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广播电视受众的特点范文1
一、强化受众意识
强化受众意识是改进城市广播电视《新闻联播》节目的核心。目前，我国不少城市广播电视《新闻联播》节目之所以老是受到各界批评，最主要的问题就是大家觉得《新闻联播》总是高高在上，空洞无味，距离人民群众太远。《新闻联播》节目如果不能改变人们的这种印象，那么就会不断地失掉受众，新闻宣传的效果也就不能充分发挥。强化受众意识要求，《新闻联播》节目必须要始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，要把为党服务和为人民服务统一起来，把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意统一起来，把正面宣传为主与加强舆论监督统一起来，了解、掌握和研究受众对新闻的需求、收听收看的方式，精心选择受众关心的选题和关注的角度，采用受众乐于接受的方式，最大限度地满足受众需求，不断增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力和公信力。
二、坚持“内容为王”
城市广播电视《新闻联播》节目具有综合性的特点，在报道范围上有着与其他栏目无可比拟的优势。但由于种种原因，目前不少城市广播电视《新闻联播》节目在内容上往往过于偏重时政新闻，而且不少新闻报道存在着大而空的问题。城市广播电视《新闻联播》节目要想真正发挥好作用，必须在内容上进行优化。一是立足受众需求，把握好新闻报道的深度。《新闻联播》是个筐，但不能什么都往里装，哪些新闻是要报道的，哪些新闻是不报道的，哪些新闻需要做深度报道，哪些新闻要按简讯来编发，必须严格起来，尽量不要让一些没有太大新闻价值的报道占据过大的篇幅挤占空间，让整个新闻质量受影响。二是立足受众需求，延伸新闻报道的广度。城市广播电视《新闻联播》是一个城市的重要窗口，要努力做到受众收听收看城市广播电视台《新闻联播》节目，就能够了解到一个城市最近发生的一切重大新闻和与城市有关的各种重要信息。这就要求城市广播电视台《新闻联播》必须要立足受众需求，延伸新闻报道的广度。不仅要做到善于报道时政新闻，而且要更多地把视角放到受众关心和关注的经济、文化、社会方方面面、各个领域，还要学会立足当地，放眼全区（省市）、放眼全国，用更广阔的视野发现新闻，报道新闻。三是立足受众需求，找准新闻报道的角度。无论任何新闻事实，都可以从多个角度进行报道，关键的一点，是要找准受众最关注的问题，如果找准了、找对了，新闻价值就会凸显，受众对这条新闻的关注程度就会很高；反之，受众就会不爱看，甚至反感。但从目前来看，在不少城市广播电视台《新闻联播》节目中，很多新闻在报道角度上还是存在着找不准、找不好的问题，核心还是在报道理念上，也就是受众意识不强，做新闻的程式化严重，需要我们在这方面着重加强重视，努力改进。
三、创新报道方式
广播电视受众的特点范文2
关键词：广播电视；媒体；发展方向；融合
1广播电视媒体与信息技术融合的意义
在信息技术推动下，信息传播途径以及人们获取信息的方式发生了微妙变化，广播电视媒体应更新观念，充分认识到信息技术的巨大作用，探寻一条适合当今时展的新路子。广播电视媒体与信息技术融合是社会发展的客观要求，其重要意义体现在以下几方面。其一，信息传播实效性更强。保证信息传播的实效性是各大媒体工作的重点，广播电视媒体也不例外。然而，广播电视媒体信息的接收需要特殊的接收设备，如收音机、电视机。这些设备功能单一，携带不够方便，一定程度上影响了信息的传达效率。在信息技术支撑下，各种新技术、新平台不断出现，其能及时有效地推送信息。