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创新的基本要素范文1
关键词：意象；书法；诗情画意；绘画创作
中图分类号：J205 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）23-0179-01
传统中国绘画历经了装饰、叙事到写意，是中国画家在历史文化的流变中的正常抉择。这种美学观念一经中国写生代的汲取和变化，很快成为新的视觉表现方式。自宋元以来，传统写意画使文化人士的心态与个性得以充分展示。中国写意画借助灵活飞动的线条，挥洒自如简练的笔墨情趣，抒发胸臆、寄托情思，来创造一个包含创作主题情感和意志的独特艺术世界。每一个时代的变迁和每一个人的沉浮都会不断地给中国传统画的精神取值赋于独特存在的意义，如徐渭、石涛诸人。因为，这其中又因世事迭变，权力交移而导致个人文化尊严的失落，而诞生的文化天才不乏其人，如山人。但也会因社会机制的严格而出现大量平庸画人，毕竟美术天才是历史极少数的仅存硕果。
比如中国画笔墨的基础是书法，由于文字简化，毛笔已不再是汉文字的唯一书写工具，甚至已不是主要方式。书法又独立成为一种门类，因而作为中国画的笔墨训练已变得非常有难度。如果说中国画是经笔墨从传统走向现代的一个发展着的符号，那么中国画今天的写意观已经过写生代的时间洗礼，正如任何一个画家都不会真正归于四王四僧的笔墨道路。水墨的直率所表现出玄妙的禅意与画家心像的映射，会积淀出一种浓厚的墨象风骨，构成了画家对题材的演义而注入自己的人格特征。而对传统写意画中的基本构成要素――书法、意象、及诗画意境的不断研究、探索及继承、发展创新，对现代艺术创作起到至关重要的作用。
一个返归笔墨意趣的中国写意画家在笔墨的操练中需要付出更大的精力去感悟体会，从而在艺术的精神上显得更纯粹，更有意义，而更能展示出精妙的神形、笔墨、意韵的独特气质和无穷的魅力。传统写意画从它产生之日起就受到中国传统哲学观念和美学思想的影响， 尤其与中国传统意象、传统书法、诗词、篆刻有着深厚的渊源。因此，写意性必然是中国画最本质的特征，是中国画的根本性质。
在写意画创作中，去不断发展创新传统写意画的基本构成要素，不断丰富写意画的独特表现语言，不断感受中国绘画给我们提供的永不衰败的形而上的智慧和对写意画中基本构成要素的研究，不断丰富写意画的独特表现语言，就会不断扩大无数画家演习的空间，从而创作出更多更好的意义上的写意画给予人在其中，去感受畅想，去寻找主观意志神韵。以至更好呈现中国画丰富多姿，精彩纷呈的写意文化特征。
历经时间的洗礼，写意花鸟画的演变是波澜不惊的，从文化锁定的题材范围中，表现形式也丰富起来，传统题材的花花草草和语言变化的背后都有着不同的文化喻意。在某种意义上，人格修养是隐藏在文人花鸟画创作和审美价值背后的一种文化意识，将始终贯穿于文人花鸟画图式之中。现在，随着审美的世俗化，花鸟画创作中体现的是寻常百姓的生活范畴，从普通题材中找到美感加以呈现，这实是对平凡、质朴生活的认同与尊重，实现了从传统花鸟画转入了生活化。
中国写意花鸟的发展与创新需要注重其情感特征，但是，现在花鸟画创作呈现着单调化、程式化、世俗化的发展势头，在绘画作品里，很难找到画家自我情感的抒发，也难见自我真挚诗意的文章，和令人感动的情趣。现代人的审美观念、思想情感等因素也必定要变化发展，当代的艺术家不可能具有古人之情怀，当代的生活环境、文化氛围等客观状况更不同于古人，文人画家较职业画家有着难以比拟的文化底蕴，他们流露于画中的精神气质和情感自然纯净高雅。在当今花鸟画坛，很多人在进行着多种多样有着时代意义的探索，就像有些人因为受西画的影响较大，便在写意花鸟画中注入西方绘画的元素，注重画面的构成变化和形式感；有些人因为笔墨功力欠佳，则注重墨色的变化及水墨和色彩的相互渗化效果，追求的是墨和色的变化及美感。无论花鸟画的呈现形式怎样转变，创作中都绝对不能缺少情感的注入，不然，作品那会有生命。因而，提高写意花鸟画的创作水平，绝不能仅限于对技法、形式、笔墨等方面的研究，更要注意高雅情感的培养，培养“雅”的情感，需要对中国的哲学、诗词、文学作品、音律等方面作全面深入地研究，只要有坚实的文化底蕴，气质和情感自然高雅。
所以当代的写意花鸟画创作，必定是当代人的富有时代气息的情感的表达。正如李可染所言：“一个成熟的艺术家，技法已经不是创作的主要问题，往往像忘掉了技法，才能把全部的思想感情贯注在作品里。”
参考文献：
[1]周积寅.中国画论.江苏美术出版社，2005年2月.
