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企业文化广告设计范文1
随着我国互联网技术的发展，网络广告相比电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告更加具有优势。网络广告用户量比较大，针对性强，能充分体现产品的特征，所以更多的商家愿意通过网络平台传播企业产品和企业文化。相比智能化的传播方式，手绘图形艺术采用我国传统的绘画技术，给人一种耳目一新的感觉，已悄悄地在网络广告设计中占得一席之地。
1 网络广告设计中采用手绘图形艺术的优势
最近几年兴起了一种全新的网络广告设计方式，即手绘图形艺术体。通过写实、抽象等形式，给手绘图形艺术赋予了新的魅力。[1]
1.1 手绘图形广告设计有助于提高设计师的个人素质
在我国历史的长河中，手绘艺术一直是我国历史的瑰宝，流传在民间的每个角落。但是随着互联网技术的发展，网络绘图已经逐渐取代了传统的手绘图形。电子计算机绘图这种全新的视觉表现手法得到了快速发展，使得传统手绘图形逐渐淡出了人们的视野，但电子计算机绘图为机械设计提供了方便快捷的方式。
随着我国互联网技术的发展，电子计算机绘图技术不断提高，手绘图形设计师的素质也越来越高，但是设计师在追求绘图效率的同时往往忽视了图形的质量，导致出现了很多相同图形，严重影响了网络广告获得的具体效益。手绘图形艺术包含很多种类，从绘画的类型上可以分为纯手工绘制和借助辅助软件绘制。纯手工绘制的图形可以采用铅笔、蜡笔、水彩笔进行绘制。借助辅助软件绘制可以通过不同的软件进行区分，如常见的：3DMAX、JAVA、PS等绘图软件。无论选择哪一种绘图形式，只要绘制师的水平高都能绘制出精彩的作品，手绘图形设计师拥有的技术水平不尽相同，绘制的图形的风格和创意也就不同，通过手绘图形广告设计有助于提高设计师的个人素质。
1.2 手绘网络广告设计具有更强的感染力
网络广告是体现企业文化底蕴和发展战略的重要手段，通过网络广告企业生产的产品能第一时间被消费者知道，方便企业制定和调整产品销售策略，能在很大程度上提高企业的影响力。具体体现在以下几个方面：首先，手绘图形艺术和其他设计方法主要的不同在于，手绘图形是由设计师亲自绘制而来，作品中拥有很强的人文气息，在产品中融入公司的风格，往往能打破原有广告的效果，取得惊人的效果。然后，手绘图形还具有专利性，可以说是设计师内心个性的释放。在很多发达国家，网络广告设计师在设计广告过程中只需要一个本子，一支笔就能绘制出非常有价值的广告。
1.3 手绘图形更加符合当今时代的发展趋势
随着我国社会经济的发展，很多消费者在购买产品时，往往考虑的是“喜欢”这个产品，而不再是“需要”这个产品。在网络广告设计中融入手绘图形艺术，符合当今社会的发展趋势，而且还能避免出现相同的广告，每一个手绘图形都是设计师亲手绘制的，没有参考借鉴别人的图形，百分百属于原创图形，就能有效避免专利上的纠纷。[2]随着网络技术的发展，资源共享已经非常普遍了，这也让原创手绘图形显得尤为重要。手绘图形融入了设计者的生活经验和思维方式，是一种发自内心深处的创新。在如今的网络环境中，商家要想争取更多的消费者，拥有更大的消费市场，设计的网络广告就必须给人一种眼前一亮的感觉。
2 手绘图形艺术在网络广告设计中存在的弊端
随着我国社会经济的发展，电脑被广泛应用于各行各业中，这也是实现设计的一种有效手段，为手绘图形艺术的发展打下了坚实的基础，使得手绘图形艺术有了更好的发展平台，但如果一味地依赖它，其必将成为创作设计的羁绊。再加上网络共享平台的建设，出现了很多相似的图形，由此引发的争议也不在少数。
随着电脑绘图软件的增多，使得绘图的软件越来越复杂，设计师不得不把注意力集中于复杂的程序过程中。这导致设计师思维僵化，阻碍了设计师发挥创意，很容易令其沦为一名机械式的电脑操作工，没有自己过多的设计想法。久而久之，设计者的创新思维就会逐渐枯竭，慢慢地丧失设计灵感，逐步成为机械式电脑操作工，设计图形的质量严重下降。
3 网络广告设计中手绘图形艺术的侧重点
