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体育赛事的基本特征范文1
【关键词】市场经济;体育营销;手段
引言
随着体育在生活中的大众化趋势，体育逐渐进入了以普通消费者为导向的休闲娱乐体育的市场，正是这些变化，体育的市场价值逐渐被企业发现并开始充分的利用，很多企业使用体育营销来树立企业的形象，提高企业的知名度和提升企业的品牌内涵，并在日常的实践中得到了很好的效果，但在取得成绩的同时也不免出现了很多的问题，有些企业陷入了体育营销的误区。
1 体育营销的含义与基本特征
1.1 体育营销的含义
根据目前市场上已经出现的体育营销的手段，总结出企业及消费者对体育营销的两种理解：一种是界定了体育营销外延，帮助体育活动开展相关的营销，主要是赞助商冠名体育活动来推销自己的产品。另一种即是将体育作为主打商品进行生产、定价、促销等设计和实施的销售活动过程，这种体育营销的手段主要是为了满足消费者的消费欲望。
1.2 体育营销的基本特征
体育营销中最活跃的因素莫过于体育赞助，但一项成功的营销手段是不单单只有一项特征的，而是要依托多种因素，以此将产品和体育结合，将体育的文化与品牌文化融合。体育营销的特征有以下几点：
1.2.1体育营销更能贴近消费者，使得消费者在心理上快速的接受产品
例如在使用体育赞助的时候，就将直接的广告宣传转化为间接的产品宣传，过程隐蔽含蓄，产品广告的形式不单出的出现，而是依托于体育赛事或是体育活动，如此一来便降低了产品宣传的商业性和功利性，避免了消费者对传统广告的腻烦厌恶的逆反心理，同时增强了产品宣传的号召力，促成消费者的购买偏好和购买欲望，从而达成体育营销的目的。
1.2.2体育营销在宣传产品的时候提高了消费者对产品的认知和能见度
体育营销是针对性强，面对对象广的营销手段。例如在重大的体育赛事中，成千上万的观众集聚一堂，对媒体的关注，对体育报刊的阅读，对电视直播的收视，对体育网站的点击，都可以帮助企业使用适当的方法进行体育营销，在这个过程中，体育营销可以帮助扩大产品的曝光率，提升产品的能见度，让消费者通过更多的途径充分了解到该企业的产品，提升其购买的欲望和动力，不但如此，体育营销在此时还帮助企业扩大知名度，事半功倍。
1.2.3体育营销是具有公益性的营销手段
体育营销宣传产品的效果是普通广告营销所不能达到的，企业在进行体育营销过程中，不但占据了市场，还可以再开展商业活动的同时改善政治、法律、人口、文化等环境因素的影响，可见，体育营销更有助于企业发展，更有助于改善企业的社会环境。
2 企业在开展体育营销时出现的问题
2.1企业对体育营销缺乏充分的调查
很多企业在开展体育营销的时候急功近利，缺少对行业市场的充分了解，对营销环境认识不充分，对企业自己的产品、消费者市场、消费者心理、企业的资产认知不足，盲目的开展，目光短浅，只考虑到利润收益，忽略了体育营销中的竞争风险。
2.2企业尚未将体育营销和企业的市场定位做到最佳对接
企业的市场定位即是企业在消费者心里的位置，企业只有认识到自己在消费者心目中正确的位置，才能保证商品更好的被消费者接受。但是目前大多数企业都将体育营销置于一个混乱的局面中，一些低档商品企业赞助高消费的体育活动等等一系列的盲目赞助行为致使企业在消费者心目中的地位混乱。
2.3体育营销没有长期的战略规划，缺少连续性
体育营销是一个长期的连续的营销手段。目前的企业在做体育营销的时候缺少市场状况的分析，产品状况的分析，竞争状况的分析，社会环境的分析，没有长久的计划，可见，目前的企业在进行体育营销的时候功利性太强，急于求成，当一项赛事结束后，急于撤资，将刚刚取得的效果放弃，这不但是企业尚未作出长久的规划，还是企业尚未理解体育营销的本质。
2.4企业的营销策略单一，缺乏整体的营销观念
整体的体育营销观念需要从公益、文化、热点、情感等多个角度出发，使用广告，促销产品，才能达到最佳的营销效果。但是现实中，很多的企业只是做到其中的一方面，比如只关注热点赛事，忽略了体育的公益活动，忽略了体育营销的文化和情感内涵，缺少与消费者的互动和新颖的宣传方式。
3 企业在体育营销中存在问题的解决策略
3.1对体育营销进行系统的调查和分析
企业在开展体育营销之前，需要聘请专业的人才对体育营销活动进行是否可行的分析，对本次企业要进行的体育营销作出相关的调查，分析体育营销可能带来的利益与风险，不但如此，还要对企业自身的现有情况进行分析，分析企业的运营状况，内部的文化，将二者结合起来，作出正确的判断，从而制定最合适的方案，将风险降低到最低，结合以上的所有调研，才能选择最合适的体育项目作为营销活动。
3.2根据自己的市场定位选择体育营销
企业的市场定位与体育赛事的结合分为深层次和表层，当企业将自己的定位与体育赛事结合在一起以后，尤其是在深层次的结合之后，企业可以通过体育营销最大限度的满足目标客户的要求，达到提高企业形象和扩大销售点的目的。
3.3做好体育营销的长期规划
体育营销的效果是长远的，短期的目标实现并不是最大化的利润，企业应该注意体育营销活动带来的长期的利益，企业在开展体育营销的时候将自己热衷体育事业、关心体育事业的形象传递到广大消费者的心里，树立良好的公众行形象，这样才能将体育营销纳入自己的发展战略中。