[2]潘天寿.中国绘画史.上海商务印书馆初版，1926年.
[3]李旦.山人画集.江西美术出版社，1994年.
创新的基本要素范文2
当今，创新更成为一切理论与实践生生不息的力量源泉，它既是企业管理的关键问题，也是市场营销的头等大事。麦卡锡教授所归纳的4P理论，使市场营销的基本要素一目了然；劳特朋教授发展的4C理论，重新界定了市场营销的组合要素。当今，以顾客需求为导向，以价值创造为目标，已经成为现代营销理论创新与企业实践的基本方向。市场实践证明，营销创新，首先应考虑的是要素创新，要素创新是市场营销创新的基础和灵魂，离开了基本要素，企业营销将无所适从。然而，随着顾客需求的嬗变，市场营销也正在悄然发生变革。当今快速发展的市场实践证明，企业单纯以产品为中心，或者单纯以顾客为中心的营销观念同样受到挑战。新的营销要素在不断涌现，新的营销模式也在不断产生，无论4P还是4c，都无法概括今天日益丰富的营销要素，也很难在今天更加复杂的市场竞争中营销制胜。
今天，面对越来越细分的顾客市场，在市场营销的广泛领域，传统的营销要素已经无法满足顾客的多样化需求，新的营销要素正在起着不可忽视的重要作用。企业竞争模式、顾客价值主张、生活方式变革、品牌文化创新、声誉形象塑造这些当代市场经营的重要手段，正以其鲜明的要素特征进入营销领域，并发挥着独特的市场魅力。而且，新的营销实践也在不断提供如何在4P与4c之间进行战略选择与创新整合的多种答案。海尔由制造向营销的“蝶变”、金蝶由软件服务向解决方案的转型等，都在引领中国企业迈向市场竞争的高端产业链。有道是，卖产品不如卖服务、卖产品不如卖品牌、卖产品不如卖文化。在很多领域，产品越来越成为顾客感知价值的载体，其理性价值与实用功能正在被感性价值与情感利益所取代。于是，人们又悟出了这样的营销逻辑：卖产品不如卖服务、卖服务不如卖品牌、卖品牌不如卖文化。实际上，无论对于传统的制造业、服务业，还是高科技公司，卖服务就是卖解决方案，卖品牌就是卖情感价值，卖文化就是卖生活方式。
今天，市场营销实践再一次洗刷了人们的大脑：卖什么都不如卖企业!
