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新闻宣传途径范文1
关键字：企业形象，新闻宣传，文化
企业要化解经营性的突发危机，树立良好的企业形象，“做”功固然重要，但必要的“唱”功也是必不可少的。这个“唱”功，说到底就是要做好企业的对外宣传。对企业来说，新闻宣传工作关系到企业发展战略的顺利推进，搞好新闻舆论宣传是做好领导工作的基本方法和重要手段，是培育企业文化的重要载体，是推进品牌建设的窗口。本文拟从做好企业新闻宣传工作的重要性入手，探讨做好企业新闻宣传工作的途径。
一、做好企业新闻宣传工作的重要性
新闻宣传对员工精神有激励作用。精神激励是十分重要的激励手段，它在较高层次上调动员工的工作积极性，激励深度大，效果维持时间长。作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物的先进事迹中，为广大员工树立榜样，从榜样成功的事业中得到激励。企业新闻宣传就是要综合运用好各种媒体平台，通过给员工树立榜样，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。
新闻宣传是企业形象建设的催化剂。企业品牌的形象力是企业的营销力。领导者形象核心是人格形象，指企业领导层，特别是企业最高领导者的人格魅力和业绩在企业内部和外部的形象。员工形象主要是指员工的职业素养在企业内部和外部的整体形象。员工形象直接决定产品形象，进而决定企业形象。市场经济条件下，企业竞争的焦点表现为企业产品质量（ 服务质量） 竞争，通过新闻宣传塑造一流产品形象，能直接提升企业产品的品牌营销力。
有利于营造良好的企业文化氛围。企业的新闻宣传在建设优秀的企业文化过程中，充当剂，即沟通和衔接的作用。在当代企业中，企业通过树立本企业一些典型的案例，并予以宣传和褒奖，能有效地增强企业的凝聚力。就企业外部而言，企业新闻宣传充当对外界沟通的桥梁，使企业与外界良好互动。此外，通过良好的企业新闻宣传，可以在企业内外营造良好的舆论氛围，为企业实现其长远的发展提供内外助推力。
有利于强化企业宣传教育。企业文化是企业经过长期的生产、销售经营实践中逐渐提炼积累而成的。企业文化形成的过程同样也是企业的经营思想、行为规范、价值观念逐渐建立和不断完善的过程。通过新闻宣传，对企业对职工有一种潜移默化的渗透和影响。对内的宣传，使员工能够将认可企业，融入企业，与企业休戚与共。
二、做好企业新闻宣传工作的途径
企业和谐发展离不开新闻宣传工作。如何做好企业新闻宣传工作必须从以下几个方面抓紧、做好工作。
（一）从宏观上讲，做好企业新闻宣传工作要做好以下工作：
首先，企业的管理者要正确认识企业新闻宣传工作。做好企业新闻宣传工作不仅是企业自身发展的需要，也是为企业提供正确的指导思想的理论平台，为企业中心工作提供有力的思想保证、智力支持和精神动力。所以必须要健全新闻宣传工作领导体制，树立做好新闻宣传工作是企业党政领导共同职责的意识。
其次，要加强新闻宣传队伍建设，建立一支政治觉悟性高、素质过硬的新闻宣传队伍。一方面健全新闻宣传组织机构，实行人才发展战略。另一方面通过加强思想政治教育、业务培训等提高新闻宣传队伍素质，重点加强三个方面的培训教育工作：一是提高新闻宣传人员的理论素养，确保企业新闻宣传正确的舆论导向；二是提高新闻宣传人员的业务能力，逐步提高新闻写作水平；三是加强新闻宣传人员的作风建设。同时，企业新闻宣传还要做好基层员工工作，实行基层民主，这样才能形成浓厚的新闻宣传工作氛围，真正发挥新闻宣传工作的作用。
第三，要不断创新完善企业的新闻宣传工作机制。一是丰富新闻宣传载体，通过利用企业各种媒介平台，扩大宣传覆盖面，形成立体宣传声势；二是完善新闻宣传考评机制，加强月度稿件统计，规范稿酬发放管理，将新闻宣传工作纳入党风廉政建设考评内容等，促进企业内部各单位重视新闻宣传工作；三是企业要与有关其它新闻机构建立良好的工作联系，形成新闻宣传工作网络；四是建立新闻应急制度，有效应对突发事件，化解矛盾，确保维护好企业的形象和声誉。
（二）从微观上讲，新闻工作者要做好以下几方面的工作：
第一，热爱工作，提高对新闻宣传工作的认识。
如何做好工作，对于我们企业宣传工作者来说，只有把责任作为至高的追求，具有履行责任的能力和敬业精神，才能出色地做好工作。并且要将责任心常记于心。
第二，加强学习，取其他人优点，将其作为不断前进的基石。
