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绿色消费的内涵范文1
生态文明的主要原则就是结合自然和文明这两个概念，最终目的是创建人与自然和谐相处的生态环境，将形成一种健康、可持续的社会形态作为基本奋斗目标。设计艺术随着时代的变革与发展变得越来越重要，很多生产活动都根据先进的设计艺术而展开，这也在一定程度上体现出了社会的文明与进步。包装设计不仅要考虑设计内涵，还要考虑设计材料是否能达到设计要求，在资源储备量越来越少的现代社会，怎样对资源进行循环利用已经成了时代对各个领域的要求，包装领域尤为明显。但是，我国在这方面存在的问题较多，我国是一个生产大国，生产的产品越多，需要包装的材料也会越多。社会发展到现在，人们已经不满足于简单的产品外观设计形象，更注重选择一些包装较为时尚的产品，因势所驱，商家对产品包装的关注度越来越高，使得产品在出售过程中，造成了一系列例如过度包装、包装不到位等问题，产品包装产生的废弃物，对环境造成了极大地污染，对资源造成了极大地浪费。所以，就更迫切地需要树立绿色环保的设计理念，将产品包装和环境保护、生态平衡紧密的联系在一起。资料表明，每年我国会消耗大约三千多吨的包装材料，在消耗的这些包装材料之中有大约一半以上的材料都变成了废弃物，随着时间的延长，这种现象越来越严重。现在大多数包装很少考虑商品的类别和种类，很多都是为了包装而包装，花费大量的包装材料，最后变成垃圾，最终导致对环境造成破坏。根据产品特点设计绿色环保的包装是方便运输，减少废弃物和垃圾的根本措施。
二、绿色生态包装设计
1、设计由来
在我们的日常生活中，包装设计作为一种艺术活动而存在，由于具有非常强烈的历史感，在一定程度上是对当代社会的消费者消费观和社会文化背景的体现。绿色生态设计理念，反映出了人类对于社会，对于未来，对于可持续发展的认真思考与积极探索。绿色设计理念应用的范围不是特别大，但是在商品包装方面、平面设计方面的应用比较多，以减量化作为设计宗旨，把再利用，再循环、作为设计基础，把可降解作为设计目标是这种设计理念的集中体现。需要做好处理的位置通常是将包装进行循环使用的处理位置，这种做法很难将生态系统进行有效地结合，达到保护环境、维持生态平衡的效果。以前生态设计在室内装修、室内设计上体现的较为突出，也被广泛利用在这两个方面，将增大能源利用率，增强环境承受率作为设计目标，将材料的可持续利用作为了设计的基本原则，这是生态包装设计的基本理念来源。目的是实现生态保护。
2、设计内涵
绿色生态包装设计有五个基本内涵，第一个基本内涵是消耗低，包装要适度、合理，这样才能减少对材料的消耗，必须禁止过度包装。第二个基本内涵是实现对资源的再利用，即使用过的包装还可以经过一些处理步骤进行再次利用。第三个基本内涵是包装必须可回收。即对已经重复利用过的包装要进行再一次的回收，争取处理好，防止其对环境造成较为严重的污染。第四个基本内涵，即包装要尽量能进行循环利用，被回收处理的包装材料可以在其他不同的领域进行再次使用，这也会在一定程度上减少其对环境的污染。第五个基本内涵即包装材料必须可降解，一些无法进行再利用或者无法回收的材料必须可降解，可以通过自然地过程迅速进行分化、腐烂，使其无法成为永久垃圾，持续污染环境。
3、设计理念
生态、环保的包装设计主要有三个方面的设计理念，首先要尽量做好对材料的节约。现在市场上出现的华丽地、包装结构更加完整的产品更受人们的青睐，因为这会让消费者产生包装越华丽，产品越高档的非正常消费观念。节约型设计理念是时代对产品包装的要求，这种理念既保留了包装产品的包装功能，又减少了对产品包装材料的浪费，在节约的基础上满足消费者的消费心理。适度包装的理念是必须得到鼓励与发展的，减少了包装材料的使用数量才能减少产品的生产成本，使材料资源得到有效利用，将包装产品的废弃物的产量降到最低。这种设计既简单朴实又美观大方，值得推广和应用。国外很多国家已经做到了对外包装进行环保化的设计。第二个设计理念就是在选择包装材料之时尽量多使用、有效使用天然生物，天然植物不仅仅指木头、竹子、农作物茎秆，好包括一些树木的茎叶，这会给人们带来一种清新地、与大自然相处和谐的感觉，更容易被人们所接受。第三种设计理念即，把对可降解和可再生材料的利用率进行有效提高。
三、绿色生态设计在包装设计中的应用
1、包装主旨
以人为本是绿色包装的集中体现，绿色包装要体现以人为本的精神，因此，不仅要在外形上满足消费者的要求，还要在色彩上、与产品的搭配程度上满足消费者的需求。这样才能大量吸引消费者的消费目光。在设计中大量注入生态、环保的理念才能体现出绿色设计的初衷。绿色包装设计不仅要结合自身理念和相对应的产品特点，还要在设计过程中将绿色消费理念实施的不露痕迹。现在很多的手机包装的色调都比较暖，旨在给人们带去温馨的感觉，在包装上都注明包装材料的使用内容，这是吸引手机消费者的一大途径。
2、包装潮流