3.4加快体育营销的市场化步伐，建立专业的机构
在这个阶段，政府就起到了相当重要的作用，政府为加快企业的市场步伐，在体育协会和专业机构之间架起合作的桥梁。
4 结束语
体育营销正日益成为企业开拓市场的有力手段，而目前很多的企业尚不能很好的掌握这一营销手段，对体育领域涉足不深，了解不多，促使体育营销成为企业的薄弱环节。但是为了适应市场的发展，企业应做出相应的改善措施，总结以往的经验，争取在体育营销领域越做越好。
参考文献：
[1]程文广，李军岩. 基于品牌战略的体育营销策略研究[J].商场现代化.2007（16）
[2]陈晓明，丁俊武. 我国企业体育营销中的问题与探讨[J].安徽师范大学学报（自然科学版）.2006（02）
体育赛事的基本特征范文2
【关键词】田径训练 比赛 特征 发展趋势
【中图分类号】G82 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2014）05-0194-02
一 现代田径运动现状
田径运动历史悠久，普及范围也非常广泛，现代田径运动更是成为衡量一个国家体育水平的重要考量项目。现代田径运动的种类和形式丰富，在各类国际性的大型体育赛事之中田径运动的比例也是最高的，无论参与人数还是奖项设置所占比例都很高。早期的田径运动以健身、娱乐为主，而现代田径运动大多是大型体育赛事中的项目，所以参与现代田径运动的大多是专业的运动员，而这些人的田径运动训练、技术难度也处于相对较高的水平。
二 现代田径训练的基本特征
1.重视对田径专项运动的训练
现代田径运动是一个范围非常广泛的体育运动范畴，在这个统一的范畴内还存在着多个具有不同特性的分支项目。通常情况下，现代田径可划分为跳跃类、短跑跨栏类、投掷类、中长跑类、竞走类等多个分类，每个分类中的专项运动都有着不同的训练要求和比赛规则。在现代田径训练之中会针对每一种专项运动制定专门的训练计划。这个专项训练计划可涉及田径运动的技巧、动作以及运动员参与运动时的力量、速度，还有最佳的身体状态等多方面。
2.重视对运动员的体能训练
在现代田径训练中，体能训练也是一个较新的训练领域，但体能训练在现代田径训练中的重要性已得到田径运动和竞技体育领域的广泛认可。所有现代田径运动项目的训练计划中都有体能训练的内容，所以重视体能训练也成为现代田径训练的重要特征之一。
田径训练中的体能训练内容主要包括对田径运动项目的规律与人体肌肉用力特征的研究，制定出速度力量类项目的体能训练标准。田径运动员的体能是人身体各项能力的综合体现，主要包括了体力、速度、肌肉力量以及生理机能等多项内容。现代田径运动员的体能训练计划也会综合考虑运动员的各项身体状况。
3.重视对运动技巧的总结应用
在现代田径运动中，无论是跑跳类的运动项目还是力量型的运动项目，在比赛时都有着较严谨的动作规范，而且对于运动动作、呼吸乃至速度、力量使用方面的技巧研究对于提升田径运动员的体育竞技水平大有帮助。现代田径运动员需要在训练过程中注意对这些技巧的总结和应用。
4.注重运动心理方面的训练
现代田径运动都是以参加体育赛事为目标，田径运动员不仅要承受平时高强度训练带来的各种心理反应，还要适应赛场上带来的各种压力，以健康的心态参与竞技比赛，尽量发挥出最佳水平。这样的情况对现代田径运动员来说是一个极大的挑战。具备良好的心理应激能力，面对各种环境和突发事件都能保持心境平和、冷静处理问题的田径运动员，在田径比赛中的表现最为突出。心理问题对运动员的训练和比赛发挥都有着重要影响，将心理训练纳入现代田径训练计划之中是确保现代田径运动有序发展的必然要求。
5.现代田径训练具有独特性
首先，现代田径训练具有很强的目的性，几乎所有的田径训练都是以提升运动员的体能与运动技巧，以实现赢取运动竞技比赛为主要目标。其次，现代田径训练具有很强的计划性，会根据运动项目、比赛要求以及运动员的体能情况、体能潜力等综合情况来制定科学合理的运动计划。
三 现代田径训练的发展趋势
现代田径训练也呈现出多种发展趋势，其中以下几种发展趋势最为突出：
1.田径训练中的科技成分越来越高
现代田径运动竞赛不仅包含有对人类极限运动潜能的挑战和比拼，还夹杂着对各类科学理论、科学技术水平之间的比拼。如对现代田径运动员的运动服面料、样式的研究，对田径运动训练规律的把握，对田径运动员的饮食营养搭配等，都是现代科技比拼的重要内容。这些方面中的某一种比别人先进就有可能帮助田径运动员获取最终的胜利。
2.现代田径训练恢复手段更为科学合理
在现代田径训练中对恢复手段的探索和研究更加深入，现代田径训练的恢复手段已从过去单纯的停止运动来实现恢复要求转变成为一个集合按摩、洗浴、睡眠、营养搭配、针灸、理疗等综合因素的系统恢复过程。训练后的恢复过程也是现代田径训练中必不可少的一部分，而且随着田径运动的发展，恢复手段中还将逐渐融入有关心理恢复方面的内容，以便帮助田径运动员从身心两方面都得到放松与恢复，让运动员能以最佳的状态参与训练和竞技比赛。
3.现代田径训练对心理训练的重视程度越来越高
