网站的次数与总访问次数的比值，高跳出率可以通过调整广告渠道、优化登录页面的内容等方式解决；通过对网络数据的分析，不仅培养了学生对数据的掌控能力，而且提高了学生对新媒体市场的灵敏触觉和领悟能力。
最后，增加网络广告管理和最新前沿广告技术等知识。学习网络广告的管理不仅仅是对广告内容的把控，更多的是对网络广告整体投放的管理。如，管理广告位广告的投放和收益，协调技术部门改进或创新广告产品等。了解和认识行业内最新前沿通讯技术、互动技术，投放技术等，拓宽了创新空间。比如淘宝网的TANX广告投放平台，这个平台是一个实时竞价的广告交换市场，能帮助广告公司通过实时竞价（Real Time Bidding）的方式购买众多互联网站点的广告资源；它最大的特点就是广告主以实时竞价的方式来获得广告展现的机会；Google的广告投放系统Double Click能帮助广告主在正确的网站和网站位置、正确的时间来投放更具针对性的广告。新媒体环境下市场需要有基本广告学知识基础的网络广告管理人才。了解和熟练的运用最新前沿广告技术不仅让我们了解到技术的先进之处，而且能够是广告人利用新技术实现创意的基础。
根据以上内容，我们可以将新媒体下《网络广告》教学内容分为几大模块（见下表）：
四、总结和思考
新媒体环境下广告行业对广告人才的需求发生了重大的变化，广告人才的培养应该根据市场的需求不断的推陈出新。高校广告学专业也应该跟进新媒体的变化，在课程设置上，按照行业需求创新网络广告相关课程的教学设置及其内容，积极整合校内资源，比如广告学专业与计算机专业、管理学专业以及艺术设计专业等专业合作，共同开设更多选修课程；在师资上，实现跨院授课，比如网络广告计算机基础知识可以由计算机专业的相关教师来教授；在教学理念和教学评估上也应该根据新媒体下的广告行业需求实现创新。只有根据新媒体市场和行业的变化不断的调整广告人才的培养，不断地提升广告人才的自身的综合素质，使之能更好适应业界市场的需求。
参考文献：
[1] 马为公，罗青.新媒体传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.
[2] 闫石，潘云华.新媒体广告发展对高校广告人才培养的影响及对策[J].艺术与设计，2010（7）.
网络广告收益模式范文4
整个2006年，围绕互联网的广告模式既蓬勃发展，也饱受质疑。不仅新浪、搜狐、网易这三大门户，百度、Google、腾讯等网站也都取得了丰厚收益。而在2007年，除了类传统媒体的门户网站，针对企业市场的广告模式可能有所转变。在这场转变中，跨网通信和多网络之间的业务融合，将起到决定性的作用。
快增长中有隐忧
点击欺诈，已经成为网络广告挥之不去的阴影。然而，即使在越发严峻的负面效应之下，网络广告市场仍然成为众多投入能力有限的中小企业趋之若鹜的对象。
iResearch近期的《2006中国网络广告主研究报告》显示，2006年我国网络广告市场规模可能高达46亿元，比2005年增长48.2%;至2010年，我国网络广告市场规模预计将达到157亿元。
根据统计，当前国内网站数量已近70万家，门户网站占据了网络广告大部分的收入：国内三大门户新浪、搜狐矩阵、网易占据了近60%的市场份额。从广告类型上看，仍然是传统网络广告占据优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，如百度搜索排名广告、好耶的网络广告联盟，以及以视频特色为主的富媒体广告，都在一定程度上填补了网络广告的空白。