全球化时代，并购已经成为市场竞争的重要方法，也是企业做强做大的战略路径。近年来，关于“长得好不如嫁得好”的讨论常常不绝于耳。无论新经济还是传统行业，一夜之间，摇身一变而为富豪早已司空见惯。不是卖产品、卖服务，而是卖企业，也正在成为一种新的企业发展和营销模式。当然，卖企业的本身，也反映出企业的生存状态。2008年，江南春卖掉分众，引来业界瞩目。2009年，站在资本风口浪尖的另外三位民营企业家，又共同面临资本模式的悲喜与困惑。李途纯在资本“对赌”中输掉了“爱子”太子奶而前途未卜；牛根生高价把“女儿”蒙牛嫁入中粮豪门而手握重金；朱新礼一手养大的“肥猪”汇源在沸沸扬扬中欲卖不能而斥资主业、重振江湖。
创新的基本要素范文3
一、财务的基本要素——资本
一般而言要素是构成事物的必要因素。财务要素作为财务对象的具体化，必须体现财务活动的基本内涵，反映财务活动的基本。众所周知，财务理论的基本研究对象是客观存在的财务活动。从财务产生与发展的考察，财务自始就与资本的产生和发展相联系。财务属于资本的投入、配置、收益活动及其所形成的关系。财务的内涵是资本的投入收益活动（即财务活动）以及在资本投入收益活动中所发生的特有关系（即财务关系）。鉴于此，我们得出，财务的最基本、最核心的要素是资本，由资本的投入、运用、配置、收益活动可得到资产、收益、成本几个具体要素。此外随着企业财务中产权观念的日益成熟，产权观念已渗透到财务实践的各个方面和环节，在企业财务中，产权更多地表现为财权，而财权是一个与财务关系密不可分的重要的财务要素，所以在此，笔者认为财务要素的构成如下：最核心最基本的要素是资本，围绕资本运作衍生出资产、收益、成本、财权等几个具体要素。由资本要素着手开展研究，有利于从小到大，层层展开，从而构建完整的财务理论体系。
1．资本的概念。资本是现代企业生产经营活动的基本要求，是企业发展的重要推动力量。所谓资本，是指能够在运动中不断增值的价值，包括物质形态的财务资本和非物质形态的知识资本。狭义的资本概念主要指物质形态的财务资本，即表现为企业为进行生产经营活动所垫支的货币。企业通过货币购买各种生产经营要素，通过生产实现价值的转移和增值，通过销售完成价值的实现，从而使资本在再生产过程中不断地循环和周转。可见资本投入、产出与增值的过程，是为了不断追求经济效益的过程，是资本的运动轨迹，资本运动的规律及其体现的经济关系已渗透到与财务相关的各个领域和一切主要方面。
2．财务管理：对资本的运作。企业资本运动是通过一系列资本活动来实现的。初始状态下的货币资本需要通过资本筹集活动来取得，企业资本的运用需要通过投资活动来实现，而企业取得的收益则需要通过资本收益分配活动来完成。这种筹资、投资和资本收益分配等资本活动就是企业的财务活动。财务管理就是对财务活动所进行的管理，也就是对资本所进行的运作。具体包括资本取得、资本运用、资本收益分配三个方面。在资本运作过程中，财务管理发挥着配置和资本利用的功能。
首先，从资本取得来看，资本取得或称资本筹集是指企业为了满足投资和用资的需要，筹措和集中资本的过程。取得资本是企业存在和发展的基本条件，是资本运作活动的起点，也是资本运用的前提。其次，从资本运作来看，企业资本运用是企业资本运动的中心环节，包括资本投资和资本运营两个方面，前者针对长期资本而言，后者针对短期资本而言。最后从资本收益分配来看，它是对资本运用成果的分配。随着分配的进行，资本或退出企业，或留存企业，这必然企业的资本运动，这种影响不仅表现在资本运动的规模上，而且还表现在资本运动的结构上，如筹资结构。如何合理确定分配规模和分配方式是财务管理分配领域的重要内容。以上三个方面相互联系、相互依存，构成了财务管理的基本内容。
3．财务管理内容的创新。新的经济形势下财务管理中资本的内涵与外延得到新的发展，财务基本要素由财务资本向知识资本扩展成为必然。由此带来财务管理内容的创新：筹集知识资本与筹集财务资本并重，并且应向知识资本倾斜；人力资源、无形资产成为投资管理的新领域；知识资本与财务资本共享投资收益。
二、由财务基本要素扩展的具体要素
资本作为财务的基本要素，作为现代财务体系的核心概念，对企业的资源配置具有强烈的调控作用。围绕资本运作，可以得到财务活动的四个具体要素，即资产、收益、成本、财权。现分述如下：
