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新闻与宣传的关系范文1
为充分发挥卫生新闻宣传在加强全行业管理、掌握舆论主导权、树立医务工作者主流形象等方面的作用，更有效地为发展卫生事业、保障人民群众健康服务，现就进一步加强和改进我县卫生新闻宣传工作提出如下意见：
一、强化宣传意识，增强做好卫生新闻宣传工作的责任感和紧迫感
卫生新闻宣传工作是卫生事业的重要组成部分。健康是人全面发展的基础，关系千家万户幸福。医疗卫生事业是社会高度关注的民生问题，也是贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的一项重要内容。卫生工作需要以新闻宣传为桥梁和纽带，全面宣传卫生工作取得的成就，及时准确地通报突发公共卫生事件信息，科学有效地传播健康知识，广泛动员全社会参与；需要加强正面宣传和先进典型宣传，有效地引导社会舆论，争取社会各界和广大群众对卫生工作的理解和支持。
卫生新闻宣传工作是卫生改革与发展顺利进行的重要保障。做好卫生新闻宣传工作，大力宣传党和国家关于卫生工作的方针政策和法律法规，充分报道卫生改革与发展的思路与措施，全面展示医疗卫生工作呈现出的新面貌、新成绩，正确反映广大人民群众和医疗卫生工作者的意见和呼声，有效形成卫生工作的良好社会氛围和舆论环境，对于保证卫生改革与发展的顺利进行，具有十分重要的意义。
要加强教育引导，不断强化卫生新闻宣传意识。通过加强教育培训，提高全系统卫生新闻宣传工作人员和广大医务人员，特别是领导干部的新闻宣传意识，增强做好卫生新闻宣传的责任感和紧迫感，提高卫生宣传的自觉性和主动性；要积极探索卫生新闻宣传工作规律，提高卫生新闻宣传工作水平，增强卫生新闻宣传的针对性、时效性和吸引力、感染力，用广大群众喜闻乐见的形式，形成良好的舆论氛围，为卫生改革与发展服务。
二、正确认识和处理好各种关系，积极主动开展卫生新闻宣传工作
（一）正确处理新闻宣传工作与中心工作的关系，主动围绕中心、服务大局。卫生新闻宣传工作要紧紧围绕卫生工作的中心任务和重点工作，自觉地服从和服务于卫生改革与发展的大局。同时，卫生新闻宣传工作在推进中心工作顺利进展，促进全社会形成有利于卫生改革和发展的良好舆论方面具有不可替代的作用。各医疗卫生单位在实施重大改革政策措施、发展规划、重大项目及安排重要会议、活动时，应同步研究确定新闻宣传的方式、内容、要求，并认真组织落实。
（二）正确处理正面宣传与舆论监督的关系，坚持正面宣传为主的方针。卫生新闻宣传工作要始终坚持以正面宣传为主，向社会及时推出卫生改革与发展的成功经验和卫生工作中的先进典型，要善于挖掘、推广和宣传报道医疗卫生工作者中的先进事迹，以事实说话，用典型引路，弘扬主旋律，树立卫生队伍的良好形象，为卫生改革和卫生事业发展营造良好的舆论氛围。同时，要正确对待舆论监督，积极支持和引导媒体加强舆论监督。对媒体的舆论监督要有高度的政治敏感性，要在第一时间内作出快速反应，正确引导，变被动为主动，弄清是非，及时处理，并举一反三，加强管理。对一些媒体的失实报道，要积极向新闻宣传主管部门和新闻单位反映，加强沟通，尽可能澄清事实，消除影响，以正视听。
（三）正确处理新闻与信息保密的关系，做好突发公共卫生事件的信息工作。卫生工作，公开是原则，保密是特例。要积极推动卫生政务公开，提高卫生工作透明度，坚持“公开、透明、准确、及时、全面”的原则，完善突发公共卫生事件的信息机制，满足公众的知情权、参与权。同时，对按照有关规定不能或暂时不能公开的事项和内容，要坚决采取保密措施。
三、建立完善工作制度和机制，为做好卫生新闻宣传工作提供切实保障
（一）加强卫生新闻宣传工作专门机构建设。县卫生局办公室负责全县卫生新闻宣传工作。各医疗卫生单位要确定一名负责人负责卫生新闻宣传工作，并明确卫生新闻宣传专门工作机构，确保工作人员和工作力量，负责本单位重要会议、重要活动、重要工作的宣传策划和组织。
（二）建立健全卫生新闻宣传工作制度。进一步完善新闻、媒体采访接待、新闻稿件审核等工作制度。各医疗卫生单位要按照有关规定和要求，结合实际制订工作制度，对卫生工作信息从内容、方式、程序、权限进行明确规定，提高新闻的效果和权威性，实现新闻的经常化、规范化、制度化。各医疗卫生单位每年要向县卫生局上报年度卫生新闻宣传工作计划、总结和重大活动宣传报道情况等。
（三）建立健全卫生新闻宣传工作机制和网络。各医疗卫生单位要建立健全卫生新闻宣传工作机制，围绕卫生中心工作，加强新闻宣传策划，加强先进典型宣传，加强重大事件宣传报道，加强热点难点问题的舆论引导，创造良好的舆论环境。要在全县卫生系统建立新闻宣传工作网络，建立通畅、快捷、高效、安全的信息通道，相互沟通、协作和配合，形成卫生新闻全行业联动的机制和合力。
四、加强领导，不断提高卫生新闻宣传工作水平
（一）要切实加强对卫生新闻宣传工作的领导。各医疗卫生单位要把卫生新闻宣传工作摆上重要议事日程，认真研究部署，切实加大工作力度。要高度重视研究探索卫生新闻宣传工作新机制、新思路，做到卫生新闻宣传工作有计划、有投入、有落实、有检查、有总结、有成效，不断提高卫生新闻宣传工作的整体水平。
新闻与宣传的关系范文2
关键词：新闻媒体；企业发展；发挥作用