网络广告设计中设计师要着重考虑商品的核心价值有没有通过自己的创意体现出来，不同产品之间的侧重点也是完全不相同的。网络广告设计中手绘图形艺术的侧重点主要体现在以下几个方面：
3.1 手绘图形艺术的色彩感觉
手绘图形艺术在网络广告设计中颜色和形象占很大的比例。例如，冰箱、洗衣机等家用电器需要表现出自动化和智能化，所以在选择颜色时要尽量选择高端的颜色，如金色、银色等。手绘图形一般情况下选择流线型，给一种高端的感觉，从而引起广大消费者的购买欲望。如果是蔬菜或者水果，在手绘过程中采用动画的形式比较好，当消费者在浏览网页的过程中，用鲜艳的小图标来吸引消费者。
3.2 手绘图形艺术的形式表现
手绘图形艺术包含很多方面，有甲骨文、水墨、铅笔、水溶彩铅等。据不完全统计，在我国网络广告设计中中国传统的山水画采用得比较多，因为传统的水墨山水画能准确地体现产品的文化底蕴。
手绘这种快速、直观的徒手表现方式有利于我们与人沟通，这是最简便、最迅速的一种方式；同时手绘特有的快速表现有利于我们收集素材，充实脑中的资料库，并让自己眼、手、心高度统一。
4 手绘图形艺术对网络广告设计的价值
4.1 手绘图形艺术是网络广告设计彰显创意的最佳方案
在网络计算机时代，画家、艺术家为了把自己的艺术想法留住，通过手和笔本完成绘画的过程，手绘图形由于比较简朴所以在那个时代艺术家绘制图形的效率非常高。电子计算机的普及大大提高了绘画效率，但是在绘制的过程中很多细节不能通过电脑绘制出来，一个好的网络广告设计，只有通过脑“想”和手“画”相互交替才能让网络广告设计发挥出更大的作用。[3]
4.2 手绘图形艺术能够增加企业的文化内涵。
随着社会经济的发展，网络广告的商家越来越多，要想在如此多的商家中脱颖而出，网络广告设计的内容必须有足够的创意、新颖的风格。手绘图形艺术能很好地满足这一点，能不断增加企业的文化底蕴而且还能吸引广大的消费者，提高他们的购买欲望，发挥网络广告真正的价值。
企业文化广告设计范文2
1.借鉴中国传统文化的内涵
广告设计来源于广告的文案，而近年来越来越多的传统文化元素渗透到了广告文案创意之中，因而广告在设计过程中也不可避免的融入了传统文化的元素和内涵。我国传统孔孟文化的核心就是“仁爱”，这种“仁爱”既是一种博爱的精神，也是一种民胞物与的“亲亲”精神，这种文化的内涵与现代企业回报社会的精神是一脉相承的，因此以“仁爱”“行善”元素加入到现代广告设计中也是十分常见的。中国建设银行推出的“善建者行”的广告中，既将自己企业名称巧妙的嵌入设计当中，又以红、黑的色调区分出“建行”“善者”二字，以纯白衬底，以中国传统书法的行书为形式，强调的是中国建设银行作为一个企业与生俱来的责任感，表现建设银行对于社会、客户的关怀与博爱，同中国传统的“仁爱”文化有着契合之处；而“善建”又出自老子《道德经》：“善建者不拔，善抱者不脱，子孙以祭祀不辍”，指的是有所作为的人必定是虚怀若谷，富而不骄的，这又宣扬了中国建行自身谦逊、内敛的企业文化，颇有深意。而在形式上，广告设计古朴而又刚劲有力，笔者认为，这则广告的成功，最重要的还是其宣扬的精神与我国传统文化相契合，在显得具有格调和韵味的同时，也很容易让消费者产生认同感，从而接受企业的文化理念，并且信服其服务的态度和水平。
2.采用中国传统艺术的手法
中国传统文化当然也包含着中国传统艺术的各种手段。窗花、剪纸、皮影、年画、篆刻等传统民俗艺术具有着文化内涵上贴近性和艺术形式上的独特魅力，能够给消费者带来亲和力，又有着较强的审美趣味，因此在当代广告设计中经常能够看到这些传统艺术的身影。中国移动公司在鼠年推出的神州行平面广告，采用剪纸（过年窗花）的形式表现了传统民间故事“老鼠娶亲”的情节，红色的剪纸配上诙谐有趣的画面，构成了简约但是完美的画面，在浓浓的“年”的氛围中传递出了神州行卡“返乡计划”这一服务项目的特点，将这一产品与“过年”紧紧的联系到了一起。除此之外，我国传统绘画艺术将球黑白对比、宾主呼应、虚实相生、纵横曲直，这些元素在现代设计中也有所体现。很多平面广告作品舍弃了繁复的构图，用最简单的点、线来呈现画面，也取得了不错的效果；中国传统水墨画的元素也逐步融入平面广告当中，最为朴素的中式色彩也呈现出独特的一方天地，为广告主所赞赏。这样的例子比比皆是，口子窖酒“执着之美”的广告用宣纸色打底，用墨色染出山石之背景，前置一瓶红色口子窖酒，大片的留白上落笔“执着之美”，在一个广告中将中国水墨画的精髓、留白的意蕴、落款之美感全然的呈现出来，可谓将中国传统书画艺术和传统简约之美运用到了极致。
