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艺术对想象力的作用范文1
随着国家发展形势的不断改变，公立医院不仅需要面对来自其他公立医院、私立医院等医疗机构的竞争，还需要把握好自身的经营管理工作。公立医院普遍存在财务管理开展不足的问题，需要有效利用财务分析工作掌握医院的运营状况，根据财务分析完善医院各项管理工作，进一步提高医院的运营能力和管理能力，这对于有效提高医院的医疗水平和整体竞争力有积极效果。
二、财务分析工作中存在的不足
(1)缺乏有效的财务分析体系。财务分析作为财务管理中的一个环节，可以通过分析处理公立医院财务信息来得到医院具体的工作情况以及其中存在的问题。但是医院大多主要关注医疗工作，对医院的管理方面投入精力不足，特别是在财务分析工作方面缺乏完善的工作体系。医院对于财务分析的结果利用率也不高，没有将相关结果转化为实际的工作优化措施，导致医院的管理工作较长时间不能得到提高。
(2)财务信息有效性与正确性不足。财务分析工作需要医院的相关财务和统计信息才能完成，对信息的依赖程度较高。医院财务和统计信息的质量决定了财务分析工作结果是否有效。现在公立医院的财务分析的质量不高有一个原因是因为医院的部分信息不够完善和准确，其中包括国家划拨的工作资金、医疗保险支付的相关资金收入以及在运营过程中的各项经济支出，由于拨付时间差异、金额差异等造成匹配错位，统计信息也时常出现差错或次月的更改，所以在进行财务分析工作时不能收集到全面准确的财务信息数据，在这样的工作条件下也不能够得到精准的财务分析结果。
(3)财务人员工作素质和能力有待提高。财务人员是财务分析工作的执行者，所以财务人员自身的能力与素质将会对财务分析的具体效果产生较大的影响。公立医院的财务人员专业水平有待提升，整体的财务工作能力相对不强，而医院对财务人员的培养也不足。财务人员整体工作能力不足同时缺乏主动学习的积极性，所以不能够有效利用现阶段最新的财务分析方法来完成相关工作，同时不能够有效地进行分析和处理工作，不能协调医院各部门完善医院自身的管理工作。
(4)缺乏必要的监督管理和风险控制。财务分析与其他财务工作一样，需要在必要的监督管理下才能够保证工作质量并及时完善在监督过程中发现的问题。财务分析有关的监督工作开展不足主要体现在两个方面，首先是对于医院财务工作监管不足，其次是对于财务分析工作的监督不足，这两个方面共同导致财务分析不能有效开展并将相关结果反馈至财务管理当中。此外财务分析没有将财务管理中的风险控制结合起来，对近期以及以后医院可能面临的运营和管理风险不能做出相应的判断和具体的应对措施，这对于医院的财务管理工作不利，特别是遭遇财务风险时容易造成巨大的财务损失。
三、完善财务分析措施
(1)构建财务分析工作体系。财务分析工作需要在完善的工作体系下才能够有效地开展，这也是公立医院首先需要解决的问题。建立有效的工作体系，需要包含财务分析的工作制度、财务分析的执行部门以及相应的结果利用方案等，通过该工作体系将医院的各个部门工作联系起来。医院在开展财务分析工作时，需要根据该体系来实行，及时获得相应的分析结果，并根据结果来完善医院各部门工作中存在的不足，优化工作方式并整合医院的工作资源，同时可以推动医院的财务管理工作更加合理有效，可以有效明确财务管理的优势和劣势，对于提高财务管理的工作质量有较大的帮助。医院还需要重视财务分析体系的完善工作，对其中存在的问题不断进行优化，确保该体系能够持续有效地发挥作用并推动医院的优化发展。
