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传媒产业研究范文1
数字传媒产业是指以数字技术为基础，以提供能满足消费者某种精神文化需求的效用系统为目标，具有相互衔接关系的企业联合。它既是信息产业，也是文化产业，具有物质（数字技术性）与精神（知识文化性）双重性，其产业运营模式也比较特殊。对数字传媒产业的运营模式、盈利模式研究，目前国内学界讨论较多，但我们认为，究其根本，数字传媒产业的运营模式应是一自组织系统结构。
一、自组织系统理论构建数字传媒产业运
营模式的可行性分析
数字传媒作为一种产业，其明显标志应该是拥有一条完整的产业链。主要通过市场途径进行资源配置，形成上、下游分工的完整的产业链条。这种以企业价值链延伸而形成的上下游的整合过程，是涉及市场经济多种因素的复杂性系统，是由传媒市场按其客观规律自组织而发生的，非人为所能“打造”。自组织系统理论以复杂性系统为研究对象，它是诺贝尔奖获得者普里 高津先生等人创立的。该理论的核心是分析在复杂性条件下，系统及系统中各要素由无序态向有序态自组织转化的内在机制。该理论认为当系统具备以下 4 个条件：开放性条件、非平衡性约束条件、非线性相干条件、涨落条件，系统将会自组织地由无序态向有序态转化。转化的根据在于 4 个条件有机形成了促使系统内在的自组织演化的整合机制。
构建自组织系统的 4 个必备条件，概括地讲，开放性条件：指系统内各要素之间以及系统与外界之间，必须在信息、能量和物质等方面进行充分的交换，不能有任何限制；非平衡性约束条件：指系统整体和各要素均处于一种非平衡态，其实质是一种压力约束态，它是使系统有序化的动力源；非线性相干条件：指系统内各要素相互作用的关系是非线性的制衡关系，而非从上到下的线性制约关系；涨落条件：指有助于系统生存和发展所面临的各种客观的、随机的机遇和机会，这些涨落（即机会和机遇）只垂青于同时具备＿ l 述三条件的系统，并使系统上升到更高层面的有序态。
因此，从自组织系统理论来讲，数字传媒产业的运营模式是不能人为地去构建的（或通常所说的“打造” ) ，而只能去创造其形成自组织营运模式的 4 个前提条件，只要条件具备，系统内在运作机制就能得以形成，并导致系统自组织地从无序态向有序态转化，客观地形成数字传媒产业合理的运营模式。换言之，也就是说，我们只能创造形成数字传媒产业运营模式的客观条件，而不能去创造模式。这也是自组织系统理论的核心思想。
二、数字传媒产业的自组织运营模式研究
本研究针对数字传媒产业的运营模式，拟以系统要素及其相互关系的分析人手，建立起自组织系统必备的基本条件，并在条件基础上形成相关的内在机制，从而促使系统各要素从无序态向有序态自组织转化，以求对数字传媒产业的运营模式有一较为科学、合理的认识。本研究所指系统为：数字传媒产业运营模式系统。
（一）系统各要素及其相互关系分析
数字传媒产业运营模式的核心问题是形成数字传媒产业链。从理论上讲，数字传媒产业链应建立在三个平台上：即内容平台、传输平台和服务平台。这三个平台也就是数字传媒产业运营模式系统中的三个要素。这三个要素的有机整合，促使系统自组织的由低级到高级、从无序到有序、均衡发展、良性循环。系统中的内容平台要素由三者组成：内容供应商、内容集成商和内容运营商（后两者也可称为增值内容供应商）。内容供应商主要负责内容的生产，根据市场和消费者的需要创意策划、制作内容（或节目）；内容集成商则根据内容的种类或者等级进行集成打包；内容运营商通过不同的技术平台将这些经过集成打包的内容传输给用户。这三者形成一个子系统，即生产商、商和销售商的关系。
系统中的传输平台要素具体是指网络运营商，它通过光纤、卫星等技术手段构建数字传媒的传播渠道，直接针对消费者，完成传输节目、宽带接人、电子商务（购物）、远程教育、个人理财、证券交易、互动广告、 vod ／视频点播等功能，并以此获取利润。系统中的服务平台要素具体是指技术服务提供商，包括硬件提供商、软件提供商、终端设备提供商等，他们在为用户提供服务的过程中创造价值。川上述三个要素在系统中是相互依存的，不同的要素发挥不同的作用。上游的产品通过系统内各个环节的传递，到达用户后才产生价值，系统中任何要素出现问题，产品就无法到达最终用户，而难以盈利。从系统论来看，数字传媒产业运营模式系统内容要素的关系既是竞争者又是合作者，在整体利益上是伙伴，在局部利益上又是对手，如何才能使其相互间合作良好，各自发挥自己的作用，共同获取利润，这只能从营运模式和运作机制上加以研究和探讨。自组织系统理论为我们提供了一个全新的研究视角。（二）数字传谋产业自组织运营模式的建立根据自组织系统理论，构建动态有序的系统模式，实际上就是建立该系统的 4 个条件，对“数字传媒产业运营模式”而言，同样如此。现分析如下： 1 ．开放性条件建立开放性条件应从两方面人手，一是信息交融条件，即系统内三要素的信息要完全、充分交融、沟通，并做到信息真实、可靠和有效。如前所述，系统的三要素构成一完整、有机的数字传媒产业链，是一有机整体，做大做强是系统内三要素共同的目标，但三要素各自的盈利方式又不一样，客观上也存在利益分割的矛盾。简单类比，即如传统产业中产品生产商、产品商、产品销售商和产品维修服务商之间的利益关系。因此，系统内三要素利益矛盾的存在是客观的，要使三者的利益得到相对的统一，只有充分交换市场信息，加强沟通，并采用相互间有效的承诺来达到目标。具体而言，就是以承诺制为载体，建立系统内真实的信息交换平台，不断加强信息的公开透明度，取得相互信任。二是诚信合作条件。在信息对称、真实和有效的基础上，建立系统三要素之间的合作关系。合作的有效性则以真实意愿表达的合同形式来体现。由于通过加大信息公开透明度和信息量，而使市场信息在系统各要素之间、系统与外界之间充分交融和沟通，促使系统各要素在更大范围内进行合作伙伴的有效选择，化解由于信息不对称导致的合作风险，同时有效遏制系统在实际运作中出现的经营风险，从而使整个系统健康、有序的发展。但问题在于，如何才能保证系统内三要素信息沟通的真实和合作的诚信，这就必须通过后续两个条件来加以约束。 2 ．非平衡性约束条件