1．资产是企业对其取得的资本加以运用，形成了企业拥有或控制的各项资源。从财务活动的基本规律来看，资产是资本的对应物，是资本的转化形态或占用形态，资本具有强烈的增值性，而这种增值性是通过其转化为资产来实现的。如果没有资产的有效运转和资产的周转运动，增值是不可能实现的，这充分表明资产必须为未来创造效益。资产能够带来经济利益在于它是一种经济资源，经济资源总是具有经济价值、能够产生未来现金流入、带来未来经济利益的。
资产可以有不同的表现形式，有有形和无形的，有货币性的和非货币性的，有固定的和流动的，但它们在本质上都体现了企业的一种权利——企业法人财产权。财务学中的“资产”可定义为：资产是企业直接占有、支配和处理的并能为其带来经济利益的资源。这一定义明确了资产的实质是创造未来收益，强调企业的财权就是占有、支配和处理财产的权利，从而与会计要素加以区分；突出了创新资产的内涵，即不仅仅局限于“过去的交易或事项”，而是将各种创新的财务事项，如衍生工具等均包容于这一要素之中。“资产”概念的确定，有助于反映财务活动的基本特征，体现财务管理的基本要求。
2．收益是企业通过资本运用取得的，并在此过程中实现资本的保值和增值。收益活动是理财过程中与财务收益取得及其分配有关的一系列活动，收益活动是资本运动的动态体现，它在企业再生产过程中发挥着积极的作用，在收益要素的认识上，主要有两种观点，即经营收益观和全面收益观。经营收益是企业在业务经营中所产生的现金流入量或其他形式的经济利益的增加，包括经营收入（总量）和经营利润（增量）。经营收益观强调收益产生的原因在于经营，而且是企业主要的、正常的活动，经营收益观的目的在于对企业经营状况的评价和对经营者业绩的考核，特别是对经营者主观努力业绩的评价。经营收益基于利润的可分配性，不包括因资产价格变动和非流动资产处理形成的利得。全面收益包括企业在业务经营和非业务经营中所产生的现金流入量或其他形式的经济利益的增加。除了经营收益之外，还包括利得。利得的产生与企业正常经营无直接关系。因而，利得的产生并不经常，属于一种非常收益。
全面收益观的形成是建立在利得或损失事项增多的基础之上的，该观念立足于企业实体确认收益。这样，既能反映企业经营者主观努力获得的经营收益，又能反映客观原因形成的利得或损失，还能总括反映企业的收益，全面提供不同种类收益的信息，有利于正确处理各种财务关系。财务学的收益概念不同于会计学的收益概念，会计学收益概念的界定主要立足于收益的确认与计量，而财务学收益概念的界定更侧重于经济学的收益性质，即坚持全面收益的观点。财务学收益是指为了实现实物资本保全的期末净资产大于期初净资产的增量。
3．成本。资本作为财务的基本要素，资本成本是财务管理的基本概念，是指为取得和使用资本而付出的代价。资本成本在财务管理中处于至关重要的地位，资本成本不仅是资本预算决策的依据，还是进行重要财务决策、制定有关资本管理政策、评价企业经营业绩的重要依据。此外，从资本运动过程来看，除了要反映资本成本外，还要反映产品从、设计开发到制造、销售等各个环节发生的各项资金耗费。离开资金耗费环节，收益就无从确定，更谈不上收益分配，惟有如此，才能正确反映财务活动的效益。资本成本和产品成本都属于产品耗费，二者的不同在于产品成本的补偿是对耗费自身的补偿，并且这种补偿还会回到企业再生产过程中；而资本成本的补偿是对资本所有者让出资本使用权的补偿，一旦从企业收益中扣除以后，就退出了企业生产过程，体现了一种利益分配关系。因此财务要素中的成本是一个广义的概念，是指企业在经营管理过程中为获取收益而付出的各项资金耗费。
4．财权。随着企业制度的建立和，现代企业财务中的产权概念已经渗透到财务实践的各个方面和环节中，在企业财务中，产权更多地表现为财权，侧重于对企业财力资源的配置。所谓的财权，是一种财力以及与之相伴随的权利的结合。这里的财力表现的一种价值，是企业的财务资金——即资本，而相应的权利便是支配这种财力所具有的权能。具体来说，财权表现为某一主体对财力所拥有的支配权，包括收益权、投资权、筹资权、财务预测决策权等。理想的财权是独立的、明晰的，否则便成了与产权关系模糊相伴随的财权关系，或称作模糊的财务关系。财务管理之所以要强调财权这一要素在于：