随着社会经济的不断进步和发展，当前已经进入了一个大众传播过度的时代。企业需要在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深度和广度上的强加工和强输出。现代企业在重构社会理念、公众形象、品牌策略上如果能够充分借助新闻媒介的力量，不仅能够扩大企业和企业产品的知名度，消除已有的企业危机公共关系，而且更能增强企业的公信力、美誉度，解决广告的可读性与可信度，这也是突破广告传播“瓶颈”的唯一选择。笔者从新闻的视角思考企业如何与社会公众建立良好的公共关系和塑造良好的组织形象，借以构建理论探讨的平台。
1 客观看待新闻媒体带来的管理机遇
1.1 全媒体时代的新变化
随着手机、网络等新兴媒体的迅猛的进程，我们已经进入了全媒体时期。全面运用媒介以及终端，以图、文、声、像等元素多层次、迅速的传播信息已变成当下时代的发展一个环节。对于势不可挡的媒体潮流，传媒领域的迅猛进程促使新闻报道的一些新特点逐渐显露出来，还有社会民主法治的普及，新闻宣传以及舆论监督的作用就显得十分必要。不同层次及不同爱好的受众能够随意的选择与自己匹配的媒介，去接受信息且随时实施反馈，因此完成传播效果的优化。对于这种全新的改变，各层次各系统在这样一个大的时代环境中，在媒介高度有机结合的全媒体环境里，怎样更好的树立一个企业的光辉形象，怎样合理的去宣传以及解决舆情，怎样合理的提升企业措施的改变，变成目前全新的问题。
1.2 抓住新机遇寻找新发展
新闻媒体有利也有弊，针对企业来说既是机遇也是挑战，信息传播介质的无序化、传播载体的多元化与空间及时间上的优势，提升了舆论导向及宣传的繁琐性。目前社会是一个开放的载体，除去自身针对新闻媒体的抵触情绪，自主的学习及掌握新闻媒体的一些概念，理解新闻媒体在宣传、社会情况、民众需求等方面所拥有的优势，针对企业内部进程的构建，就显得十分重要。利用新闻媒体进行信息，利用畅通宣传的途径，提升企业的形象树立企业文化，新闻媒体载体的全面运用，提升企业的公共服务。只有全面的完善且适应外在条件，对媒体有较为合理的运用，才可以抓住机遇，更深入的促进企业的发展及创新。
2 利用新闻媒介推动企业的发展
企业中的新闻公共关系是以新闻化的模式及措施，对常规传播体系实施革命性的革新与改革，处理了长期以来消费者对广告的抵触及逆反情绪。结合国内外的一些新闻公关案例能够发现，各企业在对外宣传环节采用了差异化的新闻公关措施。
2.1 利用正面启导模式
所谓的正面启导模式指的是企业公共关系人员向媒体投发新闻信息宣传企业核心经营模式、商品的一些相关信息，或者进行“制造新闻”拉动媒体，主动为其制造正面的新闻消息，因此去扩大企业的知名度及产品的宣传。此模式是企业新闻导向里较为多见的一种模式。因为新闻媒体所做的新闻宣传及报道、专题信息等都拥有客观性以及可信性，要比直观的商业广告更能得到公众的信任，其效果也会非常理想。因此，正面启导模式是一种主动且积极的传播体系，是企业控制一切可利用的机遇“制造新闻”，以吸引新闻媒体的关注，最终达到让新闻媒体自觉不自觉的为企业做宣传的一种主动的新闻媒体活动。
2.2 利用参与启导模式
参与启导模式是让消费者参与到企业的新闻传播之中，因此影响社会舆论，构成对企业及企业文化的认同。在传播社会学里有 “社会参与论”的概念，也称作是受众介入，它的主要理念是促进受众的主动参与，且认为受众亲身参与出现的概念要比被动的从外界听到的概念更容易被认同，而不易轻易动摇。
2.3 利用开放启导模式
一般开放是为了强化新闻传播的真实性，让新闻受众能够感受到一些社会现象的进程，吸收对事件的深层次的认识。在实践活动过程，企业通常会利用开放的新闻公报模式去解决一些相关事件。真实性的原则是时代进程的需要，企业一定从根本上、组织上与信息上做到以诚信为原则，勇于担当负责的理念，就是让企业及时面对危机，也要有实施变危机为机遇的能力，强化舆论监督的真实性，提升管理以及经营理念革新、文传播的更新，用以处理危机与打造企业文化。
2.4 利用典型启导模式
通过长期的新闻工作实践，具有代表性的报道拥有很强的说服力及影响力，在公众舆论导向里有着核心意义。目前企业生产经营模式里一定会存在一些有代表性的事件以及人物、典型经验或者是典型理念，这都蕴藏着新闻价值的信息源，更深层次的挖掘这些新闻信息，找出公众的所想所需，能够实现构建企业形象的目标。新闻媒体公共关系是企业营销的核心措施，目前一些成功的企业如联想与海尔等都在借助新闻媒体，持续深化良好且有代表性的品牌形象，因此也带来十分理想的销量额，或很客观的股票市值，且在合作里赢得了非常好的价码。在借助有代表性人物宣传企业方面能够全面利用名人效应，可以特意强化将某些权威名人与新闻事件有机的进行结合，尽可能扩大影响力，因此提升新闻事件的宣传效果。针对媒介事件的制定，也可和一些盛大节日进行有机的结合，因此推动有代表性的社会舆论效应。
3 总结
总的来说企业的管理系统为了打造企业文化及构建良好公众形象要有目的、有意识的按照新闻事件的特性，合理的制造一些宣传的新闻实践，用以吸引新闻媒体前来广泛报道，造成一定程度的社会影响力，为企业的知名度与企业文化的树立所服务。
参考文献
[1].张志海.试论服务型政府视野下的行政领导与新闻媒体[A].2010年度上海市社会科学界第六届学术年会文集（政治·法律·社会学科卷）[C].2011，12（03）：105-106.
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[4].余月玲.电视娱乐节目互动方式的传播学思考——以《超级女生》为例[J].安徽电子信息职业技术学院学报.2010，16（01）：171-172.