3.使用中国传统文化的符号
广告设计重视让受众过目不忘，而中国传统文化中的一些符号对于人民大众来说十分熟悉，不论是稍加改变还是原封不动的拿来使用，都能给广告设计带来很棒的视觉感受和传播效果。“福”文化在我国的民俗文化中有着重要的地位，这种文化根植在中国人民内心已久，寄托了人们对于生活幸福美满的美好向往，代表一种积极向上的纯真意愿，为中国人民所喜爱。福临门食用调和油系列的平面广告，以中国春联的正红色为底，将品牌中的“福”字刻意放大，作为除了商品之外的视觉中心，充满了喜庆、祥和的气氛，因而为我国的消费者所喜爱。而吉列威锋等品牌也匠心独运，推出“福到家”的平面广告，将祝福送给了消费者。不仅是国内产品喜好使用传统文化符号，一些为世界所知的传统文化符号也被国际品牌所使用。绝对伏特加推出“72变”这一特别产品，将《西游记》中的孙悟空的卡通形象印在了瓶身的包装之上，彩色的孙悟空头像映衬着透明的瓶身，使得整体包装看起来十分灵动、活泼，却又不失伏特加本身的纯净韵味。而这种包装设计将西方元素与东方文化完美融合，获得了许多消费者的喜爱。宝马于2010年推出了“天人合一驭车而悦”的广告设计，将驾乘体验与中国传统的“天人合一”的理念结合的同时，用京剧脸谱与自己的车系联系起来，用本土文化元素赢得消费者的好感，形成了与中国广大消费者之间的有效沟通，塑造了亲密、合和的企业-消费者关系。
二、结论
企业文化广告设计范文3
关键词：手绘图形艺术；网络广告设计；价值运用
0引言
随着我国互联网技术的发展，网络广告相比电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告更加具有优势。网络广告用户量比较大，针对性强，能充分体现产品的特征，所以更多的商家愿意通过网络平台传播企业产品和企业文化。相比智能化的传播方式，手绘图形艺术采用我国传统的绘画技术，给人一种耳目一新的感觉，已悄悄地在网络广告设计中占得一席之地。
1网络广告设计中采用手绘图形艺术的优势
最近几年兴起了一种全新的网络广告设计方式，即手绘图形艺术体。通过写实、抽象等形式，给手绘图形艺术赋予了新的魅力。
1.1手绘图形广告设计有助于提高设计师的个人素质
在我国历史的长河中，手绘艺术一直是我国历史的瑰宝，流传在民间的每个角落。但是随着互联网技术的发展，网络绘图已经逐渐取代了传统的手绘图形。电子计算机绘图这种全新的视觉表现手法得到了快速发展，使得传统手绘图形逐渐淡出了人们的视野，但电子计算机绘图为机械设计提供了方便快捷的方式。随着我国互联网技术的发展，电子计算机绘图技术不断提高，手绘图形设计师的素质也越来越高，但是设计师在追求绘图效率的同时往往忽视了图形的质量，导致出现了很多相同图形，严重影响了网络广告获得的具体效益。手绘图形艺术包含很多种类，从绘画的类型上可以分为纯手工绘制和借助辅助软件绘制。纯手工绘制的图形可以采用铅笔、蜡笔、水彩笔进行绘制。借助辅助软件绘制可以通过不同的软件进行区分，如常见的：3DMAX、JAVA、PS等绘图软件。无论选择哪一种绘图形式，只要绘制师的水平高都能绘制出精彩的作品，手绘图形设计师拥有的技术水平不尽相同，绘制的图形的风格和创意也就不同，通过手绘图形广告设计有助于提高设计师的个人素质。
1.2手绘网络广告设计具有更强的感染力
网络广告是体现企业文化底蕴和发展战略的重要手段，通过网络广告企业生产的产品能第一时间被消费者知道，方便企业制定和调整产品销售策略，能在很大程度上提高企业的影响力。具体体现在以下几个方面：首先，手绘图形艺术和其他设计方法主要的不同在于，手绘图形是由设计师亲自绘制而来，作品中拥有很强的人文气息，在产品中融入公司的风格，往往能打破原有广告的效果，取得惊人的效果。然后，手绘图形还具有专利性，可以说是设计师内心个性的释放。在很多发达国家，网络广告设计师在设计广告过程中只需要一个本子，一支笔就能绘制出非常有价值的广告。
