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广播与电视的区别范文1
中文还不能很好地给互联网的视（音）频定名――是否可以简称为“网视”？其与电影、电视的区别，主要在通过什么工具看以及在什么环境和时间看――影像更重要的东西还是内容吧。而通过什么工具看以及在什么环境和时间看，在一定程度上决定着内容制作。
就互联网视（音）频传播而言，大约从2006年开始视频网站冒头――优酷、酷六、土豆、我乐……尽管“山寨”着YouTube，几年下来终于蔚为大观――从之前通过PPS和BT等软件技术在网上看影视，到能够基本流畅地在视频网站以及其他各类网站看视频，不过数年时间。2011年，互联网视频网站购买电视剧的价格能到30万元一集，实力的背后，是商家看到其所吸引的众多眼球可能带来的广告效果。
“网视”对直接消费者收费的梦想没有成真，与此同时，盗版亦在不断地被打击中――比如最近已不容易看到非授权的美剧。如此，互联网就成为影像传播的一个新的但仍使用传统经营模式的平台，如同以往的电视。
对新媒体的认知，我个人的经验是理解老媒体――比如看电视的发展历程，就可以预知“网视”的前景。老媒体的未来如何，则看新媒体当下的动作――电视的前景如何，“网视”出来一目了然。
电视其实是“收费”的（不指有线的收视维护费）――电视继承广播的经营模式：向利用它所得到注意力的广告主或广告商收费。顺便说一句，报刊一直主要靠发行（订阅或零售）收费，借鉴广播电视的经营模式，广告才成为报刊的又一重要收费手段。
可以说，从经营角度看，“网视”没创造什么。至今，而且恐怕最终，它主要的经营模式仍然是广播的、电视的。至于Hulu以及山寨着的“奇艺”等，其收费在本质上也跳不出电视通过机顶盒的点播模式。
能否向个人收到费，是一种博弈。在传统大众媒体里，唯有电影和书籍这两种传媒是真正向个人收到费的。
在整体缺乏安全感的世界里，以互联网为平台的种种新媒体，近年来真是使传统媒体恐慌了。不仅报纸，似乎连电视也忧虑了，尽管电视人对受众流失的忧虑，主要来自于那些总也拉不来的青年们。
广播与电视的区别范文2
关键词:电视;时移;传统;消费
电视服务一直都是由广播电视公司来提供服务的,目前已经拥有超过一亿的有线电视用户,新的运营商想提供电视服务,获得成功的关键之一是提供差异化服务,提供区别于传统电视服务的服务模式。
长期以来,电视服务给人印象就是固定频道、固定时间服务,电视台什么时候播放用户就只能在什么时候观看如果错过就没有机会再看到实际上就是电视服务受到电视台播出节目表的约束,如果让人们看电视不再受到这个时间框的约束,用户可以自己任意选择电视节目的开始播放时间,并可以对电视播放进行任意的暂停、倒退和快进那么大大改变人们看电视的习’质,使人们从电视台的时间框中解放出来,这个功能被称作时移电视(好像电视台的播放时间轴不再固定,而是根据用户需要随意移动。)
一、时移电视即“Time-shiftedTV”,是在提供电视直播服务的同时,可以选择性的将电视直播频道内容通过网络保存在视频服务后台系统供用户点播,实现在任意时间收看固定时间播放的电视节目的一项新型业务。
这项业务给传统电视消费习惯和消费理念带来了革命性的变化,改变了以往电视的使用习惯和形态。简单而言,广大的电视机用户今后看到的不仅仅是所谓“广播式电视”或“直播式电视”,“而是真正的“互动式电视”,“个性化电视”,使消费者由被动形式转向主动形式,是一场新的电视观赏革命。
手机的出现,使人们可以不受固定电话线的限制,可以随地进行打电话,这个新功能成就了今天移动通信产业;时移电视的出现使人们看电视不再受时间框的限制,同样将使电视服务开始一个新的纪元,将成为新电视服务商的“杀手级”功能。
电视消费的明天是不同的媒体提供给不同的人看,每个人都可以完全个性化的选择自己想看的电视节目内容,但只有时移电视才能保障用户个性化的消费。因为拉长了电视的时间轴,既可以正(看后面),也可以负(看以前的内容),这样才能做到模体内容前后控制。大家都知道,每个人都不可能看每场的“英超”。
二、电视直播服务中,信息是持续不断的,因此是一个没有结尾的超巨型视频文件”,这对传统CDN网络的FILECOPY技术是一个巨大挑战,而视频切片技术通过将信息进行切片很容易处理这种特殊的视频文件以这种视频切片进行处理可以使时移电视成为可能。
针对传统CDN网络的FILECOPY技术的不足,第二代CDN技术应运而生。第二代CDN技术的核心是媒体交换(或者称内容交换)思路,其基本原理是将体积巨大的视频文件切分成一个个固定大小的视频切片然后在宽带媒体分发协议旧MDP)的支持下,MediaSwitch根据用户的要求和操作人员指定的策略智能地将节目片断缓存在网络边缘服务器上。这种智能的内容传送机制可以让服务提供商将一部故事片长度的节目的开头片断直接存放在网络边缘(靠近用户),并在用户开始观看时动态地传送后续片断。
采用视频切片技术的特点系统的处理特别灵活,媒体文换技术充分借鉴了电路交换到IP交换的包交换的成功经验。
时移电视这个功能将成为运营商滚滚利润的来源,运营商可以将时移电视作为一个业务推荐给用户用户如果需要开通时移电视的功能,那么需要提供支付一定的费用。
值得说明的是时移电视功能和以前电视行业的PVR有本质的区别:
对一些有丰富电视行业经验的人来说,理解了时移电视的概念后,立即会想到PVR,这是一种通过在机顶盒上安装一个硬盘,并拥有2个高频头,用户可以将某个频道的某一段节目内容录下来。这个功能虽然表面上与时移电视有些相似其实有着本质的区别:
首先就存储的内容而言,时移电视可以对所有的频道的所有内容提供时移电视服务,而PVR方式仅仅能够对某个频道的某一段内容进行录制:其次就系统造价而言时移电视采用集中存储方式可以大大降低整个系统造价而采用PVR方式在每个机顶盒上都安装一个硬盘等到用户量上来后,将会导致成本高昂:最后时移电视用户服务体验可以对边播内容立即提供暂停、倒退等服务而PVR用户只能等录完毕后对录制的内容进行暂停、快进和倒退服务。