加上接收信息的终端是计算机、智能手机等一些携带方便的设备，打破时空限制，使公众第一时间了解到当前社会的新闻热点。为弥补广播电视媒体传达率低这一不足，实现其与信息技术的融合是明智之举。其二，信息传播范围更广泛。扩大信息传播范围，获得更多的受众，是各大媒体追求的重点，但广播电视媒体的信息传播范围有待进一步拓展。研究发现，广播媒体因信息接收设备容易操作，信息方式较为单一，即只是通过声音，因此，受众多是老年人。电视媒体虽然受众群体较为广泛，但一些年轻人多忙于工作，很少有时间观看电视，导致其受众主要集中在儿童、中年人、老年人等，对电视媒体而言如何吸引更多青少年、青年人值得深入探讨。相比之下，基于信息技术的各种平台在信息传播范围上有着明显的优势，其受众几乎涵盖所有人群。一些忙于工作的青年人也可利用零碎时间浏览信息，信息传播范围更为广泛，因此，为进一步扩大信息传播范围，广播电视媒体也有必要充分利用信息技术。其三，对大众的吸引力更强。信息技术下的新媒体平台较广播电视媒体更具活力，主要是因其不仅能传播信息，而且能与受众及时互动，给广大受众提供一个表达自己观点的机会。广播电视媒体只是将信息单一的传达给受众，形式单一，无法调动受众的积极性，因此，为更好地吸引受众，也应注重将广播电视媒体和信息技术融合。
2广播电视媒体融合的条件分析
从当前来看，无论是广播电视两个媒体的融合，还是广播电视与新媒体的融合都有着良好条件。一方面，广播电视媒体不仅基础设置完善，具备足够的权威性和公信力，在内容生产上有着绝对优势，而且有着庞大的受众基础，尤其电视媒体为保证节目质量，提升节目播出效果，向节目的高清方向发展，实现融合发展后，可给受众提供更多新颖的节目形式。另外，我国三网融合稳步推进，给广播电视媒体与新媒体的融合奠定了坚实基础。另一方面，我国非常重视信息技术发展，在国家的大力支持下，信息技术取得长足发展，新媒体平台不断出现，给广播电视媒体信息的提供了更为广泛的选择，如虎鱼网是新疆广播电视台的旗下官方网站，是以宽带互联网、移动通讯网等新兴信息网络为节目传播载体的平台，与广播电视资源共享，共同播出新制作的节目。内容有新闻、新疆歌舞、探险、考古、少数民族语言译制影视剧、电视栏目等，目前浏览量位于新疆同类网站前三甲，同时在全国省级电视台官网中位列第十位，为广播电视媒体与新媒体融合提供了软件支撑。另外，我国进入移动互联网时代，智能移动手机成为接收信息的重要终端，最新调查数据显示，截至2018年底，我国手机用户已超过8亿大关。广播电视媒体与新媒体融合后，通过新媒体平台可方便将信息传达给受众。同时，我国人口数量大，将广播电视与新媒体融合能够有效挖掘潜在受众，提升媒体影响力与知名度。
3广播电视媒体发展方向研究
媒体融合背景下广播电视媒体要想稳步、快速发展，应做好未来发展趋势的研究，尤其准确把握未来发展方向，提前做好准备与布局，尤其应注重以下内容的落实。
3.1重视广电融合
广播与电视媒体有着各自的优点与薄弱点，为促进其以后更好的发展，应做好两种媒体的融合。首先，做好资源融合。广播媒体信息播出形式为“声音”，而且电视媒体信息播出方式较为宽泛，不仅能播放声音，而且能够配合图片、视频等内容。两种媒体融合时不断对资源进行整合，提高信息传播工作效率。如针对电视节目，广播媒体可通过语言描述进行播出。针对广播节目，电视媒体则可通过一定的包装，如真人扮演、图片展示、视频回放等形式，向观众展现。如在虎鱼网实现资源共享，共同播出节目等。其次，做好人才融合。人才融合是广播电视媒体融合的重要方面，即广播电视媒体融合过程中，可分别派经验丰富的技术人员到对方单位做指导，确保播出的资源内容符合各自媒体特点的同时，更容易吸引受众。最后，做好信息渠道融合。为提高广播电视媒体信息实效性，可实现信息渠道的融合，确保广播电视媒体能够广泛、及时地采集、播放相关信息。