(2)提高财务信息的可靠性。财务分析工作是建立在有效且可靠的财务和统计信息基础上进行的，所以需要控制相关信息的整体质量来保证财务分析能够有效开展。提高财务信息的可靠性，首先需要保证财务信息的全面性，这需要医院建立完善稳定的财务数据信息库，将医院涉及到的财务信息全面地记录到该数据库中，不仅可以保证财务信息及时被使用，同时还可以结合定期披露医院的财务状况等措施来提高财务信息的公开透明度，避免因为财务信息不全面而导致的分析出现效果不佳。其次加强统计人员的业务培训，经常对统计信息质量进行定时检查，对于其中错误的数据及时处理，特别是对于恶意财务数据的事件需要严肃处理，保证相关信息的真实性，使财务分析可以准确地把握医院的管理状况并根据财务信息指导财务管理工作。
(3)加强财务人员的培训工作。公立医院需要加强财务人员的培训工作，通过提高财务人员的整体工作素质和能力带动医院财务管理的效果与质量。首先需要提高财务人员工作的规范性，在执行财务分析工作时能够严格按照相关的要求来完成，避免因为操作不规范而发生人为错误。其次医院需要组织财务人员对最新的财务分析方法以及其他统计分析方法进行学习，并提供一系列的操作实践活动，使财务人员能够在具体的实践当中规范工作提高自身的工作素养，能够根据医院的实际情况来实行进一步的财务管理，同时使其具备较强的分析和处理能力。除了对财务人员进行专门的培训以外，财务人员必须熟悉医院各科室工作流程和职能，经常深入相关科室进行调查了解，掌握财务分析时发现问题的解决方法，积极配合相关部门完成医院的管理工作。提高财务人员的综合素质不仅仅可以优化财务分析工作，同时对医院整体的财务管理能力都有极大的积极影响，能够促进医院更好更稳定地发展。
艺术对想象力的作用范文2
关键词： 脱氢表雄酮硫酸酯 地佐环平 记忆 PC12 Ca■
1.材料与方法
1.1实验动物
昆明种小鼠（清洁级，合格证号№SCXK沪2002-0002，购自本校实验动物科学部），，体重20～25g，自由进食水和饲料。试验前3d，使小鼠熟悉实验室环境，每日9：00～15：00在隔音的环境中进行行为学实验。
1.2药物与制剂
脱氢表雄酮硫酸酯（Sigma公司，批号111K1539）；地佐环平（Sigma公司，批号022K4611）；Fura-2/AM；NMDA（Fluka公司，批号425618/1）HEPES（批号060517，购自华美生物工程公司）；RPMI1640（1285082，购自GIBCOTM Invitrogen Corporation）；胰蛋白酶。
1.3动物实验方法
1.3.1动物分组和给药方案
1.3.2跳台实验
训练时先将小鼠放在反应箱中适应3min，然后通以35V、50Hz的电流，小鼠受到电击的正常反应是跳上平台，如此训练5min。24h后测验，记录5min内错误次数及第1次跳下平台的潜伏期。如果5min时小鼠仍未跳下平台，则潜伏期记为300s。
1.3.3避暗实验
实验装置分为明暗两室，暗室底部铜栅可通以电流。训练时先将小鼠放入反应箱中适应3min，然后暗室底部通以36V、50Hz的电流，将小鼠背对洞口放入明室，小鼠进入暗室则受到电击。24h后再次将小鼠放入明室，记录5min内进入暗室的潜伏期。如果5min时小鼠仍未进入暗室，则潜伏期记为300s。
1.4细胞实验方法
1.4.1PC12细胞培养
2.结果
2.1脱氢表雄酮硫酸酯对记忆损伤小鼠跳台实验和避暗实验的影响
与空白组相比，模型组跳台错误次数显著增多（P
脱氢表雄酮、脱氢表雄酮硫酸酯是人体循环内主要的甾体激素，研究表明随着年龄的增加在体内的水平会逐渐减低，在年老的SD大鼠、C578L/6和SAM小鼠也发现与空白组相比脱氢表雄酮、脱氢表雄酮硫酸酯在海马、皮层和小脑有明显降低。它对脑有直接作用可对多种记忆损伤模型有记忆增强作用。地佐环平是NMDA受体拮抗剂，可以造成记忆力明显减退，是很好的记忆损伤模型[3]，[4]。为了排除雌性小鼠动情周期对体内甾体激素浓度的影响，故选用雄性小鼠作为研究对象。本实验结果表明，在被动逃避实验中，与空白组相比，地佐环平增加跳台的错误次数，缩短跳台潜伏期和避暗潜伏期，表明地佐环平造成记忆力下降。预先给予脱氢表雄酮硫酸酯（10、20mg·kg■，sc）能减少错误次数，延长跳台潜伏期和避暗潜伏期，但2个剂量之间未见差异。
