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数字展厅设计与策划范文1
主办单位：中国美术馆
展览时间：2012年5月30日至9月3日
展览地点：中国美术馆19号、20号、21号厅
展品数量：800余件
每年的6月至8月，是儿童节和暑假来临的日子。为增强广大观众，特别是青少年的非物质文化遗产保护与传承意识，提高对中国优秀传统文化的认知，中国美术馆特别策划了“大器‘玩’成——中国美术馆藏民间玩具精品展”，精选出370余组800多件民间玩具珍品，以鲜明的主题，丰富的内容，展示了民间玩具独有的魅力。
童年，是每个人必然的经历。儿时玩乐点滴，更是许多人难以忘怀的回忆。自古以来，布玩具、小塑像、风车、陶模都是儿童获得娱乐、知识和发明创造力的源泉。中国民间玩具以独特的艺术形式承载着深厚的传统文化和民俗意识。因此，我们选取“大器‘玩’成”作为展览的主题，目的就在于通过对一系列民间玩具的展示，让观众在欣赏的同时，了解隐藏在背后的民俗文化思想，增强对传统民间玩具的深层理解，并且让少年儿童学会从玩乐中生发探索的兴趣，从而尚德立志，为成就辉煌的人生奠定基础。
中国美术馆共藏有民间美术作品6万多件，而民间玩具的藏量则超过6000件套。本展从中遴选出370余件套，精心策划和组织了此次展览。这既是中国美术馆首次举办的大型民间玩具专题陈列展，也是中国美术馆多年征集、收藏民间玩具的研究成果的一次较大规模的集中展示。
展览按照儿童“成长”和“成才”两条主线，将“希冀、启智、尚德”三部分内容在中国美术馆五层的三个展厅依次展开。“成长”是时间的线索，由整个观展线路得以体现，通过文字的阅读顺序、展厅中具有导视效果的地贴和小隔断，自然地将三个展厅贯穿为一个环形的观展线路。从新生儿的生命呵护、祝福祈愿，到幼儿的智慧开启，创造力、观察力的培养，再到少年儿童的知识学习、树德立志，三部分内容紧密相连，层层递进，将“寓教于乐、玩中启智”的展览主旨不断深化。“成才”是智慧的线索。智慧线索，则以益智玩具为代表，点缀在展厅之中。七巧板、九连环、华容道、鲁班锁等中国传统益智玩具，是最能代表中国古代人民智慧，也是最能培养儿童的观察力、创造力和动手能力的玩具。在展览设计上，特意将其转换为儿童互动体验项目，摆放在展厅之中，不仅增加了观展的趣味性、互动性，也更加体现出“大器‘玩’成”的展览宗旨。
民间玩具是中国民间艺术中一种独特的艺术形式，它利用最质朴的材料，塑造出生动活泼、迎合儿童心理和稚趣的形象，它以崇尚主观意趣、自然天成作为审美价值取向，并蕴含着深刻的情感和丰富的文化内涵，这些独特魅力是工业化生产出的玩具所不可企及的。因此，无论从造物的形态，还是文化观念上，民间玩具都是我们取之不尽的美的源泉。西北地区的布老虎身形浑圆敦实，头大身小，虽与自然界的虎型完全不符，但这丝毫没有减弱布老虎的威武阳刚，反而增强了作品内在的稳健、浑厚，更显得生机勃发，舒展奔放。陕西凤翔的泥挂虎上布满了寓有各种吉祥含义的纹样，再加上流畅优美的黑色线条描绘出的图案轮廓，最大限度地彰显出了纹样的魅力，即使不上彩，也觉明艳动人。
在展厅中，有一组气势宏大的泥人作品，十分引人注目。这是北京著名泥塑艺人韩增启的作品《三国兵马》，作品以370件高约8厘米的泥塑刀马人组成，表现了三国时期，魏、蜀、吴的兵马阵营，每个阵营中不但有人们耳熟能详的统领、将帅，如刘备、关羽、张飞、诸葛亮、曹操、孙权等等，也有一排排跟在后面的打旗兵、长、长矛手、大刀手、弓箭手、推车兵等，声势磅礴，场面浩大。作品运用写意的手法，表现人物和马的造型，粗犷豪放，尤其是马腿，用细细的铅丝制成，简单却不简陋，韵味悠长。不仅造型生动传神，人物的彩绘同样显示了大师的功力。几个色块、寥寥数笔，便将人物的神态、性格刻画得栩栩如生。这套优秀的作品，是韩增启先生于1987年为参加在中国美术馆举办的“首届中国艺术节”所作，作品一经展出，便引起了一片喝彩。如今，二十多年过去了，韩增启先生早已故去多年，但这套作品色彩仍旧鲜艳夺目，仿佛刚刚绘上的一样。
为使观众更好地理解民间玩具的精粹，让城市里的孩子充分了解这些来自乡土的民间艺术珍品，此次展示的设计也匠心独运。一进入展厅，映入眼帘的便是一个由展览标识构成的大门，大门从“玩”字中间微微敞开，一件件民间玩具的掠影映射而出，散发着奇幻耀眼的光芒，仿佛一扇玩具的宝库之门由此开启。此外，在展厅颜色的选取上，设计师特意借鉴了民间玩具中鲜艳亮丽的色彩，将对比强烈的红与绿、紫与黄相结合，与作品协调、统一，营造出活泼、欢快、热烈的氛围。作品背后的展墙上，还设计有放大的玩具图片和精彩的文字说明，以图文并茂的方式，生动有趣地讲述每一件作品的内涵。置身其中，观众能够深刻感受到浓厚的知识性、艺术性和趣味性。
为进一步加强展览的教育推广力度，展览期间我馆还精心策划推出了一系列公共教育活动。如：邀请著名民间玩具艺人进行现场制作、组织学校专场导览、益智玩具体验、亲子互动等等，让人们在“玩乐”中了解民间玩具的内涵。“小小讲解员”是公共教育活动中的一个亮点，在中国美术馆也是首次推出。每逢周末，身披绶带的小学生们便会在展厅用自己的方式和语言为观众认真进行讲解。此外，我馆还特邀民间玩具研究专家举办了三场内容丰富、形式生动的专题讲座，从学术层面探讨了民间玩具的文化内涵、教育意义及在当代的传承与发展。
数字展厅设计与策划范文2
从历届全国糖酒商品交易会看，尽管万商云集，国内外实力雄厚的厂商竞相斥资广告宣传，少辄几十万。多则如"人头马"、"马爹利"，曾一次性投入1800万元。参会客商大多是抱着很高的期望到会，或买或卖，或寻找商机。但论其结果，每届都是几家欢乐几家愁:投资巨额费用的厂家可能收效甚微，投资适中但策划方案独特的企业却名利双收，究其原因，关键在于策划是否独到，媒体组合是否科学。
如果说电视、报刊、广播、户外广告等媒体是"魔方"上的一个个小方块，那么，如何转动、组合这些方块，使"魔方"上的图案千姿百态，带给人们视觉、直觉的冲击，关键就在于组合这些"方块"的那双高明的手。常见的媒体正像画家笔下的"赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫"，单用某一色种，无论其质多么精粹，其量多么巨大，呈现在人们眼前的，最多不过是堆积如山的色块，单调重复的颜料。而这些色种在画师巧手下灵活搭配，细心组合，就能创造出绚丽多彩的世界，五彩斑斓的图案。无疑，广告效果的好坏，与广告创意和设计水平有着直接的关系，而广告创意和设计主要通过足够的媒体来得到体现，单个媒体传播面的局限性使媒体组合的作用愈来愈大，而对每一种媒体都实行"狂轰滥炸"又不切合实际。所以，广告效果的好坏，媒体组合就成了关键。