然而，虽然网络广告对网站多多益善，对普通网民和广告主来说，却并不一定就是好事。网络广告的各种弊病正在体验，并且越发明显，其中尤以“带宽占用”、“弹出广告”，以及“点击欺诈”最为臭名昭著。
首先对网民来说，网络广告会占用大量带宽，导致浏览速度降低，甚至有不少流氓软件，更是将广告整合在程序中，只要一打开电脑就会自动弹出广告页面，使网民苦不堪言，谈“网络广告”色变。网络权威机构的调查数据显示，有95%的网民认为目前网站的网络广告已经极大地干扰了正常的信息阅读。
还有一些以访问量收取客户费用的网站，为了完成规定的访问量，不惜弄虚作假，以虚假的访问量来骗取广告主的广告费用。除了这种欺诈方式之外，依据访问量收费的广告模式，还导致了大量的恶意点击。恶意点击来源于两方面，一方是广告主的竞争对手恶意点击，致使广告主需要支付的广告费用激增；另一方是广告网站的合作者们，为了获取更多利益分成，他们也会高频度地点击广告链接，此举产生的直接后果就是妨碍了互联网广告的健康发展，使许多广告主对投放网络广告产生了极大的疑虑。
“按行为付费”受追捧
智能嵌入广告的最大受益者Google，已经意识到以显示频率为主的广告模式中潜藏的弊端，以及由此产生的企业广告主的不信任危机。为此，Google在美国开始尝试“按行为付费”的模式。在这种广告模式下，只有网络用户购买产品，或者执行预先设定的行为，例如填写广告客户的调查表格或是观看一段广告，网站才能获得广告主支付的广告费用。由于“按行为付费”的广告效果比当前传统的方式更好，广告主的需求大为增加，目前亚马逊和eBay都推出了自己的“按行为付费”广告网络平台。
此外，Google还在测试click-to-call业务，即由页面浏览者点击网页上的联系方式，进而拨通网络电话，直接与广告投放企业取得联系，以使广告更具价值。在国内，百度等企业也在进行类似的测试。然而，由于担心对现有的竞价排名业务产生冲击，导致“点击欺诈”投诉增加，百度仍然迟迟不敢推出该业务。
这就给了新的进入者以机会，其中包括易联通信、第三网络、短信网址等企业或实体，都已经开始参与构建各自“新的商业模式”。
易联通信的“群英会互动广告媒体”，是在其原有跨网软件“群英会”的基础上开发而成。“群英会”本身是一款针对企业级市场，可以跨越互联网、移动网、固话网，同时能进行语音通信、文本通信的即时通信软件。据易联通信总裁徐冈介绍，由于易联通信运营“群英会”软件已有相当一段时间，该产品在国内已拥有近200万用户。
正是在这个产品基础上，易联通信推出的群英会互动广告媒体，可谓“颠覆”了网民被动接受网络广告的传统。在这一媒体中，群英会将广告主投放的广告费用换算成一定的通话费用，群英会用户只要主动选看支持视频、音频、flash的广告文件就可以获得一定的话费赠送，享受到高质量的跨网语音服务。此外，群英会还支持分地区投放，并绑定访问者电脑，从而杜绝恶意点击，为广告主节省宣传成本。从传播效果看，由于用户属于主动观看，因此对展示的广告印象深刻，并会通过口碑宣传影响到周围用户，从而获得更多反馈。
有着类似产品而业务模式不同的，是北京第三网络通讯有限公司。该公司副总经理殷建波告诉记者，该公司的“实名免费通”是面向企业客户推出的一种互动精准营销推广服务。申请开通“实名免费通”服务后，企业可以在网站、论坛、E-Mail、文档、报纸、杂志、电台、电视台、路牌等各种宣传媒体中嵌入任意多的虚拟“实名免费通”电话亭。而其表现形式则是多种多样的：在网页中，它可能是一个被嵌入超链接的图片、文字、数字或是其他表现形态；在平面媒体、电台、电视中，它可能是一小段文字或一句话，比如“发送短信‘第三网络’到95887688，即可与北京第三网络通讯技术有限公司免费通话”。不论采用以上何种方式，消费者都可以随时随地通过“实名免费通”的虚拟电话亭与企业进行免费通话。殷建波说：“这种传播方式能够让广告投放企业直接接触到‘效果’，从而避免了无效传播。‘实名免费通’自推出以来发展非常迅速，市场反应强烈。”