建立非平衡性约束条件，其目的就是使系统内各要素都要承受不诚信带来的压力，不诚信者要付出成本（即要受损），而诚信者要获得更多的机会（即要受益），从而迫使系统各要素向着诚信度高的方向发展。自不待言，市场经济中，任何一个产业链系统诚信度越高，信息交融越充分，其有序化程度就越高，自组织、自增值能力也越强。
建立非平衡性约束条件，应从以下两方面人手：第一，政策、法规的约束，这是从国家和政府层面上来讲的。传媒产业〔 包括数字传媒产业）在我国尚是一刚刚起步的新产业，作为一种新兴产业需要加快发展，但更需要一开始就规范发展。市场经济是法治经济，必须用法制、法规规范其市场主体的行为，规范约束的结果是市场的有序化，核心是提高市场的诚信度。政府和人大通过传媒立法和传媒执法，确定传媒产业组织的法律地位，协调关系，保护合法的传媒经营，解决传媒产业组织间纠纷，打击违法犯罪的行为，规范传媒市场经营，营造良好的传媒市场环境。在数字传媒产业链系统中的各要素（即企业）必须在法制约束条件下，依法经营、诚信经营，否则将在物质（经济成本）和精神（诚信度）上受损，付出代价。
第二，体制、机制的约束。由于我国的特殊国情，传媒产业具有政治性和经济性两重属性。政治属性主要是由于我国的传媒产业有相当一部分具有意识形态功能或者道德教化功能，这是必须坚持的大方向，不能动摇。经济属性则要求在体制上数字传媒产业营运系统中各要素应建立现代企业制度（即公司制），实行所有权与经营权、监督权分开。做到：产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学。政府的媒介行政管理职能和传媒企业的国有资产所有权职能分离，进行组织制度的创新，在组织结构上划分并设立专职的权威机构，统一行使国有传媒企业所有权管理职能，强力管好国有资产；在此基础上，确立传媒企业的产权主体地位，使传媒企业法人财产权受到法律保护，企业独立进行资本运作，有权进行资产重组、形式变换和产权交易。在体制上，使传媒企业摆脱作为政府媒介行政管理部门的附属物地位，充分行使法人财产权，真正走向市场。与此同时，建立起约束机制，即建立起对法人、资产、财务为核心实行定期监督、检查、考核体系的机制。要防止权利与义务、权利与责任脱节，实行有力的监督和制约：一是对法人代表要定向跟踪、定期考核其政绩的真实性和合法性；二是对财务收支、资产管理、重大决策等情况要公开透明。［ 2 ]
建立以上两大非平衡约束条件，才能使数字传媒产业的运营系统处于一种“非平衡态”，而自组织系统理论认为，“非平衡是有序之源”。系统要保持一种动态有序，就始终要承受着非平衡压力，这种压力在市场经营中就能转化为一种动力机制、竞争机制、创新机制，从而使整个数字传媒产业链具有活力。 3 ．非线性相干条件
传统的传媒产业链是线性单链的，其盈利增值点也是单一的（仅依靠广告收人）；就产业形态而言，这种单一盈利模式必然导致产业链的薄弱，一旦出现间题，这个链就可能面临断裂。产业链存在的核心意义在于价值的增值，增值点越多，链的抗风险能力就越强。建立数字传媒产业运营系统内各要素之间的非线性相干关系，就是构建一条具有多盈利点的价值增值链，并由此引发传媒产业盈利模式多元化发展。针对数字传媒产业运营系统，建立系统内各要素之间的非线性关系，应从下面三个方面人手：第一，内容制作市场化。任何一个传媒产业的核心竞争力都在于其内容的制作，这是由传媒的特性所决定的。数字技术革命导致了传媒手段的根本性变革，但手段的根本性变革，并不必然带来内容的丰富，西方发达国家也感到出现了传媒手段过剩、内容稀缺的局面。由于传媒汇流导致传媒过剩，信息社会进人了第二个阶段：内容产业时代。所谓内容产业就是依托内容产品数据库，自由利用各种数字化渠道的软件和硬件，通过各种数字化终端，向消费者提供多层次、多类型的内容产品的企业群。［ , j 内容产业的兴起就是使内容制作市场化、多元化，用积极健康、正确导向的先进文化产品丰富、繁荣我们的文化市场，满足广大人民群众的精神文化需要。作为数字传媒产业链的重要平台，目前我国媒体内容数据库的建构还很不成熟，特别是内容产业、节目市场尚处于发展的瓶颈。在坚持正确的舆论导向的前提下，充分遵循市场经济的规律，根据市场和消费者的需要创意策划，制作出高质量、高品味的内容节目。以市场为起点和归宿这一非线性反馈回路是任何企业生存和发展的基础，传媒产业也不例外。
第二，盈利增值多点化。数字传媒产业运营系统中的三要素，其盈利增值点是相对独立的，如内容供应商与网络运营商分别在产业链不同的环节盈利，存在一定的利益分割。传统传媒产业链系统盈利增值点线性、单一（仅靠广告收人），势必引起系统内各要素的冲突和矛盾。数字传媒产业链系统最大特点在于基于产业技术进步、产业结构得以提升，使产业价值增值点多元化，出现了诸如“频道经营”、“集成运营”、“服务提供”、“内容产业”、“网络运营”等业务领域。这些价值增值点客观上就使数字传媒产业链系统内三个要素（及其各自所含的子要素）之间形成了相互制衡、相互整合的非线性相干关系。这种系统内有机的非线性相干关系对系统自组织的发展非常重要，它使传媒产业链由传统的单链向多链转变，价值增值的途径由一变多，增强了产业链的抗风险能力，而不会发生因某个环节出现问题全链断路的危机。因此，对于数字传媒产业营运系统来说，我们应合乎规律地、尽可能地增加产业链的上、下游的价值增值点，建立起非线性相干条件，使系统自组织地做大做强。