3.2注重台网融合
台网融合是广播电视媒体未来主要的发展方向之一，因此，从业人员应提高认识，做好充分的心理与技术准备，稳步推动台网融合工作，不断扩大信息覆盖范围。台网融合时，首先，做好网络平台研究。广播电视媒体的很多节目与网络上播放的节目形式有所不同，为更好地实现台网融合，广播电视媒体应做好融合网络平台研究，认真分析网络平台受众群体特点，掌握其喜爱的节目形式，融合之前做好充分的调研工作，有目的、有针对性地推动融合工作，我国堪称电视节目生产大国，但大而不强，离强国还有相当大的距离，如可考虑利用“学习强国”平台推送研发制作的节目。其次，及时调整节目形式。结合不同网络平台节目播出形式，对广播电视节目进行优化。如针对电视节目，可将节目时间适当裁剪，更适合在网络平台播放。对于广播节目可转化为文字在微博等平台等。最后，为实现良好的融合效果，广播电视媒体应与网络平台构建良好的合作关系，做好交费、续费工作的同时，要求网络平台开通相关权限，以最大限度保证节目播出效果。
3.3做好新媒体融合
广播电视媒体未来发展还应做好与新媒体的融合。新媒体具有节目内容丰富、信息传播效率高、可与受众互动等优点，广播电视媒体应充分利用其优点，扩大受众的同时，不断提高节目质量。首先，广播电视媒体内容是重要的精神产品，必须坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持把社会效益放在首位，同时，广播电视媒体人应认知到新媒体给广播电视媒体带来的冲击，善于利用新媒体的优势，提升与优化自己，确保广播、电视、新媒体共同进行节目的播放，扩大广播电视节目覆盖范围。其次，加强新媒体技术培训。通过定期邀请经验丰富的技术人员、专家，做好新媒体平台技术人员培训，使其明确新媒体平台节目播放要求，熟练操作各种音频、视频处理软件，对广播电视节目进行有针对性的裁剪，以达到更好的节目播出效果。最后，做好新媒体融合工作总结。了解各平台粉丝增长情况、互动情况等，掌握新媒体运营存在的不足，积极讨论，集大家智慧，不断提高广播电视节目在新媒体平台的播出效果，总结一条能够推动广播电视媒体快速发展的新路子。
广播电视受众的特点范文3
关键词广播电视；新媒体；新闻传播；融合发展
1新媒体时代背景下新闻传播发展缺陷
1.1内容单一
传统广播电视新闻传播工作中的新闻内容单一，局限在政治新闻、时事新闻，缺少实时新闻、民生新闻，国际新闻内容也相对较少。当前大众，尤其是年轻一代，对信息多元化、趣味性、个性化有着较高的需求，如果传统的新闻传播工作始终无法满足受众，那么随着时间的推移，传统广播电视新闻传播的受众就会不断减少[1]。
1.2方式落后
不仅是新闻内容上的问题，现如今，广播电视新闻传播方式也过于落后守旧，从实际情况上看，大部分广播电视台在进行新闻传播的过程中依然以电视为主，且缺少互动性。虽然也借助了互联网开展新闻传播，但传递方式较为简单，且局限于传播这一种功能上，信息反馈、信息接受等方面并没有得到改善。广播电视新闻传播工作进入了瓶颈阶段，想要冲破这一障碍难度较大。
1.3人才缺失
新媒体时代背景下，广播电视新闻传播工作人才流失现象极为严重，大部分人才都选择了新媒体行业，而现有的新闻从业者的整体素质较低，对互联网、新媒体等平台的使用并不熟练。想要进行资源整合，存在现实困难，新媒体和传统广播电视新闻传播之间的融合工作无法有效开展。
2新媒体时代背景下新闻传播发展特点
2.1时效性