近年来大量文献认为，LTP是学习记忆的细胞突触模式，LTP的形成和维持需要NMDA受体的参与，动物实验研究显示谷氨酸能神经系统通过激活NMDA受体对学习过程产生重要作用[5]。NMDA是NMDA受体的特异性配体，可以特异性激活NMDA受体，从而引起细胞外Ca■内流，因此我们可以通过观察细胞内游离Ca■浓度判断NMDA受体的功能。PC12细胞是一种从大鼠嗜铬细胞瘤分离的克隆细胞，神经生长因子分化及未分化的PC12细胞上均存在丰富的NMDA受体，是研究神经细胞NMDA受体的良好模型。
脱氢表雄酮硫酸酯和孕烯醇酮硫酸酯等兴奋性神经甾体可以直接或间接的作用于NMDA受体[5]，许多急性实验也证明脱氢表雄酮硫酸酯可以提高NMDA受体的功能[6]。本实验通过100μmol·L■脱氢表雄酮硫酸酯预处理NMDA刺激的PC12细胞24h后，钙离子浓度明显增高，显示出NMDA受体功能的增强，此实验非急性实验，极有可能基因效应对受体发挥作用。由此推测脱氢表雄酮硫酸酯可能直接用于NMDA受体，引起NMDA受体数目上调，或者引起NMDA受体某亚基表达增加，或者通过其他途径，间接对NMDA受体发挥作用，但最终结果均是提高NMDA受体的功能，这可能是脱氢表雄酮硫酸酯改善记忆的机制。
参考文献：
[1]Koylu EO.Effects of nitric oxide synthase inhibition on spatial discrimination learning and central DA2 and mACh receptors[J].Pharmacol Biochem Behav.2005，81（1）：32.
[2]Malcnka RC，Nicoll RA.long-term potentiation A decade of progress[J].science，1999，285（5435）：1870-1874.
[3]Maurice T.Dehydroepiandrosterone sulfate attenuates dizocilpine-induced learning impairment in mice Viaσ1-receptors[J].Behavioural Brain Research，1997，83（1-2）：159.
[4]Chien WL.Enhancement of learning behaviour by a potent nitric oxide-guanylate cyclase activator YC-1[J].Eur J Neurosci，2005，21（6）：1679.
艺术对想象力的作用范文3
一、声乐艺术特点
声乐是一种传统唱法，包含民族唱法、通俗唱法及美声唱法。歌曲需要通过演唱来表达，将文字加曲调完整的表现出来，需要歌者具有一定的能力。声乐演唱首先是对演唱内容的理解，根据歌中人物或作词者的感情，以及歌曲的时代或故事背景，不断领悟其中的特殊感觉，从而努力达到一种共鸣；其次是丰富的想象力，根据歌曲凭空想象场景，在脑海画像，描绘出动态的一组画面，并且身临其境，作为画面中的一个主角，体味演唱；再次灵活运用自己特有的声音，生动委婉的演唱，充分发挥美妙的声音，根据不同歌曲掌握不同的声乐唱法，从而做到演唱韵味十足；科学的运用演唱技巧，音色、音质、感情充分结合，将演唱从一首歌曲升华到一种艺术，做到声情并茂，完成对声乐艺术的完美表达。
二、想象力在声乐艺术中的重要性
