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体育竞赛策划范文1
构建区域高校体育竞赛联盟的可行性
现有管理组织机构为构建区域高校体育竞赛联盟提供组织保证从现代管理学的角度来看，管理者行使管理职权，是通过一定的组织机构来实现的，所以，管理机构是管理活动赖以进行的依托和组织保证。同时，管理机构设置是否科学、合理、精干，对于管理活动的顺利进行也是十分重要的。［8］目前，主管我国高校体育竞赛的主要有国家、省市教委，各单位体协以及院校等职能部门，虽然各级机构层次分明，任务明确，分工合理，但在具体负责指导与管理学校的体育竞赛活动时，其组织成员兼职的多，专家少，工作自主性和独立性欠缺，管理混乱、不到位。因此，采用聘任专职人员的办法，加强基础管理层次的机构建设，能够保证竞赛管理活动的顺利进行。现有的体育法规为构建区域高校体育竞赛联盟提供制度保障2002年教育部印发的《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》，2006年教育部、国家体育总局联合下发的《关于进一步加强学校体育工作切实提高学生健康素质的意见》以及《关于在新学年贯彻落实中央7号文件精神切实加强学校体育工作的通知》等法规、政策都要求开展体育锻炼、运动训练等体育课程，加强教育部门和体育部门的合作，努力满足学生的体育活动需要。［9］另外，还有各省市教委、各体育协会等都建立了相应的体育竞赛法规，这都为构建区域高校体育竞赛联盟提供了制度保障。但在细化法规方面不够系统和科学，没有定量的标准，甚至模糊不清，因此，要建立健全适合我国高校体育竞赛的法规。雄厚的师资力量和完备体育设施为构建区域高校体育竞赛联盟提供了条件雄厚的教师资源高校体育人才资源密集，体育教师职称结构和学历结构较高。高校体育教师中教授、副教授所占比例较高。另外，高校体育教师学历较高，其中具有硕士研究生学历以上教师所占比例已超过半数。现阶段我国无职业裁判员，其中高校教师裁判员中教师比例较大，整体文化水平较高，裁判员执法年限长、国内比赛场数较多，但国际比赛的场数较少，缺少执法大型国际比赛的经验，但执行国内比赛具有一定的水平。［10］先进和完备的体育设施近几年随着高校的扩招和大学城的快速建设，高校的体育设施得到较大的改善，使越来越多的学校在一定程度上满足了大学生体育学习和锻炼的需要，但就目前的情况来看，众多高校体育场地和场馆建设也是为该地区的举行大型运动会而修建的。所以，这些场地和场馆都具有较高的标准，能够为体育竞赛。
构建区域高校体育竞赛联盟的意义
促进对高校体育组织机构完善和体育法规健全的改革随着大学体育运动的发展，高校间体育竞赛活动的广泛开展，必将促进对高校体育组织机构的权利与义务的法律规范的完善，形成高校体育组织机构分工明确，责任分明，充分调动高校体育工作者的积极性。同时，体育法规在竞技体育的发展中具有规范、管理、调节等作用，对促进高校竞技体育事业长期、健康、稳定的发展起到至关重要的推动作用，而高校竞技体育的发展又需要以体育法规为依托，对健全体育法规具有重要的现实意义。促进了高校对体育场馆和器材的建设和管理体育场馆和器材是保证高校竞赛的顺利开展的必要条件，同时也是高校开展教学、训练和群众健身娱乐的重要场所。因此，高校竞赛的广泛开展必然要求学校必须满足比赛的需要，想方设法拓宽融资渠道，加大对体育场馆和器材的建设和管理。另外，促进高校加快引进管理人才，做好场馆的运营和管理，更好的保证体育场馆和器材在学校开展体育工作中的作用。促进区域高校间体育教师在教学、科研、训练和裁判等方面的交流教学方面在借鉴、学习其他兄弟院校的先进教学理念和方法上，根据自己学院教学条件的具体情况，大胆的在体育教学上进行新的教学改革尝试，促进和加强了体育教学的交流和改革。科研方面加强了在体育科研信息的交流，促进组织建立高校体育学术研究团体和教师间的合作，改变高校体育科研“单兵作战”、“零打碎敲”的做法，在学科间、校际间开展综合性体育科学研究工作，促进高校间体育科研的学术交流。训练方面教练员在训练方法等方面进行交流，促进训练水平的提高。同时，临近的高校间可举行对抗赛和邀请赛，加强体育训练和比赛的交流，以达到相互学习，互通有无，共同提高之目的。裁判方面区域高校竞赛联盟的建立必然为高校的体育教师在裁判方面的锻炼提供很好的锻炼场所，让裁判员巩固了知识，树立了信心，锻炼了实践能力，同时，还促进教师在裁判知识、裁判临场能力等方面有所交流。促进各高校运动队和体育俱乐部的发展国家教委在1987年发出在全国51所高校试办高水平运动队的通知，通过多年的努力已初见成效。［11］目前，我国高校很多运动员和球队已达到很高的水平，有的高校运动队已经进入甲级球队，如:北京理工大学男子足球队、四川女子排球、武汉体育女子排球等。在深圳大学生运动会上中国运动员获得奖牌总数和金牌总数第一的优异成绩，中国共获得145枚奖牌，其中金牌75枚，银牌39枚，铜牌31枚。因此，区域高校竞赛联盟的建立不仅推动我国知名高校竞技运动的发展，还将对普通高校体育在体育俱乐部方面的发展起到推波助澜的作用，不断丰富大学校园文化生活。形成了大学生参加体育锻炼的习惯，增强了大学生竞争和终身体育的意识体育竞赛能够影响大学生体育锻炼的习惯，让学生形成良好的体育锻炼的价值观。提高学生体育锻炼价值观就是使学生认识到，体育学习与锻炼不仅是现代社会对学生的要求，也是学生适应现代社会的重要手段。［12］在体育锻炼和体育竞赛的过程中也培养了大学生终身体育的意识，终身体育既是培养人的健康体能、坚强毅力和拼搏精神的最有效手段，同时也具有培养人的合作精神和团体意识的特殊作用。故此，这种区域性体育竞赛因其经常性、多样性、灵活性能培养大学生体育锻炼的习惯和健康意识，落实终身体育目标的具体要求，为我国的体育事业的全面发展奠定基础。促进高校校园媒体的发展(1)高校可通过学校官方网站进行体育竞赛的宣传，上传图片、音频甚至视频等，这样对外宣传有着巨大的优势，［13］促进了高校官方网站的管理和传播作用。(2)利用标语海报、宣传栏等宣传方式进行宣传，也丰富了校园内学生团体的宣传。但是它具有一定的局限性，受到它的数量、位置等因素的制约。(3)现场观看和电视转播是高校体育竞赛传播的主战场，不仅能满足观众寻求视觉、听觉等综合感官刺激的享受，而且也满足了他们普遍存在希望而真实全面地感受赛场文化信息的心理需求。