工作之余，经常要求自己在从繁忙的工作中挤出时间加强学习，不断充电。要活到老，学到老。
第三，有的放矢投稿
首先要明白自己的目的，就我们煤炭企业而言，我们在选择投稿媒体时，应选择与煤炭行业相关的新闻媒体。而我们矿井就其特殊性，因为我们矿属于国有企业三级单位，因此，上级集团公司的报刊、电视、网络等也是我们所要对外报道的方向之一。通过把握这些新闻媒体的报道动向，我们有目标的做好企业的对外宣传，突出新闻亮点。
第四，要用好报道标题
俗话说：“三分人才，七分打扮。”一条好的新闻离不开一个好的标题。传神的标题就像姑娘动人的一笑和迷人的眼神一样，使人一见倾心。好的标题也是版面语言的重要组成部分。
第五，宣传工作要抓亮点、热点、难点
抓亮点，能起到良好的舆论导向作用。抓热点，为宣传工作的更好开展创造好的条件。抓难点，就是抓好煤矿自身或干部员工及家庭存在的困难或难题的宣传。抓住了宣传报道得亮点、热点、难点，也就抓住了读者的心，这样写出来得文章才会引人注目，对外宣传报道的发稿率就会提高。
新闻宣传途径范文2
关键词：新闻宣传；企业管理；特点；作用
中图分类号： G219 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）22-2-2
0 引言
随着社会主义市场经济的发展，企业所面临的竞争也愈发激烈，如何在竞争中立于不败之地，新闻宣传的作用不可忽视。新闻宣传工作是党和人民的喉舌，也是联系党和群众的桥梁。而企业新闻宣传工作是其重要的组成部分，是一项立足企业、服务企业的重要工作，有利于提高企业影响力，营造良好的企业文化。假期社会实践中亲自参与了某银行企业文化的新闻宣传工作，对其进行了深度了解，深切感受到新闻宣传作为培育企业文化的重要载体和平台所具有的信息传播功能，能够更加有效地助力企业管理和发展，作用不容小觑。
1 企业新闻宣传工作的特点
1.1 目的性
企业新闻宣传不同于一般的新闻传播，其侧重点在于“宣传”。对内更倾向于宣传与员工生活息息相关的新闻事件和十分重要的问题，对外宣传企业发展理念，弘扬企业文化，展现企业成就等等。最终目标是提高企业的知名度，增强受众的认同感，实现企业利益的最大化。
1.2 政治性
企业新闻新闻宣传作为我国新闻宣传的一部分，政治性也是其基本特点，这一点尤其在许多国有企业中体现更为明显。企业新闻宣传工作的重点就是及时传达党和国家的重大战略方针政策，是联系和团结广大人民群众的重要方式，是政治文明建设的重要渠道。把企业建设与国家发展战略方针相统一，才能推动企业的长足发展。
1.3 专业性
企业新闻宣传对人员素质提出了更高的要求，作为企业形象的“代言人”，
兼顾“企业人”和“新闻人’的双重职责，需要更高的政治文化素养和新闻专业素质。但现如今的情况是，许多企业没有独立的新闻宣传部门，更没有专业的新闻宣传工作人员，归根到底是对新闻宣传工作没有充分的认识与足够的重视，这是许多企业亟需解决的一大问题。
2 强化企业新闻宣传工作的原则与途径
2.1 把握时、度、效，发挥引导作用
一是要抓好企业新闻宣传之“时”。“文章合为时而著”，新闻宣传贵在与时俱进。企业新闻宣传最为重要之处在于围绕企业不同时期的中心工作展开宣传，准确及时地宣传报道企业改革发展政策制度、时事动态、重大决策、先进经验以及员工息息相关的新闻事件，使企业发展有统一目标、员工做事有统一方向。当前，就要认真宣传贯彻好党的十八届四中五中全会精神，解读供给侧改革政策，传递出与企业管理息息相关的政治政策信号，切实把企业发展、理念及员工的思想和行动统一到中央的决策部署上来，统一到企业的改革发展中来，为企业的进一步改革、发展和稳定大局提供舆论支持。
二是把握企业新闻宣传之“度”。适度的宣传引导可起到除疑解惑、化解矛盾、促进和谐的作用。反之，容易引发思想混乱、认识偏差，甚至给党和政府以及企业的公信力带来一定影响。当前，我国正处于改革发展的攻坚期和社会矛盾的凸显期，企业改革也进入“深水区”，在发展中面临许多新情况，也会产生新矛盾、新问题，因此企业新闻宣传在重大问题、敏感问题、热点问题上一定要把好关、把好度，要通过宣传报道引导全体企业员工正视形势，正视发展中遇到的问题，为企业营造健康向上的发展环境。
三是提升企业新闻宣传之“效”。所谓“效”，就是要看效果，增强舆论宣传的针对性和实效性。企业新闻宣传工作只有紧紧围绕企业的生产经营、改革发展，突出企业特色，把本企业决策部署及时传递下去，让职工群众清楚地知道企业的奋斗目标是什么、重点工作是什么，应该倡导什么、反对什么，从而把思想统一起来，把力量凝聚起来。