时移电视的基本业务可以分为两类:第一类是利用时移电视的功能可以为用户提供定制的电视节目,用户可以根据个人的喜好有选择的观看电视节目。从根本上实现由被动看电视到主动选择着电视节目的转变,真正实现节目播放中针对终端客户的细分,这样既可以达到扩大用户群提高终端客户对节目的满意度,又可以针对不同用户群的节目进行细分收费,提高了运营商和内容提供商的营业收入第二类是利用一追时一的功能实现目前DVD播放机所实现的功能体现以人为本的服务方式提高用户的满意度。例如正在播放的某一场球赛当有需要暂时离开几分钟当回到电视机前的时候可以利用该功能“回顾一刚才的比赛内容并通过一快进”功能追时到目前的实时现场直播。该业务可以通过类似目前一来电显示”收费方式收费或者在初期的时候作为优惠业务赠送达到吸引消费者,提高终端用户满意度非常有效的手段同时与传统直播电视进行差异化的市场卖点推广,可以迅速打开市场。
广播与电视的区别范文3
在我们电视界，电视传播以画面为主的观念贯穿于80年代，而且一直影响到90年代。“画面为主论”是一种先入为主的观念。它源于情节性电影观念。电影艺术大师伊文思说过，“画面是电影的主体，解说词只是加强画面效果”。[1]伊文思这句话，不仅对中国电影学术界，而且对中国电视学术界有着重要而深远的影响，它是电视“画面崇拜”的理论依据。“一幅画就是一个完整的传播”，这一称颂画面魅力的名言，成为电视“画面崇拜”的旗帜。1991年初，当时任中央电视台副台长的洪民生在第三次全国电视音乐交流会上的讲话重申了电视传播“以画面为主，声音加以配合”的观点，[2]电视“以画面为主论”有了官方的权威的定论。
电视“以画面为主论”，受到一些学者的质疑，北京广播学院教授朱光烈1990年《对一个定论的异议——电视传播中语言与画面功能的比较研究》，[3]提出电视传播是以语言为主的，1991年中央电视台在舟山召开声画关系研讨会，对朱光烈的观点进行了激烈的批评。1991年，林杰谋发表《厚此薄彼的比较方法不可取——与朱光烈同志商榷》一文，批评朱光烈“厚此薄彼”、“厚语言”、“薄画面”。此后，“主画论”者和“主声论”者各执一端，时有争论。主流电视学术界也以“声画结合”论取代了“画面为主”论。
1997年8月，暨南大学教授黄匡宇《电视新闻：用语言叙述、用画面证实》（载《现代传播1997年4期），该文的核心观点是“电视新闻语言符号的双主体构成”，不料却引起“声画结合”论者的反驳。1998年4月，《现代传播》第2期发表马莉的《电视声画不再分离——兼与黄匡宇先生商榷》、杨竞的《略论电视新闻中的声画同构》，以“声画结合”观点驳斥黄匡宇的双主体论。1999年，朱光烈在《现代传播》上发表长篇论文《“声画结合”论批判》，从12个方面向“声画结合”论开火，提出“语言是构成电视传播的基础”，“声画结合论不具有普遍意义，不具有理论品格”。2000年1期的《南方电视学刊》刊出凌燕的文章《强化画面意识，实现声画的最优化结合——兼与朱光烈、黄匡宇先生商榷》一文，也以“声画结合”作出回应。
电视声画关系引发的争论，其实是两种电视观念的碰撞，争论的双方各执一端，多陈其理。其中也有“调和论”、“声画结合”即“主画论”者意识到画面的缺陷后推出的调和论，“双主体论”也是“主声论”者推出的调和论。但这两种调和论都未跳出“以谁为主”的思维框架，似乎都不能令争论双方信服，反而引发对方更为激烈的批评，这其中原因到底何在？
应该说，电视声画关系的争论，推动了电视学术研究的进展。“主画论”和“主声论”者都有充分的理由证明自己的观点，反驳对方的观点。电视界长期以来存在重画面、轻声音、重视觉元素、轻听觉元素的现象，“主声论”者对“主画论”的诘难，打破了这种平衡，却不能解释引发争论的原因。
电视声画关系的争论，说到底是电视叙事艺术符号系统内在机制造成的。从系统论的视点看，电视叙事符号系统本质上是一个自组织系统，它以自身的内部矛盾为依据，通过与外部环境的适当交流而自发地为自己开辟道路。这就是电视叙事符号系统的内在机制，它在形式上表现为互斥、互补和整合。它调节电视叙事符号系统的内部矛盾和发展运动，随着时代的衍变，打破元初的和谐，使之经过重新建构，达到新的平衡，沿着“有序——无序——新的有序”的历程前进。
电视是一门晚近诞生的新兴艺术，它同其他艺术形式相比，是地地道道的晚辈，显得年轻而稚嫩。电视在构建自己的符号体系过程中，有一个客观存在的事实，那就是无论是画面系统还是声音系统，都从其他艺术形式汲取了养料，甚至可以说是从其他艺术形式脱胎而来。它难以割断同其他艺术形式的联系。
有一个不容忽视实际情况是，早期的电视人要么是广播界人士，要么是电影界人士，在构建电视符号系统过程中，大家一开始就注意到了电视与广播的区别，“听广播”、“看电视”，便是这种区别的最直观的显现。广播只能诉诸人们的听觉，而电视不仅诉诸人们的听觉，更重要的是诉诸人们的视觉。看到了这一区别，人们理所当然地作出判断：广播主要依靠有声语言，而电视主要依靠画面语言。人们致力于电视画面符号的研究在情理之中，而电视画面系统的构建完全建立在电影画面的基础上，因为电视同电影区分的只能是物质手段、成像原理、镜头运用的不同而并无本体上的符号的质的区别，它所运用的语言符号和非语言符号同电影完全相同。人们以电影画面模式来研究电视，认为屏幕上存在没有声音的画面，却不可能存在不见画面的声音，由此推出“无声的画面，仍然可以成为电视艺术作品，而无画面的声音，则根本与电视绝缘”，“没有了画面，就没有了电视”[4]的结论。这是典型的“主画论”。“主画论”在电视符号系统建立之初以及之后较长的时间，居于主导地位，使得电视符号系统成为一个稳态系统。