首先，财权的独立性是财务主体成立的首要条件和关键因素，按照理财主体假设与自主理财的假设，理财主体必须有独立的经营权和财权。凡是成为理财主体的单位，都有财务管理上的自，即可以自主地从事财务活动。当然，自主理财并不是说财权完全集中在财务人员手中，在现代企业制度下，财权在所有者、经营者和财务管理人员之间进行分割。两权分离的推行，使财权回归企业，经营者有权独立地进行财务活动，包括筹资、投资和分配等重要决策。“经理革命”的出现，进一步为企业成为理财主体奠定了基础。
创新的基本要素范文4
关键词：饭店企业 成长机制 投入要素 产出要素
饭店企业是旅游业的支柱行业之一，对旅游者结构和数量的变化，饭店业的反应最为灵敏。饭店产业化规模较大，投入资金也较大，但过度投资使我国饭店转入买方市场，进入了微利时代，饭店间竞争激烈。制定科学的发展战略是保证饭店企业顺利成长的必要条件，如何揭示饭店企业的成长规律，为饭店企业制定发展战略提供科学依据，已成为饭店行业面临的一项重要课题。
一、饭店企业成长机制研究
饭店企业成长机制包括影响饭店企业成长的基本要素和这些要素在其成长过程中的相互关系和作用。
（一）影响饭店企业成长的基本要素
影响饭店企业成长的基本要素划分为服务生产的投入要素和服务生产的产出要素。
服务生产的投入要素由服务者的服务生产投入和顾客的服务生产投入构成。服务者要完成一个服务过程并最终满足顾客的消费需求，一般需要进行人力资源投入、物质资源投入、技术资源投入、信息管理投入、组织管理投入。饭店顾客的服务生产投入也包括投入的数量和质量两个方面。在饭店业生产领域，顾客并不只是一个服务需求的来源和服务的被动接受者，也是服务生产投入的一个重要来源。顾客通过表达需求，与服务者之间共享饭店服务的专业知识，并在服务过程中提供了部分投入。比如顾客所投入的时间、个人努力、精力及情感等。
服务生产的产出要素分为服务者的服务产出和顾客的服务产出两个部分。服务者的产出要素包括服务的数量和最终产品和服务。顾客的服务产出包括顾客的数量、顾客的满意度与忠诚度、顾客的质量评价。服务生产的产出要素决定了服务生产的投入要素利用效果。
（二）饭店企业成长要素的作用机制
在饭店企业成长过程中，资源的投入不断推动饭店战略的制定和实施，以及其对资源利用的控制和创新。服务产出的结果又为改进投入要素水平及其组合方式奠定了基础。服务生产的产出要素使投入要素不断得以创新，形成新的生产投入基础，而新的生产投入基础又导致饭店企业新的成长过程。这就是两种要素在企业成长过程中的作用机制。
二、我国饭店企业成长特性研究
（一）饭店企业成长特性分析
1.投入产出不稳定
建设一家五星级饭店的平均花费在2.8亿人民币左右，然而国内星级饭店目前仍处在微利甚至亏损时代。高星级饭店的房地产价值凸显，各种机构对星级饭店的投资十分狂热。饭店员工综合素质直接决定产品的质量，饭店产品的质量比其他行业更难以衡量。
2.创新能力差
企业的创新能力是企业生存和发展的强大动力，人力资源是企业创新能力的核心。我国饭店企业薪酬低、人文环境差、用人机制较封闭，对高素质人才吸引力弱。
3.进入、退出壁垒不断提高
随着城市、景区地价的提升、人力成本的提高、政府政策的限制及网络技术的应用，饭店业的进入壁垒也相应提高。同时饭店业的退出壁垒很高，缺少产能过剩的退出机制，加上大多数饭店是房地产转型的最后一步，因此，当企业经营不善的时候，很难再转型从而面临破产。
4.敏感性强
经济形势良好，外出旅游活动的人数增多，饭店的经济效益会变好，但是在金融危机或者存在自然、人为灾害的情况下，外出旅游、商务活动的人数会急剧减少，这势必造成饭店效益的下滑。这说明饭店企业的发展对外部环境有极强的敏感性。
5.面对竞争激烈的国际化市场
目前，中国有外资星级酒店500多家，国外快捷酒店也积极在中国各地布点，抢占市场。外资酒店因其较高的知名度、良好的服务和完善的网络预订系统而拥有大量的忠诚消费者，这使得我国饭店企业的发展更是雪上加霜。
（二）服务生产投入要素特性
如前所述，服务生产的投入要素包括服务者的投入和顾客的投入。由于本文是从服务者的角度来研究其服务生产的，因此以下仅对服务者的投入要素特性进行综合分析。
1.饭店服务投入成本类型及其对服务生产的影响