2.2 找准着力点，发挥激励作用
一要坚持“虚功实做”，记实事要事。新闻宣传工作首先必须服务于企业的中心工作，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。企业工作纷繁复杂、千头万绪，新闻宣传工作要找准切入点，把中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准企业改革发展的主阵地，真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。
二要坚持“面向一线”，发基层之声。基层声音是新闻宣传的血脉和骨肉。只有坚持沉下身子，经常深入基层、深入一线，多多创作一些接地气、系民生，富有企业特色、充满基层气息的稿件，才能真正体现媒体舆论的价值，才能做到坚持正确舆论导向与传达企情民意统一起来，增强新闻宣传的亲和力和感染力。新闻宣传人员要弘扬求真务实的作风，深入实际、深入生活、深入基层，把采访报道植根于基层实践中，新闻宣传才有“鲜活”的素材，新闻宣传才富有价值和生命力。
三要坚持“以人为本”，展员工风貌。新闻宣传要体现“以人为本”理念，坚持把挖掘、发现、传递好广大员工群众的心声作为做好新闻宣传的出发点和落脚点。主要围绕广大员工在工作实践中总结出的经验做法，以及涌现出的先进事迹，加大宣传报道力度，深度挖掘职工群众中的“亮点”和“闪光点”，以点带线，以线带面，把企业员工的思想统一到企业部署要求上来，把力量和智慧凝聚到奋发有为、干事创业上来。
2.3 拓宽新途径，发挥驱动作用
企业新闻宣传报道需要借助各种载体，没有载体，新闻宣传报道便成无源之水，无本之木。要充分发挥载体的驱动支撑作用，突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，探索新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法，将传统媒体与新媒体相结合，使新闻宣传工作更具吸引力和感染力，从而占领信息传播制高点。某银行在创新新闻宣传途径中做出了有效尝试，他们依托新媒体打造了“一声一微一群”宣传模式，真正把新闻宣传做新、做活、做亮，为企业改革发展发挥出积极的促进作用。一是创造性地开发了“幸福家园直播间”。以电脑背景音乐为基本系统，在所有部室连成音响播放网络，将核心理念或党建理论植入其中，每日在整点时间播报。通过此举，迅速传达支行动态、弘扬模范事迹和先进经验，加强部室与网点间的沟通交流，让每一位员工切身感受到榜样就在身边、感受到支行日新月异的变化，真正为员工营造了轻松、和谐、奋进的美好氛围，迅速形成了全行“赶帮超”的热潮。二是设立“精英客户群”。负责解答客户疑难问题、产品信息、了解客户需求、实施有效互动。此举在客户中产生强烈反响，不仅节约了营销成本，带来了与日俱增的客户资源，真正实现“软实力”带来“真效益”。三是组建微信平台创作小组。对外树支行良好形象，宣传产品信息，组成了微信平台制作团队，每日更新内容，独特新颖的作品得到了众多客户的密切关注和高度认可，提升了企业品牌形象和知名度。由此可见，不断完善和创新企业新闻宣传工作的新途径新方法，是新时期、新条件下进一步做好企业新闻宣传工作的关键所在。
2.4 构建大宣传，形成强大合力
一要探索设立企业新闻发言人制度，在特定时间就本企业重大决策或事件，举行新闻会，全面准确地有关信息，通过媒体的报道，在社会上形成对本企业的良好公众认知，成为企业与媒体建立良好关系，正确引导媒体，宣传和维护企业形象的关键环节。
二要建立一支新闻宣传专业团队。只有高素质的新闻宣传队伍，才会源源不断地产生出反映企业工作的优秀新闻作品，从而全方位展现企业建设成果，提升公司良好形象。而各高校新闻专业毕业生，就是企业充实新闻宣传队伍的最佳资源，企业可以通过自主培训、招收引进新闻专业人才等方式，打造专业队伍，提高企业新闻宣传质量和水平。
三要推进全覆盖。企业新闻宣传工作不仅需要一个专业团队，更需要的是动员全体职工积极参与。某银行推行的“幸福家园直播间”就采取了“员工写写员工”的方式，由成员单位轮流负责直播间的信息播报，机关部室和营业网点定期上报简讯，支行进行考核并不定期对稿件进行评比，对优秀稿件进行奖励，极大激发了员工宣传热情，提高了宣传成效。企业新闻宣传工作与职工切身利益密切相关，构建人人参与的宣传大格局，既催发员工成就感、价值感，也进一步增强企业的向心力和执行力。