速度是新媒体时代最为明显的特征，当今时代，电脑、手机等移动通讯设备不断普及，互联网覆盖面不断扩大，人们只要连入网络就可以获取到各种信息，传递信息，新闻和个体之间的距离逐渐缩短，新闻传播的时效性也随之增强。不仅如此，在新媒体时代下，信息传递速度、效率得到显著提升，可以实现即时报道，给受众带来更好的新闻浏览体验[2]。
2.2互动性
新媒体时代是在网络时代下应运而生的一种媒体行业，因此新媒体本身也具有网络的特点，开放性是网络最大特点，基于这一特点，新闻传播的互动性也在不断增强，人们可以自由平等的交流信息。同时可以借助多个网络平台表达自己的见解、看法、意见，在这种互动性的影响下，新闻可以得到大范围的传播。
2.3风险性
除了两方面之外，新媒体时代背景下，新闻传播也具有这一定的风险，网络开放性在带来益处的同时也带来了风险，任何人都可以在网络上、传播信息，任何人都有权利利用网络交流新闻，导致一些虚假信息、偏激言论被大范围传播，对社会稳定、个体发展造成了严重的负面影响。甚至于一些不法分子利用网络实施诈骗，给社会发展、新闻传播带来极大的风险。
3新媒体时代背景下新闻传播改革途径
经过上述分析，对广播电视新闻传播工作地开展现状有了一定的了解，对新闻传播改革工作也形成了全面的认识，在新媒体环境下，要从信息收集入手，优化传播途径和传播方式，以此吸引更多的受众，推动新闻传播得到全面的发展。
3.1形成多元化新闻信息来源渠道
新媒体环境下，新闻信息来源渠道也在不断地扩大发展，电视台在制作新闻节目的过程中，要充分借助新媒体收集信息。传统广播电视新闻传播在收集信息的过程中，都是由记者通过电话或亲自到现场了解实际情况，在这样的状态下，信息来源的方式较少，信息的时效性无法保证，对电视新闻传播的整体效果也会造成负面影响。借助新媒体，可以从微博、微信、互联网上广泛的收集信息，以辽沈点电视台都市频道为例，该电视台的消息覆盖全省，虽然很多地区都没有设置记者站，但因为信息覆盖面广，新闻贴近受众，得到了大众的喜爱。随着整体水平的提高，该电视台频道中的很多新闻栏目都建立了新媒体信息平台，信息收集水平得到进一步发展，获得具有新闻价值的信息量也在不断增加。信息是广播电视新闻传播的基础，如果信息的质量、数量无法保证，那么新闻传播也无法开展，新闻传播质量也不会得到根本上的提升，因此在实际发展过程中，除了要加强培养综合素养的全能人才，还要形成多元化新闻信息来源渠道[3]。
3.2形成多向化电视新闻传播方式
新时期，科学技术不断发展，人们接收信息的方式也发生了根本上的变化，电视不再是观众是接收信息的唯一方式，手机、电脑等移动通信工具成为人们更常用的信息接受设备。而且相比较下，手机、电脑等移动通信工具接收信息的成本较低，信息接受更加便捷，传播速度也相对较快、互动性较强。虽然电视的整体受众规模依然相对较大，但是手机、电脑等移动通信工具受众也在成倍增长，因此，传统广播电视新闻传播的过程中要在保留传统传输方式的基础上，开通全新的传播渠道，扩大新闻传播覆盖面，让电视媒体融入到新媒体中，提高电视媒体的影响力。比如：可以将电视节目整体的放在互联网和手机上，中央电视台就创建了CNTV，让手机用户和互联网用户成为电视新闻受众。又或者可以将单独的新闻类节目放在互联网上，在微博、微信、网络视频媒体平台上建立起官方账号，定时视频、文字信息、语音等，辽宁电视台的《新闻正前方》《新北方》等都是极具代表性的例子。影响新闻传播质量的因素除了信息本身的之外，传播方式也会对传播质量产生影响，单一化的传播方式受众面有限，受众观看的时间、地点都会受到限制，因此开发出多向化电视新闻传播方式，可以冲破时间地点的束缚，让观众可以随时随地的观看新闻，有效扩大新闻传播范围。
3.3形成互动性电视新闻传播功能