当技巧、能力处于相等程度的时候，田径运动赛场上比拼的重心便是运动员的心理状态。心理状态良好的田径运动员能做到平稳发挥，做到最好，而心理状态不稳定的田径运动员很容易在关键时刻发挥失常与奖牌失之交臂。此外，心理方面的内容对于田径运动的日常训练水平和身心健康状态都有关系，将心理训练作为田径训练内容，将心理训练当做田径运动比赛的突破口已成为现代田径训练的公认事实。而且，随着各国田径运动员基本运动素质的提升，心理素质对田径运动比赛成败的影响将更为突出，现代田径训练中对心理训练的重视程度自然也会越来越高。
四 结束语
现代田径运动是非常重要的体育竞技运动，所以现代田径运动的特征与发展趋势都与田径比赛的发展息息相关。而通过对现代田径运动训练特征及发展趋势的讨论研究，可更加深刻地了解现代田径运动的状态，也有助于促进现代田径运动竞技水平的提升。
参考文献
[1]董超.现代田径运动训练的特征与发展趋势研究[J].山东社会科学，2012（S2）
[2]李文超、王方.浅析现代田径训练的特征与发展趋势[J].搏击（体育论坛），2010（9）
体育赛事的基本特征范文3
关键词：体育旅游产品；发展；德州
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2014年7月22日
引言
体育旅游是国家的朝阳产业，经历着从观光型旅游到休闲型旅游的过度，体育旅游有广阔的发展空间和巨大的市场潜力，许多地方开始重视对体育旅游资源的开发。德州市拥有着丰富的自然旅游资源和人文历史旅游资源，这为体育旅游资源开发提供了坚实的基础。体育旅游可以给德州带来非贸易外汇收入，带动消费促进各业的发展，改善投资环境，促进对外的经济合作与交流。体育旅游促进了居民的身心健康，提高居民的生活质量。德州市体育旅游的发展起步较晚，理论研究滞后，导致目前德州市体育旅游开发规模较小且产品单一，组合产品的开发缺乏。德州市要坚持“以特取胜”、“以质取胜”，进一步转变旅游业经济增长方式，在切实保护旅游资源的前提下，实施精品路线，创建体育旅游品牌，加大高中端客源市场开发力度，加强区域合作，发展市场空间，调动各方面的积极性，整合相关行业、部门的资源优势，让体育旅游成为新的经济增长点。
一、体育旅游的概念
体育旅游所涉及的范畴很广。体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育要求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。也有学者定义为“旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动”。
二、体育旅游的特点
体育旅游与其他形式的旅游相比，具有以下7个方面的基本特征：（1）旅游与体育相结合。体育旅游不仅能满足愉悦身心的需要，还能促进旅游者身心健康、缓解和消除身心疲劳、增强体质等功能，从而满足人们健身与娱乐的需求；（2）专业性强。在体育旅游中，有许多活动项目需要经过专业训练后才能参加，如攀岩、登山、海底探险等；（3）具有可重复性。传统的旅游是以满足观赏自然风光、名胜古迹等，不具备旅游的重复性，而参加体育旅游的消费者更加注重的是体会体育旅游的过程，在重复过程中不断追求更高的目标，体验更大的乐趣；（4）安全系数低。安全系数低的主要原因是体育旅游的可控性差。具体而言，包括两类：自然条件的可控性差和人为因素可控性差；（5）成本费用高。体育旅游专业性强，许多东西是无法替代的，所以属于高消费；（6）时效性强。体育旅游大多具有很强的时效性，错过最佳时期，市场随之消失；（7）社会效应大。体育旅游以其独特的魅力吸引着人群和新闻媒体，对赛事举办城市产生全方位的影响。
体育旅游具有健身功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可以陶冶情操。所以，大力发展体育旅游可以起到提高全民素质，振奋民族精神。
三、体育旅游发展状况
据世界旅游组织预测：到21世纪初，中国将成为世界上最大的旅游市场，国家统计局数字显示，中国已成为世界第五大旅游国家（前四位分别是法国、西班牙、美国、意大利）。其中，以休闲、娱乐、健身、康复旅游为目的的旅游人数占48.7%。体育旅游在我国已具备了一定的基础和市场，随着我国国民经济的不断增长和人民消费能力的逐渐增长，国际体育总局体育经济司张驰讲：中国某些经济发达地区，比如东部沿海地区，消费水平已经超越整体的水平。这种区域消费水平差异，昭示中国体育产业在局部地区会非常活跃。在“十一五”后期，体育产业应该达到GDP比重的1%左右。今后，随着西部大开发、东北老工业基地振兴和中部崛起，我国的国民消费能力将得到进一步增长，由此可以预见我国体育旅游业的前景喜人。
四、德州体育旅游可开发的类型
1、参赛型。德州体育馆与五环体育馆，中心广场与德州学院体育馆每年举办的各级各类赛事使旅游者出游的主要目的是前往目的地作为运动员参加有组织的体育赛事。
2、观战型。旅游者被德州有组织的精彩体育赛事所吸引，作为观众前往目的地进行现场观摩。
3、健身型。旅游者自发的直接参与非组织的体育活动，以达到健身和旅游的目的。如德州20多家健身场所及德州体育主题公园等。