新闻宣传途径范文3
发挥舆论引导作用，服务企业中心工作。随着社会主义市场经济的深入发展，“酒香不怕巷子深”已不再是现代企业所信奉的宗旨。新闻作为企业的重要宣传手段，其社会可信度和美誉度要比广告还要高。企业要想获得成功，需要有强劲的企业实力和诚信的经营信誉，但是更需要把实力和信誉综合而成企业品牌影响力。企业新闻宣传，作为宣传企业的一种有效形式，投入少、见效快、传播广、受众信任程度高，能产生较强的辐射力、影响力和企业的形象效应。因此，企业宣传工作要紧紧围绕企业中心工作，把广大员工的精神凝聚到共同目标上来、思想统一到企业发展上来。要进一步加大对外宣传报道力度，增强新闻敏感性，高度重视重要新闻报道工作，加强组织协调，切实维护好企业的形象和声誉。
加强组织策划，提高新闻宣传效果。要强化宣传工作的组织领导和统一策划，形成党委统一领导，党政工团体齐抓共管、各司其职的工作体制和机制，共同抓好企业宣传工作，形成层层有人抓落实的工作格局。要围绕企业的中心工作，有计划、有目的、有步骤地进行视觉新、立意高、开拓深的新闻策划，充分挖掘重大新闻的价值，形成强势和强效的新闻报道，在增强针对性、权威性、思辨性、贴近性和开放性上着力创新。要根据企业中心工作，制订年度、季度、月度新闻宣传报道重点，建立健全新闻、专题采访报道的工作流程和规章制度，为做好新闻宣传组织策划奠定基础。要坚持以人为本，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑，不断增强宣传工作的活力和影响力，让企业新闻为职工群众喜闻乐见。
做好创新工作，改进新闻宣传工作途径。创新是新时期、新条件下做好新闻宣传工作的关键所在。当前，随着国资国企改革的进一步深化，企业的外部环境和内部发展都发生了新的变化，企业新闻宣传工作也面临着新的形式和新的任务。新闻宣传工作必须与时俱进、不断创新，在适应环境、分解任务、创新内容、拓展渠道、延伸对象等方面下功夫、想办法。要加强对员工的教育引导，以党的优良传统为指导，积极开展正面舆论宣传，积极传播正能量，使员工树立正确的人生观和价值观。要带着感情从事新闻宣传工作，关心职工、爱护职工、体贴职工，进一步凝聚职工群众“发展我有责、和谐我尽责”的共识，激发广大职工群众争做兴企先锋，争当爱企模范的热情。要加大典型选树，探索建立先进典型的总结、选树、宣传一体化新模式，使优秀看得见、先进学得了，使典型“选秀”不作秀，员工参与不旁观，真正发挥“点亮一盏灯，照亮一大片”的典型引路作用，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。
加强教育培训，打造强有力新闻宣传队伍。新闻宣传工作的高水平开展，需要有一支政治过硬、素质较高、业务精良、作风正派的新闻宣传队伍来实现。打造精干的新闻宣传队伍：一要加强理论学习和业务培训。要加强新闻宣传工作者的思想培训，以党的十精神为指导，坚持正确的舆论导向，进一步提高政治敏锐性和鉴别力，用理论指导实践，解决现实问题，推动工作扎实开展。要加强新闻宣传工作者的业务培训，有针对性地开展业务知识培训，不断更新知识，打破传统的经验套路写作模式，创新思维，提高自身素质和写作水平。二要强化思想教育和作风建设。思想是行动的先导，要把思想政治工作贯穿于新闻宣传工作全过程，采取多种行之有效的措施，帮助新闻工作者树立正确的世界观、人生观和价值观，增强抵御各种腐朽思想侵蚀的能力，努力提高新闻道德水准，树立良好形象。同时，加强作风建设，认真开展反腐倡廉工作，在新闻宣传队伍中形成清正廉洁的优良作风。三要加强内部交流沟通。内部的交流和沟通在团队培育的过程中尤为重要。内部的交流沟通能够使大家取长补短，集思广益，对于提升自身素质和提高团队的整体素质都会有很大益处。实践证明，一支好的新闻宣传队伍能够形成一种合力，营造群体宣传的氛围。
新闻宣传途径范文4
关键词：国有企业；新闻宣传；哈密物业管理公司；
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-01
一、国有企业新闻宣传工作的重要性
党的十八届十三中全会以后，随着国有企业全面深化改革的不断的深入，国有企业在发展中不断出现新问题、新情况，这就需要企业领导者必须紧跟时代要求，与时俱进，开拓创新，积极探索国有企业管理的新模式。在这一过程中，重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在企业管理中的引导作用，就显得尤为重要。