想象力是在固有的物质基础上在头脑中塑造出的一种新的形象，是声乐艺术中的重要组成，可以深化声乐表演。一首歌曲的歌词单单是文字的表达，歌唱是一种展现画面的简要途径，而在这个过程中想象力就发挥着至关重要的作用，例如《桃花谣》中“桃花美，桃花艳，开在那三月间，桃花儿红，女儿美，梦儿飞满天”，演唱时需想象三月桃花盛开，粉红染了一片的场景；《为了谁》中“泥巴裹满裤腿，汗水湿透衣背。我不知道你是谁，我却知道你为了谁”，所有的歌词都需要想象刻画那种画面，一点一滴的表达，通过合理充分的想象来寄托歌者对歌曲内容的那份感情，继而形象生动的演唱。可见，想象力在声乐艺术中的重要性。
三、如何培养声乐艺术中的想象力
（一）树立正确的人生态度
歌唱和人生有着密切的关联，演唱的声乐歌曲，或许是一件事情，或许是一种情感，或许是一个现象，又或许是一个人的一生。但不论是什么，都需要借助歌者淋漓尽致的演唱来体现。声乐表达的大多是比较积极、意义深远的，这同样需要有积极的人生态度，树立正确的人生态度，有利于帮助判断歌曲叙述内容的动态方向，从而有助于发挥想象力，正确、高效的把握歌曲。
（二）拓展声乐实践
在声乐的学习中，仅仅是掌握声乐的一些理论并不能提升对歌唱的表达，还需要不断拓展声乐实践，在实际演唱中一点点训练，不断将技巧与情感结合。在各种场地适应自己声乐歌唱的表达方式，通过练习不同题材的歌曲、多样叙述方式的歌曲，在不断的实际锻炼中积累经验，创造出一定的想象空间，训练想象力融入到歌唱的能力，一步步提升歌唱水平，不断的巩固和发展自我。
（三）提高文化素养，拓展知识领域
文化素养起着一定的决定性的作用，特别是在声乐艺术中想象力的发挥，如果不具备一定的文化素养，有可能无法形象生动的想象出歌曲的背景画面。提高文化素养，通过对各类文化的不断学习，尤其是国内外的传统文化，传统文化更加利于体会声乐歌曲的时代韵味。做到不拘泥与音乐学科这一门，可以拓展知识领域，多了解一些其他领域的文化，例如传统美学、汉语学等，开拓阅历，丰富精神层次，可以帮助歌者以一个全新的视野对歌曲进行审美，避免受到知识广度的束缚，无法充分理解想象。
（四）生活中留心艺术
人常言“艺术源于生活，而高于生活”，在生活中留心艺术帮助歌者更深刻的体味生活的五味杂陈，喜怒哀乐，欢聚离别，各型各色的人，各种各样的生活，共同组织成一个大的集体，作为这个集体的一员不可能所有都亲身经历一遍，但却可以通过观察、留意将生活的点滴印在心里。遇到类似歌词可以轻松抓住核心情感，更加利于歌唱的表达。从生活寻找艺术，同样可以激发歌者的创作，对歌曲的把握更为灵活。
艺术对想象力的作用范文4
关键词：艺术设计教育；创新思维；想象力；可持续发展
中图分类号：J50-4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）14-0230-01
一、艺术教育的现状
我国的教育模式长期以来都是应试教育，从而忽略了对青少年综合素质的培养。在传统观念的制约下，智力教育相较于艺术教育更被人们所推崇，对青少年艺术方面的培养更多的是被当做兴趣爱好，或者是课余生活的调剂，从根本上不利于调动青少年对学习艺术类学科的积极性。
艺术教育的目标不仅仅是对青少年技能的培养，还是对其艺术思维的培养。艺术设计的思维建立在艺术基础学科的学习之上，如何对青少年进行正确的引导，关系着青少年艺术设计价值观的培养与形成。
二、培养青少年艺术设计创新思维的必要性
（一）社会因素
当今社会处在经济与文化高速发展的年代，人们的目光由仅仅满足于物质生活转向追求精神文化生活，文化竞争力日益成为在世界舞台上评判一个国家软实力的标准。人们逐渐拥有了自身的艺术欣赏力与对设计思维的独特见解，从新颖的各式广告到人们对各自房屋的室内装潢设计，都表现出了艺术设计紧随时代的步伐并以新鲜有特色的形象融入社会发展潮流。随着我国创意事业的不断发展，艺术设计也受到人们普遍的青睐。
（二）艺术设计教育离不开创新思维能力