新闻与宣传的关系范文3
【关键词】新闻宣传工作；规律；思想政治工作；传媒；创新
中图分类号：C29 文献标识码：A
如何做好企业新闻宣传工作
准确把握企业新闻宣传工作的内在规律，是做好企业新闻宣传工作的前提条件。要把握好企业新闻宣传工作的内在规律，应着重从本企业新闻宣传的载体、方式、内容等方面入手。
1、企业新闻宣传的主要载体。企业开展新闻宣传工作离不开新闻媒体。目前，企业新闻宣传主要依靠两大类媒体。一是企业内部媒体。就是企业内部自办的报纸、期刊、电视台(包括有线电视)、局域网站、内部资料性信息等。另外，企业内部各单位因地制宜、因时制宜自办的宣传栏、电子屏幕、内部广播等也在一定程度上起到了新闻宣传的作用。二是社会传媒。就是受众范围较广泛，面向全社会受众的各个通讯社、报纸、期刊、电视台、广播电台、互联网站等。
2、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同。传媒不同，其对新闻稿件的要求、报道新闻事件的角度等也有所差异。
企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的共同点主要有：都必须坚持新闻宣传工作的党性原则；都要遵循新闻工作的基本规律；同属于社会科学领域，属于社会实践活动的范畴；都需要有一定的专业素质的工作人员来完成；都有一套完整的工作体系、组织机构、制度办法；同属以关注人的活动、人的精神世界和物质创造为核心工作内容等等。
二、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别
企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别主要是：
一是职能上的区别。企业新闻宣传工作的服务对象首先是企业，其主要职能是宣传企业管理层的战略部署、经营决策、管理制度等，宣传企业的发展变化，宣传企业中涌现出的先进人物、典型经验，弘扬本企业文化等等。企业新闻宣传工作第一强调的不是新闻时效性的强弱，而是看对企业的某一事件、某一活动的宣传力度的大小，是否达到了预想的宣传效果。而社会新闻传媒虽然也承担着宣传所在地方党委、政府的方针政策的职能，但其首先强调的是“新闻”，注重的是取材的“新”和新闻所引起的公众关注的程度、对社会生活的影响力，以及由此引起的观念冲突和社会思考等。
二是价值取向的不同。企业新闻宣传在价值取向上，始终坚持通过宣传追求本企业利益的最大化，在宣传内容上基本上都是正面报道，总是选取本企业工作的闪光点，千方百计地塑造良好的企业形象，提高企业的美誉度。而社会新闻传媒由于担负着舆论监督的责任，在价值取向上始终在追求最大的公众利益，对企业的宣传是既报喜也报“忧”，所谓“铁肩担道义，妙笔写文章”。
三是对从事此工作人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员除要求具备一定的新闻采写能力外，更重要的要求是要熟悉本企业的基本情况、生产流程等方方面面的情况，善于从本企业工作中发现“亮点”，多写、多投新闻稿件，增强企业新闻的宣传效果。而社会新闻传媒的新闻工作人员不但要熟练掌握新闻理论、新闻规律的应用，又要在新闻挖掘、新闻采访、新闻写作技巧等方面具有一定造诣，而且要对社会各阶层生活的各领域广闻博见、广泛涉猎，能够在纷繁复杂的社会现象和自然现象中及时发现、准确判断、迅速捕捉有价值的新闻。
三、企业新闻宣传必须处理好几个问题
一是抓好企业新闻宣传必须重视利用好社会传媒。企业新闻宣传和社会传媒在新闻资源、新闻载体的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，社会传媒占据着主流社会传媒传播工具这一资源优势，企业新闻宣传工作需借助社会传媒放大宣传功能以达到最佳传播效果。另一方面，企业占有新闻信息源这一资源优势，社会传媒也需要国有大中型企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对这些企业发展的信息需求，同时也可以提升媒体的传播价值和传播影响力。
二是搞好企业新闻宣传，要注意避免单纯地盲目花钱买企业形象宣传的倾向，正确处理好与社会传媒之间的适度资助和互利互惠的关系。近些年随着市场经济的快速发展，在国家电力体制改革厂网分离、主多分离、主辅分离等改革政策逐步形势下，原来一些由政府部门、事业单位主办的报刊开始逐步走向社会，即使在没有完全走向市场的情况下，办报办刊经费也呈逐年减少趋势。同样，更多走向市场的企业越来越重视企业形象的宣传，开始逐步加大社会宣传力度。正是因为这种情况，企业在社会宣传方面进行投资时，必须坚持好三个原则：一是必要性原则，即社会宣传投资要直接服务于企业阶段性工作重点或长远发展目标，避免盲目投资，负面影响；二是约束力原则，即社会宣传投资项目要以上级文件、上级领导的批函为依据，对社会宣传的内容、费用要求、宣传时间等要由上级领导来决定；三是效益原则，即社会新闻宣传投资项目应由相应的对口部门进行效益、影响力评估，提出具体的办理意见或建议。
三是搞好企业新闻宣传，必须不断加强企业自己的宣传阵地、宣传队伍建设。企业新闻宣传工作者要练好“内功”，增强自身“软硬”实力。企业新闻宣传工作者要在工作实践中不断学习新闻业务，增强新闻素质，打牢文字功底，磨亮“笔尖”；要积极学习党的路线方针政策，及时了解企业的工作部署，擦亮“新闻眼”；要勤于深入基层采访，了解工作实情，练快“新闻腿”，练好“新闻眼”；要善于从本企业的众多工作中发现新闻素材，多写、快写鲜活的新闻稿，擦亮企业新闻宣传“窗口”。只有这样，才会源源不断地产生出反映本企业工作的优秀新闻作品，从而最终提高本企业新闻宣传效果。