下面是我们公司近几年与一些企业制定的媒体宣传方案-- 山西杏花村汾酒厂股份有限公司'95秋季全国糖酒商品交易会广告宣传方案
一、客户名称:山西杏花村汾酒厂股份有限公司
二、策划承办:四川五州广告有限公司
三、时间:1995年10月11日至26日
四、地点:湖南长沙 火车站 博物馆
五、活动目标:山西杏花村汾酒厂股份有限公司作为全国最大的白酒生产基地在全国糖酒交易会上第一次露面，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解汾酒，显示企业实力，唤起广大消费者和经销商对汾酒逐渐淡漠的记忆。
六、目标公众:
1.'95秋季全国糖酒商品交易会代表约八万人;
2.湖南长沙市民约300万人;
3.出差、旅游人员约10万人;
七、定位:
l.名牌公关:山西杏花村汾酒股份有限公司是老牌名酒生产企业，第一次在糖酒会上做广告，利用其知名度及其实力，吸引消费者和经销商的注意，扩大销售量;
2.对经销商公关:利用全国糖酒会各路商家云集的机会，达到激励他们对汾酒的接触，经销"汾酒";
八、广告词:"借问酒家何处有，牧童遥指杏花村"
九、广告寞传活动构成:
l.刊物宣传:在《中国食品博览》(大16开)上刊登彩页广告二页;
2.户外广告:在长沙火车站放置2条跨度30米的拱门;在小天鹅宾馆门前放2条跨度30米的拱门;在松桂林园宾馆门前放置l条跨度30米的异形拱门(牧童拱门);
3.展厅租用及装修:在大会集中展区湖南省博物馆租用100平方米展厅，并装修上档次(采用开放式设计，图纸见附件)作为展示汾酒系列及签定合同场所;
十、广告效果分析:通过刊物、户外、展厅三项媒介的组合使用，能达到影响长沙市民，影响经销商，影响竞争对手，显示企业风采的效果。
由于双龙充气拱门特殊的广告效果，会后《中国广告》、《中国食品博览》发表了彩色照片;中央电视台两次作了报道，产生了持久的广告宣传效果。 贵州茅台酒厂'96春季全国糖酒商品交易会广告宣传方案
一、客户名称:中国贵州茅台酒厂
二、策划承办:四川五州广告有限公司
三、时间:1996年3月18日至25日
四、地点:1.四川成都市人民南路2.四川省展览馆3.成都市体育中心
五、活动目标:通过有效的广告宣传促销活动，让参会代表加深对国酒茅台的印象，让全国各地经销商了解贵州茅台酒厂的系列产品，从而诱导公众认可，消费茅台系列酒。
六、目标公众:
l.'96春季全国糖酒会参会代表约8万人;
2.成都市936万市民;
3.出差、旅游人员约60万人;
七、定位:
l.名牌公关:利用国酒茅台的知名度和美誉度，在吸引公众注意的同时，推出茅台系列酒。
2.直接对经销商公关:利用全国上万家大、中型食品经销商，集中在相对的时间、空间之机，刺激他们加强同"茅台"的接触，促使他们在经销茅台系列酒上下功夫。
八、广告主题词:
l.喝茅台，好运来;卖茅台，发大财
2.茅台贵州醇，保君一路顺
九、效果分析:
茅台在国内外知名度很高，只要作一些必要的广告宣传活动，就会吸引公众的注意力，诱发经销商销售茅台系列酒:贵州醇、贵州大曲、贵州窖、台源窖、茅台不老酒等。
十、广告宣传活动构成:
1．媒介组合宣传:
(l)四川电视台15分钟广告十次
(2)成都电视台30分钟广告十次
(3)《中国食品博览》彩印四页(大16开)
(4)会刊1页(大16开)
2.户外广告:
(l)成都市闹市区人民南路川信红照壁大厦1500平方米巨幅布幅，内容:贵州茅台酒厂领衔推出贵州女王酒、茅台威士忌、台源窖、贵州特曲并向消费者致意!
(2)省展览馆南门阶梯前放置2个8米高"贵州醇"充气罐;
(3)市体育中心西南门放置8米高"贵州醇"充气罐2个，25米高"贵州醇"充气罐l个;
(4)市体育中心西南门喷水池正中上空用20个直径为4米的气球悬挂200平方米布幅，内容:"茅台酒厂贵州醇，保君一路顺";
3.厂商联谊会（总人数300人以内)
(l)请各省、市、自治区糖酒公司总经理、副总经理到场;
(2)请各大商场、长期经销商老板到场;
(3)请国内贸易部、中国糖业酒类集团公司领导到场;
(4)请四川省、成都市政府有关领导到场;
(5)请新闻记者代表到场;
(6)地点:成都市王府歌宴酒楼;
(7)联谊会细则见附件;
4.展厅租用及装修:
在省展览馆北门(紧挨人头马展厅)租用55平方米展厅，并精心设计、精心装修(另附设计图纸)，充分展示国酒茅台的水平，宣传茅台系列酒。
实际效果:通过开展上列广告宣传活动，贵州茅台酒厂达到了预期的宣传效果，不仅"茅台"更加供不应求，而且茅台系列酒深受欢迎，厂方同全国各地经销商分别签订了总经销、特约经销、区域经销合同。特别是"贵州醇"尤其畅销，一九九七年货已售完。
对已有一定知名度的企业，如安徽种子酒厂、安徽双轮集团、明光酒厂等企业，则在策划、媒体组合上采取点面结合、点线结合，既做到新、奇、特又考虑到全面、周到，从不同场合、不同角度反复影响经销商和消费者。如安徽种子酒总厂宣传方案: 安徽种子酒厂'96春季全国糖酒交易会广告宣传方案
一、客户名称:安徽种子酒总厂
二、策划承办:四川五州广告有限公司
三、时间:1996年3月18日至25日
四、地点:1.四川省成都市人民南路、人民中路、顺城街、火车北站;
2.四川省展览馆;3.成都市体育中心;4.成都双流国际机场;
五、活动目标:
鉴于种子酒在全国知名度低，消费者知之不多又是第一次在成都96春季糖酒交易会亮相这一特点，通过声势浩大的广告宣传促销活动，在短期内迅速提高知名度，树立企业形象，争取在拥有中国几大名酒的川酒市场，占有一席之地，让全国各地经销商全面认识种子系列酒，让参会代表全面了解安徽种子酒总厂，让消费者留下对种子酒一见如故的印象，从而积极宣传推销种子酒，认可购买种子酒。
六、目标公众:
1'96春季全国糖酒会参会代表约8万人;
2.成都市936万市民;
3.出差、旅游人员约60万人;
七、广告定位:
l.面对强劲的竞争对手，力争在气势上压倒对方，达到独树一帜，标新立异，令人耳目一新的视觉效果，在成都的各大黄金口岸和主要路段摆开阵势，直接挑战国内外各大名酒，直接面对面地对消费者实施广告宣传。
2.面对全国参会代表和各地经销商，通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们信赖安徽种子酒总厂，促使他们在经销新品牌和建立销售网点上选择种子系列酒，促使他们为种子酒迅速打开西南市场，启动全国市场。
八、广告主题词:
l.种子酒，一代风流!