1.3手绘图形更加符合当今时代的发展趋势
随着我国社会经济的发展，很多消费者在购买产品时，往往考虑的是“喜欢”这个产品，而不再是“需要”这个产品。在网络广告设计中融入手绘图形艺术，符合当今社会的发展趋势，而且还能避免出现相同的广告，每一个手绘图形都是设计师亲手绘制的，没有参考借鉴别人的图形，百分百属于原创图形，就能有效避免专利上的纠纷。随着网络技术的发展，资源共享已经非常普遍了，这也让原创手绘图形显得尤为重要。手绘图形融入了设计者的生活经验和思维方式，是一种发自内心深处的创新。在如今的网络环境中，商家要想争取更多的消费者，拥有更大的消费市场，设计的网络广告就必须给人一种眼前一亮的感觉。
2手绘图形艺术在网络广告设计中存在的弊端
随着我国社会经济的发展，电脑被广泛应用于各行各业中，这也是实现设计的一种有效手段，为手绘图形艺术的发展打下了坚实的基础，使得手绘图形艺术有了更好的发展平台，但如果一味地依赖它，其必将成为创作设计的羁绊。再加上网络共享平台的建设，出现了很多相似的图形，由此引发的争议也不在少数。随着电脑绘图软件的增多，使得绘图的软件越来越复杂，设计师不得不把注意力集中于复杂的程序过程中。这导致设计师思维僵化，阻碍了设计师发挥创意，很容易令其沦为一名机械式的电脑操作工，没有自己过多的设计想法。久而久之，设计者的创新思维就会逐渐枯竭，慢慢地丧失设计灵感，逐步成为机械式电脑操作工，设计图形的质量严重下降。
3网络广告设计中手绘图形艺术的侧重点
网络广告设计中设计师要着重考虑商品的核心价值有没有通过自己的创意体现出来，不同产品之间的侧重点也是完全不相同的。网络广告设计中手绘图形艺术的侧重点主要体现在以下几个方面：
3.1手绘图形艺术的色彩感觉
手绘图形艺术在网络广告设计中颜色和形象占很大的比例。例如，冰箱、洗衣机等家用电器需要表现出自动化和智能化，所以在选择颜色时要尽量选择高端的颜色，如金色、银色等。手绘图形一般情况下选择流线型，给一种高端的感觉，从而引起广大消费者的购买欲望。如果是蔬菜或者水果，在手绘过程中采用动画的形式比较好，当消费者在浏览网页的过程中，用鲜艳的小图标来吸引消费者。
3.2手绘图形艺术的形式表现
手绘图形艺术包含很多方面，有甲骨文、水墨、铅笔、水溶彩铅等。据不完全统计，在我国网络广告设计中中国传统的山水画采用得比较多，因为传统的水墨山水画能准确地体现产品的文化底蕴。手绘这种快速、直观的徒手表现方式有利于我们与人沟通，这是最简便、最迅速的一种方式；同时手绘特有的快速表现有利于我们收集素材，充实脑中的资料库，并让自己眼、手、心高度统一。
4手绘图形艺术对网络广告设计的价值
4.1手绘图形艺术是网络广告设计彰显创意的最佳方案
在网络计算机时代，画家、艺术家为了把自己的艺术想法留住，通过手和笔本完成绘画的过程，手绘图形由于比较简朴所以在那个时代艺术家绘制图形的效率非常高。电子计算机的普及大大提高了绘画效率，但是在绘制的过程中很多细节不能通过电脑绘制出来，一个好的网络广告设计，只有通过脑“想”和手“画”相互交替才能让网络广告设计发挥出更大的作用。
4.2手绘图形艺术能够增加企业的文化内涵
随着社会经济的发展，网络广告的商家越来越多，要想在如此多的商家中脱颖而出，网络广告设计的内容必须有足够的创意、新颖的风格。手绘图形艺术能很好地满足这一点，能不断增加企业的文化底蕴而且还能吸引广大的消费者，提高他们的购买欲望，发挥网络广告真正的价值。
5结语
手绘图形艺术不但能带动网络广告的发展，而且在一定程度上也影响着人们的生活，网络广告作为近几年才兴起的广告形式，有很大的发展空间。通过结合手绘图形艺术，能很大程度地提高网络广告的美学价值和商业价值。希望本文的分析能为网络广告设计中发挥手绘图形的价值带来一定的帮助。
参考文献：
［1］中国版本图书馆月度CIP数据精选［J］.全国新书目，2015（04）：39-200.
