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国外影视行业现状分析范文1
关键词 影视企业 融资问题 融资策略
影视业作为文化产业的重要组成部分和经济发展的新的增长点，在当今民众的文化娱乐生活里越来越受到关注，近年来在国家产业政策扶持下，在经济社会文化发展中发挥着重要作用。目前我国影视产业改革步伐加快，正朝向商业化、娱乐化、互联网化和国际化发展，在越来越多的影视作品制作中，产业科技更新很快，为使用知名明星和追求高科技视觉效果，投资规模日趋庞大，因此影视企业必须打破传统滚雪球式发展的融资模式。如何更好地建立起合理高效的融资体系，吸引发展壮大所需的资金，保证资金上的竞争优势，成为影视企业成功经营的核心问题。本文就当前影视企业的融资策略问题作出探讨。
一、影视企业融资现状分析
进入新世纪后，中国影视产业进入了一个新的发展时期。以电影业为例，2002年电影制片投资主体不到70家，2011年已超过1200家，2015年更发展到2000多家。2015年后电影产业最重要的影响因素是互联网的深度介入，中影公司等制片公司第一阵营已初步形成，一批具有自身鲜明特点的中小制片机构不断涌现，新型互联网电影公司发展势头迅猛，电影总票房接近450亿元，年增速49%，单是国产片票房占60%强。近年来，影视业在版权质押贷款、私募基金、上市融资、民资介入、创投融资等领域都开创了新局面，越来越多的资金涌入影视产业。但影视产业发展过程中仍面临着许多亟待解决的问题，如明星效应和后期特效制作等因素大大提高了制作成本，投资1亿的电影需要3亿的票房才能收回成本。电影投资的风险越来越高，尤其是中小影视企业资金使用过于集中，公司运营风险加大成为最为核心的问题。因此，融资问题制约着影视企业的快速健康发展。
（一）融资体制不健全
当前，影视产业的金融服务体系远比其他产业落后。银行进行影视项目贷款，其版权价值评估缺乏权威、统一的评估标准，国内的专业影视金融团队及第三方机构还未成长起来，版权资产的变现、流通市场还未完全建立。另外，对进入中国市场的国外影视投融资商而言，如何对中国独具特色的电影行业规范进行深刻理解，也是一个问题。
（二）投融资风险高
首先，影投资整体来说缺乏理性，难以预估投资缺口及融资风险，当影视制作往往因超预算而一再追加投资时，制片人收回成本的压力也在无形中加大，影视制作从一开始就负重上阵，潜藏着巨大的亏损风险。其次，网络盗版的难以抑制也使投资主体的回报缺乏保障，加剧了投资回报的不确定性，严重破坏了中国影视产业的价值链条，增加了影视投资风险，成为威胁该产业健康发展的障碍之一。大牌演员片酬居高不下，提高了制作成本。而近年来热钱的涌入、高度依赖票房分账的脆弱性等，加剧了影视产业的投资泡沫。
（三）缺乏有效的融资模式
当前影视企业的融资模式，已发展成为包括直接投资（主要有债务投资和票房分成两种）、银行贷款、文化产业基金（包括政府引导投资基金、产业型投资基金、专业PE、VC等投资机构以及产业整合投资基金等）、广告投入、版权预售、政府出资在内的多层次融资体系。但直接投资的主要目标是大成本影视制作项目，选择银行贷款的影视项目也以少数实力雄厚的大型影视公司的大型投资项目为主，目前评估、抵押都是影视公司在获得银行贷款中遇到的瓶颈，中小影视企业很难解决这些问题，文化产业投资基金基本上只在影视产业链一个或多个环节产生一定影响力，在影视作品中植入、贴片广告会影响观众的观看效果，容易遭到非议和抵制。所以总体来说，大成本影视一般会选择直接投资、版权预售、银行信贷等模式，中小制作会主要盯准政府资金、直接投资等模式，整个影视产业仍未找到一种具有主流示范意义的、行之有效的市场化融资模式，融资模式呈不成熟与碎片化特征。
（四）风险资本的投资力度不够
影视产业作为新兴产业，属于高风险、高投入、高回报的行业，但当前风险投资投资于影视企业中的力度还不够。这主要是因为缺乏风险资本运作的专业评估机制和专业人才，该融资方式的成本也较高。
二、影视企业融资问题的原因分析
（一）信用级别评价标准不太灵活
信用级别评估是企业取得商业银行贷款的前提条件。但是，目前我国的信用级别评价标准比较单一，各商业银行均按各总行规定的标准进行信用评价，没有根据影视行业的具体情况进行灵活变通。
（二）融资专业人才的稀缺
目前在影视企业中，精通作品制作和发行的制片人专业人才不少，但既精通影视行业经营又善于进行投融资操作的人才很少，尤其是不少影视企业经营者对相关投融资、税务情况不熟，导致影视企业过度包装、缺乏诚信、盲目选择合作对象等现象出现，给企业带来很的大财务风险。
（三）影视产业开放度不足
我国影视产业起步较晚，开放时间更晚，以前影视产业主要为国有影视企业，现在民营资本大量介入，但外资介入至今仍少。影视产业的发展离不开产业的开放和融资方式的创新，因此在积极鼓励社会资本和外资进入的同时，可以借助网络平台运用证券化融资等方式吸引网民资金的投入。
（四）影视企业融资能力低
企业只有保持较高的融资能力，才能在需要资金时以较快的速度和较优的方式筹集到所需的资金。同时，只有具有灵活的经营机制，企业才能应对变化多端的资本市场。但目前不少影视企业的融资能力还较低，经营机制灵活性也不够。
（五）影视企业的特殊性影响其融资能力
首先，影视企业的资产主要为版权、人才资源等无形资产，能用于作为贷款抵押担保的固定资产等有形资产所占比重较小，因此信用能力相对较低，不易获得商业银行贷款。其次，当前影视企业虽具有较大的发展空间，但影视企业投资风险大，投资所需资金多，投资期较长（拍摄一部影视作品周期一般为一年左右），因此较难吸引社会资本。
三、解决影视企业融资问题的策略
（一）商业银行应不断完善信用等级评价标准
商业银行在评价影视企业的信用级别时，应紧密结合影视企业的经营特征，不断完善灵活的信用评级标准，对处于成长期的影视企业，放贷时可适当降低信用等级。
（二）建立影视企业合作融资机制
当前大部分影视企业中是中小型企业，这些企业规模比较小、资产少、资金流较薄弱、资信度较低，融资较难，如果把多家融资需求类同的中小企业联结起来，积小为大，通过互助融资的方式来改善影视企业的融资环境，拓宽融资渠道，实现规模经济和协同效应，则可以解决不少问题。如抵押难和担保难成为阻碍影视企业获得银行贷款的主要因素，针对这一现象，中小影视企业可以联合组建担保联盟来解决担保难的问题，增强成功获得银行贷款的能力。
（三）植入广告融资和发行影视彩票
通过在影视剧情中植入广告可以达到了双赢的目的，广告企业达到了宣传效果而影视企业利用植入广告进行了融资，而且可以提前取得广告收入，冲抵一部分影视投资成本，还无需负担融资成本、无偿还期限和偿还风险。因此，植入广告是一种很好的融资方式；发行影视彩票，是影视企业通过市场有效组织和引导民众消费和投资、把分散的民间资金有机汇集起来用于影视产业发展的一条有效渠道。目前，影视产业发展速度不断加快，受到各地政府和社会的重视，影视企业如发行影视彩票，将彩票收入投资于影视项目制作中，可以促进企业资金良性循环和健康发展。