就现在来看，很多消费者由于工作和生活的压力对于自然地颜色即绿色元素的偏爱程度越来越高，这就对设计师选择颜色和选择方案造成相应影响，促使他们设计绿色元素，更进一步推广绿色元素。包装潮流不仅体现在手机的包装上，电脑包装、保健品包装、日用品的包装都体现着人们对包装潮流的推崇。
3、包装图形
绿色消费的内涵范文2
关键词：绿色营销；特征；战略；意义
0 引言
良好的生态环境是人类赖以生存、发展的基本条件，然而由于那种过度掠夺的消费方式和不可持续的生产方式却使人类正面临着生存的危机。其中最严峻的就是生态破坏严重，资源无情流失。欧洲经济共同体的一份报告中指出：用平均消耗量计算，现有资源还可用500年，若以平均2.5％的递增速度计算消耗量，现有资源只能维持90年，90年以后呢？[1]我们几乎不敢去谈这个话题，因为这个话题太过沉重。早就有这样一句警示语“地球上最后一滴水将是人类的眼泪”，然而我们却听而不见，依然是严重浪费、严重污染。就在2007年3月22日，第15个世界水日，中国国际广播电视台又报道：有权威人士预测，到2025年，全球将有60％的人口缺水。[2]一方面是环境资源的严重缺乏，另一方面却是人类的严重浪费与污染。人与环境唇齿相依、休戚与共，如何解决这个千百年来的怪圈？千疮百孔的地球正以各种触目惊心的数据告诉我们：绿色营销迫在眉睫。
1 绿色营销及其将征
1.1 企业市场观念的演变以及绿色营销的涵义 企业的市场观念经历了生产观念、产品观念和推销观念三次演变之后， 1957年，美国通用电器公司约翰﹒麦克基里特又提出了市场营销观念，即以消费者的各种需求和欲望作为市场经营的出发点和归宿点。尽管这是一次经营理念上的革命，指导着众多的企业走上了一条成功之路。但是，随着时间的推移，我们已经感受到了这种理念下的传统生产方式和企业行为给我们人类生存和发展带来的威胁和危机。例如，中国300多个城市中，188个城市缺水，所有主要江河都受到了不同程度的污染，其中长江更是由于遭受企业人为破坏、污染严重而在全球十大“最受伤大河”中排名第二。究其原因，市场营销观念只注重了单纯的经济效益而忽略了生态效益，如今严峻的现实要求我们必须由单一的“经济”目标向“经济一生态”双重目标转变，于是经营思想上的另一次新的革命——绿色营销”应运而生。
绿色营销，国外有的学者译做Environmental Marketing, 1993年Water Codington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展以及在此基础上的社会、经济、人口、资源、环境等的协调发展。因此，绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。这是一种既对消费者负责，又对企业和环境负责的营销行为，它具有独特、崭新的内涵和顽强的生命力，它定位于节能与环保，放眼于社会经济的长远利益和全球利益，人类只有依靠它，才能实现可持续发展。
1.2 绿色营销的特征
1.2.1 绿色标志的采用 绿色标志是绿色营销的重要特征。它是衡量企业环保生产的标准，是由权威性的认证机构根据环境标志产品技术要求，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环保的要求，对生态环境更有利，是对绿色产品颁发的一种确认性证明标志。世界上第一个绿色标志是本世纪70年代末，在当时的联邦德国诞生的。随着时间的推移，绿色标志已逐渐受到世界各国的重视，大部分国家都根据环境标志计划，参照国际标准化组织在全球范围内颁布的有关环境方面的术语、测试方法等，制定了本国的“绿色标志制度”。
1.2.2 绿色消费意识的建立 绿色营销的核心是提倡绿色消费意识，让绿色需求成为企业市场营销活动的出发点和归宿点。目前，绿色浪潮席卷全球，绿色消费意识得到了各国消费者的认同。2005年公布的一份市场调研报告显示：在超市购物时，60％的法国人、85％的德国人都愿意挑选环保商品；91％的美国人在购买商品时会考虑公司环保方面的信誉。[3]培育绿色文化，营造绿色消费的群体意识，就能创造出绿色消费的宏观环境。绿色消费意识适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求，因此得到了快速地发展。
1.2.3 绿色产品的发展 绿色产品突出的是人们对产品环保这一绿色属性的需要，是针对传统产品而言的。传统的产品是传统经济条件下的产物，在传统营销观念指导下，企业注重的仅是消费者眼前的利益，生产上也只重视劳动力和资本在经营活动中的作用。在这种只追求一己、一时、高效的传统方式下生产出的产品必然与绿色产品有着质的区别，尤其体现在产品的寿命周期上。传统产品呈现出单一、线型的寿命周期：生产－流通－消费－废弃；而绿色产品是现代循环经济生产方式下的产物，它的寿命周期具有复杂、循环的特征：生产－流通－消费－回收－再生产。绿色产品是绿色营销的基础，大力发展绿色产品，才能有效领导消费者的绿色消费，更大程度地满足消费者的绿色需求，不仅有助于绿色营销的发展而且有助于企业赢得大量的消费者，取得较好的效益。