［2］麦诗雅.网络广告设计中手绘图形艺术的价值探讨［J］.科教导刊（中），2015（09）：154-155.
企业文化广告设计范文4
一、民俗艺术文字符号的组合变化
在我国民俗艺术中，“福、禄、寿、囍”都是最常见的民俗艺术文字符号，这些文字符号不仅能够满足我国人民群众的审美趣味，同时也是我国艺术的重要表现形式。①其中，“寿”字占首要的使用地位，将其进行图片的变换，可以变成具有吉祥意义的符号。“寿”字具有多种不同的变换形式，每个形式都有鲜明的民俗艺术风格。在现代人的生活中，常常将“寿”字融入衣料和瓷器设计中，在广告设计中也经常出现百寿图的图案。“囍”字的符号来自于民间创作，具有双喜的含义，一般在婚嫁时出现，体现吉祥的寓意。从文字学角度来看，“囍”字是不符合正确的汉字规范的，却凝聚了人们的祝福，在一定程度上反映出人们对生活的追求与希冀。在一些喜庆的节日，将“福”字倒过来的习俗一直保留至今。“福”字不仅代表平安，还有祝福之意，符合人们普遍的心理需求。“禄”字代表的是福气与官运，在现代广告设计中，运用“禄”字也有祝福之意。
二、民俗艺术文字符号对谐音的运用
我国的民俗艺术在表现特定的意境时，一般都不会使用文字来直接表达，而是借用某些物象的谐音来表现对生活的美好追求。如“如意”一词，原本是一种用来抓痒的普通器物，逐渐成为人们的赏玩之物，但由于“如意”二字具有一定的吉祥意义，因而成为吉祥之物的象征，②被人们用来表达美好愿望。对汉字进行研究与探讨可以发现，汉字含有明显的审美感，而谐音就是利用文字代替相应图形的表达方法。③我国的汉字具有独特的性质，有着相同读音的不同汉字，意义却截然不同。现代广告设计巧妙地应用了汉语言的谐音，如“喜”字表示喜上眉梢；“枣”的谐音是“早”，有早生贵子的含义；每逢春节，年夜饭上一定会有一道“鱼”，借谐音“余”，表示年年有余。与此同时，中国人对于数字的含义也十分重视，尤其是蕴含吉祥之意的数字，如数字“三”是多的意思，而“九”则代表了无限，并且“九”是“久”的谐音，所以“九”具有长长久久的含义，也代表着吉祥。
三、民俗艺术文字符号的文字寓意
在我国的民俗艺术文字符号中，动植物的名称同样具有一定的民俗含义，并且极为丰富。④动植物的名称在我国现代广告设计中应用非常广泛，如凤凰是深受中国人喜爱的动物，具有美与自由的象征，因而被应用于自行车品牌中；梅花具有高洁的含义，被应用在健美裤的品牌中。贝克啤酒的广告设计巧妙地应用了创新的设计方式，其广告词就是“禁酒令”，使用了公文“令”的写作形式和语言风格，结构极为简单，既充分体现出广告设计的真实信息，又在一定程度上展现了制造方在产品推销过程中的严谨设计与推敲，其认真的工作态度加深了大众对产品的印象。企业对品牌进行广告设计的初衷，是希望在市场经济中突出自身产品的优势与特点，以及品牌的历史和文化。上述品牌的广告设计都具有一定的民俗艺术和文字符号色彩，在给消费者留下深刻印象的同时，也能够使其深入了解企业的文化与历史，进而实现产品营销的目的。
四、民俗艺术文字符号与图形符号的结合
在我国的民俗艺术中，文字符号的指向性比较强，具有一定的局限性，主要表现在具体所指的事物无法满足大众的心理思想与心境要求。⑤因此，在实际的广告设计中，不仅要使用文字来表现广告设计的真实意图，也要利用非语言文字进行相应的表现，也就是所谓的图形符号。将文字与图形进行有效的结合，并将所要体现的广告信息内容进行相应的整合，进而综合地反映出广告设计的实际内涵，能够在一定程度上扩大广告的发展空间与潜力，同时将民俗艺术文字符号的真实魅力充分体现出来。以2008年北京奥运会吉祥物福娃的设计为例，福娃的设计充分体现出传统民俗艺术在设计中的应用。福娃贝贝的外形是“鱼”与“水”图案的组合，“鱼”“水”二字具有繁荣与富裕的含义。从古至今，人们喜欢用“鲤鱼跃龙门”来表示飞黄腾达，“鱼”还有年年有余的含义。福娃贝贝代表水上运动，就像五环中的蓝色一样，彰显了胸怀的广阔。这种图形与文字符号的结合，直观、形象、真实地反映出了事物原貌，并体现出人们的情感追求。图形不受语言限制，可以进行广泛的传播。图形符号的形态比较丰富，有一定的艺术价值，因而在现代广告设计中具有重要的作用。图形符号的主要表现形式也是由民俗活动演变而来的，体现了人们对幸福与吉祥的追求，具有较强的生命力。