体育竞赛策划范文2
关键词：减负 提升 体育 教学效果
作为一名学校体育工作者，“轻负担，高质量”的课堂减负行动是困扰我们教师新的难题。我们不禁要自问：“为什么要减负？减负的内容是什么？怎样才能做到减负增“质”？
一、立足学校实际，稳步推进“课改”
研究学生，合理选取教材，拓展内容结构，把新课改“植根”于课堂体育“沃土”中，体育课堂改革是新课改进程中不可缺少的主力军。
（一）抓“常态”体育课堂，促技术技能水平提高。在目前的教育形式下，“常态”体育课堂仍然是学生学习技术，巩固技能的关键环节。在这里可以强调“常规”，追求合理的运动负荷，有规律可循，学生每学年都学有所得，每学段都学有所获。
（二）优化课堂教学环节，创新分享教学成果。提倡体育课堂“常态化”绝不是让体育课回归到“自由化”。完善课堂教学各个环节，将体育课的课前、课中、课后三个部分贯彻到每一节课中，收到了满意效果。
二、丰富活动课内涵与形式，提高学生身体素质能力
伴随“阳光体育运动”的开展和《国家学生体质健康标准》的实施，“文化学习---体育锻炼---积极性休息—素质能力提高”的学习方式，实实在在扎根于学生的心灵深处，依据规律、原则对活动课进行改革。树立“人人参与、我运动、我健康、我快乐”的体育理念。
（一）遵循科学规律原则，坚持面向全体学生。学期初下发了“体育活动课安排表”，“安排表”的制定集中体现了“符合学生身体发育和人体运动”的规律原则；对班主任在体育活动课中的角色予以定位---组织者、领导者、指导者、负责人；对体育委员、体育骨干的作用充分肯定；对器材借用归还作出详细说明。
（二）透过现象抓本质，群策群力抓改革。学生走到操场，场地器材到位，制度必须建立，不能让环节脱钩。为此，我们成立了体育工作领导小组，校长任组长，分管校长为常务组长，教务处、政教处、艺体组及部分学干为小组成员，不定时地对体育课、活动课进行检查、指导、评价、反馈；开展安全教育；指导体育委员做好各类记录；协助处理“偶发事件”；落实病、事假的人数及大概情况；采用“问卷调查法”收集汇总学生意见和建议，不断改革设计，扎实推进工作，克服“形式主义”和“盲目乐观”现象。
（三）规范活动锻炼制度，力求内容形式稳步提高。体育课最有效的展示舞台就是体育比赛。为此。我们倡议除了按“安排表”上好活动课外，可以参照学校下发的“体育竞赛计划表”将广播操、集体舞渗透到体育课和活动课中去，有计划有步骤地充实课的内容，避免学习内容的“枯燥和单调”，拉近体育课、活动课、体育比赛之间距离；做到“有比赛、有总结、有整改、有材料”，不断改进方法，力争更大进步。
三、完善体育竞赛体制，“多位一体”齐并发展
体育比赛是有效检验学生体育课、活动课锻炼情况最有效的手段之一，对提高运动技能具有指导性和示范性作用。在新课改稳步推进的时期，改革学校体育竞赛形式，形成新课改理念下的“学校体育竞赛体制”尤为重要。在保留学校体育文化特征和底蕴的同时，彰显比赛作用和效果。
（一）营造体育比赛氛围，激发学生主动参与意识。利用广播站和学校宣传橱窗，大力宣传国家、省、市各级体育文件精神，明确其意义所在，激发师生参与锻炼的热情。每学年初制定下发“学校体育竞赛计划表”，分别组织班主任、班长、体育委员学习，对其中的内容、举办时间、参与人员、参加人数有初步了解。树立起：成功固然可以激励学生积极向上，但失败也是学生人生再成长过程中不可缺少的经验和教训的观念。
（二）比赛与《国标》测试和体育中考接轨，提高学生的参与率。我校组织体育比赛，突出群众普及性，由少数人参加过渡到全员参与；项目设置力求简单，易于操作，评判直接；最大限度提高场地、器材使用率；促成学生运动员和裁判员之间角色转换；减轻教师组织活动比赛的压力，增加学生参与评判机会。有机地融入体育课教学和体育比赛中去，尽可能多让学生体验赛场。
（三）树立“安全第一”意识，细化比赛过程管理。办再好的体育比赛，一旦出现安全事故，都会给师生留下阴影，长久难于从记忆深处抹掉。所以，比赛前务必坚持正面引导，严格训练学生运动员，降低比赛项目的安全系数。政教处制定出台安全预警方案，深入到比赛的各个环节：学生上下楼、进退场、警戒线的设立、学生观看比赛地点的划分、特殊项目比赛时专人看管和督导，实现小问题现场解决，重大问题及时上报，一切做到“预防为主，安全至上”。
四、结论与思考
通过对我校体育课、活动课和体育比赛的研究与实践，得出如下结论。
（一）我校的减负提“质”是有效的，推进力度恰当，而且通过对“常态”体育课教案的加工整理，凝缩精华，精心改编，初步实现了“常态课”“优质化”，“优质课”“常态化”的课改目标。
（二）活动课科学合理、内容丰富、目标明确；检查有人员、有记录、有评价、反馈及时；安全措施提到“制高点”，事故发生率降到“最低处”，学生高兴，教师满意，家长放心。
（三）体育比赛取得了预期结果。举办了“体育节”，创历届运动会参与人数之最；广播操比赛激发全校师生同做一套操的热忱；拔河比赛时赛场的热烈气氛压住了几十年来不遇的严寒低温，没有活动就可能发现不了这么多的体育人才，缺少系统的比赛，综合性体育人才也不可能显露出头角。
（四）“健康第一”作为我校体育工作开展的前提条件，从上到下，认识到位，责任明确，确保其健康稳步发展。
（五）体育课堂改革是艰巨而复杂的过程，这就要求广大体育工作者，要精心策划设计，取得学校领导的支持，争取同行们的赞同帮助，尽可能用成绩来争取到社会和家庭的理解和关注。
（六）体育课堂教学是增长学生体质不可缺少的主要途径，教师务必时刻关注，做合格的引导着、辅导者、调控者，变化内容形式，细化评估措施，争取到更大的资金投入。
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摘要本文通过搜集分析大量文献资料，对职业篮球运动的体育产业属性进行了深入的研究分析。从宏观上划分了我国体育产业的归属，细化了我国职业篮球这一体育产业的市场组织结构。由训练和竞赛到此项目所产生的附属产品，本研究都对其做出了产业属性分析。希望能为我国体育产业更加细化和规范的发展提供一定的思路。
关键词篮球运动职业体育体育产业产业属性