绿色消费的内涵范文3
绿色风格及形态在品牌包装设计中大量的衍生，归根于消费者渴望回归淳朴、舒缓压力、亲近自然、追怀恬静的绿色生活需求。之所以自然所呈现的形态能作为绿色风格的载体，在于其自然与人文环境更贴近原始舒适的生活，淳朴，率性，这些都是极其符合现代包装设计中绿色风格及形态设计所追求的时代内涵，这种表现载体是城市群体生活所呈现的包装设计形态完全无法替代。
如今，被忽视留存的独特原始艺术、独特的材质运用、淳朴的视觉语言再次赢得了消费者的眼球。正是现代包装消费人群心理的转化，人类关注的包装设计领域，已经不再是奢华与繁琐，而是单纯的追求简单而舒适的消费品，这种时代转变，决定了绿色风格及形态的品牌包装设计地位日益突出，崇尚自然、返璞归真的绿色风格及形态应用将成为品牌包装设计的重要趋势。
二、品牌包装设计中的绿色风格及形态运用
面对琳琅满目的商品，各式各样的品牌、包装体系，以其独特的造型、个性的色彩，响亮的品牌名称来满足消费者对高品质生活追求的愈加强烈同时，他们开始乏味，对市场中精益求精的包装设计却眼花缭乱时，他们需要重新审视包装的最终功能及目的，如何打破这种僵局，将消费者心理达到一种完全的平和，让他们既受到尊重又心情愉悦，逃离视觉爆炸的商业气息与世俗的压？于是绿色理念下的包装设计衍生品开始转化为市场中的主角，这类设计将品牌介入到绿色包装设计，无非在于外部造型或内部结构、通过材质外在表现，从产品的品牌标志、品牌字体、产品的图形素材选择、产品的外部与内部造型、材料的选择与色彩的搭配，完全将绿色、原始自然风格融入其中，这种浓郁带有乡村气息却不失功效完美的绿色实用设计理念，将包装的意义得到升华。
将包装中的品牌文字、品牌图形和品牌色彩三者利用绿色环保概念再次设计，即重新排列组合产品的品牌信息及产品个性，这里包含了图形创意、文字编排、色彩运用。
1、品牌包装设计中的绿色风格及形态运用之图形创意
设计师们在关注包装图形创意表达时，多数强调实用信息功能与审美情趣需求，而绿色风格及形态运用之图形创意部分在于如何处理好品牌标志、品牌图形、品牌造型及品牌结构部分的设计。利用带有原始自然风光气息的图形、图案或者素材作为企业品牌包装的品牌核心要素LOGO部分，往往更具有亲和力和自然韵味，这种单纯的标志图形创意其实是让消费者从包装设计体系中了解企业品牌文化的内涵，了解产品的文化底蕴及品质体现、了解产品是否绿色安全、是否有益健康等。而采用摄影图片、绘画插图以自然形态素材来塑造的品牌产品或者宣传画面的形态创意，往往给人视觉真实、可靠、感染力强，这种直接的绿色资源及绿色形态的运用，往往最大力度的激发了消费者对原始纯天然无公害等信息的理解与接收度，从而强化其购买欲望。例如，带有花、草、树、雨、水、雪、日、星等抽象的有机图形通过点、线、面组合构成富于现代韵味美的图形，往往给人强烈的视觉冲击力和产品信息的联想，强化消费者对于绿色自然的崇尚、对原生态的热爱。这种单纯的图形打破了品牌的时代、民族、地域、信念与商品巧妙结合，更具通用性，这种风格考虑到消费人群对于自然生态的关注，强化绿色视觉和环保心理。
2、品牌包装设计中的绿色风格及形态运用之文字编排
品牌包装字体的理论不断完善，使得品牌的标准字体与包装的产品信息字体的选择都呈现了独特的视觉艺术，字体造型成为包装设计最醒目、最具视觉张力且易传达品牌特性及信息的关键。绿色设计理念要求文字设计体现识别性特点，即让消费者易于了解内装物商品，字简洁易读，要求文字与整体包装和谐，给人视觉上的舒适感，体现宜人性需求心理。绿色设计理念的引入，使我们对品牌文字风格及造型、品牌字体与包装设计的关系将会更多思考。在文字的创意及编排中，始终坚持绿色简洁、大气干净、便于识别的原则，尤其是有针对性的结合绿色字眼及带有生态素材视觉的字体表现，以及非物质化绿色设计理念，将会为绿色品牌包装设计的字体理论更加完善，定能对品牌包装文字设计产生深远的影响。
3、品牌包装设计中的绿色风格及形态运用之色彩运用
消费者对色彩的体验，渗透了诸多对色彩感受和解读的主观因素，随着时间与空间积累推移，逐渐形成自我审美情趣。自然色彩融合到包装中，是我们对品牌包装设计绿色风格及结合形态研究的色彩提炼的关键，它是产品包装与消费者心理进行情感传递的最佳手段，如具有环保理念的色系是温和的、是自然的、是稳重、舒适的、具有镇静神经、降低血压、消除疲劳等有益身心健康，这些都为绿色包装贴上了金灿灿的标签。凭借消费者对自然界万物的认知，考虑到产品的性能特征与绿色的环保色彩的处理有相通之处，基于环保绿色概念，绿色风格及色彩形态的运用，关键在于传达物品的自然属性。包装设计主色调除了企业品牌的标准色系外，还有很多和产品品牌的自然属性色彩的运用，甚至是可能看上去不是商品属性色，而是相近色系的辅助色彩的运用，这些都是设计师们的良苦用心，他们需要对整体的品牌包装色系进行系统的归纳与提炼，将品牌标准色、产品自然色、包装环境色等系统的色彩数据进行综合系统的定量分析，来达到品牌商品包装所要体现的绿色环保。