（四）股票期权计划融资
股票期权是企业授予内部职工以预先确定的较低价格购买企业一定数量股票权利的一种内部筹资行为。影视产业是一个高风险、高投入、高回报的产业，其员工又大多为中高收入者，因此具有实施股票期嗄诓砍镒实奶跫。实施股票期权计划融资还有利于降低融资成本，促使经营者注重企业长期发展，调动骨干员工的积极性。
（五）借助网络平台融资
目前，网络平台融资形式多样，如证券化融资、众筹模式等。证券化融资是影视企业把预期制作的影视作品版权进行证券化打包处理，向市场推出证券化产品对影视项目进行融资。比如网络影视基金融资，广大投资者可以根据自身的经济能力和对影视产品的了解来决定影视证券份额的购买，并根据认购的证券份额来分享影视产品的收益。证券化融资优点是投资者众多、融资风险小、筹资速度较快；众筹模式是一种新兴的互联网融资模式，分为股权众筹、债权众筹、回报众筹等。众筹融资门槛较低，具有分散化大众投资的特点，且属于直接融资方式，能减少融资风险，更有利于民间闲置资本与企业的对接，因此可以成为影视企业重要的融资方式。目前，国内众筹模式还处于初创期，但回报众筹模式已被广泛应用于微电影融资活动中，下一步影视企业应扩大对该融资方式的运用。
（六）完善影视产业基金
影视产业基金是影视产业融资的重要渠道，目前在我国已有初步发展，主要有由政府拨款设立或由影视专业人士组建、吸引社会资本投入两类。影视产业基金将不同来源的分散资金集中在一起，根据协议约定来获取收益。由于该基金组织中专业人士多，对影视制作发行业务熟悉，因而使投资更加理性和规范化，也带动了影视产品质量的提高，使一些小型影视企业解决了融资难问题，并避免了无形资产的浪费。此外，要不断提高影视产业基金的配套政策和管理水平，完善投资意识和融资效率。
（七）建立完善的版权评估体系，开展影视产品质押融资
影视企业的无形资产质押融资，是指影视制作发行人用其合法拥有的版权、影视作品预售权、著作权等无形资产作抵押，从金融机构获得银行借款的一种融资方式。为了使版权质押融资方式实现更成熟的运用和推广，所以亟须完善版权评估机构和评估体系，并由相应保险公司对影视产品的评估价值提供相应保险。
（作者单位为安徽广电传媒产业集团有限责任公司）
参考文献
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[2] 贾云海.青年导演于天使融资之初探[J].时代金融，2012（10）.
[3] 王勉.解析影视企业的信贷融资[J].科技进步与对策，2014（5）.
国外影视行业现状分析范文2
【关键词】厦门动漫；产业发展；现状与对策
2006年以来，福建省政府先后出台了《关于推动福建省动漫产业发展的若干意见》等政策文件，从政策层面推动了福建动漫产业的发展。厦门作为福建动漫产业的发展重地，也相继出台了多项优惠政策，为动漫企业产品研发、技术创新、拓展市场、人才培训等项目提供支持和帮助。在发展文化创意产业过程中，适应市场需求，发挥厦门区位优势，拓展厦门作为海峡西岸重要中心城市、闽南文化中心城市的产业空间布局，形成重点突出、特色鲜明、带动力强、充满生机活力的产业集群，打造一批具有厦门风格和国内外影响的动漫品牌形象，成为当前厦门动漫产业迫在眉睫首要任务。为全面了解厦门动漫产业发展现状、存在问题，并提出对策建议，本课题组成员本着选取典型代表，反映一般现状的原则，走访了厦门各大动漫企业和公司，并集中发放了调查问卷，试图从中了解情况，发现问题，寻求对策。
1 厦门市动漫产业发展的状况
1.1 动漫产业规模不断扩大，重点企业逐年增多
在政府大力推动下，动漫产业作为新的经济增长点呈现出良好的发展势头，产业规模不断壮大。有关资料显示，2007年全市动漫游戏企业实现营业收入17.5亿元，2008年为23亿元，2009年为27.5亿元，年均增长25.3%。目前，全市动漫企业有近百家，从业人员超过5千人。动漫产品主要涉及2D/3D动画、Flash、漫画出版和网络游戏、手机动漫（游戏）等。目前，全市已具备较强实力的动漫重点企业有20多家，部分企业已在全国拥有较高的知名度。如厦门青鸟动画有限公司、厦门大拇哥动漫股份有限公司等。在政府政策和国际经济环境影响下，一批新批准的影视动画制作企业具有良好的发展潜能，商业化运作，市场化发展的理念逐步为投资者接受，如2005年以来，台湾CG、华幼网、大宇动画制作公司投资厦门，在软件园建成大陆制作公司，这批影视制作企业大大加强了厦门本土影视动画产业的制作能力，助推厦门影视动画产业的发展。
1.2 新产品不断推出，动漫精品不断涌现
2009年，全市策划制作了30多部动漫作品，总时长1.90万分钟，完成制作1.39万分钟。其中通过广电部门审核允许发行的动画片16部6299分钟，位列全国动画片生产数量第8位；被国家广电总局推荐为优先播出的优秀国产动画片5部，居全国第3位。一批企业的产品在国内评比中频频获奖。其中，厦门青鸟动画有限公司获国家广电总局颁发的“优秀国产动画片”精品奖，厦门风云动画、厦门青鸟、福建天狼星、厦门冰讯等公司的作品还分别获得了金翎奖、金海豚奖、金龙原创漫画动画艺术大赛入围奖、金熊猫国际动画评选动画短片入围奖等奖项。2009年，全市新开发游戏产品近30款，新增上线运行10余款。厦门吉比特公司的网络游戏《问鼎》入选新闻出版总署第四批“中国民族网络游戏出版工程”，该游戏最高在线人数超过90万人，占国内网游5%的市场份额，位居全国2D回合制网络游戏三甲之列。
1.3 园区建设初具规模，基地群聚效应明显
近几年，福建除了重点加强福州、厦门动漫游戏产业基地建设外，还大力支持泉州、漳州、南平、平潭综合实验区等有条件的区域发展动漫游戏产业和动漫游戏产业园区建设。其中厦门市的园区建设已规模初显，基地群聚效应明显。2006年以来，厦门以“基地+品牌”作为推动动漫游戏产业发展的战略方针，通过打造动漫游戏基地、动漫屋、动漫创意一条街等形式，来实现基地群聚效应。如厦门市动漫游戏产业基地被省文化厅确定为“福建省文化产业示范基地”后，引入国内外知名动漫企业与台湾企业30多家加盟，吸引动漫相关人才2000多人，并配套以摄影棚、动漫影视后期制作中心、展示与交易中心等相关软硬件设施进入基地。
1.4 产业链条逐渐完善，闽台合作平台进一步拓宽
2009年，厦门市第二届海峡两岸文博会动漫分会场设置了107个动漫展位。2009年5月，福建动漫企业组团参展杭州第五届国际动漫节，选送16家企业的22部动画片参加了动画片宣介活动，约占本届片源四分之一，是唯一集体组团参展单位。
2006年以来，福建省抓住国务院支持海西先行先试机遇，不断加强闽台动漫产业合作，有效提升了福建省动漫产品的制作水平和竞争能力。2009年，福建省近20家动漫企业和院校与台湾动漫界在动漫创意制作、剧本改编、品牌授权、产品销售和人才培养等方面进行多种形式的合作。据厦门软件园统计，2009年，园区企业实现销售收入101亿元，税收3.05亿元，分别同比增长44.35%和45.25%，其资软件企业已占软件园企业近六成。