4、拓展训练型。旅游者把体育所带来的刺激当作一种享受，去参加能使人感到特别兴奋或惊心动魄的体育拓展活动。如金和圆与平原德州世纪风农业科技创新示范园的拓展训练基地。
5、游戏训练型。大雁岛的CS真人游戏。
五、德州市体育旅游发展问题思考
1、发挥市场作用。要完善德州市体育旅游，必须让市场的赚钱效应吸引各方的投入。通过多元化的参与形成各方有效参与圈内体育旅游开发，要发挥市场的主渠道作用，建立行业协会、企业力量，通过多元化的参与形成各方有效参与圈内体育旅游开发管理的机制，促使形成开放型、跨地域、具有广泛联系的德州市体育旅游发展态势。
2、发挥高校作用，开发体育旅游人力资源。人力资源开发是德州市体育旅游发展的重要保证。在人力资源的开发上，应发挥德州学院旅游专业与体育专业的作用联合办学，订单式培养模式形成良好的体育旅游人才培训和机构建设。
3、投融资渠道从单一性转化为多样性。一是加大政府引导性投入。旅游业发展中政府投资不仅可以弥补旅游业投入不足问题，还会产生很强的示范和导向；二是加大对外招商引资。政府应该对武汉市体育旅游投资实施相关的优惠政策，特别对武汉市体育旅游相关基础设施的建设提供优惠政策，鼓励企业或个人投资旅游开发，加大招商引资的力度。
4、加强行业协作，强化企业活力。随着人们生活水平的不断提高，人们的需求和消费方式转变，必须树立“体育旅游”的理念，加强宏观指导力度，支援部门或行业联合，成立行业协作组织，确保旅游业各部门的协调发展。要按照现代企业要求加强对企业的产权改组和改造，增强其活力。对武汉市体育旅游进行旅游开发和运营的企业应予以重点培植，提高其自身造血功能，以达到增加旅游投资的目的。
5、开发体育旅游产品和经营。体育旅游产品的开发要以资源为依托、市场为导向，可以有三种产品开发模式：资源型开发模式、市场型开发模式、创新型开发模式。体育旅游产品经营，根据消费群体不同，形成普通型和高档型经营模式。
主要参考文献：
[1]连桂红，刘建刚.论体育旅游及其基本特征.首都体育学院学报，2005.
体育赛事的基本特征范文4
[关键词] 奥运会 职业化运作 模式 研究
从1896年第一届现代奥运会开始，国际奥运会一直按照《奥运会克》的基本原则，为全世界的青年服务，经过百余年的发展，奥林匹克运动获得了国际社会的普遍认可。公众对奥林匹克运动会、奥林匹克选手和奥林匹克理想评价很高。从1994年职业化足球的改革以来，中国足球的前进道路和整个发展环境遭到了最严重的挑战。中国足球联赛推行职业化、市场化十多年来，出现了许多负面效应,但不可否认，对职业化认识的片面性、管理的失控,是其中一个重要原因。在学术界,把体育赛事的职业化运作和市场化运作等同起来，亦不乏其人。那么,真正的职业体育的特征如何,体育的职业化过程如何进行,这些都有待从理论上进行探讨和明确。
一、奥运会职业化运作的特征
1.奥运会职业化运作国际性特征
法国教育家皮埃尔・德・顾拜旦认为近代竞技体育的发展正在走向国际化，应该借助古希腊体育的经验和传统来推进国际体育，现代奥运会应该像古代奥运会那样,以团结、和平友谊为宗旨，但应该比古代奥运会有所发展和创新,它应该向一切国家、一切地区和一切民族开放，并在世界各地轮流举办。顾拜旦的倡议，使现代奥运会从一开始便冲破了民族和国家的界限，具有鲜明的国际性，同时其强烈的人文精神催人奋进，生生不息。奥林匹克盛会不仅包括奥运会，而且在整个节日中补充着各种奥林匹克活动，加深了人们对奥林匹克的体验，进一步表达奥林匹克理想。
2.奥运会职业化运作的服务排他性特征
服务的垄断性，非成员不能拥有提供服务的必要知识和能力。奥运会是国际奥委会的专属财产，国际奥委会拥有与之有关的全部权利。特别是不加限制地设计该运动会的组织、开发、转播、录制、重放、复制、获取和散发的全部权利，不论以何种方式或以现存的或未来发展的何种手段或机制。国际奥委会拥有任何以广告、商业或赢利为目的而使用奥林匹克标志、旗、格言和会歌的专有权利。国际奥运会可采取一切适当措施使奥林匹克标志、旗、格言和会歌在各国和国际上获得法律保护。
3.奥运会职业化运作服务的复杂性特征
服务不是例行公事、按常规典型办事，而是个体具有判断地应用特殊的基础知识。服务的复杂性对于使工作获得职业地位，即职业化过程起到关键性和决定性作用。职业化过程是复杂性、动态性和操作性很强的、系统的过程。现代奥林匹克运动批判地继承了古奥运会的组织形式，经历了从19世纪末到第一次世界大战前的艰苦探索，在两次世界大战之间确定了自己发展的基本模式。在政治上,国际奥委会加强了联合国、地区政治机构以及各国政府间的体育运动和青少年教育的合作。在经济上，1983年国际奥委会成立了市场营销委员会,并提出了奥林匹克伙伴计划。在组织内部,奥林匹克团结基金委员会团结了所有成员，凝聚了最大力量。
二、奥运会职业化运作模式
1.设立以基金投入的经营管理的运作模式
基金在体育产业投资中主要利用自身专业和信息优势，开展体育企业投资理财、企业购并、资产重组、融资策划、风险投资、担保等资本运营业务，以保证基金增值。基金主要投资于体育产业，并适当投资国债和与体育关联度较高的旅游、服务、交通通讯、科技、文化、建材、饮食等行业。体育产业投资基金资金来源包括:政府专项拨款，社会捐赠、赞助，发行体育彩票的收益提成，按一定比例征收的体育经营收入，以及通过各种渠道面向社会吸纳的社会资金。