由于“主画论”的盛行，电视界较长时期重画面、轻声音，重视觉元素，轻听觉元素。结果是：纪实性的电视艺术作品没有同期声，没有真实的环境音响和真人的原腔原调；电视剧几乎都是后期配音，对口型、补台词。重者，口型对不上；轻者，体型对不上、气质对不上、情感对不上、气氛对不上，百片同调，多剧同腔，移花接木。更有甚者，有人试图以画面取代声音甚至文字语言的功能，美国人施瓦兹尼就曾说，“电视使得人类社会进入脱离文字的时代”，“主画论”走向了“画面崇拜”，暴露出许多问题。
然而，电视符号系统一经建立，便具有了系统的内在机制，电视声音系统的功能画面无论如何取代不了。电视声音系统在电视画面系统侵入自己的功能时，其内在机制便会自发地摄取负熵、排除正熵，以维持系统内部的稳定有序状态。这一维持的机制就是前文提及的“互斥机制”，就是说，电视声音系统与画面系统彼此之间互相对立、相互排斥、互相斗争。这种“互斥”的内在机制在系统外的表现就是“主声论”的崛起。
电视声音符号系统的构建一方面移植了广播艺术声音，另一方面亦受到电影声音的渗透，其运用的语言符号和非语言符号同广播和电影并无二致。在电视符号系统构建之初，因有广播艺术声音的完整移植，电视声音系统处在有序状态，其互斥的内在机制并未发挥作用。国内电视学术界普遍认为“电视是广播的延伸”，“广播电视”经常并举，可见电视声音系统对广播声音系统的完整移植。然而，当电视画面系统功能不断地侵入声音系统，产生较大范围的互切边缘区域后，电视声音系统的互斥机制便产生了作用，具体表现就是以朱光烈为代表的“主声论”者向“主画论”发起诘难。声画关系的论争，打破了元初的和谐，直接将电视叙事符号系统导入一种无序状态。
必须看到，电视叙事符号系统中声音和画面的互斥性，仅仅是其内在机制的一个方面，也不是电视声画关系的实质。声音和画面同属电视叙事符号的两大系统，其相互之间的对立、排斥是电视符号系统内部的矛盾斗争。“主画论”和“主声论”都同样从“以谁为主”的问题出发，具有片面强调某一方面的偏差，将电视符号系统中声音和画面的互斥机制给予过度强化。电视叙事声画两大系统的关系的根本出发点是如何配置并发挥电视的声画功能，而不是“以谁为主”，突出或者削弱声音或画面的功能，因此，声音和画面关系的实质，不是声画的互相排斥，而是声画的互相补充。电视叙事符号系统的都存在这种互补的机制。
按照系统论的观点，我们把电视符号系统看作是一个恒久不息、变化前进的开放系统，“开放系统被定义为这样一种系统：它通过输入和输出组建和破坏自身物质成分的行为，同环境不断地进行物质交换。”[5]电视声音和画面系统正是通过与外部环境（指其他艺术形式或声画之间）的物质交流，保持自身的结构，并取得进一步发展的。这种交流的机制，就是互补机制，它指电视声音和画面对外部环境之间同时共存，互相联系，互相补充，各以对方为依存条件，一旦丧失了对方就丧失了自身。
电视叙事声音和画面的互补机制取决于它们各自承担着的不同的电视的功能，它们各自承担的功能的融合才构成电视叙事的符号系统。电视画面和声音各自功能的负载并不意味着它们处于封闭状态，恰恰相反，这两大系统都处于开放状态。一方面，电视声音和画面各自都从相邻艺术和相关范围汲取营养。从认识论的角度看，电视声音和画面符号的构建，独立品格的形成是一个过程，是从较低水平的有序向较高水平的有序上升的流转不息、生气勃勃的过程。在这两种有序状态之间，电视声音和画面以其互补机制，通过与外部环境（其他艺术形式）的交叉与联系，刺激与反应、“同化”与“顺应”，打破旧的有序，导问新的无序状态。这是电视声音和画面互补机制表现出来的独具特征的形式。电视叙事艺术晚出，电视画面从电影画面汲取营养，电视声音从广播声音延伸，形成一种元初的有序。随着互补机制的形成，电视声音和画面均需脱离母体，进而建构自己的独立品格。因而，在整个20世纪80年代，人们致力于电视声画两大符号系统的构建，努力寻电视艺术的“个性”，终于为自己争得“第九艺术”的地位。
电视艺术地位一经确立，其互补机制便日益强化。电视不断地同其他艺术形式交流，从而打破元初的和谐，导向新的无序状态。在90年代以后，许多艺术形式与电视联姻，交叉渗透，电视诗歌、电视散文、电视小品、电视舞蹈、电视音乐，等等，莫不反映出电视互补机制的强大作用。正是这种交叉与联系，使得电视声音和画面两大系统内部发生不平衡状态，尽管其互斥机制可以排除正熵以维持有序，但交叉与联系的广泛使得电视声画外部环境的干扰加强，正熵激增，元初的和谐被打破，电视声画走向了新的无序状态。
另一方面，电视不同于其他艺术形式（除电影外）大多的一种符号体系作为要素，电视以声音和画面两大体系构成其符号系统。声音和画面在与外部环境交流的同时，互相之间亦不断地进行交流，这种交流是以声画各自负载的功能为交换内容的。交流的结果便是声音和画面在功能上产生了互切形式，出现了中间环节。恩格斯在《自然辩证法》中说过：“一切差异都在中间阶段融合，一切对立都经过中间环节而互相过渡。”中间环节的产生并非互相排斥而是相互交流的结果。因此，电视声音和画面的交流应该是一种互补关系，而非对立关系。这是声音和画面关系的实质。
无论是“主画论”还是“主声论”，看到的都是电视声音和画面内部的互斥机制，强调的都是声音和画面的互相对立，互相排斥和互相矛盾斗争，以为强化某一方面的叙事功能，必然削弱另一方面的叙事功能，这其实都是片面思维的结果。电视声音和画面各自负载了不同的电视叙事功能，声画之间除了相互对立、排斥之外，其本质的关系是互补关系。电视声音和画面的交流，使其功能上产生了互切形式，出现了中间环节。这个中间环节，既非声音在功能上取代了画面，也非画面在功能上取代了声音，而是声音和画面都可以负载或共同负载了某方面的电视功能。就是说，电视声音或画面某一方在某一方面功能的强化，并不能削弱另一方在这方面的功能，而是在这方面出现了边缘区域。由于电视声画互补机制的作用，电视声音和画面不断地与外部环境交流的同时，互相之间亦不断地进行物质交换，这就出现了两种相切的边缘区域：一是电视艺术与其他艺术形式相切的边缘区域，二是电视声音和画面功能上的相切的边缘区域。随着社会的发展和科学技术的进步，电视的互补机制日益强化，这种边缘区域必然走向扩展。这是一个不可逆转的趋势，任何试图扭转这一趋势的努力都是白费功夫。实际上，“主声论”和“主画论”的努力都是这种努力，双方都试图准确界定以至强化声音或画面的功能，忽视了声画功能互切的边缘区域扩展的趋势。