2 厦门动漫产业发展面临的挑战
在动漫产业的发展中，厦门面临更多的挑战。从大环境而言，厦门发展动漫产业中的挑战主要来自以下方面：
2.1 与动漫产业发达地区比差距较大
国家“十一五”文化发展纲要将动漫产业确定为未来文化产业发展的九大重点领域。国内许多城市已经开始谋划将动漫产业打造为城市经济的新的增长点，并力争取得领先全国的地位。这些地区产业发展起步早，优秀人才向其靠拢和聚集，其策划创作、市场运作、市场培育已领先一步。据国家广电总局2006年统计数据，全国广播影视持证机构2081家，福建省42家，厦门市仅9家。厦门广播影视持证机构数量仅占全国0.004%，占福建省21.4%。而2006年全国共生产电视剧13847部（集），影视动画片8万分钟。厦门共生产电视剧l24部（集），片长572分钟，分别占0.0089%和0.0072%。与动漫发达地区相比，厦门的动漫专业教育也较为滞后，产业发展人才缺乏。在厦门现有的影视动画人才中，“中间大，两头小”的现象较为突出，目前动漫从业人员大多是中期制作的技术型人才，而前期策划、原创以及后期经营运作的人才更是凤毛麟角。
2.2 全国市场开拓能力和本地市场培育乏力
原创动画投人的成本高，而价格却很低廉，动漫产品缺乏内在市场需求，商业回报率低。在影视动画盈利的三个阶段中，电视播出不仅仅是动画制作投入的第一笔回收，周期最短的获利方式，也是作品的广告宣传，在很大程度上决定衍生产品的销量，其影响和作用最为突出。电视播出被业界称为动画产业发展的瓶颈。尽管全国电视播放平台广大，国家出台各种扶持政策，但就电视播出机构而言，由于可供选择的各类影视节目众多，媒体对动画片依赖性降低，而原创动画片如果不能在当地唯一的电视播出机构播出，其投入将难有回报；另一方面，由于长期以来国外动画片对我国实行无偿提供的播出政策，以及广告商对动画片投放量有限，以致动画片的购片费用一般在8～10元/分钟，相对于电视剧的购片费有着天壤之别。
2.3 厦门市动漫产业发展中面临多方面的困难
首先，具有影视制作资质的企业数量少，规模小，企业生产资金不足、发展观念亟待更新等问题比较突出。企业投入影视动画制作的资金不足已经成为制约厦门影视动画产业发展的主要瓶颈之一，在调研中我们普遍感到，受到企业规模和资金的制约，不论国有资本还是民营资本投资的企业，在影视作品投入和市场开拓方面，心有余而力不足。这也导致了企业无法吸引和留住高级动漫人才，尤其是拍摄大型电视剧、电视动画片的项目带头人，以及熟悉电视专业又懂经营管理的优秀人才。
其次，政府在影视动画产业发展管理中责权不清、体制不顺，对企业缺乏及时有效的扶持和高效的服务。主要表现在政府管理体制不顺，扶持重点不明确和扶持手段乏力等方面。厦门市委市政府未能建立有权威的协调管理机构，部门之间职能交叉，难以形成整体合力。个别部门对扶持动漫产业的指导思想和对“动漫产业”内涵的理解，以及产业扶持导向和扶持对象，与《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》精神有较大的偏差，此外，由于缺乏必要的业务专项扶持和项目发展经费，无法与国家广电总局出台的扶持政策相配套，对产业发展所需的银行信贷支持和担保缺乏有效的服务，优惠政策难于体现，客观上削弱了对影视动画产业的扶持和政策倾斜。
另外，对闽南文化资源挖掘、整理和创新缺乏系统性。闽南文化虽有丰富的遗产和资源，但对其挖掘、整理和创新却需要整体协调合理分工和务实推进。目前，各个部门和单位各自为战，对闽南文化的挖掘、整理和创新却缺乏系统性，闽南文化研究机构，影视剧本创作人员以及制作单位尚未建立有效的合作机制。因此，对影视动画产业的发展缺乏有效的规划与安排。
3 厦门动漫产业发展的对策
我们认为，动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，在产业创新与发展中要把握五个要点：要义是发展；重点是发展内容产业；关键在于文学脚本和文化创意方案；核心要素是原创，突出鲜明的区域特色；目标是要培育世界品牌，引领经济的发展，促进厦门经济特区新一轮跨越式发展。根据国家、省、市发展影视动画产业的导向和政策，借鉴我国先进地区和日韩动漫发展的成功经验，结合厦门的实际和各地发展动漫产业的经验，为推动厦门动漫产业发展，提出如下对策。
3.1 确定产业发展目标，明确动画扶持任务
厦门动漫产业应明确发展的目标，以创作、播映原创动画片为龙头，积极开发厦门原创动画片和衍生产品，形成多渠道制作、多媒体播映、多产品开发的影视动画产业发展新模式，扶持一批实力雄厚、竞争力强的原创动画企业，打造一批具有厦门地方特色的影视动画品牌，逐步形成良好的创作生产体系、影视播映体系、市场运行体系、利润增值体系和政府监管体系。重点实施原创动画精品工程，建立和完善激励机制，为原创作品提供更加可持续的发展空间，加强引导产业发展导向，推动生产更多表现厦门选题，表现主旋律的精品力作，重点扶持一批包括闽台和厦门本地题材在内的影视动画原创项目，力争在5～10年内，厦门市影视动画创作生产数量大幅增加，艺术质量明显提高，题材风格更加多样，优秀作品不断涌现使影视动画产业在厦门市文化产业全局中占有重要的地位。
同时，政府也应该明确动画扶持任务，建立影视文学剧本创作和原创精品扶持奖励制度，突破产业发展瓶颈，实施精品战略，始终把“原创”作为产业发展的重点与核心，加强对影视动画产业前期剧本创作的投入实施项目带动战略。政府可推出一些鼓励原创的政策，如设立原创基金，重奖原创优秀作品，吸引全国优秀剧作家围绕厦门题材进行文学剧本创作，为影视动画产业奠定基础，形成自己的产业发展个性与特色是一种效果较好的扶持措施。借鉴国内先进地区以及日韩动漫发展的成功经验，发挥政府调控、引导、管理、扶持、推动的作用，参照国家广电总局“实施优秀国产动画片推荐办法，设立“国产动画发展专项资金”等扶持影视动画产业发展的有效措施，为酿造一个良好的影视动画产业发展环境，并努力生产出一批精品之作。
3.2 理顺影视动画产业管理体制，完善依法行政机制，强化政府对产业的指导、协调和管理的作用，为产业发展提供优质、快捷的服务
动漫产业是一个联系紧密、环环相扣的大产业，涉及制作、播出、发行、中介、研发和教育机构。同时，影视动画产业又是意识形态的组成部分，涉及国家文化安全，为此，国家已出台一系列行业管理的法律、法规和规章制度，动漫产业各业界遵章依法、密切配合、通力协作、整合资源，才能实现整个产业的共同繁荣和协调发展。