第三，资本运作多元化。数字传媒产业在我国尚处起步阶段，与众多新兴产业相同，处于这样一个阶段时，资金饥渴是通常状态。资本运作多元化就是构建数字传媒产业系统内各要素资本营运的非线性关系，使系统经营过程资金投人通道多元化，抵御资金短缺所带来的经营风险。随着国家推出的一系列政策，传媒产业出现的所有权和经营权分开的经营模式，打通了传媒产业资本运作的多元化之路。目前广电传媒企业主要是通过在股票市场上市而获得直接融资渠道，这是非常重要的，但还不够，还应利用资本市场的各种形式来融资，如金融期货、股票期权、基金、债券等。这样才能构成系统资本经营模式的非线性相干关系，分散投资风险，增强市场竞争优势。内容制作市场化、盈利增值多点化和资本运作多元化这三者的相互作用，形成了系统内各要素及系统与外界间相互制衡的非线性相干条件，有力地化解了系统风险。
4 ．涨落条件
在系统开放性条件、非平衡性约束条件、非线性相干条件同时具备的基础上，系统将会产生新一轮的机会和机遇（即自组织理论中称之为的涨落）。对数字传媒市场而言，就是出现以内容产业为核心的公平竞争新平台，并建立了围绕诚信所形成的新的市场游戏规则。然而这种涨落仅仅是一种潜在的、未被市场主体接受和实践的涨落。在这种新的涨落条件下，系统通过内在机制的作用，加之市场经济的规律，数字传媒市场必然会出现部分内容制作品味高、质量好、数量丰富并诚信度强的企业，在新的竞争中获得更多的机会和效益；反之，一些没有形成系统自组织机制的企业将会始终处于一种无序态，丧失机会和优势，最终被市场淘汰出局。
（三）数字传媒产业自组织营运模式机制分析“数字传媒产业自组织运营模式系统” 4 个条件的构建，客观上形成了使系统朝着有序化发展的两个内在机制，即竞争与合作相统一的机制、风险与盈利相统一的机制。开放性条件的建立，使系统内各类相关信息得到真实、可靠、有效地交换，这为系统要素间诚信合作打下了基础，无此条件，合作难以持久。非平衡性约束条件的建立，使系统内各要素均受到诚信压力，改变其原有的不平等地位，形成在诚信基础上的公平竞争平台。非线性相干条件的建立，使系统内各要素以诚信为本、相互制约、反馈调节、修补偏差、降低系统风险，形成系统面对各类风险自我应对的能力。涨落条件的建立，使机会和机遇向诚信好的企业倾斜，优胜劣汰，让诚信好的企业获得长期而持久的回报。可见，系统 4 个条件的建立，使系统有序发展的两个内在机制得以有机整合和形成，逐步完成系统从无序态到有序态的自组织过程。
传媒产业研究范文2
关键词：传媒产业；资本市场；媒介资本市场
中图分类号：F062.9文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）02-0012-02
1 我国传媒产业介入资本市场的历史回顾
上个世纪九十年代初期，我国资本市场上出现了新的亮点：媒体开始与证券市场结合筹资融资，吸纳社会资金为自身的经营和发展服务。当时新闻媒体与证券市场的互动有几种方式：一些媒体将可经营性资产剥离出来进行整合，成立隶属于新闻媒体并由国有资产控股的股份制子公司，然后申请直接上市，如东方明珠、电广传媒、歌华有线；还有一些媒体采取借壳上市的方法，子公司通过股权收购等方式控股一家上市公司间接进入证券市场达到融资目的，以绕开子公司直接上市的多方障碍，如博瑞传播，赛迪传媒；同时，由于媒体行业整体的预期收益比较看好，一些上市公司也纷纷投资入股媒体领域，利用现有资源与媒体产业整合，达到多元化经营和优化投资结构的目的，如上海强生、巴士股份和厦门信达。一时间，传媒业的资本运作成为社会各界关注的热点。到目前为止，上市公司已成为国内资本投向媒体业的主力军。
2 我国传媒产业与资本市场融合的必然性
2.1 市场经济条件下，强化资本运作与资金利用能力是传媒业发展的必然趋势
在市场经济条件下，媒体向产业化的方向发展，加快资本运作的步伐已是深化新闻业的改革和中国传媒业自身发展的必然。传媒业的资本运作不仅是指如何利用传媒企业自有资金以外的资金以实现更快发展，而且是指能从适应市场经济环境与传媒运作规律角度出发，利用银行或国企的资金做强传媒、改善经营能力与状况，甚至能够资本化运用自有资金，寻找风险较低或风险可控、回报稳定或高于银行利率水平的项目投资。
对于中国传媒业来说，目前缺的不是钱而是机制；对中国资本市场来说，缺的也不是钱而是项目和机会。因此，资金利用能力在传媒产业核心竞争力构成中的重要性将大大上升。传媒业核心竞争力的重要构成因素是资金利用能力。
2.2 发展新闻事业需要大量资金支持
尽管传媒业被称为经济效益显著的“朝阳行业”，但也面临着一些亟待解决的问题。（1）激烈的市场竞争,使新闻媒体不得不扩张规模，更新设备，引进人才，进入新的资金投入期。（2）省级以上新闻媒体大多已停止财政拨款，实行自负盈亏，自我发展。媒体经营收入的75 %～95 %来源于广告经营收入，又受制于经济环境而显得脆弱。（3）作为特殊产业的新闻媒体，不但要像其他企业那样缴纳各种税收，甚至还要承担当地党政部门的一些硬性摊派，如赞助文艺团体，购买体育场看台包厢，参建文化发展基金等。（4）从2001年起，新闻媒体实行税收的先征后退政策，使传媒产业的资金压力加大。这些情况使得新闻媒体普遍面临着发展资金不足的困难，对新的资金的需求强烈。
2.3 中国入世媒体面对世界传媒业竞争急需资金壮大实力
原中央电视台台长赵化勇认为“我国加入世界贸易组织，它的《基本电信协议》开放国内电信（广义）市场，意识形态领域内的渗透侵蚀就会堂而皇之地进行。但从我国广播电视业现状看，一旦境外电子媒体大规模进入，不仅缺乏抵御渗透能力，一些小的广播电视台甚至难以生存，中国广播电视在21世纪将面临它诞生以来最严峻的考验。”我国的传媒企业长期以来一直作为事业单位为国家服务，没有机会来扩大自己的规模和提升自己的竞争力，导致其规模小、经营效率低下，面对国外规模大且资金实力雄厚的传媒企业的竞争，我国的传媒业迫切需要注入资金来与之抗衡。