除了上述几个方面之外，传统广播电视新闻传播属于一种点对点的定向传播，互动性较差，能够和受众进行交流极少。而新媒体行业借助互联网技术，可以和受众在多个终端实现立体化的互动，受众可以借助平台表达自己的意见、观点，同时通过平台关注事件的后续进展，在这过程中，受众成为了新闻传播的“参与者”，从被动的接受信息改变为主动的接受信息，最大程度拉近了观众和新闻之间距离。比如：广播电视台在进行新闻传播的过程中推出手机App，将线上、线下互动融为一体，及时了解观众需求，实现创新改革，对新闻节目进行适当的调整。同时开通电视台的官方微信，借助新媒体，提高传统广播电视新闻传播的互动性，提高受众的用户体验，让受众可以有一个表达自我的频道。新闻传播的本身价值就是为受众提供信息，单一化电视新闻传播功能已经无法满足新媒体环境中受众的需求，建立全新的传播功能，优化传播效果是现阶段的重点工作，只有满足了受众的实际需求，才能够让广播电视新闻传播工作实现可持续化发展。
3.4加强培养综合素养的全能人才
通过上文分析，对广播电视新闻传播工作改革发展有了全面的了解，但是想要真正的实现这些对策，建立形成互动性的电视新闻传播、多元化的收集新闻信息、建立多向化的电视新闻传播渠道，广播电视台还要加强综合素养全能人才的培养。电视台在实际发展过程中要不断培养复合型、全能型人才，保证每一个从业者都具备采写编播这四种技能，只有如此，才能够在激烈的媒体竞争中，实现可持续发展。新媒体中有很多原创文章，这也是新媒体始终屹立在媒体竞争市场中的重要优势，广播电视新闻传播要认识到人才得在竞争中的重要性，采取多样化的培训制度、激励机制，激励媒体从业者的工作积极性，有效提高广播电视台新闻传播的编排质量、内容质量，更好的吸引受众。
广播电视受众的特点范文4
关键词：新媒体环境；广播电视；播音主持；分析和阐述
播音主持是广播媒体的主要工作任务，对广播媒体的发展具有较大影响。站在新形势下，为了保证广播媒体的长远发展，首先要增加对自身的认知，完善自身发展不足，创新发展理念，提高对播音主持的工作要求，增加广播媒体的竞争力。
一、新形势下、广播电视领域播音主持特征阐述
1、播音主持是当下较为热点的产业
社会的不断进步，国民经济的不断提高，人们的物质生活有了较好的保障，开始较为关注经济营养的吸收，增加了人们对文化的需求，为媒体产业带来新的发展空间。播音主持是媒体领域较为热点话题，也是媒体领域发展空间较大行业，在当下社会发展过程中发挥重要作用。其次，对广播媒体行业来说，媒体产业的不断发展，增加对了电视广播工作人员的需求，提高电视广播工作人员的工作质量，这也是当下播音主持成为热点产业的主要原因。对我国播音主持工作需求进行调查研究，发现其在电台招聘总比例中占据40%，播音主持人才较为缺失，为播音主持的发展增加了机会，使得播音主持成为当下较为热点话题[1]。
2、播音主持教育范围较大，主持丰富多样性
新媒体的不断发展，推动我国播音主持行业的发展，增加了对播音主持人才的需求，增加了不同高校度播音主持教育的关注度[2]。不同高校增加了播音主持专业，来培养播音主持工作人才，广播电视播音主持的发展奠定基础，其次，当下播音主持的多样性，也是当下媒体领域主要发展特点，为了满足大众对文化多样性的需求，为了增加播音主持工作的特色，播音主持工作人员完善自身发展弊端，提高自身的工作能力和效率，保证了电视节目的内涵，增加了电视节目的实际意义[3]。
二、新媒体环境下广播电视播音主持工作的开展
1、提高自身工作能力，对自我进行创新