四是做好企业新闻宣传工作，要克服实用主义倾向，正确处理集中宣传与常态宣传的关系。在企业新闻宣传上，既需要集中宣传报道，“重拳”出击，更需要平时点点滴滴的宣传引导。保持好企业常态新闻宣传，要注意这样以下几个方面。一是要防止舆论“倾斜”，导致新闻偏实、失真。如果在开展企业新闻宣传中，如果只讲有利因素，不讲存在的困难和问题，就会使广大员工认为改革是一件非常容易的事情，从而产生过高的期望值，淡化了改革所需要付出的代价。相反，如果在新闻宣传报道中过分地强调困难和问题，就会使人们把握不住改革的本质和主流。在一些典型经验、先进人物的宣传报道上，特别要注意把握好尺度，避免过分地夸大，削弱了宣传效果。二是要注重拓宽报道面。作为一名企业新闻宣传工作者的责任，要求我们必须开动“新闻脑”，瞪大“新闻眼”，不断去拓宽企业新闻报道的层面，提高企业新闻宣传的时效性，为本企业的发展服好务。要深入研究市场经济条件下，信息化高速发展时期的新闻宣传报道新特点、新规律，在工作思路上创新；要深入学习中央精神和本企业党委的指导思想、工作部署，在服务大局上创新；要深入了解企业基层的实际情况，善于从基层中抓问题、抓新闻，在宣传内容上创新；要深入探索新闻宣传的内在规律，把人盘活，把工作做活，把方法用活，在工作机制上创新。三是要突出新闻宣传重点。突出重点宣传，不只是在新闻宣传数量上的增加，更应当在提高报道质量上下功夫，最大限度地提高宣传效果。企业新闻宣传工作者要围绕本企业重点工作，开展调查研究，发现问题研究问题，提出措施，写好深度文章，为企业决策者当好参谋，为企业又好又快发展添砖加瓦。
【参考文献】
刘帅峰 浅谈如何通过企业新闻宣传助推企业文化建设《现代企业文化》2011年10期
.陈丹 对做好企业新闻宣传工作的思考《科技故事博览.科技创新》2012年3期
.武红梅 闫金娜 浅谈如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用 《新闻通讯》 2013 第1期
新闻与宣传的关系范文4
力，是现代医院管理中值得研究探讨的问题。
1 品牌塑造策略
1．1 医院品牌经营战略
医院品牌建设是一个确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的院徽及医院标识系统和其他的广告宣传品，整合医院品牌传播系统的过程。从医院竞争的趋势我们可以看出，现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等因素之间日益趋同化，而且许多优势越来越容易模仿，如果单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，显然是一件很难的事情，在这种情况下，重视医院的品牌设计，打造强势医院品牌就显得相当重要。只有独具特色的个性品牌，医院才能与其他医院明显地区别开来，才能增强就医顾客对本医院的忠诚度和可信度，才能提高医院在医疗市场中的竞争力。一旦消费者在你提供的医疗服务中形成“消费满意”，他往往会与医院建立起长久的良好的医疗供需合作的关系。医院的品牌，除了固有的技术含量，服务质量和价格三大要素外，还应有专家知名度、专科特色、高精尖仪器及技术水平等要素形成的无形资产，包括医院的社会信誉度高、专家知名度高、人群中口碑好等等。
1．2 医院品牌的塑造方式
1．2．1 强化CI理念
CI是“企业形象识别系统”的英文缩写。塑造医院整体形象重在宣传策划，大力强化CI理念，强化医院整体形象。医院CI理念要突出以病人为中心的服务宗旨，以人为本的管理观念。医院CI理念要表达医院整体形象的内涵，包括医院精神、院徽、院旗、院歌，医院建筑、室内陈设与设计、院内各种标志物、会场、车辆、文件、员工制服以及各种印刷品等。使医院从理念、行为、视觉等方面形成自身形象的特色和优势，并被社会和群众识别、接受并留下深刻的印象。品牌是医院最重要的资产，具有较高的认知品质，统领其他所有的竞争能力，处于核心地位，能够使医院保持赢利能力。对于患者来说，医院的核心竞争力就是可以感知的实在利益，而品牌竞争力就是这种利益的最佳表现。
1．2．2 构建多种媒体宣传平台
面对竞争日趋激烈的医疗服务市场，面对广大群众日益增长的多层次多样化的医疗服务需求，如何将医院的专家和医疗技术特色乃至医院发展建设所取得的新成就、新经验加以传播，采取怎样的形式宣传医院的整体形象，这是构建医院多种媒体宣传平台的发展战略问题。因此要对品牌进行包装，医疗服务认定的是技术，评价的是医院，所以要重视好马配好鞍、精品宜精装，营造品牌的外环境。要在创立名学科、培育名医、名护和名管理专家、发展特色技术和创新技术等方面下功夫，把好整体宣传、策划、包装对象和效果的各个环节。依靠媒体宣传塑造医院品牌形象，一方面要充分利用报纸、电视、广播、互联网、多媒体光盘等，大力宣扬医院的技术特色、重大医疗成果，介绍新业务、新技术，宣传医德新风和好人好事，以加深广大人民群众对医院的了解，减少群众求医治病的盲目性，扩大医院的知名度。
2 宣传媒介策略
2．1 新闻策划
医院新闻策划是按照新闻普遍规律，结合医院特点和需要，通过新闻媒介，树立医院服务品牌形象，营造医院良好外部发展环境等宣传目标的相对独立的传播手段。最重要的是要寻找新闻焦点，制造关注效应，但必须有社会性、有新闻性，必须符合社会需求，与时代同步，与社会同步。
2．2 新闻宣传的特点
新闻宣传是医院宣传工作中应用最多的一种策略，是指利用新闻媒介对医院发生事件进行传播的过程，以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。医院新闻宣传内容包罗万象，要求新闻素材客观真实，时效性强，既要突出医学专业特点，又要深入浅出，通俗易懂，融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体。组成新闻的事件可以是医疗、教学和科研方面的，也可以是医院管理、精神文明建设方面；可以选择体现医院急救能力和水平的突发事件进行报道，也可以选择医院为缓解“看病难、看病贵”所采取的措施等社会热点。
2．3 新闻宣传的引导
医院宣传应加强与新闻媒体的经常沟通，深入交流、真诚合作，方能确保医院有一个健康、和谐、持续的发展环境，方能实现宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。
2．4 新闻宣传的方式