在电视声画功能互切的边缘区域扩展面前，发挥作用的应是电视声画的内在的整合机制。从系统论动态原则看，由于电视声画的互补机制的作用，引起了声画内部的变化，发生了不平衡状态，这时就有新的行为，将无序导向新的有序，建立新的平衡，同时又向着比受到干扰以前更加稳定的平衡前进。这就是电视声画的整合机制，即对电视声音和画面的基本属性、基本功能和审美观念的调整和规范。电视声画的内在机制并不允许“边缘”区域的无限扩大，因为“艺术越接近到它的或一界限，就会渐次地消失它的一些本质，而获得界限线那边东西的本质”。[6]这时候，电视声画的整合机制就会自我调节，在旧有本质的基础上，整合相切时产生的特质，从而建立起新的本质，完成更高形态的本体建设。实际上，在电视声画关系争论的同时，这种整合就已经发生，“声画结合”、“声画同构”就是这种整合的表现。或许，“声画结合”、“声画同构”如朱光烈、黄匡宇先生指出的那样，还存在很多理论上的问题和缺陷，但是对电视声画关系的整台却是电视声画内在机制的要求。
笔者认为：对电视声画关系的整合，不仅涉及电视传播的基础，而且涉及电视的本质。我们以叙事理论审视电视声音和画面，并综合争鸣各方的观点，提出以“声画一体”对电视声画关系进行整合。电视声画关系整合表述为：电视传播的声画关系是以语言为基础，以叙事为本质，主要通过声音叙述和表现、画面描写与再现，声画功能互补的声画一体的关系。
首先，电视传播以语言为基础。语言是以“人类最重要的交际工具”的资格被归入现象之列的，语言的交际功能显而易见。每一个人都可以体会到在他和其他社会成员接触时，他都要运用语言进行交际，哪怕是极其简单的所谓“寒喧”，也要运用语言来进行。正因为这个缘故，只要有社会生活的存在，只要有人们之间的接触，就要有语言。从人类社会产生的第一天起，就有语言。人类创造了语言，以语言来进行思维和交流。语言是人区别于其他动物的标志。在生命的诞生与终结这一点上，人同其他动物没有区别。然而，人却因其精神的存在可以不死，精神的不死在于语言符号。人肉体消失了，但其精神却被语言符号锁定并流传下来。人类创造了巨大的文明，这个文明离不开语言符号。语言对于人类文明发展的意义怎么估计都不过分。如朱先烈先生分析的那样，文明社会人的交流，他们的经济、文化、军事、教育、科学等一切社会活动和社会发展，都是借重于语言进行的，文化、教育、科学都是用语言构成的，人类的一切传播都是建立在语言的基础之上的，电视也不例外。语言不仅是电视传播的基础，也是画面解读和阐释的基础。
其次，电视传播以叙事为本质。电视的本质是什么？张锦力在《解密中国电视》中否定了对电视本质从电视定义方面作出的理解，认为“电视的第一本质是对新闻的传播，而不是什么第九艺术，也不是什么画面纪录”。以新闻传媒作为电视的本质，笔者不能苟同。从传播学观点看，电视是视听合一的媒介，视听兼备决定了电视具有极强的形象感、现场感和过程感，由于是电子媒介，电视时效性强，保存性、选择性差，这些是电视传播的特点。认为电视传播的本质是新闻，仅仅看到了电视传播时效强的特点，试图以一个方面的特点概括本质，显然是片面的。仅符号学的观点看，电视声音和画面分别包含了电视传播的语言符号和非语言符号两大系统。符号的基本特征是它的指代性，符号总是代替某一事物，它承载一定的内容（概念、意义），是传播活动的基本要素。符号的基本属性是指代性、社会共有性和发展性。从电视承载的符号看，怎么也难以得出电视传播的本质是新闻的结论。
那么，电视传播的本质是什么？我们从其功能切入看看会得出什么结论。电视属大众传播，查尔斯·莱特认为，大众传播的功能共有四个：监视环境、舆论引导、传承文化、娱乐。胡正荣据此概括为：传播信息、引导舆论、教育大众、提供娱乐。[7]功能决定了电视节目的编排。在大多数的电视节目里，浸透的是叙述。那些电视剧、供电视播放的影片、动作系列片、卡通片、新闻、纪录片等等，都是叙述性文本；那些供消遣娱乐却有着描述、教育或论证之类目的的其他电视节目也往往以叙述作为达到目的一种手段。“惟一的一种贯穿始终都避免叙述的电视节目是那种依自身的交替规则结构十分明显的节目：例如游戏节目，体育锻炼节目、记者招待会、访谈节目、音乐节目、体育竞赛等。然而即使在这种情况下，叙述也在悄悄发挥作用。比如说，一场足球比赛就可以看成是一个队胜利和另一个队失败的故事，可由体育竞赛播音员来叙述”。[8]因此，叙述不仅是电视中起主导作用的文本类型，而且在很大程度上叙述结构就像是一座大门或一个栅栏，即使是非叙述性电视节目也必须穿其而过。我们在电视上看到的是由叙事话语规则构成的世界。由此，我们自然得出电视的本质是叙事。
第三，电视主要通过声音叙述表现、画面描写再现。语言基本上是一个听觉系统，语言的模式是一种时间中的系列运动。在运动中，语言符号主要由声音负载。电视声音是一个时间流程，它在时间中运动，是历时性的。叙述是一个过程，是线性的、流动的，也是历时性的，是时间的艺术。这与电视声音的特质是相同的。因此，电视声音主要承担了电视的叙述表现功能，电视亦主要通过声音（语言）叙述表现。当然，电视并不完全依赖声音叙述表现，画面也可以叙述表现，声音亦并不只是承担叙述表现的功能，它也可以描写再现。
电视画面负载了非语言系统的全部具象性符号。它以流动、动态的空间，通过横向的展示，主要承担电视的描写再现功能。再现是描写性的，共时性的，这与电视画面的特质相一致，因此电视画面主要承担了描写再现功能。电视并非仅仅通过画面描写再现，声音也可以描写再现。画面的叙述和声音的再现就是电视声画互切的边缘区域。
第四，电视声画一体，交相扶持。在视听兼备、有声有形的电视叙事艺术中，画面赋予声音以形态、神韵，声音则回报画面以生命、现实感和生活气息。在电视叙事文本中，声音（语言）历时性地提供事件、人物和背景，画面则共时性地展示这一事件、人物和背景。声音和画面，如骨肉难分，相辅相成，交相扶持，相得益彰，一损俱损，一荣皆荣。因此，我们说电视是声画一体的时空复合艺术。