2.种子酒，百里挑一的享受!
九、媒体组合:
1．成都市人民南路主席像前街心花园内两条跨度为30米的二龙戏珠充气拱门;
2.火车北站广场一个高25米的"种子酒"充气酒瓶;
3.成都市人民南路、顺城街中心护栏上独家2000面"种子酒"彩色广告旗(规格:1×1.6米);
4.双流国际机场出口处"种子酒"、"种子酒欢迎您！"两面160平方米的大布幅;
5.市体育中心东大门入口悬挂601平方米的特大布幅;
6.市体育中心西南门用气球悬挂200平方米大布幅;
7.刊登《会刊》一页(大16开、彩印版);
8.刊登《中国食品博览》二页(大16开、跨版);
9.印刷大16开《种子酒》彩色宣传资料3万份，请20个礼仪小姐用四天时间在34个代表驻地反复派送;
10.在市体育中心东大门、西南门租用装修150平方米的展厅。
宣传效果:
种子酒在'96春季全国糖酒交易会上独领，达到了最佳广告宣传效果，具体表现在以下几个方面:
l.广告从户内户外、车站、机场、宾馆、饭店到室内展场、大会刊物，每个代表所能看到的、听到的无所不及，让人想"躲"也"躲不掉"种子酒广告。
2.在顺城街、人民南路中心护栏上做广告，不仅在糖酒会上是先例，而且在成都户外广告史上也是首次。2000面彩色广告旗、2000块1.6平方米的广告牌同时出现在成都市繁华市区，这在广告史上是绝无先例的。
3.30米双龙充气拱门矗立在全市最中心--人民南路主席像前街心花园，成为一大景观，参会代表和游客纷纷到此照相留念，3月20日开幕式这一天，中央电视台新闻联播节目中出现了"种子酒"双龙充气拱门。
4.25米"种子酒"充气模型摆放在火车站广场中心，成为本次糖酒会最高大最醒目的广告模型。
5.各种广告配合恰到好处，花钱不多，效果显著，参会代表普遍评价，本次糖酒会"种子酒"的广告作得最好。
6.最佳的广告效果带来了最好的经济效益。在会上，厂家同全国250家经销商建立了新的合作关系，定货量近10亿元，糖酒会结束后的四月份，虽然已进入白酒销售淡季，但"种子酒"仍销售4400万元，1996年，全厂销售总值9.8亿元。
对新企业，如江苏维桑集团、河南商粮集团等，则在策划、媒体组合上坚持四条原则:(l)精心策划、全方位考虑、既对全国经销商、又面对办会城市消费者。(2)户外广告做到点面结合，"点"以巨型、独特、新颖为主，"面"以距离长，覆盖面广为根本。(3)电视报刊等媒体应用既考虑到中央级主要传媒，又考虑到地方传媒，既直接面对经销商，又针对办会城市市民;(4)充分利用大会专业刊物《会刊》、《中国食品博览》安排重要版面，直接发到全国重要经销商手中，不但会期影响他们，而且会后也会产生长远的广告效应。河南商粮集团就是我们全案策划，通过三次参加全国糖酒会，企业效益突飞猛进的案例: 河南商粮集团公司'96春季全国糖酒商品交易会广告宣传方案
一、客户名称:河南商粮集团公司
二、策划承办:四川五州广告有限公司
三、时间:1996年3月20日至26日
四、地点:四川成都市体育中心、体育路、成都大酒店
五、活动目标:
借全国糖酒交易会经销商云集的机会建立销售网络，显示企业自身实力，扩大销售量，提高企业及产品知名度，向全国市场推荐35度商粮醇、38度商粮液、28度、46度商粮酒及系列产品。
六、目标公众:
l.'96春季全国糖酒交易会参会代表约8万人;
2.成都936万市民;
3.出差、旅游、打工人员约60万人;
七、定位:
l.对消费者公关:河南商粮集团在全国糖酒会第一次露面，向全国市场推荐，展示其系列产品，其目的在于扩大销售量，提高知名度，建立销售网络。
2.对经销商公关:利用全国糖酒会各路商家云集的机会，向经销商显示企业实力，建立企业与商家的感情，促使他们主动经销"商粮酒"。
八、广告词:
"你我喝商粮，共度好时光";
"人间自有真情在，爱你有商粮";
九、广告活动构成:
1．刊物宣传:《会刊》封面，《中国食品博览》跨页(大16开);
2.户外广告:体育路(体育中心东大门至顺城街)20个升空气球悬挂200平方米布幅广告(规格14.5×7×2);
3.展厅租用及装修:租用并装饰体育中心东大门，宽为52米，高9米，并精心装修大门内200平方米展厅。
4.厂商联谊会:
租用成都大酒店万福宫酒楼作为厂商联谊会场地，邀请相关人员200人左右到会，从而建立一支相对稳定的销售网络。
十、广告效果分析:
通过这次全国糖酒商品交易会系列宣传，使商粮集团建立起一支相对稳定的销售网络，使商粮酒在全国各大经销商心目中留下深刻印象，显示商粮集团实力，提高企业及产品知名度，能在会期与商家签订数目可观的供销合同。
十一、经费预算(略)
河南商粮集团公司'96秋季全国糖酒商品交易会广告宣传方案
一、客户名称:河南商粮集团公司
二、策划承办:四川五州广告有限公司
三、时间:1996年10月16日至26日
四、地点:河北省石家庄市
五、活动目标:
通过有效的各类广告组合，在参会代表中树立良好形象，展示企业实力，宣传"商粮"产品，让全国各地经销商积极订购"商粮酒"、"商粮醇"，力争合同额达到1.5亿元以上。
六、目标公众:
1.'96秋季全国糖酒会代表约8万人;
2.石家庄市民200万人;
3.出差、旅游、打工人员约6万人;
七、宣传定位:
1．直接面对经销商:抓住全国上万家大小经销商云集糖酒会的大好时机，用全方位独特的广告宣传影响他们，刺激他们，使他们产生经销"商粮酒"的愿望，与企业签定合约;
2.直接面对石家庄及河北省广大消费者，通过各类广告宣传企业形象，介绍产品，使他们产生购买"商粮系列酒"的欲望;
3.广告词
(l)"你我喝商粮，共度好时光";
(2)"人间自有真情在，爱你有商粮"；
八、广告活动组成:
1．媒介广告组合
(l)大会《会刊》封面;
(2)大会指定专刊《中国食品博览》四页;
(3)中央电视台《供求热线》一分钟宣传;
(4)中央电视台《财经报道》一分钟宣传;
(5)河北电视台一分钟宣传;
(6)石家庄电视台三分钟宣传;
(7)《河北日报》四分之一版广告;
(8)《燕赵晚报》二分之一版广告;
(9)《中国图片报》两个整版广告，此报加印8万份，于10月14日至18日在各代表驻地宾馆反复派送;
(10)《中国足球报》四分之一版广告，此报加印5万份，连同《中国图片报》一起派送;
2.独家赞助大会开幕式，并于8月份开始在全国有关报刊宣传这一消息，让全国各地食品厂商提前耳闻"商粮集团"，产生想到会期拜访商粮集团的欲望。
3.户外广告组合:
(l)石家庄市火车站钟楼布幅广告。这里有史以来从不准做广告，这次由商粮集团占领这个全市制高点，其本身就是一条特大新闻;
(2)石家庄市火车站出站口跨度30米充气拱门一条;
(3)石家庄市中山路悬挂灯笼1000个，彩旗1000面;
(4)石家庄博物馆、中山路各巨型热气球1个;
(5)南三条展区开幕式处悬挂巨型布幅(约800平方米);
(6)南三条展区开幕式处充气拱门1条，充气罐2个;