一、前言
随着社会文明进步和改革开放的不断深入，我国体育事业最根本的变化就是把体育推向市场，按市场的需求和市场机制的作用来规范体育事业。这必将导致人们对传统的体育观念发生深刻的变化，市场经济要求体育在市场经济条件下具有第三产业的特性。我国篮球产业的发展还处于起步阶段，我们必须坚持培育篮球市场与管理篮球市场并举的方针。逐步完善篮球市场结构，分工明确，功能齐全，形成统一开放的组织体系，以保证篮球产品的生产、交换、分配和消费的顺利进行，以不断提高经济效益和社会效益作为篮球产业管理的根本目标。
二、相关概念定义解释
（一）产业的解释
产业作为一种概念的产生，最早可以追溯到古代社会生产部门――农业生产，它也是人类早期一个重要的生产部门，在其之后，随着人类不断地进步和社会分工的发展，又逐渐出现了畜牧业、手工业和商业等产业部门。产业的英文表示为industry。
（二）体育产业
关于体育产业的概念问题，目前在我国以及国外均无同意的观点。美国学者对体育产业大多持一模糊的大范围的理解，认为只要与体育有关联，就可算作体育产业。本文从不同的角度对体育产业的概念总结如下：体育产业就是社会主义市场经济体制下的体育事业，是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓[2]。即体育产业不能仅局限于直接的体育服务和相关劳务活动，还包括了第二产业中的体育服装、体育器材等产品的生产经营，同时也包含了体育旅游、体育媒体、体育彩票、体育保险和本文重点研究的体育赛事组织策划与管理等。
（三）体育产业的归属
在产业的划分上，第一产业是指利用自然资源进行加工的生产业；第二产业是指对初级产品进行加工的制造业；第三产业是指提供劳务的服务业。确定体育产业的范围，从其主体而言应该归属于第三产业的范畴。体育产业的发展取决于社会对体育产品的需求程度，同时也有赖于社会对体育产业的经济投入。由于体育产业总体上属于第三产业，而大力发展第三产业，既是我国经济发展的现实要求，又是社会经济发展的趋势所在。体育产业的出现与发展，是社会发展和体育运动发展的必然结果，也是现代社会对体育功能与作用进一步发挥的要求。
三、我国体育产业的组织结构分析
根据不同体育运动项目的商业化程度可将其分为企业经营型、事业经营型和公益型。企业经营型：在体育主管部门出台开发的体育产业的鼓励政策――“谁投资、谁所有、谁受益”后，由个人、企业、社会团体兴办的以营利为目的的，以休闲、娱乐体育项目为经营对象的部门，包括商业性体育竞赛表演、体育培训、体育场地经营、健身娱乐俱乐部、职业体育俱乐部等；事业经营型：是由政府兴办或资助的带有公益性的体育经营活动，包括体育训练基地、体校、社会体育指导中心、体育场馆、体育院校、科研所、青少年活动中心等体育事业单位以及国家承办的国际重大比赛，全国和地区性综合运动会等；公益型：是政府、社会团体、企事业单位、学校部队出资举办的体育培训、体育锻炼和体育竞赛等群众性体育活动，目的是增进全体公民或在校学生、企事业单位职工的身心健康，提高精神文化素质，促进社会的文明进步。我国体育产业通过不断的发展，逐步形成了体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育经纪业、体育金融保险业、体育用品业等几个为完整的产业结构。
四、我国职业篮球运动的体育产业属性分析
职业篮球运动是以职业体育俱乐部的形式存在，它是一种经营高水平篮球运动的训练和竞赛，并训练竞赛及其附属产品，追求利润最大化的具有企业法人资格的特殊的体育企业。
（一）我国职业篮球运动的发展现状
我国职业篮球1994年开始推行篮球全国甲A的主客场制；1996年又推出了全国职业篮球联赛；1997年实行全国俱乐部篮球比赛；1998年又同时举行了甲A、甲B联赛；04年赛制又有了重大改革，把14支球队分为南北两区、借鉴NBA的比赛机制，又推出了全新的篮球超级联赛（CBA）。在我国篮球产业化发展的影响之下，CUBA全国大学生联赛自1998年开创以来发展相当迅速，2005年推出的大学生超级联赛更是开展得如火如荼，成为大学生在篮球运动方面的焦点话题。特别是女子篮球职业联赛的推出，又为我国篮球产业涂上了丰富多彩的一笔[5]。篮球是市场潜力较大的项目，在目前的形势下，我们应该把握机遇，因势利导，推动篮球产业的发展。自1995年全国男篮甲A联赛改革以来，我国篮球运动发生了巨大的变化。篮球俱乐部的成立也对我国篮球运动的发展带来了无限的生机。CBA经过这么多年的发展，通过打造球队品牌和明星个人品牌，使得CBA品牌在内容上丰富，品牌联想物增加，品牌个性得以展现，14支职业篮球俱乐部像“广东宏远”、“八一火箭”、“上海东方”、“北京奥神”、“江苏南钢”等等已经在社会上产生了良好的社会效应，看到这些俱乐部就知道是CBA的球队。
（二）我国职业篮球运动的体育产业细分
对我国职业篮球运动的体育产业细分，我们可将其分为比赛（体育竞赛表演）、转会（体育经纪）、副产品（体育用品）三个部分，其中比赛的组织者是国家篮管中心，他们在运行职业联赛的同时可以通过门票收入、广告收入、电视转播权以及体育彩票得到可观收益。而转会和副产品的运作则是由社会团体，企业单位自主运营，它们是伴随篮球运动职业化产生而产生的，也是第三产业兴旺发展的标志。
（三）我国职业篮球运动的体育产业属性分析
我国职业篮球运动的体育产业属于经济发展层次的第三产业，它是由我国篮管中心拥有，并行使经营权。就其运作主体而言，职业篮球运动的体育产业属于体育竞赛表演业，主要依靠门票、广告费、转播权作为收入。细分中还有体育经纪业和体育用品业的存在，其拥有权和经营权为个人、社会团体或企业所有。
五、结束语
美国的体育产业是一项独立自治、利益一体的民间自组织的体育产品；而我国的体育产业只是社会主义市场经济下的由政府主导的体育事业[7]。本文所研究的职业篮球运动的体育产业的产业属性就其主体而言属于第三产业，体育竞赛表演业占居较大比例，拥有权和经营权归政府所有。
参考文献：
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[5] 王极.我国篮球产业化发展对高校篮球运动的影响[J].中国市场.2008(01).