总之，基于绿色环保风格及形态的人性化理念，品牌包装中的绿色风格及形态设计，关键在于在打造独特品牌气质的包装设计中，强调“回归原始，反对过度”，尽量将环保、绿色、节能、再次循环利用等概念融合到品牌包装设计的理念中去，只有坚持这样的理念，未来的绿色包装设计将立于不败之地。
参考文献：
[1]王红明.绿色包装艺术设计微探[D].长春:吉林大学
绿色消费的内涵范文4
关键词：体验经济 体育旅游营销 体育旅游消费 营销策略
著名未来学家阿尔文•托夫勒早于1970年在其名著《未来的冲击》中就提到，体验业将成为继服务业之后的经济活动的主导产业，然而这一观点在当时并没有引起人们的重视。今天我们发现我们所处的时代具有许多不同以往时代的新特征，如消费者的收入水平和需求层次不断提高、经济活动的全球化趋势正在改变人们的时空观念、人们的闲暇时间不断增多使休闲产业大行其道等等。所有迹象表明，人类即将进入体验经济时代。1999年约瑟夫•派恩二世与詹姆斯•吉尔摩合作的《体验经济》一书第一次对体验经济做出较为系统的论述。书中认为从经济提供品的演进过程来看，人类社会基本上是沿着提供农矿产品―工业品―服务―体验的方向发展的，相应地，人类社会的经济发展可以划分为农业经济、工业经济、服务经济和正在迈进的体验经济四个时代。
体验经济的内涵及其特征
所谓体验，就是指人们用一种从本质上说很个人化的方式来度过一段时间，并从中获得过程中呈现出的一系列可记忆事件。它可以划分为娱乐、教育、遁世、审美四种类型，事实上最好的体验包含了所有这些部分，即处于四个方面交叉的“甜美地带”。由于一项服务被赋予个性化之后，变得值得记忆，所以一项服务的顾客定制化，就使它成为一种体验。如果顾客愿意为这类体验付费，那么体验本身也就可以看成某种经济上的给予。所以，体验经济被界定为“以商品为道具、以服务为舞台、以提供体验作为主要经济提供品的经济形态”。可以说，体验经济是一种全新的经济形态，它的提出展示了社会经济发展的方向，孕育着消费方式和生产方式的巨大变革，适应体验经济的快慢将是未来企业竞争胜负的关键。
体验经济的主要特征如下：
重视消费的终端―消费者
现代营销学关注的是销售渠道问题，即如何将产品和服务传递到消费者手中。而体验经济明确提出关注的焦点是消费者，强调企业竞争的方向在于争夺消费者。体验经济关注消费者的感受，将竞争的焦点直接面向消费的终端―最终消费者。
重视产品和服务的差异性
商品经济时代关注的是产品的标准化、大批量，这就要求产品和服务无论是生产过程还是外在形态都要有高度同质性。人类进入服务经济时代后，由于消费者的千差万别，已经表现出相反的倾向，要求企业提供差异化的产品和服务。人类进入体验经济时代后，由于消费者消费倾向的个性化和情感化变化，要求我们的企业提供的产品和服务更要体现出个性化、情感化、定制化特性。
重视产品和服务的文化内涵
体验经济时代重视产品和服务的文化内涵，使消费者在消费产品和服务的过程中能增加知识、增长才干。人类在物质需求得到极大满足之后，开始越来越关注精神欲望的满足，更加关注产品和服务的文化内涵，以获得情感上的满足。
重视产品和服务的延伸服务
体验经济时代，人类的精神体验来自企业为消费者提供的延伸服务，这些服务包括相关服务、附加服务、对用户的服务以及各种定制化服务，从而增加了产品和服务的价值。
重视消费者的参与
消费者的参与欲望在体验经济时代表现得尤为突出。消费者的参与体现在从产品和服务的设计、生产、营销、传递和消费的全过程中。如现今流行的自助旅游、自助餐、DIY、互动等都体现了消费者参与欲望的消费倾向。
尊重消费者的权益
企业提供的产品和服务难免会有不令消费者满意的地方，有的甚至会造成消费者权益的损害或伤害，这就要求我们的企业和社会必须关注消费者的权益保护问题。现如今，有很多的企业设置了售后服务免费热线专门解决消费者的问题和抱怨，接受投诉和征求意见。有的企业准备了专项基金用于迅速赔偿消费者的损失。
体验经济时代体育旅游消费的新趋向
著名营销大师菲利浦•科特勒认为市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客组成，因此顾客需求的变化是市场营销顺利进行的航标。体验经济时代，社会经济的飞速发展，使消费者的消费观念和消费方式发生了深刻的变化。在体验经济时代，体育旅游消费也表现出若干新趋向。
消费需求的情感化
按照马斯洛的需要层次论，人类在物质需求得到极大满足之后，将会越来越关注精神需求。人类即将步入体验经济时代，传统大众旅游产品已无法激起体育旅游消费者的消费动机，体育旅游消费者在关注产品和服务质量的同时，更加关注情感的需求。体育旅游消费者更加关注产品和服务与自我的密切程度，偏好那些能与自我心理引起共鸣或能实现自我价值的产品和服务。