笔者认为：非要在电视声音和画面中分出以谁为主，无异于非要在人之手足中分出以谁为主。声音和画面各自承担着电视的功能，它们的功能之间可以交叉，但不可能互相替代。强调声画一体，其实就是要充分发挥声音和画面的功能，声画交替扶持，互相补充。有的论者将声画两张皮现象归咎于“声画结合”，“声画同构”，是不够准确的。声画两张皮现象是强调声画互斥机制造成的，无论是以声音为主还是以画面为主，都无法解决两张皮现象，而声画一体，为声音和画面共同完成叙事任务提供了理论支持，更能解决声画两张皮问题。
收稿日期：2001-06-18
【参考文献】
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广播与电视的区别范文4
关键词:数字电视关键技术；应用；发展
在社会经济的发展下,电子产业得到了繁荣的发展,传统纸媒已经无法满足了人们的试听需求了,在这一背景下,新型媒体技术诞生,在新媒体中,电视的受众面是最广泛的。截止到目前为止,电视已经发展至三代,即数字电视,数字电子与传统模拟电视有着根本的区别,从发射起点至接收终端,每一个环节都离不开数字信号的支持。近年来,我国数字电视得到了迅速的发展,已经基本实现普及。
1数字电视传输技术的关键技术
1.1无线数字传输技术
随着现代科学技术的发展,无线数字传输广泛应用在信号传输中。该种技术原理是应用电视台制高点铁架发射出大量无线电波,这样用户就能够通过电视机信号接收器和无线天线接收到相关信号,从而欣赏到多种趣味的频道内容。这种技术不仅可以满足广大人群观看电视的要求,也可以在网络视频、车载影院中应用,具备优秀的实用性与稳定性。无线数字传输技术最明显的优势在于花费较低,操作简单,工作人员控制起来也非常方便。
1.2有线数字传输技术
相比与无线数字传输技术,有线技术通常需要光缆、同轴电缆相结合的方式进行传输。如今,我国乡村群众大都使用有线传输形式来接收电视节目与广播频道。整体来讲,不管是单向传输还是双向传输,有线数字传播技术的优点是具备非常好的稳定性,环境天气对它并没有什么影响。除此,这种信号强度大,信号分配均匀,这就使得有线数字传输技术在信号传输中占据着重要的地位。
1.3卫星传输技术
这是一种现代化的传输方式,卫星传输技术需要先对数字电视信号进行转换、并进行加工编码和数据压缩,之后传入电子系统,发射到卫星,然后在地球同步卫星上把数据传送到每个地面信号接收器,最后在地面接收器中完成信号的复原,实现数据的传输。这样不但可以完成对全国的信号传输,也不会受到空间、地理位置的约束,而且还可以保障高质量信号的传播,提供了稳定的传输信号。这种卫星传输技术的应用,能够最大程度地满足现在群众对电视节目与广播频道的观看需求,同时大力实现了卫星电视传输技术的推广。
1.4IPTV传输技术
IPTV传输技术是现代新型数字电视的代表形式之一,这种方式结合了多媒体、因特网、数字广播各项技术。通过多种技术的结合,更好地实现数字电视的传输。与其它技术的不同点在于,这项技术是以网络IP为核心,完成了对数字电视的传输。与其它的电视传输技术相比较,IPTV传输技术提供了自主选择节目的个性化服务,强调了观众的主导地位,节目更加迎合广大群众的兴趣。
1.5复用技术
复用技术属于数字电视的重点技术,主要使用了MPEG-2标准,从现阶段设备信息流向来分析,复用技术将音频、视频、数据中的数据实现了分组,将其进行复合处理,对信道进行调制与编码。复用技术的重要特点就是让输出传输流在输入信号的变化下发生变化,及时将这些变化反映至传输流之中。复用技术的应用不仅兼顾了数据的结构,也记录了有线电视、地面广播、卫星电视与计算机之间的互操作性。常见的复用技术包括一般复用技术与统计复用技术两种类型,前者将多个TS流信息汇总起来,不会改变原信息比特率,统计复用技术可以分析节目的情况,严格实施按需分配原则,在不影响节目质量的前提下进行动态分配。
2数字电视传输技术的发展趋势
2.1实现多种网络的融合
随着DTMB方针的运行,也标志着我国的数字电视技术处在世界先进电视技术的前列。但是我国的各项电视数字传播技术起步较晚,都出现发展后续力量不足的现象。在现实的运行过程中不可避免的出现故障,不能最好地给人们提供广播电视传输技术服务。所以,研究者开始了将多种网络融合的方案,集各种网络(电信网、联通网、因特网)的优势,弥补各种网络的不足,为数字电视传输技术的发展提供了新方向。伴随着多种网络的共同快速发展,这种融合的优势将体现的淋漓尽致。
2.2实现高阶调制技术的广泛应用
如今,在数字电视发展中存在一个非常普遍的缺点,那就是频谱的应用效率较低。为了从根本上弥补这一不足之处,必须加大频谱的应用效率,需要推广高阶调制技术。数字传输技术在快速的发展,其主要的方面是运用新型的科技来提高频谱的效率,而且最大程度地增加传播范围。这样才能高效快速地提升频谱运行效率,从而提升数字电视传媒传输技术的使用率。
2.3向3D视觉效果方向发展
随着电影技术的快速提高,人们不断对影像带来的观赏乐趣益处了更多的要求。人们想要在欣赏影像的情节中,获得更多身临其境的感受。挂在墙上的动态图像根本满足不了现在人们对于真实场景的渴望。所以,新型3D电影技术的应用获得了广大的市场,并且3D技术迅速成熟,在各个行业中得到普及。随着3D电影的普及,用户仅仅通过一个3D眼镜就能够体会到观看真实电影的感受,有效提升了观感的层次。
2.44K传输技术的推广应用
3D电视的推广才刚刚开始,4K技术就应运而生。4K技术将人们熟知的HD高清信号从1,920×1,080的分辨率,提升到4,096×2,160的分辨率,它的像素点是HD高清信号的四倍以上。4K技术标志着视讯分辨率进入了一个崭新的时代,具有广阔的发展前景。
3结语
广播与电视的区别范文5