“正面宣传为主”是社会主义传媒新闻报道的一个重要方针。而要达到最佳宣传效果，采取有效的宣传方式至关重要。医疗卫生领域的新闻在采访写作过程中必须遵循新闻采访写作的要求，即要严格把握真实性，讲求时效性，还要突出重要性和可读性。
医疗卫生领域的新闻又有它的特殊性及专业性要求，因此，在写作医疗新闻尤其是医疗科技成果新闻时，应着力于对专业术语的“翻译”和解释。既讲求报道的科学性，又要注意追求报道的可读性和趣味性，能够吸引人、说服人，不要让成堆的难以理解的专业名词、术语成为读者接受新闻的障碍。凡是有利于树立医院良好形象的新闻，应充分利用不同的传媒方式，多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。
3 公共关系策略
3．1 医院公共关系的主要职能
医院作为一个公共事业单位，不是以赢利为最终目标，而是以塑造医院美好形象、更好地为社会服务的单位，要通过与社会各类公众的双向沟通，争取公众理解和支持，更好地为社会公众服务。其主要职能包括：（1）让公众了解自己。通过各种信息传播媒介和渠道，将医院与公众有关的信息及时准确地传递给公众，让社会各类公众更快、更好地了解自己。（2）了解公众需要。收集公众对医院的需要和反映，使医院信息及时传递给公众，公众信息又能及时迅速反馈到医院中来，形成双向沟通。（3）密切同公众的联系。医院作为一个为社会提供医疗服务的组织，必然要与其周围的各类组织和人群发生联系，这也是医院公共关系工作的重要内容之一。（4）举办社会公益活动。开展各种义诊、咨询、宣传等活动。如支援农村卫生、开展扶贫义诊等。扩大医院在社会上的影响，提高医院的知名度，有利于在公众中树立良好形象。
3．2 医院公共关系的主要特点
医院开展公关活动的目的是争取有利医院的宣传报道，帮助医院与社会建立和保持良好关系、树立医院良好形象。
3．3医院公共关系的主要活动
医院开展公共关系活动，是强化医患沟通的过程。利用一些重要的纪念日、节假日等定期举办专题活动，扩大健康知识传播覆盖面，扩大和提高医院的知名度和美誉度。再次，加强对外部组织的联络协调工作。医院要同政府、新闻界、学术团体、兄弟单位以及药品设备供应商等建立稳定、公开的沟通关系和信息联系，如通过赠阅医院的介绍、专家简介、多媒体光盘、院内报刊等资料定期与他们交流医院的发展情况，征求意见和建议，争取最大理解和支持，通过他们的宣传，加强品牌形象。此外，要广泛开展、参与公益活动。医院作为公益性社会福利事业，要承担一定的社会责任和任务，需要热心支持社会公益事业。如为社会慈善机构募捐等；为老年人免挂号费和诊疗费，为老干部、老教师、劳动模范等做健康宣讲、送医，开展卫生下乡义诊活动，到社区进行健康宣教，设立济困病房、向公众表示节日致庆、感谢等。通过参与各种社会活动，一方面充分体现医院对社会的一片爱心，展示医院良好的精神风貌，另一方面亲善人际关系，从而使医院逐渐得到广大群众的认可。
3．4 医院公共关系的有效途径
首先，医院公共关系离不开“媒体”宣传，这是公共关系最重要的活动方式。要利用各种传播媒介和沟通方法，开展宣传工作，加强社会公众对医院的了解，以达到树立医院美好形象的目的。利用医院主办院报、制作视听材料以及上街发宣传材料等形式直观、迅速地将医院的内部信息传送出去，形成有利的社会舆论，使医院健康、稳步、持续地发展，让医院“一切以患者为中心”的服务理念深入人心。
4 广告宣传策略
4．1 广告内容策划
医院进行广告宣传要定位清晰，选准关键，让受众接触到广告以后能够留下深刻的印象。
4．2 媒体方式选择
在广告传播过程中，目前可以利用的广告媒体主要有报纸、杂志、广播、电视、户外广告和网络，各种媒体各具特色。每一种媒体各有优缺点，选择一种媒体具有局限性，通常将两种或两种以上媒体组合起来进行使用。媒体组合方式通常有广播电视、瞬间媒体与印刷品等畅销媒体的组合，电视、杂志等大众媒体与户外广告等促销媒体的组合。媒体组合使广告受众增加，增加了广告的传播深度，实现了重复效应。同时，媒体组合增加了广告传播广度，延伸了广告覆盖面，实现了延伸效益。
5 网络宣传策略
5．1 医院网站定位
医院网站建设应定位于一个专业性电子商务服务网站，强调服务为本，突出知识经济。医院网站的建设模式，应将服务作为网站建设的基本宗旨。这对于提高医院整体的形象、诊疗水平，改善医患间的关系，扩大与同行的交流，降低医疗成本，推动医院信息化的进程，加速与国际接轨的步伐，具有极其重要的现实意义和深远影响。这样的医院网站应当能够提供网络特色服务、全面展示医院风貌、沟通医患双方的联络、提供全面的医学信息情报服务。
5．2 医院网站带来的效益
医院网站的定位，对医院网站的建设来说，提供了可靠的开发依据。同时，也为医院今后的可持续发展提供了空间，它给医院和社会带来的效益是不可估量的。（1）经济效益。医院网站带来的经济效益是显而易见的，主要表现在：网站的网上挂号、网上预约、网上会诊、远程医疗等医疗服务项目，可以吸引更多的患者到医院就诊，提高医院的收入；（2）社会效益。医院网站可以广泛地宣传医院，树立医院良好形象，网站开展的各种咨询和服务可以给求医的人们提供各种便利和选择，为医生对外交流技术与知识创造良好环境。网上会诊、远程医疗的开通可使疑难病症患者足不出户即可得到国内、外各大医院的有名专家为其制订治疗方案。
5．3 医院网站内容的策划
作为一个综合型网站，其宣传展示内容必须是全方位的，既能反映医院概况，又充分体现网站为医患服务性的交互性。
总之，作为新形势下医院在市场竞争中的策略，医院宣传不仅能直接吸引病源、增加经济效益，更能积累无形资产，创造社会效益，对于医院良好公共形象的塑造有着不可替代的作用。当然，医院宣传策略的许多问题都还在进一步探讨中，讲究宣传策略是为了更好地塑造医院品牌、树立医院良好的公众形象，这不仅是新形式下医院宣传工作的主题，也是医院改革与发展的需要，还是社会和群众的需要。只有这样，才能实现医患之间的良好沟通，构建和谐医患关系，增强职工的责任感，共同开创医院各项事业的新篇章。
【参考文献】
1.罗刚，齐德广，李长青.浅谈医院的品牌建设.中华现代医院管理杂志,2006,4(1):65
新闻与宣传的关系范文5
【关键词】警察；媒体；关系