2.4 内外资本高度关注我国传媒市场
无论中外，投资媒介产业的高回报率是人所共知的一个事实。著名的摩根斯坦利全球投资报告(1998年)经过对11种产业建立有世界级竞争能力的大企业所需年限的统计分析后得出结论说，大众传媒业所需年限仅为8年，其收益远远快于医药、银行、电力、能源等其他产业。我国传媒业自上世纪90年代以来，广告收入年平均增长率大大高于同期GDP增长速度，并且仍有巨大发展空间。面对中国传媒产业这一资本未曾开垦的“处女地”，国外传媒资本自然不甘寂寞，如国际数据公司IDG同中国有关方面合作先后出版了《计算机世界报》等12种刊物。IDG公司董事长麦戈文表示，到2007年该公司将在中国投资10亿美元。
3 加强传媒业与资本市场融合的建议
传媒产业与资本市场融合，必须充分考虑媒介产业所特有的属性：既要服从媒介作为“公共事业”、“社会公器”的社会规定性，在产业化运作中不能见利忘义，不能忘记媒介必须承担的社会责任；又要服从传媒产业作为社会经济组织和利益组织的产业规定性，在法律和政策允许的范围内，尽力追求资本利润的扩张，不断壮大自身的经济实力，以积极参与国际间的传媒竞争。
3.1 传媒企业重组上市发行股票融资
中国传媒企业进入融资市场的方式基本有两种：部分上市和借壳上市。所谓“部分上市”就是指媒介把自己拥有的不涉及意识形态的可经营性资产:广告、发行、印刷、信息、节目传输及其网络增值服务、出版等产业,娱乐时尚、体育等不涉及意识形态的节目制作等，从母体中剥离出来成立具有独立法人地位的新公司，再通过包装改造使其符合上市公司的条件，在适当时机挂牌交易上市，作为母公司的媒介，再以一家公司作为其进行媒介产业化与资本运营的桥头堡，依托股票市场巨大资金的支持发展壮大自己的实力；同时也给投资者带来他们所预期的较高的收益,以防资本市场移情别恋。北京歌华有线电视网路股份有限公司，简称歌华有线（600037）就是将北京有线广播电视网络中心的网络部分、播出部分、网络广告制作经营部分的资产分离而组建的。所谓借壳上市就是媒体通过其下属子公司股权转让的方式,控股上市公司,然后将媒体可经营的那部分优质资产注入上市公司,从而达到涉足资本市场的目的。《成都商报》创办的成都博瑞投资有限责任公司(600880) 通过控股上市的四川电器而实现借壳上市成功给人以启迪。
3.2 传媒企业发行企业债券融资
企业债券又叫公司债券，是为筹集资金而发行的长期债务性证券。在发达资本市场企业债券市场是资本市场极为重要的组成部分，在美国，尽管人们对股票市场的了解胜过于其他任何资本市场，然而债务市场的规模还是大大超过股权市场。在我国，由于政策体制及思维观念等种种原因，我国的企业债券市场迟迟未得到有效的发展，与股票市场相比，目前还处于非常“原始”的阶段。发行企业债券有很多好处，如：对融资者来说发行债权比发行股票的综合成本更低, 同时债券融资公司原有的管理结构(公司原有的性质) 基本不受影响；从发行者的角度来看，企业发行债券比发行股票具有更大的优越性。媒介产业发行企业债券可以筹集到产业化进程中所需的巨额资金，且不会使媒介的国有性质发生改变，因而政策性风险非常小。
因此，我们的媒介产业完全可以通过发行企业债券的形式涉足资本市场，筹措资金来发展壮大自身的经济实力。因此媒介产业的财务主管们可以借鉴国外大型传媒集团的成功经验，确定合理的股票与债券的发行比例，以使企业资本的结构最优、最合理。因此可以说媒介产业与债券市场的融合，将会是资本市场与媒介产业融合的又一重要发展趋势。
3.3 传媒企业与业外企业合作引入资金
在国外，行业外企业介入媒介产业运营是非常普遍的事。媒体与企业(尤其是上市公司) 的“联姻”，能够最有效地利用双方的优势，达到“双赢”的目的。一方面，媒体可利用企业的资金优势，进行资本运作，迅速发展壮大自身实力，在资本的层面与对手展开竞争借以提升行业门槛；另一方面，企业也可以通过快速成长起来的媒体，获得丰厚的投资回报。中办发2001［17］号文件明确提出：媒体的经营部门经批准可以以有限责任公司或股份有限公司的形式，由集团控股吸收国有大中型企事业单位的资金。但在国内由于政策上的限制，因而企业介入媒介运营目前还处于比较低层次的阶段。在进行产业化运营较早的报纸和杂志媒介方面, 企业介入媒介运营的现象比较普遍, 如北大青鸟斥巨资5000 万元参股《京华时报》。随着众多行业微利时代的到来，传媒产业的暴利必然会吸引众多企业尤其是上市公司的眼光。因此在今后相当长一段时间内，媒企联姻将会作为传媒产业与资本市场相融合的一种重要形式而得以存在。
最后需要指出的是相对于市场化程度较高，管理有力的电信部门，我国的媒介产业尤其是电广产业只是一个带许多产业特征的事业单位，连国企都算不上。因此在资本市场与媒介产业化融合的进程中，为了更易为投资者所认可，媒介单位还需要努力塑造新的形象。在海外上市的中国国有大型企业，如中国联通，中国石化、中国移动等的整体形象上都是国际化的。相比起来，我们的媒介产业的经营团体的特征并不突出。
3.省略集团在网络媒体方面，收购了内地网站鲨威体坛100%的股权；在报业方面，用资产换羊城报业广告有限公司和广东羊城报业体育发展有限公司的70%的股权，收购内地最大户外广告媒体公司之一的昆明风驰明星公司49%的股权。香港友利控股公司也于2005年2月3日宣布：斥资5.5亿元收购北京保利华亿传媒50%的股权，已涉足内地影视制作和卫星频道业务。
参考文献
［1］赵曙光，耿强.媒介资本市场［M］.北京:中国人民大学出版社,2002.