体育竞赛策划范文4
[关键词] 体育产业 现状 可持续发展
1989年5月第15届联合国环境署理事会通过了《关于可持续发展的声明》中指出：可持续发展，系指满足当前需要而又不削弱子孙后代满足其需要之能力的发展，也就是要有计划地控制人口增长与经济发展相结合，在人口、资源、环境、经济、社会相协调中促使经济持续发展。该理论的内涵不断得以发展，目前它已不再仅仅是一种经济与环境发展的理论，而是已逐渐成为任何组织系统运行发展的指导思想。河南省地处中原，属于经济不发达省份，体育产业发展还处在初级阶段，面临着一系列亟待解决的问题。本文通过了解河南体育市场的现状，掌握本省体育产业发展的基本情况，运用经济学基本原理，对体育产业可持续发展战略提出分析，找出制约该省体育产业发展的瓶颈，提出发展体育产业促进河南经济增长的建议，为河南体育产业可持续发展提供系统的理论指导。
一、河南省体育产业发展现状
1.体育健身娱乐业
随着经济的发展和人民生活水平的提高，河南省体育健身娱乐资源的产业化发展非常迅速，社会各界兴办体育健身、康复、娱乐业的多元化格局正在形成。保龄球、台球、网球、游泳、垂钓、武术、拳击、跆拳道、健美操、健美、体育舞蹈等健身娱乐性资源的产业化进程得到快速的发展，这些体育健身娱乐设施的建设，也逐渐满足了大众层次的健身娱乐需求，解决了政府对体育活动硬件设施的巨额投资与追求全民健身的社会效益之间的矛盾。
2.体育竞赛与体育中介业
体育竞赛是直接影响体育发展的规模。近几年，河南省体育竞赛有了一定发展，提高了现有体育场馆的使用率，积极引进和举办国内外高水平体育竞赛表演，鼓励社会各界参与承办，鼓励企业赞助体育活动。借鉴了国际惯例，逐步建立和完善竞赛中介机构和竞赛经纪人制度，规范经营行为。组建了省体育竞赛管理中心，负责全省体育竞赛的归口管理。
3.体育用品业
据不完全统计：目前全省共有体育用品经营单位1000多家，不包括商场里的体育用品专柜，安排就业人员约12000人，年商品销售额达21463万元，年创利润约6148万元。为河南省经济带来了一定效益。但到目前本省还没有知名的体育用品品牌，产业化科技含量低。在中国奥委会市场开发计划合作会上，国内有33家企业获得了与中国2008年奥运会组委会“联姻”合作的机会，里面却没有一家河南企业。如何有效地利用体育无形资产，开发体育产品，开发出具有市场潜力的名牌产品，已成为河南省体育产业亟待解决的问题。
4.体育彩票业
河南省发行体育彩票始于1989年，当时组建了河南省体育基金会，主要工作是进行体育彩票的理论研究。1995年河南省体育彩票管理中心正式挂牌成立，至此，河南省体育彩票的市场研究、队伍建设、正常销售工作走上了科学规范发展的道路。现在全省18个城市的100多个县已发展体育彩票销售网点2700多个，销售人员5500名，彩民队伍100万人以上。体育彩票在河南省已形成了一个比较完善的销售系统，进入了快速发展的新阶段，已成为河南省体育产业的重要支柱之一。
5.体育旅游业
体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。河南地处中原，历史文化资源丰厚，是我国古代文明的摇篮和华夏民族的发祥地之一；自然旅游资源丰富，拥有4个国家级重点风景名胜区和16个国家级森林公园，国家A级景区41处；又是少林拳和太极拳的发源地，具有鲜明特色的“中国郑州国际少林武术节”和“中国焦作国际太极拳年会”已成为河南体育旅游的“龙头”产品。
6.体育保险业
体育产业化在向纵深发展的过程中，赛事的频繁、规模的扩张、体育基础设施的增多，以及运动员在运动中对抗程度的加剧和观众参与度的提高等因素，增加了其风险。这时，体育保险的介入不仅是一种责任，在为体育保驾护航的同时，也使自己获得了更为广阔的业务发展领域。目前，体育保险业在我国还处于起步阶段，但河南体育管理部门已为省内职业运动员进行了每年100元每人的人身投保。
7.体育传媒业
由于大众传媒的普及，促进了体育这种传播调味品的大众化，体育不但推进了大众传媒的普及乃至国际化，一定意义上还推动了民族文化的世界化。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，对人们的生活方式产生了深刻的影响。随着社会的发展，大众传媒已成为一个有利于其他社会存在的物质体系，使体育产业的运营获得新的动力依托，并催生了体育传媒产业，而体育运动和比赛由于大众传媒的介入，迅速成为全球关注和投入的文化消费。河南由于经济基础薄弱，人口素质较低，承接国内外大型体育赛事较少，体育传媒业发展相对滞后。
二、影响河南省体育产业可持续发展的因素
1.体育产业意识淡薄
体育产业发展需要适宜的社会环境来支持。在本省，人们的体育产业意识还很淡薄，往往把体育视为公益性事业，看不到体育所具有的产业性。这种认识已不适应社会经济发展的需要，阻碍着体育产业的发展。
2.产业结构不合理，主导产业不明确
河南省体育产业结构的现状经过近20年的探索，有了较大的改观，产业结构调整与升级的步伐明显加快，已成为国民经济新的增产增长点。但由于历史、体制、政策等诸多因素的制约，该省体育结构仍不尽合理。主要表现为：产业间与产业组织结构不协调、本体产业与相关产业结构的不合理、体育消费结构的不合理、产业区域布局不合理等。
3.体育产业发展不平衡
河南省地处内陆，经济基础薄弱，农业人口比例较大。在体育产业的开发和发展上极不平衡。在城市，体育消费两极分化也较明显，而在一些经济文化比较落后的农村，对体育消费基本处于不接受的状态。
4.政府过度干预
河南省体育事业在各级政府的大力支持下取得了长足的进步，随着市场经济的发展，体育市场的经营活动必然要遵循市场规律去运作。目前政府行为在推动体育产业良性发展的同时，也带来了一些负面影响。政府体育主管部门的职能高度集中，办事过多，单项运动协会、群众体育社团的作用被淡化，社会办体育的热情受抑制。
5.市场资源垄断
体育行政部门对体育市场资源的垄断、对无形资产市场和体育彩票市场的垄断、权威电视台对大型赛事转播权的垄断，这给处于市场转型期我省并不成熟的市场机制雪上加霜。在国际市场竞争日益激烈的今天，这种操作违背了体育产业市场化、产业化运作的规律。