2.设立国家体育信贷的经营管理的运作模式
国家体育信贷所，是一家在奥运会期间专门以资助体育场馆、体育公共设施为主并进行投资的具有政策性质的金融机构。其服务对象包括:地方政府、公共团体、单项体育协会、体育俱乐部和体育促进团体等赢利性或非赢利性体育组织。对赢利性体育组织，其信贷方式以投放中长期抵押贷款为主，资金主要用于建造、扩建、装备、购置以上单位组织的体育场馆、体育设施、体育活动建筑物，甚至土地;对非赢利性体育组织，以低息或贴息形式开展信贷。国家体育信贷所日常资金运作的主筹资渠道是，在国家政策法规条件下，发行体育基金、体育彩票、体育债券甚至体育股票，以及接受社会捐赠和赞助。
3.设立公司管理的经营模式
借鉴国内外大型运动会体育场馆和城市基础设施建设投资的经验，可采用公司管理的经营模式。根据我国实际情况，可作如下制度安排。在组织机构上，筹办奥运会阶段，北京奥运会组委会主要是发挥政府职能，负责统筹、协调期间各项工作。举办奥运会之后，北京奥运会组委会可改为公司组织，履行公司运作职能，对政府主导投资的体育场馆和运动配套设施采用委托、租赁、承包、限期买断等方式开发与经营管理。在投资体制上，采用政府投入与市场投入相结合，鼓励社会、企业和个人积极投资。在投资方式上，对于由于奥运会而提前投资的城市公共工程项目，以政府财政拨款为主，同时要提供各种优惠措施，如贴息或低息贷款、担保等。
现代奥林匹克运动在非政治化与政治化、非商业化与商业化、业余化和职业化的长期冲突中走过了漫长的道路,形成了奥运职业化运作的基本特征。现代奥运会职业化运作的基金投入的经营管理、国家体育信贷的经营管理公司管理的经营模式，是奥林匹克适应时代,融入当代社会的必由之路,也是现代奥运会得以蓬勃发展的重要原。
参考文献:
[1]任海:奥林匹克运动[M].北京:人民体育出版社，1993
[2]邱招义:奥林匹克营效[M]. 人民体育出版社，2005
体育赛事的基本特征范文5
[关键词]高校体育产业发展战略
随着社会主义市场经济不断发展，体育产业在我国发展方兴未艾。高校体育产业是我国体育产业发展中产生的新的概念，是目前我国高校体育学术界研究的热点问题。本文在深入探讨我国高校体育产业发展过程中所出现的一些理论和实践问题的基础上，对我国高校体育产业发展的战略问题提出一些建议。
一、高校体育产业的内涵与地位作用
1.高校体育产业的理论内涵
一般认为，与高校体育运动有直接联系的一切生产经营的总和都可视为高校体育产业。因此，高校体育产业主要是指，为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求，高校所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它主要包括体育产业又称体育本体产业（各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务，以及体育所创造的无形资产，体育电视转播开发等）、体育派生产业（各类体育器材和一部分特殊的体育运动装备、体育出版物、体育报刊、体育文物、一部分体育科学研究等）和体育相关产业（体育场馆设施的建设、运动服装和一部分体育装备的生产等）三个方面。
高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业，它具有双重性：一是经营性，二是社会性。相对于发展公益性的体育事业运行方式，体育产业所具有的经营性是体育产业运作的基本特征。在市场经济条件下，体育产业的经营者享有法律规定的产业经营者才有的权利，获得应有的利润，按照法律规定交纳赋税，承担相应的义务，根据市场经济的基本原则进入市场进行体育服务和相关产品的经营。高校体育产业的经济性也决定了其必须社会化，即利用现有体育资源向社会开放，加强与社会之间的合作交流，使高校体育产业逐渐适应体育市场需求，以全民健身计划为切入点与社会接轨。随着人们体育消费观念的转变，更多的人将会走向体育健身场所，特别是较为容易接触的高校体育场所，高校体育场所的社会性开放也就越来越强。
2.高校体育产业的地位作用
高校体育产业作为一个新兴产业和朝阳产业，在以高科技为核心的经济中占有重要地位。在以人为本的基础上，全面推进高校体育产业的开发，使高校体育产业成为国民经济新的增长点。在人与经济社会实现协调发展的进程中，高校体育产业将成为一种广泛存在、广泛利用的社会体育资源。高校体育所具有的教育和激励功能，在振兴民族精神、增强民族凝聚力方面将发挥重要的作用。高校体育产业将成为一种社会生产，是以精神产品为基础的产业，对自然资源、环境不构成威胁，具备了经济和社会可持续发展的最基本要素。把高校体育建设成为教学、科研、训练与生产相结合的基地，增强高校体育产业的自我发展能力，形成高校体育产业本身发展的良性循环，实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善，促进高校体育产业的规模化发展，使我国高校体育产业成为国民经济新的增长点。