从推动产业发展的角度上看，影视动漫产业从创作、生产到销售，一般分为动画、漫画和网络游戏三大相对独立的产业。三大产业分属不同的行业，归属不同行政部门管理，但都属于意识形态领域。广播电视由于其行业的特殊性，在确保导向正确，确保播出安全等方面，有着严格的宣传纪律和规范的管理制度。广电总局颁布了一系列管理措施，形成以影视动画制作机构资质认定、项目报备公示、节目内容审查和播出许可证发放，推荐优秀国产动画片等一套完整的管理制度。违反任何一个行政管理的规定，都将对动画产业的发展造成不良的影响。也正是由于动漫产业属于文化产业的范畴，对人们的思想、道德、认识和价值观，特别是对未成年人影响极大，放松对这些行业的管理，不仅仅是行政管理部门的失职，也会给国家安全，社会稳定和家庭和谐带来不良的影响。因此，当前亟须建立以厦门市委、市政府分管领导任组长、相关部门领导组成的产业发展领导小组，按照影视动画、网络游戏、出版发行和产业发展公共平台建设及服务等工作范畴，总体协调，明确分工，达到理顺管理，发挥优势，资源整合，权责分明，协调发展之目的。
3.3 鼓励多元投资，扩大对台合作，坚持集约化生产和规模化运营，繁荣动画生产
首先，拓展招商引资渠道，灵活引资办法，充分吸纳各类社会资源，鼓励多种资本发展影视动画产业。实行动画产业投资主体多元化、社会化、市场化，建立以完善政府投入为导向，企业投入为主体、金融机构投入为支撑、民营资本投入为重点的动画产业投融资体系。鼓励和支持民营资本以独资、合资、合作、联营、参股等方式进入厦门市动画产业领域，积极引导通过股份制改造实现投资主体多元化的动画企业。
其次，积极引导影视动画产业的对台合作。给予台资动画企业提供更多的政策咨询和引导，鼓励通过合作的方式，创作更多具有“中国形象、中国精神”的优秀作品；要为台湾动漫企业提供条件，积极引进和吸收台湾动漫资金、技术、人才，发展外包业务，为台湾动画企业提供更多创作机会和发展空间。
最后，完善动画产业扶持政策，推动影视动画产业的快速发展。制定鼓励动漫产业发展政策，完善动画产业扶持政策，积极向有关部门争取促进厦门市影视动画产业发展的政策支持，包括银行对项目发展资金信贷倾斜，对原创动画片制作发行机构取得的制作收入、发行收入、出口收入、特许权使用费收入免征营业税，对从事国产动画片研发、生产机构予以税收优惠政策，以及财政为促进影视动画产业专项贴息补助等，并一一落实到位。
【参考文献】
国外影视行业现状分析范文3
关键词：商业插画；流行元素；现代视觉艺术；时尚
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）14-0198-01
一、现今商业插画分析
（一）现状分析
在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。在西方，著名的插画艺术大师被称为“带画笔的商人”，他们将插画成功运用到生活的每一个角落，于是当插画成为一种时尚的时候，这股风潮开始弥漫到各个领域。但是，商业插画的使用寿命是短暂的，一个商品或企业在进行更新换代时，此副作品即宣告消亡或终止宣传。
（二）商业插画对经济发展的影响
在商品经济繁荣的今天，为了商品的宣传和促销，商业插画应运而生。商业插画是以传达商品信息为目的，商业插画在其表现手法上很注重形式美，从审美角度结合现在不同的流行文化，从不同的角度和视觉需要和主观情绪展现商品。
（三）商业插画对其他领域的影响
商业插画涉足于各个领域可以说是时代的创意产业。不论是广告商业插画、卡通吉祥设计、出版物插画还是影视游戏美术设定等等，街头巷尾都能看见插画的出现。不管是公益效益的还是商业性的插画都能让我们感受到插画在生活生产的重要性，让人简单明了和强烈突出消费意识和体现价值观的商业插画更好的为各个领域做好了宣传和带动各个领域的经济发展。商业插画中运用了生活的很多要素，让插画的表现过程中更大放异彩。
二、商业插画的产生和发展
（一）国内流行元素融入商业插画的产生和发展
插画最先是在十九世纪初随着报刊图书的变迁发展起来的。而它真正的黄金时代则是20世纪五六十年代首先从美国开始的。
1、市场状态：国内商业插画行业目前的状况可以称的上是，危机四伏，如履薄冰！2008年WTO保护期过后，我们的文化形态将会面临着史无前例的冲击，本土插画也是孤掌难鸣。
2、市场分析：中国的广告界，过多的依赖于电脑和摄影。我们的插画家往往只是把创意图象化以便于和客户交流的“提案草图”画家。提案一旦通过，下一步的工作就是摄影师和图片租赁公司的事了。
（二）国外流行元素融入商业插画的产生和发展
二战后，欧洲各国都处在恢复时期，物质极度匮乏设计的发展一度停滞，而与此形成鲜明反差的是美国的商业设计蓬勃发展起来。美国的设计一开始就显示出欧洲设计不同的出发点，它并不是只为收入丰厚的阶层设计，而是立足于普通民众于大众的消费。高尚与精致在这个阶段已不再重要，而是多变的样式、夸张的装饰手法与低廉的价格才是人们追求的。
三、流行元素融入商业插画的状况分析
（一）流行元素
流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。
（二）流行元素在生活的影响
流行元素代表着一个时期的流行时尚，盛行的一种文化。这也让人们在消费购物或者生活选择上有了一定的选择方向，更多的是跟着潮流时尚而选择自己说要购买的东西，所以流行元素会不同程度的影响着人们，也体现了流行元素在生活中的重要性。流行元素无孔不入，不论是在我们生活中简单的物品中都可以看得见流行，大到装潢风格，小到我们的饰品，都能见到流行元素的设计。
四、结论
二十一世纪是一个高度信息知识经济的时代。做为设计师要站在一个新的高的起步点之上，面对世界经济全球化以及信息网络化的高速发展趋势。如今的世界是一个时时刻刻充满变革的时代，如今的世界是一个时时刻刻充满机遇的时代，这是一个需要开放与合作的时代。前不久中国内陆举办的“大声展”正体现着机遇与变革，在此期间也涌现出了不少国内的新锐设计师，他们不仅展出已经广泛渗透到各个领域的作品，更展示他们这代人的生活理念和创新思想。在一个丰富的、开放的、随意的、自由、充满都市生活精神的展览空间中，他们制造的声音将会很大、很响，并将传得很远。其中商业插画所占的比例很是可观，也时常作为一种元素出现在众多的作品当中。
国外影视行业现状分析范文4
【关键词】动画衍生产品;现状分析;未来发展
由于中国动画起步晚发展速度慢，我国动画衍生产品市场发展还不成熟，所以我国的动画衍生产品一直处于不断地向前探索阶段。目前我国动画衍生产品的产业结构链不完整缺乏动画产品的自助创新能力等因素严重影响了我国动画衍生产品的发展。因此我国的动画衍生产品的发展速度不能满足人们日益增长的文化产品需求，总体来说我国的动画衍生产品一直是供小于求。
一动画衍生产品的现状分析
（一）中国动画市场发展不完善，动画产业结构不完整的现象。