4.举办高档次"共度好时光"电视文艺演唱会。请全国知名相声、小品、歌星到石家庄市演出，请全国各地经销商到场观看，并进行现场抽奖。演唱会由河北电视台、中央电视台八频道转播。
5.展厅:在南三条展区一楼租用、装修1000平方米展厅;
6.住房:在燕春饭店、石家庄饭店、国际饭店租用10间以上住房，方便供销人员在房间内做生意。
实际效果:通过实施上述策划方案，企业收到了意想不到的效果，不仅会期成交额达到6.5亿元，居白酒行业之前列，而且启动了河北市场，商粮酒销售直线上升，中央电视台、河北电视台、《河北日报》、《中国食品报》对此作了多次报道。1996年该公司实现总产值1.2亿元，是上年的6倍。 河南商粮集团公司'97春季全国糖酒商品交易会营销宣传方案
通过'96春季全国糖酒商品交易会，河南商粮集团在全国产生了影响，加快了企业发展步伐。在'96秋季交易会上，由于河南商粮集团大胆投资，策划周密，使企业在激烈的广告大战中脱颖而出，一鸣惊人，成为本届交易会白酒行业成交额最大的酒厂，从而奠定了企业腾飞的基础。
1997年3月下旬，全国糖酒商品交易会将在四川成都市召开。据调查了解，春交会除了啤酒、饮料广告大战外，白酒广告争夺战仍很激烈，其原因有三:1.不少白酒企业在石家庄秋交会上耗了巨资，但被其它广告淹没，没有达到预期效果，因此准备在春交会上加大投资，重整旗鼓，极力宣传企业及产品。1996年10月下旬，已派人来成都作准备工作的酒厂有:安徽种子酒总厂、河南张弓酒厂、赊店酒厂、山东秦池酒厂、天下第一店酒厂、四川临邛酒集团公司等。2.1997年，中央及地方电视台、报刊将对酒类宣传广告做许多限制，因此许多企业将会转向在糖酒会上作广告，从而达到针对性强、见效快的目的。3.1997年国家信贷政策有所放松，给食品企业带来了新的机会，酒厂有资金投入广告宣传。
河南商粮集团在白酒行业中，犹如早晨八、九点钟的太阳，正处于蒸蒸日上的阶段，因此，在春交会上应一鼓作气，继续作好广告宣传，在全国经销商心中留下更深刻的印象，根据企业的实际情况及糖酒会的特点，河南商粮集团总的方针是:加大宣传力度，造成轰动效应;巩固老客户，结交新朋友;扩大销售网，填补空白点。
具体方案如下:
一、住房安排。选择会前生意做得最好的饭店:成都大酒店、西藏饭店、金地饭店等酒店共25间房，各销售公司业务人员于3月10日就进驻，开始业务洽谈。
二、利用大会权威性宣传品进行宣传:
1．独家使用专用手提袋广告5万个，除大会使用2万个手提袋装文件外，另3万个用在驻地、展厅及演唱会场发送给参会代表，形成全城到处是"商粮手提袋"游动;
2.刊登大会地图广告一版(16开位置)，此地图印量大，提前20天随同代表证一起出售;
3.刊登《会刊》封面;
4.刊登《中国食品博览》2页广告;
5.刊登《中国足球报》半版广告，并加印5万份在会前4天时间在34个宾馆反复派送;
三、媒体宣传:
l.中央电视台宣传3分钟专题片;
2.四川电视台、成都电视台各播放两次，每次1分钟以上;
3.《四川日报》、《厂长经理报》、《蜀报》、《成都晚报》等报刊进行宣传。
四、展厅：
占用体育中心长60米东大门及200平方米展厅，本次展厅装修上下功夫。力争新颖、独特、上档次，显示商粮集团实力，给人留下深刻印象。
五、户外广告:
1．火车站成都站下方各悬挂600平方米布幅，内容"商粮酒"、"商粮醇"，使大批代表一下火车就不得不接受商粮集团广告。此处从未做过广告，商粮集团首次占有，必定产生轰动效应;
2.机场出站口悬挂300平方米布幅，内容;"河南商粮集团欢迎您!"、"商粮酒"、"商粮醇";
3.在集中展区市体育中心东大门外2条跨度为30米充气拱门;
4.人民北路至顺城街中心护栏及两侧绿化带，独家l×1.2米彩旗4000面，内容："商粮酒"、"商粮醇";
5.市体育中心东大门外300米长通道独家广告--广告牌，从而与装修独特的东大门相呼应。内容，:河南商粮集团欢迎全国糖酒会代表!河南商粮集团总裁魏德才感谢各界朋友的大力支持;
6.在全市最高楼层--川信红照壁大厦悬挂5.400平方米大布幅，给人以强大的气势;
7.省展览馆南门(像下面两侧通道)独家装修两侧设计别致的彩门。
六、召开客商联谊会 请各省、市、自治区重要经销商及相关单位450人在成都饭店或王府歌宴召开客商联谊会，颁发纪念品并抽奖，观看文艺演出。
七、礼仪小姐25名用8天时间（会前4天，会后4天）游动散发资料。从而吸引全国各地更多的经销商积极销售商品。
八、本次活动由四川五州广告有限公司全案策划并实施，河南商粮集团宣传处、各销售公司紧密配合。
实际效果：通过上述广告活动的实施，河南商粮集团在本届糖酒会上取得最佳社会效益和经济效益，很好地树立了企业形象，进一步扩大了"商粮酒"、"商粮醇"知名度。在会期，与200多家经销商建立了新的合作关系，与老朋友巩固了互利互惠地位，总成交额达13.5亿元，居本届糖酒会之首。
河南商粮集团通过两年参加糖酒会，发展了企业，壮大了实力，由一个老王集粮管所下属的小酒厂，变为国家大二型企业。
广东健力宝集团在国内外饮料界享有极高的知名度。完善的销售网络，雄厚的技术力量及民族品牌的亲和力，使其在愈演愈烈的饮料大战中始终独占鳖头。它参加糖酒会的目的是"结识新朋友，拜会老朋友"。鉴于此，我们在99春交会上为健力宝集团策划宣传公关活动如下: 广东健力宝集团有限公司'99春季全国糖酒商品交易会广告宣传活动方案
一、客户名称：广东健力宝集团有限公司
二、策划承办:广东健力宝集团广告部、四川五州广告有限公司
三、时间:1999年3月20日至27日
四、地点：四川成都天府广场
五、活动目标:
广东健力宝集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，全国糖酒商品交易会期间，在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展"健力宝"15周年大酬宾--"气球一响，人人有奖"，"健力宝与幸福家庭摄影大赛"等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解"健力宝"，显示企业实力，体现"健力宝"感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对"健力宝"的信心和兴趣。
六、目标公众
1．成都市民;
2."健力宝"经销商;
3.'99春季全国糖酒会代表;
4.出差、旅游人员;
七、定位:
l.在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示"健力宝"的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。