6.体育产业经营管理人才匮乏
就目前来讲,该省还没有专门培养体育产业专门性人才的机构,导致体育产业专门性人才的缺乏,阻碍了本省体育产业向科学管理和高科技发展的进程。
7.无形资产的流失
体育产业无形资产包括注册商标特许经营权、吉祥物、广告、明星肖像权、纪念品、赞助和捐赠、电视转播权，这一市场在我省的开发水平低，空白地带大量存在。与其他省份存在的差距是：经营开发渠道单一和短期行为现象严重，导致我省体育无形资产的流失。
8.体育旅游方面急需完善
旅游业是朝阳产业。目前我省缺乏能适应市场需求、高素质的体育旅游业的从业人员，缺少有经验的体育旅行社及高层次的策划，尚未形成广阔的体育旅游大环境。
三、对河南省体育产业可持续发展的建议
1.完善该省体育产业法规体系
目前，河南省体育法规不完善，制约了体育产业的发展。呼吁有关部门，在建立和完善一整套及相关配套性体育行政法规的基础上，尽快制定和完善体育产业法规体系，加快体育产业发展，实现体育产业的可持续发展。
2.完善河南省体育产业的经营手段
体育管理部门应当吸收和借鉴国外体育产业的运作方式, 完善本省的体育市场竞争环境,加大体育无形资产的开发。扭转把体育事业作为纯消费或完全福利性活动的思想观念。加速体育与新闻传播媒体紧密结合，推动体育产业与传媒的共同发展。
3.扩展体育产业新领域
首先,要着力把健身娱乐市场和竞赛表演市场、体育旅游市场等作为体育产业的重点来培育。其次,加大各类体育赛事的营销力度,激活体育竞赛表演市场,对带动体育技术培训市场、体育无形资产市场、体育用品市场和体育中介市场的发育有直接的推动作用。再次,要不断加强基础工作的研究,通过制订行业规范、服务标准,切实保障经营者和消费者的合法权益,为培育规范体育市场,发展体育产业提供多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制创造有利条件。
4.调动社会力量,多元化发展体育产业
发展体育产业仅仅依靠体育部门一家的力量是远远不够的,在发挥体育部门主导作用的同时,要充分调动社会力量,发挥社会各界的人才、资金、技术、项目等优势,多元化发展体育产业。要充分发挥民营经济的作用,让民营经济在投资发展体育产业中唱主角。要积极引导社会力量共同参与、共谋发展,鼓励非公有制经济以参股、收购、租赁等形式,参与体育产业经营开发,参与体育场馆设施建设,参与社区体育服务、体育中介服务,形成不同所有制共同发展体育产业的格局。
5.加强体育基础设施的建设
体育场馆设施既是开展体育活动的场所，又是有形、固定、基本的体育产业，也是体育社会化和产业化的物质基础。要加强体育场馆设施的建设和开发利用，既要加强政府的投资力度，支持企业、个人和外商兴建体育设施，使公共体育场馆、学校体育设施逐渐向社会开放，又要加强社区体育设施的建设。
6.培养体育产业的经营管理专业人才
技术、知识的竞争,实质上是人才的竞争。长期以来,该省体育管理人才严重缺乏，致使体育市场的运行和管理较为混乱。建议结合河南省体育产业的现状采取多渠道、多形式、多层次培养体育产业经营、管理、中介人才。相信随着社会的可持续发展和市场经济体制的逐步完善, 该省的体育产业会朝着健康、迅速的方向发展，满足体育产业经营不断发展的需要。
参考文献：
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体育竞赛策划范文5
关键词 体育旅游；发展现状；对策研究
体育旅游是一种新型的、时尚的、更具有刺激性的旅游。它是旅游市场的一种新产品，它与生态旅游、会议旅游、宗教旅游等其他形式的旅游是同等级别的。体育旅游是体育和旅游相结合的产物。从内容和形式上看， 体育旅游是借助多种多样的体育活动， 发挥体育的诸多功能， 便于旅游者在旅游中从事各种体育娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动， 让处在高科技、快节奏、压力大、竞争激烈的人暂时走出喧嚣的尘世， 轻松自如地投奔到大自然中进行健身运动， 实现人的自然回归， 以及人对自然的挑战， 以达到体验自然、释放压力、寻求刺激、挑战自我的目的。国外体育旅游的研究起步较早，中国则起步较晚，属于发展的初级阶段。发展体育旅游可以带来经济效益，扩大该地区的影响力，满足人们的旅游运动需求。体育旅游的发展缓慢有多种因素造成，研究者们对体育旅游发展过程中存在的问题如怎样充分利用国家现有资源开发体育旅游产品等提出了建设性的意见和看法。同时体育旅游也会带来负面影响，如对自然环境造成破坏，研究者们又会怎样看待这些负面问题呢？体育旅游的未来是光明还是渺茫？
一、体育旅游的发展前景
尽管体育旅游在中国刚刚起步， 但它已成为中国体育产业的一个重要产业。由于体育旅游中所产生的交通、膳食和住宿等收益在统计学上都归结为旅游行业收入，所以一般都简单地把体育旅游看作旅游行业的一个分支。通常大型的体育赛事都会吸引国内外的大量游客。从国外和国内的体育旅游活动的经济效益的统计中可以看出体育旅游可以促进经济的发展。发展体育旅游可以扩大地区影响力。例如奥运会的举办。奥运对现代服务业的影响很大，而且今后对中国经济的影响力会持久存在。在奥运会制造的商机中，最重要的是两类，一是体育竞赛场馆和设施的建筑制造、安装，以及交通设施的改善；另一个是现代服务业。在体育竞赛场馆和设施的建筑制造、安装以及交通设施的改善方面，应当体现最新科技成果，这将带动有关行业的技术进步，从而不会因奥运会的结束而失去其对中国经济增长的影响，在奥运会结束后，虽然特殊的、超常规的需求会消失，但后续需求会跟上。
总之，体育旅游业具有广阔的发展前景。奥运会对中国经济的发展有很大的影响，对国家形象的提升有很大作用。亚运会的举行对于推动广州、粤港澳地区、泛珠三角地区乃至整个中国华南地区体育旅游业的发展是一个极好的契机，无论对于区域体育旅游业的形象塑造还是旅游产品与服务质量的提升都有极其深远的意义。
二、我国体育旅游发展缓慢的原因