从根本上看，“群英会互动广告媒体”和“实名免费通”都属于“按行为付费”的直接体现。互联网专家分析认为，当“按行为付费”的广告模式得到进一步的推广，对于广告效果将能带来极大的提升：一方面新广告模式可以帮助广告主确定各部分网络广告支出对公司营收的影响，同时也可以有效地避免“点击欺诈”的问题；另一方面，通过“按行为付费”的广告网络，广告客户可以通过更口碑化的传播途径为自己的产品或服务寻找更多用户。对于网站和广告主来说，这是双赢的结果，而这一模式也有望成为今后网络广告市场的主流。
同时专家也指出，国内目前在“按行为付费”广告方面仍处于起步阶段，甚至可以说该市场还拥有大片空白，而2007年这一类型业务有望得到进一步的发展。
“点击欺诈”掘墓者
毫无疑问，“按行为付费”是在愈演愈烈的“点击欺诈”的刺激中，以及多网融合技术实现可行性逐渐成熟的环境下，促生出的新兴业务模式。而这种新模式，也将给竞价排名、智能嵌入等“效果评估难”的旧模式以极大的冲击。
“在群英会出现的时候，即时通信和语音增值服务的竞争已经进入白热化阶段，要想在这样的环境下生存和发展，必须走出一条新路，增加附加值是与其他竞争对手实现差异化的重要策略。”徐冈表示。
“利用多网之间的融合，是‘实名免费通’的关键之处。”殷建波认为，“从这个角度说，我们更愿意把我们的产品看成一种新的媒体，它不仅承载了广告，更是承载了一种新的业务进行模式。在这当中，短信息不是根本，而多类型的内容，以及Click-to-Call，才是‘实名免费通’的特征。”
网络广告收益模式范文5
媒体广泛 形式多样
LG在选择网络媒体投放时会选择覆盖人群广、访问量大、极具实力的网站，据LG手机品牌市场部的江帆介绍，LG的网络广告投放主要集中在门户网站，并针对性地选择了友人网等手机专业网站，以及针对产品的需要选择的即时通讯类媒体。
在投放上遵循不同机型选择不同媒体频道的原则，要想使企业广告的广告价值最大化，选择适合的媒体投放，既节约费用，又能达到广告主想要达到的效果。LG根据手机功能档次分类，针对机型特点选择合适的媒体。比如针对年轻人研发的娱乐型中端机，LG会选择在网易、猫扑等大量年轻人聚集的网站投放广告，而一些高端商务型手机和重点型号手机，LG会在新浪等一些商务白领人士比较集中的网站上做大BANNER广告、首批广告等。又如，针对女性用户的手机型号，除了门户网站的首页宣传之外，还会在网站的女性频道大量投放，直接针对目标消费群体，意图明确。LG最新上市的一款跑车手机就在新浪的汽车频道进行了集中投放，选择与产品定位相吻合的栏目形式，是LG投放网络媒体的一种策略。江帆表示，这样的投放模式针对性强，效果显著。
LG除了在网站的选择上覆盖面极广，在广告的类型上除了传统的网幅广告(banner或者通栏广告)，文本链接广告以外，FLASH、置入式广告、插播式广告、弹出式广告、浮动广告。背投广告、赞助广告、QQ客户端广告、关键词搜索等新形式都有尝试。当然不同形式的网络广告在推广中的份额不同，但多种形式投放能让LG广告的纵向覆盖更深。
内容丰富软硬结合
LG的网络广告形式多种多样，总结起来可以分为以下几种：
一、纯商业广告。这类广告在很多企业的广告投放中都占有相当大的比例，LG也是如此。
二、活动广告。LG曾在网工举办过500万像素新机C 960的预登机预售活动，此次活动LG投放了大量广告作为支撑，活动、产品同时宣传，比起单纯的产品广告更能吸引受众的眼球。