新时期和谐社会的构建中，警察与媒体的关系是影响警察公信度、影响警察形象树立的重要因素。针对媒体的信息传播特点、针对客观公正态度反映警察职能的需求，现代警察机构需要与媒体进行有效的沟通。通过媒体的正确、准确宣传，避免各类社会矛盾中警察强势群体意识问题的发生。以警察与外界的沟通联系、以媒体桥梁作用为基础，实现媒体与警察关系的和谐发展。针对媒体关系对警察形象、警察信息公布的影响，现代警察机构需要加强对媒体的重视。通过警察公共关系处理、与媒体的相互利用、配合与良心合作等工作的开展，实现我国新时期警察形象的树立，促进我国和谐社会的构建。
1、警察与媒体关系现状的分析
在现代公安机关直发过程中，各类问题的发生及媒体宣传作用是影响警务活动、影响警察形象的重要环节。一直以来，受公安机关宣传策略、途径等因素影响，我国警务矛盾一直存在。警察工作所承担的社会责任及职业要求、民众期望等都是造成警察形象树立的重要因素。一些媒体为了赢得社会关注、赢得发行量等目的，在与警察相关的内容编辑中，采用了夸张、扭曲事实等方式，进而造成了广大群众对警察的误解、造成了警察对媒体的抵触心里。而且，在媒体的编辑过程中，选择性报道也误导了群众对警察群体的认识，造成了部分问题的发生。针对新时期和谐社会构建中，警察形象树立与宣传的需求，我国警务机关必须认识到媒体的重要性。通过警察与媒体关系的和谐处理，避免误会等情况的发生。通过遵循警察与媒体公共关系处理原则、通过相互合作及法制原则的遵循，满足新时期和谐社会构建中对警察形象、警察工作的需求。
2、警察与媒体关系的的分析与思考
2.1警察与媒体关系处理的基本原则
针对警察与媒体关系的重要性，现代警务机关与媒体管理的处理中需要遵循相互合作的基本原则。通过警察与媒体的相互尊重、相互理解，建立和谐的合作关系。针对警察职业特殊性，避免执法过程中保密信息的泄漏。根据案情的需求，在合法合情的基础上，对媒体提供适时、准确的信息。同时在对待媒体记者、摄像等人员时也应注重相互的尊重，为和谐合作关系的构建奠定基础。在警察与媒体关系的合作中，受警察工作职能的特殊性影响，警察机关与媒体的合作中需要遵循基本的法制原则，避免信息泄漏对执法工作的影响。在媒体宣传过重及信息过程中，媒体还需要遵循人权保护原则。以不侵害被诉讼人人权为基础，进行信息的披露。同时考虑案情需求及公众关注案情信息的需求，有选择性的与媒体进行合作，保障侦破工作的有效开展。
在新时期和谐社会的构建中，针对警察公共形象塑造的需求，警务机关与媒体的合作中还应注重创新性原则的运用。通过配合媒体的服务创新、通过警察与媒体关系管理的创新、通过媒体关系处理观念的创新，实现警察与媒体关系的和谐管理，满足现代和谐社会建设需求。
作为行政执法机构，警务部门与媒体的合作中需要遵循平等原则。公安警察作为社会公民的一份子，也必须享有先发所赋予的权利和义务。媒体应正视警察这一社会职务。在合法、公正的前提条件下，开展警察媒体的合作关系，促进警察与媒体关系的构建。
2.2借鉴西方警察与媒体关系的处理方式
受我国社会主义体制影响，我国警务机关对媒体关系并不重视。虽然，近年来针对网络传媒等媒体宣传带来的问题，提高了对媒体关系的关注，但是警察与媒体管理的处理、管理等仍存在诸多的不足。西方国家的警察与媒体关系处理起步较早、并积累了足够的经验，因此我国警方应借鉴西方警察与媒体关系的处理方式。通过借鉴经验、借鉴处理方式等，提高我国警务机关与媒体管理处理的能力。
针对网络媒体带来的信息传播速度增长问题，警察必须重视新闻媒体的关系处理。针对网络负面新闻等对警察形象的影响、针对负面新闻对警民关系造成的伤害，我国警务机构必须加强对西方警察与媒体管理处理方式的关注。通过对西方发达国家警方高度重视警察公共关系建设的关注、通过媒体渠道及社会公众接触方式的借鉴，提高我国警察对媒体管理的处理能力，促进我国警察形象的树立、促进我国警察机构现代化信息宣传能力的构建。
2.3明确警察与媒体关系的本质
在新时期公安机关形象树立中，我国警务机关必须明确警察与媒体关系的本质。通过对警察与媒体管理本质的认识，确定媒体管理处理与管理的方式与重点。在我国社会主义体制下，警察组织与新闻媒体是相互依赖、互惠互利的关系。根据的利益，确定合作方式与重点。警察机构所具有的丰富新闻资源是媒体迫切需要的内容，媒体的宣传是警方公众形象树立的重点。因此，警察与媒体双方应认识到各自的需求，认识到相互合作的意义。通过新闻媒体的宣传，为我国和谐社会下的警察形象树立提供支持。并通过经常筛选后的新闻资料促进媒体发行量及浏览量的提高，实现相互合作、相互促进的目的。
2.4认识警察媒体宣传重要性，提高警察与媒体关系的处理能力
在现代社会注意市场经济体制的建设与健全中，公安机关是国家的行政机器，是党和争取与群众见最重要的沟通渠道。在公安机关的行政职能的发挥过程中，人民警察给群众的直观的、具体的形象是体现公安机关建设中的重要内容。针对媒体宣传对警察形象的影响，我国公安机关应认识到媒体宣传的重要性。通过媒体宣传及媒体关系的处理，加强我国人民警察的形象建设。并通过警察素质的强化打造出严格、公正、文明执法的公安队伍，促进群众对人民警察的理解与评价。以全心全意为人民服务的宗旨为基础，以警察与媒体关系的争取处理为重点，满足新时期和谐社会主义建设中警察形象树立的意义、想人民群众展示人民警察的精神风貌及执法形象，促进和谐社会的构建。
2.5了解新闻媒体特点及工作规律，促进警察与媒体关系的建立
在现代警察与媒体管理的建立与维护中，公安机关应对新闻 媒体、网络媒体的风格特点、工作规律等进行了解。针对不同媒体所面对的公众、群众特点，确定与媒体的合作关系与工作重点，以此实现双方和谐的关系。针对媒体传播渠道的特点及受众特点，针对性的提供新闻素材，和谐处理新闻媒体材料挖掘需求。
另外，公安机关及各级警察机构还应认识到新闻工作的真实性需求及宣传需求。新闻工作者不可能帮助警察机关粉饰不良行为，因此警察机关需要强化自身的素质及工作方法，以尽快的表态、真诚的说明、将不良行为责任者的处理方式告知记者，树立警察自我反省、自我管理形象。对于一部分不负责任、恶意诋毁警察形象、歪曲事实进行报道的新闻单位及记者，警察机关必须诉至法律，以此杜绝国外敌对势力及分裂组织等对党和国家的诋毁。