我国体育旅游发展缓慢，其中存在着自然和人为的原因。国外的旅游规划始于上世纪30年代，经过长期的发展和实践的检验，已经形成了系统的规划理论、实施方法、原则、策略等，并在具体实践中得以实现。郭红涛等人在对河北的体育旅游的SWOT分析中说体育旅游在我国还是个新兴产业，在规划理论、人才、产业归属方面存在缺失，加之产品开发盲目、宣传力度不够等都导致我国体育旅游在与国外体育旅游竞争中处于劣势。据《中国人口》的专家预测，2010年-2040年的三十年间人口平均每年上升0.4%，从1.73亿上升到4.09亿，是人口老龄化的高速增长期。很显然，这与发展体育旅游相矛盾。虽然我国的体育旅游的资源很丰富，有的未得到充分利用，有的地区虽然开发了体育旅游产品，但没有形成气候，体育旅游的基础设施也是不完备的。旅游业是一个综合性较强的产业，需要各部门的统一、协调。而我国从计划经济向市场经济转型较晚，体育产业是我国体制改革中最晚进行的部门之一。改革尚不彻底，存在管理死板，营销意识不强，产品活项目品种单一，相关设施不健全，服务质量不高等问题，严重制约了体育旅游产业的发展。这也是各地区体育旅游存在的一个潜在劣势。
三、对策研究
为了解决这些问题，研究者们提出很多解决方法。面对着体育旅游人才的缺失，可以在学校里注重培养体育旅游专业的学生，同时积极鼓励参加全民健身。面对基础设施缺乏的和管理体制的薄弱，就需要政府加强体制建设，加强部门间的联合。不同地区可以利用自身优势打响品牌战略。旅游企业需要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象，提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。换言之，旅游企业品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，品牌战略是市场经济中竞争的产物。利用网络平台作为营销推广渠道有很多的优势，如网络触及世界的每个角落，网络信息更新方便快捷，成本低，持续久，范围广，通过网络与客户进行交流，也有利于信息的沟通。同时也可通过旅行社推广体育旅游产品并提供咨询的服务。网络营销中虽然有激烈的竞争，但总成本比较低，又有利于信息的沟通，无疑是一种更好的营销方式。
体育旅游如果有自己的特色，有自己的品牌，同样会带来很大的影响。如对金融服务的影响，中国银行业有许多非利息收入业务，如银行卡服务、门票代销服务、贵金属特许商品代销服务和其它服务。这些服务的开展，可以把中国银行业的服务水平提到一个新的台阶。保险业服务同样有这样的进展。这些都将体现创新并对中国的金融业有持久的影响。此外，对电子信息服务，对旅游和销售服务，对住宿服务，对餐饮服务的影响。 那么体育旅游具有季节性、时间性，那么体育旅游在竞技比赛的时候可以充分利用，在比赛结束的时候也可以作为大众的体育旅游设施。体育旅游产品可以成为旅游热点，那么对旅游、购物、住宿、餐饮服务的需求不会长期低落。
体育旅游的市场十分关阔，在今天这个社会，人们面对竞争的压力、社会的压力，察觉到了健康的重要性，对体育旅游的需求在不断扩大。体育旅游越来越受欢迎。体育旅游在我国还处在起步阶段，发展过程中存在的问题会随着经济的发展，和人民生活水平的提高，政府的管理，和高科技的结合而得到解决。
参考文献
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体育竞赛策划范文6
关键词：赞助合同；体育赛事；冲突
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)06-0742-03
1体育赛事赞助合同与在先赞助合同的含义与冲突类型
1.1体育赛事赞助合同与在先赞助合同的含义本文的在先赞助合同指的是长期赞助合同，而只针对某一体育赛事的赞助合同则属于短期赞助合同，与体育赛事赞助合同相比，在先赞助合同既是长期赞助合同，也是先于体育赛事赞助合同签订的合同。本文把这种对某一体育赛事合同有影响，并且先于体育赛事赞助合同订立的长期赞助合同称为在先赞助合同。而体育赛事赞助合同则是指在某次体育赛事从筹备到举行期间，为赞助体育赛事并获得赞助利益而签订的合同。在先赞助合同与体育赛事赞助合同产生冲突的主要原因在于二者在赞助利益的回报都指向同一个标的物而导致。体育赛事赞助合同与在先赞助合同常见的冲突主要有运动场地赞助冲突、运动员赞助冲突、职业联赛赞助冲突等。
1.2体育赛事赞助合同与在先赞助合同的冲突类型
1.2.1运动场地赞助冲突现代的体育比赛，场地租赁成为比赛保障的重要内容之一，我们见到的体育赛事营销做得比较好的大型综合性赛事，都要遇到运动场地广告赞助冲突的问题。比如六城会在武汉举行，百威啤酒是六城会的主要赞助商，六城会的组委会答应把百威啤酒的广告牌林立在主要比赛运动场的广场上，而洪山区的体育场是主要比赛场地之一。如果某运动用品公司是洪山区体育场的长期赞助商，其广告牌在合同期内就长期摆在体育场的广场上。在六城会与百威啤酒公司的赞助合同中，为了实现百威啤酒的赞助利益，就要移开某运动用品公司的广告牌，直接损害其广告利益。当然，如果六城会能够与洪山区体育场和某运动用品公司协商好，问题就解决了，如果不能协商好，百威啤酒可能就要放弃这项赞助方案，选择其他可行的方案，或者是六城会的组委会可能放弃洪山体育场，而选择其他的体育场馆，当然也有可能是洪山体育场有可能为实现更大的赛事利益，单方面解除与某运动用品公司的赞助协议，承担违约责任。另外像比较有影响力的相关案例有百事可乐单方面宣布退出足球甲级联赛的赞助，除了因为联赛的假球、黑哨、赛程的更改等原因之外，部分场次没按合同进行全国直播、赛区没有按合同清理赛场广告也是其中的主要原因。