动众是与静众相对应的概念。所谓静众是学术界此前所讲的受众，如报刊的读者、电视的观众、广播的听众等。他们主要是在静止的情况下收看收听，接收信息，其对媒介传播内容的要求和接收状态与在移动传播环境下是有区别的。动众不是与静众完全不同的群体，他们完全可能是同一群人，而是处在不同的传播环境中。静众也可以成为动众，只要他在移动传播环境下接收移动媒体的信息，就成了动众；反过来，动众也可以成为静众，当他脱离移动传播环境而接收大众传播媒介的信息时，就成了静众。
所以，研究动众与静众的区别是移动传播环境下媒体传播致效的必然要求。方便、快捷、廉价、高效是受众对媒介的要求。连传统的报纸都在追求移动（手机报）、互动和便捷（网络化）。随着移动传播的迅速发展，动众群体在急速扩大。对动众的构成和需求等进行探讨，既富有理论上的必要性，也具有强烈的实践意义。
那么，动众有哪些特征呢？本文试从以下几个方面初步探讨，以期引起更多深入的研究。
动众与静众的区别
动众与静众相比，对移动媒体的信息选择主动性弱，被动性更明显。静众主要在家庭里、单位里接触媒体，接收信息，主动权在自己手里，他可以随时调换频道（频率）。动众在公交车、列车、地铁或出租车上，无法选择，只能被动接收。这就使得公交移动电视等新媒体具有“强制传播”的特点。动众的接收环境是公共场合，公共性、公开性强，而传统媒体的受众私密性更强。
收视场分为流动结构与稳定结构，人员关系相对固定的收视场结构也比较稳定，如家庭、办公室、学生宿舍、军营等；人员关系不稳定的收视场结构则是流动的，如火车、广场、公交车等。动众的收视场结构是流动的，静众的收视场结构基本是固定的。动众的成员构成流动性大，静众人员关系稳定。①
动众的结构特征
由于各地公交移动电视的发展步调不一致，不同地区移动电视的受众构成可能会根据各自的城市特点和居民生活习惯等略有不同，笔者在此以中国首家户外数字移动电视新媒体――上海东方明珠移动电视为典型代表，对上海公交移动电视受众的基本构成做一分析，从中大致可以看出动众的基本结构特征。
以中青年为主。从上海东方明珠电视2008年媒介分析的调研结果来看，上海移动电视公交车受众以中青年群体为主，其受众构成比传统媒体的受众构成略微年轻化。上海公交移动电视受众在18～40岁这一年龄段相对比较集中，这一年龄跨度之间的受众比例总和达59%。而根据CSM媒介研究，电视的重度观众范围宽泛至45岁，45岁以上的电视观众人均日收视量都在200分钟以上；广播的“高龄化”倾向更为明显，55岁以上受众人均日收听时间远远高于55岁以下的收听受众。②
受教育程度略高。上海东方明珠移动电视公交车受众的受教育程度比电视、广播受众的受教育程度略高。大专及本科学历的受众占72.6%，高中及以下学历的受众比例为21.7%。而CSM媒介研究结果显示，电视、广播这两种媒介的受众主体都集中在受过初、高中教育的人群。③由此可见，公交移动电视受众的教育程度普遍比较高，对信息的接受能力普遍较强。
工作稳定，以企业员工为主。上海公交移动电视受众的工作稳定，职业主要以企业、公司员工、学生、个体户和专业人士为主。学生比例占公交移动电视受众的13.5%，白领上班族群比例则高达75.8%。从具体的职业细分来看，企业、公司的普通职员是公交移动电视受众的主要分布阶层，比例占67.2%。
收入中等。东方卫视报道，2008年上海平均个人月收入为5900元。根据上海东方明珠移动电视媒体分析，公交移动电视受众的平均个人月收入以3001～5000元（38%）、1001～3000元（37%）这两个区间为主，从整体上看，均未达到上海平均个人月收入水平，属于中等或中等偏低收入群体。
综上所述，上海公交电视的主要收视群体集中于18～40岁年龄段，与传统媒体受众相比略微年轻化。他们多数为城市一般职员和学生，普遍有较高学历，且具有一定的经济基础。
动众的媒介信息接触特征
“中国市场与媒介研究”CMMS2001年～2008年连续7年统计数据显示，2002年至2007年，以公交为主要交通工具的人从73.4%攀升到84.0%；2002年至2008年，每周搭乘公交车出行5次以上的人群比例由61.5%上升到78.2%。④移动电视受众随之迅速壮大。该群体在接触公交移动电视时存在着以下特征：
打发无聊时间是受众最主要的收视需要。调查显示，大部分人收看公交移动电视的动力源自打发时间的需要。认为“收看公交移动电视可以打发无聊时间”的受众比例高达66%，“获得娱乐”和“丰富见闻”这两项原因则分别以46%、34%紧随其后。⑤
公交电视接触频率和时长与态度和行为具有相关性。2008年一项关于受众接触新媒体态度的调查表明，受众接触公交移动电视的频率、时长与其态度、行为存在着一定的关联性：受众接触公交电视的频率越多，接触的时间越长，对公交电视的正面评价就越高。
经常接触公交电视的受众往往对公交电视更认可，并习惯从公交电视中吸取有用信息。每周搭乘公交3次以上、每天搭乘时间20分钟以上的被访者对“主动收看”、“符合品位”、“公交电视是一种有益的信息媒介”、“公交电视能够提供有益信息”等因子的打分较高，超过了中间值5.5，相对而言，他们较少觉得公交电视存在视觉污染和自身利益被侵犯。⑥
时效性强、实用性强及轻松的节目是受众期望的节目类型和风格。新生代市场监测机构的调研资料显示，公交电视受众喜闻乐见的是时效性强、实用性强及轻松的节目。在早上9点至晚上11点期间，轻松型节目的受众期望值位居“时效性强”、“实用性强”、“趣味性强”、“幽默感强”、“节奏感强”等6种类型节目之首，公交乘客更愿意在旅途过程中借由音乐、时尚等节目来放松心情。同时，他们也有意识地注意最新的新闻动态和天气、交通等信息：早上6点至晚上9点期间，乘客对时效性强的节目的期望值均超过65%。这些情况均与受众“打发无聊时光”的收视需要相吻合。