中国动画产业的市场发展不完善是制约我国动画衍生产品发展的一个重要因素，目前我国的动画产业没有形成一个完整地市场产业结构链。动漫衍生产品从动漫作品的 创作、形象设计，再到动画衍生产品的形象设计，最后到动画衍生产品的制作开发和营销。每个环节缺一不可。只有形成一个完整地产业结构链才能实现我国动画衍生产品的实质性发展。如果产业结构链不完整，缺少其中一环，那么动画市场就不能正常快速地运作起来，产业也就不能形成一个良好的循环运作系统。我国在动漫产业结构中经常扮演的角色是制作，而不是创作，我国缺少动画产业的创新意识，在动画产业结构中我国获取利润的方式主要通过帮助外国动画公司制作加工动画衍生产品以及动画作品获取利润。目前动画衍生产品的市场主要是被日韩动漫和美国动漫的产品所占据，而我国的动画产品却一直没能在世界市场上占据一席之地，国产的优秀动画产品也是屈指可数。在市场上随处可见的经典动画产品都是一些国外的米老鼠唐老鸭、白雪公主、龙猫、等经典的动画形象，这些形象深入人心大家不但认可它们而且还愿意花钱去购买它们。而我国的动画衍生产品能够让大家耳熟能详的却不。我国的动画衍生产品的结构链断裂，主要表现在，我国的动画创作者更加注重动画作品本身的影响力和收获的效益多少，而忽视了产业链各个环节之间的互相影响和配合，缺少动画创作人才和资金的投入。其他环节也不能及时配合，阻碍了动画衍生产品的开发和制作，造成了动画衍生产品市场的产品缺乏和市场的低迷景象。总而言之，动画衍生产品的开发生产和销售需要产业链各个环节之间的相互配合、相互影响、相互协调才能形成一个完整地，健全的，可持续循环的产业链，才能源源不断的向市场提供优秀的动画衍生产品，推动中国动画产业的持续健康发展。使中国动画产业走出中国迈向世界，在世界动画产业中占有一席之地。
（二）中国动画衍生产品的质量良莠不齐，不能充分获取产品的利润和价值。
近年来我国的动画作品如雨后春笋般大量增多，虽然为我国的动画市场注入了新鲜的血液，丰富了我国的动画市场，但同时其中也不乏滥竽充数的作品。中国动画衍生产品的质量参差不齐这是一个非常现实的问题，也是一个非常棘手的问题，我们应该严格把守每一部动画作品的质量，使我国的动画衍生产品能够拥有良好的创作基础。在国际市场上具有超强的竞争力。一般情况下，我国的动画市场可以分为三大部分：一是媒体视频传播市场，二是漫画图书市场。三是动画衍生产品市场。每个部分都是极为重要的一个市场，所以需要我们层层把关，严守动画作品创作和动画衍生产品的质量。做到绝不放出一部烂片，绝不卖出一件次品。从而为我国动画衍生产品发展奠定坚实的质量基础。另外，我国的动画衍生产品市场在动画市场中占有的比例最小，其他两个部分占有的比例最大，但是恰恰相反的是，动画衍生产品市场产生的利益却最大的，之所以我国在动画衍生产品中不能充分利用价值获取利润还有动画衍生产品占得比例小因素的影响。我国政府应该加大动画衍生产品的投入和扶持，促进动画衍生产品的发展，鼓励企业扩大市场份额。提高动画相关企业的生产积极性，和企业利润。企业获得利润后，必定会加大对动画衍生产品的投入，优秀的动画作品就会不断问世，我国的动画作品质量得到提升提升的同时也能从中充分获取丰厚的利润回报。使我国的动画衍生产品能够实现质的飞跃。
二动画衍生品的未来发展分析
（一）由于中国动画产业的蓬勃发展，具有巨大的发展空间，所以我国动画衍生产品具有很大的市场需求，它的市场发展前景更广。
中国人口众多，动画爱好者更是数不胜数，其中最主要集中于青少年，这构成了中国动画衍生产品的巨大需求和庞大的市场消费力。有数据显示，在我国青少年中有八成的人接触过动漫产品，而其中喜欢卡通的达到九成，其中还有一大半为自己喜爱的卡通形象买过服饰，杂志，光盘，饰品等等相关的产品。从市场的规模看，我国已是一个动画大国，动画衍生产品已成为动画产业获利的重要手段，中国的动画衍生品行业具有着巨大的发展前景。
（二）中国动画产业的发展其周边衍生品增多，从而需要建立一个完善的营销机制，这给动画衍生品的发展提供了巨大动力。
中国动画产业呈现巨大的市场消费需求下，它的运行体系也要随之完善，这么一个庞大的产业，带动动画衍生产品的生产发展，需要健全，完善的营销机制。中国拥有巨大的精神文化产品消费市场，例如动画片《喜洋洋坏人灰太郎》的播出，广受好评，随之它的动画衍生品如雨后春笋般冒出，各种各样，生活中随处可见。它成功运用了它的的营销模式为中国动画产业的营销模式上指明了道路，这也为动画衍生品的开发发展提供了巨大的动力。
（三）国家对动画产业的重视与大力扶持将促进动画衍生产品的飞速发展。
随着动画日益受到人们的巨大喜欢，动画产业呈现的巨大的商机，各式各样的以动漫为主题大小额动画衍生产品的销售强劲。一项调查显示：我国的动漫产业市场有800亿的缺口。专家预测，在动画衍生产品方面，其年产值将会在数年内增加到1000亿以上。动画衍生产品是动画产业链上的重要环节，在巨大的市场需求下，努力制作出中国自己的动画产品，开拓市场，动画衍生品的的市场是无限的。由于可开发的动画衍生品的种类多，销量大，利润实在是难以估计。2004年4月20日，国家广电总局发出了《印发<关于我国影视动画产业的若干>意见意见通知》扶持国产动画产业：鼓励电视台开办动画专栏，开辟动画时段，扩大动画片的播出数量。相对于巨大的需求量来说，这无疑是促进中国动画产业的发展，从而带动动画周边衍生品的催生发展。
参考文献：
国外影视行业现状分析范文5
【关键词】计算机应用；发展现状；发展趋势
随着网络时期的到来，计算机在各行各业中得到了普遍的应用，计算机的使用减少了人工的大量浪费，使得工作效率得到了很大的提高。但是电脑在使用的过程中不可否认的留存着一些弊端，本文就计算机的发展现状分析后，对计算机的发展趋向做出了进一步的设想。
一、计算机应用的发展现状
（一）计算机应用取得的成就。随着本国经济的进一步快速增长，人们的生活水平有了很大的提高，计算机的应用达到了非常广泛的地步，在各行各业中施展着重要的作用。首先就网络授课来说，网络授课是近几年发展非常快的一种教学模式，究其原因，在于网络授课可以打破实间以及地域的限制，使得资源可以跨地区共享，甚至让经济不太发达地区只要利用计算机就可以收获先进的知识与技术。其次，我们平常所接触到的娱乐行业来说，在影视作品的制作过程中，离不开计算机的应用，计算机的应用使得电影电视效果更加的逼真，尤其是近几年3D电影的问世，让人们在观看中有一种身临其境的感受。最后，在农业上表现为，农民有了生产上的难题不懂的时候，可以通过计算机查询相关的知识，从而解决生产过程中的疑惑，并且计算机的应用很大程度上促进了地区间的供给平衡，农民可以根据市场之间的供求关系来规划自己应该种植什么，大大的提高了农民收入的可预见性。并且，计算机的使用还表现在，在人们的日常生活中，计算机大大的丰富了人们的生活，计算机正在逐步变成人们日常生活中不能缺少的重要内容。（二）计算机发展中存在的问题。我们在看到计算机的广泛应用以及在各行各业中取得的巨大成就的同时，也应该看到计算机在本国不断发展中存在的弊端。首先体现为我国的计算机信息化水平比较低，这种低水平的状态无法满足人们对计算机应用的需求，因此，在这种状态下，我国的许多大型工程的软件以及硬件产品来源于国外，对国外科技产品的依赖性强，这对于我国的科技技术的发展以及经济的进一步发展是一个非常大的隐患。其次，表现明显的地方还有，我国法律对计算机使用过程中涉及的内容规定不够健全，在计算机应用的过程中会出现各种各样的问题，但是很多问题法律法规的规定是有漏洞的，无法合理的解决一些问题，这很大的阻碍了电脑技术的逐步向前发展。第三，我国是一个领土面积大，有着多民族的国家，地区间的发展不平衡性表现的特别明显，使得各个地区对计算机的需求不同，我国比较发达的东南地区对于计算机水平的要求是最高的，解决这部分地区的计算机应用是我们迫切的问题。最后，我国的计算机应用依赖于国外的市场，自主创新的能力比较低，这在一定程度上阻碍了我国的现代化建设。