新时代背景下，信息化时代的到来，信息传送速度的不断增加，为了保证广播电视播音主持工作的有效开展。首先广播电视播音主持工作人员要树立新的工作理念，增加对信息工作的关注度，提高自身的信息管理能力，来促进广播电视行业的长远发展。广播电视播音主持工作人员在实际过程过程中，主要是在内现场利用连线的方法，来对不同事件进行报道。因此，在新媒体背景下，为了保证广播电视播音主持工作的有效进行，广播电视播音主持工作人员在进行播报时，要增加对播报的事件原因的了解，及时的对时间现场进行分析和观察，在保证工作质量的同时，提高支持人的工作效率，保证电视节目的实时性，其次，广播电视播音主持工作人员也要对自我进行创新，增加自身的工作能力和知识储备量，改变传统的工作态度，改变传统的报道形式。在实际新闻播报过程中，利用简洁和精短的语言来进行播报，增加与群众的交流，掌握群众关心的点，在保证有效工作的同时，积累好电视节目工作经验，为后续的工作奠定坚实基础。
2、改变工作职能
我国传统媒体中，广播电视播音主持工作人员是舆论的阐述者和引领者，导致这一现象的发生，主要是由于传统媒体自身特征决定，传统媒体对受众的干预性较大，对受众的选择具有局限性。站在新媒体环境下，广播电视播音主持工作人员，要对自身的工作职能进行重新定位，改变传统媒体工作职能，把受众放在科学的位置上，不再单一把其看为消费主体。新媒体背景下，广播电视播音主持工作人员，要对自我的工作职能进行转变，应该把受众放在参与位置，明确其参与和生产性，给予受众较为宽泛的语言交流平台，增加受众与广播电视播音主持工作人员的交流和互动，增加自身的人际交流和传播能力[4]。
3、增加对新媒体关注度
新形势下，媒体领域的发展和创新，对广播电视播音主持工作带来较大挑战同时，也为主持工作带来了发展空间。特别是新媒体的产生，增加了广播电视播音主持工作的便利性，提高了广播电视播音主持工作的效率和质量。因此，为了保证广播电视播音主持工作的有效进行，广播电视播音主持工作人员在实际工作过程中，其要增加对新媒体的关注，充分利用新媒体的优势，来增加电视节目的实际意义，丰富广播电视节目的内涵。具体的说，广播电视播音主持工作与新媒体的结合，广播电视播音主持工作人员在工作过程中，可以建立在和当下工作平台基础上，利用新媒体进行广播电视播音主持工作。包括利用手机、移动电视等等方面。保证无论在什么时间。什么地点人们都可以及时的获得信息和咨询，可以与广播电视播音主持工作人员进行交流和沟通。其次，为了保证在新媒体背景下，广播电视播音主持工作的有效进行。广播电视播音主持工作人员要增加对受众实际需求的关注，来满足受众的多样化需求，提高自身能对新媒体技术的操作能力，增加自身对知识的理解，了解广播电视节目的背景，增加对不同广播电视事件和主题的关注度，保证广播电视节目的有效性，增加广播电视领域的竞争实力，来促进广播电视行业的可持续发展[5]。
三、结论
新媒体的背景下，对广播电视播音主持工作带来的新的发展契机和挑战。广播电视领域要想促进自身的长远发展。其次，对广播电视播音主持工作人员来说，首先要做好迎接这一挑战的准备，树立新的工作理念，提高自身工作能力，对自我进行创新，改变传统的广播电视播音主持工作职能，增加对受众的了解，提高自身的工作能力和知识能力，增加对新媒体关注度，利用新媒体技术来进行广播电视播音主持工作,保证广播电视播音主持工作的实际价值.
参考文献
[1]叶盛世.“耳濡目染式”教学模式在《播音与主持艺术概论》课程中的应用——以《新闻播音与主持》为例[J].东南传播,2015,12:136-138.
[2]张岳.电视播音主持副语言创作的功能与规律探讨[J].新媒体研究,2016,07:147-148.
[3]王海燕.新媒体时代新建本科院校播音主持人才定位及培养模式初探[J].聊城大学学报(社会科学版),2016,03:123-128.
[4]童猛.新媒体环境下广播电视播音主持工作的开展[J].新闻研究导刊,2016,21:142.