五、结语
企业文化广告设计范文5
关键词：企业视觉识别；POP广告；企业形象
一、前言
CIS(企业的形象设计)就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息社会环境中转换为有效的标识。CIS作为企业形象识别系统，理念识别(Mind Identity)，简称MI，行为识别(Behavior Iden ity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。本文主要从企业视觉识别的角度，利用POP广告提升企业形象。任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统。传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。
二、POP广告在提升企业形象中的优势
POP广告是报刊、电视、广播等其它广告的有力补充，以相对固定的信息宣传方式传递企业形象信息，并以其独特的优势，迅速成为现代企业和商家新宠儿，POP广告独特的优势主要表现在时效性、简洁醒目性、形式多样性、成本低廉性。
(一)POP广告的时效性
与电视、广播相比，POP广告有着相对独特的优势。流媒体广告相对来说有时间的限制，每次播报的时间受到限制，而POP广告以其相对固定的地点，忠实地、不断地向消费者传递企业信息，这种时间限制相对没有，这种独特的时效性给了企业相对充裕的时间进行企业形象的宣传，而且他们不会轻易擅离职守，因此，被誉为“无声推销员…最忠诚推销员”。
(二)POP广告的简洁醒目性
POP是传播企业形象的手段，将企业的特色总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解企业。POP广告的色彩要给人轻松、愉快、确定的感觉。为了体现这种感觉，在色彩上可以运用明度对比较大的色彩搭配，或者运用高纯度的颜色对比。总之，尽量使色彩显得饱和、鲜艳，避免不明确、含蓄、不易分清的现象，在整体上要有强烈的视觉冲击力。
(三)POP广告的形式多样性
POP广告形式多种多样，有悬挂式POP、柜台POP、立地式POP、壁面式POP、橱窗POP等等形式。POP广告的多样性给予企业宣传自身形象多种选择，企业可以根据企业自身的特点、各地生活习俗的特点进行多种POP广告的组合，树立企业形象。
(四)POP广告的成本低廉性
POP广告相对于电视、广播等广告形式，有着成本低廉的特性，而且在不同层次的传媒上做广告的成本有着很大的区别，在中央一级的传媒上成本相对很高，还要聘请知名的广告公司和演员，给企业带来了沉重的成本负担，但相对POP广告来说，成本相对较低，在人群较为集中的地点，企业以POP广告的形式宣传企业的形象，效果不亚于在在电视媒体上的宣传。
三、企业利用POP广告宣传企业形象的方式
企业对POP广告的定位上升到对企业形象的宣传，其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托广告设计公司完成。显然，这类广告的质量都相对精致，对企业本身及产品宣传也具有很强的针对性，并且需要批量的生产，并投入和产品销售有关的所有环节，大范围、大规模地进行促销活动。