二、计算机应用的发展趋势
（一）把新型技术应用于计算机。我们要想对计算机进行最大程度的应用，就必须增强对计算机的开发，增加对计算机软件方面的研究以及计算机方面人才的培育，从而在一定程度上摆脱我们对于西方国家先进技术上的依赖。计算机的未来趋势很大程度的体现为量子计算机的应用，随着信息量的逐渐扩大化，量子计算机的优势不断的显现出来，在我们的平常工作中，如果我们需要查询一个网址，运用普通的计算机可能通过上百万次的信息处理才能得到我们想要的内容，但是量子计算机却不同，可以很简捷快速的找到我们想找的内容，大大的缩短了工作所需要的时间，进一步的提升了效率。量子计算机是未来计算机应用的一大走向。（二）完善计算机应用中相关的法律法规。一部全面的规章制度可以在很大程度上保障计算机应用的健康成长，随着信息技术的不断提高，在计算机使用的过程中会出现各种各样的问题，这些问题的出现如果得不到有效的合理的解决，会最大程度上制约计算机应用的进步。因此，这就需要一步完善的法律法规制度来保障，在计算机领域制定一步完善的法律法规是我国现阶段最迫切的需求。（三）加强地区间计算机发展的平衡性。由于本国各地区经济上的发展不协调性，使得计算机的应用在各个地区具有很大的差异性，但是一个共同的发展趋势才可以最大程度上促进计算机的发展，从而带动各个地区经济的发展，计算机的应用是联系各个地区发展的纽带，因此，我们必须加强计算机在各个地区发展的平衡性。小结随着计算机应用的广泛性程度不断提高，人们越来越认识到计算机应用的重要性，在这个过程中我们必须对计算机应用加以大力研究以及规范，这样才能使得计算机应用在一个良好的环境下不断的发展。本文详细的分析了计算机应用的过程中取得的成就以及不可否认的存在的各种问题，并且就计算机发展中的各种问题提出了解决的方法以促进计算机未来的进一步健康发展。但是一个人的知识与能力在一定范围内是有缺陷的，因此，虽然尽量做到全面，但是仍会有不足的地方存在，希望大家可以借助此文互相学习。
参考文献：
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国外影视行业现状分析范文6
1.国外主流视频网站格局
传统主流视频网站，国外主要有三类：UGC视频网站，典型代表Youtube；HULU模式；NETFLIX的视频租赁(向用户收费)。
图1、Youtube、HULU、NETFLIX模式比较
用户生成内容(UGC)类的YOUTUBE一上线就很受欢迎。而中国摄像机并不算普及，尽管现在多数手机都有类似功能，但是多数人遇到问题和趣事，第一反应应该不是摄像。所以UGC类网站，在中国都要通过大量的核心UGC用户(也就是拍客)生成内容，才会得到发展。HULU是美国NBC、FOX、ABC几大“内容供应商”媒体投资HULU创业团队的产物：没有强大的几大媒体集团的内容，HULU是不可能存在的；反之，没有HULU团队对视频网站发展的理解，即时有强大的内容库也不会成就HULU。在美国，录像带和DVD租赁很早就是一个大行业，NETFLIX只不过把店铺搬到互联网上而已。在中国国内由于盗版、版权保护和用户对付费的认同度等问题，在短期内中国是不大可能有独立的类似模式的。
2.中国主流网络视频网站市场格局
在中国目前的现状，网络视频UGC内容只有吸引眼球的作用，基本不具备商业价值(这里特指广告价值)。很简单，重要品牌类别的广告客户，不可能在版权不明的UGC内容里面或者前面贴片做广告，这会有不可预测的版权风险(除非这个UGC内容是视频网站定制内容)。因此“工业化”视频内容才是客户关注的重点。还有一个关键是，UGC内容对用户来说很难具备黏性，而“工业化”视频才有这个能力，这也是目前国内的几大视频网站，从商业模式来说，都是类HULU模式的原因。
视频网站竞争到现在，工业化内容大家都可以买到(基本都是向电影公司、电视台和电视剧制作公司购买的)，因此内容同质化越来越严重。目前多数视频网站都开始自制内容，但是视频网站自制也要和自身的用户群体的喜好、自身能力想匹配。从未来来看，视频网站的自制内容会越来越有竞争力，甚至已经开始反向输出给电视台。
从未来大的方向来看，某些视频网站会类似一个定位独特的娱乐性卫视，某些视频网站会像一个可以回看、可以进行海量内容检索的智能有线电视。至于那种通过单纯UGC类分享盈利的模式，似乎很难看到成功可能。
(1)中国版的YouTube，优酷上市的口号是“YouTube+Hulu”模式，优酷投入不少资源购买电影和电视剧的版权大战。但是这并不能换回用户流失和流量减少的事实，所以，再一次为了赢得资本市场的关注，优酷兼并了土豆，这是无奈中的无奈之举。腾讯视频和搜狐视频也是“YouTube+Hulu”综合视频模式的视频网站。
(2)提到中国版的Hulu模式，就不得不提到乐视网和爱奇艺网。乐视网走的路线是“Hulu+Netflix”模式，两者现在是长视频网站中的佼佼者：乐视网拥有众多国内外影视剧公司的版权，依靠版权分销，已经实现盈利并IPO；爱奇艺网的干爹百度目前已经变成老爹，资本和业务类型被资本市场和广告主所关注。
图2、中国主流网络视频网站市场格局
3.中美网络视频市场比较
(1)美国市场比较集中且业务模式更加多元化，而中国市场更加分散且市场同质性业务较多。根据中文互联网数据研究资讯中心的统计，在美国网络视频行业，与用户原创内容相关的公司(如Google、微软及雅虎等)主导了视频观看的流量。而中国的网络视频市场比较分散，优酷网的市场份额最高，占据30.3%，其次是爱奇艺、土豆网和搜狐视频，这四家网站都是相对全面的基于网络模式的视频运营商(即影视剧+用户原创视频+自制剧)。
(2)收入构成：美国是订阅式，而中国是广告式。NDP集团的数据显示，从收入角度衡量，Netflix公司主导了美国网络视频市场，其次是康卡斯特公司，这两家公司都采取明确的基于订阅服务清晰的盈利模式。而在中国的网络视频市场，网络视频广告已经并将继续成为主要收入来源。
(3)美国网络视频用户比较喜欢用户原创视频，而大多数中国用户偏好影视剧。影视剧是中国网络视频用户浏览最多的视频内容，而在美国则是用户原创视频最受欢迎。对于这种差异，主要原因在于，美国版权监管较为严格，用户在观看专业制作的影视剧时受到极大限制。