2.6通过朋友式管理的建立，帮助公安机关树立警察形象
记者这一职业的从业人员具有较高的文化基础、自视较高，因此在对待媒体记者的过程中需要对其工作及人格进行尊重，并注重事实信息的解释，避免报道失真及不良社会影响的发生。在公安机关与媒体关系的处理中应建立朋友式的关系，加强主流新闻媒体及各类媒体的练习。通过正面报道及真实报道，真是反映各类信息，避免不良社会影响的存在。在现代社会的建设合纵，单纯依靠警察自身的宣传，力量相对薄弱。因此需要与配体建立良好的关系。通过朋友式关系的建立以及有效的沟通，相互理解配合、相互支持，实现新闻媒体素材发掘、公安机关形象树立的需求，实现各自职能的双赢。在一些危险性较低的警务任务中，公安机关应主动邀请媒体记者随警作战，满足记者新闻报道需求、满足警务形象树立需求。在一些新闻采访中，警务机关还应在不违反警察宣传纪律的前提下，给记者提供采访方面，提供合作单位基础的优先知情权，并要求合作的单位如实报道。通过朋友式关系的建立，有效开展正面宣传。以融洽的警察与媒体关系，树立警务机关良好的形象。
3、树立全警公关意识，构建和谐的警察与媒体关系
针对媒体对警察形象树立的重要影响，我国公安机关应树立全警公关意识。通过警察自身素质的提高，使各级警务人员在面对媒体记者时能够正确进行应对，维护公安警察形象。根据我国目前各级警务机关政工宣传部门所承担的宣传作用，我国警务机关还应加快公关专业化的建立。通过定期的警务人员培训，提高各级警务人员面对记者的应对能力。并通过洞察先机、新闻策划、媒体突变、受控渠道建立等能力的培养，使公安机关能够在现代信息化社会中正确、有效的进行宣传，实现党和国家人民赋予警察的行政执法职能。
新闻与宣传的关系范文6
关键词 媒体融合 高校新闻宣传 微博 微信
中图分类号：G647 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.07.010
Abstract Journalism and communication work in Colleges and universities is to shape the image of colleges and universities and students to carry out ideological and political education， improve the quality of running a school is an important way， it is not only a public information exchange platform， developed in the network era is to achieve management innovation an important working method and network resources. From the perspective of the integration of new media， this paper first analysis the propaganda of colleges and universities of the contents， characteristics and the main means of publicity， and analysis of new media used in news propaganda advantage. Finally from the perspective of micro blog， micro channel analysis of new media used in news publicity in colleges and universities.
Key words media convergence； university news propaganda； micro blog； WeChat
1 高校新闻宣传工作的内容及特点
1.1 新闻宣传主要内容
高校新闻宣传是一项树立学校人文品牌形象、汇聚人心的工作，它包含对内和对外两个方面的内容。对外宣传工作做得好能够有助于提高学校社会声誉和品牌形象、提高招生效率，并且能在与企业进行产学研合作时获得优势地位，在日益激烈的人才市场中赢得一席之地。对内宣传把控好，能够使师生关系更加和谐，让师生员工人心向背，树立“以校为荣”、“以校为家”的思想，调动师生的积极性，为学校的发展作贡献，进而促进学校各个方面的工作顺利开展。①高校新闻宣传工作主要表现为以下几个内容：
一是宣传学校改革发展。学校在不断发展，而发展中经历的升格更名、获得学位授予权、与其他高校或科研机构联合办学、重大事件在学校举办等等，这些都是学校发展过程中的重大新闻事件，对学校办学质量和办学升级有重要的作用。在这一方面应该加大新闻宣传力度，让社会公众和学生及时准确地了解到学校发展近况。
二是高校在办学、教学、科研、社会服务等方面的新成就、新突破或新亮点。随着学校的不断发展壮大，办学水平的不断提升，办学实力的逐渐增强，学校自身的科研、教学等方面呈现令人瞩目的新成就和新突破，很多专家学者为社会做出的贡献或提出对社会生产力有重大推动作用的科研成果等等，这些都是新闻宣传的重要资料，能够为学校今后的可持续化发展营造良好的社会舆论环境。
三是学校举办的大型活动。学校校务工作中常常会举办一些重大活动，比如教师节表彰会、对外交流会、迎新晚会、元旦晚会、学术交流活动等等，这些大型活动学校都应该重视其宣传工作，在新闻宣传报道中，让社会公众和学生了解学校的办学特色和人文内涵。
四是招生就业情况。学校每年的招生人数、规模以及新生报到情况，毕业生就业情况，毕业生在工作中取得的成绩等，通过这些信息的新闻报道和宣传能够让社会更多人了解到学校的优势和竞争力，同时也能够让加深校友对学校的情感，更加努力地为母校增光添彩。
1.2 新媒体背景下高校新闻宣传的特点