根据投入要素对饭店企业成长的影响程度，可以将投入要素成本分为四种类型：良性成本、恶性成本、必备成本和损害成本。良性成本与顾客的质量具积极相关；恶性成本则表现为不必要的成本，其并不直接影响顾客对产出的知觉；必备成本是服务生产启动的基本投入；损害成本对顾客的质量知觉具有直接影响，但其与良性成本相反，增加它们反而会降低顾客质量的知觉水平。
2.饭店服务者服务投入的性质
（1）服务生产投入定义困难
首先，难以确定在服务过程中服务人员使用的服务类型；其次，与传统的生产资源投入相比，饭店企业的服务投入面临着更大程度的不确定性，因此定义和测量服务投入变得非常困难。最后，饭店业属劳动密集型企业，员工的个体服务差异影响着饭店企业的服务生产质量。
（2）服务生产投入的数量和质量对服务产出的影响
对于饭店企业而言，减少服务会直接影响到顾客对服务产品质量的感知，因而服务产出的质量和数量与服务投入的质量水平之间的平衡至关重要。饭店在生产过程中要合理节约生产成本就要将良性成本从恶性成本中分离出来。
（三）服务生产的产出要素特性
饭店企业的服务产出不仅是服务生产过程的结果，也是服务产出的一个重要组成部分。概括起来，服务产出要素具有以下特性：
1.服务产出难以界定
在服务生产过程中，服务产出通常是有形结果和无形结果的综合体。此外，由于服务者和顾客的个体差异，服务产出存在很大的异质性。因此，很难界定服务产出的概念。
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关键词:E-Learning;教育传播;传播模式
中图分类号:G434 文献标识码:A文章编号:1007-9599 (2010) 09-0000-01
The Research of Education Mode Based on E-learning Environment
Song Qingge
(Xingtai College,Xingtai054001,China)
Abstract:In this paper,through the comparison of traditional mode of education,draw in a new model of education for E-learning.
Keywords:E-Learning;Educational communication;Model.
一、什么是E-Learning
E-Learning是现在比较流行的一种教学方式,它主要是通过因特网进行的学习与教学活动,它充分利用现代信息技术所提供的、具有全新沟通机制与丰富资源的学习环境,实现一种全新的学习方式。这种学习方式将改变传统教学中教师的作用和师生之间的关系,从而根本改变教学方式和教育本质。
E-Learning不是一种技术,技术只是传送内容的手段,E-Learning是以网络技术作为载体,承载并传送知识,其本身强调的是学习本身以及这种学习方式所产生的巨大变革,这才是E-Learning的真谛。
二、教育传播模式
从传播学的角度来看,教育是一个传播系统,该系统由教育者、受教育者、教育媒体和教育信息四个基本要素构成。这四个基本要素所形成的不同的组合方式与联系方式,构成了不同的教育传播系统结构。不同的教育传播系统结构,具有不同的功能。例如,以教育者为主导构成的教育传播系统结构具有较好的传播知识的功能,而以学生为主的教育传播系统结构具有较好的培养学生能力的功能。
传统的教育传播模式如图1所示:
这一模式揭示了教育传播中,教师根据某种需要(如社会发展、年轻一代身心发展需要等)选择教育信息和教育媒体,并通过媒体(这里的媒体包括教师的语言符号和体态等非语言符号)将教育信息传输给学生,学生主动地接受通过教育媒体传来的信息并进行反馈,教师根据反馈信息进一步调整教育信息与媒体,达到优化传播过程,提高传播效果的目的。
三、E-Learning环境下的教育传播模式
(一)E-Learning环境下的学生地位
由于E-Learning是一种网络化学习,它的学习方式跟传统教育相比发生了很大的变化,它不再是单纯的“教与学”。从学生角度来说,网络学习对学习者最根本的一个要求就是必须有自我学习能力和自我控制能力。这两种能力就要求学生发挥个体的主观能动性,主动进行学习,所以在E-Learning环境下学生的地位得到明显提高,由被动变成了主动学习,在学习过程中占了主导地位。