图3、视频产业链
二、国外视频新兴领域分析
国外的视频领域除了Youtube等这样主流的视频分享网站，也在越来越多的渗透到其他视频领域。
下面是近两年以来国外视频相关领域的主要的投资项目：
名称简介类别融资情况备注TubeMogul视频广告的实时购买投放平台广告服务C 轮一千万美元 Tremor自动识别各种平台的手机设备，并为各种设备定制适合其平台的网站和视频广告服务 即将IPOInterlude用让视频创作者和发行商制作出具有树状结构多路径观看体验的视频企业服务1600万美元 Curious短视频的在线教育平台教育服务750万美元 Vidyo视频会议服务提供商企业服务共1.16 亿美元 FuzeBox企业视频服务企业服务2000 万美元 FrameBase为开发者提供录制、上传、回放视频的配套解决方案企业服务 Famil.io视频私密分享应用移动视频130 万美 Glide视频通话，视频异步分享移动视频7 位数 CreativeLIVE在线视频教育网站教育服务750 万美元 NowThisNews移动视频新闻的应用移动视频650万美元 Tealeaf Academy在线视频教育教育服务 Rabbit视频群聊移动视频330万美元 Viddy移动视频分享应用移动视频3000万美元 Tutorspree视频在线教育教育服务220万美元 InstaEDU视频在线教育教育服务110万美元 Interview Rocket为HR提供视频面试工具企业服务25万美元 Lynda.com专家视频教育网站，2012年营收1亿美元教育服务1.03亿最近收购了Video2brainEvntLive网上直播音乐会音乐服务230万美元 Zoom视频会议服务企业服务600万美元 The Muse求职社区，用照片及员工采访视频来展示公司专页企业服务120万美元 Animoto在线视频制作和分享Web应用工具应用共3000 万美元 Streamweaver将不同人的视角整合起来的视频应用移动应用130万美元 Tubular基于Youtube视频分析公司企业服务250万美元 Plizy个性化视频推荐企业服务400万美元 Maker StudiosYoutube视频制作及分发企业服务4000万美元 Coursera在线视频教育服务教育服务2200万美元 TopFloor视频导购的电商平台电子商务600万美元 Condition one沉浸式180度播放器工具应用235万美元 Mogreet提供移动视频消息传递服务企业服务1410 万美元 Virool付费视频分发网络企业服务50万美元 Knowmia
众包教育视频平台教育服务 OpenEnglish真人在线小班互动教学教育服务4300万美元 Videolicious移动视频剪辑应用移动视频140 万美元 FlixMaster基于云端的交互视频制作和平台企业服务80 万美元 Poptent视频广告外包平台企业服务550万美元 Wibbitz将枯燥的文本内容转化成更具趣味性的交互视频工具应用280万美元 InstaEDU在线视频教育公司教育服务110万美元 Machinima视频内容制作商（主要制作游戏视频）企业服务3500万美元 WeVideo云端视频协作编辑平台工具应用1910万美元 Mogreet移动设备提供富媒体平台服务企业服务1410万美元
表1、2012年以来国外视频领域投融资项目汇总
不难看出，视频领域的热点主要集中在以下几个方面：
1.基于视频的在线教育服务
2.面向企业的视频服务：包括企业视频技术服务(解决方案)，基于视频的广告服务，视频营销服务
3.移动视频应用：移动视频分享
4.移动工具应用：视频制作工作等等
5.其他类视频服务：视频导购、视频音乐会直播等等
三、国内视频领域观察
1.移动视频服务中国手机视频市场收入规模2010年为6.67亿元，2011年达到21.6亿元，到2013年预计达到116.1亿元。在用户规模方面，2010年手机视频市场用户规模为7718万，2011年底突破1.31亿，预计2013年达到2.82亿。全球方面，2014年全球付费手机视频用户将增长至5.31亿，相当于2010的2.5倍左右。推动付费手机视频用户增长的因素包括带宽的增加、更低的数据服务资费和智能手机的普及，这一增长趋势将会继续。另外，联网移动终端的增多意味着消费者可以通过更多显示屏欣赏娱乐内容。Web2.0和社交网络也推动了手机视频服务的增长。在美国的2.19亿手机用户中，只有4%的人在手机上观看电视节目。但是，如果这一比例增长至20%，每位用户每月在手机电视上的支出达到10美元，手机电视产业将成为一个50亿美元的大市场。
爱立信日前了最新版的《流量与市场数据报告》，该报告预计，移动数据流量在未来几年将持续增长，2018年底较目前将增长12倍多。其中，移动视频将成为移动流量增长的最大驱动力，预计在2018年底前将保持每年60%的增速。
图4、按应用划分的移动数据流量占比
在手机视频领域，一是原有视频网站势力在移动端上的延伸，这一领域目前基本和互联网视频网站格局类似，还是内容版权方面的竞争。除此以外移动视频在以下几个领域有着较多的发展：
(1)、视频播放器+视频聚合
从用户需求的角度出发，提供更好的视频观看体验，其用户需求的出发点和早期PC互联网上的Hao123类似，可以认为是更符合草根用户的视频导航手机应用。包括火花TV等，尽管这样的应用存在版权等方面的原因，但是在Android上还是出现了类似快手看片这样装机量巨大的手机导视客户端。但是这个领域根据目前的观察已经不是最佳的切入时机，剩余的市场空间不大。
(2)、移动短视频分享
这个国外最早是Viddy和Socialcam(后被Autodesk6000万美元收购)，都获得了千万美元已上的投资，目前风头正劲的是Twitter旗下的Vine，目前移动端上上传的视频数量在逐步增长，国内这个领域也有很多的尝试者，但是从目前发展的状况来看，没有想象那么好。究其原因，一是用户习惯的问题，由于流量费用的问题，国内很多用户不习惯于分享视频，国内的用户更倾向于图片分享、另外微信的崛起也抢了熟人用户之间的语音视频分享的机会。
(3)、基于手机电视互动应用
基于手机电视互动服务(Social TV)其实就是将社交媒体(例如微博和其他SNS等)同电视进行无缝地结合，让电视成为社交媒体的重要终端。这类服务的本质目的是为了不同地方的电视观众能够方便地共享和讨论他们正在观看的电视节目，基于电视通过社会化途径产生更好的互动，提供更好的观看电视的体验。基于电视的社会化服务也被认为是2012年的一个热点趋势。2012年以来大量的基于电视的手机互动应用层出不穷，包括新浪微博也推出了新浪看点，但是从实际的发展角度而言，并没有取得想象的预期。究其原因在于一是电视用户和智能手机用户的重叠程度并不高，另外在看电视时通过手机互动微博也抢占了一个渠道，这从每年的春节晚会在微博上的吐槽可以看出来。