消费内容的个性化
在大众旅游时代，随着旅游者的旅游经验日趋丰富，对旅游产品和服务更加挑剔，传统的标准化产品和服务已让旅游者感到厌倦，他们开始追求能彰显自己个性的旅游产品和服务，非从众心理日趋增强。近年来，传统单一的大众旅游产品日渐示微，而其它形式多样的度假旅游、特色旅游、专题旅游等项目由于具有个性化、参与性强的特点，而不断受到市场的强烈反响。
消费价值的体验化
从消费的价值目标来看，体育旅游消费者从注重产品本身转移到注重接受产品时的体验，他们不在重视结果，而是重视过程。体验是一种无形的高附加值产品，它的本质在于在产品功能的基础上给消费者带来美好的消费体验和愉悦的消费感受。
消费方式的主动化
体验经济时代体育旅游消费者不在满足于被动的接受旅游企业的产品和服务，而是主动的参与产品的设计与制造。消费者越来越希望和企业在一起，按照消费者新的生活意识和消费需求开发能与他们产生共鸣的产品和服务。
消费意识的绿色化
随着社会经济的快速发展和可持续发展观的普及，旅游消费者的公益环保意识不断增强，绿色旅游需求的呼声越来越高。近年来生态旅游产品畅销不衰就是很好的例证。越来越多的旅游消费者认识到生态环境对人类的重要性，开始珍惜周围的生存环境，重视生活质量，追求永续消费，表现在旅游消费中通过购买绿色旅游产品来体现自己的生态环境观，使自己成为绿色旅游消费者。
消费内涵的文化化
近年来在旅游实业界，文化旅游产品需求不断上升。由于社会经济的持续发展和人们收入水平的不断提高，旅游者自身的文化素质也在不断提高，因此传统的本土文化和异域文化都引起旅游消费者的极大关注，他们自觉接近与文化相关的旅游产品和服务，以期扩大自己的知识含量和文化修养。
消费动机的求美化
著名精神分析心理学家弗洛伊德在分析人类的动机时，认为追求美的动机是一种重要的形式。美是人们生活中的价值尺度，由于个体的差异性，对于美的要求的认知也不同，反映在消费行为中也大不一样。消费者求美的动机主要体现在产品和服务本身存在的客观形态美的价值以及为消费者创造出的美和美感。
体育旅游营销中的体验式创新策略
针对体验经济时代体育旅游消费的新趋向，对于体育旅游企业而言，既是机遇，也是挑战。体育旅游企业若不能跟上时代步伐，随着消费需求的变化而改变自己的营销策略，则必将被消费者抛弃。因此，为了适应体验经济时代体育旅游消费的新趋向，体育旅游企业在营销策略上要做出相应调整和创新。
大力开展体验营销
努力贴近体育旅游消费者，体会他们的需求和感受，进行体验营销，给消费者心理需求以满足。体育旅游产品是一种享受型产品，重视对消费者的精神和心理需求的满足，进行情感体验营销将激发潜在旅游者的旅游动机。例如我们吸引球迷去韩日世界杯，不仅是让球迷去看球，而是让球迷来体验一种不同的体育文化：统一的队服、队标等服装设备，加强与国家队的归属感。通过有组织的呐喊、行动来融入比赛，体验足球每分每秒的激动、喜悦、感动、失望、悲痛与憧憬。
开展一对一营销
菲利浦•科特勒在论述现代企业所面临的困境时指出：我们的企业在日趋白热化的产品竞争中，找不到份额的市场和可持续成长的市场已成为其头号难题，无数国际企业都面临着市场萎缩与科技提速的尴尬，要摆脱这种尴尬的根本出路在于快速有效地为企业产品找到对应市场，并且建立好寻找市场和打造市场的良方。现今旅游需求的个性化趋势愈演愈烈，个性就是消费观念，成功的个性演出是旅游产品和服务与旅游消费者内心需求的交集点。在体验经济时代，为达到旅游产品的个性化、多样化和差异化，旅游企业从产品的设计、生产、传递到消费的全过程都要紧扣人们的精神需求，开展一对一营销，使旅游产品和服务能引起消费者的共鸣。
加强互动营销
在体验经济时代，企业可以通过让消费者体验产品、确认价值、促成信赖后自动贴近产品，成为忠实客户。具体到体育旅游行业，一方面要强调旅游企业和体育旅游消费者之间的互动，另一方面更要强调消费者与消费者之间的互动。因此在营销手段上突出旅游者的参与性，加强互动营销。例如体育旅游者根据自己偏好、自身特点定做、设计体育旅游线路、体育旅游项目，和体育旅游企业合作搭建体育旅游舞台。在体育旅游过程中享受感官、知识、审美、情感、心理等复合体验，获得心理的高峰体验。
突出品牌营销的优势
品牌是体验的基础、灵魂。有诱惑力的品牌可以调整旅游者对旅游产品的现实感受，品牌鲜明的旅游产品能充分调动消费者的感觉器官，使之留下难忘的经历，强化旅游体验。当今旅游产品日趋丰富，且同质化趋势日渐明显，市场竞争激烈，单纯利益驱动不足于打动消费者，而能满足消费者高层次需求的产品更能引起共鸣。因此结合产品特点和消费者的需求心理，塑造能征服消费者内心品位的品牌形象，突出品牌营销的优势，是体验经济时展的必然要求。如黑龙江哈尔滨的冰雪旅游城市、山东潍坊的风筝旅游城等体育旅游品牌，使旅游者对旅游地产生未见其形，先领其意的效果。
积极实施绿色营销