一是缺乏互动。在新媒体背景下，信息交流逐渐高速化、便捷化、互动化，但是高校新闻工作却始终以一种自上而下的单一宣传方式，这种传统的新闻宣传方式忽视了受众的感受，没有与受众形成那个互动交流与信息反馈。②比如很多高校有自己的门户网站，但是缺乏留言板，师生缺乏沟通交流的平台。此外学校的校报也是传统的宣传方式，读者不能有效及时反馈信息。二是新媒体的出现突出传统媒体的滞后性。新型媒体对新闻传播的方式有很多，从它承载信息的方式是多种多样的，有文字、图片、视频、声音等，满足受众多样化的新闻需求，受众能够在短时间内获得信息资源，信息接受效率高。反观传统高校新闻宣传方式，主要以报纸、广播等为主，新闻传播方式单一，新闻内容时效性差。
三是新媒体为高校新闻宣传提供了平台。新媒体拥有信息传播速度快、受众覆盖面广、资源获取便利、信息资源丰富多样、互动性强等优势，它依托于数字技术、互联网、移动技术等能够向受众迅速新闻信息，提高新闻宣传效率。因此高校新闻宣传工作完全可以借助新媒体的优势，为高校新闻宣传打造全新的平台，比如开通学校官方微博、建立微信公众平台等等。③
2 目前高校新闻宣传工作的主要途径
2.1 传统媒体宣传途径
传统媒体宣传途径主要包含广播、报刊、杂志、校园公告栏等等，这些传统的媒体认可度高、受众基础广泛。比如报纸，它是一种古老的大众媒体传播形式，是人们获取信息的重要渠道，它具有较高的新闻价值，人们通过报纸可以知晓全方位的新闻。随着社会经济的发展，报纸已经从以往单纯的新闻性向娱乐性、社会性以及新闻性三个特点转变。高校新闻传播通常选择报纸的形式，报纸的阅读群众覆盖面广、发行量大，文字说明详尽，能够设计不同的板式，信息容量大。而广播是比电视更早的电波媒体，以校园广播为例，它是高校新闻信息的重要广播平台，具有受众广泛、接收地不受限制、接收方式廉价、普及率广、传播速度快等优势。除此之外高校该可以建立官方网站，提高学校宣传效率。
2.2 新媒体宣传途径
网络新媒体时代的到来高校新闻传播也变得多样化，利用新媒体进行高校新闻宣传能够起到事半功倍的效果。现阶段互联网成为人们生产生活中必不可少的工具，中国网民规模达 4.85 亿，微博用户数量增长迅猛；网络新闻使用率为 78.5%，用户达 3.3 亿。尤其是随着智能手机的发展，新媒体形式越来越广泛，微博、微信等深受广大用户的喜欢。比如微博是一个用户关系信息分享、信息传播以及获取的自媒体平台。单位或个人都能够开通微博账号文字、图片、视频等内容，它是新闻宣传方式的革命。在互联网媒体时代，高校必须合理灵活地利用这些新媒体渠道和丰富的网络资源做好新闻宣传工作，树立高校良好社会声誉和品牌形象。
3 新媒体运用于新闻宣传的优势分析
3.1 符合受众心理需求
2012年是高校微博发展最快的一年，这一年教育领域开通的微博达到16166个，其中高校机构账号11193个。校园团体账号中校园知名人物的数量高于大学教师的微博数量，青年人对互联网的接受程度明显提高。除了微博外，微信用户逐渐扩张，微信在“90”年轻人当中形成燎原之势，迅速占领市场。对于追求时尚潮流的青年人而言，新媒体以其自身的独特魅力成为青年人追捧的热点，而高校利用新媒体开展新闻宣传正好是符合受众心理的表现。
3.2 塑造学校社会声誉和品牌形象
新媒体传播覆盖面广、受众基础广泛、互动个性强的优势，它在信息传播上表现出鲜明的裂变性和跟随性，通过微博和微信平台推广学校相关新闻信息，将学校的重大活动、招生咨询、就业成绩、学术活动、特色教育等最新资讯以最快的速度传播，增强社会对学校的关注度，能够帮助学校树立正面而积极的品牌形象。此外利用微博、微信等新媒体高校的风景摄影、校园活动风采、杰出校友、优秀学生等等，能够引发师生讨论，强化宣传效果，帮助学校塑造良好的社会声誉。
3.3 开展思政教育的新阵地
新媒体时代的到来改变的不仅仅是人们的生活方式，也改变了现代人们的交流方式。新媒体网络中的QQ、短信、微信等平台软件具有快捷、方便的交流方式，这种交流方式逐渐取代了以往人们面对面的交流方式，实现了无区域、无空间的交流模式。思政政治教师在开展教学时，可根据班级学生所使用的媒体软件来实施辅助教学。为了更好地开展思想政治理论课程教学，教师开通微博、微信、QQ等媒体平台软件，利用软件自身存在的功能建立一个班级聊天群，在群众与班级学生进行交流与沟通。在课堂教学上，教师可根据学生的知识水平与学习状况来设计相应的教学环节，教师可利用多媒体放映技术来开展思想政治理论课程教学。
4 新媒体运用于高校新闻宣传工作的途径
4.1 做好新闻话题内容策划与更新
高校通过开通官方微博和微信公众号开展新闻宣传工作，就必须重视对新闻话题的选择和内容策划上，做到贴近实际、专注而具体、深入而详细，在微博微信信息频率上要掌握一定的量，适当采用鲜活、创新、生动的网络语言，比如“小编将每天推送校园新鲜事”、“关注我一定是最有节操的好骚年”等等，在微博用语上可以模仿天真懵懂语气的“生活一点通”人物，可以塑造活泼可爱的“知识小百科”形象，从而赢得受众更多关注。
4.2 注重与受众互动交流
在高校官方微博微信运营时要重视与粉丝的及时沟通与互动，掌握粉丝舆论动态，分析、管理以及回复粉丝，建立良好的沟通关系。
4.3 及时掌握舆情
在网络舆论中，广大网民的情感、态度、观点得到广泛交流与沟通，而社会焦点问题发挥的影响力也随着网络舆论的热度改变。互联网的开放性和虚拟化使得通过互联网传播的舆情信息有正面和负面之分。高校新闻宣传工作中难免碰到负面舆论，因此在处理网络负面舆论时要重视网络舆论监督平台建设，积极利用新媒体，广泛开辟渠道，加强与网民的互动，构建起一支组织严密、反应迅速、层次清晰、覆盖全面的网络舆情管控队伍，以便防患于未然。
5 结语
在新媒体环境下，以微信、微博为代表的新媒体技术以其信息传播实时性和精准性，传播内容的互动性和直观性，传播主体的年轻化、高学历等特点俘获了一大批青年群体，对传统的新闻传播方式是一个巨大的冲击，新媒体运用于高校新闻传播要走出一条属于自身的成长之路，提高新闻传播效率和质量，必须不断完善平台功能、强化受众互动、整合优势资源、创新沟通策略，这样高校新闻宣传工作才能发挥更积极的作用。
注释
① 徐楠云.新媒体条件下高校新闻宣传工作的理念转向与实践创新[J].视听，2015.1：134.