三、赞助广告。前些年LG曾在新浪网上赞助过一些关于手机拍照专题的活动和情人节活动，由于活动本身的吸引力加上新浪网的覆盖率和知名度，这些活动引起了很多人的关注，作为赞助商的LG自然也获益匪浅。
但是这些广告活动不是盲目的，不管是配合活动，还是赞助活动，寻找与产品的结合点是关键。比如LG赞助情人节的活动，并不是因为网络上有这样的活动就要去赞助，而是因为LG有一款产品正好符合情人节的主题，赞助这个活动能给企业带来收益，企业才会费精力和财力去做。江帆介绍说：“LG目前暂时没有做大规模的网络活动赞助，是因为我们在找新的契机，寻找与新产品相吻合的活动。”
江帆介绍，LG的网络广告内容主要以纯粹的硬性广告为主，兼顾品牌形象。
但在广告信息繁多的今天，人们已经开始对广告产生逆反心理，单纯的产品广告可能达不到预想的效果，所以LG还选择了人们更易接受的软文形式配合网络硬性广告的投放，将用户对产品外观，功能等方面的感觉、使用体会和评价以新闻稿的形式发表在网上，或者将平面媒体的一些相关文字转载到网上。这些以用户身份书写的、文字形式的广告更容易引起消费者的信赖和共鸣，使得广告主的广告价值扩大化。
比如2005年LG举办的500万像素的C960手机的预登机预售活动，随着活动的举办，很多网站刊载了“全国首发LG 500万像素手机C960试用报告”。“500万像素拍照手机LG C960官方靓图赏”等相关文章推动新品上市。手机上市后，LG还将此次在线销售活动持续了一到两周的时间．除了网友的相关评论以外，LG又在网上进行了一些特色调查，收集用户的反馈资料。
LG的网络广告投放无论从广告形式，还是从对媒体的覆盖上都涵盖了很广的领域，但要想在广告如此繁多的今天脱颖而出，给人们留下深刻的印象，创新是必须的。因此，标新立升的广告类型加上让人耳目一新的广告创意才能使企业在激烈的广告大战中立于不败之地。
媒体整合 势在必行
LG的网络广告在媒体选择和广告类型上都做到了相当广泛的应用，但网络广告仍不能与传统媒体的广告形式平起平坐，而只能作为传统媒体的一个补充，投放比例在企业的广告费用中所占比例也不是很大。在LG，网络广告的创意和形式都是以平面广告为主的。
江帆说，虽然网络广告的覆盖率相当广泛，但这些覆盖人群仍然集中在较发达地区，还不能取代电视、报纸等传统媒体的地位；应与其他主流媒体互为补充，更合理的进行搭配。
但是，不管孰轻孰重，最后的趋势都是要各种媒体整合，LG根据平面广告的基础创意来创作网络广告作品，充分发挥网络广告的灵活性，补充平面广告的不足。网络媒体与其他形式媒体在表现形式上统一，在投放节奏上互补，达到整合传播1＋1>2的效果。
网络广告收益模式范文6
而网络展示广告，正在将这些梦想变为现实，并通过此实现网络广告再营销的“一举多得”。在这一点上，互联网大佬Google走在了前面。
传统网络广告“告急”
众所周知，今天的消费者将越来越多的时间用于浏览浩如烟海的网站。不过，如果了解到广告主们透过各种各样的网页向消费者广告时有多困难，你可能会大吃一惊。
首先来自传统网络广告高昂的价格。近几年，网络广告价格的一路飙升，尤其是今年开始后，电子商务在激烈的竞争中面临着越来越多的营销困境，这种情况下，网络广告的竞争越发残酷，广告竞争便从另一个层面变成了价格之争。
数据显示，今年一季度，中国网络经济整体规模达522亿元，电子商务占比高达43.3%。但电子商务的投入热情也推动了网络广告价格的水涨船高，几乎飙升到了电商企业不能承受之高。据悉，网络广告价格普遍上涨了30%，门户网站等强势媒体甚至上涨了40%-50%，使有着营销刚性需求的电子商务企业面临左右为难的尴尬。