绿色消费是一种可持续消费模式。由于进入体验经济时代，体育旅游消费者对绿色产品的追求和环保意识的增强，体育旅游营销在营销意识上要主动迎合旅游消费绿色化的新趋向，积极开发有益于社会及体育旅游消费者健康的业务，突出旅游产品的绿色内涵，积极实施绿色营销。
参考文献：
1.派恩二世，吉尔摩著，夏业良译.体验经济.北京：机械工业出版社，2002
2.姜齐平.体验经济.北京：社会科学文献出版社，2002
3.刘风军等.体验经济时代的消费需求及营销战略.中国工业经济，2002
绿色消费的内涵范文5
关键词：绿色；企业文化；建设；路径
中图分类号：F840
文献标识码：A
文章编号：1674-1723（2012）08-0103-03
一、绿色企业文化的内涵
所谓绿色企业文化就是从保护环境、节约能源和企业长远发展的角度出发，将绿色产品、绿色营销、绿色管理、绿色环保理念充分融入到企业建设中，实现经济效益、生态效益、社会效益和谐统一，促进企业可持续发展。绿色企业文化在摒弃了传统企业发展观念的基础上，改变了以往片面追求GDP的模式，加快运用核心技术和先进设备武装企业，淘汰落后产品和装备，促进产业结构优化升级，进行集约化生产。
绿色企业文化是企业在长期生产、经营、管理中所凝结出的一种文化气息和氛围，它能够体现企业的精神、理念、信仰。对外能够让企业秀美无比，使之具有比其他企业更浓厚的人文气息和精神风貌，对内能够警示和唤醒每个员工的绿色环保理念，树立节约、环保意识，使之成为一种日常的规范，贯彻到每一个细微的行动中。而当前，在我国的众多企业中，建立起绿色企业文化的寥寥无几，每个企业都在追求着利益的最大化，于是盲目地追求效益，片面地追求发展，只看增长的数字，不看企业整体的发展，因此，经常陷入一种“有增长无发展”的境地。
二、建设绿色企业文化的意义
（一）有利于低碳经济的发展
“表面上低碳经济是为减少温室气体排放所做努力的结果，但实质上低碳经济是经济发展方式、能源消费方式”。建设绿色企业文化，是低碳经济发展的必然要求。它是集绿色产品、营销、管理于一体，通过改变生产方式、经营方式、管理方式等，改变过度的消耗资源、不可持续的生产和发展方式，形成合理的产业布局、科学的发展模式、优化的管理手段，遵循经济、社会、环境协调发展的原则，力争最佳的综合效益。建设绿色企业文化，要营造绿色发展的氛围，促进产品技术升级，推进清洁生产，发展循环经济，加快低碳技术的研发，增强企业自主创新能力，将生产损耗降到最低，将营销手段充分发挥，将管理措施充分运用，实现各环节全面低碳发展。
（二）有利于企业可持续发展
在经济转型和发展方式转变的大背景下，很多企业都在寻找一条适合自己发展的特色之路。通过对各种资源的合理配置和严格管理，使企业能够进行系统化、规范化生产，在节约能源、降低能耗、控制污染的基础上，保障企业的经济利益，保障环境的清洁，保障资源的可持续利用。在开发和应用先进技术的基础上，把生产效益提升至最大空间，把能耗和污染降至最低限度，使经济活动与生态系统的运行规律相协调，实现企业生产生态化，促进节约、杜绝浪费，提高资源的利用率，以促进企业的整体发展。作为我国现代化建设的重要战略机遇期，企业应该转变经济发展方式，改变“先污染、后治理”的发展路子，实现经济发展与环境保护共同发展。
（三）有利于提高企业的竞争力
建设绿色企业文化可以提升企业自身整体优势，使企业在生产设计和产品研发上具备创新推广的潜力，通过新的工艺、新的产品来赢得市场空间，向消费者传达企业的发展内涵，传递企业的绿色理念，使消费者产生心理认同，从而对企业给予充分的肯定。这样就会使企业享有较高的赞誉，因为“金杯银杯不如百姓的口碑”，企业形象的好坏，直接影响到企业的市场行为和地位。只有消费者认同你的产品，认同你的理念，企业才能搞活，才能在市场竞争中利于不败之地，才能经得起消费者和时间的检验。因此，建设绿色企业文化有利于提高企业的竞争力，增强企业的整体实力，为企业的长远发展奠定基础。
二、绿色企业文化建设的路径
（一）树立绿色的环保理念
“绿色企业文化的存在方式多种多样，在企业哲学、企业精神、企业目标、企业道德、企业形象、企业价值观、企业素质、企业行为规范等中都能感受到它的存在。其中处于核心地位的是价值观。”因此，企业要树立绿色的环保理念，以低碳经济和循环经济为依托，把绿色发展理念深入贯彻到每一个生产环节、销售环节，甚至要贯彻到每个人的头脑意识中。加快进行技术改造，打造绿色品牌，并将其贯穿于企业经营的各个方面。一个优秀的企业不仅要为经济发展贡献力量，更应该树立责任意识，制定企业长远发展规划，对企业各环节进行总体部署，树立正确的环保理念，把企业发展与生态建设有机结合，树立良好的企业形象，坚持不懈地为经济发展和环境保护作出努力，义无反顾地承担起社会责任，坚定不移地走可持续发展的道路。要加大建设绿色企业文化的宣传力度，通过媒体、报告、会议、文件精神、专题讲座等渠道，组织开展经常性的活动，进行环保宣讲、节能宣传，普及生态知识和环保法规，通过各种形式培养员工节约、环保、绿色、低碳的意识，倡导绿色企业发展方式和绿色理念，增强员工环境保护、资源解决的自觉性。