广播电视受众的特点范文5
关键词：新媒体时代 广播电视编导 创新
广播在我国居民日常生活中具有重要应用价值，并在信息传媒行业占据一席之位。经互联网与新媒体技术的发展，大众可通过更多渠道获取信息，为广播电视行业带来一定挑战，结合当前新媒体环境针对广播电视编导进行创新改进十分重要[1]。
一、新媒体时代广播电视业发展机遇
广播电视网与互联网及其他相关新媒体技术相比发展历程较长，存在相对完善的基础设施建设，在发展中积累了一定技术及经验。手机技术在偏远地区的普及应用使其可在线收听电视及广播节目，当前新媒体环境也会广播电视带来了一定发展机遇。广播电视受众与互联网相比更具多样性，主要包括在受众职业、年龄、阶层等方面，互联网受众群体则多以年轻群体为主。互联网技术的发展为广播电视观众提供了资源获取的快捷性及便利性，多数广播电视观众也形成固定收听、收视习惯，方式更具多样化[2]。目前多行业均选择借助网络进行宣传，产生了新的企业发展及生存方式，新媒体技术及互联网的应用发展为广播电视行业提供了绝佳发展平台，可通过应用新媒体技术提升自身竞争力及影响力。
二、新媒体时代广播电视编导的创新改进
新媒体时代广播电视编导的创新改进首先需要培养新媒体时代下广播电视编导的编辑思维及创新意识，针对自身节目特点进行明确定位，针对节目定位开展创新性节目主体探讨，并加强编导自身知识累积，善于在日常生活工作中寻找灵感、素材，并与广播电视节目相结合，针对性在节目中适当添加创新元素，提高观众共鸣。其次，要提高对广播电视编导专业化人才的要求及培养，在日常节目制作中，编导必须高度重视节目内容与素材的甄选，节目编排过程中加入与现实生活接近的元素，对当前观众群体兴趣进行深度挖掘，U大节目面向观众的年龄群及范围，确保内容实质性，保障节目制作水平，提高收视率和可观看性。再次，广播电视编导工作开展应结合新媒体时代实际社会形势，还应对现代传媒技术加以充分利用，认清传统媒体存在的问题与不足，明确新媒体时代背景下广播电视的发展优势，正确看待新媒体带给传统广播电视媒介的冲击和影响，基于不同媒体媒介的优势互补来做出创新和改进，更好地推介节目，以赢取广大受众和市场。
三、结束语
新媒体时代广播电视编工作开展机遇与挑战共存，因此应加强专业人才培养提升其创新能力及专业素养，结合新媒体技术的应用在新媒体环境下为广播电视发展提供可能。
参考文献
广播电视受众的特点范文6
当前，智能手机普及、无线wifi技术的应用和推广，使广大受众获取信息的渠道较之以前更加广泛。人人一部手机，随便拍一张照片，上传一段视频，再配发简短的文字，就是一条信息。尤其是大众关注的内容，经过各个朋友圈的转发，一条小小的信息，会形成裂变式的效应。而传统的广播电视媒体则要经过前期策划、采访，后期制作、审核，通过广播、电视的传统传输形式传送到受众。新兴媒体较之传统媒体而言，在传输速度和传输方式上要快捷得多，所传播的信息量也很大。作为乌兰察布市主流媒体之一的乌兰察布广播电视台，如何利用新媒体的技术，实现新媒体和传统媒体的有机融合呢？
新兴媒体加入到信息传输中，虽然改变了受众接受信息的方式，表达形式解放了，可内容却是良莠不齐。因此，从内容制造看，传统媒体的根基是坚固的。那么，在媒体融合的时代，传统媒体的关键是解决先进技术支撑和新闻的表达形式问题。
一、 传统媒体面临的困境
如今，新型传播媒介的广泛使用，使目前的舆论生态出现了“脱媒化”现象。一部手机拍摄的照片和视频，所捕捉的信息远比职业记者更便捷、更快速，网络传播比任何传统媒体的报道更直观、更有震撼力，互联网开始主导一些社会议题。这对乌兰察布广播电视台这样的地市级主流媒体而言，正经历着前所未有的考验。
分析目前导致传统媒体困境的原因，一是传统媒体传播手段的“失灵”。受众从最初的被动接受信息，到传统媒体追求收视率迎合受众的口味，再到受众对传统媒体传播形式和内容的兴趣下降，这就是新兴媒体对传统媒体造成的影响。受众从过去的彼此隔绝、被动倾听发展到现在的相互传递、主动搜索，使传统媒体的传播方式难以应对这种新变化。