（一）新闻宣传是党和人民的“喉舌”。宣传报道是，充分发挥宣传报道的作用，就是发挥传统的政治优势。搞好宣传报道工作，可以及时有效地宣传贯彻党和国家的方针政策，传达贯彻上级业务部门和公司党委的重大决策，提高整个社会对公司企业文化的认识水平，提高广大职工对企业的关切度，有助于社会对企业的进一步理解和支持，有利于企业的持续、快速、健康发展。
（二）新闻宣传有助于树立企业的良好形象。企业形象是无形资产，但它的作用和创造的价值是无法估量的。企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象，而宣传报道作为快速、广泛的传播手段在塑造企业和社会形象中有着十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。因此，抓好宣传报道，就能为企业塑造良好的形象，就能为企业发展创造一个宽松的外部环境。
（三）新闻宣传是加强企业快速发展的助推器。宣传报道是扩大舆论引导作用和窗口效应的重要渠道，及时正确的舆论引导对于统一职工思想、调动职工积极性、凝聚职工队伍、确保安全质量和加强文明建设都有着不可替代的重要作用。
（四）新闻宣传是拓宽企业文化的有效途径。企业通过新闻宣传报道，把职工的思想统一到公司的改革发展上来，在全公司迅速掀起争创一流物业服务的热潮，通过宣传引导大家在规范管理上下功夫，在提高效益和效率上下功夫，在优质服务上下功夫，切实调动和保护好职工的工作主动性和创造性。
二、哈密物业管理公司新闻宣传工作主基调
2014年，哈密物业公司新闻宣传工作始终以“确保稳定、助推发展”为主基调，充分发挥理论武装、舆论导向、思想保证、精神支持和文化支撑作用，为公司改革发展凝聚人心、鼓舞士气、鼓劲加油。
（一）保证一个数量。2014年四个季度，哈密物业管理围绕各个阶段生产经营任务，加大新闻宣传报道力度，在报纸、电视、集团公司矿区服务系统和油田公司、事业部及公司网页等媒体完成投稿数量。
（二）弘扬一批典型。哈密物业管理公司党委办公室制作“物业榜样专题网站”，加大对吐哈榜样、物业榜样、先进典型的宣传，发挥了新闻宣传对典型的榜样树立和激励鼓舞作用。根据实际，努力做到精心策划、精心采访、精心写作，力争事迹感人，个性鲜活，特点鲜明。在“物业榜样专题网站”上开辟了榜样精彩瞬间、榜样影像、榜样介绍、榜样语录、榜样群英谱等栏目，以图片、文字、影像为媒介，多角度的挖掘、报道公司各个层面的先进典型，在全公司范围内形成了人人尊重榜样、学习榜样、争当榜样的良好氛围。
三、做好现阶段哈密物业管理公司新闻宣传工作的途径
时代在发展，社会在进步，在哈密物业管理公司改革发展的进程中，哈密物业公司如何做好新形势下企业的新闻宣传工作，为公司新闻工作者提出了新课题和新要求，在坚持围绕中心、服务大局的同时，不断创新新闻工作的思路和方法，谱写出企业新闻工作的美好乐章。
（一）加强党委领导，抓好新闻主线
舆论引导是新闻宣传的核心和灵魂。哈密物业公司新闻宣传最为重要之处，在于围绕企业不同时期的中心工作展开宣传，并坚持以正面宣传为主，充分发挥舆论导向作用，唱响主旋律，营造氛围，教育和引导广大员工统一思想、坚定信心，为企业改革发展贡献力量。哈密物业管理公司党委要切实把新闻宣传工作摆上重要议事日程，抓紧、抓实、抓好，积极发挥新闻宣传的作用，为公司改革发展、生产服务营造氛围。
（二）做强宣传队伍，瞄准价值取向
哈密物业管理公司新闻宣传涉及到公司的各个方面，要想提高一个公司的知名度和美誉度，形成的凝聚力，就要充分发挥基层领导和基层通讯员的作用，形成新闻宣传工作的大合力，共同做好基层新闻宣传工作。首先，认真认真挑选基层通讯员，要选择那些有一定文字功底，对写作感兴趣，有很强责任心的人来担任，将他们作为公司新闻宣传的骨干，使他们发挥自己的特长，为公司在新闻宣传这个战场做出新的更大的贡献。其次，提高基层通讯员的福利待遇。为了让公司基层通讯员能主动写出高质量的新闻宣传稿件，而不是应付数量，公司可以给予基层通讯员每月一定的新闻宣传补贴，并给予与公司同等稿酬的刺激方式，提高他们写稿投稿的积极性。再次，瞄准共同的价值取向。
（三）坚持正面宣传，凝聚发展力量