二、我国高校体育产业发展的现状与机遇
1.我国高校体育产业发展的现状
目前，我国高校体育产业尽管在整体上还处于发展的起步阶段，但经过十几年的探索，现代高校体育产业体系已初步形成。从我国高校体育产业的发展来看，我国高校体育产业具有以下特点：第一，高校体育产业发展规模逐步形成，以本体市场为主体的市场形成了一定的规模，高校体育市场体系的基本框架已趋清晰；第二，高校体育产业的多元化趋势逐步形成，体育产业开发领域不断拓宽，体育产业的质量和产业效益逐步提高，许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势；第三，社会投资办高校体育产业的形式发展很快，确立和形成保证高校体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。
同时，我国高校体育产业发展也面临许多问题：第一，理论研究严重滞后，特别是对高校体育产业发展战略的研究力度不够，政府对高校体育产业行使宏观管理的体制与机制尚未形成；第二，产业化程度低，产业链条短，与体育市场相互动关系不明显，未能充分利用资源发展高校体育产业；第三，相关政策法规的不健全，限制了高校体育产业的发展，体育教育业（指专业体育教育）远未实现市场化、商业化和社会化，导致体育教育与体育人才市场的脱节以及体育教育结构与内容随市场变化的相对滞后。
2.我国高校体育产业发展的机遇
我国经济社会的不断发展，特别是加入WTO，以及成功举办奥运会，为我国高校体育产业带来前所未有的机遇与发展前景。第一，全民健身活动的开展，大大提高了体育事业在经济建设和社会发展中的基础地位，大大扩展了体育事业的社会空间，进一步肯定了体育工作对经济增长和社会生活发展的作用；第二，产业结构调整使体育产业成为国民经济新的增长点，高校体育产业在此时期可望得到飞速发展，群众体育的多元化需求，促使高校大力有效利用、开发和整合各类体育资源，为我国高校体育产业的快速带来了机遇；第三，在当今经济全球化的趋势下，我国加入WTO和成功举办奥运会，为我国高校体育产业的发展提供了良好的环境和条件，使我国高校体育产业市场更加开放，我国高校体育产业资源也进入国际化配置的循环，从而为我国高校体育产业进入新的快速发展期提供难得的机遇。
三、我国高校体育产业发展的方向、重点及途径
1.我国高校体育产业发展方向和重点
伴随着后工业社会的来临，现代体育已逐步呈现出普及化、商业化、职业化和国际化的发展趋势，体育的社会功能发生了变化，体育在人们的日常生活和经济生活中的功能逐步增强，所有这些对体育的发展走向产生了巨大影响。而高校体育产业作为体育产业的重要部分，也必将受到有益的影响，高校体育产业发展现状已表现出一些未来发展趋势以及发展要求。
我国高校体育产业发展的总体思路：要以提高高校体育产业整体的质量和效益、增强国际竞争能力为中心，以培育国民经济增长点、提升体育产业在国民经济中的地位为目标，以产业结构和产品结构优化升级为主线，依靠深化体育体制改革和技术进步，走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路。
我国高校体育产业发展的基本要求：要坚持总量扩张与质量提高并重，坚持改革与发展统一，坚持组建大型体育企业与发展中、小型体育企业相结合，坚持启动国内体育消费需求与拓展国际体育市场的统一，坚持体育主体产业与体育相关产业协调发展，从而使高校体育专业教育和体育竞赛表演业在高校体育产业化进程中发挥主导作用，使高校成为体育科研与体育产品设计、开发的基地，在国际体育交流中发挥主人翁作用。
我国高校体育产业发展的战略重点：优先发展高等体育教育产业，大力发展体育用品产业，稳步发展体育健身娱乐产业，积极发展体育竞赛表演产业，着力培育体育中介机构、规范体育场地和器材出租市场，努力开发体育无形资产，加速体育科技产业化的发展，促进体育产业的成果转化。
2.我国高校体育产业发展的路径选择
我国高校体育产业发展的路径选择应该坚持以少数首位型城市的高校为核心，以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区高校为先导，以经济快速发展的城市高校为重点，以东部地区城市高校带动西部地区城市高校的发展战略。充分发挥高校体育产业的自身特点，促进体育产业化发展；充分开发和利用现有的高校体育人才和设备，大力发展高校体育产业；加快建立高校体育联赛体制，繁荣高校体育产业市场；大力培养高校体育产业经营管理人才，保证高校体育产业发展。
四、当前我国高校体育产业发展急需解决的问题与建议
1.树立高校体育产业的市场观念
解放思想，转变观念，明确地树立体育市场观念是发展我国高校体育产业必须首先要解决好的一个根本问题。没有真正掌握和树立市场经济所要求的一整套观念、原则、方法和手段来发展体育产业，就不可能促进我国高校体育产业健康发展。发展高校体育产业必须要具有专业策划、专业设计、专业运作、专业推销、专业服务的基本观念，必须正确处理好以下几个关系：一是处理好体育产业与经济发展的关系，必须从各地的经济发展水平的实际出发来发展高校体育产业；二是处理好体育产业与体办产业的关系，凡是不具备体育服务和体育产品性质的经营和生产活动都不能认为是体育产业；三是处理好体育产业与体育事业的关系，我国体育事业属于公益性事业，不具备营利性的特征；四是处理好体育产业与体育产业化的关系，不能把体育产业化错误地理解为体育市场化，或者理解为把体育事业全面推向市场。