绿色消费的内涵范文6
所谓逆向物流是指在企业物流过程中，由于某些物品失去了明显的使用价值（如加工过程中的边角料、消费后的产品、包装材料等）或消费者期望产品所具有的基本功能失去了效用或已被淘汰，将作为废弃物抛弃，但在这些物品中还存在可以再利用的潜在使用价值，企业为这部分物品设计一个回收系统，使具有再利用价值的物品回到正规的企业物流活动中来。这个回收系统就是逆向物流系统，而系统中的物流就是逆向物流?5?。
绿色物流是指在物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时，实现物流环境的净化，使物流资源得到最充分利用?10?。需要指出的是，这里所指的绿色物流包括正向物流和逆向物流中所有绿色物流活动。
逆向物流的存在取代了传统物料的单向运作模式，有利于减少不适当物流所带来的环境污染，减少因焚烧、填埋带来的资源浪费。同时也能降低企业处理废旧物品的成本，改善企业和整个供应链的绩效，产生巨大的社会效益和经济效益。绿色逆向物流管理的主要目的是充分节约和利用资源与能源，保护生态环境，提高经济效益，最终实现可持续发展的战略方针。
2 可持续发展战略分析
2．1 可持续发展的内涵和战略意义
可持续发展是强调自然资源持续利用、生态环境的持续改善、生活质量的持续提高、经济的持续发展的一种发展形态?6? 。在全球经济发展的今天，人们所面对的是“资源短缺，环境恶化，人口膨胀”等严重问题，而物流业的发展必定会耗用大量的资源、能源，同时产生废气、废水、废物和噪音等，严重破坏生态环境。因此，物流企业一开始就要从可持续发展的战略高度来规划和管理，把“可持续发展”做为企业的最大利益原则加以对待?9?。物流绿色化是21世纪物流管理面临和亟待解决的重大问题，是实现可持续发展的必然趋势。
2．2 可持续发展的战略研究
2．2．1 废弃物最小化，实现可持续发展。废弃物管理通常对于工业生产过程中剩余物进行最小化，有两个途径可实现废物的最小化?4?：①从废物生成上预防废物的产生；②对已有废物实行“变废为宝”。其具体方法为减少废物数量（Reduce）、废物再利用（Reuse）、废物循环（Recycle）、废物回收（Recover）（将以上方法简称为4Rs）。
4Rs能够减少要处置的废物数量，相互之间有一定的逻辑层次，这种逻辑层次揭示四种方法之间优先顺序?4?。如图1所示。
在通常情况下，减少使用资源产生的废物是最好的方法，力争在第一地点不要产生废物。如果废物已经产生，必须想尽办法充分挖掘其内涵的用途，如果可能，最好的办法就是再利用。如果不可行，则回收这些废物。最后，从不能减少、再利用和循环的废物中回收能源。这就实现了“使物流资源得到最充分利用”的目标，为实现自然资源持续利用，促进可持续发展这一战略目标奠定基础。同时，在工业生产中实现物质、能量的生态均衡必然成为我国工业制造理论研究的一个重要方向。
2．2．2 管好逆向物流，促进经济的可持续发展。逆向物流所包含的各种活动中，管理客户退回的商品是其中最重要的活动。对流通领域的逆向物流管理，可采用如下措施：①在商品流通中尽量减少商品的回流量?8?；②在整个供应链范围内建立再循环物流系统。具体分析如下。
逆向物流的管理首先要从阻止商品回流（即退货）的发生入手，因为有些商品类型（见表1、表2）的回流是可以避免（或最小化）的，只须物流企业从发展的战略高度去要求每一个员工。表1和表2分别列出终端消费者和零售商退货的原因。其次要树立面向拆卸的设计理念?8?，即在产品设计时就要充分考虑如何使回流产品的持续处理更容易，以便于产品的翻新、再制造或原料的回收。
另外，由于大量生产、流通和大量消费，必定会产生大量的废弃物，一些废弃物处理困难会引发社会资源的枯竭及自然环境的恶化。因此，物流企业不仅要考虑自身的物流效率，还必须与供应链的其它节点协同起来，从整个供应链的视野来组织物流，最终建立起包括生产商、制造商、批发零售商和消费者在内的生产流通消费再利用的循环物流系统（如图2所示）。这对促进经济的可持续发展具有重要的战略意义。
2．2．3逆向物流绿色化，实现可持续发展。
逆向物流活动绿色化，可重点考虑以下两个问题：①废旧物品的绿色回收；②对回收品的绿色处理。具体来说，废旧物品的回收本身就是一种绿色活动，可以设想，全球若只有正向物流这一单向运作模式，那么制造商在生产过程中的剩余物质，消费群体在消费过程中的生活拉圾，不要多长时间就会遍布地球的每一个角落。所带来的环境污染和资源浪费是不可想象的。
对回收物品绿色处理方式的划分，可以借助Thierry?1?在1995年提出的观点：直接再利用（direct reuse）；修理（repair）；再生（recycling）；再制造（remanufacturing）。?简称为4rs?