受众对公交移动电视广告的赞同态度一般，但广告的回忆率较高。调查显示，36%的被访者表示在乘坐公交车时，如果播出具有独特创意和内容有趣的广告，是值得一看的。34%的被访者对是否播出广告持“无所谓”的态度，另外，有16%的人认为“公交移动电视作为一种新的电视载体，播出广告是其经营发展所必需的手段，值得关注与鼓励”。但是，也有14%的人对公交移动电视广告是抱有反感心理的，他们认为“公交移动电视广告给本来就困倦疲惫的旅程增加了干扰”。⑦
另外，上海东方明珠移动电视媒体分析结果表明，受众对公交移动电视广告有较高的回忆率。80.6%的受访者表示能够回忆起曾经在公交车上收看到的广告，19.4%的人则表示对公交移动电视中播出的广告没有印象。在无法回忆起广告内容的受访者中，有相当比例的人本身就对电视中插播广告存在不满，因此在播放广告内容时，他们会转移注意力，跳过广告播放时段，从而也就无法清晰回忆起广告内容。
受众对广告商品的兴趣值较高，但购买行为相对较低。公交乘客每天都接触公交移动电视，处于移动电视广告的强迫性受传过程中，耳濡目染，即使广告内容重复且并不有趣，受众的购买心理或多或少都会受到影响。从上海东方明珠移动电视所公布的调查结果来看，78%的被访者表示对移动电视推荐的广告商品感兴趣。但在已有的调查中笔者还注意到，真正最后由购买心理驱使而产生购买行为的，即受传播影响进而去购买现实产品的受众，在受访者中占的比例还是较小的，只占所有受访对象的38%，有10%的受访者不否认存在增加其购买行为的可能性，而认为“不太会增加购买可能性”的受访者人数占到了52%。⑧这说明公交乘客将购买欲望外化为行为的强度还不高，传播之前与传播之后受众购买行为的增长率并不显著。（本文是2009年度广州市哲学社会科学规划课题“广州地区移动电视内容研究”的部分成果）
注释：
①张同道主编：《电视看客：调查中国电视受众》，安徽教育出版社，2003年版，第3页。
②周婵：《上海移动电视媒体经营状况解析》，《视听界》，2005（6）。
③龙长缨：《电视与广播的受众视听行为比较分析》，北京：央视―索福瑞媒介研究，2004年版。
④本刊记者：《公交移动电视受众成为金融营销争夺重点》，《招商周刊》，2008（17）。
⑤⑦韩勇：《移动电视的传播效果研究――以上海公交移动电视为例》，上海：华东师范大学传播学院，2008年版。
⑥陆地、刘洋：《面对新媒体的“暴力传播”，受众排斥还是接受？――上海、成都、武汉、广州四城市问卷调查结果及分析》，《视听界》，2008（5）。
⑧《上海东方明珠移动电视媒体分析》，
广播与电视的区别范文6
一、外延的变化
1、传播主体的变化
对传统电视而言，电视的传播主体就是各级电视台。除了各级电视台，再无任何主体可以传播电视。数字化背景下，电视的传播主体大大增加。
首先，是已经数字化的、传统的各级电视台。按照国家广播电视总局在2004年做出的规划，中国广播电视数字化实行“三步走”战略：第一步是2003年有线数字电视全面启动，2004年有线数字电视全面推开；第二步是在2005年底发射直播卫星后 ，开展卫星直播电视业务，同时在我国地面数字电视标准确定后，开始试播地面数字电视；第三步是2008年利用北京奥运会的有利时机推广地面数字电视，开展数字高清晰度电视业务，到2015年停止模拟广播电视的播出。按照东部、中部、西部三个区域逐步实现有线电视向数字化过渡。
传统的各级电视台，在数字化条件下，所播出的电视，除了以固定的电视机为终端的有线网络数字电视外，还有以电视机、电脑、手机为终端的IPTV，以车载电视和手机为终端的移动电视（通常，人们把车载电视称为移动电视，手机为终端的则称为手机电视），以及以电视、电脑、手机为终端的网络电视台。IPTV即交互式网络电视，是一种集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户可以通过三种方式享受IPTV服务：一是计算机，二是机顶盒+普通电视机，三是手机。
其次，是各大电信运营商。2003年起，由上海文广、中国电信、中国网通等主导的IPTV开始在全国各地发展用户，由此，电信运营商开始进入广电，传播电视。但由于政策的限制，其推进一直相当缓慢。2004年7月，国家广电总局颁布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(39号文)规定，已领取《网上传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）的机构应自申请更换新的《许可证》。这一许可证是通过IP技术传播版权节目即所谓IPTV业务的惟一许可，因此，到2005年4月12日，所有的《许可证》都到期后，要开展IPTV业务的企业都必须领取国家广电总局颁发的新牌照。2005年5月，国家广电总局将第一张IPTV牌照颁发给了上海文广。2006年下半年，国家广电总局将牌照陆续颁发给了央视国际网络、南方传媒集团、中国国际广播电台。这样，四张牌照都发给了广电系的单位。由此，电信运营商进入广电、传播电视的路基本被堵死，除非与有牌照的广电系的单位合作。2008年1月18日，国家六部委联合了《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》， ([2008]1号，下称国务院"1号文")，由禁止广电、电信相互进入变为鼓励广电、电信相互进入。于是，电信运营商作为主体进入广电、传播电视名正言顺地成为可能。中国电信公布，截至2008年5月，其IPTV用户已累计发展超过94万户。2010年6月6日上午，经过五易其稿的反复磋商，国家三网融合协调小组会议通过了《三网融合试点工作方案》。最终的方案明确广电将负责IPTV集成播控平台建设管理，包括EPG计费管理、通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送和IP电话业务。从此，一直在传说和纷争中的三网融合问题终于尘埃落定，电信运营商作为电视传播和三网融合的运营主体资格再无疑义。