［2］黄必烈.世纪初中国媒介与资本市场:政策与机会［J］.现代传播，2003，(3) :88-91.
传媒产业研究范文3
[关键词]煤炭产业链；价格传导机制；VEC模型
1引言
随着自然资源存量的消耗以及人力成本的提高，中国制造价格节节攀升，工业品国际价格也随之增长。国内生产资料价格已成为国外市场十分关心的话题。工业按照生产流程可分为能源燃料、初级原材料、初级中间投入品、中间投入品、产成品五大类。能源燃料作为工业活动的基础，对于整个行业体系的重要性不言而喻。我国工业生产中能源消耗90%以上都是来自于石油、天然气、煤炭等不可再生能源，自20世纪80年代以来，煤炭的比例一直保持在70%左右。虽近些年通过能源结构调整该比重有所下降，但长期来看对于煤炭的高需求未变。主要有以下三条产业链存在：一是煤炭用于黑色金属铁、锰、铬及其合金的冶炼和加工，主要作为还原剂，钢铁冶炼是最主要的用途，随后钢铁用于金属制品业，制造成各种机械设备、交通运输设备，还作为建材应用于建筑业中。由于下游机械、交通运输设备品种复杂，受技术、品牌等因素影响多，所以这条产业链只分析到金属制品业。二是煤炭可以作为燃料应用于电力、热力生产和供应业，这也是消耗煤炭量最大的行业，占到了煤炭消耗量的50%以上。三是煤炭通过气化，可以用于合成氨等化工制品，但较前两者而言，这部分消耗的煤炭量很少，本文不做分析。
2煤炭产业价格链传导机制实证分析及结论
生产者物价指数（PPI）涵盖原材料、半成品和工业制成品的价格信息，是衡量工业产品出厂价格的重要指数，对行业的分类较科学，涵盖工业产业中上下游多个行业。本文以PPI中39个工业行业分类为依据，划分出了煤炭的产业链。使用的数据为PPI中煤炭开采和洗选业、黑色金属冶炼和压延加工业、金属制品业、电力热力生产和供应业月度价格指数，样本区间为2007年1月到2015年2月，数据来自国家统计局网站，为尽可能消除异方差，取对数形式，四个指数按顺序依次计作LMT、LHJ、LJS、LDR。使用ADF和PP检验考察变量平稳性，发现4个变量均为一阶单整，接着使用Johansen协整关系检验来考察是否存在长期稳定关系。
2.1产业链一：煤炭―黑色金属―金属制品
协整的最优滞后期由信息准则确定为3，根据Pantula准则选择模型四作为Johansen协整模型，得到结果：存在一个协整方程。据此建立VEC（向量误差修正）模型，结果显示，三个方程中误差修正项系数都为负，说明当价格偏离长期均衡时，误差修正项会调整其收敛于长期均衡。根据该结果，做Granger因果检验，结果见表1和图1。
首先，煤炭价格对黑色金属价格无传导，但黑色金属对煤炭价格存在逆反馈。黑色金属冶炼和压延加工业主要指铁、锰、铬冶炼加工，铁占最主要部分。钢铁是基建中最重要的材料，国家会采取措施对其价格进行调控，且我国钢铁目前供过于求，上游价格变化迅速被超额供给弥补，无法传至下游。反过来，钢铁冶炼使用的焦炭和喷吹煤是煤炭产业的重要产品，价格逆向传导力度较强。其次，煤炭与金属制品价格不存在正传导存在逆反馈。金属制品业中，钢铁处于绝对重要地位，正向传导不显著，钢铁冶炼作为煤炭的重要用途，需求量变化拉动作用可顺畅传导至煤炭。最后，黑色金属与金属制品价格双向传导顺畅。两者均以钢铁为主，相同核心品种使这两个产业间的相关性强，价格存在联动性。综上，该产业链价格逆向传导顺畅，黑色金属与金属制品之间存在双向传导，成本推动和需求拉动作用均明显。
2.2产业链二：煤炭―电、热
根据信息准则，协整检验最优滞后阶数为1，Pantula规则选择模型二作为协整检验模型，结果显示LMT与LDR间不存在协整关系。因此，对二者差分后，建立VAR模型。以VAR为基础进行Granger检验，结果见表2和图2。
可知，两者价格正负向的传导均不显著。电力是国力民生的重要资源，我国对其价格严格把控，电力改革前电力发、输、配、售电一体化国家垄断经营，20世纪80年代开始实行电改，允许独立办电，后逐步推动了政企分开，电网拆分等措施，2015年3月出台的《关于进一步深化电力体制改革的若干意见》中更明确指出了要还原电力的商品属性，但实际上电改进展依然缓慢，短期很难改变现状。虽然电力、热力生产与供应业消耗了50%以上的煤炭，但已经近乎脱离了供需关系影响。
3政策建议
市场经济时代，不顺畅的价格传导将不利于资源合理配置，因此引导正常价格传导机制的形成势在必行。一是完善市场运行机制。煤炭价格与黑色金属价格、金属制品价格在2008―2009年大幅跳水，金属制品价格也受到了一定冲击。经济全球化大趋势下，本国与世界经济联系密切，其他国家的经济动荡会通过实体经济或金融市场影响本国经济正常运行。政府需不断完善市场机制，加强市场监管，密切关注重要进出口产品，建立其价格波动预警机制，防范输入性通胀通缩。二是将电力的定价权交还市场。煤炭价格与电力、热力价格脱离了市场的经济规律，两者之间相关性较弱。电力行业属于保障社会正常运行的基础性行业，国家一直保持着对电力价格的严格控制。上下游产业的价格脱节，使资源价格长期处于扭曲的状态。国家需加大电改的推行力度，逐步破除行业垄断，将电力的定价权交还市场。