2.完善高校体育产业的法规体系
法律法规是保障我国高校体育产业健康稳定运行的关键。目前，我国高校体育产业市场的管理不够规范，多头管理和无人管理并存，部门分割和地方保护问题较严重，缺乏促进高校体育产业发展的政策。要从战略高度出发制定高校体育产业发展的长远规划，加强体育市场的立法管理。政府部门除了制订对高校体育产业的宏观经济政策外，还应保障体育产业规范化经营，使之符合我国实际，与国际体育产业、体育服务业及体育市场的规则接轨，在推动高校体育产业成长、开展国际性及跨国性的体育服务时遵循国际惯例。同时，还要建立健全高校体育产业市场管理机构，加强对高校体育产业市场的监管，进一步完善市场机制。
3.开发高校体育产业的经营市场
高校体育产业是一个社会性产业，从目前发展趋势来看，它有以下三个主要经营领域：第一，体育竞赛表演。一些观赏性强，为观众所喜闻乐见的运动项目，通过有组织的大学生联赛为观众奉献高水平的比赛，是高校体育产业的一个重要经营领域。联赛的投资者从门票、电视转播权、广告、销售相关产品以及转让球员等方面获取回报。第二，全民健身服务。这是基于广大消费者花钱买健康、学技能的需要而经营的领域，主要包括体育健身、健美、休闲和娱乐、体育运动技术、技能和体育咨询等方面的体育服务。第三，体育推广或经纪人业务。体育经纪公司既不是职业队的老板，也不是场馆的业主，它主要是策划、组织、推广各种体育赛事，球员转会、财务管理、形象包装及广告投放，参与体育赛事有关经济、法律事宜等。其收入是按协议收取佣金，或者买断比赛，靠经营门票、电视转播权、广告、销售相关产品获利。
4.倡导积极的余暇体育消费观
高校体育产业是否成长起来，关键还得看它的产品能否成为消费热点。而构成消费的因素有两个：一是支付能力，二是消费冲动。当前条件下支付能力弱是制约体育产业发展的一个重要因素，而缺乏体育消费意识，却是更具现实性的一个瓶颈。长期以来，政府体育部门重视竞技比赛成绩，普通群众认为体育是政府行为，对“体育锻炼是科学、文明和健康的生活方式”认识不足，尚未树立正确的余暇体育消费观。随着经济的发展和社会的进步，体育逐渐成为生活的必需，成为人们愉悦身心的方式，在政府支持下倡导健康投资和体育消费，扩大体育场馆开放领域、延长开放时间，组织丰富的群众体育活动，举办各种体育项目培训班，培养公众的体育兴趣，夯实群众体育基础，对高校体育产业的开发和发展是十分必要的。
参考文献：
[1]梁晓龙:对当前我国体育产业发展若干问题的思考[J]．体育科研,2005，26(1）:1～6
[2]姚宏茂吴兰芬:学校体育产业化的理论内涵和特征分析[J].体育与科学，2001，22(4):29～31
[3]王良炬:我国现代体育产业发展研究[D].天津：天津大学，2003：19～20
体育赛事的基本特征范文6
【关键词】传统媒体；新媒体；奥运
一、不可否认的新媒体的优势。
新媒体确实有着与众不同的优势。
（一）便捷性
无论何时何地，不管是在商场超市，是在上厕所，吃饭。只要打开手机，你就可以观看到任何的体育赛事。网络的新闻更新速度非常快，甚至是以分钟或者以秒来更新替换，所以这样能让人民更新更快的接触到各种信息，而信息量也是非常之大。以腾讯平台为例，里约奥运会期间，奥运相关视频播放量超过81亿，用户覆盖量达到7.5亿，腾讯网原创自制的十档节目播放量更是突破15亿。这样庞大的数据群背后，移动端占比竟高达到75%。可见移动媒体的便捷的吸引力。
（二）互动性
相比较传统媒体的被动传输信息。新媒体更专注于互动性，而便捷媒体的短视频、“全民直播”等方式，可以让民众自由的支持自己喜欢的明星，发表自己的见解。不仅如此，很多媒体还做了相应的活动，使普通民众也可以通过自我运动，记步、步数等形式充分的渗透到奥运中去，人人都有参与的机会，积极性也会更高。
微信，微博等工具给受众群体带来了这种参与方面全新的变革。据统计，在女排夺冠的8月21日，有关于“中国排球梦之队”微博阅读量就超过了2.1亿，讨论超过了23.6万条。百度搜索“中国女排里约奥运会夺冠”相关结果超445万个，“朱婷”的表情包更是风靡一时。互动性的力量是巨大的，传播的速度也是靠传统媒体单向传播所不能比拟的。
（三）方式多样化
随着互联网技术的不断升级改造，给受众的体验也越来越丰富化。主要体现在以下两个方面：
新技术的应用：在本届奥运会上，VR技术第一次应用，可以使观众足不出户就能体验到“身临其境”的感觉。在新媒体的直播的节目里，你喜欢的体育明星、奥运冠军可以来到镜头前通过直播与观众进行互动。
内容更加自由：相比较印象中电视机里主持人一板一眼的解说，网络媒体更加开放和轻松。素人直播，网红，段子手等新有名词吸引着大家的目光。“狗哥”“七哥”“甯纭钡雀髦中孪拭词刺激着人们的大脑。
（四）自媒体的风靡一代