创新思维是富有创造性的思维活动，是艺术创造的灵魂。想象力是创造力的基础，从孩童时期培养他们的想象力对青少年未来的发展也有不可估量的作用。爱因斯坦曾说过：想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力是无限的。我们通常在评判一个人艺术才华高低的同时，关注的是其创造性想象力的丰富与否。因此，艺术创造是来源于艺术想象的，而设计的本质就在于创新。
想象力固然重要，要培养青少年的创造性思维，让学生拥有更多的思考空间，从而拓展他们的思维空间。基础知识与想象力同样重要，高楼大厦平地起，如果没有坚实的基础，哪来的创新，没有基础知识的创新也就像是空中楼阁。因此，教师便要起到引导作用，在课堂上夯实基础，丰富学生的知识结构，在课外开展课外活动，让学生尝试新的体验，激发学生的兴趣，为培养艺术类专业学生的艺术创造力打下基础。
三、如何培养青少年的艺术设计创新思维
（一）打造适宜环境，激发学生兴趣
兴趣是最好的老师。教师在教学中如果成功引导并培养了学生的好奇心理，便能成功唤起学生的创新意识。“知之者不如好之者，好之者不如乐之者”，孔子也特别强调了兴趣的作用。受传统教学的影响，教师在课堂上一味的传授教学内容，忽视了学生的自主学习，不利于为学生创造适宜萌发创造力与想象力的教学环境，也让学生失去了学习的兴趣。
教师同样应该注重自身创造力与想象力的提升，如果教师自身的素质没有提高，学生的思维发散程度就会受到一定限制，也会影响他们举一反三、触类旁通的能力。想象力与创造天分是人人与生俱来的，如果能够被正确的挖掘并运用到艺术设计之上，加上学生自主学习的热情与研究的兴趣，就一定能取得创造性的成果。
（二）欣赏创新意识，重视创新思维的培养
对于青少年来说，教师的激励能够激发他们的内驱力，使其更自觉更好的学习、发展自己。欣赏学生的创新意识，能够在他们的艺术设计创作中具有催化和突破作用，通过创新思维的培养，可以诱发创作灵感，在创作过程中不断获得灵感，打开思路，充分挖掘学生的潜能。
丰富的想象力是创新思维的源泉，创新的可贵之处就在于没有标准答案。教师不应阻断学生的想象，为其制定苛刻限制的标准，遏止他们的灵感。虽然他们的想法会很稚嫩，但它是新颖、奇特的，是真正灵感的雏形，教师可以根据学生大胆提出的方案给予合适的引导，鼓励学生捕捉并运用这些稍纵即逝的灵感，充分培养青少年的创新思维，促使学生主动进行设计创作，而不是把学习当作负担，不愿意去思考，“挤牙膏”的教学模式对青少年今后的长远发展也是无益的。
（三）培养学生多角度的思维方法，重视学生自我突破能力
亚里士多德曾说过：“思维是从疑问和惊奇开始的。”学生有疑点、有质疑，这是培养学生创新思维的一条不可忽视的途径。在学生学会在多方面思考问题的同时自主发现疑点，而不是只能完全由教师来指出问题，从而将主动权真正的交给学生，将展示与反思的机会留给他们。教师鼓励学生打破常规、不按常理出牌，让其独立思考、大胆创新，用独特的思维方式去思考问题、解决问题，让设计变得更有特色。教师在教学过程中不仅仅是让学生学会什么，而是让学生学会自我突破，并具备多角度全方位的思维能力。
艺术对想象力的作用范文5
关键词：环境保护；公益广告设计；想象力；创意
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-97-1
一、想象力在环境保护公益广告设计中发挥的重要作用
在环境保护公益广告的制作过程之中，能否拥有足够的想象力将直接决定这个广告的创新性。制作环境保护公益广告的目的无非是通过广告加深人民群众对环境保护的危机感，帮助人民群众不断形成环境保护意识，自觉履行环保责任。针对这样的情况，就更需要在环境保护公益广告的设计过程之中充分发挥想象力的作用，吸引人民群众的关注。
环境保护公益广告能否发挥出有效的作用要从三个方面来进行观察：观众的认知方面、观众的态度方面和观众的行为方面。因此，在环境保护公益广告设计的过程之中，要从改变观众这三个方面入手，充分发挥想象力的作用。在具体的设计过程之中，要充分的发挥想象力作用，既可以采用形式新颖的主题，也可以根据自己对日常生活的观察给予出自己独特的观点与见解。但是，无论形式如何，都要和环境保护这一主题牢牢的联系在一起。