二是本地新媒体缺乏影响力。由于当前乌兰察布市的新兴媒体新闻资源主要来自传统媒体，新媒体只是单纯的复制传统媒体的信息片段；各传统媒体又不能按照网络新闻传播的特点和要求采写新闻和传播新闻；本地新闻网站缺乏采编人员和技术力量，网络媒体的宣传方式得不到充分利用，媒体的吸引力不足。三是对新媒体的投入不足。乌兰察布地区缺少新媒体建设方面的总体规划，新媒体发展无资金、人才、技术保障。
二、传统媒体如何去融合
乌兰察布广播电视网就是在媒体融合发展的探索实践中创建的新闻门户网站，其功能主要是借助互联网延伸拓展音频、视频，打造乌兰察布地区新媒体新闻宣传主阵地。网站坚持抓取以时政类新闻为主的重大题材，通过精简、挑选，以受众适应的方式，将权威的信息通过微博、微信以及客户端向公众，迎合受众的新闻阅读新习惯。在媒体融合发展中，乌兰察布广播电视台将基层一线、带有泥土芬芳的音视频，通过“浓缩”，将“微量”音视频和网站及时传递给受众，适应受众“碎片化”阅读的新模式，逐步形成新闻宣传上的广播电视网络“全覆盖”。网站每日将广播电视重大新闻、重点节目和观众喜爱的广播电视节目经过加工处理，上传到网站微博、微信以及客户端，目前，日访问量突破万人。
今天，或许有许多人认为内容为王的传统媒体已经不能适应新时代的发展需求，但我们认为，无论是传统媒体还是新兴媒体，成功的关键还是在内容。在近年来的发展中，我们的传统媒体有时候只重形式，而没有去很好地在内容上下功夫。将事件的意义凝结成符号，进行网上传播，这是互联网传播的特点。因此，互联网就是一个将叙事文本重新组合的平台。在媒体融合的尝试中，乌兰察布广播电视台与中央电视合拍摄制作了全长250分钟的5集大型记录片《集宁战役》；摄制了全面反映乌兰察布市近年来跨越式发展所取得成就的六集大型纪实片《使命》，反映十个全覆盖工程实施情况的《幸福全覆盖》，反映乌兰察布变化的《爱上乌兰察布》以及乌兰察布中心城区建设改造成就的《绿色传奇》。我们在宣传推广的时候，就是将这些大篇幅的叙事文本进行拆分，将片头预告、片花等这些碎片化的信息通过微信、微博进行推送，在广播电视和网站上先行预告，激发受众的收视欲，并将这些制作精美的专题纪实片转化成微视频，方便受众在手机上观看，收到了良好的传播效果。
三、对乌兰察布新媒体建设的几点思考
（一）强化机遇意识，科学规划新媒体发展。新媒体的出现，一定程度上占据了目前舆论阵地的上风，这是传统媒体传播方式滞后导致的结果。但传统媒体也要清醒地认识到，面对新媒体的挑战，传统媒体面临更多的是机遇。乌兰察布广播电视台面对这些挑战，大力发展新媒体。在发展新媒体中，始终秉承以视听互动为核心、新闻内容为主导、融网络特色与广电特色于一体的发展理念，科学规划，致力于品牌塑造、传播策划和运营推广。目前，乌兰察布广播电视台拥有的“广播电视网”、“微信平台”、“微博平台”、“QQ空间”等新媒体平台已经成功运行。这些有益的尝试，为新媒体和传统媒体的融合开创了先河。下一步，乌兰察布广播电视台还将规范新媒体管理，努力把广播电视的内容嫁接到互联网、手机媒体平台上，使好的内容有更新的出口。
（二）强化阵地意识，打造具有广泛影响的新媒体平台。乌兰察布广播电视台始终树立“阵地不能丢”的忧患意识。为顺应新媒体发展总体战略规划，乌兰察布广播电视台以广播电视网络中心为主体，依托传统媒体资讯权威性、采编队伍专业性等优势，通过更新升级，开辟了集专业网站、微信、微博等平台为一体，以新闻资讯、综艺、生活服务等功能板块为内容的新型宣传平台。通过新媒体手段，占领主流媒体宣传阵地。同时，在发展新媒体中，当地政府也应加大对媒体融合的建设投入力度，壮大媒体实力，不断提高吸引力和影响力。各主流媒体也要积极研究探索新媒体与传统媒体合作共赢的发展方式，整合用好现有新闻信息资源，充分运用网络技术，改变以往只靠广播电视向受众传播信息的方式。
（三）强化导向意识、创新意识，营造良好的舆论环境。无论是传统媒体还是新媒体，新闻舆论的正确导向永远不能丢。乌兰察布广播电视台在把握正确舆论导向的同时，加大创新发展力度，使媒体融合更好地服务当地经济社会发展。在市委政府的支持下，乌兰察布广播电视台将实现各频道节目在内蒙古IPTV播控平台的传输，利用先进的互联网技术，支持频道节目的直播、时移、回看、点播功能，扩大了当地广播电视节目的覆盖范围和传播功能。