每一节奥运会，都是一场媒体的变革。2008年奥运会，博客正在渐渐兴起；2012年伦敦奥运会，微博大张旗鼓的展开；而里约奥运会，是一场自媒体领域没有硝烟的战争。不管是哪些媒体，在新媒体领域，不管是当地媒体、各国媒体、奥运选手、普通受众，都可以成为奥运信息的播种者和传播者，是读者、作者、平台三方的共赢，传播方式正在以点对点，点对面的方式扩展到面对面的多元化传播。奥运期间，呈现给我们的将不再是一成不变的官方报道，也不是零散的碎片化信息，而是视角更为丰富、更为有趣、更为优质的奥运资讯。
二、传统媒体的积蕴
上面列数了新媒体的一些优势，各位看客也许也在认同，新媒体蓬勃发展时代的到来，但是这真的是传统媒体黔驴技穷的末日吗？ “就奥运会新闻的报道来说，传统媒体的作用是网络不可超越的。”清华大学教授、国际传播研究中心主任李希光说。
（一）不可比拟的优势：转播权
目前为止，只有传统媒体才有奥运会的转播权，这是新媒体所不能比拟的支柱力量。2011年，NBC投资43.8亿美元，购买了截至2020年的奥运会独家转播权，这是奥运会历史上最昂贵的转播权交易。2014年，NBC又以77.5亿美元续约，从而使它持有奥运会在美国的独家报道权延长到了2032年。
而在中国，2012年，国际奥林匹克委员会同中国中央电视台（CCTV）签署了转播协议，CCTV获得了2016年里约奥运会的转播权。而在此前的任何一个国家，也没有一家新媒体的网站等可以拿到奥运会的转播权。
虽然在离奥运会开幕不到两周的时候，央视又以天价把转播权分销给腾讯和阿里两个网络巨头。
但是这也不能改变信息源头不可撼动的地位。这意味着所有的信息都必须来源于央视这个传统媒体，新媒体只能在此基础上变花样的吸引观众，但是，对于越来越注重产权等敏感词汇的国人来说，其他的媒体再好也充其量有些“COPY”的意味。
何况腾讯等拿到的实时转播权还是延时半小时的，当你记好喜爱比赛时间，想趁着上班的间隙关注一下比赛时，赫然出现在手机屏幕上的是：“由于转播权的问题，延时半小时播放”，真是可以用扫兴来形容了。
（二）与生俱来的贵族气质及雄厚的资本优势
在自2008年起的历届奥运会中，中国最大的传统媒体央视都获利颇丰。不像美国NBC斥资77.5亿美元。国内只有央视一家独揽奥运会全媒体转播权，不必烧钱就能轻松获利。以2008年奥运会为例，央视以2000万元获得新媒体版权，此后以3000万-5000万元的价格卖给了诸多网站，光是新媒体版权部分就净赚近4亿元。而本届奥运会，央视分销给腾讯和阿里的视频版权费高达一亿元，据估计，奥运会给央视至少带来了10亿元的商业价值。在当今的媒体，谁能这么牛。
而且，从国际媒体上看，受众对体育报道很讲究权威性，美联社、路透社、法新社、新华社等世界性通讯社以及报纸、电视台、广播电台等主要传统媒体，无疑占据着奥运会信息传播的权威地位。在现场报道的时候，奥组委也更容易颁发给这种权威机构采访的权利。而这种与时俱进的贵族气质，是新媒体所无法企及的。
不管是新媒体还是传统媒体，无论如何比拼都是内容为王，既有钱又有地位，天时地利人和，这就保证了传统媒体所提供的信息，是精确、迅速的。所以有人说，奥运会是传统媒体的盛宴，是新媒体的战场，这样的话一点都没错。
（三）原创作品及人员素质
接受着一手信息的传统媒体，打造出来的作品的可靠性强，准确度高，保证了信息的新鲜迅速。走的是少而精的路线，提供的都是正能量的正面信息。
而新媒体，走的是花样路子，必须有海量的信息支撑，才能打造出新媒体的热度。这样就衍生出很多不正规的信息，甚至出现很多靠噱头而忽视道德底线的帖子在风靡，尤其是现在网络直播平台特别多，每家都想增加收视率，这样一来，信息良莠不齐，出现了很多“无法无天”的直播，给社会造成了很大的危害。
同样，传统媒体的人员结构比较稳定，比如新华社的体育记者，可能一直一来对体育方面都有所研究，长期从事十几或者几十年这样的工作，文化底蕴和文笔功力以及对信息的把控可想而知。采访的人员也一直都是业内资深，观点也更加深刻，给出的信息也更加准确。
而新媒体人员结构更加复杂，哪怕是专科出身，底蕴也不如传统媒体的层层考核，更何况相当一部分是从业余的体育爱好者转行来的，对于信息的主观性强，很难提出有建设性的意见。且人员稳定性差，跟着新鲜的新闻走，可能今天去写体育，明天又去追逐明星离婚，只关注浏览量而忽视了新闻的质量。这些都是在目前新媒体风靡一时所带来的普遍的现象。
三、新媒体规范发展、传统媒体谋求转型―为了更好的传播服务
一个平台的健康发展，离不开责任和制度规范，新媒体发展正是处于风口浪尖，更需要明确责任和监管，只有这样，才能开拓出新的蓝海。
而传统媒体，在传播方面的局限性，更要积极的打开思路，融入到新媒体的广阔思路之中，利用其人才、资金及内容生产能力的优势，找到自己的转型之路。
不管时代如何发展，媒体的发展给民众带来的都是利大于弊，传统媒体和新媒体的融合发展，会给我们带来越来越精彩的赛事和新闻，也让我们的生活越来越丰富多彩，总之：全媒体的时代要到来了，让我们拭目以待吧。
作者简介：于海曼（1983-），女，汉，籍贯：北京市，学历：本科，研究方向：新闻传播学，单位：蓝星东丽膜科技（北京）有限公司。
参考文献：