2.面对全国参会代表和各地经销商，通过匠心独运的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖健力宝集团，在经销品牌和建立销售网点上选择"健力宝"，为"健力宝"拓展西南市场，开发全国市场。
八、广告主题词:
l.您想身体好，请喝健力宝;
2.民族精神，民族饮料;
九、广告宣传活动组合:
l.媒体宣传:(l)在《中国食品博览》刊登广告;(2)在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。2.户外广告:在天府广场中心喷水池10条充气拱门、l00个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。
十、促销活动组合:
1．健力宝15周年大酬宾"气球一响，人人有奖"。
时间:3月20日至25日
地点:天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁
实施办法:
(l)现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。
(2)刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的充气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设"刮奖规则"告示牌一块。
(3)凡购买l听"健力宝"饮料，可刮奖一次;买大塑料瓶l瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球l个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。
(4)奖品配置:中奖率100%，每天中奖额300名。 奖品分配比例:
①数字"l":徒手抱取健力宝罐装饮料一次，中奖率10%;②数字"2":精美匙扣l个，中奖率为30%;③数字"3":广告笔l支，中奖率为40%;
④"多谢惠顾";气球l个，中奖率为20%。
2.开展"健力宝与幸福家庭"摄影大赛:
时间：3月20日至27日
实施办法:
(l)参加"气球一响，人人有奖"活动，刮奖后每人获"健力宝与幸福家庭"摄影大赛《参赛表格》l张，可参与大赛。
(2)要求照片体现"健力宝"与幸福家庭的融洽与温馨。
(3)奖品分配:
特等奖--价值5000元的摄像机一台 3人
优秀奖--价值3000元的高档相机一部 5人
鼓励奖--价值500元的自动相机一部 10人
入围奖--彩色胶卷三百筒、"健力宝"饮料一箱 300人
十一、广告效果分析:
这次广告宣传策划主要体现了以下特点:
l.扩大宣传策划空间:不设展位、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。
2."静态"广告与"动态"广告相结合:所谓"静态"广告是指媒体和户外广告，"动态"广告是指系列促销活动；"静态"广告是对公众感官、思维的刺激，而"动态"广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。
3."短期"宣传与"长久"宣传相结合:无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的"健力宝"背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对"健力宝"的印象。
通过此次宣传行为，可使"健力宝"在公众心中建立长久不衰的企业形象。
数字展厅设计与策划范文3
艺术学院简介
艺术学院创办艺术专业教育始于1983年，是陕西省最早开办艺术专业的教学单位之一。现有音乐表演系、音乐教育系、视觉传达设计系、美术学系、公共艺术系、数字媒体艺术系、戏剧影视文学系7个教学单位。学院招生范围涵盖陕西、山西、江苏、福建、河北、山东、湖南、广西、河南、甘肃十个省份，第一志愿录取率连续四年为100%，毕业生就业率保持在90%以上。2017年在校生共计1555人。
学院现有教职工108人，专任教师96人，其中教授8人，副教授21人，讲师48人;博士3人，硕士52人。教学仪器设备总值一千余万元。拥有11个实验室、3个专业展厅、4个排练室、1个音乐厅、1个虚拟演播厅以及12个教学实践基地和6个产学研基地。
视觉传达设计专业为“陕西省特色建设专业”“省级人才培养模式创新实验区”“校级重点建设专业”。
学院还与泰国斯巴顿大学和香港理工大学建立了办学及学术交流合作关系,并在美国蒙格马利大学举办画展。学院先后有90多人次获得国内外艺术奖项137多个(入选国际性专业展览22件次)、国际国内声乐和器乐大赛奖87余项。
招生专业介绍
设计学类
设计学类包含公共艺术、数字媒体艺术、视觉传达设计三个专业，按大类招生、大类培养。
公共艺术
培养目标: 本专业培养理论与实践相结合、有创意能力，能在室内外公共空间中进行艺术创造与视觉设计以满足相应的城市环境美化与人文关怀需求的专门艺术设计人才。本专业学生主要通过艺术造型能力与视觉设计能力的训练，掌握现代城市的公共景观、公共场所等领域空间造型规律，学习与培养艺术工程、艺术化设施、陈设艺术品等设计、制作及施工能力。本专业要求学生分别对公共艺术理论知识、实践知识进行学习和研究，涵盖公共艺术本体形态、艺术形式、创作形式、创作观念、方法、技巧及审美意识等综合内容。
专业方向: 陶瓷雕塑方向、现代壁画方向。
主要课程：公共艺术概论、公共景观设计、公共展示设计、公共设施设计、材料与工艺、中国民间美术史、当代艺术思潮、数码图形处理、雕塑基础、陶瓷基础、雕塑表现、陶瓷表现、壁画基础、浮雕基础、壁画表现、浮雕表现等。
实践环节：陶瓷雕塑方向主要有：陶瓷材料雕塑、传统与现代艺术性陶艺、日用陶瓷、陶瓷工艺品等;现代壁画方向主要有：壁画设计与制作、壁画材料应用、壁画综合表现等。
就业方向：毕业生可到各级市政规划局、交通部门、建筑和规划部门、各类设计院所、专业设计机构等政府部门和企事业单位从事创作、设计、研究、教学及艺术工程管理等工作。
数字媒体艺术
培养目标:本专业旨在培养掌握数字化信息与传播领域的基础理论与方法，具备数字媒体类产品设计、开发、制作、传输、处理的专业知识和技能，同时具备相应的审美能力与艺术素养，能利用所学知识与技能在审美与技术两个层面综合分析和解决实际问题，能在计算机技术、网络技术和数字通信技术领域、传统的广播、电视、电影领域、电脑动画、虚拟现实等新一代的数字传播媒体领域、专业设计机构、企业、传播机构、院校、研究单位从事数字媒体方面的设计、教学、研究和管理工作的复合型应用型人才。
专业方向: 数字游戏3D设计方向、UI与游戏原画设计方向。
主要课程：3D模型基础、专业造型基础、专业设计基础I、专业设计基础Ⅱ、动画设计、数字影像技术、 3D动画设计与引擎测试、UI设计、动态图文设计、视觉表述。