参考文献：
传媒产业研究范文4
当今，电信、广播电视、出版和计算机等产业之间的融合正如火如荼。相对传媒产业而言，这是一场前所未有的产业革命。首先，几大产业的价值链节纵向分离，在横向交相融合，传媒产业的生产、传输和接收模式发生了革命性的变化，在这一革命中已经观测到的变化和即将发生的变化使我们不得不将此前的广播、电视、报纸等媒介视为“传统媒介”。其次，几大产业价值链节的交相融合重塑了市场竞争格局，而数字化时代的规模经济、范围经济又重新定义了企业的最优规模边界，传媒市场结构正发生巨变；在政府规制上，传统传媒规制的市场基础正在消失，原有的纵向分业规制遭遇根本性挑战，世界各国的传媒规制正在经历历史性转型。西方发达国家走在这场变革的最前沿，而中国亦于2010年推行“三网融合”试点，应对媒介融合的传媒规制改革迫在眉睫。电信、广播电视和出版业三个部门如何从产业分立走向产业融合？产业融合如何改变传媒业的原有市场结构及其竞争格局？产业融合如何对传媒规制理论产生影响？西方国家在融合时代如何进行规制改革？中国应如何从西方国家的融合规制趋势中获得启示，在传媒、通信领域建立融合规制？这些问题是传媒经济研究中的前沿问题，该书对这些问题进行了全面深入的探讨。
该书先从理论层面对传媒、电信领域的产业融合，传媒业的市场结构与传媒规制的演进趋势这三个方面的一般规律进行了探讨，然后选择了一些样本对西方国家这三个方面的动态进行了考察，最后结合中国传媒业的发展实际，提出了中国融合规制建构的基本思路。在研究体系上，全书分为融合、竞争与规制三条主线。三条主线貌似独立，但事实上自然相连，是一个逻辑整体：几大产业的融合导致传媒业竞争格局的颠覆性变化，融合和变化的竞争格局又致使传媒规制的彻底变革。因此，全书逻辑体系缜密，研究思路清晰，这在类似的研究中是引人注目、值得赞赏的。
对传媒业的融合、竞争和规制这样一个前沿性的选题，肖赞军博士在三年研究沉淀的基础上，无论是在理论层面还是在实践层面，都提出了极富启迪性的创见：
在理论层面上，该书的重要贡献在于：①阐明了媒介融合过程中传媒业产业结构从纵向一体化向横向一体化转换的具体过程。尽管已有文献对这一“转换”规律有所阐释，但其转换过程却未能尽释，甚至被处理成一个“黑箱”，该书打开了这一“黑箱”，详细阐释了其转换过程。②揭示了媒介融合进程中传媒市场结构演进的一般规律。尽管由于传媒与电信之间可以相互进入，融合对竞争的强化在已有文献中一直被津津乐道，但该书阐明了未来传媒市场结构的嬗变不尽如此，竞争被强化的缘由也不尽其然，指明了未来传媒市场中竞争与垄断“双双被强化”，二者“共生”。③该书阐明了西方国家传媒规制在产业融合进程中的演化趋势。
传媒产业研究范文5
摘 要 面对市场的日渐开放以及媒介经济地位的日益突出,融资问题渐渐成为传媒产业发展过程中的热点问题。本文通过对中国传媒产业融资过程中存在问题理性分析,提出相关建议。
关键词 传媒产业 企业融资 融资方式
随着世界经济的不断发展,媒介经济扮演着越来越重要角色,资本运作也成为中国传媒走向市场的过程中的一个不错选择。本文将从传媒业特性和发展要求出发,对我国传媒产业发展过程中的融资问题进行研究,并提出相应解决问题的建议。
一、传媒业的属性及特点
(一)传媒业的属性
传媒具有政治功能和产业功能两大属性。其中政治功能,保证了产业功能的实现,但是政治属性的突出地位使得进入传媒业的政策壁垒严密;而传媒的产业功能则是由技术和设备的资金高投入决定的,它维持着传媒业的发展。
(二)传媒业发展特点
传媒业的发展具有三个特点:第一,特别的盈利模式,传媒业的收入和利润的产生主要是通过对受众提供收费或免费的媒介产品,再将受众卖给广告商这个过程;第二,较短的成长周期,摩根斯坦利曾对多个产业建立起世界性大企业所需的年限做过研究,发现相比于其他一些处于较为垄断地位的行业,传媒业的成长周期很短,仅需要8年;第三,较高的利润回报率,自20世纪90年代以来,国民生产总值就远远低于同期我国广告收入的年平均增长率。
二、传媒业的融资方式
(一)内源融资
内源融资,是指企业通过内部积累获取资本进行投资。主要包括以下两种方式:(1)留存收益,是企业在经营过程中的内部资本主要来源,由提取的公积金和未分配利润形成;(2)定额负债,主要是指按财务制度程序结算的方法导致企业内部形成的一些延期支付的款项,一般包括应付职工薪酬、应交税费、预提费用等内容。
(二)外源融资
外源融资,是指企业通过某种方式方法从外部获取资本进行投资。主要包括以下几种方式方法:(1)政府财政投资,资金一般来源于财政的直接划拨、具有政策性的贷款以及行政部门的相关资助等;(2)债务融资,企业一般是向银行申请贷款或发行公司债券获取资本;(3)上市融资,上市融资又可分为国内市场上市融资、“借壳上市”融资以及境外上市融资这三种形式。
三、我国传媒产业融资过程中存在的问题
(一)传媒产业发展过程存在一定的壁垒
在介绍传媒产业属性的时候指出因为传媒属性的特殊性导致了传媒产业政策壁垒的严密,所以只有在不违背传媒业属性的前提下,才可以进行资本运作行为,这就对传媒产业的快速发展起到了一定的阻碍作用,也即是说传媒产业存在进入壁垒。