新闻稿件写得好未必会被采用，因为现在的报纸、杂志和网络，不只看新闻写作水平如何，还有很多因素。因此，我们要把正确舆论导向放在新闻宣传工作的最核心的位置。我们要坚持正确舆论导向，突出新闻宣传重点，转变新闻宣传方式，牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，严格宣传纪律，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。
新闻宣传途径范文5
关键词：新形势；主旋律；邮政新闻宣传
中图分类号：G210 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）09-0126-02
“新闻也是生产力，宣传就是企业的无形资产”――邮政行业向来重视企业形象塑造，通过新闻宣传“两轮驱动”，对内凝聚人心、营造良好的舆论发展氛围，对外着力提高邮政的社会知名度和美誉度，形成了邮政三大板块协作联动的“大宣传”格局。当前，陕西邮政正处于大发展的良好时期，新时期的邮政新闻宣传工作越来越受到重视，这既为进一步做好邮政新闻宣传工作带来前所未有的机遇，同时新的发展形势也给邮政新闻宣传工作提出了更高的要求。新闻宣传工作如何才能切实融入和推动邮政大发展，为实现跨越式发展创造良好和强大的舆论氛围？笔者认为，当前需要认真研究新形势下邮政新闻宣传工作的特点和规律，牢牢把握“三贴近”原则，积极开辟新途径，探索新办法，打好新闻宣传主动仗，唱响邮政发展主旋律，更好地服务于邮政行业的“大发展”。
一、融入一个中心，把握舆论导向
融入一个中心，把握舆论导向，服务于邮政行业和谐稳定发展大局。陕西省邮政公司党组书记、总经理马凤炯要求，要把邮政报办成“大邮政”的行业报，为推动陕西邮政实现跨越发展做出积极贡献。在陕西邮政“三大板块”“四业并举”联动协调快速发展的新形势下，邮政新闻宣传工作必须积极融入经营发展的中心，聚焦企业发展战略目标，突出新闻宣传铸魂强企、凝心聚力的功能，服务于陕西邮政和谐稳定发展的大局。要实现两个转变，由企业报模式向行业报模式转变，新闻宣传手段要由分散宣传向大宣传格局转变。陕西邮政报要从以往单一针对邮政企业宣传的模式，转变为综合针对三大板块、四大运作主体的行业宣传模式，进一步加强对三大板块的精细化报道，从以往分散简单的宣传报道，转变为内外宣传有机配合，邮政网站、邮政报刊、邮政信息等自有宣传渠道有机组合的大宣传格局，把陕西邮政报构建成为一个高度整合的行业信息资源集散地，成为一个展示和推动三大板块联动发展的平台，从而为全省邮政系统实现高效健康发展提供强大支撑。要牢固树立“新闻宣传就是生产力”的观念，善于利用新闻舆论的借势和造势来提升企业形象，助推企业持续稳定快速发展。要着眼于邮政改革发展稳定的大局，始终把是否有利于企业发展、是否有利于和谐稳定、是否有利于改进工作，作为办报的准则，始终围绕发展这个中心工作，结合各时期的重点工作及各项重点业务，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点，通过有针对性地开设专栏、专版、系列报道等方式，展示发展亮点、树立发展标杆、推广发展经验，引导基层敢发展、会发展、快发展，使陕西邮政报切实发挥为企业发展鼓与呼的作用，为邮政生产经营和深化改革发展创造良好的舆论氛围。邮政对外新闻宣传要做好“大新闻”，在新闻宣传工作方面要统一领导、统一规划、统一新闻口径，从而增强新闻宣传的时效性和针对性，扩大新闻宣传的整体效应。
与此同时，邮政新闻宣传工作者要经常深入邮政一线，把笔端镜头对准基层、对准职工，用真实的新闻语言、生动感人的画面进行深入报道，全力营造争先创优的发展氛围，弘扬广大邮政干部职工顽强拚博、攻坚克难的优秀品格，为企业攻坚克难完成各项任务提供强大的舆论支持。要通过挖掘新闻亮点，总结经验，充分展示陕西邮政的良好形象。在新闻宣传的过程中要加强总体策划，把总结改革发展实践中的新做法、新经验作为邮政新闻宣传的重要任务。
二、切实做到“三贴近”
切实做到“三贴近”，努力创新邮政新闻宣传的内容与形式。创新是新闻宣传的活力之源。邮政新闻宣传要积极推动内容与形式的持续创新。以“三贴近”为原则，创新工作方法，创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高邮政新闻宣传工作的影响力。邮政报要以“新”抢抓读者眼球，以“新”制胜，打造不可替代的地位，为邮政行业发展发挥积极推动作用。