(一)利用POP广告建立消费者与企业的情感桥梁
消费者在认识事物的时候，都会带有一定的情感因素，这使得企业在宣传企业文化的时候可以从消费者情感角度入手，通过POP广告的形式，这样既可以为企业自身形象进行宣传，又可以达到关心消费者的目的。在日本有一家“越后屋”商店店主，通过观察发现很多人都忘记带雨伞，每当下雨时，纷纷躲到房屋檐下或商店避雨，有时一躲几个小时甚至更长时间，给人们带来诸多不便，于是想出一个主意，赶制了一批印有“越后屋”的雨伞，免费借给躲雨的人们，“越后屋”雨伞随着人们行走，四处飘散，为“越后屋”做了活广告，并且人们带感恩图报的心情，到“越后屋”购买商品，“越后屋”一下子变得生意兴隆，使消费者引起了情感上的共鸣，感染了消费者，从而加深了企业的良好形象。
(二)在POPf-告中形成企业标志与企业标语的有机结合
POP广告的有三大基本点：一是醒目，二是简洁，三是易懂。这就要求企业在POP广告中，用最少的话，说明想要表达的意思，每一个企业都有自己的独特的标语。例如，白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”，海尔的“真诚到永远”等等，这些标语让消赞者直接可以联想到这些企业。再加上POP所特有的醒目色调、背景的衬托，给消费者增添了更加深厚的印象。
(三)在POP广告中形成企业标语与企业形象代言人的结合
现代企业形象的设计，包括了一个重要的因素，那就是企业形象代言人，人们看到这些形象代言，就会不由的想起这家企业。在现代POP广告中，形象代言人也是一个亮点，运用形象代言人的健康气质和形象，无疑给企业形象增色不少。再加上独特的标语，更加吸引人的眼球，例如最近益达口香糖的POP广告，聘请了桂纶镁和彭于晏为企业形象代言，再加上独特的标语：一餐后嚼两粒“益达”。企业标语和企业形象代言人在POP广告中的结合运用，用直观的形象去表现商品的内容和特征，具有真实感，有效地向消费者传递了企业的形象和产品的信息，从而扩大了消费者对企业的认知度。
四、结语
POP广告作为大众传媒的重要补充形势，不仅是企业传播自身形象的有效途径，而且可以降低企业宣传的成本。POP广告以提升企业形象、促进购买为目标，以准确传递企业形象和商品信息给消费者为已任，要求POP广告定位于消费者，要了解消费，者的生理和心理需求，只有这样才能起到提升企业形象，扩大销售的作用，使企业在激烈市场竞争中，成就企业自身的发展。
参考文献
[1]杨艳平，过山.现代POP广告设计湖南人民出版社2009
[2]方 卫，任赛赛POP广告设计.华中科技大学出版社.2006
企业文化广告设计范文6
一、色彩在广告设计中的特点
色彩是广告设计中增加艺术感染力的重要渠道。人们生活在一个色彩丰富的世界中，人们的生活也与色彩的变换息息相关。在广告设计中，色彩也根据不同的广告主题和创意策划表现出不同的特性。
1.色彩能够增强广告设计的传递力度
色彩能够通过视觉的冲击使人们对事物的认知度加深，在现代广告设计中，合理的色彩运用，不但能够提高美学价值，还能够增加消费者的视觉维度，使广告的信息量的传递力度增强。一些调查结果表明，消费者对彩色印刷的广告的回忆率比黑白印刷的广告高出3倍左右，同时，彩色印刷的广告能够使广告作品更加精致、鲜活，对消费者的吸引力大大的增加。
2.色彩能够打造品牌形象
在现代广告设计中，色彩的识别性和象征性越来越得到广大设计师的重视。许多企业为了打造自己独特的品牌形象，通常会选择某些特殊的色彩来表达自己的企业文化。在广告设计中，重复强调统一色彩能够给消费者一个深刻的印象，从而形成某些品牌的专用色彩。例如海尔的蓝色、可口可乐的红色等等，这些专业色彩往往会给消费者带来一致、专用的产品感受，显著的提高了公众对企业的识别度。