二、想象力可以促进环境保护公益广告设计在表现手法上的创新
随着计算机科学技术的不断进步，人们已经可以把先进的表现手段和环保公益的主题紧密的结合起来。在这样的背景之下，可以充分发挥想象力的作用，将环保和动漫与中国的传统文化艺术表现形式结合在一起。至于平面环保公益广告的设计，则可以应用漫画、海报、摄影、艺术字的方式来增强表现力。综上所述，要想帮助环境保护公益广告吸引更多人的关注，就要在设计的过程之中充分发挥想象力的作用，综合利用多种手段，提升环保公益广告的艺术表现力。
例如，在西方国家，越来越多的环保公益广告在设计的过程之中就开始使用先进的3D技术来支撑自己的广告设想。有一个美国的环保公益广告就是利用的3D技术，来描述失去了森林家园的猴子，漂流在最后一块北极冰块上的北极熊，游走在光秃秃的草原上的狮子，最后，这些动物都选择了自杀来结束自己的生命，在放映的过程之中，借助3D技术把动物眼神之中的无助与恐惧传达给了观看的群众，给观众留下了深刻的印象。
在我国，想象力的作用的发挥则可以和我国的传统文化紧密的结合在一起，这样不仅仅可以解决高科技带来的高成本问题，还可以宣传我国的传统文化，增强我国国民对公益广告的认同感。例如，我国的一个关于节约水资源的公益广告就充分发挥了想象力，把我国传统的文字形式和画面紧密的结合在一起：处于传统汉字田字格内的“户”字如果消失了上面代表水资源的水滴，就会变成“尸”，象征着离开水资源，人们就会面临空前的灾难。在这个广告的播出过程之中，并没有播放华丽的音乐，整个广告的播出时间也不是很长，但是这样的表现形式具有足够的震撼力来吸引住电视观众的注意力，提升公益广告的播出效果。
三、想象力可以促进环境保护公益广告设计在视觉形象上的创新
在设计环境保护公益广告的过程之中，要把它当做一件艺术作品来设计，充分发挥想象力的作用，不仅给环境保护公益广告披上华丽绚烂的外衣，还要赋予环境保护公益广告深刻的内涵。针对这样的情况，就需要在设计环境保护公益广告的过程之中，敢于创新，在广告形式、广告造型、广告色彩的制作过程之中巧妙创新，为观众营造出足够的新鲜感。
一般情况下，环境保护公益广告的色彩是整个广告思想的最直接表现方式，可以生动的传达出整个广告的核心思想情感（例如，绿色代表着勃勃生机，一般用于在广告之中彰显曾经的美好环境；红色代表着刺激，在公益广告之中往往可以用来彰显人们为了追求利益对大自然动植物栖息地的残忍破坏；黑色象征着压抑，往往在公益广告之中用来彰显环境污染的作用）。根据一项不完全调查，使用各种颜色综合起来表现的公益广告可以更好的表现出视觉效果。
例如，在我国拍摄的一个关于保护环境的广告之中，画面的上半部分是蓝色背景，各种鸟类自由的飞翔生存，而画面的下半部分则是使用的红色的色调，人类拿着猎枪残忍的进行对鸟类的猎杀，给人极强的视觉冲击，也增强了人们的环保意识。因此，在制作环境保护公益广告的设计过程之中，可以充分发挥想象力的作用，大胆的将各种色彩融合在一起，体现出更好的艺术效果，促进环境保护工作。
四、结论
综上所述，环境保护公益广告的核心目的就是吸引观众的注意力，提升观众的环保意识，帮助观众形成环保行为，促进我国的环境保护工作的顺利开展。在环境保护公益广告的设计过程之中，如果可以充分利用想象力的作用，设计出更具表现力的表现形式和视觉形象，就可以帮助环境保护公益广告能发挥更重要的作用。由于本人的知识水平有限，因此，本文如有不到之处，还望各位不吝指正。
参考文献：
[1]倪鹏飞.公益广告―――为有效而设计[D].山东轻工业学院，2007.
[2]王琨.论公益广告中的企业形象[D].哈尔滨工程大学，2008.
[3]陈瑛，王媛.危机广告产业链整合传播[J].公关与广告国际论坛，2008.