(二)E-Learning环境下的教师地位
传统教育中教师是单向、独自的权威式垄断的地位,即教师在课程实施过程或知识传授中的中心地位,学生则处于被动的接受地位,教师成为整个教学活动的控制者,使学生的自主性、创造性和潜能受到压制。而在E-Learning学习环境下,由于学生要求主动学习,所以教师就从教学的主导者变为教学的指导者,通过赋予求知者探究与理解的权利,来培养学生的批判意识和创新精神,共同营造一种探究式的教育过程与氛围。
(三)E-Learning环境下的学习资源
E-Learning环境下的学习资源,是由多媒体网络学习资源、网上学习社区及网络技术平台构成的全新的网络学习环境。在网络学习环境中,汇集了大量数据、档案资料、程序、教学软件、兴趣讨论组、新闻组等学习资源,形成了一个高度综合集成的资源库。
(四)E-Learning环境下的媒介
E-Learning简单地说,就是在线学习或网络化学习,因此互联网是它唯一的学习媒介,学生通过网络学习,师生也主要通过网络沟通。
(五)E-Learning环境下的教育传播模式
作为教育传播模式中的几个基本要素,教师、学生、媒介、信息在E-Learning环境下都发生了重要变化,所以传播模式较传统相比也有了不同。如图2所示:
图1 传统教育传播基本模式 图2E-Learning教育传播模式
在新的传播模式中,传播教学信息的不仅仅是教师,学生在一定程度上也承担了“信息传递者”的角色,教师和学生是相互影响、相互促进的关系,二者同时在网络学习环境下进行学习或指导,并且他们都同时接受“网络媒介”的反馈。
总之,由于教育传播过程的各个要素在E-Learning环境下都发生了变化,因此必然要求新的教育传播模式与之相适应。
参考文献:
[1]武法提.网络教育应用[M].北京:高等教育出版社,2003,12
创新的基本要素范文6
[关键词]VI；应用；医院形象
[中图分类号]R-05
[文献标识码]B
[文章编号]1674-4721(2009)03(b)-123-02
天津市眼科医院的视觉形象符号，在进行市场调研中显示，接受调研的是天津市本地区人群中的大多数、其他地区有一定文化的人群、眼科医院的职工，其对作为眼科医院标志均持认同态度；随着医院强势医疗越来越突出，越来越被患者所信任，应用Ⅵ，作为传播媒介，统一的视觉形象使医院形象得以延伸，当患者享受到医院良好的服务，清晰的“视觉”感受会加深患者的记忆，从而提高患者对医院的忠实度，升华医院形象。应用VI表现医院文化内涵，强调医院目标和医院员工工作目标的一致性，强调员工的集体观念、价值观念的共同性，强调医院对员工的吸引力和员工对医院的向心力。应用VI，是医院树立良好形象必须做的基础工作。它能将医院管理理念的内涵，通过视觉符号在媒介中传播，使医院形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到提升医院形象的效果。
VI (visual identity)是医院的视觉识别系统，经由静态的视觉识别传播，将医院标准化、系统化、组织化的视觉方案，直接地向社会、患者迅速有效地传达医院信息，透过视觉符号，形成医院品牌资产，提升医院形象。
应用VI。使医院的媒介传播化繁为简，具有系统化、统一化的特征。其特点在于展示清晰的“视觉力”结构，准确地表达医院独特的形象，通过不同的载体表达医院文化内涵，达到被患者识别的目的，提升医院形象与综合竞争力。
1塑造医院形象，走近VI
以天津市眼科医院为例，说明并走进VI。天津市眼科医院是国家卫生部三级甲等专科医院，天津医科大学跟科临床学院。80余年悠久的历史，展现了眼科医院不断发展的进程。为谋求新的发展，天津市眼科医院跻身到第一轮天津市卫生资源调整中，2004年11月，本着国际化、人性化、数字化的设计理念，一座新的天津市眼科医院呈现在世人面前。新建后眼科医院总面积达3.8万平方米，床位200张，10间现代化的手术室，37间不同需求诊室，接诊能力、手术能力能基本满足发展需求。