一方面，新闻宣传的内容要不断创新，报道的新闻事实、新闻写作的角度，以及新闻写作的观点都要“新”。要紧紧围绕企业发展实际回答现实问题，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑，并努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见。
另一方面，编辑版面的形式要“新颖”。要不断在编辑意识、版面语言、版面形式等方面创新。认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。在创新的过程中要始终把握“三贴近”原则，首先，贴近行业、突出行业特色。一家报纸只有办出自己独特的风格和色彩，才会具有生命力。邮政报的立足点要放在行业，与行业发展同呼吸、共命运。“服务行业”，就是报纸是为行业服务的而不是行业为报纸服务的，要从过去“我登什么你看什么”转变为“读者要看什么我登什么”。
目前邮政报的定位就是“党组机关报＋行业报”，既要按照上级党组要求做好服务，又要服务行业，成为信息的服务商。其次，贴近邮政中心工作，增强新闻宣传的权威性和指导性。邮政报应紧紧围绕企业各个时期的中心工作，紧扣企业发展主题，创造性地开展企业形象宣传工作，坚持正确的办报宗旨和方向，成为企业的“喉舌”、社会各界了解企业的“窗口”，在提升企业形象，扩大企业知名度方面要有成效，是企业外树形象，内强素质的一张“金名片”。要在开展重大主题宣传方面上水平，加强整体组织策划，树立多维报道理念，调动报刊、音像、网站等多种宣传资源，运用各种宣传方式，形成三大板块四业并举整体联动的立体式“大邮政”宣传报道格局，为邮政实现跨越式发展营造良好的舆论氛围。再次，贴近基层、贴近员工，增强行业报的可读性。行业报是反映行业精神文明建设的重要窗口。邮政报的读者主要是行业内的职工，因此办好邮政报不仅要立足行业，增强报纸的指导性、新闻性、可读性，更重要的是必须贴近基层、贴近职工。要充分考虑广大干部职工特别是邮政基层一线职工的阅读习惯和接受能力，使用平实质朴的语言，用群众乐于接受的方式进行报道，不断满足职工日益增长的精神文化需求。行业报毕竟也是一张“新闻纸”，无论是宣传形式，还是报道内容，都应当充分运用新闻规律，努力在提高报纸的可读性上做文章，切实成为省公司联系上下、沟通左右的桥梁与纽带。
三、健全机制，加强培训，扎实推进邮政行业新闻宣传队伍建设
建设一支具有坚定政治立场、良好业务素质、广博文化知识、高尚职业道德、过硬工作本领的邮政新闻宣传工作者队伍，是做好邮政新闻宣传工作的重要保障。实践证明，邮政新闻宣传队伍是一支能够经受考验、值得信赖的队伍。当前，还需要进一步从以下几个方面加强邮政新闻宣传队伍建设：加强制度建设，规范管理。要切实加强协调沟通，提高新闻宣传工作的规范性。进一步加强新闻宣传队伍建设，完善在三大板块的记者站及记者、通讯员队伍的建设，确保对三大板块新闻宣传报道的及时性与全面性。要加强对基层记者站的管理指导，不定期联系各地记者站召开新闻宣传通气会议，交流新闻工作、整合新闻资源，理顺宣传渠道。要加强政策激励和检查考核，采取发放奖励稿酬、定期通报、评比先进等措施，调动大家工作的积极性。
同时，突出抓好指导培训，充分发挥基层记者、通讯员的能动性。针对各单位通讯员普遍为兼职人员，人员变动频繁、写稿水平参差不齐的情况，应通过定期的集中培训、日常的写作指导，灵活的异地交流采访等方式，不断提高新闻宣传人员的工作能力和水平。坚持每月编发《通联信息》，实时网络工作流，通过介绍近期报道重点、刊载新闻写作采访技巧，及时指导记者、通讯员开展新闻报道。要进一步加强能力建设，提高记者队伍综合素质和工作水平。要深化教育，加强记者、通讯员队伍的培训、轮训工作。通过举办培训班、实地考察、业务采风等，提高新闻宣传队伍的能力和水平。
四、增强四种意识
增强四种意识，即责任意识、版面意识、争先意识、协作意识。增强责任意识，就是每个编辑、记者都将本着新闻宣传无小事、守土有责的原则，以对省邮政公司党组负责、对读者负责，写好每篇稿件，办好每期报纸。
增强版面意识，就是要认识到报纸版面不仅是稿件的集结，而是记录陕西邮政发展历程的工具，基层领会落实省公司政策精神的载体，各局交流学习发展经验的平台。通过树立为他人作嫁衣的牺牲精神，认真挖掘稿件新闻点，编辑精品版面和稿件。增强争先意识，就是报纸要在行业内敢于同兄弟省的邮政报竞争，在行业外要勇于同其他企业报争先。编辑、记者要不断钻研新闻知识，深入生产经营一线，努力推出一批有影响、有价值、有时代气息的新闻作品。