实践环节：风景写生、毕业考察、职前定岗实习、行业考察、行业实习。
就业方向：动漫或游戏原画设计师、3D 游戏设计与制作岗位、APP 设计师、游戏UI界面设计师、商业插画师、多媒体制作师。
视觉传达设计
培养目标:视觉传达设计专业旨在培养具有良好的职业素养、创新精神，具有较宽的视觉传达理论知识，基本理论和专业技能，掌握设计方法并具备创新能力，能够适应地方文化创意对应用型人才的需要。能以“平面设计”作为信息沟通和表达的形式，针对社会机构通过系统有效的方式传递信息、价值或表达某种体验，服务地方经济和文化发展的。培养学生的“创意+”能力，并熟练掌握现代化设计手段的应用型设计人才。
专业方向: 平面设计、插图设计。
主要课程：视觉传达设计专业开设的核心课程有：视觉传达基础、视觉表述、文本设计、包装设计、广告设计、插图综合设计、影像与设计、综合媒介设计、企业形象设计、丝网印技术、插图与设计、图形创意等。
实践环节：风景写生、毕业考察、企业实训。
就业方向：媒体的版面设计、创意设计、企业的形象设计及导入、广告设计、包装设计、出版社编辑设计师，书籍装帧设计师、杂志编辑设计师、信息设计师、广告创意策划、公共区域导视设计、平面媒体的插图设计、绘本设计、公共图形、时尚设计和多媒体应用设计等。
美术学
培养目标:本专业坚持“知能并重、开放兼容”的人才培养目标，走内涵式发展道路，注重学生“知识、能力 、素养”的个性发展，培养“一专多能”的应用型人才。让学生具备从事中小学美术教学、科研、美术评论和编辑、艺术文博等工作能力。
专业方向: 中国画方向、自由视觉表现方向。
主要课程：教育学、教育心理学、美术教学方法论、中国美术史、西方美术史、美术概论、油画、版画、设计、摄影、美术评论、自由绘画、综合艺术实践、民间造型艺术研究、工笔技法、写意花鸟技法与写生、写意山水技法等课程。
实践环节：风景写生、民间美术考察、毕业考察、教育见习、教育实习等。
就业方向：可从事美术教育、美术创作、美术研究、艺术文博等方面的工作。
音乐表演
培养目标:本专业培养德、智、体全面发展，传承地方传统音乐、适应现代音乐发展现状需求，具备音乐表演(演唱、演奏)等方面的系统专业知识和能力，以地方区域经济建设和社会发展需求为导向，能够在各级各类艺术演出院团、教育单位、文化传播和演艺公司、基层文化馆、文化艺术培训机构、电台、电视台、媒体、文教事业单位、企事业单位工会等部门从事音乐表演、音乐教学、艺术辅导、社会培训、音乐采编、音乐活动策划等有关文艺工作的高素质应用型专业人才。
专业方向: 民族乐器演奏专业方向：二胡、竹笛、古筝、扬琴、琵琶、打击乐(排鼓、中国大鼓)等;声乐表演专业方向：民族唱法、美声唱法、流行唱法;西洋乐器演奏专业方向：钢琴、小提琴、大提琴、双排键、打击乐(军鼓、爵士鼓)等专业。
主要课程：声乐、钢琴、器乐、基本乐理、视唱练耳、中外音乐史、和声学、曲式与作品分析、歌剧、声乐艺术史、合唱与指挥、形体、重奏、合奏、钢琴即兴伴奏、电脑音乐制作等课程。
实践环节：西安鼓乐排练、歌剧排练、声乐排练、民族器乐排练、专业比赛、校外演出项目组织策划、毕业音乐会管理与实施等。
就业方向：社会文艺演出院团、教育单位、文化传播和演艺公司、基层文化馆、文化艺术培训机构、电台、电视台、媒体、文教事业单位、企事业单位工会等部门从事音乐表演、音乐教学、艺术辅导、社会培训、音乐采编、音乐活动策划等有关文艺工作的高素质应用型专业人才。
音乐学
培养目标:本专业旨在培养德、智、体全面发展，掌握音乐学科基本理论、基础知识、基本技能，具有创新精神与一定研究能力，掌握现代教育思想、教育理论、教育方法以及一定的表演能力，具备声乐演唱、钢琴演奏和伴奏、合唱指挥、中外器乐演奏以及舞蹈的基本技能;能主动适应社会发展需求的中小学音乐教师、教育机构工作者、艺术工作者。
专业方向: 中小学音乐教师教育。
主要课程：声乐、钢琴、中外乐器、舞蹈、乐理、视唱练耳、和声、曲式与作品分析、中西方音乐史及作品赏析、合唱、合唱指挥常识、歌曲编配与弹唱、电脑音乐创编以及教师教育类理论课程和技术应用类课程。
实践环节：教育实习、教育见习、声乐及器乐作品排练、专业比赛、校内外演出项目组织策划与实施、毕业音乐会等。
就业方向：培养具有多种能力的中小学音乐教育教师，社会培训机构教师、教育管理、文艺表演人才。
戏剧影视文学
培养目标：本专业旨在培养基础扎实、知识面广、能够适应戏剧影视快速发展需要的德、智、体、美全面发展的高级复合应用型专业人才，能在影视制作公司、文化传播领域、相关企事业单位等部门，从事影视剧项目策划、审核、创作，影视剧拍摄和制作，戏剧影视评论和理论研究等方面的实际工作。
专业方向：影视策划与编剧、影视拍摄与制作。
主要课程：中国电影史、世界电影史、艺术概论、影视概论、影视美学、视听语言、经典影片读解、影视导演基础、影视摄影、影视剪辑、影视编剧理论、新媒体推广与营销、文化产业概述等。影视策划与编剧方向课程：剧本策划与创意、剧本分析、剧本写作、新媒体创意与策划、文案基础写作。影视拍摄与制作方向课程：短片创作、后期特效、纪录片创作、录音基础、新媒体技术与运用。
实践环节：专业采风、行业考察、专业实习，影视短片创作、编剧、小剧场工作室实训项目以及影视自主创新训练项目等。
就业方向：在影视制作公司、文化传播领域、相关企事业单位等部门，从事影视剧项目策划、审核、创作，影视剧拍摄和制作，戏剧影视评论和理论研究等方面的实际工作。
报考条件与录取原则
报考条件：符合2018年生源省份高校招生考试报名条件。
录取原则
1.专业课成绩的使用：我校所设考点省份的考生文化课成绩合格且专业课通过生源所在省份专业课统考并合格后，使用我校校考成绩;我校未设考点省份的考生文化课成绩合格且专业课通过生源所在省份专业课统考并合格后，使用生源所在省份专业课统考成绩。
2.录取原则：除在陕西省编导类专业课统考过线，按文化课成绩择优录取外，其他各专业均按照文化课成绩过线，按照专业课成绩择优录取。
校考考试内容
1.美术类：科目：素描、色彩。总分：200分。考试时间各科3小时。
2.音乐类：音乐学、音乐表演专业在湖南组织校考，考试内容如下：
3.戏剧影视文学：在河北使用河北大学校考成绩;认可河北大学考试内容。在湖南组织校考，考试科目为：专业基础知识。时间为3小时。
数字展厅设计与策划范文4
君不见，一些展览的确称得上是“人头攒动”、“观者如潮”，但极有可能是出于官方的组织，这些参观者可能并不是着意去看展览，而是将出现在参观现场当作一项任务来完成；又或者在展览场地惊喜地见到了熟人，于是热情地攀谈起来，仿佛是一次不期而遇的聚会，全然将展览抛在一边。此时，展览已沦落为一个热闹和华丽的背景，这是广大档案工作者所不愿看到的。因此，在评价档案展览成效的时候，我们不应过于强调无伤大雅的数字概念，而恰恰忽略了更为实质性的东西。