艺术对想象力的作用范文6
关键词：创意和想象力 平面设计 运用技巧 艺术形式
平面设计是通过选取和排列视觉元素，将要表达的信息直接或间接地传递给观众的一种艺术形式。目前，随着传媒手段的日益丰富多样，设计师们如何使作品吸引更多观众的眼球是摆在他们面前的首要课题。在我国平面设计作为一种艺术，刚刚兴起不久但是随着社会经济文化和商业贸易活动的不断进步和发展，平面设计也在新时期的发展过程中展现出旺盛生机和广阔的前景。
平面设计作为一个新兴行业，处于现代生活中的多媒体环境，平面设计在传播信息过程中，一般是以视觉美学和视觉心理学的规律变化为依据来表达作者所要传递的信息，在这个过程中，就使得创意和想象力的运用在平面设计中显得尤为重要。
一、创意和想象力是平面设计的灵魂
平面设计中的创意和想象力就是在创作中的瞬间灵感的显现，能够突出表现作者所设计的作品主题内容的新颖构想以及表达形式的独特技巧。创意和想象力是平面设计过程中的灵魂，是感染力和表现力重要的要素之一。
因此，创意和想象力在平面设计中有非常重要的作用。全球著名的DDB广告公司总裁伯恩巴克曾经说过：“创意和想象力是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的过程”。同样，创意和想象力的运用也是平面设计的灵魂。优秀的创意和想象力不单单是指作品色彩明亮，也不是语言文字的优美，而是在创作过程中有机组合画面和文字。新奇的创意给人启示，令人过目不忘；丰富的想象力都有戏剧性的成分存在，让人不知不觉感受到平面设计作品魅力和内涵。
二、平面设计的创意和想象力的过程
平面设计中创意和想象力的过程，一般来说，首先把作者脑海中想到的事物有机组合，然后在加以研究和规划，最后用创新的思维表现方法和生动恰当的艺术手段真实地表现。
创意和想象力在平面设计的运用中分为形象思维和抽象思维。在形象思维中，要以具体存在形象为依据。抽象思维则不同，而是从设计对象出发，由感性认识初步了解，经过对客观存在事物的探究，综合相关的资料，分析后上升为理性认识。创意和想象力过程中形象思维和抽象思维在二者相互依存、相互配合，如果作者片面追求形象化思维，就会导致出现盲目性；相反地，如果一味热衷抽象思维就会感到作品的生硬化。
经过笔者实践总结，认为平面设计过程中的创意和想象力有以下五个方面特点：
第一是感觉性，瞬间的直觉，第一感觉，不同于主观印象。
第二是趋向性，直觉感受后对整体进行推理，选择目标，进而改变态度。
第三是想象性，在平面设计中为了避免出现模仿现象，要做到善于打破常规。通过想象力的运用完成作品创新。第五是逻辑性，通过对积累的资料进行加工处理，以达到创作目的。第六是视觉性，创意要深入内容，注意在视觉效果上生理特性以及心理反映的历史、文化、地域等多种因素。
三、平面设计创意和想象力的策略
在平面设计过程中，创意和想象力的运用是设计作品创意成功的关键，所以要是掌握了正确的策略方法，那么优秀的平面设计作品就会很容易完成。笔者总结自己多年从事平面设计的经验，总结在平面设计过程中的创意策略如下：
第一，创意和想象要有明确的目标。
创意是人的各种需求，在进行作品创作时首先要考虑到作品是为哪个范围的观众所设计的，要向哪个层次的观众展示什么样的内容和含义，就是要确定作品的主要诉求范围，最后在根据人们日常的需求心理和生活习惯进行创作。
第二，创意和想象力的诉求对象要有针对性。
针对性是指在平面设计作品时作者要表达的信息必须要展示出满足特定观众的心理需求。现代社会中，不可能有一种作品满足全部观众心理，更不存在对所有作品都喜爱的观众。因此创意诉求对象要针对性，要确定在作品中什么是最重要的，从特定观众的关注热点切人，用富于创新和冲表现力的手法，传递作者信息，使创意意识和表现手法与特定观众的意识产生共鸣。
第三，要注重提高创意和想象力水平。
创意和想象力除了自身天赋外，更主要的是依靠平时生活经验和日常知识的累积。知识积累越丰富，思维扩散的范围就越广阔，优秀的创意和想象力产生的机会也就越多。此外，在作品创作中创意和想象力要形成独特的风格形成个性化。作者要有意识的培养社会责任感，有助于作者客观理性地看待作品价值，更有利于拓展作者创意视野。
参考文献：
[1] [美]Denis Higgis著,顾奕译.广告文案名人堂[M].北京:中国财政经济出版社,2003.
[2] [美]大卫•奥格威著,林桦译,一个广告人的自白[M].北京:中国物价出版社,2003.