1.2.2运动员赞助的冲突运动明星的广告效益在现代体育赞助热潮中十分突出，很多只要与体育运动沾边的企业品牌，都要选择优秀的运动员来作为广告代言人。像著名的运动服装品牌，耐克、阿迪达斯、锐步等全球知名服装品牌，都选择世界上最优秀的运动员充当品牌代言人，并且一般具有长期的赞助协议。另一方面，正是有这些优秀运动员参与体育赛事，使得体育赛事成为吸引赞助商赞助的原因。所以对运动明星赞助上，在先的赞助协议与体育赛事的赞助协议的矛盾往往体现得更尖锐。比如七匹狼赞助龙马大战就是经典一例。［1］ 2003年8月2日，北京工人体育场上演了令中国球迷期盼的西班牙皇家马德里队与中国健力宝龙之队的比赛。由于皇马云集了贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、菲戈等七大巨星，这场备受瞩目的比赛吸引了中国7亿电视观众的眼球，可谓是中国商家难得的商机。七匹狼品牌付出了400万元的赞助费成为皇马中国行第一场“龙马之战"的唯一指定服装赞助品牌，拥有了皇马球队集体形象使用权、“2003皇家马德里中国之旅"标识使用权和指定产品权，以及球星登长城独家冠名权。皇马中国行期间，七匹狼在媒体上刊登的广告是七位巨星的大幅照片，画面上打出了七匹狼的广告语――“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴"。但是令人啼笑皆非的是，这七位巨星身着的竟然是阿迪达斯的运动服。
很多文章在评论七匹狼案例的时候，一般都是从赞助策略的角度去评析失败的原因。而实际上这一案例体现的也是在先的长期协议与体育赛事的短期协议之间的矛盾。阿迪达斯是皇马的长期赞助商，除非皇马有明确的协议承诺在某些场合不穿阿迪达斯的服装，否则皇马很难为了赛事组织者的利益而放弃履行阿迪达斯的协议。
耐克公司对乔丹等篮球巨星的赞助也存在类似的案例。［2］1992年巴塞罗那奥运会上，职业运动员获准参加奥运会。美国奥委会组织了强大的篮球明星阵容参与奥运会的篮球比赛。锐步公司成为了美国奥委会的赞助商，赞助的回报权益中要求美国的奥运冠军上奥运领奖台时必须穿该品牌的衣服。乔丹、约翰逊等人对耐克公司非常忠诚，仍然要求穿着耐克服装上领奖台，而锐步公司则提出强烈抗议。这一事件引起了美国球迷对耐克公司的申讨，并在乔丹等人披着国旗，遮住锐步公司的服装，露出耐克服装标志的闹剧中收场。
明星运动员耀眼夺目的广告效应光环决定了他们的商业价值，他们既是商家追逐的广告商机，同时也是各种赞助矛盾汇集的焦点。所以明星运动员存在在先赞助协议，是体育赛事赞助中尤其应该注意的问题。
1.2.3职业联赛赞助合同冲突职业联赛是体育赛事商业化运作的主要对象，是衡量一个国家或地区体育运动职业水平的重要标志。在职业联赛的商业化运作中，涉及到多方的利益，既有联赛的整体利益，也有职业俱乐部的利益，还有职业运动员的个人利益等，所以对职业联赛中不同利益主体的赞助，都应该关注在先协议所涉及的利益条款，否则容易造成合同纠纷，甚至导致合同中止或者无效的不利后果。
红牛饮料对深圳职业足球俱乐部的赞助就是典型一例。［3］中国足协与福特宝签订了长期的职业足球联赛商业开发的合作协议，福特宝公司根据协议拥有饮料赞助等排他性的独家市场开发的权利，并把对整个职业联赛的饮料赞助计划卖给了百事可乐。不知情的红牛公司与深圳健力宝队签订了赞助协议，在深圳健力宝队比赛的主场进行赞助。百事可乐知情后，对福特宝公司提出抗议，最后由足协出面协调，红牛饮料公司与深圳健力宝队的赞助协议最后不了了之。
2在先赞助合同与体育赛事赞助合同的冲突产生原因
2.1赛事资源的有限性与商家赞助需求的无限性之间存在矛盾在体育赛事的市场开发中，经常吸引赞助商赞助的原因，关键在于体育赛事有激烈对抗的精彩比赛、有明星运动员的积极参与，有高质量的体育赛事电视转播、有关心比赛的众多现场观众与电视观众。只要体育赛事具备上述条件，不同行业的企业商家都可能有意愿与体育赛事产生某种联系，利用体育赛事的平台展示其企业品牌形象，提高其知名度。企业商家的这种营销愿望经常使体育赛事突然间成为赞助市场上的宠儿。
与商家对体育赞助的需求相比，体育赛事可进行赞助的资源却是有限的。这种有限主要体现在2个方面：1) 资源本身是有限的，在体育赛事赞助中，常被赞助商赞助的对象主要是赛事的冠名权、赛事的广告权等一系列权益，与商家无限的商业需求而言，确实是极其有限的。2) 现代体育赛事赞助的经营模式也是导致赞助对象成为稀缺资源的原因。从1984年洛杉矶奥运会开始，排他性的独家赞助权益回报成为体育赛事吸引赞助商的主要理念。［4］体育赛事赞助的排他性使得同行业的商家有且只有一家有机会获得体育赛事的赞助权益。
2.2在先赞助合同与体育赛事赞助合同的利益主体不一致对体育赛事赞助产生影响的在先赞助合同，事先占用了一部分体育赛事资源，与体育赛事赞助合同中涉及的体育资源存在冲突。在先赞助合同也是以体育资源作为赞助对象的合同，而这些体育资源出现在体育赛事中以后，很可能成为其他赞助商赞助体育赛事的原因。这样就容易导致在先赞助合同占用的体育赛事资源与体育赛事赞助权益产生冲突。2.3体育赛事赞助合同与在先赞助合同的履行方式上存在冲突体育赞助的排他性权利主要是针对同行业的赞助商而言的。所以令在先赞助合同与体育赛事赞助合同产生冲突的原因在于前后两个合同属于同行业的赞助商，前后两个合同的标的基本相同，从而导致合同的主要履行方式上产生了冲突。这种冲突主要表现在履行的时间、地点和履行方式上。比如在先赞助合同是某运动服装企业赞助某明星运动员的合同，要求该运动员在赞助期间所有出席的公众场合都要穿上该品牌的服装，那么这个合同的履行时间是赞助期间，履行地点是赞助期间出席的公众场合，履行的方式是穿上该品牌的服装。而与此产生冲突的体育赛事赞助合同的履行时间是该运动上领奖台的时间，履行的地点是比赛的领奖台，履行方式是穿该赞助商的品牌服装。我们可以从中看出，在履行时间和地点上，前者包含后者，在履行方式上，前者与后者相同，所以前者与后者的关系是包含与被包含关系，而两者的利益取向却不一样，所以在履行的方式上存在着冲突。
在先赞助合同与体育赛事赞助合同产生冲突的原因很多，但主要原因在于体育赛事有限的赞助资源与赞助商无限的赞助需求之间存在矛盾，其次在先赞助合同与体育赛事赞助合同的利益主体存在冲突，最后在先赞助合同与体育赛事赞助合同在履行方式上也冲在冲突。
3体育赛事赞助合同与在先赞助合同冲突的预防策略