第三，是各互联网视频网站。连续的图像变化每秒超过24帧（frame）画面以上时，根椐视觉暂留原理，人眼无法辨别每幅单独的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果。这样的连续画面叫视频。 提供视频的网站，就是视频网站。自2005年中国第一个视频网站----土豆网问世后，据统计，仅2006年一年的时间，中国的视频网站数量就从年初的30多家迅速增长到了300余家 ；从2004年至2007年获得风投的视频网站就有30余家，总金额高达10亿美元。 据数据公司统计，2005年中国观看过网络视频的用户有3200万人，而2010年时，网络视频用户规模将达到18000万人。 虽然最近3年来由于相关政策的出台以及版权纠纷日益增多等问题，视频网站数量缩水近9成，但目前仍有近20家视频网站顽强存在。
第四是直播卫星电视运营商。2008年6月9日，中国第一颗数字直播卫星升空。其所发出的电视信号，电视机可不用天线或有线光缆而直接接收。直播卫星的主要任务是通过免费模式给边远地区传输47套免费的高清和标清数字电视节目。由此，电视传播的主体又增加了一个直播卫星电视运营商。
第五是个人。在模拟技术时代，个人是难以作为传播主体存在的。数字技术的出现，使这变成了可能。个人既可以向视频网站上传视频，也可以个人独立地以博客等形式视频。数字化时代，使得“人人都是媒体、人人都是信息者”成为可能。
这样，在数字化条件下，电视的传播主体由传统电视台/广电集团变为广电运营商、电信运营商、互联网站、个人共存。
2、传输方式的变化
传统的模拟电视的传输方式有三种，一是无线微波传输，二是有线光缆传输，三是卫星―光缆传输。卫星---光缆传输是由设置在赤道上空的地球同步卫星，接收卫星地面站发射的电视信号，再把它转发到地球上指定的区域，再由地面接收设备接收供电视机收看。
数字化条件下，电视的传输方式则变为：有线光缆传输、直播卫星传输、电信网络传输、互联网传输并存。
3、接收终端的变化
传统的模拟电视的接收终端，只是电视机。数字化条件下，接收终端由单一的固定电视机变为固定电视机、电脑、手机、移动电视机共存。相应地，电视由传统电视（即模拟电视）变为有（无）线电视及卫星数字电视、手机电视、车载移动电视、IPTV、网络电视（通过网络软件在电脑上看的电视媒体节目）、网络视频共存。
二、内涵的变化
从前面的叙述可以看出，由于数字技术的应用，电视的内涵，由隶属于国家的电视台通过微波、卫星、有线电视网传输的节目，变为由电视台、电信运营商、网站运营商、个人等通过电子媒介所传输的视频内容。由此，产生了有线数字电视、IPTV、移动电视、手机电视、网络电视等几种典型的新型的电视模式。
有线数字电视是基于有线电视网络应用数字技术生产、播出、传输和接收音视频信号的电视技术系统。现有有线网络经过双向化改造后即成为交互式有线数字电视，具备观众和播出平台双向交流功能。目前从全国来看，南京、深圳、杭州等地的有线运营商已开发互动电视业务，其他的有线运营商则已着手互动业务的开展。此外，还有的有线运营商已在开发互动+高清业务。与模拟电视相比，数字电视具有以下优点：1、清晰度高；2、音频效果好3、抗干扰能力强；4、占有频带较窄；5、保存了现有模拟电视画面格式,普通电视机前加装数字电视机顶盒即可接收数字电视节目；6、电视信号可以通过现在的公共电信数字传输网络传输，为提供其他数据业务创造了条件，继而为广播网络连接其他网络，以及视频业务融入统一的信息基础设施(NII)开辟了道路。 交互式有线电视的优点则是：不仅提供包括频道直播基本服务、资讯服务和数字广播等业务，观众还可根据自己的兴趣点播节目、定制信息、检索信息，实现与节目主持人或系统管理员的实时对话，实现点播节目、互动游戏、远程医疗、预约节目、电子商务、接入互联网等服务内容。
IPTV是基于IP网络的传输的一种电视形式。它可以提供的业务主要包括电视类、通信类以及各种增值业务。电视类服务是指与电视业务相关的服务，如视频点播、直播电视和时移电视等；通信主要指基于IP的语音业务、即时通信服务、电视短信等；增值业务则是指电视购物、互动广告、在线游戏等。
移动电视主要是指接收终端为车载电视机的电视。其主要特点是，传播面广、传播速度快，其最大的特点是弥补了传统电视的“盲区”。移动电视以其视听的强制性、广泛性、时效性等明显特点区别于其他电视形式。
手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。中国的中广卫星移动广播有限公司已经采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。目前美国和我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动通信网络实现的。中国移动和中国联通的手机电视业务是基于其GPRS网络，而中国电信则是依靠其CDMA1X网络。 手机电视是网络电视和IP电视、有线电视数字网电视、卫星移动电视、数字地面电视之外的另一种门类独立的信号接受模式，是适应手机消费者的视频新手段。用户使用手机电视业务，可以在手机上收看实时直播的电视节目，观看最新电影的片花预告和经典影视剧的剪辑，下载精彩的体育赛事，查找自己喜欢的相声小品、明星访谈等综艺节目和幽默搞笑的短片等等。上海文广新闻传媒集团（SMG）成为惟一被允许在手机上传输视听内容的媒体机构。
网络电视是与IPTV不同的另一种电视形式，它与IPTV的区别在于，IPTV在可控可管理的网上运行，而网络电视是在开放的互联网上运行。网络电视主要分为以下几种模式：以土豆网、优酷网为代表的视频分享网站；以PPS、PPLIVE为代表的B2C网络视频网站；以新浪、搜狐为代表的大型门户网站；中央电视台打造的网络电视台等。
数字电视、IPTV重点在可以交互及个性化服务，从而更新电视使用的方式，并且进一步细分观众；同时，一个极其重要的方面在于它们是一种可运营的模式，可以有效地管理用户和终端，为服务内容运营提供平台。