作为展览的主办方，其追求和关注的应该侧重于展览是不是真的吸引了参观者的目光，展览内容是否真正走进了参观者的内心，并深深吸引了他们的兴趣，使其真正地投入其中，带给其一些启示、熏陶。让展览变得意味深长，不一定需要特别大的主题，小的专题展览如果做得好了，更能吸引观众的眼球，让他们情不自禁地驻足流连。档案部门的一些编研成果之所以影响不大，就是形式有些沉重。因为公众接受信息的偏好不一样，以“耳提面命”、“教训人”的姿态出现，根本无法引起公众的兴趣。而好的展览就是档案部门工作成果的一个集中的展现，通过创意、策划，做成一个个内容和形式别具特色、饶有趣味的小专题展览，亦可以博得大众的眼球。展览内容精彩，就会有人看、仔细看、享受看，那么，举办展览的目的就达到了。
西方国家的档案展览工作于我国有许多可资借鉴的地方。美国国家档案馆坐落于华盛顿市宾夕法尼亚大道，交通便捷且不设围墙，其大门可直接向大众敞开，凡在每天的开馆时间，许多美国人都能自由地、按个人喜好进入展厅参观。他们的档案展览地点较为开放、灵活，这很值得我国学习借鉴！此外，加拿大国家档案馆、莫斯科的档案馆协会还在城市街头、交通要道、商贸中心举办档案展览。这样的展览形式虽非强制性，却是足以吸引参观者的眼球的展览。而我国的档案馆大多在党政机关大院深处或办公大楼内，有的甚至在城市的郊外，个别档案馆虽处于闹市区，但为高墙大院紧锁，档案馆举办社会教育档案陈列展览不得不到外面借用展厅。这虽然在一定程度上克服了档案馆位置不佳的局限，但展览持续时间一般都不长，难以收到预期效果，难免造成人力、财力、物力的浪费。
对于档案展览的展品，由于不具备较好的档案保护技术与展览中安保设置，我国一般用复制件，虽然有着自身的合理性和安全性，但就档案原始记录性这一根本属性而言，原件在展览中对参观者带来的体验效果以及对档案展览重要性的体现是复制件无法比拟的。而国外许多国家多以原件展出，例如，加拿大国家档案馆对每一件展品都设计制定了严格的保护措施，展品不重数量而重质量，不求多而求珍贵，展室不大但设计典雅厚重，每件展品都被精心放置在单独的玻璃展柜中，灯光柔和适度，适宜档案原件的保护。美国国家档案馆利用特制的惰性气体展柜陈列档案，平时，将档案连同展柜存放在地下保险库内；开展时，使用电子升降将展柜及展品送到展厅，闭馆时，再送回地下保险库；开展期间会安排一定数量的警察在展厅维持秩序，参观者只可观看档案文献，不可拍照，警察会对违规行为进行干预、制止。
“他山之石，可以攻玉”。我们可以加大对档案保护技术的研究和创新，制定清晰明确的展览参观者守则，并在展览现场同有关安全部门合作，设置警察等工作人员进行安全协助，为原件参展打造一个安全的环境基础，让参观者一睹原件的风采！
数字展厅设计与策划范文5
遵循一贯的艺术理念，宝马集团在此次展览里，特别邀请了5位中国当代著名艺术家以“美学变速”为概念创造了5件绝无仅有的作品。既结合了BMW的艺术设计理念，又充分给予了艺术家们无限的创作空间。作品包括丰江舟的《复眼》、何岸《关于时尚的15个理由之暴力》、刘亓《机器人》、王功新《资本主义的寓言》、张慧《突然间永远不一样》。艺术家们以不拘的语言――现场装置、表演、视频作品、雕塑――“反映了在一个急剧变速的工业化时代中艺术家对人类、自然、社会的文化态度, 体现了对时光与速度幻变的审美情趣”。BMW艺术车共有15件珍品，现场还展示了大卫・霍克尼(David Hockney) 等著名艺术家的宝贵作品。
冥想：李天元摄影个展 时间：1月14日至3月9日 地点：云天影像空间 北湖渠酒厂国际艺术园
在他的作品面前，大自然摒住了呼吸。伫足，一切的时间、空间就此凝固，化作一幅纯美的画面，无论是幽远静谧的飘蓝，还是游移闲散的薄曦……
没有也无法用任何的材质、媒介可以界定这些作品。是“感官的冥想”？还是宇宙的喃喃自语？又或是气定神闲的回头一瞥？在李天元的空间站里，或水，或空气，这些构成万物的基本元素，正悄然诉说着艺术家对世界对宇宙的理解和观看。
“……动中有静，静中有动。你中有我，我中有你。存在与灭亡循环往复永无止息，这是一个多么朴素而浪漫的阐释……”
展览在云天影像空间里热闹的开幕，再次面对作品，那些起起伏伏来来往往的声音渐渐淡去，惟有作品，仍然一如既往的在“拈花”中“一笑”。
融合：叠拼 群展 地点：798工厂 中国当代画廊 2006年12月30日至2007年2月28日
“叠拼”含示着一个融合，也是在变幻的都市中艺术家们关注的多重角度。这是四位来自北京的著名建筑师和广告策划人――马岩松，王永刚，杨海华，周榕――的展览。
数字展厅设计与策划范文6
由于建筑无法脱离其所在场地，因此如何在展示空间中高效完成建筑“再现”便成了任何一个建筑展览都无法回避的命题。回溯过去，无论是魏森霍夫住宅博览会的建筑实体展示，还是现代建筑国际展通过各种媒介进行再现，亦或是第一届威尼斯建筑双年展通过装置来阐释概念，都说明尽管“建筑展览”与其他大众传播介质有着相似之处，但作为一种专业的媒介传播工具，它整合了更加多元、复合的建筑再现手段。
1．实体展示延续着魏森霍夫住宅博览会的模式，以实体展示建筑的展览及探索实验在当代仍旧继续着。从推进了美国西海岸现代建筑普及的“住宅个案研究计划”到伦敦蛇形画廊临时展厅每年的常换常新，从“长城脚下的公社”中12名亚洲建筑师的“雅集”到“鄂尔多斯100”项目中来自全球29个国家和地区的100位建筑师“扎堆”，集群式建筑实践展览在全球方兴未艾。这其中，最具代表性和综合实力的当代建筑实体展当属“世界博览会”，每一届世博会的国家馆群都代表着当时全球建筑设计及建造的最高水准。例如在1929年巴塞罗那世界博览会期间，德国政府邀请密斯•凡•德•罗和莉莉•赖希共同设计了巴塞罗那会馆，尽管建成后1年不到时间便被拆除，但却被奉为了现代主义建筑的经典之作，以至于1986年西班牙在原址上重建了这座建筑。当然，还有另外一类建筑实体展览，尽管服务于纯粹商业目的，但却与大众生活密切相关，那就是房地产的样板建筑及室内展示。例如在日本常年开放的“综合住宅展示场”。实体建筑在建筑展览的所有再现手段中是最直观、最真切的展示方式。这些作为展品的建筑不单形象地、具体地展示着设计者的意图，还为观众提供了现场自主体验的可能，这避免了因媒介再现(图片、文字)的局限性而造成的各种误读。但这种展示方式对场地、资金等条件有着较高要求，因此很多建筑展览常常采用小规模的装置和模型来向大众展示某种理念或空间效果。在第一届“威尼斯建筑双年展”中，策展人波多盖希认为建筑是为大众而存在的，应该具有与普通人对话的能力，因此他特意策划了展览中的大型装置作品“新大路”。该作品由20个7米×9．5米大小的建筑立面组成，围合出了一条人工布景通道，每个立面邀请一位建筑师设计完成。“新大路”侧重体验的展览方式在当年成功地激发了大众关于“后现代”的热烈讨论。