医院的面积变大了，承接的病种没有增多；医院床位增加了，服务于患者的人员没有扩编；医院设备更新了，收费的标准没有提高……站在新的起点，医院先进的硬件环境，为医生提供了施展才华的平台，为患者提供了“人性化”的就诊环境。外在环境的升华，如何带动内涵的提高：医院将重点放在了营造医院和谐环境，塑造医院良好形象上。为展示医院高质量的医疗服务和良好的医疗信誉，医院制作无红包医院展板和招贴，分别放置在门诊和病房，承诺医院的诚信。制作“你身边的党员”展板，分别放置在楼外走廊和楼内通道，展板吸引着医患驻足观看，弘扬医院优秀党员事迹，树立了医院良好的信誉形象。采用型材的模式介绍医院眼科医生团队；展板形式公布著名眼科专家的出门诊时间和业绩；设立患者选医生的今日应诊介绍牌；标明特需专家门诊诊室的门牌；提高患者对医院的认知度，成为医院技术强势的招牌。树立医院技术强势的质量形象。一系列的形象工程，使医院工作走近VI，招牌类的应用形成医院视觉形象，给医患留下深刻印象，效果甚佳。但在第一批招牌的在广泛使用中，发现在使用医院标识上出了问题，有的有标识，有的没标识；有标识的招牌其颜色、摆放位置也是不统一的：走进VI医院对招牌类的设计有了新的要求，必须建立标准的VI模版，展示医院内涵。树立医院形象。
2树立医院形象，走进VI
VI包括两部分：基本要素和应用要素。基本要素提炼一种医院系统化的形象归纳和形象符号化。用可视的具体符号形象来形成公众认知的主观反映。包括医院的品牌标志、标准字、标准色、标语、象形图形及基本要素的组合设计。应用要素是将基本要素纳入医院事务的应用中，使其规范统一。主要包括：环境应用、媒体应用、招牌应用、办公应用、服装应用、包装应用、旗帜应用等。应用要素提升了基本要素的内涵，形成与患者潜在的互动过程，应用时越缜密细致，越能令患者感受到医院的管理理念，提升医院形象。
走进VI，感受一种文化模式的变革。在广泛调研和实践后激发出个性化的精髓。VI建立在医院特性和职业背景之上，对医院的管理理念进行深刻领悟和挖掘，用发展的战略视角开发设计Ⅵ，构成医院独有的视觉符号。标志是视觉符号的核心，将传达的语言转化为图形语言，用造型和色彩体现视觉形象的“精华”。医院在过去的应用中颜色、图形底色没有统一规定，各部门按照不同的理解应用标志。为了树立医院独有的形象，规范标志势在必行。经过反复认证，天津市眼科医院选用鞘作为图形语言，代表眼科医院的品牌形象。运用国际标准视力检查表“E”为基础元素构思设计，整体风格严谨规范，稳重大方，具有很强的识别性。运用国际标准视力检查表“E”为象形符号，体现出天津市眼科医院作为眼科专科医院的专业性和专属性。诠释“TJEH”天津市眼科医院的品牌全称，四个字母按照顺时间方向循环往复。代表我院不断实践和推动“勇于创新、科学发展”的经营理念：四个字母整合为一个方形，整齐划一，形如一枚方形印章，象征着我院“光明使者，勇攀高峰”的使命。在色彩上运用黑色、灰色视觉明暗度的对比进行TJ(天津)E(eye)，表现了眼科医院“健康所系，质量第一”的质量方针；而代表医院的H(hospltal)使用了象征为生命带来希望的蓝色，表现了眼科医院“以患者为中心，通过优质、高效、低耗的眼科诊疗服务”为患者服务的郑重承诺。
走进VI，在确定医院标志后，vI基本要素和应用要素都有相应的专业规定，在个性化的设计和规范化的要求中，视觉符号、图形语言在应用中具有了生命力，真正感受到过程与结果的和谐与统一的感受，提升医院形象。
3应用VI。提升医院形象
应用VI为媒介，经由SCMR传播模式，让患者通过良好的视觉感受，体会到医院的人文关怀，极大程度地利用视觉传播，提升医院形象。优秀的VI视觉符号具有独特的识别性，可以在不同的语言环境中应用，具有“国际护照”，只要展示它的视觉符号，消费者就会知道其产品。
天津市服科医院的视觉形象符号翻，在进行市场调研中显示，接受调研的天津市本地区人群中的大多数、其他地区有一定文化的人群、眼科医院的职工，对鞘作为眼科医院标志均持认同态度；随着医院强势医疗越来越突出，其也越来越被患者所信任，应用VI，作为传播媒介，统一的视觉形象使医院形象得以延伸，当患者享受到医院良好的服务时，清晰的“视觉”感受就会加深患者的记忆，提高患者对医院的忠实度，升华医院形象。