价格之外，还有难题。出于吸引新客户的需求，电商往往把投放的核心网络媒体集中在新浪、腾讯、搜狐等门户网站上，原因无外乎是这些门户网站每天的巨大流量。但国外的一项调研表明，电商从外部导入的随机流量当中，只有2%的人会直接发生购买行为，而有98%的人会由于各种原因不会在第一次就直接下单付费购买。用户接踵而至，但却无法阻拦用户悄无声息地离开。
在互联网愈发发达的今天，网站的细分越来越多，而相对应的用户群也越来越精准。例如一些动漫网页主要面向的群体就是一些90后、80后;而在一些付费的高端商务网站，面向的又是另外一群消费水平高的人。一家动漫周边厂商就该将广告投放到前者网页，传播效果就能达到;而后者网站则更适合一些例如高尔夫、旅游、酒店等方面的广告。在这种情况下，精准的广告投放将能达到事半功倍的效果。
传统广告商该如何走出这种困境?成为他们下一步亟需解决的问题。
展示广告横空出世
有难题，就会有人解决。于是，专门针对网页用户和投放网页广告 价格的新广告形式网络展示广告出现在广告主面前，给他们提供了一条更加明晰的成功之路。所谓展示广告，就是一种按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在一些普通网站和博客页面中。
首先，从收费模式上，展示广告与传统的网络广告有所不同。他们不再是以天、月或者网站流量计费，而是仅仅通过广告点击，这样，就为广告主提供了大量潜在的用户，也能帮助广告主节省更多的广告费用。
另一方面，展示广告用户投放的精准性，也给广告主提供了更多的可能性，大大提高了潜在用户与浏览用户之间的比例。
精准定位或者说广告推介的智能化已经成为网络广告最大的优势。目前，这一优势正从搜索广告向展示广告延伸。除了良好的互动性和视觉体验外，富媒体展示广告正在变得更加智能，给有不同需求的用户传达不同的广告信息。随着展示广告更加智慧且可衡量度更高，网络相关各方都将从中受益，可谓一举多得。广告主从推广活动中获得更多收益，有助于推动其业务增长;商通过网站上的广告获得更多盈利;而用户则能够看到更多与其密切相关且有帮助的广告;而所有人都从中受益的结果，也将会有助于整个网络的发展。
Google的新招数
展示广告的智能化在谷歌推出的再营销技术上体现得最为淋漓尽致。
聚集了我国众多中小供应商产品的网上B2B平台敦煌网，和其他网购平台一样面临一个问题：有10%-15%的顾客把商品放入购物车后，最终还是没有购买。事实上，这部分顾客是最有购买潜力的，也是最有效的广告目标受众。
于是，敦煌网利用Google的展示广告网络再营销技术对这部分顾客进行“重点照顾”，促销等信息促使其完成购买，结果大部分顾客最终购买了商品，实现了广告传播的价值和目的。帮助他们获得成功的，是Google的网络广告的再营销技术。而除了上文中提到的普通展示广告方式，Google利用其优势，还做了很多新尝试。
首先，Google的再营销技术，可以根据网站内容、受众偏好以及其以往的浏览行为，区分普通受众和有购买意向的受众，让广告主可以针对不同受众量身定制广告。
其次，Google展示广告网络覆盖了96%的中国互联网用户和80%的全球互联网用户。对于广告商而言，这些数字意味着无论他们的受众是中国时尚类网站的用户还是一个澳大利亚博客的博主，他们都可以准确地将信息传达给目标受众。
再有，Google展示广告网络提供多种选择使正确的广告可以呈现给正确的受众。根据网站内容或受众偏好以及其以往的浏览行为，广告主可以为受众量身定制广告。