3.1被赞助方避免赞助冲突常见的预防措施对于体育赛事赞助合同的被赞助方，预防合同冲突是其应尽的义务。了解自身的赛事资源，了解自身的沟通能力、了解自身在体育赛事中的权利义务、了解体育赛事赞助合同涉及第三方利益时，是否存在在先的赞助合同等等都是被赞助方应该考虑的问题。为了吸引赞助者对赛事的关注，被赞助方一般会采取一些措施来保障赞助权益回报。比如奥运会为了保障TOP计划的顺利实施，为了保护奥运会的赞助商权益的实现，要求参赛运动员和运动队在一定时期内不准签订与赛事组织方赞助商冲突的合同。这一规定，不仅预防了在先赞助协议对奥运赞助计划能产生的冲突，而且在一定程度上预防了隐性营销带来的隐患。［5］
针对运动场地可能出现的在先赞助合同问题，赛事组织方一般在合同中会要求运动场地所有权人在比赛期间拆除所有与比赛无关的广告，并给予相应的赔偿。如第六届城市运动会中对所征用、租赁的场地可能出现与比赛冲突的赞助广告，由市政府出面协调，选择具有等值价位的广告地段作为原来场地赞助商的损失补偿。
作为参与体育赛事过程中的其他主体，在避免赞助合同冲突方面，也进行了一些风险防范措施，如俱乐部（运动队）为了预防在先的赞助协议可能对俱乐部整体赞助计划可能产生的冲突，与运动员签订工作协议时，就明确要求运动员上报其以前签订的赞助协议，同时要求运动员以后不能签订与俱乐部整体赞助相冲突的协议。3.2赞助方的注意义务能积极预防冲突尽管被赞助方在吸引赞助时，会采取一些预防冲突的措施，但是对赞助方而言，预先对赞助事项进行调查研究，是制定赞助计划的基础。一些长年进行体育赛事赞助的跨国公司，专门成立了实施体育赞助营销的部门来应对体育赞助中的特殊问题。我国的公司企业对体育的赞助正处于发展期，既可能收益很大，也可能面对很多陷阱。所以，在开展赛事赞助前，进行相关的调查研究是十分必要的，也是预防赞助风险的重要措施。
在调查研究中，首先应详细了解被赞助方合同主体资格是否适格。体育赛事合同的被赞助方必须具有合法的主体资格，合同才能成立且有效。很多地方立法就对接受赞助的赛事组织机构进行了规定。《陕西省体育竞赛管理办法》第十条：体育竞赛经准予登记后,始可进行广告宣传、出售门票、接受赞助和收取报名费。［6］《黑龙江省体育竞赛管理规定》第十六条：体育竞赛经批准并办理有关手续后,方可出售门票、接受赞助和收取报名费。［7］《常德市体育经营活动管理办法》第十五条：各项体育经营活动的广告,应当按照国家广告管理的规定办理审批手续。［8］《青岛市体育竞赛管理办法》第十七条：体育竞赛经准予登记后,方可进行广告宣传,接受赞助和收取报名费。这些规定对接受赞助一方的主体资格提出了要求，必须是体育竞赛经准予登记后，赛事组织方才具有接受赞助，进行商业开发的权利。在此之前签订的合同因主体不适格而无效。所以体育赛事赞助合同的被赞助方的主体资格适格是合同成立的先决条件。
其次，必须了解被赞助方赛事资源的权属。哪些赛事资源是被赞助方直接能处分的，哪些赛事资源是需要第三方同意的，哪些赛事资源是被赞助方无权处分的。这些赛事资源的权属特点决定了合同能否成立生效以及合同的履行方式。另外被赞助方对这些赛事资源的处分受哪些方面的制约，是否存在在先赞助合同的制约、法律法规的制约、被赞助方的身份制约等因素也是需要了解的。
再次，必须了解赛事赞助合同可能要涉及到的在先赞助协议。如果体育赛事赞助涉及到第三方，那么必须考虑到与赞助合同相关的赞助回报事项中，第三方是否存在在先赞助合同。但是如果存在在先赞助合同，就要考虑在先赞助合同所规定的赞助权益回报是否与体育赛事赞助合同的赞助权益内容存在冲突，如果存在冲突，就可能需要修改相关内容，或者改变赞助的策划。
3.3合同条款的防范是预防冲突的关键合同双方对赞助事项可能产生风险的防范必须落实在有效的合同条款中，合同对双方权益的保障功能、风险防范功能以及纠纷解决功能才能发挥作用。评价合同内在质量的要素包括主体资格的合法性、约定内容的合法性、合同条款的实用性、权利义务的明确性等方面。主体资格与约定内容的合法性决定合同是否能够成立并生效，所以赞助双方对相对方主体资格的合法性以及赞助事项合法与否直接决定了赛事赞助合同是否成立有效，是合同防范风险的第一个考虑因素。
合同条款的实用性需要合同双方根据赞助目的和现状进行合理的前瞻，并在交易所需的基本条款之外，对可能发生的问题约定合同的细节以及违约条款，以便实现合同双方的赞助目的，维护合法权益。所以在合同条款中，根据赞助事项可能因在先赞助合同的存在而出现的风险设定特定的条款，根据对方违约的可能性设定责任，以及违约发生后的纠纷解决方式等。合同越具有预见性，则考虑问题就会越周全，并越有可能避免纠纷的产生，所以即使存在在先赞助合同，具有预见性、实用性的合同条款也将预防风险，将损失降到最低。
权利义务的明确性不仅需要合同权利义务约定的全面性，还需要解决约定内容的可识别性，特别是约定的义务可识别性和违约可识别性。在体育赛事赞助合同中，需要赞助合同双方的义务履行的时间、方式都需要特别约定，特别是义务主体的可识别性方面，赞助权益的保障，必须是被赞助方，被赞助方必须全面保障赞助方权益的实现，而不能由第三方代劳，否则因在先赞助合同的存在，赞助方的权益根本无法保障。在违约的可识别性上，因为违约承担责任是法定的，合同约定“任何一方违约均须依法承担违约责任"实际上没有多大意义，只有明确约定赞助合同双方可识别的违约行为，以及具体的违约承担的责任，才能受到法律的保护。
4结语
体育赛事赞助合同与在先赞助合同的冲突是体育赛事商业开发中常见的合同法律问题，主要冲突的类型有运动场地赞助冲突、运动员赞助冲突、职业联赛赞助冲突等，产生冲突的原因主要在于赛事资源的有限性与商家利益需求的无限性，以及体育赛事赞助合同与在先赞助合同在利益主体的不一致性与合同标的履行方式的一致性存在矛盾造成的。为了预防体育赛事赞助合同与在先赞助合同的冲突，不仅需要赛事被赞助方采取积极的预防措施，赞助方履行积极的注意义务，而赛事赞助合同双方签订合法、使用、明确的合同是预防冲突，避免风险的最关键因素。
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