4rs能够减少要处置的废旧物品数量，降低企业处理废旧物品的成本，减少因焚烧、填埋带来的资源浪费和环境污染。其绿色处理方法、应用举例及层次关系?5?如表3所示。
在通常情况下，使回收物流绿色化的最优途径是再利用和再制造。这种再利用和再制造通过循环重复利用物料，充分回收有用的自然资源，减少对废旧物品的处理成本，产生具大的经济效益。另外，还有一个关键的效益就是因废物数量的减少，而降低对自然环境的污染，保护生态环境，促使生态平衡。这就实现了“使生态环境持续利用”的目标，为实现可持续发展这一战略目标提供良好的发展空间。
3 可持续发展对策和建议
3．1 企业的作为
绿色逆向物流的主体主要是专业物流企业。因此，开展绿色物流，实现可持续发展，物流企业，尤其是第三方物流企业是非常关键的；也是整个物流活动链中最为关键的一环，它直接关系到绿色物流的具体实施。具体来说，企业实现逆向物流绿色化，应重点解决两个难点，一是物品的回收，二是对回收品的处理。对于物品的回收，建议建立合理、优化的回收模式：企业内回收模式和企业外回收模式。从图2所示的“再循环物流系统”结构图可知，对供应商、生产商等企业在生产加工环节中出现的废次品、边角废料以及仓储运输环节中出现的损货，通过企业内回收模式进行回收，使之再资源化。对终端客户和零售商的退货，批发零售商的包装材料，消费者群体产生的有价值的生活垃圾及废旧物，可通过企业外回收模式进行回收。对一些耐用消费品可通过“以旧换新”的绿色营销模式来实现企业外回收，如家用电器、电脑、手机、高压锅等消费品。同时企业可通过在各大城市建立维修、回收两者兼有的废旧物回收中心，以方便废旧物资源的回收利用，也大大缓解废旧物对生态环境的污染。
对回收物品的处理，总的原则是循环再利用，充分挖掘废旧物内涵的用途，不能用的也要回收其能源。具体来说，先进行分类，然后根据不同的类型进行处理；能利用的充分利用，对只需要进行简单维修就能使用而不影响质量的产品，通过简单处理就直接进入销售市场；对生产制造商产生的边角废料，批发零售商剩下的包装材料，用户群所产生的有价值的生活垃圾，均可运送到供应商或第三方生产商，使之再资源化。这里值得注意的是，企业要建立回收废物处理系统，需要有大量的投资，因此，企业可考虑将其承包给第三方物流企业来做，或者和其它企业联手来做。
3．2 政府的作为
政府应发挥绿色物流的导向作用，积极扶持绿色物流，为企业创造一个良好的外部环境。具体要点是在交通运输方面，政府在加强交通运输基础设施建设的基础上，应加大对物流污染源、交通量、交通流的控制和管理。严格实施现有的《环境保护法》和《固体废物污染环境防治法》，制订《废弃物处理预收费法》等法律；并制定相关优惠政策鼓励企业进行绿色物流活动，如对公路运输提价；在税收、贷款方面对实施绿色物流的企业进行倾斜；建立专门的绿色物流管理监督机构；倡导建设绿色物流园区，特别是城市中心物流园区，等等。在包装方面，政府应尽力提高人们的环保意识，并制订一些法律、法规来约束企业的包装行为，如只要包装容器生产商达到一定的回收再利用水平就可申请免除包装废弃物的税收；因此包装企业应尽量使用易回收的纸材料。建议企业在包装的生产和使用上，应坚持的原则是：包装原材料或容器必须不危害人体的健康；尽量少用废弃后难降解的包装材料；尽量缩小包装体积；包装容器内空间体积不应超过产品体积的20％等。在流通加工方面，政府可通过建设物流园区，使物流企业集中运作，这有利于经济发展和环境保护。