(二)融资过程中的风险问题
在传媒企业的融资过程中还需要注意因为负债而导致股东利益遭到损失的风险以及因为丧失偿债能力而无法偿债的可能性,这些都是在传媒企业融资过程中可能发生的,也是必须注意的风险问题。
(三)企业管理者融资偏好问题
一直以来,我国大部分企业存在内源和外源资本的失衡现象,传媒企业也不例外,这是因为相比于内源资本,大部分企业的管理者更爱外源资本。特别有些比较极端的上市公司全部依赖外部资本,这样就大大增加了企业资本运作的风险,提高了公司运营的危险性。
(四)国内资本市场发展不完善
相比于西方的经济发展,我国经济发展起步比较晚,资本市场发展不是很完善。首先,证券市场中的融资比较倾向于国有企业,忽略了资源的优化配置;其次,法制法规不健全,致使幕后交易和操纵市场的现象层出不穷,这样严重影响了市场的秩序以及市场的公平性;最后,股权结构的行政化也导致了某些企业的行政化管理,导致一些没有效率的行为出现。
四、解决我国传媒业融资问题的建议
(一)允许传媒业产权结构的多元化
允许传媒业产权结构的多元化并不仅仅是为了融到资本,而是为了更好的资源配置,还能达到促使企业完善治理结构的目的。同时,社会也是多元化的,产权结构的多元化能让传媒企业听到多元化的声音,维护大众的知情权,保持传媒的舆论性。
(二)完善相应的政策以及法律法规体系
资本运营作为传媒发展的一种手段最终的目的是为了更好地服务社会,国家有必要完善相应的政策以及法律法规体系来促进并规范市场的发展,增加市场的竞争性与规范性,通过竞争的强化来推动名族传媒产业的升级并且对传媒产业的投资范围、方向、方式等以及资本对传媒投资各方面进行规范,这样才有可能打破不公平的竞争形态,对媒体和资本双方起到有效的保护和制约作用,有助于传媒产业融资行为的规范化法律化以及融资模式的形成,促进我国传媒产业的稳定健康发展。
(三)支持符合要求的传媒企业上市融资
由于传媒产业的政治属性,使得政府部门对此类企业的上市维持保守的态度,但是国内已经上市的传媒企业的融资实践证明了传媒产业也能像其他产业一样在资本市场上能够健康的发展。因此,建议政府部门除了对“宣传导向型”企业的融资实施严格控制外,对其他有条件上市的传媒企业,不单要支持还更应该鼓励和帮助他们走向更为广阔的境外资本市场。这对我国传媒产业发展的提升效果将不只是一点点。
总之,传媒业的特殊性使得传媒业的融资也带有一定的特性,这就需要强调在保持某些属性的前提下加强传媒产业的公平竞争性,形成规范合理的融资模式,促进我国传媒产业健康地发展。
参考文献:
[1]傅元略.企业资本结构优化理论研究.东北财经大学出版社.1999.
传媒产业研究范文6
摘要：20世纪七十年代末，我国开始了传媒产业化进程。总体来说，我国传媒产业化的实践已经走在了理论的前面，关于传媒产业化的理论研究还刚刚开始。传媒产业化与其说是一种提法，不如说是一种现实。媒介为何要产业化，这是所有媒介产业化支持者需要面对的首要疑问，仅仅因为媒介不仅具有事业属性、也具有经济属性这么简单吗？我国的背景也相对复杂和特殊，可以想见理由似乎应该也会更加多元和复杂。媒介的产业化看来已是媒介的生存之道，而媒介如何有效产业化却是一个非常困扰的问题，因为才是生存之道中的关键。
关键词：媒介产业化必然性利益组织属性控制对象属性信息组织属性
20世纪年七十代末，我国开始了传媒产业化进程。但在相当长一段时期内，这一过程并未引起广泛注意。直到20世纪九十年代中后期，随着几家传媒机构进入资本市场并创造了不俗的业绩，我国传媒产业化才引起广泛关注。
然而，如果从国际、国内两个市场的发展来看待中国媒介产业化,我们可以发现只有大力发展中国的媒介产业,加快我们的媒介产业化进程,才能使中国媒介产业不断壮大,在国际化竞争中有自己的一席之地。
总体来说，我国传媒产业化的实践已经走在了理论的前面，关于传媒产业化的理论研究还刚刚开始。随着我国传媒产业化的深入、全面展开，就迫切需要产业化理论来指导。我国传媒产业化的发展和影响作用等问题就需要展开进一步的思考和探讨。
一、媒介产业化的必然性
1.“产业化”的提出
媒介也称传媒或媒体，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。面向大众传播信息符号的物质实体，我们称之为大众媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、网络等。以传播新闻为主的物质实体被称为新闻媒介，他包括报纸、新闻性杂志、广播、电视等。
过去，我们对于媒介的研究，通常是从广告经营的角度考虑的，涉及多是媒介策略、媒介操作的部分。比较系统、深入地接触媒介、研究媒介可以说是1995年以后的事情。
虽然有人为传媒产业化是否存在而争辩得不可开交，有学者就鲜明指出，传媒产业化与其说是一种提法，不如说是一种现实。事实上，我国传媒自改革开放以来发生的种种变革，其真正本质就是媒介产业化，而并不是过去所提的媒介企业化、市场化和商业化。