2.企业视频服务
企业视频服务在国外应该是发展最快的一块，也有大量的公司获得了投资，企业服务的市场和目前国内视频产业的发展情况相关，并且企业服务发展较慢，一般需要较长的发展空间。
(1)企业视频技术解决方案
这个领域也开始逐渐发展起来，几类：视频基础解决方案，包括存储、CDN加速等；电视视频服务解决方案。
(2)视频制作/营销服务
最近几年版权成为视频网站越来越忠实的竞争力，而影视剧版权价格的不断上涨，也让视频网站开始关注优质的视频内容，优酷等都开始推出自己的自制剧，与此同时，也出现了不少的垂直领域的公司，专注于提供垂直领域的优质视频内容，甚至面向企业提供视频制作和营销的服务。
(3)视频广告服务
视频广告服务的价值在于能够通过技术或服务最大限度提高现有视频网站的商业化能力，因而个人比较看好这个领域。
(4)企业视频会议服务
尽管有思科这样的企业，在线企业视频会议领域国外还是有着很多的初创公司，并且都发展的不错，相比而言，在国内这个领域可能相对而言关注度相对较低一些。
3.垂直视频领域
(1) 视频聊天
以9158为代表的视频直播服务，目前商业模式比较成熟，目前国内部分的视频直播服务如下：
名称链接备注9158Http://9158.com 6间房Http://6.cn YY娱乐yy.com/ 新浪秀场ok.sina.com.cn/ 我秀woxiu.com/56网旗下加贝秀xiu.jiabei.com/创始人员来源于盛大网络、51.com等公司酷6玻璃房xiu.ku6.com/ 繁星网fanxing.kugou.com/酷狗旗下飞火视频秀feihuo.com/ 呱呱guagua.cn/ KK唱响kktv1.com/
(2) 弹幕视频网站(视频+弹幕交流)
最早日本有个名为NICONICO的在线影片播放网站，和我们熟知的视频网站不同，网友们能让自己的评论出现在视频之中，其他人可以一边看视频一边同步发表评论，即所谓的“即时吐槽”。视频中评论以飞行形式横穿屏幕，当某部视频有很多评论时就会产生如同无数导弹飞过的效果，这种现象也被称作“弹幕”。
(3) 在线视频教育(视频+教育)
根据eMarketer的统计，在信息技术与应用成熟的美国市场，在线视频用户已经占据美国人口的一半以上，预计到2015年将占据互联网用户的76%，其中运用在线视频接受各类教育课程的用户超过互联网用户的30%。
美国专注于创业投资研究的市场调查公司CB Insights研究表明，从2011年第二季度到2012年第二季度，美国总共有235家在线教育公司吸收了13.7亿美元的风投资金。从2000年开始，中国在线教育市场开始酝酿发展，但是发展始终慢于预想。2008年到2010年鲜有在线教育企业获得投资，2011年开始，随着美国在线教育市场的火爆，中国在线教育市场开始回暖。根据德勤研究，2011年以来有超过10家的在线教育企业获得投资，但是相比于动辄过亿美元的美国在线教育企业，中国在线教育企业获得投资多集中在天使轮，融资金额也较小。
图5、2011至今获得风险投资的部分中国在线教育企业
图6、2011年至今获得投资的部分美国在线教育企业
目前美国在线教育提供商的盈利模式相对明朗。教育资源提供商(内容+工具)通常采取与教育机构合作收取费用；教育社区运营商则依靠企业、教育机构(或个人)和用户三方的聚合与各方收益的效果探索盈利模式，比如与授课教师按照课件点击分成的方式获得收入，而由斯坦福大学教授创办的Udacity考虑通过将1%最优质的学生输送给企业雇主以收取费用。中国当前相对成熟的在线教育提供商仍然以职业培训和技能培训为主，盈利模式以平台与教师按课程付费分成和类“淘宝”的收入模式，但就大部分后来者而言，积累人气、汇聚优势资源和提高个性化与互动性的用户体验仍然是现阶段最重要的工作。未来如何能够满足中国大部分用户对于升学与就业的刚性需求是这个行业突破的关键。专注于提升就业技能的在线培训仍具发展前景已经为业界共识，突破的关键在于产品定位的精准性和难以替代性。比如近期受到风险投资追捧的在线一对一英语口语训练就是在线技能培训模式的新尝试。
(4) 视频安全服务(视频+安全监控)
在国外，提起视频安全监控这个领域，不得不提的就是Dropcam，其提供的视频监控服务，每分钟上传的视频时间甚至超过了Youtube。其提供的高清摄像头带有运动警报、双向对讲、DVR播放、夜视和视频切割分享等功能。Dropcam从销售的每台设备中盈利(只在网上销售)，付费服务也是营收的一部分。价格为9.99美元/月或是99美元/年，用户可以录制DVR，重新播放七天范围之内的视频。每月29.95美元(或是295美元/年)的服务则可以录制高达30天时间长度的视频。
视频监控行业的几个发展趋势：“数字化”、“高清化”、“网络化”、“智能化”。之前的视频监控主要用于企业，而现在随着智能设备的普及，面向家庭的视频监控服务也逐步开始发展起来。
4.基于电视视频服务
目前这个领域的服务相对较少，但是目前随着互联网电视的发展，也有越来越多的气压瞄准了电视，致力于提供基于电视的视频相关服务。这个领域值得关注！
四、视频领域机会判断
随着优酷土豆合并、爱奇艺收购PPS，目前主流视频网站格局基本确定：优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频等，基本上成为资金和资源的比拼，但是视频作为互联网一种主流的并且被用户接受的信息载体和信息传播方式，也在很多领域有着很大的价值值得挖掘。
视频行业目前处于通过内容产品卖广告或直接卖内容产品的产业发展阶段，未来由产品业向服务业升级转型是行业发展的大趋势。视频领域未来的机会应该在两个方面，一是面向企业/个人的视频服务，做与视频内容相关的商业服务平台；二是做内容产品的产品服务，提升视频内容的附加值。
对于视频领域的机会判断如下：
1.视频和垂直领域结合的机会
视频和聊天、视频和教育、视频和安全监控结合在国外已经展现了很大的商业价值，这一块也可以去关注那些视频可以去潜在结合的领域，尤其是未来可能潜在商业化的面向个人的视频服务。
2.视频企业服务
这一块尽管目前相关的公司也比较多，但是企业服务一方面需要较长的发展周期，另外一个国内企业服务的环境和国外不太一样，更多会依赖于企业资源。个人看好两个方向：一是对于能够提高现有视频网站商业化能力的视频广告技术服务。二是提供高质量内容视频制作/发行的服务/平台，高质量的视频内容还是稀缺资源，并且目前视频版权内容越来越高，高质量的内容资源制服务将会有很大的发展空间，通过标准化的方式进行内容制作，并且未来可以将视频分发到视频网站、电视等平台。
3.基于电视的视频服务
尽管这一类服务目前还比较少，但是互联网电视未来的商业化肯定会带来这个领域的机会，这个领域可以多加关注。