新闻宣传途径范文6
【关键词】市场经济 大型企业 新闻宣传 思路及方法
一、前言
企业新闻宣传工作是党的宣传工作和大型企业文化建设工作的重要内容，是企业借助有组织有领导的专兼职宣传力量，通过有关新闻媒介，有意识地向企业内部或外界传播自身的经营理念、经营状况、企业文化、典型事迹等信息的社会实践活动。加强企业新闻宣传，对于提升企业的知名度和美誉度，激发干部职工的荣誉感和凝聚力，具有十分重要的意义。
二、大型企业新闻宣传工作存在的问题
（一）管理者对企业新闻宣传工作缺乏正确的认识
不难发现，现在很多大型企业都高度重视新闻宣传工作，并能制定制度鼓励各部门、分子公司积极主动撰写宣传稿件。但也有少数企业管理者总觉得生产经营任务重，必须不折不扣地按节点完成，这是“硬”指标，出不得半点差错。而新闻宣传工作是个“软”指标，不如科研、生产经营工作指标硬，好考核，做得好不好都无所谓，因此，很少有人花费精力去总结工作中的经验和亮点，也不在意工作亮点的推介和企业形象的宣传，对新闻宣传工作缺少热情，缺乏动力。还有些企业管理者认为，企业的新闻宣传工作是政工部门和宣传部门的事，把新闻宣传工作与本单位的工作隔离开来，甚至不愿意接受记者的采访，不愿意给新闻记者提供相关文字材料和采访素材。
（二）忽视对新闻宣传骨干的培养
客观来讲，大型企业在每年的职代会和党建思想政治工作会上，都要对宣传工作提出明确要求，并建立了报纸、电视、局域网、电子屏等互相联动的新闻宣传平台，但企业新闻宣传工作队伍业务水平参差不齐。鉴于此，笔者认为，要做好大型企业新闻宣传工作，培养一批思想素质高、业务精的通讯员队伍是关键，也是做好企业新闻宣传的根本保证。
（三）缺少有效的新闻工作考核评价办法
为了加强企业新闻宣传工作的管理，激励和调动各单位和通讯员的积极性和主动性，及时准确地宣传企业战略、重要工作和取得的成绩，推动企业快速健康发展，企业都有一套沿用多年的规章制度，而在如今的社会形势下，现有新闻报道工作管理制度已经不能满足新形势下新闻宣传工作的需要，亟需建立和完善一套切合企业实际，能涵盖报纸、电视、网络的新闻工作考核评价管理办法
（四）新闻宣传缺乏有效策划
新闻策划是新闻媒体通过新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。主要内容包括：选题策划、报道方案设计、在报道过程中接受反馈并修改设计方案。笔者认为，在企业新闻宣传策划方面，还有许多空间大有可为。但是，我们的新闻宣传策还欠点“火候”，常常是有什么活动、有什么会议就报道一些动态内容，少了几分力度和深度，显得有点“苍白”。
（五）对外宣传报道力度不够
对外宣传，就是做好企业社会形象文章，推介服务品牌，形成自己的“拳头”产品，为实现企业目标加油鼓劲。以笔者所就职的河南能源义煤公司为例，历史悠久、文化底蕴丰厚，经济效益良好，理应不断在有关新闻媒体上展示改革发展的新形象、新面貌，但责任制落实还不够，也缺乏激励机制，导致了对外宣传报道力度不够的现象。
三、当代大型企业新闻宣传工作的思路
（一）充分认识到企业新闻宣传工作的重大意义
要使企业管理者和相关干部职工充分认识到企业新闻宣传工作的重大意义，首先，要从讲政治的高度来认识新闻宣传工作；其次，要从树立企业良好形象，增强竞争力的高度来认识新闻宣传工作；最后，要从增强职工凝聚力，加快企业发展的高度来认识新闻宣传工作。
（二）围绕企业工作中心，服务改革发展大局
围绕中心，服务大局是思想政治工作的基本原则，也是新闻宣传工作的重要指导方针。笔者认为，新闻宣传工作必须融入企业改革发展的中心，聚焦企业战略目标，突出新闻宣传，铸魂强企、凝心聚力的功能，服务于企业科学发展、安全发展、健康发展的大局。
（三）注重创新，打造新闻宣传文化精品
创新是新闻宣传的活力之源，是增强宣传报道鲜活性和生命力所不可缺少的重要环节。笔者认为，在实践中，要致力于“以人为本，加强策划，写作手法求活、宣传形式求新、工作作风求实、文章质量求精、栏目设置求特”的工作思路。根据企业的新闻宣传工作要点，明确新闻宣传、舆情工作的指导思想和工作目标。要从打造精品、提高可读性出发，不定期对报纸、网站、电视等媒体的版面、版式、页面、栏目设计以及报道载体等方面进行创新，充分借鉴国内大报刊、大网站的风格特点。企业各媒体的版块、栏目特点要突出，信息容量要大、更新速度要快，同时要多出精品力作。（四）加强对外宣传报道力度