2.必然的“产业化”
（1）随着人均收入水平的提高，恩格尔系数将逐步降低，人们用于精神消费支出的比例将快于人均收入水平的增长速度。传媒产业化是人民生活水平提高、需求多样化的必然要求。可以预见，随着人均收入水平的提高和恩格尔系数的下降，人们对知识、信息和娱乐的需求将大幅度提高。为了满足这部分生活需要，也必然要求传媒产业化。
（2）如果传媒事业一味依赖政府，那么传媒产业的发展一定会停滞不前。现代政府的职能主要在于保证国家安全，维护社会公平，稳定国民经济和提供社会发展所必需的基础设施。随着经济发展，政府财政支出越来越倾向于维持一个庞大的社会保障和社会福利体系，从而将会减少对传媒业的财政补贴与支出。而另一方面，现代传媒的原就是高投入、高风险、高产出。比如报社扩张发行规模、增强新闻采编能力以及更新排版系统与印刷技术，都需要巨额资金投入。这样的高投入是政府无法承受的，因此传媒业的发展必须走向市场，从资本市场获得急需的发展资金，产业化势在必行。
（3）知识经济的迅速发展，企业在成长的过程中既增加了对知识和信息的需求，也要及时对外传播信息（比如广告），这必然使企业对信息服务的需求增加，使国民经济信息化程度大大提高。而传统传媒业以舆论导向的主要职能显然已经难以满足这些需求，因此必须将一部分传媒机构推向市场，使其真正面向企业，为企业服务。这样也能为企业的发展和传媒业的产业化发展开创“双赢”化的局面。
二、媒介如何产业化
1.媒介为何产业化
媒介为何要产业化，这是所有媒介产业化支持者需要面对的首要疑问，仅仅因为媒介不仅具有事业属性、也具有经济属性这么简单吗？我国的背景也相对复杂和特殊，可以想见理由似乎应该也会更加多元和复杂。
首先，传媒产业作为一种新兴产业已经得到众人的首肯，而无论国外还是国内，在研究传媒产业覆盖的范围时，也总是把传媒业作为信息产业的一个重要部门，原因在于传媒业的领域中无论是生产的产品、还是产品价值的体现，亦或者是产品的性能还是就业者的文化素质要求，都“具有鲜明的信息产业的特征”。
其次，媒介本身的特性也为其产业化提供了条件。媒介不仅具有利益组织属性和控制对象属性，还具有信息组织属性。信息组织属性由大众传播媒介所具有的收集、加工并传播信息的基本功能决定。其内容包括收集、加工和传播信息的程序、手段。而利益组织属性由其作为整个社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件生存并由此产生占有更多物质财富的欲望这一基本生存规则所决定。中国和其他国家早期报纸的运营实践证明了利益属性在大众媒介的地位和作用。媒介的控制对象是指国家、政党、政府、意识形态将媒介作为对象而制约和监控。媒介控制对象的作用有两方面，第一，当传播内容与社会体制相协调时，它可以帮助这些体制保持稳定。第二，当传播内容与社会体制发生冲突或背离时，要么动摇这个社会体制，要么就对这些体制的进行颠覆。但“信息组织属性”是最本质、最不可变、也最具有决定性的属性，信息组织属性使大众传播媒介与其他社会系统相区别，决定了大众传播媒介具备成为“产业”的必要条件。而利益组织属性和控制对象属性虽然也蕴涵在其本质之中，但是却因媒介基本生存空间的不同而更多地体现出可人为操作的特性。
2.媒介如何产业化
现今，媒介的产业化看来已是媒介的生存之道，而媒介如何有效产业化却是一个非常困扰的问题，因为才是生存之道中的关键。
如今，我国的媒介产业化可谓进行得如火如荼，媒介产业看起来似乎也日渐强大起来，不过与大家最初的预想有很大的落差，与西方传媒业更是无法比肩。我想原因并不是我国媒介硬件实力不强，而是媒介管理者在思维观念里的滞后。因此，面对国内经济体制改革的不断深化和国外传媒集团入侵的双重压力下，我国传媒产业需要通过在思想和管理模式上的转变和改革来增强在国际传媒市场上的竞争能力，最终才能在世界经济一体化的统一市场大格局中获得更大、更好的生存发展空间，而这其中最首要任务就是提高传媒经营者、特别是决策者对传媒业性质、特点及其功能的认识，从而制定出科学的经营、管理策略，来更好的推动我国传媒业的良性发展。
比如当传媒产业是跨媒体的，跨地域的，甚至在经营里面是多元化的，这种情况下有一点东方不亮西方亮，我们现在这种粗放型的经营模式，在竞争中间价格的竞争占了主要位置从而弱化了内容和服务的竞争，整个产业的设计和整个社会需求的吻合上也会存在很多问题，如果不进一步的深化改革，加强发展，特别是加快经营管理的发展。我们的改革不仅要结合新的技术，也要结合管理模式，社会发展需求，要多方面，多元化，才能使得媒体产业化“更上一层楼”。
虽然我们不能把单纯的集团化认为是媒介产业化的全部。但实际上集团化是产业化的的一种表征，产业化的范围比集团要大，产业化包含集团化，所以我们现在理直气壮的推进传媒的产业化进程，通过打造战略投资者，就使我们的企业形成规范性竞争，集团化竞争，然后形成我们的传播效力，切实走出去。此外，在传媒全球化运作的时代，也需要传媒的集中来确保资本力量强大的传媒集团能够参与国际竞争，防止国内市场被外国传媒占领，保持民族文化的独立。
参考文献：