在这届双年展之后，越来越多的建筑师在各类展览中开始运用装置手法以强化对观念的直接体验。在“中国城市建筑提案展”中，MVRDV用400张2．4米×1．2米的中密度板搭建出微缩城市模型以表达“KM3”的理念;而在2006年威尼斯建筑双年展中，王澍用6万片青瓦和3000根竹子搭建出了一个800平方米的江南意向。装置在这些案例中以可直观感知、体验的方式完成了对特定城市及建筑意向的再现。相对于场地中的建筑，展厅中的装置尽管也是物质实体，但其在本质上已不再能够代表传统意义上作为“容器”、“舞台”或“剧场”的建筑空间，因为它脱离了日常生活的语境，成为了特定主题下的“陈列品”。正如唐克扬《在展览中邂逅建筑》所言:“建筑作品进入艺术展示领域，标志着这部分建筑创作有了非同寻常的物性(从难以名状的‘大件’成了可以赏玩的‘东西’)，有了如同艺术品一样的流通可能，与此同时，它意味着那使得‘一切坚固的东西都烟消云散’的力量开始侵入文化壁垒中最后一个坚实的角落。”在建筑展中，原本作为建筑内核的实体功能和场地条件等因素往往被来自展示的要求替换。因此，很多建筑装置在满足感官需求的同时，将“建筑”当做了被拟仿的对象，而对于其所指代的真正的建筑意念的想象则需要参观者自行补全。
2．文献再现除了以上基于物质实体的展示，建筑展览中最常见的类型当属利用建筑模型、图纸、照片和文字等传统媒介而组织的展览。这种面向大众的媒介综合利用方式其实也反映着建筑实践自身的特点:建筑设计创作本身便是利用媒介“再现”来表述观点并指导建造的。对于此类以“文献”展示为主的建筑展而言，即便利用的是最常规的媒介类型，但是在素材组织和展示方式上还是有着独特考量，以最大程度的营造“临场”感，帮助公众建立起更加“立体”的参观体验。这一点可以从自1932年“现代建筑国际展”到1986年“纪念密斯百年诞辰回顾展”一系列由MOMA组织策划的关于密斯的文献展览中窥见一斑。其中最具有代表性的是在1947年9月17日至11月23日举办的密斯作品回顾展。该回顾展由密斯亲自设计，将有限的展示素材做了最大程度的发挥。密斯在组织展览案例时刻意淡化了案例的时间线索，凸显的则是对视觉体验的营造。由于大多数建筑图纸尚滞留在德国，于是密斯将照片扩印至“20英尺×14英尺”的尺度。这些大幅照片和渲染图辅以平立面图，占满了从地面到天花的整个墙面，看上去好像是悬浮在空中一般。在照片前，密斯利用他自己设计的金属家具划分了展览空间，家具与巨幅照片融为了一体。密斯将新老作品被打撒并借助于重新冲洗的崭新照片而抹去了项目先后的时序，参观者如果想了解案例的时间及相关信息就必须凑近巨幅照片旁放置的小小项目简介仔细阅读，这种展示控制“创造出了一种缺乏历史性尺度的观看效果”，并常常被后来的建筑展览不断效仿。除了1947年这场展览之外，MOMA还曾专门举办过密斯的建筑图纸展，例如“密斯MOMA收藏图纸展”和“密斯五方案图纸展”，这些文献展览为公众进一步了解密斯提供了条件。除了专门的建筑展，大量综合性的当代艺术展也在积极的参与面向大众的建筑再现和观念构建。例如米兰三年展、卡塞尔文献展、巴塞尔艺术展、上海双年展等等。这些展览在面向大众组织媒介展示的同时，以文献的制造和留存间接地影响着当代建筑学的演进。
3．数字技术及互动体验随着媒介技术的革新，动态影像媒介和新兴数字媒介彻底改变了建筑展览的模式，更加多元和互动式的体验被引入展览“再现”之中，文本、图形、图像、动画和声音等传统媒介要素被整合、联动，通过计算机进行综合处理和控制，使得操作能够获得即时反馈，观看体验变得更加交互和立体起来。在2010年上海世界博览会中，无论是中国馆的数字动态《清明上河图》、沙特馆全景融入式360度IMAX巨幕影院、日本产业馆的全息影像，还是国家电网馆“沉浸式”720度空间多媒体、中国航空馆地乘4D展演系统，都利用了声、光、电等感官要素共同营造虚拟真实。其中航空馆4D电影的座椅甚至可以配合影像完成喷气、喷水、振动、跌落等11种动作。如果3D、4D仅仅是在视听上叠加其他预设的影像，那么真正的人与建筑的交互则能带来更为真实、复杂的感受。例如，在远大馆的“地震体验屋”中，观众可零风险体验高达8级的地震模拟(与汶川地震相当);在上海企业联合馆外，借助于声音传感控制，等待入场的观众可通过有节奏的鼓掌改变建筑立面LED照明灯具变化的节奏(拍手节奏越快，LED灯光变幻速度越快);信息通信馆的ICT手持终端还可以帮助观众建立自己的梦想档案，供观众日后利用互联网继续体验展览相关内容。这些新颖的互动展示方式完全改变了过去人们在感受建筑空间时的被动状态，空间体验变为了一种积极、主动的交互过程。正如BRC想象艺术公司创意总监克里斯蒂安•拉切尔所言，“将故事和希望传达的讯息立体化，游客将能参与展示体验，且实时获得他们最感兴趣的信息”已经成为了当今展览再现的重要特征。在这些依托数字展示技术的建筑空间中，媒介已将建筑所围合的物质空间的边界击的粉碎，观者目光所及已被屏幕和影像填满，真实建筑的形制反倒显得无关紧要。此处，实体被影像替代，物质被景观瓦解，这些全新再现方式为观众所带来的观展体验已经在深度、新度、广度上完全超越了传统的展陈方式。
二、策展人
除了以上各种具体的建筑展览再现形式，仔细梳理当代建筑展览案例，不难发现，在这些展览的背后总会有一位或是多位真正的“推手”:“现代建筑国际展”背后的菲利普•约翰逊与亨利•希区柯克;“密斯建筑作品回顾展”背后的詹姆士•施派尔;“威尼斯建筑双年展”背后的保罗•波多盖希;“解构建筑展”背后的约翰逊与马克•维格利等等。在当代，他们被统称为“策展人”。“策展人”职业的确立与西方博物馆、美术馆体系的成熟有着密切的联系，其前身是兴起于16世纪的私人博物馆内专门负责藏品研究、保管和陈列的专职人员。在历经了几世纪的漫长发展之后，“展览”逐渐成为了大多数艺术作品和艺术家为世人所知的主要渠道，策展人的独特地位因此也就慢慢显现出来。“策展”可以被理解为一种付之行动的“思想总结”。而策展人必须具备从现世纷繁的事件和现象中总结并提炼出“一个潮流”、“一种规律”，甚至“一句口号”的能力。借策展人的视野审视外部世界，大众将藉此获取一种“目光”或建构一种“立场”。就当代建筑展而言，策展人承担着展览从选题、召集、组织、直到实施的各种具体事项。他们不仅需要了解当代建筑的实践与理论、熟悉建筑师群体，还需要保持感知和引导学界风向与大众审美的敏锐性。正如高士明《行动的书》序言所言:“策展人不止穿梭游曳于艺术家、观众、美术馆、画廊这些有形事物之间，同样连接贯穿着艺术史、媒体、制度、社会、意识形态……这些看不见的事物。这些有形之物和无形之物共同构成了艺术史、博物馆、大众媒体与艺术市场的大循环。”策展人以展览为媒介，构筑起了建筑师、博物馆(美术馆)和普罗大众之间的新型关联，建筑学理正是在这种关联之中被循环往复地向前推动，完成着自身的生成与更迭。