3.色彩能够提高广告作品的美学价值
随着人们生活水平的提高，人们对审美的追求不断上升。因此在广告设计中，如何提高作品的美学价值十分重要。色彩的合理搭配能够使广告作品更加有表现力和感染力。
二、色彩在广告设计中的运用
1.色彩的视觉冲击
不同的色彩能够表达不同的情感，从而给消费者带来不同的视觉冲击，引起消费者的评鉴兴趣。暖色调如黄色、橙色、红色等颜色能够给人带来更多的兴奋感，如可口可乐公司从公司创始初期就以热情、活力四射的红色作为基本色调，使广告设计更加刺激消费者的眼球，激发消费者的兴奋地和购买欲。而蓝色、绿色等冷色系则给人以沉静、可信赖的感觉，例如海尔一如既往的选择蓝色，使消费者在看到蓝色的海尔广告作品时，增加对海尔产品的信赖度，从而提高产品的销售量。
2.不同的色彩搭配表现不同的商品特性
由于人们的生活经验和阅历，使得许多色彩被赋予了不同的情感，当这些被赋予不同情感的色彩运用到广告设计中，就会表现出不同商品的特性。如食品类商品多采用鲜艳、明快的颜色来激发消费者的食欲，从而获得消费者的购买欲。红、黄色多用于水果、肉类等，强调食品的美味；绿色多用于表达蔬菜的新鲜；沉静的蓝色可以使食品看起来更加卫生、健康。而机械类产品则多采用黑色、红色等单一的色调来体现机械仪器的精密和耐用。
3.色彩能够提高商品的档次
随着科技水平的提高，人们对商品的性价比越来越看重。因此在广告设计的过程中，准确的运用色彩来提高商品的档次是营销商品的一个重要手段。例如在化妆品类的商品中，女性商品通常采用紫色、红灰等色彩来体现女性的高贵，使商品看上去更加奢华、庄重；而男性商品则多采用黑色、蓝色等纯色来表现男性的成熟稳重，使男性商品的档次和品质更高。尤其是一些名牌首饰、礼品等，通常采用纯度高、明度强的对比色来体现商品的档次。
三、色彩的视觉冲击在广告设计的体现
在平面广告设计中，色彩不但能够营造广告作品的优美氛围，提高广告作品的传递度，还能够通过不同的视觉冲击[2]，带来不同的情感，从而表现出不同商品的特殊功能。色彩虽然不能与文字一样直接表达广告作品的主题思想，但是能够不同的色彩搭配，创造出强烈的视觉冲击，引发公众的想象，加深公众对广告作品的印象。因此，正确的运用色彩在平面广告设计中所产生的视觉冲击，能够提高平面广告作品的艺术感染力。
1.色彩明度的冲击
明度指的是色彩的深浅和明暗等等。例如在明度概念中，蓝色可以分为深蓝、浅蓝等等许多种类。在平面广告设计中，明度对整个画面的效果具有十分重要的影响。例如，雪碧饮料的平面广告中，以绿色为基调，提高了色彩的明度，使画面给人以清爽沁凉的感觉，并通过明度的变化营造了“透心凉，心飞扬”的直觉体验。
2.色彩对比的冲击
色彩的对比是基于两种或者两种以上的颜色之间的映衬对比。例如在洗发水平面广告中，设计师通常采用白色来衬托发丝的黑亮，黑白对比鲜明，给公众的视觉带来巨大的冲击，从而为公众带来新奇、独特的感受。
3.色彩搭配的冲击
在平面广告设计中，色彩的搭配通常分为配色、主色、背景色等。主色指的是广告作品中的主体色调，配色则起到衬托主色的作用。虽然主色是主体颜色，但若主色运用过多，则会影响广告作品的视觉效果；若主色运用过少，则会使配色“喧宾夺主”，不利于给受众留下深刻印象。因此色调的搭配，以及主色和配色的使用范围都对平面广告设计的视觉效果有着重要的影响。背景色是平面广告设计中使用最多的色彩，因此背景色的选择也十分重要，应根据广告的主题、创作意图、商品类型慎重选择。例如海昌隐性眼镜液，以蓝色为背景色，给人一种清凉的感觉，同时采用深蓝色的主体色，加深了卫生安全的印象，再配以白色为配色，给广大消费者一个安全、健康、舒爽的感觉。
四、结论
